Менеджер интернет рекламы: Как стать менеджером по интернет-рекламе: обучение, обязанности, возможности заработка

 
В поисках классных маркетологов мы просмотрели процентов 40 резюме на рынке труда. И сильно опечалились. Большинство тех, кто мнит себя «маркетологом», — это такие «менеджеры над менеджерами». Они не обладают компетенциями в соответствии с названием резюме: «Маркетолог». Думают, что да, но нет, в графе «Профессиональные навыки» — одна теория и мифы о том, чем на само деле занимается человек нашей профессии. Никто не знает своей предметной области на практике. Поэтому Владимир Давыдов сформулировал 10 навыков, которыми кровь из носу должен обладать каждый практикующий интернет-маркетолог.

Предыстория

Один пункт из 10 требований к интернет-маркетологу вызвал споры. Не все согласились с тем, что интернет-маркетолог должен уметь программировать в css, html и js. Одни восприняли это как новое направление в совершенствовании своих профессиональных качеств, стали обсуждать курсы и книги по языкам программирования (кстати, спасибо всем за обратную связь и помощь: мы немало почерпнули для себя). Вторые, проигнорировав все пункты списка, раскритиковали его в пух и прах, утверждая, что ничего такого интернет-маркетолог уметь не должен, что все эти требования — для человека-оркестра, что таких людей не бывает в природе, и маркетолог должен много думать, но не делать ничего руками, тем более техническую часть знать не обязан и, и, и…

В этой статье отвечаем на взволновавший многих вопрос: «Зачем интернет-маркетологу знать основы html, css, js и на базовом уровне уметь программировать?»
 

Кто есть маркетолог, а кто не есть

Важно понимать разницу между интернет-маркетологом и специалистом по рекламному каналу. Человек, в совершенстве знающий, например, контекстную рекламу, не является интернет-маркетологом. Если брать аналогии из области строительства, то:

• Директор по маркетингу — это архитектор здания.
• Интернет-маркетолог — начальник участка. Он курирует процесс строительства. Он всё проверяет, чертит, испытывает, ругается с прорабами, делает расчеты. Начинал как рядовой работник стройки.
• Специалист по контекстной рекламе — обычный строитель — сварщик или сантехник — кому как нравится. Он один из тысяч таких же — даже не прораб.

Зачем интернет-маркетологу уметь программировать

Последовательно, как это происходит в клиентских проектах «Комплето»:

…чтобы проанализировать бизнес клиента. Делается это в паре с техническим директором клиентской компании. Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика. По опыту, логика наиболее развита у тех, кто соприкасался с программированием хотя бы в вузе.

Изучить сегмент интернет-рынка. Специалист исследует общую конъюнктуру, спрос и конкурентов. Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.

Исследовать спрос и составить «дерево запросов». Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).

Провести аудит сайтов клиента и его конкурентов. Сюда входит аудит технического состояния, поисковой оптимизации и удобства пользования (юзабилити). Аудиты готовят помощники. Маркетологу придется эти аудиты как минимум понять. В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100–200 штук) — они влияют на стратегию электронного маркетинга, которую должны разработать интернет-маркетолог с командой. Банально, чтобы понимать основы SEO и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от Яндекса и Гугла).

 
Разработать стратегию электронного маркетинга. Осуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором. Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM (пункт про продажи из списка 10 навыков, необходимых интернет-маркетологу), концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.

Чек-лист разработки стратегии интернет-маркетинга и продаж.

Реализовать стратегию электронного маркетинга и работать с веб-аналитикой. Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту). За много лет мы испробовали разные варианты, и по собственному опыту можем утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом мало клиентов. Безусловно, для успешного выполнения этой схемы агентство не должно быть потоковым.

Смотрите также

Где еще маркетолог не обойдется без программирования

Сбор и анализ данных. Критически важный пункт в работе интернет-маркетолога. Совместно с веб-аналитиком идет выгрузка данных, их сведение в таблицы и базы данных с последующим анализом. Без знаний принципов реляционных баз данных, без логического мышления, которое выстраивается только программированием (хоть бы и на pascal в институте), аналитика остается на низком уровне «Вебвизора» и показателя отказов.

Руководство разработкой сайта. Невозможно руководить работой над сложным сайтом, не зная основы верстки и программирования. Не понимая, как работает программист, вы не сможете написать для него ТЗ и оценить, насколько результат его работы соответствует заданию. Таким «маркетологам» разработчики вешают лапшу на уши в формате «это можно сделать, а вот это — невозможно». Его профессиональное будущее — мрак, крах, ад.

 
Курирование настройки веб-аналитики. Проверка установки счетчиков, событий, целей. Осуществить это, не зная верстки и JS, опять же, нереально. Даже при том, что всё это должен настраивать и выверять специалист по веб-аналитике совместно с программистом (хотя зачастую на практике это совсем не так), невозможно понять веб-аналитику, не разбираясь в том, как работают js-счетчики, cookie, как интегрировать события в верстку.

Работа с рекламными каналами в интернете. Часто приходится пользоваться макросами в Excel (привет программированию и Excel), математическими расчетами (см. пункт про математику) и работать с версткой сайта по встраиванию кодов счетчиков. Можно отдавать эту работу программистам, но случается много экспериментальных работ и выходит, что программист вынужден днями сидеть с нерадивым интернет-маркетологом, который в детстве «не учил верстку и программирование». Вообще в рекламных каналах (особенно в ретаргетинге, RTB, классической медийке, видеорекламе) без знания html, css, js, php интернет-маркетологу в принципе делать нечего.

Что еще по этой теме

Крик души Давыдова

«Если подводить итог, то меня пугают ребята и девчата, всерьез заявляющие, что интернет-маркетолог должен целыми днями думать, исследовать рынок какими-то мифическими инструментами, не требующими специальных знаний, раздавать указания специалистам и „искать деньги для клиента“ (цитата из комментариев к посту). Мы часто общаемся с такими людьми на встречах с клиентами и на собеседованиях. Когда дело доходит до практики (даже на этапе постановки задач), то начинается мычание и общие слова типа комментария к предыдущему моему посту „SEO-специалист должен продвигать“. Видимо, это значит продвигать себя к выходу.
 

 
Те, кто еще в своем уме, учитесь, растите и не превращайтесь в овощей, занимающих стул в отделе маркетинга, за пультом контекстной рекламы или системы автоматизированного продвижения сайтов. Интернет-маркетолог — это рабочая лошадка. Это человек, умеющий руками делать маркетинг и рекламу в интернете. Настраивать, анализировать, допиливать. Да, у него есть помощники, но им нужно ставить четкие задачи и контролировать результат. Помощников всегда не хватает, и их квалификация на практике сильно ниже общих рассуждений о том, кто что умеет делать.

Помните: дирижер сам когда-то был в меру успешным музыкантом. Нельзя классно управлять людьми, проектами и процессами, не пройдя практический путь инструментов и стратегии».

Хотите получить предложение от нас?

(Visited 105 244 times, 2 visits today)

Топ 7 лучших интернет-маркетологов мира

Эксперты отечественного интернет маркетинга

Эльнара Петрова — одна из самых известных SMM маркетологов России

• Какое событие в профессиональной жизни запомнилось больше всего?
• Как правильно работать с негативными отзывами?
• Как продавать в соцсетях и при этом не навязывать себя клиенту?
• Какой тип контента повышает доверие аудитории к продукту?
• Какие слова лучше не использовать, общаясь с клиентом в соцсетях?

• правильном сегментировании ЦА;
• создании релевантного контента;
• работе с реальными брендами;
• других особенностях СММ продвижения.

Игорь Манн

Андрей Федорив — эксперт по интернет-маркетингу. И не только

• Отец самых известных украинских брендов – “Хортица”, “Новая почта”, “Ощадбанк”, OLX, “Готово!”, “ПУМБ”, Casta и др
• Спикер
• Преподаватель и создатель маркетинговых курсов
• Самый молодой лауреат премии “След в рекламе”, которую получил еще в 2007 году
• Основатель международной креативной компании Fedoriv
• Владелец публичного пространства Fedoriv Hub

Таисия Кудашкина — востребованный эксперт по digital маркетингу

 

Ольга Ларина — эксперт в сфере PR, SMM и контент маркетинга

Ольга Ларина ー специалист в сфере PR, SMM, копирайтинга и создания индивидуального стиля. Сейчас Ольга преподаватель, коуч, маркетинг- и PR-консультант. Скоро стартует ее новый курс, в котором ученики узнают о стратегиях и инструментах продвижения бренда в социальных сетях. Сама Ольга предоставляет услуги по имиджмейкингу, продвижению в Facebook и PR. Создание имиджа компаниям, она называет занятием для души. Ее услугами пользовались известные политики и бизнесмены. Она сделает полный апгрейд гардероба и сама пройдется с вами по магазинам. Дополнительно она пишет тексты на заказ, но только в том случае, если проект ей интересен. Сама себя  называет дорогим копирайтером. Это и неудивительно: Она делится своими знаниями на блоге и YouTube канале, или на платных вебинарах и курсах. На блоге Ольга пишет о нововведениях в СММ, лайфхаках для продвижения и дает советы по развития бренда. В своих видео она рассказывает о том, как бренду грамотно использовать соцсети. Вот одно из них.

Зарубежные лидеры мнений в экспертном маркетинге

Нил Патель, SEO специалист, в топе лучших интернет-маркетологов мира

Личность нестандартная, но интересная. Нил Патель начал свой путь в маркетинге в 15 лет, создав онлайн доску объявлений. Это был лишь способ заработка, который не продержался и полгода. Тогда Нил понял, что заниматься делом только ради денег — идея так себе. Это не единственный провал Нила. Но с каждого он выносил правильный урок, что помогло ему стать профессионалом. Нил Патель входит в топ-10 маркетологов мира по версии журнала Forbes. Он соучредитель Neil Patel Digital, автор продукта Kissmetrics, который обскакал Google Analytics. Нил ведет свой блог, где делится советами и лайфхаками интернет маркетинга и SEO кампаний. Он также активно публикует видео в Facebook, например: Внимание, все его посты на английском языке! Топ-6 советов Нила Пателя:

1. Развивайтесь быстро.
2. Не вкладывайте сразу слишком много денег.
3. Будьте консерватором в планировании бюджета.
4. Создавайте продукт для клиентов.
5. Держите баланс между финансами, продуктом и бизнесом.
6. Полюбите критику.

Ну а если вы в хороших отношениях с английским, то блог и страница Facebook Нила станет для вас кладезем знаний. Уделите время обучению, чтобы не тратить его на исправление ошибок.

Энн Хэндли

Энн Хэндли, контент-менеджер в компании MarketingProfs, блогер, писатель, ветеран контент маркетинга и пионер цифрового маркетинга. Книга “Пишут все” стала бестселлером по версии Wall Street Journal. В Твиттере Энн пишет, что борется с заурядным контентом. Она с радостью делится секретами создания контента, который не только полюбится клиентам, но и даст результат бизнесу. Энн постоянно выступает на вебинарах и форумах, после чего получает кучу восторженных отзывов и слов благодарности. “Я мог бы слушать ее весь день. Потрясающее окончание для моего опыта на конференции!” “Доступный, забавный и потрясающий спикер!” “Лучший доклад всей конференции!!!” Энн Хэндли названа одной из 20 самых влиятельных женщин-блогеров по версии журнала Forbes. IBM назвали ее одной из 7 персон, которые формируют современный маркетинг. В своем блоге она делится лайфхаками контент маркетинга и вдохновляет статьями. Если вы знаете английский, то смотрите доклад Энн на одной из конференций. Она рассказывает о том, что контент должен быть более смелым.

Заключения

Современные лидеры мнений в сфере маркетинга доказывают, что не обязательно иметь большое количество денег, чтобы добиться успеха. Главное ー труд и желание развиваться. Если вы к этому готовы, то эти эксперты станут для вас примером и помощниками. А кто вдохновляет вас на новые свершения?

CJM-2021: для чего это маркетологу

Построение CJM — навык, которым сегодня должен обладать каждый маркетолог. Какой импакт получает от этого инструмента бизнес, Sostav рассказали Вячеслав Краснов, советник РАЕН, и команда сети нативной рекламы Natiscope .

Для начала вспомним, что такое Customer journey или путь потребителя — основные этапы, которые он проходит от формирования потребности до закрепления лояльности к бренду. Отсюда Customer journey map — карта взаимодействия с потребителем, описывающая его путешествие между этапами и все точки взаимодействия с брендом.

Зачем нужна CJM? Вне зависимости от того, какая задача стоит перед брендом: запустить продукт, проинформировать потребителя, атаковать конкурентов, повысить известность, улучшить имидж, поработать с приверженностью или любая другая — в итоге бренд-менеджер должен разобраться, как нарастить прибыль.

Четыре главных вопроса, которые предстоит решить, чтобы увеличить прибыль:

• за счёт какой аудитории?
• за счёт какого изменения в поведении?
• за счёт какого изменения в восприятии?
• за счёт какого сообщения/опыта?

Говоря про выделение аудитории, необходимо отметить, что с двумя сегментами в целом дела идут неплохо. Это сегменты: «кто покупает ваш продукт» и «кто покупает продукт конкурентов», а вот про потенциальный сегмент «кому может быть выгоден ваш продукт» иногда забывают.

Полная карта CJM может выглядеть следующим образом.

Рассмотрим примеры из области фармбизнеса. Его особенностью является то, что для целевой аудитории покупателей и аудитории врачей этапы не различаются, а вот наборы инструментов могут иметь особенности.

Назовем боли бренд-менеджера, которые могут быть минимизированы при грамотном построении CJM:

• не покупают\рекомендуют категорию;
• не покупают\рекомендуют бренд;
• покупают\рекомендуют бренд реже, чем конкурентов;
• покупают\рекомендуют бренд чаще, чем конкурентов (как сохранить лидерство).

Так, для ЦА инструменты, доступные для применения, распределятся по этапам CJM следующим образом.

При пассивном потреблении информации необходимо создавать вовлекающий контент, который сформирует потребность для потенциальной аудитории, еще раз заденет болевые точки пользователя, простимулирует к переходу на следующий этап — осознание потребности в продукте.

Так, например, с помощью блога на сайте продукта можно рассказать о причинах, симптомах, возможных вариантах развития, профилактике тех или иных проблем. И в этой же статье предложить решение проблемы — продукт.

Но, как показывает практика, наполнить блог компании недостаточно — ещё нужно привлечь на него целевую аудиторию. Для этого часто используют закупку трафика в тизерных сетях. В сегменте фармацевтических товаров лучше всего с этой задачей справляется сеть Gnezdo.

С помощью ТГБ в рекламной сети Gnezdo можно привлечь ЦА с помощью ярких заголовков на сами статьи, а в статье уже работать над повышением вовлечённости пользователя.

На следующем этапе «Осознание потребности» у пользователя уже сформировано понимание, что ему нужно для решения его проблем, и здесь важно вовремя показать ему продукт, который закроет его потребности. Также эффективным будет показ рекламы потенциальным потребителям для знакомства с продуктом, закрепления знания о бренде и для его последующего использования.

Сегментирование аудитории — ещё один важный момент. Так, например, среди общей ЦА одного из брендов — средства для минимизации серных пробок в ушах — можно выделить следующие три сегмента.

• По влиянию на покупку: покупатели или пациенты от врача.
• По мотивам приобретения: спортсмены водных видов спорта, люди, носящие слуховые аппараты, часто носящие наушники, часто находящиеся в пыльных помещениях.
• По ситуациям использования: люди с риском развития серных пробок или уже страдающие от них.

Для настройки рекламы по первым двум сегментам можно использовать следующие инструменты: контекст, programmatic, инфлюенсеров.

По третьему сегменту хорошо зарекомендовала себя нативная реклама с показом в контексте статьи и интересов пользователя.

Так, пользователь, который уже имеет понимание своей проблемы, часто обращается к статьям в интернете, чтобы более глубоко её изучить. Здесь важно учитывать два фактора: является ли проблема актуальной только в данный момент или же имеет повторяющийся характер.

Рассмотрим на примере средства «Аквапилинг».

У потенциальной аудитории, которая видит баннер в контексте статьи, есть потребность в продукте в текущий момент, но проблема сухой кожи рук и ног имеет системный характер. Поэтому настройку рекламной кампании лучше проводить по интересу и поведению пользователя в интернете.

Пример: баннер в сети Natiscope

Показ рекламы по поведенческому таргетингу также помогает бренду находиться в поле зрения пользователя — потенциального покупателя, а значит, влияет на продажи как онлайн, так и офлайн.

Светлана Балина, менеджер по маркетинговым коммуникациям «Фармтек»:

Безусловно, редкий клиентский путь пролегает в обход ТГБ и нативных форматов, если речь идет о клиентах фармбизнеса. Такие инструменты особенно высоко оценят маркетологи, которые работают в условиях ограниченного бюджета и постоянно находятся в поиске компромисса между охватом и вовлечённостью.

Что важно: на каждом этапе карты анализируются потребность, задача бренда, места присутствия, инструменты, сообщение, KPI. На выходе, кроме ответов на обозначенные вопросы, бренд-менеджер получает следующие данные:

• какие сегменты врачей/покупателей наиболее приоритетны;
• где и с какой целью «сидит» в диджитал клиент;
• в каких местах присутствия есть компания;
• где представлены конкуренты.

Как стать менеджером по интернет-рекламе?

Если вы хотите стать менеджером по интернет-рекламе, важно пройти формальное обучение и получить опыт в этой области, чтобы привлечь внимание ведущих компаний. После того, как вы закончите колледж и приобретете профессиональный опыт, вам необходимо заработать репутацию, чтобы вы могли быть продвинуты или приняты на работу в другую организацию или корпорацию. В связи с тем, что многие компании переключают свое внимание с традиционной рекламы на интернет-рекламу, потребность в онлайн-специалистах и ​​менеджерах растет.Читайте дальше и следуйте пошаговым инструкциям, чтобы получить работу по продвижению компании в Интернете.

Получите степень бакалавра

Хотя нет закона, устанавливающего, что менеджеры по интернет-рекламе должны иметь ученую степень, большинство менеджеров, которые в настоящее время работают в этой области, имеют как минимум 4-летнюю степень бакалавра в области маркетинга, рекламы или журналистики. Согласно статистике, около 22% всех менеджеров по рекламе имеют младших сотрудников, а 54% имеют степень бакалавра. Люди, не имеющие ученой степени, имеют многолетний опыт, который заменяет необходимость в формальном обучении.

Очень важно выбрать аккредитованную программу, которая будет охватывать курсовую работу, которая подготовит вас к наблюдению за рекламной деятельностью в Интернете. Некоторые из курсов, которые вам следует пройти, включают: планирование рекламы, медиастратегии, дизайн рекламы, креативную стратегию и услуги по работе с клиентами. Если вы выбираете более общую программу получения степени, добавьте эти курсы в качестве факультативов, чтобы не пропустить развитие основных навыков.

Развивайте свои профессиональные навыки

Во время обучения в колледже вам необходимо будет пройти курсы повышения квалификации, относящиеся к категории общего образования.Важно иметь профессиональные навыки, которые помогут вам приобрести эти курсы. Обязательно работайте над развитием своих коммуникативных навыков и творческих способностей, пока вы учитесь в школе. Все менеджеры по интернет-рекламе должны быть лицами, принимающими решения, которые могут контролировать команду, четко выражая свои мысли. К счастью, эти навыки можно освоить со временем, когда вы станете более уверенным в себе.

Получить опыт более низкого уровня

В идеальном мире вас бы наняли менеджером по интернет-рекламе, как только вы закончите школу.Хотя это идеальный сценарий, большинство компаний хотят нанять менеджеров по рекламе, которые имеют опыт работы на более низких или руководящих должностях. Лучший способ получить опыт — поработать от трех до пяти лет помощником по рекламе или специалистом. Как только вы проявите себя в этих ролях и продемонстрируете свое творчество и стремление, вы лучше подойдете для подачи заявки на руководящую должность в рекламной команде, которая может получать зарплату, которая в среднем составляет 115 750 долларов в год в зависимости от работодателя, по данным Бюро Статистика труда.

Связанный ресурс: Международный бизнес

Все больше и больше компаний продвигают свои продукты и услуги, создавая присутствие в Интернете с помощью профессионального веб-сайта. Если вы увлечены рекламой и у вас есть все необходимое для управления творческими и независимыми работающими рекламодателями, управление рекламой в Интернете может быть для вас правильным названием. Вы будете принимать важные решения относительно рекламных кампаний и таргетинга на клиентов, продолжая при этом работать над назначенными вам проектами.Если вы новаторский мыслитель, который может оценивать риски, но при этом нестандартно мыслить, получите ученую степень и станьте менеджером по интернет-рекламе после того, как освоитесь в этой области.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью. Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt.Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 6a83b715ef812de5.

Пошаговое руководство и карьерный рост

Рекламные менеджеры направляют рекламную деятельность компании и сотрудников, разрабатывая творческие, последовательные рекламные кампании для конкретных брендов.Они контролируют других сотрудников и работают с ними, устанавливают цели проекта, а также отслеживают, утверждают и оценивают статус и влияние проекта. Успешный менеджер по рекламе ориентирован на повышение осведомленности и повышение интереса к продуктам и услугам, которые он представляет.

Обязанности, которые они выполняют в этом качестве, включают, помимо прочего, надзор за работой отдела рекламы и сотрудниками, работу с сотрудниками, клиентами или рекламным агентством для установления и достижения целей проекта, а также установления и обеспечения соблюдения бюджетов и сроков.Кроме того, они инициируют и направляют исследовательские работы, собирают и анализируют данные и представляют их другим сторонам, включая руководство и клиентов, а также предоставляют экспертные консультации по маркетингу и методам рекламы для новых или существующих продуктов или услуг. Обычно требуется степень бакалавра рекламы, маркетинга или аналогичной области, а также двухлетний или более опыт работы на аналогичной должности.

Средняя почасовая оплата на должности составляет 18,52 доллара, что составляет более 65 000 долларов в год.Карьера, вероятно, будет расти в следующие несколько лет и создаст новые возможности в США.

Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу планируют программы, чтобы вызвать интерес к продуктам или услугам. Они работают с арт-директорами, торговыми агентами и финансовым персоналом.

Степень бакалавра требуется для большинства должностей в области рекламы, продвижения и маркетинга. Эти менеджеры обычно имеют опыт работы в сфере рекламы, маркетинга, рекламных акций или продаж.

Образование

Степень бакалавра требуется для большинства должностей в области рекламы, продвижения и маркетинга.На руководящих должностях в рекламе некоторые работодатели предпочитают степень бакалавра рекламы или журналистики. Соответствующий курс обучения может включать занятия по маркетингу, поведению потребителей, исследованию рынка, продажам, методам и технологиям коммуникации, изобразительному искусству, истории искусства и фотографии.

Большинству менеджеров по маркетингу требуется степень бакалавра. Курсы по коммерческому праву, менеджменту, экономике, финансам, информатике, математике и статистике выгодны. Например, курсы по информатике помогают разработать подход к максимальному увеличению онлайн-трафика за счет использования результатов онлайн-поиска, поскольку максимальное увеличение такого трафика имеет решающее значение для цифровой рекламы и рекламных акций.Кроме того, может быть полезно прохождение стажировки в школе.

Опыт работы по смежной специальности

Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу обычно имеют опыт работы в сфере рекламы, маркетинга, рекламных акций или продаж. Например, многие менеджеры — бывшие торговые представители; покупатели или агенты по закупкам; или специалисты по связям с общественностью.

Важные качества

Аналитические навыки. Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу должны уметь анализировать отраслевые тенденции, чтобы определять наиболее перспективные стратегии для своей организации.

Коммуникативные навыки. Менеджеры должны уметь эффективно общаться с широкой командой, состоящей из других менеджеров или сотрудников в процессе рекламы, рекламных акций и маркетинга. Они также должны уметь убедительно общаться с общественностью.

Творчество. Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу должны уметь генерировать новые творческие идеи.

Навыки принятия решений. Менеджерам часто приходится выбирать между конкурирующими рекламными и маркетинговыми стратегиями, предлагаемыми персоналом.

Навыки межличностного общения. Эти менеджеры должны иметь дело с широким кругом людей с разными ролями как внутри, так и за пределами организации.

Организационные навыки. Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу должны эффективно управлять своим временем и бюджетом, направляя и мотивируя сотрудников.

менеджеров по рекламе и продвижению в My Next Move

Менеджер по рекламе (менеджер по рекламе), менеджер по коммуникациям, директор по продвижению, менеджер по продвижению

Чтобы быть успешным, бизнес должен продавать свои продукты и услуги.Вот почему так важны менеджеры по рекламе и продвижению — их работа — придумывать способы увеличения продаж. Рекламные менеджеры разрабатывают стратегию, называемую рекламной кампанией, для привлечения потенциальных клиентов. Они часто работают с командой медиапланирования, чтобы определить, как лучше всего охватить эту аудиторию — размещать ли рекламу на телевидении и радио… в газетах и ​​журналах… в Интернете или даже на бортах городских автобусов. Менеджер привлекает творческую команду для разработки оформления и языка объявления.Они также могут консультировать клиентов по техническим аспектам рекламных кампаний. У менеджеров по продвижению одни и те же цели, но они сосредотачиваются на сочетании рекламы со стимулами к покупке, чтобы увеличить продажи. Акции могут принимать форму купонов на скидку… бесплатных подарков, скидок… или конкурсов. Помимо творческих способностей, для этих менеджеров важны сильные лидерские качества и отличные коммуникативные навыки. Менеджеры по рекламе и продвижению работают в рекламных агентствах и в рекламном отделе компании практически в любой отрасли, от производства до научных инноваций, от финансов до страхования.Работодатели хотят получить степень бакалавра в области маркетинга, рекламы или журналистики. Часы могут быть длинными, а соблюдение сроков может вызывать стресс. Но многие менеджеры говорят, что никогда не устают видеть, как их идеи воплощаются в жизнь.

Чем они занимаются:

Планировать, направлять или координировать рекламную политику и программы или производить сопутствующие материалы, такие как плакаты, конкурсы, купоны или раздачи, чтобы вызвать дополнительный интерес к покупке продукта или услуги для отдела, всей организации или для учетной записи основание.

На работе вы бы:

• Планируйте и готовьте рекламные и рекламные материалы для увеличения продаж продуктов или услуг, работая с клиентами, должностными лицами компании, отделами продаж и рекламными агентствами.
• Проверяйте макеты и рекламные копии, а также редактируйте сценарии, аудио, видео и другие рекламные материалы на предмет соответствия спецификациям.
• Общайтесь с руководителями отделов или персоналом для обсуждения таких тем, как контракты, выбор рекламных носителей или рекламируемый продукт.

Бизнес сбыт и маркетинг служба поддержки Искусство и гуманитарные науки Связь Техника и технологии компьютеры и электроника

Базовые навыки слушать других, не перебивать и задавать хорошие вопросы общение с другими Решение проблем заметить проблему и найти лучший способ ее решения Люди и технологические системы размышления о плюсах и минусах разных вариантов и выбор лучшего выясняя, как должна работать система и как изменения в будущем повлияют на нее

Устный общение посредством разговора слушайте и понимайте, что говорят люди Идеи и логика используйте правила для решения проблем придумывает много идей

Людям, заинтересованным в этой работе, нравятся такие виды деятельности, как руководство, принятие решений, и бизнес. Они преуспевают в работе, где требуется: Инициатива Сотрудничество Надежность Внимание к деталям Адаптивность / гибкость Устойчивость к напряжению

Вы можете использовать подобное программное обеспечение в работе: Программа для создания и редактирования видео Adobe Systems Adobe AfterEffects YouTube Программа для создания и редактирования веб-страниц Аналитическое или научное программное обеспечение Программа для визуализации данных Google Analytics

(обновлено) 10 наиболее распространенных наименований вакансий в области маркетинга

По определению, маркетинг относится к процессу или технике продвижения, продажи и распространения продукта или услуги.Таким образом, маркетинговые команды и делают именно это — работают вместе, чтобы создавать убедительные кампании и программы, способствующие развитию бизнеса.

Маркетинговые роли необходимы в разных отраслях и в организациях любого размера. Если вы заинтересованы в карьере в области маркетинга, в этой области есть много различных возможностей, особенно с учетом того факта, что маркетинговый ландшафт резко изменился за последние годы.

Исходящий и входящий маркетинг

Исторически почти весь маркетинг был исходящим — платной рекламой для привлечения потенциальных клиентов.Это также известно как «прерывистый» маркетинг, потому что он включает в себя прерывание вашей аудитории вашим сообщением, чтобы убедить их купить ваш продукт. Примеры исходящего маркетинга включают рекламные щиты, всплывающие окна и телемаркетинг.

Тем не менее, с учетом того, что сегодня средний потребитель наводнен прерывистой рекламой и растет число блокировщиков рекламы (eMarketer сообщает, что 27,5% американских интернет-пользователей — почти 80 миллионов человек — использовали блокировщики рекламы в 2018 году), маркетологи не могут полагаться на исходящий маркетинг. в одиночку для всей своей маркетинговой стратегии.

Входящий маркетинг, напротив, появился сравнительно недавно. Входящий маркетинг, также известный как «разрешительный» маркетинг, включает привлечение квалифицированной целевой аудитории к продукту или компании путем создания контента, которым потенциальные клиенты захотят поделиться и поделиться.

Целью входящего маркетинга является обращение клиента к компании для получения дополнительной информации или совершения покупки. Примеры включают создание блогов, видео и кампаний в социальных сетях, а также выполнение действий, связанных с поисковой оптимизацией (SEO), таких как анализ ключевых слов.

В современном мире эти два типа маркетинга могут сливаться друг с другом, создавая гибридную модель. Например, группа контент-маркетинга может создать сообщение в блоге, предназначенное для привлечения своей аудитории (входящий маркетинг), которое группа цифрового маркетинга будет активно продвигать в баннерной рекламе (исходящий маркетинг). Для эффективного охвата целевой аудитории важно знать сильные и слабые стороны каждой маркетинговой философии.

Маркетинговые навыки и должности

Все эти изменения требуют наличия множества маркетологов — с разными навыками — для выполнения работы.И это может внести некоторую путаницу.

Есть много разных названий должностей, используемых для маркетинговых ролей в разных организациях. Есть также другие должности и дисциплины, которые часто входят в состав маркетинговой команды, например, внутренние коммуникации или связи с общественностью. Маркетинг по своей природе является дисциплиной, основанной на сотрудничестве, поэтому роли всегда будут пересекаться.

Вот наиболее распространенные направления в маркетинге, а также список должностей, которые обычно связаны с каждым из них:

Общий маркетинг

Большинство маркетологов в какой-то момент были специалистами широкого профиля, планируя и контролируя различные маркетинговые мероприятия. .Их часто называют менеджерами по маркетингу. Эта роль характерна для небольших компаний или средних организаций с более ограниченными ресурсами. Универсал выполняет задачи, которые в противном случае можно было бы распределить между несколькими специалистами в крупной компании с более сложной структурой.

Маркетолог широкого профиля делает все — управляет маркетинговыми кампаниями по электронной почте, планирует контент, создает объявления о продуктах и ​​поддерживает соответствующие учетные записи в социальных сетях. Эта роль представляет маркетинг на собраниях межфункциональной команды, поддерживает команду продаж и измеряет успех маркетинговых программ.

Руководители отдела маркетинга высшего звена также могут быть объединены в группу общего маркетинга. Например, директор по маркетингу (CMO) подчиняется непосредственно главному исполнительному директору (CEO) или главному операционному директору (COO) и отвечает за всю маркетинговую деятельность в компании, продвигая бренд компании, а также продукты и / или услуги, которые он производит. Директора по маркетингу зависят от глубокого понимания рыночных тенденций и работают с другими исполнительными директорами и советом директоров над созданием смелого видения будущего.

Под руководством директора по маркетингу часто является вице-президентом по маркетингу, который работает в нескольких командах и отделах, чтобы гарантировать, что все работают над достижением одних и тех же стратегических целей. Они умеют объединять кросс-функциональные команды под общей целью и работать с другими руководителями над разработкой маркетинговой стратегии с измеримыми результатами. В зависимости от размера компании может быть также назначена должность директора по маркетингу.

Вот некоторые общие должности маркетологов:

Маркетинг бренда

Бренд компании — это ее идентичность.Брендинг — это больше, чем просто логотипы, цветовые схемы и шрифты — он включает в себя все качества, которые клиент ассоциирует с компанией. Например, если клиент связывает компанию с интуитивно понятным дизайном или представительным обслуживанием, он с большей вероятностью будет искать продукты этой компании (и пробовать любые новые продукты, которые компания может представить в будущем).

Работа бренд-маркетолога заключается в том, чтобы гарантировать, что компания и ее продукты связаны с правильным посланием. Цель состоит не только в том, чтобы превратить потенциальных клиентов в реальных, но и в том, чтобы превратить клиентов в защитников бренда, которые будут идентифицировать себя с компанией и действовать как мегафон, делясь этим основным посланием бренда.

Некоторые общие должности для маркетологов, занимающихся управлением брендом, включают:

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг лежит в основе входящего маркетинга. Работа контент-маркетолога заключается в создании разнообразных медиа, включая сообщения в блогах, видео, подкасты, информационные бюллетени и целевые страницы. Контент-маркетологи должны усилить информацию о продукте или услуге, ориентированной на целевую аудиторию. Таким образом, контент-маркетолог должен понимать, для кого он создает контент, и типы сообщений, к которым аудитория будет наиболее восприимчива в каких средах.

Ежедневно контент-маркетологи создают и управляют редакционным календарем, доставляющим контент в соответствии с целями и бизнес-целями компании. Они гарантируют, что весь контент соответствует бренду — с точки зрения стиля, качества и тона — и оптимизируют контент для поисковых систем и социального продвижения. Менеджер по контент-маркетингу также отвечает за отслеживание производительности. На уровне управления некоторые контент-маркетологи также управляют творческими ресурсами, включая дизайнеров и писателей.

Некоторые общие должности для контент-маркетологов включают:

Цифровой маркетинг

В простейшем виде цифровой маркетинг включает в себя любые маркетинговые усилия, проводимые в Интернете. Цифровые каналы включают поисковые системы, социальные сети, веб-сайты компаний, блоги и интернет-рекламу. Поскольку так много людей проводят так много времени в Интернете, сегодня редко можно найти маркетолога, чья роль не связана с цифровым маркетингом в той или иной степени.

Цифровые маркетологи, однако, специализируются на этих каналах.Они являются экспертами по данным и преуспевают в темпах анализа кампаний в реальном времени. Они разрабатывают стратегии цифрового маркетинга, разрабатывают контент для каждого цифрового канала и постоянно отслеживают аналитику, чтобы измерить эффективность каждой кампании. Специалисты по маркетингу контента и продуктов зависят от цифровых маркетологов в получении информации о производительности, а менеджеры по маркетингу зависят от них в оценке успешности программ.

Некоторые общие должности для цифровых маркетологов включают:

• Менеджер по цифровому маркетингу

• Цифровой стратег

• Директор по цифровому маркетингу

• Директор по веб-маркетингу

Директор по операциям SEO

• Специалист по интернет-маркетингу

• Специалист по интернет-маркетингу

• Менеджер платного поиска

• Менеджер с оплатой за клик

• Менеджер SEM

• Специалист SEM

Специалист по SEO

• Менеджер по интернет-маркетингу

• Специалист по интернет-маркетингу

Электронный маркетинг

С помощью электронного маркетинга компания может адаптировать свое сообщение для существующих и потенциальных клиентов.Это сообщение может быть таким же простым, как код купона, объявление о продукте или ежемесячный информационный бюллетень. На более глубоком уровне маркетолог по электронной почте несет ответственность за установление постоянных отношений между компанией и ее аудиторией.

Маркетологи по электронной почте должны работать кросс-функционально с каждой маркетинговой командой, чтобы убедиться, что стратегия электронной почты согласуется с общей системой обмена сообщениями в организации. Эта работа в значительной степени опирается на данные, поскольку маркетологам электронной почты необходимо внимательно следить за аналитикой, связанной с производительностью электронной почты, сегментацией аудитории и A / B-тестами.

Маркетологи по электронной почте также должны уметь автоматизировать кампании. В некоторых компаниях маркетологи электронной почты могут сами писать и создавать электронные письма или сотрудничать с командой разработчиков контента или дизайнеров. В компаниях электронной коммерции маркетологи по электронной почте играют особенно важную роль, поскольку их канал может вести значимый бизнес.

Некоторые общие должности для маркетологов по электронной почте:

• Менеджер кампании

• Менеджер по формированию спроса

• Директор по электронному маркетингу

• Специалист по электронному маркетингу

• Аналитика электронной торговли

• Директор по маркетингу в электронной коммерции

• Менеджер по маркетингу в электронной коммерции

• Разработчик электронной почты

• Специалист по электронной почте

• Стратег по электронной почте

• Менеджер по электронной почте

Менеджер по электронной почте

маркетинговая стратегия, маркетинговые коммуникации (иногда сокращенно «marcom») — это команда, которая выступает в качестве рупора для сообщения компании.Специалисты по коммуникационному маркетингу работают над повышением узнаваемости компании на рынке — для клиентов, общественности, средств массовой информации, а иногда и для инвесторов.

По сути, это делает менеджера по связям с общественностью голосом компании. Они работают с дизайнерами, писателями и специалистами по цифровому маркетингу, чтобы исследовать аудиторию и создавать интересные презентации, составлять брифинги для аналитиков, обновлять свою CRM-систему или разговаривать с рекламодателями. Связи с общественностью также являются одним из аспектов маркетинговых коммуникаций, а это означает, что менеджер по коммуникациям должен укреплять отношения с прессой.

Некоторые общие должности для marcom включают:

• Менеджер по связям с аналитиками

• Специалист по связям с аналитиками

• Помощник по корпоративным коммуникациям

• Менеджер по корпоративным коммуникациям

• 129 Директор по маркетингу

• Менеджер по связям с общественностью

• Специалист по маркетинговым коммуникациям

• Координатор по связям со СМИ

• Менеджер по связям с общественностью

• Помощник по связям с общественностью

• Стажер по связям с общественностью

Маркетинговые исследования другие маркетинговые исследования

маркетологи о том, как позиционировать нужные продукты по правильной цене для клиентов, которые в них нуждаются.Они планируют, разрабатывают и реализуют исследовательские кампании, используя такие инструменты, как интервью с пользователями, анализ данных и фокус-группы для сбора количественной и качественной информации. Помимо сильных аналитических навыков, исследователи рынка имеют возможность преобразовывать большие объемы данных в выводы, которые их аудитория может понять и в соответствии с ними действовать.

Некоторые общие должности для исследователей рынка включают в себя:

• Директор по исследованию рынка

• Аналитик Insights

• Аналитик по исследованию рынка

• Интервьюер по исследованию рынка

Аналитик маркетинговых данных
Аналитик по исследованиям продуктов

• Ассистент по качественным исследованиям

Партнерский маркетинг

Партнерские маркетологи ищут симбиоза.Они ищут возможности для сотрудничества двух или более брендов для продвижения друг друга к их взаимной выгоде. Партнерские отношения позволяют брендам получить доступ к новой аудитории, в идеале предлагая более полный клиентский опыт вместе, чем любой другой по отдельности.

Эти партнерские отношения могут быть финансово стимулированы (например, партнерский маркетинг) или включать нефинансовые рекламные выгоды (например, объединение продуктов и услуг вместе или совместное использование контента).

Партнерские маркетологи определяют потенциальных партнеров, работают с ним, чтобы установить отношения, а затем сотрудничать с этим партнером для разработки и реализации совместных маркетинговых кампаний, при этом балансируя цели своей компании с потребностями своего партнера.Им также необходимо научить свою компанию ценности партнерства и отслеживать способность партнерской программы достичь маркетинговых целей.

Некоторые общие должности для партнеров по маркетингу включают:

• Менеджер по аффилированному маркетингу

• Директор по маркетингу каналов

• Менеджер по маркетингу корпоративного партнерства

• Директор по маркетингу влияния и партнерским отношениям

Партнерский консультант
• or

• Директор по маркетингу партнерства

• Менеджер по маркетингу партнерства

Маркетинг продукта

Менеджеры по маркетингу продукта преуспевают в области между управлением продуктом и маркетингом.Они должны быть экспертами на рынке (например, в конкурентной среде, в образах покупателей) и в самом продукте. Задача менеджера по маркетингу продукта — убедиться, что рынок понимает ценность продукта компании, а также стимулировать потребительский спрос и принятие продукта.

Менеджеры по маркетингу продукции несут ответственность за стратегию выхода на рынок. Они позиционируют продукт до его запуска (или выпуска новой функциональности) и тесно сотрудничают с командой разработчиков на протяжении всего процесса разработки.Они также рассказывают отделам продаж и поддержки о преимуществах продукта и способах их обсуждения с клиентами.

Некоторые общие должности для маркетологов включают:

• Менеджер по маркетингу цифровых продуктов

• Директор по маркетингу продуктов

• Младший сотрудник по маркетингу продуктов

• Менеджер по маркетингу портфеля

• Старший менеджер по маркетингу продуктов

• Менеджер по маркетингу решений

Платформы социальных сетей имеют одну общую черту — сообщества людей, которые делятся информацией.Компании и продукты играют большую роль в этих социальных сообществах, занимаясь маркетингом и напрямую взаимодействуя с существующими и потенциальными клиентами, а также с защитниками бренда и влиятельными лицами. Маркетологи в социальных сетях являются экспертами в этой области. Они работают в тесном сотрудничестве с командами по контенту и цифровым технологиям для разработки кампаний и социального контента, которые будут создавать спрос на продукт и повышать узнаваемость бренда.

Маркетологи в социальных сетях должны разбираться в цифрах, работать с инструментами анализа данных, чтобы понимать аудиторию и измерять социальную активность в реальном времени.В то же время маркетологи в социальных сетях должны проявлять высокую креативность, поскольку они будут работать с командами по контенту и дизайну (или делать работу сами), чтобы создавать социальный контент, который будет успешным на каждом канале.

Некоторые общие должности для маркетологов в социальных сетях включают:

• Менеджер сообщества

• Специалист по цифровым коммуникациям

• Директор по цифровым медиа

• Директор по социальным сетям

• 003 Директор по маркетингу в социальных сетях

  003 Директор по маркетингу в социальных сетях

• Координатор по взаимодействию

• Менеджер по взаимодействию

• Специалист по мультимедийным коммуникациям

• Редактор социальных сетей

• Менеджер по социальным сетям

• Менеджер по маркетингу в социальных сетях

• gist

Полный список общих маркетинговых ролей

• Директор по маркетингу

• Директор по маркетингу

• Маркетинговый аналитик

• Координатор по маркетингу

• Marketin г консультант

• Менеджер по маркетингу

• Менеджер по маркетингу и продвижению

• Специалист по маркетингу

• Вице-президент по маркетингу

• Менеджер по маркетингу активации бренда