Модель cpa: CPA в рекламе — что это, как рассчитать

Модель cpa: CPA в рекламе — что это, как рассчитать

CPA в рекламе — что это, как рассчитать

Что такое CPA в рекламе

CPA — это аббревиатура от Cost Per Action, переводится как цена за действие.

CPA — это показатель, который в интернет-маркетинге используется для оценки эффективности performance-рекламы. Он дает понять, сколько рекламодатель платит за совершение целевого действия: регистрацию, предоставление контактов, заполнение формы, подписку на email-рассылку, оформление заказа и другие.

Как посчитать СРА

Формула расчета CPA учитывает затраты на рекламу и количество целевых действий, совершенных благодаря рекламе. Для корректного расчета показатели должны быть за один и тот же период.

Если в системах аналитики и пикселях соцсетей корректно настроено отслеживание целевых действий на сайте, а Яндекс.Метрика и Google Analytics интегрированы с Директом и Google Ads и передают данные о количестве конверсий в рекламные системы, показатель рассчитывается автоматически и отображается в статистике рекламных кабинетов.

Рассчитывать CPA для новых покупателей и клиентов, вернувшихся за повторными покупками, лучше отдельно: это позволит оценить эффективность отдельно привлечения клиентов и отдельно их удержания. А чтобы детализировать CPA, для расчета стоит разбить каналы привлечения на платные и бесплатные, а также по источникам — конкретным рекламным системам и кампаниям.

Как снизить СРА в рекламе

Есть несколько походов, которые помогут снизить стоимость целевого действия в рекламе. Они связаны с повышением эффективности рекламы и конверсии сайта.

Повышение эффективности рекламы и качества трафика, который она приводит. Чтобы снизить CPA в контекстной рекламе, нужно отдельно оценивать поисковую рекламу, кампании для сетей и ремаркетинг.

В поисковой рекламе в первую очередь нужно пересмотреть сегменты ключевых и найти те, что приносят более дорогое целевое действие. Сначала обратите внимание на ключевые фразы с брендами конкурентов. Если пользователь вводит запросы с упоминанием брендов конкурентов, он, скорее всего, или уже сделал выбор в пользу другой компании (и переубедить его только рекламным текстом будет сложно), или хочет изучить его предложение детальнее.

Затем оцените эффективность высоко- и среднечастотных некоммерческих запросов: отключите нерентабельные. Также убедитесь, что минус-слова отсекают нецелевой трафик.

В кампаниях для сетей — РСЯ и КМС — нужно отключать неэффективные площадки, тестировать разные сегменты ключевых слов (в том числе низкочастотные и околоцелевые фразы) и оставлять только эффективные. Кроме того, стоит наблюдать за CTR объявлений: если он снизился — необходимо проверить, достаточно ли ставки для показа рекламы на хороших площадках; если ставки достаточно — нужно сменить креативы.

Эффективность ремаркетинга повышается с помощью проработки персонализированных аудиторий под узкие сегменты — реклама становится релевантнее и привлекает больше внимания пользователей.

Снизить CPA в таргетированной рекламе позволяет работа с таргетингами и креативами: тестирование различных вариантов, отключение неэффективных и масштабирование результативных.

Для любой рекламы важно, чтобы объявления были релевантны запросу или интересам пользователя, а на сайте человек мог найти информацию, которую ему пообещали в рекламе.

Увеличение конверсии на сайте. Нужно убедиться, что пользователю ничего не мешает совершить целевое действие: сайт работает корректно, а информация, нужная для принятия решения, легко доступна. На сайте не должно быть ошибок, а в формах — лишних ненужных полей. Оцените, на каких этапах работы с сайтом у пользователей могут возникнуть проблемы.

Для этого попробуйте совершить целевое действие, попросите то же самое сделать ваших знакомых и коллег и получите у них обратную связь о процессе, а также воспользуйтесь Вебвизором, чтобы посмотреть, как ведут на сайте посетители, которых привлекла реклама: где им не хватает информации, когда они уходят со страницы, на что обращают внимание.

CPA как модель оплаты

Модель оплаты, когда рекламодатель платит только за совершение целевого действия и не платит за показы и клики по объявлениям, используется в некоторых рекламных системах. Например, с этой моделью в Яндекс.Директе работает автостратегия «Оптимизация конверсий».

Бизнес, построенный на партнерских программах с оплатой за действие привлеченных пользователей, называют CPA-маркетингом или рынком CPA-рекламы.

Обзор CPA-модели в Storiesgain: кейс от маркетолога

Каждый второй коммерческий аккаунт в Instagram продвигается через лидеров мнений. В качестве рекламной площадки выбирают популярные блоги с хорошей статистикой, большой вовлеченностью и высоким уровнем доверия целевой аудитории. Однако результат рекламных кампаний от инфлюенсеров не всегда такой радужный, как хотелось бы.

Проблемы продвижения через блогеров

Если Вы хоть раз публиковали рекламу у блогеров, наверняка, сталкивались с подобными ситуациями:

• Сложности в коммуникации. Если блогер – миллионник, его Директ завален сотнями предложений о сотрудничестве. Высока вероятность, что Ваше сообщение о размещении рекламы увидят далеко не сразу или не увидят вовсе;
• Договор через посредника. Другой вариант – у блогера имеется pr-аккаунт, в котором отвечает наемный менеджер. В этом случае Вам ответят побыстрее, но возможности обсудить детали публикации непосредственно с исполнителем у Вас не будет;
• Оплата за публикацию. Блогеры формируют стоимость размещения, исходя из показателей аккаунта: количества подписчиков и охватов. Вам придется заплатить лидеру мнений за факт публикации, независимо от исхода рекламной кампании;
• Непредсказуемый результат. Заранее оценить эффективность размещения невозможно. Вы можете заплатить блогеру-миллионнику заоблачную сумму за рекламный пост и не получить ни одной продажи (не окупить затраты). А можете подобрать микроинфлюенсера, и зарегистрировать большое количество новых целевых обращений с его рекомендации;
• Боты в аккаунтах блогеров. Не исключено, что статистика блогеров может быть накрученной, или большая часть их аудитории – призоловы, пришедшие с гивов и конкурсов. В таком случае эффективность рекламной кампании будет стремиться к нулю. 

Избавится от этих проблем раз и навсегда поможет реклама по модели CPA. Она подразумевает оплату не за популярность блогера или количество его подписчиков, а только за результат рекламной кампании.

Решение: реклама по модели CPA

В зависимости от целей продвижения выделяют 6 видов CPA-рекламы в интернете:

1. CPC (cost-per-click) – оплата за клики по ссылке;
2. CPS (cost-per-sale) – оплата за продажу или процент с нее;
3. CPL (cost-per-lead) – оплата за кол-во приведенных лидов;
4. CPM (cost-per-mille) – оплата за 1000 показов публикации;
5. CPV (cost-per-visitor) – оплата за число приведенных посетителей на сайт;
6. CPI (cost-per-install) – оплата за установку приложения.

– Почему СРА – это эффективно?

Сравним рекламу, запущенную с оплатой за размещение и по CPA-модели.

Статистика рекламы с оплатой за размещение Статистика рекламы с оплатой по модели CPA

Из анализа результатов двух рекламных кампаний можно сделать следующие выводы в пользу СРА:

• Экономия. Очевидно, что реклама с оплатой за результат намного финансово выгоднее для рекламодателя. Средняя стоимость объявления с оплатой за размещение 46 руб, а с оплатой за результат – 8 руб;
• Без накруток. Количество показов в первом варианте выше, но нельзя исключать накрутки активности со стороны исполнителей, чтобы показать рекламодателю “красивые результаты”. Сервисы, которые работают по системе СРА имеют защиту от накруток, поэтому на втором скриншоте мы видим только 100% целевые просмотры. Но есть и такие системы, которые защищают от накруток как прямую рекламу, так и размещение по СРА-модели, например, Storiesgain;
• Теплая ЦА. Число касаний в публикациях по модели СРА выше. Это объясняется тем, что на объявления откликаются блогеры, которые знают свою ЦА и умеют грамотно преподнести информацию. Так, Вы получаете только заинтересованную аудиторию.

Как начать работать по CPA системе

Рассмотрим, как использовать СРА-модель на примере сервиса Storiesgain. Здесь реализована возможность публиковать рекламу за оплату промежуточных целевых действий (кликов по ссылке, тапов по отметке аккаунта и просмотров сторис).

Шаг 1: Создание сторис

1.1. Войдите в раздел “Купить рекламу” в левом боковом меню. В появившемся окне введите название рекламной кампании и желаемую дату публикации.

Отмечая галочкой пункт “Не показывать мою рекламную кампанию в карточках блогеров”, Вы защищаете свой пост от плагиата со стороны конкурентов.

1.2. Загрузите картинку или видео для рекламной публикации, добавьте необходимые элементы (отметку рекламируемого профиля, хэштег, геолокацию, ссылку на сайт).

1.3. При необходимости, можно добавить дополнительные истории (до 4 штук). Каждая следующая сторис увеличивает эффективность Вашей рекламной кампании.

Для добавления просто щелкните на “+”.

1.3. Отредактируйте визуальное отображение историй в окне справа. Для всех элементов можно менять масштаб, местоположение – всё, как в редакторе Stories в Instagram. В конце редактирования нажмите “Далее”.

Шаг 2: Выбор типа рекламы

Задайте способ подбора блогеров. В данном случае система предлагает 4 варианта:

1. Ручной. Вы самостоятельно настраиваете фильтры и выбираете исполнителей;
2. Автоматический. Сервис сам подбирает блогеров по заданным Вами параметрам;
3. Подборки. Выбор блогера из готовых списков по тематикам;
4. Объявления. Взаимодействие по системе СРА. Это как раз та модель продвижения, о которой мы говорили выше.

Выберите последний вариант и нажмите “Далее”.

Шаг 3: Настройка таргетинга

3.1. Укажите действия, за которые Вы готовы платить блогерам, и стоимость выполнения действий. Ниже задайте необходимые параметры (тематику аккаунта блогера, количество подписчиков, пол, локацию, качество профиля и т.д.).

3.2. Внизу страницы укажите бюджет рекламной кампании и нажмите “Перейти к запуску”. Кстати, баланс должен быть пополнен до начала настройки рекламы.

3.3. До запуска рекламы Вы увидите примеры блогеров, которых подобрала система для выполнения Вашего задания. Отправлять им предложения в ручную не требуется. Все блогеры из списка увидят Вашу заявку и по желанию отреагируют на нее. Так, Вы сэкономите время на подбор площадок для рекламы.

Коротко о главном

Взаимодействие с блогерами по системе CPA – это находка для бизнеса. Если Вы регулярно взаимодействуете с инфлюенсерами для продвижения Вашего бренда, рекомендую перейти на площадку Storiesgain для получения максимально эффективных результатов.  И напоследок о преимуществах CPA-системы в Storiesgain: 

• Оплата за результат. Не переплачивайте за известное имя блогера или многомиллионную аудиторию, платите только за реальные целевые действия;
• Снижение цены лида. За счет оплаты за действия каждый привлеченный клиент от рекламы у блогера будет обходится Вам дешевле, чем при оплате за размещение;
• Сокращение расходов на рекламу. На рекламный бюджет, который раньше Вы тратили на одну стандартную публикацию у блогера, можно запустить несколько более эффективных кампаний по модели CPA;
• Автоматизация. Процесс создания рекламы полностью автоматизирован, Вам не придется тратить время на поиск блогеров и коммуникацию с ними;
• Удобное предоставление статистики. Результаты рекламных кампаний представлены в удобном табличном формате, что позволяет с легкостью анализировать эффективность.

Если Вам интересно испытать CPA-модель, Вы всегда можете обратиться за помощью к специалистам сервиса Storiesgain. Они готовы не только проконсультировать Вас, но и взять на себя полное ведение рекламной кампании: от настройки и запуска до сбора результатов. Удачных тестов и эффективной Вам рекламы!

По теме: Storiesgain: отзыв от маркетолога

Автор

Анна Кривоногова

Понравилось?
Расскажите друзьям:

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

CPA: что это такое | Словарь маркетолога Roistat

Расскажем, как рассчитать CPA, зачем бизнесу анализировать этот показатель и каким компаниям выгодно привлекать клиентов через CPA-маркетинг.

В чём особенность CPA

CPA («Cost Per Action», стоимость за действие) — показатель, который помогает компании рассчитать, сколько стоило привлечение 1 пользователя, совершившего целевое действие на сайте. Действия могут быть разными: звонок компании, отправка формы заявки, подписка на email-рассылку, переход в соцсети бизнеса и другое.

Как рассчитать показатель:

CPA = стоимость рекламы / количество целевых действий, которые совершили пользователи

Пример: запустили рекламу распродажи компьютеров — за рекламу заплатили 20 000 ₽. Целевым действием выбрали оформление заказа. Всего пользователи оформили 1 000 заказов. Получается, что:

CPA = 20 000 ₽ / 1 000 пользователей, совершивших целевое действие = 20 ₽.

Также под CPA подразумевают модель оплаты за рекламу, когда нужно платить только за количество совершенных целевых действий. То есть рекламодатель платит не за каждый переход или клик, а, например, за заполнение формы заявки пользователем.

Пример: готовимся к распродаже компьютеров — запустили кампанию с оплатой по модели CPA. Заплатили 20 000 ₽. Рекламные объявления увидели 10 000 пользователей: 2 500 кликнули по рекламе, 1 000 — оформили заказ. Если бы мы платили за показы рекламы, то за 1 показ мы бы заплатили 2 ₽. Если бы расчёт был по модели СРС (оплата за клик), нужно было заплатить 8 ₽ за клик. Но мы выбрали CPA-модель, поэтому заплатим за 1 000 пользователей, которые совершили целевое действие — оформили заказ на сайте. Стоимость привлечения заказа будет 20 ₽.

СPA является удобной платёжной моделью, потому что компания платит не за показы или клики по рекламе, а за конкретные действия, которые приносят бизнесу заявки и продажи.

Рассказали в блоге: как рассчитать эффективность рекламы.

Что можно считать целевым действием

В целом, целевым может быть любой действие, которое можно отследить с помощью систем аналитики, например:

• покупка;
• визит на сайт;
• бронирование;
• просмотр видеоролика;
• загрузка документа, файла, ролика;
• заполнение формы обратной связи;
• регистрация на сайте;
• заказ обратного звонка;
• скачивание прайс-листа.

Как работает CPA-маркетинг

Эта модель оплаты даёт больше свободы рекламодателю. Ему не нужно самостоятельно привлекать клиентов и искать площадки для размещения рекламы. Этим занимается подрядчик — например, владелец CPA-сети. Это сеть партнёрских программ, где рекламодатели находят подрядчиков для привлечения клиентов по модели CPA. Их называют вебмастерами.

Вебмастеры сами запускают рекламу — анализируют аудиторию продукта, изучают отрасль бизнеса, находят площадки для старта кампаний, смотрят статистику по объявлениям. Цель вебмастера — привлечь пользователей на сайт рекламодателя, которые совершат целевое действие. Вебмастер вкладывает личные средства в рекламу и продвижение, а потом получает вознаграждение от рекламодателя. Обычно это фиксированная сумма за клиента или процент от продажи.

Если вебмастер приведёт пользователя, который просто зайдёт на сайт рекламодателя, но ничего не купит, ничего не скачает, не оформит подписку, модель не сработает. Вебмастер получит вознаграждение только тогда, когда приведённый пользователь совершит целевое действие.

Рекламодатель	Посредник (Вебмастер)	Владелец канала коммуникации
Что делает? Регистрируется в CPA-сети и ищет посредников для привлечения клиентов	Что делает? Изучает офферы рекламодателей и выбирает проект, с которым будет работать	Что делает? Регистрирует свой канал (сайт, сервис, приложение) в CPA-сети
Как работает? Составляет оффер — указывает условия привлечения клиентов, уточняет, какие площадки запрещено использовать	Как работает? Делает рекламную кампанию, чтобы привлечь пользователей на сайт рекламодателя	Как работает? Вебмастеры запускают рекламу на релевантных каналах CPA-сети — владельцы каналов предоставляют рекламное место
Как происходит оплата? Платит за привлечённого клиента, который совершил целевое действие	Как происходит оплата? Оплачивает запуск рекламы и комиссию CPA-сети. Получает вознаграждение за пользователя, который совершил целевое действие	Как происходит оплата? Получает деньги за предоставление рекламного места, оплачивает комиссию CPA-сети

Как применять CPA-модель в маркетинге

Оплата по модели CPA подойдёт для любого бизнеса, где онлайн является одним из основных каналов привлечения лидов. Это помогает компаниям дополнительно привлекать клиентов — можно запускать собственные кампании, а также мотивировать вебмастеров приводить целевой трафик на сайт.

С помощью CPA-маркетинга удобно продвигать товары массового потребления и популярные услуги — например, юридическую помощь, бухгалтерский учёт и другие.

Такой тип маркетинга выгоднен для:

• интернет-магазинов;
• финансовых компаний;
• строительных и ремонтных компаний;
• образовательных организаций и других бизнесов.

Как создавать рекламу для CPA-модели

Нередко рекламодатели помогают вебмастерам создавать объявления — предоставляют маркетинговые инструменты, показывают статистику по кликам и конверсиям, дают методички, где описывают процесс создания креативов. На основе этой информации вебмастеры создают объявления. Это могут быть баннеры, посты, статьи, лендинги, ролики, интеграции у блогеров и другие способы взаимодействия с аудиторией.

Но чаще всего вебмастерам приходится самостоятельно заниматься привлечением клиентов, учитывая условия рекламодателя. Чтобы создавать конверсионные объявления и зарабатывать по модели CPA, вебмастерам нужно:

1. Правильно определить портрет целевой аудитории.
2. Выбрать подходящий формат рекламы, учитывая возможности площадок и запросы аудитории.
3. Определить преимущества продукта, найти возможности для отстройки от конкурентов.
4. Соответствовать техническим параметрам форматов и площадок.
5. Придумывать цепляющий дизайн объявления — подбирать подходящие иллюстрации, прописать сильный СТА.

Главное

1. CPA — показатель, который показывает, сколько стоило привлечение 1 совершившего целевое действие пользователя. Целевым действием может быть заполнение формы заявки, заказ обратного звонка и другие.
2. Также это модель оплаты за целевые действия, которые совершают пользователи на сайте рекламодателя.
3. По этой модели работают сети, где рекламодатель и посредник (вебмастер) договариваются о сотрудничестве. Вебмастер приводит трафик на сайт, рекламодатель платит только за целевые действия клиентов.
4. Для CPA-маркетинга важно создавать цепляющий креатив — точно определять аудиторию продукта, побуждать совершить целевое действие.

Поделиться в соцсетях

обзор моделей закупки рекламы – BYYD

Мы в BYYD работаем по разным моделям закупки рекламы, чаще всего — CPM и CPC, но есть и другие. Разберем каждую из моделей.

CPM

CPM — цена за тысячу показов, которую платит рекламодатель. Она рассчитывается по формуле: стоимость объявления/количество показов х 1000. CPM зависит от площадки, географии размещения, тематики, даже сезонности, пишет Publift — например, в «высокий» сезон праздников и распродаж цена за тысячу показов может быть выше, в «низкий» сезон, соответственно, ниже.  

CPM часто используют в охватных рекламных кампаниях, направленных на повышение узнаваемости бренда или продукта, именно в таких РК целью ставится большее число показов и больший охват. 

CPC

CPC — цена за клик — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик, сделанный по объявлению. Цена рассчитывается путем деления стоимости объявления на количество кликов. 

Как пишет Owox, цена за клик может быть фиксированной (когда рекламодатель и издатель заранее договариваются об оплате) или рассчитываться на основе ставки — когда рекламодатель устанавливает цену за клик и принимает участие в аукционе за право показа объявления на площадке издателя. 

Средняя цена за клик зависит от отрасли, типа бизнеса и рекламной сети.

CPV 

Модель оплаты в видеорекламе — цена за просмотр. Как пишут ironScore, CPV используют в рекламных видеокампаниях по повышению узнаваемости бренда, так как модель оплаты направлена именно на показы. CPV рассчитывается делением стоимости рекламы на количество просмотров видео.

В отличие от CPM — метрики, схожей с CPV, — вторая требует большей вовлеченности пользователя — как правило, просмотр засчитывается после прошествия определенного количества секунд рекламного ролика. И это выгодно для рекламодателя, пишут BigCommerce — не взимается оплата за тех, кто не заинтересовался и сразу закрыл ролик.

Несмотря на то, что традиционно эта модель закупки рекламы предназначена для имиджевых РК, ее используют и в перфоманс-кампаниях — в частности, для продвижения мобильных приложений. Это позволяет сохранить конкурентоспособность ставок для перфоманс-рекламодателей. 

CPA

Модель закупки рекламы за действие — подразумевает оплату рекламодателя за каждое конверсионное действие пользователя: подписку, регистрацию или покупку. Соответственно, CPA считается делением стоимости рекламы на число целевых действий. PubLift пишут, что эту модель чаще использовали в 2000-х годах с аффилированной рекламой, хотя и сегодня она все еще популярна.

CPS

Модель оплаты за продажи, по сути, является одной из подвидов модели CPA — пишут Business of Apps. Она считается по следующей формуле: стоимость рекламы/количество продаж. 

Эта модель с низким уровнем риска, так как отслеживается каждая продажа — конверсионное действие, к которому стремится рекламодатель. Рекламные кампании CPS — хороший выбор для рекламы традиционных товаров, но актуальны и в сфере мобильных приложений, когда целью являются покупки in-app. 

Потенциальный недостаток CPS — она не всегда отражает поведение пользователей: некоторые могут вернуться на сайт рекламодателя позже для того, чтобы купить товар, и компания не сможет понять, что продажа стала результатом рекламы.

Мы в BYYD работаем по разным моделям закупки, но так как наш канал направлен на имиджевые показатели, наиболее часто проводим рекламные кампании по моделям CPM и CPC. В первом случае гарантируются показы рекламы, во втором — клики. 

что это, как рассчитать, особенности

Cost per Action или сокращенно CPA называют модель оплаты за целевое действие на сайте клиента. Целевыми действиями могут считаться разные события, в зависимости от задач кампании: лиды, продажи и т.д.

Контекстная реклама для ИТ компаний

Преимущества CPA

Оплата по CPA позволяет заказчику быть уверенным в том, что инвестиции, вложенные в рекламную кампанию, получат должную отдачу. Со стороны заказчика также открывается более ясный обзор того, как контролировать рекламный бюджет и какую прибыль он сможет получить в итоге.

Списание средств в СРА происходит только тогда, когда заказчик получает необходимый отклик от пользователя, поэтому бюджет РК избавлен от случайных потерь, как это зачастую происходит в модели при оплате за клик (CPC).

При этом CPA выгоднее, чем оплата за лиды (CPL), поскольку CPL не работает, когда предложение компании не соответствует рынку, а такие ситуации весьма частотны в условиях жесткой конкуренции.

При должной вовлеченности исполнителя, модель CPA ближе всего находится к положению win-win, когда обе стороны в выигрыше: заказчик минимизирует риски и оплачивает фактический результат, исполнитель не ограничен потолком заработка.

Где используется CPA

Данная модель оплаты чаще всего характерна для интернет-магазинов, которые действуют по партнерской программе. Это означает, что исполнитель получает фиксированный процент от продажи товаров за каждого клиента, который совершил целевое действие (не обязательно покупку товара на сайте). Высокие показатели демонстрируют магазины, которые продают простые продукты известных марок, что не нуждаются в особом представлении или компании, работающие в сфере услуг.

Кроме контекстной и таргетной рекламы, модель характерна для оплаты SEO-оптимизации.

Формула расчета СРА

CPA = рекламный бюджет / количество целевых действий

Чтобы модель СРА была эффективной, необходимо сбалансировать оплату целевых действий — она не должна оказаться выше чистой прибыли, которую получает заказчик от клиента.

Новости🎯 на портале о ритейле не только для профессионалов

10:05, 5 Ноября 2021

Рост цен за неделю с 26 октября по 1 ноября составил 0,21%

Рост потребительских цен за период с 26 октября по 1 ноября 2021 года, по оценке Росстата, составил 0,21%, с начала ноября – 0,03%, с начала года – 6,52%, тогда как в ноябре 2020-го он был на уровне 0,71%, а с начала прошлого года – 4,05%.

11:38, 4 Ноября 2021

Онлайн-продажи ADAMAS выросли на 40%

Ювелирный бренд ADAMAS увеличил продажи в онлайн-сегменте на 40% с начала 2021 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Представители ADAMAS, крупнейшего в России омниканального ювелирного ретейлера, уверены, что это не предел: несмотря на локдаун, бренд усилил курьерскую доставку и запустил масштабную акцию для покупателей.

16:27, 3 Ноября 2021

Мотивационные промо-акции

Retail&Loyalty уже публиковал статью о том, что за каждой акцией стоит большой процесс подготовки и приводил руководство по проведению акций для физических лиц.
О других методиках проведения акций расскажет руководитель бизнес-направления Департамента программ лояльности и финансовых проектов «Арвато Рус» Александр Динул.

15:42, 2 Ноября 2021

Малый бизнес поддерживает маркировку товаров в сегменте HoReCa

Российский малый бизнес поддерживает введение маркировки молочной продукции в сегменте HoReCa, которая станет обязательной для представителей общепита с 1 сентября 2022 года, что позволит представителям сегмента гостинично-ресторанного бизнеса проверять подлинность продукции, сроки годности и её происхождение, что в свою очередь защитит потребителей.

CPA-маркетинг: Как определить нечестных партнеров

За последние годы CPA-маркетинг (от англ. Cost Per Action — оплата за действие) на рынке СНГ набрал неплохие обороты. Такая модель интернет-рекламы достаточно эффективна и при грамотном использовании может приносить до 20% от всего трафика на сайте. Однако в ней есть свои подводные камни. Например, партнеры, которые приводят некачественный трафик или откровенно мошенничают. В статье мы расскажем о примерах нечестной работы веб-мастеров, с которыми сталкивались сами, и покажем, как вовремя обнаружить такие кейсы. Но сперва немного матчасти.

Содержание

Как работает CPA-маркетинг

В процессе участвуют три стороны:

• Рекламодатель — заказчик, сайт, чьи товары и услуги нужно рекламировать.
• Веб-мастер — исполнитель, который размещает рекламу на баннерах, в соцсетях, email-рассылках, на собственном сайте и т.д.
• CPA-сеть (партнерская сеть) — посредник между первым и вторым, который принимает заказы (офферы) от рекламодателей, подбирает веб-мастеров и занимается организационными вопросами: заключение договоров, учет выполненной работы, выплата вознаграждений.

Итак, заказчик и исполнитель находят друг друга на площадке партнерской сети и договариваются о сотрудничестве. Веб-мастер размещает на своем сайте или в другом канале партнерскую ссылку, которая содержит его метки. Когда человек переходит по такой ссылке на сайт рекламодателя и выполняет конверсионное действие (покупка, бронирование, регистрация и т.д.), веб-мастер получает за это деньги.

Какие сложности могут возникнуть при работе с CPA-сетями

Здесь работает принцип «доверяй, но проверяй». Естественно, не все партнеры пытаются обмануть своих рекламодателей, но если не контролировать качество affiliate трафика, то вероятность столкнуться с мошенничеством значительно увеличивается. К тому же, игнорируя деятельность недобросовестных веб-мастеров, вы не только теряете деньги, но и рискуете испортить отношения с партнерами, которые работают честно. Ведь это их труд мошенники присваивают себе. Давайте разберемся, как именно они это делают.

Примеры обмана рекламодателей в CPA-маркетинге

Контекст на бренд

Веб-мастер размещает контекстную рекламу, используя в ключевых словах название компании-заказчика. Когда пользователь кликает по такому объявлению, он попадает на сайт веб-мастера, там его помечают партнерскими метками и перенаправляют на сайт рекламодателя. Если человек в итоге оформит заказ, то веб-мастер получит за нее вознаграждение. Почему это плохо? Да потому, что интернет-магазину приходится платить за привлечение клиентов, которые и так собирались сделать в нем покупку без какой-либо рекламы. К тому же в таких случаях повышаются ставки по ключевым словам и рекламодателю приходится тратить больше на собственные кампании с брендовыми запросами.

Кликандер (ClickUnder)

Человек заходит на какой-нибудь сайт, например, для онлайн-просмотра сериалов и кликает мышкой в любой его области. В этот момент в новой вкладке открывается сайт рекламодателя и пользователь помечается партнерскими куками (cookies). Если через время этот пользователь зайдет на сайт рекламодателя через organic или type-in и совершит конверсию, то веб-мастер получит за нее деньги.

Открытие сайтов во фрейме

Этот способ очень похож на кликандер с той лишь разницей, что партнерские сайты открываются не в новых вкладках, а в страницах размером 1×1 пиксель, незаметных человеческому глазу. Происходит это благодаря тегу <iframe>, который позволяет загружать одну страницу внутри другой.

Тулбары

Это расширения к браузерам, которые предлагают дополнительные возможности, например, возвращают часть суммы от онлайн-покупок, блокируют рекламу, показывают погоду и т.д. Когда пользователь заходит на сайт рекламодателя, такие расширения могут подставлять партнерские куки или перенаправлять пользователя на этот же сайт, но с UTM-метками веб-мастера. Если человек что-то покупает на сайте, то продажа идет в зачет партнеру, хотя на самом деле клиента привел другой канал.

Перезаписывание source/medium

Интересный кейс, с которым мы недавно столкнулись в своей работе. Один ретаргетинг сервис, работающий по CPA-модели, перед отправкой хита в Google Analytics добавлял свои метки type-in пользователям. В итоге отчеты Google Analytics показывали, что клиента привел CPA-источник. Партнер объяснил это тем, что помечает таким образом только своих пользователей, чтобы было удобнее считать post-view конверсии. Однако, если между просмотром партнерского баннера и прямым заходом на сайт (direct трафик) был другой источник, например google/cpc, то он перезаписывался.

Что может быть тревожным звоночком

Основные маркеры того, что партнер ведет нечестную игру:

• Разные CPA-партнеры выставляют вам счет за одну и ту же транзакцию.
• Расходы по affiliate трафику резко выросли, а доход остался прежним. Увидеть это можно в стандартных отчетах Google Analytics: «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал» («Acquisition» — «All Traffic» — «Source/Medium»).
• Наблюдаются частые разрывы сессий перед заказом. Это также можно проверить в Google Analytics. Заходим в отчет «Аудитория» — «Статистика по пользователям», кликаем на ID клиента и видим в истории взаимодействий пользователя с сайтом такую картину: На скриншоте видно, что в 7:59 человек перешел на сайт из платного источника. Меньше чем через минуту (в 8:00) этот же человек заходит на сайт уже через affiliate и совершает покупку. То есть клиент сайт не покидал, а источник перезаписался. Такой способ позволяет точечно проверить историю пользователей, но не решает задачу в целом. Давайте разберемся, как сделать универсальное и масштабируемое решение.

Как настроить CPA-отчеты

Создать отчеты, которые помогут контролировать работу CPA-партнеров, можно с помощью разных инструментов (об этом чуть ниже). Условно выделим три основных шага:

1. Сбор сырых данных о действиях посетителей сайта.
2. Выборка подозрительных сессий, когда промежуток между ними меньше 60 секунд, при этом источник трафика меняется на affiliate.
3. Построение отчетов.

Шаг 1. Собираем сырые данные

Чтобы обнаружить кукистаффинг, нам понадобятся для анализа полные, несемплированные данные о действиях пользователей на сайте. По нашему опыту, их удобнее всего собирать и обрабатывать с помощью SQL-запросов в облачном хранилище Google BigQuery.

Для импорта данных с сайта в Google BigQuery можно использовать:

• OWOX BI Pipeline — такое решение позволяет передавать сырые данные практически в реальном времени.
• BigQuery Export — стандартный экспорт, доступный пользователям платного Google Analytics 360.

Есть несколько моментов, на которые обязательно стоит обратить внимание в таблице с данными о поведении пользователей:

• Наличие и корректная передача Client ID, User ID или другого идентификатора пользователя. Поскольку все запросы будут базироваться на этом параметре, важно, чтобы он был корректным и уникальным для каждого посетителя сайта. Чтобы проверить, нет ли проблем с передачей этого параметра, вы можете сформировать в Google Analytics сегмент пользователей, у которых есть User ID, и посмотреть в динамике за последние несколько месяцев, как количество таких пользователей коррелируется с общим числом посетителей сайта.
• Если в данных встречаются ошибки и вы не можете исправить их с помощью SQL-запроса (например, отфильтровать аномальные транзакции и пользователей), для анализа лучше брать только период с корректными данными.

Примечание: для тех, кто не использует Google BigQuery, есть альтернативное решение. С помощью языка R можно выгрузить из Google Analytics или Яндекс.Метрики в Google Sheets список всех пользователей, у которых на одной и той же странице в течение 60 секунд менялся источник трафика. Подробнее об этом вы можете почитать в блоге Дмитрия Осиюка.

Шаг 2. Выбираем подозрительные сессии

Далее на основании данных о поведении пользователей необходимо сформировать выборку со следующим набором полей:

• Дата.
• Идентификатор пользователя (Client ID или User ID).
• Источник и канал сессии.
• Время между двумя сессиями.
• Стартовый и конечный URL каждой сессии.

Кроме того в SQL-запросе нужно задать условия, которые помогут понять, что произошла подмена источников. Эти условия можно кастомизировать под ваш бизнес. Например, в нашем совместном кейсе с одним из клиентов они были такими:

• Между двумя сессиями проходит меньше 60 секунд.
• При смене источника не меняется страница.
• В последней сессии была покупка.
• Последний канал — affiliate. Тут нужно учесть, что в некоторых проектах CPA источник определяется иначе, например, cpa или aff.

В результате у вас получится примерно такая таблица с информацией о клиентах, у которых менялся источник трафика, а время между сессиями не превышало 60 секунд:

Но сперва немного матчаст

Шаг 3. Строим отчеты

Данные, полученные с помощью SQL-запроса, можно оформить в отчет любым удобным для вас способом.

Способ 1. Импортировать данные из Google BigQuery в Google Sheets с помощью бесплатного аддона OWOX BI BigQuery Reports. Далее эти данные можно оформить, к примеру, в такой сводный отчет, который поможет мониторить статистику по affiliate партнерам:

На скриншоте мы видим, что больше всего подозрительных транзакций было у affiliate партнеров под номерами 3,4,5 и 8. При этом чаще всего на CPA заменяли такие источники как CPC и Organic.

Способ 2. Вы можете импортировать данные из Google BigQuery в Google Data Studio, Power BI, Tableau или любой другой сервис для визуализации данных, с которым привыкли работать.

Способ 3. Использовать сервис OWOX BI Smart Data. Наши клиенты периодически сталкиваются с фродом в CPA-маркетинге и обращаются к нам за помощью. Поэтому мы добавили в BI Smart Data целый набор отчетов на эту тему. В сервисе можно ввести вопрос человеческим языком (не используя SQL) и тут же получить ответ в виде таблицы, графика или диаграммы.

Что вы можете сделать с помощью CPA-отчетов в BI Smart Data

1. Выявить подмену источников трафика.

Этот отчет показывает, сколько было транзакций со сменой источника по каждой кампании. Например, на скриншоте мы видим, что у кампаний 3, 5 и 4 был самый большой процент транзакций с промежутком между сессиями меньше 1 минуты. Чем выше доля таких транзакций, тем выше вероятность подмены источника. Поэтому стоит уделить больше внимания работе партнеров, которые запускали эти кампании.

2. Узнать, какие источники и каналы недополучают ценность из-за фрода.

Этот отчет показывает источники и каналы, которые стояли в воронке перед партнерским источником. Например, на скриншоте выше мы видим, что у кампаний 1 и 4 перед сессиями с CPA-транзакциями были платные каналы (facebook/cpm и bing/cpc). Разница между сессиями в 17 и 18 секунд говорит нам о вероятном кукистаффинге. Из этого делаем вывод, что рекламные кампании в Bing и Facebook недооцениваются.

3. Узнать, какие партнеры используют в рекламе брендовые запросы.

Если вы введете в BI Smart Data вопрос «Как количество CPA-сессий распределено по посадочным страницам и ключевым словам?», то получите отчет, как на скриншоте выше. Чтобы узнать, используют ли партнеры название вашей компании, просто укажите его в фильтре для столбца «Ключевые слова» (Keyword).

4. Понять, кому платить деньги, если одна и та же транзакция дублируется у разных партнеров.

Если несколько веб-мастеров выставили вам счет за одну и ту же покупку, то этот отчет поможет разобраться, чей именно источник был последним в цепочке перед заказом.

По нашему опыту, в случаях дублирования транзакций вознаграждение получает последний источник.

Полный список CPA-отчетов, которые доступны в BI Smart Data, вы можете посмотреть в нашем справочном центре.

Выводы

В заключение хотим сказать, что мы ни в коем случае не призываем отказаться от affiliate трафика или снизить расходы на его привлечение. Наоборот, простые антифрод-отчеты, описанные в этой статье, помогут вам:

• Эффективнее работать с честными веб-мастерами.
• Сделать максимально прозрачными взаиморасчеты с CPA-партнерами.
• Оценить полезность affiliate трафика, сколько он приносит денег и как влияет на другие источники. Например, если мы говорим о кукистаффинге, то можно недооценивать источники, которые были перезаписаны
• Избавиться от ручной работы, настроив автоматизированные отчеты для проверки партнерской рекламы.

Чтобы обнаружить подмену cookies, достаточно собрать полные данные о поведении пользователей с помощью OWOX BI Pipeline и применить к ним SQL-запрос. Заполните форму, и мы пришлем вам на email текст такого запроса.

ПОЛУЧИТЬ SQL-ЗАПРОС

Использованные инструменты

Развитие CPA

В: Как NASBA и AICPA помогают университетам и колледжам подготовиться к новой модели лицензирования? (+) Показать ответ

A: Мы разрабатываем ресурсы, необходимые преподавателям, чтобы помочь своим ученикам добиться успеха. Мы активно работаем с академическим сообществом, чтобы определить ресурсы, которые помогут им в этом переходе, такие как типовые учебные планы, ресурсы, ориентированные на интеграцию технологий, и типовые рамки стажировки.Мы проводим анализ пробелов, чтобы определить различия между тем, что преподают сегодня, и тем, что будет проверяться на экзамене по программе CPA Evolution.

Наш бесплатный Центр академических ресурсов теперь доступен, чтобы помочь вам подготовить ваших учеников к быстро меняющимся требованиям профессии. Регистрация в ARH предоставит преподавателям доступ к ресурсам по анализу данных, блокчейну и многому другому для использования в классе, исследованиях или рекомендациях. Наши ресурсы охватывают широкий спектр классов и помогут преподавателям легко включать новые идеи в свои учебные планы.Для доступа к ARH требуется регистрация преподавателя на ThisWaytoCPA.com

Мы ожидаем, что типовая учебная программа будет доступна в середине 2021 года.

---

Q: Сколько учебных часов потребуется для каждой темы экзамена? (+) Показать ответ

A: Мы не ожидаем, что требования к учебным часам изменятся в соответствии с новой моделью. Однако в рамках инициативы CPA Evolution руководство NASBA в сотрудничестве с AICPA определили, что Типовые правила Единого закона о бухгалтерском учете, касающиеся образовательных требований для лицензирования, необходимо обновить, чтобы включить дополнительные предметы и навыки, отражающие развивающуюся профессию и создать большую последовательность.Эти изменения, одобренные советом директоров AICPA, были представлены для общественного обсуждения с 26 мая по 31 августа 2020 года. Ранее этой осенью NASBA опубликовало окончательные типовые правила. Вы можете найти окончательные правила здесь.

---

Q: Когда будет выпущен план содержания трех дисциплин? (+) Показать ответ

A: AICPA планирует опубликовать предварительный проект нового плана экзамена в середине 2022 года.

---

Q: Как педагог, чем я должен заниматься прямо сейчас? (+) Показать ответ

A: Поделитесь информацией об эволюции CPA с руководителями ваших отделов, консультативными советами и всем вашим бухгалтерским факультетом. Вы можете получить доступ к нашей листовке CPA Evolution здесь. Используйте ресурсы в Academic Resource Hub, чтобы начать интегрировать темы технологий в свои курсы прямо сейчас. У нас есть более 90 ресурсов, доступных от AICPA, фирм и факультетов бухгалтерского учета по таким темам, как аналитика данных и блокчейн, и мы продолжим добавлять их.

Вы также можете просмотреть текущие планы экзаменов CPA здесь.

---

Q: Где я могу найти обновленную информацию обо всех ресурсах для преподавателей? (+) Показать ответ

---

Q: Что такое учебная программа модели развития CPA? (+) Показать ответ

О: Учебный план модели развития CPA — это помощь преподавателям, которые хотят подготовить своих студентов к профессии CPA.Он существенно согласуется с Типовыми правилами Единого закона о бухгалтерском учете для образования и отражает идеи, собранные на сегодняшний день в ходе анализа практики сдачи экзаменов CPA 2021 года, а также мнения профильных экспертов, которые работали в рабочих группах по модели эволюции CPA.

Он состоит из двух основных компонентов: (1) подробные предложения по содержанию, разделенные на две части, состоящие из трех разделов, каждый с модулями, темами и целями обучения, и (2) примеры структурирования курса.

---

Q: Требуются ли кандидаты CPA для прохождения учебной программы модели развития CPA? Где мы можем поделиться своими вопросами и отзывами? (+) Показать ответ

О: Кандидаты в CPA не обязаны проходить учебный план модели развития CPA. Образовательные требования для получения лицензии CPA устанавливаются бухгалтерскими советами штата.В отличие от этого, учебная программа модели эволюции CPA предназначена для помощи преподавателям, стремящимся подготовить своих студентов к новому подходу Core + Disciplines к лицензированию CPA. Это пример, разработанный по запросу факультета бухгалтерского учета, чтобы дать представление о том, как программа бухгалтерского учета может измениться в свете эволюции CPA.

В течение следующих нескольких лет мы работаем над определением нового экзамена CPA, развитием академических ресурсов и подготовкой студентов и кандидатов CPA, и мы хотим услышать ваше мнение.Продолжайте задавать нам вопросы и делиться своими отзывами, связавшись с нами по адресу [email protected].

---

Q: Чем отличается учебная программа модели развития CPA? Будет ли это значительным изменением для бухгалтерских программ? (+) Показать ответ

О: Регулярные пересмотры и обновления всегда были частью поддержания актуальности и актуальности учебной программы бухгалтерской программы.Изменения, представленные в учебной программе модели развития CPA, представляют собой эволюцию того, что преподается сегодня.

Учебный план рекомендует структуру программы Core + Disciplines, соответствующую подходу к экзамену CPA в рамках CPA Evolution. Это предполагает, что студенты пройдут общий курс курсов и выберут одну из трех дисциплин, ориентированных на бизнес-анализ и отчетность (BAR), информационные системы и контроль (ISC) или налоговое соответствие и планирование (TCP).

Большая часть содержания учебной программы будет знакома преподавателям. Он включает в себя ядро ​​с темами, которые часто преподаются в курсах Промежуточный учет, Информационные системы бухгалтерского учета, Принципы аудита, Промежуточный управленческий учет и Введение в налогообложение. Тем не менее, новые и возникающие области приобретают все большее значение в практике бухгалтерского учета сегодня, и кандидатам необходимы правильные навыки, чтобы соответствовать требованиям рынка.

Учебный план модели развития CPA включает:

• Темы, связанные с цифровой проницательностью и технологиями, в каждом разделе учебной программы;
• Упор на аналитику данных в разделах Core и BAR, включая логическое мышление, извлечение-преобразование-загрузка, интеллектуальный анализ данных и визуализацию данных; и
• Акцент на информационных системах в Ядре и ISC, включая управление ИТ, информационную безопасность, системные и организационные средства контроля и применение цифровых технологий.

Хотя эта учебная программа соответствует потребностям профессии CPA, это также возможность для программ бухгалтерского учета. Опрос факультета бухгалтерского учета, проведенный AICPA в 2021 году, показал, что более 50% респондентов наблюдали снижение числа учащихся на своих программах бакалавриата по бухгалтерскому учету по сравнению со средними историческими показателями. Для программ, стремящихся подготовить будущие CPA, сейчас самое время по-новому взглянуть на бухгалтерское образование, чтобы сделать эти программы сильными в будущем.

AICPA и NASBA намерены поддержать бухгалтерские программы через это изменение. Посетите Центр академических ресурсов, чтобы найти ресурсы, которые можно интегрировать в курсы, и подпишитесь на ежемесячную серию веб-семинаров для преподавателей бухгалтерского учета.

---

Q: Наша бухгалтерская программа хотела бы подготовить будущие CPA для нужд рынка.Как в моей программе следует использовать учебный план модели эволюции CPA при рассмотрении изменений учебного плана? (+) Показать ответ

A: AICPA и NASBA рекомендуют бухгалтерским программам следовать этим четырем шагам при рассмотрении возможных изменений учебной программы в результате эволюции CPA:

Шаг 1. Просмотрите модули и темы учебной программы модели развития CPA.Определите любые «пробелы» или предметные области, которые в настоящее время не преподаются в вашей программе.

Шаг 2. После выявления любых пробелов рассмотрите цели и стратегию вашей программы в свете имеющихся ресурсов. Важно отметить, что это должно включать определение одной, двух или трех дисциплин, на которых будет сосредоточена ваша бухгалтерская программа.

Шаг 3. После определения модулей и тем, которые будут приоритетными для вашей программы, сначала найдите способы встроить их в существующие курсы. Это может означать удаление определенных тем из существующих курсов, что следует делать только после предварительной консультации с образовательными требованиями вашей государственной бухгалтерской комиссии. AICPA и NASBA рекомендуют бухгалтерские программы, охватывающие «основные» концепции, а также те, которые относятся к дисциплинам, на которых будет сосредоточена ваша программа. В Центре академических ресурсов доступны бесплатные ресурсы для поддержки интеграции новых тем.

Шаг 4. Подумайте, понадобятся ли новые курсы, и начните процесс утверждения. AICPA и NASBA признают, что утверждение нового курса может быть длительным и сложным процессом. Мы будем разрабатывать образцы учебных планов в помощь преподавателям, которые, как ожидается, будут доступны осенью 2021 года.

---

Q: Что, если моя программа хотела бы подготовить будущие CPA для рынка, но не имеет ресурсов, чтобы преподавать все в учебной программе модели развития CPA? (+) Показать ответ

О: После выявления любых пробелов каждая программа должна разработать стратегию перехода в свете имеющихся ресурсов.Важно отметить, что это должно включать определение одной, двух или трех дисциплин, на которых будет сосредоточена ваша бухгалтерская программа.

Некоторые бухгалтерские программы указали, что они будут предлагать учебные курсы по всем трем дисциплинам. Это может потребовать повышения квалификации существующих преподавателей или привлечения адъюнкт-профессоров для преподавания новых предметов. У AICPA есть программы, которые помогут преподавателям быстрее освоить соответствующий предмет, в том числе бесплатные ежемесячные серии веб-семинаров для преподавателей и программы сертификации со скидкой.

Некоторые руководители бухгалтерских отделов указали, что они планируют изучить возможности партнерства с другими школами, чтобы предоставить учащимся учебные треки по каждой дисциплине. Третьи планируют сосредоточиться на одной или двух дисциплинах.

AICPA и NASBA стремятся поддерживать преподавателей на протяжении всего этого перехода и приветствуют отзывы о том, как лучше всего достичь этой цели.

---

Q: Есть ли у AICPA и NASBA какие-либо предложения для школ, стремящихся запустить новые курсы в ответ на развитие CPA? (+) Показать ответ

О: Подход к изменению учебной программы будет отличаться в каждой школе и будет зависеть от уникальных обстоятельств, существующих в этой школе. Некоторые руководители бухгалтерских программ указали, что они планируют исключить определенные курсы, которые больше не соответствуют стратегии их программы и не требуются для лицензирования бухгалтерской комиссией штата.Затем они планируют работать с научными руководителями, чтобы определить подходящие замены. Другие программы бухгалтерского учета планируют создать курсы по «специальным темам», чтобы заполнить пробелы в своей учебной программе.

Некоторые бухгалтерские программы указали, что их младшеклассники будут сдавать экзамен CPA после января 2024 года, и уже объявили специальность, зафиксировав их в учебной программе, предлагаемой в текущем каталоге курсов. Мы получили известия от руководителей программ, которые планируют побудить этих студентов попросить своего научного руководителя перенести их план получения степени в обновленный каталог.

Эти подходы не будут работать во всех школах, но предназначены для иллюстрации некоторых вариантов, доступных для программ бухгалтерского учета. Преподаватели, ищущие идеи и предложения, могут связаться с нами по адресу [email protected].

---

Q: Может ли учебная программа модели эволюции CPA быть внедрена в программу бухгалтерского учета бакалавриата? (+) Показать ответ

О: Учебный план модели развития CPA не определяет, должен ли материал изучаться на уровне бакалавриата или магистратуры, поскольку это решение будет отличаться в зависимости от обстоятельств программы.Тем не менее, мы разработали учебную программу, которая актуальна для преподавателей по программам любого масштаба.

Типовые правила Единого закона о бухгалтерском учете указывают, что каждый кандидат CPA должен пройти 24 кредитных часа бухгалтерского образования в дополнение к кредитам, которые они зарабатывают на курсах бухгалтерского учета (например, финансовых, управленческих). Разрабатывая рекомендуемые диапазоны для аудиторного времени, мы можем гарантировать, что на нижнем конце диапазона программа сможет охватить весь основной материал учебной программы модели эволюции CPA плюс одну дисциплину за 24 кредитных часа.Для университетов, способных уделять больше аудиторного времени, например для магистерских программ, мы предоставили достаточно подробностей, чтобы глубже погрузиться в каждую тематическую область или охватить более одной дисциплины.

Важно помнить, что Типовые правила Единого закона о бухгалтерском учете не являются законом ни в одной юрисдикции, и что университеты всегда должны учитывать влияние правил образования каждого штата на квалификацию своих студентов для сдачи экзамена CPA и получения лицензии.

---

Q: Охватывает ли учебная программа модели развития CPA все 150 семестровых часов, необходимых для получения лицензии? (+) Показать ответ

A: Короткий ответ — нет. Требования к образованию в Типовых правилах Единого закона о бухгалтерском учете указывают на то, что кандидаты CPA должны получить степень бакалавра, учебную программу по бухгалтерскому учету, учебную программу по бизнесу и 150 часов обучения в течение семестра.Нацеливая наши усилия, мы решили сосредоточиться на учебной программе университета по бухгалтерскому учету, которая актуальна для подготовки будущих CPA, за исключением принципов бухгалтерских курсов, которые часто встроены в обязательную учебную программу университета.

Это означает, что независимо от содержания, рекомендованного в рамках учебной программы модели развития CPA, предполагается, что студенты завершат курсовую работу по принципам финансового учета, принципам управленческого учета, экономике, финансам, коммерческому праву и другим областям, необходимым для получения лицензий государственными органами вашего штата. бухгалтерия.

---

Q: Разработана ли учебная программа модели эволюции CPA для всех студентов, изучающих бухгалтерский учет? (+) Показать ответ

A: Учебный план модели эволюции CPA специально разработан с учетом будущих CPA. Мы стремились разработать учебную программу, которая предоставит студенту-бухгалтеру навыки и компетенции, необходимые для недавно получившего лицензию CPA, чтобы удовлетворить потребности рынка и защитить общественные интересы.Его следует рассматривать как дорожную карту для преподавателей, стремящихся подготовить будущие CPA, а не как универсальный подход к обучению бухгалтерскому учету. При рассмотрении рекомендаций в рамках учебной программы модели развития CPA каждая бухгалтерская программа должна учитывать свои уникальные обстоятельства и потребности работодателей, нанимающих ее студентов.

---

Q: Заинтересованы ли студенты в прохождении учебной программы модели эволюции CPA и получении лицензии CPA? (+) Показать ответ

A: AICPA и NASBA провели опрос студентов-бухгалтеров, чтобы ответить на этот вопрос, и полученные нами ответы были очень многообещающими.

47% студентов-бухгалтеров заявили, что модель лицензирования CPA Evolution повысит их интерес к тому, чтобы стать CPA. Еще 33% заявили, что они уже очень заинтересованы в получении лицензии, и CPA Evolution не сделает ничего, чтобы их отговорить. Четыре процента респондентов сказали нам, что они не очень заинтересованы в лицензировании CPA в рамках текущей модели и что CPA Evolution не повлияла на их интерес, а 16% заявили, что они будут меньше заинтересованы в лицензировании в рамках модели Evolution.

Мы попросили «менее заинтересованную» группу объяснить свое мнение, и темы в ответах указали на непонимание новой модели лицензирования CPA. Например, некоторые респонденты полагали, что они будут только приобретать и демонстрировать компетентность в выбранной ими дисциплине. Это дает возможность AICPA и NASBA внести дополнительную ясность.

Мы увидели аналогичный результат при рассмотрении интересов крупных компаний, не связанных с бухгалтерским учетом, в том числе компаний, занимающихся информационными технологиями, финансами и бизнес-аналитикой.Пятьдесят процентов указали, что CPA Evolution увеличит их интерес к CPA, и только 11% указали, что их интерес уменьшится.

---

В: Какую дисциплину выберут студенты? (+) Показать ответ

AICPA и NASBA недавно провели опрос студентов, в ходе которого респондентам было предложено определить, какую дисциплину они, скорее всего, будут придерживаться.Опрос показал, что около 50% студентов выберут бизнес-анализ и отчетность, 25% выберут информационные системы и средства контроля и 25% выберут налоговое соответствие и планирование.

Все три дисциплины будут одинаково строгими. Однако, исходя из интересов, навыков и подготовки ученика, он может найти одну дисциплину проще, чем другую. Студентов следует поощрять к занятиям дисциплиной, которая лучше всего соответствует их первоначальной предполагаемой области практики.

---

В: Что я должен сказать своим ученикам? (+) Показать ответ

Направьте своих учеников на вкладку «Студентам и кандидатам» на EvolutionofCPA.org. Студенты могут просмотреть записанный веб-семинар, объясняющий эволюцию CPA, часто задаваемые вопросы и многое другое. Поощряйте своих студентов подписаться на This Way to CPA, чтобы получать регулярные сообщения о развитии CPA.

AICPA и NASBA проведут дополнительные вебинары для студентов и поделятся информацией с преподавателями, чтобы вы могли побудить своих студентов зарегистрироваться.

---

Q: Будут ли государственные бухгалтерские фирмы оценивать студентов, которые завершили учебный план модели развития CPA? (+) Показать ответ

Чтобы изучить этот вопрос, AICPA и NASBA опросили директоров по найму и главных операционных директоров 100 ведущих бухгалтерских фирм.Участников опроса попросили представить, что каждая бухгалтерская программа внесла изменения в свои учебные программы, чтобы привести их в соответствие с инициативой CPA Evolution. Мы описали учебный план модели эволюции CPA, включая темы высокого уровня, рассматриваемые в Основном и каждом треке факультативной дисциплины, и спросили, как такой подход к бухгалтерскому образованию может повлиять на принятие решений фирмами.

Семьдесят три процента респондентов указали, что их набор новых выпускников бухгалтерских программ, вероятно, увеличится, а 69% заявили, что выпускники бухгалтерских программ будут считаться более ценными, чем они есть сегодня.В целом 93% респондентов указали, что найм, вероятно, увеличится, выпускники бухгалтерских программ будут более ценными или и то, и другое.

---

Если у вас есть дополнительные вопросы, напишите нам по адресу [email protected].

Модель развития

CPA * Учебный план: ThisWayToCPA: AICPA

Основная оперативная группа

Рик Рейзиг, CPA (сопредседатель)
Главный исполнительный директор, акционер
Андерсон ЦурМюлен

Венди М.Тиц, CPA, CGMA, Ph.D., CMA, CSCA (сопредседатель)
Профессор бухгалтерского учета
Государственный университет Кента

Маркус Аренс, бухгалтер, CGMA
Профессор бухгалтерского учета
Общественный колледж Сент-Луиса

Уильям Д. Бринк, CPA
Доцент бухгалтерского учета
Университет Майами

Крис Гровс
Управляющий директор
KPMG LLP

Шери Л. Эриксон, CPA, Ph.D.
Профессор бухгалтерского учета
Государственный университет Миннесоты Мурхед

Джим Франклин, CPA
Директор академической программы
Western Governors University

Кимберли А.Кох, бухгалтер
Партнер
Мосс Адамс

Tracie L. Miller-Nobles, CPA
Austin Community College

Vikki G. Nunn, CPA, CITP
Porter, Muirhead, Cornia & Howard

Ола Мари Смит, CPA, Ph.D., MBA
Председатель, Бухгалтерский совет штата Мичиган
Почетный профессор, Университет Западного Мичигана

Информационные системы и средства управления

Одри Катчер, CPA, CGMA, CITP (сопредседатель)
Партнер
RubinBrown LLP

Надя А.Роджерс, CPA (сопредседатель)
Доцент практики
Директор и советник программы MACIS
Virginia Tech

Джон Л. Демелис, CPA, MBA
Старший клинический преподаватель
Колледж Ионы

Трой Дж. Файн, CPA, CITP, CISSP, CISA
Старший менеджер, консультационные услуги по рискам
Schneider Downs & Co., Inc.

Холли Хок, CPA, CGMA, Ph.D.
Преподаватель
Университет Джорджии

Годсон Сова, CPA, CITP, CISA
Директор
Ernst & Young (EY)

Донни К.Симамото, CPA, CGMA, CITP
Основатель и управляющий директор
IntrapriseTechKnowlogies LLC

Стивен Урсилло младший, CPA, CISA, CISSP
Партнер, Управление рисками и консультирование
Черри Бекаерт

Torpey White, CPA, CGMA, CITP, CISA, CGEIT
Партнер
Wipfli LLP

---

Бизнес-анализ и отчетность

Кимберли Суонсон Черч, доктор философии. (сопредседатель)
Директор Государственного университета штата Миссури

Мишель Стромп, CPA (сопредседатель)
Партнер на пенсии
KPMG LLP

Вирджиния Коллинз, CPA, CITP, CFE
Консультант
Data Accounting and Information Technology

Danielle Supkis Cheek, CPA, CFE, CVA
PKF Texas
Rice University

Энн К.Дзуранин, CPA, CGMA, Ph.D.
Заслуженный профессор аналитики в области бухгалтерского учета декана
Университет Северного Иллинойса

Гвидо Л. Гертс, Ph.D.
Профессор и стипендиат EY
Университет штата Делавэр

Элизабет А. Гордон, CPA, Ph.D.
Профессор
Заведующий кафедрой бухгалтерского учета
Temple University

Ян Тейлор Моррис, CPA, CGMA, Ph.D.
Доцент кафедры бухгалтерского учета
Государственный университет Сэма Хьюстона

Кари Джозеф Олсен, CPA, Ph.D., CMA,
Доцент
Utah Valley University

Саймон Петравик, CPA, Ph.D.
Профессор бухгалтерского учета
Университет Брэдли

Крис Спраберри, CPA
Старший менеджер — Консультации по бухгалтерскому учету и отчетности
Deloitte & Touche LLP

Ранда Р. Вернон, CPA
Партнер по аудиторской проверке
Руководитель сферы обслуживания — Обеспечение
HoganTaylor LLP

Джеральд (Джерри) Вайнштейн, CPA, Ph.D.
Профессор
Школа бухгалтерского учета и информационных наук Крамера
Университет Джона Кэрролла

Соблюдение налогового законодательства и планирование

Аннет Неллен, CPA, CGMA, Esq. (сопредседатель)
Профессор
Государственный университет Сан-Хосе

Стефани С. Сондерс, CPA (сопредседатель)
Акционер
Saunders & Saunders PC

Хьюлин Бертон
Доцент бухгалтерского учета
Университет Северной Каролины — Шарлотта

Ann Burstein Cohen, CPA
Клинический доцент бухгалтерского учета
Директор, M.S. в программе бухгалтерского учета
Университета Буффало

Диана Фальсетта, CPA, Ph.D.
Доцент бухгалтерского учета
Бизнес-школа Герберта Университета Майами

Мэгги Гилмор, CPA
Управляющий налоговый директор
BDO USA LLP

Лори Паюнен Лак, CPA, PFS
Президент
CLS Financial Advisors, Inc.

Дэмиен Р. Мартин, CPA
Партнер
BKD CPAs & Advisors

Джанин Макдональд, бухгалтерский директор, CFP
Директор
PwC

Томас Дж.Перселл, III, CPA, JD, Ph.D.
Профессор бухгалтерского учета
Кафедра бухгалтерского учета, бизнес-аналитики и аналитики
Университет Крейтон

Следите за новостями, чтобы увидеть больше объявлений в ближайшие месяцы. Мы надеемся на сотрудничество с вами, когда мы переходим к будущему профессии CPA. Если у вас есть вопросы, напишите нам на [email protected].

AICPA, NASBA запускают учебную программу модели эволюции CPA

AICPA и Национальная ассоциация советов бухгалтеров штатов (NASBA) во вторник запустили учебный план модели эволюции CPA (CPAEMC), рекомендуемый план программы бухгалтерского учета, призванный помочь преподавателям подготовить выпускников к меняющимся требованиям профессии CPA.В CPAEMC излагаются предлагаемые курсы, которые колледжи и университеты могут предложить для согласования своих программ бухгалтерского учета с CPA Evolution , новой моделью лицензирования CPA, которая, как ожидается, дебютирует в 2024 году.

В соответствии с моделью развития CPA все кандидаты на экзамен CPA пройдут три основных раздела, в которых будут проверяться их фундаментальные знания в области бухгалтерского учета, аудита и налогов / регулирования с признанием того, как технологии повлияли на эти три области. Затем они пройдут раздел экзамена по выбору одной из трех дисциплин: соблюдение налоговых требований и планирование (TCP), бизнес-анализ и отчетность (BAR) или информационные системы и средства контроля (ISC).AICPA планирует выпустить новую версию экзамена CPA на основе этой модели в 2024 году.

Целевые группы преподавателей и практиков, представляющие школы и работодателей всех размеров со всех концов Соединенных Штатов, разработали CPAEMC в ходе многомесячного совместного процесса. Они изучили самые последние планы экзаменов CPA и списки целей обучения и решили, какой материал оставить, исключить или добавить, учитывая выводы из самого последнего анализа практики.

Их цель, — сказала сопредседатель BAR Кимберли Суонсон Черч, доктор философии.Д., директор Школы бухгалтерского учета Университета штата Миссури в Спрингфилде, штат Миссури, должен был включить темы, которые новым сотрудникам бухгалтеров больше всего необходимо знать в течение первых двух лет работы. По ее словам, извлеченный материал «по-прежнему важен, но с этим материалом они вряд ли столкнутся» в начале своей карьеры.

CPAEMC призван служить отправной точкой для того, как школы могут переосмыслить свои учебные программы, сказала сопредседатель Core Венди Титц, CPA, CGMA, Ph.D., профессор бухгалтерского учета в Государственном университете Кента в Кенте, штат Огайо. «Каждый учебный план будет отражать этот типовой учебный план по-разному», — сказала она. По ее словам, школам необходимо будет изучить свои ресурсы, учащихся и местных работодателей и определить, как сформировать учебную программу модели развития CPA, чтобы она наилучшим образом соответствовала потребностям их программ.

CPAEMC уделяет повышенное внимание технологиям. Дисциплина ISC в значительной степени ориентирована на технологии, а дисциплина BAR включает в себя аналитику данных.

Сопредседатель

TCP Стефани Сондерс, CPA, владелец Saunders and Saunders из Вирджиния-Бич, штат Вирджиния, одобрила выдающееся положение технологий в CPAEMC и сказала, что это поможет профессии оставаться актуальной.

«Внезапно мы увидели, что фирмы нанимают ИТ-специалистов, а не выпускников бухгалтерского учета», — сказала она. «Это был тревожный звонок. Что нам нужно сделать, так это убедиться, что экзамен CPA и обучение соответствуют тому, что на самом деле происходит сегодня на практике ».

Одри Катчер, CPA / CITP, CGMA, сопредседатель ISC, партнер и руководитель отдела ИТ-услуг по управлению рисками, который включает услуги по заверению и консультированию, в RubinBrown в Санкт-Петербурге.Луи сказал, что CPAEMC в конечном итоге поможет работодателям нанимать кандидатов с правильным набором навыков. «Стало трудно найти кандидатов с необходимым пониманием ИТ, — сказала она.

Члены рабочей группы

учитывали потребности небольших школ на протяжении всего процесса разработки CPAEMC, сказал Черч. «Мы всегда очень внимательно относились к бюджету и ресурсам», — сказала она. «Каждый раз, когда мы добавляли цель обучения, мы обсуждали, как ее можно реализовать», — сказала она, учитывая такие факторы, как наличие бесплатного или недорогого программного обеспечения для обучения определенным технологическим навыкам.

Более мелкие бухгалтерские программы могут принять решение о сотрудничестве с другими школами или факультетами, чтобы дать учащимся больше информации по темам, охватываемым тремя дисциплинами, сказал Тиц. Например, некоторые материалы дисциплины ISC могут быть охвачены на курсах информатики или информационных систем управления, сказала она. Черч сказал, что CPA Evolution вдохновила ее «через проход к ИТ-отделу» и посоветоваться с главой этого отдела о том, как они могут работать вместе.

Практикующие захотят обратить внимание на CPAEMC, потому что «это сигнал о том, куда движется профессия, и дает вам представление о том, к чему будут готовы ваши новые сотрудники», — сказал Черч. «Это показывает эволюцию профессии, которую мы все наблюдали за последние 10 лет».

«Я рада, что основы бухгалтерского учета были сохранены, — добавила она, — но я также рада видеть, что эта профессия использует новые и прорывные технологии».

AICPA и NASBA представляют CPAEMC педагогам во время бесплатного двухдневного мероприятия , посвященного запуску, на котором члены рабочих групп CPAEMC подробно обсуждают темы и цели обучения для своих предметных областей.

AICPA предоставляет преподавателям ресурсы, которые они могут использовать, чтобы помочь внедрить CPAEMC в своих школах и интегрировать больше технологий в свои курсы. Преподаватели могут получить доступ к этим ресурсам через Academic Resource Hub и получать обновления, подписавшись на бесплатную информационную рассылку Extra Credit , присоединившись к группе Academics LinkedIn AICPA или посетив EvolutionofCPA.org .

— Кортни Л.Вена ( [email protected] ) — старший редактор JofA .

AICPA и NASBA выпускают учебный план модели развития CPA

Учебная программа, разработанная для программ бухгалтерского учета в преддверии изменений модели лицензирования CPA, которые ожидаются в 2024 году

НЬЮ-ЙОРК, НАШВИЛЛ (15 июня 2021 г.) — Американский институт CPA (AICPA) и Национальная ассоциация советов бухгалтеров штатов (NASBA) сегодня выпустили учебную программу модели развития CPA.Новый учебный план является следующим шагом в инициативе CPA Evolution, совместной инициативе AICPA / NASBA, которая трансформирует модель лицензирования CPA для признания быстро меняющихся навыков и компетенций, необходимых для бухгалтерской профессии.

Учебный план был разработан Целевыми группами по модели эволюции учебного плана CPA, группой из более чем 40 добровольцев из разных профессий, включая преподавателей от небольших колледжей до крупных университетов, CPA, занимающихся общественной практикой, а также бизнеса и промышленности, и представителями государства. Бухгалтерия.Учебная программа отражает навыки, которые необходимы недавно получившим лицензию CPA в текущей среде практики, и служит моделью того, как программа бухгалтерского учета может перейти на подготовку кандидатов CPA к структуре экзамена CPA Core + Disciplines, который будет проверять эти навыки, начиная с 2024 года.

«Набор навыков, который включает глубокое понимание новых и появляющихся технологий, необходим для CPA, вступающих в профессию. Мы слышали от преподавателей бухгалтерского учета, что они хотят получить представление о том, как начать преобразование своих программ, чтобы обучить этим навыкам и лучше подготовить студентов к предстоящей структуре экзамена CPA Core + Disciplines », — сказала Сью Коффи, CPA, CGMA, генеральный директор Public Accounting — American Institute. CPA.«Мы рады поделиться работой наших целевых групп и помочь преподавателям подготовить мощный поток будущих бухгалтеров, которые будут продолжать удовлетворять меняющиеся потребности рынков капитала США».

Выпуск учебной программы следует за недавним исследованием AICPA и NASBA, в котором подчеркиваются пробелы между существующей учебной программой по бухгалтерскому учету и темами, протестированными в рамках нового экзамена CPA. В этом отчете были обнаружены неоднозначные результаты в образовательном освещении новых и возникающих технологических тем в бухгалтерских программах по всей стране. Запуск учебной программы своевременен, поскольку набирающие обороты второкурсники колледжей, обучающиеся сегодня по программам бухгалтерского учета, будут одними из первых, кто сдает обновленную версию экзамена CPA, когда он будет запущен в 2024 году.

«Учебный план модели эволюции CPA является ценным инструментом для академического сообщества, предоставляя примеры того, как устранить любые пробелы между тем, что в настоящее время преподается в программах бухгалтерского учета сегодня, и навыками и компетенциями, ожидаемыми от CPA их клиентами в ориентированной на технологии окружающей среды », — сказал Дэн Дастин, главный бухгалтер, вице-президент NASBA по связям с государственным советом. «Учебный план включает в себя массив бухгалтерского контента, включая традиционное бухгалтерское содержание финансового / управленческого учета, аудита и налогов, но он также включает контент во все более важных областях, связанных с технологиями, таких как анализ данных бухгалтерского учета, цифровая проницательность, управление и контроль ИТ, » он продолжил.

Разработка учебного плана модели эволюции CPA и цели

Учебная программа предназначена для того, чтобы дать студенту-бухгалтеру навыки и знания, необходимые для недавно получившего лицензию CPA для удовлетворения потребностей рынка и защиты общественных интересов. Таким образом, он ориентирован на учебную программу колледжа по бухгалтерскому учету, которая имеет отношение к подготовке будущих CPA.

Учебная программа состоит из двух основных компонентов:

(1) Подробные предложения по содержанию с модулями, темами и целями обучения.Этот компонент охватывает контент, необходимый для всех будущих CPAs (Core), а также три отдельных дисциплины (бизнес-анализ и отчетность, информационные системы и контроль, соблюдение налоговых требований и планирование).

(2) Примеры структурирования курсов.

Основываясь на отзывах преподавателей о рабочих группах, учебная программа предлагает курсы, содержание которых может быть преподано, а также оценки времени для обучения по каждой теме.

Учебная программа предполагает, что студенты пройдут необходимые курсы по принципам финансового учета, принципам управленческого учета и соответствующим бизнес-курсам, таким как экономика, финансы и коммерческое право.В нем не указано, следует ли охватывать содержание на уровне бакалавриата или магистратуры, так как это будет отличаться в зависимости от каждой отдельной программы бухгалтерского учета.

При рассмотрении рекомендаций, содержащихся в учебной программе, каждая бухгалтерская программа должна учитывать свои уникальные обстоятельства, включая их стратегические цели и потребности работодателей, нанимающих их выпускников.

Ресурсы для бухгалтерских программ факультетов и колледжей

Чтобы проинформировать преподавателей бухгалтерского учета в колледжах, ученых и других ключевых заинтересованных лиц, учебная программа сегодня и завтра подробно представлена ​​членами Рабочей группы по разработке модели эволюции CPA на мероприятии по запуску, организованном совместно с Американской ассоциацией бухгалтеров, с участием более 2000 бухгалтеров. зарегистрированы преподаватели и другие заинтересованные стороны.

Учебный план — один из нескольких ресурсов, которые AICPA и NASBA предлагают, чтобы помочь педагогам решать возникающие проблемы и технологии в профессии и лучше согласовывать образование с практикой.

AICPA разработала ресурсы, чтобы помочь программам коллегиального бухгалтерского учета улучшить свои учебные планы по мере перехода профессии в рамках модели лицензирования CPA Evolution. Центр академических ресурсов предлагает тематические исследования, задания, чтения и вебинары, чтобы помочь преподавателям бухгалтерского учета обеспечить подготовку студентов к удовлетворению потребностей рынка.

Серия веб-трансляций Faculty Hour предоставит обновленную информацию о статусе CPA Evolution и обсуждения того, как интегрировать аналитику данных, системы и связанные с технологиями предметы, а также другие новые темы, относящиеся к профессии CPA, в учебные программы бухгалтерского учета.

NASBA продолжает оказывать Советам по бухгалтерскому учету и академическим сообществам в своих штатах постоянную поддержку посредством информационных видео и вебинаров, поскольку они обновляют свои уставы и правила для принятия модели эволюции CPA.

Обновленные часто задаваемые вопросы (FAQ) по учебной программе модели развития CPA доступны на ThisWayToCPA, а дополнительная информация о структуре экзамена Core + Disciplines доступна в этом сообщении в блоге.

О NASBA

С 1908 года Национальная ассоциация бухгалтерских советов штатов (NASBA) служила форумом для национальных бухгалтерских советов, которые проводят Единый экзамен CPA, лицензируют более 650 000 сертифицированных бухгалтеров и регулируют практику государственного бухгалтерского учета в Соединенные Штаты.Миссия НАСБА состоит в повышении эффективности и продвижении общих интересов бухгалтерских советов в выполнении их нормативных обязанностей. Ассоциация способствует обмену информацией между бухгалтерскими советами, обслуживая потребности 55 юрисдикций США. Штаб-квартира NASBA находится в Нэшвилле, штат Теннесси, с дополнительным офисом в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, Международным центром компьютерного тестирования и обработки вызовов на Гуаме и операциями в Сан-Хуане, штат Пенсильвания. Чтобы узнать больше о NASBA, посетите www.nasba.org.

Об Американском институте CPAs

Американский институт CPA (AICPA) — крупнейшая в мире ассоциация-член, представляющая профессию CPA, насчитывающая более 428 000 членов в Соединенных Штатах и ​​во всем мире и имеющая историю служения общественным интересам с 1887 года. Члены AICPA представляют многие области практики , включая бизнес и промышленность, общественную практику, правительство, образование и консалтинг. AICPA устанавливает этические стандарты для своих членов и U.S. Стандарты аудита для частных компаний, некоммерческих организаций, а также федеральных, государственных и местных органов власти. Он разрабатывает и оценивает Единый экзамен CPA, предлагает специализированные сертификаты, выстраивает цепочку будущих талантов и стимулирует непрерывное образование для повышения жизнеспособности, актуальности и качества профессии.

Объявлен запуск учебной программы модели CPA в июне

ПОДЕЛИТЬСЯ:

NASBA и AICPA представят долгожданную учебную программу модели CPA, согласованную с эволюцией CPA, для преподавателей бухгалтерского учета 15-16 июня 2021 года.Двухдневное виртуальное мероприятие, организованное совместно с Американской ассоциацией бухгалтеров (AAA), является бесплатным и предоставит участникам подробный обзор учебной программы Типового CPA, разработанной для удовлетворения меняющихся требований бухгалтерской профессии и подготовки следующего поколения бухгалтеров. студенты, стремящиеся стать сертифицированными аудиторами.

На мероприятии, посвященном запуску, будут представлены презентации преподавателей и практиков, которые сыграют важную роль в разработке учебной программы и всестороннее освещение возникающих тем и целей обучения членами Целевой группы CPA Evolution.Также будут представлены сведения о том, как программы бухгалтерского учета могут подготовить студентов к дисциплинам «Информационные системы и средства контроля», «Бизнес-анализ и отчетность», а также «Соблюдение налоговых требований и планирование».

Повестка дня 15 июня начнется с пленарного заседания под названием «Навигация в неопределенном настоящем и построение лучшего будущего» с участием председателя Консультативного совета EY по волновому пространству Паскаля Финнета, за которым последует групповая дискуссия на тему «Тенденции в их применении к бухгалтерскому учету. Профессия, важность пересмотра учебных программ »под руководством представителей NASBA, AICPA и AAA.В оба дня будет предложена серия одновременных сеансов глубокого погружения, цель которых — подготовить бухгалтерские программы для перехода на CPA Evolution.

«Учебная программа типового CPA — это результат значительных усилий группы преданных своему делу преподавателей, регулирующих органов и практиков по развитию модели обучения с целью включения необходимых навыков и компетенций, необходимых недавно получившим лицензию CPA для обслуживания своих клиентов и защиты общественных интересов в среда, управляемая технологиями », — сказал Дэниел Дж.Дастин, главный бухгалтер, вице-президент NASBA по связям с государственным советом, в недавнем заявлении.

Для участия в двухдневном мероприятии по запуску требуется регистрация. В качестве дополнительного преимущества целевые сеансы будут доступны для кредита CPE. Приглашаются к участию преподаватели, практики, представители государственных советов и представители средств массовой информации. Для получения дополнительной информации и регистрации НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ.

Какая модель ценообразования лучше всего подходит для рекламы?

VRTCAL использует цифровой маркетинг CPM.Чтобы понять, как это работает, мы сравнил его с двумя другими моделями ценообразования: CPA и CPI. Здесь мы сравниваем разные модели.

CPA Ads

Цена за действие (CPA), также известная как цена за конверсию, — это онлайн- и модель ценообразования на мобильную рекламу, при которой рекламодатель платит за каждую указанное действие. Например, действие после первого впечатления и щелчок, например установка, отправка формы, двойная подписка или продажа в приложении. Вот формула:

CPA = Стоимость / Количество действий

Модель ценообразования CPA дает рекламодателям немного больше уверенности в том, что на самом деле они платят за участие потребителей, которое поддается количественной оценке.Таким образом, в этом смысле рекламодатель не так сильно рискует своими деньгами — поскольку они точно знают, сколько им обойдется каждое действие или продажа. Однако У модели ценообразования CPA есть обратная сторона: рекламодатель теряет связь с путь потребителя. Рекламодатели в конечном итоге платят за то, что хотят, но теряют в способности отслеживать потребителей или повышать узнаваемость бренда.

Объявления с ценой за тысячу показов

Цена за тысячу показов (CPM) — это структура оплаты, предназначенная для создания бренда. осведомленность.Рекламодатель платит издателю за каждую 1000-кратную реклама показывается потребителю. Вот формула:

CPM = Стоимость X 1000 / Показы

Модель ценообразования CPM основана на огромной масштабируемости. Стоимостью СМИ стабильно, независимо от производительности, возможность для высоких ROI представляет собой. Цена за тысячу показов особенно эффективна при высоком креативность, так как стоимость каждого действия будет уменьшаться как общая предпринятые действия повышаются.Это одна из основных причин, почему модель CPM достаточно умело синхронизируется с мобильной рекламой, так как мультимедиа возможности мобильных устройств предлагают гораздо более высокий уровень взаимодействия, чем стандартные медийная и настольная реклама.

CPI Ads

Цена за установку (CPI) — это цена, которую рекламодатель платит, когда потребитель устанавливает рекламируемое приложение. Вот формула:

CPI = Стоимость / Количество установок

CPI подчеркивает загрузку и установку приложений, чтобы рекламодатель получил то, что платить за.Однако эта деятельность с более низкой последовательностью может стоить рекламодателям значительно больше денег (от 3 до 25 долларов за действие). Подчеркивая только установки приложений, возможность контролировать качество трафика есть в конечном итоге проиграл.

Какая модель ценообразования подойдет вам лучше всего?

Ваш выбор будет зависеть от ваших целей.
Хотите подчеркнуть последний шаг на пути потребителя? Выберите CPA.
Хотите неограниченную масштабируемость показов и рентабельность инвестиций? Выберите цену за тысячу показов.
Хотите побудить пользователей загрузить ваше приложение? Выберите CPI.

VRTCAL предлагает только цену за тысячу показов, которая обслуживает своих издателей, которым нужен только брендированный малоутомляющие типы рекламных блоков для своей аудитории.

Различная регистрационная модель

В дополнение к требованиям к практическому опыту CPA, необходимым для сертификации, кандидаты должны соответствовать определенным критериям для получения прав на практику, когда они становятся членами.

В нем описывается, как те, кто хочет получить права на практику в будущем, например кандидаты CPA, могут соответствовать требованиям к опыту в рамках модели разнообразной регистрации (которая охватывает требования для тех, кто хочет зарегистрировать профессиональную бухгалтерскую фирму (PAF), стать партнером в фирмы или несут ответственность за все бухгалтерское задание в определенной области практики).

Общие сведения об услугах практики государственного бухгалтерского учета

Практика профессионального и государственного бухгалтерского учета Различная модель регистрации

Как уже упоминалось, PAF в Альберте зарегистрированы в соответствии с Разнообразной регистрационной моделью.

Модель обеспечивает ясность типов услуг, которые может предоставлять PAF, и соответствует стандартам, установленным для регистрации PAF (включая лицензирование в некоторых провинциях) по всей стране.

Модель разнообразной регистрации состоит из четырех категорий, которые охватывают различные типы существующих PAF:

• Аудит
• Обзор
• Сборник
• Прочие регулируемые услуги (включая услуги государственной бухгалтерской практики)

В рамках этой модели PAF регистрируются и утверждаются в зависимости от предоставляемой услуги.Например, фирма может быть зарегистрирована как предоставляющая услуги по компиляции, обзору и другие регулируемые услуги.

Утверждение основано на обучении, квалификации и опыте членов PAF. В любом PAF разные CPA могут предоставлять разные услуги.

CPA Alberta может оценить любого члена, который реализует любую из услуг, перечисленных в рамках профессиональной или государственной бухгалтерской практики. Фирма несет ответственность за обеспечение того, чтобы отдельные лица предоставляли клиентам соответствующие услуги, на основании оценки сотрудников, проведенной CPA Alberta.Это гарантирует, что люди проходят соответствующее обучение и обладают квалификацией для оказания услуг.

Требования к категории

Каждая категория в рамках Разнообразной модели регистрации имеет требования к образованию, опыту и экзаменам, которые должны быть выполнены, чтобы кандидат имел право предоставлять услуги.

Программа профессионального образования (PEP) и общий итоговый экзамен (CFE) включают факультативные занятия, которые готовят кандидата к различным регистрационным категориям. Однако, если кандидат не выполнил эти факультативы во время своей образовательной программы, у него будет возможность выполнить эти требования после назначения.

Чтобы получить представление о необходимом образовании и опыте, ознакомьтесь с требованиями к различным категориям регистрации профессиональных бухгалтерских фирм.

Информация о предварительно утвержденной программе (PPR)

Важно отметить, что после сертификации регистрация не предоставляется.

Предварительно утвержденные программы общественной практики предназначены для того, чтобы помочь кандидатам выполнить регистрационные требования в момент сертификации.

Если вы являетесь работодателем, желающим создать одну из этих программ в своей фирме, свяжитесь с ppr @ cpaalberta.ок.

* Для получения дополнительной информации о платных часах см. Информационный бюллетень о платных часах.

Информация о проверке опыта (EVR)

Кандидаты, решившие работать в государственной практике, должны работать в зарегистрированном государственном учреждении государственной практики (PAF). Если вы не уверены, является ли ваша организация зарегистрированной PAF, найдите фирму здесь.

Кандидаты могут работать в PAF вне предварительно утвержденной программы.