Монетизация групп вконтакте: Как монетизировать паблик ВК — Блог Travelpayouts
«ВКонтакте» открывает авторам доступ к монетизации прямых эфиров
Участники программы монетизации видео в VK смогут получать доход от просмотра пользователями коротких рекламных видеороликов (до 30 секунд), которые будут показываться перед прямым эфиром.
Новый формат появится на платформе VK Видео в трансляциях на десктопе и в мобильной версии. Инструмент станет доступен авторам сообществ, уже подключённым к программе монетизации видео.
Больше зарабатывать на видео поможет система рекомендаций, алгоритмы которой постоянно улучшаются, чтобы предлагать пользователям наиболее релевантный контент.
Подключение монетизации для всех авторов стало ещё проще — теперь сделать это можно в один клик прямо в блоке управления сообществом. Больше не нужно заполнять анкету, чтобы подать заявку.
Кнопка подключения будет автоматически появляться только у тех сообществ, которые проходят по всем критериям видеомонетизации, в том числе по количеству подписчиков (от 5 000 человек), тематике и хронометражу контента.
VK Видео отмечает активный рост интереса к монетизации видеоконтента на платформе. С начала марта количество подключённых к программе сообществ выросло в 4,5 раза, на собственных видео уже зарабатывает более 6 тысяч пабликов.
Подключение к монетизации стимулирует авторов размещать больше уникального контента — участники программы стали публиковать на 80% больше роликов, чем раньше.
Самый большой прирост выручки наблюдается у тех сообществ, которые активно публикуют яркий оригинальный контент. Наибольшей популярностью пользуются такие тематики, как юмор, развлечения, детские и образовательные видео.
Марина Краснова, СЕО ВКонтакте, VK Видео и VK Звонки:
«Мы анализируем востребованность разных форматов монетизации контента у рекламодателей, и вопросы про прямые трансляции были одними из самых частых.
Наша команда также активно развивает рекомендательные алгоритмы, которые помогают авторам повышать охваты, а пользователям находить новый разнообразный и релевантный контент.
Мы планируем добавлять новые инструменты получения дохода авторами, в том числе прорабатывать игровые механики монетизации видеоконтента, видим здесь большой потенциал для экспериментов. При этом учитываем и обратную связь пользователей при реализации различных моделей рекламы».
Сообщества, попадающие в программу монетизации, должны соответствовать нескольким требованиям: контент должен быть содержательным, интересным аудитории, качественным и не нарушать авторские права.
Реклама на New Retail. Медиакит
Помимо инструментов для видео, ВКонтакте можно зарабатывать с помощью партнёрской программы, VK Donut, маркет-платформы, грантов, товаров, нативной рекламы, а также мини-приложений и музыки.
Читайте также: VK зарегистрировала домены dzen в зонах .рф и .su
***
Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, сервисы для монетизации
Монетизация часто является конечной целью, для достижения которой создаётся любое сообщество ВК или в другой социальной сети. Опыт показывает, что зарабатывать можно практически на любом сообществе, разница лишь в том, насколько стабильным окажется заработок — и, конечно же, в его размере.
Кто будет готов платить деньги владельцу паблика или группы? Очевидно, что в большинстве случаев это рекламодатели, которые заинтересованы в том, чтобы донести информацию о своих товарах и услугах до подписчиков сообщества.
Каковы главные принципы грамотной монетизации?
1. Релевантность. Если ваше сообщество посвящено детям, то там будет уместно выглядеть реклама детского питания, игрушек, развивающих книг. А реклама электроинструмента — не очень уместно.
2. Баланс. Если из 20 постов сообщества рекламным будет только один, владелец сообщества потеряет возможную прибыль. Если рекламными будут 15, половина подписчиков отпишется, не желая читать постоянный спам.
3. «Маскировка». Реклама срабатывает намного лучше, когда рекламные сообщения не выглядят как рекламные. «Купите пластиковые трубы!» – крайне неудачное начало поста в группе ВК или Фейсбук, которое сразу показывает, что это чистой воды реклама, и пользователь пробегает мимо. В идеале, пост, содержащий предложение купить товары или услуги, должен выглядеть так же, как большинство постов сообщества, а кроме того – содержать интересную историю, шутку или полезную информацию (в зависимости от того, что характерно для данного паблика).
Тогда пользователь не будет раздражаться, а монетизация группы станет более успешной.
Монетизация группы ВКонтакте
Существует три способа того, как в процессе раскрутки использовать свой паблик или группу для получения денег от рекламы.
- Поиск рекламодателей по сообществам. Для этого составляем примерный список товаров и услуг, рекламу которых вы согласны размещать, не забывая о релевантности. Далее находим сообщества, которые предлагают эти товары и услуги, заходим на страницу владельцев и оставляем им предложения.
- Использование официальной биржи ВКонтакте. Такая биржа уменьшает расходы времени на поиск рекламодателей, но предлагает менее выгодные цены.
- Использование неофициальных бирж, например, Sociate.ru. Здесь расценки намного выгоднее, потому что официальная биржа ВК забирает себе большой процент денег рекламодателя. Кроме того, данный сервис позволяет разместить свою рекламу в неограниченном количестве сообществ разной тематики и запланировать нужное вам время появления поста.
Если у вас крупный паблик с большим количеством подписчиков, то монетизация группы ВКонтакте станет для вас более простым делом, потому что рекламодатели будут сами вас находить и предлагать оплату за рекламу.
Монетизация группы в Фейсбуке
Общий принцип, согласно которому проводится монетизация соц. сетей, остаётся неизменным, в том числе это справедливо и для Facebook. Нужно найти владельцев сообществ, которых могла бы заинтересовать реклама в вашей группе, и предложить им её разместить.
Однако особенностью Фейсбука является его так называемая «умная лента», которая показывает каждому пользователю лишь наиболее интересные сообщения, а реклама явно к ним не относится. Как это преодолеть? Всё тем же описанным выше способом: размещая посты, давать не только ссылки на сайт или магазин, но и «маскировать» рекламу, добавляя интересное фото, видео, информацию, чтобы привлечь и удержать внимание читателя.
Монетизация группы в Одноклассниках
Если ваша задача – монетизация группы в Одноклассниках, то её можно проводить только через прямой контакт с администраторами интересующих вас сообществ.
Биржи, по подобию ВК, на этом сайте не предусмотрено.
Однако задача по поиску рекламодателей не так сложна, как может показаться вначале. Найдя первых рекламодателей, вы можете работать с ними длительное время, что будет давать хороший доход. А затем, по методу «сарафанного радио», вы получите и других заказчиков для рекламы.
Не забываем, что для каждого рекламодателя, который размещает рекламу в интернете, в том числе в сообществах и на форумах, главным критерием оценки эффективности рекламы являются продажи. Сообщество с тысячей подписчиков, которое дало ему 200 продаж, он оценит выше, чем миллионное сообщество, реклама в котором принесла 20 продаж. И очевидно, что повторно он закажет рекламу в первом, а владелец второго ничего не получит.
По этой причине монетизация группы в Фейсбук, ВКонтакте или в Одноклассниках не сводится лишь к получению пожизненной «ренты» за размещение рекламы. Владелец должен заниматься раскруткой, развивать своё сообщество, делать его более интересным, а также повышать CPA.
Упомянутый CPA – это «cost per action», цена за действие. Данный параметр отображает реальную эффективность рекламы, и чем он выше, тем больше рекламодатель готов заплатить за конкретное действие. Обратим внимание: не за клик, не за просмотр рекламы, а за действие – например, покупку или звонок.
Специальные сервисы помогут в том, чтобы подобрать подходящие вам по цене предложения.
Сервисы для монетизации соц. сетей
Существуют следующие возможности для того, чтобы была проведена раскрутка и монетизация групп ВКонтакте:
- CPA-сервисы. Они как раз предлагают плату за то, что ваши подписчики совершат нужное действие.
- Биржа Sociate.ru и ей подобные, где продавцы и покупатели рекламы находят друг друга.
В целом, сервисы для монетизации социальных сетей играют лишь вспомогательную роль, упрощая коммуникацию между владельцами групп и заказчиками рекламы. Постоянное развитие созданной группы ВК или в Однокласссниках, наличие в ней большого количества заинтересованных и активных подписчиков, постоянное появление нового контента – вот что помогает в достижении такой цели, как монетизация социальных сетей и получение денег от рекламодателей.
Поскольку не у всех есть время, а тем более знания для того, чтобы продвигать и монетизировать сообщества самостоятельно, всегда есть альтернатива – обратиться к специалистам. Этот вариант часто обходится гораздо дешевле, потому что вместо огромных затрат на неэффективную рекламу можно заплатить небольшую сумму профессионалам, которые не только скорректируют вам расходы, но и обеспечат нужный результат.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .
Есть вопрос по теме «
«?
Аэрофлот vs кот Виктор: epic fail или иначе не могло быть?Подводя итоги года, мы решили написать про самое яркое событие в мире соцсетей: конфликте «Аэрофлота…
Просмотров: 15,982
Бесплатные инструменты от Click.ruВ 2019 году еще есть люди, которые платят за связь и ЖКУ с комиссией, покупают товары и услуги тольк.
..Просмотров: 25,815
Скликивание бюджета в Яндекс.ДиректДаже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампа…
Яндекс.Диалоги — новый сервис для разработчиков сайтов, при помощи которого можно наладить общение с…
Просмотров: 11,023
новых рекламных инструментов для продвижения на российском рынке. Обновления ВКонтакте
Начало 2022 года для социальной сети ВКонтакте можно охарактеризовать как удачное время для привлечения новых пользователей и рекламодателей. Во многом это связано не только с уходом с рынка зарубежных сервисов, благодаря чему российская аудитория «перешла» на отечественные социальные платформы. Также разработчики ВК (холдинговая компания, владеющая сервисом ВКонтакте и др.) уже несколько лет активно модернизируют свой продукт, в результате чего в 2022 году ВКонтакте стала одной из самых привлекательных социальных сетей для разнообразной аудитории, в том числе блогеры, рекламодатели и обычные пользователи.
На данный момент сервис дополнен множеством функций, выделяющих его на рынке. А с учетом блокировки иностранных площадок превращается в один из самых эффективных рекламных инструментов в России.
Эксперты RMAA подготовили специальный дайджест обновлений ВКонтакте 2022, чтобы узнать, какие возможности есть у социальной сети для успешного запуска продвижения на российском рынке.
Узнайте больше об инструментах онлайн-рекламы из нашего White Paper Обзор российского цифрового рынка за 2022 год. дал следующие данные.
С каждым годом платформа только укрепляет свое лидерство на российском рынке и является одной из крупнейших социальных сетей в России. Что показывают данные: 73,4 миллиона активных пользователей ежемесячно и 47,2 миллиона пользователей ежедневно. При этом в марте 2022 года наблюдался рост аудитории на 2,4% (100,4 млн пользователей в месяц). А количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 63% по сравнению с прошлым годом. На этом фоне увеличилось и количество контента во ВКонтакте, и количество авторов.
Только за 27 марта авторы опубликовали более 468 млн новых постов и комментариев, что оказалось намного больше, чем на других российских ресурсах в целом. Такие показатели были достигнуты во многом благодаря специальной программе для лидеров мнений.
Масштабная программа поддержки блогеров
С появлением в начале 2022 года на платформе огромного количества новых авторов разработчики ВКонтакте запустили специальные акции для более успешного сотрудничества с лидерами мнений. Во-первых, в соцсети полностью деактивирована комиссия за инструменты монетизации уникального контента. Благодаря ему авторы, использующие функцию «ВКонтакте», за первые три месяца 2022 года заработали 67 млн рублей (что на 25% больше по сравнению с предыдущим кварталом). При этом количество сообществ, использующих эту же функцию, увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом, а количество подписчиков, начавших переводить средства через платформу, увеличилось в 2 раза.
Затем разработчики ВКонтакте опробовали различные алгоритмы платформы, чтобы увеличить охват и привлечь малоактивную аудиторию.
В результате увеличилась доля рекомендуемого контента в ленте новостей на главной странице социальной сети. В результате были достигнуты следующие показатели: +68% новых сообществ, +25% подписок на новые сообщества из ленты новостей, +16% просмотров ленты в целом. Однако разработчики ВКонтакте не остановились на достигнутом, продолжая модернизировать инструменты.
Во втором квартале 2022 года эксперты отметили активный рост монетизации видеоконтента ВКонтакте, который является дополнительным сервисом ВКонтакте, направленным на размещение видеопубликаций. Собственно говоря, рост сообществ, подключенных к этому инструменту, наблюдался в начале марта на 4,5%, в результате чего на видео стали зарабатывать более 6 тысяч пабликов в социальной сети. Монетизация только стимулировала авторов публиковать больше контента (видеоконтент увеличился на 80% по данным аналитиков ВКонтакте). Учитывая все вышеперечисленное, разработчики социальной сети упростили функцию получения монетизации через Видео ВКонтакте (в один клик) и убрали анкету, которая должна была быть отправлена при подаче заявки на данную услугу.
Затем процесс стал более быстрым и автоматизированным: кнопка включения монетизации через Видео ВКонтакте появляется во всех сообществах, соответствующих всем критериям для этого (количество подписчиков от 5000 пользователей, тайминг контента, соответствие тем и т.д.).
В начале 3 квартала 2022 года специалисты социальной сети объявили о новом тестировании партнерской программы для авторов уникального контента. Сообщества и лидеры мнений, которые примут участие в этом исследовании, могут увеличить свой доход с помощью дополнительных форматов — историй и роликов. При этом применение новой формулы расчета монетизации сообществ будет происходить постепенно, чтобы участники тестирования могли предоставить обратную связь разработчикам.
Все это говорит о том, что ВКонтакте — эффективный ресурс с точки зрения маркетинга влияния. Так как разработчики платформы активно расширяют инструменты монетизации для авторов, количество которых значительно увеличилось в 2022 году. При этом сервис позволяет работать с другими рекламными инструментами.
Реклама ВКонтакте с возможностью продвижения мини-приложений и игр
По мнению большинства маркетологов, одними из самых эффективных инструментов продвижения на российском рынке являются myTarget и ВКонтакте. Обе рекламные площадки нацелены на широкий охват кампании, в то же время позволяют транслировать контент на аудиторию, которая будет заинтересована в конкретных продуктах (за счет расширенных социальных и демографических настроек, а также функций ретаргетинга). В 2022 году разработчики сервисов решили объединить самые эффективные алгоритмы обеих платформ в один инструмент рекламы ВКонтакте.
На первом этапе бета-версии платформы, анонсированной в апреле 2022 года, рекламодателям предоставляется доступ к продвижению мобильных мини-приложений и игр, размещенных во ВКонтакте. К слову, в марте их число увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и достигло 42 тысяч. При этом их месячная аудитория также увеличилась в первом квартале 2022 года и составила 41,8 млн активных пользователей (рост на 8,4% за год).
Конечно, благодаря этому выросла и монетизация VK Mini Apps: доход от рекламы в приложениях вырос на 89% в целом за первый квартал 2022 года.
Продвижение в мини-приложениях VK можно оптимизировать на платформе VK Advertising по двум целевым действиям: количеству установок приложения или событий внутри него. Кроме того, рекламодатели могут выбрать для себя более приоритетное направление с учетом автоматического контроля расценки на рекламу. Таким образом, платформа позволяет управлять бюджетом кампании в рамках двух стратегий – максимальной или минимальной цены. При этом автоматические инструменты рекламы ВКонтакте адаптируют рекламный контент независимо друг от друга для каждого доступного формата размещения на различных площадках.
Другими словами, новые возможности ВКонтакте позволяют рекламодателям продвигать приложения внутри социальной сети, а также сами создавать рекламный контент в играх и приложениях. Это подходящий инструмент по ряду причин. Во-первых, статистика разработчиков говорит нам о популярности VK Mini Apps среди аудитории.
Во-вторых, реклама в приложениях и играх давно зарекомендовала себя как успешный инструмент продвижения на других маркетплейсах (AppStore, GooglePlay и др.).
Однако для тех рекламодателей, которые не готовы запускать акции по этой схеме, разработчики ВКонтакте подготовили более усовершенствованные версии традиционных инструментов социальной сети.
Работа по Новым Правилам: основные изменения ВКонтакте 2022
Механизм продвижения через рекламу ВКонтакте был основан на ряде правил, которые знает каждый специалист, работающий в этой социальной сети. Для запуска кампаний требуется модерация контента от разработчиков, причем требования по этому аспекту распространяются как на текстовые, так и на креативные элементы. В начале этого года правила немного изменились.
Во-первых, новые требования к текстам рекламных сообщений. Все эти нововведения призваны сделать рекламу ВКонтакте полезной, информативной и качественной для пользователей. Текстовый контент должен соответствовать следующим критериям:
- занимать не более 20% креатива,
- содержат заглавные буквы только в начале предложений (исключая только лозунг кампании),
- недопустимо использование эмодзи даже в тех объявлениях, которые были опубликованы до принятия этого правила (их необходимо отредактировать).
Во-вторых, с апреля 2022 года один и тот же рекламный текст лишь частично показывается в новостной ленте. Теперь пользователи мобильного приложения или десктопной версии социальной сети видят только первые 48 символов, после чего нужно нажать на кнопку » Посмотреть все» для ознакомления со всем рекламным контентом. Соответственно, рекламодателям необходимо заранее позаботиться о том, как будет выглядеть объявление с учетом нового формата.
В-третьих, изменились настройки таргетинга. версии этот инструмент стал более автоматизированным по списку ключевых слов, система начала показывать рекомендуемые фразы по тематике объявления и частоте таких запросов, что значительно экономит время при настройке кампании.
Также было запущено новое обновление для видеоконтента. В основном это касается вертикальных видеороликов (роликов), которые сейчас могут размещать паблики с товарами и услугами. Это большой шаг вперед, ведь теперь такие сообщества могут использовать один из самых эффективных вариантов видеоконтента.
Кроме того, появились новые функции для сегмента электронной коммерции. Обновление затронуло приложение «На прилавке», которое стало автоматически создавать карточки товаров, загружая изображения из сообщества или других социальных сетей. Более того, в магазине ВКонтакте появилась возможность добавить в карточку товара кнопку «Позвонить», которая быстро связывает покупателя с продавцом по сотовой связи.
Все это увеличило количество контактов для бизнеса и количество покупок внутри сети. А еще статистика разработчиков наглядно показывает, что в марте 2022 года более 600 тысяч предпринимателей воспользовались этим инструментом и начали развивать свою коммерческую деятельность во ВКонтакте.
Создатели социальной сети не планируют останавливаться на достигнутом, а наоборот, активно работают над запуском новых программ и развитием ключевых направлений своей деятельности. О чем говорит официальное сообщение от разработчиков, опубликованное в начале второго квартала текущего года.
Общий вывод
Таким образом, начало 2022 года выдалось периодом активных обновлений ВКонтакте и всех дополнительных сервисов этой социальной сети, связанных со значительным увеличением новых пользователей. Это потребовало значительных функциональных изменений и дополнений от разработчиков платформы, чтобы удержать аудиторию и сделать ее регулярной. За последние 6 месяцев запущены программы поддержки авторов и лидеров мнений, автоматизированы рекламные инструменты, добавлены технические функции для развития продаж внутри сервиса.
Благодаря этому ВКонтакте 2022 стала одной из самых популярных площадок для обычных пользователей, рекламодателей, блогеров и предпринимателей на российском рынке.
Однако не все так просто. Несмотря на автоматизацию рекламных процессов и другие инновации, продвижение ВКонтакте требует структурного подхода и понимания всех аспектов сервиса, действий со стороны пользователей, аналитических данных о проделанной работе. Доверьте эту задачу специалистам RMAA, которые помогут вашему бизнесу найти наиболее эффективное решение.
Следите за нами в социальных сетях
ВКонтакте получает контроль над продюсером шоу на YouTube Среднее качество
19дек 2022 14:24
МОСКВА. 19 декабря. Интерфакс. ВКонтакте подписала соглашение о приобретении 51% ООО «Медиум Качественное Продакшн» Вячеслава Дусмухаметова, ведущего бизнеса по производству цифрового видеоконтента в СНГ, говорится в сообщении интернет-холдинга.
«Сделка позволит ВКонтакте укрепить свои позиции на рынке видеоконтента за счет эксклюзивных шоу и совместных проектов, созданных исключительно для ВКонтакте Видео, ВКонтакте Клипы и других медиаплатформ ВКонтакте», — говорится в сообщении.
Стоимость сделки не разглашается.
Газета «Коммерсантъ» со ссылкой на источники сообщила, что сделка планируется. Источники сообщили, что на данном этапе деньги не перейдут из рук в руки. Дусмухаметов получит «значительную сумму за добычу», а окончательное вознаграждение за долю в компании будет определяться через несколько лет при выполнении ряда условий. Другой источник, знакомый с деталями сделки, сообщил газете, что это включает в себя «инвестирование в производство новых шоу», а также «удовлетворение строгих KPI по ключевым показателям, включая просмотры».
Переговоры начались накануне спецоперации в Украине. По словам источника, изначально владелец хотел за актив несколько миллиардов рублей, но и тогда оценка была намного выше рыночной.
Источник сообщил, что сделка с Medium Quality позволит ВКонтакте укрепить свои позиции на рынке видеоконтента. «Для Medium Quality это возможность развивать производство, сейчас, когда YouTube фактически прекратил монетизацию в России, а для VK — возможность получить новую аудиторию», — сказал источник. По данным ВКонтакте, среднесуточное количество просмотров на видеотехнологической платформе ВК видео в ВКонтакте, Одноклассниках и ВКонтакте Ролики увеличилось на 49.% в течение 11 месяцев до 2,75 млрд.
По данным «СПАРК-Интерфакс», ООО «Среднее качество производства» зарегистрировано в 2018 году, в нем работает 33 человека. Выручка в 2021 году составила 1,1 млрд рублей, а чистая прибыль — 132 млн рублей.
Medium Quality Production производит What Happened Next?, канал Labelcom с более чем 7,5 млн подписчиков, который не выходит с января; Big Russian Boss Show с 27 млн подписчиков, «Я знаю себя» с 1,4 млн и «Inside Lapenko» с 3,1 млн. В 2021 году компания запустила мобильную видеоплатформу для стриминга YouTube-шоу The Hole.
Об авторе