Научиться копирайтингу и рерайтингу пошаговое обучение: с чего начать бесплатное обучение новичку

Зачем вообще нужно учиться писать?

Вопрос риторический. Без обучения, хотя бы символического, вы не сможете стартовать ни в одной профессии.

Другой вопрос, что обучение может отличаться по глубине и приносить, соответственно, совсем различные результаты.

Образно говоря, вы можете взять лопату, бесплатно подсмотреть, как ею пользуются другие, и начать копать. Так стартуют многие тысячи авторов на биржах контента.

А вот сесть за руль экскаватора у вас так просто не получится — обучаться придется серьезно и, скорее всего, за деньги. Но при таком подходе ваши возможности вырастут в разы, как и перспектива заработка.

Уловили примерную разницу?

По этой же логике мы будем разбирать все возможные способы в порядке их усложнения и удорожания.

Бесплатное обучение написанию статей методом копирования

Это напоминает тот самый вариант с лопатой.

Вы просто смотрите, как делают другие, и самостоятельно пытаетесь сделать похоже, практически без обучения.

Этот вариант подходит для самых простых вариантов работы с текстом:

— написания комментариев

— создания отзывов

— создания простеньких текстов, которые сложно даже назвать статьями.

Что получится, если неподготовленному автору просто дать тему статьи и сказать: «Пиши!»?

Он начинает вспоминать школьные сочинения, а поскольку имеется возможность «списать», то читает источники по теме и собирает информацию.

А затем выдает некий поток сознания на заданную тему.

Почти всегда такие статьи начинают с фраз: «Ни для кого не секрет, что в наше время Х важен в нашей жизни». Где Х — что угодно, от памперсов до воздухоплавания.

Затем, как правило, дается определение, что же такое Х (даже если в задании такого не требуют).

Ну а затем остальные факты об Х, которые автор успел подсмотреть.

Если же речь идет о продающем тексте, то необученный автор начинает сыпать банальными фразами: «Наша динамически развивающаяся компания — надежный партнер. Большой опыт позволяет нам гарантировать каждому клиенту индивидуальный подход, работу выполняем быстро, дешево и в кратчайшие сроки».

То есть, текст ни о чём.

Ценится такая работа, как правило, недорого (хотя некоторые заказчики даже любят фразы о «надежном партнере»).

По большому счету, простого подсматривания не хватит вам даже на старте. Ведь нужно еще уметь хотя бы вписать поисковые запросы (ключи) в статью и проверить ее уникальность.

(А чаще всего приходится работать по развернутым техническим заданиям.)

Более того, даже банальный рерайт вы не сможете сделать, не умея проверять уникальность и не зная приемов рерайтинга.

Так что сразу переходим ко второму варианту.

Научиться копирайтингу по бесплатным статьям?

Сейчас материалов по теме более чем достаточно, особенно в простых аспектах работы с текстами.

Вы просто вбиваете в поиск запрос (типа «Как работать с Главредом») и изучаете статьи в выдаче.

Правда, придется столкнуться со значительными проблемами:

1. В топ поиска часто попадают самые общие статьи, а не подробные инструкции. Вам приходится пролистать весь текст, чтобы найти в нём крупицу информации.
2. Даже в подробных материалах может недоставать очень важных для реальной работы деталей. Если базовые темы (ту же технику рерайтинга) можно осветить полностью, то, скажем, глубокому маркетинговому анализу для написания продающего текста по одной статье вы не научитесь (даже по нашей ☺).
3. Вы не знаете, кто автор и насколько он разбирается в теме. Как новичок, вы не можете убедиться в достоверности информации, приходится верить на слово. В топе представлены не только реальные эксперты, а и простые «баблорубы», которые слышали что-то по теме.
4. Информация очень противоречива и отличается в зависимости от уровня эксперта, его желания делиться информацией и подхода к вопросу. Отличия начинаются уже на уровне терминологии — если встретите автора, который учит «делать копирайт», гоните его взашей (профессионал так не станет выражаться).
5. Нужно много времени, чтобы собрать достаточное количество информации — и, учитывая ее противоречивость, далеко не факт, что вы сможете собрать ее в единый пазл.

В целом, для простого старта на бирже контента вам вполне хватит и статей (особенно если попадаете на толковые — такие как на сайте нашей Школы). Но взлететь высоко, как правило, не получится.

Советы знакомых

Учиться у коллег — относительно неплохой вариант для старта: с чужой подачи вы можете стартовать быстрее. Ваш виртуальный или реальный знакомый уже отфильтровал информацию и, более того, дополнил ее собственным опытом.

Он может подсказать вам, с чего начать, объяснить простыми словами, что такое уникальность, как пользоваться антиплагиатом, как вписать ключи и отжать воду, чтобы получить SEO-статью. Если говорить о реальном копирайтинге — пояснит, что такое маркетинговый анализ, оффер, характеристики и выгоды.

Возможно, он поделится с вами своими рабочими материалами — такими как наш эталонный бриф на продающий текст, который уже не один год передается из рук в руки.

Но взлететь слишком сильно с таким вариантом всё равно не выйдет.

Во-первых, очень многое зависит от уровня вашего коллеги. Возможно, он и сам не знает материал на нужном уровне. Или же работает за небольшие деньги по простым ТЗ и не может взглянуть выше своей головы — сам не умеет писать дорогие тексты и вас не научит.

Во-вторых, готов ли он с вами возиться дальше, а не просто отвечать на самые простые вопросы? Некоторые не готовы тратить слишком много времени на новичка вообще, наученные горьким опытом: очень часто  интересующиеся «копирайтингом» просто не хотят учиться.

И третье — есть ли у него навыки методиста и тренера, чтобы передать вам нужные знания в нужной последовательности для выработки навыка?

Обучение у заказчика

Часто слышу от коллег, что на старте им очень помогли их первые клиенты.

Такой вариант тоже возможен, если заказчик разбирается в теме. А разбираются в ней обычно

Это значит, что:

— подрядчик будет готовить вас под свои требования

— потолок роста сильно ограничен.

Так называемые перекупщики, которых все осуждают, тоже часто учат своих авторов — для того чтобы получить более качественный контент за свои небольшие деньги. Им получается выгоднее потратить время, чтобы выучить полного новичка, чем нанимать уже состоявшегося райтера.

Если говорить о продающих текстах, то готовить копирайтеров под себя могут подрядчики по лендингам — чтобы меньше платить под прототипы. Хотя это уже редкое явление.

Чаще всего подрядчики просто подгонят ваши навыки под свои задачи, но не станут настоящими учителями.

Не станут вас учить и прямые заказчики (в основной массе). По той причине, что сами не разбираются в вопросе.

Тем более, что самую большую цену вам заплатят за работу, в которой разбираетесь только вы (это более высокий уровень исполнения задачи).

Бесплатные курсы копирайтинга и веб-райтинга

Вариант, который позволяет ускорить ваше обучение.

В отличие от разрозненных статей, в бесплатных курсах и тренингах (таких как наш) есть система, последовательность, методология. Информацию вы получаете  чаще в формате видеоуроков (хотя не всем нравится такая подача), заниматься можно в удобном темпе.

Минус — в ограниченности таких курсов:

— многие инфобизнесмены ограничивают полезность бесплатной информации, давая ее дозированно и выборочно

— а если информация толковая (как у нас), то ее хватает больше для старта в теме

Например, по нашим бесплатным тренингам вы научитесь проводить подготовку к написанию статьи или продающего текста, но этого не хватит, чтобы написать сам текст, оформить, презентовать заказчику. Не говоря уже о других форматах. И обычно нет индивидуальной обратной связи, вы занимаетесь самостоятельно.

Так что бесплатный курс — это возможность попробовать профессию на вкус, сделать что-то в направлении цели, но не овладеть ее полностью.

Учимся писать по книгам

Это уже платно, но пока дешево (можно купить печатную книгу, скачать в электронном виде, прослушать  аудиоверсию).

Некоторые коллеги считают, что в книгах есть всё. Это не совсем так.

Да, бывают очень толковые книги: подробные, доходчивые, со множеством примеров.

Но если говорить о написании статей для интернета, то таких книг довольно мало. Книги по редактуре не в счет: чтобы было что редактировать, нужно сначала написать.

Книги по журналистике полезны, но жанры журналистики придется сильно адаптировать к особенностям интернета.

Так что издания по веб-райтингу еще ждут своего часа.

Если же говорить о продающих текстах, то в отличных книгах (таких как работы Дениса Каплунова и Дмитрия Кота) обычно изложен материал НЕ для новичков. Чаще всего, это сборники приемов и техник, которые пригодятся уже практикующему копирайтеру. Но

И самое главное: у вас не будет  того, кто вел бы вас за руку и указывал на ошибки. Если вы что-то недопоняли, это останется с вами.

Платные курсы и тренинги по веб-райтингу и веб-копирайтингу

Выше цели — больше ставки.

Задача таких курсов — обычно закрыть какую-то конкретную прикладную задачу. Например:

— прокачать свой личный маркетинг, чтобы найти заказчика

— научиться правильно писать коммерческие предложения

— овладеть техникой сторителлинга

— научиться писать SEO-статьи, которые выходят в топ поиска благодаря LSI-(копи)райтингу

Бывают курсы разных форматов (и разные по стоимости, конечно же):

— продукты из видеоуроков в записи

— мастер-классы в формате онлайн-вебинаров с обратной связью в эфире

— живые 1- или 2-дневные семинары

— интенсивы в формате нескольких уроков/онлайн-занятий

— концентраты, как расширенные интенсивы с общей обратной связью

— курсы небольшой длительности с индивидуальными проверками

— основательные тренинги типа наших «Умных лендингов» с полным ведением студента

Некоторые из них могут подойти и относительным новичкам в теме. Но всё же чаще такие курсы рассчитаны на практикующих веб-райтеров и веб-копирайтеров, желающих прокачать свою квалификацию по конкретному направлению.

Минус таких курсов — проводятся они в определенное время, вы привязаны к группе и если сильно отстанете, то не нагоните.

Продвинутые комплексные программы

Это самый радикальный вариант практического обучения, с которым можно стартовать в профессии и освоить ее (если не на 100%, то основательно).

Такие программы рассчитаны на полных новичков, но ведут их к экспертности. По крайней мере, в нашей Школе.

У нас 2 таких онлайн-программы:

— «Взлет веб-райтера» — учим писать с нуля статьи в самых разных форматах, а также посты, рассылки и многое другое, вплоть до основ контент-маркетинга. Длительность — 4 месяца, 37 видеоуроков.

— коучинг «Цех копимаркетологов» — учим писать продающие тексты своими руками, тоже с полного нуля и до продвинутых навыков копирайтера-маркетолога. Длительность — 5 месяцев, 6 видеокурсов в составе (!).

Почему так долго? Мы считаем, что автор должен выйти на рынок во всеоружии, с навыками решения всех или почти всех основных задач. В том числе и тех, за которые платят хорошие деньги.

И это уже не просто текстик, написанный из головы ☺. Вы получаете практические задания и пошагово, текст за текстом прокачиваете свою квалификацию, занимаясь дома в удобном вам темпе.

Длительные курсы — ваша возможность сэкономить год-два жизни и перескочить через несколько отдельных тренингов (они уже включены в программу).

Это, по сути, замена институтскому образованию, которое в наших специальностях фактически отсутствует.

А еще один плюс таких программ в Школе Трубадура — возможность стартовать в любой момент и обучаться без привязки к графикам.

Как научиться копирайтингу: вместо резюме

1. Чтобы работать копирайтером, придется обучаться хотя бы символически (но лучше основательно).
2. Бесплатные варианты, как правило, недостаточно глубоки и крадут ваше время.
3. Вас может научить писать и заказчик, причем бесплатно, но под свои требования и с целью сэкономить.
4. Книги, как правило, подходят не новичкам, а тем, кто хочет вырасти на схемах и приемах опытных коллег.
5. Курсы копирайтинга привязаны ко времени и чаще всего не рассчитаны на новичков , они больше  подходят для повышения квалификации.
6. Самый радикальный и практичный вариант — это длительные  пошаговые программы подготовки веб-райтеров и веб-копирайтеров, с нуля и до экспертности. Они продолжительные во времени, но придают вам ускорение, а учиться можно онлайн, в любое время и в удобном темпе.

Если вы настроены на серьезное обучение копирайтингу, выбирайте программу в нашей Школе — они, пожалуй, наиболее основательные на рынке (отсюда и длительность).

А если хотите просто попробовать, начните с подписки на бесплатный тренинг под этой статьей.

Руководитель Агентства веб-копирайтинга и Школы копимаркетинга. Готовлю копирайтеров для работы на рынке с 2009 года

Почитайте похожие статьи

Бесплатный курс обучения копирайтингу с нуля (онлайн) для начинающих копирайтеров

Друзья! Перед Вами мой онлайн курс бесплатного обучения копирайтингу. Точнее, сразу два курса. Первый называется «Копирайтинг с нуля за 30 дней». Он состоит из 30 уроков (формат — видео, 10-15 минут), и почти в каждом уроке есть практические задания для самостоятельной подготовки. Второй курс, «Статьи и деньги», состоит из 25 уроков. Оба залиты на YouTube, но видео, задания и дополнительные материалы по каждому уроку я для удобства продублировал здесь, на сайте. Есть еще один вариант: Вы можете получать все уроки на почту с интервалом в 4 дня и дополнительными текстовыми материалами. Для этого просто подпишитесь на рассылку.

Важно: в этом курсе речь идет о настоящей работе копирайтера, а не о рерайтинге, биржах и прочих заблуждениях, которые заполонили русскоязычный интернет.

Чуть ниже Вы найдете рубрикатор уроков и плейлисты на YouTube, а перейдя по ссылкам, получите все необходимые материалы. Как я уже сказал, курс совершенно бесплатный, для начинающих и людей, которые просто хотят быстро освоить профессию копирайтера (или только начинают к ней присматриваться). Словом, приятного обучения! И я буду очень рад и благодарен, если Вы сможете оставить обратную связь: что Вам понравилось в курсе, что не понравилось, что нужно добавить и т.д. Заранее спасибо!

Курс «Копирайтинг с нуля за 30 дней»

Состав курса:

Специальный курс «Статьи и деньги»

Состав курса:

Чтобы просмотреть урок, нажмите на ссылку. Пока на этой странице представлены только первые 20 занятий (остальные я еще добавляю). Если ссылка не работает, то откройте урок на YouTube. Я поправлю этот момент уже совсем скоро.

Книга курс для начинающих с нуля

Если Вам проще воспринимать информацию в текстовом, а не видеоформате, то этот курс отлично дополняет моя новая книга, которая так и называется: «Копирайтинг с нуля: 18 шагов от идеи до денег». Полный обзор книги здесь.

P.S. К этому бесплатному курсу я чуть позже планирую выпустить дополнительно тесты для проверки усвоенных знаний и навыков. Как вариант, может, сделаю сертификаты. Если у Вас есть мысли и пожелания по этому поводу — напишите в комментариях.

P.P.S. Если Вам нравится этот курс, пожалуйста, поделитесь им в соцсетях, чтобы Ваши знакомые начинающие копирайтеры (или просто люди, которые хотят освоить копирайтинг как основную профессию или дополнительный источник заработка) тоже смогли узнать о нем и пройти.

Как научиться копирайтингу «с нуля»? Советы начинающим копирайтерам

Н аучиться копирайтингу можно даже самостоятельно, хотя на это уйдёт несколько лет. После тоже сложить ручки не получится, иначе не удержитесь в бизнесе. Да и о каком профессионализме речь, если мастер не развивается?

Подберите литературу. Книг по копирайтингу в свободном доступе хватает. Со временем стоит углубиться в маркетинг, труды ведущих бизнесменов. А ещё непременно сделайте в закладках браузера папку со ссылками на сайты опытных бизнес-копирайтеров (иначе — коммерческих писателей).

P. S. Постепенно составлю списки рекомендуемых книг для начинающих авторов, чтобы вы пользовались проверенной шпаргалкой.

• Признаться, первые года четыре сама читала очень много, буквально взахлёб, потому что училась копирайтингу «с нуля». Мои литературные таланты оказались ни к чему, потому что у этой профессии — другая специфика. Лет 8-9 назад не было такого обилия книг по копирайтингу, как сегодня, то есть, вам повезло гораздо больше!

На заметку начинающим копирайтерам: читайте не только блоги, форумы, тематические сообщества в социальных сетях, но и подписывайтесь на рассылки. Лучше удалить письмо, чем пропустить важную информацию.

Пишите, пишите, пишите! Всегда, когда есть возможность. Трудиться придётся столько, сколько вам и не снилось, если вы действительно хотите: 1) высокого заработка на написании статей; 2) превратить хобби в бизнес.

На первых порах лучше начать с рерайтинга. Переписывая чужие статьи, вы отследите логику, научитесь делать плавные переходы между абзацами, списки, создавать заголовки. Не пройдёт и полугода, как вы сможете с лёгкостью переделывать тексты и видеть чужие ошибки. Старайтесь не просто написать изложение, а улучшить статью. Создать материал, который явно будет лучше исходника.

На заметку. Изредка рерайтинг заказывают и у меня, профессионального рекламного копирайтера. Один текст сейчас редко кто рерайтит, поэтому чаще просят скомпоновать материал из нескольких источников. Не вижу ничего постыдного в такой работе. Рерайтинг — труд, хоть и оплачивается в разы дешевле, чем тот же текст для лендинга, маркетинг-кит или спичрайтинг.

Повышайте грамотность. Да, если вы не отучились на корректора или редактора, соревноваться с профи бесполезно. Однако и деградировать тоже нельзя, тем более, что правила русского языка частенько меняются. Помните, что багажу знаний свойственно иссякать. Появляются досадные огрехи, ошибки, которых раньше ты не мог допустить.

На заметку начинающему копирайтеру. Так как редакции равняются на проект «Грамота.ру», то почитываю именно его. Пусть мне там нравится не всё, но с тенденциями приходится считаться.

Ещё нюанс. Сейчас дорогие тексты для бизнеса для меня вычитывает корректор. Вот когда можно по-настоящему повысить грамотность и улучшить навыки копирайтера! Нет лучшей школы, чем работа над своими ошибками. Заодно и самооценка всегда будет на месте. 🙂 Чтобы рекламный копирайтер не зазнавался.

От теории — к практике. Подучившись писать первые информационные статьи и делать рерайтинг, испытайте свои силы на биржах.

Получать заказы на услуги копирайтинга, не имея веса, трудно, но помните, что эти испытания нужны для опыта, первых отзывов и портфолио.

Стоит или нет уходить в бизнес-копирайтинг, решите потом. Сначала поставьте себе несколько целей, которые реально достичь в установленный срок. Поймите: что бы ни кричали продавцы курсов и тренингов, волшебной палочки, которая поможет вам научиться копирайтингу «с нуля» моментально, нет.

Такие же направления, как SEO-копирайтинг, PR-копирайтинг, рекламный копирайтинг, и вовсе требуют огромной сноровки. Загребать через год деньги лопатой на написании статей вряд ли выйдет, если только вы — ни гений с капиталом на рекламу.

Курсы, тренинги, вебинары. Если у вас выйдет научиться копирайтингу своими силами и освоить азы, то, быть может, действительно есть смысл пройти курсы, тренинги, посмотреть вебинары.

• И 9 лет назад, и через 109 лет я буду всё так же подучиваться премудростям профессии у коллег, ведь один человек несёт в себе лишь крупицу знаний от общего объёма. Кстати, какие-то сертификаты разместила на своём сайте рекламного копирайтера, хотя это — малая часть.

На заметку. Пока нет денег на школу копирайтинга? Поищите бесплатные материалы (или условно бесплатные) в интернете. Увы, никого из собратьев по клавиатуре порекомендовать от чистого сердца не могу, так как никогда не платила за курсы или частные уроки.

Мой путь складывался немного иначе, ведь начинала я, повторюсь, в 2009 году, окончив до этого инъяз и поработав… в оптовой торговле. 🙂 Мне нравятся многие коллеги как люди и авторы, но я не знаю, какие они преподаватели. Поищите отзывы о школах копирайтинга, тренерах — и всё поймёте сами.

Итак, я рассказала о том, как научиться копирайтингу «с нуля». Также вам помогут другие записи из рубрики «Основы копирайтинга». Даже если где-то информация повторяется, это погоды не портит. Удачи вам и всех благ!

С чего начать в копирайтинге? План роста автора от Петра Панды

Программа PRO обучения LSI-текстам

КОНКУРЕНТЫ ЗА БОРТОМ. ВЫ — В ТОП

БИЗНЕСУ & КОПИРАЙТЕРАМ

Сегодня в Рунете можно найти миллион инструкций формата “копирайтинг: с чего начать”. Беда только одна: 99% из них написаны людьми, которые сами не представляют себе четкой картины.

Согласитесь, давать советы может только тот, кто чего-то реально достиг и состоялся. В противном случае цена таким рекомендациям мизерна. 

Меня тоже нередко спрашивают о том, что нужно делать копирайтеру в начале карьеры. Сначала я пытался отвечать каждому, потом решил написать эту статью.

К ней я буду теперь отправлять всех начинающих авторов. Начинайте с алгоритма ниже. Он реально работает.    

Немного о старте в копирайтинге 

Давайте договоримся заранее: это не рекламная заметка. Вернее, реклама здесь есть, но обойтись без нее не получится. Если ты уже описал все этапы становления копирайтера от начала пути в своих книгах и на своих курсах, то о них и буду упоминать. 

Если я рассказываю о том, с чего начать в копирайтинге и что-то вам советую, то это дельные советы. Если говорю, что это будет сложно, то поверьте, что будет реально сложно. Но выполнимо. 

Тем, кому нравятся красивые байки инфокурсов  формата “$ 1 000 в копирайтинге со второго месяца для всех“, я советую сначала потратить на них деньги, разочароваться, а потом вернуться к моим рекомендациям и уже начинать карьеру копирайтера правильно. 

Почему мои советы начинающим копирайтерам работают? 

Я сам был новичком, я знаю всю эту “кухню”. У меня тоже голова шла кругом от обилия информации и красивых картинок, которые рисуют “успешные инфокоучи”. Часто ошибался, много делал не так, читал массу второсортной ерунды. Порой хотелось опустить руки. 

И все же я был настырный, а потому дошел. И провел уже по этому пути не один десяток авторов. 

Что изменится, когда вы начнете рост в копирайтинге по моим советам?

1. Вы перестанете метаться и поймете, куда и как расти дальше.
2. Вы будете знать уже не только как начать, но и как двигать дальше вашу карьеру.
3. Вы обретете реальные знания и понимание профессии. 
4. Вы увидите реальные пути отстройки от других. 
5. Вы попросту станете мудрее и сильнее в профессии.

Готовы пахать, пахать и пахать на свое будущее? На всякий случай задумайтесь еще раз … . Готовы ли точно? В копирайтинге ведь для начинающих нет легких денег, это очень сложная профессия, требующая массы нервов, сил и времени. Все остальное 

Все-таки готовы?  Отлично. Тогда поехали! 

Шаг 1. Прочитайте книгу «Копирайтинг: по зову Сети»

Это моя первая книга о росте в копирайтинге. По сути, это автобиографические правила. В ней я собрал основные страхи, проблемы и открытия, с которыми встретился по пути наверх. После нее вы получите ответы на следующие вопросы:

• С чего начинать в копирайтинге и как развиваться. 
• Где искать заказы на тексты.
• Почему одни площадки лучше других.
• На что обращать внимание при работе.
• Какие проблемы возникают у фрилансеров.
• Что нужно и не нужно делать начинающему копирайтеру.

Книга достаточно полезна, но она именно для начинающих копирайтеров. Для того, чтобы полностью закрепить теорию и разобраться с нюансами, вам нужно будет шагать дальше.

Читать полную версию книги “Копирайтинг: по зову Сети” 

Шаг 2. Прочитайте книгу «Копирайтер, расти!»

Это моя вторая книга о копирайтинге, и первая – вышедшая уже в серьезном издательстве. А еще она сделала мне имя. Сегодня печатная версия – раритет, несмотря на то, что «растишку» перепечатывали. Так что если повезет где-то купить бумажную версию – будет круто.

UPD. В 2020 году выйдет обновленная версия книги “Копирайтер, расти!”. 

Книга расширяет ваши горизонты после первого шага и отвечает на следующие вопросы:

• Как работать с текстом.
• Как создавать структуру статьи.
• Как бороться с потерями времени.
• Как научиться справляться с критикой.
• Как правильно отдыхать.
• Как правильно подавать заявки и где искать клиентов.
• Как писать быстро и интересно.
• И еще масса прочей вкуснятины.

После прочтения книги “Копирайтер, расти!” вы уже сможете почувствовать себя не карасиком среди щук, а самостоятельной щучкой.

 

Вы уже будете планировать развитие в копирайтинге “на перспективу”. Научитесь. Освоитесь. Укрепитесь. 

Читать ознакомительный фрагмент “Копирайтер, расти!” 

Шаг 3. Электронные книги проекта “Панда-копирайтинг”

Специально для начинающих (и не только) копирайтеров мы создали серию книг по росту в профессии. Если первые два шага касались больше подготовительной части работы копирайтером, то в этих книгах уже больше практики.

Так, вы узнаете, как правильно структурировать текст, что делать с абзацами, как проводить оптимизацию и многое другое. 

Вот список книг для обучения:

• Рост в копирайтинге.
• SEO-копирайтинг.
• 49 уроков по русскому языку.

Часть информации  перекликается с прошлыми книгами, но это не критично. Впрочем, даже по росту есть редкие фишки, которых нет в других книгах. Если не совсем представляете, с чего именно начать в копирайтинге именно в разрезе технических моментов, обязательно скачайте и изучите. 

А уж по русскому языку и SEO-копирайтингу информация будет для вас новой и полезной. Этот шаг важен, чтобы вы почувствовали себя уже причастным к профессии, а не «случайным прохожим».

Книги отлично подходят тем, кто пока не определился: стоит ли вообще начинать карьеру копирайтера или же это “не ваше”.

Кстати, мы предлагаем их обычно за подписку, но вам, как начинающему, прямая ссылка:). Все бесплатно.

Шаг 4: Прочитайте книгу «Тексты, которым верят»

Господа, перед вами мясо копирайтинга! Эта книга только с 2017 по 2020 год перепечатывалась 5 раз, а на авторские гонорары от нее я мог бы давно купить машину. Она очень ценная. И для читателей тоже : )   

После нее вы будете уже не копирайтером-новичком, а человеком, освоившим новый стиль. Профи без всяких там кавычек и «но». Станете писать не хуже опытных копирайтеров. А часто – лучше.

После нее, даже не имея навыков копирайтинга, вы сможете начать писать убедительные и интересные тексты. Для этого я создал целый стиль «убедительно-позитивный копирайтинг» и дал все нужные инструкции для его применения. Там даже примеры есть – как надо и как не надо писать. Обязательно освойте.

Кстати, уже вышла вторая часть – книга “Копирайтинг: сила убеждения” 

Читать ознакомительный фрагмент “Тексты, которым верят” 

Шаг 5. Общение на форуме копирайтеров ForCop 

Почему я считаю этот пункт одним из самых важных для правильного начала в копирайтинге? Да потому что правильное окружение и правильные ценности формируют всю будущую карьеру автора. То, каким вы будете, зависит от того, как вы начали. И где. И с кем. 

• Будете общаться с вечно недовольными лузерами, сами скоро станете таким.
• Если привыкнете, что работа за копейки на бирже  – норма, там же и останетесь.
• Если решите, что нужно идти по головам и вообще копирайтинг  – это путь требований, то так и застынете во всем этом. 

Разница в том, что форум позитивного общения копирайтеров ForCop совершенно другой. Там все общаются на равных. Там нет агрессии и откровенно дилетанских советов. Там не заклевывают начинающих копирайтеров и не смеются над их вопросами. 

Это, кстати, единственное место в Рунете, где я до сих пор полноценно общаюсь и помогаю советами. Бесплатно и много. А получить помощь и поддержку от не самого последнего копирайтера  –это, согласитесь, редкая возможность. 

Плюс, на там же вы можете выложить для разбора любой свой текст и получить объективный аудит с рекомендациями. Например, узнать реальную стоимость работы, оценить качество SEO-контента, разобрать стилистику, проверить продающие моменты и многое другое. Такого тоже нигде нет. 

Не любите агрессивных выскочек? Хотите попасть в атмфосферу дружелюбия и подробно узнать том, как и с чего начать в копирайтинге, чтобы “не было мучительно больно”? Обязательно приходите на наш форум! 

ШАГ 6. “Курс из солдат в Генералы” 

Чтобы не скатиться в рекламу и “впаривание” я не буду называть этот этап обязательным. Он важен, он крут, но это только на ваше усмотрение. Хотите сократить время и узнать массу интересных фишек уже в начале карьеры копирайтера? Тогда он вам понравится.

Расхваливать курс долго, проще будет, если вы сами все прочитаете. Там очень много того, чего не говорят на обычных, уже набивших оскомину курсах. Это честный FAQ от практика. Там все настоящее. 

Если хотите начать правильно и не топтаться годами на месте, то посмотрите, что вы можете получить на курсе  “Из солдат в Генералы“. Лично я бы за такое, если курс существовал в мое время, отдал немало. Увы, раньше его не было. 

P.S. Напоследок посмотрите видео о цене успеха в копирайтинге. Это отличный способ перестать верить сказкам о “легких деньгах и быстрых заработках”. Денег в профессии полно, но до выхода на этот уровень пахать придется много. И долго. Иначе никак. 

Кто утверждает обратное,  обманывает. Это говорю я, П. Панда, человек, прошедший все этапы профессии с самого низа и знающий копирайтинг “от” и “до”. 

Добра вам!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

10 курсов копирайтинга, которые помогут вам улучшить вашу игру

Хотите БОЛЬШЕ информации о том, как использовать копирайтинг для развития вашего бизнеса? Займите свое место в этом БЕСПЛАТНОМ курсе , чтобы узнать об инструментах и ​​стратегиях, которых вы (и ваш бизнес) упускали.

___________

«Черт. Думаю, у меня была неправильная настройка камеры, — сказал я, листая передержанные снимки, сделанные во время поездки в Шри-Ланку.

«Это бесполезно».

Я был в одном из самых удивительных путешествий в своей жизни и думал, что все время делаю невероятные фотографии, только чтобы узнать, что половина из них была испорчена, потому что я не знал, как пользоваться камерой DSLR. купил за несколько месяцев до поездки.

К сожалению, это был не единственный раз, когда сценарий был реализован.

После трех лет разочарований я наконец начал искать онлайн-курсы фотографии. Я наткнулся на курс туристической фотографии от известного тревел-блогера, который стоил 100 долларов, примерно ⅕ той суммы, которую мне стоила камера.

После пары месяцев работы над курсом он того стоил.

Я наконец понял такие вещи, как выдержка, диафрагма, правило третей, Adobe Lightroom и несколько других советов, которые помогли мне получить больше от моей камеры.

И я даже получил отзывы о некоторых фотографиях от инструктора и группы, к которой нужно присоединиться.

По сути, за два или три месяца работы над курсом я узнал больше, чем за три года, когда я сам играл с камерой.

Все потому, что я доверился эксперту.

Итак, как это связано с копирайтингом?

Курсы копирайтинга помогут быстрее добраться до места назначения

Вы здесь либо потому, что хотите стать копирайтером, либо потому, что хотите научиться писать более качественные тексты для своего бизнеса.

Может быть, вы читали немного о копирайтинге.

Может быть, вы даже немного поработали для себя копирайтингом.

Но вы не знаете, как выглядит хорошая копия.Вы не знакомы с разными видами копирайтинга. У вас нет работающей системы. Вы не знаете, как диагностировать проблемы с копированием. Вы не знаете, где брать клиентов.

А самая большая проблема? Вы не знаете, чего не знаете.

Хотя вы, безусловно, можете найти много этой информации бесплатно в Интернете, ваше путешествие, вероятно, будет очень похоже на то, что я делал, когда я пытался понять, как пользоваться своей камерой.

Вы получите хорошие вещи, но вы получите и много плохих вещей.

И это займет много времени.

Основным преимуществом записи на курс копирайтинга является то, что вы быстрее добиваетесь успеха, потому что учитесь у кого-то с опытом.

5 бесплатных курсов копирайтинга в Lurn

Мы в Lurn понимаем, что вы хотите убедиться, что получаете ценность, прежде чем вкладывать деньги в курс.

Вот почему у нас есть множество бесплатных курсов внутри #LurnNation.

Однако не все из них помогут вам на пути к совершенствованию ваших навыков копирайтинга.

А вот эти пять курсов подойдут.

# 1: Учебный курс по копирайтингу

Bootcamp по копирайтингу — это введение в копирайтинг, которое поможет вам понять, что такое копирайтинг и как его можно использовать.

Из более чем двух часов содержания вы узнаете:

• Почему прямой маркетинг мертв (и как интерактивный маркетинг приходит на его место)
• Четыре формы копирайтинга
• Пятиступенчатая формула копирайтинга
• Бесплатная воронка для книг
• Два кейса о том, как заработать копирайтером

Кто должен пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые плохо знакомы с копирайтингом и хотят узнать больше об основах.

( КУРС: Bootcamp по копирайтингу)

# 2: FB Bootcamp

FB Bootcamp — это вводный курс по рекламе в Facebook, который поможет вам понять, как работают объявления в Facebook и как можно написать текст, который преобразуется в эти объявления.

Из более чем двух часов содержания вы узнаете:

• Как настроить рекламу в Facebook
• Как выглядят отличные целевые страницы и страницы продаж
• Как правильно выбирать цели и таргетинг
• Самые мощные виды рекламы
• Как создать объявление с высокой конверсией
• Как запустить и оптимизировать рекламу
• Два тематических исследования, посвященных воронкам и лидогенерации

Кому следует пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые готовы применить свой копирайтинг в реальных рекламных кампаниях.

( КУРС: FB Bootcamp)

# 3: Секреты электронной почты: что Gmail не хочет, чтобы вы знали

Email Secrets — это введение в электронный маркетинг и то, как оптимизировать электронную почту для обеспечения возможности доставки.

Из менее чем двух часов чтения вы узнаете:

• Как работает почтовый ящик Gmail
• Что такое автоматизация на основе поведения
• Лучшие практики по доставке
• Повышение открываемости и рейтинга кликов
• Воспитание и преобразование потенциальных клиентов
• Исчерпание списков и очистка списков
• Маркировка, сегментирование и условия
• Ретаргетинг

Кому следует пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые хотят создать свой собственный список адресов электронной почты или улучшить свое копирайтинг для писем, которые они пишут.

( КУРС: Секреты электронной почты: что Gmail не хочет, чтобы вы знали)

# 4: Учебный курс для фрилансеров

Freelance Bootcamp — это введение в мир фриланса. Менее чем за час содержания вы узнаете:

• Что делает фриланс прекрасной возможностью
• Что нужно для успеха
• Как получить первого клиента
• Три способа продвижения ваших услуг
• Как автоматизировать процесс лидогенерации
• Как масштабировать бизнес
• Пример успешного создания копирайтингового агентства

Кто должен пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые хотят начать работать в качестве внештатного копирайтера.

( КУРС: Freelance Bootcamp)

# 5: Формула подачи

В «Формуле подачи» Кевин Харрингтон, изначальный персонаж «Акулы на акульем танке», разделяет трехступенчатую систему, которую он использует для заключения сделок.

Изучив примерно час содержания, вы узнаете:

• Как Кевин Харрингтон попал туда, где он сейчас
• Система
• Шаг № 1: Подразнить
• Шаг № 2: Пожалуйста,
• Шаг № 3: Захватить
• Преодоление возражений

Кто должен пройти этот курс: Этот курс отлично подходит для людей, которые планируют заниматься копирайтингом для рекламных писем и вебинаров.

( КУРС: Формула подачи)

По окончании этих пяти курсов у вас будет:

• Понимание различных типов копирайтинга
• Пятиступенчатая система записи копии
• Идеи для воронок
• Понимание рекламы Facebook и того, как ее запускать
• Как написать копию для объявления
• Обзор лучших практик электронного маркетинга
• Идеи, как начать собственный бизнес фрилансера или агентства
• Трехступенчатая система продаж

Обладая этими знаниями, вы легко сможете найти клиентов для себя как копирайтер.Когда у вас появится опыт, вам понадобятся более глубокие знания в области копирайтинга.

(, СВЯЗАННЫЙ с : Как стать копирайтером за 10 простых шагов)

5 платных курсов копирайтинга в Lurn

Когда вы будете готовы перейти к более продвинутым параметрам, у нас в Lurn появятся отличные возможности.

Эти пять платных курсов помогут вам перейти от среднего уровня к продвинутому.

# 1: Академия копирайтинга

В Академии копирайтинга мы основываемся на концепциях, которые вы изучили на учебном курсе по копирайтингу.Более чем за 61 час содержания вы узнаете:

• Подробнее о копирайтинг-бизнесе
• Как исследовать рынок дальше
• Как создать страницы подписки и регистрации
• Как писать электронные письма с высокой конверсией
• Как написать коммерческое письмо
• Как писать рекламные видео-письма
• Как писать для вебинаров
• Как получить клиентов
• Несколько дополнительных ресурсов

Кому следует пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые хотят вывести свой бизнес копирайтинга на новый уровень.

( КУРС : Академия копирайтинга)

# 2: FB Academy

FB Academy — это более продвинутая версия FB Bootcamp, где вы научитесь овладевать искусством рекламы в Facebook от людей, которые делают это каждый день, зарабатывая на жизнь.

За более чем 31 час чтения вы узнаете:

• Как создать и настроить воронки
• Как создавать отличные целевые страницы
• Анатомия рекламы в Facebook
• Расширенное нацеливание
• Расширенная оптимизация
• Продвинутые методы воронки
• Как пользоваться важными инструментами

Кто должен пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые хотят овладеть копирайтингом для рекламы, будь то для собственного бизнеса или для лучшего обслуживания своих клиентов.

( КУРС: FB Academy)

# 3: Чертеж папки «Входящие»

Inbox Blueprint предлагает значительно более подробные сведения о передовых методах и методах электронного маркетинга, чем любой из бесплатных курсов, которые мы предлагаем.

За более чем 680 часов чтения вы узнаете:

• Как определить самые прибыльные ниши
• Как привлечь (и разогреть) холодный трафик
• Вся система электронного маркетинга
• Как построить отношения со своим списком
• Как создавать и продавать собственные продукты
• Как привлечь трафик на страницы регистрации
• Доступ к 100+ часам бонусного обучения и вебинаров

Кому подходит этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые хотят изучить передовые методы копирайтинга для электронного маркетинга.

( КУРС: Inbox Blueprint)

# 4: Чертеж внештатного сотрудника

Freelance Blueprint идет дальше бизнес-модели внештатного сотрудника и дает стратегии для расширения бизнеса.

За девять часов чтения вы узнаете:

• Как находить клиентов и управлять ими
• Стратегии продвижения вашего бизнеса
• Идеи для расширения вашего бизнеса
• Как собрать команду
• Как использовать Upwork
• Как успешные фрилансеры построили свой бизнес

Кто должен пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые заинтересованы в развитии своего внештатного копирайтингового бизнеса.

( КУРС: Внешний вид)

# 5: Электронные письма, которые продают: освоите электронный маркетинг и узнайте, как увеличить количество открытий и кликов

В разделе «Продающие электронные письма» вы изучаете конкретные стратегии написания электронных писем с высокой конверсией. Почти за четыре часа чтения вы узнаете:

• Основы отличной копии электронной почты
• Четыре типа писем
• Дизайн электронной почты
• Как установить свою стратегию
• Как доработать свой экземпляр
• Как избежать спам-ящика
• Доступ к файлам смахивания

Кто должен пройти этот курс: Этот курс предназначен для людей, которые серьезно относятся к улучшению своих навыков копирайтинга для своих электронных писем.

( КУРС: писем о продаже)

5 советов по достижению успеха в онлайн-курсах

Теперь просто записаться на курс недостаточно.

Если что-то мы узнали об онлайн-курсах, так это то, что большинство людей записываются на них, а затем не заканчивают их.

Как говорится, благими намерениями вымощена дорога в ад.

Здесь, в Лурне, мы не хотим, чтобы вас постигла такая судьба. Когда вы записываетесь на курс, мы хотим, чтобы вы не только закончили курс, но и применяли полученные знания и добивались успеха.

Итак, воспользуйтесь этими пятью советами, чтобы получить максимальную отдачу от любого курса, который вы выберете.

Совет № 1: Составьте расписание обучения

Одна из самых важных вещей, которую я научился делать с тех пор, как начал посещать онлайн-курсы, — это назначать время и дни недели, которые я выделяю для своей курсовой работы.

График каждого будет выглядеть по-разному, но взгляните на этот образец расписания, чтобы понять, что я имею в виду.

Вы также можете ознакомиться с нашей собственной концепцией Джереми Беллотти о ежеквартальном учебном плане, чтобы помочь вам спланировать свой учебный график.

В любом случае, планирование и выделение времени будет иметь большое значение, чтобы помочь вам пройти весь курс.

Совет № 2: Применяйте полученные знания к реальным проектам

Одна из самых важных вещей, которые взрослые учащиеся могут сделать, чтобы взять на себя ответственность за свое обучение, — это применить полученные знания в реальных проектах.

Если вы посещаете курс, посвященный рекламе в Facebook, и у вас нет рекламы на Facebook, вы не получите много пользы от этого курса.

Итак, у вас есть способ применить то, что вы изучаете, прежде чем записаться на занятия.

Не записывайтесь на курс электронного маркетинга, если вы не планируете запускать план электронного маркетинга до следующего года.

Если вы проходите курс копирайтинга и у вас нет клиентов, создайте свой собственный веб-сайт, чтобы применить полученные знания. Практикуйтесь в составлении рекламных писем и рекламных видео-писем, даже если вам нечего продать.

Предложите сделать это для кого-то бесплатно, если нужно.

Вы получите значительно больше от занятий, если примените полученные знания в реальной жизни.

Совет № 3: Положите что-нибудь на линию

Для меня рисковать деньгами — один из главных мотивов, побуждающих меня закончить курс.

Когда я записываюсь на бесплатный курс, мне слишком легко не чувствовать себя виноватым из-за того, что я покинул его.

Означает ли это поиск партнера по подотчетности или оплату курса, это очень помогает иметь небольшую внешнюю мотивацию для достижения ваших целей.

Вы даже можете зайти на сайт подотчетности, такой как Stickk, если у вас возникнут проблемы с поиском какой-либо внешней мотивации.

Совет № 4: не перегружайте себя

Одна распространенная ошибка, которую я вижу, люди делают с онлайн-курсами — они перегружают себя содержанием.

Они записываются на пять занятий сразу или пытаются закончить весь курс в первую неделю, когда покупают его, и сгорают.

Помните, обучение — это не спринт.

Вы не собираетесь осваивать новый контент всего за пару часов в неделю.

Это требует времени.

Итак, вместо того, чтобы пытаться пройти курсы как можно быстрее, сосредоточьтесь на определении темпа, который позволит вам интегрировать и применять информацию, не перегружая вас.

Совет № 5: сосредоточьтесь на одном курсе за раз

Один из лучших способов ускорить работу с контентом — выбрать один или два курса за раз и сосредоточиться только на них.

У всех нас напряженная жизнь, и пытаться угнаться за четырьмя или пятью курсами — это уже слишком.

Вы не углубитесь ни в один из этих курсов, и, скорее всего, в конечном итоге бросите большинство (или все) из них из-за того, что вы слишком заняты и перегружены.

Вместо этого выберите курс, который наиболее актуален для вас прямо сейчас (то, что вы можете сразу применить в своей жизни), и придерживайтесь этого курса до конца.

Вы получите от этого гораздо больше, чем в противном случае.

Итак, стоит ли заниматься копирайтингом?

Совершенно верно.

Нет никаких сомнений в том, что вы узнаете больше об искусстве копирайтинга быстрее на курсах у экспертов, чем путем проб и ошибок.

Хотя вам все равно придется пройти через собственные методы проб и ошибок, вы будете повторять эти ошибки гораздо быстрее, чем если бы вы пытались решить проблемы самостоятельно.

И вы можете получить доступ ко всем из них здесь, в одном месте.

Что терять?

(Примечание: Хотите еще БОЛЬШЕ информации о том, как использовать копирайтинг для развития вашего бизнеса? Займите свое место в этом БЕСПЛАТНОМ курсе , чтобы узнать об инструментах и ​​стратегиях, которых вы (и ваш бизнес) упускали.)

Как копировать с нашей 5-шаговой формулой копирайтинга

Хотите БОЛЬШЕ информации о том, как использовать копирайтинг для развития вашего бизнеса? Займите свое место в этом БЕСПЛАТНОМ курсе , чтобы узнать об инструментах и ​​стратегиях, которых вы (и ваш бизнес) упускали.

___________

Для новичков в копирайтинге нет ничего хуже, чем смотреть на пустую страницу.

С чего начать? Что ты пишешь?

Эти вопросы — смерть многих копирайтеров, потому что люди никогда не узнают, как преодолевать эти проблемы.Однако большинству начинающих авторов просто нужно немного структурироваться, чтобы начать работу.

Хотите научиться писать стихотворение? Посмотрите на структуру хайку.

Хотите научиться писать художественную литературу? Посмотрите на структуру флеш-истории.

Хотя многие люди считают структуру и ограничения ограничивающими, на самом деле это помогает нам проявлять творческий подход, потому что дает нам направление. Это как если бы я дал ребенку футбольный мяч и сказал бы ему пойти поиграть в футбол, не зная никаких правил.

Они бы повсюду бегали!

Но по мере того, как вы начинаете давать им некоторую структуру и указания, они узнают, как оставаться в пределах линии, как отдавать пас своим товарищам по команде и как забивать мяч в сетку.

Они учатся проявлять творческий подход в рамках общей структуры.

И копирайтинг ничем не отличается.

Когда вы узнаете эту структуру и освоитесь с ней, вы начнете видеть возможности проявить творческий подход и немного нарушить эти правила.

Итак, воспользуйтесь этими пятью шагами, чтобы начать свой путь к карьере копирайтера, а затем немного расшириться, когда вы освоите эти шаги.

Шаг № 1: Введение

Цель: Убедить вступить в бой.

Каждое хорошее произведение начинается с сильного вступления.

Возьмите первую строчку знаменитой новеллы Джорджа Оруэлла «Ферма животных», например:

«Mr.Джонс с фермы поместья запер курятники на ночь, но был слишком пьян, чтобы не забыть закрыть дырки.

Этим вступлением Оруэлл дает читателям понять, что эти действия будут иметь последствия, и вы захотите продолжить и посмотреть, какими будут эти последствия.

Хотя этот пример — выдумка, ваша цель в копирайтинге та же: зацепить читателя и заставить его желать большего.

Основное отличие состоит в том, что покупатели задаются вопросом: «А что мне от этого?» как только они попадут в вашу копию.Они хотят знать, что они получат, если решат потратить свое время на вашу страницу продаж, рекламное видео-письмо или веб-семинар.

Стоит ли им?

Таким образом, вам нужно немедленно привлечь их к себе, чтобы вызвать у них интерес.

Возьмите эти два примера:

1. «Привет, меня зовут Аник Сингал, и я так рад, что вы сегодня зашли на эту страницу. Я отмеченный наградами тренер по фитнесу, и я хотел бы поговорить с вами сегодня».
2. «Хотите сбросить 20 фунтов? Я только что сбросил 100! Сегодня я расскажу вам, как мне это удалось.«

Итак, какой из них вы с большей вероятностью нажмете и с ним пообщаетесь?

Шаг № 2: История

Цель: Построить отношения, связи и доверие.

Многие начинающие копирайтеры ошибаются в истории.

Они подходят к истории как к способу вызвать эмоции, согласовать ценности или укрепить доверие.

Хотя люди могут быть впечатлены полученными вами наградами или дипломами, они не собираются покупать у вас из-за всего этого.

Нет, они купят у вас, потому что считают, что у них есть отношения или связь с вами. Итак, цель этапа рассказа — рассказать историю, которая заставит вашу аудиторию почувствовать: «Эй, если они могут это сделать, я тоже могу!»

И хороший способ подумать об этом — посмотреть на это через объектив Бэтмена и Робина.

Большинство новых копирайтеров хотят позиционировать себя как Бэтмен и говорить: «Эй, посмотри на меня! Посмотри, какой я классный! » Однако такое позиционирование создает разрыв в восприятии, если вы продаете продукт, потому что люди хотят, чтобы продукт был тем, что их спасет, а не вы.

( Примечание: Если вы консультант, все несколько иначе. Как консультант, вы должны позиционировать себя как Бэтмен, потому что вы продаете себя, а не товар.)

Например, вернемся к примеру с потерей веса.

Вместо того, чтобы говорить: «Эй, посмотри на меня! Я выиграл два чемпионата по бодибилдингу и имею докторскую степень. в науке о физических упражнениях. Купи у меня! »

Вместо этого вы захотите позиционировать себя как человека, который открыл систему, которая привела вас туда, где вы находитесь.

Вы бы сказали,

«Я упал. Меня не было. У меня был лишний вес на 100 фунтов, но мне посчастливилось встретить культуриста «X», который познакомил меня с простой системой из 5 шагов, которая поможет мне контролировать и похудеть ».

Теперь в центре внимания копия, а не вы.

( СВЯЗАННЫЙ: Как стать копирайтером за 10 простых шагов)

Шаг № 3: Содержание

Цель: Повышение ценности и доверия.

Двадцать лет назад контентной сцены не существовало.

Если сегодня вы спросите больше старожилов из отдела продаж, они скажут, что вы испортите свой рейтинг контентом.

Но поверьте мне, потребительское мышление изменилось, и люди хотят видеть доказательства того, что вы заслуживаете доверия и способны обеспечить ценность, прежде чем покупать у вас.

Итак, на этапе содержания главное — добиться доверия.

Но когда вы увеличиваете ценность с помощью контента, вы не можете отдать все, что знаете, если хотите, чтобы кто-то купил ваш продукт в конце.

Итак, вы даете им «что», но не «как».

В том примере Бэтмена и Робина, о котором я говорил ранее, я сказал вам, что вам нужно позиционировать себя как Робин, а продукт как Бэтмен, и, вероятно, это был ценный контент для вас.

Это помогло вам по-другому взглянуть на продажи и копирование.

Однако я не сказал вам, как именно это сделать.

Чтобы узнать больше о том, как позиционировать свой продукт, вам нужно зарегистрироваться в Академии копирайтинга.

Шаг № 4: Переход

Цель: Ответьте, почему.

Когда я говорю, что вам нужно ответить на вопрос «почему», я имею в виду только то, что вам нужно ответить на вопрос, который думает ваша аудитория: «Зачем вам нужны деньги?»

И не обязательно по какой-то особой причине.

Ваша причина может быть очень простой: «Эй, вот как я зарабатываю на жизнь. Вот почему я беру деньги за свой продукт ».

Если бы вы нанимали подрядчика, чтобы построить вам дом, вы бы никогда не задумались, почему они берут с вас плату за строительство вашего дома.Очевидно, они должны заплатить за материалы, а затем приложить усилия, чтобы построить дом.

Итак, этого ответа достаточно для большинства людей, потому что они понимают, что вы должны зарабатывать на жизнь и кормить себя.

Этот этап предназначен для снятия напряжения.

Слон находится в комнате, потому что все знают, что приближается поле и что вы хотите продать его, поэтому ваша задача — снять это напряжение еще до того, как вы выйдете на поле.

Однако многие люди совершают здесь ошибку в том, что их энергия падает. До этого момента они были в восторге, потому что преподают и придают значение, но стесняются, когда поднимается тема денег.

Вместо этого ваша энергия должна подняться сюда.

Если бы у вас было лекарство от рака, а у вашего соседа был рак, вы бы стеснялись предлагать им этот продукт?

Нет, вы бы выбили их дверь!

Если вы уверены, что ваш продукт может изменить жизнь, он должен быть таким же.

Шаг # 5: Шаг

Назначение: Подтвердить продажу.

Если вы правильно выполнили первые четыре шага, значит, у вас уже есть продажа.

В поле вы подтверждаете это.

Дело в том, что люди по своей сути хотят чувствовать, что они используют вас в своих интересах.

Подумайте об этом.

Если у вашего соседа, Джо, был антикварный магазин, мимо которого вы проезжали каждый божий день, вы, вероятно, время от времени думали бы про себя: «Это выглядит интересно.Я должен взглянуть.

Но вы никогда не сделаете этого.

А теперь представьте, что магазин Джо обанкротился и его распродажа составляет 50%. Вы собираетесь это проверить? Для уверенности!

Итак, шаг шага заключается в том, чтобы позиционировать ваше предложение таким образом, чтобы люди чувствовали, что они пользуются вами. Если они дают вам 100 долларов, они должны чувствовать, что получают гораздо больше, чем эти 100 долларов.

Вот как вы подтверждаете продажу.

Использование этой пошаговой формулы копирайтинга

Эта формула упрощает продажу.

Хотя слова, которые вы используете, имеют большое значение, никакие слова, которые вы составите, не будут работать, если у вас нет этой 5-ступенчатой ​​формулы копирайтинга.

Итак, опишите эту формулу, а затем сосредоточьтесь на словах, которые вы используете в своем тексте.

А теперь иди и испытай эту систему.

( Примечание: Хотите еще БОЛЬШЕ информации о том, как использовать копирайтинг для развития вашего бизнеса? Займите свое место в этом БЕСПЛАТНОМ курсе , чтобы узнать об инструментах и ​​стратегиях, которых вы (и ваш бизнес) упускали.)

15 шагов для улучшения вашего копирайтинга ~ Блог PPC

Хороший копирайтинг — это не только письмо.

Хороший копирайтинг — это процесс убеждения кого-то действовать.

Хорошие копирайтеры убеждают человека обменять свои деньги на товар или услугу. Однако плохо написанная целевая страница может получить обратный щелчок. В PPC нет клика дороже, чем обратный клик.

Могут ли ваши целевые страницы конвертироваться с большей скоростью, просто переписав копию?

Давайте посмотрим на проверенные приемы и методы, которые используют отличные копирайтеры для достижения высоких показателей конверсии.

1. Станьте экспертом по продукту

Вы, вероятно, уже имеете значительное преимущество перед копирайтером широкого профиля. Вы эксперт по продукту.

Знание продукта необходимо для хорошего копирайтинга. Копирайтеру сложно передать смысл, если он не понимает по-настоящему продукт, который продает. Если вы не знаете свой продукт, найдите время, чтобы изучить его досконально.

2. Разберитесь в сути вашего продукта

Когда вы узнаете свой продукт, выделите суть продукта.

Сущность продукта — это причина, по которой люди должны уважать и любить ваш продукт. Если люди любят и уважают продукт, они с большей вероятностью его купят.

Что вы думаете, когда слышите слово «iphone»? Является ли iphone пластмассовым дорогим карманным КПК производства Apple? Это описание продукта, и оно технически точное, но не суть iphone.

Суть iphone в том, что это социальный инструмент. Это членство в клубе. Это отражение набора ценностей, связанных с простотой, дизайном и желательностью.Ах да, еще и телефон!

Суть продукта сообщает то, как вы пишете о продукте. В случае Apple было бы неприятно, если бы они говорили об iPhone в техническом плане. Вместо этого они говорят об iphone в социальных терминах. Они часто используют слово «ты». Они связывают телефон с социальными и личными ситуациями и приложениями.

В этом суть продукта.

3. Если не можешь полюбить, хотя бы заслужить уважение

«Любовь» — это нормально для Apple, особенно со стороны фанатов, но что, если вы продаете что-то приземленное, например страхование жизни?

Возможно, вы не заставите людей «полюбить» ваш продукт, но они должны, по крайней мере, уважать его.Используйте отзывы и примеры социальных доказательств, то есть изображения других людей, использующих продукт, положительный брендинг, положительные новостные сообщения, обзоры и другие подтверждения, которые дают людям повод уважать ваш продукт.

Если вы не можете убедить людей любить или уважать ваш продукт, мало шансов, что они за него заплатят.

4. Знай своего клиента

Это очевидный момент, и, без сомнения, вы слышали его тысячу раз раньше, но удивительно, как много рекламодателей отвечают на этот вопрос словами «люди, которые хотят купить мой продукт x».

Можете ли вы визуализировать своего клиента? Кто они? Сколько им лет? Где они живут? Сколько денег они зарабатывают? Почему они покупают онлайн? Мужчина? Женский? Кто такой типичный покупатель?

Важно знать, кто именно ваш покупатель, чтобы вы могли говорить на его языке и создавать подходящие условия для продаж.

5. Говорите на языке клиентов

В социальных ситуациях мы часто меняем свою речь в зависимости от нашей аудитории. То, как мы разговариваем с друзьями, отличается от того, как мы разговариваем с людьми, которых мы не знаем.Мы также должны направлять нашу речь к нашей конкретной аудитории на наших целевых страницах.

Например, вы бы поверили Доктору, который заканчивал каждое предложение словом «чувак»? Это не будет сигналом авторитета, который необходим, если вы доверяете врачу!

Учтите, что разные сегменты рынка имеют очень разные системы ценностей и способы общения. Если ваши клиенты относятся к категории бэби-бумеров, они, скорее всего, откликнутся на обращения к властям, то есть на отзывы квалифицированных, профессиональных людей и организаций.Если ваш клиент молод, скорее всего, он хочет, чтобы речь шла о нем, а сообщение исходило от кого-то, кто, вероятно, находится в их группе сверстников. Они менее очарованы властью, чем представители демографической группы бэби-бумеров. Если ваш клиент занимается торговлей, отраслевой жаргон сделает ваш сайт более убедительным. Если ваш покупатель не занимается торговлей, отраслевой жаргон может сбить его с толку.

Существует бесчисленное множество примеров характеристик различных сегментов рынка, но как выучить язык своего клиента?

После того, как вы определили, кто ваш клиент, отправляйтесь в места, где он тусуется.Обзоры Amazon, форумы, группы в Facebook, Twitter. Сходите в магазины. Сходите на отраслевые семинары. Прочтите отзывы потребителей. Покупайте те же газеты и журналы. Обратите особое внимание на использование языка. Это авторитетно? Личное? Язык необразованный? Или специалист? Язык неформальный или формальный?

6. Определите жгучую потребность

Люди что-то покупают, потому что это решает для них проблему. У них есть потребность. Чем сильнее потребность, тем выше вероятность, что вы продадите им свой продукт.

Какую проблему решает ваш продукт? Какую потребность, по мнению заказчика, удовлетворяет ваш продукт? Часто говорите о проблеме, решении, необходимости и о том, как вы ее решаете.

7. Установите сцену

Что вы видите, если войдете в комнату продажи автомобилей? Сверкающие автомобили. Яркие огни. Светоотражающий хром. Это похоже на гигантскую блестящую шкатулку для драгоценностей. Это настройка сцены. Это вызывает у вас желание покупать больше, чем если бы вы вошли в тусклый грязный подвал с автомобилями, покрытыми пылью.Сцена соответствует вашим ожиданиям.

Имейте в виду то же самое при создании целевой страницы. Если вы продаете по сниженной цене, ваша страница должна выглядеть как листовка со скидкой. Выделите цены, цены вычеркнуты — обычно красным — и на видном месте появится новая цена сделки. Если вы продаете, исходя из высокой ценности и желанности, ваша страница должна быть более трезвой. Клинический. Менее цирк, менее крикливый, степенный. Цена упоминается редко. Если вы продаете что-то за миллион долларов, ваши страницы должны выглядеть на миллион долларов.

Люди сразу почувствуют сцену. Если сцена диссонансна, то есть вы используете трезвый подход с высокой ценностью, когда посетитель ожидает скидки, то есть в вашем тексте Adword могла быть указана низкая цена, тогда вы можете потерять клик. В пыльном и грязном автосалоне возникнет диссонанс, потому что обстановка не соответствует ожиданиям публики.

8 Обратите внимание, я еще не говорил о механике написания копий?

🙂

9. Только после того, как вы поймете продукт, рынок, покупателя и необходимость, начинайте писать

Напишите первый черновик быстро.

Обычно, когда мы пишем, у нас в голове есть два конкурирующих голоса. Первый — это творческий голос, представляющий, какие слова написать дальше. Другой — голос редактора, голос, который беспокоится, хорошо ли читается предложение. Совмещение написания и редактирования — медленный и громоздкий процесс, который может сделать вашу копию неестественной.

Эти две функции лучше разделить.

Пишите как можно быстрее, не редактируя, даже если то, что вы пишете, является тарабарщиной. Когда вы закончите свою страницу, сделайте перерыв и отредактируйте.Сократить намного легче, чем произвести.

Совет: при редактировании попробуйте удалить первый абзац. Сделайте второй абзац первым. Готов поспорить, ваша страница читается намного лучше.

10. Все элементы страницы имеют одну функцию

Заголовки, подзаголовки, изображения, схемы, копии, логотипы, кнопки и макет. Какую общую функцию они выполняют?

Общая функция — заставить посетителя прочитать первое предложение экземпляра.

Первое предложение — это место, с которого мы все должны начать.Первое предложение — это путь ко всему остальному на странице, поэтому оно должно быть убедительным. Как лучше всего сделать его привлекательным? Держать его коротким. Короткие предложения затягивают людей. Они легко усваиваются.

Итак, какова цель первого предложения?

Чтобы привлечь посетителей ко второму предложению.

А функция второго предложения?

Чтобы довести людей до третьего.

И так далее.

Традиционные руководства по написанию копий обычно говорят, что цель каждого предложения — заставить вас прочитать следующее предложение, что верно, однако мы должны быть осторожны при переводе этой идеи в онлайн-среду.

В сети люди не склонны читать линейно, по крайней мере, ненадолго. Они сканируют. По этой причине заголовки абзацев становятся даже более важными, чем в печатном виде. Если люди не находят то, что им нужно, в первых двух или трех предложениях, они склонны переходить к интересующему их вопросу.

Сравните страницу печатного журнала с веб-страницей. Обратите внимание, насколько плотным выглядит макет печати. Убедитесь, что ваши целевые страницы менее плотны, чем страница журнала. Разбейте копию на заголовки, маркированные списки, изображения, видео и другие элементы, которые легко сканировать.

11. Создание гармонии

Это старый метод продаж, но он все еще работает. Цель состоит в том, чтобы люди согласились с вами по ряду незначительных очевидных моментов. Это приводит людей в приятное настроение, ведущее к тому моменту, когда вы просите о заказе.

При письме стремитесь к той же реакции.

Убедитесь, что ваш первый абзац включает пару моментов, которые в целом верны и с которыми легко согласиться. Люди будут намного лучше реагировать на ваше коммерческое сообщение, если они с ним согласятся.

Будьте честны. Если что-то, что вы говорите, фактически неверно, вы сильно рискуете потерять людей. Говорите важные истины, которые ваша аудитория сочтет самоочевидными.

Ваш голос должен быть последовательным. Не прыгайте между личным и безличным голосом или официальным и неформальным. Это неправда. Когда вы читаете текст вслух, он вам нравится? Если это не так, переделывайте его, пока он не появится.

Будет звучать «правдоподобно»

12. Падение к желаемому действию

Все, что вы пишете, должно продвигать читателя к желаемому действию.

Читатель должен уметь читать и сканировать до желаемого действия. Ничто не должно быть излишним, сбивать с толку или мешать этой изящной нисходящей инерции. Каждая концепция должна основываться на следующей.

Используйте любопытство, чтобы продвигать людей по тексту.

13. Любопытство?

Хотите увидеть копии всех сообщений пейджера, перехваченных в Нью-Йорке утром 11 сентября?

Вы читаете это предложение в надежде, что я вам покажу?

Правда?

Хорошо, вот 🙂

Пробуждение любопытства — самый действенный способ привлечь людей к вашему экземпляру и заставить их читать, пока они не достигнут желаемого действия.Все целевые страницы — это истории — читатель всегда должен быть внимателен к тому, «что будет дальше»?

Этого никогда не бывает в корпоративных отчетах, поэтому корпоративные отчеты остаются непрочитанными.

14. Тестирование и повторное тестирование

Вышеупомянутые пункты имеют качество «правдивости», да. Но как мы узнаем, что они действительно работают ?

Прежде всего, эта теория копирайтинга выдержала испытание временем. Если бы это не сработало, его больше не использовали бы.

Во-вторых, что наиболее важно, для процесса копирования и записи необходимо тестирование.Если один стиль копирайтинга не подходит вашей аудитории, попробуйте другой. Лучшая копия достигается путем тщательного тестирования и повторения.

Онлайн-преимущество состоит в простоте тестирования. Запустите копию на несколько дней и посмотрите на результаты. Поскольку вы не платите за печать, ее легко настроить, настроить и повторно протестировать. Копия, которая не преобразуется, не является хорошей копией, независимо от того, скольким правилам мы следуем.

15. «Украсть»

Ладно, пожалуй, не воровать. Заимствуйте идеи

Хотя каждый проект уникален, многие из концепций конвертации и копирайтинга применимы ко всем проектам.Вот несколько мастер-классов по копирайтингу и конверсии лендингов в действии:

• Блог оптимизатора коэффициента конверсии — содержит несколько замечательных примеров оптимизации целевой страницы.
• Copyblogger — прокрутите вниз, чтобы переделать целевую страницу.
• Marketing Profs — для доступа к некоторым статьям требуется бесплатный вход, но это стоит того. Загляните в категории «Целевые страницы» и «Копирайтинг».
• FutureNow — сборник официальных документов по конверсии.

Смешивайте и сопоставляйте идеи, проверяйте, что работает, и продолжайте работать над тем, чтобы делать больше того, что хорошо работает для вас. 😀

Получите сертификат: наш гид по лучшим курсам подготовки копирайтеров

Если вы хотите стать копирайтером или хотите улучшить свои существующие навыки, сейчас существует множество обучающих курсов по копирайтингу, доступных как онлайн, так и офлайн. Учитывая, что вы, вероятно, инвестируете в свое обучение значительную сумму денег, вам следует не торопиться и убедиться, что вы выбрали правильный курс для своих целей.

Почему вам стоит пройти курс обучения копирайтера?

Хотя прохождение курса копирайтинга не всегда необходимо, вы можете обнаружить, что опыт, которым поделились квалифицированные специалисты, предоставит вам ценное обучение и ресурсы, к которым вы сможете обращаться на протяжении всей своей карьеры.

Не имеет значения, являетесь ли вы полным новичком или у вас уже есть некоторый опыт копирайтинга, понимание основных и фундаментальных концепций важно для эффективного письма и успешного копирования. Вы не стали бы водить машину без лицензии (по крайней мере, мы надеемся, что нет), поэтому вам не следует писать текст без правильного руководства и инструментов от некоторых ведущих экспертов в этой области. Хотя ничто не заменит опыт, программа обучения копирайтера может быть действительно полезной и в других отношениях.

Что вы узнаете из курса копирайтинга?

Несмотря на то, что содержание курса варьируется в зависимости от выбранной вами программы обучения и института, в большинстве курсов есть некоторые фундаментальные элементы. К ним относятся:

• Краткие сведения о копирайтинге
• Инструменты для строительства и планирования
• Освоение тембра голоса
• Пунктуация, грамматика и орфография
• Сравнения, метафоры и клише
• Крафт: заголовки победителей
• Рассказ и творчество
• Редактирование и корректура

Вот наша подборка лучших доступных курсов обучения копирайтеров:

Академия копирайтинга Энди Маслена — прорыв в копирайтинге

Курс «Прорывный копирайтинг», доступный в Интернете с использованием 10 видео-семинаров и руководства на 300 страниц, был создан Энди Масленом, который написал текст для клиентов, включая Prudential, The Economist, World Vision и Christies.Энди также является автором книги «Пиши для продажи, убедительного копирайтинга» и трех других книг по копирайтингу.

10 видео семинаров длятся в среднем около 26 минут — всего 5,5 часов. Помимо бонусного видео, на сайте Академии есть 33 практических упражнения с типовыми ответами.

Содержание курса включает в себя все: от планирования, заголовков, сводок и структурирования до тона голоса, грамматики, пунктуации, редактирования, проверки и советов и приемов инсайдеров.Энди также говорит, что этот курс объяснит основы письма для убеждения, влияния и продажи.

Цена : 116,40 £

Лондонский колледж коммуникации — уверенный копирайтинг

Confident Copywriting идеально подходит для начинающих, желающих развить тон голоса, а также для тех, кто хотел бы просматривать, редактировать и улучшать свои собственные письменные навыки. Шестинедельная программа «Уверенный копирайтинг» расскажет об основах написания текстов и предоставит вам советы и рекомендации по появлению новых идей.

Курс будет проходить через онлайн-платформу Лондонского университета искусств, и каждое занятие будет длиться от одного до двух часов. Могут быть составлены домашние задания, и ожидается, что участники будут выполнять краткие задания и принимать участие в письменных упражнениях.

К концу курса вы должны научиться писать лучше и быстрее, с уверенностью отвечать на реальные вопросы и повышать силу убеждения в своем письме.

Цена : 485 фунтов стерлингов

Колледж СМИ и издательского дела — Копирайтинг, диплом 4 уровня

Подходит для новичков и тех, кто хочет освежить свои существующие навыки. Диплом по копирайтингу 4-го уровня научит вас представлять профессиональные копии, проводить эффективные исследования и соблюдать все соответствующие нормы и правила.

Этот курс полностью гибкий, что означает, что вы можете приспособить его к своему образу жизни или другим занятиям. Репетитор курса — Жюстин Холман, которая будет наставлять вас и направлять вас при выполнении заданий. Жюстин имеет богатый опыт и написала для многих крупных изданий, включая The Express, Elle, Women’s Weekly и TV Times.

Цена : 294,50 £

Институт прямого и цифрового маркетинга — Копирайтинг: введение

IDM предлагает широкий спектр курсов по копирайтингу, и каждый из них направлен на то, чтобы помочь вам доставить текст, который привлекает, привлекает и побуждает к действию вашей аудитории.Существуют программы обучения цифровым, некоммерческим, социальным сетям, блогам, веб-копирайтингу и электронной почте, а также мастер-класс по копирайтингу.

Тем не менее, их курс «Копирайтинг: вводный курс» предлагает практическую практику и гарантирует, что вы поймете принципы и теорию, лежащую в основе отзывчивого копирайтинга.

Примечание : этот курс преподается в центре Лондона и недоступен в Интернете.

Цена : 549–599 фунтов стерлингов

Центр копирайтинга Блэкфорд — Диплом по копирайтингу

Диплом по копирайтингу представляет собой краткое руководство по началу работы и предоставляет обучение с использованием 35 видеороликов и 63 000 слов практического текста.Также есть 11 заданий, которые нужно выполнить, которые отмечены опытным наставником. Кроме того, вы можете выполнить 61 упражнение для самооценки, которое поможет вам разобраться с каждым типом и стилем копирайтинга.

Курс обычно длится пять месяцев, но вы можете пройти его так медленно или быстро, как захотите. Диплом по копирайтингу также подтвержден схемой лицензирования качества ABC Awards. Это означает, что он прошел внешнюю проверку качества, чтобы гарантировать его стабильное соблюдение.Этот конкретный диплом был отмечен наградой уровня 4.

Цена : 580 фунтов стерлингов / 972 доллара США

American Writers & Artists Inc. (AWAI) — Ускоренная программа шестизначного копирайтинга

Ускоренная программа шестизначного копирайтинга AWAI была описана Copyblogger как всеобъемлющий курс и практическое руководство по профессиональному копирайтингу. Майкл, также известный как курс Майкла Мастертона, является одним из самых успешных копирайтеров, и именно он является настоящей причиной, по которой все направляются в AWAI для обучения.Но самое главное преимущество курса — его простота. Предлагая пошаговый план, он невероятно понятен и даст вам четкое представление о том, как работает бизнес копирайтинга.

Курс AWAI отлично подходит для тех, кто не хочет быть ограниченным во времени. Вы можете пройти «Ускоренную программу шестизначного копирайтинга» в удобном для вас темпе. Некоторые стажеры заканчивают курс за шесть недель, другие — за год — это действительно зависит от вас.

Цена : 497,00 $

Что будет дальше после обучения копирайтеру?

Если вы решите пройти курс обучения копирайтера, следующим шагом будет получение большего опыта в этой области. С Copify вы получите доступ к множеству оплачиваемых вакансий копирайтинга и обретете уверенность, необходимую для начала своей новой карьеры.

Примечание : Все цены действительны на момент публикации.

Основное изображение предоставлено: Тейлор Джонсон

Изображение предоставлено: Энди Маслен, Колледж СМИ и издательского дела, Блэкфорд-центр