Название для фирмы примеры: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Название для фирмы примеры: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Как придумать название бренда – нейминг компании в деталях, примеры и правила

Представим обычный поход в магазин: взгляд скользит по полкам с нужными продуктами, но не цепляется ни за что, потому что все выглядит идентичным – с не слишком выделяющейся упаковкой и названием по имени основателя компании или населенного пункта, где изготавливают продукцию. Что взять? Что-то случайное или уже испытанное – вариантов немного.

Примерно так обстояла ситуация с неймингом брендов в то время, когда стремительно увеличивались объемы производства, а эффективные приемы конкуренции еще не были изобретены и обкатаны. Примерно с 19 века брендинг и нейминг компаний развивается и усложняется. Сейчас придумать название бренда, которое сразу запомнится потенциальным клиентам и выделится на общем фоне – задача далеко не простая, ведь потребителей повсюду окружает информация и выгодные предложения.

Посмотрите на примеры нейминга магазинов мебели:

На что вы обратили внимание? Кого-то привлекли обыгрывания с транслитерацией DIVAN BOSS и PRODIVANI, других – ярко и просто звучащее «Шатура».

Кто-то может заметить, что «Страна мебели» и «Первый мебельный» звучат несколько заезжено, хоть и понятно обывателю. Все названия компаний отсылают к тем или иным приемам нейминга, которые мы рассмотрим далее.

Но сначала обсудим основы разработки нейминга бренда.

Простыми словами о том, что такое нейминг бренда и зачем он нужен

Нейминг – это процесс разработки уникального названия компании, отдельного товара или услуги, отсылает к английскому naming – «давать имя». Еще так могут именовать и результат – само название бренда.

Разработка нейминга необходима молодым компаниям, которые только выходят на рынок, чтобы потребители легко идентифицировали ее. А порой требуется провести ребрендинг, чтобы идти в ногу со временем, или, например, после репутационных скандалов, несколько ярких примеров рассмотрели здесь.

Как корабль назовешь, так он и поплывет

Уделить время и силы на разработку нейминга бренда важно не только поэтому – название отражает суть продукта и вызывает определенные ассоциации и впечатления у потребителя, тем самым запоминаясь и способствуя продвижению компании.

Нейминг сообщает не только о том, что вы продаете и какие услуги предоставляете, но способна также в емкой форме отразить философию и ценности организации, рассказать о том, какой контакт с аудиторией вы хотите наладить: официальный или непринужденный, сделать акцент на опыте, традициях или дерзости, веселье. На все это способно одно–три слова.

А теперь разберемся пошагово, как придумать название компании, которое поможет получить внимание покупателя.

С чего начать: этапы нейминга бренда

Здесь, как и везде – чтобы достичь нужного результата, следует провести всесторонний анализ, определиться с основным направлением и приоритетами.

1. Проанализировать конкурентов и сопоставить со своим бизнесом

   Какие приемы нейминга бренда они используют чаще, какой образ формируют в глазах потребителей, что предлагают? Тщательно изучите фон, тогда будет легче придумать название компании, которое будет выделяться. Определитесь, как может позиционировать себя ваша организация, какие конкурентные преимущества помогут выйти вперед.

   Это позволит определиться со стилем бренда и подачей – более игривая или сдержанная, с упором, например, на скорость выполнения.

2. Провести анализ целевой аудитории

   Важно понимать, кто будет приобретать ваш продукт, какое название вызовет приятные ассоциации именно у этой группы людей, как относятся потребители к вашим конкурентам и что для них важно при выборе вариантов. Чтобы точно попасть в цель и акцентировать внимание на ключевых для ЦА достоинствах, рекомендуем почитать эту статью.

3. Составить список классов МКТУ

   Это необходимо для будущей проверки нейминга и регистрации торговой марки. До того, как придумать название бренда, следует отдельно выписать классы товаров или услуг, которые вы предлагаете – всего их 45. Чем больше позиций, тем сложнее придумать уникальное и говорящее название, которое будет обобщать все.

4. Устроить мозговой штурм и составить список вариантов названия

   Пришло время креативить – соберите все идеи, основанные на ассоциативных связях, заимствованиях и других приемах нейминга бренда. На этом этапе нужно зафиксировать все, что только придет в голову – от очевидного до нестандартного и даже провокационного. Советы для вдохновения вы найдете ближе к концу статьи.

5. Отфильтровать варианты и вычеркнуть неподходящие

   Чтобы отделить зерна от плевел, необходимо удостовериться, что нейминг бренда соответствует образу, который будет позиционировать компания, ее ценностям, уникальному торговому предложению. Кроме этого есть и другие важные аспекты.

• Проверка нейминга по смыслу и произношению

  Лучше откинуть варианты, которые напоминают обсценную лексику. Исключение: провокационный подход подходит бренду по настроению и может привлечь ЦА, но с этим методом следует быть осторожными, чтобы не возникло проблем с контролирующими органами.

  Прочитайте названия компании вслух несколько раз – они должны быть благозвучными и произноситься легко, это важно не только для рекламы, но и для быстрого запоминания покупателями.

  Слишком простые клишерованные варианты по типу «Первый хозяйственный», «Страна одежды и обуви», «Мир полов», «Лидер» лучше откинуть сразу – они не помогут выделиться на фоне конкурентов.

  Очень сложные и длинные названия тоже не будут идеальным неймингом бренда – они усложняют восприятие и затрудняют узнавание.

• Юридическая проверка нейминга

  Это необходимо для регистрации товарного знака – оно должно быть уникальным в соответствующих классах МКТУ. Даже если уверены в том, что нейминг бренда оригинален – такое название уже могли придумать и зарегистрировать до вас.

  Для проверки нейминга компании можно обратиться в Роспатент или воспользоваться специальными сервисами для поиска названий по базам, например, «Онлайн патент» и Brand-Search.

  Будет полезно изучить и поисковую выдачу, социальные сети. Если по вашему направлению есть такие же варианты нейминга или очень похожие – их стоит исключить из списка. Популярный бренд может и не иметь регистрацию, но путаница все равно неизбежна, это помешает продвижению вашей компании.

  Мы еще на шаг ближе к разработке идеального нейминга бренда – остается выбрать тот самый вариант, который станет именем вашей организации. Важно, чтобы и вы, и целевая аудитория могла легко ассоциировать нейминг с магазином или компанией, а образ четко соответствовал деятельности и предлагаемым выгодам.

  А сейчас мы подробнее остановимся на ключевом и самом творческом этапе нейминга – разработка вариантов.

Вжух, и название готово: работающие приемы нейминга

Список названий будет максимально разнообразным, если использовать разные методы – распространенные и не очень, попроще и посложнее, а также их комбинации.

Стоит ли называть компанию своим именем/фамилией/местом производства?

Кто и где – самые очевидные варианты. Использование фамилий основателей и топонимов является классическим приемом нейминга, который применялся и век назад, и сейчас. Ford, Johnson & Johnson, основанная братьями, «Черноголовка» – примеров множество.

Вот пример нейминга с фамилиями основателей:

А вот пример с топонимом:

Этот прием нейминга можно взять на вооружение, но нужно учитывать, что распространенные имена не помогут выделиться на общем фоне. А если у конкурентов в нише сплошь и рядом используются фамилии и названия населенных пунктов – лучше отстроиться от них, использовав другой метод.

А можно превратить направление бизнеса в фамилию

Довольно распространенный прием нейминга, своеобразное офамиливание – и звучит интересно, и деятельность компании сразу понятна.

Вот еще один подобный вариант:

Магия ассоциаций и отсылок

Ассоциативный метод неспроста используется для запоминания – если не знаете, как придумать название бренда, которое точно врежется в память, попробуйте этот прием нейминга.

С чем можно связать свой бренд:

• Имя известной личности

  Ассоциация с высоким статусом играет на руку компании – звучит презентабельно, запоминается легко, так как уже всем знакомо.

  Еще пример нейминга – название магазина, который продает товары для мастеров ногтевого сервиса.

  А здесь нейминг бренда не просто похож на известное имя – он визуально оформлен так, что как бы делится на две основы. Интересное название для студии отделочных материалов.

• Отсылка к мифологии

  Чаще всего к древнегреческой и древнеримской – имена божеств известны многим, и каждое ассоциируется с четкими образами.

  Пример такого нейминга: морской бог Посейдон легко связывается со сферой строительства бассейнов.

• Имена героев из фильмов, литературных произведений

  Если образы перекликаются с деятельностью компании – прекрасно, этот прием нейминга отлично работает на запоминаемость и узнавание.

• Название населенного пункта

  И не того, где произвели продукцию, но которое должно ассоциироваться с брендом. Вот пример: нейминг «Аляска» для магазина одежды отсылает к территории, где «всегда холодно» и где постоянно нужно утепляться.

Есть и не такие очевидные варианты, например, слова, отдаленно связанные со сферой, называющие более общее или узкое понятие.

Как самокат связан со сферой доставки продуктов? Это средство передвижения, которое может использоваться в том числе для перевозки товаров на небольшие расстояния. Связь есть, простое звучание есть, итог – запоминающийся нейминг бренда.

Вот еще пара примеров из сферы продажи электроники.

Ясно всем: использование фразеологизмов, пословиц, афоризмов

Это еще один источник вдохновения, если не знаете, какое название бренда придумать. Главное, чтобы результат был кратким и имел какую-либо связь с вашей сферой бизнеса.

Наглядный пример нейминга: поговорка стала названием компании, предоставляющей услуги ремонта.

Создавайте неологизмы, чтобы выделяться

Что может быть оригинальней, чем придумать новое слово для нейминга бренда? Здесь можно поиграть и со смыслами, и со звучанием – в результате получаются очень интересные модификации.

«Дом» плюс «динозавр» – получился «ДОМозавр», яркий нейминг для команды, которая строит коттеджи. Оформление здесь тоже важно – оно выделяет ключевую часть.

«Еда» + «крокодил» – сразу понятно, что проект связан с продуктами питания, а оформление иллюстрирует игру слов.

Рифма всегда звучит хорошо

И запоминается легко. Подумайте, с какими словами рифмуется название вашей продукции или услуги – это может послужить основой для нейминга бренда.

Бренд как личность: использование званий, семейных и социальных статусов

Предыдущий пример подходит для иллюстрации и этого приема нейминга бренда. Такое «очеловечение» помогает создать понятный образ и способно послужить основой для создания маскота.

Игра со звуками: аллитерации и ассонансы

Повторение согласных или гласных звуков позволяет получить четкую звуковую организацию нейминга – такое название легко воспринимается на слух и сразу запоминается.

В этом примере подключается еще и игра на омонимах, потому что это нейминг магазина товаров для мыловарения. Получается неожиданный смысл: не «мама мыла раму», а «мама мыла» как существительное + существительное.

Повторение – мать учения

Дублировать можно не только звуки и слоги, но и слова – порой это позволяет обыграть многозначность.

Например, такое название наталкивает на понимание «дома» не только места, где живешь, но и пространства, где уютно и комфортно.

Кратко и солидно: аббревиатуры и сокращения

Если нужен нейминг из нескольких слов, такой прием позволяет получить лаконичное и легко запоминающееся название.

Кстати, название нашего сервиса 1PS – тоже аббревиатура: the 1-st Promotion Service.

Заимствование без стеснений: транслитерация и использование иностранных слов

Точная передача слова знаками другого языка – довольно распространенный прием нейминга бренда.

А здесь дополнительно создается интересный эффект: компания строит бани, сауны, хаммамы и бассейны, есть отсылка к слову «париться», можно даже усмотреть в нейминге смысл «не доставляем лишних хлопот».

Методы можно комбинировать, как здесь: и транслитерация слова «куда», и английское go – понятно, что речь идет о сервисе с афишами и мероприятиями. А логотип связывает название с еще одним приемом нейминга – отсылка к звукоподражанию, «и-го-го».

Экскурс в историю: устаревшие слова

Прошлое тоже может служить вдохновением для разработки оригинального нейминга.

Например, для строительных компаний:

Детинец – это внутреннее укрепление в средневековом русском городе.

На одном языке: разговорные слова, уменьшительные формы

Если вашему бренду подходит непринужденный стиль и это не смущает потребителей, данный метод поможет выделиться.

Уменьшительно-ласкательные слова часто используются в тематике товаров для детей, как бы подражая речи тех, для кого сделана продукция.

Нейминг-матрешка: перераскладываем слова

Проще всего этот прием объяснить на примерах. Здесь главную роль играет оформление названия компании.

Например: MODAMA, или MO DAMA, MODA MA.

«Хоббиты» или «Хобби & Ты»

Тренд на максимальную простоту

Одно слово, одна основа – ничего лишнего.

Доменный нейминг

Распространенный прием в сфере интернет-магазинов, который помогает пользователям легко найти сайт компании, ведь домен они уже запомнили.

Частые ошибки в разработке нейминга

Какие варианты лучше сразу отбросить:

• Неоднозначные и неподходящие для рода деятельности компании

  Если нейминг содержит в себе многозначное слово или отсылает к омонимам, нужно это учесть – иначе потребители могут понять его совсем не так, как вы себе представляли. Сразу подумайте, каким будет домен для такого названия – это важно для продвижения в интернете.

  О таких двузначных примерах можно спорить долго – они определенно привлекают внимание, но как они сказываются на самом бизнесе? Зависит от конкретного случая и направления. Порой такие нейминги запоминаются и привлекают, а порой – отпугивают значительную часть потребителей. Стоит ли игра свеч – решать вам.

  И, конечно же, название магазина должно точно соответствовать ассортименту, чтобы не возникало комичных ситуаций.

• Слишком сложные для чтения и восприятия

  Названия по типу «ЕкатеринбургСтройКонструкции» лучше превратить в аббревиатуру, так они будут выглядеть более лаконично и легко запоминаться.

• Перенасыщенные выразительными приемами

  Когда нейминг бренда оказывается не столько оригинальным, сколько несерьезным и вычурным.

• Повторяющие уже известные бренды

  Пытаться получить быструю выгоду на чужом имени – не лучшая затея, о последствиях этого мы уже писали здесь и рассматривали примеры.

  Магазин техники с таким названием – явная отсылка к известному RBT.

• Стандартные и часто встречающиеся

  Посмотрите на список наиболее распространенных названий от «Аргументы и Факты» – если они есть в вашем списке, лучше избавиться от них сразу.

• Нарушающие закон

  Желательно заранее изучить ГК РФ ст.1473: согласно документам, в название компании не могут включаться наименования иностранных государства и органов власти, общественных объединений, а также выражения, которые противоречат принципам гуманности и морали.

Как придумать название компании, которое будет работать

Вот пара советов для вдохновения:

Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом

Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.

Что стоит включить в карту:

• слова, описывающие решения, которые получит клиент;
• эмоции потребителей от использования продукта;
• обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
• символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.

Синонимайзеры помогут расширить этот список, также в карту стоит включить изображения, ассоциативно связанные с бизнесом – все это позволит пробудить креатив и без проблем придумать множество вариантов нейминга.

В качестве вспомогательного инструмента нередко используют генераторы для нейминга, например, GENLOGO и PlayName. Конечно, искусственный интеллект не сделает за вас всю работу, так как функционал ограничен и не способен работать со сложными метафорами и ассоциациями, но может подкинуть несколько идей.

Выпишите нейминги конкурентов и классифицируйте их

Например, группа названий компаний на латинице, с использованием иностранных слов, фамилий, топонимов – разделить с учетом приема нейминга, который служит основным. Это нужно для того, чтобы понять, какой способ не применяется вообще или используется меньше всего.

Пробуйте то, что реже всего встречается у конкурентов, и тогда задача выделиться на их фоне будет выполнена. Например, если все используют нейминги на латинице и сокращения – придумайте полное название компании на русском.

Что еще важно учесть при разработке бренда

Зарегистрировать товарный знак, даже когда речь идет не о крупной корпорации – если популярность и объемы будут стремительно расти, недобросовестные конкуренты попробуют безнаказанно присвоить лавры себе, о таких случаях мы писали в этой статье. Регистрация поможет более эффективно бороться с этим.

Уделить время разработке фирменного стиля, про это у нас есть отдельный гайд. Дизайн должен точно соотноситься с неймингом и характером бренда, все вместе помогает лучше идентифицировать компанию и выделять ее в среде конкурентов. Логотип, шрифт, палитра – все имеет значение, и здесь важно не перемудрить, чтобы не вышло неразберихи и уморительной неоднозначности.

Подумать о доменном имени, в идеале оно должно полностью совпадать с неймингом бренда, а также позаботиться о названии профилей в социальных сетях.

Каким должен быть результат нейминга бренда

Хорошее название компании:

• Благозвучно и легко произносится, не режет слух.
• Легко ассоциируется с деятельностью компании.
• Выделяется на фоне конкурентов.
• Привлекает внимание потенциальных клиентов.
• Быстро запоминается.
• Не вызывает неоднозначности, в том числе в контексте рекламных сообщений и в союзе со слоганом.
• Достаточно нейтрально и не несет в себе завышенных ожиданий, четко соответствует сфере деятельности и основным преимуществам.
• Не имеет негативных ассоциаций, в том числе при транслитерации (важно при составлении домена на основе нейминга компании).
• Соответствует характеру бренда.
• Уникально и может быть зарегистрировано.

Если избранный нейминг соответствует всем этим критериям – поздравляем, вы придумали замечательное название компании! Но это еще не все, ведь оценка нейминга бренда нередко полна субъективности, и оптимальных вариантов может быть два или три – главное, чтобы оно у вас самих ассоциировалось с бизнесом, а также было запоминающимся и говорящим для целевой аудитории.

Безусловно, удачный нейминг компании сам по себе не гарантирует успех, но поможет отстроиться от конкурентов и быстрее запомниться покупателям.

Мало придумать название бренда, нужно еще заниматься комплексным продвижением, и с этим рады помочь наши специалисты. Если не знаете, с чего начать и в каком направлении двигаться – обращайтесь, разберемся и обязательно найдем решение.

что это, определение, примеры, этапы, методики

Нейминг (англ. naming) — процесс разработки названия компании, товара или услуги. Бренд нейминг (англ. brand naming) — придумывание названия брендам.

В практике под неймингом понимается весь процесс работ, которые проводятся по созданию, от анализа рынка до выведения готового имени товара или бренда для широкого потребителя.

Для хорошего нейминга необходимо проводить глубокую работу по анализу рынка и потребителей и проверять название на фокус-группах. Название бренда или товара имеет значение для потребителя. Товар, имя которого вызывает негативные ассоциации — не будет продаваться.

Пройдемся по критериям хорошего нейминга, методам придумывания и основным этапам с примерами брендов.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

6 критериев хорошего нейминга

Основные этапы нейминга

Анализ рынка
Разработка вариантов
Анализ и выбор вариантов
Проверка фокус-группой
Проверка и регистрация

Методы нейминга

Чек-лист с критериями готового названия

Примеры нейминга

Ray-Ban
Сбер
Ильяхов
Google
IKEA
МИФ
NiGaz
Mitsubishi Pajero

Заключение

6 критериев хорошего нейминга

Чтобы создать название, необходимо понимать критерии, по которым станет понятно — подходит оно компании, бренду или продукту или же лучше поменять.

Придуманное имя хорошее, если оно:

• Звучное.

Название бренда или товара должно спокойно произноситься без запинок, легко записываться, быть понятным, лаконичным, желательно коротким.

• Запоминающееся.

Задача — запомнится покупателю с первого раза, если его легко произнести или воспроизвести — запоминаться будет тоже проще.

• Ассоциируется с компанией.

В идеале имя будет соединять в себе не только красоту и простоту, а ассоциироваться с деятельностью компании или местом.

• Имеет смысл, а не просто набор букв.

Звучные наборы букв, не имеющие никакого смысла, не ассоциируются с компанией. Создавая слово или фразу, подумайте о смысле, этимологии, происхождении слова, не смотрите только на его звучание.

• Не имеет негативных подтекстов.

Если в слове или фразе есть какой-то негативный подтекст или перевод на другой язык — лучше это сразу проверить. Такие имена запомнятся, но скорее, как плохой пример.

• Уникальное.

То есть слово или фраза принадлежит одному бренду, а не нескольким. Даже если вы работаете в ситуации с большой конкуренцией — название должно выделяться, а не смешиваться. Если назвать магазин «У Тани», это может быть пятый магазин в городе с таким именем.

Читайте также: Как разработать слоган, который запомнят все

Основные этапы нейминга

Нейминг — процесс, поэтому у него есть определенные этапы. В зависимости от того, кто выполняет нейминг — этапы будут различаться. Перечислим пять самых основных.

Анализ рынка

В этап входит анализ конкурентов, просмотр целевой аудитории, их предпочтений. На этом этапе смотрят на социально-культурный подтекст, чтобы понять, какие имена будут ассоциироваться с негативными вещами.

Разработка вариантов

На этом этапе в ход идут все самые креативные идеи и разные методы нейминга, о которых мы говорим ниже. Придумать звучное, лаконичное, интересное имя товара непросто. Лучше создать сразу несколько вариантов.

Анализ и выбор вариантов

На этом этапе возможные варианты анализируют. Если это делает компания — показывают выбор вариантов заказчику, чтобы сузить круг альтернатив. Внутри компании показывают коллегам или сформированной незаинтересованной группе.

На этом этапе лучшие варианты можно проверить по базе товарных знаков, чтобы узнать, свободны ли они для использования.

Проверка фокус-группой

Одно или несколько выбранных названий, которые еще никем не используются — проверяют фокус-группой. Такую группу набирают из целевой аудитории.

Нужно проверить, насколько названия запоминаются, интересны, не вызывают ли негативных ассоциаций. Затем выбрать самый звучный и запоминающийся вариант.

Проверка и регистрация

Последним этапом перед выходом на рынок — название проверяют еще раз. Проверку можно провести через сайт ФНС России в разделе «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП в электронном виде. Еще поиск похожих названий проводят через поисковые системы.

Когда вы удостоверитесь, что ни одной компании с идентичным именем нет, запатентуйте его, чтобы больше никто не использовал. Когда название бренда, компании или товара ваше, выводите его на рынок.

Читайте также: Как создать идеальное руководство по фирменному стилю

Методы нейминга

Компании, которые занимаются неймингом используют несколько методов придумывания названий. Каждое название подбирается под запросы клиента.

Если вы самостоятельно придумываете имя бренда, то используйте тот метод, который вам нравится или несколько, для большего количества вариантов.

Возможные способы нейминга:

• Ассоциативный ряд.

Придумываются всевозможные ассоциации для бренда, а затем выбираются лучшие. Ассоциативный ряд хорош тем, что большинство покупателей подсознательно будут выбирать по ассоциации. Например, пекарня с названием «Батон», где всегда есть свежая выпечка.  

Изображение: Miti для Unsplash

• Аббревиатуры.

Это названия, созданные из первых букв, сложенных корней слов или даже цифр. Многие звучные названия придуманы таким способом, а пользователи даже не догадываются. Например, Adidas — сокращение от имени владельца Ади Дасслера или ВТБ — Внешний Торговый Банк.

• Имена.

Использование имен или фамилий в названии. Имена использовались до того, как на рынки активно начали продвигать личные бренды. Пример — американская компания со звучным названием Johnson & Johnson, которую основали братья Джонсон и назвали своей фамилией.

• Псевдоимена.

Такой способ достаточно оригинален, потому что можно создать фамилию из слова, которое будет ассоциироваться с продуктом. Например, «Грузовичкофф» — компания по доставке грузов.

Изображение: Яндекс Дзен

• Неологизмы.

Неологизмы — это выдуманные слова, появившиеся недавно в языке. Эти слова можно придумать или составить. Некоторые из таких слов, как используемое сейчас «аватар», были придуманы писателями-фантастами еще в прошлом веке.

Чтобы придумать неологизм, можно изменять, объединять морфемные структуры, а также подобрать из используемых в современном языке слов. Яндекс — самый популярный неологизм, состоящий из местоимения «я» и слова «Индекс».

• Словосочетания.

Сочетание слов, которые ассоциируются с компанией. Это может быть прямая ассоциация с продуктом, деятельностью или любое другое звучное сочетание, которое понравится целевой аудитории.

Например, «Домик в деревне» — словосочетание, которое сразу навевает приятные воспоминания о деревенской продукции.

• Рифмы.

Рифмованные фразы или словосочетания или даже неологизмы с ритмичным звучанием. Такое наименование крутится в голове и запоминается очень просто.

Например, сеть магазинов 7 Eleven, звучит, как Seven-Eleven, что еще отражало время работы магазинов с семи до одиннадцати.  

• Заимствования.

Заимствования из иностранных слов или выражений хорошо подходят для местного рынка. Например, сеть парфюмерных магазинов в России называется «Л’Этуаль» — заимствование из французского, пишется l’etoile, означает «звезда».

• Аллитерация.

Аллитерация — повтор согласных, прием используется в написании стихотворений. Повтор гласных, которые совпадают в звучании запоминаются также, как рифмованные словосочетания. Например, Kit-Kat или Tic-Tac повторяют в названии одинаковые согласные.

Изображение: tictac.com

• Метафоры.

Метафоры — слова, употребляемые в переносном значении. В нейминге метафорами скорее будут слова или фразы второго ассоциативного порядка, то есть не первые, пришедшие в голову. Например, кафе Oasis, как метафора места, где можно отдохнуть, попить или перекусить.

Читайте также: Айдентика: что это, об отличиях от бренда и стиля и о разработке айдентики

Чек-лист с критериями готового названия

Когда вы придумали имя бренда, то нужно проверить, насколько оно подходит. Еще раз просмотрите все варианты по чек-листу.

Читайте также: Дизайн-мышление: как придумывать нестандартные решения

Примеры нейминга

Ray-Ban

Изображение: ray-ban.com

Название произошло от сокращения фразы banning from the ray — эта фраза переводится как «защищает от лучей». Очки создавались для американских военных летчиков, чтобы отражать лучи солнца на большой высоте.

Модель назвали, сократив описание характеристики очков до звучной фразы — это имя сразу запатентовали. После патента очки выпустили на американский рынок, где модель приглянулась широкой публике, и люди начали скупать товар.

Название короткое, звучное, имеет смысл.

Сбер

Изображение: Alexander Vasiliev для behance.net

«Сбербанк» перестал быть только банком, поэтому в 2021 году холдинг провел ребрендинг и сократил слово до «Сбер». Кроме того, имя еще ассоциируется с корнем слова «сберегать», что вызывает позитивные ассоциации у потребителей.

Название короткое, вызывает приятные ассоциации.

Ильяхов

Изображение: maximilyahov.ru

Фамилия Максима Ильяхова стала чрезвычайно популярной после выпуска книги-инструкции для писателей и копирайтеров. Книга — итог труда, многолетней работы в соавторстве с Сарычевой Людмилой.

Фамилия «Ильяхов» сама по себе стала брендом, благодаря блогу автора и резко возросшей популярности книги.

Google

Название популярного поискового сервиса появилось из-за ошибки. Создатели компании выбрали название Googol, в честь числа гугол — единицы со ста нулями, но ошиблись, когда регистрировали доменное имя.

Google звучало мягче, чем изначальный вариант, поэтому создатели решили ничего не менять. Таким образом появился неологизм, гугл стал именем нарицательным, а гуглить уже известный глагол.

IKEA

Это аббревиатура, составленная из имени основателя Ингвара Кампрада (Ingvar Kamprad) фермы Эльмтарюд (Elmtaryd), где он вырос, и близлежащей деревни Агуннарюд (Agunnaryd).

Так появилось название, ставшее известным на весь мир брендом.

МИФ

Изображение с официального сайта МИФа

Тоже аббревиатура, только от имен создателей издательства: Манн, Иванов и Фербер.

NiGaz

Изображение с официального сайта компании NiGaz

Пример неудачного бренда при объединении газовой компании из России «Газпром» и национальной Нигерийской национальной нефтяной компании — Nigerian National Petroleum. В результате объединения было создано название Nigaz, что созвучно с оскорблением nigga, а в русском языке похоже на ни_газ, то есть «нет газа».

Mitsubishi Pajero

Изображение: youtube.com

В компании Mitsubishi модель Pajero продается под таким названием во всех странах, кроме испаноговорящих. Там модель называется иначе, потому что на испанском языке «pajero» — оскорбление для людей нетрадиционной ориентации.

Читайте также: Что такое миссия компании и как ее создать на примерах успешных и провальных формулировок

Заключение

Нейминг чрезвычайно важен, ведь как корабль назовешь, так он и поплывет. От имени зависит, будет ли товар продаваться, обсуждаться и с чем он будет ассоциироваться у покупателей. Среди людей встречаются тезки, но среди компаний или брендов это вылиться в убытки.

Запоминающееся название помогает бизнесу: оно приводит клиентов за повторными покупками в магазин и вызывает доверие. Критериями хорошего имени бренда остаются: простота, лаконичность, понятность, запоминаемость. Не стоит мудрить или делать что-то красивое, но бессмысленное.

Чтобы придумать название, проанализируйте рынок и конкурентов, создайте достаточное количество вариантов, выберите лучшее и проверьте не занято ли оно. Выбранное имя проверяется на фокус-группе из целевой аудитории компании или продукта и только после этого выпускается на рынок.

Высоких вам конверсий!

26-05-2022

Название корпорации – Обзор

Обзор

Каждая коммерческая корпорация, некоммерческая корпорация и кооператив должны иметь четкое название, которое юридически идентифицирует корпорацию. Это имя указано в вашем учредительном договоре.

Транскрипция — Как назвать свой федеральный бизнес?

Регистрация вашего бизнеса?

Каждое зарегистрированное на федеральном уровне предприятие, известное как корпорация, нуждается в отдельном корпоративном названии. Это юридическое название вашей компании, которое вы должны использовать в контрактах и ​​счетах-фактурах.

Есть два способа назвать вашу корпорацию:

Получить имя слова. Как только он будет одобрен, вы получите право использовать его по всей Канаде.

Вам нужно немного подготовиться, но ваши клиенты обязательно узнают вас, где бы вы ни занимались бизнесом. Выбирая название корпоративного слова, убедитесь, что оно отличается.

Это означает, что это отличает вас от других предприятий. Вы можете сделать это, используя словарь или выдуманное слово, или комбинируя имена и слова.

Также убедитесь, что имя, которое вы хотите, не будет перепутано ни с какими существующими названиями компаний или товарными знаками. Если названия слишком похожи, кто-то может подумать, что это один и тот же бизнес.

Другой вариант — выбрать пронумерованное имя.

Это самый простой способ назвать вашу корпорацию, потому что мы присваиваем номер.

Вы можете использовать другое имя для ведения бизнеса, но вам необходимо будет зарегистрировать его в провинции и на территории, где вы работаете.

Помните об этих советах, и вы обязательно выберете правильное название для своей корпорации!

Типы фирменных наименований

Корпоративное название — это юридическое название вашей корпорации. Это имя идентифицирует вашу корпорацию, и вы должны использовать его во всех контрактах и ​​счетах. Это может быть слово или пронумерованное имя (например, 12345678 Canada Inc.).

Помните: название вашей компании отличается от товарного знака или доменного имени. Владение доменным именем не означает автоматически, что оно может быть вашим корпоративным именем.

• Название слова

  Имя слова может содержать буквы, символы и цифры. Оно должно быть отличительным и не должно вызывать путаницы с другими названиями или товарными знаками. Имя также не может содержать запрещенные термины.

  Корпорации Канады проверяет все предложенные названия корпоративных слов, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям. Дополнительные сведения см. в разделе Получение имени слова.

• Нумерованное имя

  Только коммерческие и некоммерческие корпорации могут иметь пронумерованные названия (присваиваемые корпорациями Канады). Вы можете использовать другое имя для управления своим бизнесом (например, имя, которое вы используете на витрине магазина, на веб-сайте или на визитных карточках).

  Дополнительные сведения см. в разделе Получение пронумерованного имени.

Язык вашего фирменного наименования

Ваше фирменное наименование может быть одним из следующих:

• Только английский
• Только французский
• Английский и французский (отдельно)
• Английский и французский (вместе).

Английский

Название вашей компании может быть только на английском языке.

Примеры английской версии

Коммерческие корпорации	Некоммерческая корпорация	Кооператив
CHICO Hairdressing Inc.	Фонд здравоохранения Святой Анны	Фермерский кооператив ABC

Французский

Название вашей компании может быть только на французском языке.

Примеры французской версии

Коммерческие корпорации	Некоммерческая корпорация	Кооператив
Coiffures CHICO Inc.	Дом Максим	Очаровательный кооператив Garderie

Английский и французский (отдельно)

Наличие отдельных английской и французской версий означает, что у вас есть английская и французская версии, которые вы можете использовать отдельно. Вы можете использовать любую версию на законных основаниях.

Хотя одно название не обязательно должно быть буквальным переводом другого, обе версии не должны создавать впечатление двух разных корпораций. Для коммерческих корпораций и кооперативов юридический элемент в обеих версиях должен быть эквивалентным.

Примеры отдельных версий на английском и французском языках

Коммерческие корпорации	Некоммерческая корпорация	Кооператив
ООО «Техни-Гласс»	Институт Смита и Фурнье	Фермерский кооператив ABC
Techni-Verre Ltée	Институт Смита и Фурнье	Coop de fermiers ABC

Английский и французский (вместе)

Вы также можете выбрать сочетание английского и французского имени. Это юридическое название вашей корпорации, и оно должно использоваться полностью. Для коммерческих корпораций юридический элемент «Inc.» должен стоять в конце имени.

Примеры комбинированной версии на английском и французском языках

Коммерческие корпорации	Некоммерческая корпорация	Кооператив
Прически CHICO Hairdressing Inc.	Дом Maison Maxime	Garderie Adorable Daycare Coopérative

Защитите свое корпоративное имя

Несмотря на то, что федеральный экзамен на присвоение имени является строгим, процесс утверждения имени не гарантирует защиту от других корпоративных названий, фирменных наименований или товарных знаков. После регистрации вы несете ответственность за защиту своего имени. Рассмотрите следующие меры:

• мониторинг того, что в сети
• получение услуг по наблюдению за корпоративными наименованиями, другими зарегистрированными фирменными наименованиями, товарными знаками и доменными именами
• усиление защиты вашего имени путем разработки стратегии брендинга, получения товарного знака или покупки доменных имен.

Если вы обнаружите федеральную корпорацию, название которой можно спутать с вашим, узнайте, что делать, если название корпорации можно спутать с другим названием или торговой маркой.

Если другая корпорация не является федеральной корпорацией, проконсультируйтесь с провинциальным или территориальным органом власти, создавшим корпорацию, для их процесса.

Чтобы обеспечить удовлетворение конкретных потребностей вашей корпорации в отношении защиты вашего корпоративного имени, рассмотрите возможность консультации с юристом или другим профессиональным консультантом.

Связанные ресурсы

 

Хотите узнать разницу между названием компании, торговой маркой, названием бренда и доменным именем?

Послушайте экспертов, в том числе одного из наших, объясните это в эпизоде ​​22 подкаста Canadian IP Voices от Канадского ведомства интеллектуальной собственности (CIPO).

 

Хотите узнать, как назвать вашу компанию?

Эксперты, в том числе один из наших, объясняют 5 этапов, которые помогут вашей компании найти подходящее название.

Подробнее

Типы фирменного наименования — White Bear Studio

В первой части нашей серии статей о названиях брендов мы рассмотрим типы названий брендов и их происхождение. В последующих постах будет рассказано, как придумать название бренда и что делает его отличным именем.

Одним из первых ключевых решений, которые должны принять владельцы бизнеса и предприниматели, является то, как назвать свой бизнес и почему. Ранее мы писали о важности нейминга брендов, а ниже мы обобщим различные категории и типы названий брендов вместе с источниками названий.

Торговые марки можно разделить на три отдельные категории:

Описательные названия :

Подсказка кроется в названии. Описательные имена буквально описывают продукт или услугу. Примеры: Paypal, The Body Shop, Whole Foods. Описательные названия могут быть полезны для очень четкого позиционирования бренда, а также для брендов B2B, когда покупатели хотят точно знать, что продает бренд.

Наводящие на размышления имена :

Названия, которые указывают на то, что ваш продукт или услуга предоставляет, в виде метафоры, аналогии или ассоциации, например Twitter или Buffer. Это самые популярные, и они представляют собой творческий способ позиционирования вашего бренда, опираясь на идею, уже понятную вашим клиентам. Примеры: Uber, Dove, Swordfish. Наводящие на размышления названия уже имеют некоторый уровень вызова в сознании потребителя, и затем название бренда может основываться на этом, настраивая их в соответствии с их потребностями, как в нашем примере с Dove выше или, например, с Pampers, которые намекают на комфорт и защиту. .

Абстрактные (пустой сосуд) имена :

Полностью абстрактные имена, которые дают создателям бренда чистый холст для создания ассоциаций с именем на основе того факта, что это совершенно новое или не связанное с ним слово или фраза, которые потребитель будет никогда не занимались таким образом. Это может быть как существующее слово, используемое в новом контексте (Apple), так и полностью выдуманное слово (Zapier). Абстрактные слова дают маркетологам уникальное преимущество, позволяя им создавать совершенно новый набор ассоциаций в сознании потребителя, незапятнанный предшествующими представлениями о существующем слове (например, в описательных и наводящих на размышления словах). Это, однако, может быть дорогостоящим, либо потому, что слово представляет собой совершенно чистый холст, либо потому, что слово уже имеет другой несвязанный набор связанных с ним коннотаций.

Источники имен. Откуда они?

Названия торговых марок могут происходить из любого места на континууме между существующими словами и полностью выдуманными. Между ними у нас есть настройки, комбинации и аббревиатуры. Ниже приведены их источники и несколько примеров.

1. Существующие слова из любого языка: Dove, Pret, Senetus или Caboodle
2. Коррекция существующих слов/орфографии : Flickr, Blu-Ray, Kellogg’s Froot Loops
3. Комбинация слов : Snapchat, Facebook, FedEx, Salesforce, White Bear
4. Придуманные слова (аннотация) : Virgin, Orange, Zapier, Spotify
5. Сокращения : BMW, H&M

 

В следующем материале мы расскажем, как создать отличный бренд.