Основы копирайтинга пишем профессионально: Профессиональный копирайтинг — пишем текст на любую тему
Профессиональный копирайтинг — пишем текст на любую тему
Профессиональный копирайтинг – это ответственность, опыт, желание развиваться и желание принести пользу бизнесу заказчика. Но часто, текст, написанный копирайтером, может навредить бизнесу. Если статья «водянистая» – не содержит ценной информации – читатель быстро закроет страницу, а это ухудшит ПФ (поведенческий фактор). А если в тексте есть технические неточности или написан откровенный бред, он как минимум вызовет недоумение у пользователя и значительно снизит уровень доверия к компании.
Поэтому важно заказывать контент у опытных специалистов, которые могут вникнуть если не во все, то во многие темы. Профессиональный копирайтинг – одна из неотъемлемых составляющих успешного продвижения любого проекта. Для копирайтера же важно не просто писать, а писать с душой, понимая суть своей работы.
Реклама: 2VtzquY3wEz
Пишем тексты профессионально
Часто копирайтер вынужден работать со всеми предложенными тематиками — нужно писать тексты профессионально.
Если задача – написать статью экспертного плана, нужно:
- Писать ее не меньше 3-х дней, а лучше – неделю.
- Использовать авторитетные источники.
- Изучить всю сферу, чтобы не путаться в терминах – например, не путать контекстную и медийную рекламу.
Не берите за основу информацию, найденную на первой странице выдачи поисковых систем. Лучше использовать данные с профессиональных форумов, сообществ и так далее. Можно зарегистрироваться на них и самому создавать темы, задавать вопросы, общаться со специалистами. Например, зарегистрируйтесь на SEO-форуме вебмастеров и на форуме WordPress, чтобы написать гайд на тему настройки сайта на WordPress.
Умейте отличать «рерайт рерайта» от ценных источников, насыщенных полезной информацией. Перепроверяйте данные в нескольких местах.
Если возникают малейшие сомнения в правильности употребления термина, лучше загляните в специальную литературу. Пишите и правьте до тех пор, пока не будете уверены в том, что в статье нет ни одной технической ошибки или неточности. Такой подход – тот самый профессиональный копирайтинг.
Как правильно писать статьи
Можно использовать тандем – задайте важные вопросы в формате интервью практикующему специалисту или попросите его записать тезисы для статьи, а затем проверить готовый текст.
Профессиональный копирайтинг – больше, чем работа
Основные принципы работы профессионального копирайтера – это:
- обязательность: соблюдайте дедлайны и старайтесь не подводить заказчиков даже в форс-мажорных ситуациях;
- умение правильно распределять время так, чтобы его хватало на выполнение всех поступивших заказов;
- ответственность: если взялись за задачу, сделайте ее до конца и так, чтобы потом не было стыдно;
- способность быстро и качественно обрабатывать большие объемы информации.
Последнее качество – одно из самых важных. Иногда для написания одной статьи размером 1 000 символов приходится изучать больше 50 000 символов информации.
Конечно, настоящий специалист должен быть опытным и постоянно развиваться. Без опыта невозможно качественно собрать СЯ и внедрить LSI-шлейфы, а отсутствие развития мешает создавать более качественные тексты.
Как стать профессиональным копирайтером?
Чтобы стать хорошим специалистом, нужно:
- Писать грамотно, без ошибок, или хотя бы с минимальным их количеством, но при этом быть готовым отдавать часть заработка корректору. Чтобы научиться грамотно писать, достаточно читать классическую литературу и использовать специальные сайты типа грамота.ру.
- Уметь готовить уникальные статьи.
- Быть усидчивым, потому что эта работа требует проводить много времени за компьютером/ноутбуком/другим гаджетом. Можно искать информацию с мобильного, а за компьютером только писать статью.
- Уметь обрабатывать много информации, совмещать данные из нескольких источников. Чтобы научиться этому, можно в начале карьеры работать в комфортном для себя режиме и не брать слишком много заказов.
- Развиваться. Читайте профильную литературу, посещайте блоги известных копирайтеров – Кота, Панды и так далее. Смотрите, как пишут они и применяйте их советы на практике.
- Адекватно воспринимать критику. Нет рецепта единого идеального текста для всех читателей. Если заказчик указывает на ошибки, лучше исправить их и принять к сведению свои промахи, чтобы потом не допускать их.
Другие качества профессионала придут к вам с опытом. Со временем вы научитесь быстро оценивать ТЗ, проводить маркетинговый анализ, составлять бриф и так далее.
Главная ступень развития как профи – желание стать им. Копирайтинг – тяжелая работа, но при должном желании вы легко преодолеете все препятствия и выработаете соответствующие навыки.
А чтобы «набить» очки опыта, рекомендуется начать на биржах копирайтинга для новичков.
Настоящий копирайтер всегда понимает, для кого он пишет, какие боли решает текст и какую цель он выполняет.
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>
Реклама
Больше статей по теме:
РЕКОМЕНДУЕМ:
Реклама
НОВОСТИ
ОБЗОРЫ
СТАТЬИ
Реклама
как легко написать любой текст
Опубликовано
Гугл по запросу «как легко написать любой текст» выдает 109 млн результатов.
Статьи, пошаговые инструкции, лайфхаки от тех, кто пишет профессионально. Даже в советах о том, как писать легко, разобраться непросто.
Почему писать легко – нелегко
С утверждением о том, что контент — король, он правит балом в мире информации, мало кто спорит. Но его создание — процесс не из легких. Вот основные причины, которые усложняют написание текста:
- Страх начать
Его называют страхом белого (или чистого) листа. В голове много мыслей, а изложить их на бумаге не получается. Боязнь белого листа есть и у начинающих, и опытных авторов.
- «Проклятие знания»
Профессионалы не всегда способны интересно изложить суть своей работы на бумаге. При этом свои обязанности они выполняют безупречно. Причина в «проклятии знания». Как только мозг узнает какую-то информацию, он начинает полагать, что она известна всем. Так на свет появляются работы, которые тяжело читать неподготовленному человеку.
- Боязнь редактировать
Текст написан.
Выстрадан. И к «шедевру» страшно прикасаться. Потраченные время и усилия на написание текста создают ощущение, что он идеален, и любые правки сделают его хуже. Также нелегко услышать критику написанного от постороннего человека.
Как написать текст легко
Советов о том, как писать легко, – множество. Но автор каждого из них пересказывает несколько мыслей:
- Сначала идея – потом текст
Даже в основе абстрактной живописи лежит идея. Она должна быть и в тексте. Вопросы, которые помогут написать текст легко, просты: «Зачем я его пишу?», «Что я хочу сказать?», «Какую мысль должен для себя вынести читатель после прочтения?». Если ответ сформулирован четко – он красной нитью проходит через текст. Понимание, о чем пишешь, облегчает процесс.
- План облегчает процесс написания
Качество написанного текста напрямую зависит от того, насколько он логичен и доказывает мысль автора. План — это способ придать логику тексту. Если он есть — писать легко.
- Текст — это диалог с читателем
Художественные, продающие (https://arhi-idea.com/ru/kopirajting/prodayuschie-teksti), информационные и другие тексты пишутся для того, чтобы рассказать читателю о чем-то. Убедить его. Это разговор с читателем. Помнить об этом важно при написании. Тогда появятся простые слова, понятные фразы. Если представить, что ведешь разговор с собеседником, писать становиться легче.
Кто такой копирайтер и зачем нужен копирайтинг
Говорить и писать учат с детства. Но не все взрослые становятся блестящими ораторами или талантливыми писателями. Для мастерства имеют значение навыки, склонности и опыт.
Копирайтер — это человек, который умеет писать тексты на заказ. Он выстраивает слова так, что читатель сам приходит к нужным выводам. Это специалист, способный при помощи текста убедить читателя воспользоваться услугами компании, приобрести товар или посетить мероприятие.
Бизнес в Сети нуждается в продвижении. Успешный предприниматель хочет, чтобы его сайт или блог появлялся в первых строках поисковых запросов.
Для этого тексты должны быть написаны особым образом, seo-оптимизированы. Для них обязательна проверка текста на уникальность. Даже количество символов в них имеет значение.
Тогда поисковая машина отдаст сайту приоритет и покажет его пользователю среди первых. Копирайтер — это человек, который знает, как написать текст, интересный аудитории и «видимый» поисковой машиной.
Студия копирайтинга «Архи Идея» — место, где собрались специалисты, способные легко написать тексты любой сложности. Нейминг, копирайтинг на английском языке, рерайтинг — все сделаем быстро и хорошо. У нас легко заказать тексты, которые понравятся вашим клиентам.
Семь основ копирайтинга, которые должен знать каждый предприниматель
Способность цифрового предпринимателя писать убедительный контент может создать или разрушить успех вашего бизнеса.
Вам, вероятно, придется написать много , чтобы преуспеть в качестве предпринимателя. Электронные письма, страницы продаж, описания продуктов, копии для вашего веб-сайта, реклама, сообщения в социальных сетях и статьи для вашего блога — это лишь несколько примеров.
Способность убедительно писать может сэкономить вам много времени и привести к значительному увеличению вашего дохода.
В то время как написание контента направлено на обучение и повышение узнаваемости бренда, основная цель копирайтинга — превратить читателей в подписчиков или даже клиентов.
Всякий раз, когда вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты приняли меры
Интернет-бизнес, в частности, в значительной степени зависит от убедительного копирайтинга. Потому что даже если у вас есть фантастический продукт, вы можете потерпеть неудачу, если не сможете убедить потенциальных клиентов купить его.
Хотя конечной целью копирайтинга является повышение конверсии, компетентные копирайтеры могут писать без излишней напористости. Вместо этого они обращаются к эмоциям читателей, используют повествование и помогают им пройти через плавный путь клиента.
Хорошая новость заключается в том, что в копирайтинге ваше желание учиться гораздо важнее, чем профессиональная степень в области писательского мастерства или журналистики.
Любой может изучить основы копирайтинга и стать убедительным писателем.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный периодПишите, как говорите
Формальное образование и степень в области писательского мастерства не сделают вас лучшим копирайтером. Если вы привыкли к академическому письму, вам нужно забыть то, чему вы научились, чтобы стать великим копирайтером.
В то время как академические статьи сложны, копирайтинг — это общение с вашими потенциальными клиентами с помощью простого языка.
Иногда вы даже можете использовать абзацы из одного предложения или одного слова. Убедительный копирайтинг — это представление вашего потенциального клиента слушая вы вместо того, чтобы путать их трудными словами.
Хороший текст должен быть четким и кратким. Он не отвлекает и не сбивает с толку читателя, а вместо этого ведет его к принятию решения о покупке шаг за шагом.
Копирайтинг — это , а не о умном звучании. Речь идет о том, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что ваш продукт решит их проблему. Вместо того, чтобы использовать отраслевой жаргон, просмотрите форумы, прочитайте вопросы, отзывы и ответы ваших потенциальных клиентов и узнайте больше о языке они используют при разговоре друг с другом.
Сосредоточьтесь на своем клиенте
Одна из самых распространенных ошибок копирайтера заключается в том, что компании слишком много говорят о себе вместо того, чтобы сосредоточиться на клиенте.
Общие фразы, которые вы можете найти на страницах продаж:
«Я работаю в этом бизнесе уже десять лет».
«Я работал с отраслевыми экспертами».
«Вот что мы делаем».
«Мы помогли сотням клиентов».
Большинству предпринимателей не удается написать убедительный текст, потому что они пишут для собственного эго, вместо того, чтобы апеллировать к эго своих клиентов.
Хороший копирайтинг заключается в сосредоточении внимания на потребностях и эмоциях вашего потенциального клиента.
Независимо от того, флаер это, информационный бюллетень или страница продаж, ваш потенциальный клиент всегда будет задавать себе один и тот же вопрос: Что в этом для меня?
Если вы не ответите быстро на этот вопрос, они не будут читать остальную часть вашего сообщения.
Quora и Reddit — отличные веб-сайты для исследования ваших идеальных клиентов и изучения языка, который они используют.
Также не забудьте написать для одного человека.
Вместо использования таких слов, как «мы» или «наш», используйте «вы» и напрямую обращайтесь к потенциальному клиенту. Когда вы пишете текст для своего бизнеса, представьте, что вы сидите за столом и разговариваете со своим идеальным клиентом.
Чем более личным будет ваш текст, тем лучше.
Сосредоточив внимание на своих клиентах, вы также сможете более эффективно привлекать их внимание.
По сути, это и есть хороший копирайтинг. Сильный заголовок, эффектные начальные строки или незамкнутые циклы — эффективные способы зажечь любопытство вашего читателя.
Упростите предложения
В большинстве случаев короткие предложения лучше копируют.
Исследование, проведенное Американским институтом прессы, показало, что короткие предложения на 711 процентов легче читать и понимать.
Если ваши тексты будут слишком сложными, потенциальные клиенты быстро покинут вашу страницу. И если это произойдет, у вас даже не будет шанса убедить их купить ваш продукт.
Чем длиннее и сложнее ваши предложения и слова, тем труднее убедить потенциального клиента.
Легко читаемое предложение обычно содержит менее 15 слов, в то время как предложения, содержащие более 20 слов, читаются с трудом.
Вы должны упростить не только текст, но и всю идею вашего текста. Если люди не понимают, что вы делаете, их будет сложно убедить купить ваш продукт или услугу.
По мнению экспертов по копирайтингу, каждый абзац должен содержать не более пяти строк. Иногда вы даже можете использовать разделы с одной строкой или даже одним словом. Еще раз: чем проще, тем лучше.
Используйте срочность и дефицит
Если кто-то говорит вам, что он заинтересован в вашем продукте, но ему нужно время, чтобы подумать о покупке, он, скорее всего, никогда не купит. Они могут забыть о вашем предложении или даже наткнуться на другой продукт. Ваша работа как предпринимателя и копирайтера — убедить их купить прямо сейчас.
Два простых, но действенных способа убедить ваших потенциальных клиентов принять решение о покупке: срочность и дефицит.
Общие строки, такие как «Предложение ограничено по времени», «Количество ограничено», «Двери закрываются в воскресенье» и «Не пропустите», указывают на срочность, а также на дефицит и дают дополнительную причину для покупки теперь вместо ожидания.
При использовании срочности или дефицита в вашей копии будьте осторожны, подкрепляя эти утверждения реальными ограничениями.
В противном случае вы можете нанести ущерб своему авторитету и потерять доверие аудитории.
Всегда, когда это возможно, используйте срочность и дефицит, чтобы помочь своим потенциальным клиентам сделать рывок и совершить покупку. Вы можете использовать оба варианта, предоставляя ограниченные предложения, эксклюзивные скидки или дополнительные преимущества для первых нескольких покупателей.
Кроме того, расскажите им, что может случиться, если они не предпринимать действий. Что они потеряют, если не купят ваш продукт? С какими проблемами они могут столкнуться, если не воспользуются предложением сейчас?
Используйте трехступенчатую формулу отзыва
Отзывы играют решающую роль в написании убедительных рекламных писем. Вы вряд ли найдете успешный цифровой бизнес, который не отображает отзывы на своих страницах продаж.
Если все сделано правильно, отзывы могут резко увеличить ваш доход. По данным Big Commerce, они могут увеличить ваши продажи до 62 процентов.
Но, к сожалению, большинство людей используют неэффективные отзывы. Они делятся неверной информацией и теряют потенциальных клиентов вместо того, чтобы убедить их.
Вот проверенная трехэтапная формула для создания убедительных отзывов:
До: Во-первых, позвольте вашим существующим клиентам рассказать, как они жили до , используя ваш продукт или услугу. Благодаря этой информации потенциальные клиенты могут относиться к вашему существующему клиенту, потому что они, вероятно, будут в той же исходной ситуации.
После: Далее ваш клиент рассказывает о своем текущем состоянии и о том, как продукт или услуга помогли ему решить проблему.
Что бы они сказали кому-то: В конце убедительного отзыва ваш клиент делится тем, что он сказал бы тому, кто думает о покупке продукта или услуги. Например, они могут предложить не терять больше времени или денег и вместо этого довериться вашему продукту.
Основываясь на этих трех частях, вы можете составить убедительный отзыв и убедить потенциальных клиентов без колебаний принять решение о покупке.
Помимо отзывов, вы также можете использовать статистику и тематические исследования в качестве дополнительных доказательств в поддержку своих утверждений.
Скажите им, что делать
Основная цель копирайтинга — превратить потенциального клиента в реального клиента и получить доход. Вот почему правильный призыв к действию играет важную роль в успехе вашего текста.
Самое фундаментальное правило для повышения конверсии вашей копии — иметь один-единственный призыв к действию.
Ваш призыв к действию должен сообщить вашему читателю, что делать дальше. Будьте как можно более конкретными и убедитесь, что следующий шаг не вызывает путаницы. Кроме того, не бойтесь повторять призыв к действию несколько раз. Лучше повторяться и напоминать читателю, что делать дальше, чем оставлять его в замешательстве.
Ваш призыв к действию — это когда вы выигрываете или теряете своего потенциального клиента, поэтому не бойтесь быть ясным, очевидным и убедительным.
Создайте свой собственный каталог
И последнее, но не менее важное: у хорошего копирайтера есть каталог примеров копирайтинга, к которому он всегда может обратиться.
Если вы новичок в копирайтинге, лучшее, что вы можете сделать, это проанализировать работы тех, кто уже освоил это ремесло. Если вы посмотрите на страницы продаж, электронные письма и маркетинговые сообщения других людей, вы можете ускорить процесс обучения и найти удивительные примеры.
Создав каталог успешных кампаний по копирайтингу, вы сможете не сидеть перед пустой страницей и не чувствовать разочарования. Вместо этого вы можете положиться на успешные кампании людей, которые уже делали это успешно в прошлом.
Независимо от того, какой у вас продукт или услуга, другие, вероятно, уже написали отличные страницы для продажи аналогичных продуктов. Вы всегда можете использовать этот существующий контент для создания еще лучших кампаний и страниц для своего бизнеса.
Вам не обязательно быть творческим человеком, чтобы создать отличный текст. Вместо этого вы можете положиться на исследования и сосредоточиться на использовании и сочетании стратегий, которые в прошлом приводили к отличным результатам.
Заключительные мысли
Если бы я начал онлайн-бизнес с нуля, одним из первых вложений, которые я бы сделал, была бы программа, которая научила бы меня писать отличные тексты.
Понимание основ убедительного письма дает огромные преимущества. И по сравнению с другими важными навыками копирайтинг относительно легко освоить.
Лучший продукт или услуга ничего не стоят, если вы не можете продать их. Хороший текст поможет вам убедить потенциальных клиентов совершить покупку, не звуча при этом слишком настойчиво.
Если вы будете следовать этим семи правилам, ваша копия будет впереди большинства, которые вы можете найти в Интернете:
#1 Пишите так, как говорите: Хорошая копия простая .
Избегайте отраслевого жаргона. Вместо этого представьте, что ваш клиент сидит за столом, и вы оба ведете непринужденную беседу.
#2 Сосредоточьтесь на своем клиенте: Не говорите о себе или своем бизнесе. Сосредоточьтесь на том, чтобы поделиться тем, что в нем есть, для вашего потенциального клиента.
#3 Упростите предложения: Используйте короткие и простые предложения. Не пишите длинные абзацы и ограничивайте свои предложения менее чем 20 словами.
#4 Используйте срочность и редкость: Расскажите своим читателям, почему они должны действовать сейчас вместо того, чтобы ждать лучшего времени.
#5 Используйте трехступенчатую формулу отзыва: Спросите своих клиентов об их отправной точке и о том, что изменилось после того, как они воспользовались вашим продуктом или услугой.
#6 Скажите им, что делать: Путаница — главный убийца конверсии. Скажите вашим читателям, что именно делать после прочтения вашей копии.
#7 Создайте свой собственный каталог: Вам не нужно проявлять творческий подход, чтобы стать отличным копирайтером. Вместо этого создайте каталог успешных кампаний и полагайтесь на стратегии, которые работали в прошлом.
Несмотря на то, что копирайтинг является одним из самых высокооплачиваемых навыков 21 века, научиться ему относительно легко.
Как владелец бизнеса, хороший текст может значительно увеличить успех вашей компании. Вы можете нанять копирайтера, чтобы сделать работу за вас или , вы можете потратить некоторое время и освоить ремесло самостоятельно.
Независимо от того, решите ли вы инвестировать в копирайтера или в улучшение своих навыков, инвестиции, несомненно, окупятся в долгосрочной перспективе.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
- Как создать контент-стратегию, которая действительно привлекает трафик
- Современное руководство по созданию блога
- 7 лучших примеров целевых страниц, на которых стоит поучиться
- О чем вести блог: 101 неотразимая идея для блога
7 шагов к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером
В последнее время я трачу очень мало времени на написание текстов, потому что я слишком занят управлением агентством.
Мне пришлось изучить весь этот маркетинг и брендинг, потому что нужно было развивать Tailored Ink и лучше обслуживать своих клиентов.
По теме: 5 лайфхаков для копирайтинга, разработанных для развития вашего бизнеса
Но до того, как я основал это агентство с бесценным Дэном Фоули, я был штатным копирайтером-фрилансером. Так что слышать, как читатели благодарят меня за то, что я вдохновил их стать профессиональными писателями, всегда радует меня.
Вот почему я собираюсь сделать перерыв в том, о чем я обычно пишу (советы для малого бизнеса), и ответить на вопрос, который, как я знаю, возникает у многих читателей: как стать профессиональным копирайтером? Как стать профессиональным писателем, если уж на то пошло?
Вот как я лично стал профессиональным копирайтером, когда у меня не было ни портфолио, ни опыта работы. Это советы, которые применимы к любой новой работе или карьере.
1. Изучите рынок вдоль и поперек.
Люди часто имеют очень романтические представления о том, что значит быть писателем, пока не посмотрят на цифры.
Конечно, вы должны следовать своей страсти. Вы также должны знать, как кормить себя.
Узнайте, сколько писатели могут заработать в той или иной отрасли, какова запрашиваемая цена за ваш набор навыков и сколько рядов зубов у конкурентов. Также примите тот факт, что вы в основном входите в красный океан (кишащий акулами, много конкурентов). Нет больше голубого океана (спокойный, мало конкурентов) для любого профессионального письма.
Например, знаете ли вы, что средняя зарплата репортеров, корреспондентов и аналитиков новостей в США составляет 38 870 долларов в год? Технические писатели, с другой стороны, зарабатывают 111 260 долларов в год. Но они также являются сектором письма, который, скорее всего, будет автоматизирован машинами в не столь отдаленном будущем.
Почему я решил стать копирайтером? Это был самый прибыльный писательский сегмент (в среднем 68 345 долларов), на который я претендовал. И я решил, что хотел бы писать тексты, потому что мне всегда нравились хорошие джинглы, рекламные ролики и реклама.
Я фанат разговорного языка. Все сложилось.
2. Верь в себя.
Кто-то может посмеяться надо мной за это, но вера на 100% необходима для успеха. Например, многих детей с раннего возраста учат, что творческая карьера — это, по сути, финансовое самоубийство, а гуманитарные специальности не получают любви.
Связано с этим: 6-шаговая формула копирайтинга, которая может значительно увеличить ваши продажи своего рода бугимен. Эти дети верят, что им суждено потерпеть неудачу. Они сдаются, даже не попытавшись.
Не делайте этого сами: оцените свои навыки, увлечения, интересы, временные рамки и ситуацию. Только вы знаете, находитесь ли вы в правильном месте, чтобы попробовать это письмо. И только вы знаете, есть ли у вас разумные шансы на успех. Помните, что вы входите в красный океан.
Для меня поступление в медицинскую школу было безопасным выбором. Но я знал, что у меня есть несколько вещей, которые помогли мне с моим решением. По сути, я был отличником по английскому языку.
Так что у меня не было № стал приличным копирайтером.
В конце концов, я сделал обоснованное предположение, основанное на том, что знал на тот момент. Тогда я сделал решительный шаг.
3. Попробуйте для начала.
Как только вы решили: «Да, я могу это сделать», вам действительно нужно найти работу. Если у вас уже есть портфолио, прекрасно. Если нет, то самый простой способ намочить ноги — поручить себе пробный проект, как если бы он был от клиента.
Например, если вы хотите стать копирайтером, пойдите в ближайший магазин на углу, возьмите пакет с чипсами и прочитайте копию на обороте. Тогда сделай лучше.
Или найдите простое задание, которое можно выполнить бесплатно. Если у вас есть друг или член семьи, которому нужна помощь со слоганом, электронной почтой или веб-сайтом, помогите ему. Ищите возможности для неоплачиваемой стажировки. Возьмите работу за копейки на доллар. Дело еще не в том, чтобы делать деньги, а в том, чтобы увидеть, нравится ли вам работа.
Пришлось ли мне изучать, следовать и усваивать правила копирайтинга, о которых я ничего не знал? Абсолютно. Но мне понравилось это путешествие, и это стало важным индикатором моего потенциального долголетия в бизнесе.
4. Будьте готовы к неудачам и
отказу.В жизни профессионального копирайтера есть несколько важных вех. Один из самых больших — это когда вы зарабатываете на своей первой продаже. Ваша уверенность зашкаливает. Вы чувствуете себя Хемингуэем.
Потом вы быстро понимаете, что даже если вам нравится писать и вы думаете, что у вас это хорошо получается, другие могут с вами не согласиться. Одно дело писать бесплатно, другое — писать за деньги, и совсем другое — делать это так часто и так хорошо, что вы можете превратить это в полноценную работу.
Это решающий момент для всех профессиональных мечтаний. Насколько хорошо вы реагируете на неудачи и свои самые большие страхи? Можно ли жить со шрамами? Или вы ожидаете, что мир вручит вам трофеи?
Когда я решил стать профессиональным писателем, я был в ужасе.
Я чувствовал, что отказываюсь от совершенно безопасного, прибыльного и респектабельного будущего врача, чтобы быть бедным на своих условиях. В отчаянии я подал заявки на сотни вакансий и бесплатно написал для друзей и семьи. Я предложил свои услуги приятелям из колледжа, которые открыли свой собственный небольшой бизнес.
Вот что я узнал: люди могут привыкнуть ко всему, в том числе и к неудачам. Эти первые несколько электронных писем с отказом каждый раз поражали меня, как удар по груди. Но 50-й отказ? Я едва заметил. Я был слишком занят подачей заявок на новые вакансии и рассылкой предложений на этой неделе.
5. Не специализируйтесь на старте — играйте на поле.
Масштабирование специализированной стратегии проще, чем масштабирование универсальной стратегии. Вот почему некоторые копирайтеры пишут только для стоматологов, некоторые только для SaaS-компаний. Но вам не нужно заранее определять свою нишу; на самом деле, вы не должны.
Вместо этого пишите для как можно большего числа клиентов и отраслей.
Пишите разные типы контента. Убедитесь, что вы понимаете текст на каждом этапе воронки цифрового маркетинга и пути покупателя. Поэкспериментируйте с взиманием различных тарифов и составлением индивидуальных пакетов.
Затем обратите внимание на то, чего больше всего хотят клиенты, что они просят из того, что вы не предлагаете, и что дает вам наилучшую рентабельность инвестиций с точки зрения вашего вклада (т. е. времени и усилий) и результатов клиента (т. е. фантастических отзывов и постоянный доход).
Мое агентство работает в основном с клиентами из сферы технологий, финансов и здравоохранения. Просто так сложилось, и мы наслаждаемся этими вертикалями. Но мы бы никогда не узнали об этом, если бы не открылись для рынка.
6. Узнайте, как рекламировать и продавать себя.
Когда у вас появится больше клиентов, вы заметите, что большинство людей не заботятся о вашей писательской родословной или реальных писательских способностях. Они основывают свое решение работать с вами на: а) нравитесь ли вы им; и б) если у вас есть хорошие отзывы — как лично, так и в Интернете.
Вот почему тебе нужно научиться продавать себя. У большинства писателей это ужасно (у меня, конечно, было). Мы думаем, что наши тексты должны говорить сами за себя, но мир устроен не так. Вы должны привести аргумент, почему вы являетесь правильным долгосрочным партнером.
Это не означает, что вам нужно стать специалистом по цифровому маркетингу или мастером маркетинговых воронок. Но вам нужно иметь возможность посещать сетевые мероприятия или микшеры и комфортно общаться с потенциальными клиентами. У меня совсем не было опыта продаж, поэтому я научился продавать в отделении BNI на Манхэттене.
7. Любите ли вы это настолько, чтобы заниматься этим постоянно?
Даже если ваше имя не указано в первой статье, которую вы продаете, вы все равно «опубликованы» в тот момент, когда ваш клиент выкладывает ее на всеобщее обозрение. Так что иди побалуй себя! Это то, над чем многие начинающие писатели во всем мире работают в течение многих лет. Похлопайте себя по спине.
Многие писатели останавливаются здесь, и это совершенно нормально. Они продолжают работать на полную ставку и пишут на стороне. Но, может быть, ты голоднее. Может быть, вы видите себя живущим «жизнью писателя» и делающим это на полную ставку. Может быть, вы могли бы начать вести блог, написать бизнес-книгу или открыть агентство, как это сделал я.
Хотите стать профессиональным писателем на полную ставку? Сможете ли вы достичь шестизначной отметки за X лет? Это личные вопросы, на которые можете ответить только вы.
Вы должны больше бояться не пытаться.
Я работал фрилансером время от времени и неполный рабочий день в перерывах между периодами безработицы в течение многих лет, прежде чем я нашел какую-либо поддержку. Моя уверенность в себе была как качели. Мне хотелось сдаться.
Но я не уволился, потому что стать профессиональным писателем было моей детской мечтой. Это не было фантазией — это была моя сон . Поэтому, когда мне пришлось выбирать между преследованием того, чего я действительно хотел, или обеспечением «безопасного» будущего, я увидел, что отказ от своей мечты гораздо хуже для меня лично.
Об авторе