Переименование компании: Смена наименования ООО 2021 год: пошаговая инструкция

Переименование компании: Смена наименования ООО 2021 год: пошаговая инструкция

Содержание

Переименование компании :: Публикации

Существует множество причин, по которым фирма может сменить название - реорганизация, юридическое принуждение (в результате судебного разбирательства), наконец, просто желание участников.

Смена названия фирмы находится в компетенции высшего органа управления компании. Это обусловлено тем, что фирменное наименование, согласно действующему гражданскому законодательству, содержится в учредительных документах компании и в первую очередь - в её уставе. Следовательно, принятие решения о смене названия фирмы относится к вопросам внесения изменений в устав. В ООО в качестве высшего органа управления выступает ОСУ - общее собрание участников, в акционерных общества - соответственно, собрание акционеров. Таким образом, первым шагом на пути к переименованию компании является собрание высшей руководящей структуры, на котором будет принято постановление о внесении в устав соответствующих корректив.

Второй шаг - подготовка пакета документов и последующая передача его в соответствующий регистрационный орган, который внесёт запись о смене названия фирмой в ЕГРЮЛ - Единый государственный реестр юридических лиц - и выдаст организации новый устав со своей отметкой.

Обязательной смене подлежит также атрибутика компании, и в первую очередь удостоверяющая печать. Удостоверяющей печатью, как видно из названия, называется инструмент, служащий для заверения подлинности документов и играющий крайне важную роль в хозяйственной деятельности предприятия. Для того, чтобы заказать удостоверяющую печать, в соответствующую фирму нужно направить запрос об изготовлении за подписью учредителя фирмы, к которому приложить выписку из ЕГРЮЛ и устав компании.

После утверждения изменений регистрационной комиссией информацию о переименовании необходимо направить в лицензирующие органы, которые после принятия запроса предоставят фирме новые бланки лицензии. В пенсионный фонд и фонд социального страхования, а также налоговую инспекцию письменное уведомление направлять не нужно - информация поступает в эти органы автоматически.

О переименовании также следует уведомить банк, в котором открыт лицевой счёт компании - в противном случае или же при несвоевременном сообщении может возникнуть путаница, которая приведёт к нарушениям в финансовой деятельности организации. К уведомлению необходимо приложить определённый набор документов - состав пакета лучше уточнять на официальном сайте банка, с которым заключён договор, или у консультантов.

Наконец, информацию о смене организацией названия нужно довести до сведения контрагентов. Как правило, переименование не подразумевает переоформления уже заключённых договоров и прекращения - пусть даже временного - договорных отношений. Однако, как и в случае с банками, некоторые контрагенты, в особенности если в качестве таковых выступают крупные компании, где существуют свои внутренние правила, могут потребовать переподписания соглашений.

Комментариев пока нет

Компания «Метафракс» сменила фирменное наименование

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

  Метафракс

Новое полное фирменное наименование компании на русском языке — «Публичное акционерное общество «Метафракс Кемикалс». Решение об этом было принято 22 июня 2021 года на годовом общем собрании акционеров общества, сообщает пресс-служба компании.

— Смена наименования никак не отразится на существующих договорных отношениях с нашими контрагентами и партнёрами. Обязательства сторон в рамках ранее заключённых договоров в связи со сменой наименования не изменятся, — подчеркнул генеральный директор компании Владимир Даут.

Переименование организовано в рамках процесса внедрения нового бренда «Метафракс Групп». О начале ребрендинга было объявлено в сентябре 2018 года, а презентация нового бренда состоялась осенью 2019 года. Были разработаны новая стратегия и полная архитектура бренда, в которой был создан новый материнский бренд, объединивший все суббренды «Метафракс Групп», находящиеся в России, Австрии, Швейцарии и Южной Корее.

В сентябре 2019 года было изменено наименование ООО «Торговый Дом «Метафракс», сейчас это — ООО «Метафракс Трейдинг». Также швейцарская компания MetadyneaTrading была зарегистрирована под новым именем — MetafraxTrading International. Тогда же главная производственная площадка, «сердце» группы компаний — ПАО «Метафракс» — получила коммерческое наименование «Метафракс Кемикалс». Таким образом, была обозначена роль и основная компетенция химического производства в общей структуре группы. Изменение фирменного наименования завершает процесс переименования предприятия.

После окончания процедуры по смене наименования и регистрации изменений в установленном законом порядке подтверждение изменения наименования в виде нового устава и копии листа записи ЕГРЮЛ будет размещено на официальном сайте компании. Остальные реквизиты, в том числе ОГРН, ИНН, место нахождения и адрес юридического лица, остались без изменений.

Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей.

Поделиться

Поделиться

Твитнуть


причины, последствия, порядок процедуры, изменения в документах

Любая организация в процессе деятельности может столкнуться с необходимостью смены наименования.

В ряде случаев это обусловлено желанием руководства, чаще – потребностью привести название в соответствие с действующим законодательством, устранить нарушения, если они были допущены при регистрации (это делается по судебному решению), либо в связи с реорганизацией (например, слиянием, присоединением).

Содержание статьи

Нюансы названия компании

Независимо от того, чем вызвано переименование, оно всегда состоит из комплекса действий, которые требуется провести в соответствии с законодательством. Согласно ст. 54 ГК РФ, название организации/учреждения всегда указывают в учредительных документах вместе с организационно-правовой формой (ООО, АО и т.

д.).

Ряд предприятий (банки, страховые компании) обязаны в наименовании указывать на сферу своих занятий. Это же касается еще ряда фондов, потребкооперативов, учреждений и др.

Зачастую приходится менять название организациям, которые в своем наименовании имеют слова и словосочетания, ограниченные в употреблении для этих целей, или слишком схожие с названием другого субъекта, ведущего однородную деятельность, но зарегистрированного раньше.

Нельзя включать:

  • Наименования органов власти (как федеральных, так и региональных или органов местного самоуправления).
  • Наименования зарегистрированных и общеизвестных международных организаций/объединений.
  • Слова, противоречащие общепринятым нормам (морали и гуманизма).

Ряд организаций, учредителями которых являются государственные органы, вправе именоваться с указанием своей принадлежности («государственное казенное», «муниципальное», и т. д.).

Следует помнить, что правовая защита наименования законом гарантирована только после его включения в единый реестр юридических лиц. Такое распоряжение названием включает возможность на его указание в различной документации, переписке, объявлениях, на товарах, на упаковке и т. д.

Кто принимает решение?

Решение о смене наименования принимается уполномоченным органом управления организации, в чью компетенцию входит вопрос об изменении или дополнении учредительных документов.

Согласно законодательству, такое решение принимает:

  • Общее собрание акционеров (ФЗ № 208-ФЗ от 1995г «Об АО», ст.48).
  • Общее собрание учредителей (ФЗ № 14-ФЗ от 1998г «Об ООО», ст.33).
  • Собственник имущества – относительно унитарных, муниципальных предприятий (ФЗ № 161-ФЗ от 2011г «О государственных и муниципальных предприятиях», ст. 20).

В любом случае, чтобы решить, кто правомочен принять такое решение, следует обратиться к учредительным документам компании (вне зависимости от того, частная или государственная форма собственности у юридического лица, положения о внесении изменений фиксируются в таких бумагах).


Порядок процедуры по закону

Для того чтобы изменить наименование согласно российскому законодательству, необходимо выполнить целый комплекс действий:

  1. Внесение изменений, фиксирующих решение о смене названия, в учредительные документы юридического лица и утверждение их решением уполномоченных лиц/органов. Такое решение может быть оформлено как в виде дополнения в устав, так и в новой его редакции в целом.
  2. Внесение сведений об изменении в единый реестр юридических лиц. Поскольку, согласно ФЗ «О госрегистрации юридических лиц и ИП», в ЕГРЮЛ обязательно содержатся сведения о полном и сокращенном названии, при смене наименования организации указанные сведения в обязательном порядке включаются в реестр.
    Комплект документов для этого действия содержит: заявление установленной формы (Р13001), само решение о смене наименования, изменения (дополнения или новая редакция), квитанция об оплате пошлины. Комплект можно отнести непосредственно в регистрирующий орган (налоговую инспекцию) или отослать почтой.
  3. По прошествии пяти рабочих дней изменения должны уже быть внесены в ЕГРЮЛ, и выдано свидетельство об этом. С этого момента изменение названия считается свершившимся.
  4. Необходимо получить новые регистрационные данные от Пенсионного фонда, ФСС, ФФОМС, а также новые коды статистики (из отделения Росстата). Акционерные общества дополнительно уведомляют ФСФР России. Указанные действия может осуществлять лицо, имеющее право действовать от имени организации (как правило, директор).
  5. Оповестить контрагентов и банк, осуществляющий расчетное обслуживание, о смене реквизитов.
  6. Получить необходимые в деятельности лицензии, разрешения на новое наименование юрлица. Переоформление этих документов обычно делается в упрощенном порядке по сравнению с первичным получением. Свидетельства о правах на недвижимость и транспорт не теряют своего действия, но их также желательно перерегистрировать.
  7. Провести внутренние организационные мероприятия (издать приказ по организации о новом названии, бланках, печатях, трудовых договорах, уведомить всех сотрудников и др.
    ).

Изменения в документации

Необходимые действия внутри самой компании проводятся согласно приказу по личной деятельности и включают в себя:

  • Подготовку и утверждение новых бланков (как общего, так и для отдельных документов). Старые запасы при этом должны быть уничтожены.
  • Необходимо заказать необходимое количество печатей и штампов (как главную печать, так и вспомогательные: для кадровой службы, бухгалтерии, для справок). При этом руководствуются действующими инструкциями о печатях и штампах.
  • Уничтожают старые печати, что обычно оформляют специальным приказом и проводят комиссионно, с составлением акта. Акты и журнал учета хранятся лицом, на которое возложена такая обязанность.

Как оформить запись в трудовой книжке?

Законодательно установлено, что изменения в наименовании компании должны быть отражены в кадровых документах. В соответствии с Правилами ведения трудовых книжек, в течение недели после переименования информацию необходимо внести в данный документ.

Поэтому после регистрации смены в ЕГРЮЛ и издания приказа по организации, необходимо сделать в трудовых соответствующую запись.

Ее формулировка делается в соответствии с Инструкцией по заполнению книжек. Можно руководствоваться следующим образцом: «Организация ___________ с /число/ переименована в __________». В графе рядом пишут номер приказа (другого решения) работодателя и его дату. Идентичную запись вносят в карточку Т-2.

Если организация крупная, имеет смысл изготовить специальный штамп с соответствующим текстом и проставлять информацию в трудовые с его помощью.

Подробную информацию о внесении соответствующей записи вы можете узнать из следующего видео:

В соответствии со ст. 57 ТК РФ, изменения вносят и в трудовые договоры со всеми сотрудниками. Такое действие может быть сделано путем:

  • Оформления дополнительного соглашения.
  • Внесения информации о названии непосредственно в основной текст документа.

Существует точка зрения, что при смене наименования не происходит изменения самих условий трудового контракта, соответственно, подписывать доп. соглашения к ним нет необходимости. Однако во избежание проблем с контролирующими органами, представляется целесообразным такие изменения все же оформить.

Переименование фирмы в Москве и регионах

Иногда при изменении сферы деятельности или при важных переменах в деятельности или даже в форме предприятия возникает необходимость в его переименовании. В частности, основными причинами выбора нового названия для компании становятся реорганизация, правовое принуждение или воля учредителей (участников). На практике переименование фирмы предполагает внесение изменений в учредительные документы, а также длительные и трудоемкие согласования с контролирующими органами. Благодаря профессиональной юридической помощи «Бизнес Эксперт» все эти вопросы удается уладить предельно оперативно и просто.

Особенности переименования фирмы

Когда готовые фирмы нуждаются в переименовании, то в первую очередь необходимо провести общее собрание участников (акционеров, учредителей). Высший руководящий орган предприятия принимает решение о выборе нового названия и внесения изменений в устав. Соответствующее постановление вместе с обширным пакетом документов необходимо передать в профильный регистрирующий орган. После этого вносятся изменения в ЕГРЮЛ, а фирма получает новый устав.

Важно помнить, что принятие нового названия для фирмы предполагает также изменение атрибутики и, в частности, печати. Для получения новой печати следует отправить запрос с выпиской из ЕГРЮЛ и новым уставом фирмы. Затем после согласований и утверждений обязательно нужно связаться с лицензирующими органами, пенсионным и страховым фондами, налоговой инспекцией. В итоге недели и месяцы уходят на бумажную волокиту и кабинетные разбирательства. С помощью «Бизнес Эксперт» вы избавлены от всех регистрационных сложностей, очередей, справок и корректировок. Вы просто получаете требуемое решение в максимально сжатые сроки и на оптимальных условиях.

Компания «Бизнес Эксперт» предлагает вам юридические услуги по переименованию фирмы. Специалисты с огромным опытом работы детально оценивают ситуацию и предлагают оптимальные решения в соответствии с вашими целями и задачами. Например, в некоторых ситуациях более предпочтительна ликвидация и регистрация фирм с нуля, а в других – покупка готовых фирм. Чтобы получить действенную профессиональную помощь команды квалифицированных юристов, просто оформите онлайн-заявку.

Акционеры заблокировали переименование «Русала» в Al+

Акционеры, владеющие 27,68% «Русала» (UC Rusal), проголосовали против смены названия компании на Al+, следует из результатов голосования на годовом собрании акционеров, которое прошло 24 июня. По данным на апрель 2021 г., основными акционерами «Русала» были En+ с контролирующей долей в 56,88% и Sual Partners Виктора Вексельберга и Леонарда Балаватника с долей в 25,72%.  В результатах голосования говорится, что владельцы 65,22% UC Rusal, в том числе ее контролирующий акционер En+ (56,9%), выступили за смену названия на Al+.

При этом для принятия решения необходимы голоса владельцев 75%+1 акции. Следовательно, Sual Partners выступила против переименования компании. 

В переименованной компании предполагалось оставить экологически «чистые» мощности, а «грязные» заводы с большим «углеродным следом» выделить в отдельную структуру. Sual Partners еще в конце мая выступала против такого разделения бизнеса.

В UC Rusal «Ведомостям» подтвердили, что голосование на годовом собрании акционеров происходило и по вопросу о смене названия как части изменений в устав компании. Там также подтвердили его результаты (65,22% «за» и 27,68% «против»). «Поскольку поправки в устав принимаются квалифицированным большинством голосов, то отданных за смену названия голосов оказалось недостаточно, чтобы предложение считалось одобренным», — пояснили в UC Rusal.

В компании подчеркнули, что продолжат работать, «чтобы получить поддержку и тех акционеров, кто пока не услышал достаточных для принятия решения аргументов». «Мы уверены, что новый бренд, новое название лучше отражает достижения, цели и ценности компании, и такой шаг отвечает стратегическим интересам всех акционеров», — заключили в UC Rusal.

В конце мая UC Rusal, основанная бизнесменом Олегом Дерипаской, объявила о намерении выделить производства с высоким углеродным следом, которым требуется дорогостоящая модернизация для снижения выбросов, в отдельную группу. «Чистые» активы останутся в основной структуре, предполагалось, что она сменит название на AL+, а войти в нее должны были российские глиноземные активы (Ачинский, Богословский, Уральский, Пикалевский) и алюминиевые заводы (Братский, Иркутский, Новокузнецкий, Волгоградский и Кандалакшский), которые задействованы в поставках в страны с высокими экологическими требованиями (США и члены Евросоюза).

Компания Вексельберга заблокировала переименование UC Rusal :: Бизнес :: РБК

UC Rusal выделит заводы с большим углеродным следом в отдельную компанию

Тогда сообщалось, что в AL+ останется шесть алюминиевых заводов — Красноярский, Саяногорский, Хакасский, Тайшетский, Богучанский, Kubikenborg Aluminium (KUBAL, находится в Швеции), которые суммарно выпустили в прошлом году 2,2 млн т алюминия, или 58% от всего производства компании. В нее также будут включены глиноземные заводы — Николаевский (Украина), Aughinish (Ирландия), EurAllumina (Италия), QAL (Австралия), Friguia (Гвинея), Windalco (Ямайка) и добывающие активы — гвинейские Kindia и Dian Dian и гайанская BCGI. UC Rusal занимает первое место по объемам производства алюминия за пределами Китая. Трансформация компании понадобилась, чтобы избежать потерь от вводимого в ЕС углеродного налога (Carbon Border Adjustment Mechanism, CBAM) на импортируемые товары с высоким углеродным следом. Эта мера, по разным оценкам, будет стоить российским экспортерам €2–5 млрд в год.

Читайте на РБК Pro

В новую компанию, которая сосредоточится на развитии внутреннего рынка, должны перейти более «грязные» заводы (с более высоким уровнем углеродного следа) — Братский, Иркутский, Новокузнецкий, Волгоградский и Кандалакшский алюминиевые заводы, которые произвели в 2020 году 1,8 млн т, а также российские глиноземные (Ачинский, Богословский и Уральский) и добывающие активы (Северо-Уральский бокситовый рудник и «Боксит Тимана»).

Совет директоров в мае включил вопрос о смене наименования UC Rusal в повестку дня годового собрания акционеров, так как вопрос внесения изменений в устав — прерогатива акционеров, сказал РБК представитель компании.

Почему Вексельберг и Блаватник выступили против

Но положительное решение собрания акционеров по вопросу переименования компании потребует одобрения со стороны Sual Partners, предупреждал холдинг Вексельберга и Блаватника еще 19 мая. «Такое одобрение может потребоваться и по вопросу трансформации структуры собственности в рамках предполагаемого выделения активов в случае признания этой трансформации сделкой с заинтересованностью», — указывал холдинг. По мнению Sual Partners, менеджмент UC Rusal не проработал все возможные варианты разделения активов, поэтому холдинг не готов одобрить лишь один из вариантов в непроработанном виде, добавлял источник, близкий к Sual Partners.

Кто вместе с Sual Partners проголосовал против смены названия компании, в сообщении UC Rusal не говорится. На Гонконгской и Московской биржах торгуется 17,4% акций компании. В пятницу, 25 июня, представитель Sual Partners отказался от комментариев. РБК направил запрос в En+.

По мнению управляющего директора рейтинговой службы НРА Сергея Гришунина, причины недовольства новым названием и структурой активов кроются в неоднозначности отнесения Братского и Иркутского заводов к предприятиям с высоким уровнем углеродного следа, несмотря на то что эти заводы работают в основном на электричестве с гидроэлектростанций. Кроме того, предложенное название для низкоуглеродной компании AL+ перекликается с En+, что может не устраивать акционеров Sual Partners, владеющих в компании блокпакетом, полагает эксперт.

Из-за чего уже спорили Вексельберг и Дерипаска

UC Rusal была создана в 2007 году путем объединения алюминиевых активов «Русала» Олега Дерипаски и СУАЛ Виктора Вексельберга и Леонарда Блаватника, а также глиноземных предприятий швейцарской Glencore. Но партнерство сопровождалось рядом скандалов.

Последний громкий конфликт между Дерипаской и Sual Partners был в 2012–2014 годах. Он касался долгосрочных контрактов на поставку алюминия Glencore на сумму $47 млрд. Тогда совет директоров UC Rusal одобрил контракты вопреки вето Sual Partners, которая выступила против того, что контракт поставит компанию, по сути, в зависимость от одного покупателя. Стороны судились в Лондоне. В итоге в 2014 году они заключили мировое соглашение, условия которого не раскрывались. По словам источников «Ведомостей», Sual Partners добилась «всего, чего хотела». По их данным, компания Вексельберга и Блаватника получила денежную компенсацию.

В 2012 году Вексельберг покинул пост председателя совета директоров UC Rusal, заявив, что не согласен с целым рядом решений по вопросам стратегического развития компании, принятых менеджментом, в том числе без согласования с советом и в нарушение соглашений акционеров. Но он остался совладельцем компании.

В апреле 2018 года Минфин США ввел санкции против Дерипаски, Вексельберга, а также UC Rusal и En+. В начале 2019 года санкции против UC Rusal и En+ были сняты, но Дерипаске пришлось снизить свою долю в обеих компаниях до менее 50%.

С 1 июля компания «Метафракс» изменила название на «Метафракс Кемикалс»

Фото: пресс-служба

Новое полное фирменное наименование компании на русском языке – Публичное акционерное общество «Метафракс Кемикалс». Решение об этом было принято 22 июня 2021 года на годовом общем собрании акционеров Общества.

«Смена наименования никак не отразится на существующих договорных отношениях с нашими контрагентами и партнёрами. Обязательства сторон в рамках ранее заключенных договоров в связи со сменой наименования не изменятся», – подчеркнул генеральный директор компании Владимир Даут.

Переименование организовано в рамках процесса внедрения нового бренда «Метафракс Групп». О начале ребрендинга было объявлено в сентябре 2018 года, а презентация нового бренда состоялась осенью 2019 года. Была разработана новая стратегия и полная архитектура бренда, в которой был создан новый материнский бренд, объединивший все суббренды «Метафракс Групп», находящиеся в России, Австрии, Швейцарии и Южной Корее.

В сентябре 2019 года было изменено наименование ООО «Торговый Дом «Метафракс», сейчас это – ООО «Метафракс Трейдинг». Также швейцарская компания «Metadynea Trading» была зарегистрирована под новым именем – «Metafrax Trading International». Тогда же главная производственная площадка, «сердце» группы компаний – ПАО «Метафракс» – получила коммерческое наименование «Метафракс Кемикалс». Таким образом, была обозначена роль и основная компетенция химического производства в общей структуре группы. Изменение фирменного наименования завершает процесс переименования предприятия.

После окончания процедуры по смене наименования и регистрации изменений в установленном законом порядке подтверждение изменения наименования в виде нового Устава и копии листа записи ЕГРЮЛ будет размещено на официальном сайте компании.  Остальные реквизиты, в том числе ОГРН, ИНН, место нахождения и адрес юридического лица, остались без изменений.

Как успешно переименовать свой бизнес

Существует множество причин, по которым вы можете захотеть переименовать свой бизнес. Возможно, вашу компанию постоянно путают с конкурентами или она больше не представляет то, что вы делаете или кого обслуживаете.

Но как только вы приняли трудное решение сменить название компании, возникает более серьезный вопрос, как переименовать свой бизнес, не теряя клиентов? Как создать новое название компании и бренд, которые будут сильнее, чем то, что было у вас раньше?

Не позволяйте этим важным вопросам останавливать вас.

Переименование вашего бизнеса может быть пугающим, но в конечном итоге оно может окупиться - если вы сделаете это правильно. И я покажу вам, как это сделать.

Как выглядит успешный ребрендинг

Недавно мы работали с клиникой иглоукалывания в Нэшвилле, чтобы полностью переименовать и переименовать ее бизнес. Поскольку она расширяла свой бизнес во втором месте, название ее компании, ориентированной на местоположение, больше не представляло сообщества, которым она служила.

Она знала, что поступить правильно, но это было эмоциональное и трудное решение отказаться от имени, которое хорошо служило ее бизнесу в течение девяти лет.

Но конечный результат был исключительно положительным. Ее пациенты с энтузиазмом восприняли новое имя, и новый бренд представляет компанию намного сильнее. Вот до и после их трансформации.

Хотите добиться таких же результатов? Мы проведем вас через тот самый процесс, который мы использовали с этой компанией для развития лучшего и сильного названия компании и бренда.

Чего не следует делать при переименовании компании

Прежде чем мы погрузимся в процесс переименования и ребрендинга вашего бизнеса, давайте поговорим о том, чего НЕ следует делать.

Может возникнуть соблазн начать выдвигать идеи новых названий компаний вместе с вашей командой или даже попробовать генератор названий компаний (да, они существуют).

Это кажется нелогичным, но мозговой штурм - это не то, с чего стоит начинать. Такой подход редко поможет вам определить успешную торговую марку. Вместо этого вы получите слабые, общие или клише варианты, которые ничем не лучше тех, что есть у вас сейчас.

Что еще более важно, этот подход совсем не стратегический, а это означает, что ваше имя не будет хорошо представлять, кто вы есть, во что вы верите и что отличает вас от других.

Вместо этого вы получите имя, которое может быть не лучше того, что у вас есть сейчас. И что еще более важно, это не будет стратегическим активом для вашего бизнеса.

5 шагов для правильного переименования вашего бизнеса

Итак, как вы должны приступить к процессу переименования?

Мы расскажем, как мы это делаем с нашими клиентами.

1. Начните со стратегии бренда.

Прежде чем вы сможете придумать новое имя для своего бизнеса, вы должны четко определить идентичность своей компании.В этом вам может помочь разработка стратегии бренда.

По сути, стратегия вашего бренда включает в себя то, кем вы являетесь как организация, и то, как вы сообщаете об этом миру. Это поможет вам определить, что отличает вас от других и почему ваша целевая аудитория должна выбрать именно ваш бизнес.

Часто компаниям нужно переименовывать или ребрендировать, потому что у них не было сильной стратегии бренда, когда они начинали. Вот почему так важно разработать стратегию, прежде чем выбрать новое название компании.Это поможет вам создать прочную основу для продвижения всех ваших маркетинговых и маркетинговых усилий.

Что включает в себя стратегия бренда?

Есть несколько ключевых компонентов твердой стратегии бренда:

  • Основная идентичность. Ваша основная личность - это воплощение того, кто вы есть и что вы отстаиваете как бизнес. В этом есть три ключевых элемента - ваше основное «почему», ваша основная миссия и ваши основные ценности.
  • Конкурентное преимущество. Ваше конкурентное преимущество - вот что отличает вас. Это ваш особый соус или причина, по которой люди предпочитают ваш бизнес другим продуктам на вашем рынке.
  • Профили аудитории. Это ваша персонифицированная целевая аудитория. Другими словами, это подробное описание вашего идеального покупателя.
  • Позиционирование бренда. Позиционирование вашего бренда - это то, как вы сообщаете, что делаете, кому лучше всего служите и какие преимущества вы им предлагаете.

Это очень общий взгляд на компоненты стратегии бренда.Прочтите эту статью, чтобы получить более подробное руководство по построению стратегии бренда.

Что бы вы ни делали, не проводите ребрендинг, предварительно не выработав прочную стратегию бренда.

2. Определите новую торговую марку.

После того, как вы построили стратегию бренда, вы, наконец, можете начать думать об именах для своего бизнеса.

Нет единственного правильного способа сделать этот процесс. Но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы найти выигрышный вариант:

  • Придерживайтесь стратегии своего бренда.При проведении мозгового штурма идеи названия компании можно разработать список тем или сообщений, которые вы хотите передать от своего имени. Вы можете найти подсказки в ключевых сообщениях стратегии вашего бренда. Это не только хорошая отправная точка, но также может помочь вам оставаться верным стратегии вашего бренда и индивидуальности вашего бизнеса.
  • Избегайте группового мышления. Исследования показывают, что при групповом мозговом штурме приходит меньше идей, чем при самостоятельной разработке.Это не означает, что вы не можете использовать групповой мозговой штурм, но начните с выработки идей индивидуально. Затем вы можете собраться вместе, чтобы развить эти идеи.
  • Генерируйте МНОГО идей. Чтобы найти подходящее имя, могут потребоваться десятки, если не сотни идей. Начиная, не редактируйте свои идеи. Иногда даже плохие идеи могут быть ценными и помочь вам добиться того, что работает.

Существует множество методов создания идей для названия компании.Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько идей, которые помогут вам развернуться:

  • Мэшапы Word - Есть ли два слова, которые вы можете объединить, чтобы создать новое слово, чтобы описать то, что вы делаете? Можете ли вы добавить к словам префикс или суффикс, чтобы получить имя?
  • Синонимы - Есть ли похожие слова, которые передают сообщение, которое вы хотите донести?
  • Человеческие имена - Существуют ли человеческие имена, которые означают что-то похожее на сообщения вашего бренда? Или есть имя человека, которым вы восхищаетесь, которое передает то чувство, которое вы хотите передать?
  • Слова на других языках - Есть ли слово на другом языке для одной из ваших ключевых тем или сообщений?
  • Личное значение - Есть ли улица, место, слово или чувство, которые являются для вас особенными?

После того, как вы сгенерировали много идей, вы можете начать их сокращать до самых любимых и развивать их.Вы можете обнаружить, что явный победитель появляется сразу же, или вам, возможно, придется пройти через процесс мозгового штурма несколько раз, чтобы найти тот, который лучше всего подходит вашему бренду.

Прежде чем объявить победителя, вам нужно учесть ряд вещей. Вот удобный контрольный список, чтобы убедиться, что название вашей компании будет работать на вас в долгосрочной перспективе.

3. Создать и реализовать дизайн / визуальную айдентику бренда.

Когда дело доходит до развития бренда, большинство людей думает о дизайне бренда или логотипе.Однако вы, вероятно, уже поняли, что это не до конца процесса.

Ваш логотип - это лишь верхушка айсберга. Это часть вашего бренда, которую вы действительно можете увидеть. Но, как вы заметили в ходе этого процесса, много всего скрывается под поверхностью. Вот наглядное изображение, чтобы проиллюстрировать, что мы подразумеваем под этим.

Думайте о брендинге как о строительстве дома. Вы должны начать с прочной основы бренда. Затем вы должны построить структуру, прежде чем приступить к покраске и декорированию.Стратегия вашего бренда - это вся фундаментальная и структурная работа, которую вам нужно выполнить, прежде чем вы сможете выбрать дизайн и цвета.

После того, как вы проделаете тяжелую работу по созданию стратегии бренда, разработка логотипа станет намного, намного проще, потому что вы точно знаете, о чем хотите сообщить.

После разработки стратегии бренда для клиники иглоукалывания мы знали, что их конкурентное преимущество заключается в том, что они являются наиболее доступным, доступным и удобным местом для проведения иглоукалывания. И мы хотели, чтобы дизайн демонстрировал их теплую и добрососедскую индивидуальность таким образом, чтобы демистифицировать лечение иглоукалыванием.Вот почему в качестве основного знака мы выбрали сердце с лучами света, которые слегка напоминают иглы для акупунктуры.

Вы видите, как это работает? Стратегия бренда заложила основу для стратегического логотипа, который передает правильное сообщение своей целевой аудитории.

Элементы фирменного стиля

Дизайн бренда начинается с создания логотипа. Ваш логотип - это ваша эмблема и визуальное представление вашей организации. Это помогает людям узнавать вашу компанию среди множества конкурентов.

Все, от дизайна знака или эмблемы до выбора шрифта или цвета, говорит о том, кто вы и что вы из себя представляете. Вот почему стоит потратить время на то, чтобы сделать это правильно.

Но логотип - это только отправная точка. Дизайн вашего бренда включает в себя все визуальные элементы вашего бренда.

Как только логотип будет завершен, ваша команда дизайнеров создаст целую систему бренда, включающую визуальные элементы вашего бренда. Ваша система брендов поможет вашей организации быть последовательной в том, как вы представляете себя в мире.

Ваша торговая система обычно включает следующее:

  • Шрифты
  • Цветовые палитры
  • Иконография
  • Иллюстрации или графика
  • Аватары

После того, как система логотипа и бренда внедрена, пора реализовать дизайн вашего бренда во всех ваших маркетинговых материалах.

  • Сайт
  • Печатная продукция (бланки, визитки, буклеты)
  • Вывески
  • Реклама
  • Одежда и изделия (головные уборы, рубашки, кружки, сумки и т. Д.))

4. Сообщите об изменениях своим заинтересованным сторонам.

После того, как вы разработали новый смелый бренд для своего бизнеса, важно сообщить об этом всем заинтересованным сторонам, например вашим сотрудникам, клиентам или покупателям, инвесторам и партнерам-поставщикам.

Несмотря на то, что подход будет выглядеть по-разному для каждой организации, принцип один и тот же - не забудьте подробно рассказать о смене имени. Это означает, что нельзя просто отправить одно электронное письмо и называть его готовым.Вам нужно подумать о различных точках соприкосновения вашей аудитории с вашим брендом и сделать изменения очевидными по всем этим каналам.

Вот лишь несколько мест, где вы хотите сообщить об изменениях:

  • Баннеры веб-сайтов, целевые страницы и редиректы
  • Объявление в блоге
  • Объявление для СМИ
  • Электронные маркетинговые сообщения
  • Электронные подписи для вашей команды
  • Сообщения в социальных сетях
  • Вывески и плакаты
  • Письма или открытки
  • Брошюры, одностраничные или раздаточные материалы

И не говорите людям, что вы изменили свое имя.Скажите им, ПОЧЕМУ. Чем больше вы сможете рассказать своей аудитории о причинах изменений, тем лучше. Такая прозрачность и достоверность помогут укрепить доверие ваших клиентов.

Ваш бизнес заслуживает великого имени

Вы делаете отличную работу. Вашему бизнесу нужно подходящее имя. Если вы выполните эти шаги, вы направите свой бизнес на правильный путь к успешной смене названия и ребрендингу.

И если вы чувствуете себя подавленным этим процессом, не делайте этого в одиночку.Получите необходимую помощь от бренд-стратегов, которые являются экспертами в создании сильных брендов.

Хотите руку помощи? Напишите нам, и мы будем рады поговорить с вами о том, как помочь вам создать новый смелый бренд.

Зачем и как переименовывать свой бизнес

Читать 10 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Роза под любым другим названием пахнет так же сладко. .- Уильям Шекспир

Яркое название компании идентифицирует ваш бизнес, сообщает клиентам и потенциальным клиентам что-то значимое о вашем бренде и помогает выделить ваш бизнес среди конкурентов. Но что делать, если имя, которое вы использовали, неэффективно для достижения этих целей?

Связано: преодолеть горку бизнес-именования с помощью этих 5 стратегий

Хотя неразумно менять название своей компании только потому, что вы настроены на что-то новое, - это раз, когда в вашем в интересах бизнеса.Вот четыре причины, по которым новое имя действительно является лучшим выбором, и семь советов, которые помогут вам добиться успеха.

1. Выдача товарных знаков

Иногда несколько компаний имеют одно и то же название. Или имена настолько похожи, что могут быть одинаковыми. Когда это происходит, есть большая вероятность, что одна компания получит письмо о прекращении и воздержании с просьбой, чтобы другая перестала использовать это имя.

И в этом нет ничего удивительного: ваш бизнес может потерять деньги, если кто-то другой будет работать под тем же именем, что и ваш.

Это действительно случилось с Джейкобом Чилдри и его основанной компанией по производству специй. Он получил письмо о прекращении противоправных действий от гораздо более крупного конкурента. Вот так Чайлдри пришел к использованию глобального сообщества Crowdspring (моего работодателя), насчитывающего более 210 000 креативщиков, чтобы создать новое мощное имя для своей компании.

Скандал. Вы тоже окажетесь в очень невыгодном положении, если другой бизнес с вашим именем окажется в центре скандала. Последующий удар по репутации отразится и на вашем бизнесе! Таким образом, важно защитить название своей компании, чтобы контролировать послание вашего бренда и гарантировать, что вы не делитесь своей прибылью с конкурентом.(Для получения информации о том, как правильно зарегистрировать и защитить название своей компании, ознакомьтесь с разделом «Что малому бизнесу нужно знать о товарных знаках»).

2. Ваше имя больше не соответствует вашей компании.

Компании со временем растут и меняются. Некоторые названия компаний достаточно адаптируемы, чтобы пережить этот рост, некоторые - нет. Если ваш бизнес перерос свое название, возможно, пришло время подумать о переименовании.

Связано: Что можно и чего нельзя давать в названии вашего бизнеса (Инфографика)

Нелли Акалп, предприниматель, автор и эксперт по малому бизнесу, написала на SmallBizTrends: «Для бизнеса естественно расти, развиваться или изменить направление в течение своего срока службы.Имя, которое вы придумали вначале, может больше не соответствовать рынку, деятельности или индивидуальности вашего бизнеса ». Вопросы, которые стоит задать себе, включают:

  • Перешли ли вы недавно на новый продукт или услугу?
  • Существенно изменились ли философия или миссия вашего бизнеса?

Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, новое имя может лучше отражать текущую идентичность вашего бренда.

3. Ваше имя не уникальное.

Название вашей компании должно выделяться. Он должен быть уникальным и поддерживать общую идентичность бренда вашего бизнеса. Общие названия, такие как «Издательские услуги» или «Профессиональные налоговые бухгалтеры», не выделяют вас среди конкурентов. И уж точно не запоминающиеся.

Таким образом, даже если вы предоставляете фантастические услуги, благонамеренные клиенты могут ошибиться в вашем имени, когда их попросят направить. Или они могут вообще этого не вспомнить. Это означает, что пострадает ваш сарафанный маркетинг.И ваш веб-маркетинг тоже. Если у вас одна из 10 разновидностей одного и того же общего названия компании, вам будет практически невозможно найти вас в Интернете. Вы же не хотите, чтобы они просматривали всю страницу результатов поиска, чтобы найти нужную «ABC Plumbing».

Не говоря уже о том, что на самом деле никто не хочет иметь дело с обычной, тусклой компанией.

Ваш бизнес, ваш бренд и ваши клиенты выиграют, если вы переключитесь на более уникальное имя, которое действительно олицетворяет ваш бренд.

4. Ваше имя непонятно или сложно произносится по буквам.

Если название вашей компании сбивает с толку или трудно произносится по буквам, клиенты могут не найти вас. Это так просто. Название компании, не имеющее смысла и сбивающее с толку потребителей, не запомнится.

На самом деле, здесь есть аспекты науки о мозге, которые следует рассмотреть: Мариано Сигман, основатель Лаборатории интегративной нейробиологии UBA, написал: «Память - это сеть связанных элементов». Человеческий мозг хранит и получает доступ к воспоминаниям, основанным на ассоциациях между двумя или более частями информации.

Итак, если название вашей компании сбивает с толку или не имеет отношения к вашему бизнесу, есть вероятность, что мозг потребителей не сформирует необходимые связи, чтобы увидеть, что название вашей компании и ваш бизнес связаны между собой. И, если имя сложно написать по буквам, они могут в конечном итоге найти другой бизнес и придерживаться его.

Как переименовать свой бизнес

Если пришло время переименовать бизнес, на этот раз постарайтесь сделать все правильно. Вы также должны быть реалистами: изменение имени требует размышлений и усилий не только с вашей стороны, но и со стороны ваших клиентов.Они узнали ваш старый бренд; теперь их просят отучиться от всего этого и начать заново.

На этот раз следуйте этим советам, чтобы назвать или переименовать свой бизнес, чтобы ваше новое имя хорошо служило вашему бизнесу в долгосрочной перспективе. Чтобы получить более длинную и подробную версию, обязательно прочтите «10 советов по названию своего стартапа или малого бизнеса» - оба они от нашей компании.

Начните со своего бренда. Название вашей компании должно быть продолжением и отражением сущности вашего бренда.Итак, начните с размышлений о своем бренде:

  • Чем занимается ваш бизнес?
  • Чем ваш бизнес отличается от конкурентов?
  • Какова индивидуальность вашего бренда? (Причудливый, Торжественный, Официальный, Игривый, Агрессивный, Теплый)
  • В чем заключается ваше уникальное ценностное предложение?

Не торопитесь. Вы знали свой старый бренд, поэтому у вас может возникнуть соблазн пройти через этот процесс. Не надо. После того, как вы определили свой новый бренд, проведите мозговой штурм, назвав наиболее важные элементы.Если имя не имеет значимого отношения к вашему бренду, вырежьте его из списка.

Сделайте так, чтобы было легко произносить и писать по буквам. Надеюсь, это не требует пояснений. В век Google и Интернета вещей жизненно важно, чтобы о вашей компании было легко найти в Интернете.

Маргарет Вулфсон, основатель и главный креативный директор агентства по брендингу и именованию River + Wolf, отметила, что «видимое цифровое присутствие абсолютно необходимо для успеха любого бизнеса. Вы хотите, чтобы люди могли искать и находить вас с немного усилий."

Итак, не выбирайте имя, которое затрудняет вас, или которое не может произнести даже ученый Родоса.

Избегайте слишком узкого и слишком широкого - стремитесь к зоне Златовласки. Выберите имя, которое является уникальным, но достаточно гибким, чтобы позволить вашему бизнесу расти. Просмотрите возможные имена, чтобы избежать имен, которые:

  • связаны с определенными технологиями, которые могут устареть (помните Radio Shack?)
  • фокус настолько узок, что они исключают будущую эволюцию (т.д., «Just Cabinets»)
  • содержат географические ссылки, которые могут сделать ваш бизнес нерелевантным на более широком рынке
  • настолько широким или универсальным без индивидуальности, что они ничего не говорят потребителям о вашем бренде

Вольфсон отметил, что имя должно включать в себя возможные расширения продукта. Ярким примером является изменение имени Стивом Джобсом с «Apple Computer» на «Apple». Это дало компании возможность вырасти в часы, о которых еще не мечтали, iPad и iPhone.

Не забывайте различать . Вы знаете, кто ваши конкуренты? Жизненно важно, чтобы новое название вашей компании помогало вашему бренду выделиться среди них. Итак, узнайте, кто они. Затем выберите имя, которое нельзя спутать с их собственным.

В противном случае вы снова вернетесь к этому родео с переименованием прежде, чем узнаете об этом.

Соберите своих логистических уток в ряд. Переименование вашей компании - это не просто творческий подход к брендингу, это еще и практическая задача.Вот логистические и юридические операции, которые вам необходимо выполнить:

  • Убедитесь, что имя доступно для товарного знака (проверьте систему электронного поиска товарных знаков [TESS] на веб-сайте USPTO).
  • Проверьте, доступно ли подходящее доменное имя. Рекомендую поискать здесь.
  • Зарегистрируйте новое имя в вашем штате и / или в Федеральной комиссии по товарным знакам. Вы можете ознакомиться с основами торговой марки здесь и изучить требования для вашего штата здесь.
  • Обновите или измените любые юридические документы, чтобы отразить ваше новое имя.
  • Сообщите IRS свое новое имя.

Для более подробного ознакомления со всеми практическими шагами по полному обновлению названия вашей компании ознакомьтесь с этой статьей.

Не забудьте рассказать свою историю. Переименование вашего бизнеса - это не просто переименование - это еще и ребрендинг. И частью успешного процесса ребрендинга является выяснение подлинной истории бренда, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала с вашим бизнесом.

Поскольку название вашей компании является центральным элементом вашего бренда, важно, чтобы вы выяснили, как ваше новое имя соотносится с историей этого бренда. Недавно обновленная книга Алины Уилер Designing Brand Identity обратилась к этой проблеме, указав, что имена - мощные инструменты, но они не раскрывают всей истории. Само по себе изменение названия - без учета всех коммуникаций бренда - можно рассматривать как поверхностное.

Выбираете ли вы кампанию в социальных сетях, серию электронных писем существующим клиентам, теле- или радиорекламу, убедитесь, что ваши клиенты видят и понимают вас нового.

Обновите все элементы брендинга. Рассказ о вашем бренде - важная часть процесса переименования / ребрендинга. Чтобы он прижился, вам нужно обновить все элементы визуального брендинга. Это включает обновление логотипа вашей компании, визитных карточек и канцелярских принадлежностей, вашего веб-сайта и любых других визуальных материалов, таких как таблицы данных или маркетинговые материалы.

Как Уиллер рекомендует вам:

  • Подумать, как новые слоганы, дизайн, коммуникации и другие инструменты создания контекста должны работать с новым названием, чтобы создать новую богатую историю, которой вы можете владеть.
  • Мыслите целостно. Каждый раз, когда вы переименовываете бизнес, убедитесь, что это название является частью целостного, аутентичного бренда.
  • Помните, что каждый аспект вашего бренда будет затронут от начала до конца. Обязательно завершите преобразование, изменение имени начнется во всем вашем бренде.

Заключительные мысли

Сменить название компании - хлопотно. Вашему бизнесу может быть сложно восстановить отношения после такого изменения.Так что, если вы можете этого избежать, не делайте этого. Но если вы столкнетесь с приказом о прекращении противоправных действий или ведете бизнес, который просто не соответствует названию, под которым он работает, вам, возможно, придется.

Связано: 7 советов по названию (или переименованию) вашей компании

Когда вы поймете, что изменение имени в вашем будущем, опоясывайте чресла и убедитесь, что на этот раз все сделали правильно.

5 причин переименовать вашу компанию… и 3 причины не делать этого - Ignyte

Думаете о переименовании вашей компании? Это решение не следует принимать легкомысленно.

Хорошее имя может выразить историю вашего бренда значимым и запоминающимся образом. Плохая репутация может вызвать больше проблем, чем решить, оставляя клиентов и сотрудников в недоумении.

Но давления нет.

Если серьезно, то переименование - занятие увлекательное и полезное, если все сделано правильно. Работа с опытным партнером - или, по крайней мере, тщательное следование проверенному процессу именования - заставит вас выйти на другую сторону с набором жизнеспособных, запоминающихся имен на выбор.

Перед тем, как начать этот процесс, важно оценить, является ли переименование правильным шагом для вашей компании. Или, если вы, возможно, прыгаете с пистолета, начиная путь переименования.

Есть множество очень веских причин для переименования вашей компании. Давайте посмотрим на 5 из лучших:

1. Вас заставляют изменить свое имя

Это первый элемент без проблем. Если другая компания прислала вам письмо с просьбой или даже с требованием, чтобы ваша компания сменила название, вероятно, сейчас хорошее время, чтобы начать процесс переименования.

Это также хорошее время, чтобы убедиться, что вы больше не окажетесь в той же ситуации. При выборе имени обязательно проверьте все общепринятые правила использования, ссылки в социальных сетях, названия продуктов конкурентов и URL-адреса, чтобы убедиться, что оно еще не используется.

Управление по патентам и товарным знакам США имеет базу данных с широкими возможностями поиска, которая позволяет вам выполнять первоначальное сканирование самостоятельно. Но тот факт, что имя уже зарегистрировано как товарный знак, не означает, что оно автоматически дисквалифицируется. Есть несколько факторов, которые определяют, будет ли ваше новое имя уязвимо для судебных разбирательств.

Чтобы обезопасить себя и свой бренд, всегда полезно проконсультироваться с юристом по интеллектуальной собственности, прежде чем делать окончательный выбор. Адвокат - лучший способ убедиться, что ваше имя действительно принадлежит вам. Они проведут вас через процесс оформления необходимых документов и помогут защитить ваше имя от будущих угроз.

2. Вы переросли свое имя

Допустим, вы основали свою компанию 15 лет назад с названием, которое идеально соответствовало вашему бренду.Это было согласовано с вашим голосом и ценностными предложениями, чтобы аудитория знала, чего ожидать. Тот факт, что ваше имя работало тогда, не означает, что оно выдержало все повороты, через которые прошла ваша компания с тех пор.

Изначально компания Apple называлась Apple Computers. В 2007 году Стив Джобс объявил, что слово «компьютеры» будет исключено из официального названия бренда. Это простое изменение означало, что бренд больше не был привязан к одному продукту. Это привело к тому, что компания начала предлагать широкий спектр бытовой электроники.Совсем недавно Tesla применила аналогичный подход, отказавшись от слова «Motors» из названия.

Название вашего бренда все еще говорит о его различных предложениях? Или это часть устаревшего наследия, которое больше не отражает того, кем вы являетесь сегодня? В последнем случае переименование может быть эффективным способом лучше охватить все, что делает ваш бренд или стремится делать в будущем.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

3. Ваше имя не выделяется

Есть много причин, по которым имена теряются в море конкуренции. Некоторые из них слишком общие, другие - слишком модные.

Имена, содержащие современные модные словечки, могут показаться безопасными - даже крутыми - в то время, но они рискуют быстро начать знакомство с брендом. Вспомните, когда казалось, что у каждого стартапа в начале 2010-х было название, оканчивающееся на -ly. Какое-то время эта тактика казалась хорошим способом заполучить умное доменное имя, но вскоре эта тенденция стала предсказуемой и клише.

Основатель Amazon Джефф Безос чуть не попал под такое же заклятие причудливых соглашений об именах. Одним из первых названий, которые он считал, было Relentless (безжалостный. Com до сих пор перенаправляется на Amazon.com). К счастью, название было сочтено слишком зловещим для индивидуальности бренда, и компания выбрала прозвище, отражающее огромный масштаб ее предложений: самая большая река на земле. То, что началось с книг, расширилось и теперь включает в себя все - от А до Я.

Избегайте таких ловушек, признавая свои врожденные предубеждения.Желать, чтобы имя соответствовало современным тенденциям, естественно. Но всегда лучше спросить себя, насколько актуальной будет эта тенденция. Пригласите в процесс именования людей, которые способны мыслить масштабно и нестандартно. Держитесь подальше от ожидаемого, и, если повезет, ваш бренд переживет тренд.

4. Вы столкнулись с непредвиденной катастрофой в сфере связей с общественностью

В 2014 году развивалась новая компания по мобильным платежам. Их поддерживали AT&T, T-Mobile и Verizon.У них даже были распечатанные таблички, которые можно было бы разместить на витринах магазинов: «Добро пожаловать ИГИЛ!» Как оказалось, имя Isis Mobile Wallet было неудачным.

Кто мог предположить, что компания, названная в честь древнеегипетской богини, вскоре разделит свое название с аббревиатурой самой отвратительной экстремистской боевой группировки в мире? В ответ на эти непредвиденные события компания была вынуждена сменить название на SoftCard - само определение тусклого названия. Неудивительно, что с тех пор их заменил Google Кошелек.

Этот PR-кризис был совершенно непредвиденным. Isis Mobile Wallet была не единственной компанией, которой так не повезло. Бренд ISIS Pharmaceuticals из Сан-Диего был одним из многих, которым пришлось изменить свое название. Это просто говорит о том, что иногда вы можете делать все правильно - в наименовании или в любом другом аспекте бизнеса, - и карты все равно не падают вам на пути.

5. Вы вышли за пределы своей географии

В 1946 году была основана радиосервисная мастерская под названием Tokyo Tsushin Kogyo.Компания создала первый в Японии транзисторный радиоприемник в 1955 году и первый в мире транзисторный телевизор через пять лет после этого. На фоне растущего успеха Tokyo Tsushin Kogyo решили, что им нужно имя, которое больше не было бы привязано к японской столице.

После исследования имен, которые американцы могли легко произносить, молодые основатели Tokyo Tsushin Kogyo остановились на Sony - латинском слове, означающем звук, sonus, и американском уменьшительном слове sonny, которое, как они надеялись, могло означать «зарождающуюся компанию молодых людей». которые восполняли энергией то, чего им не хватало в размерах.”

Tom’s of Maine, New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile - в некоторых случаях бренд может выйти за пределы своей первоначальной географии и взять с собой название. В конце концов, географические названия связаны с характером и историей своего местоположения и могут быть неотъемлемой частью истории бренда.

Но чаще всего такие названия ограничивают масштабы бренда и доверие к нему. Трудно позиционировать вашу компанию как национального или международного игрока, если ваше имя предполагает, что вы специализируетесь на региональных предложениях.По мере роста вашей компании более широкое название позволяет вам глубже связываться с новыми клиентами на новых рынках.

… И 3 причины НЕ переименовывать

По всем причинам, по которым компании следует рассмотреть возможность переименования, существует как минимум столько же причин, по которым она не должна.

Ниже приведены несколько сценариев, которые мы постоянно наблюдаем, когда изменение имени не рекомендуется:

1. У вас нет внутреннего бай-ина

Чтобы добиться успеха, изменение имени должно поддерживаться теми, кто находится наверху.По крайней мере, большая часть вашей команды высшего руководства должна быть в составе. Имена имеют сентиментальную ценность, особенно для учредителей и владельцев. Если у вас нет единого мнения о необходимости нового имени, процесс переименования может оказаться напрасной потерей.

Если вы надеетесь убедить одного или нескольких руководителей высшего звена в необходимости нового имени, лучше всего иметь команду ключевых партнеров, которые верят в ваше видение лучшего бренда. Проведите исследование и приведите убедительные аргументы в пользу нового имени.Любая из перечисленных выше причин - хорошее место для начала.

Нейминг - это достаточно сложно, когда руководство входит в проект, убедившись в его ценности. Пытаться сориентироваться в процессе переименования с участием лиц, принимающих решения, которые не убеждены, - все равно что пытаться пробежать марафон с шиной трактора, привязанной к вашей талии. Вы можете попробовать, но, вероятно, не доберетесь до финиша.

2. Тебе просто надоело твое имя


Получаем. Год за годом работать с одним и тем же брендом может быть утомительно.Легко упустить из виду то вдохновение, которое вы когда-то находили в его названии. Но действительно ли проблема в самом названии? Или это бренд, окружающий его?

Если второе, то вместо переименования вам может понадобиться ребрендинг или просто обновление бренда. Вы будете поражены тем, насколько инициатива по репозиционированию может оживить, казалось бы, тусклый бренд.

То, что вам надоело название вашего бренда, не значит, что ваши клиенты устали. Когда вы думаете о переименовании, вам следует внимательно рассмотреть вопрос о стоимости бренда, который вы можете потерять.Каким бы эффективным ни было переименование, иногда ребрендинг является лучшим способом действий в интересах сохранения лояльности к бренду.

3. У вас нереалистичные ожидания


Если есть что-то, что имеет решающее значение для успеха проекта переименования, так это реалистичный набор ожиданий. Как бы ни было заманчиво верить в обратное, но идеального имени просто не существует. Или, если это так, это уже зарегистрированный товарный знак другой компании. Когда дело доходит до наименования, любви с первого взгляда почти не бывает.

Недавнее исследование Harvard Law Review под названием «У нас заканчиваются товарные знаки?» обнаружил, что более 70% общеупотребительных английских слов уже являются товарными знаками. Еще сложнее найти значимое, товарный знак и подходящее доменное имя.

Как ни трудно найти хорошее имя, это возможно. Во всяком случае, пока нет. Вы просто должны быть открыты к рекомендациям вашего агентства. Вы никогда не сможете полностью оценить потенциал имени, когда впервые услышите или увидите его вне контекста и без существующей истории бренда.

Google, Microsoft, Walmart - подавляющее большинство торговых марок из списка Fortune 500 показались бы ужасными идеями, если бы вы услышали их впервые. Но с позиционированием, идентичностью и историей успеха каждое из этих имен ассоциируется с мощным брендом. Итог: одно только имя не делает компанию великой.

Заключение

Что в имени? Множество. Приступить к смене имени - непростое дело. Нет недостатка в причинах, по которым вам следует переименовать свою компанию.(И по крайней мере столько же причин, по которым вы не должны). Если, в конце концов, причины для переименования перевешивают те, которые не следует переименовывать, поздравляем! Впереди вас ждет увлекательное, хотя иногда и трудное, путешествие. Однако это того стоит. Когда время подходит и ресурсы налицо, ничто не может так оживить слабеющий бренд, как новое имя. Просто не забывайте сохранять непредвзятость и, самое главное, доверять процессу.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Переименование компаний - это минное поле

Называть компании или бренды - это радость.

Нейминг - это искусство, экстремальный тест на креативность, и если все сделано правильно, то в результате получается прыгучий детский бренд. Вы получаете видимость, доступность, дифференциацию и актуальность.

Уникальное мощное имя должно вызывать соответствующий эмоциональный отклик у целевой аудитории: модность или серьезность, или прихоть, или достоинство, или стремление. Это начало увлекательного повествования о бренде. Но когда нейминг сделан плохо? Что ж, прочтите нашу Белую книгу о страшном названии компании с тремя начальными буквами.

Именование может быть забавным, но
переименование ?

Короче говоря, лошадь из другого котла. Так как они сказали.

Опасность скопления : существующее название стало неуместным, потускневшим или неуместным, и эти суждения помещают грозовые тучи на горизонт, потому что они субъективны.Во-вторых, всегда есть робкие люди, которые считают, что имена не должны меняться, что усиливает раскаты грома в облаках. В-третьих, есть опасения потерять капитал / узнаваемость / репутацию бренда / что угодно, если переход будет неудачным. Муссон.

Процесс переименования никогда не может быть свободным от риска или конфликта, поскольку соотношение затрат и выгод часто является законной проблемой. Вы потеряете клиентов? Ценность бренда? Доверять? Достоверность? Или только стоимость печати новых визиток и вывески в вестибюле? Будет ли новое имя обозначать рост, слабость, возможности, панику, власть, нестабильность, уверенность?

Прежде чем сделать решительный шаг, пожуйте эти:

1.Делай свою домашнюю работу. Во что верят и воспринимают ваши заинтересованные стороны (внешние и внутренние) сейчас? Некоторые ответы могут быть получены в результате исследования, например, насколько справедливо ваша нынешняя личность. Некоторые ответы могут прийти только изнутри, например, следует ли инвестировать в исследования и доверять им? Какова наша терпимость к риску? Что отлито в бетоне? Если генеральному директору нравится логотип, или он ненавидит синий цвет или другое осложнение в будущем, знайте это заранее.

2. Если вы юридически обязаны внести изменения, начните без промедления. Юристы по интеллектуальной собственности из другой компании не будут терпеливыми.

3. Если вы не обязаны менять по закону, начните без промедления. Зачем откладывать дела на потом? Установите график и бюджет, затем запустите зажигание.

4. Эволюция, а не революция. Люди ненавидят резкие резкие перемены. Убедитесь, что вы в первую очередь подготовитесь, рассказав им, что будет дальше. Затем расскажите им, что это происходит. Затем скажите им, что это произошло. Во-первых, сотрудники, во-вторых, клиенты / дистрибьюторы, затем - потенциальные клиенты, а в конечном итоге - широкая публика.Имейте в виду, что почти всегда изменение имени происходит поэтапно. Страх сбить с толку или потерять клиентов вполне оправдан. Но этот страх можно свести к минимуму, используя передовой опыт в переходный период. Есть штрафы за слишком быстрое или слишком медленное движение. Мы можем проконсультировать вас по всем этим сложным вопросам, потому что все они уже встречались.

5. Учитывайте гештальт вашего бренда , а не только название. Ваш слоган актуален и эффективен? Ваша миссия? Твоя история? Если это действительно новое начало, не наносите слой краски по гнилым доскам.Переосмыслите логотип, слоган, веб-сайт, историю бренда, marcomm, упаковку и маркировку, вывески, все аспекты фирменного стиля. Вы придерживаетесь традиции или нарушаете ее? Будет ли дизайн вашей новой индивидуальности говорить об изысканности или стабильности? Передний край или комфорт? (Подсказка: если в вашем новом имени есть «решения», в слогане есть «кустарный» или у логотипа есть круговая орбита, люди будут хихикать. Мы просто говорим.)

6. Убедитесь, что вам не придется делать это снова в ближайшее время. Вы переросли свое имя? Может ли это повториться в следующем году? Будет ли новое имя учтено для будущих приобретений или перенаправления?

7. Поддерживаете ли вы несколько брендов? Связать их вместе или держать отдельно? Можете ли вы позволить себе поддерживать несколько идентичностей? Как много?

8. Сосредоточьтесь на своих перспективах. Текущие клиенты, дистрибьюторы, поставщики и партнеры - это ограниченная аудитория, и вам следует разговаривать с ними четко, напрямую и часто. Инсайдеров компании легко найти и их можно убедить.Но потенциальных клиентов , ваши еще не клиенты, являются большим рычагом геометрического роста. Цените их восприятие выше любой другой аудитории.

9. Обращайте пристальное внимание на SEO и социальные сети. SEO для поиска, необходимого для того, чтобы ваше новое имя было открыто для потенциальных клиентов, социальных сетей, чтобы убедиться, что повышенная видимость добавляет и улучшает вашу репутацию. Управление репутацией - важнейший компонент успешного переименования. Не довольствуйтесь хорошими показателями осведомленности.Игра не окончена, если люди знают вас, но им все равно.

10. Окончательное одобрение должно исходить от генерального директора , а не комитета. У комитетов плохая репутация по написанию симфоний, рисованию картин и названию компаний. Точно так же краудсорсинг, он же крапсифтинг. Стремление к соревнованию среди сотрудников при переименовании имеет стопроцентный послужной список обид, разногласий и злополучных уродливых результатов.

И последнее, но не менее важное: передайте процесс на аутсорсинг.

Нейминг компании - это не ваш основной бизнес и не ваша основная компетенция.Наше брендинговое агентство обеспечивает ценную объективность и больше опыта с процессами, бюджетами, расписаниями, законами о товарных знаках, дизайном и другими минными полями. Конечно, это не обязательно должны быть мы, но (без обид) это не должны быть вы.

Ребрендинг вашей компании - 5 шагов к переименованию бизнеса

Итак, ваш бизнес начал расти, вы получаете доход, но столкнулись с препятствием с названием вашей компании. Возможно, он слишком нишевый, вводит в заблуждение или привязан к географическому положению - что делать? Ребрендинг названия вашей компании требует тщательного рассмотрения и планирования для достижения успешного результата .

Готовы вывести свой бизнес на новый уровень? Прежде чем вы начнете действовать, вот пять ключевых моментов для достижения оптимальных результатов.

1. Прежде чем приступить к ребрендингу компании, оцените все «за» и «против».

Ребрендинг компании обычно обусловлен рядом факторов. Возможно, название компании слишком распространенное, слишком буквальное, слишком общее или географически ограниченное. Или это могло быть так, что имя - бессмысленная или бывшая фамилия или аббревиатура, требующая объяснения.Кто-нибудь действительно знает, что означает TIAA-CREF? Некоторые изменения названия компании вызваны юридическими угрозами и спорами о товарных знаках. Какими бы ни были причины, перечислите их в порядке важности и оцените плюсы и минусы продвижения вперед. С одной стороны, вы можете добиться большего признания своего имени и подобрать подходящий домен .com для загрузки. Но вы также можете потерять потенциальных клиентов, которые знают вас под вашим нынешним именем. Они могут подумать, что бизнес перешел из рук в руки или был продан.

Часто долгосрочные выгоды от более широкого признания имени и более высокого отзыва клиентов перевешивают временные издержки перехода от ограничивающего или вводящего в заблуждение названия компании.

Обсудите потенциальные риски и выгоды со своим менеджментом. Получите также обратную связь от рядовых. Часто долгосрочные выгоды от более широкого признания имени и отзыва клиентов могут перевесить временные затраты на переход от ограничивающего или вводящего в заблуждение названия компании. При ребрендинге вашей компании обращайте внимание как на краткосрочные сбои, так и на расходы, а также на долгосрочное позиционирование бренда и его капитал, чтобы получить хорошую общую картину.

2. Разработка плана действий

Если вы решили двигаться вперед, разработайте окончательный план действий для достижения ваших целей.Решите, кто, что, где, когда, почему и как. Перечислите ключевые критерии брендинга, которые станут движущими силами проекта. Есть ли цель получить солидный товарный знак? Или что-то более запоминающееся и запоминающееся? Это поможет вашей компании лучше использовать преимущества новых рынков и возможностей? Вам нужен соответствующий домен .com? Кто возглавит изменение названия? И будете ли вы заниматься этим внутри компании или нанять специалистов со стороны?

Наметьте как можно больше целей и действий.Решите, кто возглавит проект и кто будет участвовать в процессе принятия решений. Чем меньше лиц принимает решение, тем легче принять решение. Верблюд - это лошадь, созданная комитетом, поэтому примите во внимание большой вклад. Тем не менее, постарайтесь ограничить принятие окончательного решения теми, кто понимает цели и задачи компании.

3. Сгенерируйте новые названия компаний

Этот шаг может быть выполнен внутри компании или с помощью сторонних поставщиков. Начните с составления окончательного креативного брифинга, в котором подробно описаны критерии брендинга из шага 2 выше.Раздайте краткое описание членам команды или компаниям, занимающимся брендингом, с которыми вы работаете. Составьте четкий список результатов, которых вы ожидаете в конце процесса. Это может включать новое название компании, поддерживающую строку тегов, новый дизайн логотипа, соответствующее доменное имя, разрешение на торговую марку и т. Д.

Если вы выбираете внешнюю фирму по присвоению имен, поищите похожие работы в аналогичных отраслях и спросите цены и примеры, а также рекомендации от предыдущих клиентов. Установите разумный график, который позволяет использовать несколько раундов имен, с тем, чтобы члены команды могли просмотреть и усвоить имена.Обычно это занимает от одного до трех месяцев для небольших компаний и от трех до шести месяцев для более крупных фирм.

Некоторые из лучших названий компаний - это те, которым нужно время, чтобы расти в группе, набирать обороты, строить предысторию и вызывать энтузиазм.

Составьте краткий список лучших кандидатов на присвоение имен и дайте им «впитаться» некоторое время, прежде чем принимать какие-либо немедленные решения. Некоторые из лучших названий компаний - это те, которым нужно время, чтобы расти в группе, набирать обороты, создавать предысторию и вызывать энтузиазм.Не создавайте нереалистичных ожиданий, таких как ожидание, когда имя «выскочит». Названия новых компаний незнакомы по своей сути. Сомнительно, чтобы такое имя, как Verizon, выпрыгнуло из огромного списка имен. Дайте ему время и позвольте хорошему подняться на вершину.

4. Выберите победителя

Это кажется достаточно очевидным, но изменения могут быть пугающими, особенно при ребрендинге вашей компании. А страх перед неизвестным может вызвать излишние колебания. Напомните себе об упущенных возможностях и потенциальных выгодах, которые вы указали при первом запуске.Если вы установили четкие критерии брендинга, которые решают проблемы с вашим текущим именем, то ваш лучший выбор почти наверняка будет лучше, чем то, что у вас есть в настоящее время. Выполните мысленное упражнение по представлению нового имени. Попробуйте перейти от названия к короткому объяснению того, что вы делаете - своей «речи в лифте». Посмотрите, обеспечивает ли название общую платформу, которая допускает будущий рост и расширение, например расширение бренда и суббрендинг.

Некоторые имена могут показаться спящими, но у них есть «ноги» или способность давать и давать.Имена-метафоры являются хорошим примером, например, Apple, Amazon и Midas. Другие имена могут привлечь первоначальный интерес, но затем потерпят неудачу. Это обычно бывает с придуманными или вымышленными именами. Чтобы наполнить их смыслом, нужны деньги на маркетинг; думаю: Xerox, Kodak и Accenture. Просмотрите последние три-пять имен из вашего короткого списка для разрешения на торговую марку, а затем выберите лучшее из множества.

5. Реализовать план

Начиная со второго шага вашего плана действий, обратите внимание на различные заинтересованные стороны и точки соприкосновения, на которые повлияет ребрендинг вашей компании.Позаботьтесь о том, чтобы представить свое новое имя таким образом, чтобы подчеркнуть позитивные цели и результаты, лежащие в основе вашего решения. Подготовьте пресс-релиз, чтобы подчеркнуть преимущества нового названия и то, как это поможет клиентам и сотрудникам двигаться вперед. Кроме того, подготовьте и подготовьте все различные элементы брендинга, от веб-сайта компании и страниц в социальных сетях до внутренних документов и указателей на транспортных средствах. Наконец, попросите вашего юрисконсульта подать все необходимые документы местного, государственного и федерального уровней.

Позаботьтесь о том, чтобы представить новое название вашей компании таким образом, чтобы подчеркнуть положительные цели и результаты, лежащие в основе вашего решения.

Поймите, что сначала вы столкнетесь с некоторым сопротивлением со стороны клиентов и сотрудников, которые привыкли к вашей существующей идентичности. Они могут не понять вашу долгосрочную стратегию. Оставайтесь позитивными и оптимистичными во всех своих коммуникациях и демонстрируйте чувство лидерства. В течение нескольких коротких месяцев большинство изменений названий компаний кажутся далеким прошлым.Обычно при смене названия компании происходит высвобождение новой энергии, поскольку теперь сотрудники могут переориентировать внимание на другие ключевые области бизнеса.

Общая картина ребрендинга вашей компании

Благодаря тщательному планированию, творческой стратегии и последовательному исполнению вы можете успешно провести ребрендинг компании, чтобы повысить узнаваемость, отзывчивость и прибыльность. Выполнив указанные выше пять шагов, вы и ваша команда сможете лучше предвидеть процесс переименования и управлять им для достижения желаемых результатов.

Если вы недавно изменили название компании, поделитесь своим опытом. Какие уроки вы извлекли из ребрендинга вашей компании? Что бы вы посоветовали?


Об авторе: Обладая более чем двадцатипятилетним опытом в области наименования и брендинга компаний, основатель Tungsten Фил Дэвис является ветераном маркетинга и рекламы, лично назвавшим более 250 компаний, продуктов и услуг по всему миру. Как востребованного эксперта по брендингу, Фил цитировался в The Wall Street Journal, Inc.com, Businessweek, Entrepreneur и Newsday.

Похожие записи по ребрендингу компании:

4 разумных причины для изменения названия компании

Ребрендинг и репозиционирование - все решает правильная стратегия

Преимущества ребрендинга вашей компании - улучшите свой имидж и ваши финансовые результаты

Семь признаков. Пора провести ребрендинг вашей компании. Причиняет ли название вашей компании больше вреда, чем пользы?

Зачем (и как) переименовать вашу компанию | Новое название компании

Зачем переименовывать вашу компанию в

Существует множество причин, по которым компания может решить изменить свое название, но вот несколько общих факторов, которые помогут вам в процессе принятия решения:

Историческое название больше не соответствует вашим основным предложениям

Со временем компании растут, отрасли меняются - и ваш бизнес, возможно, вышел за рамки своего происхождения.Например, Sony когда-то была Токийской инженерной компанией по телекоммуникациям. Компания, которая начинала как Janus Payroll, возможно, выросла и стала предлагать широкий спектр бухгалтерских услуг. Не говоря уже о Джо Янусе, первоначальном основателе, который, возможно, ушел из компании десять лет назад. Если ваша компания переросла свое название, вероятно, пора создать новую.

Ваше имя сложно произносить, произносить по буквам и / или запоминать

В некоторых отраслях, например в юриспруденции и машиностроении, очень часто компания называет имя группы партнеров.Клиентам может быть очень сложно запомнить это, а имена трудно написать по буквам. Если вам нужно научить людей произносить ваше имя, меньше людей будут его произносить (или даже помнить), что затрудняет получение сарафанной рекламы.

Существуют настоящие компании с названиями Xobni, Svbtle, Kiip, Speesees, Hermes (произносится AIR-mez) и Cius (SEE-us), но вы можете представить себе, с какими трудностями сталкиваются их сотрудники каждый день, пытаясь рассказать свое имя потенциальным клиентам и поставщикам. , а клиенты?

Вас ничем не выделяют

Скучные, напыщенные имена, такие как «Специалисты по качеству обслуживания», «Точный учет», «1Stop Consulting» или «PBHS Architects», трудно найти в Интернете, потому что они не уникальны.

Чтобы понять, что я имею в виду, поищите в Google Star Consulting. Давай, я подожду.

Вы, наверное, только что нашли смехотворное количество компаний, называемых разновидностями Star Consulting. И вот только одна проблема с этим: представьте, что я встречаю кого-то на мероприятии, где я также встречаю довольно много других людей. К сожалению, я забываю большинство их имен ... но, к счастью, я помню, что одно из них было от Star Consulting, поэтому я гулю его, когда прихожу домой. Ой.

У вас есть проблемы с авторским правом

Это может быть проблемой, если ваше имя слишком распространено и может широко использоваться… например, Abacus Bookkeeping (компания, которая существует независимо в Вермонте, Калифорнии, Флориде, Кентукки и Юте только на первой странице результатов поиска).

Или, если у вас есть компания, использующая фамилию, вы также можете столкнуться с проблемами - в соответствии с законодательством США о товарных знаках имя, которое «в основном представляет собой просто фамилию», не может быть защищено как товарный знак без доказательства того, что оно «приобрело различимость». Наконец, вы, возможно, назвали свою компанию несколько лет назад без торговой марки, и к вам может обратиться юрист другой компании, заявив, что вы нарушаете их защищенное авторским правом название. Ой!

Если что-то из этого звучит знакомо или если у вас есть имя, которое удерживает вас от величия, которого вы стремитесь достичь, то пора внести изменения.

Как НЕ переименовывать компанию

Хотя заманчиво начать с того, чтобы спрашивать людей (членов команды, друзей, вашего супруга и т. Д.) Об идеях имен, которые им нравятся, бросать спагетти об стену и надеяться, что что-то прилипнет, вероятно, наименее эффективный способ назвать компанию. Часто этот путь приводит к слабым названиям, клише и злоупотреблениям (например, Abacus Bookkeeping или Star Consulting).

Более того, если вы привлечете несколько человек к созданию, обзору и выбору имени, вы, скорее всего, попадете в трясину ужасного обмена мнениями.Это включает в себя то, что людям не нравится (обычно каждое предложенное имя), а также людей, отстаивающих фаворит (что, шокирующе, обычно является тем именем, которое они придумали). Назначение комитетом приводит к потере внимания, нерешительности, задержкам, скомпрометированной работе и неудовлетворенности результатом. К сожалению, групповое мышление размывает любой уникальный результат, потому что «это звучит странно».

Лучший способ переименовать вашу компанию в

Когда мы работаем с нашими клиентами, у нас есть проверенный подход, в результате которого появляются отдельные имена, которые являются отражением бренда компании.Вот краткий обзор нашего процесса:

1. Проанализировать компанию

Первым шагом в любой инициативе по брендингу является четкое понимание компании: кто они, за что выступают и как они хотели бы представить свою компанию миру. Мы начинаем процесс переименования с обсуждения миссии компании, ее основных ценностей и большого видения - «почему», стоящего за бизнесом.

Тогда мы четко понимаем, что делает нашего клиента уникальным на рынке. Мы хотим знать: они самые умные? Высшее качество? Самый разрушительный? Самый надежный? Что отличает их от всех остальных? Твердое понимание выдающейся точки продаж (RSP) компании имеет решающее значение для выбора названия, которое идеально выражает их бренд.

2. Познакомьтесь с «окрестностями»

Теперь обратим наше внимание вовне. Наша команда проводит углубленный анализ конкурентной среды наших клиентов и их отрасли в целом - всех, с кем они могут соперничать за внимание своих клиентов. С какими еще именами они выступают и как их конкуренты говорят о себе? Что пытаются вызвать другие бренды и что, по их словам, отличает их от других? Мы начинаем думать о том, как название компании нашего клиента может выделить их в этом пространстве.Там, где все делают зигзаг, мы им помогаем.

Аналогичным образом мы обращаемся к их клиентам, чтобы получить представление о том, как они воспринимают компанию, бренд и услуги нашего клиента. Мы просим нашего клиента выбрать нескольких из своих лучших клиентов и проводим интервью с ними, спрашивая их, что им больше всего нравится в совместной работе. Почему они предпочли нашего клиента альтернативам? Что, по их мнению, делает их бизнес уникальным? Это может быть упражнение, открывающее глаза на истинную ценность, которую бизнес приносит миру, и может помочь определить направление названия компании.

3. Расскажите историю

Вооружившись глубоким пониманием компании нашего клиента и ее окружения, пора начать создавать историю своего бренда и то, как они хотели бы донести ее до своего имени. Кем они хотели бы быть в глазах своих клиентов, сотрудников, конкурентов, партнеров и всего мира?

Один из способов, которым Kinesis делает это, - это упражнение по архетипу. Это довольно сложная тема, заслуживающая отдельного поста в блоге, но пока представьте себе компанию в роли персонажа книги или фильма.Неужели это старый мудрый мистер Мияги, терпеливо наставляющий своих клиентов «наносить воск, воск снимать»? Или это герой в плаще, который в последний момент налетает, чтобы спасти клиентов от беды? Может быть, это мятежный Хан Соло, осмелившийся выступить против пресловутой Галактической Империи в своей отрасли, как Apple позиционировала себя против Microsoft.

Все мы эмоциональные покупатели, и компании из списка Fortune 100 знают это давно. Люди очень по-разному относятся к Monster vs. Mello Yello vs. Diet Coke, хотя все они являются безалкогольными напитками, принадлежащими Coca-Cola… и это частично связано с тем, что названия точно отражают эти эмоции.Изложение истории бренда - с помощью архетипа, на торговой встрече или на веб-сайте - является идеальной отправной точкой для определения эмоций, вызываемых, когда люди слышат название компании.

4. Создание имени

А теперь самое сложное. Мы берем всю собранную информацию о бизнесе наших клиентов (основы их бренда, конкурентная среда и история, которую мы рассказываем) и начинаем преобразовывать ее в название компании.

На этом этапе нужно учесть многое, включая происхождение корня, количество и ударение слогов, длину, звуки букв, орфографию, произношение, словесные ассоциации и т. Д.Не говоря уже о дополнительных внешних факторах, таких как доступные URL-адреса, наличие аналогичных имен в той же отрасли или географическом местоположении, а также наличие у них защищаемого товарного знака (для этого компания привлекает квалифицированного поверенного по товарным знакам).

5. Доработать и запустить

После того, как мы завершим все этапы процесса, мы сообщаем имя остальной части компании. Новое название имеет отчетливое звучание и ощущение - мы работаем над тем, чтобы внутренняя команда приняла его и поняла, как о нем говорить, прежде чем мы его публично представим.Мы также используем новое название как трамплин для дополнительных усилий по ребрендингу, таких как новый логотип, веб-сайт или маркетинговые материалы. Как только они будут завершены, мы реализуем грандиозный запуск нового имени и визуальной идентичности нашего клиента, помогая привлечь внимание к его компании.

Реальные примеры

Вот несколько примеров переименования, чтобы продемонстрировать возможности этого типа преобразования:

Искусство переименования бизнеса | Разведка

ЛОНДОН, Великобритания - Ранее в этом месяце Coach Inc., материнская компания Coach, Кейт Спейд и Стюарт Вайцман, переименованная в Tapestry Inc. Хотя новости, возможно, обошли стороной потребителей ее брендов и мало повлияют на структуру компании, изменение названия знаменует новую эру для бизнеса.

Ключевой мотивацией было избежать путаницы. «У нас была ситуация, когда у нас было одно и то же название компании и название потребительского бренда», - говорит Виктор Луис, исполнительный директор группы. «С приобретением Стюарта Вайцмана и Кейт Спейд у вас все еще оставалась Coach Inc.теперь она также была материнской компанией двух других брендов, но представляла только один из трех брендов ». Когда в мае компания приобрела Kate Spade, Луис говорит, что некоторые потребители думали, что бренд Coach поглощает Kate Spade.

Изменение названия также призвано сигнализировать Уолл-Стрит, что компания является платформой для роста для ее индивидуальных брендов-членов, и что группа уже начала торговаться как «TPR» на Нью-Йоркской фондовой бирже. «Гобелен олицетворял идею индивидуальности и способности брендов жить и выражать себя, но при этом оставаться на одной платформе и разделять ценности», - утверждает Луис.«Я не знаю, возникнет ли ситуация, когда мы переименуем бренд», - говорит он об отдельных компаниях. «Мы бы никогда этого не сделали. Это очень ясно о корпоративных изменениях. Мы не первые и не последние ».

Это новое название - это больше, чем просто изменение масштабов или деятельности, оно отражает новую идентичность группы и нашу корпоративную культуру.

Действительно, смена названия компании не редкость и происходит по разным причинам. Google переименовал себя в Alphabet в 2015 году, отчасти для того, чтобы компания могла сообщать Уолл-стрит о состоянии своего основного поискового бизнеса отдельно от других подразделений.В 2013 году PPR (Pinault-Printemps-Redoute) переименовала себя в Kering, чтобы продемонстрировать свою новую ориентацию на секторы роскоши и спорта, отказ от дистрибуции и «заботливый» подход к развитию брендов, а также признание корней компании. во французском регионе Бретань («Кер» означает дом в Бретоне).

«Изменение нашей идентичности - логичный и необходимый результат трансформации группы», - сказал тогда председатель и главный исполнительный директор Франсуа-Анри Пино. «Это больше, чем просто изменение масштабов или деятельности, которое отражает новое название, оно выражает новую идентичность группы и нашу корпоративную культуру." Это сработало; Сегодня новое имя настолько широко распространено, что оно даже появилось в виде логотипа на толстовках Balenciaga, как свидетельство знающих потребителей.

По словам Дэвида Моуэрса, исполнительного директора по стратегии брендингового агентства Carbone Smolan Agency (CSA), который помог организовать смену названия Coach Inc. всего за семь месяцев, есть несколько шагов для переименования бренда. «Мы строим стратегическую основу, на которой мы можем построить имя», - объясняет он. «Мы определяем три аудитории, которым будет соответствовать название: инвесторы, сотрудники и другие бренды.«Самая легкая часть, - говорит он, - это придумывать имена; Задача состоит в том, чтобы найти тот, который клиент одобряет и доступен для регистрации товарного знака, домена веб-сайта и управления социальными сетями.

Мы определяем три аудитории, которым будет соответствовать имя: инвесторы, сотрудники и другие бренды.

«В основном мы работаем с крупными мировыми брендами, поэтому глобальный означает локальный», - добавляет он. «Мы должны провести обыск. Есть ли человек, который делает шляпы в Лондоне или кто-то, занимающийся производством одежды в Юго-Восточной Азии, уже занимается маркетингом под этим именем? В алфавите так много букв и слов, и вы можете гарантировать, что кто-то уже продумал все возможности.

«Мы никогда не рекомендуем [менять имя] легкомысленно», - говорит Эмили Хейворд, партнер-основатель нью-йоркской брендинговой компании Red Antler. «В тех случаях, когда мы переименовали, это обычно происходит по серьезной причине - когда компании хотят переименовать его, потому что [его название] каким-то образом сдерживает их. Он может больше не описывать то, что они делают, или, как правило, есть проблема, которую нам нужно решить ». Хейворд приводит пример компании, выходящей на американский рынок с названием, которое можно интерпретировать как расистское.Идея, по ее словам, в том, что лучше, чтобы имя было нейтральным и неброским, чем оскорбительным или оскорбительным.

Многие бренды потребительской моды изменили названия по прихоти вновь прибывших креативных директоров: от Ив Сен-Лорана, ставшего Saint Laurent Paris под руководством Эди Слимана, до Calvin Klein Collection, трансформировавшейся в Calvin Klein 205W39NYC под руководством Рафа Симонса. Однако корпоративные переименования редко влияют на восприятие потребителей.

С точки зрения рецепта успеха, в общих чертах следует учитывать четыре фактора

«С точки зрения рецепта успеха, в широком смысле необходимо учитывать четыре фактора», - говорит Джемма Эллиот, глобальный руководитель отдела контента в брендовое агентство Wolff Olins.«[Есть] семантическая ценность: передает ли оно правильную идею или отношение? Стратегическое влияние: соответствует ли оно бизнес-целям? Фонетическая структура: легко ли запомнить и сказать? И, наконец, доступность: можно ли владеть им на законных основаниях? »

Самыми проблемными названиями могут быть те, которые трудно произносить или писать по буквам, но другие эксперты говорят, что это не всегда самый важный аспект компании. «Именование - это то, о чем все задумываются», - говорит Хейворд. «Они хотят, чтобы имя рассказывало всю их историю, и они думают, что это имя является ответом, но на самом деле это не так.Есть несколько очень успешных предприятий с нелепыми названиями ». Однако, если когда-либо было указание на то, насколько это может найти отклик у аудитории, Эллиот отмечает, что, когда производитель хлопьев Kellogg's переименовал Coco Pops в Choco Krispies, более миллиона человек обратились к компании с петицией с просьбой восстановить первоначальное название.

«Имя никогда не принесет успеха или не станет решением ваших проблем», - добавляет Хейворд. «Цель в том, чтобы это не одна из ваших проблем». К тому же, если переименование действительно удачно, вы даже не вспомните, что это произошло.

Статьи по теме
:

Виктор Луис о том, почему Coach Inc стала Tapestry

Почему PPR сменила название на Kering?

.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ