Плюсы рекламы в интернете: Плюсы и минусы рекламы в интернете

Плюсы рекламы в интернете: Плюсы и минусы рекламы в интернете

Содержание

Основные плюсы и минусы рекламы на телевидении

В XXI веке вся человеческая деятельность находится в тесной связи с рекламой. Реклама играет особую роль в мировой экономике. С помощью коммерческой рекламы, можно обратить внимание покупателей, на товар или услугу с низким спросом. Инструменты рекламы используются не только для увеличения продаж. Это особый вид воздействия на людей, успешно применяемый в социальных и даже политических целях, для формирования у населения необходимого мнения.

Особенности ТВ-рекламы

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Первая в мире ТВ-реклама была продемонстрирована 1 июля 1941 года, на одном из каналов американского телевидения. Первый показ был удачно спланирован. Видеоролик, рекламирующий наручные часы, был показан в самое активное время просмотра телевидения, до начала трансляции бейсбольного матча.

ТВ-реклама имеет особое воздействие на людей. Она способна затронуть их эмоции и даже чувства, а перед другими видами продвижения продукта, имеет ряд положительных моментов. Но все же, реклама на телевидении не исключена и отрицательных сторон. Все преимущества и недостатки этого вида продвижения рассмотрены ниже.

Преимущества телерекламы

  • Эффективность. Рекламные видеоролики более запоминающиеся, они позволяют широко использовать все возможности телевидения. Для записи роликов приглашаются известные личности, используются популярные композиции. Все это, в сочетании с ярким изображением, способно надолго засесть в памяти зрителей. Увидев изображение с рекламируемым продуктом, у человека проявляются положительные ассоциации, благодаря яркому рекламному ролику.
  • Большой охват. Вещание современного телевидения, имеет колоссальные территориальные масштабы. Ни один вид продвижения, не сможет охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов, чем ТВ-показы.
  • Целевая аудитория. С помощью телевидения, можно легко найти целевую аудиторию продукта. Например, учитывая время суток показа рекламы, во время определенных передач или на специализированных каналах, имеющих тематику, близкую к продвигаемому товару. Руководство ТВ-каналов следит за своими рейтингами, поэтому реклама, во время правильно подобранной ТВ-передачи, способна завлечь целевых клиентов.
  • Контроль времени. Еще одним преимуществом телевидения является то, что есть возможность контролировать длительность рекламы. Люди легче воспринимают информацию в умеренных объемах, поэтому рекламные ролики обычно не превышают 30 секунд. В зависимости от характера и важности информации, можно увеличивать время для большей продуктивности.
  • Гибкость выбора. Рекламодатели, не имеющие возможность или просто нежелающие записывать рекламные ролики, могут использовать как вариант продвижения своего товара, телевизионное объявление. Передача информации посредством телетекста, дикторов или бегущей строки. Что принесет большую пользу, если запускать ее во время передач с целевой аудиторией.
  • Горящие продажи. Телевидение дает возможность онлайн-продаж во время показа рекламы. Это позволяет не упустить, так называемых, горячих клиентов. Товар демонстрируется со всеми преимуществами и непосредственно на экране, выводится телефонный номер, для связи с рекламодателем. Удобство состоит в том, что у покупателей есть возможность приобрести товар, не выходя из дома.

Недостатки рекламы на телевидении

  • Большие затраты. Стоимость изготовления рекламного видеоролика высокого качества исчисляется в тысячах евро. Существуют и бюджетные варианты. Но, как правило, дешевая реклама обладает плохим качеством и относится к категории реклам низшего сорта. Производит соответственное впечатление о товаре. Помимо затрат на изготовление, основную долю расходов, несет оплата за размещение ролика на ТВ-каналах. Минимальная стоимость одного 30 секундного показа на Федеральных каналах, начинается от 1 тысячи долларов. Показов за день может быть несколько, соответственно, цена тоже растет. Не каждый рекламодатель может позволить себе такие расходы.
  • Временные ограничения. Как уже было изложено, длительность среднего рекламного ролика в среднем занимает 30 секунд. Акцент делается на основных качествах товара, и не всегда удается раскрыть все преимущества перед аналогичными продуктами.
  • Негативное отношение. Телевизионные каналы для увеличения стоимости рекламы, вставляют ролики во время телепремьер или популярных телепроектов. Эфирная сетка перегружена рекламой, создает навязчивый эффект, что вызывает неодобрительную реакцию телезрителей.
  • Отсутствие контроля. Невозможно проконтролировать поведение человека, во время показа рекламы на ТВ. Многие попросту переключают на другой канал.
  • Конкуренция. Рынок товаров и услуг в современном мире, очень обширен. Каждый день появляются новые производители, желающие выдвинуть свой товар в топы. С рекламой на телевидении, происходит то же самое. Рекламодатели, со схожими товарами, борются за самое просматриваемое эфирное время. Выделиться среди них помогут оригинальность рекламного ролика, на что нужны большие средства.
  • Популяризация интернета. С каждым днем пользователей интернета растет все больше и больше. По статистике, к ним относятся молодое поколение людей. Основной контингент телезрителей, это люди зрелого возраста. Возможности, которые дает интернет-пространство, отвечает всем требованиям современного общества. Быстрый темп жизни, не дает возможности проводить большое количество времени за телевизором, а интернет позволяет просмотреть записи любимых фильмов или передач без назойливой рекламы во время просмотра.

Подводя итоги

Все виды продвижения имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Подводя итог между плюсами и минусами рекламы на телевидении, становится очевиден тот факт, что они абсолютно равны между собой. Наилучшим вариантом продвижение продукта, является использование нескольких способов одновременно, для усиления эффекта продаж.

Что касается сложившейся ситуации, когда из-за интернета количество телезрителей снижается, то со временем это приведет к тому, что телевидение перейдет на новый этап развития. А вместе с ним, соответственно, получит новые возможности и реклама.

Похожие записи

Недостатки Интернет-рекламы

Достоинства Интернет-рекламы

Реклама в Интернете уже стала необходимостью для современных предприятий, особенно тех, которые ведут бизнес за пределами своих торговых точек. Люди используют Интернет не только для развлечения или поиска информации, но и слушают радио, сморят телепередачи, читают журналы и газеты. Пользователи обращаются к Интернету практически в любой ситуации, что открывает обширные возможности для таргетированных рекламных кампаний.

Однако, при всех достоинствах, у Интернет-рекламы есть и недостатки.

Недостатки Интернет-рекламы

  • Общедоступность маркетинговых материалов. Одним из недостатков рекламы в Интернете является то, что маркетинговые материалы рекламодателя будут автоматически доступны к копированию любому человеку в мире, вне зависимости от правовых последствий. Логотипы, изображения и торговые марки могут быть скопированы и использованы в коммерческих целях, или даже с целью оклеветать компанию рекламодателя. Это выгодно отличает от Интернет рекламы рекламу в традиционных СМИ, где материалы невозможно скопировать.
  • Недоверие пользователей. Из-за обилия историй о мошенничестве в сети (которое, действительно, имеет место быть) с одной стороны, и особого менталитета и образа мышления наших пользователей – с другой, многие потребители настороженно относятся к онлайн-покупкам.
  • Высокая конкуренция. Если в традиционных СМИ конкуренция ограничивается присутствием в рекламоносителе отдельных конкурентных брендов, то в Интернет-пространстве пользователю доступны практически все организации, предоставляющие схожие товары и услуги, что затрудняет выбор потребителя и требует от рекламодателя глубокого знания психологии рекламы и механизмов принятия решения о покупке.
  • Баннерная слепота. Огромное количество рекламы в Интернете приводит к тому, что пользователи просто перестают замечать её, так как у них вырабатывается так называемая "баннерная слепота". Это значительно уменьшает фактический отклик от рекламы в Интернете. Выходом могут стать нетрадиционные креативные рекламные решения, которые обращают на себя внимание.
  • Технические препятствия. Многие пользователи считают рекламу в Интернете чересчур навязчивой, поэтому устанавливают различные расширения для браузеров, такие как Adblock Plus, которые блокируют всплывающие окна и предотвращают показы объявлений так, как это было задумано рекламодателями. Технологически подкованные потребители все чаще используют эти методы, чтобы ограничить показы рекламы.
  • Скорость соединения. Скорость Интернета также может стать ограничивающим фактором, так как рекламный контент может просто не загрузиться или слишком долго загружаться. С развитием Интернет-технологий и ростом доступности подключения эта проблема отходит на второй план, но всё таки её следует учитывать при разработке рекламной кампании в Интернете.

Готовые работы на аналогичную тему

Пример 1

Например, фармакологическая компания, продвигающая в сети средства от сердечных болезней ориентируется на пользователей пожилого возраста с небольшими бюджетами на Интернет-услуги и, соответственно, низкой скоростью соединения.

Следует заметить, что всего несколько лет назад перечень недостатков Интернет-рекламы был бы гораздо шире, но благодаря развитию Интернет - и маркетинговых технологий многие из них оказались решены и не актуальны на сегодняшний день. Не трудно предположить, что в ближайшее время специалистами будет найдено решение и для большинства перечисленных в статье проблем, но не исключено и появление новых.

Замечание 1

Недостатки Интернет-рекламы целесообразно рассматривать не как причины отказаться от продвижения в Интернете, а как факторы, которые следует учесть при разработке рекламного контента и кампаний.

традиционная реклама или реклама в интернете?

Традиционная реклама или реклама в интернете?

Условно рекламные каналы привлечения целевой аудитории можно разделить на два типа: традиционная реклама — офлайн канал и интернет-реклама — онлайн канал.

К рекламе в интернете относятся: контекстная реклама в поисковых системах и медийных сетях, реклама в социальных сетях, размещение публикаций на тематических источниках, размещение информации в интернет-каталогах, справочниках, картах и др.

Традиционная реклама — это реклама вне сети интернет: баннеры на улицах, статьи в СМИ, реклама на ТВ и радио, листовки, буклеты и многое другое.

Традиционная и интернет-реклама могут взаимодействовать друг с другом и давать хорошие результаты при наличии маркетинговой стратегии и грамотной ее реализации. Для этого необходимо понимать особенности каждого канала, их преимущества и недостатки, а также иметь возможность корректно оценивать и правильно интерпретировать полученные результаты.

Плюсы и минусы онлайн и офлайн рекламы

Разберем плюсы и минусы офлайн и онлайн рекламы в разрезе таких параметров, как показ рекламных сообщений целевой аудитории, скорость запуска рекламы, возможность корректировки рекламных сообщений, оценка результата рекламных кампаний.

Показ рекламных сообщений целевой аудитории

Показ рекламных сообщений нужной аудитории по конкретному запросу — это одно из главных преимуществ интернет-рекламы. Так как в интернете у нас есть возможность анализировать аудиторию по различным характеристикам, понимать ее интересы и предпочтения в режиме реального времени. Такое преимущество позволит быстрее реагировать на любые изменения и всегда иметь актуальное предложение для ваших клиентов. Инструменты таргетинга интернет-рекламы позволят вам выделить круг людей, которые смогут увидеть вашу рекламу, по многим параметрам: возраст, пол, место проживания, интересы и т. д. В то время как огромный баннер на центральной улице города увидят десятки или сотни человек, но только небольшая их часть заинтересуется рекламируемым товаром. Более того, на щит могут и вовсе не обратить внимания.

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Скорость запуска рекламы

Запустить рекламу в интернете, например, контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях, можно за несколько часов и с минимальным бюджетом, конечно, если речь не идет о высокой конкуренции на рынке и желании получить максимальную эффективность от этой самой рекламы.

Для запуска традиционной рекламы всегда необходимо больше времени и ресурсов. Например, для того чтобы разместить рекламный щит, нужно потратить время на поиск необходимого рекламного места и согласовать условия размещения, разработать и согласовать дизайн-макет баннера, напечатать и проконтролировать качество, транспортировать и произвести монтажные работы. В любом случае потребуется обращаться в специализированные рекламные агентства, а может и в несколько сразу, что значительно повлияет и на стоимость и сроки работ.

Возможность корректировки рекламных сообщений

Представьте, что вы обнаружили опечатку в статье о вашей компании в газете, либо вы решили продлить сроки акции, размещенные на рекламном щите, но, чтобы исправить информацию на баннере вам потребуется несколько дней, а в вышедшем тираже газет и вовсе уже ничего не изменить.

В интернете же информацию на сайте или текст рекламного объявления можно заменить за считанные минуты. Это является весомым преимуществом онлайн рекламы, которое позволяет экономить время и деньги, а также снижать возможные риски.

Оценка результата рекламных кампаний

Представим, что вы разместили рекламу на огромном щите на центральной улице или в газете, или раздали 1000 листовок — вы все равно не узнаете точных данных: сколько человек увидели ваши объявления, кто эти люди и отправились ли они за покупкой после увиденной рекламы. А если пожелаете все-таки узнать, то сбор этих данных потребует огромных ресурсов, а сами данные будут неточны и иметь большие статистические погрешности, особенно при одновременной рекламе в нескольких источниках или разными способами.

В онлайн рекламе существует большое количество инструментов по отслеживанию эффективности рекламных кампаний и, как следствие, возможность совершенствовать рекламную кампанию в процессе. Например, с помощью интернет-систем статистики, таких как Яндекс. Метрика или Google Analytics, вы можете получить детальный и точный отчет о переходах по рекламе, о заказах, оформленных на сайте, о социально-демографических характеристиках клиентов и многом другом, а более современные инструменты сквозной аналитики, интегрированные с CRM, позволят вам дополнительно узнать еще и то, что клиент купил на сайте или в торговых точках и, в какой стадии находится его заказ.

Что лучше?

Как мы видим, традиционная реклама постепенно становится малоэффективной, уступая место современным инструментам интернет-рекламы.

Тем не менее при запуске кампании нужно учитывать особенности вашего товара или услуги, характеристики потенциальных потребителей, так как залог успешного продвижения — это гармоничная комбинация онлайн и офлайн инструментов, где каждый из них решает свою задачу и по-своему полезен.

Обратившись к специалистам компании «АБМ» вы получите: