Плюсы рекламы в интернете: Плюсы и минусы рекламы в интернете

Содержание

Основные плюсы и минусы рекламы на телевидении

В XXI веке вся человеческая деятельность находится в тесной связи с рекламой. Реклама играет особую роль в мировой экономике. С помощью коммерческой рекламы, можно обратить внимание покупателей, на товар или услугу с низким спросом. Инструменты рекламы используются не только для увеличения продаж. Это особый вид воздействия на людей, успешно применяемый в социальных и даже политических целях, для формирования у населения необходимого мнения.

Особенности ТВ-рекламы

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Первая в мире ТВ-реклама была продемонстрирована 1 июля 1941 года, на одном из каналов американского телевидения. Первый показ был удачно спланирован. Видеоролик, рекламирующий наручные часы, был показан в самое активное время просмотра телевидения, до начала трансляции бейсбольного матча.

ТВ-реклама имеет особое воздействие на людей. Она способна затронуть их эмоции и даже чувства, а перед другими видами продвижения продукта, имеет ряд положительных моментов. Но все же, реклама на телевидении не исключена и отрицательных сторон. Все преимущества и недостатки этого вида продвижения рассмотрены ниже.

Преимущества телерекламы

Эффективность. Рекламные видеоролики более запоминающиеся, они позволяют широко использовать все возможности телевидения. Для записи роликов приглашаются известные личности, используются популярные композиции. Все это, в сочетании с ярким изображением, способно надолго засесть в памяти зрителей. Увидев изображение с рекламируемым продуктом, у человека проявляются положительные ассоциации, благодаря яркому рекламному ролику.

Большой охват. Вещание современного телевидения, имеет колоссальные территориальные масштабы. Ни один вид продвижения, не сможет охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов, чем ТВ-показы.
Целевая аудитория. С помощью телевидения, можно легко найти целевую аудиторию продукта. Например, учитывая время суток показа рекламы, во время определенных передач или на специализированных каналах, имеющих тематику, близкую к продвигаемому товару. Руководство ТВ-каналов следит за своими рейтингами, поэтому реклама, во время правильно подобранной ТВ-передачи, способна завлечь целевых клиентов.
Контроль времени. Еще одним преимуществом телевидения является то, что есть возможность контролировать длительность рекламы. Люди легче воспринимают информацию в умеренных объемах, поэтому рекламные ролики обычно не превышают 30 секунд. В зависимости от характера и важности информации, можно увеличивать время для большей продуктивности.

Гибкость выбора. Рекламодатели, не имеющие возможность или просто нежелающие записывать рекламные ролики, могут использовать как вариант продвижения своего товара, телевизионное объявление. Передача информации посредством телетекста, дикторов или бегущей строки. Что принесет большую пользу, если запускать ее во время передач с целевой аудиторией.
Горящие продажи. Телевидение дает возможность онлайн-продаж во время показа рекламы. Это позволяет не упустить, так называемых, горячих клиентов. Товар демонстрируется со всеми преимуществами и непосредственно на экране, выводится телефонный номер, для связи с рекламодателем. Удобство состоит в том, что у покупателей есть возможность приобрести товар, не выходя из дома.

Недостатки рекламы на телевидении

Большие затраты. Стоимость изготовления рекламного видеоролика высокого качества исчисляется в тысячах евро. Существуют и бюджетные варианты. Но, как правило, дешевая реклама обладает плохим качеством и относится к категории реклам низшего сорта. Производит соответственное впечатление о товаре. Помимо затрат на изготовление, основную долю расходов, несет оплата за размещение ролика на ТВ-каналах. Минимальная стоимость одного 30 секундного показа на Федеральных каналах, начинается от 1 тысячи долларов. Показов за день может быть несколько, соответственно, цена тоже растет. Не каждый рекламодатель может позволить себе такие расходы.

Временные ограничения. Как уже было изложено, длительность среднего рекламного ролика в среднем занимает 30 секунд. Акцент делается на основных качествах товара, и не всегда удается раскрыть все преимущества перед аналогичными продуктами.
Негативное отношение. Телевизионные каналы для увеличения стоимости рекламы, вставляют ролики во время телепремьер или популярных телепроектов. Эфирная сетка перегружена рекламой, создает навязчивый эффект, что вызывает неодобрительную реакцию телезрителей.

Отсутствие контроля. Невозможно проконтролировать поведение человека, во время показа рекламы на ТВ. Многие попросту переключают на другой канал.
Конкуренция. Рынок товаров и услуг в современном мире, очень обширен. Каждый день появляются новые производители, желающие выдвинуть свой товар в топы. С рекламой на телевидении, происходит то же самое. Рекламодатели, со схожими товарами, борются за самое просматриваемое эфирное время. Выделиться среди них помогут оригинальность рекламного ролика, на что нужны большие средства.
Популяризация интернета. С каждым днем пользователей интернета растет все больше и больше. По статистике, к ним относятся молодое поколение людей. Основной контингент телезрителей, это люди зрелого возраста. Возможности, которые дает интернет-пространство, отвечает всем требованиям современного общества. Быстрый темп жизни, не дает возможности проводить большое количество времени за телевизором, а интернет позволяет просмотреть записи любимых фильмов или передач без назойливой рекламы во время просмотра.

Подводя итоги

Все виды продвижения имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Подводя итог между плюсами и минусами рекламы на телевидении, становится очевиден тот факт, что они абсолютно равны между собой. Наилучшим вариантом продвижение продукта, является использование нескольких способов одновременно, для усиления эффекта продаж.

Что касается сложившейся ситуации, когда из-за интернета количество телезрителей снижается, то со временем это приведет к тому, что телевидение перейдет на новый этап развития. А вместе с ним, соответственно, получит новые возможности и реклама.

Недостатки Интернет-рекламы

Достоинства Интернет-рекламы

Реклама в Интернете уже стала необходимостью для современных предприятий, особенно тех, которые ведут бизнес за пределами своих торговых точек. Люди используют Интернет не только для развлечения или поиска информации, но и слушают радио, сморят телепередачи, читают журналы и газеты. Пользователи обращаются к Интернету практически в любой ситуации, что открывает обширные возможности для таргетированных рекламных кампаний.

Однако, при всех достоинствах, у Интернет-рекламы есть и недостатки.

Недостатки Интернет-рекламы

Общедоступность маркетинговых материалов. Одним из недостатков рекламы в Интернете является то, что маркетинговые материалы рекламодателя будут автоматически доступны к копированию любому человеку в мире, вне зависимости от правовых последствий. Логотипы, изображения и торговые марки могут быть скопированы и использованы в коммерческих целях, или даже с целью оклеветать компанию рекламодателя. Это выгодно отличает от Интернет рекламы рекламу в традиционных СМИ, где материалы невозможно скопировать.

Недоверие пользователей. Из-за обилия историй о мошенничестве в сети (которое, действительно, имеет место быть) с одной стороны, и особого менталитета и образа мышления наших пользователей – с другой, многие потребители настороженно относятся к онлайн-покупкам.
Высокая конкуренция. Если в традиционных СМИ конкуренция ограничивается присутствием в рекламоносителе отдельных конкурентных брендов, то в Интернет-пространстве пользователю доступны практически все организации, предоставляющие схожие товары и услуги, что затрудняет выбор потребителя и требует от рекламодателя глубокого знания психологии рекламы и механизмов принятия решения о покупке.

Баннерная слепота. Огромное количество рекламы в Интернете приводит к тому, что пользователи просто перестают замечать её, так как у них вырабатывается так называемая «баннерная слепота». Это значительно уменьшает фактический отклик от рекламы в Интернете. Выходом могут стать нетрадиционные креативные рекламные решения, которые обращают на себя внимание.
Технические препятствия. Многие пользователи считают рекламу в Интернете чересчур навязчивой, поэтому устанавливают различные расширения для браузеров, такие как Adblock Plus, которые блокируют всплывающие окна и предотвращают показы объявлений так, как это было задумано рекламодателями. Технологически подкованные потребители все чаще используют эти методы, чтобы ограничить показы рекламы.
Скорость соединения. Скорость Интернета также может стать ограничивающим фактором, так как рекламный контент может просто не загрузиться или слишком долго загружаться. С развитием Интернет-технологий и ростом доступности подключения эта проблема отходит на второй план, но всё таки её следует учитывать при разработке рекламной кампании в Интернете.

Готовые работы на аналогичную тему

Пример 1

Например, фармакологическая компания, продвигающая в сети средства от сердечных болезней ориентируется на пользователей пожилого возраста с небольшими бюджетами на Интернет-услуги и, соответственно, низкой скоростью соединения.

Следует заметить, что всего несколько лет назад перечень недостатков Интернет-рекламы был бы гораздо шире, но благодаря развитию Интернет — и маркетинговых технологий многие из них оказались решены и не актуальны на сегодняшний день. Не трудно предположить, что в ближайшее время специалистами будет найдено решение и для большинства перечисленных в статье проблем, но не исключено и появление новых.

Замечание 1

Недостатки Интернет-рекламы целесообразно рассматривать не как причины отказаться от продвижения в Интернете, а как факторы, которые следует учесть при разработке рекламного контента и кампаний.

традиционная реклама или реклама в интернете?

Традиционная реклама или реклама в интернете?

Условно рекламные каналы привлечения целевой аудитории можно разделить на два типа: традиционная реклама — офлайн канал и интернет-реклама — онлайн канал.

К рекламе в интернете относятся: контекстная реклама в поисковых системах и медийных сетях, реклама в социальных сетях, размещение публикаций на тематических источниках, размещение информации в интернет-каталогах, справочниках, картах и др.

Традиционная реклама — это реклама вне сети интернет: баннеры на улицах, статьи в СМИ, реклама на ТВ и радио, листовки, буклеты и многое другое.

Традиционная и интернет-реклама могут взаимодействовать друг с другом и давать хорошие результаты при наличии маркетинговой стратегии и грамотной ее реализации. Для этого необходимо понимать особенности каждого канала, их преимущества и недостатки, а также иметь возможность корректно оценивать и правильно интерпретировать полученные результаты.

Плюсы и минусы онлайн и офлайн рекламы

Разберем плюсы и минусы офлайн и онлайн рекламы в разрезе таких параметров, как показ рекламных сообщений целевой аудитории, скорость запуска рекламы, возможность корректировки рекламных сообщений, оценка результата рекламных кампаний.

Показ рекламных сообщений целевой аудитории

Показ рекламных сообщений нужной аудитории по конкретному запросу — это одно из главных преимуществ интернет-рекламы. Так как в интернете у нас есть возможность анализировать аудиторию по различным характеристикам, понимать ее интересы и предпочтения в режиме реального времени. Такое преимущество позволит быстрее реагировать на любые изменения и всегда иметь актуальное предложение для ваших клиентов. Инструменты таргетинга интернет-рекламы позволят вам выделить круг людей, которые смогут увидеть вашу рекламу, по многим параметрам: возраст, пол, место проживания, интересы и т. д. В то время как огромный баннер на центральной улице города увидят десятки или сотни человек, но только небольшая их часть заинтересуется рекламируемым товаром. Более того, на щит могут и вовсе не обратить внимания.

Таргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Скорость запуска рекламы

Запустить рекламу в интернете, например, контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях, можно за несколько часов и с минимальным бюджетом, конечно, если речь не идет о высокой конкуренции на рынке и желании получить максимальную эффективность от этой самой рекламы.

Для запуска традиционной рекламы всегда необходимо больше времени и ресурсов. Например, для того чтобы разместить рекламный щит, нужно потратить время на поиск необходимого рекламного места и согласовать условия размещения, разработать и согласовать дизайн-макет баннера, напечатать и проконтролировать качество, транспортировать и произвести монтажные работы. В любом случае потребуется обращаться в специализированные рекламные агентства, а может и в несколько сразу, что значительно повлияет и на стоимость и сроки работ.

Возможность корректировки рекламных сообщений

Представьте, что вы обнаружили опечатку в статье о вашей компании в газете, либо вы решили продлить сроки акции, размещенные на рекламном щите, но, чтобы исправить информацию на баннере вам потребуется несколько дней, а в вышедшем тираже газет и вовсе уже ничего не изменить.

В интернете же информацию на сайте или текст рекламного объявления можно заменить за считанные минуты. Это является весомым преимуществом онлайн рекламы, которое позволяет экономить время и деньги, а также снижать возможные риски.

Оценка результата рекламных кампаний

Представим, что вы разместили рекламу на огромном щите на центральной улице или в газете, или раздали 1000 листовок — вы все равно не узнаете точных данных: сколько человек увидели ваши объявления, кто эти люди и отправились ли они за покупкой после увиденной рекламы. А если пожелаете все-таки узнать, то сбор этих данных потребует огромных ресурсов, а сами данные будут неточны и иметь большие статистические погрешности, особенно при одновременной рекламе в нескольких источниках или разными способами.

В онлайн рекламе существует большое количество инструментов по отслеживанию эффективности рекламных кампаний и, как следствие, возможность совершенствовать рекламную кампанию в процессе. Например, с помощью интернет-систем статистики, таких как Яндекс. Метрика или Google Analytics, вы можете получить детальный и точный отчет о переходах по рекламе, о заказах, оформленных на сайте, о социально-демографических характеристиках клиентов и многом другом, а более современные инструменты сквозной аналитики, интегрированные с CRM, позволят вам дополнительно узнать еще и то, что клиент купил на сайте или в торговых точках и, в какой стадии находится его заказ.

Что лучше?

Как мы видим, традиционная реклама постепенно становится малоэффективной, уступая место современным инструментам интернет-рекламы.

Тем не менее при запуске кампании нужно учитывать особенности вашего товара или услуги, характеристики потенциальных потребителей, так как залог успешного продвижения — это гармоничная комбинация онлайн и офлайн инструментов, где каждый из них решает свою задачу и по-своему полезен.

Обратившись к специалистам компании «АБМ» вы получите:

Плюсы и минусы интернет-рекламы – опрос cобственников бизнеса
«Про бизнес.» поинтересовался у собственников белорусских компаний, работающий в разных секторах, что дает им реклама в Интернете, как именно они рекламируются и какие минусы видят в этом канале продвижения.
Фото с сайта wallspaper.ru
Павел Астапеня
Учредитель и руководитель агентства недвижимости «Эксперт»
– В своей работе я использую две возможности интернет-рекламы – баннерную и размещение статей.
Для меня, как предпринимателя, преимущества Интернета следующие:
1. Большой охват аудитории (сегодня на интернет-каналы приходится около 80% продаж в недвижимости).
2. Скорость размещения. Нет необходимости куда-то ездить, что-то согласовывать, заказывать печать и где-то физически размещать рекламу. Все можно сделать не вставая из-за компьютера.
3. Относительная дешевизна отдельных видов интернет-рекламы в части привлечения клиента (при одинаковом результате от размещения в Интернете и офлайн).
Однако есть и минус. КПД интернет-рекламы, на мой субъективный взгляд, падает. Чтобы сохранить его хотя бы на прежнем уровне, нужно прибегать к дополнительному размещению, к примеру, билборда и баннера на специализированном сайте.
В Беларуси, на мой взгляд, интернет-реклама будет развиваться качественно. То есть это будет не просто размещение давно известных форматов – рекламного баннера или статьи, а что-то более умное. Например, уже сейчас есть сервисы, позволяющие отслеживать активность человека в соцсетях и предлагать ему то, чем он интересовался.
Алексей Ивасюк
Основатель компании «Гармония уюта»
(производство, монтаж и установка натяжных потолков)
– Плюс в том, что можно проанализировать все показатели эффективности рекламы, и, сделав выводы, подкорректировать их. Например, менять рекламные тексты, места размещения, показ рекламы для определенной аудитории и т.д.
И поэтому, по-сути, появляется возможность влиять на эффективность продвижения. Данные интернет-статистики прозрачны, разнообразны и доступ к ним прост. Мы можем видеть, сколько людей отреагировало на рекламу, сколько времени провел на сайте человек, сколько страниц он посмотрел и целевых действий (кликов, заполнений форм заказов и т.д.) совершил.
Фото с сайта techeconomy.it
Еще одно преимущество – относительная дешевизна по сравнению с другими каналами продвижения. Я сравниваю такие виды рекламы, как контекстная, тизеры, баннеры с размещением в газетах, журналах, на билбордах.
Основной минус связан с ценой: ставки в контекстной рекламе растут. Это происходит потому, что рекламодатели вынуждены бороться на аукционе за хорошие рекламные позиции. Конкуренция растет.
Еще один минус – необходимы некоторые технические знания. Например, умение работать в программах для размещения контекстной рекламы и контроля за ходом кампании. Или, например, нужно знать такие специфические вещи, как ретаргетинг – когда вы можете показывать рекламу потенциальным клиентам, которые когда-то заходили на ваш сайт, но не совершили нужных вам действий.
Дмитрий Лейчик
Партнер и исполнительный директор «Корпорации М8»
– Интернет-реклама будет расти: она до сих пор дешевле большинства других каналов. При этом она более эффективна и лучше таргетируется на конкретную аудиторию.
В понятие интернет-рекламы я вкладываю все публикации рекламного и PR-характера, которые мы размещаем в Сети. Для нас сегодня это один из трех главных каналов продвижения.
Главные преимущества Интернета:
Широта охвата
Доступность для продавца
Измеримость. Есть способы оценить конверсию. Это позволяет четко понять, сколько стоит привлечение одного покупателя. Следовательно, можно соотнести эту стоимость со средним чеком, доходностью и начинать осознанно управлять экономической эффективностью бизнеса.
М8 обслуживает три группы покупателей: дилеров, корпоративных конечных потребителей (юрлиц) и физлиц. Интернет лучше всего работает с последними двумя.
Юрлица. Они часто самостоятельно ищут поставщиков. И делают это через Интернет. SEO-продвижение и контекстная реклама сами приводят клиентов на сайт компании. Для продавца же упрощается поиск таких клиентов. Им не нужно делать сотни и тысячи холодных звонков, пробиваясь к лицам, принимающим решения. То же касается и физлиц.
Через интернет-рекламу мы одновременно взаимодействуем с огромным количеством потенциальных покупателей, чего сложно достичь через другие каналы продвижения.
С помощью Интернета мы стараемся повышать узнаваемость бренда и самой компании, и продуктов, которые она предлагает. Для этого мы публикуем статьи на тематических сайтах и новостных порталах, активно участвуем в тематических дискуссиях на форумах и т.д. Эта активность позитивно влияет на продажи в долгосрочной перспективе.У нас по сравнению с прошлым годом количество клиентов, пришедших из Интернета, выросло более чем в два раза.
Физлица. Их через Интернет приходит к нам около 80%.
Я думаю, перспективы развития интернет-рекламы следующие:
1. Все больше и больше компаний будут осознавать важность профессионального представления в Сети.
2. Сайты будут становиться красивее и насыщеннее.
Фото с сайта profirk.ru
3. Стоимость верхних позиций в контекстной рекламе будет расти. Борьба за высокие места в выдаче поисковиков будет ужесточаться.
К сожалению, будет появляться все больше и больше продавцов-пустышек. Это игроки, не обладающие ресурсами и конкурентными преимуществами, они будут идти на рынок за счет минимальных затрат на интернет-рекламу. Часто вижу в выдаче контекстной рекламы сайты, на которых даже не указаны реквизиты юрлица.
Мы свое место в этом канале заняли уверенно. Клиентов из Интернета привлекаем активно и будем работать, чтобы делать это еще эффективнее.
Комментарий специалиста
Андрей Гусаров,
Директор digital-агентства «Гусаров Групп»
– Рынок интернет-рекламы несмотря на кризис будет расти и дальше.
Интернет дает возможность работать с уже сформированным спросом. Не нужно его создавать, бегая за клиентом. Нужно просто предложить им свое УТП, используя рекламу.
Отмечу несколько тенденций.
Рекламодатели наконец-то поняли, что пора бы сначала прийти к измеряемым показателям и только потом – работать с интернет-рекламой. Даже крупный бизнес начинает понимать, что в интернет-рекламе, не понимая ее тонкостей, можно потратить деньги и немалые.
Раньше интернет-маркетинг у белорусских компаний ассоциировался с низкобюджетным каналом привлечения. По сути, он и сейчас таким остался (по сравнению с традиционными). Но в нем постоянно растет стоимость привлечения клиента.
Если вы готовы разместить рекламу в Интернете, надо понимать, что она затрагивает ряд бизнес-процессов в компании, влияет на работу целых отделов – продаж, сервисного обслуживания и т.д.
Фото с сайта savservice.com
Например, в B2C при вложениях в пару тысяч долларов можно если не убить, то «положить» отдел продаж напрочь. Интернет-реклама может привлечь огромный поток потенциальных клиентов. Но если отдел продаж не подготовлен к этому, конверсия звонков в сделки может упасть в несколько раз.
Ведь у многих компаний нет скриптов работы с клиентами, нет отточенных мыслей, которые можно донести до собеседника за 5-7 минут разговора. Каждый новый разговор с клиентом может занимать у них от 5 до 55 минут. Естественно, эффективность падает.
Или, например, если компания разметила интернет-рекламу и ее менеджер продал 20 замеров окон на один день, а в компании всего 2 замерщика, естественно, они не успеют.
Кроме того, может выясниться, что проблема не только в количестве персонала. Но и в отсутствии нужных технологий.
Есть примеры, когда, начав размещать интернет-рекламу, люди переходили за год от записей в блокноте к внедрению CRM и IP-телефонии, чтобы уменьшить число ошибок из-за «человеческого фактора» и увеличить конверсию звонка в реальный заказ.
Рекомендую точно знать стоимость звонка и привлечения клиента. Это позволяет оптимизировать ставки в контекстной рекламе, чтобы не переплачивать.
Представим, что компания работает в B2C сегменте и продает низкомаржинальный продукт. Не контролируя стоимость привлечения клиента, очень легко уйти в минус – привлечение обойдется дороже, чем прибыль от продажи. Но чтобы это понять, компаниям необходимо поставить должным образом управленческий учет.
Читайте также: С чего начинать постановку управленческого учета – 4 правила
Оценка эффективности рекламы в интернете

Андрей Батурин, 22 марта, 2019
Андрей Батурин

Итак, вы разработали сайт, наполнили его контентом и определились, какими способами будете его продвигать. Наверняка рано или поздно вы придете к необходимости запуска рекламной кампании. Тут у вас два пути: делать все самостоятельно или нанять профессионалов. Но в обоих случаях вам нужно следить за результатами. Но как дать верную оценку эффективности рекламной кампании? Давайте разбираться.

Виды рекламных кампаний в интернете
Чтобы оценить эффективность продвижения в интернете, важно учитывать все его особенности, которые зависят от вида рекламы. Видов может быть много, у каждого своя специфика, но все их обычно объединяют в три большие группы, в зависимости от маркетинговых задач, которые они решают: в чем цель и какие инструменты использовать для ее достижения.
1. Имиджевая реклама
Главная задача — продвижение компании или даже бренда в целом. Имиджевая реклама призвана сформировать у целевой аудитории положительный образ компании, выстроить позитивные ассоциации и заложить информацию о бренде на подсознательном уровне.
Эффективность имиджевой рекламы в интернете зависит от того, насколько полно раскрыты преимущества и конкурентные особенности всей компании целиком. Здесь важны такие атрибуты, как репутация, надежность, инновационность, доступность, польза и пр.
Особенности:
Упор на креатив. Оценка эффективности имиджевой рекламы опирается на показатели уникальности: чем она отличается от конкурентов, как привлекает внимание.
Максимально широкий охват. Имиджевая рекламная кампания рассчитана не на узкий сегмент аудитории, а на всех, до кого может дотянуться.
Высокая частота. Замечали, что даже всем известные бренды типа Coca Cola, Mercedes и Apple все равно постоянно рекламируются и на телевидении, и в интернете? Это позволяет им поддерживать имидж лидеров рынка.
Ожидаемый результат — высокая лояльность к компании, позитивное восприятие.
Способы продвижения: PR, интервью с руководителями, спонсорство и благотворительность, вирусные ролики, эпатаж и провокация.
Подходит не всем. Эффективность такого формата невозможна без больших бюджетов, доступных только крупным компаниям.
2. Реклама продукта
Главная задача — продвижение конкретного продукта (не путать с товаром). Продуктом может быть, например, новая линия одежды или смартфонов (не конкретная вещь или модель, а категория).
Оценку эффективности такой рекламы в интернете следует делать, исходя из того, насколько хорошо удалось убедить целевую аудиторию в том, что этот продукт им нужен. Такой формат призван создать и стимулировать спрос. Подходит в случаях, когда выпускают новый продукт, о котором еще мало что известно.
Особенности ее во многом совпадают с имиджевой:
Тоже достаточно широкий охват аудитории, так как нужно охватить “холодных” клиентов, которые еще не знают, что продукт им нужен.
Высокая частотность показов. Чтобы стимулировать спрос, нужно давать информацию о продукте как можно чаще.
Креатив также допускается, но не такой абстрактный, как в случае с имиджем. Акцент следует делать на конкретных характеристиках продукта: его пользе, инновационности.
Ожидаемый результат — чтобы как можно больше людей узнали о продукте и составили о нем положительное мнение, захотели его.
Способы продвижения: экспертные статьи, партнерские материалы у лидеров мнений, SMM, реже — контекстная реклама.
3. Торговая реклама
Цель — повысить продажи одного конкретного товара или увеличить проходимость магазина. Такая рекламная кампания рассчитана на “теплую” аудиторию, то есть, людей, которые точно заинтересованы в услуге или товаре и просто ищут, где их выгоднее и удобнее купить.
Потенциальному покупателю уже не важны преимущества и характеристики товара — он и так знает, что хочет, осталось только выбрать продавца. Поэтому акцент делается на условиях покупки: низкой цене, скидках, бонусах, условиях доставки, гарантии.
Особенности:
Таргетированная аудитория. Сообщение рассчитано на людей из конкретного сегмента (местоположение, возраст) или тех, кто ищет товар по целевым запросам.
Низкая частотность сообщений. “Теплых” клиентов не придется убеждать в том, что товар им нужен. Им достаточно увидеть предложение один-два раза, чтобы принять решение.
Минимум креатива. Здесь важно показать клиенту реальную выгоду.
Ожидаемый результат — оценка эффективности рекламы в интернете зависит от повышения продаж конкретного товара.
Способы продвижения: в первую очередь, контекстная реклама. Также используют SMM, публикации у лидеров мнений, seo-оптимизацию для долгосрочный кампаний.
Инструменты рекламы в интернете
В зависимости от вида рекламной кампании, применяют разные инструменты. Чтобы дать точную оценку эффективности рекламы в интернете, важно разобраться в их особенностях.
Контекстная реклама

Контекстная реклама

— это распространение объявлений с помощью инструментов Яндекс.Директ и Google AdWords. При настройке такой кампании составляют семантическое ядро, отбирают релевантные ключевые запросы, настраивают условия для показа сообщений.

Суть способа — показывать рекламное сообщение тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в этом продукте. Возможно, они искали его в интернете, либо уже заходили на сайт, но ушли, либо ищут товар конкурентов. Эффективная контекстная реклама показывается только таким людям.
Текстовое сообщение с ссылкой отображается в результатах выдачи наряду с другими сайтами. Также баннеры с изображениями отображаются на сайтах-партнерах Яндекса и Google.
Особенности:
быстрые результаты, но краткосрочные;
не сильно высокая цена при хорошей оптимизации;
возможность таргетинга.
Эффективность оценивается по соотношению затрат к прибыли.
Рекламные размещения у лидеров мнений
Заказать их можно у известных блогеров и просто знаменитостей на Youtube, в соцсетях, на их личных сайтах. Плюс этого метода в том, что у лидеров мнений, как правило, очень лояльная аудитория, которая им доверяет. Поэтому и к вашему продукту изначально будет больше доверия. Такое вложение может окупаться довольно долго, особенно если речь идет о видеороликах на Youtube, так как они накапливают просмотры постепенно.
Из минусов метода — нет гарантированных результатов и высокая стоимость, так как лидер мнений рискует своим имиджем.
Оценка эффективности считается по количеству переходов на ваш сайт и покупок по реферальной ссылке.
SEO
Это не прямая реклама, скорее, один из инструментов маркетинга. Однако он тоже приносит новых посетителей и тем самым повышает продажи.
Чтобы оптимизировать сайт под SEO, нужно публиковать на нем тексты с ключевыми словами и фразами, релевантными запросам пользователей. Также у сайта должна быть понятная и связная структура, логичное семантическое ядро.
Этот метод — один из самых долгоиграющих: сайт не сразу попадает в топ выдачи поисковых систем, зато потом может довольно долго там задерживаться без особых усилий.
Особенность SEO в том, чтобы привлекать клиентов не только прямыми рекламными сообщениями, но и полезным контентом. Таким образом посетитель сначала становится читателем, убеждается в пользе сайта, а затем уже становится покупателем.
Оценка эффективности SEO основывается на количестве страниц сайта, которые по ключевым запросам отображаются на первых местах в результате выдачи поисковиков.
SMM
SMM — это маркетинг в соцсетях. Рекламироваться там можно с помощью собственной группы, публикаций в других сообществах и с помощью таргетинга (так же, как в контекстной, только уже в пределах одной соцсети).
Оценку эффективности делают на основе разных показателей: лайков и комментариев, репостов, количества подписчиков, трафика на сайт и пр.
Особенности SMM:
сложно прогнозировать затраты по бюджету и результаты;
тесный контакт с аудиторией: можно говорить с ней дружески и завоевывать доверие;
моментальная обратная связь: если допустили ошибку, готовьтесь к гневным комментариям;
выгода в долгосрочной перспективе: количество подписчиков наращивается долго, зато вы получаете супер лояльных пользователей.
Рассылки
Еще один инструмент — рассылка email-писем, СМС, сообщений в мессенджерах. Такой способ позволяет прорекламировать специальные акции, распродажи, появление новых товаров. Рассылка рассчитана на людей, которые уже о вас знают и, более того, оставили вам свои контактные данные (делать рассылку по “холодной” базе не рекомендуем).
Эффективность оценивается процентом открытий и переходов на сайт.
Особенности рассылок:
максимальная персонализация вплоть до обращения по имени;
email-письма можно красиво оформить и сверстать, тем самым увеличив конверсию;
аудитория сильно ограничена — рассылать письма и сообщения можно только тем, кто дал на это согласие.
Подробнее об этом способе читайте в статье “Как создать идеальное письмо для рассылки”.
Как оценить эффективность рекламы в интернете
Выше мы указали, в чем измеряется эффективность конкретных маркетинговых инструментов. В целом же рекламную кампанию оценивают по двум большим критериям.
1. Экономический критерий
Главное правило эффективной рекламы — она должна окупать свою стоимость и приносить прибыль.
Этот критерий особенно важен в случае с торговой рекламной кампанией, направленной на продажу конкретного товара. Чтобы посчитать этот показатель, используют разные методы и формулы:
ROI — это показатель окупаемости инвестиций. Он рассчитывается из себестоимости, объема инвестиций и дохода. Подробнее о нем читайте в статье «Показатели ROI в SEO — как измерить эффективность продвижения».
Конверсия — это показатель того, сколько процентов целевой аудитории доходит до конечного этапа воронки продаж.
Стоимость привлечения одного клиента.
Оценка эффективности расходов по методике И. Березина, в которой учитывается сразу шесть параметров, включая прогноз, реальный результат, коэффициент сезонности и др.
2. Коммуникативный критерий
Этот критерий отражает, насколько хорошо ЦА восприняла рекламное сообщение, поменялось ли ее мнение, сколько человек было охвачено. Показатель особенно важен при имиджевой и продуктовой рекламе в интернете, когда основная цель — не продать товар, а создать привлекательный образ бренда.
Как оценивается эффективность:
запоминаемость сообщения;
положительные ассоциации с брендом;
привлечение внимания;
упоминание в СМИ и соцсетях;
общественный резонанс;
узнаваемость;
осведомление аудитории о позиционировании бренда.
— Чтобы дать объективную оценку эффективности рекламы в интернете, важно учитывать несколько параметров: цель и вид кампании, маркетинговые инструменты и каналы продвижения, показатели конкурентов. Проще посчитать эффективность в случае с торговой рекламой, с имиджевой — сложнее. Главный критерий оценки — полученная прибыль.

Другие статьи по тегам
интернет-маркетинг реклама
на эту тему
Как работает контекстная реклама Контекстная реклама: пошаговое руководство Реклама на YouTube: выбор целевой аудитории Особенности размещения рекламы в Facebook и Instagram Как написать рекламный текст: примеры, инструкции, законы жанра Причины провала рекламных кампаний в Фейсбуке Что такое SEO продвижение сайта Показатели ROI в SEO — как измерить эффективность продвижения
Виды интернет рекламы: виды, характеристика и стоимость
Обновлено 22 ноября 2019
Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.
На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:
Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.
Медийная реклама
Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.
Баннеры дают возможность широко охватить аудиторию, отлично подходят для продвижения новой продукции, которая не знакома широким массам.
Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.
Баннер на поисковой странице Яндекс
Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.
Контекстная реклама
Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.
Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.
Контекстная реклама Яндекс
Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.
Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.
Поисковая оптимизация или SEO
Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.
SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.
В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.
На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.
Таргетированная реклама в соцсетях
Таргетированная реклама востребована в соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.
Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.
Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.
Таргетированная реклама Вконтакте
Вирусная реклама
Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.
Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.
Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.
Тизерная реклама
Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.
Пример размещения тизерных блоков.
Дополнительные виды рекламы в интернете
Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:
агрессивные всплывающие окна;
YouTube;
тематические проекты;
e-mail рассылки;
Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up
В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.
В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.
Реклама на YouTube
Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.
Пример размещения рекламы на Youtube
Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:
Видеореклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.
Тематические сайты
К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.
На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.
E-mail рассылки
Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.
Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.
Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы
При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.
Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.
Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.
Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.
Особенности размещения рекламы на собственном сайте
При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:
Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.
Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.
Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.
Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.
10 главных преимуществ интернет-маркетинга
Время, когда только первоклассные компании начинали заниматься интернет-маркетингом, прошло. Пришло время изучить преимущества интернет-маркетинга!
Теперь Интернет-маркетинг стал гораздо более экономичным, всеобъемлющим и простым в использовании. Это позволяет ему выполнять большую часть специализированной работы одним щелчком мыши. Это предоставляет огромные возможности как малым, так и крупным предприятиям для эффективного увеличения продаж с помощью онлайн-маркетинга.
Интернет-маркетинг быстро приобретает все большее распространение и значение. Сегодня Интернет стал центром притяжения для всего мира. Люди любого возраста, этнического происхождения и социального положения во многом связаны с Интернетом. Эта связь очень необходима для согласования их личных, профессиональных или деловых процедур.
Серьезно ли вы хотите воспользоваться преимуществами цифрового маркетинга?
Вы должны пройти наш тренинг по цифровому маркетингу сегодня!
Это позволяет интернет-маркетингу стать важным современным инструментом, которым должны пользоваться предприятия, маркетологи и предприниматели.Это увеличивает их клиентскую базу, маркетинговый охват, привлечение потенциальных клиентов, конверсию и, в конечном итоге, увеличивает их прибыль и оптимизирует их бренд.
Роль LinkedIn в интернет-маркетинге
Большая часть экспертной жизни движется в Интернете — и постепенно преуспевают организации, которые выясняют, как правильно использовать интернет-маркетинг.
Многие независимые деловые люди, с которыми я разговариваю, исключительно любознательны к онлайн-маркетингу.Однако они не знают, как именно это может помочь им расширить свой бизнес.
Интернет-маркетинг — это средство, которое может помочь им расширить свой бизнес и получить большую прибыль.
Вот 10 главных преимуществ электронного маркетинга, которые могут быстро оптимизировать ваш бизнес —
10 главных преимуществ интернет-маркетинга
1. Широкий и глобальный охват — не ограничен одним регионом или областью
Преимущества интернет-маркетинга
Самым первым преимуществом интернет-маркетинга является возможность выделить ваш бренд за пределами вашего региона и охватить вашу целевую аудиторию.
Интернет позволяет вам общаться с людьми по всему миру одновременно. Вам не нужно быть там, и вам не нужно путешествовать. Преимущества интернет-маркетинга позволяют вам иметь глобальный охват, находясь в одном месте.
Нет ничего более важного для предпринимателей и рекламодателей, чем обеспечить охват своей торговой марки широким кругом потенциальных клиентов. Благодаря интернет-маркетингу предприятия доступны миллионам онлайн-клиентов.
Ваш бренд достигает всемирного присутствия с помощью различных методов цифрового маркетинга, таких как продвижение по электронной почте, реклама в блогах / контенте, маркетинг в социальных сетях, оплата за клик (PPC) и так далее.
Перспективы превращаются в потенциальных клиентов, а затем они превращаются в клиентов и помогают вам увеличивать прибыль. По мере того, как ваш бренд расширяет свое присутствие в Интернете, он привлекает больше потенциальных клиентов, генерирует больше потенциальных клиентов и обеспечивает большую прибыль.
В тот момент, когда число потенциальных клиентов стремительно растет, у вас открываются двери для большего количества клиентов и сделок. Вы также получаете большую отдачу от своих инвестиций, что является определенной целью каждого бизнеса.
Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию
Дата: онлайн и 18 ноября (среда)
Время: 15:00 IST
2. Привлекает целевых посетителей, легко адаптируется к многозадачности и обеспечивает непрерывность работы
Используя традиционные методы маркетинга, вы надеетесь, что ваша целевая аудитория увидит ваши рекламные акции. Но с помощью интернет-маркетинга вы привлекаете целевых клиентов, которым сейчас нужно то, что у вас есть.
Кроме того, вам не обязательно присутствовать при заключении сделки, поскольку цифровой маркетинг делает это хорошо автоматизированным и целевым образом.
Одним из центральных пунктов интернет-маркетинга является способность заботиться об огромном количестве клиентов и покупателей как единое целое i.е. многозадачность.
После того, как система цифрового маркетинга станет эффективной, в вашей маркетинговой сфере произойдет гигантское количество покупок и обмена предложениями, не снижая удовлетворенности каждого клиента.
Одно из колоссальных преимуществ онлайн-маркетинга — его непрерывность. Контент-реклама на сайтах и в веб-журналах остается утилитарной и пытается продвигать ваши бренды спустя годы после завершения маркетинговой кампании по соответствующему контенту.
Реклама электронных книг производит долгое и вирусное воздействие после поколения.Например, если вы запускаете онлайн-кампанию для увеличения посещаемости своего веб-сайта, сохраняющаяся сила онлайн-маркетинга остается мощной спустя годы после того, как кампания, возможно, была прекращена. Вы должны учитывать это при упоминании преимуществ интернет-маркетинга.
3. Лучшее взаимодействие с брендом с круглосуточной оптимизацией бренда
Чтобы добиться успеха на многолюдном рынке, вы должны создавать и поддерживать конструктивную узнаваемость бренда, чтобы обеспечить лояльность клиентов. Помимо неформального обмена информацией и использования ваших собственных ассоциаций с вашими постоянными клиентами, эффективный внешний вид в Интернете является наиболее важным маркетинговым инструментом, который может иметь бизнес.
Часто обновляемый сайт с интересным контентом показывает клиентам, как вы их поддерживаете, и предлагает им лучшие стимулы. Преимущества интернет-маркетинга обеспечивают это достаточно эффективно и позволяют эффективно проводить вашу маркетинговую кампанию круглосуточно и без выходных.
Благодаря преимуществам интернет-маркетинга, вы не столкнетесь с ограничениями в часах работы. Также вам не нужно думать о дополнительной оплате вашего персонала. Провинциальное или универсальное время не влияет на доступность или достижимость ваших цифровых маркетинговых кампаний.
В любое время, когда человек открывает компьютер и подключает его к Интернету, он / она склонны видеть вашу маркетинговую кампанию выше, чем другие традиционные офлайн-маркетинговые кампании.
Благодаря преимуществам интернет-маркетинга потенциальные клиенты видят услуги и продукты в соответствии с их удобством. Когда они хотят и без спешки, без боязни закрыть магазины и т. Д. Сами клиенты требуют открытия и закрытия часов своих онлайн-покупок.
4. Интернет-маркетинг рентабелен и эффективен по времени
Интернет-маркетинг эффективен по времени и с точки зрения затрат
Чтобы направить успешную кампанию цифрового маркетинга, вам понадобится совсем небольшой стартовый капитал или совсем не нужен. Вы можете начать с продвижения блога, социальных сетей в Интернете и рекламы по электронной почте. К ним относятся меньшие инвестиции по сравнению с традиционными рекламными методами.
Обычная офлайн-реклама, такая как ежедневная газета, радио, телевидение и флаг, может стоить большое количество долларов.Хотя небольшая часть этих денег может быть использована для рекламы PPC в Facebook, Google и других организациях PPC.
Начальные расходы на интернет-маркетинг — это лишь небольшая часть огромного количества долларов, которое стоит телевизионная, желтая страница и радио-реклама. Например, вы можете получить бесплатное размещение в Google Local, которое будет столь же успешным, как и непомерная реклама на Желтой странице.
Кроме того, хотя традиционные рекламные объявления могут работать в течение короткого периода времени, оптимизированная цифровая маркетинговая кампания может обеспечить долгосрочные успешные результаты.
Интернет-маркетинг — это довольно быстро и просто начать. Вы можете настроить свою цифровую маркетинговую кампанию в любое время по своему усмотрению. Например, электронный маркетинг, который является одной из лучших процедур веб-рекламы, можно настроить за считанные часы.
5. В интернет-маркетинге все можно измерить и хорошо автоматизировать
Интернет-маркетинг и аналитика (источник — LinkedIn)
Когда вы размещаете рекламу в ежедневной газете или журнале, может быть трудно получить доступ к немедленным сделкам, и их продажи влияют на ваш бизнес.
Благодаря преимуществам интернет-маркетинга все можно отслеживать и отслеживать с помощью подробных диаграмм. Эти диаграммы отображают развитие активности, рост трафика, трансформации потенциальных клиентов и сделок в результате ваших конкретных усилий по поисковому маркетингу.
Использование бесплатных инструментов аналитики, таких как Google Analytics, поможет вам измерить успех ваших маркетинговых кампаний в Интернете.
Аудит интернет-маркетинга помогает понять, насколько хорошо сегодня работают ваши проекты цифрового маркетинга.
Еще одно важное преимущество интернет-маркетинга (IM) — это возможность простой и ориентированной на результат автоматизации.
В традиционном офлайновом маркетинге рекламодатели должны назначать лучших специалистов для выполнения различных задач, в то время как онлайн-маркетинг дает превосходную возможность сэкономить время.
Преимущества интернет-маркетинга дают возможность полностью компьютеризировать или автоматизировать каждую часть вашего бизнеса.
Вы можете легко получить лучшие инструменты для своих цифровых маркетинговых кампаний, которые автоматизируют вашу кампанию целенаправленно, и в то же время вы можете вкладывать свою энергию в достижение чего-то другого.
6. Мощный инструмент для демографического таргетинга, предоставляет результаты в реальном времени и обеспечивает быстрое и удобное предоставление услуг
Дополнительные возможности интернет-маркетинга
Насколько сильно интернет-реклама может быть нацелена и измерить реакцию со стороны определенных демографических групп, весьма поразительно для предпринимателей, которые обычно предпочитают традиционную медийную рекламу.
Новые онлайн-инструменты и рекламные веб-платформы позволяют вам явно сосредоточиться на демографических характеристиках конкретного покупателя.
Чтобы ориентироваться на молодежь в возрасте от 16 до 30 лет, вам потребуется методология интернет-маркетинга, чтобы связаться с ними, где они проводят большую часть своего времени, то есть в Интернете.
С интернет-рекламой вам не нужно откладывать недели, чтобы увидеть заметный рост вашего бизнеса. Благодаря оплачиваемым усилиям по цифровому маркетингу вы можете видеть результаты в реальном времени, что дает вам возможность корректировать свою маркетинговую кампанию для достижения желаемого результата.
Есть несколько шансов, что ваш онлайн-маркетинг может не оправдать ваши ожидания.Следовательно, с помощью непрерывного мониторинга в реальном времени вы можете точно определить, где ваша маркетинговая кампания идет не так.
Интернет-маркетинг тоже немыслимо удобен, поскольку включает легкую доступность. Потребителям не нужно ничего платить, чтобы встретить вас в любой точке мира. Это исключает расходы на транспортировку для покупки товаров и услуг через границу.
Доставку товаров также можно отслеживать в Интернете, и покупатели могут получать компьютеризированные загружаемые товары одним щелчком мыши.Это позволяет цифровому маркетингу обеспечивать наилучшее качество обслуживания клиентов.
Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию
Дата: онлайн и 18 ноября (среда)
Время: 15:00 IST
7. Помогает в отслеживании и позволяет маркетологам поддерживать отношения послепродажного обслуживания
Это типичная практика на традиционном рынке, когда трейдеры раздают свои визитки клиентам после сделок. Чаще всего клиенты на таких мероприятиях теряют карты.Просто когда снова возникает потребность в такой же услуге, они начинают думать, где же карта.
В интернет-маркетинге вы можете легко получить адреса электронной почты как покупателей, так и потенциальных клиентов. Вы можете начать последующий маркетинг для потенциальных клиентов с помощью автоответчика по электронной почте. Таким образом, вы можете установить эффективные послепродажные отношения с вашими существующими покупателями.
Электронное письмо предоставляет выгодные данные о купленном товаре, соответствующих скидках и купонах, доступных для различных товаров и услуг, и, следовательно, знакомит клиентов с новыми товарами.
Сетевые сети — это отличная возможность для надежного общения с вашими клиентами, что делает их вашей уважаемой аудиторией. Кроме того, поскольку объективные потенциальные клиенты часто остаются одни, принимая решения о покупке с помощью интернет-маркетинга, влияние других отсутствует или меньше.
Одним из особых преимуществ интернет-маркетинга является получение и организация мгновенных ответов на запросы и сомнения, связанные с продуктами и услугами. Кроме того, это помогает обеспечить более качественные услуги и, в конечном итоге, оптимизирует брендинг.
8. Помогает уточнить вашу стратегию и оптимизировать маркетинговые кампании для целевых рынков
Преимущества интернет-маркетинга в плоском мире
Использование инструментов аналитики интернет-маркетинга позволит вам проверить коэффициент конверсии и, соответственно, уточнить свой маркетинговый план.
Интернет-маркетинг делает все справедливым и позволяет даже небольшим умным компаниям конкурировать в области маркетинга. Он позволяет отслеживать рентабельность инвестиций в ваши DM-кампании и помогает создавать безупречные цифровые маркетинговые кампании, более целевые и ориентированные на результат.
Преимущества интернет-маркетинга позволяет таргетировать рекламу на основе множества факторов, таких как пол, возраст, местоположение, интересы и хобби.
Рекламная и маркетинговая кампания может быть нацелена на фильтрацию этих демографических факторов. Два или более фактора также могут быть объединены для создания целевого рынка.
Можно принять решение о таргетинге рекламы определенного продукта или ниши на женщин в возрасте от 22 до 35 лет в Соединенных Штатах, в то время как пожилые люди могут быть нацелены на другую услугу.
Таргетинг может быть очень проблематичным в традиционной рекламе, такой как телевидение, радио, журнал, ежедневная газета, если вообще возможно. Используя преимущества интернет-маркетинга, вы можете эффективно направлять целевые кампании с помощью инструментов поведенческой аналитики и рекламных сетей PPC.
9. Персонализация, мгновенное выполнение транзакций и сбор данных клиентов
Преимущества Интернет-маркетинга
превосходят традиционный традиционный маркетинг с точки зрения персонализации, выполнения транзакций и сбора данных.
Вы можете одновременно обслуживать большое количество клиентов в соответствии с их интересами. Это отражается в их белых списках, ранее приобретенных товарах, IP-адресах, посещенных страницах, файлах cookie и т. Д.
Другими другими методами персонализации являются опросы общественного мнения, исследования, геотаргетинг и т. Д. Это позволяет онлайн-покупателям оставаться на связи с вами и без проблем получать желаемые товары. Фильтрация продуктов также является эффективным примером персонализированного онлайн-сервиса.
Онлайн-транзакция легко выполняется с помощью цифровых платежных сервисов. Более того, они достаточно эффективны для обеспечения мгновенного выполнения всех видов транзакций наиболее безопасным способом.
В интернет-маркетинге все процедуры обработки платежей и транзакций выполняются сторонней компанией по обработке платежей, например Папский.
Преимущества онлайн-маркетинга также заключаются в простоте сбора данных о клиентах. Это легко сделать с помощью программного обеспечения для отслеживания и средств автоматизации.
10. Лучшая диверсификация, обеспечивающая более быстрый рост и большую прибыль — в кратчайшие сроки
Диверсификация жизненно важна для привлечения внимания потенциальных клиентов к вашему бизнесу. Это подразумевает использование многочисленных вариантов стратегий интернет-маркетинга для достижения потенциальных клиентов и их уверенности.
Преимущества интернет-маркетинга значительно упрощают такую диверсификацию, так как если вы хотите использовать SEO и SMO, вы можете легко сделать это через разные каналы, такие как —
Поисковая система PPC или маркетинг в социальных сетях.
SEO-кампания с привлечением специалиста по поисковой оптимизации, который сможет оптимизировать ваш сайт и увеличить посещаемость
Аналогичным образом, для контент-маркетинга у вас есть такие опции, как бизнес-блоги, содержание целевой страницы, электронные книги, лид-магниты, шпаргалки и многие другие каналы для увеличения рекламного охвата вашего бренда.
Это помогает брендам направлять свои маркетинговые кампании более всеобъемлющим образом, обеспечивая лучший рост и большую прибыль.
Роль онлайн-лидов в росте бизнеса
Мы также обнаружили, что темпы роста компаний растут вместе с количеством потенциальных клиентов, созданных в Интернете.Компании, которые генерируют от 40 до 59% потенциальных клиентов в Интернете, развиваются в четыре раза быстрее, чем те, у которых нет потенциальных клиентов.
Выводы-
В настоящее время, если вы ведете оффлайн бизнес, преимущества и роль интернет-маркетинга могут легко вывести его на новый уровень, создав оптимизированное присутствие в Интернете для вашего бизнеса с помощью:
Цифровые маркетинговые кампании
Маркетинговые кампании по электронной почте
Кампании контент-маркетинга
Партнерский маркетинг через аффилированных маркетологов и совместные предприятия
Поисковая реклама с оплатой за клик
Маркетинг в социальных сетях и т. Д.
Загрузите подробный учебный план и получите бесплатный доступ к ознакомительному занятию
Дата: онлайн и 18 ноября (среда)
Время: 15:00 IST
Для этого вам необходимо хорошо разбираться в преимуществах интернет-маркетинга или нанять в свою основную команду профессионалов, сертифицированных в области цифрового маркетинга.
Чтобы построить свою карьеру в индустрии цифрового маркетинга, прочтите эту электронную книгу «Путешествие цифрового маркетолога».
Чтобы получить сертификат по цифровому маркетингу, пройдите наш курс сертификации по цифровому маркетингу.
Если есть сомнения в преимуществах интернет-маркетинга — дайте нам знать, оставив комментарий ниже.
Преимущества и недостатки сайтов для бизнеса
Есть несколько преимуществ и недостатков у веб-сайта для вашего бизнеса или компании с ограниченной ответственностью. В современную эпоху все больше и больше компаний выходят в Интернет. Как я упоминал в предыдущем посте, в сентябре 2010 года в сети было около 227 225 642 веб-сайта. Если вы не разместите свой бизнес во всемирной паутине, вы можете упустить потенциальных клиентов, объем продаж и прибыль.Согласно данным, собранным Управлением национальной статистики, продажи через Интернет в августе 2010 года составили 473 миллиона фунтов стерлингов (в неделю) (Статистический бюллетень розничных продаж — август 2010 года). Так что создание веб-сайта, предназначенного для вашего малого бизнеса или компании с ограниченной ответственностью, — это лишь один важный шаг на пути к получению кусочка интернет-пирога.
Итак, каковы преимущества и недостатки веб-сайтов?
Преимущества бизнес-сайта
Расширение аудитории
Первое и, пожалуй, самое очевидное преимущество бизнес-сайта — это возможность охвата более широкой аудитории.Интернетом пользуются буквально миллионы людей, все они что-то ищут, а некоторые могут искать вас!
Создание веб-сайта для вашего бизнеса будет означать, что вы потенциально сможете привлечь этих клиентов, которые иначе недоступны. Ваш бизнес может быть местным, но у вас может быть возможность продавать свои товары или услуги на более широком рынке, будь то люди в соседнем городе, стране в целом или даже на международном рынке. Данные показывают, что количество покупок в Интернете по-прежнему растет, поэтому открытие вашего бизнеса в Интернете потенциально позволит вам воспользоваться преимуществами роста и расширить свой бизнес.Даже если вы не собираетесь использовать бизнес-сайт для продажи, вы все равно можете рассказать клиентам о своем бизнесе. Люди обычно изучают компании в Интернете, прежде чем фактически посетить их. Таким образом, наличие хорошо разработанного веб-сайта поможет им прийти к вам в гости или в первую очередь сможет найти ваш бизнес.
Кто угодно, где угодно и когда угодно
Преимущество веб-сайта заключается в том, что информация о вашей компании и сведения о ваших продуктах и услугах могут быть доступны любому, независимо от того, где он находится на планете или в какое время суток.Интернет доступен 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Так что, даже если ваш бизнес не открыт , ваш веб-сайт будет!
Если у вас есть контактная форма или другой способ, чтобы люди могли связаться с вами — даже если это так же просто, как ваш адрес электронной почты на вашем веб-сайте, то люди потенциально могут связаться с вами, независимо от того, находитесь ли вы в перед компьютером или нет.
В современную эпоху люди все больше и больше используют свои мобильные телефоны, чтобы просматривать Интернет, узнавать о предприятиях и даже покупать продукты и услуги (UK Business Going Mobile — M-Commerce).Таким образом, даже если ваш веб-сайт представляет собой всего лишь краткое описание вашего бизнеса, он может помочь клиентам найти ваше местоположение, пока они в пути. Это особенно важно для ресторанов, пабов и других закусочных, но также актуально для большинства других предприятий.
Простой доступ к деловой информации
С помощью веб-сайта клиенты могут легко получить доступ к информации о вашем бизнесе. Они могут видеть, какие товары или услуги вы продаете, ваши цены, ваше местоположение и многое другое.Что бы вы ни решили им сказать, они найдут это несколькими щелчками мыши.
Сохраняя свежесть
После того, как веб-сайт разработан, вы можете поддерживать его в актуальном состоянии, чтобы он соответствовал вашему бизнесу и поощрял больше посетителей (и потенциальные продажи). Все больше и больше людей используют блог для продвижения своего бизнеса. Фактически, исследования показывают, что компании, которые ведут блог, получают больше трафика. Поэтому использование блога для обновления контента и привлечения внимания может иметь большое значение для вашего бизнеса.
Реклама и реклама
Вы можете подумать о преимуществах веб-сайта с точки зрения рекламы и рекламы для вашего бизнеса. Стоимость бизнес-сайта на самом деле довольно низкая. Вам нужно подходящее доменное имя и качественный веб-хостинг, и вы готовы к работе. Текущие расходы минимальны, но потенциальный возврат инвестиций может быть весьма значительным. Подумайте о веб-сайте своей компании с точки зрения рекламы, и вы с большей вероятностью оцените его ценность.
Ссылки от других и вирусный маркетинг
При наличии веб-сайта и текущего использования социальных сетей и маркетинга хорошая идея, умный продукт или бизнес-услуга вполне могут стать «вирусными». Слухи распространяются по Интернету со скоростью лесного пожара, и даже самый маленький бизнес может получить всемирное признание без каких-либо усилий с собственной стороны. Вирусный маркетинг в последние годы переживает бум. Если у вас хороший бизнес, люди будут ссылаться на него, люди будут говорить об этом и поделятся своими мыслями.Узнаваемость вашего бизнеса и вашего бренда будет расти.
Обеспечение безопасности вашего бренда в Интернете
Наличие веб-сайта для вашего бизнеса — это не просто преимущество; это важный способ защитить бренд вашего бизнеса в Интернете. Подайте заявку на свой бизнес в Интернете, иначе это сделает кто-то другой! Существует риск того, что, если у вас нет корпоративного веб-сайта и защищено доменное имя, имеющее отношение к вашему бизнесу, за вас это сделает кто-то другой. Акт киберсквоттинга стал менее распространенным после введения новых законов по борьбе с ним, но все еще существует риск того, что кто-то невиновно захватит ваше предпочтительное доменное имя.Другие люди, которые критикуют ваш бизнес, могут использовать веб-сайт или учетные записи в социальных сетях, чтобы нанести ущерб вашей деловой репутации. Получив это первым, вы сможете защитить и обезопасить свой бизнес-бренд в Интернете.
Недостатки бизнес-сайта
У веб-сайта для вашего бизнеса есть несколько недостатков. Однако, как правило, у них есть множество преимуществ.
Надежность
Информация на вашем веб-сайте может быть ненадежной, если не обновляться на регулярной основе.Вам необходимо обеспечить внесение изменений, когда это необходимо, и иметь отказ от ответственности в отношении надежности содержащейся в нем информации.
Сбои и время безотказной работы
Сайт, который падает, никому не нужен. Это серьезный недостаток для бизнеса. Если ваш сайт постоянно падает или недоступен, люди не смогут найти информацию о вашем бизнесе, и вы можете упустить потенциальные продажи. Ненадежное соединение также может означать резкое падение рейтинга веб-сайтов в поисковых системах.Это причина, по которой вам нужен хороший веб-хостинг для вашего бизнеса.
Трудно найти нужных людей
Из-за природы Интернета и огромного количества компаний, уже работающих во всемирной паутине, вам может быть трудно охватить правильную целевую аудиторию с помощью вашего веб-сайта. Конкуренция на вашем рынке может быть сильной, а битва за призрачное место №1 в Google может быть сложной, с множеством других предприятий в вашем секторе. Это не всегда так, и есть способы обойти это, например воспользоваться нашими услугами SEO для малого бизнеса.А наши управляемые решения для социальных сетей могут помочь улучшить ваш рейтинг и поставить ваш бизнес в нужное русло.
СПАМ
Мы все ненавидим спам. Интернет-эквивалент нежелательной почты. Это один из недостатков веб-сайта, который может вас огорчить. С контактной формой или адресом электронной почты, опубликованным на вашем веб-сайте, вы скоро обнаружите, что ваш почтовый ящик заполняется спамом, если вы не используете FormGuard или инструмент для ввода капчи.
Плохая реклама
Наличие веб-сайта рискует привлечь плохую известность.Если клиент недоволен вашими услугами или продуктами, он может почувствовать необходимость выразить свое разочарование в Интернете и сослаться на ваш веб-сайт в своем обзоре / комментариях. Это может нанести серьезный ущерб вашей репутации и рейтингу в поисковых системах. Конечно, , а не , имеющий веб-сайт, не предотвратит таких вещей, но может позволить вам отслеживать и осознавать это. Обеспечение наилучшего обслуживания клиентов и изучение отзывов клиентов — лучший способ решения этой проблемы.
Использование бизнес-сайтов
Как видите, преимущества бизнес-сайта намного перевешивают недостатки. Потенциал для бизнеса, рекламы и увеличения продаж должен быть слишком высоким, чтобы любой бизнес мог его упустить.
Сделайте свой бизнес онлайн уже сегодня с дизайном бизнес-сайта от The Company Warehouse!
Преимущества и недостатки Интернета вещей (IoT)
Преимущества и недостатки Интернета вещей (IoT)
Интернет вещей, сокращенно IoT, представляет собой новое соединение технологий, провозглашенное следующей промышленной революцией, предполагающее радикальные изменения, разрушение и совершенно новую парадигму для планеты.В частности, Интернет вещей — это расширение существующих связей между людьми и компьютерами, включающее в себя «вещи», связанные с цифровым подключением.
Эти устройства измеряют и сообщают данные. Эти данные могут быть простыми числами от стационарного или мобильного датчика (например, датчика температуры) или более сложными данными от устройств, которые измеряют и сообщают сразу несколько потоков данных. Эти передовые устройства могут даже активировать или влиять на данные, которые они измеряют (простой пример — подключенный термостат.).
IOT или Интернет вещей — горячая тема в наши дни. Как и всякая свежая концепция, массы не слишком знакомы с этой новой идеей. Итак, что же такое IOT? Проще говоря, это относится к виртуальному интернет-соединению вещей, процессов, людей, животных и почти всего, что мы видим вокруг. Он описывает ситуацию, когда все в нашей окружающей среде сделано способным автоматически взаимодействовать друг с другом без какого-либо взаимодействия между людьми или человеком с машиной.Помимо того, что это новаторское открытие, оно также может оказаться чрезвычайно полезным в облегчении нашей жизни во множестве разнообразий.
Каждая новая технология сталкивается с миллионом проблем на начальных этапах. Интернет вещей также ставит ряд серьезных проблем, которые необходимо решить, чтобы полностью использовать его потенциал. Но давайте пока оставим в стороне угрозы и сосредоточимся только на положительных моментах в этом посте.
Прежде чем мы поймем, какое влияние Интернет вещей может оказать на наш образ жизни, важно рассмотреть его преимущества и недостатки:
Преимущества
Вот некоторые преимущества IoT:
Связь
IoT поддерживает связь между устройствами, известную также как межмашинная связь (M2M).Из-за этого физические устройства могут оставаться подключенными, и, следовательно, полная прозрачность доступна с меньшей неэффективностью и более высоким качеством.
Автоматизация и управление
Из-за того, что физические объекты подключаются и управляются в цифровом и централизованном порядке с беспроводной инфраструктурой, в их работе имеется большой объем автоматизации и контроля. Без вмешательства человека машины могут обмениваться данными друг с другом, что приводит к более быстрой и своевременной продукции.
Информация
Очевидно, что наличие большего количества информации помогает принимать лучшие решения. Будь то обыденные решения, например, необходимость знать, что покупать в продуктовом магазине, или если у вашей компании достаточно товаров и расходных материалов, знания — сила, а больше знаний — лучше.
Монитор
Второе наиболее очевидное преимущество IoT — мониторинг. Зная точное количество предметов снабжения или качество воздуха в вашем доме, можно получить дополнительную информацию, которую раньше было сложно собрать.Например, знание того, что у вас мало молока или чернил для принтера, может сэкономить вам еще одну поездку в магазин в ближайшем будущем. Кроме того, контроль срока годности продуктов может повысить безопасность.
Время
Как указывалось в предыдущих примерах, время, сэкономленное за счет Интернета вещей, может быть довольно большим. И в сегодняшней современной жизни мы все могли бы использовать больше времени.
Деньги
T Самое большое преимущество Интернета вещей — это экономия денег.

Плюсы рекламы в интернете: Плюсы и минусы рекламы в интернете