Поисковый трафик: Поисковый трафик — wiki студи Клондайк

Поисковый трафик: Поисковый трафик — wiki студи Клондайк

Содержание

Поисковый трафик — wiki студи Клондайк

Поисковый трафик — это число реальных посетителей (а не ботов), которые переходят на ваш сайт по ссылкам из поисковой выдачи любой поисковой системы. Пользователь вводит запрос в поисковую систему по тому или иному вопросу и, по результатам поисковой выдачи, попадает на нужный ему сайт. Поисковый трафик является гораздо более точным показателем эффективности продвижения, нежели его положение в поисковой выдаче, так как позиции при выдаче результатов поиска зависят от многих факторов, а алгоритмы ранжирования у поисковых систем периодически меняются.

Для эффективного продвижения ресурса необходимо учитывать такие показатели поискового трафика:

  • количество посетителей с Яндекса
  • количество посетителей с Google
  • статистика поисковых запросов в этих системах
  • ключевые слова, по которым пришло наибольшее количество посетителей.

Виды поискового трафика:

  • Прямой трафик.
    Он состоит из посетителей, которые прекрасно знают посещаемый сайт, они на нем уже не раз бывали. Обычно такие люди или самостоятельно набирают адрес веб-ресурса в строке браузера или используют закладки (обычно это папка Избранное или похожее название категории).
  • Косвенный. Этот вид трафика получается из суммы переходов по внешним ссылкам с различных веб-ресурсов Интернета.
  • Целевой трафик. Его составляют посетители, которые идут на страницы сайта со своей определенной задачей. Они в основном знают, что хотят увидеть на документах веб-ресурса, поэтому обычно эти люди более интересны с точки зрения маркетинга.
  • Платный трафик. Здесь все просто — это поток посетителей, которые приходят на странички сайта по ссылкам, за которые веб-мастер заплатил получил за счет взаимного обмена.
  • Бесплатный трафик. Это трафик, полученный за счет ссылок, которые достались веб-мастеру сайта даром, переходов с закладок и набора адреса в браузере.
  • Поисковый трафик. Приходит к нам из поисковых систем, таких как Яндекс, Google, Rambler.

Преимущества поискового трафика

  • Постоянство. Данный вид трафика постоянный (в отличие, например, от трафика из социальных сетей, e-mail рассылки, контекстной рекламы).
  • Недорогой/бесплатный. Для получения посетителей из поиска вам достаточно писать качественные посты и правильно их оптимизировать. Если же запросы конкурентные — нужна внешняя оптимизация (покупка ссылок).
  • Работа делается один раз. Вы пишете статью, оптимизируете ее, продвигаете и получаете посетителей на постоянной основе. Нет необходимости пополнять баланс в системах контекстной рекламы, привлекать подписчиков, покупать трафик.

Как увеличить поисковый трафик в 2020 году

Что на текущий момент работает в SEO, а что перестало работать? Что значит «SEO на основе данных»? Какую роль в поисковом продвижении играет аналитика? Эти и другие вопросы мы задали самым крутым экспертам. Читайте их ответы про основные тренды в продвижении.

Яндекс, Google и SEO на основе данных

Кирилл Терентьев, SEO-аналитик в SEOWORK

— Что сейчас особенно круто работает в SEO?

Если речь про именно прям круто, то хорошо бы определять такие вещи в разрезе «запроса / сайта / тематики / поисковой системы / типа выдачи». Нюансов довольно много. То, что важно для продвижения информационных запросов, почти не влияет на продвижение коммерческих. Что сейчас круто для Google, имеет второстепенное значение для Яндекса. И наоборот. И конечно, все работает в комплексе.

Большими мазками я бы отметил следующие пункты, актуальные для Яндекса:

— поведенческие факторы (CTR в выдаче, доля длинных кликов и глубина сессии, доля целевых кликов), а также общая величина трафика на сайт. Тут влияние имеют большие значения — десятки и сотни тысяч посещений в сутки, в том числе непоискового и также брендового трафика. Очень условно говоря, это знаки «Популярный сайт» и «Выбор пользователей»;

— полнота ответа документа на запрос пользователя. Сюда же отнесем и соответствие интенту (потребности пользователя), ассортимент, визуальное оформление (разнообразие блоков с контентом и верстки соответственно).

К необходимым условиям надо всегда относить : минимальную текстовую оптимизацию, принадлежность к соответствующему региону (для региональных выдач), наличие мобильной версии или адаптивной верстки, отсутствие критических технических ошибок, отсутствие санкций со стороны поисковиков.

В Google сейчас важно:

— ссылочное ранжирование (особенно для зарубежного сегмента), сюда же относятся различные механики подклейки дополнительных доменов к продвигаемому;

Отдельно стоит отметить важность соответствия документа критериям E-A-T (экспертность, авторитетность или достоверность автора/контента) для тематик YMYL (Ваши деньги или Ваша жизнь).

— качество сайта в целом. Оно же мифический траст. Это некий клубок характеристик, в который входят возраст сайта и его история, количество и качество внешних ссылок и много других вполне реальных факторов. Грубо говоря, свежесозданному сайту сложнее подняться в выдаче Google, чем давно существующему конкуренту при прочих равных.

— Что перестало работать?

С одной стороны, хочется сказать, что перестали работать спамные механики. Но так говорить нельзя, поэтому попробую переформулировать. Перестали работать так называемые «портянки» текста. А также послабее заметен эффект от насыщения ключевыми словами различных зон документа. Это все еще ок, но не так шикарно, как год-два назад. В то же время дорвеи (текстовый спам в самом чистом виде) существуют в выдаче, и их много. Давно перестала работать неряшливая закупка ссылок.

Перестал работать сам подход «плохо/средне + много». Например, когда для интернет-магазина генерируют множество листингов позапросно с куцей оптимизацией и средним ассортиментом при этом. Или выкатывают большую груду статей сомнительного качества на информационный сайт. И ожидают, что что-то да вылезет и проявит себя. 🙂

— Что значит «SEO на основе данных», как это работает?

Делать «SEO на основе данных» — значит принимать SEO-решения и расставлять SEO-приоритеты не на основании интуиции, единичных примеров или профессиональных ощущений (хотя это тоже хорошо иногда), а на основании цифр, правильных метрик, больших выборок.

Если специалист занимается пулом небольших сайтов, хорошо знает свой сегмент, наблюдает за конкурентами, имеет возможность ставить эксперименты и вообще держит руку на пульсе, то наложение дополнительных данных на его SEO-картину может и не дать ощутимого профита. Он и так все знает, так скажем. Если же речь идет хотя бы о тысячах документов (чем их больше, тем влияние ощутимее), то тут без сегментирования и сравнения сложновато.

Допустим, у интернет-магазина примерно 30 тысяч однотипных карточек товаров. Мы можем поделить все карточки на группы по количеству отзывов в них. И посмотреть на их различные метрики. После просмотра станет понятно, что карточки без отзывов вовсе имеют очень слабую видимость. Карточки с 1–2 отзывами — тоже плохую. С тремя и более отзывами имеют лучшее ранжирование в Яндексе. А в Google лучшую видимость получают карточки с 6 и более отзывами. Далее можно наложить эти данные на категории. Вполне возможно, что карточки из разделов «Категория 1», «Категория 4» и «Категория 5» и так имеют приемлемую видимость.

А в разделах «Категория 2» и «Категория 3» отзывы играют более важную роль. Для бизнеса в данный момент важны «Категория 2» и «Категория 5».

Это условный пример, как начинают вырисовываться точки приложения усилий при работе на основе данных. Ведь мы могли на основе интуиции (или прошлого опыта на другом сайте) решить: выгрузим-ка все товары с сайта, проверим на wordstat и отсортируем по убыванию. И будем делать так, чтобы о большинстве товаров из этого списка появилось по 1–2 отзыва. Такая стратегия привела бы к потере ресурсов и денег,а не к желаемому результату.

— Какую роль в SEO играет аналитика?

Определяющую на любом уровне. Чтобы что-то эффективно делать, надо понять, что именно. За годы существования отрасли правила игры более-менее сформированы, но есть куча нюансов. Количественное распределение в примере с отзывами может быть совсем иным для сайта другого типа или тематики. Количественное распределение по этому и другим параметрам может меняться с течением времени.

Нужно анализировать, замерять эффект, делать выводы и действовать.

Находить неэффективности системы и опережать конкурентов — первоочередные задачи SEO-специалиста. И находить можно, только анализируя, а опережать — только выполняя действия 🙂.

Открыть в браузере свой сайт, открыть в соседних вкладках сайты конкурентов и посмотреть, чем мы лучше/хуже — это тоже аналитика. И без нее никуда.

Курс на UX и Mobile

Антон Мойс, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate

— Антон, что посоветуете SEO-специалистам для более эффективного продвижения?

Подстраивайтесь под поисковики. Органический трафик сокращается за счет того, что поисковые системы стараются зациклить его на себе. Например, Яндекс вовсю развивает турбо-страницы, а также информационные сервисы: Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен и т. д. Учитесь работать в новых реалиях.

Расширяйте ассортимент продуктов. Топ выдачи занимают агрегаторы, которые продают всё: от вязаных носков до микроволновок. После того как Wildberries трансформировался из магазина одежды в супермаркет, он поднялся на более высокие позиции.

Следите за качеством контента. Недостаточно добавить ключей в текст, так делают многие. Избегайте большого количества «воды». Стремитесь помочь пользователю найти ответ на его вопрос. И этот ответ должен быть лучшим среди конкурентов — если не в отрасли, то хотя бы по некоторым узким темам. Это позволит сайту ранжироваться по поисковым запросам с длинным хвостом, а их в сети подавляющее большинство.

Курс на UX. В 2020-м поисковики будут обращать еще больше внимания на поведение пользователей и на способы, которые предлагает сайт для решения поисковой задачи. Мало привести посетителя на сайт, нужно удостовериться, что ему удобно там находиться. В этом помогут нюансы: интуитивно понятная навигация по страницам, полезный структурированный контент.

Mobile Friendly. Все больше пользователей заходят в интернет с мобильных устройств. Необходимо сделать так, чтобы им было удобно просматривать сайты со своих смартфонов и планшетов. Поисковики следят за этим: например, для индексации и ранжирования в Google важна именно мобильная версия страницы и скорость ее загрузки.

Автоматизация и аналитика в SEO

Александр Денисов, SEO-аналитик агентства Kite

— Что сейчас особенно круто работает в SEO?

Сперва стоит определиться, о каком временном промежутке мы говорим. Если брать период последних трех лет, то в Яндексе стало меньше статейников с рерайтом по Пузату, а Google стал больше делать упор на E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие) ресурса и автора контента, а также ввел санкции для сайтов YMYL.

Тем не менее с уверенностью говорить, что что-то перестало работать, нельзя. Снизились веса факторов, понизилась планка по санкциям, но в выдаче все еще встречаются спамные рерайты. Есть тенденция от поисковиков в сторону качества контента, обучения алгоритмов на выборках асессоров… Поэтому для долгосрочных проектов я бы рекомендовал предоставлять людям добавочную ценность, становиться авторитетнее в своей области, а не казаться. Это то, что касается инфосайтов. В коммерции практически ничего за это время не изменилось.

— Ваши личные фишки/лайфхаки в SEO?

Я использую различные способы автоматизации обязательных процессов: например, как с помощью семантики и Excel построить визуальный майндмэп структуры сайта, как наглядно проверить сайт на переспам в сравнении с несколькими конкурентами, как найти леммы в семантике, проработав которые можно получить больше трафика, и т.д.

— Можно ли с помощью аналитики увеличить поисковый трафик? Как?

Конечно, можно! Почти вся аналитическая работа на проекте только на это и направлена. 🙂 С помощью аналитики семантики, позиций и трафика можно найти точки роста на проекте, которые будут эффективны с точки зрения приложенных усилий/полученных результатов. Например, найти переспам или раздел, который близок к топу, и, поработав над ним, получить гораздо больше трафика.

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Стратегия продвижения нового сайта.

Когда будет ТОП-10 и поисковый трафик

Поисковая оптимизация и продвижение сайта – верный способ увеличения продаж. Но Google и Яндексу требуется время, чтобы пропитаться доверием к ресурсу, именно поэтому «молодым» сайтам так сложно прорваться в ТОП-10 поисковой выдачи. В этой статье мы расскажем, какая SEO-стратегия на 100% эффективна для продвижения нового сайта.

Что же мешает новоиспеченному сайту попасть в ТОП-10

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают множество различных факторов, в том числе возраст, тематику, качество ресурса и другие показатели.

Существенное влияние оказывает конкуренция в тематике — чем больше сайтов представлено в настоящий момент в данной тематике, тем сложнее попасть в ТОП. Поисковые системы стараются показывать пользователям не только релевантные, но и «надежные» источники – старые сайты старых компаний, не один год работающих на рынке и предоставляющих качественные услуги. Поэтому в поисковых системах присутствует фильтр, который не позволяет молодым и новым сайтам попадать на первую страницу выдачи, особенно по высокочастотным запросам – сначала необходимо заслужить доверие как пользователей, так и поисковых систем. 

Эффективная SEO-стратегия

Если ресурс молод и еще не оброс достаточным весом для поисковых систем, в первую очередь необходимо его развитие и внутренняя оптимизация:

  • Начните с анализа конкурентов. Не зря говориться, что врага всегда нужно знать в лицо. Обратить внимание на то, как у конкурентов устроена структура сайта, какие есть разделы, как описаны товары или услуги. Создаваемый сайт должен быть как минимум не хуже ТОПовых конкурентов, а как максимум – превосходить их на момент запуска.
  • Соберите и проанализируйте максимально возможный список ключевых запросов (включая ВЧ и НЧ) и продумайте посадочные страницы. Эту работу очень важно сделать еще на этапе создания сайта, предотвратив таким образом множество типичных ошибок (как например, неправильную структуру ресурса). Имейте в виду, что это ключевой этап, на основе которого и будет строиться все дальнейшее продвижение, поэтому не стоит самостоятельно заниматься сбором запросов и оптимизацией липкости посадочных, лучше всего поручить это профессионалам.
  • Активно поддерживайте новый сайт особенно на протяжении первого года после старта. Недостаточно просто запустить сайт и забыть, нужно постоянно добавлять новые материалы, обновлять описания товаров, следить за актуальностью размещенной и размещаемой информации. Это должно стать постоянным пунктом вашей работы. Сайт должен развиваться, а поисковые системы видеть, что проект живой и способен давать пользователям ответы на их поисковые запросы.
  • И только после того, как на сайт уверенно пойдет поисковый трафик, можно подключать продвижение. Такая стратегия обеспечит максимально естественный трафик и рост позиций сайта. 

Как меняются показатели «молодого» сайта при продвижении 

Ссылки

Для новых сайтов покупка ссылок должна производиться медленно и постепенно, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Прирост объема внешнего ссылочного окружения должен выглядеть для поисковых систем естественно.

ТИЦ и PR

Пока сайт молодой, его еще никто не знает и доверия к нему нет, PR (характеризует «важность» веб-страницы) растет очень медленно – на 1-2 единицу за год или два. ТИЦ показывает авторитетность сайта в каталоге Яндекса растет активнее, но в целом это показатель не особо информативен для пользователей.

Рост трафика пропорционально контенту

Чем больше интересного контента, тем лучше для трафика сайта! Это применимо к ресурсам любого возраста. Молодым сайтам в первую очередь это даст трафик по НЧ запросам. Сколько именно к вам придет посетителей после добавления очередной статьи на сайте — сказать сложно, все зависит от тематики и конкуренции, а также от качества самого контента. Например, для интернет-магазинов постоянное обновление контента в карточке товара – эффективный способ привлечения дополнительного трафика. Отличный пример из нашей практики – кейс интернет-магазина Frisbee. Благодаря грамотной работе с контентом, трафик молодого ресурса каждый месяц увеличивался в два раза.  

Еще один пример – информационный ресурс «Автовзгляд», принадлежащий холдингу «Московский комсомолец». Благодаря созданию страниц с полезной тематической информацией трафик ресурса удалось увеличить в три раза за полтора года продвижения. 

Не забывайте о пользе рекламы

На этапе «взросления» сайта помогут любые дополнительные источники рекламы, т.к. они привлекают пользователей. В результате ресурс становится более известным, а если у него еще все в порядке с контентом и юзабилити, растет поведенческий фактор, который косвенно влияет на позиции в выдаче и доверие поисковой системы к сайту.

Оценивайте эффективность

Постоянно анализируйте и оценивайте поисковый трафик:

  • Откуда, по каким словам и на какие страницы идут переходы на сайт;
  • Сколько по этим запросам пользователи проводят времени на сайте;
  • Целевые ли это запросы или нет;
  • Можно ли что-то изменить на посадочных страницах, чтобы улучшить основные показатели: отказы, время, проведенное пользователями на странице и количество просмотренных страниц;
  • Настроите цели и следите за конверсией, эта информация обязательно пригодится позже при формировании отчетности.  

Сколько ждать ТОП-10

Многое зависит от качества предоставленной на сайте информации. Если она скупая, фотографий нет и для пользователя в целом на сайте нет полезной информации, то ждать ТОП-10 даже по низкочастотным запросам можно очень долго, до нескольких месяцев. Если проект хорошо продуман и запускается с учетом интересов пользователей, то первый низкочастотный трафик пойдет уже спустя два-три месяца после старта, и со временем будет только накапливаться. Для достижения ТОП-10 по очень высокочастотным и конкурентным запросам иногда требуются годы упорной работы как веб-мастеров и контент-редакторов, так и оптимизаторов.

Вы обязательно попадете в ТОП-10 поисковой выдачи, если ваш сайт:

  • удобный;
  • с качественным контентом;
  • работающий быстро;
  • регулярно обновляемый и улучшаемый.

Работайте над этим и поисковики Вас полюбят!  

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO

По отзывам, эту статью чаще всего искали в блоге. Но до этого дня она была только на Roem.

Netpeak потратил на это исследование 145 часов и 13 минут. Ну а от вас потребуется всего лишь 20 минут, чтобы узнать о главном секрете в SEO — как заставить поисковый трафик расти!

Об исследовании

Мы систематизировали данные по росту поискового трафика по 600 проектам, которые продвигали в Netpeak в течение двух лет.

Для сохранения максимальной чистоты эксперимента отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью — динамика роста по таким проектам слишком стремительна и может существенно повлиять на результат исследования. Также исключили проекты с пробелами в аналитике.

В качестве начальной точки исследования мы выбрали посещаемость на момент окончания так называемого «первого этапа продвижения»: первый этап пройден тогда, когда проведен SEO-аудит сайта специалистами и внедрены технические задания.

Данные по изменению трафика измерялись ежемесячно для каждого отдельного проекта. Относительная посещаемость определялась соотношением текущего значения трафика к начальному (на момент начала второго этапа работ).

Далее проекты группировались в соответствии с качеством внедрений технических заданий — качество определялось мнением команды специалистов, работающих или работавших над данным проектом. Для каждой группы считались ежемесячные усредненные значения относительной посещаемости.

Градация качества внедрений:

  1. Внедряется 100% технических заданий без задержек.
  2. Внедряется не менее 80% технических заданий либо с небольшими задержками.
  3. Внедряется около 50% технических заданий либо со значительными задержками.
  4. Внедряется менее 30% технических заданий, либо не внедряется вообще ничего.

Результат исследования

Представляем, как сейчас удивятся читатели статьи. Ведь оказалось, что для того, чтобы рост поискового трафика был максимальным, нужно… работать над сайтом! Не покупать ссылки, не накручивать поведенческие факторы, не искать дырки в поисковиках, а заниматься внутренней оптимизацией.

Таким образом, главная тема в SEO, главный секрет Полишинеля, единственная серебряная пуля — внедрять технические задачи SEO-оптимизаторов.

Интересно, что и обратное справедливо: если ничего не внедрять, роста поискового трафика практически не будет.

Собственно, вы можете все увидеть на графике:

Неожиданно, не так ли?

В принципе на этом можно и закончить статью, ведь понятно, что если клиентский программист не внедряет технический аудит, то трафик не растет, а если внедряет, то растет хорошо. Но, как в хорошей американской бизнес-книге, где разжевывается главная мысль пару десятков раз с каждой стороны, — мы все-таки продолжим.

Так в чем, собственно, проблема?

Рынок SEO — уникален. Здесь нет правил — каждый видит услугу такой, какой хочет, каждый советует клиенту то, что считает правильным. И мы здесь — не исключение. Однако мы хотим донести до клиентов один, как мне кажется, разделяемый всеми специалистами рынка простой месседж: «заказывая SEO, будьте готовы внедрять технические задания специалистов». Этот месседж мы доносим давно — до того, как это вошло в мейнстрим, и до того, как фильтры от поисковых систем стали такими частыми и быстрыми.

Понимают ли это клиенты? Результаты опроса:

Как видите, 28% программистов оказываются слишком заняты для того, чтобы принимать участие в продвижении сайта. Однако 34% находят время и работают в нужном направлении. Надеемся, данное исследование стимулирует 100% программистов работать на результат:

В общем, уважаемые заказчики SEO, если вы хотите видеть качественный результат и развивать бизнес в сети — активно взаимодействуете с SEO-специалистом. Пока вы стоите в стороне, вы стимулируете его «темную сторону». Ссылки, поведенческие факторы, SEO-тексты для роботов, поиск прочих дыр — все это тоже можно использовать. На пару апдейтов. Успех проекта зависит от инициативы как SEO-специалистов, так и заказчика.

Исследование в деталях

Посмотрим на каждый сегмент исследования в отдельности.

Внедряется менее 30% ТЗ либо не внедряется вообще ничего

Аналитика проектов с максимальным игнорированием технических заданий:

  • прирост трафика через 12 месяцев после начала второго этапа составляет всего 37%;
  • через 24 месяца работ удается достигнуть прироста величиной в 82%.

Очевидно, что программисты, работающие с этими проектами, не делают вообще ничего.

Внедряется около 50% ТЗ либо со значительными задержками

Теперь график, иллюстрирующий динамику роста трафика по проектам, где дела с внедрениями обстоят немного лучше:

Интересные данные:

  • прирост на 12–й месяц работы по продвижению составил 64%;
  • прирост на 22–й месяц работы составил 162%.

Вероятно, программисты, попавшие в этот сегмент, очень заняты.

Внедряется не менее 80% ТЗ либо с небольшими задержками

Почти идеальный график роста посещаемости был получен для выборки проектов, где большая часть технических заданий внедряется, но некоторые из них выполняются не в полной мере или не слишком оперативно:

Усредненные данные по приросту посещаемости:

  • 75% прироста, спустя 6 месяцев после окончания первого этапа работ;
  • 130% прироста, спустя 12 месяцев после окончания первого этапа работ;
  • 320% прироста, спустя 24 месяца после окончания первого этапа работ.

Возможно, в данную выборку попали проекты, владельцы которых любят спорить.

Внедряется 100% ТЗ без задержек

Ниже — выборка проектов, внедрения по которым выполняются максимально быстро и качественно:

  • 146% прироста трафика спустя 6 месяцев (совпадение? не думаю!);
  • 270% прироста трафика спустя 12 месяцев;
  • 581% прироста трафика спустя 24 месяца.

Да здравствуют 34% программистов, справляющихся с внедрением ТЗ!

Общая динамика изменения посещаемости

Усредненная динамика по всем начальным проектам выборки изменения посещаемости:

Без градации по качеству внедрений в среднем проект получает:

  • прирост 118% спустя 12 месяцев работы;
  • прирост 207% спустя 24 месяца работы.

Для более глубокого анализа «средних цифр по больнице» без учета градации по качеству внедрений мы разделили проекты на две выборки с различными значениями начальной посещаемости в единицу времени.

Значение относительной посещаемости «100%» соответствует значению трафика на момент окончания первого этапа работ.

SEO — не волшебство. Нет смысла говорить о «смерти» или «неэффективности» SEO. Давно пора закрыть и особо любимую биомассой тему — «сеошники-вредители». Задача SEO-специалистов — развивать сайты, сделать их более «понятными» для поисковой системы с точки зрения структуры, контента, технической составляющей. Но все это невозможно, если заказчик не предоставит ресурс в виде программиста и собственной воли для обсуждения и утверждения тех или иных доработок.

Читайте также, как грамотно составить техзадание и донести суть исполнителю.

А что если мои SEO-специалисты обходятся без технических внедрений?

Обычно, если заказчику не надо ничего внедрять и нет никаких задач по развитию сайта, SEO-специалист гордо рассказывает, как много денег он тратит на ссылки. Справедливости ради, следует отметить, что действительно иногда треть бюджета, а иногда и еще больше, тратится на ссылки. И действительно — ссылки работают.

Вроде все ровно — трафик идет, конверсии потихоньку растут. До первого неминорного апдейта поисковиков. Иногда может повезти — сайт «протягивает» несколько апдейтов. Но рано или поздно он гарантированно «залетит». Тогда на сайт накладывается фильтр, который преподносится заказчику со стороны SEO-специалиста как форс-мажор: «Никто не виноват, один чёрт знает, что там не понравилось роботу Яндекс или Google, сейчас я напишу им…».

А кто поможет победить санкции? Только специалисты. Поэтому запуганный клиент ждет еще полгода, пока SEO-специалист снимет покупные ссылки, а очередной апдейт выведет сайт из-под фильтра. В дальнейшем история повторяется и может тянуться годами, пока к бизнесу не придет осознание того, что существует другой путь — пусть намного более трудоемкий, но в разы более выгодный на длинной дистанции.

Почему вообще так происходит?

Кроме «привычки» у SEOшников-староверов (общеупотребимое в сфере специалистов понятие, не имеет отношения к конфессии) покупать ссылки, существует еще одна причина — специалисту гораздо проще покупать ссылки.

Зачем напрягаться и кроить новую структуру сайта, подбирать семантику или десятки тысяч запросов, убеждать клиента в необходимости серьезных изменений на сайте, пушить его разработчика, когда можно просто запустить проект в какой-нибудь системе автоматического продвижения и ничего не делать?

Нет, правда, что бы вы выбрали на месте SEO-специалиста: зарабатывать деньги, не тратя время и напрягая нейроны, или постоянно заставлять себя думать и работать? Именно нежелание работать (усердно и много) по правилам рынка SEO до сих пор сохраняет культуру SEO-староверов. А, как говорил Денис Черкесов: «Предложение на нашем рынке говядины уже давно формирует спрос, а не наоборот», поэтому и клиентов достаточно, которые спонсируют это [SEO прошлого].

Выводы

Прежде чем заказывать SEO, задайте себе следующие вопросы:

  • готов ли я ждать первых результатов в течение как минимум 6 месяцев?
  • готов ли я вникать в процесс оптимизации моего сайта?
  • готов ли я доверять специалистам и выполнять их рекомендации касательно изменений моего сайта?
  • готов ли я выделить дополнительные ресурсы на своевременную и качественную реализацию технических аспектов SEO–продвижения?

Если хотя бы на один из вопросов ответ отрицательный, откажитесь от поисковой оптимизации. Однако, решившись на длительное и сложное SEO-путешествие, будьте уверены — ваша смелость будет вознаграждена. Тем более, что SEO-продвижение — второй, после email-маркетинга, канал по уровню ROI.

Не тратить ни минуты и уже сейчас заказать комплексное поисковое продвижение в Netpeak:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»},»8″:{«lid»:»1609939359940″,»ls»:»90″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»post_id»,»li_nm»:»post_id»}}

Поможем обогнать конкурентов

P.

S. Для SEO-агентств

Цель этой статьи — донести простой месседж: «SEO требует внедрения технических доработок сайта». Мы уверены, что всему рынку от осознания заказчиками этой простой мысли будет лучше. Поэтому хотим обратиться к агентствам.

Отпишитесь в комментариях, кто готов слаженно и сообща доносить до рынка, что клиентам нужно работать с сайтами? Ресурсов Netpeak, как и любого другого агентства на этом фрагментированном рынке, не хватит, чтобы донести этот месседж до каждого потенциального заказчика.

Давайте вместе очистим авгиевы конюшни ссылок, накрутки поведенческих, позиций и прочей ерунды.

Давайте сделаем все, чтобы рынок SEO избавился от обрядов сеошников-староверов и окончательно переехал из палаток шаманов в бизнес-центры.

Давайте до конца добьем старое ссылочное [SEO прошлого].

Источники трафика для сайта: вводный обзор

Одно из условий успешной рекламной кампании в интернете — привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой трафик.

Одно из условий успешной рекламной кампании в Интернете — привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой трафик.

В последнее время в отдельные каналы выделяют email-рассылку и трафик из социальных сетей, хотя, по большому счету, они являются частями прямого, реферального или рекламного трафика, в зависимости от ситуации. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Поисковый трафик

Это трафик, приходящий из органической, т.е. естественной, бесплатной выдачи поисковых систем. Это первые десять мест, в которые стремятся попасть все сайты. Выдача строится в результате ранжирования сайтов алгоритмами поисковых систем на основе множества факторов (их число измеряется тысячами). Соответственно, чтобы попасть на 1-е место, необходимо быть максимально релевантным всем этим факторам. Комплекс мер, направленных на поисковую оптимизацию сайта, называется SEO (Search Engine Optimization).

Огромное количество факторов, которые необходимо учитывать, часто вызывает панику и непонимание процесса продвижения у людей, не занимающихся этим профессионально, что, в свою очередь, рождает множество неправильных представлений о данной отрасли: одни думают, что на самом деле это очень просто и достаточно повлиять на несколько факторов, другие полагают, что результат должен быть максимально быстрым, третьи вообще не понимают, за что они должны платить деньги SEO-студиям, ведь органическая выдача — бесплатная выдача, и люди переходят на сайт бесплатно.

Результаты продвижения, как и ранжирование сайтов, зависят от многих факторов:

  • качество работы подрядчика;
  • изменение алгоритмов поисковых систем;
  • уровень вовлеченности клиента в процесс продвижения;
  • качество бизнеса клиента в целом;
  • и многое другое.

Люди, разочаровавшиеся в SEO, обычно все сваливают лишь на один фактор — качество работы подрядчика, не желая даже и думать о других причинах. Качественное SEO, особенно в конкурентной тематике, всегда требует много времени (может доходить до нескольких лет) и не может стоить копейки, но, в то же время, это всегда надежно и имеет продолжительный эффект. Развивая свой сайт в правильном направлении, поисковый трафик будет постоянно расти, и подвинуть качественный сайт с позиций ТОПа будет куда труднее, чем попавший туда случайно в результате использования «дыр» в алгоритмах поисковых систем.

Рекламный трафик

Пожалуй, самый разнообразный канал привлечения трафика по типу источников. К ним относятся:

  • контекстная реклама;
  • медийная реклама;
  • таргетинговая и ретаргетинговая реклама;
  • партнерские программы;
  • реклама в социальных сетях;
  • реклама в агрегаторах;
  • и многое другое.

Главное, что объединяет весь рекламный трафик — он всегда платный. Модели оплаты могут быть самые разнообразные: за клик (CPC), за действие (CPA), за просмотры (CPM), за заказы (CPO) и другие. В отличие от поискового трафика, он имеет моментальный старт, но всегда дороже и не имеет какого-либо эффекта по окончании рекламы. Пока идет реклама — есть трафик, остановили рекламу — нет трафика.

Качество рекламного трафика всегда зависит только от подрядчика — от того насколько верно он выбрал целевую аудиторию, ключевые слова, целевую страницу, параметры ретаргетинга и т.д.

Реферальный трафик

К реферальному трафику относятся переходы с других сайтов. При этом, это могут быть как естественные переходы, так и переходы из размещенных платных постов или статей. Качество естественного реферального трафика крайне сложно контролировать, ведь проставить ссылку на форуме, в социальной сети или на своем сайте может любой человек. Для проплаченных постов действуют те же правила, что и для рекламного трафика.

Прямой трафик

К данному каналу относятся прямые заходы, когда люди вбивают URL-адрес или переходят из закладок. Обычно это вернувшийся на сайт пользователь, который изначально пришел по одному из трех перечисленных выше источников. Исключение составляют люди, которые пришли на сайт, увидев его адрес в офлайн-рекламе (листовки, билборды, ТВ-реклама и др.).

Повлиять на данный канал сложно. Если цель первых трех это привлечение новых пользователей, то цель прямого трафика — удержание существующих. Для качественного сайта прямой трафик будет состоять из максимально лояльной аудитории.

Разобравшись во всех каналах, можно сделать вывод, что напрямую возможно повлиять только на качество поискового и рекламного трафика — именно они являются основными источниками привлечения посетителей для коммерческих сайтов.


Как увеличить поисковый трафик на 400 % за счет контента и оптимизации / Хабр

Резюме

Одна В2С компания развивала свой бизнес с 2000 года и полагалась исключительно на постоянных клиентов и сарафанное радио.

Рост бизнеса происходил за счет естественного притока клиентов, «без какой-либо стратегии по привлечению потенциальных клиентов и развития бизнеса», сказала Джессика Карстенс, Менеджер по маркетингу, Cartelligent.

Для того, чтобы начать привлекать новых клиентов, независимо от сарафанного радио и повторных продаж, Cartelligent серьезно переработала свою стратегию по контент-маркетингу и seo.


Клиент

Cartelligent помогает своим клиентам купить или арендовать любую новую машину, без сотрудничества с дилерами. «На большинстве сайтов онлайн покупки машин, пояснила Карстен, дилер просто покупает информацию о клиенте, но ничего не говориться о программах лизинга, кредитования и вариантах обмена авто».

«Мы же даем живого человека – автомобильного эксперта, который проведет вас через весь процесс покупки машины. Этот сотрудник даст советы и поможет выбрать для вас лучший автомобиль. После этого, когда вы решите, что хотите с нами сотрудничать, мы сможем предоставить вам хорошую цену», сказала Карстенс.

Cartelligent покупает много машин и получает преимущество в виде скидок и бонусов, которые затем передаются клиентам. Как только процесс покупки завершен, клиент просто забирает свою новую машину из офиса Cartelligent. «Вам не нужно приходить в дилерский центр, и вы не будете бегать туда-суда и просить: «Можно мне поговорить с моим менеджером?», пояснила преимущества сервиса Карстенс.

Ситуация

Основная проблема, с которой столкнулась Карстенс, это то, что многие не знали о существовании такого сервиса как Cartelligent. «Вы должны вторгаться в их повседневную жизнь или во время процесса покупки автомобиля и кричать: «Эй, смотрите, у нас есть очень крутой сервис, проверьте сами».

Год назад Карстенс столкнулась с новым вызовом, запуская новый сайт Cartelligent. «Мы затратили много времени и усилий на это. У нас был старый сайт, доставшийся мне по наследству, когда я только начала работать. Сайт содержал массу фотографий машин, но не сообщал посетителям, о том, какие услуги сайт предоставляет и почему и им стоит воспользоваться», сказала Карстенс.

Кампания

Для того, чтобы привлечь новых клиентов, компании был нужен сайт, где посетители могли увидеть весь процесс и проникнуться доверием к сервису.

«Как только мы запустили наш новый сайт, мы уже знали, что нам нужно будет фокусироваться на поисковой оптимизации. Мы уже заложили эту возможность в саму структуру нового сайта, разместив подходящим образом весь контент», сказала она.

Карстенс знала, инвестирование времени в разработку контента будет серьезным шагом, особенно при проведении мероприятий по оптимизации и увеличению доверия со стороны клиентов.

« У нас был автономный блог, но этот блог был уже не актуальным. Он уже не приносил нужного результата, хотя мы прилагали массу усилий, чтобы привлечь туда новых посетителей. С новым сайтом мы сразу сфокусировались на том, как привлечь и заинтересовать сервисом посетителей».

Карстенс начала чаще публиковать контент о покупке машин. Если раньше была одна публикация в месяц, то теперь материал выходил 1-2 раза в неделю. Также она стала интегрировать ключевые слова как в новые, так и в старые публикации.

Шаг № 1. Отвечайте на популярные запросы контентом

Большинство постов, которые пишут в Cartelligent, основано на поисковых запросах в Google, например:

• У меня заканчивается лизинг, что мне делать?
• Какие машины самые безопасные?
• На какие технические характеристики нужно обращать внимание?
• Лучшие десять семейных машин?
• Я хочу обменять свою машину, что делать?

«Мы подготовили много контента, где отвечали на вопросы, которые интересуют потенциальных покупателей. Мы надеялись, что увидев эти статьи, люди сказали бы «О, здорово, это полезная информация», сказала она.

Кроме вопросов из поисковика, Карстенс получала идеи для блога от сотрудников, которые общались с клиентами. «Довольно часто менеджер мог подойти и сказать что-то вроде, «Ко мне подходит много клиентов, которые спрашивают о мониторинге слепых зон. Похоже это горячая тема. Из этого можно сделать хороший пост в блоге», сказала она.

В конце каждой статьи находился небольшой блок, в котором посетителя призывали получить консультацию, приступить к покупке или узнать больше информации.

С момента, когда сайт был создан и открыт, Карстенс сказала, что «у нее появилось больше времени, чтобы сфокусироваться на разработке и размещении статей. У нас был небольшой медиа-план, где были отмечены темы, которые мы хотели раскрыть».

Карстенс сама пишет статьи для блога, однако она использует источники, которые помогают ей глубже разобраться в теме. Например, если она пишет о ТОП 10 лучших автомобилей, она получает информацию о наиболее популярных марках и обращается к специалистам, которые хорошо владеют этим вопросом.

«Если я пишу о трейд-ин, я обращаюсь к менеджеру по трейд-ин, который предоставит мне профессиональную информацию, которой у меня нет».

При этом, другие сотрудники компании изучают и редактируют, при необходимости, каждую публикацию. Также, кроме еженедельных публикаций, Карстенс делает ежемесячную рассылку, в которой собраны все посты за месяц.

Шаг №2. Вставляйте ключевые слова в контент

«Когда вы смотрите на вебсайт, обычно на каждой странице мало информации. Там много пустого пространства, которое помогает лучше воспринимать информацию. Поэтому именно блог – главное место, куда можно интегрировать ключевые слова и сделать это хорошо в контексте темы блога», сказала она.

Карстенс начала с переработки старого контента, чтобы освежить и оптимизировать его под нужные ключевые запросы. «Контент для сайта готовился с нуля… Посты, которые были на старом сайте, мы перенесли и переработали», сказала она.

Когда контент был создан или перенесен со старого сайта, Карстенс просмотрела его на наличие ключевых слов, связанных с темой контента.

«Мы провели много времени, прорабатывая структуру сайта и просматривая контент, в поисках любой возможности для интеграции ключевых слов, чтобы они выглядели органично», продолжила она.

Карстенс привела пример со словами «онлайн» и «лизинг» — ключевыми запросами, над которыми компания больше всего работала. «Если вы посмотрите на то, куда переходят посетители из поисковой выдачи, то увидите, что многие переходят сразу на главную страницу, что очень здорово. Я люблю главную страницу. Очевидно, что лучшая конверсия у нас на главной странице. Также мы добиваемся неплохих показателей конверсии с постов блога», сказала она.

Карстенс постоянно следит за тем, какие запросы люди набирают в поисковых системах. Когда новый сайт в прошлом году только появился, основным запросом был «Cartelligent».

«Мы обожаем людей, которые ищут нас по названию компании. Однако, сейчас мы имеем много специфичных запросов, связанных с автомобильными брендами, которые приводят людей к нам на сайт. Это говорит о том, что мы хорошо работаем над тем, чтобы к нам приходили люди, которые ищут информацию о покупке машины», сказала Карстенс.

Шаг №3. Размещайте контент в соц. сетях

Карстенс также настроила ремаркетинг в соц. сетях Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter и StumbledUpon, также как и в контекстной рекламе Google Adwords. Таким образом, каждый, кто посещал сайт и находился в Калифорнии, видел контекстную рекламу в течение 30 дней.

«Мы надеялись, что если вы видите блог, и еще не решили, стоит ли это сейчас вашего внимания, мы будем находиться в поле вашего зрения, чтобы вы когда-нибудь сказали: «Это действительно стоящий вопрос, чтобы в него углубиться», сказала она.

Что касается использования StumbledUpon, Карстенс сказала, «Мы получаем меньше конверсии оттуда, однако это хороший способ получить людей которые хотят больше узнать о покупке машины. Он дает отличный всплеск трафика в первые несколько недель после публикации».

Шаг №3. Интегрируйте контент в email рассылку

Помимо соц. сетей, Карстенс стала получать больше ответов на ежемесячную рассылку своим клиентам, которая содержит более подробную информацию.

«Люди пишут в ответ, «Спасибо за статью. Мне это действительно понравилось», или «Вы думали написать что-нибудь еще?». Это всегда приятно – получать обратную связь от клиентов о том, что мы пишем», сказала она.

Ежемесячная рассылка содержит одну подробную статью, которая чередуется по темам (Топ 10, или обзорная статья о покупке авто), а также несколько статей меньшего объема и 1-2 отзыва на Yelp.

«У нас почти 250 пятизвездочных отзывов на Yelp, по 5 филиалам. Так что люди действительно любят и ценят наш сервис», сказала Карстенс.

Отзывы на Yelp также помогают завоевать доверие, «мы хотели получить людей, которые бы сами говорили о нашей компании, вместо наших сотрудников», сказала она. Карстенс отправляет письма с просьбой написать отзыв на Yelp тем, кто высоко оценивает сервис в анкете, выдаваемой после продажи.

«Мы действительно просим, но не заставляем писать отзывы людей, которые обычно не делают это», сказала она.

Результаты

«Я думаю, что это очевидная комбинация всего, но контент, полагаю, помог очень сильно», так Карстенс сказала об успехе, которого добилась.

— Органический трафик из поисковых систем вырос на 400% со времени запуска сайта в прошлом июле

— Количество лидов, полученных из поиска выросло на 80%
«За последнее время лиды из поиска переместились с третьего места на первое, если брать топ три источника новых клиентов. Для нас это довольно важная веха», сказала Карстенс.

Если говорить о входящем маркетинге, то важно понимать не только то, что люди ищут, но и дать им возможность самим найти нужную информацию. «У нас были довольно серьезные временные затраты, но это определенно то, что мы искали, чтобы получить отдачу», продолжила Картенс.

«Очевидно, что мы получаем серьезный рост трафика из поиска, потому что это то, что растет само по себе, в то время как мы наращиваем нашу библиотеку контента. Конечно, мы чувствуем, что это дает нам результат, и мы будем продолжать инвестировать в это наши время и ресурсы», заключила Карстенс.

исследование ASOdesk. Читайте на Cossa.ru

Источник фото на тизере: Kirill Sharkovski on Unsplash

Специалисты платформы для маркетинга мобильных приложений ASOdesk проанализировали процент органического и неорганического трафика в приложениях и играх различных категорий по всему миру в 2020 году. Исследование помогает понять, из каких каналов пользователи чаще скачивают приложения и, отталкиваясь от этого, выстроить стратегию продвижения.

Органический и неорганический трафик

Прежде чем перейти к исследованию, разберёмся с понятием органического и неорганического трафика.

Органический трафик включает в себя: поисковый трафик (search) и трафик из фичеринга (browse).

Поисковой трафик получают приложения, которые пользователи находят в поиске App Store и Google Play по определённым запросам. Чтобы продвигать приложения в поисковой выдаче магазинов мобильных приложений, необходимо заниматься поисковой оптимизацией страницы приложения (ASO).

Фичеринг — продвижение приложений через специальные подборки, наиболее часто просматриваемые посетителями магазинов приложений. Чтобы попасть в подборки, нужно соблюсти все требования магазинов и подать заявку в редакции App Store и Google Play.

К неорганическому трафику относятся все установки с рекламы в приложениях. А также переходы по ссылкам из веба: контекстная, таргетированная и баннерная реклама, упоминания приложения на различных сайтах.

Трафик неигровых приложений

Мы взяли приложения из категорий App Store и проанализировали уровень установок из разных источников трафика.

Соотношение трафика в приложениях

Процент поискового трафика (search) больше 75% в категориях: «книги», «образование», «каталоги», «справочники», «музыка», «доставки еды», «бизнес», «финансы», «новости», «производительность», «социальные сети», «погода», «утилиты». Из поиска эти приложения получают наибольшее число установок.

Таким приложениям необходима поисковая оптимизация. Нужно отслеживать позиции по ключевым запросам, добавлять ключевые слова, анализировать стратегии продвижения конкурентов.

Приложениям с меньшим количеством органического трафика нужно делать упор на платные каналы продвижения. К таким категориям относятся: «развлечения», «семья», «навигация», «стиль жизни».

Большой процент трафика из фичеринга (browse) мы видим в категориях: «доски», «комиксы и мультфильмы», «навигация», «стикеры». Таким приложениям важно сделать соответствующую оптимизацию и отправить заявку на добавление в категории или подборки.

Приложения категорий «доски», «развлечения», «навигация», «стиль жизни», «семья» имеют процент рекламного трафика больше 40%. Издателям этих приложений нужно продумать рекламную стратегию и вкладывать значительную часть средств в неорганическое продвижение.

Трафик игровых приложений

Соотношение трафика в играх

Зелёным цветом отмечены категории игр, в которых большой процент поискового трафика (search): «экшен», «аркады», «казуальные игры», «образовательные игры», «гонки», «спорт», «викторины». Для продвижения таких приложений важно вкладывать средства в поисковую оптимизацию, поскольку большинство установок они получают из поиска.

Меньший процент поискового трафика в категориях: «стратегии», «симуляторы», «ролевые», «пазлы», «казино», «карточные игры», «приключения». Пользователи реже ищут такие приложения через поиск, но это не значит, что не ищут совсем. Органического трафика меньше лишь в процентном соотношении. Поэтому важно вкладывать средства в рекламу, но при этом делать базовую поисковую оптимизацию.

Большой процент трафика из фичеринга (browse) имеют приложения из категорий: «приключения», «пазлы», «ролевые игры», «симуляторы», «стратегии». Разработчикам и маркетологам нужно оптимизировать приложение и повышать его рейтинг, чтобы подать заявку в редакцию на включение приложения в подборку.

Что ещё влияет на стратегию продвижения приложений

Специалисты ASOdesk утверждают, что перед построением стратегии продвижения, помимо процента органического и неорганического трафика, стоит также учесть следующие параметры:

1.

Какой процент брендового трафика

Чем больше брендовых запросов в нише, тем меньше общих запросов, по которым индексируется приложение. Например, в нише соцсетей процент поискового трафика большой. Но пользователи ищут конкретные бренды: Facebook, TikTok, Instagram. Небрендовых запросов значительно меньше, чем брендовых. Приложения индексируются по небольшому количеству запросов и получает по ним мало трафика из поиска.

Поэтому нужно в первую очередь создать сильный бренд, чтобы пользователи находили вас по брендовым запросам. Если процент поискового трафика высокий, а небрендовые запросы в нише популярнее, то нужно продвигать приложение в App Store и Google Play.

2. На что делают упор конкуренты в вашей нише

В категории «казино» и «пазлы» процент поискового трафика значительно ниже, чем процент платного. Крупные издатели вкладывают больше средств в рекламу, чем в поисковое продвижение. Однако это не значит, что поискового трафика в этих категориях мало.

В исследовании мы рассмотрели ниши только в процентном соотношении. В абсолютном значении процент поискового трафика достаточно высоким намного больше. Поэтому важно оценить поведение конкурентов и понять, какие каналы продвижения они используют.

Как выбрать стратегию продвижения приложения

Благодаря анализу трафика мы поняли, в каких категориях пользователи чаще находят приложения в App Store.

К приложениям с большим процентом органического трафика относятся: «книги», «бизнес», «каталоги», «доставки еды», «образование», «финансы», «новости», «продуктивность», «справочники», «социальные сети», «утилиты», «погода». В играх процент высокий процент поискового трафика наблюдается в категориях: «экшен», «аркады», «казуальные игры», «образовательные игры», «гонки», «спорт», «викторины».

Приложения категорий: «доски», «развлечения», «навигация», «стиль жизни», «семья» имеют большой процент рекламного трафика. Процент платного трафика наиболее высокий в категориях игр: «карточные», «казино», «пазлы», «словесные».

Специалисты ASOdesk составили рекомендации, с помощью которых вы сможете определить подходящие каналы продвижения:

1. Важно регулярно заниматься поисковой оптимизацией, если в нише преобладает поисковой трафик по небрендовым запросам. Поэтому вам потребуется ASO-специалист в штате, который будет постоянно отслеживать позиции приложения по ключевым словам, менять название и описание, добавлять запросы в семантическое ядро, анализировать ASO-стратегии конкурентов.

2. Если трафик по брендовым запросам в нише больше 40%, то важно вкладывать бюджет в развитие бренда: публикации в СМИ, участие в выставках и конференциях, SMM, реклама у лидеров мнений, на телевидении и радио.

3. Если процент поискового трафика небольшой, приложению всё равно будет необходима базовая поисковая оптимизация. Нужно добавить ключевые слова в название и описание приложения, оптимизировать иконки и скрины, анализировать конкурентов, отслеживать рост и спад позиций по разным запросам. Однако в этом случае на оптимизацию можно тратить меньше времени и ресурсов. Достаточно будет нанять сотрудника на несколько часов в неделю или месяц.

4. Если более 20% трафика приходит из фичеринга, продвигайте приложение в рекомендации. Нужно оптимизировать приложение, убрать баги, сделать визуальную оптимизацию, повысить рейтинг и написать заявление редакторам App Store и Google Play.

5. Рекламный трафик приносит значительное количество установок в большинстве категорий. Поэтому важно запускать рекламу в приложениях, поисковиках, на сайтах. Рекламный бюджет зависит от процента неорганического трафика в вашей нише.

Поделиться

Поделиться

Трафик веб-сайта — проверьте и проанализируйте любой веб-сайт

Топ-5 Новости и СМИ Сайты в Аргентина Австралия Австрия Бельгия Бразилия Болгария Канада Чили Колумбия Хорватия Чехия Дания Египет Финляндия Франция Германия Греция Гонконг Венгрия Индия Индонезия Ирак Ирландия Израиль Италия Япония Кувейт Малайзия Мексика Марокко Нидерланды Новая Зеландия Норвегия Пакистан Перу Филиппины Польша Португалия Катар Румыния Российская Федерация Саудовская Аравия Сербия Сингапур Словакия Южная Африка Испания Швеция Швейцария Тайвань Таиланд индюк Украина Объединенные Арабские Эмираты объединенное Королевство Соединенные Штаты Венесуэла, Боливарианская Республика Вьетнам

Проверяйте посещаемость веб-сайтов ваших конкурентов Отслеживайте свою долю на рынке Принимайте правильные стратегические решения Оптимизируйте свою цифровую эффективность Обнаруживайте тенденции по мере их появления Завоевывайте свой рынок

Начать

Для кого предназначен SimilarWeb?

Наши инновационные решения для анализа трафика позволяют предприятиям принимать более обоснованные решения:

  • Раскройте лучшие SEO-стратегии и контент-стратегии
  • Создавайте и развивайте партнерские отношения и партнерские отношения со СМИ
  • Улучшите свои стратегии отображения и платного поиска
  • Оцените свой рынок и найдите способы увеличить свою долю
  • Анализируйте тенденции, стратегию конкурентов и поведение аудитории
  • Понять путь покупателя для принятия более разумных решений
  • Находите, обогащайте и квалифицируйте потенциальных клиентов для увеличения возможностей продаж
  • Получите информацию, необходимую для совершенствования своего выступления
  • Отслеживайте статистику посещаемости веб-сайта, чтобы повысить удержание
  • Найдите, отслеживайте и оценивайте инвестиционные возможности
  • Отображение рынков и выявление новых игроков и рыночных тенденций
  • Отображение цифровых сигналов для информирования о покупке, продаже и удержании позиций

Познакомьтесь с платформой SimilarWeb

Начать

Данные о посещаемости веб-сайта всегда доступны в одном клике.

Получите представление о статистике и стратегии любого веб-сайта одним нажатием кнопки, все на одной вкладке, во время просмотра с помощью надстройки для браузера SimilarWeb.

Получите наше бесплатное расширение

Понимание органического трафика на любой веб-сайт — Центр знаний SimilarWeb

Как использовать Similarweb для анализа поискового трафика и ключевых слов для любого веб-сайта?

Similarweb позволяет обнаруживать ключевые слова, обеспечивающие наибольший объем поискового трафика (а не только объем поиска) вашим конкурентам, обеспечивая основу для хороших кампаний SEO и PPC.Если все сделано правильно, это фундаментальное действие может помочь ранжировать ваши страницы по большему количеству ключевых слов и, как следствие, привлечь больше трафика. Ниже мы описываем, как вы можете найти и выбрать ключевые слова и темы, которые обеспечат наиболее органический и платный поисковый трафик для вашего сайта.

На страницах «Ключевые слова» и «Ключевые слова» в модуле «Исследования» отображаются все ключевые слова или фразы, которые привлекают трафик на анализируемые вами веб-сайты. Получение исчерпывающего представления обо всех поисковых запросах поможет вам понять долю рынка и найти способы оптимизации контента на вашем веб-сайте, целевых страницах и рекламных кампаниях.

Более того, фильтры на этой странице позволяют вам глубже понять вашу стратегию SEO и PPC, чтобы понять, что работает (а что нет!).

В этой статье мы рассмотрим следующие вопросы:

Где я могу найти страницу «Ключевые слова»?

В разделе Исследования → Поисковый трафик, вы можете найти страницу Ключевые слова .

Какие данные я могу увидеть на странице «Ключевые слова»?

На странице «Ключевые слова» представлен список всех ключевых слов, по которым трафик на любой веб-сайт.Добавляя конкурентов на свой рынок, вы можете найти лучшие ключевые слова для своего сайта, например, найти ключевые слова, которые стимулируют поисковый трафик ваших конкурентов, и использовать их для привлечения трафика на свой собственный сайт!

Это неотъемлемый шаг в процессе выявления ключевых слов для использования в кампаниях SEO и PPC.

Если у вас есть доступ к нашей премиум-функции, вы можете просматривать еженедельные данные по ключевым словам за определенную неделю или за последние 7 дней. Это помогает оптимизировать кампанию в реальном времени — не нужно ждать месяц, чтобы увидеть, как меняются доли трафика ключевых слов.Эта новая метрика позволяет просматривать данные еженедельно, чтобы увидеть изменения. Кроме того, пользователи могут легко обнаружить больше возможностей для длинных ключевых слов, потому что с помощью этой функции мы можем предоставить гораздо больше результатов по ключевым словам.

Какую информацию я могу извлечь из таблицы ключевых слов?

Фильтры на странице «Ключевые слова» могут помочь вам разрезать данные ключевых слов, чтобы предложить более четкое понимание ключевых слов, направляющих поисковый трафик для вас и ваших конкурентов.

После выбора фильтра не забудьте нажать « Применить ».

Фильтровать по:

  • Органические и платные ключевые слова Органические ключевые слова помогут вам понять цель поиска, которая должна определять вашу SEO-стратегию и контентную стратегию, а Платные ключевые слова позволяют увидеть, по каким ключевым словам ваши конкуренты делают ставки

  • Фирменные и небрендовые ключевые слова Фирменные ключевые слова дают вам представление о том, насколько силен ваш бренд, и помогают понять, насколько хорошо работают бренды ваших конкурентов.

  • Поисковые системы В зависимости от вашего рынка вам может потребоваться фильтрация по поисковой системе, наиболее популярной в этом сегменте пользователей.

  • Тип поиска Если вы получаете большой трафик по определенным каналам поиска (например, изображения, новости, карты и т. Д.), Вы захотите понять, в чем заключается цель исследования.

  • Фильтры конкурентного трафика Если вы добавите в микс конкурента, вы увидите дополнительный фильтр «Конкурентный трафик».Этот фильтр помогает вам обнаружить возможности ключевых слов и высококонкурентные ключевые слова для определенной группы веб-сайтов, которые вы выбрали для анализа.

    После добавления конкурента вы увидите несколько фильтров, которые помогут вам найти наиболее эффективные поисковые запросы для таргетинга на основе доли трафика.

    Подробнее о фильтрах конкурентного трафика. Эта функция предлагает множество полезных идей, которые необходимы для улучшения вашей стратегии SEO.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: вы — малый или средний бизнес?

Сравните яблоки с яблоками.Чтобы эффективно обнаружить ключевые слова, по которым более крупные конкуренты получают трафик, сравните их друг с другом. Таким образом, вы можете найти ключевые слова ваших конкурентов, которые вы можете использовать для увеличения своей доли рынка.

Как я могу использовать эти идеи в своей повседневной работе?

Если вы SEO-менеджер, используйте фильтры до

  • Мгновенно проводите конкурентный анализ для вашей поисковой оптимизации и маркетинговых усилий (фильтры конкурентного трафика)

  • Узнайте, кто ваши конкуренты, в обычных и платных результатах поиска (фильтр обычных и платных ключевых слов)

  • Мгновенный просмотр ключевых слов, которые могут привлечь новый трафик (фильтр конкурентного трафика)

  • Поймите, где вы теряете трафик своих конкурентов (фильтр конкурентного трафика)

  • Разработайте списки ключевых слов и тем с ключевыми словами для таргетинга

  • Следите за своей долей голоса

  • Оптимизируйте контент на своем веб-сайте, маркетинговые материалы (видео, социальные сети, электронный маркетинг) и целевые страницы соответственно

Если вы менеджер контекстной рекламы, используйте фильтры до

  • Анализировать стратегии платных кампаний конкурентов (фильтры конкурентного трафика)

  • Узнайте, на какие ключевые слова следует делать ставки для максимальной рентабельности инвестиций (фильтр конкурентного трафика)

  • Разработайте списки ключевых слов и тем с ключевыми словами для таргетинга

  • Следите за своей долей голоса

  • Оптимизируйте копию на своих целевых страницах

Следующий шаг на Similarweb?

Создайте группу ключевых слов, чтобы сохранить результаты поиска по ключевым словам и отслеживать наиболее интересующие вас ключевые слова!

Органическая поисковая оптимизация Отслеживание и отчетность

Определение обычного поискового трафика

Google Analytics утверждает, что он отделяет трафик, который приходит на ваш сайт через результаты поисковой системы, от трафика, который поступает по другим ссылочным каналам, таким как платная реклама или другой сайт, который ссылается на ваш. В ваших отчетах этот сегмент трафика называется органическим поисковым трафиком .

Некоторые люди называют органический поисковый трафик Organic SEO (поисковая оптимизация). Органическое SEO — это фраза, используемая для описания процессов для получения естественного размещения на страницах результатов органических поисковых систем (SERP). Подробнее: Панель инструментов SEO.

Проблемы с органическим поисковым трафиком

Самая большая проблема с органическим поисковым трафиком заключается в том, что Google и другие поисковые системы постоянно меняют и адаптируют алгоритмы, которые могут повлиять на ваши усилия по поисковой оптимизации, даже если вы об этом не знаете.

Убедитесь, что ваши страницы проиндексированы до, после или во время оптимизации страниц и анализа ключевых слов. Выполните быстрый поиск в Google с помощью «site: yourwebsite.com», чтобы убедиться, что ваши страницы действительно проиндексированы. Если вы выполняете обновления сайта, даже базовые изменения страниц, Google должен повторно сканировать, а затем повторно индексировать эти страницы. Нередки случаи, когда после этого рейтинги нестабильны в течение нескольких недель, но не расстраивайтесь! Это улучшится.

Рекомендации по обычному поисковому трафику

Некоторые примеры методов, используемых для органического SEO, включают использование возможностей ключевых слов и ранжирования ключевых слов, создание обратных ссылок, создание ссылок для повышения популярности ссылок и написание контента, релевантного для читателей-людей.Иногда пользователи меняют ключевые фразы, которые они используют, чтобы принять решение о покупке. Здесь вам нужно убедиться, что вы лучше исследуете ключевые слова, чтобы вы могли понять, что они ищут. Есть много способов сделать это.

Во-первых, посмотрите на данные AdWords. Здесь вы можете использовать инструмент планирования ключевых слов и получать идеи от Google на основе существующих ключевых слов. Вы также можете работать со своей командой AdWords, чтобы определить закономерности или тенденции, о которых команда SEO могла не знать, поскольку AdWords обычно постоянно пытается и тестировать новые ключевые фразы. Подробнее: Панель управления Adwords.

Во-вторых, с помощью таких инструментов, как SEMRush или Moz , вы можете определить, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты и что у них работает. Если один из ваших конкурентов, кажется, набирает обороты с помощью обычного поиска, он является прекрасным примером для обратного проектирования. Вы можете сделать это в SEMRush, перейдя на вкладку «конкуренты», а затем посмотрев на своих конкурентов и их рейтинг. Это был бы хороший пример конкурента, которого вы хотите перепроектировать.После того, как вы их реконструируете, вы захотите изменить свою стратегию ключевых слов на своем физическом веб-сайте.

Является ли обычный поисковый трафик лучше, чем платный поисковый трафик?

Кристин Шачингер из Search Engine Land написала статью под названием 4 причины, по которым органический поиск лучше . В статье Шахингер изложил следующие причины, по которым трафик с платных рекламных и социальных сайтов является прекрасным, но компании не должны пренебрегать усилиями по поиску органического трафика:

    Обычный поисковый трафик просто лучше для доставки релевантного трафика.
  • Единственный канал, который в некоторых случаях работает лучше, — это платная поисковая реклама, но она предназначена только для онлайн-конверсий, а не для доставки общего трафика (на платный поиск приходится только 10 процентов от общего объема трафика).
  • Объединение обычного поискового трафика и платного поиска превосходит любой канал сам по себе.
  • Итак, если вы пренебрегаете своими органическими списками, ваши оплачиваемые товары тоже не так хорошо, как могли бы. Вы оставляете деньги на столе как в обычном, так и в платном поиске.
  • Обнесенные стеной сады (платформы социальных сетей) имеют свои правила.
  • Если у вас нет контроля над средой, которая приносит доход, вы можете получить внушительный счет за рекламу, чтобы генерировать трафик, который теряется, когда компания меняет способ отображения вашего контента платформой. Как правило, эти изменения происходят в одночасье или в течение нескольких недель. Это не так уж много времени для адаптации, особенно для крупных компаний.
  • Сайт «липкость».
  • Социальные сети и платная реклама могут быть генераторами трафика, но не создателями долгосрочных клиентов.По моему опыту, показатели отказов высоки, а количество посещаемых страниц часто очень мало. Органический поисковый трафик отличается. Соответствие ключевых слов намерениям пользователя означает, что вы можете участвовать во многих поисках. Пользователь может постоянно находить вас, и, как только они попадут на ваш сайт, они с большей вероятностью останутся. Органические пользователи по-прежнему остаются вашими лучшими постоянными клиентами.

Как отслеживать органический поисковый трафик в режиме реального времени

KPI органического поискового трафика должен быть объединен с соответствующими веб-метриками, чтобы обеспечить полное представление об эффективности вашего цифрового маркетинга.Этот KPI также необходимо рассматривать в более широком контексте ваших маркетинговых кампаний в Интернете. Это означает мониторинг органического поискового трафика, а также рейтинга кликов, показателей построения ссылок и рентабельности инвестиций в маркетинг. Узнайте больше об измерении и мониторинге вашего обычного поискового трафика в Marketing Dashboard.

Доля органического трафика увеличилась до 53%

Доля SEO в органическом трафике увеличилась по сравнению с предыдущими годами

, выпущенная в рамках своей ежегодной конференции по обмену данными, BrightEdge Research обнаружила, что в 2019 году органический и платный поиск доминируют в трафике веб-сайтов — 68% всего отслеживаемого трафика веб-сайтов поступает из органического трафика и платного поиска, что значительно превышает все другие каналы, включая контекстно-медийную сеть и Социальные медиа.Показатель органического поиска составляет 53%, что выше 51%, обнаруженного в исследовании 2014 года, когда компания BrightEdge Research впервые провела анализ.

Органический поиск остается основным источником отслеживаемого веб-трафика и занимает доминирующее положение в качестве канала. Платный поиск продолжает расти. Органические социальные сети не изменились с 2014 года и составили 5%, и хотя они распространены повсеместно, они дают в среднем 1/3 трафика от платного поиска и лишь 1/11 от обычного поиска.

B2B Комбинированный поисковый органический трафик составляет 76% отслеживаемого трафика

Несмотря на несколько серьезных сдвигов в поведении потребителей, рост мобильного поиска и кардинальные изменения в макете страницы результатов поисковой системы (SERP), включая локальные 3 пакета, таблицы знаний, видео и быстрые ответы, которые способствуют увеличению количества обычных поисков В нижней части страницы органический поиск — это канал, который обеспечивает наиболее естественный трафик на веб-сайты с большим отрывом.

Почему выросла доля органических продуктов?

За последние 5 лет Google вложил значительные средства в улучшение пользовательского опыта, предоставляя все более точные и релевантные результаты поиска и в то же время устраняя из поисковой выдачи отвлекающих посредников, используя методы, которые пытаются обмануть алгоритм Google.

С появлением RankBrain от Google его способность сопоставлять Интернет-контент с целью поискового запроса еще больше улучшилась. В результате потребители доверяют Google и полагаются на него еще больше, а их использование превышает темпы роста медийной рекламы и обычных социальных сетей.

Загрузите полный отчет о совместном использовании каналов, чтобы узнать больше о результатах и ​​просмотреть данные в таблицах и графиках.

Устанавливает ли Google ограничения на поисковый трафик?

  1. Теория ограничения поискового трафика Google
  2. Ограничивает ли Google поисковый трафик на веб-сайты?
  3. Регулирование трафика Google — это миф
  4. Citation

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о регулировании трафика на сайты, отображаемые в Google Discover.Многие издатели на протяжении многих лет подозревали, что Google ограничивает объем трафика, который получают некоторые сайты.

Вопрос касался Google Discover, функции в Android, с помощью которой Google будет показывать сайты, интересующие пользователей, на мобильном телефоне.

Итак, с помощью Google Discover, если человек любит ездить на велосипеде, Google может начать показывать статьи о велосипеде в ленте Google Discover.

Теория ограничения поискового трафика Google

Некоторые в сообществе поискового маркетинга SEO предположили, что Google ограничивает трафик.Дросселирование означает контроль того, сколько чего-то проходит.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Веб-издатели заметили, что трафик иногда идет пачками, и что дневные итоги трафика, кажется, имеют потолок, предел.

Это явление заставило некоторых издателей предположить, что Google ограничивает трафик.

Человек, задающий вопрос, неявно спрашивает, связано ли это с мощностью сервера.

Ограничивает ли Google поисковый трафик на веб-сайты?

Вот вопрос, который задали Джону Мюллеру:

«… поскольку мы видим, что Google сканирует в соответствии с мощностью сервера, устанавливает ли Google ограничение трафика Discover?

Как этот веб-сайт получил от Discover столько трафика, что его сервер не может обработать? »

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос, но не ограничился ответом на Google Discover. Он расширил ответ, включив также поисковый трафик.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Джон Мюллер посмотрел вверх, обдумывая свой ответ

Джон Мюллер из Google ответил:

«Нет. Я так не думаю.

Я имею в виду, что у нас обычно нет… ограничений на поисковый трафик.

То же самое относится и к Discover.

Таким образом, мы не можем сказать, что этот веб-сайт получает 1000 посетителей в результате поиска, а затем мы перестаем его показывать.

Потому что, я имею в виду, идеальная ситуация, когда мы показываем веб-сайт, который действительно подходит для поискового запроса, и показываем его всем, кто заходит, потому что это хороший веб-сайт.

Было бы странно сказать, что мы думаем, что это хороший веб-сайт, но мы не собираемся показывать его людям ».

Ограничение трафика Google — это миф

Есть много причин, по которым трафик может быть интенсивным в течение части дня, а затем снижаться. Иногда это происходит потому, что люди на работе или после школы проводят исследования.Иногда это потому, что люди обедают и небрежно просматривают веб-страницы.

Цель поиска — это не только то, почему кто-то использует определенные ключевые слова. Это также ситуативно, поскольку намерение поиска также связано с тем, где и когда делается запрос.

Инструменты, такие как Google Trends, могут помочь издателям понять, где (географически) выполняется большинство определенных запросов, и могут дать ключ к пониманию того, почему эти посетители поиска имеют тенденцию сокращаться в определенное время дня.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Джон Мюллер из Google подтвердил, что если поисковый трафик сокращается на установленную величину в день, причина не в том, что Google отключает поисковый трафик.

Цитирование

Посмотрите, как Google отвечает Джона Мюллера, если Google ограничивает поисковый трафик: