Повысить актуальность текста: Повысить уникальность текста — Антиплагиат Фокс — ICQ Information Center. Продажа ICQ. Продажа уинов. Продажа асек. ICQ sale. Sale ICQ.

Повысить актуальность текста: Повысить уникальность текста — Антиплагиат Фокс

Содержание

Как повысить уникальность курсовой или диплома

Елена Твёрдая

Шеф-редактор

Photo by Christin Hume on Unsplash

Материал обновлен: 18 апреля 2023

«Дважды два равно четыре». Ответ правильный, но не оригинальный. Проверку на антиплагиат не пройдёт. Этот пример, конечно, ― тяжёлый случай. Но в большинстве ситуаций повысить уникальность курсовой или дипломной работы можно, и вполне честными способами. Редакция Synergy Times собрала 10 действенных приёмов увеличить процент оригинальности текста, а заодно разобралась в методах, которые не работают.

Из этой статьи вы узнаете

Как работают сервисы проверки оригинальности текстов

Как повысить оригинальность текста

Какие приёмы не работают

В каких сервисах проверить оригинальность

Как работают сервисы проверки оригинальности текстов

Принцип действия всех систем антиплагиата одинаков: они сравнивают работы студентов с источниками в интернете и базами вузов. При этом алгоритмы проверяют не только обычный текст, но и наполнение таблиц, формулы, игнорируя фотографии и картинки.

Чаще всего учебные заведения рекомендуют тестить работы на сайте «Антиплагиат.ру». При этом преподаватели смотрят уникальность текста в расширенной версии той же системы ― «Антиплагиат вуз». Этой программы нет в открытом доступе, студенты ей обычно пользоваться не могут. Некоторые вузы создают собственные сервисы проверки, в которые загружают работы прошлых лет.

Как правило, эти специализированные сервисы оценивают уникальность текстов более тщательно и строго, чем бесплатные сайты, доступные всем. Поэтому перед сдачей лучше проверить работу в нескольких программах и ориентироваться на худший результат. При этом некоторые сервисы выделяют фрагменты текста, которые считают плагиатом. Так можно понять, какие отрывки надо переделать в первую очередь.

Требуемый процент уникальности зависит от конкретного вуза, дисциплины, преподавателя. Обычно у технических текстов проходные показатели ниже (50% ― уже много), чем у гуманитарных: там больше формул, расчётов и терминов, из которых «слова не выкинешь». Но завышенные требования к техническим текстам встречаются. В таком случае остаётся только биться за каждое слово.

Важно! Прежде чем начать эксперименты с текстом, рекомендуем сохранить исходный вариант, а то можно увлечься рерайтом и концов не найти.

Как быстро написать диплом: 6 советов для студентов-гуманитариев>>

Как повысить оригинальность текста

Способы повышения уникальности, которые работают:

Подобрать синонимы.
Метод пока ещё работает, но современные сервисы ухитряются распознавать синонимы. Шансы обойти алгоритмы повысятся, если заменять слова самостоятельно, а не с помощью специальных программ. Минус метода: в техническом тексте трудно подобрать синонимы.
Использовать «метод шинглов». Шинглы ― это отдельные части текста, на которые сервисы антиплагиата дробят текст. У каждого сайта свои алгоритмы, они могут анализировать каждое второе, третье или четвёртое слово. Когда программа находит совпадения, она понижает процент оригинальности. Соответственно, если поменять каждое второе (третье, четвёртое) слово, машина решит, что текст уникальный. Но параметры шинглов сайты стараются держать в секрете, как угадать? Более действенный способ ― сбить шаг шингла. Обычно рекомендуют вставить новые слова, но мы советуем убирать лишние. Например, никакой смысловой нагрузки не несут разделённые союзы: «не только…, но и…»; «если…, то…» и т. п. Местоимения «свой», «данный», «этот» тоже часто не нужны.
Например: «Исследователи применили данные параметры в своей работе».
Заменить страдательный залог. Многие авторы учебников и научных статей злоупотребляют страдательным залогом. Если заменить фразу «учёными было проведено исследование» на «учёные исследовали», уникальность текста повысится. Но не переусердствуй. Если после переделки предложение станет неестественным, верни исходный вариант.
Пересказать текст своими словами. Метод хорош для гуманитариев. Если перефразировать каждый абзац, текст будет полностью твоим. Бонус: после пересказа будешь хорошо ориентироваться в работе и сможешь легко её защитить.
Обращаться к иностранным источникам. Если взять информацию из иностранных источников, которую никто не брал раньше, в переводе на русский язык текст станет оригинальным. Подойдут не только англоязычные материалы. Можно использовать, например, белорусские и украинские статьи.
Увеличить число источников. Принцип прост: чем больше пунктов в списке литературы, тем выше процент уникальности. Ищи информацию в учебниках, электронных библиотеках, научных журналах. Например, много статей можно найти на сайте «КиберЛенинка».
Добавить свои примеры. Тезисы и основные мысли можно взять из учебника, а примеры привести собственные. Большой фантазии не надо, достаточно придумать аналогичные кейсы. Например, курсовая работа посвящена интеллект-картам. Не копируй их из источника, а составь новые, чтобы проиллюстрировать возможности их применения. Ещё полезно добавлять собственные мысли по поводу заимствованной информации. Если так делать на протяжении всей работы, уникальность возрастёт.
Вырезать проблемные фрагменты. Радикальный способ ― попросить преподавателя сделать полный отчёт системы «Антиплагиат вуз» по готовой работе. В тексте будут красным выделены отрывки, которые программа считает плагиатом. Если неудачные абзацы не кардинально влияют на раскрытие темы, в топку их! Ещё лучше ― заменить их на уникальные.
Цитировать правильно. Цитаты ― это фрагменты текста, взятые из источника дословно. Использовать их в курсовой можно и нужно. Чтобы программа не посчитала эти отрывки плагиатом, достаточно поставить кавычки. Иногда преподаватели требуют определённый процент цитирования в работе. Но даже если количество цитат не регламентировано, злоупотреблять ими не стоит. Сервис позволяет цитировать не любые фразы, а только из источников, которым «доверяет». Официальным источником может быть юридический документ, учебник, научный журнал. Например, в дипломе юриста можно цитировать налоговый кодекс. Но если забыть поставить кавычки, сервис воспримет предложение как плагиат.
Выбрать удачную тему. Если взять тему из списка, предложенного преподавателем, да ещё и самую популярную, написать уникальную работу будет трудно. Другое дело ― найти редкую тему и согласовать её с научным руководителем. Обычно преподаватели с удовольствием идут навстречу активным студентам и даже помогают подобрать источники. Бонус: если тема тебе действительно интересна, сам не заметишь, как напишешь уникальную работу.

Фото: Максим Русев, корпорация «Синергия»

Как получить налоговый вычет за обучение. Пошаговая инструкция>>

Приёмы, которые не работают

В интернете гуляет много «народных» способов повышения уникальности текста. Многие из них бесполезны, а некоторые даже вредны. Не поможет:

Кодировать текст, скрывать символы, пользоваться автоматическими программами для повышения оригинальности, заменять русские буквы латинскими. Это не сработает, зато сервис может отметить работу как подозрительную. Придётся унизительно оправдываться перед преподавателем.
Переставлять слова, предложения и абзацы местами.
Когда-то это помогало, но не сейчас. Сервисы антиплагиата «поумнели».
Менять знаки препинания. Эти символы никак не учитываются в общей статистике.

«Относитесь к себе как к проекту» ― карьерный консультант о том, как найти первую работу

Читать подробнее

Сервисы проверки оригинальности

Самые популярные бесплатные сервисы проверки оригинальности текста:

Text.ru. Проверяет уникальность текста и орфографию, проводит SEO-анализ. Бесплатно позволяет проанализировать материалы объёмом до 15 тысяч символов ежедневно. Проверка происходит в порядке очереди. Бесплатная регистрация на сайте позволяет проверить 50 тысяч символов в день.
eTXT.ru. Сайт работает в двух режимах. Первый ищет дословные совпадения, второй ― признаки рерайта.
Ограничение ― три тысячи символов.
Antiplagiat.ru. Сервис ищет совпадения не только в интернете, но и в специальных базах научных и студенческих работ. Требует регистрации. Для проверки текст необходимо конвертировать в формат txt.
Advego Plagiatus. Онлайн-сервис проверяет текст на плагиат, дубликаты, некачественный рерайт и заимствования. Ограничение ― 95 тысяч символов. Есть возможность установить бесплатную десктопную программу для Windows и проверять тексты любого объёма.
Руконтекст. Требует регистрации. Бесплатно проверяет документы размером не более 10 кб или текст объёмом до 10 тысяч символов. Интервал между проверками ― два часа.
Be1. Без регистрации позволяет проверить тысячу символов. После авторизации ― до 10 тысяч символов. Показывает уникальность, заспамленность и воду.
Content Watch. Бесплатная версия включает проверку до трёх текстов в день длиной до 10 тысяч символов каждый.

«Написал хокку с матами, а она поставила пять» ― о педагогах, которые умеют удивлять>>

#студенты #вуз #диплом #курсовая #лайфхаки #инструкции #сессия

Повысить уникальность текста: Все хитрости | TurboCheck

Другие новости

Опубликована 24 сентября, 05:06

Как честно и бесплатно обойти антиплагиат, повысить уникальность текста. Все советы и способы, которые существуют и работают.

Уникальность текста измеряется в процентном соотношении к другим текстам, размещенным в Сети. Чем выше процент, тем выше оригинальность. Проверить текст можно с помощью искусственного интеллекта TurboCheck. Нейросеть покажет, есть ли в Сети похожий контент, выделит словосочетания и части, которые схожи с другими источниками.

Уникальность текста важна для поисковых систем. Яндекс, Google и другие сервисы ценят оригинальный контент и уникальные мысли. Если автор хочет занимать ТОП-позиции, стоит обратить внимание на уникальность.

Как проверить уникальность текста

Существуют десятки сервисов по проверке текста на плагиат, однако не все справляются и выдают точный результат. Среди них:

TurboCheck
Адвего
Text.ru
Content Watch

TurboCheck является самым быстроразвивающимся сервисом и первым, где проверить текст можно с помощью искусственного интеллекта. Чтобы проверить уникальность, нужно вставить текст в соответствующее поле и нажать кнопку «Проверить». Сервис быстро проанализирует данные и выдаст точный результат.

Как повысить уникальность

Существуют десятки способов повышения оригинальности текста. Условно их можно разделить на две группы:

доработка текста
обман антиплагиата

Оба варианта помогают повысить уникальность, но если в первом варианте текст становится лучше, интереснее и удобнее для читателя, то во втором всё наоборот. Разберёмся подробнее.

Честные способы повысить уникальность

Неуникальный текст нужно доработать и улучшить, чтобы поднять уникальность и не нарушить правила поисковых систем (или агрегаторов). Эти способы не самые лёгкие, но эффективные.

пересказ текста
шинглы
синонимы
рерайт
перевод с иностранных источников
генератор автоматического рерайта
удаление воды
цитаты
работа с длинными предложениями

Теперь о каждом способе подробнее.

Пересказ текста

Прочитайте несколько раз оригинальный текст и напишите новый «от себя», то есть, своими словами. Обычно этот способ работает, главное — не заглядывать часто в оригинал и не копировать куски чужого текста.

Шинглы

Этот способ работает исключительно с антиплагиатами старого образца (Адвего, Text.ru и т. п.). Заключается он в изменении каждого второго или третьего слова на синонимы. В этом случае уникальность текста повысится, но оригинальность мысли останется рерайтом.

А вот с TurboCheck хитрость не сработает, так как искусственный интеллект пристально проверяет оригинальность и может находить плагиат авторской мысли.

Синонимы

Почти тоже самое, что и предыдущий способ. Нужно заменить некоторые слова в тексте на синонимы, независимо от их расположения. Но лучше пользоваться методом шингла, так как он более эффективен.

Рерайт

Способ похож на пересказ, но работает немного иначе. Тут автору нужно поглядывать в оригинал и писать каждое предложение своими словами. Структура текста останется такой же, как и в исходнике.

Перевод иностранных источников

Метод более находчивых авторов, которые знают иностранные языки или, хотя бы, умеют пользоваться переводчиком. Повысить оригинальность поможет поиск нужной информации на иностранных сайтах, её перевод и внедрение в текст.

Генератор автоматического рерайта

Вариант для ленивых. Пока не существует сервиса, который генерирует рерайты подобно человеку. Но можно воспользоваться существующими. В большинстве случаев рерайт получается «кривым» и несвязным, но можно дорабатывать текст за роботом.

Удаление воды

Этот способ не только поможет повысить уникальность, но и сделает текст более читабельным. Достаточно сократить количество воды (слова, которые не несут смысла). Если досконально проработать текст, обман антиплагиата удастся.

Цитаты

Добавляйте в текст оригинальные цитаты экспертов, которых еще нет в Интернете. Попробуйте взять мини-интервью у специалистов по теме или взять цитату из книги. Важно не забывать указывать автора. Также повысить уникальность поможет перевод цитаты в косвенную речь.

Длинные предложения

Внимательно просмотрите текст и поработайте с длинными предложениями. Попробуйте сократить их или разделить на два предложения.

Как обмануть антиплагиат

Кроме честных способов повысить уникальность существуют и хитрости. Они повышают фактическую оригинальность, но роботы агрегаторов и поисковых систем давно научились выявлять обман. Лучше не использовать эти методы.

Замена русских букв на английские и греческие

Нужно заменить русские буквы на такие же, но из иноязычного алфавита. Например, а, с или к. Так антиплагиат не заметит повторяющихся частей текста и покажет высокий результат.

Перестановка знаков препинания

Старый способ, который иногда срабатывает. Но, опять же, на уникальность текста это влияет только при проверке в устаревших антиплагиатах. Поисковые системы не будут считать этот текст оригинальным, к тому же такой обман приведёт к множеству пунктуационных ошибок, что только усугубит ситуацию.

Добавление воды

Самый лояльный, но всё же обман. Чтобы повысить уникальность таким способом, нужно добавить как можно больше воды. Кстати, проверить текст на воду вы можете в нашем сервисе.

Синонимайзер

Автоматический подбор синонимов к словам в тексте. На выходе статья получится абсолютно нечитаемой, но цель по уникальности будет достигнута.

Двойной перевод

Попробуйте перевести русский текст на английский и обратно. Фразы и словосочетания изменятся, чем удастся обмануть антиплагиат. Но статья получится неудобной и нечитаемой.

Почему не стоит обманывать антиплагиат

Не стоит надеяться, что способы обмануть антиплагиат помогут улучшить текст. Изменится только процент уникальности в сервисе проверки, но привлечь таким текстом читателей не получится.

Поисковые системы обращают внимание на поведение пользователей, когда они переходят на статью. Если она читается с трудом (а так и будет, если попытаться обмануть плагиат и, например, воспользоваться двойным переводом), читатели закроют страницу после прочтения первых двух-трёх предложений. Это отразится на положении страницы в поисковых системах и на репутации сайта в целом.

Определение релевантности рекламы и 6 лучших способов ее повышения

Получение показов и прибыльных кликов в Google Ads по-прежнему является проблемой для цифровых рекламодателей в плане привлечения внимания и привлечения новых клиентов. И хотя рекламодатели могут оплачивать свой путь в топ (буквально), зачем тратить максимальный бюджет, когда есть альтернативные способы получить больше кликов.

Увеличить видимость рекламы и повысить рентабельность инвестиций в рекламу Google можно так же просто, как повысить релевантность рекламы, т. е. релевантность ключевых слов. Мы объясним, как повысить релевантность рекламы, но сначала дадим определение.

Что означает релевантность объявления?

Google определяет релевантность как то, насколько точно рекламная кампания соответствует поисковому запросу пользователя, определяемому взаимосвязью между ключевыми словами, объявлениями и целевой страницей после клика.

Релевантность объявления или релевантность ключевого слова явно относится к тому, насколько тесно ваши ключевые слова связаны с вашими объявлениями.

Например, поиск Google по запросу «CRM для недвижимости» показал следующее объявление:

Релевантность объявления здесь высока, поскольку ключевые слова поиска находятся непосредственно в заголовке объявления.

Релевантность и релевантность объявления идут рука об руку, потому что:

Ваши ключевые слова всегда должны соответствовать вашим объявлениям
Ваши объявления всегда должны соответствовать целевой странице после клика
Все эти вещи всегда должны соответствовать поисковому запросу пользователя

(Примечание: Bing определяет релевантность рекламы таким же образом, поэтому, если Bing Ads является вашей платформой (или вы используете обе), эта статья может вам помочь.)

Как измеряется релевантность

Существует три возможных статуса релевантности ключевых слов:

Выше среднего
Средний
Ниже среднего

Статус «средний» или «выше среднего» означает, что у вас нет серьезных проблем с релевантностью ключевого слова по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google Реклама. Чем теснее связь между ключевым словом и рекламным текстом, тем выше релевантность ключевого слова (наоборот).

Это объявление, появившееся по запросу «цифровой маркетинг для юристов» (а также приведенный выше пример), скорее всего, имеет статус «средний» или «выше среднего», поскольку ключевые слова очень точно соответствуют объявлению:

«Ниже среднего» означает, что ваше объявление или ключевое слово могут быть недостаточно конкретными или что ваша группа объявлений охватывает слишком много тем. Это часто происходит, когда объявления копируются из одной группы объявлений в другую без редактирования и адаптации ключевых слов к копии объявления для новой группы объявлений.

Вот пример, который, вероятно, имеет статус «ниже среднего», потому что он появился с поиском «автоматизация маркетинга для малого бизнеса», но нацелен на агентства:

Почему релевантность объявления важна?

Короче говоря, более высокая релевантность объявления = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик.

Как в Google, так и в Bing показатель качества частично измеряется релевантностью:

Низкий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница после клика рассматриваются как нерелевантные, а высокий показатель качества означает, что ваше объявление , ключевые слова и целевая страница релевантны. (Помимо релевантности на показатель качества влияет множество других факторов, поэтому можно иметь высокий показатель качества и низкую релевантность рекламы или наоборот.)

Так что же означает более высокий показатель качества? В конечном итоге это может означать более низкую цену за клик.

Это связано с тем, что аукцион Google Ads частично основан на релевантности, чтобы побудить рекламодателей создавать релевантные рекламные кампании (это то, что нужно поисковикам). Очень релевантное объявление с высоким показателем качества обычно занимает более высокую позицию на странице результатов. Естественно, это принесет вам больше кликов при том же бюджете и более низкой цене за клик.

Теперь большой вопрос: что вы можете сделать, чтобы ваши объявления были более релевантными для пользователей?

Как повысить релевантность объявлений в Google Ads

Вот несколько советов, полученных непосредственно от Google:

1. Создайте специальные группы объявлений

Каждая группа объявлений должна фокусироваться на отдельном продукте или услуге, потому что конкретизация — это один из способов быть более актуальным.

Например, если вы являетесь комплексным решением для цифрового маркетинга, предлагающим различные рекламные инструменты, вам следует создать отдельную группу объявлений для каждого из этих инструментов — одну для маркетинга по электронной почте, другую для контент-маркетинга. и т. д.

Salesforce делает это со своими кампаниями. Это объявление Bing подчеркивает компанию как решение для маркетинга по электронной почте, а именно:

Это важно, потому что, если кто-то ищет решение для маркетинга по электронной почте, он с большей вероятностью нажмет на это объявление, вместо общего нерелевантного объявления. .

2. Тщательно выбирайте ключевые слова

Включите ключевые слова, которые непосредственно относятся к конкретной теме вашей группы объявлений и целевой страницы после клика, а также близкие варианты этих ключевых слов. Как правило, включайте от 5 до 20 ключевых слов в группу объявлений.

Имейте в виду, что зачастую практичнее делать ставки на ключевые слова с длинным хвостом, а не на отдельные слова, потому что лиды, посещающие вашу страницу из поиска с длинным хвостом, как правило, более квалифицированы. Например, если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях и продвигаете свою новую функцию планирования, используйте длинную фразу, такую как «инструмент планирования маркетинга в социальных сетях», вместо «маркетинг в социальных сетях».

Вы можете получить меньше показов и трафика от более длинных фраз, но качество будет выше, потому что ваше предложение более соответствует тому, что они ищут.

3. Включите ключевые слова в текст объявления

Когда люди видят условия поиска в тексте объявления, это показывает им, что объявление релевантно их поиску. Поэтому рекомендуется включать самые популярные ключевые слова в текст объявления, особенно в заголовок и одну из строк описания.

В этом примере одним из основных «длинных хвостов» Zoho может быть «программное обеспечение для аналитики продаж», поэтому оно включено как в заголовок, так и в описание.

Добавление ключевого слова к отображаемому URL (как Zoho сделал с «аналитикой») — еще один способ включить ключевые слова в текст объявления и повысить релевантность.

4. Сделайте рекламу простой, но убедительной

Вместо того, чтобы подавлять зрителей обилием текста, подчеркните уникальные характеристики вашего продукта или услуги, которые выделяют его среди конкурентов.

Затем добавьте убедительный призыв к действию с персонализированным текстом, который побуждает пользователей кликать и точно сообщает им, что они будут делать после клика. «Получить электронную книгу сегодня» более убедительно, чем «Скачать».

5. Направляйте трафик на релевантную целевую страницу после клика

Помните, что релевантность частично зависит от релевантности целевой страницы — это означает, что содержание вашего объявления должно соответствовать содержимому целевой страницы после клика по объявлению.

В дополнение к реализации соответствия сообщения между вашим объявлением и целевой страницей, обязательно разработайте страницы, специфичные для каждой группы объявлений. Также убедитесь, что ваша страница обеспечивает то, что обещано в объявлении, включает основные ключевые слова и исключает отсутствующие ключевые слова.

6. Протестируйте несколько объявлений

Поэкспериментируйте с различными предложениями, ключевыми словами, копиями объявлений и т. д., чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для ваших рекламных целей. Google Ads помогает в этом, автоматически чередуя объявления в группе объявлений, чтобы постоянно показывать самые эффективные объявления.

Регулярный анализ эффективности вашей рекламы и A/B-тестирование ваших кампаний может помочь вам определить лучшие способы поддержания актуальности ваших объявлений и достижения ваших маркетинговых целей.

Получите максимальную отдачу от своих расходов на рекламу, повысив релевантность рекламы

Повышение релевантности рекламы стоит затраченных усилий, так как это приводит к общему улучшению кампании — более высокому показателю качества, лучшей позиции объявления и более низкой цене за клик.

Для получения более подробной информации о создании наиболее оптимизированной и релевантной рекламы обратитесь к справочному руководству по цифровой рекламе Instapage, в котором содержатся актуальные спецификации рекламы и параметры таргетинга.

Что такое релевантность рекламы и как ее повысить?

Выигрышные показы на этапе до клика по-прежнему являются проблемой для цифровых рекламодателей, стремящихся привлечь внимание и взрастить потенциальных клиентов на этапе после клика.

Конечно, рекламодатели могут оплачивать свой путь к вершине поисковой выдачи, но зачем тратить больше своего бюджета, когда есть альтернативные способы заработать клики?

Увеличить видимость рекламы и рентабельность инвестиций можно так же просто, как повысить релевантность рекламы и привлечь внимание пользователей. Мы объясним, как повысить релевантность и почему это имеет первостепенное значение для ваших кампаний, но давайте начнем с определения.

Что такое релевантность объявления?

Google определяет релевантность как то, насколько точно рекламная кампания соответствует поисковому запросу пользователя, определяемому корреляцией между ключевыми словами, объявлениями и целевой страницей после клика.

Релевантность объявлений, также известная как релевантность ключевых слов, означает, насколько тесно ваши ключевые слова связаны с вашими объявлениями. Например, поиск Google по запросу «маркетинг по электронной почте для малого бизнеса» показал следующие два объявления:

Релевантность объявления Constant Contact высока, потому что в заголовке есть «маркетинг по электронной почте», а в описании — «малый бизнес». Это особенно заметно в рекламе Sendinblue, потому что в заголовок включены слова «маркетинг по электронной почте» и «малый бизнес», а в описании повторяется «маркетинг по электронной почте».

Релевантность и релевантность рекламы идут рука об руку, потому что:

Ключевые слова всегда должны соответствовать вашим объявлениям
Ваши объявления всегда должны соответствовать целевой странице после клика
Ключевые слова, объявления и целевые страницы всегда должны соответствовать поисковому запросу пользователя

Таким же образом Bing определяет релевантность рекламы, поэтому, если Bing Ads является вашей предпочтительной платформой или вы используете и Google, и Bing, эта статья по-прежнему актуальна. Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте перейдем к наиболее важным деталям: как работает релевантность рекламы?

Как измеряется релевантность?

Ключевые слова могут иметь три возможных статуса релевантности:

Выше среднего
Средний
Ниже среднего

Наличие статуса «средний» или «выше среднего» означает, что нет серьезных проблем с релевантностью вашего ключевого слова по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google Ads. Чем теснее связь между ключевым словом и текстом объявления, тем выше релевантность ключевого слова.

Это объявление, появившееся с поиском «коробка подписки для веганов», вероятно, имеет «выше среднего», потому что точный поисковый запрос — это первое, что вы видите в заголовке объявления, а слово «веган» повторяется во всем описании:

При поиске «CRM для электронной коммерции» отображается объявление Drip, которое, вероятно, имеет «средний» статус, поскольку поисковый запрос находится в заголовке объявления, а не в описании:

Показатель релевантности объявления «ниже среднего» означает, что ваше объявление или ключевое слово могут быть недостаточно конкретными или ваша группа объявлений охватывает слишком много тем. Это может произойти, например, при копировании объявлений из одной группы объявлений в другую без редактирования и адаптации ключевых слов к новой группе объявлений.

Этот пример от Braze, вероятно, имеет статус «ниже среднего», потому что объявление появилось с поиском «автоматизация маркетинга для высшего образования», но в объявлении ничего не упоминается о высшем образовании:

Если вы боретесь со статусом ниже среднего, Google рекомендует уделять больше внимания группам объявлений с узкой тематикой, убедившись, что ваши объявления тесно связаны с небольшой группой ключевых слов. Статус ниже среднего также может помочь вам определить и отсеять ключевые слова, которые могут быть недостаточно релевантными вашим объявлениям, чтобы обеспечить их высокую эффективность.

Ключевое слово может иметь высокую релевантность и низкий показатель качества (или наоборот), поскольку при определении показателя качества учитывается множество различных факторов качества. Как в Google, так и в Bing показатель качества частично измеряется релевантностью.

Что такое показатель качества?

Показатель качества — это оценка общего впечатления пользователей от ваших объявлений и целевых страниц после клика, когда пользователи выполняют поиск по вашим ключевым словам. Расчетный балл основан на шкале от 1 до 10, где 1 — самый низкий показатель, а 10 — самый высокий.

По сути, показатель качества — это показатель того, насколько ваши объявления и целевые страницы полезны для вашей аудитории, определяемый тремя различными факторами:

Ожидаемый рейтинг кликов (CTR): Насколько вероятно, что кто-то нажмет на ваше объявление, когда Google покажет его по ключевому слову, которое они ищут
Релевантность объявления: Насколько близка связь между вашим объявлением и ключевыми словами
Качество целевой страницы: Насколько близко содержание целевой страницы соответствует вашему объявлению

Низкий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница после клика не имеют значения, и наоборот. Однако помните, что может быть высокий показатель качества и низкая релевантность (или наоборот), поскольку на показатель качества влияют и другие факторы. Впрочем, о чем вся эта шумиха? Почему это необходимо и что означает более высокая релевантность и более высокий показатель качества с точки зрения ваших показателей?

Почему релевантность объявления важна?

Релевантность рекламы может означать более низкую цену за клик и более высокую рентабельность инвестиций, чего хочет каждый цифровой маркетолог. Это связано с тем, что более высокая релевантность может привести к лучшему показателю качества, а поскольку платный поисковый аукцион частично основан на релевантности (то, чего хотят пользователи), высокорелевантное объявление с высоким показателем качества обычно занимает более высокую позицию на странице результатов.

Естественно, с большей видимостью это приносит рекламодателям больше кликов при том же бюджете и более низкой цене за клик. Подумайте об этом так: более высокая релевантность объявления = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик:

Теперь более важный вопрос: как сделать свою рекламу более релевантной?

Как повысить релевантность Google Ad

Google предлагает несколько советов, как сделать вашу рекламу более релевантной для ваших клиентов и увеличить вероятность того, что они нажмут на нее.

Создание очень конкретных групп объявлений

Каждая группа объявлений в вашей кампании должна быть посвящена одному продукту или услуге. Если кто-то ищет этот отдельный продукт или услугу, он с большей вероятностью нажмет на объявление об этом, чем на обычное объявление.

Например, решение целевой страницы, предлагающее отраслевые шаблоны, должно создавать разные группы объявлений для каждой из этих отраслей. Кто-то, кто ищет специально легальные шаблоны целевых страниц, с большей вероятностью нажмет на объявление с пометкой «законные» (например, последние два объявления ниже), чем на объявление с общими целевыми страницами (например, первые два объявления ниже):

MotoCMS не является специализированным решением для целевых страниц, не говоря уже о юридическом решении, но в нем по-прежнему есть группы объявлений, ориентированные непосредственно на пользователей, которые ищут легальные шаблоны целевых страниц.

Тщательно выбирайте ключевые слова

Включите ключевые слова, непосредственно связанные с темой вашей группы объявлений и целевой страницы после клика, а также близкие варианты этих ключевых слов.

Подумайте, как ваш идеальный клиент, когда вы создаете список ключевых слов, записывая основные бизнес-категории со всеми различными терминами или фразами, которые могут подпадать под каждую категорию.

Google рекомендует выбирать определенные ключевые слова, которые непосредственно связаны с темой вашего объявления, чтобы ориентироваться на определенных клиентов. Рекомендуется выбирать широкие ключевые слова, чтобы охватить больше людей, но сгруппировать похожие ключевые слова в группы объявлений, как обсуждалось выше.

Ставки на ключевые слова с длинным хвостом (не менее трех терминов, полученных из более широкого поискового запроса) часто более практичны, чем ставки на отдельные слова. Хотя это может привести к меньшему количеству показов и трафика, лиды будут более квалифицированы, потому что ваше предложение больше соответствует тому, что они ищут.

Включите ключевые слова в текст объявления

Когда пользователи видят условия поиска в заголовке объявления и в тексте описания, это показывает им, что объявление соответствует тому, что они ищут.

В этом примере многие поисковые термины включены как в заголовок, так и в описание: «фитнес», «для женщин» и «дом» в заголовке, а также «фитнес-программы», «фитнес» и «дом» в описании:

Добавление ключевого слова к отображаемому URL, как это делает PlateJoy ниже, – это еще один способ включить ключевые слова в текст объявления и повысить релевантность:

Создавайте простые, но привлекательные объявления

Вместо того, чтобы использовать символы с неуместным и расплывчатым текстом, подчеркните уникальные характеристики вашего продукта или услуги, которые отличают его от конкурентов. Вы предлагаете бесплатную доставку? Идет распродажа? Вы обновляете функцию? Добавляете новую функцию? Могут ли потенциальные клиенты получить бесплатную демоверсию?

Harvest выделяет 30-дневную бесплатную пробную версию в заголовке и продвигает свои лучшие функции (быстрая настройка, простота в использовании, лучший рейтинг) в описании. Просто, но убедительно:

Добавление персонализированного CTA побуждает пользователей кликать, потому что он точно сообщает им, что они будут делать после клика. Обратите внимание, как Harvest четко дает понять: «Начните бесплатную 30-дневную пробную версию» вместо чего-то расплывчатого, например «Начните сейчас».

Направляйте трафик на релевантную целевую страницу после клика

Релевантность объявления частично зависит от релевантности целевой страницы, поэтому содержание вашего объявления должно соответствовать содержанию целевой страницы после клика по объявлению. Чтобы обеспечить соответствие сообщений и повысить вовлеченность страницы, убедитесь, что ваша страница после клика:

Обеспечивает то, что обещала реклама
Организован и полезен для посетителя
Включает популярные ключевые слова
Исключает отсутствующие ключевые слова

Возьмем, к примеру, вышеприведенную рекламу Harvest. Если бы кто-то щелкнул это объявление и попал на страницу с различными пакетами Harvest, доступными для покупки — без информации о бесплатной пробной версии — это было бы неактуально для них, что привело бы к ухудшению пользовательского опыта.

К счастью, объявление отправляет потенциальных клиентов на высокорелевантную страницу, которая демонстрирует близкое соответствие сообщения:

Заголовки объявлений и страниц посвящены табелям учета рабочего времени
Изображения на странице показывают посетителям, как выглядит программное обеспечение
Кнопка призыва к действию на целевой странице (и копия рядом с ней) аналогична кнопке призыва к действию в объявлении
Копия на всей странице передает то же самое быстрое и простое сообщение, что и реклама

Из-за близкого совпадения сообщения эта целевая страница будет релевантна тому, кто нажмет на объявление Harvest. В дополнение к сообщению, соответствующему вашему объявлению и целевой странице, обязательно разработайте страницы, специально предназначенные для каждой группы объявлений.

Повысить актуальность текста: Повысить уникальность текста — Антиплагиат Фокс