Правильная структура сайта: все важные аспекты создания правильной структуры

Правильная структура сайта: все важные аспекты создания правильной структуры

все важные аспекты создания правильной структуры

16 мин — время чтения

Авг 14, 2020

Поделиться

Для продвижения в ТОП ваш сайт должен иметь понятную и продуманную структуру. Структура определяет то, насколько удобно пользователям будет находить нужную информацию на вашем ресурсе и насколько быстро и корректно поисковые роботы смогут просканировать ваши страницы — а значит и является одним из факторов ранжирования. 

Хорошая структура:

• удобна для пользователей: понятная навигация и полезность сайта напрямую влияют на его позиции в поисковых системах
• правильно работает для поисковых роботов: чем логичнее выстроен сайт, тем быстрее просканируются его страницы и тем менее вероятность того, что какой-то процент страниц не будет обнаружен и просканирован
• покрывает семантику: продуманное распределение ключевых запросов и страниц помогает покрыть все нужные вам пользовательские интенты

Что такое структура сайта

Структура сайта — это то, как каталогизированы все его страницы, как страницы связаны между собой и как это отображено в навигации.

Разные типы структур подходят под разные типы сайтов:

• Линейная структура: страницы сайта переходят одна в другую по логической цепочке (например, главная страница — услуги — оставить заявку). Такая структура работает для небольших сайтов (идеально подойдет для бизнес-визитки, презентации бренда и т.п.).

• Блочная структура (встречается крайне редко): пользователь может перейти с любой страницы сайта на любую другую. Очевидно, такая организация подходит сайтам с небольшим количеством страниц, всех логично связанных между собой

• Иерархическая или древовидная структура сайта (самая распространенная и может использоваться для всех типов сайтов): главные и общие разделы (т.н. родительские страницы) делятся на ряд более конкретных (дочерних страниц)

Иерархическая структура обычно подразумевает силосную организацию: страницы сайта разделены на тематические группы и страницы внутри группы связаны между собой перелинковкой. Silo-структура подчеркивает тематические группы сайта, делая разноуровневые страницы более релевантными для поисковых запросов и усиливая эффективность лендингов.

Развитием silo-структуры является концепция семантических коконов. Она подразумевает распределение контента по семантике и связывание страниц по смысловой близости. Если silo-структура организовывает страницы вокруг темы, семантические коконы связывают страницы не по теме, а по смыслу и интенту юзера.

Если на вашем сайте содержится большое количество информации, не может быть и речи о какой-либо структуре кроме иерархической. Путь пользователя от главной страницы до конкретной (например, карточки товара) может быть таким: Каталог → Спорт и увлечения → Спортивные товары → Бадминтон → Ракетки (для интернет-магазина общего назначения) или Каталог товаров → Виды спорта → Бадминтон → Ракетки (для магазина спортивных товаров). Если этот путь усложнен непонятным названием категорий или количеством переходов — значит структура сайта нуждается в переработке.  

Если вы учитываете потребности ваших пользователей и разрабатываете структуру с SEO-специалистом, UX-дизайнером и редактором, — ваш сайт понравится и поисковым системам.

Схема структуры интернет-магазина

Схема структуры продуктового сайта

Почему структура сайта важна для SEO

Можно выделить несколько критично важных аспектов, в которых строение сайта влияет на видимость и продвижение вашего сайта.

• Поисковики работают в интересах пользователей. Ранжирование сайтов в поисковых системах напрямую связано с тем, насколько эти сайты удобны для пользователей. Любая страница должна находиться в не больше, чем три клика, и переходы между страницами должны быть понятными и очевидными — что и обеспечивает логическая структура сайта. Чем лучше юзабилити вашего сайта, тем легче и поисковым роботам обходить ваши страницы.
• Поисковики учитывают всю структуру. Хоть поисковые результаты формируются на уровне страниц, Google способен оценить место страницы в общей структуре сайта; и чем легче поисковым роботам это сделать, тем лучше.
• Техническая оптимизация обречена на провал без продуманной структуры. Схема сайта чрезвычайно важна для технической SEO — особенно для эффективности сканирования и индексирования.
• Структура делает сайт понятным для поисковых систем и упрощает процесс сканирования. Логично выстроенная структура и перелинковка оптимизирует краулинговый бюджет — количество страниц, которые может просканировать поисковой робот в заданное время. Но имейте в виду, что краулинговый бюджет также зависит от масштабов сайта вне зависимости от его понятности.
• Хорошая структура покрывает семантику сайта и грамотно распределяет контент по разным пользовательским интентам (поисковым намерениям).

Пошаговая инструкция по созданию правильной структуры сайта

Работа над структурой — одна из важнейших задач при создании сайта. Давайте пройдемся по каждому шагу, необходимому для SEO-адаптированной структуры сайта.

Шаг 1. Анализируем конкурентов

Чтобы наполнить свой сайт релевантным и логично организованным контентом, не обойтись без детального анализа ключевых слов. Перед вами стоит первоочередная задача по сбору и анализу ключевых запросов — и в этом поможет анализ конкурентов.

Инструмент «Анализ конкурентов» позволяет узнать, как страницы конкурирующего сайта ранжируются в разных поисковых системах. Выбрав в инструменте «Органический трафик» → «Страницы», вы увидите все страницы и поддомены сайта, которые можно отсортировать по доле трафика и количеству ключевых слов. Для удобства экспортируйте результаты в xls- или csv-файл — по полученному списку URL-адресов можно оценить структуру сайта и выделенные конкурентом тематические блоки:

Выпишите всех конкурентов и пройдитесь по их сайтам: оцените структуру и разделы с позиций пользователя. Составьте карту покрытия: просмотрев разделы конкурентов и определив, какие из них пересекаются, вы получите список обязательных страниц для своего сайта. Вы также можете проанализировать конкурентов, изучив их xml-карту, произведя парсинг сайта или получив структуру благодаря инструментам веб-скрейпинга. 

«Анализ конкурентов» в SE Ranking позволяет проанализировать семантические пересечения между тремя сайтами: вы можете увидеть, по каким ключам ранжируются конкуренты. Статистика по органическим ключам в инструменте также поможет вам оценить ситуацию и взять себе на вооружение выгодные ключевые запросы.

Шаг 2. Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Семантическое ядро — база ключевых фраз, по которым ваш ресурс будет продвигаться в поисковых системах. Оно должно отображать все ключи, по которым ваш сайт может ранжироваться. Имейте в виду, что для мультиязычных сайтов нужно анализировать ключевые запросы для каждого языка отдельно. Ваш план действий:

• Собрав структуру конкурентов и имея представление о том, какие страницы вам нужны, вы можете собирать семантику
• Для подбора подходящих ключей воспользуйтесь инструментом «Анализ ключевых слов»: указав поисковую систему, вы получите список похожих и релевантных фраз и список доменов, лидирующих в органической и платной выдаче по указанному запросу. Рекомендуем ставить фильтр по позициям и отсеивать результаты ниже 30-й, так как там обычно находятся не очень релевантные запросы
• Соберите максимальное количество других запросов, включая сверхнизкочастотные, пользуясь инструментами SE Ranking и Google Trends. Важно включить в семантическое ядро ключи разной частотности
• Пересмотрите полученный список и отсейте повторяющиеся ключевые фразы, а также те, которые не подходят вашему сайту. Классифицируйте оставшиеся по интентам и параметрам частотности и сложности
• Как только вы определились со всеми ключевыми словами, сгруппируйте их благодаря инструменту «Кластеризация» и распределите между разными страницами

Шаг 3. Создаем иерархию и категоризируем страницы

На основании полученных данных вам предстоит продумать иерархию сайта — выпишите или визуализируйте все главные разделы и двигайтесь далее к подразделам и конкретным страницам. Определитесь с тем, какие типы страниц вам нужны (информационные, технические, коммерческие и т. д.) и категоризируйте их, отталкиваясь от особенностей вашей ниши и специфики конкретного сайта.

Пример распределения страниц по типу, категории, ключам и их частотности. Создавая подобную таблицу, вы можете добавлять комментарии и отслеживать этапы работы над страницами.

Независимо от того, насколько разветвленная у вас структура, обеспечьте быстрый доступ к любой странице. Уровень вложенности — место страницы в иерархии, отраженное в количестве косых черт в URL-адресе — не так важен, как глубина страницы — количество кликов, по которым можно перейти к ней с главной. Самая узкопрофильная страница будет иметь самый большой уровень вложенности, но она должна иметь глубину до 3, то есть быть доступной в три клика.

Рекомендуем создавать структуру нового сайта следующим образом:

• Продумайте, какие страницы обязательны для вашей ниши
• Используйте инструменты визуализации вроде Mindmup и XMind, чтобы представить иерархию страниц: какие из них представляют общие категории, какие — подкатегории, и так далее; какие связи должны быть между разными страницами
• Не ориентируйтесь на частотность ключа при распределении их по категориям, подкатегориям или фильтрам — не всегда самый высокочастотный запрос будет соответствовать топ-ключу для страницы
• Выделите служебные страницы и продумайте логику работы с ними: ограничьте индексирование результатов поиска по сайту с помощью серверных запретов noindex, nofollow, пагинации — с помощью noindex, follow; а юридические страницы (контакты, соглашения и т. п.) оставьте открытыми к индексации
• Если на вашем сайте предусмотрены фильтры, продумайте техническую реализацию для всех их видов, не забудьте про пересечение двух и более фильтров. При наличии сортировки закрывайте ее от индексации
• Обязательно обеспечьте возможность масштабирования — внесения новых категорий и подкатегорий без полной переделки структуры
• До запуска сайта вы можете протестировать структуру, пользуясь инструментами визуализации, которые показывают, на какие URL можно перейти с главной страницы и как все URL перелинкованы между собой:

Частые ошибки в структуре сайтов

Можно выделить типические ошибки, которые мешают разработать правильную структуру сайта:

• Непонятное название категорий. И для пользователей, и для поисковиков будет сложнее оценить наполнение сайта, если названия категорий не отображают их сущности, дублируются или содержат несколько слов-синонимов
• Недостаточная классификация. Если подкатегории и фильтры не проработаны до мельчайших деталей, конкретную страницу будет найти сложно
• Дубликаты страниц. Повторяющийся или идентичный контент на разных URL негативно влияет на ранжирование в поисковых системах
• «Мусорные» страницы. Проблемы с CMS или кодом могут привести к созданию на сайте URL с динамическими параметрами, которые выдают 200 код ответа и являются техническими дубликатами
• Неактуальные данные. Убедитесь, что все страницы будут актуальны (не будут содержать устаревший контент, отсутствующие товары и т.п.)

Шаг 4. Проверяем структуру URL

При проработке URL-структуры рекомендуем:

• Использовать человекопонятные URL (состоящие из понятных слов) и делать адрес максимально коротким
• Использовать ключевой запрос в URL-адресе, но избегать перенасыщения ключей
• Между словами использовать дефисы вместо нижнего подчеркивания — так понятнее для поисковых систем, которые воспринимают дефис как разделение между словами и нижнее подчеркивание как часть слова
• Если вы используете кириллические адреса, унифицируйте кодировку для страниц и адресов
• Если ваш сайт мультиязычный, добавляйте атрибуты hreflang и индикатор языка к каждому URL (позиция индикатора в URL — домен верхнего уровня, поддомен или поддиректория — будет зависеть от вашей реализации мультиязычности). Можно опираться на самые популярные подходы к URL-структуре для стран, на которые вы ориентируетесь

Шаг 5. Связываем страницы сайта между собой

То, как пользователи будут переходить между страницами, — и важная часть структуры сайта, и показатель удобства навигации. Важно связать страницы между собой с помощью перелинковки, чтобы каждая страница вашего сайта включала в себя ссылку на другую страницу. Логичная перелинковка упрощает поисковым роботам процесс сканирования и индексирования страниц.

Существует понятие краеугольного контента — самых важных для продвижения страниц сайта. Займитесь перелинковкой в соответствии с приоритетами страниц — приоритезируйте их, опираясь на возможную выгоду, потенциал для органического трафика и важность для пользователей. Также проверьте, чтобы на вашем сайте не было т.н. страниц-сирот — на которые не ссылается ни одна другая страница. Выписывание всех страниц перед их категоризацией, о чем мы говорили ранее, поможет вам в этом.

Во внутренней перелинковке используются контекстные ссылки — вставленные непосредственно в текстовый контент, и навигационные ссылки — доступные в элементах навигации. Узнайте больше об использовании обоих типов из нашей статьи о перелинковке. 

Шаг 6. Обеспечиваем удобную навигацию

Повторимся: чем удобнее пользователям находить информацию на вашем сайте и переходить с одной страницы на другую, тем лучше для ранжирования в поисковиках. Есть несколько элементов навигации, которые обязательно использовать и которые выгодно подчеркнут вашу структуру.

Меню. Меню должно отображать все важные страницы, которые могут пригодиться любому пользователю. Меню может быть расположено вертикально (обычно в левой части экрана) или горизонтально (вверху сайта), открываться при наведении курсора или при нажатии на категории. У сайтов со сложной многоуровневой структурой может быть главное и второстепенное меню. Продумайте также, как будет выглядеть меню в мобильной версии сайта — обеспечьте видимый значок меню и легко раскрываемые категории.

Хлебные крошки. Такой элемент навигации, как «хлебные крошки», помогает пользователям сориентироваться и перейти от конкретной страницы назад к более общим. Хлебные крошки указывают путь от главной страницы до той, на которой находится юзер. Например:

Хедер. Продумайте, что должна содержать шапка сайта. Хедер — сквозной компонент сайта вверху страницы, который обычно представляет основные категории и облегчает навигацию. Вы можете добавить верхнее меню в хедер, контакты компании, поле для поиска, поле для переключения языка или города. В зависимости от ниши шапка сайта будет включать самые важные разделы (например, «Доставка» для интернет-магазинов, «Тарифы» для различных сервисов).

Футер. Продумайте дизайн и наполнение футера — блока внизу страницы, который содержит контакты, соглашения и правила, FAQ и т.п. Футер может также дублировать блоки из основного меню.

Фильтры для категорий и сортировка. Если ваш сайт — онлайн-магазин, вам нужно продумать удобные фильтры для поиска нужного товара. Фильтры должны покрывать все возможные характеристики представленных товаров, но не выглядеть громоздко и не мешать навигации по сайту. Продумайте разные возможности сортировки, актуальные для пользователей.

Блоки перелинковки. Используйте кольцевую перелинковку для создания типичных блоков рекомендаций: «Смотрите также», «Вас также может заинтересовать», «С этим товаром просматривают» — для страниц товаров и подкатегорий в интернет-магазинах, «Читайте также» — для страниц блога и т.п.

Шаг 7. Создаем карту сайта

Не только людям должно быть удобно переходить между страницами вашего сайта, но и поисковым роботам. Здесь поможет карта сайта, которая позволит Google индексировать ваш сайт быстрее.

Все детали того, как создать и отправить файл Sitemap, описаны в справке Google. Вам нужно создать xml-файл, который будет содержать список всех URL и иерархию страниц. Создание такой карты поможет сделать индексацию более эффективной. В инструменте SE Ranking «Технический аудит сайта» есть возможность сформировать xml-карту.

Кроме xml-карты, которая описывает структуру сайта для поисковых роботов, можно создать html-карту для удобства пользователей. Такая карта представляет собой кликабельный список всех страниц — от главных до самых низкоуровневых.

Шаг 8. Тестируем сайт

Алгоритмы поисковых систем работают в интересах пользователя — приоретизируя самый полезный и релевантный контент, самую удобную структуру и понятное взаимодействие, самую быструю скорость загрузки сайтов. Поэтому самым главным показателем хорошей структуры будет то, насколько удобно пользоваться сайтом.

До появления первых реальных пользователей обязательно протестируйте структуру и навигацию сайта на людях — проанализируйте его с позиции юзера вместе с коллегами, покажите знакомым. Оцените, насколько структура и наполнение сайта работает на пользовательский интент и насколько удобно переходить между страницами и совершать желаемые действия.

После запуска сайта вы можете мониторить его показатели с помощью инструмента «Аудит сайта» — так вы просканируете все страницы, проверите внутренние ссылки, увидите технические ошибки и проблемы с метатегами (и получите рекомендации по их исправлению). Кроме того, проверьте сайт через Google Search Console — узнайте, как Google бот видит страницы, как они попадают в индекс, какие он посчитал качественными, а на каких обнаружены проблемы.

Инструменты для отслеживания поведения юзеров на сайте (хитмеп типа Hotjar), Google Tag Manager, А/Б тестирование, юзабилити-тестирование, а также живой фидбек могут дать вам представление о том, на каких страницах пользователи задерживались, а на каких нет, какие клики приводили к конверсии и т.п. Эти данные помогут определить сильные и слабые места в навигации и структуре. Файндабилити (findability) — то, насколько легко и быстро можно найти интересующую информацию — ключевой показатель работающей структуры сайта.

Шаг 9. Проверяем сайтлинки

Спустя некоторое время после запуска проверьте быстрые ссылки — блок в поисковой выдаче, который показывает домен вместе с несколькими разделами. С таким блоком, который формируется поисковыми системами автоматически, ваш сайт в поисковой выдаче будет выглядеть более привлекательно и информативно. 

Как это выглядит в Google:

Поисковики сами создают сайтлинки — и делают это именно на основе структуры сайтов. Вот базовые советы разработки структуры:

• Основные разделы должны быть доступны с главной страницы, все подразделы — выделены в меню
• Названия страниц должны отображать их содержание
• Содержимое метатега title должно совпадать с заголовком страницы и текстом внутренних ссылок, которые на нее ведут

Если поисковик сформировал быстрые ссылки для вашего сайта, при очередном сканировании он может их заменить на другие (если появились более релевантные) или же убрать (если у сайта поменялась структура или он перестал соответствовать требованиям формирования быстрых ссылок).

Структура сайта как неотъемлемая часть продвижения

Продуманная структура обеспечит вашему сайту эффективное сканирование и индексирование, улучшит его поисковую видимость и поможет пользователям находить нужную им информацию (а значит и повысит ваш уровень конверсии). Проведя категоризацию ключевых запросов, распределив страницы по иерархии и покрыв нужную вам семантику благодаря проработке структуры, вы получите полезный и удобный сайт, который понравится и живой аудитории, и поисковым системам.

С помощью инструментов SE Ranking вы можете посмотреть структуру сайта конкурентов и создать семантическое ядро, на основе которого построите эффективную иерархию страниц. Если ваш сайт уже запущен, не будет лишним перепроверить его структуру — наверняка вы обнаружите аспекты, которые требуют улучшения и в перспективе принесут вам значительно лучшие SEO-результаты.

4830 views

Правильная структура веб сайта под SEO: примеры, виды и 15+ рекомендации по разработке структуры

Структура отвечает за два важных составляющих успешности сайта. От ее правильности, логического построения зависит удобство пользователя. Если структура разработана неправильно, навигация неудобна для поиска потребителем необходимой категории/подкатегории, то он надолго не задержится на сайте, закрыв вкладку с ним в браузере.

Структура сайта является важнейшим техническим инструментом с точки зрения SEO. Неправильное построение структуры сайта значительно усложняет продвижение пользователей по сайту. Поэтому при разработке архитектуры ресурса, необходимо анализировать размещение каждого раздела и подраздела, чтобы все сделать грамотно, удовлетворив потребности пользователя и ответив на требования поисковых роботов.

К сожалению, четкого определения какой должна быть правильной структура не существует. Она зависит от вида сайта, семантического ядра и целевой аудитории, поэтому всегда индивидуальна. Однако существуют рекомендательные типы структур, а также основные правила по ее разработке. Об этом и поговорим в нашей статье.

Что такое структура сайта и в чем ее важность

Структура сайта — это логическое построение всех страниц ресурса. Схема, по которой распределяется путь к папкам, категориям, подкатегориям, карточкам товаров (если они предусмотрены). С технической точки зрения, навигация ресурса представляет собой набор URL, логически выстроенных в определенной последовательности. Структура взаимосвязана с семантическим ядром. Именно оно говорит о том, какие папки и документы должны присутствовать на сайте. Поэтому, собрав семантику, уже можно сделать наброски схемы построения каждого будущего урла.

Если говорить более простым языком, то структуру сайта можно сравнить с супермаркетом. Когда вы заходите в магазин, вы ожидаете увидеть молоко в молочном отделе, хлеб — в хлебном. Согласитесь, что если вы не найдете товар в соответствующем отделе, вы не станете ходить по магазину в его поиске, а просто уйдете в другой маркет. Аналогично и со структурой. Если потребитель не найдет требуемый ему товар в ожидаемой им категории, он уйдет к вашим конкурентам. В этом случае состоит важность схемы с точки зрения потребительского фактора.

Хорошая структура = эффективное СЕО-продвижение

Поисковые роботы проводят проходят по ссылкам сайта. И чем правильнее, проще будет составлена структура сайта, тем меньше поисковый робот расходует свои ресурсы и быстрее проведет обход ресурса. Это приведет к наиболее быстрой индексации сайта. Более того, правильно и логически размещенные документы на сайте могут попасть в индекс поисковой системы уже на следующий день. Следовательно, структура напрямую влияет на ранжирование. Чем она лучше, тем быстрее произойдет индексация. Это является неотъемлемым фактором для SEO-продвижения.

Не стоит забывать о распределении внутреннего ссылочного веса по страницам. Без внутреннего веса страницы могут плохо индексироваться и ранжироваться, так как поисковые системы могут посчитать эти страницы некачественными и малоавторитетными. Кроме этого, наиболее важные страницы должны получать больше этого веса. Сайт с правильной структурой распределяет внутренний ссылочный вес по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Таким образом, это также влияет на ранжирование.

Настроить данный результат выдачи своими руками — невозможно. Поисковый алгоритм самостоятельно формирует данную функцию на основе структуры, доверия поисковой системы к ресурсу и наиболее популярных категорий или разделов ресурса.

Хорошая структура = доверие поисковой системы к сайту

Поисковая система проводит аналогию между сайтом и отношением пользователей к нему. Чем привлекательнее ресурс для потребителей, тем он привлекательнее и для поисковиков. Если алгоритм Google видит, что сайт имеет низкое время нахождение посетителя на нем, плохой показатель коэффициента кликов, то он воспримет ресурс, как некачественный, что очень плохо скажется на продвижении и поисковой выдаче веб-сайта.

Если же пользователю удобно находиться на сайте (что зависит, отчасти, от структуры), он проводит достаточно много времени и нивелирует процент отказов, делая заказ, поисковый алгоритм обязательно это заметит и повысит рейтинг вашего сайта в виде улучшения позиции в поисковой выдачи.

Правильная структура фокусирует пользователя на главных действиях на сайте. Она исключает сложность поиска человеком нужной ему страницы. В обратном случае, это бесповоротно снизит конверсию, так как пользователь не найдет то, что ищет, и, соответственно, не станет клиентом.

Типы структур сайтов: уровни иерархии и классификация

Если у вас на руках уже есть семантическое ядро, и вы представляете себе всю информацию, которая будет задействована на вашем ресурсе, то в вашем понимании должна выстраиваться структура сайта в виде схемы. Иными словами, иерархия, логическая и последовательная цепочка построения и подачи информации.

С точки зрения иерархии структура делится на уровни, начиная с первого. Первым уровнем будет главная страница и основные категории, вторым — подкатегории и так далее. Иерархическое построение структуры позволит пользователю удобнее и быстрее найти искомый им товар. Например, пользователь ищет электрический чайник в крупном онлайн-магазине электроники. Путь поиска чайника должен выглядеть так:

1. Главная;
2. Товары для кухни;
3. Мелкая бытовая техника;
4. Электрические чайники;
5. Товарная карточка.

Путь от главной до товарной карточки занимает всего 3 клика, что максимально упрощает потребителю поиск продукта.

Однако подобный тип структуры сайта не всегда уместен, так как он напрямую зависит от целей сайта. Исходя из них, можно выбрать подходящий организацию структуры из нескольких существующих.

Алфавитная организация структуры

Алфавитная организация подразумевает размещение информации в алфавитном порядке. Как правило, она применяется при структурировании словарей и энциклопедий, и является стандартной, но может быть задействована и в каталогах, цель которых продемонстрировать и продать товар. Однако в последнем случае есть некоторые ограничения. В частности, клиент должен точно понимать что он ищет и как продукт называется, чтобы быстро найти букву и в дальнейшем название.

Данный тип не всегда удобен в качестве основного, и может использоваться в качестве дополнительного при необходимости выстроить информацию в алфавитном порядке, упростив тем самым поиск.

Хронологическая организация

Подобная организация подразумевает, что запрос потребителя связан с определенной датой. Чаще всего данный способ применяется при размещении какой-либо новости, пресс-релиза или информации на сайте и позволяет быстро сориентироваться во времени, выбрав ту информацию, которая его интересует. Ограничением для потребителя станет требование к пониманию четких временных рамок: дата, месяц, период.

Географическая организация

Рекомендуется применять, если для доступа информации требуется сортировка по месторасположению. Это может быть, например, физическое размещение (удобное для места проживания потребителя) магазина, офиса или какого-либо центра, предоставляющие требуемые потребителю услуги или товары.

Данная классификация не всегда удобна, так как есть достаточно большая аудитория клиентов и читателей, которые могут не знать географии определенной местности, поэтому искать нужную информацию им будет сложно.

Тематическая организация

Одна из самых распространенных организаций. Ее применяют интернет-магазины, инфопорталы с большим объемом информации и многие другие сайты. Подразумевает градацию всей информации на отдельные категории по тематикам. Данная организация позволяет быстро сориентироваться на сайте, выбрав в один клик папку, интересующую пользователя.

Тематическая организация оптимальна для SEO, так как ведет от общих понятий к частным и позволяет реализовать все семантическое ядро на сайте.

Организация, ориентированная на целевую аудиторию

Данный вид организации структуры позволяет одновременно охватить все выявленные группы целевой аудитории с разными понтребностями. Предоставляет удобство для пользователя, а также позволяет создать необходимые условия для использования ресурсом. В частности, это могут быть дополнительные функции веб-сайта, необходимые для определенной целевой группы, иной дизайн, даже иное меню для разных целевых аудиторий исходя из их интересов и т.д.

Менее популярные организации

Более редкие и менее встречаемые организации структуры при работе с SEO сайтами — основанная по задачам и метафорическая.

Организация, основанная по задачам позволяет классифицировать информацию не по темам, а по задачам, которые актуальны для пользователя. Применяется под приоритетные и важные действия, которые разрабатываются в отдельных блоках.

Такая блочная организация позволяет пользователю быстрее конвертироваться в клиента, но чаще выступает в качестве дополнительного классификатора.

Метафорическая организация чаще применяется для узкоспециализированных сайтов. Предполагает использование метафор (изображений, карты, символов, различных знаков и другого содержания), для вызывания ассоциативного ряда у пользователя каким-либо продуктом, услугой.

Может просто нести развлекательную форму. Абсолютно не несет пользы с точки зрения SEO, поэтому для сайтов, которые планируются продвигаться, не используется.

Гибридная организация

Представляет собой комбинацию из разных способов организации информации на одном сайте.

Применяется для удобства потребителей и упрощения поиска требуемой им информации. В этом случае структура охватывает все и сразу, поэтому человеку проще сориентироваться на сайте, выбрав тот вариант поиска, который ему наиболее удобен.

Как видите, тип структуры должен ориентироваться исключительно на виды сайтов и его цель, а также быть удобен для целевой аудитории, позволяя ей найти интересующее, выполнив минимальные действия.

Основные требования к структуре сайта

Как уже упоминалось выше, структура информации на сайте одновременно влияет на два показателя: пользовательский фактор и эффективность и скорость ранжирования ресурса поисковиком. Следовательно, разработка схемы должна одновременно удовлетворять требования и потребителя, и поисковой системы.

3 правила разработки правильной и удобной для пользователя структуры

1. Структура должна быть максимально понятной посетителю. Градация всех товаров по их предназначению должна быть интуитивно доступна. Предположим, потенциальный клиент посетил ваш интернет-магазин одежды для всей семьи с целью покупки куртки для своего ребенка. Если схема ресурса не предусматривает категорию «Детская одежда», то клиент попросту потеряется между другими категориями, например «Одежда» и «Товары для детей», где будут размещены сопутствующая продукция по уходу за ребенком;
2. Вложенность страниц каталога должна быть максимально оптимизирована и логична. Не создавайте дополнительные мини-каталоги, запутав посетителя и заставив его выполнить с десяток кликов для поиска необходимого. Логическая и правильная оптимизация — залог успеха;
3. Простая навигация. Разместите меню, навигационные цепочки (хлебные крошки) и вспомогательные блоки (например, сопутствующие товары). Это поможет пользователю сориентироваться в ассортименте, а также быстро переходить с одной страницы на другую.

Требования разработки схемы сайта для поисковых систем

Мы уже знаем, что логичная и простая структура быстрее и легче просматривается поисковым алгоритмом, что приводит к хорошим результатам с точки зрения индексации. Чтобы страница проще ранжировалась и выходила в ТОП по определенным запросам, необходимо проработать ЧПУ. Человекопонятные URL помогут пользователю сориентироваться на странице.

Пример неправильного урла: mysite.com.ua/index.php?docid=17_88UaWp8hXtvMnFA-4P-e8Vj8MQItEPbk&ln=ru

Пример правильного: mysite.com.ua/catalog/divany/uglovoy

Как видите, вложенность каталога просматривается только во втором случае, что позволяет и пользователю, и поисковику прочитать и посмотреть URL, поняв что находится на странице.

Проектирование структуры сайта в зависимости от вида и целей

Любая структура сайта независимо от его вида напоминает древовидную схему, где главная страница — это ствол, а категории и подкатегории — ветки и листья. И если главная — это основа, без нее не обойтись в любом сайте, то принцип размещения и построения категорий и подкатегорий зависит от вида сайта и его целей.

Структура сайта визитки

Сайт-визитка чаще всего выступает в виде простого ресурса с несколькими страницами для раскрытия потребителю ценной информации о компании. Поэтому структура данного сайта, чаще всего, самая простая и линейная, с минимальной вложенностью, а необходимый минимум страниц на сайте определяется исходя из тематики и специфики бизнеса. Обязательно посмотрите лучшие сайты-визитки мира, чтобы лучше разбираться в этом вопросе.

Структура коммерческого сайта компании

Коммерческий сайт — технически сложный проект, который, чаще всего, несет не только цель продать услугу, но и подробно рассказать клиенту о компании. Соответственно, структура должна максимально охватывать всю информацию.

Как видите, в этом случае структура кажется сложной и запутанной, хотя на самом деле, чтобы перейти с категории в подкатегорию 3 уровня, нужно сделать всего 2 клика. Такой подход напоминает структуру одностраничного сайта, что заведомо является успешной концепцией.

Структура сайта интернет магазина

Интернет-магазины — самые сложные и объемные с точки зрения структуры сайта. Большое количество товаров и их разновидностей принуждают создавать тысячи страниц, что может негативно отразиться на удобстве потребителя, если максимально точно не продумать структуру. К счастью, на помощь приходят различные фильтры, которые позволяют сортировать товар по интересующим посетителя запросам и быстро изменить их, если запросы меняются. Узнайте в этой статье как повысить конверсию сайта с помощью качественной структуры и правильной посадочной страницы товара.

Несмотря на объем и сложность схемы интернет-магазина, со временем ее расширения, может появиться связь между двумя категориями. Например, категория чехлов будет взаимосвязана с категориями телефонов и смартфонов. Следовательно, появятся ссылки на обе категории, что поможет предугадать чего хочет клиент. Рекомендуем посмотреть примеры лучших интернет-магазинов, чтобы понимать о чем идет речь.

Структура информационного портала

Информационные порталы предусматривают множество направлений на различную тематику. Например, городские информационные порталы совмещают в себе новости в разделах спорт, события, происшествия и т.д. Исходя из этого, должна выстраиваться четкая иерархия разделов и подразделов, соответствующих тематике. Если вы планируете создать сайт для бизнеса и интересуетесь принципом разработки его структуры, читайте что такое сайт компании и требования к его разработке.

Как сделать структуру сайта

Разработка структуры сайта — это последовательные этапы сбора информации и ее логического размещения. Рассмотрим цепочку действий, которые приведут к созданию грамотной и правильной древовидной схемы ресурса.

Семантическое проектирование сайта

Проектирование сайта зависит от полноты семантики. Поэтому, в первую очередь, необходимо собрать семантическое ядро, которое поможет определить какие категории и подкатегории будут на сайте. Семантика позволяет узнать количество страниц по определенным характеристикам товара (например, цвету, размерам, производителю, бренду и т.д.), а также составить перечень ключевых слов, если они будут задействованы в названиях подкатегорий или URL.

Также для составления основы структуры можно использовать прайс, где указаны все группы товаров, которые продает компания, или же перечень тем, которые будут задействованы на сайте, если он будет нести информационный характер.

Обобщение категорий

После сбора семантики перед вами откроется огромный перечень различных товаров с их характеристиками. Необходимо выбрать продукцию, схожую по тематике, обобщив ее в одну категорию. Например, шампуни, бальзамы, маски, масла для волос логично разместить в категорию «Уход за волосами», а уже эта категория может делиться на десятки подкатегорий с разными особенностями.

Расставление приоритетов в навигации

Разработав разделы, необходимо определить их иерархию. Она строится на том, что у компании продает в большей степени, а что в меньшей. Например, если компания занимается продажей кондиционеров, то в меню категория должна стоять сразу после главной страницы, а услуга сервисного обслуживания — дальше. Аналогичным способом стоит размещать категории «о компании», «доставка» и другие, которые планируются создаваться. Это делается для того, чтобы потребитель сразу смог увидеть категорию и найти товары, которые его интересуют.

Раскрытие потребностей для разных групп ЦА

Если сайт будет охватывать сразу несколько групп целевой аудитории, и у каждой будет своя группа потребностей, то для каждой необходимо создать отдельную категорию в навигации, а в некоторых случаях вообще отдельный раздел сайта с собственным меню. Например, целевая аудитория делится на группу физических и юридических лиц или юридических лиц по форме деятельности.

Это поможет потребителю быстрее найти информацию в зависимости от его запросов.

Добавление возможности масштабирования

При построении структуры сайта обязательно учтите возможность масштабирования. Это вам понадобится, если в дальнейшем ваш бизнес и, соответственно, сайт будут развиваться. Возможность масштабирования поможет внести новые категории или подкатегории, не переделывая полностью структуру.

Распространенные ошибки структуры web сайта, которые не следует делать

Правильная структура помогает пользователю ориентироваться на сайте. Но иногда чересчур большие усилия по созданию древовидной схемы играют злую шутку — усложняют юзабилити, что, в результате, негативно сказывается на СЕО. Приведем 7 распространенных ошибок в структуре web-сайта, которые приведут к снижению потребительских факторов.

1. Детальная разбивка ассортимента и, как следствие, большая вложенность страниц на ресурсе

Понятно, чем лучше разбит ассортимент интернет-магазина по характеристикам, тем удобнее пользователю ориентироваться в нем. Но слишком большая разбивка с непродуманной организацией меню играет противоположную роль — пользователь будет вынужден сделать с десяток кликов, чтобы добраться до требуемого его товара. Поэтому важно проанализировать весь товар, разместив его в ключевые категории и подкатегории, сократив количество пользовательского клика до 3-5. А нужные подкатегории с точки зрения SEO можно реализовывать не только через меню, а, например, через специальные фильтры или теги.

2. Неточное или непонятное название категорий

Очень часто владельцы интернет-магазинов не могут отнести какой-либо товар в уже существующую группу. Для решения проблемы создается сторонний раздел под названием «Разное». Потребителю, который пришел купить определенную вещь, непонятно что содержит данный раздел, поэтому вряд ли его посетит.

Все категории должны иметь понятное и точное название. Даже если существует раздел с абстрактным названием «Подарки», следует персонализировать его, добавив градацию подарков для мужчин и подарков для женщин.

3. Использование в названии категории сразу несколько слов-синонимов одного термина

Далеко не каждый пользователь знает, что, например, слово «плечики» имеет синонимы «вешалка» или «тремпель», поэтому не стоит сразу все слова указывать в названии категории. Возьмите одно слово, максимально охватывающее тематику категории или же то слово, которое типично для целевой аудитории или региона, где продвигается сайт.

Если вы хотите использовать слова-синонимы в качестве LSI-слов, то лучше их задействовать в тексте описания категории.

4. Использование в категории отдельных групп товаров с указанием бренда

Очень распространенная ошибка, которая сегодня встречается в каждом втором интернет-магазине. Это связано с популяризацией брендов и желанием с помощью сайта продемонстрировать пользователю охват востребованной торговой марки. наверняка, вам и ранее встречались категории духов D&G на сайте парфюмерии или смартфонов iPhone в интернет-магазине электроники.

Этого делать не стоит, как минимум, потому что это некорректно. Ваша цель — дробно разбить продукцию по брендам, указав все без выделений определенных только потому что они наиболее маржинальны или наиболее популярны среди пользователей по покупкам.

5. Ограниченное количество фильтров и их параметров

Внедрение всего нескольких фильтров на весь интернет-магазин с различной группой товаров — очень большая ошибка. Это непрактично, неудобно и неэффективно с точки зрения продаж. Ведь потребитель может просто не найти продукт, который он желает купить, только из-за того, что в фильтре нет градации по размерам или цвету.

Важно к каждой группе товаров добавлять фильтры, максимально охватывающие характеристики продукции. Для этого необходимо проводить анализ товара, чтобы максимально охватить его характеристики.

6. Дублирование товаров и категорий

Желательно, чтобы URL товара не зависела от категории, в которой расположен данный товар. А товары, которые могут быть сразу в нескольких категориях очень много. Например, есть категория «плойки», а есть «утюжки», но есть товар «плойка-утюжок» и кто-то подобное ищет в «плойках», а кто-то, напротив, в «утюжках» и надо показывать товар и там, и там. И то же самое с категориями, если их ищут в двух разных разделах, то показываем их в меню и там, и там, а по URL это все должно находиться только по одному адресу, чтобы не создавать дубликатов для поисковых систем. Это является одной из серьезных ошибок при разработке коммерческого сайта. Хотите узнать больше об этом? Читайте подробнее о распространенных 20 ошибках новичков при создании сайта.

7. Недостаточная классификация товаров

Недостаточная классификация узкоспециализированных товаров усложняет их поиск (распространено на фармакологических сайтах). Это приводит к снижению конверсии, так как человек не находит то, что ему нужно, и уходит с сайта.

Для таких как раз вариантов и есть гибридная структура, где предлагается пользователям все возможные варианты классификации сразу. Те, кто знает с каким органом проблема — пойдут в тематический классификатор, те кто помнит только первую букву названия препарата или полное название — пойдет в алфавитный, а врачам будет удобнее при подборе аналогов пользоваться классификатором по действующему веществу.

Все подобные нюансы всегда должны учитываться и рассматриваться SEO-специалистами во время разработки веб-сайта. Как правило, они указываются при аудите структуры сайта и возвращаются на доработку разработчикам. Если вы планируете разрабатывать структуру и боитесь допустить ошибки, рекомендуем для начала нарисовать Mind-карту и проанализировать ее. В этом случае все ошибки будут искорены еще на начальном этапе.

Так какая же ты, правильная продающая структура сайта?

Правильная структура сайта — залог его успеха и эффективности. Она напрямую воздействует на удобство поиска, а в связке с семантическим ядром позволяет добиться хороших результатов с точки зрения SEO. Любые, даже небольшие допущенные в разработке схемы, ошибки, могут создать критические проблемы для сайта.

Следовательно, для получения продающей структуры, необходимы специалисты — мастера, которые обучались разработке схемы и подбору семантики, и имеют соответствующий опыт в этом. Поэтому при желании заказать эффективный сайт с правильной и продающей структурой, рекомендуем обращаться к специалистам, чтобы потом не переделывать все уже на базе готового проекта при продвижении в Интернете, так как это стоит значительно дороже.

Понравилась статья? Ставь лайк! расскажи о ней друзьям и не забудь подписаться на наш блог, чтобы не пропустить новую полезную информацию.

Автор — Игорь Кобылянский

Основатель студии

Антиспам поле. Его необходимо скрыть через css

Ваша оценка:

полное руководство • Yoast

Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее он будет просто случайным набором страниц и сообщений в блогах. Вашим пользователям нужна эта структура для навигации по вашему сайту, для перехода с одной страницы на другую.

Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какое содержание важно, а какое менее актуально. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о структуре сайта.

Содержание

• Содержание

Почему важна структура вашего сайта?

• Важность для удобства использования
• Важность для SEO
  • a. Это помогает Google «понимать» ваш сайт
  • b. Это мешает вам конкурировать с самим собой
  • c. Он касается изменений на вашем веб-сайте

Как настроить структуру вашего сайта

• Идеальная структура сайта
• Ваша домашняя страница
• Навигация
  • Меню
  • 9 Хлебные крошки0008
• Таксономии
  • Категории
  • Tags

Контекстные внутренние связывания

• Контекстуальное связывание для блогов
• .
• Целевые страницы продукта

Поддержание структуры вашего сайта

• Оцените свое меню
• Переосмыслите свою таксономию
• Очистка устаревшего контента
• Избегайте каннибализации ключевых слов

Внутренние ссылки с помощью Yoast SEO

Структура сайта: вкратце

Почему важна структура вашего сайта?

Структурирование вашего веб-сайта имеет решающее значение как для удобства его использования, так и для его доступности. Многим сайтам не хватает продуманной структуры, чтобы направлять посетителей к нужной им информации. Наличие четкой структуры сайта также приводит к лучшему пониманию вашего сайта Google, поэтому это невероятно важно для вашего SEO. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает.

Важность для удобства использования

Структура вашего веб-сайта оказывает значительное влияние на впечатления посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые ищут, маловероятно, что они станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им ориентироваться на вашем сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть простой. Вам нужно классифицировать и связать свои сообщения и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны иметь возможность мгновенно понять, о чем вы пишете или продаете.

Важность для SEO

Надежная структура сайта значительно повышает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. На это есть три основные причины:

а. Это помогает Google «понимать» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном ваш сайт или что вы продаете. Приличная структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Таким образом, хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

б. Это мешает вам конкурировать с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожие сообщения в блогах. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько постов в блоге о структуре сайта, каждый из которых будет посвящен разным аспектам. Следовательно, Google не сможет сказать, какая из этих страниц является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим собственным контентом за высокий рейтинг в Google. Вы должны сообщить Google, какую страницу вы считаете наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая структура внутренних ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

в. Он связан с изменениями на вашем веб-сайте.

Товары, которые вы продаете в своем магазине, со временем меняются. Как и контент, который вы пишете. Вероятно, вы добавляете новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые излишними. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта.

Вам сложно настроить структуру вашего сайта? Не знаете, как лучше всего сделать ссылку с одного поста на другой? Ознакомьтесь с нашим обучением по структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру вашего сайта

Итак, как создать надежную структуру сайта? Во-первых, мы рассмотрим идеальную структуру сайта; затем мы объясним, как добиться этого для вашего собственного сайта.

Идеальная структура сайта

Давайте начнем с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как вы должны организовать свой сайт? Мы думаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1. Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для больших сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Главная страница должна быть полностью наверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категорий под ним. Вы должны иметь возможность разместить весь свой контент в одной из этих категорий. Если ваш сайт больше, вы также можете разделить эти разделы или категории на подкатегории. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши отдельные страницы и сообщения.

Идеальная структура сайта похожа на пирамиду. Вверху вы найдете домашнюю страницу, прямо под ней основные разделы или категории, за которыми, возможно, следуют подкатегории. На земле вы найдете все отдельные сообщения и страницы.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница. Ваша домашняя страница должна выступать в качестве навигационного центра для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на свои самые важные страницы с главной страницы. Делая это:

1. Ваши посетители с большей вероятностью окажутся на страницах, на которые вы хотите, чтобы они попали;
2. Вы показываете Google, что эти страницы важны.

Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие из ваших страниц важны для вашего бизнеса.

Будьте осторожны, не пытайтесь ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, потому что это приведет к беспорядку. А загроможденная домашняя страница никуда не ведет ваших посетителей. Если вы хотите еще больше оптимизировать свою домашнюю страницу, есть много других вещей, которые вы можете сделать. Прочтите статью Мишеля о поисковой оптимизации главной страницы, чтобы узнать, что именно.

Навигация

Помимо хорошо структурированной домашней страницы важно также создать четкую навигацию по сайту. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и хлебных крошек.

Во-первых, давайте взглянем на меню. Меню веб-сайта является наиболее распространенным средством навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите максимально использовать его. Посетители используют ваше меню, чтобы найти что-то на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на вашей домашней странице.

Кроме того, не всегда нужно помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с большим количеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать ваше главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта. Там, где это имеет смысл, совершенно нормально создать второе меню.

Например, на eBay есть одно меню в верхней части страницы, также называемое меню верхней панели, а также главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не являются категориями в магазине, например страницы, связанные с личной учетной записью посетителя на сайте. Главное меню отражает самые важные категории товаров на eBay.

Наконец, как и на домашней странице, не следует добавлять слишком много ссылок в меню. Если вы это сделаете, они станут менее ценными как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Прочитайте все об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или пройдите обучение по структуре сайта, которое включает множество примеров!

Хлебные крошки

Вы можете сделать структуру своего сайта еще понятнее, добавив на свои страницы навигационные крошки. Хлебные крошки — это интерактивные ссылки, которые обычно видны вверху страницы или публикации. Хлебные крошки отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте. Они улучшают как пользовательский опыт, так и SEO вашего сайта, как вы можете прочитать в руководстве Эдвина по хлебным крошкам.

Если вы пользуетесь сайтом WordPress, вы можете использовать один из многих доступных плагинов навигации. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, так как мы также реализовали в нашем плагине навигационную цепочку.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента (другие CMS часто имеют аналогичные системы). Слово «таксономия» — это, по сути, причудливый термин для группы вещей — в данном случае страниц веб-сайта — которые имеют что-то общее. Это удобно, потому что людям, которые ищут дополнительную информацию по той же теме, будет легче найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономии по умолчанию в WordPress — это категории и теги.

Категории

Вы должны разделить сообщения блога или продукты на вашем сайте на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вы должны разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова все прояснить. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на несколько подкатегорий: «сапоги», «каблуки» и «плоские туфли». Все эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.

Добавление этой иерархии и категоризации к вашим страницам поможет вашему пользователю и Google понять каждую страницу, которую вы пишете. При реализации структуры категорий обязательно добавьте основные категории в главное меню вашего сайта.

Подробнее: Использование страниц категорий и тегов для SEO »

Теги

Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом в основном связана со структурой. Категории иерархичны: у вас могут быть подкатегории и даже под-подкатегории. Теги, однако, не имеют такой иерархии. Теги просто говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может быть интересно посетителю». Думайте об этом так: категории — это оглавление вашего сайта, а теги — индекс. Тегом для интернет-магазина одежды, упомянутого выше, может быть бренд, например, Timberlands.

Продолжайте читать: в чем разница между тегами и категориями? »

Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если вы добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, и что ваши теги группируют статьи, которые действительно связаны друг с другом.

Некоторые темы WordPress отображают теги для каждого поста, а некоторые нет. Убедитесь, что ваши теги доступны посетителям где-то, предпочтительно внизу статьи или на боковой панели. Google не единственный, кто любит теги: они также полезны для ваших посетителей, которые могут захотеть узнать больше на ту же тему.

Читайте дальше: Правильная пометка сообщений для пользователей и SEO »

Контекстная внутренняя перелинковка

Структура сайта заключается в группировании и связывании контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, в вашей навигации и таксономиях. Контекстные ссылки, с другой стороны, являются внутренними ссылками в копии на ваших страницах, которые ссылаются на другие страницы вашего сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для того, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы дадим ссылку на пост о тегах, чтобы люди могли узнать об этом больше, если им это интересно.

Ваши самые важные страницы, вероятно, часто очень важны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы будете чаще всего ссылаться на них. Просто помните, что важна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы ссылаетесь. Он всегда использовал якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — не единственное, на что обращает внимание Google. В настоящее время он также рассматривает содержимое ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше в распознавании родственных слов и понятий. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы. Yoast SEO Premium упрощает создание внутренних ссылок, автоматически предлагая соответствующий контент с вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Для блогов вы должны подробно писать на темы, по которым вы хотите получить рейтинг. Вы должны написать несколько основных статей (ваши краеугольные статьи) и написать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем создайте ссылку из этих связанных сообщений на ваши краеугольные статьи, а из краеугольных статей — обратно на связанные сообщения. Таким образом, вы убедитесь, что ваши самые важные страницы имеют как наибольшее количество ссылок, так и наиболее релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип: представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городов и несколько больших городов. Все города будут так или иначе связаны между собой. Вы заметите, что из маленьких городов часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города являются вашими краеугольными камнями, получая наибольшее количество ссылок. Маленькие города — это ваши посты на более конкретные темы. Есть несколько дорог (связей), ведущих в эти небольшие города, но не так много, как в большие города.

Продолжайте читать: Внутренние ссылки, почему и как »

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки работают по-разному в интернет-магазинах с очень небольшим количеством страниц, которые предназначены исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своих продуктов: вы продаете продукт. Поэтому на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстная связь в этом контексте гораздо менее заметна. Как правило, вам не следует добавлять контекстные ссылки в описания ваших продуктов, потому что это может привести к тому, что люди уйдут со страницы.

Существует всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы ваших продуктов:

1. ссылка со страницы набора продуктов на отдельные продукты
2. a раздел «связанные товары» или «сравните с аналогичными товарами»
3. a раздел «клиенты также покупали»
4. раздел «наборы продуктов» или раздел «часто покупаемые вместе».

Узнайте все о настройке отличной структуры (внутренних ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего обучения по структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы включили множество примеров с реальных веб-сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы — это страницы, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория находила при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «бесплатное обучение SEO», попадали на страницу нашего бесплатного обучения под названием «SEO для начинающих». Вам нужно подходить к содержанию наиболее важных целевых страниц иначе, чем к другим обычным страницам.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Это обе страницы, на которые вы хотели бы, чтобы люди попадали из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы вскоре перейдем к поисковым намерениям, потому что вам нужно знать, какая у вас аудитория действительно ищу.

Цель поиска

При настройке структуры сайта необходимо учитывать цель поиска. Речь идет о том, что, по вашему мнению, ищут люди, когда они вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Потратьте время, чтобы подумать о различных возможностях поиска, поскольку вы можете захотеть удовлетворить различные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они продукты перед покупкой? Или они намерены купить что-то прямо сейчас? Это часто отражается в типе запроса, который они делают. Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания отличного контента, который соответствует чьим-то потребностям.

Когда у вас есть представление о целях поиска, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует целям поиска вашей аудитории. Страницы могут отвечать более чем на одно поисковое намерение, но вам нужно четкое представление, по крайней мере, для ваших самых важных страниц.

Узнайте все о целях поиска и о том, почему это важно для SEO.

Краеугольные страницы с содержанием

Краеугольные статьи — это самые важные информационные статьи на вашем веб-сайте. Их цель — предоставить самую лучшую и полную информацию по той или иной теме, их главная цель — не продажа товаров.

Из-за этого фокуса мы обычно думаем о блогах, когда говорим об краеугольном содержании. Конечно, это не значит, что это может быть только пост в блоге. На всех различных веб-сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это статья с краеугольным камнем содержания.

В этой статье Марике объясняет, что такое краеугольный камень контента и как его создавать. Хотите создать свою собственную краеугольную контент-стратегию? Наша новая SEO-тренировка по внутренним ссылкам упрощает реализацию подхода, основанного на краеугольном камне контента!

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта значительно отличаются от краеугольных статей. Последние длинные, тогда как целевые страницы продукта не должны быть такими длинными. Вместо полных статей, они должны быть сосредоточены. Эти страницы должны показывать только то, что ваши посетители должны знать, чтобы быть убежденными. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы, очевидно, хотите ранжироваться с этими страницами, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента, чтобы Google понял, о чем страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Там, где краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, для целевых страниц продуктов может быть достаточно пары сотен. Основное внимание должно быть сосредоточено на ваших продуктах.

Мишель перечислил здесь все необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вам нужно делать. Особенно, когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент, это может показаться рутиной. Хотя это не всегда весело, вы должны это делать, иначе ваш сайт может стать беспорядочным. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только исправить структуру вашего сайта, но и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта обязательно должна быть частью вашей долгосрочной SEO-стратегии.

Когда ваша бизнес-цель или веб-сайт меняются, ваше меню также должно измениться. Когда вы начнете думать о реструктуризации своего сайта, визуальное планирование окупится. Составьте блок-схему.

Начните с нового меню на один-два уровня и посмотрите, сможете ли вы вместить больше страниц, созданных вами за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но больше не кажутся релевантными для вашего меню. Нет проблем, просто не забудьте указать ссылки на них на соответствующих страницах и в картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Подробнее: Оптимизация меню вашего веб-сайта »

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта. Это может быть простая электронная таблица, но вы также можете использовать более наглядные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Категории и подкатегории товаров по-прежнему дают логический обзор вашего ассортимента товаров или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы где-то в будущем заметили, что одна категория оказалась гораздо более успешной, чем другие, или, может быть, вы написали много сообщений в блоге по одной теме и очень мало по другим.

Если одна категория станет намного больше других, пирамида вашего сайта может выйти из равновесия. Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов оказываются намного меньше других, возможно, вы захотите их объединить. Не забудьте перенаправить те, которые вы удалили.

В том маловероятном случае, если вы создали карту сайта в формате HTML вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Продолжайте читать: Структура растущего блога »

Удаление устаревшего контента

Некоторые устаревшие статьи можно обновить и опубликовать повторно, чтобы они снова стали актуальными. Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, вы можете вообще избавиться от нее. Это может хорошо очистить ваш сайт.

Что вы должны знать в этом случае, так это то, что вы никогда не должны просто удалять страницу или статью. Если Google не может найти страницу, он показывает пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.

Будь умнее! Вам нужно правильно перенаправить URL-адрес страницы, которую вы удаляете, чтобы ваш пользователь (и Google) попал на другую страницу, которая имеет к ним отношение. Это может даже улучшить ваше SEO!

Хотите очистить свой сайт от старого контента? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью нашей SEO-тренировки для бесхозного контента, доступной в Yoast SEO Premium.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш веб-сайт посвящен определенной теме, которая может быть довольно широкой или довольно специфической. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи по ключевым словам, которые слишком похожи, вы снижаете свои шансы на ранжирование в Google. Если вы оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы будете конкурировать сами с собой, и это снизит рейтинг обеих страниц.

Если вы страдаете от каннибилизации ключевых слов, вам есть над чем поработать. Короче говоря, вам следует изучить эффективность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить часть его. При объединении постов мы рекомендуем создавать новый черновик, клонируя один из исходных постов с помощью плагина Yoast Duplicate Post. Это дает вам свободу работать над объединенной публикацией, не внося эти изменения в живую публикацию. Прочтите руководство от Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как это исправить.

Чувствуете себя немного подавленным всеми этими советами? В Yoast SEO есть несколько удобных инструментов, которые значительно упрощают внутренние ссылки.

Счетчик текстовых ссылок Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры вашего сайта, улучшая ссылки между вашими связанными сообщениями. Убедитесь, что ваши краеугольные камни получают наибольшее количество (релевантных) ссылок!

Yoast SEO Premium также поможет вам с внутренними ссылками. Наш инструмент внутренних ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, поэтому вы можете легко создать на них ссылку: просто перетащите ссылку в редактор!

Предложения по внутренним ссылкам включают даже другие типы контента

Кроме того, наш инструмент позволяет указать, какие статьи вы считаете краеугольным содержанием на своем сайте. Таким образом, эти статьи будут отображаться в верхней части предложений внутренних ссылок. Вы никогда не забудете сделать ссылку на них снова.

Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для вашей краеугольной контент-стратегии »

Структура сайта: вкратце

Как мы видели, существует несколько причин, по которым структура сайта важна. Хорошая структура сайта помогает как вашим посетителям, так и Google перемещаться по вашему сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим собственным контентом. Так что используйте советы и указатели в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру вашего сайта. Таким образом, вы будете в курсе событий и не допустите, чтобы ваш сайт вышел из-под контроля!

Хотите улучшить структуру сайта, но не знаете, с чего начать? Получите Yoast SEO Premium и получите множество полезных инструментов и руководств, включая бесплатный доступ к Yoast SEO Academy и нашему обучению по структуре сайта, а также нашим тренировкам по SEO!

Продолжайте читать: WordPress SEO: Полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

Что такое структура сайта и почему она важна? • SEO для начинающих • Yoast

Структура сайта является жизненно важным аспектом вашей стратегии SEO. Почему? Потому что структура вашего сайта показывает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны. Это означает, что вы можете влиять на то, какой контент будет иметь самый высокий рейтинг в поисковых системах, с помощью структуры вашего сайта. И хорошие новости: вы можете начать улучшать структуру своего сайта уже сегодня! В этом посте вы прочтете, почему структура сайта помогает SEO, и мы дадим вам три быстрых совета, как начать ее улучшать.

Что такое структура сайта?

Структура сайта относится к тому, как вы упорядочиваете содержимое своего сайта. Другими словами: страницы и сообщения на вашем сайте. Они часто имеют множество связанных тем, а структура сайта связана с тем, как этот контент сгруппирован, связан и представлен посетителю. Вы можете использовать таксономии, такие как категории и теги, а также внутренние ссылки, навигацию и хлебные крошки в качестве инструментов для улучшения структуры вашего сайта. Если вы сделаете это хорошо, вашим пользователям будет легче ориентироваться на вашем сайте. Кроме того, Google может лучше индексировать ваши URL-адреса!

Узнайте, как сделать это хорошо. Наш обучение по структуре сайта научит вас настраивать оптимальную структуру сайта для ваших посетителей и Google!

По мере роста вашего сайта он будет захламляться

По мере того, как вы будете писать больше сообщений в блог или добавлять больше страниц с товарами, ваш сайт будет захламляться. Вам нужно организовать его аккуратно, чтобы убедиться, что вы, ваши посетители, и Google сможете найти то, что они ищут. Но почему? Ну, позвольте мне рассказать вам небольшую историю.

Жила-была эта молодая женщина. Ее зовут Алиса. Алиса встает каждое утро, садится за свой стол и начинает писать красивый рассказ. Она пишет по одной истории каждый день. Алиса печатает все свои рассказы на этой красивой старомодной пишущей машинке. Всякий раз, когда она заканчивает писать, она вытаскивает бумагу из машины и кладет свою прекрасную новую историю на свой стол. Как вы понимаете, ее стол будет постепенно захламляться всеми этими листами бумаги. Через год написания у нее будет 365 листов бумаги. После трех лет писательства у нее будет больше тысячи. Алиса не сможет найти свою любимую сказку из-за обилия историй на ее столе.

Вывод: если вы не структурируете свои материалы аккуратно, ваши истории, сообщения в блогах и страницы продуктов будут потеряны. Кроме того, ваши посетители не смогут найти то, что ищут, и Google тоже потеряется (что плохо для вашего SEO).

Почему структура сайта важна для Google и пользователей?

Есть три причины, по которым структура сайта важна для Google и, следовательно, ваши шансы на ранжирование в поисковых системах.

1. Структура представляет собой руководство для Google

Структура вашего сайта даст Google подсказки о том, где найти самый важный контент. Структура вашего сайта определяет, сможет ли поисковая система понять, о чем ваш сайт и что вы продаете.

Google сканирует веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота под названием Googlebot. Переходя по этим ссылкам, Google определяет взаимосвязь между различными страницами. Другими словами: структура вашего сайта похожа на руководство по Google, и поэтому очень важна.

2. Отсутствие конкуренции с вашим контентом

Вероятно, на вашем сайте есть записи в блогах или статьи, посвященные той же теме. В Yoast, например, мы много пишем о SEO. У нас есть несколько статей о структуре сайта, каждая из которых посвящена отдельному аспекту. Но Google не узнает, что из этого важнее, пока мы не «сообщим» об этом Google.

Хороший совет — упорядочить содержимое по важности. Подумайте о захламленном столе Алисы. Она могла убираться, складывая стопки своих листов бумаги. Она могла расположить свои рассказы по темам: шмели, цветы и феи. Но если Алиса сложит эти стопки без какой-либо структуры и не поместит самые красивые истории наверху стопки, никто никогда не узнает, какая история для нее важнее всего.

В заключение: если вы не сообщите Google, какие посты наиболее важны, все ваши посты будут конкурировать за внимание. Вы будете конкурировать со своими собственными страницами за высокий рейтинг в Google. К счастью, решение довольно простое: сообщите Google, какую страницу вы считаете наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая внутренняя ссылочная структура.

3. Структура сайта важна для UX

Знаете ли вы, что структура вашего сайта также важна для вашего пользовательского опыта (UX)? В конце концов, когда люди могут легко найти свой путь на вашем сайте, они будут иметь лучший опыт просмотра. Это также повысит ваши шансы на то, чтобы люди конвертировались: покупали ваши продукты; подпишитесь на информационный бюллетень или вернитесь для еще одного посещения. И Google тоже любит сайты, которые хорошо работают! Поэтому убедитесь, что структура вашего сайта отражена в навигации по вашему сайту.

Как начать работу со структурой сайта

Что нужно сделать, чтобы улучшить структуру? И что вы можете сделать, чтобы структура вашего сайта не стала проблемой? Прочтите три основных совета о том, как быстро улучшить структуру вашего сайта.

1. Удалить старый контент

Многие магазины продают разные коллекции товаров (одежда, обувь и т.д.) каждый сезон. А по окончании сезона страницы с предметами удаляются. Это отличная практика, если вы не планируете снова продавать тот же продукт. Но что делать со всеми ссылками, ведущими на страницу удаленного продукта? Как вы знаете, ссылки на вашу страницу ценны для вашего SEO! Вот почему вы должны перенаправить URL. Таким образом, вы по-прежнему получаете выгоду от ссылок, даже если страницы больше не существует.

2. Оцените свои категории

Вы должны убедиться, что категории имеют примерно одинаковый размер. Подумайте об Алисе и ее историях. Алиса могла классифицировать свои истории, составляя стопки. Теперь представьте, что одна из этих куч становится огромной, а остальные остаются намного меньше. Было бы трудно найти конкретную историю в этой большой куче, в то время как в небольшой куче было бы гораздо проще. В то же время эта большая куча, вероятно, очень важна, потому что Алиса написала много рассказов на эту конкретную тему.

Категории могут стать слишком большими, если вы много пишете об одной конкретной теме и меньше о других. В какой-то момент вы должны разделить большую категорию на две меньшие категории. Хорошее эмпирическое правило — следить за тем, чтобы ни одна категория не превышала размер любой другой категории более чем в два раза. Когда одна категория значительно больше других, ваш сайт становится несбалансированным. Вам будет трудно ранжироваться с сообщениями в блоге в огромной категории. Куча стала слишком большой для поиска. В этом случае вы должны оценить и оптимизировать свои категории; возможно, объединить или разделить некоторые из них.

3. Улучшите внутреннюю структуру ссылок

Вы должны давать ссылки на самое важное содержание вашего сайта, чтобы показать Google, что это ваши лучшие и наиболее полные статьи. Но это имеет смысл и для пользователей. Вы хотите, чтобы они читали ваши лучшие посты, верно? Прочтите запись в блоге Майке о внутренних ссылках для SEO, чтобы узнать, как улучшить внутреннюю структуру ссылок.

Подробнее: Избегайте этих ошибок структуры сайта! »

Yoast тебе в помощь!

Yoast SEO Premium может действительно помочь вам настроить и улучшить структуру вашего сайта. Функция перенаправления позволит вам легко перенаправлять удаленные вами страницы (так что вы передадите ссылочный вес на другую страницу). А наша функция связанных ссылок убедится, что вы связываете статьи с похожими темами.

Кроме того, у нас есть обучение структуре сайта. Это может быть особенно полезно, если вам нужно руководство при начале работы со структурой сайта. Этот тренинг проведет вас через этот процесс. Итак, взгляните!

Заключение: начните с улучшения структуры сайта

Важно помнить, что структура сайта является частью более крупного непрерывного процесса. Ваш сайт будет расти, и поэтому структура потребует обслуживания. Улучшение и поддержание структуры сайта должно быть ключевым аспектом каждой стратегии SEO. Это очень важная часть SEO, потому что вы можете контролировать и улучшать ее довольно быстро.