Правильная внутренняя перелинковка страниц: Правильная внутренняя перелинковка страниц — SEO на vc.ru

Правильная внутренняя перелинковка страниц: Правильная внутренняя перелинковка страниц — SEO на vc.ru

Как делать внутренюю перелинковку страниц сайта

Спроси у SEO-специалистов, по каким схемам выстроена линковка на их сайтах – половина в ответ недоумённо пожмёт плечами. Перелинковка страниц на ресурсах таких «горе-мастеров», как правило, находится в состоянии стихийного бедствия и полностью лишена логики. Достаточно привести внутренние ссылки в порядок, и получишь прирост трафика в 30-40%. Вместо этого «труженики SEO» продолжают сливать бюджет заказчика на новый контент, который почему-то упорно не выстреливает.

«Линкбилдинг» в SEO – фигура высшего пилотажа. Это долго, и сложно, и думать надо. Поэтому в планировщиках SEO-шников внутренняя перелинковка страниц оказывается в числе важных, но не срочных дел – отложенных на бесконечное «потом».

Перелинковка сайта – работы по «связыванию» страниц ссылками. Каждая из страничек ресурса имеет ссылочный вес. Перелинковка позволяет законно манипулировать ссылочным весом – то есть передавать тем страницам, которые по назначению важнее.

Рассмотрим теоретический пример. На сайте, который занимается продажами обоев, опубликовали статью в блоге на тему «Как выбрать обои». Поскольку цель сайта – именно продавать, логично проставить ссылку со статьи на коммерческую страницу, будь это листинг или карточка конкретного товара. Человек дочитает статью, узнает о критериях выбора обоев, и, перейдя по ссылке, приступит непосредственно к выбору. Кроме того, коммерческая страница (более важная) получит часть ссылочного веса от информационной. Блог вес потеряет, но мы как-нибудь переживём.

Проставление ссылки в примере выше – уже перелинковка. Только на практике SEO-шникам часто приходится иметь дело с ресурсами, у которых сотни тысяч страниц разного типа. Работа с линковкой таких «монстров» требует хирургической точности и абстрактного мышления – чтобы представлять схему целиком. Удаление одной сквозной ссылки на крупном ресурсе может привести к снижению позиций по запросам и падению трафика.

Ссылочный вес определяет метрика PageRank от Google. Хотя «Гугл» больше не показывает значение PR, сама метрика «живее всех живых». В «Яндексе» аналогичной метрики нет. Российский поисковик в принципе не одобряет продвижение ссылками.

Величина передаваемого со странички PageRank – всегда константа.

Поясним по схеме: если с передающей PR страницы (донора) идут ссылки на 3 страницы, принимающие вес (акцепторы), каждая получит треть передаваемого ссылочного веса донора. Когда страниц-акцепторов четыре, каждая получает по 25%. То есть страница – не «дойная корова». Раздробить её вес на много маленьких «долек» довольно глупо. Тогда акцепторы по сути ничего не получат.

Анализ перелинковки сайта удобнее всего делать при помощи бесплатной программы Page Weight Lite.

Правильная перелинковка не только перенаправляет вес на самые важные страницы. Она выполняет и другие полезные функции:

• Способствует ускорению индексации новых страниц. Первым делом роботы обходят важные страницы – и, разумеется, проходят по ссылкам, которые с них ведут. Если проставить ссылку с важной страницы на новую, появление новой в индексе не заставит себя ждать.
• Повышает релевантность страницы запросу – за счёт анкора (текста ссылки).
• Упрощает навигацию по сайту для пользователей. Это особенно актуально для крупных ресурсов, где пользователь может забрести в такие «дебри», что просто не найдёт путь обратно и покинет сайт с негативом. Во избежание подобного казуса стоит использовать «хлебные крошки», за счёт которых пользователь сможет выйти на уровень выше.
• Улучшает поведенческие факторы. Прямое следствие предыдущей функции. Чем проще человеку ориентироваться, тем дольше он на сайте пробудет, больше страниц посетит. Это влияет на ранжирование не только в «Яндексе» (который на поведенческие молится), но и в «Гугле». У Google тоже есть показатель отказов, но считаются они иначе, чем в «Яндексе». Забугорный поисковик нарекает отказом не визит длительностью < 15 секунд, а посещение, в рамках которого человек просмотрел всего одну страницу.

Вдобавок перелинковка служит своего рода панацеей от копипаста. Копипастеры, как правило, не утруждаются удалением ссылок из скопированных текстов – поскольку не понимают, зачем это нужно. Так что благодаря копипастерам сайт будет получать ссылочный вес ещё и извне.

Согласно самой общей классификации, перелинковка страниц сайта бывает внутренней и внешней. Внешняя — это когда для «прокачки» страниц привлекают ссылки с других ресурсов. Внешняя перелинковка и аутрич – повод для отдельного разговора. В рамках этой статьи рассмотрим внутреннюю перелинковку и её виды.

Ручная и автоматическая

В SEO работа, выполненная вручную, даёт более качественный и достоверный результат, чем применение программ. Но иногда рутинная работа оказывается такой трудоёмкой, что с погрешностями, допускаемыми машинами, приходится мириться.

Внутренняя перелинковка страниц сайта – из этой «оперы». Часто перелинковку делают с применением плагинов CMS. Такая перелинковка называется автоматической. Плагины формируют «хлебные крошки», карту сайта (sitemap.xml), подборку материалов в конце статьи (в духе «Вместе с этим читают»). Кажется, не жизнь, а сказка – но у применения плагинов есть минусы:

• Нельзя отследить правильность проставления анкоров.
• Не получится настроить плагин, чтобы он связывал только схожие по теме страницы.
• Плагины «тормозят» сайт. Чем их больше, тем дольше ресурс загружается. А скорость загрузки – важный фактор ранжирования.

Поэтому SEO-специалисты комбинируют автоматическую перелинковку с ручной. То есть самостоятельно добавляют в текст ссылки на другие релевантные страницы.

Контекстная и сквозная

У этой классификации есть некая связь с предыдущей, поскольку контекстная перелинковка обычно является ручной, а сквозная – автоматической. Контекстные ссылки размещаются непосредственно в тексте в блоках вроде «Рекомендуем почитать». Выглядят они так:

Контекстная перелинковка сайта lifehacker.ru

Контекстная внутренняя перелинковка сайта влияет на глубину просмотра, которая является важным поведенческим фактором. Однако ссылки в тексте нужно выделить (например, другим цветом) и «наделить» броским анкором. Если оставить только подчёркивание, пользователь может не понять, что это ссылка.

Сквозными ссылками называют те, которые проходят через весь сайт – как бы насквозь. Это ссылки в «шапке», сайдбарах и футере – например, подборка самых популярных статей. Сквозные ссылки влияют на ранжирование меньше контекстных, но количеством их, как правило, сильно превосходят.

Сквозная перелинковка на сайте journal.tinkoff.ru

Анкорная и безанкорная

При безанкорной перелинковке ссылки ставят на слова, которые не имеют отношения к релевантному странице-акцептору запросу – например, «подробнее читайте тут». Также к «безанкорке» относят случаи, когда в статью добавляют кликабельный URL-адрес.

Анкорная перелинковка полезнее безанкорной, поскольку позволяет повысить релевантность страницы-акцептора запросу в анкоре. По возможности нужно использовать в анкорах разные вариации запроса – не только точный вариант, но и разбавленный, с изменённым падежом, с «хвостами». За счёт этого создаётся видимость естественности, и поисковик не подозревает, что страницу «прокачивают» намеренно.

Хотите максимальный эффект от перелинковки? Тогда следите за ссылками в следующих элементах сайта.

Меню

Меню всегда выстраивается на основе семантического ядра. Цель SEO-специалиста, который занимается структурой сайта – распределить ВЧ-запросы в категории и разделы. Притом он не должен действовать в ущерб логике, ведь меню – прежде всего для людей.

В данном разделе на скриншотах в качестве эталонного примера рассматривается перелинковка интернет-магазина «М.Видео».

Хлебные крошки

До того, как SEO-шники монополизировали термин «хлебные крошки», это был образ из сказки про Гензеля и Гретель. Отправляясь в лес, Гензель бросал на дорогу хлебные крошки, чтобы по ним вернуться домой. У «хлебных крошек» в SEO тот же смысл. По «крошкам» пользователь, погрузившийся в многоуровневый и дремучий, как тёмный лес, каталог сайта, может выбраться обратно на главную страницу.

Польза от «крошек» заключается и в том, что они грамотно распределяют ссылочный вес. Чем выше страница уровнем, тем больше веса получает от «дочерних».

Блоки

Типовые блоки «Хиты продаж», «Новинки», «Вместе с этим покупают» на коммерческих сайтах служат для повышения конверсии и увеличения среднего чека. Сайт интернет-магазина должен моделировать работу консультанта в салоне, а хороший консультант не отпустит покупателя условного смартфона, не «обвешав» его аксессуарами по максимуму.

Текст

Ссылки в статьях блогов при интернет-магазинах не только передают вес карточкам товаров и листингу, но и перенаправляют пользователя на коммерческие страницы. Это здорово для продаж, поскольку процент конверсии у коммерческих страничек стократ выше, чем у информационных.

Структура и архитектура сайта

Что общего у SEO и футбола? Одна замечательная черта — выигрывает не тот, кто тратит много денег, а тот, кто действует «по уму». Маленький блог под управлением единственного вебмастера-любителя может оказаться в выдаче выше, чем сайт-«гигант», над которым «корпеет» целый штат SEO-специалистов. Дело вот в чём: «гигант» разрастается до таких величин, что контролировать его структуру становится почти невозможно. В то время у любителя правильная перелинковка сайта и всё по полочкам.

Теперь представьте, каким непоколебимым преимуществом обладал бы сайт-«гигант» с эффективной и продуманной структурой! Такой, например, как структура SILO.

Как выстроить «бункер» на сайте и почему это важно?

Модели SILO «поёт дифирамбы» множество известных SEO-шников – в том числе зарубежных. Термин «SILO» (с англ. – «бункер») впервые использовала компания Ahrefs в исследовании, посвящённом тому, как правильно делать перелинковку. SILO – плоская структура сайта, в рамках которой темы распределены по иерархии.

Представим, что у нас сайт, рассказывающий о достопримечательностях разных городов. На сайте открыты страницы по таким городам и странам:

Если собрать страницы в SILO-структуру, она будет выглядеть так:

Мы поделили страницы на 2 категории: страны и города. Страницы стран в нашем примере – второго уровня (после главной). Они приняли на себя роль «хабов», которые объединяют подходящие по смыслу странички третьего уровня (городов). Дальше может быть четвёртый уровень – например, страница, которая рассказывает о памятнике «Родина-мать» в Волгограде. Но на этом стоит остановиться.

Базовое правило SEO гласит: каждая страница сайта должна быть максимум в 3-х кликах от главной.

Робот обходит страницы по уровням — от высшего к низшему. Чем ниже ему приходится спускаться, тем меньше сил у него остаётся. Дойдя до 5-го уровня на крупном сайте, он уже стоит, согнувшись в три погибели, и дышит тяжело, как бегун после марафона. У бегуна запас сил, у робота – краулинговый бюджет, то есть квота страниц, подлежащая индексации в рамках визита. Когда краулинговый бюджет выйдет, робот махнёт рукой и уйдёт — даже если работы осталось «непочатый край».

Вывод такой: не дробите структуру на множество уровней, иначе конечные странички — карточки товаров – могут быть проигнорированы роботом.

Структура сайта для SEO

Даже «SILO-сирование», как эту процедуру называют SEO-специалисты, может не принести результатов, если подход к проектированию архитектуры сайта изначально неверный. Выстраивая архитектуру, мы можем выбрать один из двух путей: идти от семантики (структура для SEO) или от интента (структура для людей).

Подход «для SEO» предполагает, что мы выстраиваем структуру сайта на основе собранных запросов. То есть наше семантическое ядро отправляем на обработку в автоматический кластеризатор. Кластеры будут задавать тематику страницам – остаётся «раскидать» их по уровням SILO-структуры.

Такой автоматизированный подход позволит создать структуру быстро, но имеет минусы:

• Кластеризаторы допускают много ошибок при распределении запросов по группам. Особенно, если ядро большое. Без ручной перепроверки никак.
• Такой подход не позволит «покрыть» НЧ-запросы. Вероятно, «низкочастотку» отбросят при чистке семантического ядра.
• Подходу «структура для SEO» свойственна ригидность. Как только структура оказывается выстроена, SEO-специалист считает работу завершённой. То, что новые запросы появляются регулярно, его не волнует.

Структура сайта для людей

Подход «структура для людей» — альтернатива предыдущему. Он предлагает «плясать» от интента пользователей. SEO-специалисты и маркетологи собираются на brainstorm и набрасывают идеи, какие свойства товара могут интересовать потребителя.

Например, когда речь идёт о смартфонах, мы понимаем, что важные свойства — марка, цена, объём памяти, величина экрана, разрешение камеры. Если на сайте опубликовать страницы с подборками смартфонов по всем этим и другим свойствам, количество внутренних релевантных ссылок окажется монструозным. Вместе с тем все группы запросов, от ВЧ до НЧ, окажутся покрытыми. Семантика при таком подходе – дело второе. Семантика подчиняется структуре, а не наоборот.

Кажется, что этот подход к выстраиванию структуры – то, что нужно. Однако у него есть недостатки:

• Это дорого. Каждая страница чего-то да стоит. На каждой должен быть уникальный контент. Страницы без контента поисковик посчитает «недостаточно качественными» и выбросит из индекса.
• Придётся привлечь экспертов. Некоторый уровень экспертности нужен и при подходе «структура для SEO», но там достаточно начитаться статей в интернете. Чтобы создать «структуру для людей», потребуется помощь специалистов, которые с этими людьми работали – продавцов и консультантов.

Правильную внутреннюю перелинковку страниц можно выстроить, умело комбинируя два названных подхода и принимая в расчёт цели и размеры бизнеса.

Конкретную схему перелинковки сайта выбирают, исходя из того, на запросы какого вида сайт нацеливается. Оптимальная схема перелинковки страниц сайта под ВЧ называется «все на одну» (или иерархическая).

Такая перелинковка подойдёт крупным интернет-магазинам («М.Видео»), которые львиную долю трафика получают с «высокочастотки». Цель схемы – по максимуму прокачать главную страницу. Поэтому на неё ссылаются страницы категорий (2) и карточки (3). Внешние ссылки тоже должны идти на главную.

Схема перелинковки страниц сайта под СЧ выглядит несколько иначе:

Среднечастотные запросы обычно ведут на страницы второго уровня – категории. Поэтому здесь главная не получает PR ни с карточек, ни со страниц категорий. Чтобы добиться такого эффекта, нужно исключить из «хлебных крошек» звено «Главная» или сделать его некликабельным.

Под низкочастотные запросы, как правило, продвигают новые сайты с небольшими бюджетами. Посмотрим на схему перелинковки страниц сайта под НЧ.

Здесь все силы брошены на страницы 3-го уровня – карточки товаров. Притом карточки мало того, что не ссылаются на страницы категорий и главную, но ещё и получают вес с бэклинков.

Приведённые схемы — не догма. Как правильно делать перелинковку на сайте, вы поймёте лучше, если погрузитесь в конкретную тематику. Главное – не совершать типичную ошибку новичков в SEO, которые начинают гнаться за журавлём, не потрогав синицу.

«Под занавес» представим небольшой список рекомендаций, как сделать перелинковку на сайте эффективной:

1. Избегайте битых ссылок. Это «дырки», через которые вес сайта сливается в пустоту. Для поиска битых ссылок подойдёт программа Xenu.
2. Не допускайте каннибализации. Так называют ситуацию, когда для одной группы запросов на сайте несколько релевантных страниц. Ни одна не будет ранжироваться высоко.
3. Не дублируйте ссылки. Ставить с одной страницы пару ссылок на другую лишено смысла. Больше веса таким методом не передашь.
4. Обращайте внимание на ссылочное окружение. Оно должно быть естественным.
5. Связывайте линками только релевантные страницы.
6. В меню используйте текстовые ссылки. «Безанкорка» не так эффективна.

Соблазн пустить перелинковку на самотёк – авось, как-нибудь образуется – велик. Но тогда сайт быстро «упрётся в потолок». И преодолеть этот предел роста без капитальной переработки структуры не удастся.

Внутренняя перелинковка страниц сайта: схемы, как сделать правильно

В этом материале расскажем о том, без чего невозможна полноценная поисковая оптимизация сайта и его успешное продвижение – о внутренней перелинковке.

Из статьи вы узнаете, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие есть схемы и типы связывания страниц, и как правильно организовать работу с внутренними ссылками.

Реклама: 2VtzquY3wEz

Читайте также: 10 лучших курсов по SEO-продвижению сайтов

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка (от англ. Link – ссылка) – это соединение страниц сайта с помощью ссылок. Упрощенно: вы делаете ссылку в тексте со страницы Y на страницу Z, и наоборот.

Внутренняя перелинковка – это когда между собой ссылками соединяются страницы внутри одного сайта.

Вот примеры таких ссылок:

Они ведут на другие статьи на нашем сайте. Это и есть один из видов внутренней перелинковки.

Внутренняя перелинковка нужна для:

• Передачи и распределения веса по сайту — ссылки передают вес с одной страницы на другую. Чем больше ссылок идет на одну из страниц сайта, тем она важнее для поисковой системы.
• Упрощения навигации: с помощью сквозных ссылок, специальных блоков, ссылок внутри текста мы можем направить посетителей на те страницы, которые содержат нужную им информацию. А так называемые «хлебные крошки» не дадут пользователю заблудиться на веб-сайте.
• Улучшения поведенческих факторов: переход по ссылкам внутри сайта увеличивает такие показатели, как глубина просмотра и время пребывания на сайте.
• Ускорение индексации новых страниц, и страниц с высоким уровнем вложенности. Ссылки с других, уже проиндексированных страниц, «пригласят» поискового робота обойти новые страницы.
• Повышения релевантности страниц, которые мы хотим продвинуть.

Статья в тему: Как найти и удалить дубли страниц на сайте

Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку страниц сайта: пошаговая инструкция

Чтобы всё это работало, нужно знать основы работы с внутренней перелинковкой. Разберём схемы перелинковки на сайте, как выбрать продвигаемые страницы и подобрать анкоры для ссылок.

Виды и схемы перелинковки

Основных схем перелинковки есть три (встречаются и другие, но крайне редко; поэтому не будем на них останавливаться).

Иерархическая

Эта схема перелинковки обычно используется в интернет-магазинах. На таких сайтах есть строгая иерархия страниц: главная, страницы категорий, страницы товаров. Ссылки тут идут с главной страницы на страницы категорий (разделов), а с разделов – на страницы товаров. Со страниц товаров ссылки ведут на главную.

Круговая

При такой схеме перелинковки страницы сайта ссылаются друг на друга по очереди, а потом вес передаётся на одну из страниц сайта. Например, на главную, или на ту, которая продвигается по высокочастотному, сложному запросу. Обычно такая схема применяется именно там, где важно продвинуть страницу по сложному запросу.

«Звезда»

В этой схеме все страницы ссылаются друг на друга, передают и получают одинаковый вес. Применяется там, где все страницы сайта одинаково важны для продвижения: например, на сайте услуг. Если посмотреть на рисунок, то можно понять, почему эта схема так называется.

Что касается видов перелинковки, их тоже есть несколько. Различают их по месту размещения ссылок.

• Ссылки в контенте – ставятся просто в основном тексте страницы. Как здесь:
  
• Навигационные (сквозные) линки – как правило, находятся в подвале сайта (футере) или в шапке, в меню сайта. Сквозными они называются потому, что пронизывают весь сайт, находясь на каждой его странице. Обычно это ссылки на важные разделы: контакты, правила, основные категории сайта и т.п.
  

Например, у нас в футере находятся линки на самые популярные категории сайта.

Также к навигационным ссылкам относится микроразметка.

• Блочные ссылки – это ссылки из блоков «Читайте также», «Популярные товары» и т.п.
  

Выбор страниц для продвижения

Одна из самых сложных задач – выбор страниц для перелинковки: как тех, на которые нужно ссылаться, так и тех, с которых проставить ссылки.

Универсального ответа нет, всё зависит от сайта и ваших задач. Но чаще всего ссылки ставят на страницы, которые:

• Нужно продвинуть по сложному или высокочастотному запросу.
• Нужно дожать до топа (занимают 11-20 позиции).
• У которых небольшой трафик.
• Которые важны для продвижения, и для повышения продаж.
• Которые лучше всего конвертируют посетителей сайта

Например, есть у нас сайт компании, которая предоставляет услуги: «муж на час», сантехник и электрик. Больше всего компания зарабатывает на «муже на час». Логично, что продвижение этой страницы будет для компании выгодным с точки зрения прибыли. Мы можем написать статью в блоге, объясняющую суть услуги, и с неё проставить ссылку на страницу услуги с формой заказа. Такая ссылка гармонично впишется в контекст, и не будет вызывать отторжения у посетителей, и подозрений у поискового робота.

Поискать релевантные страницы-доноры можно вручную, если задать запрос в Google через оператор site:

site: мой_сайт ключевое слово

Вам покажут все страницы вашего сайта, релевантные этому запросу. Дальше уже можно работать с перелинковкой между ними.

Статья в тему: Как создать правильный файл Robots.txt

Анкоры ссылок для перелинковки

У каждой ссылки есть текст, кликнув на который, мы совершаем переход. Это и есть анкор.

В качестве анкора должно выступать ключевое слово, релевантное странице, на которую мы будем ссылаться. Можно использовать в качестве анкора основной ключ, по которому продвигается страница-акцептор.

Например, нам нужно сослаться на страницу товара: белые кроссовки Adidas. Пишем статью в блог, например, о том, какую обувь лучше всего носить весной. В текст вписываем этот ключ, и к нему привязываем ссылку на продвигаемую страницу с белыми кроссовками.

Не нужно разбавлять анкоры, используя слова «тут», «здесь», «там». Это актуально только для внешних ссылок.

Также вы можете отдельно собрать анкоры для внутренней перелинковки. Для этого можно выгрузить запросы, по которым вас находят посетители. Это можно сделать в Яндекс. Метрике.

В Метрике вы можете посмотреть запросы, по которым есть переходы на конкретную страницу. Перейдите в Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Поисковые запросы.

Далее нажмите на знак “+” и выберите условие — “Страницы входа”.

Дальше вводите URL интересующей страницы:

Нажимаете “Применить”, и получаете отчёт с запросами, по которым посетители попадали на эту страницу.

В Яндекс.Wordstat собираем анкоры по тому же принципу, что и семантическое ядро для сайта. Вводим интересующий запрос и смотрим, какие запросы предлагает нам сервис, выбираем подходящие.

Собрав данные, приступаем к формированию списка анкоров.

Запомните важное правило работы с анкорами: не нужно писать «кривой» ключ в прямом вхождении, типа «квартира москва купить дешево». Пишите нормальным человеческим языком, чтобы за анкор не цеплялись глаза, чтобы он выглядел в тексте логично и гармонично.

Не используйте одинаковые анкоры – большое количество ссылок на сайте с одинаковым текстом поисковая система может расценить как спам.

Это интересно: Где купить ссылки для продвижения сайта

Правила грамотной перелинковки

Вот так плавно мы переходим к основным правилам внутренней перелинковки. Следуя им, вы не навредите сайту и поспособствуете его продвижению.

Как не нужно делать внутренние ссылки

Сначала хотелось бы остановиться на том, чего делать НЕ нужно.

1. Использовать «облако тегов» или целую страницу с хаотичными ссылками на товары, категории, другие страницы. Некоторое время назад это была очень распространенная техника, и на некоторых сайтах встречается до сих пор. Таким облаком тегов не пользуются ваши посетители – в огромном количестве слов сложно найти нужное. Поисковые системы могут расценивать облако тегов как спам: это целое скопление ключевых слов в одном месте.
2. Ставить слишком много ссылок с одной страницы. Существует правило «одна страница — одна ссылка», которого вы можете придерживаться. В длинном тексте, и если по контексту подходит, можете давать больше ссылок. Например, некоторые оптимизаторы советуют давать не более трех ссылок на 1000 знаков текста. Частить ссылками в тексте точно не стоит. Есть у этого и обоснование: чем больше ссылок с одной страницы, тем меньше веса передаёт каждая из них.
3. Ставить линки на битые страницы или те, которые удалены или не существуют, или планируются в будущем. В таком случае вообще нет смысла во всей этой затее – зачем вести пользователя или поискового паука в пустоту? Также не стоит ссылаться на страницы, которые закрыты от индексации. Их продвижению это точно не поможет – сначала их нужно открыть.
   Прежде чем проставить ссылку на страницу, внимательно проверьте её. Проверьте ссылку  и после публикации – нормально ли она открывается. Иногда один лишний скопированный пробел может все испортить. Также полезно периодически проводить проверку всех внутренних ссылок – нет ли среди них «поломанных».
4. Страница не должна ссылаться сама на себя. Это не добавит ей веса, только запутает ваших посетителей.
5. Слишком выделять анкоры ссылок в тексте. Ссылки заметны в тексте сами по себе – они подчеркнуты и выделены цветом. Писать их капсом, выделять смайликами или заниматься другой подобной чепухой не нужно. Поисковый бот сам обнаружит ссылку, пользователь, если ему это нужно, перейдёт тоже.
   Делать ссылки незаметными тоже не стоит: например, делать их неотличимыми от обычного текста, или под цвет фона.

Как правильно ставить линки

А теперь несколько советов по правильной перелинковке.

1. Используйте микроразметку
   , особенно при иерархической структуре сайта. Это самый простой и действенный метод сделать грамотную перелинковку страниц сайта. А еще навигационная цепочка упрощает использование сайта для пользователей.
2. Добавьте ссылку на главную страницу на логотип сайта.
3. Ссылайтесь со старого контента на новый, и наоборот. Например, опубликовав новую статью в блоге, дайте ссылку на старую по схожей теме. С той статьи можно добавить ссылку на новый материал. В итоге у старой статьи вырастет релевантность, а новая быстрее проиндексируется.
4. Создайте на сайте блог, и размещайте полезные для ваших посетителей статьи. Так вы сможете ссылаться со статей, продвигаемых по низкочастотным информационным запросам, на страницы с услугами/товарами, продвигаемые разделы. Это один из самых простых и действенных способов перелинковки.
5. Добавьте на сайт блоки с «Популярными товарами» или «Полезными статьями». Это не только дополнительные внутренние ссылки, но еще и элемент навигации, который поможет увеличить глубину просмотра.
6. Ставьте ссылки там, где это будет полезно пользователям. Если у вас есть материал в блоге, который может дополнить ту статью, которую вы пишете – дайте ссылку. Если есть страница с релевантным контентом, который может оказаться полезным или интересным — грех не сослаться.Например, если вы рассказываете о том, какие есть виды моторных масел – почему бы не дать ссылку на конкретное масло в вас в магазине в качестве примера?
7. Сделайте карту сайта (только не путайте с той, которая . xml, и загружается в Яндекс.Вебмастер). Это отдельный раздел на сайте, в котором указаны все страницы сайта со ссылкой на каждую. Если у вас сложная структура, карта поможет пользователям быстрее найти нужные страницы сайта. Также она ускорит индексацию новых страниц.

Заключение

Правильная внутренняя перелинковка поможет вам дожать до топа нужные страницы, повысить авторитет важных страниц в глазах поисковой системы, ускорить индексацию новых страниц. Это та работа по сайту, которую нужно проводить практически постоянно, особенно если вы регулярно добавляете новый контент. Возьмите за правило при написании новой статьи в блог/подготовке новой страницы сразу планировать, куда с этой страницы будут идти ссылки, и с каких страниц можно наоборот сослаться на новую.

Регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок – для этого есть специальные инструменты. В результате вы увидите постепенный рост позиций и улучшение поведенческих факторов.

Полезные ссылки:

• Как правильно заполнять Title
• Как правильно заполнять метатеги
• Ранжирование и продвижение YMYL-сайтов

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства.

Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Внутренние ссылки для SEO: полное руководство

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на страницы того же домена. Они отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницы в других доменах.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние ссылки помогают Google находить, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.

Если вы используете их стратегически, внутренние ссылки могут повысить авторитет страницы (также известный как PageRank) на важные страницы.

Вкратце: внутренняя перелинковка является ключевой для любого сайта, который хочет получить более высокий рейтинг в Google.

Передовой опыт

Использование богатого ключевыми словами анкорного текста

Вы даже можете обойтись без использования анкорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках.

(Что недопустимо, когда речь идет об обратных ссылках вашего сайта)

На самом деле, Google даже рекомендует использовать ключевые слова в якорном тексте:

Например, вот внутренняя ссылка на странице с моего сайта. :

Этот анкорный текст помогает пользователям И Google понять, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена «мобильному SEO».

Тем не менее, это выглядит как спам, если весь ваш анкорный текст точно такой же.

Google заявил, что использование большого количества анкорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках «обычно» не повредит вам.

Но я предпочитаю перестраховаться. Вот почему я немного перепутал свой анкорный текст внутренней ссылки:

Ссылка на важные страницы

Когда вы ссылаетесь на другую страницу на своем сайте, вы отправляете ссылку на эту страницу.

(что может повысить рейтинг этой страницы в Google)

Эти внутренние ссылки не так эффективны, как ссылки с других веб-сайтов. Но они все равно помогают.

Вот почему умные SEO-специалисты стратегически делают ссылки на важные страницы.

Вот точный процесс:

Во-первых, запустите выбранный вами инструмент для создания ссылок, например Semrush.

Затем найдите самые эффективные страницы вашего сайта.

Наконец, свяжите С этих страниц со страницами, которые вы хотите ранжировать больше всего.

Например, несколько месяцев назад я опубликовал это руководство в Google RankBrain.

Для меня это приоритетная страница. Но поскольку это совершенно новая страница, на ней почти нет обратных ссылок.

Введите: внутренняя ссылка.

Сначала я запустил Semrush, чтобы найти наиболее эффективные страницы.

И я добавил внутренние ссылки с этих авторитетных страниц в свой новый пост.

Я также по возможности использовал анкорный текст, богатый ключевыми словами:

Не используйте один и тот же анкорный текст для двух разных страниц

Это чертовски сбивает с толку Google.

Допустим, у вас есть две страницы на вашем сайте.

Один о беззерновом печенье с шоколадной крошкой. А другой — о печенье с шоколадной крошкой с низким содержанием углеводов.

Ну, вы бы не хотели ссылаться на обе страницы с одним и тем же якорным текстом:

Когда Google видит это, они думают, что обе страницы посвящены одной и той же теме.

Вместо этого используйте разные описательные анкоры для каждой страницы:

Аудит внутренних ссылок с помощью Google Search Console

В Google Search Console есть УДИВИТЕЛЬНАЯ функция под названием «ссылки».

И вы можете использовать эту функцию, чтобы увидеть, как настроены внутренние ссылки вашего сайта.

Например, если вы посмотрите на мой отчет, вы увидите, что большинство моих внутренних ссылок ведут на мою страницу «О нас», страницу контактов, политику конфиденциальности и т. д.

Это не идеально для SEO. Но поскольку все эти страницы находятся в главной навигации моего сайта, мне приходится с этим смириться.

Я рекомендую проводить аудит внутренних ссылок 1-2 раза в год. Иногда вы обнаружите, что страницы с низким приоритетом получают массу внутренних ссылок.

(Это то, что вы можете быстро исправить)

Размещайте ссылки вверху страницы

Я МНОГО проверял размещение внутренних ссылок.

И я могу сказать вам, что размещение внутренних ссылок вверху вашей страницы может снизить показатель отказов и улучшить время ожидания.

Какое отношение это имеет к SEO?

Что ж, когда кто-то проводит много времени на вашем сайте, он говорит Google: «Людям нравится этот результат. Эта страница должна быть отличным результатом для этого ключевого слова. Давайте поднимем его на несколько позиций».

И когда вы размещаете внутренние ссылки высоко на своей странице, это дает людям возможность сразу нажать на них.

Это означает, что они будут проводить больше времени на вашем сайте.

Например, вы можете видеть, что я разместил внутреннюю ссылку во вступлении к этому сообщению в блоге:

Конечно, вы хотите добавить внутренние ссылки на всю свою страницу. Но не бойтесь добавлять 1-2 внутренние ссылки вверху страницы, когда это имеет смысл.

Dofollow Links

Если вы хотите рассылать PageRank по вашему сайту через внутренние ссылки, вам нужно использовать обычные dofollow ссылки.

Да, это очевидно. Но об этом стоит упомянуть, потому что я видел, как люди раньше не следовали своим внутренним ссылкам.

Обычно это потому, что они используют какой-то плагин, который автоматически добавляет тег nofollow к внешним ссылкам. И ошибка или настройка также делает их внутренние ссылки nofollow.

Используйте внутренние ссылки для облегчения индексации

Обычно Google находит и индексирует все важные страницы веб-сайта.

Но если у вас МНОГО страниц (или ограниченный бюджет сканирования), Google может проиндексировать только определенный процент страниц вашего сайта.

Здесь вступают в игру внутренние ссылки.

Внутренние ссылки позволяют Google легко находить страницы на вашем сайте.

(Особенно страницы, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта, иногда называемые «страницами-сиротами»)

Итак, если у вас есть страница или набор страниц, которые вы хотите проиндексировать, внутреннюю ссылку на эту страницу или категорию этой страницы с вашего сайта. навигация:

Непосредственно с одной страницы на другую:

И не забудьте сделать ссылку из вашей карты сайта на страницу, которую вы хотите проиндексировать:

Стратегическая ссылка с вашей домашней страницы

Если вы похожи на большинство людей, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на всем вашем веб-сайте.

Например, на мою домашнюю страницу ссылается на 15 % больше, чем на мою вторую по количеству ссылок страницу:

Поэтому важно стратегически размещать ссылки с главной страницы на страницы, которые нуждаются в подпитке.

В моем случае я ссылаюсь с моей домашней страницы на свой блог:

Да, эта внутренняя ссылка отправляет полномочия моему каналу блога.

Но поскольку в моем блоге есть ссылки на все сообщения на моем сайте, этот авторитет домашней страницы в конечном итоге распространяется на все мои сообщения:

(Не лучше ли напрямую с моей домашней страницы давать ссылки на важные посты? Конечно. Но это работает почти так же хорошо, и моя домашняя страница фокусируется на конверсиях).

Избегайте автоматизации

Я не фанат инструментов, автоматизирующих внутренние ссылки.

Почему? 3 причины:

1. Трудно быть стратегическим: Плагины и инструменты добавляют внутренние ссылки, не понимая, какие страницы нуждаются в наибольшей нагрузке. Или на какие страницы вашего сайта лучше всего ссылаться ОТ.
2. Спам с анкорным текстом: в зависимости от размера вашего сайта, плагин может ЛЕГКО создать более 1000 внутренних ссылок с точным соответствием анкорного текста за одну ночь.
3. Игнорирует пользователей: внутренние ссылки нужны не только для SEO. Они также помогают пользователям находить похожий контент на вашем сайте. Например, плагину никогда не придет в голову добавить эту ссылку:
.

Помощь с архитектурой сайта

Внутренние ссылки помогут вам создать архитектуру сайта, чтобы Google и пользователи могли легко найти то, что им нужно на вашем сайте.

На самом деле внутренние ссылки ЯВЛЯЮТСЯ архитектурой вашего сайта.

Да, многие из ваших внутренних ссылок ведут со страницы А на страницу Б. Но вы также хотите связать свои страницы по категориям.

Сайты электронной коммерции прекрасно справляются с этой задачей.

Например, если вы посмотрите на Zappos.com, все их страницы продуктов пояса ссылаются друг на друга через страницу их категорий:

Добавить внутренние ссылки на старые страницы

Я делаю это в рамках моего ежеквартального SEO-аудита веб-сайта. И это СУПЕР полезно.

Вот как это работает:

Сначала найдите на своем сайте старую статью, которую вы опубликовали не менее года назад.

Затем возьмите список страниц, которые вы опубликовали с тех пор, как впервые опубликовали старую статью.

Наконец, просмотрите страницу в поисках мест, где вы можете добавить внутреннюю ссылку на новую страницу.

Вуаля!

За несколько минут работы вы получили несколько полезных внутренних ссылок.

Не переусердствуйте

Внутренние ссылки — это здорово. Но в определенный момент (около 100) ссылки на странице теряют такую ​​ценность.

И если вы думаете, что 100 звучит как много ссылок, имейте в виду, что это включает ВСЕ внутренние и внешние ссылки.

Это не значит, что вы не можете разместить более 100 ссылок на странице. Например, на этой странице моего сайта не менее 200 ссылок:

Просто знайте, что, начиная примерно со 100, каждая дополнительная ссылка на этой странице передает все меньше и меньше ценности.

Проверка мобильных версий вашего веб-сайта

Компания Google разрешила иметь различную внутреннюю структуру ссылок для настольной и мобильной версий вашего веб-сайта.

Сказанное:

Я рекомендую обе версии сделать максимально похожими.

В любом случае, стоит еще раз проверить, что в мобильной версии вашего сайта есть все ключевые внутренние ссылки, которые есть в вашей настольной версии.

Приоритет первой ссылки

Иногда вы обнаружите две одинаковые внутренние ссылки на одной странице.

Ничего страшного. На самом деле, это обычное дело, если у вас много ссылок в навигации вашего сайта:

Единственная проблема — это анкорный текст.

Какой якорный текст «учитывает» Google?

Первый на странице.

Вот почему якорный текст навигационной ссылки так важен. Мало того, что ваша навигация приводит к МНОЖЕСТВУ ссылок, но она может переопределить другой якорный текст на вашей странице.

Узнать больше

Архитектура веб-сайта и внутренние ссылки: короткое, но подробное видео о том, как архитектура веб-сайта и внутренние ссылки работают вместе.

Отчет о ссылках: все о супер-пупер полезном «Отчете о ссылках» в новом GSC.

Wikipedia.org: Они мастера внутренних ссылок. Стоит поковыряться и посмотреть, как они это делают.

Предложения по внутренним ссылкам — Yoast SEO Features • Yoast

Зачем мне нужны предложения по внутренним ссылкам?

Внутренние ссылки — важный фактор ранжирования

Внутренние ссылки важны для SEO. Поисковые системы, такие как Google, сканируют веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам. Поэтому, чтобы сделать ваш контент доступным для поиска, на него должна быть ссылка. Кроме того, связывание связанного контента на вашем сайте служит еще одной цели. Это помогает Google определить взаимосвязь между вашими страницами, сообщениями и другим контентом. Это дает Google представление о структуре и иерархии вашего веб-сайта.

Вы даже можете сказать поисковым системам, какая у вас самая важная статья по определенной теме. Вы можете сделать это, ссылаясь на эту основную статью из других своих статей по той же теме. Мы называем эти основные статьи краеугольным содержанием, и умные внутренние ссылки могут поднять эти статьи в результатах поиска.

Разблокируйте эту функцию в Yoast SEO Premium

Получите эту функцию и многое другое для своего сайта WordPress с плагином Yoast SEO Premium!

Получите Yoast SEO Premium »Всего €99 EUR / год (без НДС)

Наш инструмент экономит ваше время, предлагая релевантные ссылки Ваша внутренняя ссылка.

Но этот процесс добавления ссылок вручную может быть утомительным и отнимать у вас немало времени. И именно поэтому мы хотели предложить вам инструмент, который экономит ваше время и работает так же хорошо, как ручной подбор связанного контента.

Благодаря нашему инструменту внутренних ссылок вам не нужно выходить из редактора, чтобы работать над вашей внутренней ссылкой. Этот инструмент предлагает связанный контент, пока вы пишете, и вы можете просто скопировать (или перетащить) эту ссылку в свой текст прямо сейчас. Довольно круто, правда? Проверьте, доступен ли этот инструмент на вашем языке.

Наш инструмент знает все ваши посты и страницы наизусть

Чем больше становится ваш сайт, тем сложнее запомнить все, что написали вы и ваши коллеги. Инструмент внутренних ссылок очень помогает в выборе тех статей, которые лучше всего подходят для вашего нового поста. Даже если они написаны некоторое время назад или кем-то из вашей команды. Таким образом, это поможет вам создать отличную структуру, соединяя связанный контент друг с другом, не пропуская статьи, о которых вы, возможно, не подумали сразу.

Вдобавок ко всему — или, возможно, в первую очередь — ссылка на связанный контент просто имеет смысл для вашего посетителя. Если их интересует конкретная тема, есть вероятность, что они хотели бы узнать больше о той же теме на вашем сайте. Это улучшит взаимодействие с пользователем, потому что ваша аудитория легко найдет наиболее подходящий для них контент.

Плюс: Yoast SEO дает обзор ваших внутренних ссылок

Инструмент предложения внутренних ссылок поможет вам решить, на какой контент ссылаться, но это еще не все! Yoast SEO также показывает, сколько у вас внутренних текстовых ссылок.0247 в ваш пост, и сколько внутренних ссылок есть на пост. Вы можете найти это в своем обзоре сообщений, страниц или другого контента. Если важный пост получает только несколько ссылок, вы знаете, что вам придется добавить ссылки на этот пост!

Как работает инструмент предложения внутренних ссылок?

Внутренние ссылки помогают поисковым системам находить ваши страницы и показывают им, что определенный контент связан с ними. Предложения по внутренним ссылкам в Yoast SEO Premium экономят ваше время, предлагая релевантные сообщения в блоге, на которые вы можете ссылаться. Посмотрите, как работает инструмент, в этом видео:

Как инструмент внутренних ссылок решает, какой контент предлагать?

Внутренние ссылки используют инструмент Insights в Yoast SEO. Insights собирает наиболее заметные слова в записи блога, которую вы пишете. Новый инструмент связывания использует эти данные для поиска наиболее подходящих сообщений, пока вы пишете. В правой части редактора вы найдете поле с множеством ссылок. Список организован; ссылка вверху лучше всего соответствует вашему новому посту. Это также показывает вам, когда вы уже ссылаетесь на страницу или сообщение, показывая зеленую галочку рядом с этими ссылками:

Слева: заметные слова в сообщении. Справа: предложения ссылок из внутренних ссылок Yoast

Связанная запись появляется в метабоксе внутренних ссылок Yoast, когда два сообщения имеют перекрывающиеся важные слова. Чтобы найти перекрывающиеся известные слова, мы сравниваем первые 20 наиболее заметных слов в текущем сообщении с любым другим сообщением на вашем сайте. Чем больше ключевых слов перекрываются с текущим сообщением, тем выше его позиция во внутреннем списке ссылок.

Плагин сканирует сообщение на наличие релевантных сочетаний слов от одной до пяти, удаляя распространенные или часто используемые слова и словосочетания. Мы ранжируем заполненный список на основе внутренней оценки и сохраняем не более 100 слов и словосочетаний. Однако мы показываем только 5 самых популярных слов в метабоксе «Статистика».

Знаете ли вы?

Инструмент предложения внутренних ссылок в Yoast SEO Premium использует инструмент Insights, который собирает наиболее заметные слова в ваших сообщениях в блоге. Таким образом, инструмент предложений может найти наиболее подходящие сообщения, пока вы пишете свой текущий пост!

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли выходить из редактора, чтобы добавить ссылки?

Нет! Вы можете добавить релевантные ссылки, которые Yoast SEO найдет для вас, даже не выходя из редактора.