Преимущества и недостатки рекламы в интернете: Плюсы и минусы рекламы в интернете
Основные плюсы и минусы рекламы в интернете
Плюсы и минусы > Экономика и бизнес > Основные плюсы и минусы рекламы в интернете
Как известно, реклама – это двигатель торговли. Интернет – не исключение. В наши дни просторы глобальной сети пестрят рекламой, различных разновидностей и различного содержания.
Реклама в интернете: отличительные особенности
В наши дни интернет-пространство активно используется в качестве рекламной площадки. Сегодня определены основные типы применения рекламы на просторах сети:
- Реклама размещается на веб-сайтах, страницах.
- Она занимается активным привлечением посетителей на сайт рекламодателя.
- Направлена на поиск товаров, услуг, потребителей.
Виды рекламы
В зависимости от целей, задач различают рекламу:
Контекстная реклама
Контекстная реклама представлена в виде текста, или текстово-графических изображений. Контекстные объявления – разновидность интернет-рекламы, отличающаяся эффективностью.
Особенности рекламы: соответствие тематике, ориентирована на интересы пользователей
Реклама показывается, когда она интересна пользователю. Оплата за демонстрацию рекламы идет согласно количеству кликов. Такая разновидность рекламы работает, пока транслируется текст.
Баннерная
Реклама, расположенная на графических носителях. Это достаточно не молодой вид рекламы, появившийся вместе с созданием интернета. Различают несколько разновидностей транслируемых объектов согласно принципу динамики: статичные и анимированные объекты. Основная задача – привлечение внимания аудиторию к товару или услуге.
Баннеры повышают узнаваемость товара, торгового бренда либо в целях информирования целевой аудитории о предстоящих аукционах, скидках и специальных предложениях. Оплата зависит от количества показов.
Тизерная
Тизеры в чем-то схожи с баннерами – та же графика, заполненная тематическим контекстом. Однако, текстовая информация в тизерах, носит провокационный характер, что существенно снижает популярность данной разновидности рекламы.
Эту рекламу не очень жалуют посетители. Иногда применяются для продвижения малобюджетных проектов.
Сео
Эту разновидность рекламы вред ли можно отнести к разновидностям рекламы на просторах сети, однако, согласно совпадению целей и задач сео и рекламы, все-таки стоит немного рассказать о данном виде. За счет внедрения сео решаются вопросы относительно повышения числа посетителей, повышается интерес к тому или иному ресурсу (сайту). Недостаток – требуется работа над сайтом постоянного характера.
Данной разновидности рекламы еще относительно недавно уделялось пристальное внимание. Сегодня она выступает в качестве направления работы с клиентами.
Впрочем, достаточно желания и эффективность в использовании данной разновидности рекламы гарантировано. Организовывать рассылки надо рационально, избегая навязчивости в формулировании предложений.
Вирусная
Это всем известная, надоедающая реклама. Основной ее принцип – от пользователя к пользователю.
Чаще всего, носители вирусной рекламы – видеоролики, графический контент – яркость изображений, присутствие комиксов, не заостряется внимание на содержании рекламы, восприятие целевой аудиторией позитивное.
Данная разновидность рекламы способствует приросту популярности, повышает узнаваемость бренда или новинки на продуктовом рынке.
Реклама в социальных сетях
С ростом популярности социальных сетей и сюда перекочевала реклама. На просторах социальных сетей развитие рекламы осуществляется в нескольких четко обозначенных направлениях: контекстная и медийная; в качестве SMO – цель- продвижение продукта, товаров и услуг среди пользователей.
Вне зависимости от разновидности, реклама в интернете помогает зарабатывать, продавать и продвигать нужный товар на просторах сети. Есть у нее свои преимущества и недостатки.
Преимущества
- Высокий скоростной показатель передачи информации и данных, быстрый процесс создания.
- Поддержание интерактивной связи с потребителем, ответ на все интересующие его вопросы.
- Возможность оказывать непосредственное влияние на целевую аудиторию.
- Количество зрителей, просматривающих рекламу, не зависит от ее бюджета.
- Длительность эффекта.
- Естественный процесс роста списка запросов без увеличения затрачиваемых средств.
- Низкая себестоимость одного посетителя.
Недостатки рекламы
- Результативность отсрочена по времени.
- Для коррекции рекламного ролика потребуется определенное время.
- Реклама может сегодня заинтересовать, а завтра – станет совсем не интересна.
Рекламная кампания в интернете – актуальный, эффективный способ продвижения. Есть много видов рекламы, различных по стоимости и достигаемому эффекту, способных, при разумном использовании привлечь к продавцу большое количество потенциальных покупателей, продвинуть ресурс, а также вызвать интерес к услуге.
Заниматься организацией рекламной компании можно самостоятельно, а можно, с привлечением опытных сотрудников, способных сделать рекламу эффективной и работающей.
Стоит акцентировать внимание на том, что реклама применяется в качестве базы или единичного элемента рекламной кампании.
Относительно недостатков рекламы следует сказать, что их нужно относить к категории «подводных камней», заметны они в основной своей массе, пользователям сети без опыта. Навязчивость рекламы, частая ее трансляция может повредить имиджу компании, вызвать у потенциального клиента негативное впечатление.
Разумно созданная реклама – это отличное начало собственного дела в интернете. Только команда из опытных сотрудников может создать рекламу с учетом психических процессов человека, сделать ее восприятие позитивным и, разумеется, рационально расположить ее на имеющихся площадках.
Навигация: Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья. Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров… Устройство и оснащение процедурного кабинета: Решающая роль в обеспечении правильного лечения пациентов отводится процедурной медсестре… Интересное: Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль… Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является… Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов… Дисциплины: Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспруденция | ⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3
Среди основных преимуществ интернет-рекламы исследователи выделяют: охватывает большую аудиторию; подкрепляет офлайновую рекламу рекламой в интернете; выводит на рынок новый товар или услугу; формирует имидж компании или бренда; привлекает новых клиентов, если рекламируется массовый продукт или услуга [15: http://]. Чтобы проверить на практике, действительно ли интернет-реклама действенна и популярна, мы провели анкетирование. Для анализа всех преимуществ и недостатков рекламы в сети Интернет мы выбрали в качестве ведущего метода анкетирование (Приложение 1). В анкетировании приняли участие 50 человек в возрасте от 17 до 35 лет. Большинство участников анкетирования обучаются на факультете журналистики НИУ «БелГУ». Все участники заполнили анкету (Приложение 1), которая была направлена на выявление отношения людей к интернет-рекламе для выяснения основных плюсов и минусов данного вида рекламы. Первый вопрос звучал так «Как Вы себе представляете интернет-рекламу»?». На этот вопрос отвечали 38 человек из общего числа респондентов. Результаты оказались такими: всплывающие окна (9 человек), яркое графическое изображение или рассылка на почте (10 человек), назойливый, бесполезный спам (14 человек), креативную и современную видрекламу (5 человек). На второй вопрос о том, как часто респонденты обращают внимание на интренет-рекламу, мы получили такие ответы: 11 человек – «каждый раз, как захожу», «часто» ‑ 15 человек, «никогда» ‑ 3 человека», «редко» ‑18 человек, 3 человека затрудняются с ответом. Третий вопрос звучал так: «Бывает ли Вам иногда полезна интернет-реклама?». Анкетируемые ответили следующим образом: 28 человек– «да», 22 – «нет». На четвертый вопрос о том, мешает ли реклама в Интернет работать в сети опрашиваемые ответили так: 9 человек ответили «нет», 41 – «да». Пятый вопрос звучал так: «Является ли реклама в Интернете более эффективной, чем другие виды рекламы?» Были получены такие ответы: менее эффективна – 33 человека, более эффективна – 17 человек. Результаты ответов на шестой вопрос о навязчивости интернет-рекламы можно увидеть в Таблице 3 (Приложение 1). Вопрос 7 звучал следующим образом: «С какой целью Вы чаще всего используете сеть Интернет?» Мы получили такие ответы: 13 человек использует сеть Интернет с целью досуга, 7 человек для учебы, 6 человек используют Интернет с целью интернет-шоппинга, 2 для работы, 2 для работы и досуга, 8 для досуга и учебы и 11 человек используют Сеть как площадку для учебы, работы, досуга и интернет-шоппинга. На вопрос о необходимости интернет рекламы респонденты ответили таким образом: 29 человек – «нужна», 21 человек ‑ «не нужна». Данные исследования показали, что большинство пользователей сети Интернет считают интернет-рекламу достаточно навязчивой. Этот факт можно расценивать как с положительной, так и с отрицательной стороны, так как интенсивность показа рекламных сообщений может влиять на запоминаемость рекламируемого товара, услуги или бренда, а чрезмерная назойливость может оттолкнуть потенциального покупателя. Важно отметить, что функции таргетинга интернет-рекламы являются очень эффективными и приносят наибольший результат. Рекламу целенаправленную, которая адресована конкретному пользователю участники анкетирования отметили как самую результативную. Многие также отметили, что в сети необходима именно такая реклама. Меньшинство опрошенных считает интернет-рекламу более эффективной, чем другие виды рекламы, что говорит о том, что интернет-рекламу необходимо постоянно совершенствовать и находить новые каналы распространения рекламных сообщений в сети, делать ее более качественно и креативно. Однако при этом, участники анкетирования ответили, что реклама в Интернете зачастую бывает им полезна, с учетом того, что меньшинство использует сеть Интернет в качестве площадки «купли-продажи». Этот свидетельствует о том, что реклама в Интернете является очень перспективным направлением в рекламной индустрии. Таким образом, можно выделить следующие преимущества интернет-рекламы: 1) большое количество рекламных сообщений направлено на определенного пользователя, что отвечает запросам аудитории; 2) относительно низкая стоимость; 3) большая частота показа рекламных сообщений; 4) действенность и результативность практически всех средств размещения рекламы в сети. Недостатки рекламы в сети Интернет: 1) чрезмерная навязчивость; 2) большинство рекламы в сети является некачественной и некреативной. Сегодня существуют все основания полагать, что вскоре все минусы размещения интернет-рекламы исчезнуть, так как реклама в сети – самое перспективное направления распространения рекламных сообщений.
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2: В данной главе были рассмотрены самые популярные средства размещения рекламы в сети Интернет, а также преимущества и недостатки интернет-рекламы. Прежде всего, стоит отметить, что не существует универсального средства размещения рекламы в сети, а все они имеют свои особенности. Основываясь на анализе проведенного анкетирования мы сделали следующий вывод: реклама в сети Интернет более чем эффективна, так как разнообразие средств ее размещения позволяет привлекать большое количество потенциальных покупателей рекламируемой продукции или услуги. Однако нельзя не отметить, что интернет-реклама должна постоянно развиваться.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Обобщая все рассмотренные материалы, можно сказать, что под интернет-рекламой понимается оповещение, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения, различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Выделяются следующие виды рекламной деятельности в Интернете: корпоративный сервер, баннеры, электронная почта, группы новостей. По итогам исследования было выяснено, что наиболее эффективной является реклама с функцией таргетинга. Более того анкетирование показало, что рекламу в сети Интернет необходимо делать более качественно, профессионально и оригинально, так как пока она не является результативнее рекламы на других площадках. Подводя итоги, определенно точно можно сказать, что реклама в сети Интернет является исключительным видом рекламы, отличающимся от всех остальных. Кроме того, с уверенностью можно сказать, что данный вид рекламной деятельность самый высокопереспективный на сегодняшний день в рекламной индустрии.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] / К.В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с. 2. Бушуева, Л.И. «Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности» [Текст] / Л.И. Бушуева // Маркетинг в России и за рубежом. ‑ 2001. ‑ № 4. ‑ С. 15-17. 3. Годин, А.А. Интернет-реклама [Текст] / А.А. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – С. 67-100. 4. Дубровин, И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений [Текст] / И.А. Дубровин // Изд.-торговая корпорация «Дашков и К». ‑ 2-е изд. ‑ Москва: Дашков и К, 2009. ‑ 273 с. 5. Ивентьев, С.И. Неэтичная интернет-реклама с точки зрения четвертого и пятого поколений прав человека [Текст] / С.И. Ивентьев // ФӘН-Наука. – 2011. ‑ № 2. – С. 27-31. 6. Интернет-маркетинг за 55 минут [Электронный ресурс] // баннерная реклама. ‑ Режим доступа: http://el-business. 7. Калинина, А.Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция [Текст] / А.Э. Калинина. ‑ Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004. – С.64-71. 8. Калинин, П. Реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://megaceo.ru/garantii.html 9. Костинский, В.С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур [Текст] / В.С. Костинский // Вестник ТГУ. – 2011. № 2 – С.34-39. 10. Каптюхин, Р.В., Романов А.А. Реклама: Интернет-реклама [Электронный ресурс] / Р.В. Каптюхин, А.А. Романов. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2003. – Режим доступа: Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. ‑ Режим доступа: http://adindustry.ru/ 11. Кудинов, В.А., Иванов, М.О. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях [Электронный ресурс] // продвижение в социальных сетях. ‑ Режим доступа: http://www.scientific-notes. 12. Лазарева, Э.А. Конституирующие особенности интернет-рекламы [Текст] / Э.А. Лазарева // Политическая лингвистика. – 2008. ‑ № 26. – С. 142-148. 13. Макарова, Е.А. Особенности контекстной рекламы в Интернете [Текст] / Е.А. Макарова // Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики – Нижний Новгород. – 2011. — С.127-131. 14. Паршина, Н.В., Туркацо, М.В. Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст [Электронный ресурс] / Н.В. Паршина, М.В. Туркацо // Баннерная интернет-реклама как семиотически гетерогенный текст. ‑ Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/bannernaya-internet-reklama-kak-semioticheski-geterogennyy-tekst 15. Реклама в социальных сетях. [Электронный ресурс] //Продвижение в социальных сетях. — Режим доступа: http://sarafan.biz/?page_id=488 16. Романов, А.А. Реклама. Интернет-реклама [Текст] / А.А.Романов. – Москва: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. 17. Ромат, Е.В. Реклама : Учебник для вузов [Текст] / Е.В. Ромат. – СПб: Питер, 2008. – 512 с. 18. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] //Интернет-реклама. ‑ Режим доступа: http://adindustry.ru/ 19. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. ‑ Режим доступа: http://adindustry.ru/ 20. Тюриков, А.Г. Интернет-реклама: учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин; Издат. — торг. корпорация «Дашков и Кш». — Москва: Дашков и Кш, 2008. — 141 с. 21. Федеральный Закон РФ «О рекламе» [Электронный ресурс]/ Принят 13.03.2006.// Последняя редакция 08.03.2015. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968 22. Черенков, А.А. «Интернет и маркетинговые исследования» [Текст] / А.А. Черненков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. ‑ 2000. ‑ № 2. ‑ С. 54-62. 23. Шахов, Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университета им. 24. Школа контекстной рекламы: От баннера до телефонного звонка. [Электронный ресурс] // Эволюция контекстной рекламы. ‑ Режим доступа: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/shkola-kontekstnoj-reklamy-ot-bannera-do-telefonnogo-zvonka-11125/ 25. Юдина, Т.В. Универсальные и специфические характеристики Интернета как формы коммуникации. [Электронный ресурс] //Универсальные и специфические характеристики Интернета как формы коммуникации. ‑ Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text12/18.htm#_top ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Анкета 1. Как вы себе представляете интернет-рекламу? ____________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Как часто Вы обращаете внимание на рекламу в Интернете? 1. 2.часто 3.редко 4.никогда 5.затрудняюсь ответить
3. Бывает ли Вам иногда полезна интернет-реклама? 1.да 2.нет
4. Мешает ли Вам интернет-реклама работать в сети Интернет? 1.да 2.нет
5. Является ли реклама в Интернете более эффективной, чем другие виды рекламы? 1.да 2.нет 6. Оцените назойливость интернет-рекламы по 10-балльной шкале: _______________________________________________________________________
7. С какой целью Вы чаще всего используете сеть Интернет? 1.досуг 2.работа 3.учеба 4.интерент-шоппинг
8. Необходима ли интернет-реклама в сети? 1.да 2.нет ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 ПРИЛОЖЕНИЕ 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 5 ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Приложение 9 Таблица 1.
Таблица 2. Эффективность интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы
Таблица 3. Навязчивость интернет-рекламы по 10-балльной шкале
⇐ Предыдущая123 Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций. Папиллярные узоры пальцев рук — маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни… Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого… Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ — конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой… |
..
При всех своих преимуществах интернет-реклама имеет также и недостатки: 1) показывается всем, кто зашел на сайт, а значит, точность попадания рекламы в целевую аудиторию достаточно низкая; 2) размещение баннеров в интернете требует больших бюджетов по сравнению с поисковым продвижением; 3) есть пользователи, которые не видят рекламу на сайтах: они намеренно отключают показ flash-баннеров в настройках браузера [15: http://].
Анкета состояла из 8 вопросов: два ‑ в открытой форме, шесть – в закрытой.
реклама на досках объявления и в дискуссионных листах, контекстная реклама, продвижение в социальных сетях. Видовое разнообразие интернет-рекламы напрямую связано с множественностью способов и форм её распространения. Таким образом, реклама в сети Интернет встраивается в общий комплекс всех рекламных коммуникаций и может выполнять интегрирующую, экономическую, маркетинговую, социальную и коммуникационную функции.
ucoz.ru/literatura/e-marketing.pdf
ru/pdf/023-009.pdf
–167 с.
А.И. Герцена. ‑ 2009. ‑ № 118 – С.275-278.
каждый раз, как захожу
Полезность интернет-рекламы
..Плюсы и минусы интернет-рекламы > Блог Webnode
Интернет-реклама имеет различные преимущества благодаря увеличению времени, которое потребители проводят в Интернете. Тем не менее, интернет-маркетологи сталкиваются с рядом препятствий. Новые технологии, законы и даже изменения в поведении потребителей затрудняют доступ к массам. Стоит ли цифровая реклама затраченных усилий в наши дни?
Преимущества интернет-маркетинга1. Ориентация на конкретных клиентов
Вы можете сосредоточить свои объявления на определенном сегменте онлайн-рынка и отфильтровать целевую группу в соответствии с местоположением, интересами или возрастом.
Поисковые системы также позволяют нацеливаться на точные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. С помощью этих расширенных параметров таргетинга вы можете легко создавать успешные кампании и повышать конверсию посетителей.
2. Низкая стоимость
Если сравнивать онлайн и офлайн рекламу, то стоимость интернет-маркетинга значительно ниже. Например, в кампаниях PPC основное преимущество заключается в том, что вы платите за каждого посетителя, поэтому вы не тратите деньги только потому, что потребителям была показана ваша реклама.
3. Полный контроль с точной статистикой
Рекламные кампании в Интернете находятся под вашим полным контролем. Вы знаете точные расходы, поэтому можете устанавливать ежедневный бюджет и отслеживать общие расходы. Если вы превысите лимит, вы всегда сможете проверить статус отдельных ключевых слов и объявлений, чтобы скорректировать их. Вы также точно знаете, сколько людей нажали на вашу рекламу и превратились из лидов в клиентов.
Не нужно гадать, привела ли определенная кампания к увеличению дохода .
4. Улучшение взаимодействия с клиентами
Возможности безграничны. Клиенты могут нажать на ваше объявление, заказать товар напрямую или завязать разговор и получить дополнительную информацию. После покупки продукта они могут просмотреть его и поделиться им с друзьями в социальных сетях, тем самым мотивируя больше покупателей делать покупки.
5. Широкий выбор форматов
Для каждого бизнеса найдется формат рекламы. Большинство из нас знакомы с популярными баннерами и текстовой рекламой, отображаемой в поисковых системах и на веб-сайтах. Мы также привыкли видеть видеорекламу, предшествующую и прерывающую контент в социальных сетях и на YouTube. Тем не менее, это еще не все — QR-коды, текстовые ссылки, партнерский маркетинг, хэштеги и конкурсы в социальных сетях — все это может стать частью вашей стратегии онлайн-маркетинга.
Недостатки интернет-маркетинга 1.
Не все есть в Интернете и хотят делиться своими данными
Возможно, ваши потенциальные клиенты просто не присутствуют в сети или встречаются лишь время от времени. Они также могут использовать только одну конкретную поисковую систему или социальную сеть, и вам нужно будет выяснить, какая именно, с помощью исследования пользователей. Вы также должны соблюдать законы, касающиеся конфиденциальности и сбора пользовательских данных. Если ваши пользователи не хотят, чтобы вы использовали их данные для каких-либо целей, вы должны подчиниться.
2. Ограниченное место для рекламы
Ваше рекламное сообщение должно быть достаточно коротким, чтобы поместиться на доступном месте, поэтому вам может понадобиться творчески подойти к призыву к действию. Вероятно, вам также придется конкурировать с другими владельцами бизнеса, пытающимися продвигать свои собственные бренды. Поскольку существует так много различных форм рекламы, определенно стоит объединить их, чтобы увеличить охват и посмотреть, какие из них работают лучше всего.
3. Снижение кликов по рекламе
Рейтинг кликов постепенно снижается. В то время как в прошлом онлайн-реклама привлекала большое количество пользователей, со временем люди стали более невосприимчивы к маркетинговым чарам. Большое количество интернет-пользователей активно блокирует рекламу через расширения браузера. Многие другие просто предпочитают игнорировать их. Некоторые форматы рекламы вообще не популярны, потому что они отвлекают или мешают людям быстро добраться до нужного контента. Например, вместо того, чтобы обращать внимание на видеорекламу, некоторые люди просто смотрят часы обратного отсчета, ожидая возможности пропустить рекламу и продолжить просмотр своего видео.
В общем, чтобы убедиться, что ваша компания получит прибыль от онлайн-рекламы, лучше всего начать с исследования. Рассмотрим как преимущества, так и недостатки онлайн-маркетинга, о которых мы упоминали. Определение того, находится ли ваша целевая аудитория в сети и какие социальные сети или веб-сайты она часто посещает, — это только начало, которое поможет вам выбрать правильный формат рекламы.
Попробуйте онлайн-маркетинг и посмотрите, работает ли он на вас.
Вы размещаете рекламу в Интернете? Не знаете, как монетизировать собственный сайт? У нас есть для вас подробная инструкция.
16 Преимущества и недостатки интернет-рекламы
Оставить комментарий
Одна из причин роста популярности онлайн-рекламы заключается в том, что она предлагает явные преимущества по сравнению с другими альтернативными средствами массовой информации. В частности, рекламодатели могут настроить свое сообщение через Интернет. Преимущества и недостатки интернет-рекламы
Интернет-реклама стала законным вариантом для маркетологов.
Реклама в Интернете в значительной степени сконцентрирована среди очень небольшого числа маркетологов. Больше всего в сети тратят сами онлайн-компании.
Преимущества интернет-рекламы
Интернет-реклама имеет несколько уникальных преимуществ по сравнению с традиционными формами рекламы:
1.
Простота выбора целевого рынкаИнтернет-реклама предлагает маркетологам новый и точный способ охвата сегментов рынка.
Здесь точно определены целевые сегменты, и маркетологи могут сосредоточиться на определенных онлайн-областях.
2. Отслеживание
Интернет-реклама позволяет маркетологам отслеживать, как пользователи взаимодействуют с их брендами, и узнавать, что интересует текущих и потенциальных клиентов.
Баннеры и веб-сайты также дают возможность измерить реакцию на рекламу.
Какая форма интернет-рекламы наиболее распространена?
3. Быстрая доставка
Интернет-реклама доставляется круглосуточно семь дней в неделю (24x7x365 Days) для удобства получателя.
4. Простота обновления
Рекламную кампанию в Интернете можно отслеживать ежедневно и обновлять, изменять или заменять практически мгновенно.
5. Конкретный язык
Одно из преимуществ интернет-рекламы заключается в ее способности нацеливаться и общаться с аудиторией на очень конкретном языке.
6. Оба элемента
Реклама в Интернете имеет элементы как вещательных, так и печатных СМИ.
7. Доступная стоимость
Стоимость создания веб-сайта, набора объявлений и базы данных доступна практически каждому маркетологу.
Стоимость создания веб-рекламы относительно невелика.
Сюда входят как рекламные баннеры, так и веб-сайты.
8. Хорошие потенциальные клиенты
Для бизнеса рекламодателям процесс онлайн-рекламы может обеспечить отличные продажи или фактические продажи.
9. Интерактивность
Легко привлечь потенциального клиента к бренду и фирме.
Потребитель может перейти на веб-сайт компании (или щелкнуть рекламный баннер) и ознакомиться с особенностями и ценностями бренда.
10. Простая интеграция
Веб-реклама легко интегрируется с другими формами продвижения. Плюсы и минусы интернет-рекламы
Веб-баннеры могут выделять темы и изображения из телевизионных или печатных кампаний.
11. Простые категории
Объявления, появляющиеся на определенной странице, относятся к продукту, который понравится этой возрастной группе.
12. Комплексные профили
Рекламодатели могут комбинировать базы данных для создания достаточно полных профилей.
Рекламодатель может адаптировать сообщение для людей, если он знает их поведение в поездках, предпочтения в средствах массовой информации и использование кредитных карт.
Связано: 16 практических советов по написанию эффективных рекламных текстов.
Недостатки интернет-рекламы
Ниже приведены некоторые ограничения интернет-рекламы
- Онлайн-реклама все еще находится в зачаточном состоянии.
- Существует неспособность стратегических и творческих экспертов, которые могут создавать эффективную рекламу.
- Трудно измерить эффективность интернет-рекламы.
- Существует также проблема большого количества беспорядка в Интернете. Несколько объявлений появляются на одном экране только для того, чтобы запутать клиентов.
Об авторе