Примеры копирайтинга: Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Примеры подготовленных текстов в нашей студии копирайтинга по теме «Недвижимость»:

Пример копирайтинга по теме «Cтроительство»:

Пример копирайтинга по теме «Производство»:

Пример текста-позиционирования компании, раздел «О Компании» на сайт:

Пример технического/специального текста, подготовленного в нашем агентстве:

Пример рекламного текста, отражающего преимущества обучения в школе английского языка (текст на сайт):

Пример SEO-оптимизированного текста на сайт, отражающего ключевой запрос целевой аудитории:

Если вам необходимо подготовить тексты на сайт, публичную речь или статью в СМИ, но вы не нашли похожие примеры работ на этой странице, будем рады направить вам дополнительные примеры по текстам по первой же просьбе. В нашем портфолио в наличии тексты различных форматов и тематики.

Для того, чтобы ознакомиться со стоимостью копирайтинга в нашем агентстве, необходимо перейти по этой ссылке. Сделать заказ легко: необходимо направить заявку на почту: [email protected], указав Ваши контакты, ссылку на сайт (файлы), количество, формат и объем текстов. Наши специалисты свяжутся с вами в течение часа, чтобы уточнить задачу. По всем вопросам: +7 495 669 50 61.

Каких навыков вам сегодня не хватает

Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка. 

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте. 

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“. 

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них). В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

• Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
• Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
• Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4. Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе). 

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5. Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда. 

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка). 

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде. 

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

• Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
• Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
• Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

Портфолио копирайтера: примеры, советы как оформить

Если вы твердо решили попытать удачи на поприще копирайтинга и начать зарабатывать в этом направлении – вам обязательно нужно качественное портфолио для начала успешной работы. Портфолио помогает продемонстрировать уровень вашего мастерства будущему заказчику и принять решение, нужны ли вы ему или нет.

Также портфолио нужно, чтобы иметь возможность корректно оценивать свои услуги, а не работать за копейки, проклиная на чем свет стоит копирайтинг и все, что связано с созданием текстов.

Портфолио для копирайтера очень важно, ведь именно от него многое зависит в плане получения выгодного заказа и постоянного повышения заработка. В этой статье будут раскрыты все нюансы составления грамотного и качественного портфолио, а также даны несколько ценных советов по его оформлению и лучшим местам для его размещения.

Что такое портфолио для копирайтера?

Небольшой спойлер: мы расскажем вам как оформить портфолио копирайтера быстро и без вложений!

Начиная работать в направлении создания текстов важно с самого начала ответственно подходить к выполнению порученных заказов. А для того чтобы заказы вам поручались с завидной регулярностью необходимо ранее заинтересовать заказчика в ваших услугах. Для этого и нужно портфолио.

В нем размещаются выполненные вами работы, которые демонстрируют уровень грамотности, глубина раскрытия выданной темы, острота слога и в целом умение писать интересно, живо и завлекающе (никому ведь не интересны унылые и нудные статьи с монотонным стилем изложения, ведь так?).

Создание качественного портфолио с самого начала облегчит ваш путь в этой непростой профессии. Даже на биржах копирайтинга, где зачастую оплата очень низкая, необходимо изначально убедить заказчика в том, что вы умело и качественно пишите, и только потом вам возможно поручат заказ.

Для всего этого и служит хорошее портфолио. По сути это набор ваших работ, по которым можно судить о вас, как о профессионале и специалисте по написанию качественных текстов.

Полезные ссылки: Фрирайтинг: что это такое и как им пользоваться, Как писать статьи за деньги, Контент — что это такое простыми словами

Требования к будущему копирайтеру

Для создания качественного портфолио, которое будет вас рекламировать и привлекать новых заказчиков, важно знать несколько хитростей и соблюдать некоторые пункты. Но для начала несколько советов по работе с заказами, чтобы заказчик вновь к вам вернулся и предложил постоянное сотрудничество.

Предлагая себя на роль исполнителя убедитесь заранее в том, что вы досконально изучили предложенную вам работу, поняли все нюансы и на 150% уверены, что вы ее выполните качественно и в указанный срок.

Зачастую копирайтеры, особенно на биржах, подают заявки ко многим заказам, даже с ними не ознакомившись, по принципу «сейчас я подпишусь на это задание, а потом буду разбираться, как его делать».

Во-первых, этот подход непрофессиональный. Во-вторых исполнитель подводит заказчика. И в-третьих копирайтер зарабатывает себе плохую репутацию, от которой потом очень сложно избавиться.

Нижеперечисленные требования одинаковы для работы на биржах, работы напрямую с заказчиком и для работы с посредниками.

Итак, перед подачей заявки на выполнение той или иной работы следует:

1. Ознакомиться с техническим заданием и требованиями к заказу (ТЗ).
2. Прочитать хотя бы 3-4 статьи на заданную тему перед подачей заявки.
3. Убедиться, что задание понято правильно, вы разбираетесь в теме и сможете все выполнить в срок (иногда продление срока недопустимо, если вы заранее знаете, что вам понадобится больше времени – дайте заказчику об этом знать до начала работы).
4. При подаче заявки опишите ваш опыт работы в целом, и сфокусируйтесь на опыте работы с похожими тематиками, опишите как вы будете выполнять работу, каков будет результат, отметьте, что будете следовать всем указанным требованиям заказчика и обозначьте примерные сроки выполнения заказа.
5. Во время выполнения задания старайтесь как можно глубже раскрыть тему и создать уникальный, качественный и полезный контент, максимально приближенный к ожиданиям заказчика.
6. Если по ходу выполнения задания у вас возникли вопросы, или что-то неясно – проясните все с заказчиком, чтобы избежать возвращения заказа на доработку.
7. Перед отправкой готовой работы как следует вычитайте ее на предмет ошибок, неточностей и прочих недоработок.
8. Если заказчик все же вернул вам текст на доработку – выясните, что конкретно нужно исправить и сдайте заказчику идеальную работу.
9. На протяжении всего времени общайтесь с заказчиком исключительно на вы, уважительно и спокойно, в деловом тоне, даже если заказчик этих правил не соблюдает, помните, что вы – профессионал, и деловой стиль общения – ваш козырь.

Следуя этим простым правилам, вы навсегда завоюете сердце и душу заказчиков, и они с радостью вернуться к вам для продолжения работы. А постоянные заказчики лучше, чем временная или одноразовая работа, когда неизвестно будет ли дан вам какой-нибудь заказ в скором времени и сколько еще вы просидите без работы.

ТОП-5 советов для создания качественного портфолио

• Приводить в качестве примеров работ грамотные и уникальные тексты, которые глубоко раскрывают заданную тему (лучше приводить примеры своих статей скриншотами с сайтов, где их опубликовали).
• Обязательно приложить свою фотографию и краткий рассказ о себе, полученном образовании и своем опыте работы в качестве копирайтера.
• Прикрепить все возможные способы связи с вами (телефон, мессенджеры, социальные сети, почту).
• Указать стоимость своих услуг и прикрепить отзывы ваших заказчиков.
• Обозначьте темы, в которых вы отлично разбираетесь и опишите ваги методы работы и преимущества работы именно с вами.

Чтобы максимально упростить задачу создания портфолио, можно воспользоваться такими бесплатными инструментами как Google Docs, Clippings.me или создать портфолио на Тильде или Readymag.com, предварительно создав свой простенький сайт.

Где публиковать готовое портфолио

Когда портфолио готово возникает закономерный вопрос: а где же его опубликовать, чтобы как можно больше пользователей его увидело и обратило внимание на вас, как на толкового копирайтера, которому можно доверить серьезный заказ?

Ответ прост: везде! То есть, везде, где для этого есть возможность:

• На своем собственном сайте.
• На своих страничках в социальных сетях с соответствующими хэштегами.
• В своих персональных блогах (ЖЖ, Яндекс Дзен, Гугл Сайты и прочие).
• Работая на биржах копирайтинга можно свои статьи добавлять в портфолио, а само портфолио размещать на это же бирже, где заказчики могут легко его найти и просмотреть, а потом нанять вас даже вне биржи с повышенной оплатой.

Избегать этих ошибок как огня

При составлении портфолио важно не только знать, что и как делать, но и что ни в коем случае не делать. Ведь при составлении своего портфолио вы размещаете работы, которые кто-то вам заказал и уже их использует или будет использовать в будущем. Поэтому…

Совет номер 1:

Не размещать работу в общедоступном месте в вордовском формате – если вы разместите готовую работу таким образом, то заказчик впоследствии не сможет ее использовать, ведь уникальность уже будет низкая, а значит он обязательно вернется к вам с претензиями и оставит вам плохой отзыв, который существенно подпортит вашу репутацию.

А другие заказчики, заметив, что выполненная вами работа может быть с низкой уникальностью просто не доверят вам работу.

Совет номер 2:

Выставляйте в вашем портфолио только вычитанные работы, в которых нет орфографических, грамматических, стилистических и других ошибок. Правильность и грамотность работы служит вам хорошую службу, то время как даже пару ошибок в тексте могут отбить у потенциального заказчика желание сотрудничать с вами.

Совет номер 3:

Ни в коем случае не выдавайте чужие работы за свои: это легко проверить, а репутация нечестного и вороватого работника навсегда останется с вами. Если уж вам очень понравилась какая-то работа, настолько, что хотите включить ее в своё портфолио – лучше создайте свою собственную по этой же теме.

Совет номер 4:

Не выставляйте свои работы сплошным набором текста, фото или документов. В такой куче заказчику сложно будет понять, что к чему и выяснить, подходите ли вы под конкретную задачу или нет. Чтобы повысить ваши шансы на получение выгодных заказов, разбейте ваши работы на темы, задачи и приемы.

К примеру, загрузите несколько своих работ по SEO-копирайтингу, с описанием темы, ключей и задач, а в самой работе выделите все ключи, решение задачи и в корце дайте краткое описание, какие методы вы применили и чего добились в результате.

Так заказчик, ищущий СЕО-копирайтера, будет понимать вашу квалификацию именно в этом направлении. То же самое проделайте с работами по рерайту, копирайту, переводу, созданию лендинговых текстов, продающих, рекламных и так далее.

Совет номер 5:

Загрузить в портфолио несколько работ и… больше им не заниматься. Портфолио – это ваша визитная карточка, ее всегда нужно улучшать и обновлять.

Ведь портфолио должно расти и привлекать все больше и больше клиентов, а созданное портфолио даже полгода назад уже не будет отражать ваш актуальный уровень мастерства и будет тормозить ваше развитие и рост.

Что включить в портфолио, если вы новичок?

Зачастую новички на этом поприще попадают в своеобразный замкнутый круг – заказчики перед выдачей работы требуют портфолио, а для составления портфолио нужны как раз-таки те самые заказы, которые без него исполнителю не даются. Что же делать?

Если у вас пока нет выполненных работ, то вы можете поступить следующим образом:

• Зарегистрироваться на бирже копирайтинга и работать за копейки, набираясь при этом опыта работы с ТЗ, практикуясь в создании различных текстов и общении с адекватными (и неадекватными) заказчиками, попутно создавая себе портфолио. Тут имеется ряд минусов: низкая оплата при повышенных требованиях, ограничение во времени, и заказчик может попросту не разрешить использовать свой текст.
• Зарегистрироваться на бирже и просматривать выставленные там задания с целью выбора интересных тем и задач для самостоятельного их выполнения, и добавления в свое портфолио. То есть, вы увидели хорошее задание, но не берете его в работу, а просто выполняете его для себя и размещаете в своем портфеле. Так работа не оплатится, но это поможет вам решить проблему выбора тем.
• Просто писать качественные и уникальные работы на ваши любимые темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Так вы сможете найти заказчика определенной направленности и попрактиковаться в написании работ на знакомые темы.

Примеры оформления портфолио

Удачно оформленное портфолио выглядит примерно так.

Профессия: Копирайтер

Имя и фамилия: Ольга Иванова

Опыт работы: с 2000 года

Место/а работы: биржа копирайтинга N/ частное издание N/собственный блог/ и так далее.

Краткая информация о себе: Меня зовут Ольга, я профессиональный копирайтер. Прошла множество курсов/школ/уроков мастерства по копирайтингу, темы, с которыми я работаю: кулинария, психология, воспитание детей и прочее, мой опыт работы – N лет в (указание мест работы копирайтером).

Мое образование – (указание всех добытых ученых степеней: оконченная школа, бакалавр, специалист, магистр, доктор наук с указанием всех имеющихся дипломов и указание мест обучения).

Я создаю качественные продающие/рекламные/обучающие/прочей направленности тексты. Тут важно описать все преимущества работы с вами и какие задачи вы способны решить.

Контакты для связи со мной:

Номер телефона

Социальные сети

Почта

Скайп

Мессенджеры.

Если вы размещаете портфолио на своем собственном сайте, то вот примерная структура сайта:

Шапка страницы – самые важные данные на фоне красивой картинки

Заполнение основной информации о вас и вашем опыте

Разместить портфолио с разметками по темам, направленности, с описанием всех ваших преимуществ, разметкой цен на ваши услуги и примерами решения конкретных задач.

В конце сайта на видном месте должны быть размещены ваши контакты, чтобы заказчик мог обратиться к вам напрямую.

Полезные лайфхаки: Как настроить поля в Ворде, Как правильно писать книгу советы начинающим писателям, Как писать статьи в Яндекс Дзен.

Заключение

Итак, решение проблемы по составлению портфолио копирайтера, изначально кажется сложным . Но после выяснения несколько главных моментов и даже хитростей эта задача решается за 40 минут при условии наличия готовых текстов. Или за неделю, если вы совсем новичок и тексты для портфолио вам только предстоит создать.

Качественное и грамотное портфолио копирайтера – это главный рабочий и рекламный инструмент, в который стоит с самого начала вложить время, душу и возможно финансы, чтобы в дальнейшем проблема получения выгодных заказов перед вами не стояла.

С уважением, Наталья Хортоломей
специально для проекта proudalenku.ru

Примеры копирайтинга: портфолио, тз, набор статей

Опубликовано: 05 Июня 2014

Желание взглянуть на примеры копирайтинга может появиться не только у того, кто решил попробовать заработать написанием текстов, но и у владельца сайта, который хочет эти самые тексты заказать. Действительно, стоит заранее получить хоть какое-то представление о том, за что вы собираетесь платить. Но есть один нюанс: типов статей существует так много, что выложить их все в портфолио не представляется возможным. Да никто и не будет просматривать огромное количество работ: глаза устанут!

Как быть, если нужной вам статьи не оказалось в портфолио? Обратиться напрямую к автору и указать тематику и тип интересующего вас текста. Вам покажут такой или похожий материал. Другой вариант: заказать небольшую статью по вашей теме и оценить результат.

Портфолио копирайтера: примеры текстов для сайта и не только

Строго говоря, копирайтинг — это искусство продажи текстом. Но так сложилось, что сейчас этим термином обозначают самые разные типы статей, включая:

• рекламные;
• имиджевые;
• информационные;
• аналитические;
• новостные;
• описания товаров, категорий, рубрик и т. д.

И это только тексты на сайты, а ведь примеры статей копирайтеров могут включать и другие разновидности:

Особая категория: тексты в печатные издания

Знаете ли вы, что пресса делится на массовую (бульварную) и качественную? Причем термин «качественный» в данном случае означает не просто «сделанный хорошо»: в категорию качественных попадают газеты и журналы, обладающие целым рядом специфических признаков. Аудитория таких изданий состоит из образованных людей, интеллектуалов, крупных бизнесменов, политиков и менеджеров высшего звена. Соответственно, стиль тестов должен быть спокойным, выдержанным.

Бульварную прессу отличает совсем другой стиль. Хотите посмотреть образец копирайтинга в низкопробном печатном издании? Откройте «Желтую газету»! Конечно, это крайность, помимо которой есть другие типы изданий, например, так называемые «глянцевые», и им тоже нужны тексты, написанные с пониманием интересов аудитории.

Многое зависит от того, насколько грамотно составлено техническое задание. Примеры ТЗ копирайтеров можно посмотреть на биржах фриланса. Если же вы не желаете осваивать тонкости составления тех. задания, а просто хотите сделать заказ — профессиональный копирайтер всегда к вашим услугам!

Читайте также:

14 примеров копирайтинга от компаний с потрясающими копирайтерами

Многолетняя кампания «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» запомнилась по многим причинам, но одна из них заключалась в том, что она дала Old Spice голос — голос, который прозвучал в каждое видео, реклама, слоган, обновление Facebook, твит … вы называете это.

Копирайтеры. Умение подобрать точные слова, чтобы рассказать историю вашей компании, — непростая задача, и еще труднее делать это последовательно.

Итак, когда мы сталкиваемся с компаниями, которые делают это успешно, мы думаем, что их копирайтеры заслуживают похлопывания по плечу (и повышения?).Взгляните на некоторые из компаний, которые, как мы думаем, обладают великолепным копирайтингом, и, если вы ищете, может быть, тоже почерпните вдохновение для своего собственного бренда.

UrbanDaddy овладел искусством заставлять меня открывать электронные письма. И когда я нажимаю на них, они не разочаровывают.

Ниже приводится копия электронного письма, которое они прислали мне с темой «Забавно».

В этом письме есть несколько моментов, которые привлекли мое внимание.

Во-первых, нет длинной преамбулы.Авторы сразу переходят к делу — мудрый выбор для чего-то столь же простого, как пистолет с резинкой, чтобы читатель не почувствовал себя обманутым, читая предложение за предложением для чего-то столь распространенного.

Во-вторых, взгляните на целенаправленную структуру предложения. Этот копирайтер избегает обычных правил грамматики, объединяя повторяющиеся предложения и традиционный рекламный текст продукта в предложениях, например:

Заблокируйте и заряжайте с помощью Elastic Precision, — мастерская в Канзас-Сити, которая производит мощное вооружение, за исключением того, что на самом деле они просто стреляют из резиновых лент, теперь доступных в Интернете.«

Продолжайте читать, и вы увидите разговорный тон, который слегка насмехается над глупостью продукта, но также зацикливает читателя на чем-то забавном.

А потом, конечно, закрывают барсуками. А как можно ошибиться с барсуками?

Лучше всего то, что уникальный тон UrbanDaddy можно найти в каждом отдельном экземпляре, который они публикуют — от электронных писем до копии домашней страницы и даже их редакционной политики:

Эта компания четко знает свою аудиторию, которая шутит, чтобы взломать, и поддерживает ее единообразие во всех своих активах.

2. Сочлененный

Articulate, партнер-агентство HubSpot из Великобритании, является агентством входящего маркетинга, и копия их веб-сайта полна остроумных, уверенных копий на страницах, где вы даже не подумали, что найдете их. Вот экспонат «А»:

Копия выше представляет страницу «Знакомство с командой» Articulate — не та страница, которая, как вы думаете, может стать остроумной копией, не так ли? Страница Articulate выходит за рамки фотографий сотрудников и их должностей.

В дополнение к игривому заголовку, «не обычному бла-бла», в приведенном выше тексте использована тема фермы, убеждая посетителей, что сотрудники — это не просто «куры в клетках».«Скорее, они« свободная, кустарная, свободная от жестокости команда ». Забавно на первый взгляд, но полезно для соискателей, которые, как и еда, хотят знать, откуда их работа и как она производится.

3. Moosejaw

Не многие бренды достаточно храбры, чтобы прикоснуться к товарам, которые они продают, нетрадиционной копией … но Moosejaw не боится немного повеселиться.

Аутлет-магазин одежды для активного отдыха использует юмор как способ продать свою продукцию, но при этом не слишком настаивает на этом.Обращаясь к эмоциям людей, они становятся более привлекательными и запоминающимися.

Вот несколько примеров:

То же самое касается кнопок с призывом к действию, которые появляются, когда вы наводите указатель мыши на фотографию продукта — например, эта, которая гласит: «Смотри так круто».

Вы спрашиваете, переносится ли голос их бренда в описания продуктов? Убедитесь сами:

Если вы думаете, что блестящая копия останавливается на их домашней странице, подумайте еще раз.Они также распространяют это на свою политику возврата. Здесь они отлично справляются с задачей не жертвовать ясностью ради юмора. Их копирайтеры успешно заставляли людей смеяться, но при этом оставались полезными.

4. Капитал первого раунда

В то время как признак хорошего копирайтинга заставляет людей улыбаться, другой заставляет людей чувствовать, что их понимают. Копирайтеры в First Round проделывают феноменальную работу, позволяя клиентам продавать ценность своих предложений.

Например, они ежегодно проводят более 80 мероприятий, объединяющих свое сообщество.Вместо того, чтобы просто объяснять, что у них есть события, а затем перечислять их, они начинают этот раздел своего веб-сайта с простого заявления, которое вызывает у многих предпринимателей чувство: «Создавать компанию — это одиноко».

Использование таких слов, как «несовершенный», «подстраховка» и «уязвимый», побуждает читателей расслабиться и почувствовать, что бренд и их сообщество понимают их.

Плюс, вам должна понравиться последняя строчка о наклейках с именами. Эти штуки застревают у меня в волосах.

5. Trello

Вы знаете, что такое Trello? Если ответ отрицательный, то обратите внимание на копирайтинг на их сайте. Их описание продукта — как и большинство копий на их сайте — предельно ясно:

А затем проверьте, насколько понятен этот поясняющий контент:

Отчасти ясность сценария использования может быть связана с тем, насколько умным является продукт, но я думаю, что копирайтеры тоже заслуживают похвалы за четкое изложение этого. Они называют это «как есть», что в конечном итоге делает его действительно легким для понимания.

И я не мог бы написать о таланте копирайтинга в Trello, не включив умные ссылки в микрокопию их страницы входа:

Каждый раз, когда вы обновляете страницу входа, вы видите другой, не менее умный пример письма, принадлежащего вымышленному персонажу, например, Эндеру из Ender’s Game и Дане Скалли из The X-Files — отличный пример ностальгического маркетинга. Это небольшая деталь, но, тем не менее, напоминание о том, что за дизайном веб-сайта и продукта стоят настоящие люди.Такая восхитительная микрокопия выглядит так, будто я только что поделился частной шуткой с кем-то в компании.

6. Velocity Partners

Ни один мой пост о превосходном копирайтинге не был бы полным без упоминания людей из Velocity Partners. Маркетинговое агентство B2B из Великобритании, мы снова и снова показываем в этом блоге SlideShares соучредителя Дуга Кесслера (например, этот о том, почему маркетологам нужно преодолевать поток «дрянного» контента), потому что он мастер слова экономия.

Что такое «словесная экономика»? Это забота о том, чтобы каждое слово, которое вы используете, было правильным словом . Это означает, что вы должны изложить свою точку зрения кратко и не останавливаться на деталях, когда в этом нет необходимости. В мире сокращения продолжительности концентрации внимания это конечная цель при передаче вашего сообщения.

И раз уж мы говорим об экономии слов, я заткнусь и предоставлю вам возможность лично ознакомиться с одним из слайдшеров Кесслера:

В то время как SlideShares обычно визуальны, Kessler уделяет большое внимание копированию: дизайн остается неизменным, меняется только текст.Но копия достаточно интересна и убедительна, чтобы он смог это осуществить. Почему? Потому что он использует простые слова, чтобы его читатели без труда понимали, что он пытается сказать. Он пишет, как говорит, и это читается как рассказ, что позволяет легко пролистывать его в форме SlideShare.

Копия на домашней странице Velocity Partners тоже мне понравилась. Посмотрите, например, насколько они скромны, когда представляют свои тематические исследования:

Мне также нравится, насколько непринужденно и честно они использовали призыв к действию в своей подписке по электронной почте.Заголовок особенно привлекает внимание — и он воспроизводит популярный SlideShare о дрянном контенте, о котором мы упоминали ранее.

Фактически, Харендра Капур из Velocity Partners недавно написал в блоге сообщение о том, что входит в состав отличных B2B-материалов — начиная с этого заявления, конечно.

7. Бесстрашное путешествие

Копирайтеры Intrepid Travel, мельбурнской туристической компании, занимающейся приключенческими поездками, включены в этот список, потому что они находятся на стыке интересного и информационного.

Мне нравится видеть текст, который является полностью и полностью функциональным — который предоставляет важную информацию, но настолько приятен для чтения, что вы на самом деле продолжаете читать. В наши дни настоящий подвиг в Интернете.

Взгляните на описание их компании, названия пакетов и описания пакетов ниже, чтобы увидеть некоторые примеры этого фантастически функционального копирайтинга в действии:

Конечно, они действительно извлекают выгоду из довольно милой темы, но все же — снимаю шляпу перед Intrepid Travel.

8. Культурный остроумие

Копирайтеры из «комедийной компании» Cultivated Wit проделали огромную работу по охвату своего собственного бренда причуды на своем сайте. У них уже есть одна из лучших страниц «О нас» в игре, но их восхитительная копия разбросана по всему сайту — иногда в самых неожиданных местах.

Например, взгляните на копию с контактной информацией в самом низу их домашней страницы:

Этот раздел домашней страницы в лучшем случае является второстепенным для большинства компаний.Но для этих людей это была возможность немного повеселиться.

У них также есть два уникальных призыва к действию по электронной почте на разных страницах своего веб-сайта. Они очень разные, но одинаково забавные и восхитительные. Вот один с домашней страницы:

И один со страницы «О нас»:

9. Карты против человечества

Возможно, вы знакомы или не знакомы с Cards Against Humanity, самопровозглашенной «партийной игрой для ужасных людей».«Это карточная игра — одновременно занимательная и неуместная. Копирайтинг на самих карточках гарантированно рассмешит вас.

Голос бренда очень характерен и может показаться немного резким и даже немного оскорбительным. Но в этом их фишка: они не пытаются понравиться всем, и это нормально. То, что они делают, делают , отлично справляется с работой, так это привлекает их целевую аудиторию.

Один взгляд на их страницу часто задаваемых вопросов, и вы поймете, что я имею в виду:

Вот некоторые ответы на эти вопросы.Вы увидите, что они высмеивают и себя, и читателя — именно об этом и заключается карточная игра.

10. R / GA

За исключением UrbanDaddy, я до сих пор много внимания уделял копированию сайта, поэтому я хотел проверить несколько примеров отличного копирайтинга в социальных сетях.

Я знаю, что вы все тоже хотели бы видеть здесь еще несколько примеров B2B, поэтому я обнаружил один из лучших примеров Святого Грааля: копию Twitter от компании B2B, это забавно. Вот, некоторые недавние моменты из аккаунта R / GA Twitter:

КАК Я МОГУ РАССЛАБИТЬСЯ СО ВСЕМИ ЭТИМИ СОРНЯМИ pic.twitter.com/T1x78HnPhr

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Ваша большая семья делает все возможное для сообщений в Facebook вроде: «Эй, мы все здесь просто люди, и у меня есть несколько МНЕНИЙ»

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Представьте, что вы живете во времена, когда ужасная музыка не вливалась в каждый квадратный дюйм общественного / коммерческого пространства.

— R / GA (@RGA) 19 мая 2016 г.

Только что просмотрел список лучших технических талантов, именуемых «poachables», что звучит восхитительно. Как изысканные Lunchables.

— R / GA (@RGA) 16 мая 2016 г.

Если бы только сегменты аудитории знали, как их называют в стратегических колодах.

— R / GA (@RGA) 11 мая 2016 г.

11. невиновный

Посетите невинных британских производителей напитков, и вы увидите язык, стиль и тон, которые соответствуют их философии, продукту и даже их бренду и дизайну.Все просто, понятно и просто. И хотите верьте, хотите нет, простота — это действительно очень сложная вещь в копирайтинге.

Это лучше всего выделяется на их странице «Вещи, которые мы делаем». (Разве это название страницы не выглядит красиво простым?)

Та же прямолинейная, но очаровательная философия копирайтинга распространяется и на их навигацию по сайту:

Их мета-описание тоже довольно крутое:

И мой личный фаворит:

12.Спортзал

Мне всегда нравились копии в GymIt. Фактически, я все время проверяю их сайт и социальные профили, чтобы узнать, обновили ли они что-нибудь. К счастью, это не пони для одного трюка. Они продолжают обновлять свой сайт с помощью привлекательной копии.

Вот некоторые из моих фаворитов, каждая из которых затрагивает болевые точки посетителей спортзала, которые они пытаются решить, и на самом деле решают с помощью своей политики, ориентированной на клиента.

Я могу поручиться за это.Я знаю, как много хлопот уехать подальше от спортзала — и как освежающе это должно быть, когда можно зайти и просто … бросить.

Все это подтверждает их философию, красноречиво изложенную на их странице «О программе», что тренажерные залы должны быть предназначены только для тренировок:

Поговорите о понимании своей основной аудитории. Текст как в своем ценностном предложении, так и в маркетинговых материалах отражает глубокое понимание своих клиентов.

И как их копирайтеры решили удостовериться, что все знают, о чем эта новая франшиза спортзала, если они не прочитали эту страницу «О нас»? Этот слоган:

Нет ничего яснее этого.

13. ModCloth

ModCloth — это бренд, который всегда отлично понимал личность своего покупателя, и это проявляется в их каламбурном копирайтинге. Все их продукты — это глупая игра слов — посмотрите на снимок экрана некоторых из их новинок, например:

Погрузитесь в их текст описания продукта, и он такой же радостный, вызывающий воспоминания и умный — как и их клиенты. Часто в нем также рассказывается, что вы будете делать, , , надев их предметы:

Прочитав их описания, можно представить, какой была бы их жизнь, если бы они владели этим товаром.Это Копирайтинг 101, но очень немногие бренды могут справиться с этим, как это делают ребята из ModCloth.

14. Энн Хэндли

Когда дело доходит до создания собственного личного бренда , может быть легко сделать излишнюю саморекламу. Вот где копирайтинг на вашем сайте может иметь большое значение.

На личном веб-сайте Энн Хэндли она добавила фрагменты микрокопии, из которых видно, что, несмотря на ее многочисленные достижения (например, как автор бестселлеров и отмеченный наградами оратор), она все еще не относится к себе слишком серьезно.

Посмотрите призыв к действию в ее подписке по электронной почте, например:

Любой может быть успешным копирайтером с правильным голосом бренда — и небольшими редакционными советами на этом пути. Хотите узнать, как писать отличные тексты для вашего бизнеса? Возьмите бесплатную электронную книгу ниже.

21 Необычные впечатляющие примеры копирайтинга

Хотя Эрнест Хемингуэй, возможно, не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов «На продажу: детская обувь. Никогда не носили », — это пример отличного экземпляра.

По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу поставщика гигиенических услуг PHS Group, это потому, что он «истощает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым вам контекстом в одном предложении».

Посмотрите, как много вы можете сделать с помощью всего одного предложения?

Как и эта история из шести слов, хороший копирайтинг обычно бывает кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он играет на текущих событиях, вызывает споры или пытается сделать что-то, чего никогда раньше не делали.Это копия, которая демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И он эффективен, потому что перемещает такие показатели, как продажи или показы.

Ищете вдохновение для создания собственной впечатляющей копии? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.

Вечные примеры копирайтинга

Мы начинаем этот список с неподвластных времени примеров копирайтинга — фирменного текста, который остается актуальным и, скажем прямо, впечатляющие годы после того, как кампании, возможно, закончились.

1. Мортонская соль

В 1911 году Morton Salt начала добавлять агент, препятствующий слеживанию, чтобы предотвратить образование комков, что сделало его тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился лозунг «Когда идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты и авторитеты в области брендинга» называют этот дуэт «одним из величайших успехов брендинга всех времен».

Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой пословицы — «феноменальной».”

2. Роллс-Ройс

Исполнительный директор по рекламе Дэвид Огилви в рекламной кампании компании Rolls-Royce в 1958 году хвастался: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

Предположительно, без каламбура, Джо Суинн, руководитель отдела цифрового маркетинга в провайдере управляемых услуг Yell IT, назвал его «вневременной классикой», поскольку он «[ставит] Rolls-Royce отдельно от всех остальных автомобилей».

«Помимо превосходного заголовка, основная копия длинная, но наполнена деталями и эмоциями, отражая не только характеристики автомобиля, но и процесс, который его создает, а также ощущение престижа и традиций», — добавил Суинн.«Это действительно говорит само за себя — и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».

3. Avis

Суинн также указал на сообщение компании по аренде автомобилей Avis «Мы стараемся изо всех сил» в печатном виде, которое было отправлено копирайтером рекламного агентства DDB в 1962 году, чтобы решить проблему того, как бренд позиционирует себя как лучший, когда он не является лидером рынка. .

«Эти слова эффективны — и они отлично помогают позиционировать Avis как имеющую лучший сервис, качество и внимание к деталям», — сказал он.

4. Хайнц

Слоган «Пройдите мимо Хайнца» — это работа вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в сериале AMC «Безумцы». Хотя он был отклонен на шоу, агентство David Miami убедило Хайнца бежать с копией — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейка, конечно, — в 2017 году.

В видеоролике о кампании Дэвид Майами назвал это «первым в истории обратным продакт-плейсментом» и сказал, что усилия в печати и вне дома привели к 2,6 миллиардам показов в СМИ и 55 миллионам долларов заработанных СМИ.

Актуальные примеры копирайтинга

Копирайтинг, который выдерживает испытание временем, великолепен, но ссылки на текущие события также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько успешных примеров.

5. Nike

Спортивный и обувной бренд Nike отпраздновал тридцатую годовщину одного лаконичного, но замечательного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по продолжающейся проблеме, выпустив рекламу, в которой крупным планом был изображен бывший квотербек НФЛ Колин Каперник. и копия: «Верьте во что-нибудь.Даже если это означает пожертвовать всем ».

Это была спорная реклама, но она вызвала отклик у нужных потребителей — по оценкам аналитиков, в результате компания получила 6 миллиардов долларов рыночной стоимости.

6. Норвежские авиалинии

Когда в 2016 году Brangelina распалась, бюджетная авиакомпания Norwegian Air не теряла времени даром, рекламируя низкие тарифы в Лос-Анджелес с надписью «Брэд холост».

Свинн назвал это «прекрасным примером своевременного копирайтинга в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, требовалось мало контекста.”

7. KFC UK

KFC UK превратила пресловутые лимоны в лимонад в качестве виновника нехватки курицы в 2018 году, который составлял всего три буквы: FCK.

Признавая, что это было чем-то вроде авантюры, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных материалов English Blinds, сказала, что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.

«Копирайтеры KFC совершенно не скупились и спасли репутацию бренда за один раз, оставив остроумный, резкий и очень подходящий для аудитории отклик, который вызвал огромное количество доброжелательности и положительную репутацию», — добавила она.

8. Specsavers Optical Group

Всего через несколько дней после поражения Англии Германии на чемпионате мира в 2010 году — отчасти из-за неоднозначного отзыва — оптический ритейлер Specsavers разместил печатную рекламу в британских газетах, чтобы рекламировать свои очки с надписью «Технология Goal Line… от 25 фунтов стерлингов».

«О спорной игре говорила вся страна, а технология на линии ворот [камеры для определения попадания мячей в ворота] стала центральным элементом диалога», — сказал Суинн. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее.”

9. L’Oreal Paris

Бренд косметики L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над рекламной кампанией в печати, посвященной гендерному равенству на рабочем месте. Результат: копия, которая гласит: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все того стоим «.

«Это смело и впечатляет», — сказал Панчал. «Он сохраняет содержание по существу, помогая читателям понимать факты без каких-либо аргументов».

Примеры почтового копирайтинга

К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда.Это большая конкуренция, что делает безупречную копию электронной почты еще более важной.

10. Revolut

Компания Revolut, занимающаяся финансовыми технологиями, пошла несколько более длинным путем в своем маркетинге по электронной почте, связанном с Brexit.

Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центра CrazyCall, назвал его «одним из самых творческих произведений, которые я когда-либо получал», потому что отчасти он «рассказывает о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».

Но, по его словам, в нем также много отсылок к Брекситу, поэтому читать его «очень весело».”

Примеры копирайтинга на дому

Рекламные щиты, цифровые экраны, плакаты и многое другое открывают массу возможностей для больших успехов в области копирайтинга в наружной рекламе.

11. OkCupid

Еще один пример копирайтинга — меньше значит больше. Сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании W + K New York на открытом воздухе.

«Наша миссия — перевернуть сценарий на DTF», — сказал OkCupid в своем блоге. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это означает? F должна быть вашей F, которую вы выбираете, чтобы она была такой, какой вы хотите ее видеть.”

OKCupid изменила определение этого термина во многих смыслах, таких как «Свалиться по уши» или «Ссориться из-за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.

12. Оутли

Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала свое продвижение на рынок США, она внесла много индивидуальности в свою кампанию на открытом воздухе.

В непочтительной рекламе написано: «Смотри! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кого может заинтересовать овсяное молоко от бариста-издания », рядом с надписью« Смотри! Плакат пытается сделать то же самое, что и этот плакат »и« Смотри! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двум предыдущим плакатам.”

«Мой любимый пример — это когда писатель использует самодостаточный юмор», — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы по широкополосному подключению High Speed ​​Experts. «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, это определенно поможет избежать беспорядка».

13. Лексус

В 2015 году производитель автомобилей класса люкс Lexus использовал камеры и распознавание изображений, чтобы предоставить копии рекламных щитов водителям кроссоверов таких конкурентов, как Audi, Range Rover и Mercedes.

После того, как рекламный щит определил приближающуюся машину, отвечающую требованиям, он предоставил копию водителю, например: «Эй, белый Evoque, никогда не поздно переехать».

«Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории», — сказал Джайкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу цифрового агентства E2M Solutions.

14. British Airways

Точно так же British Airways использовала «немного цифровой магии» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и место отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту своих маршрутов полета.И, конечно же, чтобы побудить зрителей взглянуть на них снизу вверх.

Примеры цифрового копирайтинга

Подобно наружной рекламе, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для победы в копирайтинге — в дополнение к возможности напрямую охватить вашу аудиторию. Взглянем.

15. Алек Браунштейн

В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн захотел найти новую работу — и каким-то образом понял, что в поисковых запросах Google для его любимых креативных директоров нет рекламных ссылок.Он взял быка за рога и организовал свою собственную PPC-кампанию, так что текст: «Привет, [имя]: поискать себя в Google — это очень весело. Нанять меня тоже весело ».

И, поскольку никто больше не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик — в общей сложности 6 долларов.

«Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию», — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она показывает силу простоты и ориентации на пользователя».

16. Geico

Страховая компания Geico разрушила рекламу в начале ролика на YouTube в своей кампании «Unskippable» 2015 года.В этой серии видеообъявлений закадровый голос начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». Оттуда актеры замирают, камера продолжает двигаться, и наступает хаос и веселье.

17. LinkedIn

Шакун Бансал, руководитель отдела маркетинга компании Mettl, занимающейся HR-технологиями, сказал, что LinkedIn Marketing Solutions использует метрики в своей рекламной копии, чтобы побудить зрителей переходить по ссылкам для получения руководств или исследований, например: «У брендов B2B коэффициент конверсии в LinkedIn в 3,5 раза выше.”

«Подробные данные, которые они представляют о рынке, — это то, что побуждает вас нажать, чтобы узнать, что новый LinkedIn придумал», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в рекламе PPC, поскольку то, что они предлагают после нажатия, делает предложения достойными клика. Кроме того, я осознал, что то, что делает ваш рекламный текст или копирайтинг эффективным … это то, что вы предлагаете на другой стороне объявления ».

Подробные примеры копирайтинга

Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть кратким.Длинный копирайтинг может быть столь же эффективным, если он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.

18. Средство для обуви Kiwi

Длинную форму сложно заставить работать в рекламном тексте, но бренды крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago выбили ее из парка в этой рекламной кампании 2018 года с изображением настоящих туфель известных исторических личностей, таких как боксерские туфли Мухаммеда Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и Классические туфли Амелии Эрхарт и подробный рассказ об их первых шагах.

19.Мэтью Хауэллс-Барби

Пер Райан Джонс, , исполнительный директор по цифровому маркетингу в агентстве веб-дизайна Imaginaire Digital, сообщение в блоге Барби о стратегиях привлечения клиентов «до сих пор остается одним из наиболее написанных и наиболее информативных материалов, которые я читал».

И, несмотря на длину, макет «означает, что его все еще легко понять и понять», — добавил Джонс.

Сделать так, чтобы было легко следовать — один из десятков советов, которые мы даем в нашем посте о том, как писать продающие тексты.Проверьте это!

20. Суета

Эта служба агрегации новостей предлагает информационный бюллетень с «сильным голосом, который является одновременно профессиональным и интересным для чтения», — сказала Сиара Хаутау, стратег по цифровому маркетингу компании Fueled, занимающейся разработкой приложений. Делая копию доступной, они преобразуют сухую информацию, чтобы пользователи были вовлечены и развлекались во время обучения.

21. Выемка

Эван Александер, копирайтер цифрового агентства Union, указал на копию веб-сайта сельтерской Recess, наполненной CBD, которая эффективно знакомит потребителей с брендом и продуктом по-своему.

«Поскольку сегодняшний потребитель завален сообщениями, рассказывающими им, что такое услуга или что делает продукт, очень приятно видеть, как Recess сообщает людям, чем не является его продукт:« без проводов, без усталости », — добавил он.

10 запоминающихся примеров копирайтинга (и почему они преобразуются)

«Сделайте это просто. Сделайте это незабываемым. Сделайте так, чтобы на него было приятно смотреть. Сделайте так, чтобы читать было весело «. — Лео Бернетт

Хороший копирайтинг — это сложно. Отличный копирайтинг — это , действительно, сложно.

Вот почему так много копирайтеров хранят swipe-файл — коллекцию проверенных примеров копирования, чтобы вдохновлять их, когда писатель попадает в блокировку.

В этом посте вы получите 10 примеров запоминающегося копирайтинга, которые можно добавить в свой файл смахивания, и узнаете, почему каждый из них так хорошо работает.

Продолжайте читать, чтобы увидеть потрясающие примеры копий с:

1. Базовый лагерь
2. Роллс-Ройс
3. Innocent Drinks
4. Ricola
5. Volkswagen
6. Hiut Denim
7. Пляж
8. Пепсодент
9. RXBar
10. млн унций

1.Знайте болевые точки вашего клиента и то, как вы их решаете (Basecamp)

Текущая домашняя страница Basecamp (Источник)

Есть причина, по которой Basecamp известен своим веб-сайтом и коммерческой копией. Они используют ясный, простой, разговорный язык — тот же язык, который используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

Этот экземпляр следует вечной формуле копирайтинга: PAS , или Проблема, волнение, решение. PAS работает так:

1. Задача: Четко обозначьте болевую точку вашего клиента.Здесь болевой момент — дезорганизация. Basecamp использует яркий язык в разделе «Перед Basecamp», чтобы показать, что они знают, что происходит в головах клиентов.
2. Agitation: Покрутите пресловутый нож, сделав вашу копию более эмоциональной. Прежде чем вы предложите свет в конце туннеля — ваш продукт — заставьте вашего читателя захотеть его еще больше. Basecamp подчеркивает, насколько сложно не иметь управления проектами.
3. Решение: Наконец-то вы можете представить противоядие от боли ваших клиентов! Вы можете почти почувствовать облегчение и «чувство спокойствия» благодаря языку, который Basecamp использует в разделе «После Basecamp».

«Чтобы использовать PAS при написании вашей копии, вы просто начинаете с проблемы. Затем попытайтесь решить эту проблему, чтобы ваш читатель не мог не почувствовать ее. Затем, когда они жаждут облегчения, предложите решение ». — Джоанна Вибе

В качестве бонуса Basecamp включает в свой призыв к действию некоторые социальные доказательства — если за последнюю неделю зарегистрировалось более 5 тысяч других компаний, это должно быть довольно здорово, не так ли?

Начните бесплатную пробную версию
ActiveCampaign

Получите 14 дней работы с лучшей платформой для автоматизации маркетинга — совершенно бесплатно (без кредитной карты, без обязательств.Мгновенная настройка).

2. Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Этот рекламный ролик Rolls-Royce впервые был показан в 1958 году в газете The New Yorker. (Источник)

Дэвид Огилви написал эту рекламу в 1958 году. Почему она до сих пор считается одним из лучших заголовков всех времен?

Детали и изображения. В заголовке можно было бы сказать: «Новый Rolls-Royce — очень тихая машина». Но заголовок, который выбрал Огилви, взятый непосредственно из статьи технического редактора в «Мотор», предлагает читателям чувственный опыт.

Основной текст добавляет еще больше деталей: «Например, инженеры используют стетоскоп, чтобы выслушать вой оси».

«Эта машина тихая» — это утверждение, которому читатель может выбрать, верить ему или не верить. Но если вы скажете: «Мы использовали стетоскоп, чтобы выслушать вой оси», как ваш читатель может не поверить, что в машине тихо?

Вы почти можете почувствовать тишину и покой, которые приносит вождение этой машины. (А в послевоенной Америке мир, тишина и роскошь были всем, чего жаждал высший класс — аудитория рекламы.)

Урок: позволяя покупателю нарисовать картинку в уме, он погружается в рекламу и делает ваш продукт более запоминающимся.

«В рекламе Rolls-Royce я приводил только факты. Никаких прилагательных, никакой «доброй жизни». — Дэвид Огилви

3. Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Если вы нажмете «скучно?» в навигации можно увидеть чертежи, старую упаковку, видео и фото от бренда. (Источник)

Текст на веб-сайте Innocent Drinks — от навигации до описаний продуктов — симпатичный, но не глупый.«Вещи, которые мы делаем» просты и непринужденны, как и их бренд.

Что еще более важно, эта копия точно говорит, что это за продукт.

Начинается с четкого описания: смузи из «лучших фруктов». Затем он признает, что волнует их целевых клиентов — никаких «странных вещей», таких как добавки, искусственные красители и ароматизаторы в их пище. Копия обращается к этому моменту сразу, прежде чем читатель может даже задаться вопросом.

Если вы предвидите возражения своих клиентов, вы можете реагировать на них, прежде чем они успеют забеспокоиться.Как сказал легендарный копирайтер Джозеф Шугерман: «Если вы чувствуете, что ваш потенциальный клиент может вызвать возражения, когда вы описываете продукт, тогда возразите сами».

Покажите, что вы знаете, что волнует вашу аудиторию, и что ваш бренд разделяет эти ценности. Клиенты будут быстрее доверять вам, а мы с большей вероятностью будем покупать у людей (и брендов), которым доверяем.

4. Острый юмор (Ricola)

«Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости» — лучший слоган для бренда леденцов от кашля, чем что-то вроде «меньше кашля». (Источник)

В 2014 году Ricola запустила серию рекламных роликов с примерами того, как неуместный кашель может испортить смысл предложения. Это объявление:

• Забавно — особенно для отрасли, которая часто бывает скучной и технической
• Слегка резкий (не оскорбительный)
• Связанные
• Простой
• памятный

В рекламе также показан продукт — не пытаясь убедить читателя, что Ricola делает лучшие леденцы от кашля.Вместо этого он сочетает в себе фото узнаваемой упаковки продукта с запоминающейся копией. Цель? Чтобы держать Ricola в курсе в следующий раз, когда кто-то купит леденцы от кашля.

«Для потребителей, как правило, ключевое преимущество запоминания отличительных активов часто бывает утилитарным: помочь человеку с легкостью найти бренд, когда возникнет будущая потребность, в которой этот бренд может быть ответом». — Дженни Романюк, Создание отличительных активов бренда

Использование упаковки (и использование одной и той же цветовой схемы во всем объявлении) помогает покупателям найти бренд, когда они заходят в магазин в поисках леденцов от кашля.

5. Поймите точку зрения своих клиентов — а затем переверните ее (Volkswagen)

Автомобиль указывает на заголовок, чтобы не отвлекаться от читателя. (Источник)

Ad Age оценил эту культовую кампанию VW 1959 года как «величайшую рекламную кампанию века».

Вот почему.

В конце 1950-х годов американцев любили маслкара. Volkswagen предложил рекламному агентству DDB продать противоположное: небольшой, компактный и необычный автомобиль.DDB справилась с этой задачей, разделив ощутимые выгоды от владения автомобилем меньшего размера:

• Использует меньше газа
• Страхование дешевле
• Требуется меньше обслуживания

Когда все в Америке думали масштабно, DDB перевернул сценарий одним простым лозунгом: «Думай мелко». Рекламу напечатали в черно-белом цвете, хотя стандартным была полноцветная реклама. Это в сочетании с простым слоганом и минималистичным дизайном сделало рекламу заметной визуально.

В своей книге Pre-Suasion известный психолог Роберт Чалдини пишет: «Все, что привлекает к себе пристальное внимание, может заставить наблюдателей переоценить его важность.”

Volkswagen необходимо было привлечь больше внимания к автомобилям меньшего размера, потому что они знали, что смогут увеличить продажи, если убедят людей принять во внимание их аргументы. Это то, чего добилась эта реклама.

Чтобы удивить своих клиентов, сначала нужно понять их точку зрения. Подвергнув их ожиданиям — как визуально, так и вербально — вы можете создать кампанию, которая останется в их сознании.

6. Прямолинейность и индивидуальность бренда (Hiut Denim)

Копия с предыдущей версии домашней страницы Hiut Denim

Копия с веб-сайта Hiut Denim

Копия с домашней страницы Hiut Denim

Hiut Denim хорошо видны на их веб-сайтах, от их слогана до экземпляра «Наша история».

С копией типа…

• «Делай одно хорошо»
• «Мы производим джинсы. Вот и все. Ничего больше.»
• «Мы делаем самые лучшие джинсы, на которые способны. Не самые джинсы, какие только можно.

… вы верите, что Hiut Denim знает, что делает, и гордится своими джинсами. Это дает им доверие и заставляет вас хотеть участвовать в том, что они делают.

Потребители умнее, чем думают многие рекламодатели; они знают, что их продают.Вот почему ваша копия должна быть правдоподобной; вам нужно доказать, почему ваш товар стоит покупать.

«Потребитель не дебил; она твоя жена. Вы оскорбляете ее ум, полагая, что простой слоган и несколько банальных прилагательных убедят ее что-нибудь купить. Ей нужна вся информация, которую вы можете ей дать. — Дэвид Огилви, «Признания рекламщика»

Hiut Denim выходит за рамки «банальных прилагательных» — они делятся реальной информацией о своей компании, качестве своей продукции и выполняемой ими работе.

7. Язык клиента (Beachway)

«Если ты думаешь, что тебе нужна реабилитация, ты это сделаешь» был протестирован против «Ваша зависимость заканчивается» — и привел к увеличению числа кликов на 400%. (Источник)

Этот экземпляр для Beachway, центра реабилитации и лечения зависимостей, привел к увеличению количества отправленных форм на 20%, даже несмотря на то, что форма была на отдельной целевой странице.

Для получения дополнительной информации о том, как написать целевую страницу с высокой конверсией, ознакомьтесь с этим руководством.

Что делает его таким эффективным?

Он взят непосредственно из языка клиента.Копирайтер Джоанна Виби написала этот заголовок на основе обзора книги Amazon о преодолении зависимости. Использование тех же слов, которые используют клиенты, активирует их существующие ментальные представления, что помогает им систематизировать информацию.

В этом случае он также создает сильное ощущение срочности.

Совет профессионала: Читайте 5-звездочные (благоприятные) обзоры Amazon, но также учитывайте более взвешенные 3-звездочные обзоры Amazon, чтобы узнать, что люди действительно хотели, покупая книгу.

«Вы знаете, что каждый мужчина постоянно ведет мысленный разговор с самим собой, бремя которого — его собственные интересы — его бизнес, его близкие, его продвижение.И вы пытались вмешаться в этот разговор чем-то, что согласуется с его мыслями ». — Роберт Кольер

Другими словами, использование клиентского языка позволяет вам сказать то, что он уже думает. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной.

онлайн-обзоры — это кладезь языка клиентов, в том числе:

• Что им понравилось в товаре
• Конкретная проблема, которую они хотели решить с помощью продукта
• Как продукт решил их проблему (или не помог)
• Другое, что они хотели, чтобы этот продукт включал

Чтобы узнать больше о том, как провести такое исследование рынка для своей маркетинговой копии, прочтите эту статью.

8. Копия настолько убедительна, что научила мир чистить зубы (Pepsodent)

Если вы прочитали это объявление и не пробежались языком по зубам, значит, вы лжете. Или невосприимчив к силе внушения. (Источник)

До того, как Клод Хопкинс написал эту копию в 1929 году, зубная паста Pepsodent продавалась не очень много.

Почему?

Потому что только 7% людей чистили зубы.

Хопкинсу нужно было достучаться до самой труднодоступной аудитории: «неосведомленных» людей.

В зависимости от уровня осведомленности вашей аудитории вам необходимо использовать разные тактики для устранения болевых точек:

1. Не знаю
2. Осведомленность о боли
3. Решение проблем
4. Информация о продукте
5. Самые известные

В присутствии неосведомленной аудитории Хопкинс не мог просто говорить о преимуществах зубной пасты. Никто не знал, что им даже нужна зубная паста .

Чтобы привлечь внимание, Хопкинс написал о «пленке» на ваших зубах. Если вы проведете языком по зубам, вы сразу почувствуете это — и это именно то, что люди делают после прочтения этой рекламы.

Эта умная копия:

• Привлечено внимание людей
• Сообщил им о проблеме, о которой они не знали
• Предложил им решение этой проблемы

И это сработало: согласно The Power of Habit Чарльза Дахигга, 65% населения чистили зубы (с помощью Pepsodent!) В течение десятилетия кампании.

9. No-B.S. копия (RXBar)

Здесь нет списка ингредиентов, напечатанных мелким шрифтом — RXBar делает ингредиенты в центре своей упаковки.(Источник)

С RXBar вы точно знаете, что получаете. Их бренд ценит прозрачность и простоту — то же самое, что ценят их идеальные клиенты. Покупатели, заботящиеся о своем здоровье, хотят точно знать, что они едят, поэтому RXBar дает им это на упаковке.

Часто вы слышите, как маркетологи говорят о преимуществах, а не о функциях. RXBar идет вразрез с этой мудростью — их упаковка просто перечисляет функции.

Но на рынке, насыщенном переработанными продуктами и непроизносимыми ингредиентами, характеристики — это преимущества: простые, легко произносимые, полезные для здоровья ингредиенты.

«Мотивация исходит изнутри и побуждает к действию. Это не то, что вы можете изготовить из своей копии. Вместо этого лучшее, что может сделать ваш экземпляр, — это выяснить, что движет вашими клиентами, и связать их мотивацию с вашим решением ». — Джен Хэвис, В поисках правильного сообщения

RXBar использует функции бара — его ингредиенты — для связи с мотивацией своей аудитории.

10. Сделайте их любопытными (Моз)

Умнее моего? Скажи мне! (Источник)

В этом экземпляре от Moz используется один из 5 принципов Джорджа Лёвенштейна по возбуждению любопытства: предположить, что вы знаете что-то, чего ваша аудитория не знает (но хочет!).Moz знает более разумный способ SEO. И если я нажму кнопку «Попробовать Moz Pro бесплатно», я выясню, что это такое.

Под заголовком Moz расскажет о своем ценностном предложении без тонны жаргона. Каждая команда SEO хочет увеличить посещаемость, рейтинг и видимость.

Когда меня зацепляет заголовок и текст, эта страница хорошо справляется с двумя другими задачами:

1. Минимизирует трение с помощью большой четкой кнопки CTA
2. Ответы на вероятные вопросы, которые вам не нужно задавать (раздражает ли отмена? Сколько это стоит?)

Пример копирайтинга бонусной электронной почты: повторная активация (Dollar Shave Club)

Это обратное письмо от Dollar Shave Club… гениально.

Электронный маркетинг DSC выигрывает по трем причинам:

1. Сегментация — Это электронное письмо не распространяется на весь их список рассылки. Он автоматически отключается для отмененных подписок.
2. Тема сообщения электронной почты — «Вы встречались с кем-нибудь еще?» Если я увижу это в своем почтовом ящике, я обязательно его открою.
3. Основной текст — Основной текст (и изображения) так сильно опирается на то, что на самом деле представляет собой подписка DTC: на отношения.Это , а не , ваше обычное маркетинговое письмо.

По мере того, как Dollar Shave Club продолжает расти, их вложения в электронную почту будут по-прежнему служить фантастическими примерами копирайтинга. Подпишитесь на их список рассылки и следите за их маркетинговыми кампаниями по электронной почте, особенно за их рекламными рассылками.

Заключение: 3 правила, которым необходимо следовать для убийственной копии

Имея в виду все эти примеры (и в файлах смахивания), вот 3 правила создания одинаково эффективной копии:

1.Ясность> сообразительность. Прежде всего, вы хотите, чтобы аудитория поняла ваш текст. Это нормально быть смешным, но сначала вам нужно:

1. Сделайте так, чтобы люди вас понимали
2. Сделайте людей любопытными
3. Обещают непреодолимую выгоду

2. Используйте разговорный язык. Когда ваш текст похож на говорящего человека — особенно когда вы используете слова своих клиентов, — легче понять и поверить.

Попробуйте пройти тест на барном стуле. Не могли бы вы сказать это предложение, сидя на барном стуле в баре, разговаривая с другом? Если нет, сделайте его более разговорным.Короткие, более распространенные слова легче понять, чем длинные жаргонные слова.

3. Определите болевые точки вашей аудитории . Вы не можете предложить решение, если не знаете проблемы. Ориентируйтесь на болевые точки ваших клиентов в зависимости от степени их осведомленности:

• Не знаю: Говорить о том, что делают такие люди, как они
• Сознание боли: Разговор о боли
• Решение известно: Обсудите варианты решения проблемы
• Информация о продукте: Поделитесь ценным предложением вашего продукта
• Самые осведомленные: Покажите им свое предложение (функции, цены и т. Д.))

Затем следуйте формуле PAS, чтобы добраться до дома:

• Боль: Четко обозначьте болевую точку вашего клиента
• Агитация: Покрутите пресловутый нож, сделав его более эмоциональным
• Решение: Наконец, представьте противоядие от боли ваших клиентов

Соблюдайте эти правила, храните сложенный файл смахивания и не переставайте писать — вы будете на пути к созданию своей лучшей копии.

Готовы применить 3 правила копирайтинга?

Загрузите файл копирайтинга для работы с бесплатной 14-дневной пробной версией ActiveCampaign.

20 потрясающих примеров копирайтинга, которые вдохновят вас

Как и любая другая форма письма, копирайтинг становится трудным, когда у вас нет вдохновения.

Многие профессиональные маркетологи и копирайтеры используют файл смахивания, чтобы зажечь свою творческую искру в этой ситуации. По словам Хеннеке из Enchanting Marketing, swipe-файл — это набор примеров копирайтинга, используемых для улучшения вашего письма и помощи в решении проблем писателя.

Чтобы дать вам вдохновение, которое вам нужно для выполнения следующего задания, мы собрали эти 20 примеров хорошего копирайтинга, чтобы добавить их в ваш swipe-файл. Мы также объясним, что вы можете сделать, чтобы применить методы, использованные в каждом примере.

Загрузите шаблоны копирайтинга сейчас

Этот комплект шаблонов включает шаблоны для множества различных проектов, в которых используется копирование.

• 90 шаблонов сообщений в социальных сетях
• Шаблон для написания контента
• Шаблон для написания целевой страницы
• Шаблон копии приветственного письма

Запуск вашего следующего черновика, будь то социальная кампания, сообщение в блоге или реклама, будет легким делом, если вы обратитесь к нашему набору шаблонов.Вы в кратчайшие сроки создадите привлекательный, интересный контент.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Классический образец рекламного объявления Музыкальной школы США

Одна из самых популярных рекламных объявлений в копирайтинге датируется почти веком назад. Опубликованная в 1927 году книга «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» Джона Кэплза, продвигал U.С. Уроки музыкальной школы.

Что делает музыкальную школу США неподвластным времени примером?

В рекламе Музыкальной школы США реализовано множество техник, которые сегодня можно найти в копирайтинге. В заголовке используется захватывающий момент, который побуждает читателя узнать больше об остальной части истории. В этом объявлении также содержится убедительный призыв к действию, который соответствует ценностям клиента и вызывает явную конверсию.

Что наиболее важно, он задействует человеческие эмоции и привлекает читателя к рассказу историй.

Как применить их методы к копирайтингу

• Узнайте своих клиентов и то, что вызывает их эмоции.
• Найдите способы, чтобы аудитория читала ваш текст до конца.
• Дайте вашей аудитории четкий призыв к действию.

Реклама фильма Nike «Play for the World»

Пандемия COVID-19 заставила бренды внести свой вклад в прекращение распространения коронавируса.В апреле 2020 года Nike запустила свою видеорекламу Play for the World, призывающую клиентов оставаться дома.

Что делает рекламный текст «Игра для мира» вдохновляющим?

Как бренд спортивной одежды и оборудования, Nike обращается к своей аудитории, отвечая на их желание самосовершенствования и спортивных успехов. Вы часто увидите их рекламу с ярким текстом, побуждающим к действию.

Nike опиралась на ценности своих клиентов, чтобы подчеркнуть важность социального дистанцирования. Они описали пребывание дома как «игру на благо мира» — преобразование мышления сострадания в сострадание.

Как использовать методы копирования видео Nike в своем проекте

• Подумайте, как сделать так, чтобы призыв к действию соответствовал ценностям вашей аудитории.
• При создании текста совместите свои цели с целями аудитории.
• Используйте лаконичный и мощный язык, когда вам нужно, чтобы ваша аудитория действовала.

Интернет-страница революции переработки напитков Innocent Drinks

В рамках своего стремления творить добро Innocent Drinks использует переработанный материал в своей упаковке.На этой странице представлен их подход к пластиковым бутылкам.

Что делает эту веб-копию понятной и интересной?

Innocent Drinks выделяет четкие разделы в своем экземпляре, которые охватывают прошлое, настоящее и будущее их упаковки. Они также определяют свою миссию в первом предложении страницы.

Как применить тактику копирования Innocent Drinks к своему письму

• Разделите вашу копию на разделы в зависимости от темы.
• Начинайте каждый из этих разделов с привлекательного заголовка.
• Начните свой экземпляр с утверждения, которое передает вашу миссию.

Домашняя страница веб-сайта Old Spice

Если вы когда-нибудь читали упаковку продуктов Old Spice, то знаете, что у этого бренда есть чувство юмора. Old Spice придерживается такого же отношения к Интернету на главной странице своего сайта.

Что делает домашняя страница Old Spice, чтобы развлекаться?

Многие домашние страницы розничной торговли содержат только определенное количество слов, чтобы передать их сообщение, и Old Spice делает каждое из них забавным.Old Spice использует свою ироничную сверхмужественность, чтобы описать комплексные скидки с заявлением: «Купите большую сумму и сэкономьте». Они формулируют свои призывы к действию при покупках как получение большего «великолепия» и «приятного запаха», чем когда-либо прежде.

Как добавить свежести старых специй в вашу копию

• Когда ваша аудитория и отрасль позволяют, используйте юмор, чтобы выразить свое сообщение.
• Подумайте, как сделать обычный призыв к действию необычным.
• Наполните свой словарный запас индивидуальностью вашего бренда, чтобы каждое слово имело значение.

Страница категории товаров Everlane, посвященная кроссовкам

Everlane продает экологически чистую одежду и аксессуары этичного производства. На странице категории их обуви объясняются материалы и этапы изготовления кроссовок.

Чем выделяется страница категории кроссовок Everlane?

Как бренд, ориентированный на прозрачность и подотчетность, Everlane имеет аудиторию, сосредоточенную на процессах, лежащих в основе их продуктов. Они отвечают на призыв своих клиентов к ответственности, подробно описывая материалы и ступеньки, используемые для снижения воздействия их кроссовок на окружающую среду.

Как сделать вашу копию более прозрачной, как Everlane

• Подумайте о том, «как» вашего продукта, в дополнение к «что» и «почему».
• Разбейте процесс на простые для понимания читатели этапы.
• Сообщите, насколько процесс соответствует ценностям ваших клиентов.

Печатное объявление ACAG и Saatchi & Saatchi «Подумайте, прежде чем принять»

В стране Грузия из-за брошенных собак большое количество беспризорных собак.Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, агентство Saatchi & Saatchi создало это печатное объявление.

Что делает это печатное объявление эффективным?

В этом объявлении используется несколько слов и структурированный текст, чтобы передать мир идей. Фраза «Пока ___ не разлучит нас» подчеркивает пожизненный характер владения домашними животными. Между тем, потенциальные препятствия для владения противоречат этому высказыванию и заставляют читателя задуматься, прежде чем принять его.

Размещение текста Saatchi & Saatchi на привлекательном изображении собаки добавляет завершающий штрих.

Как использовать копию, чтобы заставить вашу аудиторию задуматься

• Используйте знакомые высказывания неожиданными способами.
• Поощряйте самоанализ.
• Найдите способы гармонизировать вашу копию с ее визуальными эффектами.

Электронное письмо Монитора кампании «Просто потому, что вы это пропустили…»

Как вы включаете потенциальных клиентов, если они не могут приехать на одно из ваших мероприятий? Campaign Monitor отправил электронное письмо с полезными ресурсами для перечисления участников, которые не присутствовали на их мероприятии по маркетингу и миксологии.

Что сделал Монитор кампании, чтобы стимулировать посещение в будущем?

Campaign Monitor использовал прием, который мы называем сострадательным FOMO (страх упустить что-то). Они подразумевали то, что читатель упускал, заставляя их чувствовать себя включенными, делясь ресурсами, относящимися к темам, которые они освещали на мероприятии.

Как использовать сострадательный FOMO в вашем копирайтинге

• Определите продукты и услуги, которые больше всего нравятся вашим клиентам.
• Дайте аудитории почувствовать то, что вы предлагаете.
• Пусть ваши читатели хотят большего, не заставляя их чувствовать себя отвергнутыми.

Целевая страница Ad Council «Из-за вас»

Кампания Ad Council «Из-за вас» побуждает подростков задуматься о своем влиянии на других. На нем есть веб-сайт, на котором есть все видеообъявления кампании и самопроверка.

Что делает веб-сайт «Благодаря вам» эффективным?

Хотя у веб-сайта «Благодаря тебе» много вдохновляющих копий, мы хотели бы сосредоточиться на его разделе «Будь переменой».Он поощряет саморефлексию, заставляя читателя отвечать на вопросы об их действиях.

Как сделать убедительную интерактивную копию, например Ad Council

• Подумайте, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял.
• Ищите способы поощрить это действие в вашем интерактивном контенте.
• Работайте со своей веб-командой, чтобы представить свою копию новаторскими способами.

Предварительный просмотр сообщения Bronco в Instagram от Ford Motor Company

В июле 2020 года Ford представил новейшее поколение Broncos за последние десятилетия.Они создали этот пост в Instagram в рамках подготовки к его выпуску.

Чем выделяется копия Instagram Форда?

Этот пример текста для социальных сетей выделяется своей лаконичностью. Поклонники Ford с нетерпением ждали новых Broncos в течение многих лет, поэтому их имидж говорит сам за себя.

В сообщении используется объединяющее сообщение Ford о добавлении Bronco Sport к двух- и четырехдверной версиям: «Три — это семья».

Как использовать подход Форда к копирайтингу в Instagram

Thumbtack: «Держите мозг занятым», электронное письмо

Во время пандемии COVID-19 деловой онлайн-каталог Thumbtack разослал по электронной почте уроки своих клиентов, которые были доступны клиентам, застрявшим дома.

Что делает электронную почту Thumbtack привлекательной?

Этот пример электронного маркетинга показывает важность релевантности при написании конвертирующих электронных писем. Он определяет текущую проблему читателя и предлагает доступное решение.

Как решить текущую проблему вашего читателя с помощью электронной почты

• Подумайте, как сегодняшние события могут создать проблему для вашего читателя.
• Предложите вашему читателю своевременное решение проблемы.
• Выполняет большинство шагов, необходимых для доступа к вашему решению, включая принятие решений.

Реклама Gibson G3 Bass и Ripper Bass с 1977 года

На веб-сайте Vintage Guitar and Bass описана реклама бас-гитар Gibson Ripper и Gibson G3 1977 года.

Что делает эта копия, чтобы убедить клиентов?

Реклама компании Gibson для Ripper и G3 делает бренд авторитетным и цитирует таких известных клиентов, как Элтон Джон. Выпуская эти инструменты, Гибсон знал, что они идут на риск, поэтому они обратились к потенциальным опасениям читателей, поделившись своей поддержкой со стороны известных музыкантов.

Как обрести уверенность, как Gibson

• Завоюйте доверие, делая рискованный выбор, демонстрируя за ним твердую логику.
• Упомяните органы власти, использующие ваш продукт, в отзывах или тематических исследованиях.
• Проявите уверенность в себе, чтобы ваш клиент тоже чувствовал себя уверенно.

Телевизионное объявление Amazon «Showhole»

Amazon запустил эту телерекламу в рамках своей кампании «Showhole» для Amazon Fire TV.Он определяет чувство, которое вы испытываете после окончания любимого телешоу, как «выставочную площадку».

Что отличает рекламный текст кампании «Showhole»?

Amazon обнаружила конкретную проблему, с которой сталкивались их клиенты, и определила ее, используя новый язык.

Копия кампании «Showhole» произвела впечатление на телезрителей. Спустя пару лет после того, как реклама вышла в эфир, вы все еще можете видеть, как пользователи Twitter используют хэштег для описания своего опыта после переедания.

Как определить проблему вашей аудитории, например Amazon

• Узнайте о болевых точках своих клиентов — о конкретных проблемах, которые у них возникают с текущим продуктом или услугой.
• Найдите проблемы, о которых ваши клиенты могут даже не подозревать.
• Используйте забавную игру слов, чтобы определить эти болевые точки для ваших клиентов.

Цифровая реклама «Переводчиков без границ» «Жизнь или смерть»

Серия интернет-объявлений «Переводчики без границ» демонстрирует важность точного перевода во время кризиса в области здравоохранения.

Что делают эти объявления для передачи важного сообщения?

«Переводчики без границ» выходят за рамки принципа «показывать, не рассказывать», показывая и рассказывая.

Их анимированные объявления демонстрируют путаницу, которая может возникнуть с одинаковыми словами на разных языках, а затем показывают примеры переводов, связанных с COVID-19. Между тем, их статическая реклама имеет переводы, связанные с COVID-19, на менее известные языки, такие как мандара и бангла, чтобы продемонстрировать возможности организации.

После краткого представления нам этих концепций, реклама прямо говорит нам о пожертвовании в качестве призыва к действию.

Как показать и рассказать с помощью вашей копии

• Используйте прямые утверждения, чтобы передать свое ключевое сообщение или призыв к действию.
• Уравновесите эти утверждения подробными описаниями или демонстрациями.
• Четко изложите свои основные положения и дайте читателям возможность прочувствовать эти идеи в деталях.

The New, New Frontier Digital Ads Фонда Библиотеки Джона Кеннеди

Эта видеореклама Фонда Библиотеки Джона Ф. Кеннеди служит основой их кампании «Новые, новые рубежи». Кампания призывает граждан определить свои собственные «новые рубежи» для современной эпохи.Эту рекламную кампанию для фонда разработало агентство Martin.

Что отличает эту копию видео от других?

Интересно, что агентству, написавшему видеообъявление для этого объявления, нужно было только написать призыв к действию — остальное принадлежит самому Джону Ф. Кеннеди. Большая часть видеозаписи взята из его знаменитой речи «Новые рубежи».

Чтобы переосмыслить слова Джона Ф. Кеннеди об исторических проблемах, с которыми столкнутся Соединенные Штаты в 2020 году, агентство Martin сделало ставку на четкую типографику и графику.

Как создать эффектную копию с помощью приемов этого видео

• Оглянитесь в прошлое, чтобы найти вневременные послания, которыми можно поделиться.
• Подумайте, как вы можете обрамить свою копию с помощью дизайнерских материалов, которые выражают ваше сообщение.
• Работайте в тесном сотрудничестве со своими творческими и техническими командами, чтобы донести свою точку зрения.

Печатное объявление Apple Create

«Вы здесь не для того, чтобы делать то, что уже было сделано». Эта печатная реклама Apple 1997 года состоит из одного предложения и изображения кнопки «Создать» в Mac OS.

Что делает этот рекламный текст Apple мощным?

Apple изменила свой подход к рекламе, когда Стив Джобс вернулся в компанию в качестве генерального директора в 1997 году. Их печатная реклама, как и в кампании «Думай иначе», стала опираться на минималистский текст, который вдохновлял читателя на творчество.

В этой рекламе используется даже более упрощенный подход, чем в рекламе «Думай иначе», поскольку интерфейс Mac OS говорит сам за себя. С одной кнопкой и курсором он вдохновляет читателя творить на Mac.Это превращает функцию в преимущество, открывая новый взгляд на их ОС.

Как вдохновить вашего читателя с помощью методов Apple

Заголовок и основной текст целевой страницы CoSchedule «10x Marketing Formula»

У нас есть пример с нашего собственного веб-сайта — целевая страница для нашей книги формул 10x-Marketing. Эта страница очень успешно привлекала потенциальных покупателей.

Какие элементы этой копии преобразуются?

Страница начинается с ультиматума — получить маркетинговые результаты или отставать.Мы последовали за этим заявлением с решительным призывом к действию. Чтобы определить наше предложение, мы кратко изложили три раздела книги.

Внизу целевой страницы вы увидите отзывы лидеров мнений, таких как основатели Airstory и Content Marketing Institute.

Как применить наши методы в вашем копирайтинге

• Переходите к делу с увлекательным призывом к действию в начале вашего контента.
• Дайте четкое представление о том, что вы можете предложить своему читателю.
• Получите отзывы от лидеров мнений в вашей отрасли, которым доверяют читатели.

BrewDog’s Double Punk Beer Tweet

BrewDog представил свой Double Punk IPA в Твиттере с ярким заявлением и видео.

Что делает этот твит таким удачным?

Если вы когда-либо писали копию для Twitter, вы знаете, что у вас есть только определенное количество символов, чтобы выразить точку зрения. BrewDog полагается на эту структуру предложения, чтобы передать мощность своего короткого сообщения:

Тема, описание.Тема, описание. Призыв к действию.

В твите также упоминается их популярный Punk IPA, говоря о «пиве, с которого все началось».

Как усилить копию с помощью структуры предложений

Pamplemousse Right Meow Лакруа, пост в Instagram

Aww. Эта подпись в Instagram, мурлыкнув, прекрасно дополняет его пушистую звезду.

Что делает эту копию Instagram очаровательной?

Instagram уделяет большое внимание визуальным эффектам, но вам все равно нужно написать продающую подпись.LaCroix поделилась фотографией из другого аккаунта и подчеркнула на ней внешний вид своего продукта. Благодаря игривости сюжета, они могли добавить каламбур и немного смайликов, не заставляя глаза закатиться.

Как добавить игривости своей копии в Instagram, например, LaCroix

• Используйте каламбуры, когда у вас есть совместимая аудитория и предмет.
• Не уклоняйтесь от пары эмодзи, если ваш бренд может это реализовать.
• Ищите способы подключиться к содержанию поклонников вашей аудитории в социальных сетях.

Копия упаковки продукта RXBAR

RXBAR представлен знаменитый список основных ингредиентов батончика, который выделяет его в маркетинге энергетических батончиков. Вы можете увидеть некоторые примеры на их странице продукта протеиновых батончиков.

Что делает эту упаковочную копию успешной?

В 2017 году упаковка RXBAR принесла компании награду Inc. Design Award в 2017 году. Когда RXBAR отчаянно нуждался в ребрендинге, основатели переместили свою презентацию цельных пищевых ингредиентов на передний план.Они хотели придерживаться своих ценностей прозрачности и прямоты, и выбор дизайна окупился.

Как поставить свои ценности в центр внимания, как RXBAR

• Определите ценности вашего бренда как часть вашего фирменного стиля копирайтинга.
• Найдите способы передать эти ценности через тон и структуру копирования.
• Работайте в тесном сотрудничестве со своей командой дизайнеров, чтобы выразить свои ценности с помощью гармоничного текста и визуальных эффектов.

Сообщение Threadless «Life’s a Pitch» в Facebook

Threadless продает одежду, аксессуары и предметы декора, созданные сообществом.В этой публикации в Facebook рассказывается об одном из таких дизайнов.

Что делает этот пост в Facebook отличным?

Этот пост суммирует дизайн в трех дерзких словах — «Жизнь — это шаг». Он подчеркивает один из их творческих продуктов с легкой игрой слов.

Как применить методы Threadless к вашей социальной копии

• Найдите способы продемонстрировать свою продукцию с помощью интеллектуального копирайтинга.
• Определите, что делает продукт успешным, и опирайтесь на него с помощью текста.
• Не бойтесь показаться неприличным, если аудитория позволяет это.

Реализация этих примеров

Мы надеемся, что эти примеры копирайтинга вдохновили вас на творчество для вашего следующего проекта. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в копирайтинге или считаете себя ветераном, каждому время от времени нужна творческая искра.

Удачи в следующем проекте по копирайтингу!

10 сентября 2020

10 успешных примеров копирайтинга с объяснением формул копирайтинга

Вообще говоря, реклама — это не то, что нравится большинству людей.В конце концов, всем нам не терпится пропустить рекламу в начале видео на YouTube или пролистать рекламные сообщения в наших социальных сетях.

Тем не менее, иногда реклама привлекает наше внимание. Итак, если реклама или рекламное сообщение заставляют вас остановиться, значит, вы знаете, что они что-то делают правильно, .

Как маркетолог, вы, вероятно, хотите знать, что именно заставляет людей останавливаться и читать рекламные сообщения или смотреть рекламу. Узнав секрет успешного рекламного сообщения, вы сможете использовать его в своих рекламных кампаниях.

Но что именно привлекает внимание людей? Это визуальный элемент с яркими цветами и необычным шрифтом? Может быть. Или, может быть, это остроумная копия, которая заинтриговала людей.

Нам хотелось бы думать, что это комбинация двух. Конечно, у вас может быть отличная копия без отличных визуальных эффектов и наоборот, но ваши шансы получить желаемое влияние могут быть не такими большими.

Создание визуальных элементов для рекламы — это то, что может сделать ваш профессиональный графический дизайнер. Так что это на одну вещь меньше, о чем вам нужно беспокоиться.Копия — это то, о чем вам нужно позаботиться самому.

Итак, что же делает копию интересной и как вы можете улучшить свой копирайтинг? Вы обязательно узнаете это сегодня, просмотрев несколько примеров копирайтинга. Но перед этим давайте перейдем к основам и посмотрим, что такое копирайтинг:

Копирайтинг — это написание текстов с рекламными или маркетинговыми намерениями. По сути, копия — это текст, который продвигает продукт или услугу.Одна из основных целей копирайтинга — убедить людей покупать, но вы также можете использовать копирайтинг, чтобы повысить интерес людей к вашему бренду.

Не только это, но вы можете использовать копии, чтобы получить потенциальных клиентов, чтобы щелкнуть ссылку, запланировать встречу, загрузить бесплатный подарок с вашего веб-сайта или подписаться на информационный бюллетень.

Копирайтинг может проявляться в различных маркетинговых форматах, но наиболее популярными в настоящее время являются:

• сообщения в социальных сетях
• информационный документ
• электронное письмо
• сообщения в блоге
• целевые страницы

Конечно, копирайтинг не ограничивается только одним в виртуальную сферу.Натренированный глаз может видеть копии везде, от газет и радиорекламы до журналов, каталогов и брошюр.

Копирайтинг не следует путать с написанием контента . В то время как копирайтинг используется для убеждения клиентов следовать выгодному курсу действий, написание контента имеет более широкие цели.

С помощью написания контента вы можете создавать контент, который обучает, информирует или развлекает вашу аудиторию.

Писать удачные копии не так-то просто.Конечно, вы можете проявить творческий подход к копирайтингу, но если вы только начинаете, то, вероятно, вы действительно не знаете, как написать хороший текст.

По правде говоря, маркетологам нужно время, чтобы освоить копирайтинг. Копия, которая работает для определенной аудитории, может не подойти для другой ниши.

При написании копии вы должны учитывать множество элементов, некоторые из них:

• Ваша аудитория
• Голос вашего бренда
• CTA (призыв к действию)

К счастью, есть шпаргалка по копирайтингу, и эта шпаргалка представлена ​​в виде формул копирайтинга.Использование этих формул поможет вам разобраться в копирайтинге. Эти методы также могут помочь вам увидеть, какие копии работают для вашей аудитории и бренда.

Давайте взглянем на несколько примеров копирайтинга и попытаемся объяснить используемые формулы:

PAS или Problem-Agitate-Solution является одним из самых известных и широко используемые в индустрии формулы копирайтинга. И не без причины.

Как работает эта формула? Что ж, у этого есть три простых шага.Во-первых, вы определяете проблему , которая есть у вашей аудитории. Тогда вы возбудите проблему. Наконец, вы предлагаете решение .

Обычно это решение вы можете предложить. Может быть, это продукт, который вы продаете, или услуга, которую вы предлагаете.

Эту формулу можно использовать везде — в сообщениях в социальных сетях, блогах, электронных письмах, целевых страницах и т. Д.!

Давайте посмотрим на пример 👇

Вы устали тратить время на маркетинговую кампанию в социальных сетях и не видеть никаких результатов? (, проблема )

Не лучше ли потратить это время на сбор дополнительных ресурсов или заключение сделок с новыми деловыми партнерами? ( agitate )

Что ж, к счастью, вы можете сэкономить время, автоматизируя публикации в социальных сетях с помощью SocialBee.(, решение )

Используя наш собственный инструмент, мы представили проблему, с которой сталкивается большинство наших лидов — нехватка времени и сложные методы работы с социальными сетями.

Затем мы усугубили проблему, показав нашим лидам, что они могли бы делать гораздо лучше, вместо того, чтобы тратить время на публикации во всех своих учетных записях в социальных сетях. Наконец, мы предложили им решение, которое, как мы знаем, решит их проблему.

Чтобы использовать эту формулу, вы должны хорошо знать свою аудиторию и, что более важно, знать их болевые точки.Вы можете получить доступ ко всей этой информации, если создадите образ покупателя.

AIDA или «Внимание, интерес, желание, действие» — еще одна формула, популярная среди копирайтеров.

Вот как работает формула: вы сначала привлекаете внимание аудитории . Вы можете сделать это с помощью дерзкого или шокирующего текста или, может быть, с помощью креативного изображения. Вы вызываете интереса у своей аудитории. Это то, что происходит автоматически, если вы продаете нужную аудиторию.

Затем вы удовлетворяете желание своей аудитории , предлагая полезную информацию. Наконец, вы подталкиваете их к выполнению действия хитрым CTA (призывом к действию).

Вот пример того, как работает AIDA👇

Psst. Вы там? Тогда хорошо! (, внимание )

В конце концов, вы не могли бы пропустить выпуск нашей новой электронной книги «Как конвертировать больше потенциальных клиентов за меньшее время». ( процент )

Когда вы прочтете эту книгу, ваша рентабельность инвестиций резко возрастет, и вы получите больше продаж за один квартал, чем за полный год! ( desire ) Щелкните здесь, чтобы получить бесплатную копию сегодня.( действие )

Как видите, мы привлекли внимание, обратившись непосредственно к читателю. Затем мы вызвали интерес у аудитории, которая постоянно ищет новые большие идеи в маркетинге и продажах.

Наконец, мы показали им, что с нашей книгой они могут получить то, что они хотят, и показали им, как получить халяву.

ACCA или осведомленность, понимание, убеждение, действие также может весьма успешно использоваться копирайтерами.Вот как:

Во-первых, пусть ваши читатели осознают своих болевых точек. Затем вам нужно заставить их понять , как именно эта проблема влияет на них. Убедите ваших лидов, что их проблему нужно решить, что им нужно решение.

Наконец, покажите им, как действовать , чтобы убрать проблему из своей жизни. Это формула, которая во многом зависит от того, чтобы ваш лидер обнаружил и понял, как проблема, о которой он не знал, повлияла на него.Если бы мы могли сравнить АССА с чем-то, мы, вероятно, могли бы сравнить это с диагнозом врача.

Вот как вы можете использовать ACCA в своей копии👇

Знаете ли вы, что более 70% людей с трудом распоряжаются своим временем? И вполне вероятно, что вы один из таких людей. ( осведомленность )

Возможно, вы этого не заметите, но всего за один день люди, как правило, тратят более 4 часов на бездействие. ( понимание )

Если вам надоело позволять промедлению разрушать ваш график, то вы будете счастливы услышать, что вы можете что-то с этим поделать! ( обвинительный приговор )

Прочтите нашу последнюю запись в блоге, чтобы узнать, как тайм-бокс может помочь вам лучше управлять своим временем: (действие)

При использовании этой формулы хорошая стратегия — это вставить в нее некоторые факты или статистику. ваш текст, чтобы сделать его более правдоподобным.Людям легче поверить тексту, основанному на фактах, чем догадываться.

BAB или Before-After-Bridge — это широко используемая формула в успешных копиях. Как это работает?

Вы начинаете с описания ситуации вашего лида до того, как его проблема была решена. Затем вы продолжаете, показывая им, насколько лучше было бы после того, как они решат свою проблему.

Наконец, вы представляете мост между ними.Мост — это то, что решает проблему клиента и приносит желаемые последствия. Обычно это ваша услуга, продукт или контент. Вот хороший пример формулы BAB в копирайтинге: 👇

Привлекают ли ваши сообщения в блоге трафик на ваш сайт? ( до )

Что, если бы мы сказали вам, что у вас есть способ писать более качественные сообщения в блогах и выделять свой контент в море блогов? ( после )

Все, что вам нужно сделать, это записаться на одну из наших сессий коучинга по письму, и готово! ( мост )

Убедитесь, что часть вашей копии после — это то, что требуется вашей нишевой аудитории.В противном случае эта формула не сработает для вас.

Fab, также называемая формулой «Характеристики-преимущества-преимущества», — это то, что вы можете использовать, если хотите продемонстрировать особенности и преимущества вашего продукта или услуги.

С помощью этой формулы вы демонстрируете особенности своего продукта, но, что более важно, вы подчеркиваете преимущества и преимущества, которые продукт приносит покупателям.

Эта формула должна напомнить вам об очень важном уроке в маркетинге — всегда сосредотачивайтесь на преимуществах, а не на характеристиках. Ваша аудитория редко заботится о характеристиках продукта, но вы знаете, что они будут заботиться о том, что ваш продукт может для них сделать.

Вот пример FAB 👇

Используя функцию вставки в нашем редакторе резюме (, функция ), вы сможете создавать красивые и профессиональные резюме, перед которыми не сможет устоять ни один агент по найму.( преимущество )

Попробуйте это сегодня и посмотрите, сколько времени будет сэкономлено и потрачено вместо этого на лучшие дела (например, на подготовку к собеседованию, которое вы обязательно получите). (, преимущество )

Выгоды очевидны. Как видите, использование инструмента резюме сэкономит время, что очень важно при поиске работы.

Четыре С относятся к тому, каким должен быть ваш текст: ясным, кратким, достоверным и убедительным.

Эта формула поможет вам не сбиться с пути. Конечно, вы можете использовать рассказывание историй при написании текста, но если у вас мало персонажей, с которыми можно поиграть, тогда короткий и милый — это то, что вам нужно. И эта формула копирайтинга — именно то, что вам нужно в данном случае.

Чаще всего сложно убедить всего несколькими словами. Если вы хотите использовать эту формулу и добиться успеха, вам нужно продвигать свою A-игру вперед. Давайте посмотрим на пример копирайтинга четырех С 👇

Это мелочи, которые делают наш день — бутылка вина, купленная по дороге домой, или выходные, проведенные за городом.Но мелочи могут накапливаться и съедать ваши сбережения.

Используя наше банковское приложение, вам больше никогда не придется беспокоиться о своих расходах. Загрузите сейчас и потратитесь!

В этом примере мы ясно представили проблему, с которой сталкивается большинство людей, что делает нас более надежными. Мы также довольно быстро дали решение и убедили читателя, что загрузка приложения — это правильный поступок.

Сокращение от «Внимание, Интерес, Описание, Убеждение, Доказательство, Закрытие». AIDPPC — это формула, которую каждый копирайтер должен попробовать хотя бы один раз.

Создано Робертом Коллиером, это разновидность AIDA. Первые три пункта такие же, как в AIDA, но последние три относятся к:

• Убеждение: вы убеждаете потенциального клиента, что принятие мер — правильное решение
• Доказательство: вы даете своему лиду доказательство того, что вы можете предложить решение
• Закрыть: вы используете CTA, чтобы закрыть копию

Вам надоело покупать одежду, которая никогда не подходит? ( внимание )

Что бы ни говорили, вы должны знать, что проблема не в вас.( проценты )

Проблема в том, что компании используют несовместимые размеры! К счастью, наше расширение для браузера всегда сообщит вам реальный размер, который вам нужно купить. Для этого он сравнивает размеры, которые вы представите, с размерами на веб-сайте одежды. ( описание )

Одним простым щелчком мыши вы получите одежду, которая будет подходить вам каждый раз, когда вы будете заказывать онлайн. ( убеждение )

Если вы все еще не уверены, ознакомьтесь с нашими обзорами (доказательство) или даже лучше, установите расширение и попробуйте его сегодня! ( закрыть )

Это длинная формула, поэтому убедитесь, что вы используете ее в более длинных форматах контента, таких как веб-сайты, сообщения в блогах или электронные письма.

Легко найти причину, по которой у нас что-то не работает. Эта формула используется для борьбы с некоторыми возражениями, которые возникают у читателей, когда они думают о покупке продукта.

Эти пять распространенных возражений:

• Отсутствие времени
• Отсутствие денег
• Недоверие / Отсутствие доказательств
• Опасения, что продукт может не соответствовать каким-то конкретным потребностям
• Нет необходимости в продукте

Мы Можно сказать, что все мы боролись и с одними и теми же возражениями.Но как копирайтер вы должны знать, как обходить эти возражения и убеждать читателя в том, что ваш продукт стоит вложенных средств (будь то время или деньги) и что он подойдет им как перчатка.

Это вопрос, который вам нужно задать себе при написании своей копии. Это вопрос, который заставит вас еще раз сосредоточиться на пользе вашего продукта или услуги, а не на самом продукте.

Давайте возьмем два примера и сравним их, чтобы лучше понять эту формулу копирайтинга:

1. Наша газонокосилка имеет три типа ножей, которые вращаются со скоростью 3200 об / мин.Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше:
2. Стрижка газона никогда не была такой простой и быстрой, как сейчас. Получите красивый и ровный газон, которому позавидуют все ваши соседи, с нашей новой улучшенной газонокосилкой:

Если вы не являетесь экспертом в стрижке газонов, вы можете прочитать первый пример и сразу же спросить себя: что? »

В конце концов, вам все равно, сколько типов ножей есть у газонокосилки, пока она выполняет свою работу. Теперь посмотрим на второй пример.В нем рассказывается о преимуществах хорошего газона и рассказывается, как его получить.

Это формула копирайтинга, популяризированная Момоко Прайс. Эта формула фокусируется на следующем:

• Почему вашему лиду следует заботиться о ваших продуктах
• Каково будет попробовать продукт
• CTA, который подтолкнет лидера к купите ваш продукт

Согласно По словам Прайса, это формула копирайтинга, которая управляет ими всеми, поскольку все формулы сосредоточены на вышеупомянутых элементах.Вот пример копирайтинга этой формулы:

Есть много причин, по которым люди не могут спать по ночам. Это может быть тревога или неловкий момент из прошлого, который возник перед тем, как заснуть.

В любом случае, вы уже не спите в своей постели, и ничего лучше, чем смотреть на стены и ждать Песочного человека. (, почему )

Но что, если бы вы узнали, что есть приложение для медитации, которое может заставить вас заснуть за считанные минуты? ( попробуйте )

Щелкните здесь, чтобы загрузить приложение и позволить ему творить чудеса: ( купить )

Сначала мы дали небольшой контекст и подробно остановились на болевой точке вашей аудитории.Это позволит вашей аудитории узнать, зачем им нужен ваш продукт. Затем мы пришли с преимуществом, которое описано в разделе try . Наконец, у нас есть призыв к действию для заключения сделки.

Для многих маркетологов копирайтинг — это искусство, на освоение которого уходят годы. Так что не волнуйтесь, если вы сразу не пишете идеальные копии.

Наш совет — придерживаться формул, которые вы узнали сегодня, и смотреть, что лучше всего работает для вашей аудитории.Когда вы освоите свои формулы, вы можете попробовать фристайл и посмотреть, как ваш целевой рынок отреагирует на ваши новые копии.

50 отличных примеров копирайтинга (и почему они работают)

Копирайтинг часто может быть недооцененной частью веб-дизайна, контент-маркетинга и даже маркетинга в социальных сетях. Даже ведущие мировые бренды не получают правильные сообщения в 100% случаев, но когда текст уникален, актуален и мотивирует, он может оказать сильное влияние на вашу аудиторию.В наши дни клиенты ожидают, что их услышат и представят интересный для них контент. Данные, собранные HubSpot, например, показывают, что персонализированный призыв к действию (CTA) может привести к увеличению конверсий на 202% по сравнению с традиционными CTA.

Чтобы лучше понять, как ведущие бренды подходят к своему контент-маркетингу, мы составили этот список из 50 примеров копирайтинга. Среди этих подборок вы можете найти несколько отличных идей и использовать их, чтобы лучше разрабатывать свои собственные контент-стратегии.Примеры включены с целевых страниц, веб-сайтов, сообщений в социальных сетях и рекламных объявлений.

Наш список просто сгруппирован по категориям для удобства просмотра (другими словами, они не ранжируются и не оцениваются в порядке важности или ценности). Взгляните на эти примеры копирайтинга:

Примеры копирайтинга статей и посадочных страниц

1. ConvertKit

@convertkit

ConvertKit — это маркетинговая платформа преобразования, разработанная для создателей контента.Поскольку они сами являются экспертами в области целевых страниц, неудивительно, что их веб-сайт отлично справляется с передачей большого объема информации на небольшом пространстве. Они напрямую обращаются к желаемой аудитории музыкантов, авторов, подкастеров и тренеров, предлагая им бесплатную пробную версию для начала.

Почему это работает : Создание уникального предложения для определенных целевых рынков помогает повысить вовлеченность.

2. Dropbox

@Dropbox

Dropbox предоставляет пользователям по всему миру инструменты для хранения файлов и совместной работы.Текст на их целевой странице начинается с разговорного утверждения: «Держите жизнь организованной и работайте в движении — все в одном месте». За ней следует большая синяя кнопка, которая представляет собой четкий призыв к действию: «Найдите подходящий план», что позволяет посетителям легко сделать выбор.

Почему это работает : Объедините привлекательное вступительное заявление с призывом к действию, чтобы создать убедительное предложение.

3. Джеймс Клир

@jamesclear

Джеймс Клир стал популярным влиятельным лицом, недавно выпустившим книгу « Атомные привычки ».Подписка на рассылку новостей по электронной почте в нижней части его целевой страницы отлично справляется с задачей представления четкого ценностного предложения. Пользователи могут подписаться на его информационный бюллетень и получить 11 бесплатных уроков по электронной почте, которые помогут им развить новые привычки за 30 дней.

Почему это работает : Посетители, скорее всего, подпишутся на список рассылки, если получат четкий подарок или выгоду.

4. Lyft

@lyft

Платформа райдшеринга Lyft ставит перед собой уникальную задачу — обслуживать одновременно две разные аудитории — райдеров и водителей.Текст, который они используют в верхней части этой целевой страницы, идеален, потому что он может говорить с любой аудиторией. Остальная часть целевой страницы заполнена соответствующей информацией для гонщиков и водителей, чтобы они лучше понимали ценность, которую предоставляет Lyft.

Почему это работает : Целевая страница может обслуживать различные аудитории, если текст четко отформатирован и продуман.

5. Mailchimp

@Mailchimp

Интегрированная маркетинговая платформа Mailchimp помогает частным лицам и компаниям более тесно взаимодействовать со своей аудиторией.Они делают упор на ясность, а сообщения на этой целевой странице хорошо написаны и четко определяют ценностное предложение Mailchimp. На снимке экрана показано начало раздела «Мы поможем вам», в котором изложены реальные цели, которых клиенты могут достичь с помощью программного обеспечения.

Почему это работает : Четкое представление характеристик продукта является обязательным условием для ценных преобразований.

6. Moosejaw

@MoosejawMadness

Moosejaw — это бренд одежды и спортивных товаров для активного отдыха, который использует уникальный подход к брендингу.Вместо того, чтобы копировать внешний вид и стиль других крупных брендов, команда авторов Moosejaw размещает интересные копии и изображения на страницах своих веб-сайтов. Эта текущая распродажа представляет собой запоминающийся макет одетого медведя.

Почему это работает : Смешные и неожиданные рисунки и текст будут привлекать больше внимания.

7. Old Spice

@OldSpice

Old Spice — популярный производитель одеколона и других средств для ухода за мужчинами.Целевая страница их веб-сайта имеет минимальное количество копий и содержит достаточно информации, чтобы заинтересовать посетителей предлагаемыми продуктами. Авторы четко представляют предложения бесплатной доставки, пакетов со скидкой и скидок только в Интернете.

Почему это работает : Иногда меньше значит лучше, особенно когда речь идет о дизайне целевой страницы.

8. Purple

@Purple

Purple разрабатывает инновационные продукты для сна, включая матрасы, подушки и каркасы кроватей.Прокрутка вниз главной страницы веб-сайта приведет вас к видео и тексту, описывающим преимущества технологии матрасов Purple. В этом разделе сочетаются интригующий видеоклип, показывающий, как каменные блоки падают на матрас, с копирайтингом, объясняющим, почему потребители должны доверять компании.

Почему это работает : Продемонстрируйте компетентность, используя социальные доказательства и очевидные преимущества продукта.

9. QuickBooks

@QuickBooks

Quickbooks от Intuit превращает сложное финансовое управление в простые задачи.Прямо в середине главной страницы посетители увидят пять вкладок, которые посвящены конкретным инструментам, которые могут быть интересны их целевому рынку. При нажатии на каждую из них вы сразу же переходите к описанию и информации о ценах без необходимости прокручивать дальше.

Почему это работает : Предоставьте клиентам необходимую информацию как можно проще и быстрее.

10. Sephora

@Sephora

Международный розничный торговец косметикой Sephora знает, что их клиенты больше всего заинтересованы в их продуктах.Они не тратят время на описание своего бренда на главной странице сайта; они просто делятся тоннами отдельных продуктов. Они также включают четыре отличных визуальных рекламы внизу страницы с кратким и убедительным текстом.

Почему это работает : Визуальная реклама товаров работает на веб-сайте так же хорошо, как и на других платформах.

11. Trello

@trello

Trello создал виртуальную программную платформу для совместной работы, которая помогает командам работать более продуктивно.Целевая страница веб-сайта Trello — отличный пример чистого и эффективного письма. Каждый раздел включает только нужное количество слов, чтобы подчеркнуть мысль, не будучи чрезмерно описательной. Всю целевую страницу можно просмотреть менее чем за минуту.

Почему это работает : Передача большего количества информации меньшим количеством слов является отличительной чертой отличного текста.

Примеры копирайтинга в электронной коммерции

12. Apple

@Apple

Apple уже несколько десятилетий является производителем качественной технологической продукции.Одно из их последних предложений — AirTag, и этот снимок экрана из их магазина электронной коммерции — отличный пример предоставления того, что хотят их клиенты. На этой странице есть минимальная копия, но достаточно описания, чтобы подчеркнуть тот факт, что каждая покупка AirTag сопровождается бесплатной гравировкой.

Почему это работает : Предложение клиентам уникальной услуги, такой как гравировка, может быть отличительным признаком некоторых продуктов.

13. BarkBox

@barkbox

Barkbox относится к новому стилю бизнеса, предлагающему ежемесячные подписки, содержащие коробку продуктов, в данном случае, принадлежностей для собак.Команда использует привлекательную анимацию для веб-сайтов и мультяшную графику, чтобы объяснить свои услуги. Письмо четко написано с большим количеством полужирного текста, используемого для выделения ключевых моментов.

Почему это работает : Веб-сайт должен быть визуально привлекательным с текстом, который не умаляет эстетики.

14. Burt’s Bees

@burtsbees

Burt’s Bees производит косметические товары и товары для дома, которые являются натуральными и не содержат искусственных ингредиентов.Это всплывающее окно появляется при первом посещении сайта и предлагает новым посетителям возможность присоединиться к их программе лояльности клиентов, которая называется The Hive. Правильная формулировка и представление вводного всплывающего окна имеют решающее значение, если вы надеетесь превратить посетителей в покупателей.

Почему это работает : Полноэкранное всплывающее окно — это прямой способ представить важное сообщение.

15. Dyson

@Dyson

Dyson предлагает инновационные товары для дома, включая пылесосы, вентиляторы и фены.Веб-сайт проделывает невероятную работу по описанию высокотехнологичных деталей в доступной для обычных людей форме. Этот снимок экрана со страницы продукта показывает практические примеры из реальной жизни того, как этот пылесос можно использовать в домашних условиях.

Почему это работает : Напишите описание, которое поможет покупателю визуализировать использование продукта.

16. Everlane

@Everlane

Everlane создает обувь и одежду из экологически чистых источников и по возможности изготавливается из переработанных материалов.Эта приверженность окружающей среде проявляется во всех частях их веб-сайта. В этом разделе описывается отличная визуальная разбивка продукта, показывающая источники и дизайн каждого основного компонента обуви.

Почему это работает : Дизайн ваших продуктов должен отражать ценности и видение вашего бизнеса.

17. Firebox

@firebox

Интернет-магазин Firebox продает необычные подарки практически для всех. Надписи на их страницах с описанием продуктов, как показано на рисунке, чисты и по существу.Вы найдете функции продукта, перечисленные в верхней части страницы, а отзывы клиентов отображаются в нижней части страницы для дальнейшего социального доказательства.

Почему это работает : Характеристики продукта всегда должны быть на видном месте на страницах продукта.

18. Джо Мэлоун

@JoMaloneLondon

Джо Мэлоун — лондонская компания, которая продает товары высокого класса для дома, включая свечи и диффузоры. Продажа продуктов по этой цене требует умения рассказать историю о каждом продукте.Этот снимок экрана страницы продукта нового диффузора Wild Berry & Bramble прекрасно описывает, как продукт может добавить классный и приятный аромат в любую комнату.

Почему это работает : На страницах продуктов высокого класса следует использовать описательный и визуальный стиль повествования.

19. ModCloth

@ModCloth

Интернет-магазин одежды ModCloth предлагает выбор модной одежды со всего мира. На их товарных страницах широко используется статистика социальных доказательств, показывающая посетителям, сколько людей просмотрело каждый товар.Это помогает повысить срочность и подчеркнуть популярность товаров, что может способствовать увеличению продаж.

Почему это работает : Разместите данные социального доказательства рядом с описанием продуктов и ключевыми характеристиками.

20. NOVO Watch

@novowatch

NOVO Watch разрабатывает и производит эксклюзивные часы на заказ. У них действительно уникальная история бренда, и они могут создавать часы, используя семейные реликвии и другие материалы, предоставленные клиентом. Это создает фирменный стиль, в котором ценится качество, а их копия продукта содержит важные спецификации, детали покупки и инструкции, не приедая.

Почему это работает : поделитесь уникальной историей бренда, которая поразит покупателей.

21. Simply Chocolate

@SmplyChocolate

Simply Chocolate специализируется на подарочных коробках, корзинах и башнях для шоколада. Веб-сайт имеет приятный минималистичный дизайн и включает подробное и увлекательное описание каждого продукта. При просмотре товара вы увидите краткое описание и более длинный текст, который описывает содержимое каждой подарочной упаковки и то, что входит в вашу покупку.

Почему это работает : Всегда сообщайте покупателям, что именно они получат с каждой покупкой.

22. Tesla

@Tesla

Tesla продает роскошные электромобили, и это имя стало нарицательным благодаря приверженности компании качеству и обслуживанию. Страница продукта для их седана Model S изящная и современная, с большим количеством технических данных, подкрепленных короткими абзацами с дополнительной информацией. Можно прокрутить всю страницу за секунды с помощью дополнительных кнопок, доступных для просмотра деталей.

Почему это работает : Ваш веб-сайт и текст должны иметь тот же внешний вид, что и ваши продукты.

23. The North Face

@TheNorthFace

The North Face уже несколько десятилетий продает уличную одежду и снаряжение. Один из наиболее важных вариантов при создании веб-сайта электронной коммерции — стандартизация дизайна страницы вашего продукта. В The North Face команда использует разделы для описания, функций и деталей, которые идеально подходят для всего их портфеля продуктов.

Почему это работает : Упростите поиск информации о продукте для новых и постоянных клиентов.

24. WaterField

@SFBags

WaterField Designs производит высококачественные дорожные сумки и аксессуары для устройств. Помимо высококачественных фотографий и элегантного копирайтинга, они также отлично описывают ценности своей компании. Это включает в себя тесное взаимодействие с их сообществом последователей и обмен многочисленными отзывами по каждому товару, что помогает продемонстрировать социальное доказательство и увеличить продажи.

Почему это работает : Хорошие отзывы клиентов и взаимодействие с сообществом — это столпы отличного бренда.

Примеры копирайтинга Google Рекламы

25. AllPosters

@allposters

All Posters — это крупнейший онлайн-источник постеров и художественной печати. Этот дисплей Google Рекламы содержит множество важных моментов всего в трех строках текста. Текст, используемый в описании, должен быть кратким и сосредоточенным на тех моментах, которые лучше всего подходят вашей аудитории.В этом случае All Posters упоминает впечатляющие цифры о своем каталоге и щедрых условиях доставки.

Почему это работает : Текст описания — это первое место, на которое большинство зрителей обратят внимание на заголовок.

26. Casper

@casper

Casper — одно из самых известных производителей матрасов и постельных принадлежностей. Копирайтинг, используемый в этой рекламе, отлично справляется с использованием релевантных ключевых слов и использования дополнительных разделов под основным текстом для выделения нового матраса Casper Wave Hybrid.Общая идея этого объявления ясна и по существу.

Почему это работает : выделение дополнительных продуктов или услуг помогает привлечь больше кликов.

27. Forever 21

@ forever21

Forever 21 — модный ритейлер модной одежды с огромным присутствием в Интернете и розничными магазинами по всему миру. Это объявление в Google Поиске содержит четыре различных предложения скидок в одном рекламном объявлении. Отображение нескольких скидок — полезная стратегия для розничных торговцев, поскольку каждое предложение может быть нацелено на определенную аудиторию или тип клиента.

Почему это работает : Совместное использование нескольких предложений в одном объявлении может вызвать больший общий интерес.

28. Geico

@geico

Geico — признанный поставщик страховых услуг, предлагающий услуги по страхованию автомобилей, дома и имущества. Это объявление — прекрасный пример того, как можно сказать больше с меньшими затратами. Написание только двух коротких предложений в описании позволяет читателям понять, что они могут сэкономить на своей страховке, если переключатся на Geico.

Почему это работает : Четкое ценностное предложение не требует длинных объяснений.

29. Кейт Спейд

@katespadeny

Нью-йоркский магазин модной одежды Kate Spade продолжает оставаться доминирующей силой в отрасли. Они выбрали структуру Google Ad, которая использует категории для описания подзаголовков одежды, сумок и обуви. Это создает лаконичную и знакомую структуру навигации, похожую на фирменный веб-сайт компании.

Почему это работает : Используйте слова и фразы, знакомые вашей клиентской базе.

30. Semrush

@semrush

Semrush — это онлайн-платформа управления видимостью, которую можно использовать для анализа производительности веб-сайта и оптимизации рейтинга в поисковых системах. Копирайтер, написавший это описание объявления, приводит несколько статистических данных о Semrush, которые рисуют впечатляющую картину их доминирования на рынке. Эта формулировка может помочь убедить зрителей изучить предложение более подробно.

Почему это работает : Статистика и другие социальные доказательства — отличные ресурсы для оказания влияния на решения о покупке.

31. Shutterstock

@Shutterstock

Shutterstock — один из самых известных в мире веб-сайтов с изображениями и стоковыми фотографиями без лицензионных отчислений. В кратком описании из 90 слов им удается выразить девять различных моментов. Если вы также объедините четыре дополнительных подзаголовка, эта реклама станет полным описанием бренда Shutterstock и предлагаемых продуктов.

Почему это работает : Описание четких категорий продуктов жизненно важно для привлечения широкой аудитории.

32. Upwork

@Upwork

Upwork — ведущая глобальная платформа, которая связывает фрилансеров с возможностями проектов в гиг-экономике. Копия этого объявления Google начинается с предложения: «Сделайте все возможное на Upwork». Это отличное введение, которое актуально как для фрилансеров, так и для компаний, которые стремятся получить доступ к этим талантам.

Почему это работает : во время вступления используйте слова, актуальные для всей вашей аудитории.

33. Verizon

@verizonfios

Verizon стал ведущим поставщиком тарифных планов для сотовой, беспроводной, телевизионной и телефонной связи. Они понимают, что их клиентам нужны услуги на месте и доступ к ресурсам компании. Сценаристы выделили бесплатный самовывоз в магазине, а также встроили дисплей служб определения местоположения, который напоминает зрителю о местных магазинах.

Почему это работает : Google — отличное место, чтобы выделить местные магазины и услуги.

Примеры копирайтинга заголовков

34. Fizzle

@Fizzle

Fizzle — это образовательная и общественная платформа для независимых авторов, которые хотят создать аудиторию в Интернете. Они используют заголовок «Зарабатывайте на жизнь тем, что любите», как эффективное введение в свои услуги. Это утверждение обращается к основной мотивации, которая привлекает создателей на их веб-сайт.

Почему это работает : Заявления, которые апеллируют к мотивации клиентов, очень сильны.

35. Mixbook

@mixbook

Mixbook Photo Co. производит графические продукты, такие как фотокниги, открытки и календари. Название «Моменты, созданные для хранения» запоминающееся и напоминает каждому, кто посещает этот веб-сайт, о своих заветных воспоминаниях. Индивидуальные продукты и услуги, основанные на собственной жизни клиента, подкрепляют эту идею.

Почему это работает : Напомните клиентам, почему им нужны ваши продукты или услуги.

36. Oscar

@OscarHealth

Oscar — это платформа медицинского страхования, которая связывает людей с планами, предоставляемыми брокерами и поставщиками.Заголовок «Еще есть время получить медицинскую страховку» напрямую обращается к целевой аудитории и всем участникам рынка за новым планом. Это отличный пример актуального и своевременного копирайтинга, который может привести к действию.

Почему это работает : Ваш копирайтинг должен побуждать к действию.

37. Pinterest

@pinterest

Pinterest — это платформа социальных сетей, которая включает в себя поиск, совместное использование и «закрепление» изображений на тщательно отобранных досках.Веб-сайт требует, чтобы пользователи вошли в систему перед просмотром любого контента, а на скриншоте выше показан пример отличного заголовка. Фраза «Получите следующее…» используется в прокручивающемся сообщении, которое циклически переключает между наиболее популярными темами сайта.

Почему это работает : клиенты хотят видеть релевантность содержания сайта, прежде чем совершить покупку или присоединиться.

38. Рамит Сетхи

@ramit

Рамит Сетхи, автор популярной книги « Я научу тебя быть богатым », стал авторитетным лидером в сфере личных финансов.Заголовок, использованный на его веб-сайте, «Лучший совет Рамита, прямо в ваш почтовый ящик» — отличный способ повысить ценность подписки на рассылку новостей по электронной почте. Это основной призыв к действию на этой странице и отличный способ добиться этого с помощью качественного копирайтинга.

Почему это работает : Начните свои страницы или рекламу с объяснения покупателю, почему им следует читать дальше.

39. AirBnB

@Airbnb

AirBnB — одна из самых популярных платформ для бронирования жилья на время отпуска и уникальных мест для проживания.Их лента в Твиттере имеет остроумный и разговорный тон, который помогает подписчикам связываться с сообщениями их бренда. Этот пост представляет новую функцию сайта и отлично сочетает эффективный текст с соответствующими изображениями.

Почему это работает : Пользователи Twitter должны сделать так, чтобы каждое слово или фраза действительно учитывались на платформе.

40. Ben & Jerrys

@benandjerrys

Ben and Jerry’s — известная сеть магазинов мороженого, ставшая мировой сенсацией.Их маркетинговая команда может запечатлеть веселье и остроумие своего бренда на своих платформах в социальных сетях. Этот пост сочетает в себе качественное изображение с интересным текстом, чтобы создать увлекательное сообщение.

Почему это работает : непринужденное общение с аудиторией может побудить их к взаимодействию в социальных сетях.

41. Charmin

@charmin

Charmin — это признанный бренд туалетных принадлежностей, принадлежащий Proctor & Gamble. В ленте Twitter компании есть хорошее сочетание забавного и информативного содержания.Этот пример с самого начала пандемии COVID-19 информирует клиентов об их усилиях по поддержанию запасов на полках магазинов, а также отвечает на часто задаваемые вопросы.

Почему это работает : Клиенты хотят получать информацию о проблемах с поставками и изменениях в компании.

42. GoPro

@gopro

GoPro продает одно из лучших в мире приспособлений для жизни, позволяющих запечатлеть моменты с помощью высококачественных камер. Эта реклама в Facebook показывает, насколько их маркетинговая команда сосредоточена на представлении ценности своим клиентам.Копия, изображение и кнопка с призывом к действию на этом объявлении синхронизированы и представляют собой убедительное предложение для тех, кто его просматривает.

Почему это работает : Простое включение преимуществ продукта в текст объявления — очень эффективный метод.

43. Lionbridge

@Lionbridge

Lionbridge предоставляет услуги перевода и локализации глобальным компаниям, которые хотят больше общаться с сотрудниками и регионами. В их ленте Twitter есть много отличных постов, которые информируют, но при этом рассказывают о ценностях компании и ценностном предложении.В этом примере простой и элегантный текст сочетается со ссылкой на одно из собственных сообщений в блоге.

Почему это работает : Сделайте свою копию разговорной, чтобы ее было легче читать пользователям социальных сетей.

44. National Geographic

@natgeo

National Geographic — всемирно признанный бренд, выпускающий публикации, в которых рассказывается о людях, культуре и природе. У них есть исключительный канал Instagram, который в полной мере использует лучшие функции платформы.У этого поста хорошее описание, соответствующие хэштеги и качественная фотография, которая действительно рассказывает историю.

Почему это работает : Мало что может быть мощнее хорошо рассказанной истории.

45. Pop-Tarts

@PopTartsUS

Pop-Tarts — это тостовые пирожные, которые существуют уже несколько десятилетий и продолжают радовать детей и семьи. Они известны тем, что регулярно используют свою учетную запись Twitter для непосредственного общения с пользователями. Эти небольшие остроумные, забавные и шутливые комментарии — отличный способ привлечь клиентов, а также повысить узнаваемость бренда.

Почему это работает : Прямое взаимодействие с клиентами в социальных сетях — отличный способ повысить лояльность к бренду.

46. Sharpie

@sharpie

Sharpie производит перманентные маркеры с 1857 года, которые используются предприятиями и частными лицами во всем мире. Они проявили интересный подход в Твиттере и часто публикуют фотографии своих клиентов, которые показывают, что они используют продукты Sharpie. Объединение этих изображений с короткой фразой или цитатой делает каждый пост интересным для их подписчиков.

Почему это работает : Подписчики в социальных сетях ищут истории брендов и отзывы клиентов.

47. Starbucks

@starbucks

Starbucks — культовый бренд кофеен, который также уделяет много времени экологическим и общественным программам. Этот пост с сайта бизнес-сети LinkedIn показывает, что они понимают, как обращаться к аудитории платформы. В этом параграфе описывается их приверженность использованию продуктов многократного использования с пожертвованиями в пользу Ocean Conservancy.

Почему это работает : Платформы социальных сетей — отличное место для написания статей о программах сообщества.

48. Under Armour

@UnderArmour

Under Armour — это бренд спортивной одежды, предлагающий широкий выбор товаров для мужчин, женщин и детей. Эта простая реклама в Facebook просто гласит: «Разбейте свои цели в наших последних и лучших новостях». Команда Under Armour глубоко понимает, что их клиенты используют свое снаряжение для тренировок, игр и соревнований.

Почему это работает : Используйте мотивирующие слова в тексте, чтобы побудить к действию.

49. Vans

@ VANS_66

Vans — это модная марка обуви и одежды, пользующаяся большим спросом среди любителей скейтбординга и катания на коньках. Одна вещь, которую некоторые авторы упускают из виду, — это включение четкого призыва к действию в каждый пост. Этот пост в Instagram является прекрасным примером, явно направляя читателей на URL-адрес их веб-сайтов, где доступна эта новая обувь.

Почему это работает : Всегда включайте призыв к действию при продвижении продукта или услуги.

50. Virgin

@virgin

Корпоративная империя Ричарда Брэнсона Virgin включает несколько отдельных предприятий, включая Virgin Atlantic и Virgin EMI Records. На странице бренда в Facebook создаются личные сообщения, которые легко читать всего за несколько секунд. Это очень важно для социальных платформ, учитывая короткий промежуток времени, который у большинства зрителей наблюдается при прокрутке.

Почему это работает : Сообщения в социальных сетях должны иметь простое сообщение, понятный заголовок и интересное изображение.

Вы прикладываете массу усилий для создания убедительных текстов для своего веб-сайта, социальных сетей, рекламы и многого другого, так почему бы не упростить вашим посетителям возможность делиться вашим лучшим контентом со своими связями в социальных сетях? Установите кнопки публикации ShareThis в своем блоге или на веб-сайте, чтобы посетители могли поделиться вашей самой неотразимой копией со своими сетями одним щелчком мыши.

Какие примеры копирайтинга для копирайтинговых услуг?

Хотите посмотреть несколько примеров копирайтинга, чтобы понять, подходит ли копирайтинг для вас?

Вам нравится писать, и вы узнали, что копирайтинг — это прибыльная писательская ниша, и именно этим вы хотите зарабатывать на жизнь как писатель.

[K] Теперь, когда вы начинаете работать фрилансером, лучшие услуги копирайтинга могут помочь вам понять, что продавать.

Как новый копирайтер, знание того, какие лучшие услуги копирайтинга могут помочь вам понять, что продавать, когда вы начинаете работать фрилансером.

Эти примеры копирайтинга относятся к различным услугам, которые вы можете предложить клиентам-фрилансерам.

Вам не нужно быть экспертом в этих различных примерах копирайтинга. Если вы заинтересованы в одной из этих услуг по копирайтингу, потратьте время на изучение этого вопроса с помощью сообщений в блогах, видеороликов на Youtube или курсов и электронных книг.

Прежде чем мы перейдем к сути этого поста, я расскажу о том, что такое копирайтинг и сколько денег вы можете заработать как копирайтер.

Что такое копирайтинг?

По определению, копирайтинг — это написание текста с целью рекламы или продажи услуги или продукта.

Это другой стиль написания статей, которые вы обычно видите на сайтах и ​​в блогах. В то время как эти части контента обычно ориентированы на поддержание интереса читателя и привлечение трафика, копирайтинг специально написан для продажи чего-то .

Пока у вас есть сильные письменные навыки, копирайтинг не является сложной отраслью.

Сколько денег зарабатывают копирайтеры?

По данным Ziprecruiter, средний копирайтер зарабатывает около 59 тысяч долларов в год.Конечно, это приблизительная оценка, и она распространяется на онлайн-копирайтеров и копирайтеров с прямым откликом.

Просто знайте, что вы можете увеличить ставку для копирайтинговых проектов (насколько это зависит от вас). Когда я только начинал с законного проекта по копирайтингу (который, как я знал, был проектом по копирайтингу), моя ставка составляла около 0,15 доллара за слово. Это было выше, чем в то время мой показатель написания блога, составлявший около 0,10 доллара за слово.

Но в конечном итоге вам решать, сколько вы хотите взимать.

Чем сложнее услуги копирайтинга, тем прибыльнее они будут.Однако эти проекты обычно занимают больше времени и имеют большой «вес» для клиента.

Давайте посмотрим на 10 популярных ниш копирайтинга, которые вы можете начать сегодня.

Узнайте все о примерах копирайтинга в моем видео на Youtube

Посмотрите мое видео об услугах копирайтинга, если у вас нет времени читать этот пост.

1. Описание продукта

Сайты электронной коммерции, торговые сайты и малые предприятия часто продают много товаров.

Как начинающий копирайтер, вы можете быть наняты для написания описаний продуктов, и в зависимости от бренда они могут быть веселыми и креативными или более стандартными в формальном.

Давайте посмотрим на пример копирайтинга:

Lime Crime — это косметический бренд, и для их копии они хотят, чтобы смелый и творческий писатель написал для них описание продукта.

Они используют сленг и аббревиатуры и работают, чтобы быть «модными» со своей аудиторией.

2. Реклама в Facebook

Facebook чрезвычайно популярны среди брендов, компаний и даже среди блоггеров.

Поскольку Facebook купил Instagram, реклама Facebook также отображается в Instagram.

Реклама в Facebook требует определенного уровня навыков копирайтинга. Клиентам-фрилансерам может потребоваться тесное сотрудничество с вами, чтобы помочь вам понять намерения аудитории, проблемы и продукт, который они рекламируют.

Лично я прошел курс по рекламе в Facebook, чтобы помочь мне создать убедительный копирайтинг для моей рекламы.

Давайте посмотрим на несколько примеров рекламного копирайтинга в Facebook. Первый — от Kiwi Co. Они являются компанией по подписке на детские поделки.

Их объявления на Facebook короткие, потому что они сильно полагаются на видео.Поскольку их бренд очень нагляден, они могут подумать, что им не нужен строгий копирайтинг для своих объявлений.

Напротив, для многих блоггеров, которые продают цифровые продукты, такие как печатные издания или шаблоны, длинные рекламные объявления с копирайтингом могут помочь повысить конверсию.

Вот пример копирайтинга от Brilliant Business Moms.

Копирайтинг на этом уровне показывает особенности и преимущества этих шаблонов, которые продает Бет Энн.

3. Страницы продаж

Написание торговых страниц — это высокооплачиваемая услуга копирайтинга.

Это требует понимания того, как писать как контент, основанный на функциях, так и контент, ориентированный на аудиторию, с помощью элементов рассказывания историй.

При написании страницы продаж всегда пишите для читателя и погружайтесь в проблемы / проблемы, прежде чем предлагать продукт в качестве решения. Когда вы делаете это, вы активируете все правильные эмоциональные триггеры, которые помогают людям конвертировать (нажмите кнопку «Купить»).

Этот вид копирайтинга — одна из самых прибыльных услуг, которые вы можете предложить.К тому же это труднее всего выполнить. Мне потребовалось несколько лет, прежде чем я написал свою собственную страницу продаж, и даже сейчас я не предлагаю это как услугу.

Мне нужно много времени, чтобы написать свой коммерческий экземпляр, и этот тип копирайтинга просто не стоит для меня. Но если вам нравится писать о продажах, то эта услуга копирайтинга для вас.

Давайте посмотрим на пример копирайтинга с моей страницей продаж для Write Your Way to Your First 1000 $.

Написание этой коммерческой страницы заняло у меня некоторое время.Мне нужно было встать в свободное пространство моей аудитории и показать им, что я тоже на их месте.

Мне пришлось поделиться своей историей борьбы и тем, как я ее преодолел. Затем я должен был показать им, как мой план помог мне и может помочь им научиться быть успешным писателем-фрилансером.

4. Копия веб-сайта

После пандемии многие предприятия переходят на Интернет.

Многие из этих сайтов нуждаются в писателях, чтобы написать их копию для своих:

• Команда / О нас
• Страница товара
• Страница часто задаваемых вопросов
• Ценовая страница
• Домашняя страница

Многим начинающим копирайтерам-фрилансерам нравится этот тип проектов.Это небольшой проект, но он может быть очень прибыльным. В качестве примера с копирайтингом мы снова можем обратиться к Kiwi Co.

Судя по дизайну макета, формулировке и структуре этой страницы, был вызван копирайтер.

5. Копия целевой страницы

Целевые страницы — это целевые страницы для продуктов, информационного контента или форм подписки по электронной почте. Самым популярным является целевая страница для продвижения бесплатного лид-магнита.

Целевая страница должна увлечь читателя и побудить его взять бесплатное руководство или контрольный список.

Хотя некоторые блоггеры не прилагают особых усилий к созданию своих целевых страниц, неплохо было бы написать мини-страницу продаж для клиентов, чтобы привлечь больше подписчиков.

Пример копирайтинга — мой лид-магнит для моего Планировщика целей для мам-блоггеров.

Я сразу открываю свою копию с болевой точкой. Я считаю, что это очень эффективный навык копирайтинга.

Когда кто-то читает это и кивает головой, они вкладываются в вашу копию и будут продолжать читать то, что вы написали.

Копирайтинг посадочных страниц — это отличная услуга, которую я могу предложить, и интересный проект для меня!

6. Формы подписки

Некоторые компании могут нанять копирайтера для написания копии для форм согласия. Это структура из одного или двух предложений в форме подписки по электронной почте.

Вот пример копирайтинга от Old Navy.

Жирный заголовок и одно предложение под ним написано копирайтером.

7. Копия объявления

Похожие объявления в Facebook, копия объявления копируется для клиентов на любом носителе.Это может быть копия для ретаргетинга рекламы, копия для печати, копия для электронной почты и т. Д.

Вот пример копирайтинга рекламной копии Mailchimp для их почтовой службы.

8. Видеокопия для продажи

Все больше и больше предприятий используют видео для продажи и продвижения своих продуктов и услуг. Как копирайтер вам, возможно, придется написать сценарий видео для рекламных видеокампаний.

9. Всплывающие окна / выходное намерение

Business хочет расширить свои списки рассылки. Они делают это с помощью форм согласия.

Существуют особые типы форм, такие как всплывающие окна и намерение выхода, которые могут заинтересовать человека в приверженности бренду.

Вот пример копирайтинга всплывающего окна Sportscheck в нижней части их веб-сайта.

10. Страницы подписки

Для предприятий, основанных на подписке, все их продажи могут поступать из копии страницы подписки. Как копирайтер вы должны написать эти страницы подписки, чтобы помочь людям понять сервис и то, как зарегистрироваться.

Вот пример копирайтинга из Color Curate, косметички по подписке.

На этой странице подписки было описание коробки, ее работы и варианты членства.

Примеры копирайтинга для вас

Вот и все!

Лучшие примеры копирайтинга, которые помогут вам разобраться в ваших услугах копирайтинга.