Работа копирайтером что это такое: Чем занимается копирайтер: преимущества и недостатки профессии

Работа копирайтером что это такое: Чем занимается копирайтер: преимущества и недостатки профессии

Копирайтер с нуля — что должен уметь и как зарабатывать на текстах

Автор: Виктория Литовченко

6 сентября 2021, 11:16 | Работа в Украине и за рубежом | 4 минуты | Читати українською

Фото: envato.com

Профессия копирайтера обросла разными легендами. Ведь каждый может создавать тексты и получать за них немалые гонорары, правда? Но дело в том, что недостаточно уметь копировать и переписывать тексты. Для того чтобы развеять ряд мифов, Гид Онлайн рассказывает кто такой копирайтер и как им стать.

Копирайтер — это человек, который создает рекламные тексты для социальных сетей, товаров или обзорные материалы на различную тематику.

Задача копирайтера заключается в создании текстов, напрямую связанных с рекламой.

Если копирайтер пишет в информационном стиле, то его работа в любом случае связана с продажей товаров, услуг или PR.

Распространенным мифом является мнение будто бы копирайтеры не создают, а переписывают уже имеющиеся тексты. Такое впечатление сложилось, потому что начало слова «copy» рассматривают, как «копировать». Однако истинное толкование слова означает создание текстов.

Важно отличать копирайтинг от журналистики и литературного творчества. Поскольку, только он предусматривает создание положительного впечатления от бренда или продукта.

Что должен уметь копирайтер?

 Фото: envato.com

Для работы копирайтером не нужно высшее образование по специальности. Достаточно некоторых навыков и опыта. Если вы хотите научиться чему-то от специалистов, достаточно пройти курсы.

Для того, чтобы стать копирайтером нужно:

• Грамотно владеть языком — ключевой навык копирайтера. Без этого ни один рекламный текст не будет работать должным образом. Преимуществом на рынке станет владение несколькими языками.
• Писать лаконичные тексты. Копирайтинг — это кратко без воды. Стоит отойти от тенденции школьного сочинения.
• Мыслить широко. Копирайтер должен быть универсальным и гибким специалистом. Потому что придется писать на различные темы.
• Быстро искать и обрабатывать информацию. Знать все невозможно, поэтому нужно пользоваться дополнительными источниками, где можно найти экспертное мнение.
• Разбираться в людях. Работать в сфере рекламы, значит знать потребности, желания и мнения клиентов, читателей или авторов.
• Быть креативным. Прежде всего это творчество. Для того чтобы быть конкурентоспособным нужно вносить свежие мысли и идеи проектов.

Виды копирайтинга

Фото: envato.com

• Рекламист
• SEO-копирайтер
• UX-копирайтер
• PR-копирайтер
• SMM-копирайтер
• Сценарист

Рекламист

Такой специалист вовлечен в различные проекты. Его работа заключается в создании слоганов, рассылок, лендингов, буклетов, баннеров и других рекламных инструментов.

SEO-копирайтер

Эти специалисты работают с информационными текстами. Пишут экспертные материалы для сайтов компаний и брендов. Основной задачей является оптимизация текста под поисковую систему для увеличения просмотров.

UX-копирайтер

Относительно новая профессия для нашей страны. UX-копирайтер работает вместе с дизайнерами над созданием интерфейсов. Он отвечает за текстовое оформление всех инфографик, постов или любых других визуальных оформлений текста.

PR-копирайтер

Отдельно профессия PR-копирайтера реже можно встретить в Украине. Обычно его работа входит в обязанности PR-менеджера. Например, написание релизов, публичных речей. В нашей стране подобную должность можно встретить разве что в крупных компаниях.

SMM-копирайтер

Этот специалист работает с социальными сетями, пишет тексты для постов. Работа в некотором смысле похожа на работу рекламиста, однако со своими особенностями. Для Instagram, Facebook, Twitter, Telegram характерна специфическое построение и оформление текста.

Сценарист

Благодаря рекламным видеороликам у копирайтеров появилась возможность попробовать себя и в сценарном искусстве. Ведь для удачного видео недостаточно яркой картинки, нужен убедительный текст.

Как стать копирайтером — пошаговая инструкция для начинающих

Сколько получает копирайтер?

Зарплата копирайтера зависит от количества написанных текстов или символов. Существуют варианты фиксированной платы и договорной суммы по 1000 символов.

Средняя заработная плата копирайтера в Украине составляет 13 500 грн. Больше всего копирайтеры получают в столице.

• Киев — 16000 грн
• Днепр — 13000 грн
• Запорожье — 10000 грн
• Львов — 12500 грн
• Одесса — 12000 грн
• Харьков — 11000 грн
• Винница — 11000 грн

Преимущества и недостатки копирайтинга

Преимущества профессии:

• Удаленная работа
• Самостоятельный выбор тем для материалов
• Карьерный рост
• Необязательно высшее образование

Недостатки профессии:

• Отсутствие стабильного заработка
• Малоподвижность работы

Книги по копирайтингу для новичков и профессионалов

Источник ONLINE.UA

Поделиться этим материалом:

7 неочевидных признаков того, что пора срочно менять работу

Работа отнимает все ваше время, плохо влияет на здоровье, карьерного роста нет… Это характерные признаки того, что пришло время менять работу даже если на…

Обман при трудоустройстве за границу — как не попасть на мошенников

18 полезных навыков для достижения успеха в работе

Профессия бармен: как стать коктейльным гуру и начать зарабатывать новичку

Эффективные процедуры для весеннего восстановления кожи

Эпиляция и депиляция — в чем разница и что лучше выбрать

Между эпиляцией и депиляцией, несмотря на похожее название и одинаковую цель – удаление нежелательных волос с тела – есть заметная разница. Какая процедура…

Как распознать кризис в отношениях и вовремя спасти брак

Как стать косметологом и нужно ли для этого медицинское образование

Чем занимается PR-менеджер и где можно выучиться на пиарщика

Пункти незламності в Херсоне и области: где найти ближайшее место со связью и светом

Пункти незламності – это проект инициированный властями Украины в ноябре 2022 г. в связи с массированными ракетными обстрелами объектов критической инфраструктуры…

12 самых интересных фактов о поцелуях

Моя профессия — копирайтер: кто это и зачем он нужен — 🎓Education.ua

• Статьи
• Новости
• Профессии
• Блог учебных заведений

Все статьиНовостиСоветы абитуриентамБухгалтерия, аудитГостинично-ресторанный бизнес, туризмДизайн, творчествоИнформационные технологииЛогистика, склад, ВЭДМаркетинг, реклама, PRМедицина, фармацевтикаНедвижимостьОбразование, наукаОбразование за рубежомРабота для студентов, начало карьерыРабота и карьера, деловая этика, психологияРабота на домуСекретариат, делопроизводствоСетевой маркетинг и MLMСМИ, издательство, полиграфияСтрахованиеСтроительство, архитектураСфера обслуживанияТоп-менеджмент, руководство высшего звенаТорговля, продажиТранспорт, автобизнесУправление персоналомУправление проектамиФинансы, банкЮриспруденция

Категория: Маркетинг, реклама, PR

Профессия копирайтер: кто такой, чем занимается и какие есть направления? Копирайтер иногда включает в себя несколько профессий. В этой статье мы объясним, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто-то считает, что хороший профессионал —многофункциональный человек. Например, он не только пишет тексты, но и придумывает нейминг. Кто-то же считает, что копирайтер равно корректор. А кто-то ассоциирует его с рерайтером. 

Копирайтер — это автор коротких публикаций или полноразмерных статей, которые способны продать товар, услугу или что-то другое в рамках определенного сайта. Чаще всего, копирайтеры создают тексты на заданные темы. Также автор должен написать статью так, чтобы текст не выглядел как сплошная реклама. В этом — главная задача и особенность работы человека пишущего.

Копирайтинг в переводе с английского имеет два значения: “copy” — текстовый материал и “write”— писать. И означает написание текстов рекламного характера, привлекающие внимание клиента и распространяющиеся про товар, услугу, идею или конкретного человека.

Копирайтинг — это также про слоганы, нативные статьи и тексты, сценарии для телевидения и радио, мероприятий, e-mail рассылок и другого.

Какими навыками должен обладать копирайтер?

Сразу скажем, что копирайтер — творческий человек. Но есть общие навыки и особенности, характерны для представителей этой профессии:

• Желание развиваться. Тексты — не написать и забыть. Это постоянное обучение, развитие и оттачивание мастерства.
• Насмотренность: кто, как, зачем. Не следование за другими, а именно — изучение на примерах, как пишут тексты конкуренты, и умение анализировать.
• Знания в нескольких областях. Не все тексты интересны, которые взяты из головы. Необходимо изучать информацию в интернете, вокруг, расспрашивать людей, чтобы получить то, что вам нужно.
• Грамотность.
• Лояльность к черновикам и правкам — неизменные составляющие хорошего текста. Сходу получить качественный материал может получиться, а может, и нет — всегда поддавайтесь сомнению по отношению текста.

Ключевые задачи копирайтера

Основная суперсила автора — это придумать такой текст, чтобы его захотелось прочитать до конца. Потом перечитать снова, затем — вынести что-то важное, если нужно выписать или просто привлечь внимание настолько, чтобы человек купил у вас продукт или услугу. Также для продвижения вашей статьи и бизнеса, для которого этот текст был написан, важным фактором является уникальность текста.

Учитывая этот компонент, добавляются и другие немаловажные функции:

• Увеличение количества посетителей ресурса или страницы в социальных сетях, а впоследствии — прирост прибыли заказчика.
• Создание слоганов, которые привлекают и вселяют доверие.
• Придумывание и написание историй об одном предмете или человеке.

В сумме это даёт профессионала, который помогает привлечь дополнительные ресурсы в ваш бизнес, развивает журнал или газету, или вносит коррективы, способные изменить привычный взгляд на вещи.

Допустим, вы — бренд. А копирайтер создает тексты, благодаря которым ваш бренд с этого дня будут идентифицировать только по ним. Иногда кажется, что работа копирайтера складывать слова в предложениях, но это далеко не так.

Но давайте внесем ясность в несколько понятий. Они сильно похожи друг на друга и часто путаются по значению.

Кто такой копирайтер и рерайтер – в чем разница

Специфики обеих работ очень похожи, но всё же имеют небольшую, но важную разницу. И копирайтер, и рерайтер — пишут тексты, которые захочется читать. Но только первый создает уникальный материал по смыслу, а второй — при помощи дополнительных источников переписывает и дает тексту вторую, не похожую на предыдущую, жизнь. Для источников он выбирает веб-сайты, газеты, журналы и тд.

Быть копирайтером – легко?

Обозначим сразу, что копирайтеры работают и в офисе, и удаленно. И занятость при этом на обоих форматах может быть одинаковой большой. Допустим, в офисе вам дают несколько проектов, задач и разных по жанрам заказчиков. Ставят сроки выполнения. И человек приступает к своим обязанностям.

В истории с удаленной работой всё обстоит немного иначе. Как раз до пункта сроки выполнения всё остается неизменным, а вот потом последовательность разнится. Почему? Хороший копирайтер должен обладать высоким трудолюбием и навыками тайм-менеджмента, потому что работа дома предполагает, что вы сумеете настроиться. Этому способствует «рабочая» атмосфера, строгий контроль и переключение от одной задаче к другой.

На вопрос «Кто такой копирайтер?» есть несколько ответов и направлений, в котором он работает:

• UX-копирайтер — новое сочетание на рынке труда. Вместе с дизайнером, он работает над интерфейсами. Другими словами, создает тексты для всплывающих подсказок, электронных форм — всё, что видит клиент, переходя по ссылке.
• Рекламщик. Человек, который одним словом способен продать всё. Он придумывает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, рассылок, буклетов и баннеров. Часто его можно встретить с маркетологами и дизайнерами.
• SMM-копирайтер — тот, кто пишет для социальных сетей (читайте об SMM-продвижении в Instagram).
• LSI/SEO-копирайтер. Специалист этого цикла работает в информационном стиле. Он пишет тексты и вдобавок оптимизирует их под определенные требования поисковых систем. Повышает уникальность текста и вставляет ключевые слова. Да, поверьте, тексты должны нравится поисковым системам, а не только читателям.
• PR-копирайтер — создает пресс-релизы, пишет публичные речи.

Что ждёт эту профессию в будущем?

Тот вопрос, который волнует и начинающих, и уже опытных копирайтеров. Существует два мнения: что в профессии всё меньше и меньше будут нуждаться и что спрос на авторов текстов будет только возрастать.

Существуют даже китайские разработки, в ходе них придумали программы по созданию рекламных слоганов. Но это всё же не то что придумывает человек. Потому что только он способен генерировать крутые идеи, решать нестандартные задачи и много писать. И потому мы точно скажем, работа копирайтера вряд ли исчезнет, а только трансформируется. Со своей стороны можем сказать, что профессия копирайтера в Украине и за рубежом очень востребована. Ни один робот не может создавать классные тексты, которые цепляют. Поэтому, кто еще не определился с профессией — подумайте. Возможно, вскоре именно вы станете самым успешным и известным копирайтером, пиарщиком или маркетологом в Украине и не только.

* Оригинал статьи опубликован на сайте агентства интернет маркетинга Elency.

---

• Все статьи498
• Новости73
• Советы абитуриентам76
• Бухгалтерия, аудит11
• Гостинично-ресторанный бизнес, туризм5
• Дизайн, творчество19
• Информационные технологии20
• Логистика, склад, ВЭД4
• Маркетинг, реклама, PR26
• Медицина, фармацевтика10
• Недвижимость3
• Образование, наука113
• Образование за рубежом46
• Работа для студентов, начало карьеры25
• Работа и карьера, деловая этика, психология82
• Работа на дому5
• Секретариат, делопроизводство7
• Сетевой маркетинг и MLM1
• СМИ, издательство, полиграфия13
• Страхование6
• Строительство, архитектура3
• Сфера обслуживания12
• Топ-менеджмент, руководство высшего звена21
• Торговля, продажи15
• Транспорт, автобизнес3
• Управление персоналом23
• Управление проектами1
• Финансы, банк12
• Юриспруденция3

Рекламный копирайтер: должностная инструкция

Рекламные копирайтеры тесно сотрудничают с другими творческими (визуальными) сотрудниками агентства при разработке концепции и создании вербальных элементов и элементов сообщений рекламных кампаний.

Копирайтеры в этой отрасли должны быть невозмутимы, творчески работая в установленные сроки.

Чем занимается рекламный копирайтер? Типичные работодатели | Квалификация и обучение | Ключевые навыки

Копирайтеры несут ответственность за языковое содержание рекламы. Они работают с различными медиа и форматами, интерпретируя краткое описание учетной записи для создания рекламного контента, такого как слоганы, крылатые фразы, твиты и сценарии для рекламы на телевидении и / или радио. Типичные обязанности включают в себя:

• интерпретация сводок счетов
• изучение клиентов, их конкурентов и целевой аудитории
• создание оригинальных, четких и заслуживающих доверия идей/сообщений/сценариев и представление их клиентам и коллегам
• мониторинг эффективности кампании
• взаимодействие с клиентами и коллегами, а также встречи с проектными группами для рассмотрения требований к рекламе
• обновление и изменение кампаний в соответствии с отзывами
• надзор за младшим персоналом
• написание отчетов.

Рекламный сектор, как известно, быстро развивается, и копирайтеры в этой отрасли должны быть невозмутимы, творчески работая в установленные сроки. Существует значительный объем контактов со специалистами по медиапланированию и закупщиками, а также с собственным производственным отделом для разработки рекламных кампаний. Во многих рекламных агентствах копирайтеры входят в состав творческой группы, работая практически напрямую с арт-директорами, отвечающими за визуальное наполнение рекламы.

Продвижение по службе обычно происходит на руководящих должностях по копирайтингу/креативу, хотя для карьерного роста может потребоваться агентство по переезду. Большинство вакансий находится в Лондоне, хотя крупные агентства также работают в Манчестере, Бристоле, Лидсе и Бирмингеме, а более мелкие агентства существуют по всей Великобритании. Многие копирайтеры также работают внештатно, когда они приобретают некоторый опыт и создают портфолио работ.

Вакансии для выпускников СМИ рекламируются кадровыми агентствами и в таких изданиях, как Креативный обзор , Кампания , Барабан , Маркетинг , Неделя СМИ , и Неделя маркетинга . В некоторых агентствах действуют схемы найма выпускников, для которых рекомендуется заблаговременно подавать заявки, поскольку существует острая конкуренция за рабочие места. Некоторые агентства предлагают стажировки и стажировку, что может стать отличным способом получить опыт и войти в отрасль.

Типичные работодатели рекламных копирайтеров

• Рекламные агенства
• Медиа агентства
• Агентства полного цикла

Требуемая квалификация и обучение

Есть маршруты в рекламный копирайтинг как для выпускников вузов, так и для выпускников школ.

Любой предмет степени приемлем для поступления в профессию, хотя английский язык, журналистика, копирайтинг, связи с общественностью, литературоведение или изучение средств массовой информации могут быть особенно полезными.

Опыт, полученный в ходе стажировок и стажировок, может быть полезен при создании портфолио работ. Опыт работы в бизнес-среде (B2B) может быть особенно полезен.

Чтобы узнать, как начать карьеру в этой области по маршруту выпускника школы, посетите веб-сайт бизнес-раздел TARGETcareers , наш сайт ориентирован на выпускников школ.

Ключевые навыки для рекламных копирайтеров

Очень важно иметь хорошее представление о том, что включает в себя работа в рекламной индустрии. Реклама в Великобритании часто регулируется строгими правовыми стандартами, поэтому профессиональные копирайтеры должны постоянно обновлять и поддерживать свое знакомство с отраслевыми тенденциями и стандартами.

Необходимо подготовить хорошее портфолио работ, чтобы продемонстрировать способности работодателям, которые ищут подтверждение следующих навыков:

• отличная самомотивация
• приспособляемость
• Коммерческая осведомленность
• способность хорошо работать под давлением и соблюдать сроки
• хорошие навыки работы в команде
• административные и организаторские способности
• знание ИТ
• вычитка
• внимание к детали
• точность как с точки зрения грамматики, так и информации, поскольку реклама не должна вводить в заблуждение
• креативность и способность генерировать инновационные и оригинальные идеи.

Далее: поиск стажировок и вакансий для выпускников

• Посмотреть наш работа для выпускников СМИ
• Посмотреть наш вакансии выпускников отдела маркетинга

Чем ДЕЙСТВИТЕЛЬНО занимается копирайтер? 2023 Руководство по карьере

Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?

Работа, о которой вы не знали, копирайтеры

Хороший копирайтер пишет рекламные, маркетинговые и рекламные материалы, которые убеждают людей делать то, что бренд требует от них делать.

Слишком много людей приходят на эту работу, думая, что это связано с артистизмом или творчеством. Прежде всего, написание рекламного текста — это примерно помощь рекламодателю в продаже своего продукта . Для этого ваши слова должны заинтересовать, убедить и убедить читателя (он же «аудитория») сделать что-то конкретное, например купить продукт. Как убедил меня заголовок на рекламном щите Goodyear.

Если вы можете это сделать, будучи при этом креативным и привлекательным, вам суждено стать великим копирайтером.

Несколько месяцев назад, когда я писал статью о шинах, я наткнулся на это объявление на билборде:

Я знал, что должен сохранить его в свой файл, и я рад, что наконец-то смог его использовать. Копирайтер этого рекламного щита сделал свою работу в совершенстве.

Если вам нравится идея написания слов, которые могут убедить людей действовать, то карьера копирайтера может быть именно тем, что вам нужно.

Кто такой копирайтер?

Копирайтеры — это профессиональные писатели, которые несут ответственность за написание рекламных материалов, таких как целевые страницы, электронные письма, рекламные объявления и веб-сайты, которые должны быть привлекательными и эффективными для охвата целевой аудитории. Средний копирайтер Бюро трудовой статистики зарабатывает около 80 777 долларов в год.

Есть два важных профессиональных отличия, которые вы должны знать, работая копирайтером:

Копирайтер — это не автор контента. Контент-маркетинг стал модной тенденцией десятилетия, поэтому можно легко спутать работу копирайтера с автором контента. Автор контента пишет более объемный образовательный и информативный контент с целью повышения осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткий рекламный текст, который предназначен для побуждения к немедленным действиям.

Копирайтер не является творческим писателем. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и креативность в этой работе, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть интересным или даже вдохновляющим, но если оно неубедительно, оно не будет выполнять свою работу.

Заменит ли ИИ копирайтеров?

Инструменты ИИ, которые могут заменить некоторые задачи по копирайтингу

Поскольку мы разработали один из самых популярных инструментов для написания ИИ, нам часто задают этот вопрос. Собственно, мы написали об этом целый пост.

ИИ может писать копии, но люди должны следить за копиями, которые они пишут. Это означает, что многим копирайтерам, которые тратят все свое время на написание текстов, потребуется добавить в свой набор навыков «Эксперта по копирайтингу с искусственным интеллектом». Первый этап — ознакомиться с различными способами работы с помощником по копирайтингу с искусственным интеллектом.

Пока есть реклама, которую нужно писать, веб-копии и слоганы, которые нужно придумывать, у копирайтеров все еще будет работа. Многие копирайтеры уже используют новую технологию искусственного интеллекта, чтобы быть более продуктивными и создавать тексты быстрее, чем когда-либо вручную.

Виды копирайтинга

600 миллиардов долларов. Или более полутриллиона. Таков размер мировой рекламной индустрии в 2022 году. Это включает в себя рекламу, созданную для телевидения, Интернета, других цифровых медиа, печати, мероприятий, социальных сетей, электронной почты, SMS, чат-ботов, видео, подкастов и многого другого.

Интересный факт! В 2022 году средний американец видел от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. В 70-е годы это число составляло от 500 до 1000. Но зрители замечают или регистрируют только около 100 рекламных объявлений, ориентированных на них.

Посмотрите, как за последнее десятилетие выросли различные виды рекламы.

Доля различных видов рекламы по общему бюджету (с 2017 по 2022 год) Statista

Люди видят рекламу в самых разных форматах, поэтому рекламодателям нужно много разных видов рекламы.

Для вас это означает, что вы должны начать думать о том, каким копирайтером вы хотите быть.

Это широкий спектр, от телевизионных рекламных роликов до копий веб-сайтов и розничных дисплеев для продаж по электронной почте. Ваши интересы, навыки и рыночный спрос должны помочь вам сузить выбор, но чтобы дать вам общее представление о том, что доступно, мы представили все варианты на этом удобном графике.

Существует три основных категории копирайтера рекламы: копирайтер цифровой рекламы, копирайтер средств массовой информации и копирайтер прямого маркетинга. Ниже мы рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Рекламный копирайтер

В настоящее время самым популярным сектором копирайтинга является интернет-реклама или цифровая реклама. В 2020 году, когда все остальное резко упало, цифровая видео- и медийная реклама по-прежнему росли на 18% и 15% соответственно. И с тех пор они не замедляются. Расходы на цифровую или онлайн-рекламу в США составляют около 19 долларов.0 миллиардов, и к 2024 году расходы на рекламу на телевидении удвоятся. Спрос на таланты копирайтеров во всех отраслевых вертикалях, от здравоохранения до образования и красоты до путешествий, огромен.

Но интернет-реклама — это большое пространство с собственными подразделами. Вот разбивка пяти самых быстрорастущих форматов онлайн-рекламы в США в 2021 году, которые вы можете рассматривать как области специализации:

1. Поисковая реклама. Это текст, который вы видите вверху своих страниц поиска, и в 2021 году он вырос на 33% до 78 миллиардов долларов.
2. Мобильная реклама . Эта область включает в себя мобильные приложения и внутриигровую рекламу, и в 2021 году она выросла до 135 миллиардов долларов. Только YouTube заработал 28,8 млрд долларов дохода от рекламы в 2021 году.
3. Реклама в социальных сетях , включая все, от Facebook до TikTok, в 2021 году выросла до 58 млрд долларов. 
4. Цифровое аудио. Реклама в подкастах и ​​другая цифровая аудиореклама обошлись почти в 5 миллиардов долларов. Звучит немного, но она растет быстрее, чем социальная, видео, мобильная или поисковая реклама.

Копирайтер в СМИ

Это более традиционный вид рекламы, на котором выросли многие из нас. Это телевизионная реклама, печатная реклама в газетах, журналах и на рекламных щитах, и все остальное, что вы могли видеть в «Безумцах». Благодаря появлению цифровых медиа доля телерекламы в общем объеме рекламы упала с 46% в 2017 году до чуть более 25% в 2022 году. При этом создание массовых рекламных кампаний на телевидении или в печати по-прежнему считается чрезвычайно престижным.

Есть три основных аспекта, которые отличают рекламу в средствах массовой информации от других видов рекламы:

• Целью рекламы в средствах массовой информации является создание стремления или желания в отношении определенного бренда, а не побуждение к немедленной покупке.

• Ключевые элементы рекламы — текст, дизайн и изображения или визуальные эффекты — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы реклама была эффективной. Даже в рекламе с большим количеством текста, такой как эта реклама Fanta, которая сделала еще один шаг вперед с ароматизированной бумагой, копирайтер не может работать изолированно. Хотя текст очень привлекательный, он просто не будет работать без идеального дизайна, типографики и, в данном случае, печатной и бумажной инженерии.

Реклама в СМИ может быть очень эффективной с точки зрения повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Например, самой эффективной рекламной кампанией в США в 2021 году стала кампания Nike «Dream Crazy». Эта кампания, в которой использовались средства массовой информации, такие как телевидение и печать, а также цифровые дисплеи, привела к тому, что Nike достигла рекордно высокой цены акций и заработала около 6 миллиардов долларов стоимости бренда.

Чтобы начать рекламу в СМИ, лучше всего обратиться в местное агентство, чтобы изучить все тонкости. После этого вы можете пройти путь до одного из рекламных агентств «большой шестерки»: WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic и Havas (или одной из их многочисленных дочерних компаний) с течением времени. AdForum предлагает удобное руководство, в котором перечислены все агентства в мире, а также виды работ, на которых они специализируются. 

Хотите узнать, чем занимается копирайтер в рекламном агентстве? обычно рекламное агентство имеет постоянный входящий поток клиентов и кампаний. Копирайтер работает с менеджером кампании, чтобы придумать выигрышную концепцию, написать текст для рекламы и провести кампанию с остальной частью команды.

Копирайтер по прямому маркетингу

Написание текстов для прямого маркетинга часто считается самой сложной задачей. Прямой маркетинг может быть как физическим, так и цифровым, но разница в том, что он содержит множество копий и адресован непосредственно получателю.

Прямой маркетинг (или реклама прямого отклика, как ее иногда называют) требует совсем другого стиля письма, потому что цель состоит в том, чтобы заставить читателя предпринять очень конкретное и немедленное действие. Любое объявление, которое заканчивается словами «Позвоните сейчас», «Купите сейчас» или «Нажмите сейчас», обычно является рекламой прямого отклика. Каталоги заказов по почте, целевые страницы и страницы сжатия в Интернете, электронные письма и телефонные звонки — вот некоторые другие примеры прямого маркетинга.

В ретро-повороте прямая почтовая рассылка в некотором роде возвращается, поскольку она эффективно прорывается через цифровой беспорядок в наших почтовых ящиках. На самом деле, 80% миллениалов говорят, что обратят внимание на прямую почтовую рассылку, хотя половина из них игнорирует цифровую рекламу. И если вы думали, что прямая почтовая рассылка скучна или не такая интерактивная, как цифровая реклама, взгляните на этот образец инновационной прямой почтовой рассылки, отправленный WWF для Часа Земли 2021 года.

Источник: AdsOfTheWorld

Как выглядит рабочий процесс копирайтера?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой текст вы хотите написать, пришло время заняться сорняками.

Вы получаете работу, и стучится ваш первый проект. Вот как будет выглядеть ваш типичный рабочий процесс проекта.

 1. Понимание брифа

Каждый творческий проект начинается с брифа. Когда у вас есть задание на руках, ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточиться на нем, чтобы точно понять, к кому обращается креатив (ваша целевая аудитория), почему (какую социальную, эмоциональную или функциональную проблему они пытаются решить?) и чего должна достичь реклама (что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения или просмотра рекламы?).

2.

Проведите исследование

Ваш продукт или клиент не существуют в вакууме. Ваша работа заключается не только в том, чтобы узнать их, но и в их мире, включая рыночный контекст, тенденции, конкурентов и т. д. Проведите первичное и вторичное исследование, поговорив с как можно большим количеством клиентов, как прошлых, так и настоящих, а также конкурентов и другие соответствующие заинтересованные стороны. Изучите оригинальные исследовательские отчеты, исследования фокус-групп, обзоры рынка, проведенные клиентом или его агентством, или любую другую соответствующую информацию, которую вы можете найти в Интернете.

Чтобы просмотреть все отчеты и статьи, которые вы найдете, потребуется время. Умные копирайтеры используют такие инструменты, как Wordtune Read, чтобы быстро усвоить основные идеи любого количества длинных исследований или отчетов. Потратьте свое время на получение ценной информации, а не на чтение страниц отчетов.

 3. Придумайте несколько идейных направлений

Работайте со своей командой над некоторыми первоначальными направлениями, основанными на выводах, которые вы получили на этапе исследования. Как видно на изображении выше, вы всегда можете перефразировать каждую идею и придать ей другой смысл.

4. Предложите своему креативному директору/клиенту от 3 до 4 сильных идей. Вы уйдете с этих презентаций с большим количеством идей и ценных отзывов, которые вы сможете развить в более сильные идеи.

5. Разработка идеи из списка

Разработка идеи — это повторяющийся процесс, предназначенный для воплощения выбранной идеи во что-то реальное и осязаемое. Он включает в себя написание и переписывание, а заканчивается макетом, который можно представить клиенту как жизнеспособную кампанию.

Использование интеллектуальных инструментов, таких как Wordtune, помогает сделать текст более четким с помощью правильных слов. Если строка просто звучит неправильно (а их всегда несколько в любой копии), Wordtune предложит вам несколько вариантов, с которыми можно поиграть и настроить, пока вы не достигнете точного тона и текста, которые вам нужны.

6. Сделайте питч-презентацию

Второй раунд презентаций креативному директору/заказчику дает вам зеленый свет на коммерческое развитие идеи.

7. Полировка

 На этом этапе необходимо внести последние штрихи на основе отзывов клиента. Вы также тщательно вычитываете и проверяете весь текст, работаете над расширениями или более творческими вариациями идеи и, как правило, готовите идею к реализации.

Если ваша идея отклонена (что в рекламном языке означает «не одобрена»), вернитесь к чертежной доске и начните заново с шага 1. 

8. Запустите

телерекламу или видеорекламу, требующую видеосъемки и постобработки; печатная реклама нуждается в фотографии и художественном оформлении; радио- или аудиообъявления требуют озвучивания и редактирования. Например, если это веб-сайт, вам нужно будет работать над его разработкой, тестированием и т. д. Это последний этап, прежде чем вы действительно запустите кампанию для целевой аудитории, и он требует координации с несколькими членами команды, начиная от искусства, дизайна от производства до постпродакшна и публикации.

Команда копирайтеров

Копирайтерам приходится работать в больших командах, чтобы выполнить работу.

1. Каждый копирайтер объединяется с арт-директором , чтобы сформировать «творческую команду».
2. У каждого проекта будет менеджер по работе с клиентами или менеджер проекта в качестве связующего звена между творческой командой и клиентом(ами).
3. Внутри компании креативный директор является боссом, который дает зеленый свет идеям, которые могут быть переданы клиенту(ам).
4. Клиент — это человек, который оплачивает всю работу, которая должна быть сделана, и дает вам отзывы о ваших идеях.

5 главных навыков, которые нужны всем копирайтерам

Излишне говорить, что хорошие рекламные копирайтеры пользуются большим спросом, но что нужно, чтобы быть цифровым копирайтером, который может управлять своей ценой?

Из всего, что мы видели до сих пор, становится ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании текста. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных слов требует большего, чем просто отличные навыки письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вам необходимо овладеть в качестве копирайтера в 2022 году:

1. Понимание своей аудитории = исследование + понимание 

 Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном революционном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike «Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не просто то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

Лучшие копирайтеры не начинают с продукта, который они пытаются продать. Они начинают с понимания своей аудитории. Как говорит ведущий копирайтер B2B Энн Хэндли, «научитесь развивать «патологическую эмпатию» к своей аудитории, чтобы вы могли ходить на их месте».

Ваше прорывное озарение произойдет благодаря глубокому пониманию вашего клиента, так что задавайте вопросы и интересуйтесь своей аудиторией. Изучите их проблемы, вызовы, надежды, страхи и мечты, разговаривая и наблюдая как можно больше из них.

«Патологическая эмпатия означает неуклонное сосредоточение внимания на реципиенте. И это то, над чем вы можете работать. Я не думаю, что мы все эмпаты от природы. Вам действительно нужно поставить себя на место человека, которому вы пишете».
Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

2. Будьте релевантны = подлинность + честность 

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Чтобы развить этот навык, держите руку на пульсе поп-культуры или субкультуры, с которой ваша аудитория наиболее знакома или частью которой является, а также за более крупными социальными изменениями, которые имеют к ней отношение. Мелочи могут оттолкнуть аудиторию от продукта в совершенно хорошей рекламе. Например, если не учитывать изменение гендерных норм или использование неправильных смайликов, вы можете выглядеть не в своей тарелке, а реклама может испортиться.

Например, реклама Pepsi «Живи сейчас» была неприемлемой на многих социальных и культурных уровнях и вызвала такое возмущение аудитории, что ее сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

«Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют».
Юджин Шварц, всемирно известный копирайтер и автор 

3. Объедините = слова + искусство 

Самая продолжительная рекламная кампания в мире – печатная реклама Absolut Vodka Bottle. Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценностей бренда.

Любой может сказать, что продукт отличный, но отличный копирайтер может использовать слова, чтобы рассказать историю и помочь аудитории почувствовать, понюхать, попробовать на вкус или услышать, почему этот продукт им подходит. Конечно, владение языком и грамматикой также является данностью.

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
Говард Госсейдж, новатор в рекламе и оригинальный «Безумец»

4. Поднимите результат: инструменты + технологии 

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные копирайтеры также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу:

Интеллектуальные инструменты , помогающие копирайтерам выполнять свою работу более эффективно, включают:

• Программное обеспечение для обработки текстов

• Умные редакторы и помощники по письму на основе ИИ
• Программное обеспечение для управления задачами и совместной работы, например Trello, Monday, Slack или Discord
• Программное обеспечение для графического дизайна
• Научные помощники, такие как Wordtune Read
  

Технологические платформы для повышения эффективности работы включают: 

• SEO-инструменты и инструменты планирования ключевых слов
• Панели аналитики эффективности кампаний, особенно Google Analytics, для понимания рекламы и эффективности кампаний , в многоканальном мире ожидается, что все копирайтеры будут идти в ногу с развивающимся миром цифрового маркетинга, контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинга влияния и т. д. Они должны полностью понимать, как каждая часть кампании интегрируется с остальными, чтобы обеспечить безупречное взаимодействие с брендом.

  5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь 

  Копирайтер никогда не может знать всего. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Копирайтеры должны учиться всю жизнь и быть эффективными. Два навыка не подлежат обсуждению:

  Любопытство : Чтобы писать о продуктах, которыми они никогда не пользовались, или выступать перед аудиторией, которая сильно отличается от них самих, копирайтерам нужен открытый и любознательный ум. Они должны иметь возможность задавать вопросы и усваивать новые точки зрения.

  Обратная связь: Это лучший друг копирайтера. В то время как многие шутят о невозможной обратной связи с клиентами, на самом деле хороший копирайтер знает, как получить конструктивную обратную связь от клиентов, которые лучше всех знают свою аудиторию, и действовать в соответствии с ней.

  Ваши следующие 5 шагов: как начать работать копирайтером

  1. Пройти курс

  Хорошая новость заключается в том, что для того, чтобы стать копирайтером, не существует минимальной квалификации или степени. Обладая нужными навыками, стать успешным копирайтером может любой, независимо от образования. Тем не менее, специальный семинар или курс, чтобы изучить основы написания рекламного текста, всегда полезен.

  В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, а также некоторые из авторитетных отраслевых организаций, таких как Ассоциация национальных рекламодателей и Институт прямого маркетинга (ANA & DMA), Американский институт писателей и художников (AWAI) и CMI. , все из которых вы можете изучить, чтобы развить свои навыки.

  2. Определите нишу

  На большинстве курсов вы познакомитесь с различными типами копирайтинга и нюансами каждого из них. Знание этих различий поможет вам определить лучший вид копирайтинга для вас. Вы хотите специализироваться в сфере гостеприимства или образования, работать над печатной рекламой, писать тексты для веб-сайтов или, возможно, писать броские джинглы и сценарии? Есть много вариантов, поэтому лучше всего углубиться в несколько ниш копирайтинга и со временем создать себе репутацию эксперта.

  3. Создайте портфолио

  Наконец-то пора приступать к работе. Независимо от того, есть у вас платные клиенты или нет, начните создавать собственное портфолио оригинальных работ. Вот три идеи для начала:

  1. Создайте вымышленные бренды, напишите для них краткое описание, а затем создайте рекламу на основе этого описания. Попросите друга-художника объединиться с вами или найдите его на сайтах для фрилансеров, таких как Fiverr.com, и предложите ему сотрудничать с вами для создания общего портфолио.
  2. Выберите любые пять существующих брендов в вертикалях и отраслях, которые вам нравятся, а затем создайте для них собственные объявления, адресованные новой аудитории, на которую они еще не нацелены.
  3. Выберите существующие объявления и улучшите их, чтобы отточить свои навыки. Критика различных аспектов опубликованной рекламы поможет вам отточить свое мастерство.

  4. Взаимодействуйте и общайтесь

  Вы должны сообщить миру, что вы копирайтер! Обновите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы они отражали вашу новую должность (начните с «внештатный копирайтер»), и объявите, что вы открыты для работы.

  Если у вас есть портфолио работ, независимо от того, оплачиваются они или созданы самостоятельно, поделитесь им в социальных сетях и отметьте других копирайтеров и потенциальных клиентов, которых вы знаете. Вы можете даже быть уязвимым и просить критики от вашей группы сверстников.

  Поделитесь своей критикой существующей рекламы в социальных сетях, но убедитесь, что она хорошо проанализирована и конструктивна. Идея состоит не в том, чтобы кого-то оскорбить, а в том, чтобы начать увлекательную беседу или дискуссию о том, как хорошее можно сделать лучше. Это отличный способ привлечь большое количество людей и расширить свою сеть контактов и повысить известность как человека, которому небезразлична качественная реклама.

  5. Зарегистрируйтесь на сайтах для фрилансеров и подайте заявку на работу по копирайтингу

  Используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио работ и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

  Используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти работу и подать заявку на нее. А пока предложите написать копию для всех друзей, которые работают в стартапах и местных компаниях, чтобы они продолжали практиковать свое ремесло и расширяли свое портфолио. Отзывы об этих ранних работах научат вас многому о том, как справляться с ожиданиями и отзывами клиентов, а также дадут вам лучшее представление о ваших сильных и слабых сторонах в работе.

  Что искать в копирайтере

  При собеседовании с копирайтером убедитесь, что:

  • У них есть опыт работы в вашей конкретной отрасли, отрасли или нише. Если вы, например, работаете в гостиничном бизнесе, вам нужно найти копирайтеров, которые не только работали в этой отрасли, но и могут упомянуть конкретные проекты, в которых они участвовали. , стиль и тон. Это может быть копия для веб-сайта, рекламных щитов, подкастов или любого другого носителя.