Работать копирайтером: Как начать работать копирайтером без опыта и портфолио?

Содержание

Подойдет ли вам копирайтинг? Кто не сможет работать копирайтером?

Всем ли подходит копирайтинг как профессия? В своих книгах “Копирайтинг: по зову Сети” и “Копирайтер, расти!” я уже высказал свое мнение: практически каждый может стать копирайтером. И все же правила не бывают без исключений.

Есть небольшая прослойка людей, для которых копирайтинг станет обузой в их сегодняшних “настройках по умолчанию”.Это те люди, для которых копирайтинг противопоказан “сегодня и сейчас”.

Как понять, насколько копирайтинг подходит именно вам? Стоит ли начинать учиться профессии или отказаться от нее?

Специально для таких случаев я собрал в одном месте все главные признаки профессионального несоответствия. Если вы находитесь перед выбором: становиться или не становиться копирайтером, лучше дополнительно проверьте себя с помощью этой статьи

Важный момент. Перечисленные ниже признаки – не приговор. Если вы будете работать над собой и меняться, со временем часть недостатков уйдет.

И все же, наличие хотя бы половины – верный повод задуматься: “А нужно ли мне это вообще или проще найти что-то реально свое”.

10 признаков того, что вам не стоит быть копирайтером

Вы не любите читать

Вам скучен порядок слов, превращающийся в истории и знания. Если так, то это колоссальная проблема. Без чтения копирайтер невозможен. Книги – источник подпитки авторов. Книги – это как робот-пылесос, который для подзарядки возвращается на базу.

Если вы не будете подзаряжаться от книг, то начнете здорово уставать от профессии, а потом и бросите ее. Я уже не говорю о том, что хорошим копирайтером без чтения просто не стать.

Вы не любите тексты

Я, например, абсолютно не люблю дизайнерскую работу. Я знаю, что это не мое настолько, что как бы я ни старался, у кого-бы я ни учился, пусть это даже целая рота Гуру дизайна, мне не полюбить и не освоить дизайн.

Примерно так же бывает и с копирайтингом.

Это тот самый случай, когда “просто не ваше”. Тексты кажутся вам настолько скучными и чужеродными, что и разбираться в них не хочется. Вам может нравиться заработок копирайтера, но само занятие вызывает только отторжение.

Вы слишком ранимы

Копирайтинг – территория успеха для одних и жутких моральных потрясений для других. Я знаю сотни примеров, когда копирайтеров просто сломали. Ударили по рукам критикой, оскорблениями, негативным общением.

Если вы слишком уж ранимы и не умеете справляться с критикой, лучше не начинать. Каждый упрек заказчика будет вас калечить и приносить почти что физические страдания.

Здесь, впрочем, важно учитывать один момент: критика неприятна всем. Но одни со временем привыкают и вырабатывают “профессиональную глухоту”, а другие – ломаются. Если вы знаете, что не сможете себя побороть и вряд ли сумеете привыкнуть к критике, это повод задуматься.

Скорее всего, что вы будете несчастны, “поймаете” депрессию или перегорите.

Написание текста для вас – каторга

Понятно, что для всех копирайтеров создавать тексты – не мед с ананасами, но все же у вас – особый случай. Вы не можете себя заставить сидеть перед монитором и что-то делать часами. Вы просто не готовы к монотонной сидячей работе.

Это колоссальная проблема для тех, кто привык к физическому труду или высокой активности. Зачастую люди так и не умеют себя перестроить, все же привычка – вторая натура.

Вы не в ладу с логикой построения текста

Вы просто не понимаете, почему после одного предложения должно идти не любое другое, а какое-то конкретное. И эта проблема не на уровне навыков и знаний, а на глобальном уровне осмысления материала.

Есть люди, которым не дано “чувствовать текст”. Да, изначально многие плохо понимают логику построения текста, но для одних это временная трудность, а для других – непреодолимый барьер.

Если вы совсем не понимаете принципов написания и не можете их усвоить, вам потребуется колоссальное терпение, которое есть не у каждого. .

Вас одолевает гордыня

Гордость – это хорошо, гордыня – ужасно. Если ваша гордыня не позволяет вам регулярно признавать свои ошибки и учитывать чужие замечания, со временем вы вылетите из профессии. И даже если не вылетите, то нахватаете столько негативных отзывов и негативных впечатлений, что это будет началом конца.

Самые ужасные копирайтеры – это копирайтеры из списка “я сам все знаю”, “я никогда не ошибаюсь” и “вы ко мне просто придираетесь”. Если не готовы меняться и признавать свои промахи, то в копирайтинге вам придется кисло.

Вы начисто лишены воображения

Сразу скажу, это несколько условная проблема: до определенного уровня она все же даст вам вырасти в копирайтинге, но не пустит на верхние уровни.

Выражается проблема в том, что вам жутко сложно придумать сравнение, найти аналогии или сделать выводы. Ваш мозг просто не умеет работать в этом направлении. Вы способны написать какие-то чисто информативные вещи, но вот когда дело касается живого языка, вы впадаете в ступор.

Для написания новостей, пресс-релизов или карточек товаров этого хватит вполне, но вот продающие тексты, сторителлинг и прочие “вкусные” форматы копирайтинга будут для вас закрыты.

Вы считаете, что копирайтинг – штука довольно простая

Если вы думаете, что быстро и просто одержите победу в копирайтинге, только потому, что вы (опытный журналист, хороший филолог, неплохой продавец, жали руку Петру Панде и так далее), то вы проиграете. Без вариантов.

Копирайтинг – это большой пласт знаний и навыков, где написание текста – лишь одно из многих направлений. Вам придется много, долго и трудно работать. Вам нужно полноценно учиться копирайтингу. Здесь нет побед “за красивые глаза”. Здесь полно критики, разочарований и усталости.

Поверьте человеку, который в копирайтинге уже почти 10 лет, – чем дальше я иду, тем становится сложнее. И раньше было непросто, но раньше хоть задор спасал, не было огромного груза знаний и ответственности, которые есть сейчас.

А еще – была надежда, что “однажды станет легче”. Теперь уже знаю, что не станет.

Если вы рассчитываете прийти в копирайтинг и быстро всех победить, то начните лучше разработку вечного двигателя. Там и конкуренция поменьше, и шансов побольше.

Вы не в ладах с русским языком

Одно дело – слабо разбираться в правилах русского языка, другое дело – вообще не знать о них. Если вы путаете простейшие вещи, пишете с ошибками, не умеете правильно склонять слова и даже не слышали о деепричастных оборотах, то лучше погодить.

Сначала выучите правила, хотя бы основные. Я тоже пришел в копирайтинг не асом филологии, но я проверял каждый текст по несколько раз и буквально жил на профильных сайтах типа Gramota.ru.

Если такого желания нет, то и начинать не стоит. Если есть, добро пожаловать в наш специальный раздел по русскому языку.

Вам нужны быстрые деньги

А быстрых больших денег в копирайтинге нет. Вообще. Для того, чтобы начать зарабатывать чуть больше дворника, нужно будет сначала вырасти. Так что за быстрыми деньгами в эту профессию точно ходить не стоит. Деньги приходят далеко не сразу, это стоит просто принять и даже не пытаться проверять.

Эпилог

Если есть желание и настойчивость, многое можно побороть. Можно выучить правила русского языка, заставить себя читать книги и забыть о быстрых деньгах. И все же если вы пришли в копирайтинг только из-за того, что “вон они сколько зарабатывают” или “они дома пишут, никуда на работу не ходят, мне так нравится”, десять раз подумайте.

Помните про веб-дизайн? Да, мне очень нравятся заработки ведущих дизайнеров, но когда я смотрю на работы этих людей, то понимаю – я бы так не смог. Да и не интересно мне это. Поэтому меня там не будет.

Профессия копирайтера – это серьезно, поэтому выбирать ее только по внешним атрибутам, не заглядывая “под капот” и не находя ресурсов внутри себя, не слишком правильно. Семь раз отмерьте, а уж потом режьте.

Добра вам!

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

Профессия Копирайтер | inplace

Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.

— Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга

— Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.

— А чем конкретно занимается копирайтер?

— Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов. Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры.

Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.

— Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?

— Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои.

Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.

— Где учиться на копирайтера?

— В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы. В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.

— Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу?

— Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике.

Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива. Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.

— Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры?

— Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой. К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.

как сделать текст лучше. Читайте на Cossa.ru

Эта статья пригодится маркетологам, проджект-менеджерам и редакторам, то есть тем, кто каждый день ставит задачи по текстам и проверяет результат. И, конечно же, авторам информационных текстов.

Я руководитель контент-маркетингового агентства Write-Studio и маркетолог. Ежедневно работаю с текстами и даю по ним обратную связь. Я точно знаю, какой результат нужен заказчику, и могу отличить сильный материал от сырой статьи. И знаю, как порой сложно дать конструктивную обратную связь копирайтеру. Такую, с которой можно работать.

От редакции Cossa: а ещё этот текст пригодится пиарщикам и авторам, которые пишут для медиа ↓

Автор, которого печатают в СМИ, неизбежно осваивает редактуру. У такого автора другие акценты: как и редактор, он нацелен на результат (публикацию материала) и понимает: сам факт того, что он написал упитанный текст на тысячу слов — это пшик. Без публикации — это просто тысяча никому не нужных слов. Зачастую у автора нет ни гарантий, ни фикса за тысячу знаков, ни буфера в виде агентства или фриланс-биржи.

У копирайтера больше свободы: фидбек от заказчика или менеджера — шанс усилить текст или даже переписать его заново, если черновик откровенно слабый. Адекватный заказчик поможет копирайтеру понять аудиторию. А человек, пишущий для СМИ, должен сам разобраться, кто его читатель. (Подсказка: у большинства редакций есть правила, которые помогут сориентироваться, как писать и для кого. Вот наши.)

И главное: интернет-издание не может работать со слабыми текстами, потому у нашего автора, как правило, всего одна попытка. Мы можем помочь усилить толковый материал, но не будем возиться с заведомо слабой работой. Потому горячо рекомендуем советы ниже, какими бы простыми и очевидными они вам ни казались.

1. Канцелярит

Встречается у начинающих копирайтеров, которые ещё не отвыкли после университета пачками писать рефераты и курсовые. В коммерческих текстах язык получается отстранённым, безжизненным и тяжёлым для восприятия. В результате текст может быть по делу, но читать его невозможно.

Источник

Как определить

Появляется чувство, что вы прочли реферат. Простые вещи описаны сложными словосочетаниями («было принято решение»), штампами («ускоренные темпы роста») и заумными словами («был достигнут консенсус»).

Как решить

Дайте больше мяса по статье. Канцеляризмы прорываются в текст, когда сказать не о чем, а создать видимость полезного контента надо.
Попросите копирайтера почистить канцеляризмы. Если специалист их не видит, значит у него низкие навыки письма. Стоит ли с ним дальше работать?
Самостоятельно изучите тему канцеляризмов и поделитесь находками с копирайтером. По этой теме стоит почитать «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сарычевой, «Живой как жизнь» Корнея Чуковского и «Слово живое и мёртвое» Норы Галь.

2. Негативизм

Вы читаете текст и понимаете: всё сложно, жить тяжело и опасно. Иногда действительно стоит сгустить краски, чтобы продукт показался идеальным и быстрым решением, но общий тон текста не должен быть мрачным. Пользуясь негативом как приёмом, помните, что это признак манипулятивной продажи, нацеленной на быстрый результат. Читатели могут сделать вывод, что у вас слабый продукт и вам важно обойти здравый смысл.

Когда вы выстраиваете образ товара или услуги, стоит подумать, какие ассоциации вам важны. Для качественных продуктов хочется создавать долгосрочную позитивную ауру, апеллировать к сильным положительным эмоциям и рациональной выгодной покупке.

Источник

Как определить

Обилие слов с негативным окрасом, частицы «не» и союза «но».

Как решить

Посоветуйте копирайтеру искать позитивные или нейтральные синонимы. Например, вместо слова «проблема» использовать «вопрос». Предложения с союзом «но» разбивать на две полноценные фразы или использовать другую смысловую связку. Частицы «не» просто почистить, изменив фразы.

3. «Визуал — это не моё, идите к дизайнеру»

Что делает статью визуально лёгкой? Навигация: заголовки, списки, таблицы, читаемого размера абзацы с продуманными первыми фразами. Именно навигация помогает понять, стоит ли читать статью, и это часть работы копирайтера.

Источник

Как определить

По отсутствию визуальной структуры. О содержании статьи вам говорит только заголовок, а чтобы понять суть, нужно прочесть всю «колбасу» текста. Кто захочет тратить 5–10 минут на материал сомнительного качества?

Как решить

Длинные абзацы разбить на короткие, до пяти строк: в интернете сложнее читать большие куски текста, взгляд теряет нужную строку.
Добавить списки, выводы и другие способы организации материала. Они не всегда нужны, но если какой-то материал можно дать списком — лучше сделать так. Это здорово упростит чтение.
Попросите копирайтера сделать подзаголовки: нельзя оставлять читателя без навигации, иначе он не захочет читать статью.
Проработайте с копирайтером анонс: он должен вовлекать в прочтение статьи.

4. Нарциссизм

Копирайтеры уверены, что их текст будут читать. Это не так. Никто не хочет читать коммерческие тексты. Смиритесь с этим.

Вы, заказчик текста, — единственный человек с сильной мотивацией прочесть все буквы в статье. Пользователь не будет заставлять себя читать, в интернете слишком много контента. Он просканирует материал взглядом, в интересных блоках выхватит начало абзаца, и только реально полезный текст прочтёт частично или полностью. Но это не точно.

Хороший копирайтер умеет вовлекать и управлять вниманием читателя.

Источник

Как определить

Вы дочитали статью только потому, что нужно ответить копирайтеру. Если даже вам скучно — дело дрянь.

Как решить

Не забывать о пользе читателя: почему стоит прочесть эту статью. Когда будете ставить задачу копирайтеру, пропишите, что читатель должен узнать из статьи и что сделать.
Продумать навигацию по статье: заголовки, анонсы, подзаголовки и цепкие врезки.
Выжать из текста всю воду, поработать со стоп-словами, канцеляризмами.

5. Поток сознания — обо всём и ни о чём

Иногда вы читаете статью и не понимаете, о чём она: вроде коснулись всех тем, но какой-то конкретной пользы нет. Такое происходит, когда у статьи нет плана и единой цели. Копирайтер забыл правило «Одна статья — одна задача».

Источник

Как определить

В статье затронуто сразу несколько вопросов, и копирайтер не выдерживает единой линии повествования. В материале много отсылок к другим темам или есть выбивающиеся из общей канвы мысли.
Вложенные списки: если в статье много подпунктов и ответвлений, то, скорее всего, копирайтер не может упростить мысль или пытается вместить несколько материалов в один.
Из текста неясно, что читатель должен сделать или получить, то есть цель статьи не достигнута или вообще отсутствует.

Как решить

При постановке задачи обозначьте тему статьи, её цель, действие, которое вы хотите получить от читателя (узнал, научился, заказал и так далее).
Установите правило «Одна статья — одна задача». Все ответвления — в отдельные тексты.

6. Поверхностность

Интереснее всего читать про реальный опыт и знание продукта. Копирайтер не в теме и не планирует в неё погружаться? Ищите нового. Иначе статья получится пустой, похожей на сотни других в интернете. Зачем вам очередной рерайт?

Источник

Как определить

Низкая уникальность статьи. В интернете есть много ресурсов, с помощью которых можно проверить материал на плагиат или рерайт. Я использую Advego Plagiatus.
Много воды, ноль конкретики: отсутствуют примеры из практики, актуальные цифры, личный опыт, комментарии экспертов. Первым сигналом может быть отсутствие вопросов от копирайтера на старте работы.
Вам скучно читать статью, потому что вы как маркетолог или владелец бизнеса уже тысячу раз сталкивались с этой информацией и не видите ничего нового ни в контенте, ни в стиле подачи.

Как решить

Сформулируйте тему статьи самостоятельно, если работаете с копирайтером впервые. Возможно, придётся и план набросать.
Дайте список проверенных источников, где можно посмотреть информацию по теме.
Предоставьте текстуру (мясо!) для статьи. На первых этапах работы экспертный контент должен исходить от вас. В идеальном мире копирайтер сам запросит необходимую информацию.

Памятка для заказчика

Начинаете сотрудничество с новым копирайтером? Помогите ему с исходными материалами, цифрами. Возможно, с планом статьи.
Обратная связь должна быть конкретной. Субъективное «нравится — не нравится» не поможет решить задачу. Объясните копирайтеру, что именно не подходит: не раскрыта тема, из статьи сыпется канцелярит, материал не читается из-за отсутствия навигации.
Статья не нравится, но вы не можете чётко сформулировать, что не так? Постарайтесь описать свои ощущения от текста или разобрать конкретные примеры из него. Копирайтеры готовы работать с правками, им важно понимать, что конкретно в статье нужно изменить.
В обратной связи нужны положительные эмоции. Копирайтеры пишут статьи в творческом порыве, не всегда и не все могут отделить критику текста от оценки профессионализма. Найдите за что похвалить, а после комментируйте статью.

Добротный материал — это результат работы команды из заказчика и исполнителя. Держите фокус на результате, взаимной поддержке, и всё получится.

Источник

Источник фото на тизере: Bekky Bekks on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

все, что нужно знать о профессии

Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?

Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.

Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.

Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.

Что такое копирайтинг

Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.

Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.

Виды копирайтинга

Профессия — копирайтер

Как стать копирайтером

Эту профессию, как правило, выбирают молодые и энергичные. Среди нынешних копирайтеров едва ли найдется много людей старше 35 лет, поскольку те, кто начинали писать рекламные тексты еще в 1990-х, сегодня либо покинули рекламный бизнес, либо, напротив, уже давно руководят собственными агентствами.

Общее описание
Название профессии происходит от английских слов copy (в одном из значений – текст рекламного объявления) и write (писать), что действительно соответствует обязанностям копирайтера, которые заключаются в написании текстов рекламного характера – от названия рекламируемого продукта и слогана до целой статьи или сценария ролика. Цель специалиста – сообщить ярким и доходчивым языком информацию в заданном формате о преимуществах рекламируемого товара или услуги.

Образование
Сегодня ни в одном российском вузе не обучают такой профессии, как копирайтер, поскольку рекламный рынок в нашей стране еще очень молод. Не существует и независимых курсов, на которых бы посвящали в основы этого ремесла. Однако есть школы-студии и подготовительные программы при крупнейших рекламных сетях. Также имеется возможность получить первоначальный опыт в ходе стажировок или прохождения практики в рекламных агентствах, многие из которых организуют тренинги для своих сотрудников, но для того чтобы в них участвовать, нужно добиться зачисления в штат компании.

Успех в этой профессии может ждать тех, кто умеет мастерски работать со словом: журналистов, лингвистов, филологов, переводчиков, выпускников Литинститута или сценарных факультетов ВГИКа и ГИТИСа . Главное – понимать, для кого и с какой целью пишется текст. Из всех вышеперечисленных специальностей ближе всего к пониманию особенностей аудитории стоят журналисты, поэтому соответствующее образование является предпочтительным, и среди вузов, которые наиболее котируются у работодателей, – МГУ им. М. В. Ломоносова и МГИМО . Высоко ценятся и талантливые выпускники РГГУ, РУДН, МГЛУ и других гуманитарных вузов, дающих системное образование.

Чаще всего при приеме на работу сотрудников без необходимого опыта работодатели руководствуются не записями в дипломе, а результатами творческих конкурсов и тестовых заданий для начинающих.

Смежные карьеры
В большинстве случаев на должность копирайтера приходят журналисты, специалисты с филологическим и лингвистическим образованием. На ней вполне возможна частичная занятость и разные режимы работы (удаленная, фриланс), поэтому зачастую на эту позицию претендуют молодые специалисты, стремящиеся к креативной деятельности и построению карьеры в рекламной индустрии.

Вообще, стать копирайтером может любой человек, обладающий:

Функциональные обязанности
Среди основных обязанностей копирайтера можно обозначить следующие:

«Функциональные обязанности копирайтера, если уточнять формулировку „написание рекламных текстов“, довольно сильно варьируются в зависимости от конкретного агентства, – свидетельствует Наталья Ясинская, HR-директор Sorec Group. – В наших агентствах функционал копирайтера очень широк: специалисты работают с текстами разных форматов и на разные темы для всех носителей, предлагают свои идеи при разработке рекламных кампаний. Однако им почти не приходится иметь дела с адаптацией, то есть с переводом идей и текстов, созданных зарубежными рекламными фирмами. В других же агентствах, напротив, могут специализироваться на адаптации, или на определенном медианаправлении, или на задачах клиентов из узкой сферы бизнеса, например фармацевтики или туризма».

Помимо умения писать для копирайтера крайне важным является умение слушать, анализировать и задавать вопросы, чтобы выбрать из всего объема информации о рекламируемом продукте наиболее важные для целевой аудитории сведения, расставить их в порядке приоритета и использовать для создания рекламных текстов.

Навыки
Копирайтер в рекламном агентстве должен уметь работать в команде, нередко в авральном режиме и в любой обстановке. Писатель, нуждающийся в полной тишине и отдельном кабинете, для того чтобы творить, не сможет стать копирайтером. Помимо отличного владения русским языком и чувством стиля, в большинстве компаний авторам рекламных текстов необходимо свободно знать английский язык, в том числе для адаптации иностранных рекламных текстов, а также уверенно пользоваться ПК и Интернетом.

Плюсы и минусы
Основным плюсом профессии копирайтера в рекламном агентстве является широкий спектр поставленных перед ним задач. Работая с разными форматами и жанрами, специалист постоянно расширяет свой кругозор, оттачивает и наращивает необходимые навыки – становится «профессионалом-многостаночником».
В крупных агентствах, где большой штат копирайтеров делится по направлениям, такого «охвата» может и не быть, зато в узкой специализации, к примеру, в написании сценариев радиороликов, копирайтер станет асом. Правда, называть его будут уже сценаристом радиорекламы.
Основной минус в работе копирайтера – отсутствие возможности отдохнуть от нее. Включившись в процесс и начав думать над поставленной задачей, увлеченный профессионал продолжает вынашивать мысль и после работы, и на выходных, пытаясь черпать идеи из всего, что происходит вокруг.

Оплата труда
На уровень зарплаты копирайтера влияют такие факторы, как его опыт, место работы, регион, причем разброс может быть очень большой – от $400 до $3000. В ряде агентств предусмотрена система бонусов для творческой команды в случае победы в тендере. Обычно гонорар в процентах от оклада или суммы договора обсуждается с каждым сотрудником конфиденциально. В зависимости от таланта копирайтера и степени участия в победившем проекте размер бонуса может существенно варьироваться – от премии в треть оклада до 10% от прибыли агентства с полученного контракта.
Активный и трудоспособный копирайтер имеет возможность зарабатывать не только на своем основном месте работы, но и «на стороне», если такая практика не запрещается трудовым договором. Написание статей, рецензий или рекламных текстов в качестве фрилансера может приносить довольно ощутимую прибавку к зарплате.

Перспективы
Талантливый копирайтер, обладающий художественным вкусом, способен довольно быстро вырасти до руководителя креативной группы или до креативного директора. А развивая карьеру в горизонтальном направлении, такой специалист может предложить свои услуги по написанию текстов в другой профессиональной области (например, в политическом пиаре, где четкое знание целевой аудитории и виртуозное владение словом очень востребовано), стать спич-райтером, журналистом или писателем.

Источник: www.planetahr.ru

Интервью с Татьяной Кокусевой — чтобы стать копирайтером, нужно…

CWS / О нас / Медиатека / Библиотека / Интервью: о литературе — от первого лица / Татьяна Кокусева: чтобы стать копирайтером, нужно в первую очередь любить слова

Копирайтер Татьяна Кокусева рассказала CWS о такой области творческого письма, как копирайтинг, а также о том, как создаются хорошие рекламные компании и где кроме рекламы могут пригодиться навыки копирайтера.

Зачем нужен копирайтинг и чем он отличается, например, от журналистики?

Копирайтинг отличается от журналистики целью. Копирайтинг используется для продвижения, это текстовая оболочка для продажи продукта, услуги или даже идеи. Рекламный текст пишется, чтобы заинтересовать людей и привлечь их внимание. Поэтому в копирайтинге используется игра слов и смыслов, призывы к действию, неологизмы и другие языковые средства воздействия.

Сейчас появилось много сайтов по копирайтингу в интернете, которые обещают сделать копирайтером любого человека. Так ли это и что вообще нужно чтобы стать хорошим копирайтером?

Для того, чтобы стать копирайтером, нужно любить слова, в первую очередь. Копирайтер должен отличать хороший текст от плохого и понимать, почему одна фраза звучит фальшиво, а вторая нет. Этому можно научиться при желании. Во всяком случае, понять, как написать четкий и понятный текст, выразить в коротком формате главное.

Ваши три главных правила хорошего копирайтера.

Первое правило – понять, что рекламируешь.
Второе правило – писать просто, избегать туманных обещаний.
Третье правило – быть строгим критиком самому себе.

Расскажите о ваших самых удачных кейсах и неудачных кейсах? Чему они вас научили?

Среди множества удачных кампаний, пожалуй, выделю работу с брендом «Ред Булл». Это была настоящая проверка на прочность для копирайтера. Мы писали по 20-30 слоганов, иногда и больше, на каждую кампанию, пока не добивались идеально подходящего к брифу. Было непросто, зато после такой тренировки стало понятно, каким должен быть рекламный слоган, как в одно предложение спрятать большую идею. Неудачными кейсами я считаю ситуацию, когда яркая концепция не нравится клиенту, поэтому приходится делать что-то банальное. Так тоже бывает нередко.

Согласно некоторым исследованиям, копирайтер относится к вымирающим профессиям и в обозримом будущем его заменит машина. Как вы думаете, это действительно возможно?

Машина не сможет заменить живой текст. Сейчас распространен копирайтинг с вставными ключевыми конструкциями для индексации текста в поисковиках. Даже такие тексты выглядят коряво, хотя их пишут люди. Подозреваю, что машинный текст вообще никто не захочет читать.

Где еще может работать копирайтер, кроме рекламы?

Копирайтер – это не просто отдельная профессия. Даже если человек не собирается работать в рекламном агентстве, навыки текстового продвижения ему пригодятся. Хорошие тексты нужны для сайтов, для блогов в соцсетях, интернет-магазинов, телевизионных и радио анонсов. Без слов никуда!

Посоветуйте хорошие книги по копирайтингу.

Например, Огилви «Огилви о рекламе», Шугерман «Искусство создания рекламных посланий», Слободянюк «Настольная книга копирайтера».

Есть ли различия в написании текстов для интернета и офлайн-носителей, с которыми работает копирайтер?

Особенных смысловых различий, наверное, нет. Но часто есть требования к формату. Вероятно, для работы в интернете потребуется хотя бы базовое понимание специфики онлайна – как работают ключевые слова, ссылки, хэштеги и прочее.

Как научиться придумывать оригинальные рекламные слоганы?

Оригинальные рекламные слоганы придумываются так: садитесь, думаете и придумываете.

Кто такой сценарист-копирайтер и в чём его задачи?

Сценарист-копирайтер – это разновидность профессии. Это копирайтер, способный написать сценарий рекламного ролика для телевидения и радио или придумать мероприятие (event) для бренда или компании. В рекламных агентствах все копирайтеры принимают участие в создании сценариев.

Какие навыки можно приобрести, работая в области рекламы?

Главный навык, который приобретает работник рекламного агентства – стрессоустойчивость. Это шутка, конечно, но только наполовину. Обычно от копирайтера требуется создать качественный креатив (текст, сценарий) в сжатые сроки. Поэтому работа в рекламе учит работать быстро и четко формулировать свои мысли.

Вопросы задавала Дарья Красовская

Фото из личного архива Татьяны Кокусевой

май 2018

Как стать копирайтером? | Пиши.про

Копирайтинг как профессия или вид подработки становится все более популярным среди людей, обладающих литературным чутьем. Что нужно сделать, чтобы начать карьеру копирайтера? И на что обратить особое внимание?

Проверка на профпригодность

1. Литературное чутье

Литературное чутье — первое и обязательное условие успешной работы на ниве копирайтинга. Новобранцы, прельстившиеся возможностью быстрого и легкого заработка, не владеющие в совершенстве навыком письменной речи и не обладающие мало-мальски выраженными литературными способностями, быстро теряют интерес к копирайтингу, потому что представителю этой профессии каждый день приходится иметь дело со словом. И если умения обращаться с ним нет – то и успеха в работе достигнуть не удастся. На беглый, поверхностный взгляд, может показаться, что обладать литературным чутьем копирайтеру вовсе необязательно, ведь он не обязан сочинять высокохудожественные тексты, а должен подготовить внятный, легко читаемый текст на заданную тему. Однако же и с этой задачей справиться может отнюдь не каждый. Вспомните, каков процент ваших одноклассников с радостью принимал задание учителя по русскому языку написать сочинение на вольную тему? Наверное, единицы. А здесь сочинения придется писать не на вольную, а на четко сформулированную тему, при этом по несколько раз в день.

Что делать? В то же время необязательно обладать способностями Достоевского или Тургенева, чтобы справиться с текстом про виды душевых кабин – нужно просто владеть навыком писательской деятельности. Его можно развить. Чтобы стать великим писателем, нужен талант, но чтобы работать копирайтером – достаточно познакомиться с законами построения текстов, научиться писать рассуждения и связно излагать мысли. Для этого необходимо 1) в больших количествах читать классическую литературу – чтение позволяет «заражаться» стилем автора, расширяет словарный запас; 2) читать копиарайтинговые тексты, изучать их состав, схему, план, учиться писать похожие материалы; 3) как можно больше писать – письма, заметки, сообщения в блогах и т.д., навык писательской деятельности, как любой другой навык, отрабатывается в действии.

2. Знание русского языка

А именно орфографии и пунктуации. Ошибочно полагать, что всесильный word исправит шероховатости текста, поставит нужные запятые, уберет лишние знаки препинания, исправит опечатки. Не стоит также полагаться и на редакторов: как правило, ежедневный оборот текстов на копирайтинговых сайтах настолько велик, что ни один редактор просто не справится с таким массивом проверяемых материалов, поэтому ошибки копирайтера остаются на его совести и влияют только на его карьеру. Некоторые сайты в своих «уставах» прямо сообщают о том, что откажутся от сотрудничества с автором, не владеющим правилами грамматики, потому что он пагубно влияет на репутацию сайта.

Что делать? Всем известны случаи, когда самые одаренные писатели признавались, что не могут освоить грамматику. Но для копирайтера эти признания не могут быть утешительными: его товар – это слово. Слово – его инструмент. Чтобы добиться успеха, необходимо научиться обращаться со словом и завести дружбу со знаками препинания. Для этого, как в старые добрые школьные времена, необходимо взяться за учебники и повторить все забытые правила орфографии и пунктуации. И при необходимости посвятить обучению несколько недель, а если потребуется, то и месяцев – ведь именно за умение составлять «читабельные» и грамотные тексты копирайтеру и платят.

Техническая подготовка

Итак, если вы научились писать связные тексты на заданную тему и освоили правила грамматики, можно приступать к нехитрой технической подготовке:

Заведите электронный кошелек, на который заказчик будет перечислять гонорар.
Напишите несколько демонстрационных статей, которые на первое время выступят в качестве вашей визитной карточки.
Зарегистрируйтесь на максимально возможном количестве сайтов, посвященных копирайтингу.
Выставьте уже написанные материалы на продажу (не назначайте очень низкую цену).
Просмотрите все имеющиеся заказы. Выберете приглянувшиеся.
Позаботьтесь о том, чтобы у вас всегда был доступ к Интернету. На случай неожиданного обрыва связи продумайте пути отступления: работа в Интернет-кафе, работа за ноутбуком в Wi-Fi-зоне, выход в Сеть с сотового телефона.
Научитесь вставать как можно раньше – заказы разбираются утром.

Вот как стать копирайтером без опыта

Вы всегда мечтали работать на себя? Хотели бы вы зарабатывать деньги на внештатном копирайтинге? Многие люди считают, что они не могут следовать желаемой карьерной лестнице, потому что у них нет правильного опыта. Однако единственный способ войти в выбранную вами область и получить такой опыт — это начать.

«Если бы все ждали, чтобы стать экспертом, прежде чем начать, никто бы не стал экспертом» (генеральный директор и автор Ричи Нортон)

Возможно стать писателем-фрилансером без опыта.Однако для начала вам понадобится несколько ключевых навыков, в том числе хорошее владение орфографией и грамматикой, а также способность создавать интересные, увлекательные работы. Вам не нужен официальный или профессиональный опыт, но он поможет, если у вас есть личный опыт письма.

Какие навыки необходимы копирайтеру-фрилансеру?

Как мы уже упоминали, отличные навыки орфографии и грамматики абсолютно необходимы для копирайтера-фрилансера. Если вы доставляете своим клиентам работу, содержащую ошибки и ошибки, они вряд ли вернутся за другими. Копирайтерам-фрилансерам также нужно хорошо знать время. Вам нужно будет структурировать свое собственное время исследования и написания, чтобы уложиться в сроки ваших клиентов, поэтому правильное управление временем имеет решающее значение.

Также поможет, если у вас есть некоторый опыт письма. Это не обязательно официальный профессиональный опыт. Вы регулярно ведете блог? Вы писали контент для бизнеса друга или для волонтерского проекта? Делитесь ссылками на свои работы и демонстрируйте свои навыки.Если у вас нет ссылок, которыми можно поделиться прямо сейчас, почему бы не создать блог и не начать демонстрировать свои писательские способности? Выберите тему, близкую вашему сердцу, проявите творческий подход и начните публиковать примеры работы, которую вы могли бы сделать для своих клиентов.

Требуется ли ученая степень или предыдущий опыт?

Каждый клиент индивидуален, и каждое сочинение отличается. Некоторые клиенты могут быть привязаны к найму писателей с определенной степенью или квалификацией, в то время как другие могут захотеть увидеть примеры вашей работы в аналогичной области, прежде чем они наймут вас.

Многие копирайтеры-фрилансеры изучали английский язык, литературу или журналистику. Другие попадают в эту роль благодаря дипломам в области маркетинга и бизнеса. Политика и право также поддаются писательскому мастерству. Однако в копирайтинге вам может помочь абсолютно любая степень или другая квалификация. Если вы изучали спорт, музыку, искусство или историю, ищите писательские выступления, в которых можно использовать ваши специальные знания.

Если у вас нет формального образования, вы все равно можете стать первоклассным копирайтером.Отсутствие степени не должно быть препятствием. Многие клиенты больше заинтересованы в том, чтобы найти кого-то с талантом к письму, глубоким знанием предмета и сильным портфолио примеров написания.

Стать копирайтером-фрилансером без опыта

Если вы заинтересованы в поиске работы в качестве внештатного копирайтера, мы собрали несколько полезных советов, которые должны показать вам, как стать внештатным копирайтером без опыта.

Присоединяйтесь к внештатному писательскому агентству

Агентство цифрового копирайтинга, такое как Copify, — отличное место для начала вашего пути фрилансера.Вы можете зарегистрироваться онлайн сегодня, и процесс присоединения прост и быстр. Вам нужно будет предоставить образец письма для оценки, и после утверждения вы можете немедленно приступить к принятию заказов.

Агентства

отлично подходят для начинающих писателей, потому что они позволяют вам накапливать этот опыт и повышать вашу репутацию как писателя. У вас также есть доступ к службам поддержки, и вам гарантирована оплата вашей работы. Новые фрилансеры часто обнаруживают, что выставление счетов клиентам и погоня за неоплаченными счетами — одна из самых напряженных и отнимающих много времени частей их бизнеса.Агентство снимает этот стресс и гарантирует, что вы получите справедливую цену за свою работу.

Обратиться к потенциальным клиентам

Вы также можете обратиться к клиентам, для которых хотите писать, и предложить им свою работу. Поначалу предлагать работу публикациям и компаниям может быть страшно, но после небольшой практики и настойчивости это скоро станет для вас второй натурой. Работа, которую вы выполняете независимо от агентства, отлично подходит для создания вашего портфолио, если клиент дает разрешение на его использование.Чем полнее и актуальнее становятся ваши рабочие примеры, тем больше у вас шансов получить работу с помощью презентаций.

Сеть с другими писателями

Помимо работы с клиентами, найдите время и других писателей-фрилансеров в онлайн-пространстве. Следить за ключевыми влиятельными лицами в социальных сетях — отличная идея.

Попробуйте следовать за гуру контент-маркетинга Энн Хардинг и писателем Полом Джарвисом, а также предложите контакты, связанные с этими учетными записями, чтобы начать работу.

Специалисты по копирайтингу обычно рады ответить на вопросы и поделиться советами с новичками в отрасли, и они часто ссылаются на возможности написания статей, которые платят фрилансерам.Вы также можете связываться с писателями, которые освещают интересующие вас темы, читать их работы и делиться ими. Не бойтесь просить совета.

Создайте себе нишу

Стать внештатным копирайтером без опыта намного проще, если вы опираетесь на свои существующие навыки. Вам нравится играть в видеоигры? Всегда есть спрос на игровые обзоры. Вы отлично разбираетесь в садоводстве? Блоги о садоводстве и предприятия оценят ваш опыт.

Вот пример писателя, который использует свои личные знания в индустрии фитнеса, чтобы заставить свой бизнес копирайтинга работать.У вас может не быть формального письменного опыта, но вы обладаете уникальным сочетанием знаний и навыков, которые могут оказаться чрезвычайно ценными для нужного клиента.

Создайте свой писательский бизнес-фрилансер

После того, как вы зарекомендовали себя в сфере копирайтинга-фрилансера, вы можете начать искать более крупную и прибыльную работу и стремиться найти долгосрочных клиентов. Может потребоваться немного времени и настойчивости, прежде чем вы откажетесь от мелкой писательской работы и начнете хорошо зарабатывать, но чем больше вы будете стараться, тем больше шансов быть замеченным нужным клиентом.

Со временем вы начнете создавать письменное портфолио — и вы вполне можете собирать отзывы и рекомендации от своего клиента. Чем больше вы получите работы, тем больше будет расти ваша репутация. Прежде чем вы это узнаете, вы станете опытным копирайтером-фрилансером!

Основное изображение предоставлено: Сулиман Саллехи

Изображение предоставлено: imagesthai.com, Брюс Марс, rawpixel.com

7 шагов к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером

июль 27, 2017 Читать 9 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, авторами являются их собственными.

В наши дни я трачу очень мало времени на написание копий, потому что я слишком занят, управляя агентством. Мне пришлось изучить весь этот маркетинг и брендинг, потому что было необходимо развивать Tailored Ink и лучше обслуживать моих клиентов.

Связано: 5 копирайтинговых приемов, разработанных, чтобы дать вашему бизнесу импульс

Но до того, как я начал это агентство с бесценным Дэном Фоули, я был внештатным копирайтером на полную ставку.Поэтому, когда читатели благодарят меня за то, что я вдохновляю их стать профессиональными писателями, мне всегда приятно.

Вот почему я собираюсь отдохнуть от того, о чем я обычно пишу (советы для малого бизнеса), и отвечу на вопрос, который, как я знаю, задают многие читатели: как стать профессиональным копирайтером? Как вообще стать профессиональным писателем?

Вот как я лично стал профессиональным копирайтером, когда у меня не было портфолио и опыта работы.Это советы, которые применимы при поиске новой работы или карьерного роста.

1. Знайте рынок от и до.

У людей часто возникают очень романтические представления о том, что такое писатель, пока они не посмотрят на числа. Конечно, вам следует заняться своей страстью. Вы также должны знать, как себя прокормить.

Узнайте, сколько писателей могут заработать в той или иной отрасли, какова запрашиваемая цена за ваш набор навыков и сколько рядов зубов есть у конкурентов. Также примите тот факт, что вы попадаете в красный океан (кишит акулами, много конкурентов).Для профессионального письма больше нет голубого океана (штиль, мало конкурентов).

Например, знаете ли вы, что для репортеров, корреспондентов и аналитиков новостей средняя зарплата в США составляет 38 870 долларов в год? С другой стороны, технические писатели зарабатывают 111 260 долларов в год. Но они также представляют собой сектор письма, который, скорее всего, будет автоматизирован машинами в не столь отдаленном будущем.

Почему я решил стать копирайтером? Это был самый прибыльный письменный сегмент (в среднем 68 345 долларов), на который я претендовал.И я решил, что хочу писать текст, потому что мне всегда нравились хорошие джинглы, рекламные ролики и реклама. Я фанат разговорной речи. Все сложилось.

2. Верьте в себя.

Некоторые люди могут смеяться надо мной за то, что я включаю это, но вера на 100 процентов необходима для успеха. Например, многих детей с раннего возраста учат, что творческая карьера — это финансовое самоубийство и что гуманитарные науки не получают любви.

Связано: 6-ступенчатая формула копирайтинга, которая может значительно увеличить ваши продажи

В результате, даже если у них есть талант и мотивация, эти дети не могут избежать подсознательного представления о том, что карьера профессионального писателя это своего рода бугимен.Эти дети верят, что им суждено потерпеть неудачу. Они сдаются еще до того, как попытаются.

Не делайте этого сами: оцените свои собственные навыки, увлечения, интересы, временные рамки и ситуацию. Только вы, , знаете, находитесь ли вы в нужном месте, чтобы попробовать эту писательскую вещь. И только вы знаете, есть ли у вас разумные шансы на успех. Помните, что вы входите в красный океан.

Для меня посещение медицинской школы было безопасным выбором. Но я знал, что у меня есть кое-что, что помогло мне принять решение.Я был в основном отличником по английскому языку. Так что у меня не было шансов стать приличным копирайтером или .

В конце концов, я сделал обоснованное предположение, основанное на том, что я знал в то время. Тогда я сделал решительный шаг.

3. Сначала попробуйте для удовольствия.

Как только вы решили: «Да, я могу это сделать», вам действительно нужно найти работу. Если у вас уже есть портфолио, отлично. Если нет, то самый простой способ замочить ноги — назначить себе фиктивный проект, как если бы он был от клиента.

Например, если вы хотите стать копирайтером, зайдите в ближайший магазин на углу, возьмите пакет чипсов и прочитайте копию на обороте. Тогда сделай это лучше.

Или найдите простое задание, которое вы можете выполнить бесплатно. Если у вас есть друг или член семьи, которому нужна помощь с лозунгом, электронным письмом или веб-сайтом, помогите ему. Ищите возможности неоплачиваемой стажировки. Возьмите работу за гроши на доллар. Дело не в том, чтобы зарабатывать деньги, а в том, чтобы посмотреть, нравится ли вам работа.

Должен ли я изучать, соблюдать и усваивать правила копирайтинга, о которых я ничего не знал? Абсолютно.Но мне понравилось это путешествие, и это было огромным опережающим показателем моего потенциального долголетия в бизнесе.

4. Приготовьтесь к неудачам и получите много отказов

В жизни профессионального копирайтера есть несколько важных вех. Один из самых больших — это когда вы зарабатываете первую продажу. Ваша уверенность взлетает до небес. Вы чувствуете себя Хемингуэем.

Тогда вы быстро поймете, что даже если вы любите писать и думаете, что у вас это хорошо получается, другие могут не согласиться.Одно дело писать бесплатно, другое — писать за деньги, а совсем другое — делать это так часто и так хорошо, что это можно превратить в работу на полную ставку.

Это решающий момент для всех профессиональных мечтаний. Насколько хорошо вы реагируете на неудачи и свои самые большие страхи? Вы можете жить со шрамами? Или вы ожидаете, что мир вручит вам трофеи?

Когда я решил стать профессиональным писателем, я был в ужасе. Я чувствовал, что отказываюсь от совершенно безопасного, прибыльного и респектабельного будущего врача, чтобы быть бедным на своих условиях.В отчаянии я подал заявку на сотни вакансий и бесплатно написал для друзей и семьи. Я предлагал свои услуги приятелям из колледжа, которые открыли свой собственный малый бизнес.

Вот что я узнал: люди могут привыкнуть ко всему, включая неудачи. Эти первые несколько писем с отказами каждый раз поражали меня как лоханку. Но 50-й отказ? Я почти не заметил. Я был слишком занят поиском новых вакансий и рассылкой предложений той недели.

5. Не специализируйтесь на старте — играйте в поле.

Масштабировать специализированную стратегию проще, чем универсальную. Вот почему некоторые копирайтеры пишут только для стоматологов, некоторые — только для SaaS-компаний. Но вам не нужно с самого начала выбирать свою нишу; на самом деле, вы не должны.

Вместо этого пишите для как можно большего числа клиентов и отраслей. Пишите разные типы контента. Убедитесь, что вы понимаете текст на всех этапах воронки цифрового маркетинга и на пути к покупателю. Поиграйте с разными тарифами и составлением индивидуальных пакетов.

Затем обратите внимание на то, чего клиенты хотят больше всего, на что они просят, чего вы не предлагаете, и на то, что дает вам наилучшую рентабельность инвестиций с точки зрения вашего вклада (т.е. времени и усилий) и результатов клиента (например, фантастических отзывов и периодическая выручка).

Мое агентство работает в основном с клиентами в сфере технологий, финансов и здравоохранения. Просто так все и произошло, и нам нравятся эти вертикали. Но мы бы никогда этого не узнали, если бы не открылись рынку.

6. Научитесь продавать и продавать себя.

По мере того, как у вас появляется больше клиентов, вы заметите, что большинство людей не заботятся о вашей писательской родословной или реальных писательских способностях. Они основывают свое решение работать с вами на следующем: а) нравитесь ли вы им; и б) если у вас есть хорошие отзывы — как лично, так и в Интернете.

Вот почему вам нужно научиться продавать себя. Большинство писателей ужасны в этом (я определенно был). Мы думаем, что наше письмо должно говорить само за себя, но мир устроен по-другому. Вы должны аргументировать, почему вы подходящий долгосрочный партнер.

Это не означает, что вам нужно стать специалистом по цифровому маркетингу или мастером маркетинговых воронок. Но вы должны иметь возможность посещать сетевые мероприятия или миксеры и с комфортом общаться с потенциальными клиентами. У меня вообще не было опыта продаж, поэтому я научился продавать в отделении BNI на Манхэттене.

7. Достаточно ли вы любите это, чтобы заниматься этим постоянно?

Даже если ваше имя не указано на первом произведении, которое вы продаете, вы все равно будете «опубликованы» в тот момент, когда ваш клиент выложит его на всеобщее обозрение.Итак, побалуйте себя! Это то, над чем многие начинающие писатели во всем мире работают много лет. Похлопайте себя по спине.

Здесь останавливаются многие писатели, и это нормально. Они сохраняют свою постоянную работу и пишут на стороне. Но, может быть, ты голоднее. Может быть, вы видите себя живущим «жизнью писателя» и занимающимся этим все время. Может быть, вы могли бы начать вести блог, написать книгу о бизнесе или создать агентство, как я.

Хотите стать профессиональным писателем на полную ставку? Сможете ли вы достичь шестизначной отметки за X лет? Это личные вопросы, на которые можете ответить только вы.

Вам нужно больше бояться, чтобы не пытаться.

Я время от времени работал внештатным сотрудником и работал неполный рабочий день между периодами безработицы в течение многих лет, прежде чем я нашел какую-либо поддержку. Моя уверенность в себе была подобна качелям. Я хотел сдаться.

Но я не бросил, потому что быть профессиональным писателем было моей детской мечтой. Это была не фантастика — это была моя мечта . Итак, когда мне приходилось выбирать между стремлением к тому, чего я действительно хотел, или уверением в «безопасном» будущем, я видел, что отказ от своей мечты был намного хуже для меня лично.

Конечно, профессиональный писатель — это всего лишь одна мечта и путешествие. Может быть, вы хотите стать профессиональным организатором, стартап-миллиардером или лайф-коучем. Какой бы ни была ваша мечта и не важно, насколько она отличается от вашей повседневной работы, не стесняйтесь этого.

Связано: 101 место, где можно найти внештатную писательскую работу

Мечты дают вам жизнь. Секрет по-настоящему успешной карьеры — не бояться владеть ими.

Как объяснить свою работу копирайтера (и хорошо от этого чувствовать)

Что ж, это будет непросто…

Я работаю копирайтером 40 лет и до сих пор не совсем понял, как правильно описать то, чем занимаются копирайтеры.

Или, может быть, я просто травмирован тем, как люди реагировали, когда я говорил им, что я копирайтер.

Вернитесь в конец 1970-х годов в Лондоне, Англия.

Я был молодым человеком из среднего класса, только что получившим привилегированное образование.

Мои учителя и родители возлагали на меня большие надежды.

Возможно, юрист. Или профессор университета.

Вы хотите быть писателем? О, Боже. Тогда, может быть, уважаемый писатель, или журналист газеты The Times …

Копирайтер? Шутки в сторону? Это вообще «настоящая работа»?

Я был на вечеринке, устроенной моими родителями, и их друг мог спросить меня: «А что ты делаешь в эти дни?»

Я говорил им, что работаю копирайтером в рекламном агентстве, и они смотрели на меня так, будто я только что сказал им, что у меня заразное заболевание кожи или я торгую наркотиками.

Потом они переходили к моим родителям и выражали соболезнования за их потерю.

Да, я преувеличиваю. Но совсем немного.

Другой вариант — сказать: «Я пишу материалы для продажи» или «Я пишу слова для рекламы».

Второй вариант — потенциальная мина, потому что тогда они отвечали примерно так: «Ой, как интересно. Что-нибудь, что я мог видеть? »

Другими словами, они хотели знать, не являюсь ли я автором какой-то огромной рекламной кампании, которую они видели по телевидению в прайм-тайм.

Я никогда не писал огромных рекламных кампаний для телевидения.

Отсюда и мина.

Даже профессиональная аудитория может бороться за то, чтобы действительно «понять»

Когда я не переживал разочарования близких друзей и семьи, мне приходилось объяснять свою работу коллегам.

Теперь я оказался на более удобной почве. Немного менее осуждающий.

И если мне когда-либо нужно было почувствовать, что я нахожусь в компании людей, которые действительно понимают, чем я зарабатываю на жизнь, и его ценность, я обращался к прямым маркетологам.

Прямые маркетологи знают свою трудовую жизнь или умирают по копии… словам.

Они знают, что изменение заголовка или призыва к действию может привести к огромным различиям в продажах или подписках.

В этой толпе я даже чувствовал восхищение. Или — ахать — уважаемый.

Но если вы думаете, что то же самое верно и для всех, кто работает в маркетинге, вы ошибаетесь.

В онлайн-мире я часто бывал на собраниях, где люди были в восторге от дизайна и кода веб-сайта.Но никаких упоминаний о словах.

Слишком часто отношение такое: «Не беспокойтесь, мы можем добавить слова позже».

Словно эти слова были украшением. Запоздалая мысль.

Будучи наивным, после всех этих лет я все еще ожидаю, что маркетологи поймут, что слова не менее ценны, чем дизайн или кодирование.

В моем мире фантазий я ожидаю, что владельцы бизнеса обратятся ко мне и скажут: «Ник, ты нам нужен! Без ваших слов у нас ничего нет! »

Никогда не бывает.

Но должно быть.

Близкий друг наконец научил меня тому, что я делал как копирайтер

По правде говоря, примерно через пять лет моей карьеры копирайтера я начал терять веру.

Мне казалось, что каждый раз, когда я говорил кому-то, что я копирайтер, я получал негативную реакцию. Или в лучшем случае нейтрально. Как будто моя работа не имела ценности.

И это меня достало. Я чувствовал себя подавленным негативом. Думаю, я начал верить, что все это правда.

Однажды вечером я топил свое горе с другом, который тоже был клиентом.

Я сказал примерно так:

«Итак… когда я доберусь до Жемчужных ворот, и Святой Петр спросит меня, что я сделал со своей жизнью… что я скажу? Я написал тонну нежелательной почты? Я был звездным торговцем BS? »

Мой друг Грэм напомнил мне о первой работе, которую я для него сделал.

Он запускал новый бизнес и изо всех сил пытался достичь своих ключевых перспектив.

Я нашел для него список и написал коммерческое письмо.

Это письмо изменило его бизнес.Его продажи взлетели до небес. Ему пришлось удвоить штат в течение месяца.

«Это то, что вы делаете», — сказал он. «Вы строите бизнес».

Вау…

Честно, правда… в тот момент моя жизнь изменилась.

Грэм и несколько кружек пива помогли мне по-новому взглянуть на мою работу.

Именно из-за этого разговора я все еще люблю искусство копирайтинга сегодня, все эти годы спустя.

Я больше не объясняю, что делаю — я описываю ценность, которую создаю

Теперь, когда люди спрашивают меня, чем я занимаюсь, я не говорю им, что я копирайтер.

Я говорю им, что помогаю строить бизнес.

Я помогаю предпринимателям воплощать в жизнь их мечты.

Помогаю создавать новые рабочие места и сохранять старые.

Я помогаю приносить в мир новые продукты и услуги.

Как это звучит как описание должности? Довольно круто, правда?

Может быть, вы никогда не испытывали такого негатива, который я испытывал в те первые годы моей карьеры.

Но даже если вы этого не сделали, держу пари, вы можете получить дополнительный импульс, уделяя меньше внимания названию должности и больше — ценности, которую вы приносите своим клиентам.

Хорошие копирайтеры — творцы.

И миру всегда нужно больше творцов.

Как стать копирайтером и работать удаленно из дома

Копирайтинг — это способ хорошо заработать, работая из дома. Доступно много работы, если вы знаете, как ее найти, и для этого вам не нужна ученая степень (или вообще какая-либо степень). Для начала вам даже не нужно быть экспертом. Есть простые способы быстро поправиться, пока вы создаете надежный список клиентов.Проблема? Разница в оплате труда может быть абсурдной.

В этом руководстве вы узнаете, как стать копирайтером, как получить работу копирайтера начального уровня в Интернете, а затем как перейти к высокооплачиваемой работе внештатного копирайтера. Вы также увидите, сколько времени и усилий потребуется, чтобы решить, подходит ли вам эта карьера.

Полное раскрытие: я работаю копирайтером удаленно (а иногда и удаленно) в течение 5 лет. Я веду очень здоровый образ жизни. Я также поговорил с несколькими другими высокооплачиваемыми копирайтерами, чтобы получить представление о том, как сделать эту увлекательную, захватывающую и бесплатную карьеру удаленной работы для вас.

1. Знайте, что такое копирайтинг (и чем он не является)

Вы можете подумать, что копирайтинг — это «написание текста для компаний», но это более конкретно. Копирайтинг — это коммерческое письмо. Он нужен компаниям для электронной почты, веб-сайтов, сценариев видео, рекламы, официальных документов, презентаций, описаний продуктов и т. Д., И есть проверенный временем метод, позволяющий делать это правильно.

Копирайтеры работают, чтобы убедить читателей купить что-нибудь или предпринять какие-то другие действия, связанные с продажами. Вы можете написать массовое электронное письмо, чтобы убедить читателей подписаться на онлайн-сервис, или написать сценарий видео для рекламного ролика.В копирайтинге вы будете усердно работать, чтобы вызвать интерес и воплотить его в жизнь.

Копирайтинг — это не ведение блогов или контент-маркетинг. Это создает интересный контент, похожий на статью, которую вы сейчас читаете. Не поймите меня неправильно, это другие виды письма, за которые компании и агентства платят деньги, так что не списывайте это (так сказать), но копирайтинг — это особый жанр.

2. Разберитесь с оплатой (вы можете сделать ее огромной)

Сколько зарабатывают копирайтеры? Пусть вас не обманывают средние зарплаты, которые вы видите в Интернете.Хотя это правда, что копирайтера начального уровня и копирайтеров мало зарабатывают, но вы можете рассчитывать на шестизначные цифры, если будете придерживаться этого и много работать.

Сколько времени нужно, чтобы хорошо зарабатывать? Вы можете зарабатывать на жизнь скудным заработком после нескольких месяцев работы над этим. Чтобы достичь отметки в 100 000 долларов, обычно требуется год или больше. (На это у меня ушло 4 года, но это потому, что я продержался на низкооплачиваемой работе половину этого времени.) Обеспечение хорошей жизни через корпоративную или внештатную работу по копирайтингу в Интернете сводится к обучению на работе, правильному взаимодействию с ( Ниже я покажу, как это сделать), и написание много .

3. Планируйте свой копирайтерский бизнес

Как стать копирайтером? Это не сложнее любой другой работы. Первый шаг? Сядьте и составьте план. Сколько времени вы можете себе позволить? Сколько вам нужно заработать, чтобы жить прямо сейчас? Выберите один из следующих вариантов:

Работа на неполную ставку: Если у вас есть дневная работа, вы можете начать копирайтинг онлайн по ночам и в выходные. Планируйте как минимум 8 часов в неделю. Чем больше времени вы потратите, тем быстрее будет расти ваш доход и список клиентов.
Перейти на полный рабочий день: Вы можете решить искать работу копирайтера на полный рабочий день, особенно если вы безработный. Планируйте зарабатывать скудные деньги в первые несколько месяцев с помощью копирайтинга начального уровня, но не ждите, чтобы перейти к более высокооплачиваемым клиентам.
Работайте удаленно: Вы ищете удаленную работу копирайтера в Интернете? Работа из дома сужает ваши возможности, но не так сильно, как вы думаете. Все больше и больше агентств и предприятий нанимают удаленных копирайтеров-фрилансеров.
Корпоративный: Корпоративные копирайтеры работают на одну компанию или агентство. Вы подаете заявку, проходите собеседование и (надеюсь) получаете работу. Вы можете работать в обычном офисе или копирайтером удаленно из дома. Вы можете зарабатывать от 60 до 115 тысяч долларов в год.
Фрилансер: Фрилансеры все делают. Вы создаете свои собственные удаленные вакансии копирайтера, находите клиентов и ведете бизнес. Вы можете столкнуться с нагрузками, связанными с застольем или голодом. Вы можете зарабатывать больше, чем корпоративные копирайтеры, потому что вы постоянно заменяете низкооплачиваемых клиентов более высокооплачиваемыми, чтобы увеличить свой доход.
Агентство: Сотрудничество с агентством в качестве внештатного копирайтера — лучшее из обоих миров. Многие агентства платят высокие ставки и находят для вас клиентов. Агентство поручит большое количество регулярной работы внештатному копирайтеру, которому оно доверяет.

«Письмо — это бизнес, и к нему нужно относиться соответственно. Мне потребовалось 2 года по-настоящему напряженной работы и множество отказов, прежде чем я смогла заменить — а затем заработать больше, чем — то, что зарабатывала на своей основной работе », — говорит Жанетт Хёрт, писатель, работающий полный рабочий день.

4. Найдите работу копирайтера начального уровня (это легко)

Думаете, сложно найти работу копирайтера начального уровня? Это не. Ожидайте, что сначала вы будете зарабатывать от 0,03 до 0,10 доллара за слово. Прыгайте на первом увиденном концерте, и вы упадете в нижнюю границу. Поиски более высокооплачиваемой работы занимают больше времени, но дополнительное время окупается дополнительной оплатой. Но не работайте над копирайтингом начального уровня дольше 3 месяцев. Вам просто нужно заработать маленьких денег, пока вы зарабатываете немного уличных кредитов.Затем переходите к более высокооплачиваемой работе внештатного копирайтера.

Вот лучшие способы найти свою первую удаленную работу копирайтера:

ProBlogger : Это отличная доска объявлений, где люди размещают онлайн-вакансии писателя. Входите ежедневно и применяйте ко всем новым. Вам придется поцеловать много лягушек, прежде чем вы найдете принца, так что будьте избирательны. Напишите 1-2 статьи для каждой или больше, если вам нравится клиент.
Upwork : Не только для онлайн-копирайтинга, Upwork предлагает фрилансеров всех мастей.
The Cult of Copy Job Board : это группа в Facebook, где компании размещают список вакансий копирайтеров в Интернете.
Холодные письма : Да, это работает. Найдите в Интернете веб-сайты и компании, у которых есть плохо написанные копии, и отправьте им по электронной почте. Допустим, вы предлагаете единовременную низкую ставку. Вы должны получить ответ примерно от 1 из 50, поэтому отправляйте много писем.
Группы в Facebook и LinkedIn : Не можете найти оплачиваемую работу? Сделайте ставку на поиски рекламных агентств и маркетинговых команд в группах на Facebook и LinkedIn.Затем опубликуйте, что у вас есть специальная цена на копирайтинг, чтобы устроиться на работу.

5. Создайте простое портфолио (это быстро)

Не работайте месяцами на дорогом веб-сайте. Все равно этого никто не увидит. Вам просто нужны примеры, чтобы показать, когда кто-то просит показать вашу работу. Самый простой способ? Добавьте все свои статьи в свой профиль LinkedIn как «публикации». Вы также можете быстро создать портфолио на SquareSpace, Wix или Jimdo. Хотите выглядеть более профессионально? Присоединяйтесь к платному сайту WordPress позже, когда дела пойдут на поправку.Предупреждение: не делайте ссылки на свои статьи в Интернете и ожидайте, что они появятся там, когда они вам понадобятся. Сохраните их с помощью бесплатного плагина для браузера Print Friendly и PDF на случай, если ваш клиент удалит его.

6. Переключитесь на высокооплачиваемую удаленную работу копирайтера (вы можете это сделать)

Не работайте над низкооплачиваемой внештатной копирайтинговой работой надолго. Получите несколько крупных кредитов в течение первых 6 месяцев, даже если они дешевы, бесплатны или требуют много времени. Я говорю о известных брендах, блогах или глянцевых журналах.Я не могу достаточно подчеркнуть важность этого шага. Даже 2 или 3 публикации «вау» сильно повысят вашу оценку за слово или за проект.

Я потратил месяцы, пытаясь проникнуть в Boys ’Life , и, вероятно, зарабатывал 5 долларов в час на своей первой работе. Но после этого состоятельные клиенты стали уважать меня намного больше. Как только вы получите несколько крупных кредитов, найдите компании и агентства, которые платят большие деньги. Выполните поиск в Google и LinkedIn по таким запросам, как рекламные агентства и маркетинговые агентства .Затем отправьте письма о заинтересованности (LOI), чтобы предложить услуги удаленного копирайтера.

Сеть как профессионал

Серьезно, сеть. Присоединяйтесь к профессиональной ассоциации, такой как Американское общество профессиональных копирайтеров или AWAI. Затем сразу же стали добровольцами . Волонтерство в ассоциации позволяет вам легко общаться с нужными людьми. Когда эти новые контакты становятся слишком занятыми, угадайте, на кого они передадут жирную работу? Правильно, ты. Для получения дополнительной информации прочитайте замечательную книгу Never Eat Alone .«Однажды друг предложил мне по 7500 долларов за статью, чтобы я написал для Cisco Systems. Она сказала: «Я в долгу перед тобой. Вы дали мне эту работу »Что? «Разве ты не помнишь? Cisco позвонила вам первой, и вы не хотели работать в корпоративном журнале. Вы порекомендовали меня ». В конце концов, я писал для нее много лет, перейдя в основном на корпоративную работу и заработав намного больше, чем когда-либо делал в качестве штатного сотрудника», — сказал Ховард Болдуин, корпоративный писатель на пенсии.

7. Постройте ниши (они — ваша кровь)

« О, я все пишу .«О, нет, не знаешь. Нет, если вы хотите, чтобы вас наняли. Почему нет? Люди верят, что вы можете делать то, что уже сделали. И они хотят конкретных . Если вы покажете кому-нибудь, что вы написали статью о травмах позвоночника , они подумают, что вы можете писать статьи о травмах позвоночника. И ничего более.

Итак, будь экспертом. Знайте самые прибыльные отрасли и , которые вам нравятся больше всего. Затем выберите свой любимый. Вы получите больше работы, потому что: а) клиенты поверят, что вы можете это сделать, и б) у вас будет меньше конкурентов.Думаете, это слишком ограничивает? Не переживайте. Просто создайте больше ниш в будущем. Затем нацельтесь на вакансии внештатного копирайтера во всех из них.

8. Оттачивайте свои навыки копирайтинга (это не волшебство)

Можете ли вы быть отличным и высокооплачиваемым копирайтером? Да. Но писать надо. Много. Со временем тебе станет лучше. Чтобы ускорить процесс, возьмите урок или прочитайте много отличных произведений. (Примеры можно найти в SwipeFile.) Кроме того, используйте превосходные ресурсы из списка ниже:

The Boron Letters : Эта книга похожа на пару рентгеновских очков, которые позволяют вам видеть глазами копирайтера.
Эта книга научит вас писать лучше : дешевый и быстрый способ научиться лучше писать.
Рекламные секреты написанного слова : узнайте больше о работе Джозефа Шугермана по копирайтингу.
Ogilvy On Advertising : Основополагающая работа по рекламе оригинального сумасшедшего.
На письме : Зачем говорить «осадки», если можно сказать «дождь»? Короткая четкая книга о коротком и четком письме.
Внештатный писатель по контент-маркетингу . Отличная книга о том, как построить прочный писательский бизнес.
Приложение Hemingway Editor : Хемингуэй писал заведомо короткие предложения. Это ключ к копирайтингу. Приложение будет отмечать ваши побеги и громкие слова.

9. Работайте быстрее и становитесь толстокожим

Один из способов заработать больше денег на внештатных работах по копирайтингу — это писать быстрее. Вы разоритесь, написав 2000 слов за 3 дня. Лучший способ писать быстро? Погрузитесь в отличное исследование, пока написание отличного текста не станет почти таким же быстрым, как и разговор.Продумайте свой первый черновик, а затем потратьте больше всего времени на его переписывание и полировку.

Кроме того, не позволяйте отказу до вас добраться. Тебя много раз откажут, прежде чем ты найдешь хоть одного парня. Какая разница? Это бизнес. Это ремесло. Избавьтесь от этого и произнесите еще 500 слов. И когда редактор делает 50 комментариев на полях, извлеките уроки из этого, а затем избавьтесь от этого. Все это часть того, чтобы стать лучше.

«Не будь дивой. Если редактор или издатель хочет что-то определенным образом к определенному времени, сделайте это », — отмечает Жанетт Хёрт, отмеченный наградами автор.

10. Консультации по земельным вопросам (дополнительный бонус)

Хотите больше денег? А кто нет? Когда вы станете экспертом в предметной области, все станет проще. Отправляйте электронные письма и сообщения LinkedIn организаторам подкастов в вашей нише. (Это бесплатная реклама, и это весело!) Создайте подкаст самостоятельно или проведите несколько бесплатных онлайн-уроков. Тогда начните заряжать свое время.

Проконсультируйтесь с предприятиями, чтобы поделиться своим опытом в области копирайтинга или о нише или нишах, в которых вы начали доминировать. Консультанты нередко зарабатывают от 150 до 700 долларов в час только для обучения компаний и сотрудников в трудных ситуациях.

Заключение

Любой, кто умеет писать, может найти удаленную или внештатную работу по копирайтингу в Интернете. Теперь, когда вы знаете, как стать копирайтером, что вы будете с этим делать?

Можете ли вы сегодня найти несколько вакансий копирайтера начального уровня и подать на них заявку? Можете ли вы собрать 10 или 20 низкооплачиваемых примеров своей работы, а затем начать повышать ставки? Если да, то вы в пути. Добро пожаловать на одну из самых увлекательных работ на дому на планете.

Об авторе

Том Геренсер — автор статей в HP® Tech Takes.Том — журналист ASJA, эксперт по карьере на Zety.com и постоянный автор журналов Boys ‘Life и Scouting. Его работы представлены в Costco Connection, FastCompany и многих других.

10 главных советов, как стать успешным копирайтером | Guardian Careers

1. Знай ландшафт

За последнее десятилетие произошел всплеск онлайн-контента, что вызвало беспрецедентный спрос на копирайтеров. Это во многом обусловлено необходимостью поисковой оптимизации (SEO).Хорошо написанный текст на веб-сайтах компании не только дает потенциальным клиентам уверенность в том, что они покупают услуги, но и помогает компаниям привлекать браузеры на свой веб-сайт, в первую очередь, потому что обеспечивает более высокое место в поисковом рейтинге Google.

Интернет-маркетинг — это быстроразвивающийся сектор, и писатели, понимающие последние тенденции в области SEO, социальных сетей и других форм цифрового маркетинга, будут иметь преимущество. Посетите такие сайты, как Moz.com, EConsultancy.com и Copyblogger.com, чтобы понять, как создание контента вписывается в онлайн-маркетинг.

2. Узнайте, каким копирайтером вы хотите стать.

До Google копирайтером означал написание сценариев для телевизионных рекламных роликов в рекламном агентстве, написание кампаний с прямой почтой, пресс-релизов, брошюр и другой деловой литературы. Эти вакансии все еще существуют, но существует гораздо больший спрос на веб-редакторов, копирайтеров SEO, менеджеров контента и других ролей онлайн-контента. Убедитесь, что вы понимаете, что входит в должность, на которую претендуете, и соответственно повышаете квалификацию.

3.Имейте реалистичные ожидания

Безумцы, это не так. Скорее всего, вам придется создавать большие объемы контента быстро, точно и, вероятно, за низкую плату, особенно в начале вашей карьеры.

Работа на фабрике контента или через сайты найма, такие как Elance.com, может быть хорошим способом создать портфолио, особенно если вы никогда раньше не публиковали работы в Интернете. Ваш собственный блог также может быть хорошим способом продемонстрировать свои навыки.

4. Изучите компанию (и человека), с которым вы обращаетесь по номеру

Подавляющее большинство спекулятивных заявлений, которые я получаю, адресованы «Уважаемый господин» или «Кого это может касаться».Но на нашем сайте легко найти мое имя и то, чем я занимаюсь. Вы также можете попробовать Linkedin, Google или Twitter или взять трубку и спросить. Установление личной связи с лицом, принимающим решения в компании, в которой вы хотите работать, — это быстрая победа, но немногие соискатели делают это.

5. Используйте социальные сети для построения отношений

По крайней мере, следите за компанией, в которой вы хотите работать, в Twitter, Linkedin и Facebook. Еще лучше, если вы можете построить отношения с человеком через социальные сети, но не переходите тонкую грань, отделяющую энтузиазм от хлопот.Twitter — также отличное место для поиска новых вакансий копирайтера.

6. Не переусердствуйте

В Kitchen Nightmares Гордон Рамзи первым делом урезал размер меню. Он знает, что ни один повар не может хорошо приготовить сотни блюд.

Когда я вижу кандидата, который предлагает себя в качестве копирайтера, маркетолога, гуру социальных сетей, эксперта Google и мастера телефонных продаж, но подает заявку прямо из университета, я предполагаю, что он вряд ли будет экспертом в любой из этих вещей. .Сосредоточьте свое резюме на навыках и опыте, которые ищет работодатель.

7. Не делайте орфографических или грамматических ошибок

Если вы подаете заявление о приеме на работу в качестве копирайтера, убедитесь, что вы проверили свое приложение на предмет опечаток и базовой грамматики. Прочтите его вслух, а затем попросите кого-нибудь прочитать его, прежде чем отправлять. Здесь вы можете найти правила грамматики для резюме.

8. Будьте готовы написать контрольную работу

Мы часто просим кандидатов создать образец работы, чтобы продемонстрировать свои навыки.Для нас скорость и надежность так же важны, как и писательский талант. И мы рассматриваем этот тестовый образец как хороший способ оценить их приверженность и способность уложиться в сроки. Так что не сердитесь, если компания просит вас написать что-то бесплатно — это стандартная практика, в разумных пределах, конечно.

9. Specialized

Есть много копирайтеров, которые хотят писать о «забавных вещах», таких как музыка, фильмы, мода, путешествия и еда. Гораздо меньше писателей, обладающих знаниями и опытом в таких отраслях, как страхование, финансы, телекоммуникации и право.Специализируясь в этих отраслях, вы можете открыть для себя больше возможностей.

10. Не сдавайтесь

Я получаю так много резюме от новых копирайтеров, что мой стандартный ответ — сказать, что в настоящее время у нас нет вакансий. Но помните, это не разовая сделка. Возможно, вы не получите работу с первого раза, но в будущем вы можете стать подходящим кандидатом. Те, кто следят за ними, не остаются незамеченными.

Деррик Страчан — управляющий директор агентства копирайтинга Big Star Copywriting .

Этот контент предоставлен вам Guardian Professional. Чтобы получать больше контента и подобных советов прямо на свой почтовый ящик, подпишитесь на еженедельное обновление о карьере.

4 причины, по которым копирайтер-фрилансер — лучшая работа в мире.

Это прекрасное время для копирайтера-фрилансера.

Если вы уже являетесь копирайтером-фрилансером, вы, вероятно, уже знаете и цените одну или несколько из этих четырех причин.

Если вы работаете и подрабатываете, одна из этих четырех причин может склонить вас к тому, чтобы стать фрилансером на полную ставку.

И если вы все еще думаете о том, чтобы стать фрилансером, но немного нервничаете по поводу самой идеи, эти четыре пункта покажут вам, что на самом деле сейчас должны нервничать люди с работой, а не фрилансеры. Меньше всего копирайтеров-фрилансеров.

Кстати — этот пост был впервые опубликован 9 лет назад. Но прямо сейчас, в 2020 году, это кажется мне более актуальным, чем когда-либо прежде.

# 1 — Качественный копирайтинг нельзя передать на аутсорсинг за границей

Пожалейте веб-дизайнеров.Жалко программистов и кодеров. Их рабочие места быстро исчезают.

В Индии много отличных университетов, которые ежегодно выпускают тысячи новых инженеров и программистов. Они так же квалифицированы и опытны, как и их североамериканские коллеги, и работают за небольшую плату.

А если вы хотите выполнить дизайнерскую работу для онлайн- или офлайн-проектов, попробуйте графических дизайнеров из Восточной Европы или России. Вы получите отличную работу по удивительной цене.

Дело не в том, что эти индийские программисты или болгарские дизайнеры работают за копейки.Их гонорары низкие, потому что их стоимость жизни невысока.

В результате, если вы хотите защитить свой доход на десятилетия вперед, не становитесь программистом или дизайнером. Или агент по обслуживанию клиентов. Или виртуальный помощник. Или даже руководитель проекта.

Но копирайтер-фрилансер? Это отличная работа, потому что ее действительно очень сложно отдать на аутсорсинг.

Как копирайтер вы защищены и языком, и культурой.

Копирайтер из Латвии, для которого английский является вторым или третьим языком, будет очень трудно конкурировать с вами.

Копирайтер из Индии, который может совершенно свободно говорить по-английски, будет трудно или невозможно понять культурные нюансы, которые являются частью копирайтинга для североамериканской или европейской аудитории.

Короче говоря, как внештатный копирайтер вы почти полностью защищены от передачи вашей работы зарубежному конкуренту.

# 2 — Копирайтинг не может быть автоматизирован

Для огромного количества профессий угроза исходит не только от аутсорсинга, но и от автоматизации.

Помните типографов? Красивое ремесло и карьера, которые практически исчезли.

Вы бухгалтер? Готов поспорить, вы ненавидите QuickBooks и все другое программное обеспечение, которое позволяет владельцам малого бизнеса отслеживать свои собственные расходы и доходы.

Вы автомеханик? Вам лучше начать меньше узнавать об автомобиле и больше о программном обеспечении, которое его диагностирует.

И пока мы говорим о диагностике, безопасны ли врачи, чтобы их не автоматизировали? Наверное, ненадолго.(Но если вы медсестра, это хорошо для вас. Есть работа, которую нельзя отдать на аутсорсинг или автоматизировать. Очень правое полушарие. Очень интуитивно понятно.)

Копирайтинг тоже нельзя автоматизировать. Некоторые программы и системы близки к тому, чтобы написать действительно плохую копию, но они никогда не смогут написать отличную копию.

Как так? Потому что компьютеры не могут быть творческими или интуитивно понятными. Но ты можешь.

# 3 — Копирайтеры всегда могут хорошо заработать

Работа копирайтера неразрывно связана с продажами.

Когда вы хорошо выполняете свою работу, ваш клиент или работодатель видит, как вливаются дополнительные доллары. И они могут немедленно связать эти дополнительные доллары с работой, которую вы сделали для них.

Лучше всего быть рядом с распродажей. Вот почему продавцы могут зарабатывать огромные комиссионные.

И именно поэтому хорошие копирайтеры могут получать огромные гонорары.

Когда вы находитесь рядом с торговой точкой и хорошо работаете, вы всегда можете оправдать свои затраты.

# 4 — Вас нельзя уволить с должности фрилансера

Этот последний пункт относится только к фрилансерам.

Копирайтеры как группа хорошо защищены от передачи их работы на аутсорсинг или автоматизации, но их все же можно «сократить».

Другими словами, когда вы работаете, вас могут уволить.

Как умный копирайтер-фрилансер, распределяя свой доход между несколькими разными клиентами, вас никогда не уволят. Если вы потеряете одного клиента, у вас появятся другие.

Заключительные мысли…

Настали страшные времена. Рабочие места находятся под угрозой со многих сторон.

Когда экономика плохая, ваша работа может просто исчезнуть в одночасье.

Если у вас есть работа левого полушария по решению проблем, ее, вероятно, можно отдать на аутсорсинг за границу или автоматизировать.

Если ваша работа находится далеко от точки продажи, вам всегда будет сложно заработать больше денег как наемному работнику.

Вот почему копирайтер-фрилансер — такая замечательная карьера. Он защищен и находится недалеко от точки продажи. Вы всегда будете нужны и всегда сможете получить хорошую плату.

ПРИМЕЧАНИЕ: Вы можете ознакомиться с моими курсами и программами для копирайтеров-фрилансеров здесь…

Если вы нашли этот пост полезным, подпишитесь на мою электронную рассылку и получите бесплатную копию моего 35-страничного руководства…

Writing For The Web # 1 — 7 Проблемы, с которыми сталкивается каждый писатель и копирайтер при написании текста для Интернета.

Зарегистрируйтесь, и я пришлю вам ссылку для загрузки, а затем вы будете получать мое последнее сообщение как часть моего электронного информационного бюллетеня каждое утро вторника.

(Ваш адрес электронной почты будет использоваться только для отправки вам этого информационного бюллетеня, и вы сможете отказаться от подписки в любое время.)

Описание работы копирайтера, карьера копирайтера, заработная плата, трудоустройство — определение и характер работы, требования к образованию и обучению, получение работы

Требования к обучению / образованию: Требуется степень бакалавра; предпочитаемые специальности: коммуникации, журналистика, маркетинг или реклама

Средняя зарплата : 48 640 долларов США в год

Перспективы трудоустройства : Очень хорошо

Базовое описание должности

Копирайтеры на их самом фундаментальном уровне предоставляют письменный контент для любого типа аудитории.Копирайтеры предоставляют письменный контент в виде веб-копии, литературы, статей или в другой форме, которую клиент сочтет необходимой. Крайне важно, чтобы копирайтер хорошо знал язык, на котором он пишет, и надлежащим образом изобразил свои исследования и мысли.

Копирайтеры работают в корпорации или работают в составе команды рекламного агентства, предлагая клиентам идеи, используя их письменные навыки. Многие копирайтеры с писательским опытом превращают свои навыки и опыт во внештатную писательскую карьеру.Чем более разносторонне пишет человек и чем больше отраслей он пишет, тем больше у него опыта.

Многие копирайтеры обращают внимание на свои письменные навыки в интерактивных медиа, поскольку потребность в веб-контенте продолжает расти. Копирайтеры несут ответственность за письменный контент, основанный на представленных концепциях и идеях, независимо от их среды или клиента. Сильная страсть и умение писать могут превратиться в очень прибыльную карьеру копирайтинга.

Требования к обучению / образованию

Помимо сильного опыта и писательского таланта, есть несколько требований, которые помогут стать копирайтером.Копирайтеры обычно имеют высшее образование, часто в рамках связанных с ними специализаций, таких как журналистика, коммуникации или реклама. Копирайтеру полезно иметь опыт работы в такой дисциплине, как маркетинг, чтобы он мог успешно вести свой собственный бизнес, особенно если они ищут путь внештатного письма. Новой тенденцией для копирайтеров является получение степени в технической области и превращение этого образования и опыта в прибыльную карьеру технического писателя.

Независимо от того, какую степень копирайтер получает, существуют определенные классы, которые готовят человека к такой карьере.Многие университеты предлагают курсы технического письма и интерактивных средств массовой информации, чтобы не отставать от этих растущих потребностей. Копирайтерам также рекомендуется пройти достаточное количество занятий по рекламе, маркетингу, коммуникациям и журналистике, даже если это не является их непосредственной специализацией. Эти занятия помогают изучить различные аспекты копирайтинга и лучше подготовить людей к работе в копирайтинге.

Существуют классы и группы для повышения квалификации копирайтера. В последнее время группы внештатных писателей и форумы технических писателей — это способы получить новые навыки и не отставать от тенденций.Копирайтеру рекомендуется продолжать посещать уроки онлайн или в местном колледже, чтобы не отставать от конкурентов и поддерживать хорошие навыки письма.

Как получить работу копирайтера

Когда копирайтер только начинает, будет полезно, если у него есть портфолио с его письменными материалами. Стажировка в копирайтинге полезна, однако большинство работодателей ищут подтвержденный писательский опыт. Потенциальные копирайтеры должны стремиться практиковать свои письменные навыки, работая с клиентами или ища способы опубликовать свои тексты.

Лучший способ копирайтера встать на ноги — это иметь опыт. Большинство клиентов и компаний хотят видеть доказательства того, что человек может писать в том или ином качестве. Поскольку копирайтеров просят довольно быстро придумывать письменный контент по любой теме, для них важно иметь возможность продемонстрировать то, что они сделали. Чем больше у копирайтера опыта и чем больше носителей он написал, тем легче будет найти работу.

Многие копирайтеры начинают с должности начального уровня, часто в рекламном агентстве или связанной с ним компании.На этом уровне они получают ценный опыт написания статей для различных клиентов, тем и в самых разных отраслях и средах. Это отличная основа для копирайтеров, на которой они могут строить и получать дополнительные возможности в будущем.

Перспективы трудоустройства, перспективы трудоустройства и развитие карьеры

Перспективы трудоустройства хорошие, поскольку клиентам и компаниям всегда требуется письменный опыт. Для копирайтеров, которые имеют опыт написания технических текстов или интерактивных СМИ, возможности еще больше.Большинство копирайтеров перемещаются между работодателями, чтобы получить опыт.

Копирайтеры могут выбрать несколько разных карьерных путей. Некоторые используют свои письменные навыки и остаются в корпоративной среде на протяжении всей своей карьеры, переходя из компании в компанию. Другие превращают свои знания и опыт в карьеру писателя-фрилансера, где в конечном итоге они начинают управлять собственным бизнесом. Большинство людей, которые начинают карьеру копирайтера, в конечном итоге остаются в какой-то писательской профессии.Однако те, кто делает карьеру в рекламном агентстве, обычно продвигаются в этой отрасли.

Рабочая среда

Большинство копирайтеров работают в типичной офисной среде. Как копирайтер, начинающий в рекламном агентстве, они работают в шумной обстановке с другими, чтобы набраться опыта. Если копирайтер работает на издание напрямую, он должен путешествовать, чтобы освещать разные истории. Для писателя-фрилансера они работают из домашнего офиса, одновременно управляя собственным бизнесом.

Заработная плата и пособия

Диапазон заработной платы копирайтеров колеблется в зависимости от типов заданий, которые они принимают. Типичный начинающий копирайтер зарабатывает около 25 430 долларов в год. Средняя зарплата копирайтера составляет около 48 640 долларов в год. В конце концов, опытный копирайтер может зарабатывать до 97 700 долларов в год. Диапазон меняется в зависимости от среды, в которой работает копирайтер, а также от опыта, который они приносят. Писатели-фрилансеры часто называют свою ставку, исходя из своего опыта и того, что клиент готов заплатить.Любая выгода, которую получает копирайтер, зависит от компании, которая его нанимает. Ожидается, что они будут включать оплачиваемый отпуск, медицинские и стоматологические пособия, а также больничные. Если копирайтер работает на фрилансе, он несет ответственность за свое медицинское страхование.

Работать копирайтером: Как начать работать копирайтером без опыта и портфолио?