Раскрутка инстаграм с нуля пошаговые инструкции: Блог об интернет-маркетинге и воронке продаж

Раскрутка инстаграм с нуля пошаговые инструкции: Блог об интернет-маркетинге и воронке продаж

пошаговое руководство от А до Я

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта proudalenku.ru
Вместе с экспертами по Инстаграм мы собрали для вас обширное руководство для начинающих. Здесь вы найдете все, что необходимо знать про продвижение в Инстаграм и получите ответы на свои вопросы.

В этом пошаговом руководстве содержатся полезные материалы и статьи об Инстаграм, опубликованные на сайте. Информация в материалах регулярно обновляется и дорабатывается.

Инстаграм для новичков

1. Как начать вести блог в Инстаграме: советы новичкам
2. Красивое оформление инстаграм: примеры и тренды 2021
3. Как пользоваться Инстаграм с компьютера: детальный мануал
4. Что такое пресеты и как ими пользоваться: шпаргалка
5. Как сохранить фото из Инстаграма на компьютер: советы
6. Как с компьютера добавить фото в Инстаграм: памятка
7. Самые популярные хештеги в Инстаграм: подробный гид
8. Как сделать репост в Инстаграме на свою страницу
9. Директ – что это такое в Инстаграме: полный обзор
10. Как добавить инстаграм в ВК и наоборот: связываем социальные сети

Ведение инстаграм-аккаунта

1. О чем писать в инстаграм чтобы было интересно: примеры для личного блога и не только
2. Контент-план для Инстаграм: шаблон, примеры, правила
3. Конкурс в инстаграм для увеличения подписчиков: пошаговая инструкция
4. Как написать продающий пост в Instagram: 7 примеров и инструкция
5. Расскажем, когда и как лучше выкладывать посты в Инстаграм
6. Приветственное сообщение в Инстаграме при подписке: мануал по настройке
7. Советы как сделать крутой коллаж в Инстаграме за пару кликов
8. Крутая шпаргалка новичкам как продвинуть публикацию в Инстаграме
9. 15 способов увеличить число подписчиков в Инстаграме: платно и бесплатно
10. Пошаговый план продвижения в Инстаграм: секреты SMM-специалистов
11. Как написать пост знакомства в Инстаграм и заявить о себе громко
12. Заголовки для постов в Инстаграм: примеры и правила

Сторис в Инстаграм

1. Как делать сторис в инстаграм: 13 советов новичкам
2. Как сделать картинки для актуальных историй в инстаграм: пошаговая инструкция
3. Игры и загадки для сторис в Instagram: подборка 2021
4. Как посмотреть сторис в Инстаграм и остаться инкогнито: лучшие способы

Как заработать в Instagram

1. Удаленная работа в Инстаграм: всё о вакансиях и советы
2. Бизнес страница в Инстаграм: как создать и оформить правильно
3. Как привлечь клиентов в Инстаграм: подробный гид
4. Как зарабатывать на лайках в Инстаграме: 10 советов
5. Как заработать в Instagram кучу денег на партнерках
6. Бизнес-паблики: что это такое + как можно заработать
7. Блог в Инстаграм с нуля – как начать и раскрутить: идеи и примеры
8. Как продвигать свой инстаграм самостоятельно: подробный пошаговый ЛикБез
9. Как вести инстаграм для бизнеса с нуля: хитрости инстаграма 2021
10. Как монетизировать инстаграм аккаунт: пошаговая инструкция на 2021 г
11. Новые правила, алгоритмы и фишки продвижения в Инстаграм в 2021 г.
12. Что это за зверь — менеджер коммерческого аккаунта в Инстаграм
13. Как попасть в ТОП в Инстаграме: 8 работающих способов
14. Руководство для новичков: как создать магазин в Инстаграм с нуля

Реклама в Инстаграм

1. Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук пошагово в 2021
2. Инфлюенсер кто это и чем может помочь вашему бизнесу
3. Как дать рекламу в Инстаграм бесплатно и эффективно
4. Взаимопиар в Инстаграме: что это, примеры, секреты
5. Биржа инстаграм рекламы: ТОП-7 лучших и эффективных
6. Как связать аккаунт инстаграм с фейсбуком быстро и просто за 5 шагов
7. Как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в Instagram
8. Покажем, как сделать крутой макет для рекламы в Инстаграм
9. Как самому бесплатно сделать рекламу в Instagram: пошаговая инструкция

Сервисы для Инстаграм

1. Сервисы для продвижения в Instagram: рейтинг лучших
2. Мультиссылка в Инстаграм бесплатно? MSSG вам в помощь
3. Анализ Инстаграм аккаунта бесплатно, онлайн, за 3 шага
4. Как выбрать победителя в розыгрыше Инстаграм: ТОП-11 лучших сервисов
5. Мультиссылка в Инстаграм: зачем и как + ТОП сервисов
6. Обзор ТОПовых приложений для составления ленты в Инстаграм
7. Полезные сервисы для Инстаграм: ТОП-15 на все случаи
8. СММ планер Инстаграм: самый подробный обзор полезного сервиса

Раскрутка и накрутка

1. Как раскрутиться в Инстаграме самостоятельно с нуля и бесплатно
2. Как накрутить живых подписчиков в инстаграме: сервисы и план действий
3. Лучшие программы и сервисы для накрутки подписчиков в Инстаграме
4. Сколько подписчиков нужно в инстаграм чтобы зарабатывать в 2021 г.

Как раскрутить инстаграм с нуля бесплатно, раскрутка и подписчики Instagram с нуля 2020

Обновление: 2021-08-01.

Как раскрутить инстаграм с нуля быстро и бесплатно? Похожих вопросов на эту тему приходит от вас очень много: как продвинуть инстаграм с нуля, как раскрутить инстаграм, когда у тебя всего 5-7 фотографий в ленте, что делать новичкам и как набрать подписчиков в новом инстаграме без накрутки, поэтому я и решил записать это видео для всех вас одним разом и ответить на все эти вопросы.

Если бы у меня сейчас стояла такая задача и мне нужно было бы сейчас самому начать вести свой новый инстаграм аккаунт, то с учетом всех моих экспериментов за последние 5 лет раскрутки инстаграма, а так же многолетних навыков работы и знаний в области маркетинга, SMM, SEO, аналитики и фотографии, то я бы применил бы только комплексную методику, которая находится на стыке всех этих знаний и дисциплин, как я уже сказал из таких областей как: классический маркетинг, SMM, SEO, аналитика данных и рекламная фотография.

Если взять из этого списка что-то одно, то ничего не сработает, каждая дисциплина в отдельности не даёт шансов на успех, но сегодня я вам дам только самые важные и базовые принципы раскрутки и продвижения инстаграма с нуля, а так же практические рекомендации, которые вы сможете применять уже сегодня, вы сможете взять, завести и продвигать свой инстаграм с нуля, совершенно бесплатно.

Тематика аккаунта инстаграм

Первое, что необходимо сразу сделать – это определиться с тематикой вашего аккаунта. Если же вы уже определились с тематикой, то вам тоже будет полезна эта информация. Тематика аккаунта очень сильно влияет на реакцию вашей потенциальной целевой аудитории. Это, и вовлечение, и интерес к вашим публикациям, ну и популярность выбранной тематики в целом. Вот тут мне стоит сразу оговориться и дать комментарий относительно коммерческих аккаунтов – владельцы коммерческих аккаунтов инстаграм тоже могут приметить эти рекомендации и создать универсальную медийную матрицу из публикаций, которая будет содержать коммерческий контент и ассоциативный контент художественного и развлекательного характера, т. к. инстагарм это всё же история про развлечение и хобби.

Если смотреть различные рейтинги и ориентироваться на их рекомендации, то можно пойти по ошибочному пути, т.к. инстаграм на сегодня это огромная медийная индустрия с вовлечением различных сервисов, ботов, накруток и прочей фейковой активности, поэтому ориентироваться на цифры, которые приводят различные агентства я бы не стал. В моей практике были случаи, когда приходили на аудит инстаграма аккаунты с подписчиками от 100 тысяч и более и все они сидели ботовой зависимости , когда с трудом набирали живой отклик и вынуждены были закупать лайки и комментарии на каждую новую публикацию, чтобы поддерживать свой статус, такие фейковые инстаграм блогеры.

Понимаете, что в этом случае происходит? Допустим, вы нагнали гивами и накрутками себе 100 тысяч подписчиков, а реальный отклик у вас – 20-30 лайков и 1-2 комментария. Что вы вынуждены делать в этом случае? Правильно, докупать по несколько тысяч лайков и по сотне комментариев, а потом рейтинговые агенства замеряют фейковую активность вашей ленты и говорят, что ваш контент самый популярный, потому-что он в разы больше собирает отклик, чем у обычных пользователей, которые получают по 100-200 живых лайков и по 20-30 живых комментариев.

Понимаете в чём тут подвох?

Повторюсь, сегодня я с вами делюсь исключительно своим опытом и тем, как бы я сам стал действовать, если бы сегодня решил завести новый аккаунт инстаграм с нуля и раскрутить его. Так вот, по-моему чёткому убеждению, сегодня для хорошего старта нужно использовать такой контент, который пользователи использовали в инстаграм ещё 10 лет назад, когда сам инстаграм только-только появился.

Именно такой контент до сих пор нравится реальным и живым пользователям и именно такой контент они с удовольствием лайкают, комментируют и подписываются на такие аккаунты. Не медийная шелуха, которую нам навязывает рекламщики, а обычные фотографии обычных людей. Напомню, инстаграм в cети появился 06 октября 2010 года как мобильное фотоприложение, использующее квадратный ретро формат фотографий в стиле Polaroid, который был дико популярен в США в 50-х годах.

Жанры фото в инстаграм

Так вот если вы хотите раскрутить свой инстаграм с нуля и набрать свою первую 1000 реальных и ЖИВЫХ подписчиков, которые будут вашим основным активом в дальнейшем продвижении вашего аккаунта, то вам имеет смысл обратить внимание на такие жанры, как: пейзаж, архитектурные фото, жанровые портреты, жанровые репортажи, черно-белое фото, стрит фото, кстати фото на плёнку сейчас становится опять модным и популярным, а так же любые творческие и необычные фотографии, как цветные, так и черно-белые.

Ну и конечно же микс из всех этих тематик. Жанровые портреты и архитектуру можно совместить с черное-белым фото, а стрит-фото сочетать с элементами архитектуры. Я вам даю лишь вектор, а там дальше только ваш креатив и сплошное творчество.

Набираем первую 1000 ЖИВЫХ подписчиков!

Смотрим внимательно это видео по методу накрутки живых подписчиков, пошаговая инструкция как набрать своих первых живых 1000 подписчиков.

После набора первой своей 1000 подписчиков вы уже сможете делать больше упор на коммерцию и продажи, а до первой 1000 подписчиков я бы больше развивал художественную и творческую составляющую аккаунта с привлечением лояльным пользователей со всего мира, и не важно, что они говорят на другом языке и живут на другом конце земного шара. В этом ролике я уже говорил, что иностранцев в инстаграм в 100 раз больше, чем русскоговорящих и они более лояльны, чем пользователи стран СНГ, поэтому первую свою тысячу подписчиков можно смело набирать вообще со всего света, главное, чтобы они были живыми и активными пользователями инстаграм, которые будут будут активно реагировать на ваш новый контент.

И ещё, не допускайте классических ошибок, как многие начинающие свой инстаграм. Нельзя начинать свою ленту только с одних лишь ваших селфи, если вы конечно не медийная личность. Селфи будет нужно лишь в одном случае, когда вы будете оформлять свой профиль, но об этом я расскажу чуть позже, когда будем разбирать фишки и секреты оформления вашего профиля.

Коммерческим же аккаунтам в этом контексте я настоятельно рекомендую обратиться к креативным фотографам, которые смогут связать тематику вашего бизнеса с теми жанрами, которые я перечислили выше.

К примеру, допустим это магазин посуды, сюда смело можно миксовать: пейзаж, архитектуру, черно-бело фото, жанровую фотографию. Сейчас я вам сходу дал сразу 4 тематики, и так можно пройтись абсолютно по всем бизнес темам. Ещё не встречал ни одного бизнес направления, где бы эти креативы нельзя было миксовать. С одной стороны – это и людям интересно, а с другой стороны – вы свою продукцию и услуги позиционируете необычным образом и рекламируете не так как это делают все.

Оформление аккаунта инстаграм

У посетителей вашего аккаунта предсталение о вас и первое впечатление о вас складывается именно по тому, как выглядит ваша аватарка, по тому, что написано в вашем имени аккаунта, по тому, как называется ваш аккаунт и по тому, какое описание имеет ваш аккаунт. Об этом говорят уже все популярные блогеры, которые делают ролики про инстаграм.

Когда я провожу эксперименты и тестирую разные варианты оформления аккаунтов, то замечаю одну и ту же динамику: на неправильно оформленном аккаунте конверсия по подпискам бывает 5% и ниже, а вот на правильно оформленном аккаунте конверсия по подпискам может достигать 35%-40%, т. е. из 100 пользователей подписываются на аккаунт 35-40 новых подписчиков, а это на минуточку порядка 150 – 200 подписчиков в сутки!

Очень важно, чтобы в оформлении аккаунта была краткая и содержательная информация о вас и о том, для чего вы ведете ваш инстаграм, а так же вы должны сами понимать, что вы в итоге хотите получить.

Цели, задачи и подача информации

Как только вы сформируете свою цель, для чего вам нужен инстаграм аккаунт и как только вы ответите всего лишь на 4 простых вопроса: Кто я, …….. что я, ………… зачем я, и почему именно я, так сразу пазл у вас и сложится! Давайте разберёмся на живом примере и рассмотрим сейчас конкретно мой случай. Вы пришли посмотреть этот ролик и, что я вам должен сказать?

Кто я? Сморовоз Сергей. Дальше, что я? Я маркетолог, SMM SEO специалист, веб-аналитик и рекламный фотограф, т.е. я перечисляю свои навыки, компетенции и сферы своей профессиональной деятельности.

Дальше. Зачем я? Вот здесь ответ во многом будет зависеть от целей, которые я преследую. Зачем я всё это делаю или зачем я снимаю конкретно этот ролик? Конкретно этот ролик я снимаю для того, чтобы плотом на него ссылаться и давать ответ сразу для большой аудитории, чтобы не рассказывать по сто раз одно и тоже разным людям, когда меня завтра или после завтра продолжат спрашивать – а как же мне всё таки раскрутить свой инстагарм с нуля? Я скину ссылку на этот ролик и дам свои краткие пояснения, относительно конкретной ситуации человека. Ну а этот канал в целом я веду, потому-что вижу перспективы в ютубе и когда вы наиграетесь со своим инстаграмом, то для многих из вас станет очевидно, что теперь вам нужен ютуб, вы придете опять же сюда и будете смотреть ролики про то, как теперь раскручивать сам ютуб и свои ролики, к тому же я постоянно провожу разные эксперименты и для этого привлекаю своих новых знакомых, с которыми знакомлюсь опять же через свой канал на ютубе, через инстаграм и через все свои сайты.

Ну и последний не менее сложный вопрос – почему именно я? Вот тут без ложной скромности могу ответить, что мало кто на рынке работает сразу на стыке нескольких дисциплин. К примеру, многие сеошники до сих пор не понимают, зачем нужен инстаграм и как с ним работать, хотя я пишу и выступаю на эту тему уже более 5 лет, многие эсемемщики до сих пор не понимают, зачем бизнесу нужен сайт и как с этим сайтом нужно работать, владельцы инстагарм аккаунтов до сих пор не понимают, зачем им нужен сайт и ютуб, фотографы вообще ничего этого не понимают и не знают как себя позиционировать на рынке. Ну т.е. вы понимаете, что широкий спектр моих интересов в разных областях даёт мне преимущество перед многими специалистами на рынке, и я могу для своих заказчиков находить рабочие рекламные связки на стыке разных дисциплин и давать бизнесу готовые решения, что в свою очередь уже им даёт преимущество перед их конкурентами, чем собственно я и занимаюсь уже более 15 лет.

Оформление личного аккаунта

Тактика 4 я и для лично аккаунта тоже работает. Вспоминаем про жанры фотографии и точно так же применяем тактику 4 я. Недавно у меня была девушка на консультации, которая завела свой инстаграм с целью знакомства. Что мы с ней сделали?

Во-первых мы подобрали ей тактику жанрового фото на основе её личных интересов, т.к. она любит готовить, готовит очень вкусно и внешне очень привлекательна, но она скромная и и стеснялась рассказывать о себе. В заголовке аккаунта мы прописали её имя и фамилю, в описании профиля указали её хобби, интересы и сделали упор на кулинарию, когда в ленте выкладываются не просто фото блюд, а публикуются её фотографии в жанровом стиде за процессом приготовления этих самых блюд, культурно, стильно, слегка сексопильно, но без пошлостей, а на аватарку сделали портрет по методике одного западного исследования, которое проводилось на большом количество фотографий служб знакомств.

Суть этого исследования сводилось к тому, чтобы выявить наиболее удачный портрет, который увеличивает шансы для заведения знакомства. В выборку попали лицевые портреты, погрудные портреты, поясные портреты и ростовые портреты. По мере того как крупный план постепенно переходил на средний план, процент удачных знакомств увеличивался, тут было бы логично предположить, что фото в полный рост будет самым выигрышным, но нет, оказалось, что самый выигрышный ракурс – это поясной, когда ещё видны черты лица, формы тела отдельные его части, а так же руки, бёдра и ноги оказались не так важны, т. к. в ростовом фото уже нет возможности разглядеть лицо.

Так что девушки и парни, держите этот лайфхак! Если хотите познакомиться и будете делать фото для социальных сетей, то делайте поясные портреты, чтобы были видны руки в кадре, а так же указывайте свои интересы, хобби и публикуйте в свою жанровые фото, как вы что-то делаете, как вы чем-то занимаетесь. В этом смысле очень популярны фитнес фотки из тренажерных залов, но уже стали настолько банальны, что лучше придумать что-то своё, уникальное, если хотите выделиться среди общей массы.

Технические методы раскрутки

ВНИМАНИЕ, если вы не выполнили все предыдущие рекомендации, то это вам не поможет!

И вот как только вы разберётесь с этими базовыми моментами – с тематикой аканта, с целью, которую вы хотите достичь, с 4 я, кто я, что я, зачем я и почему именно я, вот тогда уже можно переходить к техническим вопросам раскрутки инстаграм аккаунта, начать можно с ОБНУЛЕНИЯ инстаграм, суть которого сводится к тому, чтобы выполнять порядок действий по определённому чек-листу, шаг за шагом.

Лайки живых людей и подписчики в Инстаграм

В этом видео рассказана методика получения лайков на ваши новые публикации для продвижения в ТОП лучших фото инстаграм, параллельно с получением лайков побочным эффектом может быть и получение новых подписчиков.

Как правильно подбирать хештеги для Инстаграм

В этом видео подробно рассказывается, как правильно подобрать хештеги для раскрутки инстаграм, чтобы ваш аккаунт находили люди, которые на вас ещё не подписаны, всё это очень важно для продвижения!

Если у вас ещё остались вопросы, то задавайте их под этой статьёй. Удачного вам продвижения!

Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм инструкция

Инстаграм давно изменил реальность бизнес-процессов. Стираются границы между брендами и аудиторией, и к непринужденному общению теперь готовы даже гиганты рынка. Инстаграм поможет вам создать сообщество лояльных клиентов , которые будут приносить регулярные продажи. О том, как создать и успешно вести бизнес-аккаунт в Инстаграме, читайте в нашей статье.

Зачем нужен бизнес-аккаунт в Инстаграм

Главные фишки Инстаграма для бизнеса — удобство и портативность. Профиль не привязан к офису или ноутбуку: необходимые показатели доступны после нажатия пары кнопок. Покупателю тоже проще: перейти на страничку любимого бренда — дело нескольких секунд, а вбивать адрес сайта в поисках новой коллекции никто не захочет. 

Как известно, лучший покупатель — постоянный покупатель. Чтобы клиенты возвращались, важна постоянная связь с аудиторией. Делать это с помощью SMS уже немодно. Лучше сформируйте в Инстаграм сплоченное комьюнити на базе общих ценностей. Это будет удачным и современным решением, потому что сегодня приложение использует каждый седьмой житель планеты.

Разобраться, как устроен бизнес-профиль, относительно несложно: поможет наглядный интерфейс. Данные о продвижении представлены в виде примитивных графиков и диаграмм, — по ним владелец сразу поймет, что идет не так.

Алгоритмы соцсети помогут начинающему бизнесмену набрать аудиторию. Инстаграм анализирует интересы пользователя по подпискам, и если приложение считает, что товар понравится пользователю, юзер увидит его в рекомендациях. Чтобы у вас не возникло проблем с тем, как сделать и настроить бизнес-аккаунт в Инстаграме, читайте наш гайд.

Как добавить бизнес-аккаунт в Инстаграм – пошаговая инструкция

Откройте профиль и нажмите кнопку «Редактировать». В открывшемся меню выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт». Переключение также возможно через настройки в разделе «Аккаунт».

После приложение перенаправляет к настройке бизнес-аккаунта. Сперва выберите род занятий. Чтобы скрыть эту информацию, передвиньте переключатель под полем выбранной категории.  

Следующий шаг — выбрать тип профессионального аккаунта. Блогерам, музыкантам, художникам или публичным ораторам подойдет тип «Автор». Выбирайте «Бизнес», если ваш продукт — это товар или услуга. Останется только добавить контакты и, если это нужно, синхронизировать страницу в Инстаграме с профилем на Facebook. 

Вот примеры бизнес-профилей в Инстаграме:

У каждого из них есть собственный стиль и запоминающиеся черты

Как настраивать, оформлять и редактировать бизнес-аккаунт

Читатель решает, остаться ли ему в профиле или уйти, за 5-10 секунд. Аккуратно оформленная страница и емкое описание помогут удержать внимание посетителей. Чем меньше слов будет в описании, тем быстрее читатель поймет, что создает компания, и вы сэкономите драгоценные секунды. 

Чтобы оформить внешний вид странички, нажмите на кнопку «Изменить». Поместите в bio самую важную, интересную и интригующую информацию о себе и своем проекте. Добавьте фотографию для аватара, которая подчеркнет стилистику бренда, и ссылку на сайт компании. Кстати о ссылке: важно вставить ее именно в поле «Веб-сайт», иначе она будет некликабельной. Копируйте текст ссылки, а не адрес.

«Способы связи» — это каналы общения: адрес, e-mail, телефон. По сути это кнопки, созданные для удобства подписчиков.

Для моментального перехода к брони или покупке существует кнопка действий. Эта функция связывает пользователя с сайтом-посредником, через который он бронирует или покупает товары. Посредник отвечает за онлайн-запись, напоминание по SMS, иногда за платежи. Например, повар готовит блюда тайской кухни. Для удобства он добавил в свой Инстаграм кнопку действия, и теперь за заказы блюд и и уведомления клиентов отвечает партнерский сервис по доставке еды.

Чтобы это работало, зарегистрируйтесь в одном из сервисов, которые предложит Инстаграм. Список сервисов откроется при нажатии на кнопки «Забронировать» или «Зарезервировать». Большинство из них платные, но некоторые предлагают бесплатные тарифы.

Для возврата личного профиля идите по тому же пути, что и при создании бизнес-страницы. Помните, что если снова переключить страницу на профессиональную, некоторые показатели прошлой статистики больше не будут доступны.

Статистика Инстаграма и полезные инструменты

Сложные аббревиатуры из маркетинга вроде ROI, CRM и KPI – это не сюда. В Инстаграме не так много инструментов, но они доступно и емко передают информацию о популярности профиля и действиях аудитории. 

Важно не только просматривать статистику время от времени, но и делать выводы из собранных данных. Возможно, начинающим предпринимателям для этого понадобятся начальные навыки SMM, но в целом этот инструмент легко понять на интуитивном уровне.

Приложение считывает и общую активность в профиле, и число взаимодействий с каждой конкретной публикацией. Активность — это и есть действия: лайки, репосты, шеринги и сохранения. Чтобы отследить все это, выберите публикацию и нажмите на кнопку «Статистика» под постом слева.

Чтобы увидеть просмотры историй и действия с ними нажмите на кнопку в левом нижнем углу, а затем на на иконку диаграммы сверху слева. Кроме них приложение считает действия подписчиков — например, число ответов или реакций — и собирает демографические параметры аудитории.

Инстаграм позволяет отследить статистику даже по прямым эфирам — все показатели и записи трансляций будут храниться в архиве, но не дольше 30 дней. Чтобы включить или выключить автосохранение, перейдите в настройки раздела «Архив».

Чтобы посмотреть общую статистику, кликайте на соответствующую кнопку в бизнес-профиле. В верхней части меню выберите период, за который хотите увидеть аналитику. Доступны просмотры за последние 7, 14 и 30 дней, или за предыдущий месяц. 

Раздел «Охваченные аккаунты» отображает охваты, показы, тип контента и действия в профиле. Действия — это посещения страницы и нажатия на кнопки. А тип контента — диаграмма по числу историй, фотографий, видео или IGTV-роликов.

Разница между показами и охватами в уникальности пользователей. Проще говоря, охваты — это число людей, единственных и неповторимых, которые увидели единицу контента. А показы — число вообще всех просмотров, даже если один пользователь посмотрел историю или публикацию много раз.

Посмотреть охваты и показы можно в меню статистики

В разделе «Взаимодействие с контентом» приложение покажет общее число лайков, комментариев и ответов на историю в директ. Тут все очень просто и интуитивно понятно.

Чтобы увидеть охваты или другие параметры по каждой конкретной публикации, откройте главное меню статистики. Далее перейдите в раздел «Контент, который вы опубликовали». Результаты появятся в черных овалах. В верхней части экрана нажмите на кнопку «охваты» и выберите нужную метрику. Тип публикаций переключается по кнопке «Все».

Еще одна полезная метрика — «Ваша аудитория». Здесь приложение собирает данные пола, возраста и местоположения подписчиков, плюс показывает самые активные часы в сутках и дни в неделе.

Статистику Инстаграма легко читать и делать из нее выводы. Если одни форматы юзеры засыпают лайками и много сохраняют, используйте их чаще. Непопулярные публикации лучше исключить из контент-плана — ни к чему тратить время и ресурсы на ролики в IGTV или Reels, когда охваты низкие, а лайков и нажатий на «Поделиться» почти нет. 

Точно также работают и другие инструменты статистики: по диаграммам легко понять, в какое время дня публикации принесут большой актив, и какие каналы связи стоит развивать. Отслеживайте показатели и меняйте стратегию исходя из точных цифр.

Реклама в Инстаграме

В приложении есть функция продвижения публикаций. Инстаграм самостоятельно рекламирует контент за ту сумму, которую установит владелец бизнес-аккаунта. Ограничение только одно: сервис не продвигает устаревшие истории и истории с интерактивом — кнопками с голосованием, окошками для ответов, наклейками и хэштегами.

Продвижение поста или истории начинается с одноименной кнопки в бизнес-профиле. В прежних версиях приложения этот раздел назывался «Промоакции» и «Рекламные инструменты». После перехода в меню Инстаграм предложит рекламировать самый популярный контент или публикацию на выбор владельца. 

Далее определите цель промоакции и настройте аудиторию по демографическим параметрам и интересам. Если нужно, приложение настроит аудиторию автоматически. Завершающий этап — установить стоимость и время продвижения.

Эффективность промоакции отображается в меню «Статистика» под продвигаемой публикацией. Либо нажмите на кнопку «Продвижение» и выберите пункт «Управление».

Чтобы запустить продвижение из меню публикации, выберите любой пост, а затем на кнопку внизу справа. Для продвижения истории нажмите на иконку стрелочки.

Вот что покажет аналитика по продвижению промоакции:

• Число взаимодействий с публикацией — лайков, комментариев, сохранений, шерингов
• Уровень охватов и показов
• Количество подписок после просмотра промоакции
• Сумму потраченного на продвижение бюджета
• Статистику по аудитории

Другой популярный путь продвижения контента — это рекламные интеграции с блогерами и инфлюенсерами. Выбирайте рекламную площадку внимательно и последовательно, и тогда приход новых подписчиков оправдает ваши ожидания.

Самую живую  и лояльную к рекламе аудиторию формируют блоги, на которых подписано от 3 до 20 тысяч человек. Размещение у «микроблогера»  принесет маленькие результаты, а реклама в крупных бизнес-профилях обойдется куда дороже, да и подписчики могут оказаться накрученными. Так что указанный диапазон — золотая середина.

Подходящую площадку ищут по тематическим хештегам и геометкам. Иногда блогеры сами отмечают бренд рекламодателя — так они сами проявляют интерес и намекают, что готовы сотрудничать. Выбирайте персону, убеждения которой соответствуют ценностям вашего бренда.

Прежде чем договариваться об интеграции, изучите аккаунт блогера. Оцените число взаимодействий — этот показатель расскажет, насколько аудитория вовлечена в то, что делает блогер. Для этого есть формула индекса вовлеченности. Отдельно стоит просмотреть лайки и комментарии под уже опубликованными рекламными постами, чтобы понять, как читатели блога реагируют на рекламу вообще. Только после этих шагов пора договариваться о совместной работе.

Для Инстаграма уже создано много типов рекламы: существуют специальные чат-боты, коллаборации, взаимный PR. Один из путей — настроить рекламу через Facebook. Чтобы запустить этот способ, нужно добавить страницу в Инстаграм в Facebook Ads Manager.

Как вести коммерческий профиль

Контакт с аудиторией — это ключ к увеличению продаж. Будьте честными и искренними со своими подписчиками, и вы сформируете лояльную, дружелюбную аудиторию, которая полюбит ваш бренд. 

Иногда предприниматели начинают свое дело с ведения личного блога, а затем внедряют в него торговое предложение. Плюсы в том, что доверие подписчиков не придется завоевывать с нуля. Сообщество уже будет заинтересовано в деятельности блогера, и потому превратится в базу потенциальных клиентов. Но помните, что без вложений в развитие блога раскрутиться не получится.

Не забывайте о визуале — это отдельная наука со своими правилами и законами. В Инстаграме люди проводят кучу времени из-за крутого и «смотрибельного» контента, который к тому же приносит пользу. Убогая, непродуманная стилистика и отсутствие собственного стиля не сыграют на руку в конкурентной борьбе. 

Пользователи соцсети хотят зрительно наслаждаться сочетанием постов, интересной геометрией карда и приятной цветовой гаммой. Используйте это, ищите новые дизайнерские решения. Кстати, хороший визуал не выживет без эргономики, — то есть, заботе об удобстве пользователя. Важную информацию лучше закрепить в хайлайтсах, чтобы подписчики могли с комфортом найти все, что им нужно.

Вот примеры качественно оформленных бизнес-профилей:

На примерах выше — бизнес-аккаунты книжного магазина «Подписные издания» и бренда обуви «Ganor Dominic». 

Владельцы «Ganor Dominic» — почти художники. Их аккаунт гармоничный, легкий и нежный. Дело не только в удачных визуальных решениях, но в балансе акцентов и композиции. Среди серо-белых тонов профиля проступают красные и голубые пятна, — так страница не выглядит скучной. Фото крупного плана уравновешивают посты, на которых есть мелкие детали. 

У «Подписных» неповторимый стиль: контент-менеджеры имитируют на фотографиях обложки книг, а в постах кратко описывают сюжеты или публикуют маленькие рецензии. Такой прием способен приятно удивить подписчиков и заставить их ждать новые и новые публикации.

Время от времени аудиторию стоит подогревать мультимедийными форматами и интерактивом: подойдут опросы и квизы в историях, анимацию, видео с процессом изготовления товара или интервью. Такие публикации вовлекут пользователей и создадут хорошую активность.

Важно подпитывать аудиторию не только внешним лоском, но и осязаемыми бонусами — с этим справятся конкурсы, подарки, розыгрыши и распродажи. Если продаете курс, откройте подписчикам часть платного контента, чтобы вызвать интерес.

Тексты в Инстаграме важны не меньше, чем фото- и видеоконтент. Если они короткие и бессодержательные, это значит, что бренду нечего сказать о себе. Пишите искренние и осмысленные посты для живых людей — это поможет наладить эмоциональную связь с читателями и вызывать у них доверие. Никому не захочется читать пустышки. 

Для постов подойдут примеры успешных кейсов, истории сотрудников или тексты о философии бренда. Задавайте в постах вопросы, просите читателей рассказать в комментариях о своем опыте. Так получится убить сразу двух зайцев: повысить активность и сблизиться с аудиторией, лучше понять ее боли, желания и потребности.

Целеполагание контента

Чем лучше продумана контент-стратегия, тем дольше читатель будет скроллить ленту публикаций. Тем вероятнее, что он увидит тот товар, который ему захочется купить. Чтобы у аудитории не возникало вопроса «И зачем это здесь есть?», важно помнить о целеполагании.

Когда каждая единица контента решает проблему подписчика, закрывает его потребность или отвечает на вопрос, люди видят пользу в постах и историях. Если есть польза, появляется и желание купить. Контент, который соответствует конкретной задаче, помогает достичь бизнес-целей — продать товар, повысить активность, рассказать о новых продуктах. Не стоит подбирать рандомные картиночки для красоты.

Например, магазин продвигает книгу о том, как снять стресс и тревогу. Вместо банальной обложки в посте лучше разместить фотографию уютной комнаты с приглушенным светом, раскрытой книгой, мягким креслом и чашкой чая. Такая публикация создаст необходимое впечатление у потенциального покупателя и вызовет у него интерес. В психологии это называется импринтинг: продукт в сознании подписчика будет ассоциироваться с пользой, которую он извлечет для себя при покупке. В примере с книгой польза — это ощущение покоя.

Другой проблемой может быть задача рассказать о новинках бренда. Попробуйте решить ее выбором формата: отследите, какой тип публикаций собирает больше охватов. Если подписчики просматривают истории чаще, разместите информацию там, или поделитесь постом в истории.

 Заключение и рекомендации

Инстаграм — больше, чем приложение; это полезный, а иногда необходимый для бизнеса инструмент. Благодаря Инстаграму предприниматель узнает аудиторию не только как систему цифр, но и знакомится с сообществом живых людей в многообразии их взглядов и ценностей. Если вы ведете профессиональный аккаунт, такой подход обеспечит доверие к бренду.

Изучайте детали и неочевидные факты. Например, не во всех тематических источниках прописано, что прикрепить ссылки в истории доступно только для аккаунтов с числом подписчиков от 10 000. А статистику по аудитории Инстаграм разрешает просматривать только тем, на кого подписано больше 100 человек. 

Не забывайте обновлять приложение, следите за его новостями и за обновлением его правил, чтобы не попасть в теневой бан.

Для продвижения бизнес-аккаунта важно использовать не только встроенный функционал, но и методы классического маркетинга. Анализируйте конкурентов, изучайте рынок, формируйте собственное УТП — уникальное торговое предложение.

Действуйте в комплексе, сочетайте методы «по старинке» с инструментами приложения. Это поможет сделать из обычной странички в соцсети мощный канал продаж: по статистике, которую ведет Инстаграм, 90% юзеров приложения подписаны на коммерческие профили.  

Почему реклама в Instagram не работает: 8 основных ошибок

На сегодняшний день Instagram одна из самых крупных социальных сетей. Около 40 миллионов пользователей со всей России зарегистрированы в сети и более миллиарда людей со всего мира. А также Instagram занимает второе место по частоте загрузок бесплатных приложений.

Поэтому Instagram со своим охватом стал таким привлекательным для рекламодателей. Сам сервис даже предлагает продвигать пользователям их наиболее популярные публикации. Но работает далеко не каждая реклама. В сети есть два наиболее эффективных способа продвижения: таргетинг и продвижение через лидеров мнений. Если в случае с блогерами важно просто выбрать подходящего, то с таргетированной рекламой все сложнее. Подробнее о таргетированной рекламе в инстаграм читайте в статье. Давайте разберемся, почему не работает реклама в Инстаграм и как настроить рекламу. А также рассмотрим наиболее распространенные ошибки при запуске рекламы в Instagram.

Для того чтобы продвигать что-либо в Instagram важно привязать аккаунт к странице в Facebook, так платежи будут надежнее, а также будет проще настраивать и отслеживать прогресс. Такой метод продвижения является более профессиональным и качественным, нежели прямое продвижение из сети Instagram.

Существует два способа для оплаты рекламы: 

1. PayPal

Это специальная платежная система с максимально простой и быстрой регистрацией. Главное ввести данные банковской карты. Данная система разработана для оплаты различных товаров и услуг в сети интернет.

2. Банковская карта

Самый распространенный способ оплаты. Но для рекламы в Facebook менее безопасный. Facebook очень щепетильно относится к данным пользователей. Поэтому, допустив хотя бы одну ошибку при заполнении, можно запросто улететь в бан.

Стоит отметить, что деньги за рекламу в Instagram списываются после запуска показов, а не сразу. Все платежи можно отслеживать в рекламном кабинете.

Важно обращать внимание на установленные лимиты. Они нужны для того, чтобы утром вас не ожидал ноль на балансе банковской карты. Лимиты ограничивают суммы списания за продвижение рекламы. Запустив рекламу и установив все необходимые настройки, такие как цель, бюджет, график показа и многие другие, можно быть спокойным в том, что Instagram в любом случае не забудет списать средства с вашей карты.

Что же делать, если выбранный способ оплаты не проходит? Такое случается очень часто, после чего реклама будет приостановлена до погашения задолженности. Существует 4 возможные причины, почему отклонение платежа могло произойти:

1. Недостаток средств на банковской карте

Самой частой причиной отклонения оплаты какой-либо покупки в интернете является недостаток средств. Некоторые платежи взимают комиссию, на которую, возможно, покупатель не рассчитывает. А иногда человек просто забывает проверить остаток средств на своей карте.

2. Проблема с обработкой и подтверждением карты

Данная проблема никак не зависит от покупателя. Случается так, что технические операции зависают и списание средств с карты не происходит из-за неполадок с обработкой платежа. Для того, чтобы решить эту проблему, необходимо проверить срок службы банковской карты, по которой будет производиться оплата, и перезагрузить страницу платежа.

3. Ошибка в указанных реквизитах

Правильно указанная Фамилия вовсе не значит, что другие данные не важны. НО важно проверять такие данные как реквизиты банковского счета, код подразделения банка, а также точное наименование банка.

4. Лимит по банковской карте

Редкая, но вполне возможная проблема, связанная с лимитами, установленными банком или самим покупателем. На некоторых картах устанавливается максимальное количество денежных переводов и трат.

Если среди вышеописанных проблем, нет подходящей, можно написать в службу поддержки. Рекомендуется писать на двух языках: русском и английском. Перед этим попробуйте привязать карту другого банка.

Продвижение в социальной сети, на первый взгляд, дело двух минут. Хотя в реальности требует подробного анализа и разбора. Разберем частые проблемы запуска рекламы в инстаграм и их причины.

Ошибка 2. Instagram не привязан к Facebook

Для того, чтобы запустить таргетированную рекламу в Instagram, необходимо осуществить привязку аккаунта к сети Facebook. Только связав рекламные аккаунты можно будет запустить рекламу.

Ошибка 3. Реклама нарушает правила

Facebook и Instagram внимательно следят за контентом, который публикуется и продвигается в социальных сетях. Запрещено размещать посты с содержанием: пропаганды, насилия, наркотиков, оружия, алкоголя, азартных игр и даже сайтов знакомств.

Ошибка 4. Не создан бизнес-аккаунт

Создание таргетированной рекламы доступно только для бизнес-аккаунтов. Данную настройку можно изменить только в сети Facebook, так она автоматически изменится в Instagram.

Ошибка 5. Слишком узкая аудитория

В Instagram важно подобрать целевую аудиторию для продвижения страниц. Конечно, если не сортировать аудиторию в целом, эффективность рекламы тоже будет минимальной. Важно определить интересы, геолокацию, возраст и другие характеристики потенциальных потребителей. Сегодня алгоритм Facebook справляется с этой задачей не хуже, чем профессионально обученный человек.

Ошибка 6. Показы на ботов

Частая проблема в Instagram – фейковые страницы. Увеличение числа подписчиков не всегда увеличивает вовлеченность. После завершения рекламной кампании важно отфильтровать подписчиков, которых удалось привлечь с ее помощью. Неактивные страницы только снизят популярность вашей социальной сети.

Ошибка 7. Неактуальный таргет

Важно определиться с геолокацией. Если рекламируют маленький шоурум в неприметном городке, не стоит настраивать рекламу на всю страну. Контент будет просто не интересен большей части аудитории. Зачем выкидывать деньги на ветер?

Не забывайте, что Facebook не переводит рекламные объявления на другие языки. Это тоже важно учитывать при создании таргетированной рекламы.

Ошибка 8. Нет креатива в контенте

При создании рекламного объявления важно уделять внимание креативному оформлению официального аккаунта, постов и других публикаций. Визуальная составляющая рекламы тоже играет немаловажную роль. При переходе на аккаунт пользователя важно удержать.

Для того, чтобы создать успешную таргетированную рекламу в сети Instagram, важно тщательно спланировать рекламную кампанию. К сожалению, проблема с оплатой, вовлеченностью, отсутствием показов и конверсией – далеко не весь список, с которым может столкнуться рекламодатель. Рекламировать стоит только качественный и продуманный продукт. Не стоит выбрасывать деньги на ветер, необдуманно подключая продвижение постов в сети. Легче обратиться к специалистам и наблюдать за приростом подписчиков и увеличением продаж.

пошаговая инструкция по работе с блогерами

Influence-маркетинг для чайников: пошаговая инструкция по работе с блогерами

Алексей Ворожейкин, директор по развитию performance-агентства Digital Geeks

Influence-маркетинг, или работа с блогерами —­ полноценный и самостоятельный инструмент продвижения. Раньше его использовали в основном в избранных сегментах: бьюти-блогеры рекламировали косметику, фуд-блогеры — рестораны и так далее. Сегодня маркетологи уже поняли, что influence-маркетинг применим практически для любой ниши — нужно лишь найти правильный подход к лидерам мнений и выстроить долгосрочную стратегию работы с ними.
В отличие от СРС (Cost per Click) каналов, продвижение через блогеров —­ это история о популяризации, узнаваемости того или иного продукта и дружбе с целевой аудиторией через влиятельного лидера мнений. Но, безусловно, у такого подхода к продвижению есть свои нюансы: инфлюенсеров нужно подбирать в соответствии с ценностями бренда, а сама реклама должна органично вписываться в их контент. Разберемся с тонкостями influence-маркетинга — наши советы особенно пригодятся тем, кто только ступает на путь работы с инфлюенсерами.

Кого вообще можно считать «инфлюенсером»? По сути, это может быть кто угодно: популярная актриса или исполнитель, киберспортсмен, обозреватель рынка техники или мама, ведущая блог о семье, и т. д. Главное, чтобы у этих людей была достаточно большая и лояльная аудитория — это можно понять по числу подписчиков и просмотров под каждым видео или постом, количеству лайков и комментариев.

Секрет рекомендательного (influence) маркетинга в том, что он не выглядит как реклама — даже если ролик или пост о вашем продукте выходит с пометкой «реклама». Блогеры обычно стараются очень нативно встроить рассказ о рекламируемом продукте в свой контент — и благодаря этому люди склонны верить любимым блогерам больше, чем рекламе по телевизору или пре-роллу в YouTube. Исследования в России показали, что рекомендациям блогеров доверяют 60% читателей — вот почему продвижение от лица лидеров мнений так популярно. Также большинство респондентов сообщают, что большую часть времени проводят за просмотром фотографий, видео и публикаций блогеров — а значит, реклама от инфлюенсеров скорее попадет в их поле зрения, чем реклама по ТВ или даже традиционные рекламные посты в ленте инстаграма или фейсбука, которые люди склонны быстро пролистывать.

В чем преимущества работы с блогерами?

1. Нативность. Реклама гармонично вписывается в контент, благодаря чему не бросается в глаза и не вызывает бурной негативной реакции. Даже наоборот — может быть интересно узнать, какие продукты любимый блогер заказал в рекламируемом интернет магазине, или как кожа блогерки отреагировала на косметику, представленную в рекламе. Кстати, если блогеру понравится ваш продукт, он(а) может продолжить использовать его и в будущем и говорить о нем в своих роликах и постах уже по собственной инициативе — вот вам и дополнительная бесплатная реклама!
2. Адресность. Инфлюенсеров нужно подбирать в соответствии с их аудиторией — важно, чтобы она пересекалась с ЦА вашего бренда. Если вы сможете сделать это грамотно, то получите очень целевой трафик.
3. Привлечение «горячего» трафика. Из-за того, что лиды от блогеров получаются очень целевыми, конверсия может быть значительно выше, чем в традиционных каналах. Если не мгновенная, то отложенная уж точно. А для того, чтобы мотивировать аудиторию совершить покупку скорее, можно вводить именные промокоды с ограниченным сроком действия. С другой стороны, если ваш продукт дорогой и предполагает время на раздумья, можно ввести и бессрочный промокод для блогера — тогда можно будет отслеживать в том числе отложенную конверсию рекламы у инфлюенсера.
4. Быстрая и информативная обратная связь от аудитории. Сотрудничая с лидером мнений, можно легко получить полезные данные от своей ЦА — общую реакцию, конкретные отзывы о товаре или услуге. Не забывайте просматривать комментарии под видео или постами, в которых размещена реклама!
5. Длительность работы. В отличие от рекламных постов, которые публикуются в лентах соцсетей — и за которые нужно платить каждый день, — реклама в постах блогера остается там навсегда. Заплатить за нее нужно только один раз, а показываться она может годами — в том числе новым подписчикам инфлюенсера, которые могут становиться и вашими новыми клиентами.

Также важно отметить, что социальные сети и блоги устойчивы к текущему коронакризису. Многие люди сейчас оказались отрезанными от привычных офлайновых развлечений — и просмотр видео на ютубе, в тиктоке или фотографий в инстаграме становится приятным досугом, отвлекающим от суровой реальности. Так что даже рекламный контент, если он сделан качественно, может стать развлечением и вызвать приятные эмоции у людей. Как результат — увеличивается узнаваемость вашего бренда (brand awareness) и доверие к нему, растет база клиентов, и в итоге вы получаете пассивный приток заявок в ваш бизнес.

Как правильно выбрать инфлюенсера?

Для начала, определитесь с масштабом рекламной кампании у блогеров — в соответствии с этим выбирайте и масштаб самих инфлюенсеров. По количеству подписчиков выделяют несколько типов лидеров мнений: наноинфлюенсеров, микроинфлюенсеров, макроинфлюенсеров и миллионников.

Микроинфлюенсеров и наноинфлюенсеров называют нишевыми лидерами мнений. У наноинфлюенсеров количество подписчиков колеблется от 1 до 10 тысяч, у микроинфлюенсеров — от 10 до 100 тысяч. У этих людей небольшая аудитория, но зато к ним зачастую внимательно прислушиваются. Ведь это, как правильно, обычные люди, объединенные со своей публикой каким-то общим интересом. Если ваш продукт как-то пересекается с этим интересом, то кампания с участием нано- или микроинфлюенсера может оказаться удачной.

В категории макроинфлюенсеров находятся лидеры мнений с аудиторией более 100 тысяч подписчиков, а миллионники — это блогеры, у которых более 1 млн подписчиков. Это уже настоящие медийные лица, дорожащие репутацией. Большинство из них рекламируют серьезные бренды и надежны в сотрудничестве. С одной стороны, зайти к ним с предложением о рекламе проще, чем к более мелким лидерам мнений: такие блогеры обычно имеют своего менеджера по рекламе или работают с агентством, у них есть четкий прайс и медиакит. С другой стороны, популярные инфлюенсеры получают десятки предложений от разных компаний — и нужно еще убедить их, что ваш бренд достоин рекламы в их блоге.

В общем, найти правильных инфлюенсеров для рекламной кампании, которая действительно принесет желаемые показатели, не так-то просто.

Первое, что необходимо сделать — это определиться с интересующей тематикой блогов. Ведь, согласитесь, рассказы об очистителе воздуха у юного блогера в тиктоке или бьюти-блогерки в ютубе вряд ли приведут к высоким конверсиям.

Второй важный шаг — разобраться, с каким объемом аудитории вы имеете дело. В своей работе мы, прежде чем договариваться с блогером о цене, запрашиваем у него статистику — ее на всякий случай лучше еще перепроверить самостоятельно с помощью специальных сервисов. Опираясь на эти цифры и цели рекламной кампании, уже можно делать вывод — стоят ли вложения в этого инфлюенсера того или нет.

Например, если наша цель — переходы по ссылкам и репосты, то хорошей идеей будет партнерство с большим количеством микроинфлюенсеров с маленькими аудиториями, но большими показателями вовлеченности.

С другой стороны, если мы проводим масштабные кампании, цель которых — охват и узнаваемость бренда, работа с несколькими блогерами с большими показателями по просмотрам будет более оптимальным выбором.

Также отметим такой подход в работе с лидерами мнений, как кросс-канальность. При таком формате мы работаем со знаменитостями, популярными блогерами, микроинфлюенсерами и более классическими digital-инструментами одновременно. Допустим, ваш потенциальный клиент, увидев рекламу бренда у известного журналиста или актера, не сразу ему поверил. Но потом, встретив ту же рекомендацию еще в 5-10 рекламных каналах, человек начал проникаться доверием к бренду — и сомнений о покупке порядком поубавилось.

Как выстраивать работу с инфлюенсерами?

Не стоит забывать, что блогеры — это обычные люди, у них тоже есть свои правила, а также бывают форс-мажоры и забытые дедлайны, к которым нужно быть готовыми еще до момента заключения сделки.

Чтобы провести проект комфортно, необходимо выяснить:

● Размер и тип оплаты. Вписывается ли стоимость рекламы в ваш бюджет? А может, есть возможность договориться о бартере? Последнее чаще актуально для нано- и микроблогеров, которые еще не привыкли к высоким рекламным гонорарам. Но если ваш продукт дорогой или очень хайповый (например, его сложно достать в магазинах), то предложить его за отзыв можно и более крупным инфлюенсерам. В целом работа по бартеру может оказаться достаточно выгодной и при этом будет выглядеть нативно — ведь блогер сможет попробовать вашу продукцию и рассказать об этом опыте своим подписчикам.

● Сроки. Некоторые блогеры за указание точной даты и времени выхода видео/поста требуют дополнительную плату. Поэтому уточняйте этот пункт заранее.

● Возможность вносить изменения и дополнения в текст, а также согласовать его до публикации. Не все блогеры готовы, например, к тому, что компания будет «рецензировать» отзыв на товар, полученный по бартеру. Также обсудите, до какого срока вы сможете вносить правки — допустим, если у вас началась распродажа или добавилась новая услуга, о чем вы хотите уведомить подписчиков.

Как отследить результаты рекламной кампании у блогеров?

Как можно догадаться, это один из самых частых вопросов, которые нам задают клиенты. «Как отследить успех? Как мы поймем, что клиенты пришли именно от блогеров?» — спрашивают они. Проще говоря, заказчики интересуются, как отследить ROI — возврат на инвестиции в influence-маркетинг.

Согласно исследованию Later, 79% компаний измеряют результативность своих кампаний только по показателю охватов и вовлеченности видео, поста или сторис у блогера. Такой подход имеет право на существование, но он не всегда оптимален — тут многое зависит от самого продукта и формата рекламной кампании. Так, например, продвигая продукт FMCG сегмента — например, соки, которые продаются в каждом супермаркете, — вы можете смело ориентироваться на повышение узнаваемости и лояльности к продукту именно через охваты и внимание от аудитории. А вот если вы рекламируете более нишевый продукт — например, новую коллекция модного, но не широко представленного в продаже, российского бренда одежды, — то правильнее будет обозначить KPI в лидах или действиях на сайте.

Вот краткий список важных метрик, которые мы оцениваем после проведения кампании:

● Engagement rate — лайки, комменты, репосты и так далее.

● Brand sentiment — показатель узнаваемости бренда.

● Трафик на сайте — сколько человек посетило сайт и сколько времени они там провели.

Резюмируем: чтобы достичь успехов в influence-маркетинге и провести качественную рекламную кампанию, необходимо тщательно продумать стратегию продвижения. Важно понимать, что данный формат не всегда дает мгновенные результаты — особенно если вы делаете это впервые или выводите новый продукт на рынок. Это такой же медленный и устойчивый подход, как брендинг в социальных сетях и контент-маркетинг, где ваша кампания направлена не на прямую продажу. Работая с инфлюенсерами, сфокусируйтесь на демонстрации вашего авторитета, конкурентных преимуществ и интеллектуального лидерства в вашей отрасли. Тогда, возможно, получится поддерживать постоянное сотрудничество с «друзьями» вашего продукта или услуги — и тем самым укрепить свое место в сердцах их подписчиков.

Источник:

Как запустить рекламу в Instagram? Пошаговая инструкция

Instagram — площадка, на которой можно не только эффективно взаимодействовать с аудиторией, но и настраивать таргетированную рекламу, привлекая новых клиентов. В статье — простая пошаговая инструкция по созданию рекламной кампании, направленной на показы и повышение охвата.

Напомним, что Instagram и Facebook имеют общий рекламный кабинет, поэтому для начала нужно зайти в кабинет Facebook.

1. Выбери цель продвижения

В нашем случае цель — «Охват».

Цель продвижения в Instagram

Как выбрать цель продвижения в Instagram

Названия кампаний могут быть любыми. Главное — чтобы тебе самому было понятно и ты мог быстро в них ориентироваться.

2. 

Настрой группы объявлений

Прежде чем переходить к детальным настройкам таргетированной рекламы в Instagram, выбери, куда будешь вести пользователей, перешедших по объявлению: на сайт, в приложение или Messenger.

Куда вести аудиторию с рекламы

Куда вести аудиторию с рекламы в Instagram

Затем перейди к настройке «Аудитории». Укажи географию пользователей, возраст, пол, а также пропиши детальные таргетинги.

Настройки аудитории в Instagram

Настройки аудитории для запуска рекламы в Instagram
3. Отредактируй плейсменты

В графе «Устройства» выбери только Instagram, в местах размещения отметь плейсменты, где собираешься показывать рекламные объявления: лента или Stories.

Редактор плейсментов в Instagram

Редактор плейсментов для запуска рекламы в Instagram

4. Настрой бюджет и график показа рекламы

Оптимизация для показа рекламы: в этой графе будет по умолчанию стоять «Охват», так как нам в данной кампании необходим именно он.

Бюджет и график: дневной или на весь срок действия (по опыту всегда пользуемся дневным). При дневном лимите ты сам устанавливаешь сумму, которая будет списываться ежедневно. При лимите на весь срок действия система автоматически определяет, сколько потратить за день. Когда бюджет израсходуется, реклама остановится.

Поэтому если у тебя нет времени следить за рекламной кампанией, можешь указать бюджет на весь срок действия.

Ограничение частоты: не позволяй людям видеть твою рекламу слишком часто. Введи минимальное количество дней перерыва между показами определённой рекламы конкретному человеку. Например, 1 показ каждые 7 дней.

Тип доставки: укажи тип показа объявлений, т. е. как быстро ты хочешь открутить свою рекламу.

• «Стандарт» — бюджет будет тратиться равномерно в течение указанного периода. Благодаря этому ты сможешь следить за эффективностью таргетированной рекламы в Instagram и отключать объявления, которые не работают на цели или дорого стоят.
• «Ускоренная» — бюджет может списаться буквально за пару минут, так как таргетированная реклама в Instagram будет показываться достаточно часто. Этот тип доставки рекомендуется выбирать только в том случае, если ты полностью уверен в эффективности кампании в конкретный момент времени. Например, если акция длится один день и важно охватить максимальное количество целевой аудитории здесь и сейчас.

Бюджет и график показа рекламы

Бюджет и график показа рекламы в Instagram
5. Создай объявление

Выбери страницу Facebook и страницу Instagram.

Ниже представлены форматы изображений. Выбери один из них и затем добавь медиафайл.

Обычно в начале работы мы используем формат «Одно изображение или видео». Однако не стоит игнорировать и другие форматы. Например, если товаров много, можно использовать кольцевую галерею — «карусель», чтобы продемонстрировать каждый из них в рамках одного объявления. Если продукт один, ты можешь сделать слайд-шоу из нескольких изображений и показать его с разных сторон. Есть классное видео? Используй его в рекламе! Динамичная картинка лучше привлекает внимание, чем статичная.

Но чтобы точно знать, что работает лучше именно в твоём случае, проводи сплит-тестирования, корректируй параметры и оценивай результаты.

Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.

Создание объявления в Instagram

Создание объявления для запуска рекламы в Instagram
• Загрузи изображение/видео.
• Выбери URL сайта, на который будешь вести рекламу. В данном случае это ссылка на профиль Instagram.
• Пропиши текст своего рекламного объявления и призыв к действию. Если выбрал формат Stories, то учти, что Instagram предъявляет большие требования к формату (качество изображения, тип файла, рекомендуемое соотношение сторон и пр.).

Требования к формату Stories

Требования к формату Stories в Instargram

Редактор текста объявления

Редактор текста объявления для запуска рекламы в Instagram

В зависимости от выбранных плейсментов окно предпросмотра будет меняться: ты можешь посмотреть, как будет выглядеть твоё рекламное объявление.

Затем нажми кнопку «Проверить», чтобы лишний раз убедиться, что всё хорошо.

Как запустить рекламу в Instagram

Как настроить рекламу в Instagram

Если ничего корректировать не нужно, нажми «Сохранить в черновиках», а затем — опубликуй. Твоя кампания создана!

После запуска таргетированной рекламы объявление отправляется на модерацию. Она может длиться как несколько минут, так и несколько часов. Чтобы пройти проверку, важно, чтобы твоё объявление соответствовало ФЗ «О рекламе» и внутренним правилам размещения на Facebook. Если модерация будет успешно пройдена, объявление начнёт транслироваться пользователям.

Подводим итоги

Чтобы тебе было проще сориентироваться, мы составили небольшой чек-лист по созданию таргетированной рекламы в Instagram, направленной на повышение охвата аудитории.

Вот основные вещи, на которые нужно обратить внимание:

1. Экспериментируй с визуалом. Сделать одну картинку и всё время крутить её в рекламе — не выход. Рано или поздно она приестся пользователям, и они просто перестанут обращать на неё внимание. Чтобы этого не произошло, тестируй визуалы, сравнивай объявления между собой, анализируй реакцию пользователей и перераспределяй бюджет в пользу наиболее эффективных.

2. Сегментируй целевую аудиторию. Во время запуска таргетированной рекламы в Instagram нужно также тестировать различные аудитории: раздели пользователей на несколько сегментов, например, по возрасту, полу, географии, интересам. А затем проанализируй, какая из групп лучше реагирует на рекламу, и сделай ставку на неё.

3. Тестируй форматы и рекламные посылы. Экспериментировать нужно не только с визуалом, но и с контентом. Пробуй писать тексты с разными посылами, используй новые форматы контента, смотри, что лучше заходит, и делай выводы. При правильном подходе ты не только не сольёшь рекламный бюджет впустую, но и привлечёшь максимум целевой аудитории.  

➔ Способы продвижения в Инстаграм

Содержание:

1. Почему стоит раскручивать Инстаграм
2. Что важно знать об Instagram
3. Ограничения при продвижении публикации
4. С чего начать продвижение в Инстаграм
5. Пошаговая инструкция по подключению бизнес-аккаунта
6. Отличительные характеристики бизнес-аккаунта 
7. Публикация фотографий и видео в Инстаграм
8. Накрутка подписчиков
9. Масслайкинг, массфоловинг и масскомментинг
10. Взаимопиар и заказ рекламных постов у блогеров
11. Таргетированная реклама
12. Розыгрыш призов в Instagram
13. Реклама на сайте и в других социальных сетях

 

Почему стоит раскручивать Инстаграм

Вы можете посмотреть, как растет количество пользователей Instagram, поэтому бессмысленно переписывать статистику по этим цифрам из статьи в статью.

Поговорим лучше о том, для чего и как происходит продвижение в Инстаграм. 
За счет своей максимальной открытости и направленности именно на фото- и видеоконтент, Инстаграм является одной из самых активных площадок для продвижения любой деятельности, будь то продажа косметики или написание книги. 

Да, как это ни странно звучит, но в приложении есть и такие аккаунты, которые ориентированы на текст, а не на изображения. Возьмем, например, онлайн-книгу в Инстаграм (Jason Sperling «Look at Me») или книгу, созданную в Instagram и даже вышедшую в печать (Юлія Сливка «Чуєш, коли приїдеш додому?»).
Разумеется, все тексты размещались с изображениями, но главной целью был текст. 

Так что, Instagram давно перестал был просто социальной сетью для публикаций контента на тему красоты, моды или еды. 
Такая тенденция – мотивация для любой личности или бренда стать номером один, если раньше могло показаться, что Instagram не для вас.

 

Что важно знать об Instagram?

Изначально нужно понимать, что приложение это создано для общения и публикаций контента, поэтому не старайтесь здесь за короткий промежуток времени создать серьезный бизнес-ресурс. Если вы хотите «живых» подписчиков, ваш контент должен быть таким же «живым» и цепляющим. Нет – скуке и тошноте! 

За раскрутку странички в Инстаграм можно выложить приличную сумму денег и не получить в итоге ожидаемого результата, а можно сделать все самому и стать профи в рекламе. Если у вас есть хотя бы пару свободных часов в день, то второй вариант куда приятнее и надежнее, а главное «бесплатнее».

Беретесь вы за это сами или поручаете SMM-щикам, не ждите мгновенного результата, ведь качественным может быть только пошаговое регулярное продвижение Инстаграм.

 

Ограничения при продвижении публикации

В приложении достаточно много требований к ведению аккаунта, в случае невыполнения которых можно запросто оказаться забаненным. Лимиты на 2019 год пока что таковы:

Количественные ограничения:

• Подписки – 1 в течение полминуты
• Комментарии – 12-14 в час с интервалом 5-7 минут
• Фотографии – 2-3 фото в день для нового аккаунта и 9-12 для давно созданных страниц.
• Качественные ограничения:
• Противозаконные материалы – экстремизм, насилие, порнография, угрозы
• Нарушение авторских прав – публикация чужого контента
• Фото паспортов, кредиток
• Одновременный вход с помощью разных устройств.
• Бан может быть временным или постоянным в зависимости от уровня нарушения.

В случае, когда у аккаунта просто отсутствует возможность продвижения публикации, нужно обратить внимание на следующее: 

• Активирован ли бизнес-профиль
• Не содержит ли публикация запрещенный контент (согласно правилам рекламных акций Фейсбук)
• Есть ли у вас страница в Фейсбук, где вы являетесь администратором.

Вот вам основные причины, по которым продвижение может пойти не так, как планировалось. Если вы хотите остановить продвижение, то придется удалить пост.

 

С чего начать продвижение в Инстаграм?

Вопрос, на который есть несколько ответов. Прежде всего по той причине, что продвигать можно разные типы публикаций и с разной целью. 

Продвижение публикаций личного характера с личного аккаунта. Здесь все предельно просто. Вы скачиваете приложение Instagram (мобильная или десктопная версия), создаете новый профиль (или используете существующий, если есть), публикуете аватарку, даете ссылки на ресурсы, на которых вас можно найти (блог, странички в соцсетях) и вперед – можно постить. Обычно такое продвижение в Инстаграм происходит самостоятельно.

С бизнес-аккаунтом придется немного заморочиться. Для начала нужна страница компании в Фейсбуке с доступом к правам администратора. К ней привязывается Инстаграм-профиль компании. 

 

Пошаговая инструкция по подключению бизнес-аккаунта

Как настроить продвижение бизнес-профиля в Инстаграм? Основные возможности по управлению бизнес-страницей находятся в Фейсбуке, поэтому там тоже должен быть рекламный аккаунт. Там же просматривается расширенная статистика по рекламным кампаниям. 

Этапы создания бизнес-аккаунта:

1. В приложении Instagram выбрать настройки профиля. В разделе «Аккаунт» — «Перейти на бизнес-аккаунт» или «Переключиться на профиль компании»
2. После нажатия кнопки «Продолжить» Инстаграм знакомит вас с преимуществами бизнес-профиля и отличиями его от личного профиля.
3. Дальше нужно привязать страницу к Фейсбуку (привязывается только страница, не группа). Нажать «Выбрать страницу», ввести логин, пароль, заполнить соответствующие поля.
4. Если у вас еще нет страницы компании в Фейсбуке, ее необходимо создать, нажав «Создать новую Страницу». 
5. Инстаграм предложит ввести контактную информацию: e-mail, номер телефона компании и адрес. Эти данные будут видны всем пользователям, поэтому предоставляйте только те данные, которые вы готовы сделать публичными.

Аккаунт привязан! С публикации первого поста у вас станет появляться статистика охватов, вовлеченности, которую вы можете отслеживать.

 

Отличительные характеристики бизнес-аккаунта 

Особенностью продвижения бизнеса в Инстаграм является расширенная статистика, которую раньше нужно было смотреть только с помощью отдельных сервисов. Что это дает? Теперь намного удобнее и быстрее отслеживать результативность публикаций, понимать, кто ваша аудитория и какие действия подписчики совершают на странице. 

В бизнес-профиле видны следующие данные:

• Показы, охват и просмотр публикаций страницы
• Сколько кликов совершено по ссылке на сайт
• Сколько раз пользователи нажимали «Позвонить»
• Кто ваши подписчики: процентное соотношение мужчин/женщин, возрастная категория, география
• Топ-публикации и Stories
• Статистика проведения промоакций.

Бизнес-аккаунт упрощает коммуникацию между компанией и пользователем благодаря кнопкам «Позвонить», «Электронный адрес» и «Как добраться». Подписчик одним кликом может совершить нужное ему действие без лишних препятствий.

 

Публикация фотографий и видео в Инстаграм

В приложении можно публиковать фото, галереи фотографий и видео. Для каждой публикации есть возможность фильтрации, дополнительных эффектов и прочих плюсов – в общем, куча всего, что поможет вам сделать пост максимально привлекательным. Дело за малым – сделать качественное фото или видео и добавить продвигающий текст. Как работает продвижение в Инстаграм и каких ошибок следует избегать?

Создавайте оригинальный контент

Подписывайте фото, делитесь с другими пользователями советами и новостями. Ваш пост должен вызывать в подписчиках желание лайкнуть и прокомментировать. Не будем даже обсуждать возможность использования чужого контента, кроме того, что это незаконно, так еще и никому не интересно. 

Добавляйте к фотографиям и видео хештеги, геолокацию

Если в других социальных сетях они уже утратили свою популярность, то в Instagram удобнее всего искать публикации по хештегам. Подобрать их можно с помощью сервиса websta.me или просто посмотрев, какие хештеги в поиске Instagram наиболее популярны по аналогичной теме. 
Указывайте место, где сделано фото. Геометки и правильные теги привлекут новую аудиторию и помогут увеличить охват публикаций.

Общайтесь с подписчиками

Конечно, если у вас их уже сотни тысяч, вряд ли вы будете это делать. Но если подписчиков не так много или вы только начинаете продвижение с нуля, старайтесь отвечать хотя бы на некоторые комментарии под вашими публикациями в Инстаграм, так вы сохраните связь с теми, кто уже следит за вашим аккаунтом и привлечете новых фолловеров. Людям всегда приятно, когда их слышат и реагируют на их мнение. 

Регулярность и еще раз регулярность

Приучайте пользователей к ожиданию новостей на вашей страничке. Заходя с утра в Инстаграм, пользователи на 90% знают, чей пост они сегодня увидят. 
Не обязательно выкладывать стабильно 1 фото или видео в день, это может быть 3-4 публикации в неделю или 2-3 в день, в зависимости от типа и предназначения аккаунта. 

Составьте себе хотя бы минимальный контент-план, некую инструкцию по продвижению. Это не только поможет вам распределить свою «работу» над аккаунтом, но и будет мотивировать вас создавать новые публикации даже в те дни, когда нет настроения, времени или материала. 
Позже вы с легкостью сможете находить вдохновение по распорядку и поймете, что это совсем неплохо.

 

Накрутка подписчиков

Запустить продвижение в Инстаграм можно как честными методами, так и воспользовавшись онлайн-сервисами для накрутки статистики или купив подписчиков через биржи, что дороже, но эффективнее. На биржах есть опции выбора подписчиков и их количества.

Но помните, что Инстаграм может просто заблокировать вашу страницу за такие действия. Поэтому если на начальном этапе раскрутки есть такая необходимость, можно ею воспользоваться, в целом же, не увлекайтесь «черными» методами продвижения.

 

Масслайкинг, массфоловинг и масскомментинг

Для начала уточним, что эти три метода – не то же самое, что накрутка подписчиков. Да, обычно осуществляются они через автоматические сервисы, но с их помощью на 
вас подписываются реальные пользователи по собственному желанию.

Суть масслайкинга в том, что вы (или сервис, который вы используете) лайкаете всевозможные посты аккаунтов, которые считаете своей целевой аудиторией и, таким образом, привлекаете к себе их внимание. В ответ многие из пользователей ставят лайки под вашими публикациями.

Массфоловинг – это подписка на большое количество аккаунтов, которые вам интересны с целью приобретения новых фолловеров.

Масскоментинг – массовая рассылка комментариев для привлечения целевой аудитории.
Массовое привлечение потенциальных клиентов принесет результат только в том случае, если ваша страница на самом деле окажется им полезной и интересной.

 

Взаимопиар и заказ рекламных постов у блогеров

Пожалуй, самый популярный способ раскрутки. Сотрудничать в этом формате очень легко, зная лишь основы продвижения Инстаграм. Важно выбирать правильные аккаунты, которые действительно принесут пользу и владельцы которых знают, как работает Инстаграм для продвижения товара или услуги. 

На что стоит обратить внимание, выбирая блогеров для продвижения:

• Региональность подписчиков блогера (через сервисы анализа, такие как LiveDune)
• Количество подписчиков
• Соответствие блога стратегии продвижения Инстаграм-аккаунта (для чего вам реклама?)
• Тематика блога (необязательно, если касается звездных блогеров или тех случаев, когда работа может получиться действительно интересной и неожиданной).

Для подбора блогеров есть биржи, на которых можно отфильтровать поиск по нужным параметрам, узнать, как оплатить продвижение в Инстаграм. Там же есть возможность отслеживания истории параметров блогера.

Что важно при выборе аккаунта для взаимопиара:

• Качество публикуемого контента
• Тематика аккаунта
• Количество реальных подписчиков.

Совершенствуйте свою страницу, ведь для взаимного продвижения вы должны заинтересовать владельцев тех профилей, которые могут принести вам пользу. Такое продвижение аккаунта в Инстаграм бесплатно – «услуга за услугу». Кроме того, подружившись с другими пользователями, вы сможете получать бесплатные советы по продвижению и обмениваться опытом.

 

Таргетированная реклама

Еще одна возможность продвижения профиля Instagram – таргетированная реклама. Суть ее в том, что вы самостоятельно выбираете аудиторию, на которую должно быть направлено объявление. Чтобы получить ощутимый приток клиентов (или осуществить любую другую цель, ради которой затевается кампания), к подбору аудитории и созданию самого поста нужно подойти осознанно, учитывая особенности выбранной вами группы пользователей.

Запустить таргетинг можно только с рекламного профиля. Настройка происходит через рекламный кабинет Фейсбук, с предварительной привязкой аккаунта Instagram к Фейсбук-сообществу. 

Зачем нужна таргетированная реклама? Хотя бы потому что плюсов у нее куда больше, чем минусов:

• Несколько форматов. Таргетированные объявления могут появляться на сайте разными способами – отдельные фото, видео и карусель.
• Сегментирование аудитории. Настраивая рекламную компанию, вы выбираете, кто ее будет видеть. Это могут быть жители определенного региона, пола, возраста, со схожими интересами и предпочтениями.
• Статистика и контроль охватов. Вы сами регулируете приток аудитории, составляя определенный бюджет на продвижение и видите его результаты на протяжении всей кампании.

 

Розыгрыш призов в Instagram

Если вы недавно в Instagram и еще не освоили все способы по продвижению аккаунта или же у вас элементарно нет денег на платное продвижение, вы можете начать с розыгрышей призов, событий и всего, что только может прийти в голову, а главное – понадобиться вашим подписчикам. 

С начала появления GiveAway (розыгрыш подарков на определенных условиях) в Инстаграм и до сих пор идут споры о том, что же на самом деле приносят конкурсы – сотни новых подписчиков или всего лишь временную иллюзию продвижения? 

---

«Гивы» действительно помогут раскрутиться новичку за счет быстрого прироста подписчиков, но дальше нужно с утроенной силой работать над «жизнью» страницы. 

---

Ваш профиль должен становиться настолько интересным, чтобы подписчики, пришедшие за подарком, не отписались после окончания конкурса. Это боль всех giveaway, ведь большинство участников обычно вообще не являются вашей целевой аудиторией. 

 

Реклама профиля Инстаграм на других ресурсах 

Ссылку на профиль Инстаграм можно оставить, где угодно: Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники, блог, сайт отзывов, каталог. Поэтому, если у вас есть дополнительные ресурсы, обязательно задействуйте их. 
Рекламируйте свою страницу Инстаграм в формате: цепляющая фраза (призыв к действию вроде «Подписывайтесь, чтобы не пропустить обновления», «Еще больше вдохновения в моем профиле») + ссылка на аккаунт.

Вас может заинтересовать:

НАШИ УСЛУГИ

Пошаговое руководство

Руководство для начинающих по рекламе в Instagram

Создавать рекламу в Instagram исключительно просто. Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook и будет включен раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram

Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
Вы пройдете через уровни кампании, набора объявлений и рекламы.
Вы можете создать несколько объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.
• На уровне кампании вы выбираете цель.
• На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
• На уровне объявления вы выбираете креатив.
Уровень кампании: выбор цели Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
Создавая рекламу в новостной ленте Instagram, вы можете использовать любую из перечисленных целей.

В настоящее время вы можете выбрать одну из следующих целей:

• Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которые будут заинтересованы в вашем бренде
• Reach, который стремится показать вашу рекламу как можно большему количеству людей
• Трафик, в котором приоритет отдается отправке трафика на ваш сайт
• Вовлеченность, направленная на повышение вовлеченности, например комментарии, репосты, лайки, отзывы о событиях и заявки на предложения
• App Installs, где клиентам предлагается загрузить ваше приложение
• просмотров видео, при котором приоритет отдается большему количеству просмотров видео
• Lead Generation, где пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма для лидогенерации, удобная для мобильных устройств и автоматически заполняемая как можно больше
• Сообщения, цель которых — побудить пользователей рассказать о вашем бренде, создавая диалог
• Конверсии, цель которых — получить конверсии, такие как покупки, подписки по электронной почте и регистрации
• Распродажа по каталогу, который автоматически отображает рекламу, показывающую товары из вашего каталога продуктов Facebook заинтересованным клиентам.
• Посещения магазинов, который доступен только компаниям с несколькими офисами и направлен на отправку клиентов в ваш обычный магазин.

Выберите цель, которая соответствует прямой цели ваших объявлений. Например, если у вас есть видеореклама, но вы хотите увеличить количество конверсий, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, какие члены аудитории также будут показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые, скорее всего, предпримут желаемое действие.

Уровень набора объявлений Затем вы начнете принимать решения на уровне набора объявлений.
Если вы отправляете трафик во второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала выбираете, куда его направлять.Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
Под ним вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения конверсии.

Ниже вы установите параметры таргетинга.

Instagram Ads дает вам полный доступ к невероятным параметрам таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей в зависимости от их местоположения или определенных демографических групп. Это включает:
• Пол
• Возраст
• Здесь говорят на других языках
• Должность
• Образование
• Родительский статус
• Семейное положение

Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

• Диета, например вегетарианство или веганство
• Бодибилдинг
• Привлеченные покупатели в Интернете
• Владельцы собак
• Люди, которые делают покупки в розничных магазинах высокого уровня или универмагах низкого уровня

Функция таргетинга на подключения может работать вам на пользу, если вы не используете индивидуализированные аудитории.
Они позволяют вам выбирать людей, которые связаны или не связаны с вами через вашу страницу, приложение или события.

Вы можете использовать индивидуализированные аудитории для связи с теплой аудиторией.
Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь ими)

• Люди, которые посетили ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) в течение определенного периода времени
• Загруженный список адресов электронной почты клиентов, включая сегментированные списки клиентов для создания точной рекламы
• Люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на сайте, включая ваш профиль в Instagram, ваше мероприятие, или смотрели определенное количество времени на ваших видео

После создания настраиваемой аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться привлечь клиентов, похожих на ваши сегментированные списки аудитории.

размещений рекламы в Instagram

Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите их изменить, вам нужно выбрать «Редактировать места размещения».

Когда вы запускаете рекламу в Instagram в новостной ленте, вы также можете выбрать одновременный запуск других вариантов размещения.
Однако если вы используете Instagram Story Ads, вы не можете выбрать другие места размещения.
Вы можете выбрать показ рекламы только для мобильных устройств, но не сможете запускать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для настольных компьютеров.
Для рекламы в новостной ленте Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых столбцах Facebook, рекламу в сети аудитории и рекламу в мессенджерах.

Некоторые маркетологи совершают ошибку, проводя кампании, в которых включена только реклама в Instagram, полагая, что ее будет легче создать из-за форматирования.
Однако в действительности иногда это может отрицательно сказаться на стоимости.
Instagram Ads, как мы уже знаем, может стоить больше, чем другие места размещения в Facebook Ads.
Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходя за рамки бюджета и получая больше результатов.

Бюджет и планирование рекламы в Instagram Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или пожизненный бюджет. Пожизненный бюджет может быть идеальным вариантом, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял рекламные расходы за вас в течение определенного периода времени, гарантируя, что вы никогда не перейдете за рамки бюджета, если составите расписание неправильно.
Затем вы можете выбрать непрерывный показ своей рекламной группы или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что у вас никогда не будет забытой кампании, и вы всегда сможете продлить дату окончания на более позднее время.

Размещение рекламы в Instagram

Размещение рекламы в Instagram и Facebook работает по системе торгов. Это означает, что тот, кто желает сделать больше, может выиграть размещение рекламы в своей целевой аудитории. То, на что вы делаете ставки, зависит от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевой страницы и ежедневный уникальный охват.
Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Если вы знаете, например, что интерес стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить, или что это принесет прибыль.

Однако будьте осторожны при использовании ставок вручную. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. В среднем реклама в Instagram стоит дороже, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может принести вам пользу; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогую рекламу в Instagram и может увеличить ваши места размещения.
Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook автоматически делает ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

Последний этап создания рекламы в Instagram — это креативный раздел. От этого зависит то, как будет выглядеть ваша реклама и что в ней написано, и неудивительно, что это решающая часть того, насколько успешной будет ваша реклама.

Форматы рекламы в Instagram В рекламе в Instagram можно использовать четыре различных формата рекламы. Это одинарная графическая реклама, карусельная реклама (также известная как «множественная графическая реклама»), видеообъявления и истории в Instagram.Поскольку с технической точки зрения Истории — это другой тип размещения, мы поговорим о них подробнее позже.

Форматы одного изображения могут быть четкими и точными. Они подходят для простых концепций и рекламы одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
В этих объявлениях должно быть:

1. Имеют соотношение сторон изображения 1,91: 1
2. Рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей
3. Менее 20% изображения содержит текст

Множественные форматы изображений могут быть динамическим способом демонстрации нескольких продуктов (или одного продукта крупным планом, как в приведенном ниже примере, когда покупатели проводили пальцем по экрану, чтобы просмотреть полный iPhone X).Это дает вам больше визуального пространства, чтобы подробно рассказать о том, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео на один или несколько слайдов в своей карусели, чтобы сделать их еще более интересными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к использованию Swipe полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

видеорекламы в Instagram запускаются с автоматическим воспроизведением, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука.Вы должны бороться с этим, добавляя скрытые субтитры к своим видео, тем более что самая большая особенность видеорекламы — это возможность более полно рассказать историю.

Ваши видеообъявления в Instagram могут длиться не более шестидесяти секунд, хотя рекомендуется, чтобы они длились не менее 15 секунд. Допускается большинство типов видеофайлов, но их ширина должна быть не менее 600 пикселей, а максимальный размер файла — 4G.

Создание изображений и копий

Самая последняя часть объявления потребует от вас выбрать визуальные компоненты и текст объявления.
Сначала выберите изображение или видео, а затем создайте копию вокруг него. Вы почти сразу заметите, что там будет текст, который не относится к рекламе в Instagram.
Раздел «заголовок» — отличный пример; хотя он по-прежнему будет отображаться в рекламе Facebook, и вам потребуется заполнить его, он вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. Из-за этого предварительно просматривайте свое объявление на каждом месте размещения перед его публикацией, чтобы убедиться в ясности смысла.

Вы также захотите нажать кнопку с призывом к действию.Варианты для этого включают все, от «Узнать больше» до «Узнать расписание сеансов» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» для тех, кто впервые смотрит, менее рискованно, чем «Купить сейчас».

После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

Как подключить свою учетную запись Instagram к Facebook

Подключить вашу учетную запись Instagram Ad к Facebook быстро и легко.После создания объявления вам будет предоставлена ​​возможность выбрать, на какой странице и в учетной записи Instagram вы хотите проводить кампании. Ваша страница в Facebook, скорее всего, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт в Instagram, он будет выглядеть примерно так:

У вас есть два варианта. Вы можете запускать рекламу в Instagram под своей страницей Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа в систему, на котором вы сможете войти в свою корпоративную учетную запись Instagram.

Как увеличить количество постов из Instagram

Если вас пугает рекламная система или вы хотите быстро продвинуть один пост в Instagram, Boost Posts может быть хорошим вариантом. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите серьезный импульс для социального доказательства (включая лайки и комментарии).
Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль является бизнес-профилем. Когда вы нажимаете на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

При выборе этого параметра вы выбираете цель, на которой хотите сосредоточиться. С этой опцией у вас будет только два варианта.
Это:

• Увеличьте количество посещений профиля и веб-сайтов, , где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или на свой профиль в Instagram. Эта опция позволяет вам выбирать из кнопок «Купить», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
• Обращайтесь к людям рядом с адресом , который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг.Эта опция дает вам выбор между кнопками Get Directions и Call Now CTA.

На следующем экране вы выберете свой призыв к действию, установите бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания продолжалась. Убедитесь, что вы предварительно просматриваете свое объявление, прежде чем отправлять его на показ.

Мониторинг рекламы в Instagram

Вы можете отслеживать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы. На панели управления Ads Manager отображается все, что вам нужно, с первого взгляда, включая показатель релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых результатов.Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.

По мере продвижения ваших кампаний внимательно следите за ними. Как только частота увеличивается, другие ваши показатели могут начать снижаться, что приведет к увеличению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

Как размещать рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Поскольку Instagram использует больше людей и брендов, чем когда-либо прежде, умение успешно размещать рекламу в Instagram становится важным навыком. В этом руководстве по рекламе в Instagram мы шаг за шагом рассмотрим, как создавать и запускать рекламу в Instagram.


Мы обсудим, как:
• Создайте бизнес-аккаунт в Instagram и подключите его к своей странице в Facebook
• Используйте Facebook Ads Manager для создания рекламы в Instagram
• Продвигайте пост в Instagram через приложение Instagram
• Отслеживайте аналитику своей рекламы
К тому времени, когда вы закончите читать, вы будете иметь полное представление о том, как размещать рекламу в Instagram.

Истории успеха рекламы в Instagram

Более 500 миллионов человек по всему миру ежедневно получают доступ к своим аккаунтам в Instagram. Это делает Instagram ключевой платформой для рекламы. Но не верьте нам на слово. Вот лишь несколько недавних историй успеха рекламы в Instagram:

• Maybelline — Используя рекламу в Instagram, Maybelline охватила более двух миллионов человек в течение четырехмесячной кампании, что на 86% ниже затрат на охват по сравнению с телевизионной рекламой.
• Gymshark — британская компания Gymshark провела двухнедельную кампанию, которой было 16.4 миллиона человек. Во время этой кампании 40% их онлайн-покупок приходилось на Instagram.
• Tiket.com — Эта туристическая компания использовала Instagram Stories, чтобы привлечь более 26 миллионов пользователей и установить более 239 000 приложений.
• Samsung — Технологический гигант Samsung использовал рекламу в Instagram для повышения осведомленности о новом Samsung Galaxy A 2017. Результаты показали, что с помощью этой кампании было охвачено 22,8 миллиона человек, при этом предпочтения бренда выросли на 7 пунктов.

Очевидно, реклама в Instagram может оказаться очень успешной.Итак, давайте теперь посмотрим, как размещать рекламу в Instagram и создавать объявления, которые могут оказать влияние:

Начало работы с рекламой в Instagram

Для размещения рекламы в Instagram вам необходимо превратить свой профиль в Instagram в бизнес-аккаунт Instagram. Вам также необходимо будет подключить эту учетную запись к своей бизнес-странице в Facebook. Это можно сделать двумя основными способами:

1. Преобразуйте профиль Instagram в бизнес-аккаунт с помощью приложения Instagram.

• Авторизуйтесь в Instagram на мобильном устройстве.
• Щелкните значок Настройки , а затем выберите Перейти к бизнес-профилю из раскрывающегося списка.
• Теперь вам будет предложено связать вашу учетную запись Instagram со страницей Facebook.
• Укажите контактный адрес электронной почты, номер телефона или адрес, чтобы ваши подписчики могли связаться с вами напрямую.

После того, как вы завершите процесс, ваша учетная запись Instagram будет автоматически переведена в бизнес-учетную запись.Ваша контактная информация будет отображаться на странице вашего профиля, и у вас будет возможность продвигать сообщения, создавать объявления и просматривать информацию о подписчиках.

2. Преобразуйте свой профиль Instagram в бизнес-аккаунт через свою страницу в Facebook:

• Войдите в Facebook и откройте свою страницу Facebook.
• Выберите Настройки в правом верхнем углу.
• Затем нажмите Instagram в меню в левой части страницы.
• Выберите Войти , чтобы связать свой профиль Instagram со своей страницей facebook.
• Как и раньше, вам будет предложено указать контактную информацию, которая будет отображаться в вашем профиле Instagram.
• Ваша учетная запись Instagram будет обновлена ​​до бизнес-класса и связана с Facebook.

Помимо возможности создавать и запускать рекламу в Instagram, другие преимущества бизнес-аккаунта в Instagram включают ряд бизнес-функций и Instagram Insights.Далее мы рассмотрим, как использовать Facebook Ads Manager для рекламы в Instagram.

Менеджер рекламы в Facebook

Рекламу

Instagram можно создать в Менеджере рекламы Facebook или в приложении Instagram (о котором будет рассказано далее в этой статье). Facebook Ads Manager — это мощный инструмент, который позволяет вам создавать рекламу в Instagram с нуля так же, как вы создаете рекламу в Facebook. Он также предоставляет гораздо больше возможностей для настройки и дизайна, чем приложение Instagram, и является более универсальным инструментом.

Чтобы открыть Facebook Ads Manager, войдите в Facebook и выберите Create Ads из раскрывающегося меню.

После открытия Менеджера рекламы выберите Создать новую кампанию . Затем вы можете создать свое объявление с помощью Guided Creation или Quick Creation . В этой статье мы обсудим маршрут управляемого создания, который лучше всего подходит для тех, кто плохо знаком с созданием рекламы в Facebook и Instagram.

Давайте посмотрим на процесс управляемого создания.

1. Выберите цель

Первый шаг в создании рекламы Instagram в Facebook Ad Manager — это выбор цели. Цели сгруппированы в три категории:

• Осведомленность — Это цели, которые вызывают интерес к вашему бизнесу, продукту, приложению или услуге. Цели включают узнаваемость бренда и охват .
• Внимание — Заставьте людей задуматься о вашем бизнесе и сделайте потенциальным клиентам больше информации о том, что вы предлагаете.Цели включают переходов на веб-сайт, и просмотров видео, .
• Преобразование — Побуждайте людей, проявивших интерес к вашему бизнесу, посетить ваш магазин, совершить покупку или установить приложение. Цели включают конверсий веб-сайтов и установок мобильных приложений .

Выбранная вами цель будет зависеть от того, чего вы хотите добиться от рекламы. Поэтому хорошо подумайте о целях вашей рекламы, а затем выберите цель, которая поможет вам достичь этих результатов.Для этой статьи я выбрал цель Узнаваемость бренда .

2. Создайте рекламный аккаунт

После выбора цели следующим шагом будет создание рекламного аккаунта. Это быстрый и простой процесс, в котором вам нужно будет выбрать правильную страну, валюту и часовой пояс для вашей учетной записи.

3. Выберите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории для вашей рекламы в Instagram — важный шаг в процессе создания рекламы. Facebook предоставляет множество вариантов таргетинга.Следовательно, вы можете настроить свои объявления так, чтобы их показывала определенная целевая аудитория — те, кто с наибольшей вероятностью конвертируется в соответствии с вашими рекламными целями. Итак, давайте посмотрим на варианты таргетинга:

• Особые аудитории — Создайте определенную аудиторию для показа вашей рекламы на основе адресов электронной почты, номеров телефонов клиентов или собранных потенциальных клиентов.
• Местоположения — Таргетинг на людей в зависимости от их местоположения, от целых стран до местных городов.
• Демография — Выберите аудиторию по возрасту, полу или языку.
• Детальный таргетинг — Отсортируйте аудиторию по демографическим характеристикам, поведению и интересам. Это поможет вам привлечь новых людей, которые уже заинтересованы в вашей нише. Вы также можете исключать группы людей на основе тех же критериев, чтобы не тратить деньги зря, показывая рекламу людям, которые не являются вашей целевой аудиторией.
• Подключения — Вы можете выбрать, чтобы охватить людей, у которых есть подключение к странице, приложению или событию Facebook. Такие ремаркинг помогут вам охватить вашу ключевую аудиторию и держать ваш бренд в центре их внимания.

Когда вы будете довольны настройками таргетинга, нажмите Сохранить аудиторию .

4. Настройте размещение рекламы

Размещение объявлений предоставляет два варианта — Автоматические размещения и Изменить места размещения . Хотя автоматические места размещения рекомендуются, если вы хотите отображать свою рекламу только в Instagram, вам нужно будет выбрать Изменить места размещения .

Теперь прокрутите вниз и под Platforms снимите выделение Facebook , Audience Network и Messenger .Здесь вы также можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша реклама показывалась в Instagram Stories или только в Instagram News Feeds .

5. Определите свой бюджет и график

В разделе Бюджет и График вы можете выбрать Ежедневный или Пожизненный бюджет . Это позволяет вам выбрать, сколько вы хотите платить в день или за время действия вашей рекламной кампании.

Вы также можете выбрать дату начала и окончания кампании (рекомендуется) или просто запустить ее непрерывно.

6. Создайте свое объявление

Пришло время создать ваше объявление. Прежде всего, выберите Create a New Ad или используйте Existing Ad . (Для этой статьи мы выбрали создание нового объявления). Затем вам нужно будет заполнить идентификатор объявления, где вам нужно выбрать соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram. (Если вы еще не подключили свою учетную запись Instagram к своей странице в Facebook, вы также можете сделать это здесь).

Затем вам нужно будет выбрать Format вашего объявления.Давайте посмотрим на варианты…

• Объявление с одним изображением — Произведите впечатление с помощью одной четкой, привлекающей внимание фотографии.
• Одинарное видеообъявление — Привлекайте внимание зрителей с помощью иммерсивного видео. Видео могут длиться до 60 секунд в альбомном или квадратном формате.
• Объявление-карусель — Показывайте в своем объявлении два или более прокручиваемых изображения или видео, что придаст вашей кампании дополнительный уровень глубины.
• Slideshow Ad — Создайте зацикленное видео, содержащее до 10 изображений, чтобы помочь вашему объявлению выделиться из толпы.

Выберите формат, который наилучшим образом отражает ваши рекламные цели и привлекает вашу целевую аудиторию. Также важно отметить, что разные форматы рекламы поддерживают разные кнопки с призывом к действию. (Кнопка с призывом к действию может быть добавлена ​​в вашу рекламу в Instagram и обсуждается далее).

7. Настройте объявление

После того, как вы выбрали соответствующий формат объявления (для этой статьи я выбрал Single Image), вам нужно будет дополнительно настроить свое объявление.Вы можете сделать это разными способами.

(В зависимости от выбранной цели и формата объявления отображаемые параметры настройки могут незначительно отличаться).

• Загрузить изображение — Выберите изображение из своих учетных записей Facebook или Instagram, загрузите изображение или выберите из имеющихся изображений.
• Напишите текст — Тщательно продумайте сообщение, которое вы бы хотели показать в своем объявлении. Убедитесь, что он представляет ваш бренд и поддерживает цель объявления.
• Добавьте URL-адрес веб-сайта — Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта или ссылку на веб-страницу, которую вы хотите, чтобы посетители могли посетить.
• Выберите призыв к действию — Выберите соответствующий призыв к действию, который наилучшим образом соответствует вашим рекламным целям.

Вы можете предварительно просмотреть свое объявление, сделав настройки в правой части экрана в разделе Предварительный просмотр объявления . Здесь вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась в Instagram Feeds или Instagram Stories .

Когда вы будете довольны своим объявлением, выберите Review , чтобы проверить настройки кампании. Затем, когда вы будете готовы, нажмите Подтвердить , чтобы запустить объявление.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью приложения Instagram

Еще один способ разместить рекламу в Instagram — использовать приложение Instagram. Это приложение предоставляет более простой, но менее продвинутый способ настройки и запуска рекламы в Instagram. Через приложение Instagram у вас есть возможность продвигать существующий пост, но вы не можете создавать новые объявления.Давайте узнаем, как это сделать:

• Войдите в приложение Instagram и выберите сообщение, которое хотите продвигать.
• Нажмите Продвигайте под изображением сообщения.
• Настройте параметры для продвигаемого сообщения — они включают Аудитория , Бюджет и Продолжительность .
• После того, как вы заполнили сведения об объявлении, нажмите Продвигать .

Показ вашего объявления начнется после того, как оно будет рассмотрено и одобрено.Имейте в виду, что, хотя его процесс обычно занимает около 60 минут, он может занять больше времени.

Отслеживайте эффективность объявления

Отслеживание эффективности вашей рекламы в Instagram — важная задача. Мониторинг рекламной аналитики покажет вам, достигает ли ваша реклама своих целей и, следовательно, получаете ли вы рентабельность инвестиций (ROI).

Если вы создали свою рекламу в Facebook Ads Manager, вскоре после того, как ваши объявления начнут показываться, показатели эффективности будут доступны в Менеджере.Здесь вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и рекламы, которые помогут вам понять, насколько эффективны все аспекты вашей рекламы.

Для продвигаемых постов показатели можно просмотреть в приложении Instagram. Просто откройте приложение и выберите View Insights . Здесь вы можете отслеживать такие результаты, как охват, количество показов и конверсий, а также видеть, какая часть вашего бюджета была потрачена.

Последние мысли о том, как размещать рекламу в Instagram

Реклама в Instagram может быть очень успешной, если все сделано правильно.Надеюсь, с помощью этого руководства по рекламе в Instagram вы теперь сможете легко создавать или продвигать рекламу в Instagram, которая будет достигать своих целей. Если вы планируете сделать рекламу в социальных сетях важной частью своей маркетинговой стратегии, вы также можете прочитать наше руководство по рекламе в Facebook.

У вас есть вопросы, как размещать рекламу в Instagram? Если да, спрашивайте в комментариях ниже!




Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство.

Instagram наконец-то превысил миллиард пользователей. Это означает, что если вы правильно проведете свою рекламную кампанию в Instagram, вы легко сможете увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить свой доход.

Конечно, рекламные кампании в Instagram так успешны не только в красивых картинках (хотя они определенно помогают). Чтобы ваши объявления были успешными, есть еще несколько вещей, которые вам нужно сделать правильно после того, как вы отсортировали свое изображение или видео.

В этой статье мы рассмотрим, как создать рекламу в Instagram за 14 простых шагов.Мы собираемся разбить руководство на две основные части:

• Стратегия (цели и содержание)
• Бюджет, формат и оптимизация

Также см .: 5 советов по запуску Unstoppable Instagram Рекламные кампании.

Стратегия
1. Начните с цели

Каждая рекламная кампания должна начинаться с цели. Что твое?

Реклама в Instagram дает вам несколько различных вариантов, когда дело доходит до постановки целей.

Это:

• Повышение осведомленности (повышение узнаваемости вашего бренда)
• Рассмотрение (поиск потенциальных клиентов)
• Конверсия (увеличение продаж)

Давайте рассмотрим каждую из этих целей. немного подробнее:

Осведомленность

Чем занимается ваш бренд и почему люди должны заботиться о нем?

Возьмем, к примеру, смартфон марки HTC. Они используют эту карусельную рекламу в Instagram, чтобы ответить на эти два вопроса.

Они производят привлекательные смартфоны, и их ценность заключается в элегантном дизайне, производительности и простоте их продуктов.

В объявлении также используются яркие цвета и привлекательные фотографии, чтобы подчеркнуть внешнюю привлекательность телефона и выделить его в пользовательских лентах Instagram. В целом, он хорошо привлекает внимание к их бренду и продуктам, которые производит HTC.

HTC повышает узнаваемость бренда с помощью ярких, привлекающих внимание изображений продуктов в Instagram.

Узнаваемость — это цель, основанная на охвате, которая помогает представить ваш бренд как можно большему количеству пользователей.Помните, что цель осведомленности является самой популярной в Instagram, и поэтому ваша конкуренция будет довольно большой. Это означает, что ваша работа — сделать вашу рекламу запоминающейся.

Найдите потенциальных клиентов

Может быть, вам нужно больше, чем просто осведомленность — может быть, вам нужны фактические регистрации или другое конкретное действие. В этом случае вы можете составить объявление для потенциальных клиентов, которое побуждает людей подписаться, скажем, на информационный бюллетень.

Идея этого типа рекламы заключается в том, что вы создаете рекламу в Instagram, которая побуждает людей посещать ваш сайт.Вы также захотите использовать рекламу для сбора дополнительной информации от людей, а также рекламу, которая привлекает людей (через сообщения).

Увеличьте продажи

Madewell использует Instagram Stories, чтобы продвигать продажи в увлекательном, привлекательном формате.

Допустим, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили приложение или разместили заказ. Для этого вы можете создать рекламу в Instagram с купоном или специальным предложением для этих действий.

Рекламный движок Instagram стал достаточно мощным, чтобы отслеживать конверсии в магазине.Если ваша цель — увеличить продажи в обычных магазинах, вам нужно выбрать цель «Посещения магазинов».

С другой стороны, если есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли на вашей веб-странице, выберите в качестве цели «Конверсии».

После того, как вы определились со своей целью, вам необходимо…

2. Определить свою аудиторию

Создание образа покупателя может помочь вам улучшить таргетинг при создании рекламы в Instagram.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, возможно, вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория.Ничего страшного — со временем вы узнаете больше о своей аудитории. Однако последнее, что вы хотите сделать, — это потратить свой бюджет на рекламу, не имеющую отношения к людям, которые ее видят.

Разумно планировать рекламные кампании в Instagram с учетом четко определенной аудитории. Начните со своей основной маркетинговой личности. Пока нет необходимости добавлять нюансы — они появятся, когда вы начнете копаться в своих наблюдениях и аналитике в Instagram. А пока сделайте свой маркетинговый образ простым.

Например: мужчина, живет в Великобритании, возраст 18–30 лет.

Затем вы можете пойти немного глубже, используя параметры таргетинга Instagram, а также сторонние инструменты.

Параметры таргетинга в Instagram за последние годы значительно расширились, и вы также можете использовать такой инструмент, как Falcon, чтобы узнать больше о своей аудитории. Вы также можете посмотреть уровень вовлеченности в своих старых публикациях, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория хорошо реагирует. Это поможет вам избежать размещения рекламы, которая не понравится вашим подписчикам.

Для наиболее эффективного таргетинга используйте программное обеспечение для управления социальными сетями, идеально интегрированное с вашей CRM для лучшего обзора вашей целевой группы в 360 градусов.Источник: Falcon Audience.

Если вы какое-то время были в Instagram, вы можете проверить свою аналитику, чтобы узнать, кто ваша аудитория. Вы также можете создать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом. Использование таких функций Менеджера рекламы, как настраиваемые аудитории, позволит вам перенаправить клиентов, которые посетили вашу страницу или щелкнули призыв к действию и т. Д. Пользовательские аудитории могут быть созданы путем загрузки списков деловых контактов.

В любом случае, Instagram поставляется со встроенным таргетингом, который предлагает множество вариантов, когда дело доходит до выбора аудитории для вашей рекламы.Некоторые из них включают местоположение, пол, возраст, отношения, финансовое положение, образование, работу, родителей, интересы и даже политику.

Так вы создаете свою основную аудиторию, но вы также можете пойти глубже и поэкспериментировать с поведенческим таргетингом. Например, вы хотите ориентироваться на людей, которые только что поженились? Для этого есть вариант.

Реклама в Instagram предлагает множество вариантов таргетинга, от базовой аудитории до пользовательской.

Параметры таргетинга в Instagram настолько продвинуты, что, если вы определили правильную маркетинговую личность, вам не понадобится много времени, чтобы уточнить свою аудиторию, пока ваши объявления не будут нацелены на людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Всегда, когда вы создаете аудиторию, проверяйте шкалу размера аудитории справа. Это говорит о том, насколько узка или широка ваша аудитория. Вы не хотите, чтобы аудитория была слишком широкой или недостаточно конкретной, но вы также не хотите слишком сильно ограничивать потенциальных зрителей вашей рекламы. Все дело в поиске правильного баланса.

После того, как вы создали целевую аудиторию для своей рекламы в Instagram, обязательно сохраните ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущем. Не бойтесь тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что работает лучше всего.Создание нескольких наборов объявлений, которые вы найдете в верхней части страницы Instagram Ads Manager, позволяет вам это сделать.

3. Уточните свой контент и сообщение

Airbnb использует четкий, визуально сфокусированный контент в Instagram, чтобы представить приложение как средство поиска приключений.

Ключевым аспектом содержания вашей рекламы является сообщение, которое оно передает. Если ваше сообщение актуально, оно лучше найдет отклик у вашей аудитории.


Обдумайте свой голос: он должен быть случайным или формальным? Выясните и свой тон.Вы собираетесь быть теплым и дружелюбным или вызывающим и агрессивным?

Согласно статистике, последовательность является ключевым моментом, поскольку 60% ведущих брендов используют один и тот же фильтр для каждого сообщения в блоге. Последовательное сообщение помогает укрепить ваш бренд в умах людей, находя отклик в их собственных основных ценностях.

Ключевая часть вашего сообщения — это ракурс, который вы решили использовать. Понимание своей аудитории может помочь вам выбрать сильную точку зрения. Чего на самом деле хотят ваши клиенты?

В сообщениях Nike на IG демонстрируются ее продукты и опыт, который они могут создать для потребителей.

Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы можете ударить их под углом. Например, ваша реклама может вдохновить их, или вы можете просто сосредоточиться на своих продуктах, что обычно делает Nike:

Или, может быть, вы могли бы использовать свою рекламу для продвижения дела, которое вы поддерживаете. Например, миллениалы присоединяются к брендам, которые поддерживают важные для них дела; Сотрудничая с благотворительной организацией, вы открываете для себя новую аудиторию и показываете, что ваши ценности отражают ценности ваших клиентов.

Хороший контент — это налаживание связей с людьми. Используйте свою аналитику, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория лучше всего реагировала в прошлом, и удвойте это с помощью своей рекламы.

WeWork фокусируется на сообществе и единстве в своем содержании.

Например, WeWork понимает, что их аудитории нравится контент, сосредоточенный вокруг сообщества:

4. Разработайте хэштег

Для своей следующей рекламной кампании в Instagram вы можете разработать свой собственный хэштег.

Назначение хэштега обычно — улучшить обнаружение контента. Разрабатывая свой собственный хэштег, вы создаете сообщество и формируете тенденцию вокруг своей кампании, которая вызывает дополнительный ажиотаж.

На самом деле создать свой собственный хэштег очень просто. Но гораздо сложнее создать хэштег, который будут использовать клиенты и с которыми они будут взаимодействовать.

Будьте просты и кратки — может быть, максимум три слова. Помните хэштег Calvin Klein #MyCalvins? Легко запомнить и легко набрать.

Также понятно, что он собой представляет, и он уникален.Последнее, что вам нужно, — это хэштег, который уже где-то использовался.

Это тоже связано с брендом, как и знаменитая кампания Coca-Cola #ShareACoke .

Ваш хэштег должен быть брендированным, коротким, но приятным, запоминающимся и, конечно же, включенным в вашу рекламу в Instagram. Как только люди начнут взаимодействовать с вашим хэштегом, обязательно взаимодействуйте с ними в ответ. Это помогает вызвать осознание и волнение.

Бюджет, формат и оптимизация
5.Выберите место размещения

После того, как вы отсортировали изображение / видео и определили аудиторию и сообщение, пора уточнить детали.

На самом деле в Ads Manager доступно 15 различных вариантов размещения, как вы можете видеть на изображении ниже. Однако вы должны снять все флажки, кроме Instagram Feed, и, если вы хотите запускать рекламу Stories, Stories.

6. Определитесь с бюджетом




Есть два варианта бюджета:

Если вы устанавливаете дневной бюджет, он ограничивает ваши ежедневные расходы на рекламу в Instagram.Между тем пожизненный бюджет определяет максимальную сумму, которую вы хотите потратить на свою рекламную кампанию на протяжении всего ее запуска.

При определении бюджета вам также необходимо выбрать свое расписание. В какое время и дату вы хотите, чтобы ваша реклама была запущена, и когда вы хотите, чтобы она закончилась?

В рамках определения бюджета вам необходимо оптимизировать показ рекламы. Вы можете использовать клики по ссылкам, что означает, что Instagram будет использовать свой алгоритм, чтобы вы получали наибольшее количество кликов на вашу веб-страницу по как можно более низкой цене.В качестве альтернативы вы можете использовать показы, что означает, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько возможно в рамках бюджета. Или вы можете использовать ежедневный уникальный охват, который направлен на показ вашей рекламы как можно большему количеству уникальных пользователей за ваши деньги.

Затем вам нужно решить, вручную или автоматически установить сумму ставки. Если вы выберете ручной режим, вы сами решите, какую максимальную цену вы готовы платить за переходы по ссылкам.

Используйте автоматический режим, и алгоритм решит за вас. Если вы устанавливаете ставку вручную, это означает, что вы можете попытаться превзойти конкурента, выбрав более высокую, чем предложенная ставка.

Когда следует использовать автоматическое назначение ставок? Его уместно использовать, когда ваша аудитория довольно большая и у вас нет большой конкуренции.

С другой стороны, если у вас небольшая аудитория и жесткая конкуренция, вы можете вместо этого использовать ручное назначение ставок. Это также предотвращает любой риск слишком высокой ставки.

Какой бы ни была ваша ставка, она должна основываться на ценности конверсии для вашего бизнеса. Помните, что Instagram не знает, что это такое, — только вы.Тем не менее, важно отметить, что не все аудитории будут предлагать одинаковую ценность. Таким образом, вы захотите скорректировать свои ставки в зависимости от целевой аудитории.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку. Источник: Facebook Business

Наконец, вам нужно решить, показывать ли вашу рекламу в течение дня (стандарт) или ускорить темпы показа (ускоренный).


См. Также: Сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в 2018 году?

7. Выберите формат

Как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram выглядела? У вас есть несколько вариантов:

1. Одно изображение
2. Видео
3. Instagram Stories
4. Карусель (несколько изображений)

Формат, который вы выберете, будет определяться имеющимися у вас ресурсами и вашими маркетинговыми целями.

Одно изображение

Очень популярный и простой в использовании.Они будут победителями, если вы выберете правильное изображение, копию и вариант CTA (Instagram позволяет вам выбирать из списка CTA — подробнее об этом ниже).

Карусель

Карусель — это прокручиваемая реклама, которая позволяет загружать от 2 до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они особенно хорошо работают, когда вы рекламируете новый продукт. Кроме того, вы можете использовать их, чтобы рассказать историю и увеличить количество кликов и конверсий.

Видео

Видео дают вам возможность погрузить вашу аудиторию в историю.Рекомендуется, чтобы ваши видео длились не более 60 секунд, чтобы привлечь внимание, а добавление интерактивного элемента может помочь в конверсии.

Истории Instagram

Истории Instagram — это подборки изображений и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот уникальный формат помогает создать ощущение срочности и может стать отличным способом повышения вовлеченности при одновременном повышении узнаваемости бренда.

После того, как вы выбрали формат, самое время загрузить изображения или видео.Разрешены только типы файлов .jpeg и .png, а длина заголовка не должна превышать 2200 символов.

8. Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта

Особенно, если вашей конечной целью является привлечение большего количества посетителей на ваш веб-сайт, вам необходимо добавить URL-адрес вашего веб-сайта в свое объявление. Это важно.

Тем, кто использует программное обеспечение для автоматизации маркетинга, необходимо создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM. В противном случае вы не сможете отслеживать конверсии и трафик, генерируемые вашим объявлением.

9. Создайте заголовок

Это не нужно будет каждый раз добавлять, потому что зрители не всегда могут видеть заголовок вашего объявления. Однако на всякий случай стоит создать короткий заголовок.

Он должен кратко описать, где ваши потенциальные клиенты будут посещать.

10. Выберите призыв к действию

Когда реклама в Instagram была впервые запущена, она не была такой эффективной, как ожидалось. Итак, у гиганта социальных сетей появилась идея: сделать кнопки CTA лучше.

Самое замечательное в создании рекламы в Instagram состоит в том, что Instagram берет на себя большую часть тяжелой работы за вас. Например, вместо того, чтобы создавать призыв к действию полностью с нуля, вы можете просто выбрать один из нескольких вариантов.

Некоторые из этих вариантов включают «Смотреть еще», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Связаться с нами», «Подать заявку» и «Узнать больше».

Точная кнопка призыва к действию, которую вы выберете, будет зависеть от вашей цели. Если вы хотите направлять людей на свой веб-сайт, подойдет «Подробнее».

С призывом к действию «Купить» пользователи просто нажимают кнопку внизу, чтобы перейти в ваш интернет-магазин.

Если вы хотите напрямую увеличить продажи, «Купить сейчас» — хороший вариант.

CTA — очень важная часть того, как создавать рекламу в Instagram, поэтому не упускайте его из виду. В самом деле, Nanigans обнаружили, что выбор правильной кнопки CTA повысил конверсию на 32%.

11. Да, и не забудьте указать ссылку на свой веб-сайт.

Помните, что Instagram позволяет добавлять в профиль только одну ссылку за раз.

Если вы используете свое объявление — и, следовательно, свою ссылку — для привлечения трафика на свой веб-сайт, не забудьте сообщить людям, где они могут найти вашу ссылку.

Вот как это делает Гэри Ви:

12. Пройдите последнюю проверку, а затем разместите заказ.

Если вы единственный человек, просмотревший ваше объявление до сих пор, неплохо было бы иметь кто-нибудь из вашей команды взглянет на него, прежде чем он будет запущен.

Однако, если вы разместите заказ до консультации с кем-то еще, вы также можете запланировать размещение рекламы в Instagram на более поздний срок.

Когда все будет готово, просто нажмите большую зеленую кнопку и разместите заказ.

13. Отслеживайте эффективность

Как только ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет постоянно проверять его эффективность. Если он работает не так хорошо, как вы надеялись, вы можете вносить поправки по ходу дела.

Менеджер рекламы Facebook дает вам подробный обзор вашей рекламной кампании в Instagram. Здесь есть данные об общих расходах на рекламу, цене за результат, публикациях публикаций, просмотрах видео, установках приложений, кликах в социальных сетях, охвате и многом другом.Если вы интернет-магазин, есть даже данные для «Добавляет в корзину».

См. Также: Разъяснение аналитики Instagram: 5 показателей, которые необходимо понять.

14. Делайте это в масштабе с помощью платформы социальных сетей


Хотя Instagram и Facebook предлагают широкий спектр нативных рекламных функций, для масштабных рекламных кампаний требуется платформа для управления социальными сетями. Это позволяет компаниям управлять всеми своими органическими и оплачиваемыми усилиями в одном месте.


Например, новый продукт Advertise на платформе Falcon дает глобальным маркетинговым отделам возможность запускать с его помощью всю свою рекламную стратегию. Каждую публикацию или кампанию можно запланировать заранее и настроить для максимального эффекта с помощью аналитики в реальном времени.

Помимо экономии времени и денег, использование платформы позволяет более крупным компаниям поддерживать этот важнейший бренд и согласованность сообщений, которые могут быть легко потеряны между каналами и рынками.

Удачи в Instagram в 2019 году

Это пошаговое руководство должно пригодиться всем маркетологам, которые хотят научиться создавать объявления в Instagram, которые приносят результаты.Возвращайтесь к нему каждый раз, когда запускаете новую кампанию, и просто отмечайте каждую задачу по мере продвижения.

Если вы помните каждый шаг, нет причин, по которым ваша реклама не понравится нужным людям. Потом нужно просто промыть и повторить!

Об авторе:

Альяз Файмут (Aljaz Fajmut) — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента поисковой видимости нового поколения. Посетите блог Nightwatch и подпишитесь на него в Twitter: @aljazfajmut

Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Ищете новые способы рекламы своего бизнеса в 2016 году? Если да, обязательно включите Instagram в свои маркетинговые планы.Эта социальная сеть для обмена фото и видео предоставляет отличные возможности для продвижения ваших товаров и поиска новых перспектив.

Запущенный в 2010 году и приобретенный Facebook в 2012 году, Instagram сейчас имеет более 400 миллионов активных пользователей в месяц. Кроме того, он использует передовые методы рекламы Facebook, что дает предприятиям проверенный метод рекламы.

Если вы считаете, что идея рекламы в Instagram заслуживает внимания, продолжайте читать. Мы покажем вам, как создавать рекламу в Instagram и максимально использовать ее.

Все, что вам нужно для показа рекламы в Instagram, — это рекламный аккаунт в Facebook и страница в Facebook. Аккаунт в Instagram не требуется. (Позже мы покажем вам разницу между созданием рекламы Instagram с учетной записью Instagram и созданием рекламы Instagram без учетной записи Instagram.)

Вы можете создавать рекламу в Instagram двумя способами — с помощью Power Editor или инструмента создания рекламы. Мы покажем вам, как использовать оба инструмента. Начнем с инструмента для создания объявлений.

Как создать рекламу в Instagram с помощью инструмента создания рекламы

Если у вас есть учетная запись Instagram, вам необходимо добавить ее в свою учетную запись Business Manager или на свою страницу Facebook.Если у вас нет аккаунта в Instagram, в ваших объявлениях в Instagram будут использоваться имя и изображение вашей страницы в Facebook.

Чтобы создать рекламу Instagram в инструменте создания рекламы, просто выполните следующие простые шаги.

Цель

Посетите ваше создание объявления.

Вам нужно будет выбрать цель для вашего объявления. Реклама в Instagram преследует следующие цели:

Переходов на веб-сайт — Используйте эту цель, если вы хотите направить пользователей на определенную страницу вашего веб-сайта, например страницу с описанием вашего новейшего продукта или вашего самого горячего предложения.

Конверсии веб-сайтов — Выберите этот вариант, если вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенное действие, например покупали один из ваших продуктов или подписывались на бюллетень.

Установлено мобильное приложение — Если у вас есть мобильное приложение и вы хотите увеличить количество загрузок, это идеальный вариант для вас.

Взаимодействие с мобильным приложением — Используйте эту цель, если вы хотите, чтобы пользователи более активно взаимодействовали с вашим мобильным приложением.

Просмотры видео — Если у вас есть что рассказать, эта цель — то, что вам нужно.Вы можете продемонстрировать своих счастливых клиентов или снять видео о продукте. Выбор остается за вами.

Охват и частота — используйте эту опцию, если вы хотите продвигать свое сообщение и иметь над ним полный контроль.

Взаимодействие с публикациями на странице — Эта цель дает вам возможность привлечь людей с помощью вашей рекламы в Instagram и увеличить количество ваших подписчиков.

Массовая осведомленность — этот вариант позволяет рекламировать большую аудиторию, но доступен только через заказ на размещение.

После того, как вы выбрали цель, вы должны дать название своей кампании.

Затем вы должны ввести данные своей учетной записи.

Аудитория

Вы должны определить аудиторию для вашей рекламы. Узнайте больше о доступных вариантах таргетинга и о том, как выбрать правильную аудиторию для вашей рекламы в Instagram. Если вы знакомы с рекламой в Facebook, то для вас в этом нет ничего нового.

У вас есть два варианта — создать новую аудиторию , заполнив всю необходимую информацию, или щелкнуть ссылку Создать настраиваемую аудиторию в поле над полями, необходимыми для определения новой аудитории.Чтобы узнать, как создавать индивидуализированные аудитории, щелкните следующую ссылку.

Расположение

Вы можете включить или исключить людей из разных мест. Вы можете добавлять страны, штаты, регионы, города и почтовые индексы. Имейте в виду, что эта опция доступна не во всех странах.

Возраст, пол, языки

Возраст

В разделе Возраст вы можете определить возраст людей, которым будет показываться ваше объявление.

Пол

В разделе Пол вы можете выбрать, будут ли вашу рекламу видеть мужчины, женщины или и то, и другое.

Языки

Вам не нужно ничего вводить в это поле. Если аудитория вашего объявления использует язык, общий для вашего местоположения, вы уже выбрали.

Детальный таргетинг

Здесь вы можете включать или исключать людей по демографическим признакам, интересам или поведению.Просто щелкните нужное поле, и вы увидите раскрывающееся меню, полное вариантов.

Подключения

Connections — отличный вариант таргетинга, потому что он дает вам возможность сузить аудиторию. В результате ваша реклама в Instagram получит более релевантные просмотры. С помощью Connections вы можете связаться с людьми, у которых есть определенное соединение с вашей страницей Facebook, приложением или событием. Опция Advanced Combinations позволяет смешивать соединения и создавать более сложную опцию таргетинга.

Сохранить эту аудиторию

С опцией Сохранить эту аудиторию вы можете сохранить текущую аудиторию и использовать ее для другой рекламы в Instagram.

Бюджет и график

Вы должны установить бюджет и график для вашей рекламы.

Раздел «Бюджет» и «График » позволяет вам определить, сколько денег вы хотели бы потратить на свою рекламу в Instagram и когда вы хотите, чтобы она отображалась.

Бюджет

В раскрывающемся меню Бюджет у вас есть два варианта: Ежедневный бюджет и Пожизненный бюджет . Если вы выберете первый вариант, введенная сумма будет максимальной суммой денег, которую вы будете тратить каждый день. Если вы выберете второй вариант, то введенная сумма будет максимальной суммой денег, которую вы потратите в течение всего периода времени, в течение которого будет отображаться ваше объявление.

График

Есть два варианта расписания.Выберите один из них в зависимости от ваших предпочтений. Ваша реклама в Instagram может начать показываться в день ее создания, или вы можете указать определенный период времени, в течение которого будет показываться ваша реклама.

Оптимизация показа рекламы

Как видите, существует три различных варианта: Post Engagement , Impressions и Daily Unique Reach . Вы можете найти краткое описание под каждой опцией. Выберите тот, который лучше всего подходит для ваших целей.

Споры здесь всегда велись между Post Engagement и Impressions . Какой вариант лучше? Проще говоря, это зависит от вашей цели. Подумайте о своей цели — повысить популярность вашего бренда или начать диалог и отношения со своими подписчиками? Вы хотите сделать себе имя или вы хотите, чтобы пользователи совершили определенное действие? Если ваши цели совпадают с повышением узнаваемости, вы можете выбрать Impressions .

Если вы хотите, чтобы пользователи оставляли комментарии, лайки или делились вашей рекламой в Instagram, вам лучше выбрать Взаимодействие с публикациями . Конечно, вы можете комбинировать оба варианта — сначала начните с рекламы, ориентированной на осведомленность (или впечатления), а затем переходите к взаимодействию. Обычно это хорошо работает с брендами, которые еще малоизвестны, но хотят стать модными.

Сумма заявки

Вы можете выбрать между Автоматически и Ручным торгов.Первый позволяет Facebook устанавливать размер ставки для вашей рекламы в Instagram, а второй позволяет вам вводить ставку в соответствии с вашими предпочтениями.

Когда с вас зарядят

В зависимости от выбранной вами цели вы сможете выбрать способ оплаты. Некоторые цели дают вам возможность выбирать между впечатлениями и действиями, например, взаимодействие с публикациями. Вы должны выбрать вариант, который будет наиболее эффективным в соответствии с вашим бюджетом и целью.Узнайте больше о том, как с вас будет взиматься плата в зависимости от выбранного вами варианта.

Планирование размещения объявлений

Если вы выбрали пожизненный бюджет для своей рекламы в Instagram, вы сможете запланировать показ рекламы на определенные часы и дни недели.

Вид поставки

В разделе Тип доставки вы можете выбрать между Стандартная доставка и Ускоренная доставка .Мы рекомендуем вам выбрать первый вариант, если вы не хотите продвигать событие, зависящее от времени.

Название набора объявлений

Чтобы завершить этап «Бюджет и график», вам необходимо дать своему рекламному набору имя. Вы можете сделать это в следующем поле:

Формат

В разделе Format вы выбираете креатив для своей рекламы в Instagram.

Как видите, вы можете создать новое объявление или использовать существующее сообщение.Опишем создание новой рекламы в Instagram.

Первое, что вам нужно решить, это выбрать одно изображение / видео или несколько изображений.

Медиа

Затем вы должны загрузить носитель, который хотите использовать.

Если вы выбрали использование одного изображения или видео, вы увидите три варианта: изображений , слайд-шоу и видео . Выберите тот, который вам больше нравится. Как видите, справа есть краткое описание каждой опции.

Текст

Подключите свою страницу Facebook к учетной записи Instagram.

Здесь вы можете выбрать свою страницу в Facebook и аккаунт в Instagram, чтобы представить свой бизнес в рекламе.

Заголовок, текст, призыв к действию

Введите заголовок, текст и призыв к действию.

Заголовок — Заголовок будет выглядеть по-разному в зависимости от места размещения вашей рекламы в Instagram. Вы можете проверить, как это будет выглядеть, в разделе Preview .

Текст — Уделяйте большое внимание тексту своего объявления в Instagram и четко опишите, что представляет собой ваше продвижение. Вы должны убедить людей нажать на ваше объявление и предпринять необходимое действие.

Призыв к действию — Вы можете добавить призыв к действию в свою рекламу в Instagram, если хотите. Существуют различные варианты, такие как «Забронировать», «Подать заявку», «Связаться с нами» и т. Д. Вы можете увидеть все из них в раскрывающемся меню.

Дополнительные параметры

Ссылка на новостную ленту Описание — Вы можете использовать эту опцию, если хотите предоставить людям дополнительную информацию о том, почему они могут захотеть посетить ваш веб-сайт.

Показать ссылку — этот вариант подходит, если ссылка, которую вы хотите отобразить, длиннее. Здесь вы можете указать более короткий и легко запоминающийся URL.

URL-теги — Вы можете использовать эту опцию, если хотите заменить теги в своей ссылке на новые.

Предварительный просмотр

Здесь вы можете увидеть, как будет отображаться ваша реклама в Instagram (и выбрать, где она будет отображаться). Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в Instagram, вам нужно нажать кнопку Удалить рядом с другими параметрами, поскольку они являются функциями Facebook.

Чтобы завершить процесс, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ» в правом нижнем углу экрана.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Power Editor

Power Editor — это инструмент, который можно использовать для быстрого и эффективного создания и отслеживания нескольких рекламных объявлений. Это позволяет:

• Сгруппируйте объявления в рекламные наборы и кампании, чтобы вы могли легко отслеживать их эффективность.
• Редактировать объявления — это отличная функция, потому что она облегчает A / B-тестирование, давая вам возможность легко изменить те части вашего объявления, которые не работают должным образом.
• Организуйте свои объявления и кампании — всегда удобно найти то, что вы ищете, всего за несколько кликов, верно?
• Смотрите и используйте новейшие функции — Power Editor — это место, где новые рекламные функции Facebook становятся все более популярными.

Обратите внимание, что Power Editor работает только с Google Chrome.

Чтобы создать рекламу Instagram в Power Editor, просто выполните несколько простых шагов (которые отличаются от шагов по созданию рекламы Instagram в инструменте создания рекламы).

Цель

Посетите ваш Power Editor.

Щелкните вкладку Manage Adverts , расположенную в верхнем левом углу страницы.

Щелкните вкладку + Создать кампанию .

Вы увидите следующий экран:

Как видите, у вас есть три варианта — Выбрать кампанию , Выбрать набор объявлений и Создать новое объявление. Менее Выберите кампанию , вы можете использовать существующую кампанию или создать новую.Если вы решили создать новую кампанию, вам нужно будет ввести:

• Название кампании
• Тип покупки — аукцион или фиксированная цена. Мы советуем вам выбрать первый вариант, потому что он дает вам возможность покупать рекламу в зависимости от вашей целевой аудитории и продолжительности. Если вы выбираете с фиксированной ценой , вы указываете точную сумму денег, которую вы готовы заплатить за размещение вашей рекламы. С другой стороны, Аукцион позволяет вам делать ставки за него. Обычно последний вариант является более прибыльным, особенно если вы новый рекламодатель, поскольку вам, вероятно, придется платить по более низкой цене.
• Цель — напоминаем вам, что вы сможете выбрать цель, которую поддерживает Instagram.

Второй и третий варианты — Выбрать набор объявлений и Создать новое объявление — будут доступны, только если вы поставите галочки в соответствующих полях.

Если вы установите флажок Выберите набор объявлений , вам будут предоставлены два варианта: использовать существующий набор объявлений или создать новый. Чтобы завершить процесс создания вашей рекламы в Instagram, вам необходимо заполнить поле Name Advert .

Нажмите синюю кнопку Create в правом нижнем углу.

Ваш новый набор объявлений появится в таблице Наборы объявлений :

Чтобы отредактировать его, выберите новый набор объявлений и нажмите кнопку Изменить .

Затем вы должны установить бюджет и расписание для вашего набора объявлений, а также аудиторию, размещение, оптимизацию и цены, а также расширенную доставку. Давайте посмотрим на них по отдельности.

Бюджет и график

Введите свой дневной бюджет.Справа вы увидите приблизительный дневной охват вашего бюджета.

Затем назначьте дату начала и окончания для своей рекламы в Instagram.

Аудитория

У вас есть два варианта — создать новую аудиторию , заполнив всю необходимую информацию, или щелкнуть ссылку Создать настраиваемую аудиторию в поле над полями, необходимыми для определения новой аудитории. Чтобы узнать, как создавать индивидуализированные аудитории, щелкните следующую ссылку.

Размещение

Из Выберите варианты размещения , выберите Instagram. Опция Mobile Devices позволяет вам выбрать мобильные устройства, на которых будет показываться ваша реклама.

Оптимизация и цены

Оптимизация для доставки рекламы — Здесь вы должны выбрать, как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram была доставлена. Мы рекомендуем вам выбрать вариант Переходов по ссылке на ваш веб-сайт , потому что это поможет вам получить клики с наименьшими затратами.

Сумма ставки — Вы можете выбрать Автоматическое и Ручное назначение ставок. Как видите, для каждой опции есть краткое описание. Прочтите их и выберите тот, который вам подходит.

Когда с вас взимается — У вас есть два варианта — цена за клик и показы. Рекомендуемый вариант — цена за клик, потому что он дает вам возможность платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Расширенная доставка

Вы можете выбрать один из двух вариантов — Стандартная доставка и Ускоренная доставка .Мы советуем вам выбрать первый, если ваше мероприятие не зависит от времени и вам нужно как можно быстрее добраться до своей аудитории.

Рекомендации по дизайну для рекламы в Instagram

Ваши объявления в Instagram должны соответствовать некоторым обязательным требованиям, а именно:

• Текст на вашем изображении не должен занимать более 20% его площади.
• Ваше изображение должно быть 1080 пикселей в ширину и 1080 пикселей в высоту.
• Если вы решили использовать видео в своей рекламе в Instagram, оно не должно превышать 30 МБ.
• Текст, который появляется под изображением вашего объявления, может содержать до 300 символов.

Если вы хотите узнать больше о конкретных требованиях к каждому типу рекламы в Instagram, вы можете обратиться к Руководству по рекламе в Facebook. Нажмите на интересующую вас тему, и вы увидите несколько рекомендаций как для рекламы в Facebook, так и для рекламы в Instagram.

Где и как выглядят объявления в Instagram

объявлений Instagram появляются в новостных лентах пользователей. Существует три типа рекламных форматов Instagram: Photo Ads , Video Ads и Carousel Ads .

Фотообъявления и Видеообъявления могут отображаться в двух разных форматах в зависимости от ваших предпочтений — квадратном и горизонтальном. Карусельная реклама только в квадратном формате. Преимущество карусельной рекламы заключается в том, что вы можете загружать несколько изображений, которые люди могут просматривать, используя стрелки, расположенные слева и справа от изображения.

Пользователи могут идентифицировать рекламу по значку Sponsored , расположенному в правом верхнем углу объявления.

Если хотите, можете использовать кнопку с призывом к действию.Он появится в правом нижнем углу объявления.

Текст вашего объявления будет отображаться под изображением, видео или каруселью.

Как измерить результаты вашей кампании

Вы можете измерять результаты своей рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы или путем создания и экспорта отчетов в Power Editor.

Менеджер рекламы

Используя Менеджер рекламы, вы сможете увидеть показатели и расписание своей кампании. Вы также можете сохранять отчеты и настраивать столбцы таблицы.

Чтобы просмотреть свои показатели, выполните следующие действия:

1. Посетите ваш Ads Manger .
2. Выберите кампанию, которую хотите проанализировать.
3. Щелкните размещение . Вы будете видеть Instagram как одно из своих мест размещения, и, в зависимости от выбранной вами цели, вы увидите разные доступные результаты. Вы можете увидеть дополнительную информацию, такую ​​как Израсходованная сумма и Стоимость за результат .

Кроме того, внизу этой же страницы вы увидите таблицу.Есть вариант под названием Breakdown . Щелкните по нему и выберите Placement . Вы увидите строку с информацией об эффективности вашей рекламы на мобильных устройствах (Instagram на мобильных устройствах) — Результаты , охват , Стоимость , Бюджет , Сумма .

Если вы хотите увидеть больше показателей, щелкните раскрывающееся меню Столбцы и выберите Настроить столбцы . Добавьте нужные показатели.

Power Editor

Вы также можете увидеть, как работает ваша реклама в Instagram, создав и экспортируя отчеты в Power Editor, как показано ниже:

1. Посетите ваш Power Editor.
2. Щелкните вкладку Отчетность.
3. Щелкните раскрывающееся меню Столбцы: Производительность и используйте параметр Настроить столбцы , чтобы добавить предпочтительные метрики.
4. Чтобы экспортировать отчет, нажмите кнопку Экспорт и загрузите отчет.

Лучшие практики для рекламы в Instagram

Используйте привлекающие внимание визуалы

Instagram — это все о визуальных эффектах.Людям нравится эта социальная сеть, потому что они могут найти красивые и вдохновляющие изображения и видео. Ваша реклама должна соответствовать их ожиданиям, поэтому не используйте стоковые фотографии или изображения . Сделайте фотографии сами или наймите профессионального фотографа или иллюстратора, который поможет вашему бренду. Ваши изображения и видео должны выделяться в ленте новостей пользователей. .

Чтобы продвигать свой бренд и заставлять людей запоминать его, вы можете включить элемент брендинга в свое изображение или видео, например логотип или цвет вашего бренда.

Вы также можете согласовать свой платный и обычный контент. Это поможет пользователям понять ваше общее сообщение, и они начнут смотреть на вас как на настоящий бренд.

У ваших изображений должна быть цель — идея, которой вы хотите поделиться со своей аудиторией. Вы можете рассказать историю или привести пример из жизни. Вы можете показать что-то интересное и актуальное для вашего бренда.

Ваша реклама в Instagram должна выглядеть как часть ленты новостей пользователя, чтобы не мешать работе пользователя.

Видео могут привлечь больше внимания, поэтому обязательно используйте их.Вы получите больше трафика и подписчиков. Используйте видео, чтобы воплотить свою историю в жизнь.

Включите призыв к действию

Вы можете включить призыв к действию прямо в изображение или видео. Это побудит пользователей выполнить желаемое действие.

Не забывайте хэштеги

Хештеги очень популярны в Instagram. Вы можете использовать как трендовые, так и фирменные хэштеги. Популярные хэштеги помогут людям найти ваш бренд, а вы можете использовать фирменные хэштеги для создания собственного сообщества.

Hashtags дадут вам возможность привлечь больше пользователей и увеличить взаимодействие с вашим брендом. Вы можете охватить как широкую, так и целевую аудиторию.

Направляет пользователей к ценному контенту

Ваша реклама в Instagram должна приводить пользователей на релевантную целевую страницу. Для удобства пользователей и увеличения числа конверсий ваша целевая страница должна быть удобной для мобильных устройств и четко указывать действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили. Не давайте им слишком много вариантов — просто опишите свое предложение, используйте релевантные изображения и четко сформулируйте призыв к действию.

Сводка

Основная цель, по которой люди используют Instagram, — это найти, насладиться и в конечном итоге лайкнуть и поделиться тем, что им нравится — креативной фотографией или вдохновляющим видео. Они не входят в свой аккаунт в Instagram, потому что хотят купить новую пару обуви или зимние шины. Так что не забрасывайте их прямыми рекламными сообщениями. Не получится! Вместо этого используйте социальную платформу, чтобы ненавязчиво повысить узнаваемость вашего бренда, побуждая людей взаимодействовать с вашим контентом.Заставьте их полюбить ваш бренд и распространить информацию вместо вас. Сделайте своих подписчиков частью вашей истории.

Ваш бизнес не должен упускать из виду рекламу

в Instagram. Вы можете охватить тысячи потенциальных клиентов и сделать свой бренд более популярным. Это не требует больших усилий. И если вы будете следовать некоторым основным правилам, результаты будут положительными.

Об авторе: Весела Георгиева — специалист по цифровому маркетингу, работающая в небольшой, но известной болгарской софтверной компании NIT-New Internet Technologies Ltd.Ее области знаний и опыта включают поисковую оптимизацию, копирайтинг и маркетинг в социальных сетях. Она считает, что следование передовым методам и стратегиям — это наиболее подходящий способ обеспечить присутствие в Интернете и повысить эффективность сайта в результатах поиска. Если вы хотите узнать больше о ее опыте, посетите ее профиль в LinkedIn.

Как раскрутить пост в Инстаграм: пошаговая инструкция

Этот материал для тех, кто хочет узнать, как продвигать пост в Instagram прямо из приложения.Тем, кто хочет быстро запускать рекламу и не готов часами разбираться в тонкостях настроек Ads Manager на Facebook.

В артикуле:

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендуется : Jesica — это приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер с Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

• Нет блоков.Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
• Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
• Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

• пошаговая инструкция по продвижению поста в Instagram;
• рекомендаций по выбору объекта продвижения;
• примеров расчета стоимости почтовой рекламы и расчета бюджета;
• Ответы на часто задаваемые вопросы;
• способов решения наиболее частых проблем, связанных с разрешением на продвижение.

Читайте также : Как раскрутить аккаунт в Instagram с нуля

Что означает кнопка «Продвигать» и как она работает

Если вам нужен быстрый запуск рекламной кампании, то продвижение публикации в Instagram — это именно то, что вам нужно. Кнопка «Продвинуть» под каждым сообщением будет появляться, когда вы подключаете бизнес-профиль или переходите в аккаунт автора.

Когда вы нажимаете кнопку «Продвигать», автоматически создается реклама с выбранным постом.Так же вы можете вызвать эту функцию, поднять пост или вывести пост в ТОП, ведь ваш промо пост будет показан одним из первых в ленте.

В то же время для некоторых постов продвижение будет невозможно, в этом случае кнопка «Продвинуть» будет отображаться, но будет неактивной.

Как продвигать пост в Instagram: пошаговая инструкция

Шаг 1:

Выбор того, что продвигать

Решите, какую проблему вам нужно решить, продвигая свой пост, и какое решение лучше всего.Вот 3 типа контента, который вы можете продвигать:

• обычный пост с фото — подходит в большинстве случаев;
• видео — если хотите получить покрытие;
• галерея — для презентации нескольких товаров.

Если цель — привлечь клиентов, подготовьте продающий пост для Instagram, если цель — получить обратную связь, сделайте увлекательный пост. Выбрав публикацию, откройте ее и нажмите внизу кнопку «Продвигать» …

Совет: Заранее подготовьте рекламную публикацию.Используйте изображение, которое легко поймёт взгляд, или разместите фото с подписью.

Самое главное в тексте — это первая строка. Это то, что видит пользователь, листая ленту. Постарайтесь заинтересовать с самого начала, и закончите призыв к действию : оставьте комментарий, зайдите на сайт, зарегистрируйтесь.

Шаг 2:

Выбор действия

Затем появится галерея с советами по целям продвижения (Destinations). Нам нужно выбрать действие, которого мы хотим добиться от пользователей — зайти на сайт, зайти в профиль, связаться или опубликовать в Директ.Выберем «Ваши сообщения в Директе» — он подходит, если вы хотите сразу получать сообщения от клиентов.

Выберите действие, которое подходит вашей рекламной кампании. Если ваша цель — продавать на сайте, поставьте ссылку на конкретный продукт или категорию. Если реклама в Instagram — это первый шаг в автоворонке, то ссылка на лид-магнит.

Шаг 3:

Кнопка действия

В зависимости от выбора цели рекламного поста будут отображаться разные кнопки с призывом к действию:

• Назначение «Мой профиль» — кнопка «Перейти к профилю».
• Назначение Сообщений в Директ — кнопка Написать в Директ.

Для кнопки, которая будет сопровождать рекламную публикацию, ведущую на сайт, вы можете отредактировать метку на кнопке. Возможные варианты: Еще, Магазин, Свяжитесь с нами, Забронируйте и зарегистрируйтесь …

Шаг 4:

Аудитория

Можно оставить автоматический выбор аудитории, но лучше настроить его вручную.

Для аудитории выбираем имя, геолокацию, интересы, возраст и пол, а также пол.Чтобы правильно настроить таргетинг, сначала создайте портрет вашей целевой аудитории.

Шаг 5.

Бюджет и продолжительность

Для начала следует установить небольшой бюджет.

Чтобы изменить бюджет и продолжительность рекламной кампании, просто переместите отметку на ползунке.

Шаг 6:

Шах

Здесь вы можете посмотреть, как будет выглядеть ваш рекламный пост в ленте, и проверить, все ли параметры продвижения поста в Instagram настроены правильно.

В конце нажимаем «Создать продвижение». Рекламная публикация будет проходить модерацию, после чего вы получите соответствующее уведомление.

Статистика рекламных публикаций

Чтобы посмотреть статистику по продвижению публикации в Instagram, перейдите в рекламное издание — нажмите «Посмотреть продвижение», а затем посмотрите «Посмотреть статистику».

Так как наша рекламная компания еще не запущена, то здесь нулевые показатели.Когда эта статистика обновится, можно будет рассчитать стоимость клика и стоимость одного приложения или регистрации при использовании этого вида рекламы.

Продвижение поста в Instagram через Facebook

Если вы все же хотите подробнее рассказать о настройках таргетинга, вы можете разместить рекламу на Facebook. Подробно описывать весь процесс не буду, у нас уже есть соответствующая статья: Настройка рекламы в Instagram через Facebook.Начните настраиваться на него.

Далее при создании креатива нужно выбрать «Использовать существующую публикацию» и нажать кнопку «Выбрать публикацию».

Затем мы переключаемся на вкладку «Instagram» и выбираем пост, который мы будем продвигать, из тех, что опубликованы в нашем аккаунте.

Тематическая статья : Как настроить рекламу в Instagram Stories через Facebook

Если кнопка «Продвигать в Инстаграм» не работает или нет разрешения на размещение рекламы, то…

Причин может быть несколько:

• просроченные платежи в личном кабинете — решение простое, погасить задолженность или пополнить баланс;
• нет прав доступа администратора к странице Facebook, к которой привязана учетная запись Instagram. Решение: попросить владельца страницы предоставить вам права администратора;
• аккаунт не привязан к странице Facebook;
  
• Facebook глюки. На территории РФ не всегда стабильно работает рекламный аккаунт Facebook в связке с Instagram, поэтому проблема с кнопкой «Продвигать» может возникнуть буквально на ровном месте. Решение: из бизнес-профиля компании в Instagram перейдите в свой личный профиль, а затем повторно подключите бизнес-аккаунт;
• , если ничего из вышеперечисленного не помогает, , но вам нужно запускать рекламу со своего телефона, установите бесплатное приложение Ads Manager для Facebook и запускайте из него рекламу.

Итак, надеюсь, этот урок был полезен, так как в нем вы познакомились с легким методом настройки рекламы в Instagram.

Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Благодаря 100 миллионам активных пользователей в месяц, Instagram предлагает маркетологам уникальную возможность охватить свою целевую аудиторию с помощью рекламных кампаний.

Еще одно преимущество рекламы в Instagram? Объявления могут почти не отличаться от обычных сообщений, что делает их менее инвазивными, чем другие типы рекламы.

Но настройка рекламы на любой платформе требует больших размышлений: как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должна сказать ваша копия? Какое изображение использовать? Доступен ряд рекламных инструментов, которые могут помочь вам создать свою рекламу и целевую аудиторию, но есть еще и другие технические аспекты, которые нужно учитывать, например, какой размер должно быть у вашего изображения или как долго должна показываться ваша реклама.

Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию, шаг за шагом.

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо настраивали рекламу на Facebook, вы прошли около 75% пути. После того, как Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, платформы удобно объединились, и настройка рекламы в Instagram и Facebook превратилась всего в пару кликов. Итак, , даже если вы намерены размещать рекламу в Instagram, вся настройка рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняется через платформу Facebook.

Как разместить рекламу в Instagram

1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.
2. Определите цель.
3. Выберите свою аудиторию.
4. Задайте место размещения.
5. Составьте свой бюджет и график.
6. Управляйте своим рекламным креативом.
7. Создайте свою страницу и ссылки.
8. Отчет о производительности.

Для начала войдите на портал Facebook своей компании и выберите учетную запись, которую хотите использовать. (Примечание. Для размещения рекламы в Instagram вам потребуется страница Facebook. Страницы предназначены специально для предприятий, брендов и организаций, а обычные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)

1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.

Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя несколько различных инструментов:

При выборе инструмента следует учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно.Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете обратиться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит большинству маркетологов, поэтому мы воспользуемся им в данной статье. (Дополнительные сведения о параметрах API рекламы Facebook см. На этой странице.)

После выбора редактора вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам нужно создать новую кампанию.

2. Определите цель.

Вы заметите, что здесь есть несколько различных вариантов целей кампании. Однако для того, чтобы ваше объявление могло появиться в Instagram, вам нужно будет выбрать из немного более короткого списка:

• Поднимите ваши сообщения
• Отправьте людей на свой сайт
• Увеличьте количество конверсий на вашем сайте
• Получите установки вашего приложения
• Повысьте вовлеченность в своем приложении
• Получить просмотры видео

В этой статье мы выберем: «Трафик.«

При выборе этого параметра вам будет предложено назвать свою кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это упростит вам ведение кампаний по мере их создания.

Здесь, в HubSpot, нам нравится называть их в следующем формате:

Отдел компании | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

3.Выберите свою аудиторию.

Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, скорее всего, вы не будете точно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Это придет со временем, и вам, возможно, сначала придется поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, загляните на эту страницу.)

На этом этапе вы обнаружите, что встроенные средства таргетинга платформы могут быть настолько простыми или обширными, насколько вам нужно, с такими параметрами, как:

• Расположение
• Возраст
• Пол
• Язык
• Отношения
• Образование
• Работа
• Финансовое положение
• Дом
• Этническая принадлежность
• Поколение
• Родители
• Политика (У.Только С.)
• События жизни
• Интересы
• Поведение
• Подключения

Вы можете создать так называемую особую аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Рекламная платформа также позволяет сохранять созданную аудиторию для повторного использования в более позднее время, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.

С точки зрения выбранной нами цели — «отправить людей на ваш веб-сайт» — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представленном нами контенте.

Для этого вы должны перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим характеристикам, интересам или поведению, применимым к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, чтобы показать вам различные способы таргетинга на определенных людей:

Чтобы дать вам представление о выбранной вами аудитории, Facebook предоставляет «шкалу определения аудитории».»Это дает вам немедленную обратную связь о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом количестве охвата вашего объявления. Поскольку мы не добавляли очень много критериев к нашему таргетингу, вы заметите, что аудитория выглядит» довольно широкой . «

4. Задайте место размещения.

Этот шаг — самое большое различие между настройкой рекламы в Facebook и рекламы в Instagram. Чтобы продолжить работу с рекламой в Instagram, снимите все флажки, кроме «Instagram».

5.Составьте свой бюджет и расписание.

У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет для вашей кампании. Разница вот в чем:

• Ежедневный бюджет позволяет показывать вашу рекламу непрерывно в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы. Имейте в виду, что существует минимальный дневной бюджет, зависящий от различных факторов вашей кампании, обычно около 1 доллара США.
• Пожизненный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Другой аспект настройки бюджета — это составление расписания. Вам нужно будет выбрать, когда именно вы хотите, чтобы ваша кампания запускалась и завершалась, с точностью до минуты. Также можно настроить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».

Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые повлияют на то, кто увидит вашу рекламу.

• Переходов по ссылкам: Ваши объявления будут показываться соответствующим образом, чтобы получить наибольшее количество кликов на ваш веб-сайт при минимальных затратах. Все это основано на алгоритме платформы.
• Показы : Ваша реклама будет показываться людям как можно больше раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей в течение всего дня? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
• Daily Unique Reach : Ваша реклама будет показываться людям до одного раза в день.Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но, по крайней мере, не несколько раз в день.

Затем, после того, как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.

Это определяет, насколько эффективно будет показано ваше объявление. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытаясь привлечь аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.

Вы можете выбрать Ручной или Автоматический . В автоматическом режиме показ вашей рекламы остается на усмотрение алгоритма Facebook, что в идеале дает вам наибольшее количество кликов при минимальных затратах.Вручную позволяет установить цену за переходы по ссылкам. Если клик по ссылке имеет для вас большую ценность, попробуйте установить ставку выше предложенной, и ваше объявление будет отображаться над конкурентом с более низкой ставкой.

Вы можете выбрать оплату на основе показов или переходов по ссылкам. Все зависит от вас.

После этого вы можете запланировать показ своих объявлений. Вот варианты доставки:

• Стандартный: показывает вашу рекламу в течение дня.
• Accelerated: помогает быстро охватить аудиторию с помощью срочной рекламы.

(Примечание: вариант ускоренной доставки требует назначения цены вручную.)

Наконец, вам нужно будет присвоить своей группе объявлений имя, чтобы потом можно было идентифицировать ее в Ads Manager.

6. Настройте свое рекламное объявление.

Вот где проявляется ваше творчество. Здесь вы решаете, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.

(Psst — Хотите получить потрясающую историю, автоматически созданную для вашего бренда? Посмотрите StoriesAds.com, бесплатный генератор историй для Instagram от HubSpot и Shakr. Щелкните здесь, чтобы начать работу .)

В Instagram у вас есть несколько разных вариантов для вашей рекламы:

Одно изображение или видео, карусель или коллекция.

Источник

До пяти изображений или видео, которые зритель может просматривать без дополнительной оплаты.

Источник

Мы действительно провели несколько тестов, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего подходит для различных целей.Ознакомьтесь с результатами здесь.

Выбрав тип объявления, нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.

Рекламная платформа Facebook рекомендует не включать более 20% текста для любого типа рекламы. Раньше объявление с более чем 20% текста не могло быть одобрено для показа, но недавно оно превратилось в скорее предложение, чем что-либо еще. Узнайте больше о правилах и рекомендациях здесь.

Некоторые требования к рекламным изображениям в Instagram:

Тип файла

Текст / подпись

• Рекомендуется: 125 символов
• Максимум: 2200 знаков

Квадратное изображение или видеообъявление

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
• Соотношение сторон изображения: 1: 1

Горизонтальное изображение или видеообъявление

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
• Соотношение сторон изображения: 1: 1

7.Создайте свою страницу и ссылки.

Следующим шагом будет создание вашей страницы и установка ссылок. Выберите страницу Facebook той учетной записи, из которой вы хотите показывать рекламу, даже если вы не планируете размещать их на Facebook. (Если вы дошли до этого в Менеджере рекламы, значит, вы уже вошли в учетную запись Facebook.)

Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram с рекламной учетной записью Facebook. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (для этого вам понадобятся ваше имя пользователя и пароль в Instagram).

Если у вашей компании нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram — вместо этого они будут появляться со страницы вашей компании в Facebook. Другими словами, имя вашей страницы Facebook и изображение профиля будут использоваться для представления вашего бизнеса в вашей рекламе при ее показе в Instagram.

Далее очень важный шаг: введите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этой рекламе.

(клиенты HubSpot: подробнее о создании URL отслеживания здесь.)

Затем вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашей рекламы в Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий, где люди будут посещать.

После создания заголовка вы добавляете подпись.

У вас может быть до 2200 символов, но вам необязательно использовать их все. Facebook рекомендует, чтобы ваш текст не превышал 125 символов, то есть столько, сколько отображается без необходимости нажимать «дополнительно».«

Выберите призыв к действию.

Существует несколько различных вариантов для кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы направляете посетителей. Вы можете отказаться от кнопки или выбрать любое из следующего:

• Узнать больше
• Подать заявку
• Забронируйте сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать
• Надежда сейчас
• Зарегистрироваться
• Смотреть еще

Мы будем придерживаться принципа «Узнать больше», поскольку мы просто привлекаем людей на наш веб-сайт.

После того, как ваше изображение загружено и текст установлен, просмотрите предварительный просмотр своего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

На этом этапе у вас будет возможность редактировать «Дополнительные параметры», но только при желании. Дополнительные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.

Итак, вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваша реклама будет представлена ​​всему миру.

8. Отчет о выполнении.

Как только ваша реклама будет запущена и запущена в Instagram, важно следить за ее показом. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов объявления, поэтому, если вы поймаете ошибку, которую сделали, или ваше изображение работает не так хорошо, как вам хотелось бы, вы можете войти и изменить эти вещи.

Вы можете просмотреть результаты своих объявлений в двух местах:

• Менеджер рекламы Facebook
• Ваше маркетинговое программное обеспечение

В Менеджере рекламы:

Имеется сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех своих кампаний.Не изменяя никаких настроек, вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.

В правом верхнем углу вы увидите кнопку «Столбцы: производительность». Если вы нажмете раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите просмотреть. Данные варьируются от цены за клик или CTR до более конкретных данных, таких как «Добавляет в корзину» для интернет-магазинов.

Вот категории, в которые попадают доступные метрики:

• Производительность (охват, результаты, частота и т. Д.)
• Вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. Д.)
• Видео (просмотры видео, средний процент просмотренного видео и т. Д.)
• Веб-сайт (кассы, платежные реквизиты, добавление в корзину и т. Д.)
• Приложения (установки, взаимодействие, стоимость взаимодействия с приложением и т. Д.)
• События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. Д.)
• Клики (уникальные клики, клики в социальных сетях, CTR, CPC)
• Настройки (дата начала, дата окончания, название набора объявлений, доставка, бит, идентификатор объявления и цель)

С помощью программного обеспечения для маркетинга:

При таком количестве показателей, которые необходимо отслеживать, можно легко упустить из виду общую картину.Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей воронки конверсии.

Просмотр конкретных кодов отслеживания в вашем маркетинговом программном обеспечении поможет вам отслеживать, сколько лидов (или, еще лучше, клиентов) вы фактически получили с помощью своей рекламной кампании в Instagram. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в дальнейшем.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Instagram, следуя приведенным здесь инструкциям.Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в отчете об источниках.

Как только ваше объявление запустится и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы привлекаете.

Вы добились успеха с рекламой в Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Как проводить маркетинг в Instagram: пошаговое руководство (обязательно к прочтению) — Советы по маркетингу в социальных сетях и влиятельных лицах

То, что начиналось как платформа, на которой люди обменивались фотографиями (а позже и видео), теперь стало многогранной платформой визуального контента.Визуальный контент превосходит все формы контента. Итак, если вы еще не используете Instagram для своего бренда, вам нужно начать прямо сейчас.

Хотите ли вы погрузиться в органический контент или повысить свой бренд с помощью платной рекламы и спонсируемого контента, у Instagram есть что предложить.

Эта платформа позволяет экспериментировать с несколькими форматами контента. Есть кратковременный контент в виде историй в Instagram и длинные вертикальные видеоролики с IGTV. Кроме того, нативные фото- и видеопосты на платформе продолжают создавать отличные форматы контента для продвижения вашего бренда.

Несмотря на то, что у вас есть огромные возможности для расширения присутствия бренда на платформе, вам необходимо следовать надежной стратегии, чтобы оставаться на вершине своей игры в социальных сетях. Многое уходит на создание эффективной стратегии для вашего бренда в Instagram, от создания идей до создания и отслеживания вашей эффективности.

Чтобы помочь вам разработать интеллектуальную маркетинговую стратегию для вашего бренда в Instagram, мы создали руководство для экспертов по маркетингу в Instagram. Чтобы начать работу с вашей маркетинговой стратегией в Instagram, мы сначала поможем вам понять преимущества использования Instagram для маркетинга бренда.

Преимущества использования Instagram для маркетинга вашего бренда

Netflix следует очень умной маркетинговой стратегии Instagram для своего бренда. Интерактивные посты и захватывающие видеоролики IGTV с участием любимых персонажей аудитории — вот некоторые из вещей, которые Netflix делает для саморекламы. У бренда более 16 миллионов подписчиков.

Netflix — лишь один из многих примеров брендов, которые используют Instagram для продвижения себя на рынок.

Вот как Instagram может помочь вам продвигать свой бренд на платформе —

1. Получите доступ к огромной аудитории

Instagram может похвастаться огромной пользовательской базой в 1 миллиард активных пользователей в месяц. Доступ к такой огромной аудитории упростит вам доступ к различным сегментам аудитории по воронке продаж.

Чем больше аудитория, тем больше возможностей для сегментации, таргетинга и привлечения потенциальных клиентов для ваших брендов. В этом смысле Instagram позволяет вам максимально использовать свой бренд, предлагая вам доступ к огромной целевой аудитории.Все, что вам нужно сделать, это разбить вашу аудиторию на сегменты в процессе продажи.

2. Используйте визуальное повествование с помощью различных форматов контента

С Instagram вы можете получить доступ к разнообразным форматам контента. От историй в Instagram, публикаций, видео в прямом эфире и рекламы до IGTV — на платформе есть много возможностей для продвижения вашего бренда. Эти форматы визуального контента могут помочь вам эффективно донести послание вашего бренда.

К тому же аудитория любит визуальный контент.В отличие от текстовых и других форматов контента, визуальный контент привлекает и удерживает внимание вашей аудитории. На самом деле, когда дело доходит до визуального контента, вы можете многое сделать, чтобы отправить свое маркетинговое сообщение и вовлечь в процесс свою аудиторию.

3. Исключительный таргетинг с помощью рекламы в Instagram

Instagram позволяет эффективно настраивать таргетинг на аудиторию с помощью рекламы. У вас есть возможность настроить таргетинг на аудитории по местоположению, демографии, интересам, поведению и похожим аудиториям.

Помимо предоставления исключительных возможностей таргетинга с помощью рекламы, Instagram также позволяет опробовать несколько форматов. Вы можете попробовать поэкспериментировать с каруселями, видео, изображениями, сюжетными объявлениями и другими различными вариантами. В этом смысле существует множество способов создания рекламных объявлений и их целенаправленного распространения.

4. Предлагайте покупки в приложении

Instagram создал восхитительный опыт для пользователей благодаря функции покупок в приложении.Это позволило товарным брендам сократить путь продаж своей продукции. Вы тоже можете добавлять товары в свои сообщения с ценниками и делиться ими.

С постами Shoppable в Instagram у вас будет больше возможностей для привлечения новых клиентов. Instagram в этом смысле служит многогранной платформой для творческой демонстрации ваших продуктов и в то же время, чтобы сделать их доступными для покупок в процессе.

Теперь, когда вы знаете, как Instagram может оказать большую помощь вашему бренду, первым шагом, над которым вам нужно работать, является создание вашей учетной записи Instagram Business.Теперь мы быстро проведем вас через процесс создания вашей учетной записи Instagram Business.

Развивайте свой бренд в Instagram с помощью решений, основанных на данных.

Узнайте, как пользователи взаимодействуют и взаимодействуют в Instagram, с помощью инструмента Instagram Analytics Unbox Social. Простота использования, экономия времени, создание отчетов, бесплатная демонстрация.

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram

Чтобы создать свою бизнес-учетную запись, если у вас еще нет личной учетной записи в Instagram, вам необходимо сначала создать ее.Вот что вам нужно сделать, чтобы начать настройку учетной записи Instagram:

Зарегистрируйтесь, если у вас еще нет аккаунта в Instagram. Если у вас еще нет учетной записи в Instagram, вам необходимо зарегистрироваться, указав свой адрес электронной почты или номер телефона. У вас также есть возможность использовать свою учетную запись Facebook для регистрации и входа в Instagram.

Зайдите в настройки Instagram. Зайдите в свой профиль в Instagram и перейдите в «Настройки». Перейдите в «Аккаунт».

Нажмите «Дополнительные инструменты» , который вы увидите внизу.

Затем вы можете выбрать один из следующих 2 вариантов:

После выбора «бизнес» вам нужно будет выполнить различные шаги по настройке бизнес-аккаунта.

Выберите категорию своего бизнеса.

Теперь, когда вы выбрали категорию бизнеса, вы можете перейти к , добавив свою контактную информацию .Вам необходимо добавить свой адрес электронной почты, если у вас есть бизнес-профиль в Instagram. Вы можете добавить или удалить свое местоположение и контактный номер в своем профиле Instagram.

Наконец, свяжите свою страницу в Facebook со своим в Instagram, и все готово!

Оптимизируйте свой профиль в Instagram

Ваш профиль в Instagram играет важную роль в создании впечатления о вашем бренде на платформе. Ваш профиль — основной источник информации о вашем бренде в Instagram.Если пользователь хочет узнать больше о вашем бренде, он перейдет в ваш профиль в Instagram. Таким образом, для вас важно оптимизировать свой профиль в Instagram.

Ваш профиль в Instagram представляет ваш бренд на платформе. Вам необходимо представить наилучшее возможное изображение вашего бренда через свой профиль в Instagram.

Это то, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свой профиль в Instagram:

ШАГ 1. Добавьте имя пользователя

Для вашего дескриптора Instagram необходимо имя пользователя, которое пользователи могут найти и / или пометить.Ваше имя пользователя играет важную роль в повышении узнаваемости и узнаваемости бренда. Помните, что ваше имя пользователя отличается от вашего имени в Instagram. Ваше имя пользователя — это имя вашего дескриптора Instagram.

Вы должны помнить о том, какое имя пользователя вы установили для своего бренда в Instagram. Выберите простое имя пользователя для своего бренда. Выберите что-нибудь, что легко запомнить и написать по буквам. Вы можете использовать название своей компании в качестве имени пользователя в Instagram, чтобы его было легко найти.

ШАГ 2. Настройте изображение профиля Instagram

Изображение вашего профиля так же важно, как и ваше имя пользователя в Instagram.Это часть вашей стратегии брендинга, и пользователи начинают ассоциировать ваше изображение профиля с вашим брендом.

На самом деле, ваше изображение в профиле играет важную роль в повышении узнаваемости бренда. Например, использование логотипа вашего бренда поможет вам повысить узнаваемость бренда. Таким образом, каждый раз, когда вы публикуете контент на платформе, ваша аудитория будет видеть ваше фирменное изображение профиля вместе с вашим именем пользователя.

Например,

Adobe использует свой логотип в качестве изображения профиля в Instagram.

ШАГ 3. Напишите информативную, но запоминающуюся биографию в Instagram

Ваша биография в Instagram — это место в вашем профиле, где вы можете разместить краткое описание вашего бренда.В этом 150-символьном пространстве вы должны кратко представить свой бренд.

Помня о своем бренде и продукте, а также о своей целевой аудитории, создайте броскую биографию в Instagram. Итак, идея состоит в том, чтобы изложить сообщение вашего бренда простым, но лаконичным образом.

Посмотрите биографию Glossier в Instagram —

Биография не только описывает, на каких товарах специализируется бренд, но и делает описание забавным и необычным. Бренд в этом смысле пытается привлечь внимание своей аудитории.

Помимо описания продукта и / или бизнеса, многие бренды также используют это пространство для обмена информацией о своих кампаниях. Вы можете добавлять подробности о кампаниях с хэштегами, как это делает ASOS. Вы также можете использовать свою биографию, чтобы направить свою целевую аудиторию к другим вашим ссылкам в социальных сетях.

Важно помнить, когда вы создаете свою биографию в Instagram, это то, что это единственное место в Instagram, где вы можете добавлять ссылки (если у вас не более 10K подписчиков, и в этом случае вы также можете добавить ссылки на свои истории в Instagram) .

Вы можете использовать свою биографию в Instagram, чтобы привлечь аудиторию на свой веб-сайт, блог или любую другую целевую страницу. Не забудьте добавить соответствующий заголовок с призывом к действию или смайлик в своей биографии в Instagram со ссылкой, чтобы упростить привлечение аудитории на ваш сайт / блог.

ШАГ 4. Не забудьте добавить ссылки для контактов в свой профиль Instagram

Максимально используйте свой профиль в Instagram и привлекайте потенциальных клиентов на платформе, используя контактные ссылки в своей биографии в Instagram.

Добавьте свое контактное местоположение, номер и адрес электронной почты, чтобы ваши потенциальные клиенты могли быстро и просто связаться с вами. Убедитесь, что ссылки работают и ведут к нужному месту назначения.

Выполните каждый из этих шагов, чтобы создать хорошо оптимизированную биографию в Instagram для вашего бренда.

Понимание алгоритма Instagram

Теперь, когда вы прошли процесс настройки профиля Instagram для своего бренда, вы можете приступить к планированию и созданию контента для своего бренда.Но прежде чем приступить к процессу создания контента, вам необходимо понять, как работает алгоритм Instagram.

Алгоритм Instagram определяет, как каждый фрагмент контента отображается в ленте домашней страницы каждого пользователя. Проще говоря, алгоритм Instagram определяет, как разные посты ранжируются на главной странице платформы.

Три основных фактора, которые влияют на алгоритм Instagram, включают: своевременность вашего контента, ваши отношения с вашими подписчиками и степень заинтересованности ваших подписчиков в вашем контенте.


Под своевременностью вашего контента понимается то, как часто вы публикуете контент.

Ваши отношения со своими подписчиками означают, классифицирует ли алгоритм вас как «друзей и семью» ваших подписчиков или нет. Это во многом определяется тем, как часто конкретный пользователь взаимодействует с вашим брендом на платформе. Если пользователь очень часто взаимодействует с вашим контентом, вы с большей вероятностью попадете в число их «друзей и родственников».

Интерес пользователя Instagram также определяет, как контент будет отображаться в ленте их домашней страницы.Алгоритм изучает прошлое поведение и активность каждого пользователя на платформе при размещении контента в ленте главной страницы.

Развивайте свою стратегию создания и доставки контента, учитывая эти факторы. Публикуйте контент последовательно, делайте его интересным и интерактивным, а также проводите глубокое изучение своей аудитории.

Форматы контента Instagram

Одна из лучших особенностей Instagram заключается в том, что он предлагает несколько различных форматов контента и функций для продвижения вашего бренда.Итак, давайте углубимся в различные форматы контента в Instagram.

Посты с фотографиями в Instagram

Это одна из первых функций, которые Instagram развернул с самого начала и продолжает оставаться популярным форматом контента. Чтобы разместить фото в Instagram, вы можете выбрать существующее изображение из своей телефонной галереи или щелкнуть по нему с помощью камеры Instagram.

Вы можете опубликовать одну фотографию или выбрать несколько фотографий и публиковать их одновременно в виде карусели фотографий.Одновременно в Instagram можно размещать не более 10 фотографий.

Когда у вас есть фотографии, вы можете применить один из фильтров, которые предлагает Instagram.

Затем отредактируйте и настройте свои изображения с помощью инструментов редактирования в приложении.

После этого добавьте соответствующую подпись к своему сообщению. Не забудьте добавить соответствующий геотег для вашего местоположения. При необходимости отметьте другие учетные записи и разместите их на платформе.

Instagram видео сообщение

Как и фотографии из Instagram, для видео из Instagram вы можете выбрать видео для загрузки в Instagram из галереи телефона.Другой вариант — снять его на камеру в приложении.

Помните — вы не можете загружать видео длительностью более минуты.

Когда видео готово, вы можете добавить необходимые фильтры и улучшить качество видео.

После этого вы можете добавить свою подпись и отметить людей или учетные записи в своем видео и опубликовать его на платформе.

Истории в Instagram

Instagram позволяет делиться краткосрочным контентом, срок действия которого истекает через 24 часа после его публикации.Истории из Instagram появляются в верхней части главной страницы Instagram.

Вы можете добавлять фотографии, видео, бумеранги, типографии и многое другое.

Instagram Stories имеют собственный набор функций и инструментов. Вы можете использовать фильтры, стикеры, гифки, различные шрифты и многое другое для улучшения ваших историй.
Узнайте больше о Instagram Stories Insights и о том, как вы можете использовать Instagram Stories в своей стратегии контента в социальных сетях.


С помощью Instagram Stories вы можете увидеть, кто все просматривал ваши истории.

Вы можете создать свой ограниченный список «близких друзей», с которыми вы хотите поделиться своей историей на платформе.

Instagram позволяет сохранять историю Instagram за пределами 24-часового периода в виде основных моментов истории. Вы можете создавать группы историй и добавлять индивидуальные обложки для каждой. Основные моменты истории Instagram появляются прямо под вашей биографией в Instagram в вашем профиле Instagram.

Существует множество уловок и уловок, с помощью которых вы можете оптимизировать свою историю в Instagram, чтобы получить максимальную популярность.

IGTV

Instagram запустил платформу вертикального формата длинного видеоконтента IGTV в июне 2018 года.

Вы можете добавлять видео продолжительностью от 15 секунд до 10 минут. Если у вас есть подтвержденная учетная запись, вы можете публиковать до 60-минутных видеороликов IGTV.

Вы можете создать свой канал IGTV с видео с запоминающимися субтитрами, а также с обложками, привлекающими внимание аудитории.

Вот небольшой совет о том, как можно улучшить свою активность IGTV — делиться превью видео IGTV в виде видеопостов в Instagram.Захватите внимание аудитории в течение первой минуты, а затем направьте их к остальной части видео IGTV. Узнайте больше о таких советах, хитростях и хитростях IGTV здесь!

Instagram живые видео

Live-видео — самый интересный тип контента на платформе. Взаимодействие в режиме реального времени — самый мощный вид взаимодействия, и Instagram Live поможет вам в этом.

Чем больше людей просматривает ваши живые видео, тем больше вероятность того, что они вызовут интерес на платформе.Алгоритм Instagram отдает предпочтение контенту, который вызывает заинтересованность. Итак, вам нужно максимально использовать этот формат контента.

Чтобы получить максимальное количество просмотров, вы можете отправлять уведомления своим подписчикам о сеансе прямой трансляции. Вы также можете сделать объявление в своей истории в Instagram.

Реклама в Instagram

Одним из преимуществ использования бизнес-профиля в Instagram является то, что вы можете получить доступ к рекламе на платформе. Менеджер рекламы в Instagram позволяет комплексно настраивать рекламу.

Вы можете создавать объявления с нуля или продвигать существующие сообщения. Чтобы настроить рекламу в Instagram, вы можете выбрать цель рекламы — будь то повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж для вашего бренда.

Затем вы можете выбрать целевую аудиторию для каждого объявления, которое вы размещаете на платформе. В этом смысле реклама в Instagram помогает оптимизировать таргетинг на платформе. Ориентируйтесь на свою аудиторию по местоположению, демографии, поведению и интересам. Кроме того, вы можете создавать индивидуализированные аудитории и похожие аудитории для таргетинга рекламы.

После этого вы можете выбрать формат для своих объявлений. В зависимости от вашего фирменного сообщения вы можете решить, какой из форматов рекламы лучше всего подойдет для ваших рекламных файлов.

Продемонстрируйте несколько продуктов с помощью рекламы в карусели. Разместите платный контент в историях с помощью Stories Ads или поделитесь историей своего бренда с помощью эффектной видеорекламы для вашего бренда.

Советы, приемы и идеи по эффективному использованию Instagram для вашего бизнеса
1.Продемонстрируйте свою продукцию

Используйте Instagram, чтобы продемонстрировать свои продукты. Используйте визуальный характер платформы, чтобы выделить особенности ваших продуктов и УТП. Учитывая множество форматов контента, которые предлагает платформа, есть много способов привлечь внимание к своим продуктам.

Фактически, вы можете использовать Instagram для создания ажиотажа перед запуском продукта. Итак, Instagram — отличная платформа для привлечения внимания аудитории перед запуском новой линейки продуктов.

Вот пример продуманной тактики предварительной подготовки с использованием Instagram.Броские визуальные эффекты заставляют аудиторию узнавать больше, и это любопытство заставляет их просматривать заголовок.

2. Поддерживайте визуальное качество вашего контента

Убедитесь, что визуальное качество вашего контента поддерживается. Всегда уточняйте и настраивайте свой контент, прежде чем размещать его на платформе.

Выберите цветовую палитру для вашего бренда, чтобы создать привлекательный канал для вашего бренда.

При таком большом количестве пользователей и брендов, которые размещают контент на платформе, только высококачественные визуальные эффекты могут помочь вам выделиться.Используйте правильный набор инструментов, чтобы довести ваши визуальные эффекты до совершенства.

Ознакомьтесь с нашим руководством по пониманию психологии визуального контента и о том, как вы можете использовать его для улучшения визуальных эффектов.

3. Взаимодействуйте с аудиторией

Ключ к развитию лояльного сообщества последователей — это взаимодействие. Чем больше вы взаимодействуете со своей целевой аудиторией, тем легче будет наладить с ней связи.

Регулярно проводите сеансы потоковой передачи.Вы можете провести интерактивный сеанс один на один со своей аудиторией или вы можете провести с ними сеанс вопросов и ответов. Вы также можете использовать живые видео, чтобы представить свою команду своей аудитории или провести для них экскурсию по вашей организации.

Помимо использования прямых трансляций, вам также необходимо иметь очень интерактивный подход к вашей активности в Instagram. Проще говоря, обязательно отвечайте на все вопросы, запросы, комментарии и сообщения, которые ваша аудитория оставляет в ваших сообщениях.

4.Добавить товары для покупок

Воспользуйтесь функцией покупаемого контента в Instagram, чтобы демонстрировать и продавать свои продукты прямо на платформе. Многие бренды, такие как Zara, сделали свои продукты доступными для покупок на платформе, чтобы увеличить продажи на платформе.

5. Создание оптимизированных копий Instagram

Хотя визуальный контент играет важную роль в привлечении внимания аудитории, важно подкрепить визуальный контент творческими, причудливыми подписями.

Будь то субтитры для обычного контента в Instagram или копии рекламы для вашего бренда, делайте сообщения максимально четкими, запоминающимися и точными. Фактически, ваши копии могут в значительной степени сделать или сломать вашу Insta-игру. Хорошая подпись может помочь вам заработать нового подписчика или даже нового клиента, в то время как плохо оформленная подпись может отпугнуть вашу аудиторию.

6. Проведение маркетинговых кампаний влиятельных лиц

Маркетинг влияния может помочь вам вывести свой бренд на новый уровень.У влиятельных лиц есть как опыт, так и следующие. Привлекая их к участию в различных кампаниях, вы можете не только привлечь больше внимания и привлечь новых подписчиков, но и использовать их навыки создания контента.

Найти правильный набор лидеров мнений для ваших кампаний в Instagram может быть сложно. Чтобы упростить себе работу, вы можете использовать маркетинговую платформу Influencer. Influencer Suite от Unbox Social поможет вам быстро найти нишевых влиятельных лиц.Кроме того, вы также можете положиться на Influencer Suite, чтобы рассылать подробные отчеты о кампании и отслеживать эффективность с помощью отчетов о кампаниях.

7. Создавайте кампании с хештегами

Создавайте фирменные хэштеги и запускайте кампании по хэштегам, которые привлекают внимание вашего бренда. Некоторые из ведущих брендов, такие как AirBnB и Nyx Cosmetics, используют фирменные хэштеги для проведения кампаний по созданию пользовательского контента.

8. Знайте свою целевую аудиторию

Публикация контента без понимания целевой аудитории — все равно что сделать снимок в темноте.Важно, чтобы вы понимали, кто ваша аудитория. Используйте надежные инструменты социальных сетей, чтобы отслеживать свою аудиторию и активно изучать своих подписчиков. Это поможет вам глубже изучить свою целевую аудиторию и разработать контент-стратегии, соответствующие их симпатиям и предпочтениям.

9. Слушайте разговоры с аудиторией

Важно знать свою аудиторию, но не менее важно подвести итоги того, что они говорят о вашем бренде.

Функция Social Listening от Unbox Social позволяет вам понять и раскрыть настроения аудитории, слушая разговоры.С помощью этого инструмента вы можете собрать всю информацию о важных хэштегах и ключевых словах, связанных с вашим брендом.

Используя идеи и информацию, полученные с помощью инструмента, вы можете фиксировать отзывы и настроения аудитории, чтобы создавать стратегии и кампании, которые привлекают и соблазняют вашу аудиторию.

Измерение эффективности вашего Instagram

Все ваши маркетинговые усилия напрасны, если вы даже не знаете, как ваш контент продвигается на платформе.Используйте инструмент социальных сетей, например Unbox Social, чтобы узнать, как работает ваш контент, и разработать стратегию, основанную на выводах этого инструмента.

С помощью функции Social Media Analytics от Unbox Social отслеживайте вашу эффективность как на макро-, так и на микроуровне. Узнайте, насколько активно ваш контент привлекает и кто все взаимодействует с вашим контентом.

Знайте, кто ваши последователи и когда они наиболее активны. Важно спланировать стратегию доставки контента в соответствии с активностью вашей аудитории.Это поможет вам увеличить охват, а также повысить вовлеченность.

Изучите демографические данные своей аудитории, чтобы понять их интересы и чувствительность с помощью Audience Insights. Используя эту информацию, вы можете разработать более эффективные и привлекательные стратегии для своего бренда.

Вы можете посмотреть отдельные сообщения и истории в Instagram, чтобы узнать, какой контент привлекает больше внимания и взаимодействия.