Расширенные сниппеты яндекс: Расширенные сниппеты в Поиске — Блог Яндекса для вебмастеров

Расширенные сниппеты яндекс: Расширенные сниппеты в Поиске — Блог Яндекса для вебмастеров

Как сделать расширенный сниппет: очень подробное руководство

Обновил Сергей Алмакин

Расширенный поисковый сниппет приносит дополнительные переходы на сайт со страницы выдачи Google или «Яндекс». Если вы еще не используете этот инструмент, потому что боитесь лезть в код сайта или путаетесь в типах разметки, – это руководство для вас. Здесь есть все, что нужно, даже если вы никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты, и зачем они нужны

Сниппет – это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или мета-тег description. Максимальная длина сниппета – 320 символов. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами.

Это два или три коротких предложения.

Вы можете бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависят от тематики страниц, используемых инструментов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых кликов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Если вы заинтересованы в целевом трафике, немедленно внедряйте расширенные описания, и они дадут новые продажи. А информация, приведенная ниже, поможет сделать это правильно.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

• Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описать сотни различных сущностей, например, product (товар), movie (фильм), event (событие), breadcrumbs (хлебные крошки). Это позволяет поисковикам отображать расширенные сниппеты разных типов.
• Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только два типа такой разметки: hCard – микроформат контактной информации (адресов, телефонов и т. д.) и hRecipe – для описания кулинарных рецептов. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
• Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают практически все социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т. п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

• Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
• JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
• Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
• RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя его, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать такую разметку вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. Самый эффективный – самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размеченной странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно попробуйте разметить вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы лучше пользоваться инструментами, которые перечислены ниже.

Сервис Schema Markup Generator

Веб-сервис Schema Markup Generator – простой и удобный генератор микроразметки, который доступен бесплатно. Чтобы его использовать, не требуется знать веб-программирование. Для работы с сервисом желателен английский (на базовом уровне), но устроит и онлайн-переводчик. Кроме этого, нужно знать, куда и как вставить подготовленный инструментом код.

Предположим, вы хотите с помощью Markup Generator разметить страницу персоны / специалиста / сотрудника. Для этого нужно выбрать тип разметки:

На открывшейся странице укажите данные о человеке: имя и фамилию, ссылку на личную страницу, ссылку на фотографию, социальные сети (нужно выбрать несколько в меню), должность и компанию.

Получаем код разметки:

Копируем код:

Чтобы проверить корректность кода, открываем валидатор Schema. org. Он поможет найти ошибки, покажет предупреждения и результат ввода данных для сниппета.

Нажатие на голубую кнопку «Копировать» или Copy (см. выше) помещает код разметки в буфер обмена, чтобы вы могли его вставить на страницу сайта с помощью редактора вашей CMS.

Обратите внимание: если пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, обязательно выберите второй вариант. В качестве примера используется набором данных типа «Книга», но для других сущностей Schema.org.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит вышеуказанный сервис, воспользуйтесь другими инструментами:

• Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema. Прочитайте подробную инструкцию по применению расширений в нашем руководстве по WordPress. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
• Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции.
• Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org. Начиная с версии 8, он интегрирован в ядро CMS.
• Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS можно найти в их каталогах расширений: Magento, OpenCart, 1С-Битрикс и так далее.

Создание микроразметки с помощью плагина для WordPress Schema. Выбираем тип сайта

Создание микроразметки с помощью плагина для WordPress Schema. Указываем, кого представляет сайт (компанию или частное лицо), добавляем ссылки (на сам сайт и логотип)

Вы можете реализовать микроразметку Schema.

org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией. С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью «Маркера» из старой версии Search Console, недоступной с сентября 2019 года. В новой версии у него пока нет аналога, но его можно открыть по этой ссылке – для перехода вам потребуется использовать аккаунт Google:

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице.

Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Страница, размеченная как Article, может попасть в блок главных новостей:

После разметки названия переходим к указанию автора, даты публикации, изображения, категории и оценки публикации.

Еще один пример размеченных элементов в «Маркере» для типа «Статья»:

Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т. п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

Набор тегов будет разным для каждого типа данных. Например, вот набор тегов для типа «Статья»:

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML»:

А вот данные для типа «Продукт»:

Еще раз отмечу – чтобы заполнить данные, просто кликайте по словам на странице и выбирайте релевантный тег. Например, кликаем по автору публикации:

…и указываем его в качестве автора статьи:

Аналогичным образом заполняем любые другие теги. Если на странице есть данные, которые нельзя выделить мышкой вручную, – нажмите кнопку «Добавить отсутствующие теги» и сразу выбирайте корректный тип тега:

Например, название товара:

Сохраняем. После того как все необходимые данные будут размечены, скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи – протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «ВКонтакте», «Фейсбук», «Твиттер» и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором (например, таким). Сперва выберите ваш тип контента:

Для примера заполним тип данных Website. Он пригодится, если вы хотите разметить сайт. Выбираем одноименный пункт и указываем название сайта, ссылку на домен, ссылку на изображение и описание сайта:

После заполнения всех необходимых данных скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами <head> и </head>.

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards.

Обратите внимание на следующие инструменты:

• Если ваш сайт работает на WordPress, воспользуйтесь одним из плагинов для генерации разметки Open Graph, например, этим.
• Для сайтов на Joomla подойдет расширение Phoca Open Graph.
• Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags.
• Для сайтов на 1С-Битрикс можно попробовать платное расширение. Разработчики утверждают, что оно поддерживает разметку Open Graph и Twitter Cards.
• Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Facebook Open Graph Extension.
• Для сайтов на OpenCart также можно выбрать специальное расширение.

Если вы по каким-то причинам не хотите пользоваться универсальными веб-генераторами разметки Open Graph, установите на сайт подходящий плагин или расширение.

Какие сниппеты использовать в зависимости от типа сайта

Ответ на этот вопрос зависит от цели и задач, которые вы решаете, а также от типа вашего сайта.

Если вы открыли интернет-магазин, то вам будут полезными следующие типы сниппетов:

• Продукты. Также вы можете получить расширенный сниппет в «Яндексе» с помощью программы «Товары и цены».
• Отзывы/обзоры.
• Контактные данные. Вы можете указывать контакты сервисных центров, пунктов выдачи заказов или офлайн-подразделений. Используйте разметку Schema.org или микроформаты.
• Person. Используйте этот тип разметки для структурирования информации об экспертах, разработчиках продуктов, авторов публикаций.
• Окно поиска по сайту. Воспользуйтесь плагином, скопируйте код здесь и вставьте данные своего сайта. Получите полезное окно поиска по сайту:

Для контент-проектов можно использовать такие типы разметки:

Альтернативный вариант – скопируйте код здесь и вставьте необходимые данные:

• События.
• Person.
• Контактные данные.
• Отзывы/обзоры.

Администраторам корпоративных сайтов можно подумать о следующих типах расширенных сниппетов:

• Контактные данные.
• Продукты.
• Отзывы/обзоры.
• Person.
• Статья.

Также обратите внимание на типы разметки и сниппетов, подходящие сайтам с узкой тематикой:

• Рецепты для кулинарных ресурсов.
• Фильмы для сайтов, посвященных кинематографу.
• Книги для ресурсов, публикующих отзывы или торгующих книгами.

Обратите внимание: внедрение микроразметки не гарантирует отображение расширенного сниппета в поисковой выдаче. «Поисковики» не показывают расширенные описания из-за некорректной разметки, спама в сниппетах, попытки скрыть разметку от пользователя. Проверить корректность разметки можно с помощью инструмента Google или «Яндекс». Не отказывайтесь от микроразметки, если поисковые системы не отображают расширенное описание сразу после ее внедрения. Публикуйте контент и создавайте новые страницы с разметкой. Скорее всего, «поисковики» рано или поздно заметят ее и дадут вам расширенный сниппет.

Получить расширенный сниппет просто

Для этого нужно выбрать тип описания, который вы хотите показывать в поисковой выдаче. Затем вам нужно выбрать язык разметки, с помощью которой вы передадите поисковым системам структурированную информацию. Оптимальным вариантом считается словарь Schema.org, который можно реализовать с помощью микроданных или связанных данных JSON-LD.

Не тратьте время на создание кода вручную. Воспользуйтесь автоматическими генераторами разметки, например, Schema Markup Generator. Если вы создаете страницы с разметкой ежедневно, установите на сайт плагин или расширение для создания семантической разметки. Обязательно внедрите Open Graph для получения расширенных описаний в социальных сетях. Помните, поисковики не гарантируют отображения расширенного сниппета, даже если вы корректно разметили страницы сайта.

Красивый сниппет и даже SEO в целом не могут гарантировать маркетингового успеха. Это большая работа, которую нужно вести по разным направлениям комплексного продвижения.

Как сделать красивый сниппет для Яндекса и Google. Яндекс.Расширенные сниппеты Как поменять сниппет в яндексе

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h2 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ «@context» : «http://schema.org», «@type» : «Organization», «name» : «Название», «url» : «https://site.ru», «logo»: «https://site.ru/ logo.png», «address»: [{ «@type»: «PostalAddress», «addressLocality»: «Город», «streetAddress»: «Адрес» }], «contactPoint» : [{ «@type» : «ContactPoint», «telephone» : «+7-000-00-00-00», «contactType» : «customer service» }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ «@context»: «http://schema.org», «@type»: «BreadcrumbList», «itemListElement»: [ { «@type»: «ListItem», «position»: 1, «item»: { «@id»: «http://www. site.ru/», «name»: «Главная» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 2, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/», «name»: «Статьи» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 3, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/pro/», «name»: «Программирование» } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ «@context»: «http://schema. org/», «@type»: «Product», «name»: «Executive Anvil», «image»: [ «https://example.com/photos/1×1/photo.jpg», ], «brand»: { «@type»: «Thing», «name»: «ACME» }, «aggregateRating»: { «@type»: «AggregateRating», «ratingValue»: «4.4», «ratingCount»: «89» }, «offers»: { «@type»: «AggregateOffer», «lowPrice»: «119.99», «highPrice»: «199.99», «priceCurrency»: «USD» } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{«@context»:»http://schema.org», «@type»:»Article», «name»:»Название», «description»:»Описание», «mainEntityOfPage»:»True», «author»: {«@id»:»/avtor=Avtor», «@type»:»Person», «name»:»Name»}, «image»: {«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/1.jpg»}, «publisher»: {«@type»:»Organization»,»name»:»Name», «logo»:{«@type»:»imageObject»,»url»:»site. ru/user-image.png»}}, «articleSection»:»Теги», «datePublished»:»2018-06-25″, «datemodified»:»2018-06-25″, «aggregateRating»: {«@type»:»AggregateRating»,»ratingValue»:»3″,»bestRating»:»5″,»ratingCount»:»1″} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

Пример сниппета в Google:

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Как сделать привлекательный сниппет?

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).

Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, ― это сниппет. Чем привлекательнее он будет выглядеть, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на этот сайт из результатов поиска.

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Сниппет состоит из основной части и расширений.

Основная часть:
1. Заголовок.
2. Навигационная цепочка.
3. Описание.

В. Настройте расширенные сниппеты Яндекса

Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, так как:
– занимают больше места в выдаче;
– предоставляют исчерпывающую информацию о компании или о товаре/услуге.

Какая информация может выводиться в расширенном сниппете:

• быстрые ссылки;
• навигационные цепочки;
• адрес организации;
• информация о товарах и ценах;
• вопросы и лучшие ответы;
• регистр названия сайта;
• подробные данные об организациях и их услугах;
• подробности кулинарных рецептов;
• детальные описания фильмов;
• рейтинг и отзывы.

Подробно о микроразметке Schema.org и как её внедрить .

Преимущества:
— разметка универсальна для основных поисковиков;
— внедрить её можно .

Резюмируем

Для улучшения сниппета и увеличения CTR сайта нужно:
— оптимизировать заголовок сниппета;
— оптимизировать описание сниппета;
— выделить сниппет, добавив Favicon, Emoji;
— настроить расширенные сниппеты в панели Яндекс. Вебмастера или, внедрив микроразметку Shema.org;
— регулярно анализировать и, если необходимо, вносить соответствующие корректировки в сниппеты страниц.

Оформите сниппеты так, чтобы пользователи не смогли пройти мимо вашего сайта!

Подписаться на рассылку

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др. )

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.

Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.

Сниппет это что такое

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Его основные задачи:

• Показать первичную информацию на нужный запрос
• Заставить человека обратить на себя внимание
• Заинтересовать пользователя для перехода на сайт

Обратите внимание, что snippets влияет на . Если вы его составите плохо, то на ресурс могут заходить нецелевые посетители, которые не будут слишком заинтересованы в контенте. Это очень плохо для SEO продвижения! Поэтому тут будьте очень внимательны.

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе

Добиться топовой позиции, это еще не означает что вы гарантированно получите переход на сайт. Вас легко обойдут конкуренты если их сниппет будет более презентабельным и намного лучше притягивать внимание.

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.

Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

1. Адрес сайта
2. Название
3. Описание
4. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
5. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.

Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным . Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные . Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.

Фавикон или иконки для сниппетов

— это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.

Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.

Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.

Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

• Только для крупных веб-ресурсов
• Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
• Наличие человеко-понятных урлов
• Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.

Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Помните, что Yandex оставляет за собой право не принимать те изменения в имени сайта, которые предназначены только для искусственного выделения.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:

• Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
• Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
• Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
• С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
• Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.

Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Description должен содержать краткое и осмысленное содержание страницы с ключевыми запросами только для данной страницы. Максимальная длина должна быть не более 200 символов.

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник .

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку .

Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

• Основные страницы и разделы доступны с главной
• Логичная и продуманная навигация
• Короткие названия страниц, отражающие их содержание
• должна быть с заполненным alt
• Title совпадает с h2 и с текстами ссылками на страницу

Обратите внимание, что это лишь советы. Их выполнение не дает точной гарантии в том, что быстрые ссылки в сниппете Яндекс будут определены.

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета , вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Скажу, что такой способ платный. Поэтому на нем более подробно останавливаться не будем. Вместо этого поговорим про бесплатные варианты.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса . Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки . Ее пример вы найдете ниже.

Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте .

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail. ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

Выводы

Давайте подведем итоги этой темы. Выделиться в поиске среди других сайтов не так уж и сложно. Просто используйте возможности, о которых говорилось выше.

Помните, что Schema.org поддерживается лидерами поиска. Ее использование распространяется на все сервисы поисковых систем. Также не забывайте про дополнительные функции в кабинетах вебмастеров.

В общем, сниппет это важный seo элемент любого сайта. Если вы его составите грамотно и подключите расширенные возможности для показа, то вам удастся собрать намного больше трафика.

Как исправить сниппет в яндексе. #4 Получаем расширения. Как сделать привлекательный сниппет

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

• Адрес офиса или магазина.
• Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
• Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
• Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
• Ссылка на сервис «Карт».
• Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema. org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

• Основные разделы доступны с главной страницы.
• Названия короткие и понятные.
• У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
• Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс. Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..

Рейтинг и отзывы

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др. )

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг — попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс. Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я. Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц. сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса. Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс. Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс. Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema. org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h2 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ «@context» : «http://schema.org», «@type» : «Organization», «name» : «Название», «url» : «https://site.ru», «logo»: «https://site.ru/ logo.png», «address»: [{ «@type»: «PostalAddress», «addressLocality»: «Город», «streetAddress»: «Адрес» }], «contactPoint» : [{ «@type» : «ContactPoint», «telephone» : «+7-000-00-00-00», «contactType» : «customer service» }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ «@context»: «http://schema.org», «@type»: «BreadcrumbList», «itemListElement»: [ { «@type»: «ListItem», «position»: 1, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/», «name»: «Главная» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 2, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/», «name»: «Статьи» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 3, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/pro/», «name»: «Программирование» } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ «@context»: «http://schema.org/», «@type»: «Product», «name»: «Executive Anvil», «image»: [ «https://example.com/photos/1×1/photo.jpg», ], «brand»: { «@type»: «Thing», «name»: «ACME» }, «aggregateRating»: { «@type»: «AggregateRating», «ratingValue»: «4.4», «ratingCount»: «89» }, «offers»: { «@type»: «AggregateOffer», «lowPrice»: «119.99», «highPrice»: «199.99», «priceCurrency»: «USD» } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{«@context»:»http://schema.org», «@type»:»Article», «name»:»Название», «description»:»Описание», «mainEntityOfPage»:»True», «author»: {«@id»:»/avtor=Avtor», «@type»:»Person», «name»:»Name»}, «image»: {«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/1.jpg»}, «publisher»: {«@type»:»Organization»,»name»:»Name», «logo»:{«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/user-image.png»}}, «articleSection»:»Теги», «datePublished»:»2018-06-25″, «datemodified»:»2018-06-25″, «aggregateRating»: {«@type»:»AggregateRating»,»ratingValue»:»3″,»bestRating»:»5″,»ratingCount»:»1″} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

Пример сниппета в Google:

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Как сделать привлекательный сниппет?

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).

Как прописать сниппеты в яндекс. Как сделать расширенный сниппет в яндекс

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

• Адрес офиса или магазина.
• Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
• Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
• Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
• Ссылка на сервис «Карт».
• Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

• Основные разделы доступны с главной страницы.
• Названия короткие и понятные.
• У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
• Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..

Рейтинг и отзывы

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, ― это сниппет. Чем привлекательнее он будет выглядеть, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на этот сайт из результатов поиска.

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Сниппет состоит из основной части и расширений.

Основная часть:
1. Заголовок.
2. Навигационная цепочка.
3. Описание.

В. Настройте расширенные сниппеты Яндекса

Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, так как:
– занимают больше места в выдаче;
– предоставляют исчерпывающую информацию о компании или о товаре/услуге.

Какая информация может выводиться в расширенном сниппете:

• быстрые ссылки;
• навигационные цепочки;
• адрес организации;
• информация о товарах и ценах;
• вопросы и лучшие ответы;
• регистр названия сайта;
• подробные данные об организациях и их услугах;
• подробности кулинарных рецептов;
• детальные описания фильмов;
• рейтинг и отзывы.

Подробно о микроразметке Schema.org и как её внедрить .

Преимущества:
— разметка универсальна для основных поисковиков;
— внедрить её можно .

Резюмируем

Для улучшения сниппета и увеличения CTR сайта нужно:
— оптимизировать заголовок сниппета;
— оптимизировать описание сниппета;
— выделить сниппет, добавив Favicon, Emoji;
— настроить расширенные сниппеты в панели Яндекс.Вебмастера или, внедрив микроразметку Shema.org;
— регулярно анализировать и, если необходимо, вносить соответствующие корректировки в сниппеты страниц.

Оформите сниппеты так, чтобы пользователи не смогли пройти мимо вашего сайта!

Подписаться на рассылку

Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.Расширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.

Откуда берется заголовок сниппета?

Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

• Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

• Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking . Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

Для того, чтобы дать пользователю дополнительную информацию, ещё до посещения сайта в поисковой выдаче, такие системы, как Google и Яндекс, создали расширенные сниппеты. Они же помогают выделить более качественные сайты, которые готовы внедрять новшества и развиваться.

Сами по себе они представляют собой результат поисковой выдачи, который был расширен благодаря одному из дополнений. У каждого поисковика существует собственные системы, а также свои правила для их подключения.

Не иже будет представлена информация о всех возможных вариациях этих дополнений, а также способах их получения.

В Яндексе на сегодняшний день существует огромное количество различных расширений для поисковой выдачи, чтобы пользователи могли получить максимум информации о сайте и выбрать из представленных вариантов максимально подходящий.

Значок Турбо можно получить только после подключения специального YML файла в вебмастере в разделе «Турбо-страницы»-«Источники». Подробнее о технической составляющей данного файла https://yandex.ru/support/webmaster/turbo / .

Расширенные спиппеты в Google

В Google также для получения подробной информации о сайте или странице также имеются расширенные описания.

Наиболее часто встречающиеся это быстрые ссылки. Они позволяют минуя основную страницу ознакомится с дополнительными материалами или информацией. Сильно расширяют ответ в выдаче и помогают выделиться.

Недавно появившийся список ответов, показывающий прямо в выдаче последние комментарии. Полезен для форумов, отзовиков и сервисов вида вопрос/ответ. Показывается только в мобильной выдаче.

Эмблема AMP выдаётся сайтам, контент которых будет загружен моментально. Появляется только в мобильной выдаче.

Цены, сроки доставки и другие атрибуты для продажи товаров. Предоставляют возможность прямо из списка ответов выбрать подходящий сайт для покупки выбранного товара.

Библиотека представлений, когда можно оформить в поисковой выдаче страницу для каждого типа материалов, среди которых:

• Рецепты;
• Фильмы;
• Вакансии;
• Набор данных;
• Продукты;
• Телесериалы;
• Мероприятия;

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др.)

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.

Расширенный сниппет Google. Расширенные сниппеты — Яндекс и Google, как сделать

Поисковая выдача уже давно перестала быть просто перечнем ссылок. Google экспериментирует с подачей ответов для увеличения удовлетворенности результатами поиска. Одним из таких решений стал «featured snippet» или блок с ответами.

Попадание в данный блок гарантирует количественный скачок получаемого поискового трафика. В данной статье мы поделимся советами как повысить шансы попадания вашего сайта в сниппет.

Пример блока с ответом по запросу «Сколько стоит контент»

Блок с ответом в Google — это краткий ответ на вопрос, который задает пользователь в поисковую систему. Такой сниппет называют «нулевой» позицией в результатах поиска, который расположен в верхней части страницы и занимает много места. Состоит из текста до 50 слов, изображения, Title и ссылки на источник.

Расширенные сниппеты повышают доверие к компании быстрее, чем любой другой инструмент.

При этом необязательно платить дополнительно за рекламу, чтобы лучше ранжироваться. Также не нужно быть «номером один» в своей отрасли. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может получить место на «нулевой позиции».

Использование расширенных сниппетов для привлечения трафика на сайт становится все более актуальным.

Ниже приведен график на котором видно количество сниппетов в выдаче на 2016 году по сравнению с 2014 годом .

Изменение количества быстрых ответов в выдаче Google 2014-2016 гг.

Видна огромная разница, но почему? Почему Google включает все больше расширенных сниппетов в поисковую выдачу?

Все потому, что сниппеты отвечают на вопросы людей быстрым и удобочитаемым способом. Не нужно кликать на ссылки или скролить страницы поисковика, чтобы найти то, что вы ищете.

Стоит отметить, что блоки с ответами могут быть полезны не только для пользователей. С помощью этого инструмента бизнес получает шанс обогнать конкурентов по выдаче, повысить конверсию и привлечь трафик на свой сайт.

Так как вопросы — это то, что скорее всего, приводит к появлению сниппетов, вам необходимо будет отвечать на: как?, что?, когда?, где?, почему? или кто?.

Поиск поисковых запросов можно доверить Serpstat. В функционале которого ищите блоки «Поисковые подсказки » или «Поисковые вопросы ». Основная разница между этими блоками — это подача информации.

Анализ поисковых вопросов по запросу «копирайтинг», данные Serpstat

Лучшее место для поиска типов вопросов, которые люди могут задавать по определенной теме — это «Answer the Public».

Скриншот главной страницы сайта «Answer the Public»

Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите запрос, и вы получите массу идей по вопросам, связанным с темой, на которые вы можете ответить своим контентом.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie»

Затем выберите, на что ответить в сниппете. Если вы хотите ответить на вопросы, которые касаются «что» («what»), просто сосредоточьтесь на этой ветке.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie» с акцентом на слово «what»

Также помните, что перед тем как взять слова и словосочетания из конкретной ветки можно провести SEO анализ на их соответствие запросам пользователей, то есть понять, есть в этих словах трафик или нет.

В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному запросу, то, скорее всего страница получит сниппет и по другим связанным запросам. Вот почему нужно структурировать контент таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одной статье.

Пример быстрого ответа по запросу «преимущества веганства»

Концентрируйте свои усилия на создании одной статьи, которая будет отвечать на несколько вопросов сразу, вместо нескольких статей, которые будут отвечать только на один вопрос каждая.

Подача контента должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш текст.
Выделите списки, абзацы и шаги, а не смешивайте все. Посмотрите на этот список — в этом сниппете всего 51 слово.

Пример быстрого ответа по запросу «инструкция как собрать кубик рубика»

Согласно Semrush, это довольно стандартная длина для сниппета. Их анализ показал, что наиболее распространенная длина контента в сниппетах — от 40 до 50 слов.

Распределение количества слов в расширенных сниппетах в %, данные Semrush

В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40.

Используйте заголовки, чтобы разделить ваши блоки контента.

Быстрый и простой способ отформатировать контент для сниппетов — это убедиться, что вы выделяете каждый раздел заголовками.

Для этого используйте раздел «Стили абзацев» в Google Docs или в WordPress.

Выделяйте шаги, списки или абзацы заголовками. Используйте h3, h4 или h5.

Поскольку расширенные сниппеты — это прекрасная возможность привлечь трафик для веб-сайта и получить новые результаты, неплохой идеей будет оптимизировать свой контент под запрос «Как и что…».

Некоторые сайты создают целые разделы, которые специально предназначены для ответа на вопросы своих читателей.

Вот как компания Lowe’s делает это в разделе «How-to Library »:

Скриншот раздела «Вопрос-ответ» на сайте Lowe’s

Здесь весь контент посвящен ответам на вопросы или решению проблем.

Эти страницы могут включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.

Качественные изображения и видео также повышают шансы на попадание контента в сниппеты.

Большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому фотографии и видеоролики могут помочь вам получить расширенные сниппеты.

Добавление изображений к вашим текстам не сложный процесс. К примеру, Crello — отличный инструмент для создания собственных изображений.

Загрузите свои картинки или выберите бесплатные стоковые фото. Затем вы можете выбирать различные фигуры, значки и прикреплять их к своим изображениям.

И не забывайте о видео, это важно для привлечения посетителей.

65% людей смотрят по крайней мере три четверти видео, а 59% руководителей считают, что люди чаще смотрят видео, если текст объединен с видео.

Простой способ сделать это — создать транскрипцию (текстовою копию) для всех ваших видеороликов. Google распознает текст и может взять его для сниппета. Вы также должны быть уверены, что ваш видеоконтент высокого качества.

Весь речевой текст необходимо писать в области описания под видео.
Такой подход позволяет максимально оптимизировать видеоролики для попадания в расширенные сниппеты.

Блок с ответами в Google — первое, что появляется в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт.

Попадание в расширенный сниппет означает, что вы ранжируетесь на «нулевой позиции», которая является наивысшей возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).

Если вы хотите увеличить количество конверсий, привлечь посетителей на свой сайт и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов — это именно то, что нужно.

Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого можно использовать Semrush.

Используйте различные ресурсы (как «Answer The Public» в англоязычном сегменте, например), чтобы определить потенциальные идеи для контента, и обязательно используйте как можно больше связанных вопросов в одной статье.

Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте заголовки, чтобы отделить шаги и списки.

Не забудьте добавить на свой сайт раздел «Вопрос-ответ», чтобы предоставить контент, который был бы оптимизирован под быстрые ответы.

Добавляйте много качественных изображений и видеороликов. Создавайте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.

Через неделю после публикации этой статьи, наши гайды начали появляться в быстрых ответах Google.

A post to Google+ that includes a link renders a preview, or snippet , that contains the page title, a brief description of the page, and a thumbnail image. These pieces of data are extracted from the shared URL»s content in one of four ways, listed in order of precedence:

1. Schema.org microdata (recommended) If the page is annotated with schema.org microdata , the +Snippet will use the name , image , and description properties found on any schema.org type .

Shiny trinkets are shiny.

Google also uses schema.org microdata to generate rich snippets in search. See the

for more information. 2. Open Graph protocol If the page contains Open Graph properties for the title, image, and description, they will be used for the +Snippet.

3. Title and meta «description» tags If the page»s element contains

and tags, the +Snippet uses the title and the content attribute of the description meta tag for the snippet description. For the thumbnail image, the sharebox attempts to find a suitable image on the page. … 4. Best guess from page content (not recommended) If none of the previous data is present, Google parses the page and attempts to find the best title, description, and image. Note: The logic that fetches the +Snippet data respects cache-control directives, so changes to your page might not immediately be reflected in the +Snippet.

Frequently Asked Questions

How can I validate my +Snippet markup?

You can use the Structured Data Testing Tool to verify your +Snippet markup.

When you run this tool on your web page it will provide a detailed report on all of the structured data markup on that page, including the markup used by +Snippet.

I have multiple schema.org itemscopes on my page. Which one will the +Snippet use?

If multiple schema.org itemscopes are defined on your page, the +Snippet is created from the itemscope that is nearest the top of your page»s source code. For example, if you have itemscopes defined on both the body element and a div element defined below the start body tag in your page, the +Snippet is created from the itemscope associated with the body element.

Why isn»t my +Snippet image appearing?

Images that are too small or not square enough are not included in the +Snippet, even if the images are explicitly referenced by schema.org microdata or Open Graph markup. Specifically, the height must be at least 120px , and if the width is less than 100px, then the aspect ratio must be no greater than 3.0 .

How do I get my web page content to render with a full-bleed image and a description when users share it on Google+ using a URL?

See for more information.

What is the user agent of snippet fetcher?

When a user shares a URL on Google+ or an app writes an , Google+ attempts to fetch the content and create a snippet to provide a summary of the linked content.

Your web server will see a request with the user agent containing the following text: Google (+https://сайт/+/web/snippet/) .

This service is different than the Googlebot that crawls and indexes your site. These requests do not honor robots.txt or other crawl mechanisms because this is a user-initiated request.

Сниппет — это небольшое текстовое описание , которое присутствует вместе со ссылкой в поисковой выдаче. Он дает пользователю информацию о материале, предоставленном той или иной страницей сайта в результатах выдачи по заданному запросу.

За счет сниппетов пользователю облегчается задача в процессе выбора наиболее подходящего для него материала. Среди всех предоставленных ему ссылок, человек может выбрать только такие, которые наибольшим образом подходят под его поисковый запрос.

Чем привлекательней будет выглядеть описание страницы, тем больше вероятность, что посетитель перейдет на данный сайт. Поэтому сниппет является одним из важных элементов поискового продвижения.

Вот, например, как выглядит в Яндекс сниппет по запросу «как раскрутить сайт»:

Как мы видим, Яндекс выделяет синоним запроса в title, в быстрых ссылках и точные формы запроса в тексте страницы. Как сделать, чтобы нужная часть текста попала в сниппет?

• Желательно чтобы в предложении присутствовала точная форма запроса.
• Также увеличивает вероятность попадания в сниппет нахождение в этом же предложении или рядом повторения запроса или его синоним.

То есть Яндекс берет и «вырывает» кусок текста из страницы (до 240 знаков), где наиболее плотно расположены .

В результатах поиска Yandex и Google можно видеть как обычные сниппеты, так и расширенные. Последние наиболее точным образом описывают предоставляемую страницу пользователю в результатах поисковой выдачи. Вот поэтому расширенные сниппеты в последнее время стали наиболее предпочтительными и популярными. Стоит помнить еще и о том, что в различных поисковых системах они создаются разными способами.

Расширенные сниппеты Яндекса

В поисковой системе Yandex присутствуют расширенные сниппеты (англ. rich snippets) , которые предоставляют пользователю быстрые ссылки на нужные разделы ресурса, адрес организации либо компании (указывается и место на карте Яндекса) и т.д.

Подробная информация предоставляется о заведениях общественного питания (барах, кофейнях, ресторанах и пиццериях), музеях, кинотеатрах, аэропортах, автошкол, различных фитнес-центрах и пр. Помимо этого, расширенные сниппеты Yandex могут показывать информацию о кулинарных рецептах, вакансиях, рефератах, товарах, словарях и т.д.

Яндекс, как и поисковая система Google также обладает поддержкой семантической разметки информации в микроформатах. К примеру, для разных рецептов применяется разметка в таком микроформате как hRecipe.

При предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах и таким образом можно оказывать влияние на формирование данных, которые будут содержаться в расширенном сниппете.

Сниппеты Google

Вот как выглядит сниппет в Google по тому же запросу (описание взято из description):

В отличии от Яндекса в основном создается из тега description и имеет меньшее количество знаков. Поэтому уделите особое внимание заполнению этого тега. Делайте описания страниц привлекательными для пользователя и с употреблением нужных ключевых слов.

Расширенные сниппеты Гугл также имеют предназначение, чтобы детализировать информацию о предоставленных в поисковой выдаче страницах. В зависимости от того какой поисковый запрос задает пользователь сниппет Гугл также содержит разнообразную специальную информацию. К примеру, рейтинг, адрес, список быстрых ссылок, фотографии и т.д.

Для различного рода и типа контента, поисковая система Google может показывать дополнительную информацию: люди, события, организации и компании, музыка, рецепты и другое. Чтобы управлять расширенными сниппетами на страницах ресурса, нужно применять один из трех вариантов сематической разметки информации: микроформаты (microformats), микроданные (microdata) либо же RDFa.

Микроформаты – необходимо использовать для составления описания разных сущностей (элементов) и их свойств, это атрибут class в HTML-тегах. Микроданные – это рекомендованный поисковой системой Гугл вариант разметки, как и микроформаты, который позволяет поисковому роботу узнать об особых видах информации присутствующей на сайте, блоге и т.д.

Для микроданных обычно используют такие атрибуты как itemprop, itemsscore, itemtype в HTML-тегах (доступно в HTML5). Делается это для того, чтобы таким свойствам или элементам контента давать краткие имена при их описании.

При использовании формата RDFa обычно используются XHTML-теги. Необходимо отметить, что для всех трех вариантов разметки специальной информации доступна вложенность, которая предоставляет возможность связывать между собой различные виды описываемых данных на страницах.

Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь для пользователей при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.

Таким образом, благодаря тому, что поисковые системы обладают возможностью показывать расширенные сниппеты, описание сайта или блога станет наиболее привлекательным для пользователей. А это означает, что на ваш сайт придут новые целевые посетители.

Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.

Сниппет это что такое

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Его основные задачи:

• Показать первичную информацию на нужный запрос
• Заставить человека обратить на себя внимание
• Заинтересовать пользователя для перехода на сайт

Обратите внимание, что snippets влияет на . Если вы его составите плохо, то на ресурс могут заходить нецелевые посетители, которые не будут слишком заинтересованы в контенте. Это очень плохо для SEO продвижения! Поэтому тут будьте очень внимательны.

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе

Добиться топовой позиции, это еще не означает что вы гарантированно получите переход на сайт. Вас легко обойдут конкуренты если их сниппет будет более презентабельным и намного лучше притягивать внимание.

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.

Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

1. Адрес сайта
2. Название
3. Описание
4. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
5. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.

Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным . Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные . Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.

Фавикон или иконки для сниппетов

— это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.

Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.

Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.

Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

• Только для крупных веб-ресурсов
• Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
• Наличие человеко-понятных урлов
• Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.

Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Помните, что Yandex оставляет за собой право не принимать те изменения в имени сайта, которые предназначены только для искусственного выделения.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:

• Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
• Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
• Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
• С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
• Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.

Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Description должен содержать краткое и осмысленное содержание страницы с ключевыми запросами только для данной страницы. Максимальная длина должна быть не более 200 символов.

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник .

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку .

Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

• Основные страницы и разделы доступны с главной
• Логичная и продуманная навигация
• Короткие названия страниц, отражающие их содержание
• должна быть с заполненным alt
• Title совпадает с h2 и с текстами ссылками на страницу

Обратите внимание, что это лишь советы. Их выполнение не дает точной гарантии в том, что быстрые ссылки в сниппете Яндекс будут определены.

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета , вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Скажу, что такой способ платный. Поэтому на нем более подробно останавливаться не будем. Вместо этого поговорим про бесплатные варианты.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса . Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки . Ее пример вы найдете ниже.

Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте .

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Маркировка страницы в Google

Только убедитесь, что значение отображается правильно. Для этого смотрим на блок «Мои элементы данных».

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h2 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ «@context» : «http://schema.org», «@type» : «Organization», «name» : «Название», «url» : «https://site.ru», «logo»: «https://site.ru/ logo.png», «address»: [{ «@type»: «PostalAddress», «addressLocality»: «Город», «streetAddress»: «Адрес» }], «contactPoint» : [{ «@type» : «ContactPoint», «telephone» : «+7-000-00-00-00», «contactType» : «customer service» }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ «@context»: «http://schema.org», «@type»: «BreadcrumbList», «itemListElement»: [ { «@type»: «ListItem», «position»: 1, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/», «name»: «Главная» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 2, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/», «name»: «Статьи» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 3, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/pro/», «name»: «Программирование» } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ «@context»: «http://schema.org/», «@type»: «Product», «name»: «Executive Anvil», «image»: [ «https://example.com/photos/1×1/photo.jpg», ], «brand»: { «@type»: «Thing», «name»: «ACME» }, «aggregateRating»: { «@type»: «AggregateRating», «ratingValue»: «4.4», «ratingCount»: «89» }, «offers»: { «@type»: «AggregateOffer», «lowPrice»: «119.99», «highPrice»: «199.99», «priceCurrency»: «USD» } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{«@context»:»http://schema.org», «@type»:»Article», «name»:»Название», «description»:»Описание», «mainEntityOfPage»:»True», «author»: {«@id»:»/avtor=Avtor», «@type»:»Person», «name»:»Name»}, «image»: {«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/1.jpg»}, «publisher»: {«@type»:»Organization»,»name»:»Name», «logo»:{«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/user-image.png»}}, «articleSection»:»Теги», «datePublished»:»2018-06-25″, «datemodified»:»2018-06-25″, «aggregateRating»: {«@type»:»AggregateRating»,»ratingValue»:»3″,»bestRating»:»5″,»ratingCount»:»1″} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Расширенные сниппеты — Яндекс и Google, как сделать. Как попасть в расширенный сниппет (нулевую позицию) выдачи Google и собрать весь поисковый трафик

Привет. Сегодня буду показывать еще один способ, как можно увеличить количество переходов на сайт, но уже из поисковой системы Google. В прошлый раз была затронута тема по созданию , а сегодня на очереди всеми любимый дядя Гугл.

Вот я в два раза чаще кликаю по сайтам, у которых в выдаче Google отображается аватарка вебмастера, есть рейтинг звезд или быстрые ссылки, а также много других примочек, которые позволяет делать расширенная разметка поисковика.

Перед прочтением этой статьи не поленитесь вернуться к посту « » и прочитать этот материал, где я рассказал основы правильного составления описания к проектам, благодаря которому можно увеличить число кликов по сайту в ТОП выдаче.

Как выглядит сниппет в Google

Думаю для вас не секрет, что поисковики сами формируют сниппет для сайтов и если вебмастер ничего не будет предпринимать, то сниппет сайта будет представлен в виде микро разметки, то есть в привычном для всех виде.

Как видите, Google немного упростил отображение площадок в выдаче, если сравнивать с тем же Яндексом, ограничившись только:

Согласитесь, что такое отображение сайта выглядит как-то уныло и блекло. Здесь очень сложно как-то повлиять на увеличение кликабельности по сайту, разве что придумывать цепляющий заголовок и описание страницы, не забывая при этом про релевантность искомого запроса.

Расширенная разметка может содержать следующие данные:

Как видно на скринах расширенное отображение страниц обладает рядом полезностей. Позволяет лучше понять, что находится на страницах сайте, не переходя на него.

Упрощает поиск информации пользователям, а благодаря графике, сайты становятся более заметными на фоне других, что увеличивает число переходов по ним.

Как расширить описание сайтов в Google всех тематик

Перед тем как мы с вами отправимся во все тяжкие, хочу, чтобы вы понимали следующее: расширенный сниппет выводится на основе структурированной схемы разметки данных.

Проще говоря, чтобы поисковик понял, что ему надо выводить на вашей странице в своей выдаче, вам надо сначала разметить свою страницу с помощью определенного перечня команд, используя для этого форматы: микроформа , микроданные или RDFa .

Для того чтобы как-то это дело упростить поисковые системы Google, Bing, Яндекс и Yahoo договорились между собой о едином формате, который работает в Schema.org , используя схему микроданных.

Schema.org — это сайт, где содержатся все HTML-теги предназначенные для разметки страниц сайтов теми способами, которые признали крупнейшие поисковые системы.

Если честно, то даже для меня пока туговато доходит, как правильно размечать данные на странице. Вот уже, какой месяц пытаюсь вывести в поиске Гугла к каждой записи рейтинг звезд.

Однако пока самый мощный поисковик не хочет их подхватывать с моих страниц, хотя показывает, что все размечено у меня правильно.

Остается только ждать, о результатах напишу, так что не пропустите новые статьи, будет интересно.

В сниппет может попасть информация о предстоящих мероприятиях, времени и местах их проведения, что позволит посетителям лучше ориентироваться в выдаче и переходить на такие сайты.

Как сделать такую разметку в теле страницы, читаем из руководства Google.

Данную разметку лучше выводить для компаний и организаций (отели, гостиницы, рестораны или развлекательные центры). Для определенной организации можно указать различные свойства: телефон, адрес, название и др.

Подробнее о том, как расширить сниппет для таких данных, читаем из руководства Google.

Если у вас можно оценить каждую статьи, например с помощью рейтинга звезд, и если вы этот рейтинг разметите с помощью предложенных способов от Гугла, тогда в выдаче будете наблюдать следующую картину.

Я считаю, что на сайты со звездами больше всего приходится кликов, уже очень сильно они привлекают внимание посетителя, выделяя площадку на фоне других. Как такие звездочки внести в сниппет читаем из руководства Google.

Если вы владелиц кулинарного сайта, тогда расширить сниппет по методу «Рецепты» будет очень кстати. Если я хочу найти рецепт нужного мне блюда, то в основном делаю переходы только по сайтам с картинкой того самого блюда.

Если вы тоже хотите показывать такие картинки посетителям в выдаче, тогда читаем руководство Google.

К элементам навигации относятся дополнительные ссылки на другие страницы сайта или другими словами — быстрые ссылки.

Как такую навигацию создать узнаете из руководства от Google.

Наконец-то мы подошли к самому распространенному формату расширенного сниппета, который позволяет узнать больше о владельце площадки.

Кроме предложенного способа разметить страницу, используя структурированные данные из руководства от Google большинство вебмастеров, в том числе и я идем более понятным для нас путем.

Достаточно связать свой профиль из Google+ с содержимым страницы, и в результате в выдаче появится ваша фотография. Более подробно о том, как подтвердить авторство я рассказывал в статье « ».

Если на страницах сайта есть информация о песнях, то Гугл может отображать в сниппете ссылки на эти композиции. Очень удобно переходить к искомой музыке.

Как это реализовать на своем сайте, читаем из руководства Google.

Если вы владелец интернет-магазина, тогда у вас есть отличная возможность увеличить продажи товаров. Для этого нужно указать Google, какие параметры товаров (цена, наличие, отзывы и др.) выводить в расширенном описании страниц.

Как правильно настроить сниппет для товаров, читаем из руководства Google.

Если у вас на страницах есть видео материалы, то можно настроить разметку в Google таким образом, чтобы он отображал его в своей выдаче. Очень актуально для сайтов, которые имеют преимущественно видео контент: фильмы, сериалы, ролики и др.

Как настроить расширенный сниппет, читаем из руководства Google.

Уверен, что многие вообще не поняли, что и как надо делать с этими микроданными, микроформатами и RDFa. Если очень сложно тогда можно обратиться к программистам или пытаться разбираться дальше самостоятельно, благо информации в сети хватает.

В любом случае, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, можно проверить, как отображаются структурированные данные страницы в панели Google Вебмастер по этой ссылке .

Преимущества расширенного сниппета

Первое . Улучшает доверие посетителей к сайту . Это происходит в основном за счет того, что в описке рядом с описанием сайта отображается фото автора. Чаще всего люди кликают на узнаваемы им сайты.

Второе . Подсказка для ПС . Размечая страницу, вебмастер помогает поисковику лучше распознавать, что отображено на страницах его площадки.

Третье . Большой объем информации . Чтобы посетителю больше узнать о странице, благодаря расширенному сниппету ему не обязательно ее посещать, так как в нем содержатся все интересующие его факторы.

Четвертое . Улучшаются поведенческие факторы . Если будет большой показатель кликабельности площадки в выдаче, то есть отношение кликов по ссылке сайта к числу его показов, тем велика вероятность, что поисковик такую страницу будет ранжировать выше других.

В заключение статьи хотелось бы еще раз напомнить, что все вышеописанные действия не дадут вам 100% гарантии отображения сниппета Google, так как вы хотите.

Запомните, что вы только помогаете ему сформировать сниппет, а вот как он его будет формировать, уже зависит только от него. Всем пока!

Поисковая выдача уже давно перестала быть просто перечнем ссылок. Google экспериментирует с подачей ответов для увеличения удовлетворенности результатами поиска. Одним из таких решений стал «featured snippet» или блок с ответами.

Попадание в данный блок гарантирует количественный скачок получаемого поискового трафика. В данной статье мы поделимся советами как повысить шансы попадания вашего сайта в сниппет.

Что такое блок с ответами в Google?

Пример блока с ответом по запросу «Сколько стоит контент»

Блок с ответом в Google — это краткий ответ на вопрос, который задает пользователь в поисковую систему. Такой сниппет называют «нулевой» позицией в результатах поиска, который расположен в верхней части страницы и занимает много места. Состоит из текста до 50 слов, изображения, Title и ссылки на источник.

Расширенные сниппеты повышают доверие к компании быстрее, чем любой другой инструмент.

При этом необязательно платить дополнительно за рекламу, чтобы лучше ранжироваться. Также не нужно быть «номером один» в своей отрасли. Любая компания, независимо от ее размера или бюджета, может получить место на «нулевой позиции».

Использование расширенных сниппетов для привлечения трафика на сайт становится все более актуальным.

Ниже приведен график на котором видно количество сниппетов в выдаче на 2016 году по сравнению с 2014 годом .

Изменение количества быстрых ответов в выдаче Google 2014-2016 гг.

Видна огромная разница, но почему? Почему Google включает все больше расширенных сниппетов в поисковую выдачу?

Все потому, что сниппеты отвечают на вопросы людей быстрым и удобочитаемым способом. Не нужно кликать на ссылки или скролить страницы поисковика, чтобы найти то, что вы ищете.

Стоит отметить, что блоки с ответами могут быть полезны не только для пользователей. С помощью этого инструмента бизнес получает шанс обогнать конкурентов по выдаче, повысить конверсию и привлечь трафик на свой сайт.

Совет № 3: Найдите идеи для контента в «Answer the Public» или Serpstat

Так как вопросы — это то, что скорее всего, приводит к появлению сниппетов, вам необходимо будет отвечать на: как?, что?, когда?, где?, почему? или кто?.

Для русскоязычных проектов

Поиск поисковых запросов можно доверить Serpstat. В функционале которого ищите блоки «Поисковые подсказки » или «Поисковые вопросы ». Основная разница между этими блоками — это подача информации.

Анализ поисковых вопросов по запросу «копирайтинг», данные Serpstat

Для англоязычных проектов

Лучшее место для поиска типов вопросов, которые люди могут задавать по определенной теме — это «Answer the Public».

Скриншот главной страницы сайта «Answer the Public»

Предположим, вы хотите узнать больше о яблочном пироге. Просто введите запрос, и вы получите массу идей по вопросам, связанным с темой, на которые вы можете ответить своим контентом.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie»

Затем выберите, на что ответить в сниппете. Если вы хотите ответить на вопросы, которые касаются «что» («what»), просто сосредоточьтесь на этой ветке.

Скриншот результатов поиска в «Answer the Public» по запросу «apple pie» с акцентом на слово «what»

Также помните, что перед тем как взять слова и словосочетания из конкретной ветки можно провести SEO анализ на их соответствие запросам пользователей, то есть понять, есть в этих словах трафик или нет.

В Ahrefs обнаружили, что, как только страница получает сниппет по одному запросу, то, скорее всего страница получит сниппет и по другим связанным запросам. Вот почему нужно структурировать контент таким образом, чтобы отвечать на все связанные вопросы в одной статье.

Пример быстрого ответа по запросу «преимущества веганства»

Концентрируйте свои усилия на создании одной статьи, которая будет отвечать на несколько вопросов сразу, вместо нескольких статей, которые будут отвечать только на один вопрос каждая.

Совет № 5: Оставайтесь в рамках оптимального количества слов (символов)

Подача контента должна быть такой, чтобы Google мог легко использовать ваш текст.
Выделите списки, абзацы и шаги, а не смешивайте все. Посмотрите на этот список — в этом сниппете всего 51 слово.

Пример быстрого ответа по запросу «инструкция как собрать кубик рубика»

Согласно Semrush, это довольно стандартная длина для сниппета. Их анализ показал, что наиболее распространенная длина контента в сниппетах — от 40 до 50 слов.

Распределение количества слов в расширенных сниппетах в %, данные Semrush

В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40.

Используйте заголовки, чтобы разделить ваши блоки контента.

Быстрый и простой способ отформатировать контент для сниппетов — это убедиться, что вы выделяете каждый раздел заголовками.

Для этого используйте раздел «Стили абзацев» в Google Docs или в WordPress.

Скриншот интерфейса Google Docs

Выделяйте шаги, списки или абзацы заголовками. Используйте h3, h4 или h5.

Скриншот интерфейса в Google Docs

Совет № 7: Добавьте раздел «Вопросы и ответы» на свой сайт

Поскольку расширенные сниппеты — это прекрасная возможность привлечь трафик для веб-сайта и получить новые результаты, неплохой идеей будет оптимизировать свой контент под запрос «Как и что…».

Некоторые сайты создают целые разделы, которые специально предназначены для ответа на вопросы своих читателей.

Вот как компания Lowe’s делает это в разделе «How-to Library »:

Скриншот раздела «Вопрос-ответ» на сайте Lowe’s

Здесь весь контент посвящен ответам на вопросы или решению проблем.

Эти страницы могут включать ответы на часто задаваемые вопросы о ваших продуктах, услугах или отрасли.

Качественные изображения и видео также повышают шансы на попадание контента в сниппеты.

Совет № 8: Добавьте высококачественные изображения и видео

Большинство людей лучше воспринимают информацию визуально, поэтому фотографии и видеоролики могут помочь вам получить расширенные сниппеты.

Фото

Добавление изображений к вашим текстам не сложный процесс. К примеру, Crello — отличный инструмент для создания собственных изображений.

Скриншот сайта Crello.com

Загрузите свои картинки или выберите бесплатные стоковые фото. Затем вы можете выбирать различные фигуры, значки и прикреплять их к своим изображениям.

Видео

И не забывайте о видео, это важно для привлечения посетителей.

65% людей смотрят по крайней мере три четверти видео, а 59% руководителей считают, что люди чаще смотрят видео, если текст объединен с видео.

Простой способ сделать это — создать транскрипцию (текстовою копию) для всех ваших видеороликов. Google распознает текст и может взять его для сниппета. Вы также должны быть уверены, что ваш видеоконтент высокого качества.

Весь речевой текст необходимо писать в области описания под видео.
Такой подход позволяет максимально оптимизировать видеоролики для попадания в расширенные сниппеты.

Вывод

Блок с ответами в Google — первое, что появляется в поисковой выдаче и это больше, чем просто ссылка на сайт.

Попадание в расширенный сниппет означает, что вы ранжируетесь на «нулевой позиции», которая является наивысшей возможной позицией в поисковой выдаче (без рекламы).

Если вы хотите увеличить количество конверсий, привлечь посетителей на свой сайт и обойти конкурентов, то получение расширенных сниппетов — это именно то, что нужно.

Начните с определения того, по каким запросам сниппеты получают ваши конкуренты. Для этого можно использовать Semrush.

Используйте различные ресурсы (как «Answer The Public» в англоязычном сегменте, например), чтобы определить потенциальные идеи для контента, и обязательно используйте как можно больше связанных вопросов в одной статье.

Для каждого вопроса ответ не должен превышать 50 слов. Используйте заголовки, чтобы отделить шаги и списки.

Не забудьте добавить на свой сайт раздел «Вопрос-ответ», чтобы предоставить контент, который был бы оптимизирован под быстрые ответы.

Добавляйте много качественных изображений и видеороликов. Создавайте голосовые транскрипции для видео, чтобы Google распознавал текст и использовал его для сниппетов.

Через неделю после публикации этой статьи, наши гайды начали появляться в быстрых ответах Google.

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые помогают повысить уровень релевантности контента для пользователей. Они также хорошо воспринимаются Google, так как идентифицируют различные части страницы.

Если Google может четко прочесть о том, что эта часть страницы представляет собой обзор, а та часть – раздел с информацией об авторе, то эти различия будут отображены прямо на странице результатов поиска.

Если верить словам Google:

Расширенные сниппеты – это специальные тэги разметки, которые веб-мастеры могут применять на сайтах для того, чтобы сообщать Google, какой тип контента имеется на страницах, чтобы система могла лучше отображать их в результатах поиска.

• Пример расширенных сниппетов – тэг разметки автора

Тэг разметки автора поддерживается Google, так как он помогает определить различные отрывки контента в интернете, принадлежащие одному и тому же автору. Это очень выгодно для блоггеров и авторов гостевых постов, которые могут публиковаться на нескольких вебсайтах, так как этот тэг всегда сообщает Google о том, кто создал этот контент.

Атрибут href ссылается на страницу автора. Google получает возможность вывести имя, изображение и контент, на который идет ссылка с авторской страницы, для отображения в поисковой выдаче. Только сейчас уже более актуален способ вывода автора через сеть Гугл Плюс, в будущем его рассмотрим.

Что Расширенные сниппеты делают для SEO?

Ниже вы видите результат выдачи в гугл по рецептам, пример с англоязычного поиска, у нас чуть меньше функциональности пока что.

Так как использование сниппетов стремительно распространяется, результаты поисков очень скоро будут максимально оптимизированы и приближены к желаемому результату. Они будут отображать больше информации, которая поможет пользователям делать более четкие решения о том, какие сайты следует посетить. Осуществляя поиск рецептов, результаты с изображениями и очками рейтинга более вероятно привлекут внимание, нежели страницы с полотном текст.

Разрабатывая вебсайт с учетом удобства его использования, вы повышаете собственные шансы на то, чтобы попасть в топ выдачи поисковых систем. И поэтому вам обязательно следует внедрять эту стратегию. Сниппеты будут удобны и полезны каждому!

• Возможно, это поможет вам в самом начале:

Все знают о SEO, и о том, как она влияет на удачу. Некоторые элементы вроде частотности ключевых слов – это основное знание, но существуют и другие элементы, о которых также следует знать! Хотя это вряд ли серьезно повлияет на естественный прирост рейтинга, в целом все методы будут работать хорошо!

• Проверка правильности настройки сниппетов через инструмент — Rich Snippets Testing
• Вопросы-Ответына на этой странице

Пусть это будет вводной статьей, в будущем в следующих частях обязательно нужно будет рассмотреть все способы формирования снипетов как в Гугл, так и в Яндексе.

Обновление: Вторая часть — , как добавить фото автора в сниппеты.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h2 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ «@context» : «http://schema.org», «@type» : «Organization», «name» : «Название», «url» : «https://site.ru», «logo»: «https://site.ru/ logo.png», «address»: [{ «@type»: «PostalAddress», «addressLocality»: «Город», «streetAddress»: «Адрес» }], «contactPoint» : [{ «@type» : «ContactPoint», «telephone» : «+7-000-00-00-00», «contactType» : «customer service» }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ «@context»: «http://schema.org», «@type»: «BreadcrumbList», «itemListElement»: [ { «@type»: «ListItem», «position»: 1, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/», «name»: «Главная» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 2, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/», «name»: «Статьи» } }, { «@type»: «ListItem», «position»: 3, «item»: { «@id»: «http://www.site.ru/article/pro/», «name»: «Программирование» } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ «@context»: «http://schema.org/», «@type»: «Product», «name»: «Executive Anvil», «image»: [ «https://example.com/photos/1×1/photo.jpg», ], «brand»: { «@type»: «Thing», «name»: «ACME» }, «aggregateRating»: { «@type»: «AggregateRating», «ratingValue»: «4.4», «ratingCount»: «89» }, «offers»: { «@type»: «AggregateOffer», «lowPrice»: «119.99», «highPrice»: «199.99», «priceCurrency»: «USD» } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{«@context»:»http://schema.org», «@type»:»Article», «name»:»Название», «description»:»Описание», «mainEntityOfPage»:»True», «author»: {«@id»:»/avtor=Avtor», «@type»:»Person», «name»:»Name»}, «image»: {«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/1.jpg»}, «publisher»: {«@type»:»Organization»,»name»:»Name», «logo»:{«@type»:»imageObject»,»url»:»site.ru/user-image.png»}}, «articleSection»:»Теги», «datePublished»:»2018-06-25″, «datemodified»:»2018-06-25″, «aggregateRating»: {«@type»:»AggregateRating»,»ratingValue»:»3″,»bestRating»:»5″,»ratingCount»:»1″} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

С каждым днем поисковые технологии расширяются и дают все больше возможностей обычным вебмастерам. Если еще раньше мы могли увеличивать посещаемость сайта за счет его оптимизации и покупки ссылочного, то теперь поисковая система Google дает в наши руки еще один инструмент — расширенные сниппеты (так называемые Rich snippets).

В этой статье будет рассмотрено это новое понятие, влияние подобных сниппетов на продвижение сайта, а также будет дана пошаговая инструкция с картинками по настройке и оптимизации.

Если говорить простым языком, то — это более подробное описание веб страниц (документа). Расширенные сниппеты не участвуют в ранжировании документа и не влияют на выдачу. У них лишь одна задача — привлечь внимание пользователя, дав ему больше необходимой информации уже на странице выдачи.

Еще одна положительная сторона использования подобной технологии — увеличение доверия пользователей за счет предоставления им достоверной информации. Поэтому не стоит недооценивать их эффективность.

Для каких сайтов эффективно применять расширенные сниппеты

Прежде чем применять эти новшества на сайте нужно определиться с целями этого улучшения. Подобные манипуляции эффективны только в особых случаях. Не стоит сгребать все сайты под одну гребенку и всем устанавливать эти самые сниппеты, потому что некоторым сайтам это пойдет на пользу, а другим во вред.

Улучшенные сниппеты хороши для сайтов:

1. с мобильными приложениями;
2. с авторским контентом;
3. с аудио и видео контентом;
4. с кулинарными рецептами
5. связанных с организацией различных мероприятий;
6. продающих товары (интернет-магазинов).

В противном случае все эти улучшательства хорошего эффекта не дадут. Вы только зря потеряете время на их установку.

Как сделать расширенные сниппеты в Google. Пошаговая инструкция

Шаг 1. Привязываем сайт к аккаунту на Google+ , чтобы рядом с вашим сниппетом выводилась ваша фотография. Выглядит это довольно-таки презентабельно, однозначно повышает CTR в выдаче и уж точно увеличивает доверие пользователя к вашему сайту. Этот пункт полезен тем, кто пишет контент сам на свой сайт и хочет раскрутить свое имя. Выглядит это примерно так.

Привязку Гугл+ к своему сайту лучше всего делать для блогов, авторских проектов, онлайн-дневников, других схожих проектов. Главное правило — можно вывести только собственную фотографию с четким лицом. Просто картинки, логотипы и другие шалости не прокатят и не будут выводится в выдаче.

На этом блоге есть отличный мануал про то, как . Так что можете все сделать поэтапно. А здесь мы пойдем дальше.

Шаг 2. Настраиваем вывод адреса в сниппете . Для этого нам понадобится использовать микроразметку. Более подробно, чем сам Google, я написать не смогу, поэтому наслаждайтесь всей информацией по ссылке . Если все сделать так, как там написано, то выйдет нечто похожее.

Это актуально для сайтов гостиниц, отелей и им подобных. Для вывода адреса обычной фирмы лучше это не применять. В вашем случае будет лучше просто обозначиться на гугл-картах.

Шаг 3. Добавляем в сниппет информацию про мероприятия . Если у вас сайт, на котором постоянно публикуются анонсы каких-либо мероприятий, то это вам необходимо. С помощью все той же микроразметки можно вывести информацию о любом event-событии прямо в выдаче. Для реализации следует прочитать инструкцию от Google.

Шаг 4. Выводим рейтинг статьи . Этот вид дополнительной информации в сниппете не повредит любому сайту. Но смысл ставить его будет только в том случае, если на вашем сайте есть активная аудитория, которой не будет лень выставлять оценки.

Как поставить такие звездочки в свой сниппет написано на сайте Google. Там все понятно и доступно написано на русском языке.

Шаг 5. Выводим картинки к рецептам в сниппетах . Это делается очень просто с помощью данного пособия . Советую применять только к рецептам, а не шаманить в других тематиках этой разметкой.

Шаг 6. Выводим быстрые ссылки навигации . Это очень удобная вещь, которая появляется только на авторитетных сайтах, где есть активная аудитория. Как их вывести в сниппете отлично написано . Будет выглядеть это примерно так. Кстати, отлично повышает CTR в выдаче.

Шаг 7. Выводим видео слева от сниппета . Это разумно применять только в том случае, если в каждой записи вашего сайта присутствуют видеоматериалы. Наибольший эффект такой сниппет даст сайтам про кино, сериалы и другие ролики или видео-обзоры. Настроить данный сниппет достаточно просто по этой инструкции.

Все описанные выше шаги невозможно применить к одному сайту. Вы должны понимать, что можно выбрать только 1-2 возможных варианта, которые будут применимы к вашему сайту и окажут положительный эффект.

Вообще вы должны понять, помогут вашему сайту расширенные сниппеты от Google или нет. Если у вас малопосещаемый никому не интересный сайт, то точно не помогут. А вот к хорошим сайтам для людей подобное улучшение стоит применить, так вы улучшите поведенческие показатели, увеличите CTR и, следовательно, посещаемость из поиска. И не стоит забывать про .

Как технически реализовать микроразметку новичку

Другой вариант выхода из ситуации — плагины . Их уже расплодилось достаточно много. Каждый из них применим к одному типу микроразметки. Выбирать их лучше, основываясь на рейтинг и отзывы.

Ну а для любителей хардкора есть другой выход — сделать все самому , прогуглив недостающие кусочки пазла, чтобы все заработало, как следует.

Проверить работает ваш сниппет или нет можно по этой ссылке . У кого будут вопросы, не стесняйтесь, комментарии для того и придуманы.

Как написать сниппет для яндекса. Расширенные сниппеты — Яндекс и Google, как сделать. Что такое сниппет

Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.Расширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.

Откуда берется заголовок сниппета?

Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

• Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

• Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking . Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный h2

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и h2-h3 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

• для страницы определены быстрые ссылки;
• страница не заражена вирусом в данный момент;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
3. Title и h2 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

• Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
• В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

• желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
• желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

1. Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

1. Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .

Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»

Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.

Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.

В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.

Что выводится в расширенном сниппете?

• Адрес офиса или магазина.
• Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
• Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
• Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
• Ссылка на сервис «Карт».
• Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.

Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.

Разберемся, как сделать все правильно.

Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»

Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»

Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:

• Основные разделы доступны с главной страницы.
• Названия короткие и понятные.
• У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
• Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».

Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.

Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.

На этом все, остальное поисковик сделает сам.

Оптимизируем все

Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Title

Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.

Хлебные крошки или навигационная цепочка

Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.

Описание страницы

Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактные данные

Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..

Рейтинг и отзывы

Резюмируем

Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.

Общую информацию о сниппете и правилах его создания, мы рассказывали в статье «Сниппеты: как заставить поисковики показывать нужный вам сниппет ». Сегодня мы поговорим о расширенных возможностях Яндекса, которые могут сделать данный элемент вашего сайта ещё более привлекательными.

Взгляните — какой из предложенных вариантов вам больше нравится?

а) Сформированный с учётом настроек Яндекса:

б) Или созданный автоматически, без каких-либо дополнительных настроек:

Полагаю, ответ очевиден: первый вариант показывает больше полезной информации.

А теперь, давайте разбираться…

Как настроить сниппет в Яндексе?

Способ №1. С помощью сервиса Яндекс.Вебмастер

1. Если вы ещё не добавили свой сайт в Яндекс.Вебмастер , то самое время сделать это. Процесс несложный, просто следуйте инструкциям.
2. После добавления сайта и подтверждения прав на управление, зайдите в раздел «Содержимое сайта» → подраздел «Товары и цены» → «Начать работу».
3. Заполните все необходимые данные: контакты, регион и т.д.
4. Подготовьте файлы YML , в которых опишите товар или услуги. Именно эти данные будут показываться в сниппете.
5. Зайдите во вкладку «Источник данных» и укажите путь к YML файлу.

Плюсы: достаточно просто, сервис шаг за шагом помогает заполнить все данные правильно.

Минусы: во-первых, каждый раз, когда информация о компании меняется, придётся заходить в Яндекс.Вебмастер и менять настройки; во-вторых, эти настройки не распространяются на другие поисковики. И если в Яндексе ваш сниппет будет хорош, то, например, в Google он будет всё таким же унылым. Еще из минусов можно назвать возможные проблемы с созданием YML-файлов: нужно знать очень много нюансов, чтобы файл был корректно сделан и учтен Яндексом.

Способ №2. С помощью микроформатов.

Микроформат — это формат семантической разметки страниц. Т.е. к привычному HTML-коду страницы добавляются особые атрибуты, которые «намекают» роботам, что именно написано в каждом блоке текста. А роботы эту информацию помещают в соответствующий раздел сниппета.

Вот так, например, выглядит кодировка адреса из приведённого выше примера:

Свердловская обл., Верхняя Пышма, ул.Петрова, 22б

Популярные микроформаты:
hCard — микроформат разметки контактов
hRecipe — микроформат разметки кулинарных рецептов
hReview — микроформат разметки отзывов
hProduct — микроформат разметка товаров

Плюсы: один раз правильно заполните микроразметку и пользуйтесь результатом, изменения в исходную информацию вносятся достаточно легко.

Минусы: микроформаты не всегда поддерживаются другими поисковиками, и в Google вы рискуете остаться с обычным сниппетом.

Способ №3. С помощью семантической разметки Schema.org.

Принцип действия тот же, что и у микроформатов для Яндекса — добавляем соответствующие атрибуты микроразметки Schema.org к кодировке сайта и получаем желаемый результат. Разница лишь в том, что данная семантическая разметка поддерживается всеми основными поисковиками.

Плюсы: универсальная разметка для основных поисковиков. Вносить изменения в контент совсем не сложно.

Минусы: новичками трудно разобраться со всеми атрибутами микроразметки самостоятельно, поэтому необходимо или поручить это дело специалисту, или потратить -дцать часов кропотливой работы на изучение, кодировку, тестирование.

Какой способ формирования сниппета в Яндексе выбрать — решать, конечно, вам. Мы, как правило, пользуемся третьим, универсальным методом, и помогаем корректировать для своих клиентов сниппеты на основе семантической разметки Schema.org . Если есть интерес, то и над вашим сайтом поколдуем —

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др.)

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.

Как сделать расширенный сниппет: полное руководство для чайников. Расширенные сниппеты в Яндексе: пошаговое руководство

Эй! В предыдущей статье я рассказывал о том, как повысить конверсию сайта — подтолкнуть посетителя к действиям над вашим ресурсом. Сегодня мы узнаем, как заставить пользователя перейти по вашей ссылке в результатах поиска. Я расскажу о том, что такое сниппет, чем отличаются сниппеты Яндекс и Google и как их оптимизировать для увеличения CTR (CTR).

Что такое сниппет?

Фрагмент — это описание сайта, которое вы видите в результатах поиска после ввода запроса.

Например, так выглядят сниппеты Яндекса:

А вот и отрывок из Google:

сниппетов автоматически генерируются поисковыми системами. Однако каждый веб-мастер имеет возможность редактировать их.

Правильный сниппет значительно увеличивает посещаемость веб-сайта за счет увеличения количества кликов по ссылкам в результатах поиска.Кроме того, напомню, поисковые системы принимают во внимание. А именно, как часто пользователи переходят на ваш сайт в результатах поиска по определенному запросу. В зависимости от этого меняются и позиции вашего сайта по запросам.

Цель фрагмента — позволить пользователю прочитать краткое содержание сообщения перед тем, как щелкнуть ссылку. Поэтому правильно составленный сниппет очень помогает в продвижении ресурса.

Максимальная длина сниппета для поисковой системы Яндекс — 240 символов, а для Google — не более 160.Хотя эти значения могут измениться. При попытке найти какую-либо информацию пользователь вряд ли будет читать длинные тексты. Он быстро пролистает заголовки и описания статей, предоставленных поисковой системой. И найдя то, что ему нужно, он перейдет по ссылке, которая привлекла его внимание.

Как сделать сниппет для Яндекс и Гугл?

Разумнее было бы составить сниппет, который подходил бы по длине для всех поисковых систем, то есть 140-160 символов.Таким образом, посетители сети смогут быстро просматривать описание сайтов, оценивая для себя степень их полезности, а длинное описание не будет урезано.

Не менее важно помочь человеку отвести взгляд от вашего звонка, перейти по ссылке и перейти к статье, а для этого вам нужно заинтересовать его с первой фразы.

Как формируется сниппет?

Оптимизация сниппетов всегда была очень важна для SEO-продвижения любого сайта, а появление поведенческих факторов сделало их еще более значимыми.

Чтобы понять, как формируется сниппет, достаточно взглянуть на результаты поиска двух крупнейших поисковых запросов в российском Интернете — Яндекс и Google. Они мало чем отличаются друг от друга: отображают заголовок страницы (заголовок), сниппет, адрес сайта, иногда дату публикации, в Яндексе это видно слева от сниппета, могут присутствовать дополнительные элементы. Основное отличие состоит в том, что Google использует тег описания в сниппете, а Яндекс — произвольный фрагмент статьи.Подробнее об этом читайте ниже.

Как сделать сниппет для гугла?

Основой для формирования сниппета Google является мета-тег описания. Его, как и название, необходимо прописать с учетом следующих рекомендаций:

• Ключевые слова в описании. Для робота сообщение, относящееся к запросу, должно содержать ключевую фразу, но вы также должны отказаться от повторного спама «ключей» в сниппете. Оптимальной будет одна ключевая фраза с прямым входом в описание (без заголовка).
• Бывает, что невозможно рассказать обо всех достоинствах своей статьи в пределах 140–160 знаков. В этом случае постарайтесь разместить ключевую фразу и ее склонение в начале описания, потому что остальная часть робота просто отрежет.
• Кликабельность сниппета также зависит от точности и надежности содержащейся в нем информации. Опишите в описании реальные факты, содержащиеся на вашей странице. Это убережет вас от высоких показателей отказов и увеличит продолжительность пребывания посетителей на сайте.Это, в свою очередь, даст сигнал поисковым системам считать вашу ссылку релевантной запросу, а также повысит доверие к поисковой системе.

Но Google не всегда использует текст, который вы подготовили во фрагменте. Например, он может использовать для этой цели информацию, содержащуюся в каталоге DMOZ. Если это описание вас не устраивает, вы можете написать такую ​​директиву в:

В некоторых случаях поисковые системы позволяют использовать так называемые «расширенные сниппеты», которые могут отображать дополнительную информацию.Это может быть цена товара или услуги, фото и т. Д.

Но даже составление описания с учетом всех требований и правил не гарантирует, что ваши сниппеты будут показаны Google именно в таком виде.

Как сделать сниппет на Яндекс

Когда-то Яндекс, как и Google, использовал тег описания для сниппета. Но этот тег служит только рекомендацией для поисковых систем, и со временем алгоритмы Яндекса изменились. Теперь этот поисковик самостоятельно составляет описание страниц, выделяя из них фрагмент текста с ключевой фразой.Иногда это выглядит уместно, но полагаться на это не стоит. Ниже я расскажу, что делать, когда Яндекс создает для вашего сайта совершенно непривлекательные сниппеты.

Яндекс также может взять описание сайта из Яндекс.Каталога в виде сниппета. Чтобы это запретить, нужно зарегистрировать код в robots.tht по аналогии с Google: … Также иногда этот поисковик использует информацию, которая была указана при регистрации сайта в каталоге Яндекс-предприятия. Например, во сниппете часто указывается адрес, номер телефона компании, график работы и виды деятельности, которую она выполняет.

Как добавить сниппет Яндекса?

Как поменять сниппет в Яндексе, если он сам его создал? Вам нужно найти на сайте ту часть текста, которую отображает ПС. А затем настройте его так, чтобы он отвечал всем требованиям хорошего сниппета.

А как сделать сниппет для яндекса или гугла для каждой страницы сайта? Ведь на некоторых сайтах иногда бывает несколько десятков тысяч страниц. В этом случае изменить все описания практически невозможно. Но выход все-таки есть.

Для начала нужно выбрать те запросы, которые находятся на первых страницах результатов поиска — достаточно найти тридцать первых. Как это сделать, написано в статье «».

Далее следует проверить их сниппеты на привлекательность для пользовательской аудитории и при необходимости переписать.

Вы также можете оптимизировать сниппеты, перенеся основные ключевые фразы в те части текста на странице, которые больше подходят для вашего описания.

И обязательно проанализируйте проделанную вами работу по оптимизации сниппетов сайта.Проверьте результаты изменений, они не заставят себя ждать.

Особенности сниппетов для сайтов на WordРress

Есть небольшое преимущество для владельцев блогов WordPress, которые продвигаются в поисковой системе Google и заинтересованы в создании хорошего сниппета.

Google нередко прикрепляет к сниппету рейтинг, данный посту посетителями блога. Все, что вам нужно сделать, это установить плагин WordPress GD Star Rating. В результате сниппет WordPress, выделенный желтыми звездами, будет выделяться среди конкурентов.

И все же установленный плагин All in one Seo Pack может независимо генерировать мета-теги title и description, вы не должны этого допускать. Перейдите на вкладку «Инструменты SEO / Основные» в админке и снимите флажок рядом с пунктом «Сгенерированное описание».

Теперь вы знаете, что такое сниппет Яндекс и Гугл, как правильно его составлять и изменять. Создавайте заметные и эффективные сниппеты. Удачи.

Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, — это фрагмент.Чем привлекательнее он выглядит, тем больше вероятность того, что пользователь перейдет на этот сайт из результатов поиска.

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Фрагмент состоит из основной части и расширений.

Основная часть:
1. Заголовок.
2. Навигационная цепочка.
3. Описание.

C. Настройка расширенных сниппетов Яндекса

Расширенные сниппеты помогают увеличить CTR ссылок на сайт, потому что:
— занимают больше места в результатах поиска;
— предоставить исчерпывающую информацию о компании или продукте / услуге.

Какая информация может отображаться в расширенном сниппете:

• Быстрые ссылки;
• навигационные цепи;
• адрес организации;
• информация о товарах и ценах;
• вопроса и лучших ответов;
• реестр названия сайта;
• реквизитов организаций и их услуг;
• деталей кулинарных рецептов;
• подробных описаний фильмов;
• рейтинг и отзывы.

Узнайте больше о микроразметке Schema.org и о том, как ее реализовать.

Достоинства:
— разметка универсальна для основных поисковых систем;
— можно реализовать.

Подведем итоги

Для улучшения сниппета и увеличения CTR сайта вам необходимо:
— оптимизировать заголовок сниппета;
— оптимизировать описание сниппета;
— выделить сниппет, добавив Favicon, Emoji;
— настроить расширенные сниппеты в Яндекс.Панель вебмастера или внедрив микроразметку Shema.org;
— регулярно анализировать и при необходимости вносить соответствующие корректировки в сниппеты страниц.

Создавайте сниппеты так, чтобы пользователи не могли пройти мимо вашего сайта!

Одним из поведенческих (косвенных) факторов ранжирования в современном SEO является CTR документа в результатах поиска (SERP). CTR (рейтинг кликов) — это показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению количества кликов к количеству показов ссылки в документе.Чем выше CTR документа в поисковой выдаче, тем выше шансы сайта занять верхние позиции в поисковой выдаче.

Как вы можете повлиять на CTR? Что заставит пользователя перейти на ваш сайт в поисковой выдаче? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Фрагмент — это информация (небольшая аннотация) о документе, найденном по запросу. На выходе это выглядит так:

Основная задача сниппета — дать пользователю примерное представление о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение перейти по ссылке.Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, значимее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и трафик.

Оптимизатор может влиять на сниппет только косвенно, так как в конечном итоге он формируется поисковыми системами. Рассмотрим несколько способов повлиять на содержание фрагмента документа в результатах таких поисковых систем, как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и для информационных сайтов).

Способ №1.Титул

Первый и наиболее очевидный способ повлиять на сниппет — это манипулировать метаданными документа: заголовком. Чтобы сформировать привлекательный заголовок для фрагмента документа, необходимо соблюдать несколько правил:

• Составьте заголовок страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
• Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т. Д.).
• Длина заголовка не должна превышать 70-80 знаков.
• Заголовок должен быть максимально информативным и отражать суть содержания страницы.
• Тег заголовка должен быть уникальным для каждой страницы.

Физически заголовок страницы указывается между html-тегами

(ВАШ ЗАГОЛОВОК), помещенными в раздел.

Метод № 2. Описание

Краткое описание страницы во фрагменте может быть создано на основе метатега description. Тег не влияет на внешний вид страницы.Несколько простых правил заполнения мета-тега описания:

• В описании необходимо написать привлекательный текст для пользователя (описать преимущества продукта или услуги), используя ключевые запросы в начале описания.
• Длина метатега должна быть не более 240 символов — для Яндекс и 150–160 символов для Google.
• Описание должно быть уникальным для каждой страницы.
• Название и описание должны отличаться друг от друга.
• Тег должен содержать описание конкретной страницы; не рекомендуется использовать в тексте общие фразы.

Мета-тег описания находится в блоке

кода страницы:

Чтобы выделить фрагмент сайта на фоне других документов, можно использовать специальные символы:

Метод № 3. Favicon

Фавикон (от англ. Избранное icon) — это небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком вашего фрагмента сайта в результатах поиска Яндекса.Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда — он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.

Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и они с большей вероятностью нажмут на документ со значком, чем на конкурента, если у них нет значка Favicon.

Favicon — это изображение размером 16 на 16 пикселей в формате .ico. Чтобы настроить правильное отображение фавикона, необходимо в шаблоне сайта между тегами

ссылку на фавикон вроде этого:

Недавно Яндекс использовал фавикон, расположенный в корне сайта (хотя иконка в внутренняя папка может быть указана в атрибуте href), поэтому она должна быть доступна на сайте.ru / favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в результатах поиска.

После установки фавикона в поиске он появится в сниппете в течение двух недель.

• Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствовать цветовой гамме веб-ресурса, логотипу компании.
• Если вы используете не логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать четкие ассоциации с сайтом. Например, книжный онлайн-магазин может использовать изображение книги в качестве значка.
• Сделайте значок понятным для пользователей, чтобы его было легко запомнить.

Прежде чем создавать фавикон для своего сайта, изучите своих конкурентов — и постарайтесь выделить фавикон из общей массы иконок сайтов в ТОП10 результатов поиска.

Метод № 4. Оптимизация фрагмента текста на страницах

Иногда поисковые системы формируют сниппет по фрагменту текста на странице (чаще это явление можно увидеть в Яндексе).В этом случае вы можете увидеть, какой фрагмент страницы PS считает наиболее релевантным для сниппета для данного запроса, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в результатах поиска наиболее привлекательным для пользователя.

Метод № 5. Яндекс.Каталог

Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то на основе информации, представленной в каталоге, можно сгенерировать сниппет главной страницы.

Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существует несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог название сайта организации должно быть указано в шапке сайта, а количество знаков не должно превышать 50 знаков. Чтобы перестать использовать описание из Яндекс.Каталога, нужно добавить метатег robots:

LIFEHACK!

Метод №6.Модуль Яндекс Товары и цены

Следующий способ воздействия на сниппет в поисковой выдаче Яндекса — подключение модуля «Товары и цены». Как заявляет сам Яндекс, этот инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов, участвующих в программе, в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, которым является пользователь. находясь в поиске.

Пользователь, ищущий виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.

LIFEHACK!

Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги:

Чтобы сделать такой сниппет, нужно выполнить несколько простых шагов:

• Заполните данные компании в Webmaster.Yandex
• При необходимости разместите информацию о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и т. Д.)
• Подготовьте yml файл, в котором будет представлена ​​вся информация о товарах вашего интернет-магазина.
• Отправить файл на рассмотрение.
• Дождитесь модерации данных Яндексом.
• Вы активировали модуль Продукты и цены. По заявлению Яндекса, изменение результатов поиска должно произойти в течение 30 дней. На самом деле результат можно будет увидеть уже через пару недель.

Стандарт Yml, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:

• Файл должен быть доступен на сайте.Робот Яндекс запрашивает этот файл раз в сутки.
• Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
• Может быть перенесена только цена одного товара.
• Структура yml файла должна соответствовать спецификациям Яндекса (проверено валидатором).

Более подробные требования можно найти на сайте Яндекс.Помощи https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml?NSNDX=5

Метод № 7. Яндекс.Справочник

Эффективный способ повлиять на сниппет в поисковой выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Директорию. Каталог содержит данные обо всех организациях, которые когда-либо добавлялись. Вся информация, добавленная в каталог, используется в Яндекс.Картах.

В Яндекс. В справочнике вы можете редактировать информацию о компании, такую ​​как: номер телефона, адрес компании, почта, время работы и др.

Регистрация организации в Яндекс.Директории позволяет добавить в сниппет контактную информацию вашей компании: адрес, ближайший метро, ​​телефон.

Как видите, на картинке показаны только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:

LIFEHACK!

Вы можете привязать до пяти страниц одного домена к одной карточке компании в Яндекс. Ссылка. Таким образом, вы можете выбрать пять приоритетных разделов сайта, в которых расширенный сниппет с контактной информацией будет выглядеть предпочтительнее и выгоднее.

Метод № 8. Микромаркировка панировочных сухарей

Навигационные крошки — это компонент навигации по сайту, который помогает пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта PS и ускорять процесс индексации.

Микроразметка крошек позволяет отображать навигационную цепочку страницы в поисковой выдаче. Плюсы микромаркировки панировочных сухарей:

• Красивый и привлекательный сниппет
• Легкость ориентации пользователя на сайте
• Быстрая оценка количества информации на сайте
• Перейти в нужный раздел сайта в 1 клик

Примеры маркированных и немаркированных панировочных сухарей показаны на рисунке ниже. Более выгодно смотрится фрагмент с украшенными сухарями.

Существует несколько стандартов разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Google:

• Microdata, schema.org
• Microformats

Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:

дом



Каталог



Энергетическое оборудование



Газогенераторы

После разметки хлебных крошек фрагмент в поисковой выдаче выглядит так:

Для проверки правильности размещенной микроразметки необходимо воспользоваться следующими сервисами:

Метод № 9.Микроразметка для карточек товаров

Подробное описание карточки товара в результатах поиска привлекает пользователей на страницу и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать в ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.

Микроданные помогают роботам поисковых систем понять, где находится описание продукта, цена, а где его название и модель.В настоящее время поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.

Метод № 11. Обзоры микроданных

Еще один способ привлечь внимание пользователей к вашему сайту в результатах поиска Google — показать обзоры и рейтинги продуктов прямо во фрагменте документа. Рейтинг может быть указан как для товаров, так и для информационных статей. Обзоры товаров с тегами в результатах поиска Google выглядят так.

Метод № 12.Страница контактов — микроданные

Разметка контактной информации вашей компании помогает Яндекс и Google корректно отображать информацию о вашей организации в результатах поиска. Типы организаций, которые предлагает Schema.org:

• Организация
• Местная фирма
• Авиакомпания
• Корпорация
• Спортивная организация
• Государственное агентство
• Исполнительная группа
• Неправительственная организация

Если сложно определить тип вашей организации, вы можете использовать общий тип -Organization (Организация) — общий тип, который подходит для любой организации.

Ниже приведен общий план разметки для страницы контактов с использованием http://schema.org/Organization:

Название компании.

Адрес:
Улица Хаус Индекс

город

span itemprop = «phone»> телефон,
Факс,
электронная почта

Для проверки правильности размещенной микроразметки вы можете воспользоваться следующими услугами:

Метод № 13. Редактирование быстрых ссылок

Иногда формируется фрагмент документа с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта.Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена ​​возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний — возможностью выделить свой документ среди конкурентов. И Google, и Яндекс используют быстрые ссылки при создании сниппета.

Яндекс генерирует два типа ссылок:

Вы не можете установить быстрые ссылки в Яндексе самостоятельно. Такие фрагменты отображаются только в том случае, если такие ссылки определены алгоритмами поисковой системы (например, берутся те страницы сайта, которые имеют наибольший вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц результатов поиска.Но в Яндексе есть возможность редактировать быстрые ссылки в Яндекс Вебмастере: скрывать или менять имя.

Как и Яндекс, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент быстрого редактирования ссылок не предусмотрен. Исправить ссылки можно только с помощью качественной доработки структуры сайта и уменьшения веса страниц, которые нежелательно включать в список быстрых ссылок.

Метод № 14. Расширенные сниппеты для Яндекс и Гугл для информационных сайтов

Нам много раз задавали похожие вопросы, и мы снова и снова отвечали — что, как, почему и почему. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одной статье и разместили ее в блоге. Итак, уважаемый заинтересованный человек, послушайте (а точнее прочтите) рассказ о сниппете.

Что такое сниппет?

Snippet — текст с описанием сайта в результатах поиска.Как говорит сам (великий и ужасно могущественный) Яндекс: «фрагмент кода позволяет пользователю получить представление о документе или даже о той информации, которую он ищет, не открывая сам документ».

А фрагмент выглядит так:

Каким должен быть фрагмент?

Чем привлекательнее ваш фрагмент для пользователя, тем больше вероятность, что он посетит вашу страницу. Это означает, что фрагмент должен:
a) отвечать на запрос пользователя, быть информативным
b) быть интересным и максимально полным

Давайте оценим несколько фрагментов, которые Яндекс показал в ответ на запрос «Книги по маркетингу».Все показанные сниппеты входят в топ-10, но какие из них вызовут интерес у пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу — нет. Маловероятно, что пользователь захочет перейти по ссылке, потому что сниппет создает впечатление, что это блог о какой-то неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователь, ищущий книги по маркетингу, не заинтересуется этим фрагментом. Хотя сам сайт, честно говоря, мог его заинтересовать.

Неплохой старт (сразу видно польза пользователя), но размытый финал — идея не завершена.Неясно, есть ли здесь список книг, которые интересуют пользователя, или нет.

Этот фрагмент четко указывает на то, что представлено на сайте. Но опять же мысль осталась недоделанной, Яндекс отрезал сниппет.

Хороший сниппет, по нему понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение уже может оказаться лишним.

Очень хороший сниппет — он отвечает на запрос и дает представление о том, что мы найдем на сайте, и побуждает нас перейти на сайт.

Требования к фрагментам поисковой системы

Мы разобрались, что такое хороший сниппет. Теперь давайте разберемся, как создать такой сниппет.

Фрагмент для Google

Для поисковой системы Google все просто — Google берет текст, указанный в метатеге Description, как сниппет. Фрагменты Google содержат до 160 символов с пробелами. Все, что вам нужно, это написать интересное, информативное Описание длиной до 160 символов и поместить его в кодировку сайта.Все. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может игнорировать теги Title и Description и составлять фрагмент на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет переделать текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если вам недостаточно просто информативного сниппета в Google, то вы можете создать расширенный сниппет с указанием авторства, категорий и т. Д.Но это совсем другая история. Подробнее о Google Advanced Snippet «

»

Сниппет для Яндекса

С Яндексом все сложнее. В качестве сниппета Яндекс берет со страницы фрагмент текста длиной до 240 символов с пробелами. И для того, чтобы он показал пользователю именно тот сегмент, который вам нужен, нужно попробовать.

Итак, напишем сниппет для Яндекс:

1. В тексте страницы напишите абзац длиной до 240 символов.
2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
3. Плотность ключевых слов в абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. написании оптимизированного абзаца.
4. Ключевое слово должно быть как можно ближе к началу абзаца.
5. Если возможно, ключевые слова следует указывать в том виде, в котором пользователь вводит их в строку поиска.
6. Предложения до и после абзаца не должны включать ключевые слова, иначе Яндекс перехватит их, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
7. Предложения до и после абзаца не должны быть короткими, потому что они снова будут захвачены Яндексом.

Если вы все сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для них пишете.

Не как все: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод еще раз переделать текст описания.

Но это еще не все. Не менее важны настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют отображать адрес, часы работы, специфику компании, данные о продуктах и ​​многое другое на странице проблемы. Вот как здесь, например:

Вроде все. На самом деле это не так сложно, как кажется. Если вы не уверены в своих силах, свяжитесь с нами, мы вам покажем.

Статистика говорит нам, что дизайн красивого сниппета в виде серпа приводит к целевому трафику и конверсии.

После того, как вы закончите оптимизацию своего сайта изнутри, самое время приступить к работе снаружи. Сегодня мы поговорим о том, как сделать красивый сниппет для Яндекс и Гугл

Что такое сниппет?

Snippet — кусок текста с описанием к ссылке, в рейтинге PS. Есть много сайтов, на которых нет красиво оформленных сниппетов. И изначально именно из-за них (неправильно сформированных сниппетов) трафик идет к конкурентам.Правильно сформированный сниппет даст вам не только целевой трафик, но и повысит ваш CTR, и, как следствие, будет конверсия.

2 примера красивых сниппетов:

Исходя из логики алгоритмов поисковых систем: сниппет должен передавать аннотацию документа (страницы), т.е. суть того, что предлагает тот или иной сайт.

Чаще всего веб-мастера и оптимизаторы поисковых систем забывают об этом способе привлечения трафика и покупателей на свой сайт. Чтобы сделать нам приятный сниппет, нам нужно понимать алгоритм выбора сниппета автоматически.

Snippet for Google

С гуглом все немного проще, чем с Яндексом. Google берет все данные из заголовка и описания. Но если тот или иной тег отсутствует, Google начинает выдирать из текста наиболее релевантный кусок. Фрагмент может содержать не более 150 символов. Google также проигнорирует теги Title и Description, если они не имеют отношения к тому, что написано в документе (страница, научитесь говорить правильно)

Заключение: чтобы получить хороший сниппет для Google, нам нужно заполнить заголовок и описание теги очень внимательно, чтобы они были актуальными.

Snippet для Яндекса

Яндекс немного другое отношение к сниппетам, чем Google. Яндекс генерирует сниппет на основе цитат, выводов, которые он вытаскивает из текста, и в большинстве случаев это не дает желаемого результата! Если вы оптимизируете страницу под большое количество запросов, то вам будет немного сложно. Не игнорируйте теги Description, если вы заполните его и вставите тот же текст в начало или в конец текста, весьма вероятно, что этот фрагмент будет показан!

А если этого не происходит, что делать? Как только Яндекс уже сгенерировал сниппет, ищем его в тексте и меняем под себя (ключевые слова не трогаем) при следующем обновлении вы получите свой сниппет.

Вывод: Чтобы получить красивый сниппет в Яндексе, работайте так же с тегами и оптимизируйте свой документ.

Длина сниппета

Как я писал выше, длина сниппета составляет 150 символов, но есть также 245 символов. Что бы не сомневаться в том, «сколько сниппета я должен иметь?» загляните на 1-ю страницу выпуска (запросы на воинские части и н / ч) и сразу все поймете. Вы также сможете создавать более красивые сниппеты, чем ваши конкуренты.

Новые интерактивные сниппеты Яндекса: теперь пользователи могут бронировать, покупать и оплачивать счета прямо со страницы поиска

Rich snippets — да, это было хорошее начало, но российская поисковая система Яндекс считает, что пришло время для чего-то более мощного. Что-то, что он называет интерактивными сниппетами, и функцию, которую он позиционирует как острова для страниц результатов поиска.

Яндекс заявляет, что новая функция развивается из расширенных сниппетов, которые технический директор Илья Сегалович называет в пресс-релизе «простым украшением».Интерактивные сниппеты, напротив, являются действенными, позволяя пользователям делать такие вещи, как заказ билетов в кино, резервирование мест или оплата счетов прямо со страницы поиска. Веб-мастера могут при желании добавить эту функциональность на свои веб-сайты, и хотя это может привлечь их бизнес-клиентов, особенно тех, кто использует смартфоны и планшеты, которые хотят сделать свои транзакции максимально удобными, это означает, что эти пользователи выиграли ». не совершать путешествие на собственный веб-сайт компании.

«Теперь происходит то, что даже если вы видите в результатах поиска ссылку на веб-сайт, на котором вы потенциально можете забронировать билет в кино или оплатить счет, вам все равно нужно перейти на этот сайт и, возможно, даже просмотреть несколько страниц, прежде чем Вы найдете форму бронирования », — цитируется в пресс-релизе Сегалович.«Мы ускоряем этот процесс», — говорит он, и позволяя компаниям предлагать своим клиентам «быстрый путь к окончательному поиску».

Спецификации для проверки здесь, так как функция сначала будет доступна пользователям Яндекса в Турции на этой неделе, а затем — клиентам в России, Украине, Беларуси и Казахстане в ближайшие месяцы. Сначала его увидят пользователи настольных компьютеров и планшетов, а затем и другие мобильные устройства. В своем обзоре возможностей компания отмечает язык описания форм для создания интерактивных сниппетов; рекомендации по описанию форм с настраиваемой семантикой в ​​формате XML; инструмент для тестирования форм в интерактивных сниппетах; и расширение стандарта разметки Open Graph для взаимодействия: веб-обработчик (глубокая ссылка) и http-обработчик (взаимодействие в реальном времени).

Поисковая система объясняет идею дальше в этом видео:

островов / interactive-answers-eng.md at master · bobuk / Islands · GitHub

#Interactive snippets

## Введение Яндекс Острова, новая поисковая платформа, предоставляет владельцам веб-сайтов интерфейс и инструменты для создания интерактивных сниппетов для своих веб-сайтов. Если у вас есть веб-сайт, теперь вы можете использовать страницу результатов поиска Яндекса для:

• указать вашу запись данных;
• запускать вашу информацию в реальном времени;
• предложить свои транзакции.

Для создания интерактивных фрагментов мы предлагаем язык описания форм и рекомендации по подготовке API для взаимодействия в реальном времени. Сначала мы документируем наши технологии, а затем показываем примеры их использования.

Обзор функций

• Язык описания форм
• Рекомендации по описанию форм с настраиваемой семантикой в ​​формате XML
• Инструмент для тестирования форм в интерактивных сниппетах
• Расширение стандарта разметки Open Graph для взаимодействия: веб-обработчик (глубокая ссылка) и http-обработчик (взаимодействие в реальном времени)

В этом документе описаны концепции интерактивных сниппетов в Поиске Яндекса.Это первая версия документа, и мы приветствуем отзывы. В настоящее время доступна только бета-версия инструмента «Интерактивные ответы», который реализует описание формы поиска в виде отдельного файла XML. Другие типы интерактивных сниппетов будут поддерживаться в будущем.

## Язык описания форм Чтобы интерактивные элементы отображались в результатах поиска, мы используем язык описания форм. Используя этот язык, вы можете описывать поля в форме, указывать их типы и перечислять допустимые значения.Вы можете отправить описание формы двумя способами: либо в виде разметки на самой странице, либо в отдельном файле XML / JSON. Мы поддержим оба метода.

Списки допустимых значений полей (словари) позволяют Яндексу анализировать поисковые запросы, связанные с вашим сайтом, и помещать их в соответствующие поля формы. Пользователь может уточнить запрос с помощью раскрывающихся списков, флажков и т. Д., А затем он будет отправлен по соответствующему URL-адресу на вашем веб-сайте.

### Семантика Имена полей и значений могут быть произвольными или фиксированными.В некоторых случаях мы требуем, чтобы описания форм следовали семантическому стандарту, разработанному для конкретной предметной области, например, для регистрации на рейс. Эти тематические спецификации будут опубликованы в виде приложений к настоящему документу. Кроме того, мы сохраняем семантику, которая уже была внедрена с запуском наших сервисов, например, семантику для Яндекс.Удобств.

Теперь мы рассмотрим примеры: кнопка транзакции, базовая форма с несколькими полями и сложная форма с большими словарями значений.

### Кнопка транзакции Если ваш веб-сайт выполняет онлайн-транзакции (например, бронирование, регистрацию, планирование встреч или покупки), вы можете поместить кнопку транзакции в результаты поиска. После нажатия на нее пользователь переходит непосредственно к завершению действия на вашем веб-сайте.

Пример: кнопка транзакции для регистрации на рейс

#### Пример разметки Open Graph

Чтобы указать, что транзакция может быть совершена, вам нужно добавить два метатега на страницу вашего веб-сайта, к которой вы хотите привязать это действие.Для бронирования столика в ресторане это выглядит так:

 
  
    
    ...
    
    
  ...
  
  ...
 

Теги, которые начинаются с взаимодействия — это наше расширение открытого стандарта Open Graph Protocol (http: // ogp.меня).

• взаимодействие (Enum) — обязательный тег , который показывает, какой тип интерактивного фрагмента описан. Значение должно быть «BUTTON» для кнопки транзакции
.
• взаимодействие: тип (Enum) — обязательный тег , определяющий возможное действие. Примерами этого являются бронирование в ресторане (значение «ReserveAction»), покупка товаров (значение «BuyAction») и другие. Текущий список доступных действий опубликован в [документации] (http: // help.yandex.com/webmaster/?id=1127950#actions)
• взаимодействие: url (URL) — обязательный тег , который определяет веб-адрес, по которому пользователь должен перейти, чтобы завершить действие. Это может быть страница вашего сайта, если действие может быть выполнено на вашем сайте, или страница на другом сайте (сайт-агрегатор), если ваш сайт не предлагает такую ​​возможность.

Не забудьте указать prefix = «ya: http://webmaster.yandex.ru/vocabularies/» в теге html или заголовке — этого требует протокол.

### Основные формы Для простых форм, содержащих небольшое количество полей, удобно разместить описание на самой странице, внутри HTML-тега form . Если параметры тематически установлены стандартом (schema.org или OpenGraph), описание формы может быть создано с использованием разметки.

Пример: основная форма регистрации на рейс:

todo: рассмотрите возможность использования стандарта XForms

### Сложные формы и словари Для сайтов, содержащих сложные формы поиска и большие словари значений, удобнее поместить описание формы в отдельный файл.Эта опция поддерживается в бета-версии интерактивных фрагментов кода для веб-мастеров. Вы можете попробовать редактор форм: отправьте описание формы и протестируйте наш алгоритм создания формы и анализа запросов для вашего сайта. Вы также найдете подробные инструкции там.

Пример: форма поиска для сайта об автомобилях

## API для взаимодействия в реальном времени Чтобы создавать интерактивные ответы, предполагающие взаимодействие с пользователями в реальном времени, вам необходимо реализовать API на своем веб-сайте.Вы можете сообщить нам о добавлении API либо с помощью разметки Open Graph, либо в специальном разделе Яндекс.Вебмастера. Вот функции API, которые мы планируем поддерживать на страницах результатов поиска:

#### API может возвращать данные в реальном времени для определенной страницы Например, для службы это может быть прогноз погоды на сегодня или табло вылета / прилета аэропорта; для страницы продукта это может быть цена и доступность; или для страницы списка — количество найденных объектов или диапазон цен.В этом случае API должен быть привязан к определенной странице на сайте.

#### API может возвращать данные в реальном времени в зависимости от входных параметров Параметры, которые вводятся в API, могут быть произвольными и могут быть переданы в Яндекс в описании полей и значений формы. В некоторых случаях параметры будут стандартизированы для конкретной предметной области (см. Подробную информацию о семантике. Помимо ответа с данными в реальном времени, API службы может перенаправить пользователя на соответствующий URL-адрес (глубокая ссылка), который соответствует параметрам вводится в форму и может зависеть от контекста пользователя (например, региона и языка).

Кроме того, API будет иметь спецификации для формата ответа (XML / JSON), срока действия ответа (в зависимости от темы) и разрешенной скорости доступа. Мы ожидаем, что API будет реагировать на высокой скорости (300-400 мсек) и сможет справиться с разумной нагрузкой.

Пример: при выборе даты и типа специалиста отображается обновленное расписание врачей.

Спецификация API

на основе стандарта Open Graph

Давайте рассмотрим пример того, как использовать разметку Open Graph для API и его ответ для определенной области, «бронирование отеля».

Давайте представим, что мы хотим показать стоимость гостиничного номера на основе даты заселения (прибытия), даты выезда (отъезда) и количества человек (гостей). Кроме того, чтобы он отображался правильно, нам также необходимо указать валюту цены (currency) и язык для ответа (lang). Пользователь может изменить даты прибытия и отъезда, чтобы узнать стоимость номера в отеле на желаемые даты, не заходя на сайт. Пользователь также получает URL-адрес для продолжения транзакции.

#### Пример описания API в разметке Open Graph Разметка может выглядеть как часть описания объекта:

 
  
    
    ...
    
    
  ...
  
  ...
 

Теги, которые начинаются с взаимодействия — это наше расширение открытого стандарта Open Graph Protocol (http: // ogp.меня).

• взаимодействие: url (URL) обязательный тег , который определяет URL API. Должна быть возможность получения ответа по этому URL-адресу в зависимости от параметров, установленных пользователем.
• взаимодействие: url: method (Enum — необязательный тег, определяющий тип запроса к API. Если тег не отображается, по умолчанию он считается GET. Возможные значения: GET, POST.
• взаимодействие: url: response_format (Enum — необязательный тег, определяющий тип ответа.Если тег теперь отображается, по умолчанию он считается JSON. Возможные значения: JSON, XML.
• взаимодействие: pay_service (Boolean) — необязательный тег, указывающий, что от пользователя может потребоваться заплатить деньги в какой-то момент во время транзакции. Если не указано иное, по умолчанию вся транзакция считается бесплатной. Пример платной услуги — покупка товаров.

Не забудьте указать prefix = «http://webmaster.yandex.ru/vocabularies/» в теге html или заголовке — этого требует протокол.

То же, но с необязательными параметрами:

 
  
    ...
    
    
    
    
    
    
    ...
  
  ...
 

В этом примере пользователь выбирает дату заезда (прибытие), дату выезда (отъезд) и количество пассажиров (гостей), в то время как мы получаем валюту цены (валюта) и язык (язык) для отображения на основе текущий контекст. Таким образом, полный запрос от Яндекса к API будет выглядеть так: http: // host / prefix? Hotel = 433 & arrival = 2014-12-10 & leave = 2014-12-21 & currency = RUB & lang = RU & guest = 2 .

В ответ API службы должен вернуть стоимость гостиничного номера на выбранные даты вместе с URL-адресом, по которому будет завершен следующий шаг транзакции.Например, так:

 {
   "цена" : {
     "value": 3455.00,
     «валюта»: «рубли»
   },
   "url": "http: // host / url"
} 

## Примеры интерактивных сниппетов Давайте посмотрим на различные типы интерактивных сниппетов для варианта использования «заказ такси». Мы будем постепенно добавлять функциональные элементы, опираясь на технологии, описанные выше.

#### Ответ с данными в реальном времени Сначала мы добавим данные в интерактивный сниппет в реальном времени. Для этого Яндекс при загрузке страницы результатов поиска асинхронно отправляет запрос в API сервиса.После того, как API вернет данные, такие как количество доступных такси, эти данные загружаются на остров.

#### Кнопка транзакции Теперь отметим, что транзакция может быть совершена на сайте; в этом случае пользователь может заказать такси. Для выполнения этого действия сайт должен отправить Яндексу правильный внутренний URL. В некоторых случаях транзакция может выполняться другой службой и по отдельному URL-адресу (например, для покупки билетов в кино).

#### Форма транзакции Мы добавим несколько полей, чтобы пользователь мог выбрать маршрут поездки или указать его в поисковом запросе.Например, в запросе [заказать такси на вокзал] мы распознаем географическое положение и помещаем его в поле «Куда». После нажатия кнопки «Заказать» пользователь перенаправляется на сайт для продолжения транзакции, а Яндекс передает на сайт параметры маршрута.

Для демонстрации интерактивных поисковых сниппетов мы создали рабочий образец для Сars.com.

#### Форма транзакции с предварительным просмотром результатов в реальном времени Наконец, мы сделаем форму интерактивной — мы начнем реагировать на действия пользователя в форме в режиме реального времени.В нашем примере API сервиса возвращает стоимость поездки в зависимости от выбранного маршрута.

#### Транзакция по поисковой выдаче в интерфейсе В некоторых случаях, когда это выгодно как пользователю, так и владельцу веб-сайта, транзакция может быть завершена полностью на странице результатов поиска. Примеры этого — регистрация на рейс или бронирование столика в ресторане. Для этого мы по-прежнему используем язык описания форм и API для взаимодействия в реальном времени. В первом случае мы должны описать поля для ввода данных для завершения транзакции, а во втором случае нам потребуется расширить возможности API для отправки обновлений статуса Яндекс для транзакции (возможно, ожидает, подтверждено, отклонено).

В нашем примере осталось только ввести имя, номер телефона и время доставки такси. Если API сервиса подтвердит заказ, Яндекс уведомит пользователя.

Руководство по разметке Schema.org для Rich Snippets

Уведомление: Для этого элемента нет устаревшей документации, поэтому вы видите текущую документацию.

Нас часто спрашивают, как получить эти красивые результаты поиска с дополнительной информацией, такой как рейтинг в звездах и цена, как в примере ниже:

Это так называемые расширенные описания веб-страниц, которые вы получаете, добавляя разметку схемы к вашему контенту.Bing, Google и Яндекс используют эту разметку для представления этих расширенных фрагментов в своих результатах поиска.

В этой статье мы рассмотрим:

---

Разметка схемы в одном SEO

All in One SEO выводит разметку Schema.org в формате JSON-LD. Ниже приведен список разметки, которую мы добавляем на все страницы, сообщения, настраиваемые типы сообщений, категории, теги, настраиваемые таксономии, вложения мультимедиа, архивы дат и авторов, а также на страницу 404 и страницу результатов поиска:

Мы также выводим разметку для Сети знаний Google, включая:

В дополнение к разметке схемы выше, которая доступна как в плагине Lite, так и в Pro, клиенты All in One SEO Pro также могут добавить следующую разметку к своему контенту:

Здесь вы можете найти документацию по настройке параметров схемы в All in One SEO.

Разметка для конкретного содержимого

All in One SEO использует следующую информацию, относящуюся к контенту, для создания разметки схемы:

• Название вашего сообщения, страницы, категории или тега
• SEO-описание или контент (или отрывок сообщения) с вашей страницы или сообщения
• Рекомендуемое изображение и заголовок изображения с вашей страницы или сообщения
• Язык, установленный для ваш контент (как указано в теге HTML lang)
• Категории и теги, назначенные вашим сообщениям
• Ключевые слова SEO, назначенные вашим сообщениям
• Профиль Facebook для автора вашей страницы или сообщения (включен с помощью параметра Показать автора в Facebook)
• Профиль Twitter или автор вашей страницы или сообщения (включено с помощью Show Twitter Author)

Разметка схемы тестирования

Bing, Google и Яндекс имеют инструменты для тестирования разметки схемы.Вот ссылки на эти инструменты:

Уведомление: В настоящее время вы просматриваете устаревшую документацию.

Нас часто спрашивают, как получить эти красивые результаты поиска с дополнительной информацией, такой как рейтинг в звездах и цена, как в примере ниже:

Это так называемые расширенные описания веб-страниц, которые вы получаете, добавляя разметку схемы к вашему контенту. Bing, Google и Яндекс используют эту разметку для представления этих расширенных фрагментов в своих результатах поиска.

Разметка схемы в All in One SEO v3.x

All in One SEO выводит разметку Schema.org в формате JSON-LD. Ниже приведен список разметки, которую мы добавляем на все страницы, сообщения, категории, теги, мультимедийные вложения, архивы дат и авторов, а также на страницу 404 и страницу результатов поиска:

Кроме того, мы выводим разметку для сети знаний Google, включая:

Вы можете управлять этой схемой, перейдя в All in One SEO »Общие настройки» Настройки схемы.

Вы также можете включить нашу разметку схемы для настраиваемых типов сообщений и настраиваемых таксономий, обновив до версии 4.x All in One SEO.

Разметка схемы отсутствует в All in One SEO v3.x

В настоящее время All in One SEO не добавляет разметку для других типов расширенных сниппетов, таких как продукты. Это сделано для того, чтобы избежать конфликта с разметкой, выводимой другими плагинами. Чтобы добавить эти типы расширенного описания веб-страниц, вам необходимо использовать плагин, соответствующий типу расширенного описания веб-страниц, который вам нужен.

Например, если вам нужна наценка для цен, рейтингов и информации о наличии товаров, вам нужно будет использовать плагин электронной коммерции, который специально выводит схему.разметка org для товаров.

Мы планируем добавить поддержку дополнительных типов расширенных фрагментов кода, где это возможно, и предоставить API, с помощью которого пользователи и разработчики могут расширять нашу разметку для любого типа сообщения или таксономии.

Разметка для конкретного содержимого

All in One SEO использует следующую информацию, относящуюся к контенту, для создания разметки схемы:

• Название вашего сообщения, страницы, категории или тега
• SEO-описание или контент (или отрывок сообщения) с вашей страницы или сообщения
• Рекомендуемое изображение и подпись к изображению с вашей страницы или сообщения
• Язык, установленный для вашего контента (как указано в теге HTML lang)
• Категории и теги, присвоенные вашим сообщениям
• Ключевые слова SEO, присвоенные вашим сообщениям
• Профиль Facebook для автора вашей страницы или сообщения (включен с помощью Show Facebook Author)
• Профиль Twitter для автора вашей страницы или сообщения (включен с помощью Show Twitter Author)

Разметка схемы тестирования

Bing, Google и Яндекс имеют инструменты для тестирования разметки схемы.Вот ссылки на эти инструменты:

Как написать сниппет для Яндекс. Расширенные сниппеты

Фрагмент — это текст, который генерируется поисковой системой для краткого описания содержимого страницы в поисковой выдаче. По умолчанию он включает заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент. Расширенный фрагмент кода может включать в себя значок, быстрые ссылки (контакты, обзоры, статьи и т. Д.), Адрес, номер телефона компании, ссылку на картографический сервис и многие другие элементы.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока.Вспомните себя, как искать что-то в Интернете. Введите интересующий запрос и посмотрите результаты поисковой системы: если отрывок кажется вам релевантным (отвечая на запрос), вы нажимаете на страницу. Если нет, смотрите дальше.

Возможно, страницы, которые вам не понравились, содержали информацию, которую вы искали. Но вы и многие другие пользователи никогда этого не узнаете, пока их визитки — плохие отрывки.

Откуда взялось название сниппета?

Заголовок фрагмента — это заголовок страницы.Если он слишком длинный (как правило, более 60 символов), поисковая система выберет соответствующий отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавить в Заголовок ключевое слово, которое будет выглядеть правильно и правильно с точки зрения правил русского языка. Поощряйте человека, который выполняет поиск, открыть вашу страницу: но не используйте дешевые уловки вроде «Лучшее агентство по продвижению веб-сайтов».Сегодня все уверяют, что он лучший, и у людей выработался иммунитет к подобным заявлениям. Вы верите этому титулу?

А мы нет.

Намного эффективнее указать реальные преимущества, которые вы предлагаете. Если это домашняя страница агентства, дайте ссылку на свои преимущества: не «Лучшие», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов ваших основных конкурентов и напишите тот, который будет отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Для этого Google берет описание из метатега Description. Максимальный размер — 160 символов, включая пробелы. Если метатег не зарегистрирован или содержит текст, который, по мнению поисковой системы, не соответствует содержанию страницы, то наиболее подходящий тег — «вытянутый вверх».

Если сайт находится в каталоге DMOZ, Google может не учитывать текст из описания, а брать его из каталога.

В этом случае есть два способа:

• Запретить каталогу заменять фрагмент, добавив специальную директиву:

• Просмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей.Чтобы отредактировать текст, нажмите «Обновить URL» и заполните форму по мере необходимости.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создать расширенный сниппет страницы, из которого будет проще перейти к интересующему разделу.

Вместо указания разделов или вместе с ним во сниппете можно разместить номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. Д.

Для получения расширенного сниппета Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org. Его функция — описывать сайт с помощью специальных атрибутов кодировки HTML.Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они поместили указанную информацию в соответствующий раздел.

Как в Яндексе формируется сниппет?

Яндекс не поддерживает текст описания в виде сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это произошло? Ключевые слова играют здесь важную роль. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты разделяются на более мелкие в зависимости от места запроса (в начале, в середине, в конце).Полученные фрагменты сравниваются между собой и остается тот, который, по мнению Яндекса, больше других подходит.

Максимальный размер сниппета в Яндексе — 240 знаков с пробелами.

Для того, чтобы Яндекс показал нужный вам фрагмент текста, вы можете правильно «направить» его в нужном направлении.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

1. Напишите в тексте абзац длиной до 240 символов.Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
2. Сделайте этот абзац более плотным, чем другие.
3. Поместите первое ключевое слово в первое предложение ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
4. Предложения, которые появляются до и после этого абзаца, не должны содержать вхождений ключевых слов, и они не должны быть слишком короткими. В противном случае Яндекс захватит их во сниппете, тем самым нарушив его семантическое наполнение.
5. Не допускается дублирование текста сниппета в значении Заголовка, иначе Яндекс проигнорирует его. Он должен дополнять заголовок, но не повторять его.

Если вы все сделали правильно, именно этот фрагмент будет показан в результатах поиска.

Так же, как Google берет сниппеты из каталога DMOZ, Яндекс берет сниппеты из Яндекс.Каталога. Если это произошло и результат вам не понравился, просмотрите текст в каталоге.

Вывод

Фрагменты следует регулярно проверять, чтобы убедиться, что они привлекательны для посетителей.Если этого не сделать, может оказаться, что причина низкой посещаемости на сайте не в некорректной оптимизации страниц, а в безграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

С помощью SE Ranking вы можете посмотреть на сниппеты глазами пользователей. Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта и в кратчайшие сроки устранить его.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и покажем вам, как сделать сниппеты еще более привлекательными, используя значки, звездочки рейтинга, специальные символы, номера телефонов и т. Д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

Фрагмент — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в результатах поиска. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Также может включать дополнительную информацию об Интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример фрагмента в Google

Когда вы приложили много усилий, чтобы сделать веб-сайт как можно более привлекательным с точки зрения, очень важно получить максимальную отдачу от лидирующих позиций.Для этого необходимо, чтобы пользователи не только видели ваш сайт в топе, но и нажимали на него.

При создании сниппета следует учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что пользователь перейдет на ваш сайт.

Очень сложно повлиять на сниппет (спойлер: но можно!): Поисковые системы автоматически генерируют сниппет по внутренним алгоритмам. Но есть методы, которые помогут вам сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее — для сбора целевого трафика на сайт.О них и поговорим.

Контрольный список:

Привлекательный заголовок и соответствующий h2

Самым заметным элементом фрагмента поиска является заголовок: он выделен жирным шрифтом и находится в верхней части фрагмента. И, если заголовок является таким заметным элементом, он, естественно, имеет большое влияние на решение пользователя, нажимать ли ссылку или нет. Поэтому начните работать над улучшением сниппета, работая над его заголовком.

Поисковые системы формируют заголовок сниппета из заголовка и h2-h3 страницы; текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу, втягивается в заголовок.Но мы замечаем, что чаще всего именно текст заголовка формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился во фрагмент, вы должны сделать его не длиннее 70 символов. Но нет необходимости сокращать название, теряя смысл фразы. Но все-таки главная задача — дать пользователю релевантный ответ; пусть заголовок будет длиннее и оборван — если он содержит релевантную информацию, он подойдет и пользователю, и поисковой системе.

Изменив сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т. Д.Это поможет увеличить вероятность нажатия на заголовок. Следуйте тому же принципу, что и при выборе заголовков для статей: упор делается не только на ключевые слова, но и на пользу и эмоции. Возьмите примеры из контент-ресурсов и медиа-сайтов: не оставляйте пользователю шанса пройти мимо вашего контента.

Соответствующее описание

Описание во фрагменте дает пользователю спойлер о содержании страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу.Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Создание сниппета в Google требует гораздо меньше усилий.

Google генерирует описание страницы из метатега description. Обычно описания Google не превышали 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 символов с пробелами. Именно на это количество символов следует ориентироваться при заполнении описания страницы. Если описание страницы не зарегистрировано или содержит нерелевантный текст, то наиболее подходящий фрагмент текста страницы автоматически отображается в виде сниппета.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковая машина принимает в качестве описания фрагмент текста длиной до 240 символов с пробелами. Иногда требуется содержание описания; но чаще он собирает описание из содержимого страницы.

При настройке сниппета в Яндексе невозможно контролировать его описание на 100%; но есть уловки, позволяющие поместить наиболее актуальную информацию в сниппет:

1. Пишем в тексте страницы абзац не более 240 знаков.
2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
3. Написание оптимизированного абзаца. Плотность ключевых слов должна быть выше, чем в любой другой части текста.
4. Поместите ключ как можно ближе к началу абзаца.
5. По возможности ключевые слова должны быть написаны именно в том виде, в котором пользователь вводит их в строку поиска.
6. Предложения до и после абзаца не должны содержать ключевых слов.В противном случае Яндекс их тоже перехватит — целостность сниппета будет нарушена.
7. Избегайте коротких предложений до и после абзаца. В этом случае их перехватит и Яндекс.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И Яндекс, и Google имеют возможность получать в сниппете ссылки на другие страницы сайта — так называемые «быстрые ссылки». Поисковые системы автоматически генерируют быстрые ссылки, и, как и на описание страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки расположены на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его фрагментом. Такие ссылки ведут на страницы с самыми популярными пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут появляться в результатах поиска как на домашней, так и на внутренней странице сайта. Для отображения быстрых ссылок должны быть выполнены следующие условия:

• быстрые ссылки определены для страницы;
• страница на данный момент не заражена вирусом;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска.«

Как обеспечить доступность быстрых ссылок:

1. Логическая навигация по веб-ресурсу: страницы в разделах, реализованные ЧПУ.
2. Необходимые страницы должны быть доступны из главного (в меню или на самой странице).
3. Заголовок и страницы h2 должны быть четкими, короткими и соответствовать тексту ссылок, ведущих на эти страницы.
4. Если вы ссылаетесь на страницу с изображения, не забудьте добавить описание, соответствующее имени страницы, в атрибут ALT.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Требуемые страницы должны быть более популярными по сравнению с другими страницами Интернет-ресурса.

• Отключить отображение нежелательных ссылок среди быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» — «Быстрые ссылки»). Там же вы можете выбрать, какой текст ссылки отображать во фрагменте.
• Вы можете найти похожие настройки в Google. В Инструментах для веб-мастеров в разделе «Внешний вид в поиске» — «Ссылки сайта» понизьте рейтинг страницы, которую вы не хотите видеть так быстро.Настройки действительны в течение 90 дней, после чего понижение рейтинга отменяется.

Невозможно контролировать появление таких расширенных сниппетов: поисковые системы автоматически определяют, является ли вопрос актуальным, и если алгоритм заметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то он показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов веб-сайта фрагмент может отображать хлебные крошки, которые раскрывают дополнительную информацию о структуре веб-ресурса и позиции страницы в этой структуре.Чтобы показать панировочные сухари в фрагменте:

• желательно установить на сайте «панировочные сухари» и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL-адресу, то есть если товар относится к категории «телевизоры», то в URL-адресе у него также должна быть промежуточная страница / televizory / и URL-адрес должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor -123456;
• желательно, чтобы заголовок и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавикон и другие украшения

Отличный способ улучшить эмоциональное восприятие сниппета пользователем — это добавить к нему яркий значок. Фавикон также помогает быстро идентифицировать бренд. Например, вот так фавиконы выглядят в результатах поиска по запросу «seo news»:

Как разместить значок на вашем сайте:

1. Создайте значок в формате .ico размером 16×16 пикселей с именем favicon.ico.
2. Загрузите его в корневой каталог сайта.
3. Добавьте следующий метатег в контейнер заголовка HTML-кода страницы: «link rel =» shortcut icon «type =» image / x-icon «href =» / favicon.ico «/».

Разрешено создавать и публиковать значки в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае тип файла необходимо указать в соответствующем метатеге (например, type = «image / png» вместо type = «image / x-icon»).

После обновления фавикон появится в результатах поиска через пару недель.

Помимо фавикона (который давно стал обязательным элементом сниппета), вы можете использовать другие небольшие приемы, чтобы визуально отличить сайт от конкурентов в результатах поиска:

1. Зарегистрируйте названия сайтов. Яндекс позволяет вебмастерам устанавливать для названия сайта особый регистр; эта настройка сделана в Яндекс.Вебмастере. Яндекс накладывает определенные ограничения на изменения в реестре доменного имени, как указано в официальной справке.

1. Яндекс.Диалоги: кнопка чата выделяет сайт среди остальных.

Итак, мы перечислили основные методы улучшения сниппетов: привлекательный заголовок, релевантное описание, создание быстрых ссылок и так далее. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а иногда и лучше) сниппетов конкурентов.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в головы подписчиков и полюбить свой бренд».

Вы наверняка их видели. Они красивы, удобны, смотрятся дорого и богато — так и хочется щелкнуть. Расширенные сниппеты в Яндексе — это круто, как ни крути. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось переходить по ссылке в результатах поиска — вся информация попадает в ваши руки. Сегодня мы расскажем, зачем нужны расширенные сниппеты и как все делать красиво.Читайте дальше, и выпуск будет украшен еще одним.

Какие бывают расширенные сниппеты в Яндексе

Начнем с основных понятий. — Это краткое описание сайта, на который ведет ссылка из поисковой выдачи.

Это нужно для того, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Фрагмент кода создается автоматически из метатега заголовка и из содержимого страницы. Описание составляет примерно 160 символов. Логика здесь простая, этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице, а не забрать половину результатов поиска по одной ссылке.

Обычно сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но в целом, если постараться, можно сделать сниппет в Яндексе красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики — CTR ссылок на сайт может значительно повыситься.

Что отображается в расширенном фрагменте?

• Адрес офиса или магазина.
• Быстрые ссылки, например каталоги продуктов или информация о доставке.
• Оценка продукта или статьи на основе отзывов пользователей.
• Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
• Ссылка на сервис «Карты».
• Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.

Этот сниппет не содержит всего, наверное, только Яндекс.Маркет использует все возможности в полной мере. Но тем не менее.

Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы одним выстрелом убиваете двух зайцев: вы повышаете доверие человека к ресурсу и занимает дополнительное место в результатах поиска.

Расширенный сниппет может увеличить рейтинг кликов по ссылке на сайт, даже если он не входит в ТОП-3, просто из-за того, что описание страницы большое и подробное. Людям нравится получать всю необходимую информацию сразу же, поэтому большие и красивые фрагменты внушают им больше доверия.

Давайте разберемся, как все сделать правильно.

Настройка расширенных сниппетов в Яндексе

Для начала нужно разобраться в семантической разметке.Это стандарт для макета HTML-страницы, в котором каждому элементу страницы назначается соответствующий атрибут в коде. С его помощью вы сообщаете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, номер телефона или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки — schema.org. Это понимают и Яндекс, и Google.

Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили контент на странице и разметили его с помощью схемы.org библиотека. Теперь, когда поисковый робот Яндекса просканирует ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где находится номер телефона. Все это он загрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.

Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но вы можете перестраховаться и самостоятельно добавить информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.

Как в Яндекс.Вебмастер

Для начала нужно зайти в сервис Webmaster. Нам понадобятся два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».

В первом разделе вы можете подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описанием услуг или «контактами». Обычно это происходит автоматически, но вы можете помочь поисковой системе. Для этого убедитесь, что:

• Основные разделы доступны с домашней страницы.
• Заголовки короткие и четкие.
• Кнопки изображений имеют заполненные атрибуты alt.
• Все страницы соответствуют ссылкам — если кнопка называется «цены», то на последней странице также должны быть указаны «цены».

Во втором разделе вы можете загрузить файл YML с названиями продуктов и ценами. В этом случае в сниппет можно загрузить информацию о цене товара — она ​​будет отображаться справа от ссылки на сайт.

Если вы решили использовать библиотеку микроразметки, проверьте правильность кода.Для этого зайдите в Яндекс.Вебмастер, там есть специальный сервис.

Вот и все, все остальное поисковик сделает сама.

Все оптимизируем

Теперь нам нужно позаботиться о хорошем сниппете. Если вы все сделаете правильно, ссылка на сайт будет понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.

Название

Этот метатег загружается как заголовок. Причем в поиске отображается всего 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать ближе к началу.Главное избегать спама — не вводите сразу все ключи в заголовке дважды. Ни поисковым роботам, ни пользователям это не нравится.

Панировочные сухари или панировочные сухари

Это путь к целевой странице, которая отображается под заголовком фрагмента. Лучше всего, когда он отображается на русском языке, например «site.rf> электробритвы> Филипс. Настроить ЧПУ (читаемый URL) можно в том же« Вебмастере ». Если разделы и страницы сайта названы латинскими буквами, но понятны пользователю, это тоже хорошо.Наконец, вы можете настроить «» на сайте, тогда они загрузятся автоматически.

Описание страницы

Загружается либо из содержимого страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250 символами, поэтому в этот том лучше уместить все самое важное. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.

Контактная информация

Вы можете дополнительно указать контактную информацию в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Каталог «. В этом случае они обязательно будут загружены в расширенный сниппет. Эти действия полезны сами по себе.

Цена

Об этом мы уже говорили — нужно загрузить в Вебмастер специальный YML-файл, из которого загружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно использовать микроразметку Schema.org (схемы товаров, предложений). В этом случае цена товара будет указана в описании сниппета.

Рейтинг и отзывы

Подведем итоги

Расширенные сниппеты от Яндекса — еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их довольно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Вы можете либо проделать большую часть работы через интерфейс Яндекс.Вебмастера, либо прочитать инструкцию к библиотеке Schema.org — ничего сверхсложного там нет.Расширенные сниппеты помогают увеличить CTR ссылок на сайт, поскольку они повышают рейтинг в результатах поиска и предоставляют подробную информацию о вас и вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователей, и они с большей вероятностью перейдут на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, время работы и ссылку на сервис «Карты» — так вы дадите людям практически все, что им нужно знать о вашей компании, в удобной форме.

Общую информацию о сниппете и правилах его создания мы рассказали в статье «Фрагменты: как заставить поисковые системы показывать нужный вам сниппет». Сегодня мы поговорим о расширенных функциях Яндекса, которые могут сделать этот элемент вашего сайта еще более привлекательным.

Посмотрите — какой из предложенных вариантов вам больше нравится?

а) Сформировано с учетом настроек Яндекса:

б) Или создается автоматически, без дополнительных настроек:

Думаю, ответ очевиден: первый вариант показывает больше полезной информации.

А теперь давайте разберемся …

Как настроить сниппет в Яндексе?

Способ №1. С помощью сервиса Яндекс.Вебмастер

1. Если вы еще не добавили свой сайт в Яндекс.Вебмастер, то пора это сделать. Процесс прост, просто следуйте инструкциям.
2. После добавления сайта и подтверждения прав на управление перейдите в раздел «Контент сайта» → подраздел «Товары и цены» → «Начать».
3. Заполните всю необходимую информацию: контакты, регион и т. Д.
4. Подготовьте файлы YML с описанием продукта или услуги. Эти данные будут показаны во фрагменте.
5. Перейдите во вкладку «Источник данных» и укажите путь к файлу YML.

Плюсы: достаточно просто, сервис помогает пошагово правильно заполнить все данные.

Минусы: во-первых, каждый раз при изменении информации о компании нужно заходить в Яндекс.Вебмастер и менять настройки; во-вторых, эти настройки не распространяются на другие поисковые системы.И если ваш сниппет хорош в Яндексе, то, например, в Google он будет такой же тупой. Еще один минус — возможные проблемы с созданием файлов YML: нужно знать множество нюансов, чтобы файл был правильно составлен и учтен Яндексом.

Способ №2. Использование микроформатов.

Микроформат — это семантический формат макета страницы. Те. К обычному HTML-коду страницы добавляются специальные атрибуты, которые «подсказывают» роботам, что именно написано в каждом блоке текста.И роботы помещают эту информацию в соответствующий раздел сниппета.

Например, так выглядит кодировка адреса из приведенного выше примера:

Свердловская область, г. Верхняя Пышма, ул. Петрова, 22б

Популярные микроформаты:
hCard — контактный микроформат разметки
hRecipe — кулинарный рецепт микроформат разметки
hReview — отзывы микроформат разметки
hПродукт — микроформат разметки продукта

Плюсы: правильно заполните микроразметку один раз и используйте результат, изменить исходную информацию достаточно просто.

Минусы: микроформаты не всегда поддерживаются другими поисковыми системами, а в Google вы рискуете остаться с обычным сниппетом.

Метод № 3. С семантической разметкой Schema.org.

Принцип работы такой же, как у микроформатов для Яндекса — мы добавляем соответствующие атрибуты микроразметки Schema.org в кодировку сайта и получаем желаемый результат. Единственная разница в том, что эту семантическую разметку поддерживают все основные поисковые системы.

Плюсы: Универсальная разметка для основных поисковых систем.Внести изменения в контент совсем несложно.

Минусы: новичкам сложно разобраться во всех атрибутах микроразметки самостоятельно, поэтому необходимо либо доверить это дело специалисту, либо потратить двадцать часов кропотливой работы на изучение, кодирование, тестирование.

Какой способ формирования сниппета в Яндексе выбрать, конечно, решать вам. Как правило, мы используем третий, универсальный метод и помогаем корректировать сниппеты для наших клиентов на основе схемы семантической разметки.org … Если будет интерес, то будем колдовать над вашим сайтом —

Всем привет! Какой веб-мастер не мечтает увидеть большой трафик на своих проектах.

Неважно, по какой тематике будет сайт, ведь основной целью по-прежнему будет увеличение притока новых посетителей, а, как показывает статистика, 70% из них приходят из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в поисковой выдаче Яндекса?

Для более продвинутых веб-мастеров, а точнее для коммерческих сайтов, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет.Этот тип сниппета более информативен и, как правило, пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще пример

Как видите, в первом случае, помимо стандартного описания, Яндекс отображает еще и быстрые ссылки, а во втором — обновленную информацию о компании (адрес, телефон, часы работы и т. Д.)

Расширенный сниппет, безусловно, привлекает больше внимания и помогает увеличить рейтинг кликов (CTR) таких объявлений, далее мы также узнаем, как это сделать.

Сразу хочу предупредить, беда с таким описанием в том, что его можно реализовать только для сайтов определенной тематики. Более подробно с полным списком сайтов вы можете ознакомиться здесь.

Как вы уже поняли, рядовым блогерам пока придется остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелец собственного интернет-магазина, то дочитайте пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что вы не можете напрямую повлиять на отображение сниппета, но вы можете помочь российской поисковой системе отобразить его в развернутом виде, а для этого стоит проделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавьте сайт в (если его еще нет), затем перейдите по ссылке «География сайта» затем «Адреса и организации».

Щелкните по кнопке «Добавить организацию».

Первый шаг — заполнить реквизиты организации.

На втором этапе вам нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавить не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем этапе вам нужно выбрать, как публиковать расширенный сниппет: платно или бесплатно.Здесь каждый смотрит на свой бюджет, может в будущем еще и перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать, пока модераторы проверит вашу заявку и утвердят ее, о чем вы получите уведомление. Со временем в поиске ваша организация получит широкое описание, которое положительно скажется на ее рейтинге кликов и поведенческих факторах.

Надеюсь, вы не слишком устали, и вы уловили суть.Если нет, то забудьте об этом и используйте стандартный сниппет.

Главное помнить, что вы только указываете Яндексу, как выводить сайт в поиске, но не делаете этого за него.

Выпуск

: Расширение отладки Яндекс Метрики

Около месяца назад я начал работать над настраиваемым шаблоном Диспетчера тегов Google для Яндекс Метрики , я должен сказать, что это был мой первый контакт с ним, помимо установки фрагмента по умолчанию несколько лет назад на этот же блог.

Чтобы упростить тестирование шаблона, я закончил создание расширения для браузера, которое я выпускаю сегодня для Chrome , Firefox и Opera .

Я попытался охватить все различные хиты, которые может отправлять Яндекс, но, конечно, мне может не хватать некоторых из них (скорее всего, в бета-библиотеке JS). Расширение в настоящее время поддерживает следующие типы обращений:

• Попадание (Отмеченные поля : URL, заголовок, реферер , полная информация о полезной нагрузке)
• rangeGoal (Отмеченные поля : идентификатор цели, валюта, значение, , полные данные о полезной нагрузке )
• setUserID (Поля сообщены : UserID , полные сведения о полезной нагрузке )
• params (Отмеченные поля : ключ, значение до 5 уровней , полные сведения о полезной нагрузке )
• userParams (Отмеченные поля : ключ, объект значений , полная информация о полезной нагрузке )
• notBounce (Отмеченные поля : нет , полная информация о полезной нагрузке )
• webvisor 906 Сообщается : Вся полезная нагрузка поста для вебвизора представлена ​​в улучшенном виде , полные сведения о полезной нагрузке )
• ecommerc eDetail (Сообщенные поля : Сведения о продукте , подробные сведения о полезной нагрузке )
• ecommerceAdd (Сообщенные поля : Сведения о продукте , подробные сведения о полной полезной нагрузке )
• ecommerce14Remove Подробная информация о продукте , полная информация о полезной нагрузке )
• ecommercePurchase (поля сообщены : Сведения о покупке + Подробная информация о продукте , полная информация о полезной нагрузке )

Может случиться так, что расширение не сможет обнаружить нажмите тип данных, и он будет отображаться как необнаруженная строка:

Не беспокойтесь о таких строках в отчетах, они будут постепенно исчезать, пока я продолжаю изучать протокол и API Яндекс Метрики.

Я бы определил текущий статус расширения где-то между Alpha и Beta. Так что имейте в виду, что вы можете обнаружить ошибки при использовании на своих сайтах. Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться ко мне, чтобы я мог улучшить функциональность расширения. 🙂

ВЕБ-МАГАЗИН CHROME (УСТАНОВИТЬ ССЫЛКУ): https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-metrica-debugger/ehppjfimmbekmmponndiiiofmmdmgjlp

как это был новый поиск Яндекс

Яндекс снова радует пользователей нововведениями по повышению качества поиска информации.Сегодня изменения коснулись сниппетов — появились «Читать дальше» и чат с компанией. Рассмотрим подробнее эти обновления.

В десктопной версии поиска Яндекса появилась новая кнопка «Читать дальше», с ее помощью пользователь может увидеть расширенный сниппет сайта. При нажатии на кнопку появляется пояснительный текст, связанный с запросом.

Раньше эта функция была доступна только для мобильных устройств, теперь она постоянно добавляется в результаты поиска по функциональности рабочего стола.

Раньше в сниппете Яндекса отображался ограниченный объем информации — 240 знаков с пробелами, примерно 3 строки. Часто у пользователя отсутствовала эта информация, и возникала необходимость зайти на сайт в поисках интересующей вас информации.

Теперь, с добавлением этой кнопки, процесс поиска информации для пользователя может ускориться в несколько раз.

Вид нового сниппета Яндекс

Как не выглядел сниппет Яндекса:

Теперь сниппет Яндекс в свернутом состоянии выглядит так

Этот вид сниппета имеет мобильную версию

Соответствующий вид в мобильной выдаче.

Плюсы и минусы расширенного сниппета Яндекс

Пользователь на основе этой информации может сделать более осознанный выбор полезности ресурса. А для владельца расширенного сниппета сайта — это возможность получить более целевой трафик, улучшить поведенческие факторы — например, снизить уровень отказов и увеличить конверсионный трафик.

Однако реализация этой функции может отрицательно сказаться на поисковом трафике сайта, так как этого описания будет вполне достаточно, чтобы пользователь получил поиск информации без перехода на сайт.

По поводу длины расширенного сниппета специалисты Яндекса говорят так:

«Принцип таков: расширенный сниппет не может быть более чем в 3 раза длиннее текущего» . Т.е. максимальная длина сниппета на данный момент может составлять до 9 строк или 650-700 символов.

«Относительно того, откуда берутся расширенные описания, то там те же правила, что и для обычных сниппетов», — поясняют специалисты Яндекса. Поисковая система формирует сниппет в соответствии с запросом пользователя, и если информации из метагеги DESRIPTION будет недостаточно, Яндекс будет брать информацию со страницы сайта.

Подробнее о правилах для сниппетов Яндекса Вы можете прочитать в этой статье.

Стоит быть осторожным, есть вероятность, что расширенный сниппет получит служебную информацию: текст с кнопками разбивки на страницы, фильтры, сортировку и прочее, поэтому необходимо закрыть его в коде тега.

Живой чат в поисковой выдаче Яндекса

Также в сниппете Яндекс появился чат. Яндекс Совместно с Jivosite добавили чат на страницу результатов поиска.С 26 апреля 2018 года клиенты могут обращаться в службу поддержки сайта, на которой установлен чат Jivosite, не переходя на сайт.

После подключения чата вы можете:

• включить или отключить чат в поиске;
• добавить автоматический ответ;
• добавить подсказки;
• добавить иконку;
• указывает время организации и ограничивает количество страниц, на которых будет отображаться чат.

Инструкция по добавлению чата на свой сайт представлена ​​на официальном сайте сервиса Jivosite.

Тип чата в результатах поиска

Как выглядит сниппет «Чат с компанией» в десктопной версии:

Обратите внимание, что для десктопной и мобильной версии разные иконки для начала чата.

После нажатия на кнопку «Чат с компанией» прямо на странице результатов поиска появляется форма для связи со службой поддержки сайта.

В версии мобильного поиска окно чата открывается поверх текущего окна, но не в новой вкладке.

Интересной особенностью чата является сохранение истории переписки авторизованного пользователя со службой поддержки сайта на другом конце Jivosite.

У пользователя после отправки письма появляется возможность свернуть чат и продолжить поиск информации можно

После того, как служба поддержки сайта ответит пользователю, справа появится уведомление о новом сообщении:

Профи и чат

Этот фрагмент кода позволяет сделать общение с организацией более доступным.Пользователь сможет совершить покупку или задать интересующий сайт вопрос.

Минус в том, что если оператор не в сети, а клиент отправил сообщение, оператор получит это сообщение только тогда, когда в следующий раз клиент будет онлайн.

Также будет минус, что чат на странице результатов поиска не синхронизируется с чатом на самом сайте. Представьте себе ситуацию: пару дней назад пользователь написал в поддержку сайта прямо из результатов поиска, а через неделю я решил зайти на сайт и уточнить информацию по моему вопросу на самом сайте.В результате оператор может не понимать, что происходит и о чем вообще идет речь. Неловкая ситуация, не правда ли? Клиенту придется потратить время на повторное объяснение вопроса или он, не желая дублировать обращение, вообще прекратит общение. На данный момент выхода из этой ситуации нет, будем надеяться, что в будущем специалисты Яндекса совместно с Jivosite найдут выход.

Заключение

Яндекс не стоит на месте и постоянно что-то интересное придумывает.На этот раз были добавлены полезные функции Сниппеты в Яндексе получили новый вид и новые возможности. Это поможет улучшить качество информации в результатах поиска.

Если у вас нет времени, вы всегда можете обратиться к нам за помощью в установке этого инструмента.

На этой неделе, 22 августа, Яндекс. запустила новую поисковую версию с алгоритмом «Королев» . Он основан на нейронной сети, которая позволяет сравнивать значение запроса и веб-страниц, а также в разы точнее реагировать на сложные и неоднозначные запросы.Для изучения новой версии поиска используется статистика поиска и оценки миллионов людей: оказывается, не только разработчики вносят свой вклад в развитие системы, но и в целом все пользователи.
Презентация «Королёва» состоялась, что символично, в Московском планетарии. Андрей Стоскин, руководитель Яндекс.П.П., Александр Сафронов, руководитель службы релевантности, Яндекс.Пуэкс и Ольга Мегорская, руководитель отдела обработки данных Яндекса.

От матрицы к нейронной сети

Поисковые системы появились в середине 90-х годов прошлого века, когда Интернета было очень мало — всего несколько тысяч сайтов.Сначала поисковики просто составляли список страниц, на которых есть заданные слова, без проблем с ранжированием по степени соответствия запросу. Чем чаще в документе встречаются слова из запроса — тем лучше. Понятно, что при нынешнем состоянии глобальной сети это не «прокатит».

В Яндексе для обработки запросов придумали матричную сеть — метод машинного обучения, с помощью которого была построена авторская формула ранжирования. Однако поиск продолжал опираться на слова.Но как насчет запросов, которые пользователи формулируют аллегорически или ассоциативно? Тогда желаемая веб-страница не обязательно должна содержать строго все слова из запроса. Но как объяснить машину? Вот что она нас понимала как личность …

В итоге ученые придумали нечто на стыке технологий и биологии — искусственную нейронную сеть (ИНС). Согласно формулировке Википедии, эта «математическая модель, а также ее программное или аппаратное воплощение построены на принципе организации и функционирования биологических нейронных сетей — сетей нервных клеток живого организма».Нейронные сети способны обрабатывать информацию, как мы, и, что наиболее важно, обучаться и проверять навыки, как если бы это были живые существа. Собственно, они являются основой полноценного искусственного интеллекта, появление которого — вопрос времени.

В прошлом году Яндекс представил поисковый алгоритм «Пален» на основе нейронной сети. Он показал отличные результаты в решении задач, которые обычно были недоступны людям: отлично справлялся с распознаванием речи и объектами на изображениях. «Пэйл» научился преобразовывать поисковые запросы и заголовки веб-страниц в группы чисел — смысловые векторы.Их важное свойство — векторы можно сравнивать друг с другом: чем сильнее сходство, тем ближе по смыслу запрос и заголовок.

«Королев». Кто понимает

Следующим уровнем развития поисковой системы на основе нейронной сети стал алгоритм Королева, который анализирует не только заголовок, но и всю страницу целиком! Количество страниц, которые поиск сравнивает по значению с запросом, выросло со 150 документов до 200 тысяч.Помимо прочего, «Королев» стал учитывать смысл других запросов, по которым люди переходят на нужную страницу.

Нейронная сеть учится как ребенок. Чтобы освоить подобное, ей понадобилось огромное количество примеров. Собственно, все пользователи сервиса занимались спонтанным обучением «Королёву»: все пользователи сервиса: статистика поиска и оценки миллионов людей ушли в ход. Яндекс постепенно учится точнее распознавать смысловые связи, например: [картинка, где кружится небо] — это про картинку Ван Гога, [Ленивый кот
из Монголии] — манул.

Поиск — очень сложная система. Тысячи инженеров работают над ее пониманием и помогают решить его задачи. В Королеве мы объединили машинный интеллект и усилия миллионов людей. Наши пользователи улучшают поиск вместе с нами, задавая вопросы и помогая обучать наши алгоритмы.
Андрей Стоскин , руководитель поисковой системы Яндекс.

Помимо анализа распорядка дня, качество ответов необходимо для изучения поисковой системы. Чем сложнее система, тем больше требуется оценок.Если раньше оценкой поиска для поиска занималась относительно небольшая группа специалистов Ассисторов, входящих в команду Яндекса, то теперь необходимо было серьезно увеличить объемы. Так появился сервис Яндекс.Толоки. (Жир — это форма взаимопомощи, которую когда-либо практиковали сельские жители). Любой энтузиаст, заинтересованный в небольшом вознаграждении и, конечно же, в смысле причастности к чему-то важному, может выполнять несложные задачи. Сейчас таких толокеров больше миллиона, а количество выданных ими оценок перевалило за 2 миллиарда.

«В основе современного поиска лежат сложные алгоритмы. Алгоритмы придумывают разработчики, и учат миллионы пользователей Яндекса. Любой запрос — это анонимный сигнал, который помогает машине лучше понять людей. Поэтому мы не ошибемся, если Я говорю: новый поиск — это поиск, который мы сделали вместе », — говорится в записи в блоге Яндекса.

За более чем двухлетнюю историю работы Яндекс.Толоки был выявлен самый эффективный и старательный участник.Им стал Илья Михаленко из Челябинска. Парень приехал на презентацию «Королёва» в Москву, чтобы получить заслуженную награду из рук поисковика.

Новый поиск в бизнесе

В чем усовершенствование нашего Яндекса? Теперь с ним можно мириться почти как с умным и эрудированным другом. (Даже голосом.) Например, что вы будете делать, если вам нужно запомнить название фильма, из которого вы запомнили какой-то отрывок, а имена актеров и режиссера вылетели из головы? Вы можете обратиться к друзьям или попросить помощи на каком-нибудь тематическом форуме.А спросить можно у «Королёва»!

Значительно улучшен поиск по картинкам. С ними, как правило, всегда какой-то «адш»: поисковик либо бездумно выдает все изображения, в названии которых используются слова из запроса, либо учитывает текст статьи, которую иллюстрирует картинка. Если вы ищете что-то, что отвечу на смутные запросы души, то расстраиваюсь. «Королев» анализирует именно то, что изображено на картинке, поэтому способен порадовать нетривиальным подходом.

В качестве примера тест привел не самый очевидный запрос — [Кот в космосе]. Собаки бывали на орбите довольно часто, но из полосатого дисциплинированного космоса покорители не выходили. Речь идет только об одной попытке: в 1963 году французы запустили в субборитальный полет кота Whelisette. Романтично, но недальновидно, — стоило ученому открыть люк приземлившейся капсулы, Мурка выглядела следующим образом. Торжественная фотосессия не состоялась.

По запросу поисковик выдает не только животные в космосе и сюрреалистические фото, но и фото кота в стиральной машине, которое очень похоже на люк космического корабля. Но об этом не говорится в описании.

Для торжественного запуска новой поисковой системы на сцену вся команда Яндекс.Cue. Небольшой обратный отсчет И … Поехали! Теперь каждый может испытать возможности проницательной «королевы». Главное, что его текущие возможности не статичны, а находятся в постоянном развитии.

Завершить вечер организаторы отказались от чего-то совершенно неожиданного — встречи с настоящими космонавтами с орбиты. Они лично ответили на некоторые популярные запросы поисковой системы о космосе и ответили на вопросы присутствующие.

Пока в блоге «Яндекс» и на Хабре на сотнях комментариев разворачиваются споры о преимуществах и недостатках нового алгоритма, мы расскажем о главном: что значит для пользователей, как включить новый поиск и что, собственно, изменилось.

«Королев» как новый поиск

Главное, что нужно знать об Алгоритме «Королев», не слишком погружаться в тему пользователей — это то, что он умен. Ему представили: «Королев — машинный интеллект, который вас понимает». Поиск построен на специально обученной нейронной сети. Она больше не столько смотрит в зависимости от того, сколько в смысле. «Благодаря этому поисковая система понимает, что именно нужно пользователю, и еще точнее отвечает на сложные вопросы», — говорят разработчики.

Например, если ввести запрос «Под этой музыкой появляется Дарт Вейдер — в поиске сначала будет предложено послушать« Имперский марш ». А заодно я дам информацию о персонаже« Звездных войн » Логично? Вполне. На запрос «фильм, в котором пожилой мужчина пришел на работу, чтобы устроиться», первый ответ ссылается на рецензию на фильм «Стажер». Он имел в виду. А ведь мне и не пришлось. вспомнить ни года ни актеров, ни даже подобрать слова и их порядок для запроса.

То же самое и с поиском по картинкам. Если раньше это осуществлялось по ключевым словам От описания к картинкам, то теперь алгоритм анализирует само изображение. Поэтому, если вы введете запрос «Кот в космосе» — вам будут показаны не только веселые творческие работы на эту тему, но и, например, кота в стиральной машине. Просто потому, что там все похожие по смыслу составляющие: кот в стоке, дверь похожа на иллюминатор, а корпус на ракете.

В прошлом году Яндекс сделал первый шаг к поиску по смыслу, представив алгоритм «Пальч». Он умело сравнивает смысл запроса и заголовок веб-страницы. «Королев» анализирует не только заголовок, но и всю страницу целиком. Количество страниц, которые поиск сравнивает по значению с запросом, выросло со 150 документов до 200 тысяч страниц. Еще одна особенность «Королева»: он также учитывает смысл других запросов, по которым люди переходят на страницу.

Почему Яндекс сказал, что сделал это с моей помощью?

Все, что мы делаем в Яндексе: какие запросы мы запрашиваем, какие страницы перемещаются, задерживаются или уходят (потому что не нашли нужного) — учитывается в статистике поиска. Если вы ввели запрос, перешли по ссылке в экстрадиции и задержали на странице какое-то время — вы наверняка нашли нужную информацию и ознакомились с ней. Данные о поведении миллионов пользователей помогают нейросети научиться понимать семантическую близость запроса и найденной страницы.

Для обучения также важно учитывать качество ответов. Ранее Яндекс оценивал качество поиска с помощью специалистов Ассисторов. Теперь во внимание принимаются и оценки волонтеров — пользователей Яндекс.Толоки. Это сервис, где любой желающий может выполнять задания, помогая улучшить поиск, и получать за это вознаграждение.

Как мне начать использовать новый поиск?

От вас ничего особенного не требуется.Новый поиск как-то заработаю сам. Но если вы хотите вникнуть в происходящее — достаточно зайти в основной Яндекс, в «Звездное небо» и нажать на «Старт». Так вы познакомитесь со своим поисковым поведением и сможете посмотреть фильм о «Королеве», объясняющий, как все работает. Также можно просто нажать на логотип «Яндекс» слева от строки поиска и увидеть красивую и понятную презентацию.

Почему не всегда работают «семантические» запросы?

Естественно, нейрослет в первую очередь учится воспринимать популярные запросы — например, фильм или музыку.Речь идет о таких запросах из поисковой системы больше всего данных, они задают их большое количество людей. Чему-то конкретному «Королев» тоже сможет научиться, но это произойдет несколько позже — когда потребуется информация, необходимая для анализа.

Презентация полностью

Яндекс запустил новую поисковую версию. В его основе лежит поисковый алгоритм «Королев». Алгоритм с использованием нейронной сети сравнивает смысл запросов и веб-страниц — это позволяет Яндексу более точно реагировать на сложные запросы.Для изучения новой версии поиска используется статистика поиска и оценки миллионов людей. Таким образом, не только разработчики вносят свой вклад в развитие поиска, но и все пользователи Яндекса.

Слова и смысл

Прежде чем рассказывать о настоящем и будущем поисках, вспомните свое прошлое. Первые поисковые машины появились в середине 1990-х, когда Интернета было еще очень мало — количество сайтов исчислялось тысячами. Чтобы помочь человеку найти нужный, достаточно было составить список веб-страниц, где есть слова из поискового запроса.О сложном ранжировании — то есть упорядочении страниц по степени соответствия запросу — речи не было. Считалось, что чем чаще в документе встречаются слова из запроса, тем лучше он подходит.

Интернет стремительно растет, и требуются дополнительные критерии отбора. Поисковики начали брать ссылки на документы, научились определять регион, откуда поступил запрос, стали обращать внимание на поведение пользователей.

В какой-то момент факторы ранжирования являются признаками, по которым можно определить, насколько хорошо страница отвечает на запрос, упало настолько, что стало ясно: зарегистрировать их в виде инструкций невозможно.Лучше научить машину самостоятельно принимать решения: какие знаки использовать и как их сочетать. В Яндексе для этих целей придумали матричную сеть. Это метод машинного обучения, с помощью которого построена наша формула ранжирования.

Однако поиск по-прежнему основан на словах. Прежде чем вводить сложную формулу ранжирования, поисковые системы составляют список «предварительно подходящих» веб-страниц — например, есть слова из запроса. Нам, людям, понятно, что один и тот же смысл может быть выражен разными словами.Веб-страница может содержать не все слова из запроса, но тем не менее очень хорошо на него ответить. Однако объяснить эту машину довольно сложно.

Первый шаг к поиску смысла Яндекс сделал в прошлом году, когда компания представила поисковый алгоритм «Пальч». Он основан на нейронной сети. Neuraletas показывают отличные результаты в задачах, с которыми люди традиционно лучше справлялись автомобили: скажем, распознавание речи или объектов на изображениях.

Запустив «Пален», компания научила нейронную сеть преобразовывать поисковые запросы и заголовки веб-страниц в группы чисел — семантические векторы.Важным свойством таких векторов является то, что их можно сравнивать между собой: чем сильнее будет сходство, тем ближе друг к другу по смыслу запроса и заголовка.

Как работает алгоритм Королева

Поисковый алгоритм «Королев» сравнивает семантические векторы поисковых запросов и веб-страниц целиком, а не только их заголовки. Это позволяет выйти на новый уровень понимания смысла. Представьте, что вы впервые услышали о романе Льва Толстого «Война и мир».Конечно, можно убрать значение имени — например, предположить, что в книге много батальных сцен. Но чтобы узнать всю замысловатость сюжета и дать исчерпывающие ответы на вопросы о романе, вам нужно будет прочитать его полностью.

Как и в случае с «Паленом», тексты веб-страниц в семантические векторы преобразует нейронная сеть. Эта операция требует много вычислительных ресурсов. Сравните: чтобы прочитать название книги, у вас будет несколько секунд, но чтобы прочитать ее от корки до корки, вам потребуются часы, дни или даже неделя.Поэтому «Королев» рассчитывает векторные векторы страниц не в реальном времени, а заранее, на этапе индексации. Когда человек устанавливает запрос, алгоритм сравнивает вектор запроса с вектором уже известных ему страниц.

Эта схема позволяет вам начать выбор веб-страниц, которые соответствуют запросу по смыслу на ранних этапах ранжирования. В Палехе семантический анализ — один из завершающих этапов: через него проходит всего 150 документов. В Королеве изготовлено 200 тысяч документов — то есть в тысячу раз больше.Кроме того, новый алгоритм не только сравнивает текст веб-страницы с поисковым запросом, но также привлекает внимание к другим запросам, по которым люди переходят на эту страницу. Так вы сможете установить дополнительные семантические ссылки.

Люди учат машины

Яндекс считает, что использование машинного обучения, и особенно нейронных сетей, рано или поздно позволит научить поиск оперировать значениями на человеческом уровне. Но без помощи людей здесь не обойтись. Чтобы понять, как решить ту или иную задачу, необходимо показать ей огромное количество примеров: положительных и отрицательных.Такие примеры приводят пользователи Яндекса.

Нейронная сеть, которую использует алгоритм Королева, обучается на безличной статистике поиска. Системы сбора статистики учитывают, какие пользователи переходят по другим запросам и сколько времени они там проводят. Если человек открыл страницу и долго там «завис», возможно, он нашел то, что искал, — то есть страница хорошо отвечает на его запрос. Это положительный пример. Выбрать отрицательные примеры намного проще: достаточно взять заявку и любую случайную веб-страницу.

Для помощи людей нужна как матричная сеть, которая строит формулу ранжирования. Чтобы поиск развивался, люди должны постоянно оценивать его работу. Оценкой смет занимались только сотрудники Яндекса — так называемые оценщики. Но чем больше оценок, тем лучше — поэтому мы решили привлечь к этому все пожелания и запустили сервис Яндекс.Толок. Сейчас их более миллиона пользователей: они анализируют качество поиска и участвуют в улучшении других сервисов Яндекса.Оплачиваются целевые задания — рядом с заданием указывается сумма, которую можно заработать. За два года существования сервиса Толкера было дано около двух миллиардов оценок.

Основа современного поиска — сложные алгоритмы. Алгоритмы придумывают разработчики, и учат миллионы пользователей Яндекса. Любой запрос — это анонимный сигнал, который помогает машине лучше понять людей. Поэтому Яндекс не ошибется, если я скажу: новый поиск — это поиск, который мы сделали вместе.