Размещение рекламы на авито: сколько стоит и как разместить? — блог Aitarget One

Размещение рекламы на авито: сколько стоит и как разместить? — блог Aitarget One

«Вызывают недоумение»: Avito раскритиковало поправки о едином операторе рекламы

15 июля 2022 г.

• Технологии

• Андрей Злобин Редакция Forbes
• Ирина Юзбекова Редакция Forbes

---

Avito раскритиковало законопроект о едином операторе цифровой рекламы, которому предлагается поручить координировать размещение электронных объявлений россиян. Крупнейший сервис бесплатных объявлений в России заявил, что подобные инициативы «могут в одночасье привести к разрушению целой интернет-отрасли»

Крупнейший сайт бесплатных объявлений в России Avito выступил против создания  единого оператора цифровых рекламных конструкций и электронных досок объявлений.  «Непродуманные инициативы, подобные законопроекту о едином операторе досок объявления, могут в одночасье привести к разрушению целой интернет-отрасли», — говорится в заявлении компании, присланном в Forbes.

Законопроект, который критикует Avito, внесли в Госдуму в начале  июля. Согласно ему, размещать рекламу можно будет исключительно через единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений, назначать которого сможет правительство. Этот оператор также будет координировать размещение электронных объявлений физических лиц на специализированных сайтах в интернете. 

Материал по теме

Автор законопроекта, зампред комитета по экономической политике Артем Кирьянов, объяснял, что это поможет нивелировать последствия санкций и защитить национальные интересы «в связи с рисками распространения недостоверной информации». В пояснительной записке депутат-единоросс назвал наружную рекламу и электронные доски объявлений «наиболее уязвимыми секторами в информационной сфере», которые могут использоваться в целях нанесения ущерба стране, россиянам и российским компаниям. 

Подобные предложения «вызывают недоумение и разочарование» у всех участников отрасли, заявил, в свою очередь, Avito. «Совершенно непонятно, какова необходимость в таком поспешном и радикальном регулировании индустрии, когда перед ней стоят задачи сохранения рабочих мест, развития сервисов для населения и удержания IT-талантов», — говорится в пресс-релизе.

Сайт Avito основали предприниматели из Швеции Йонас Нордландер и Филип Энгельберт. В 2021 году ежемесячно на сайте было в среднем 50 млн активных пользователей. Компания заняла третью строчку в рейтинге «30 самых дорогих компаний Рунета — 2022» Forbes, ее стоимость была оценена в $6,23 млрд.  

• Андрей Злобин

  Редакция Forbes

• Ирина Юзбекова

  Редакция Forbes

#реклама #доска объявлений

Рассылка Forbes

Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях

Avito — подключить в Centra

Площадка для размещения рекламы в интернет-сервисе объявлений

О продукте 

Самый крупный по посещаемости сайт бесплатных частных объявлений в России. Ежедневно Avito посещают более миллиона уникальных посетителей, на портале регистрируется более 25 миллионов показов и публикуется около 100 тысяч новых объявлений. Размещение объявлений бесплатно, но при желании можно приобрести дополнительные функции: поднятие в поиске, цветовое выделение объявлений и другие. Для компаний и частных предпринимателей на сайте предусмотрена специальная услуга «Магазин».

Преимущества

• Большой охват аудитории в Москве, Петербурге и других крупнейших городах России;
• Молодая аудитория, лояльная к покупкам на second-рынке;
• На сайте отсутствует рекламный клаттер, поэтому к отдельным баннерам привлекается больше внимания посетителей.

Возможности рекламы

На ресурсе возможно настроить эффективную рекламную кампанию и подобрать сегмент под нужные запросы.

Широкий — чтобы о продукте узнало как можно больше потенциальных покупателей, или узкий — чтобы получить высокую конверсию.

Таргетинги

• Соцдем;
• География;
• По намерению купить;
• По категориям товаров;
• Интересы;
• Более 10 000 настроек и фокусировок.

Форматы

• Баннер вертикального формата на поиске и в карточке;
• Баннер-перетяжка горизонтального формата в карточке;
• Нативный финансовый виджет в карточке с переменной «Размер первоначального взноса»;
• Multiplex: виджет в карточке с логотипом, состоящий из трех изображений товара с описанием и ценой;
• Мобильный баннер на поиске;
• Mav-Install: мобильный баннер на поиске с кнопкой и логотипом;
• Rich: нативный формат на поиске с возможностью скроллинга до четырех изображений;
• Native XL: нативный формат на поиске и в карточке.

Легко подобрать тип рекламы, который лучше подойдет на каждом этапе воронки продаж под определенные задачи:

Рассказать о продукте:

Для этого подойдут видео и баннер на главной странице или в конкретных категориях, например «Недвижимость» или «Авто». Такую рекламу видят больше всего пользователей, которые только начали смотреть объявления, — они открыты для предложений.

Привлечь аудиторию с конкретными запросами:

Баннер в результатах поиска в определенной категории увидят те, кто уже знает, что им нужно. Такие пользователи ещё не определились окончательно, поэтому реклама поможет обратить их внимание на продукт.

Получить новых клиентов, готовых к покупке:

Кнопка и виджет привлекут тех, кто нашел подходящее предложение и принял решение о покупке. Например, если человек выбрал автомобиль, кнопка «Купить в кредит» приведет его на сайт банка.

Параметры

Условия и цены

Вопросы и ответы

За счет чего подбирается ЦА?

Это внутренняя data Авито, данные сформированы на основе собственных исследований и статистики Avito, и также есть сегменты партнера веборама, которые можно подключать дополнительно.

Портрет ЦА предоставляет клиент, все зависит от задач. Площадка со своей стороны подбирает релевантные настройки исходя из экспертизы и опыта предыдущих положительных кампаний

Какой инвентарь использует площадка/платформа?

Размещения Авито предлагает на трех платформах: десктоп, моб.версия и приложение

Какие есть форматы?

• Баннер
• Перетяжка
• Мобильный баннер
• Multiplex
• Mav-Install
• Rich (аналог карусели)
• Native XL

Какие ниши продвигаются лучше всего на авито?

Все зависит от задач клиента. Так же много зависит от УТП, креативов и посадочной клиента. В ходе рк, исходя из промежуточных результатов, можно отключать неэффективные форматы, оптимизировать настройки для достижения лучших показателей

Есть ли у площадки динамический ремаркетинг?

Нет, тем не менее, можно работать по модели CPC и по сегментам ретаргетинга

Есть ли кейсы с B2B?

Открытых кейсов у Авито нет

Что на авито нельзя продвигать?

Сайты конкуренты, конкурирующие услуги, не официальные авто дилеры, выкуп авто/трейд-ин. Все, что уводит пользователя с Авито и создает конфликт бизнесов. Посадочная клиента и РИМ проходят согласование к тех.коллег и юристов

Какая есть статистика?

показы/клики/ctr/охват

Есть ли возможность верифицировать трафик?

Да, есть возможность установить счетчики

Какие виды покупки трафика есть?

Плошадка работает по модели СРМ/СРС

Размещение рекламы: как улучшить результаты для издателей

Если вы хотите улучшить результаты монетизации, пришло время обратить внимание на размещение рекламы. Здесь, в CodeFuel, мы подготовили это руководство, чтобы помочь вашей компании понять, что такое размещение рекламы, почему оно важно и как вы можете использовать его для получения результатов на своем веб-сайте. Давайте начнем.

В этом посте

Что такое размещение рекламы?

В простейшем определении размещение рекламы означает группу рекламных блоков, определяющих области на веб-сайте, где рекламодатели могут размещать свои объявления

. Критерии размещения объявлений включают размер, тип и расположение объявлений. Например, вы можете найти места размещения рекламы, отмеченные следующим образом: 

• 728 × 90 (размер в пикселях) – над основным содержанием (местоположение) 
• 300×250 (размер в пикселях) – в ленте (местоположение)

Каждая рекламная сеть имеет свои критерии размещения. Некоторые предлагают автоматически созданные места размещения, другие позволяют издателям определять свои собственные критерии размещения.

Типы объявлений и мест размещения

Прежде чем приступить к изучению лучших мест размещения объявлений, давайте рассмотрим основы типов объявлений.

Объявления бывают разных размеров и форматов, от полной страницы до маленьких квадратиков. Вот наиболее распространенные:

Полная страница

На изображении ниже показан макет, выбранный конкретным издателем. По бокам видно полное пространство страницы для размещения рекламы. Объявления на всю страницу размещаются вверху и внизу страницы, и это одни из самых дорогих типов рекламы.

Источник изображения

Половина страницы

Источник изображения

Объявления на полстраницы обычно дороги из-за большого места, которое они занимают. Они используются изданиями, чтобы показать спонсоров. См. этот пример на веб-сайте Forbes:

Кредит: Forbes.com

Здесь большая реклама появляется, когда вы начинаете потреблять контент, относящийся к рекламе. Иногда большие объявления могут быть эффективными в социальных сетях, например, на YouTube.

Источник изображения

Баннерная реклама

Это реклама, которую вы обычно видите на веб-страницах. Они часто появляются в боковых, верхних или нижних разделах веб-сайтов. Издатели посредничествуют в рекламном пространстве с рекламными сетями, или вы можете купить рекламное пространство, как в газете.

Они могут быть горизонтальными:

Или вертикальными , то есть небоскребами:

Большой квадрат

Они обычно находятся по бокам страницы поисковой выдачи или веб-сайта: 

Источник изображения

Маленький квадрат

2 Эти маленькие пиксели помогают аудитории запомнить продукт 0 20 can can к предыдущим поискам или релевантным содержанию: 

Они часто находятся по бокам или внизу страницы.

Макет и размещение рекламы

Итак, теперь, когда мы объяснили типы объявлений, пришло время поговорить о макете объявления или размещении объявления .

Есть два ключевых термина, которые вам необходимо знать, когда вы решаете, где разместить вашу рекламу: вверху и внизу страницы.

Источник изображения

Выше сгиба (AF)

Это часть веб-страницы, которая отображается зрителю в первую очередь без необходимости прокрутки вниз. Так как эта часть страницы — это то, что пользователь видит сразу, считается одной из самых дорогих рекламных площадок.

• Другой пример размещения над сгибом:

В нижней части страницы (BF)

Размещение рекламы в нижней части страницы может показаться непродуктивным, но на самом деле это может быть экономичный способ привлечь внимание пользователя. По мере того, как зритель потребляет контент, вы можете размещать рекламу, дополняющую его на основе предыдущих поисков . Вот пример: 

Видеообъявления

Исследования показывают, что три четверти потребителей предпочитают видео статической рекламе. Видеореклама включает в себя создание коротких видеороликов, продвигающих продукт или услугу, которые воспроизводятся на веб-сайте, внутри приложения или до, во время или после основного видео. Аудиовизуальные материалы помогают лучше рассказать историю, повысить конверсию и расширить охват.

Большинство платформ автоматически воспроизводят видео, когда на экране видны различные проценты видео. Amazon, например, требует, чтобы перед воспроизведением видео было видно на экране на 50%. Для платформ Google видеообъявление считается доступным для просмотра, когда на экране видно 50% объявления.

Возьмем, к примеру, эту кампанию, призывающую людей посетить Исландию: 

Эта кампания использует юмор для рекламы природной красоты Исландии. Результаты налицо, за первую неделю его посмотрели более 6 миллионов человек.

Реклама в социальных сетях

Преимущество рекламы в социальных сетях состоит в том, что это прямой путь к целевой аудитории. Все социальные сети предлагают размещение рекламы. У каждой платформы социальных сетей есть свои требования к рекламе и предложения.

Какой выбрать? Это зависит от того, где тусуется ваша целевая группа.

Если ваша цель — подростки, TikTok — верный выбор. Если 40 с чем-то, Facebook — это место, где их можно найти. Давайте рассмотрим несколько примеров: 

Facebook 

• Три разных типа кампаний: осведомленность, рассмотрение или конверсия.
• Платформа предлагает подробные параметры таргетинга
• При размещении видеорекламы Facebook разрешает размещать видеорекламу внутри других видео
• Реклама в историях Facebook — отличный формат для ограниченных по времени предложений
• Фото, видео, карусели, истории, воспроизводимые типы рекламы
• Поскольку Facebook владеет Instagram, категории в нем похожи.

Instagram 

• Те же категории объявлений, что и в Facebook
• Аудитория: миллениалы и поколение Z
• Индивидуальные параметры таргетинга
• Фото, видео, карусели, ролики, истории и коллекции типов объявлений.

 Источник: Instagram

Что такое Meta размещение рекламы?

Поскольку Facebook теперь Meta, их правила размещения рекламы немного изменились.

Вот обзор:

• Объявления могут появляться в ленте Facebook или Instagram, на торговой площадке Facebook или в лентах видео. Объявления также могут отображаться в правой колонке Facebook на рабочем столе.
• Когда кто-то нажимает на заголовок бизнес-публикации, реклама может появиться в Facebook Business Explore.
• Аналогично можно разместить рекламу в Instagram Explore

Узнайте больше в Справочном центре Meta Business

Почему важно размещение рекламы?

При планировании онлайн-кампании рекламодатели обычно сосредотачиваются на том, насколько привлекательной и цепляющей является реклама, но не менее важно, где она будет отображаться. В конце концов, реклама может быть отличной, но если она не в том месте, скорее всего, ваша аудитория ее не увидит. Размещение рекламы может эффективно создать или разрушить кампанию.

Для издателей проектирование веб-сайта таким образом, чтобы располагать доступное рекламное пространство правильно, даже важнее, чем выбор размера рекламы . Ваш сайт должен предлагать места, привлекательные для рекламодателей. Если ваше рекламное место скрыто в нижней части страницы или спрятано в углу страницы, рекламодатели не будут делать ставки на ваше место.

Таким образом, лучше всего располагаться выше сгиба или в местах, требующих минимальной прокрутки.

Еще более важно, если зрителей не могут легко получить доступ к рекламе на вашем сайте , это может снизить рейтинг кликов, что повлияет на ваш доход от монетизации.

Что такое рейтинг кликов (CTR) и почему он важен для веб-сайта публикации?

Click-Through-Rate рассчитывает, сколько людей фактически нажимают на ваше объявление (клики) на количество людей, просмотревших объявление (показы).

Это формула:

CTR = (Общее количество кликов по объявлению) / (Общее количество показов)

CTR имеет решающее значение для издателей, поскольку более высокий показатель кликов по вашему объявлению означает, что оно работает хорошо и привлекает аудиторию рекламодателя. . Это может укрепить вашу позицию в качестве издателя и повысить ваши рекламные ставки.

Одним из способов повысить CTR для ваших объявлений является использование медийных объявлений на вашей странице. Вот несколько причин, по которым

медийная реклама может помочь увеличить CTR :

• Они включают в себя изображения и медиафайлы, которые более броские и привлекательные для зрителей.
• Они повышают узнаваемость бренда – помогают аудитории ознакомиться с брендом рекламодателя.
• Они дешевле традиционной рекламы .

Как найти лучшее место для рекламы на вашем сайте?

Чтобы найти лучшее место для рекламы на вашем веб-сайте, необходимо хорошо знать два ключевых фактора: ваш веб-сайт, и вашу аудиторию. Вам нужно выяснить, где ваши зрители любят проводить время на вашем сайте, проверить количество посетителей и откуда они приходят.

1. Подготовьте инструменты

Для работы вам понадобятся базовые инструменты:

Инструмент для аналитики или SEO: для мониторинга и анализа трафика и аудитории. Аналитика может сказать вам, откуда идет ваш трафик, какие устройства ваши посетители используют чаще всего, демографические данные и тому подобные данные.

Тепловая карта: тепловые карты стали очень популярными в последние годы как способ определить, какие части веб-сайта являются наиболее привлекательными для посетителей. Тепловые карты собирают данные с веб-страницы, показывая, какой контент веб-страницы нажимается больше или привлекает больше внимания. Тепловые карты могут сказать вам, в каких областях вашей страницы зрители нажимали больше всего, и как далеко зрители прокручивают страницу вниз. Например, посмотрите на эту тепловую карту страницы Facebook: 

Источник изображения

Менеджер рекламы: Инструмент управления рекламой может помочь отслеживать, сколько именно вы зарабатываете на своем инвентаре. Вы можете узнать, сколько зарабатывает каждый размер или тип объявления.

2. Изучите свою аудиторию

Когда у вас будут готовы инструменты, начните с анализа вашей аудитории. Используйте аналитику, чтобы понять, из какой страны идет ваш трафик. Таким образом, вы можете изучить, какие места размещения объявлений популярны среди рекламодателей в наиболее популярных областях, и сосредоточить свое внимание на них. [ДОБАВИТЬ СКРИНШОТ GOOGLE ANALYTICS] Это также может помочь вам исключить страницы с меньшим трафиком и улучшить их.

3. Проверка видимости рекламы

Показатель видимости проверяет, сколько объявлений на вашем веб-сайте просматривается. Размещение рекламы на веб-сайте не означает, что ваша аудитория действительно увидит ее. Издатели с высоким показателем видимости считаются обладателями ценных ресурсов. Эти издатели высокого уровня обычно получают более высокие ставки от рекламодателей, потому что их объявления будут видны.

Как вы измеряете видимость рекламы? Google считает видимыми медийное объявление, которое просматривается не менее секунды (даже если оно находится в поле зрения на 50%).

То же самое и с видеообъявлениями, но для просмотра требуется две секунды. Это «активные просмотры», которые вы видите в аналитике.

Как повысить видимость рекламы?

• Тестирование макетов, размеров и мест размещения объявлений.
• Проверьте скорость загрузки вашей страницы.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
• Проверьте, как работает реклама на разных каналах.
  
  4. Оценка эффективности прошлых объявлений

  Начните с того, что у вас есть. Оцените эффективность существующих мест размещения с точки зрения видимости, CTR и получения дохода. Сохраняйте то, что работает, и переделывайте то, что не работает. Используйте результаты в качестве базы для дальнейшего тестирования.

  5. Продолжайте тестирование

  Попробуйте разные макеты, вверху и внизу сгиба. Поэкспериментируйте с A/B-тестированием. Пробуйте разные типы рекламы, медийной рекламы, мультимедиа, видео, пока не найдете комбинацию, которая лучше всего подходит для максимального вовлечения в соответствии с тепловой картой.

  6. Позвольте нашим специалистам помочь вам с процессом

  Все эти попытки и эксперименты могут отнимать много времени и быть непосильными, если делать это самостоятельно. С помощью таких экспертов, как CodeFuel, вы можете сэкономить время и деньги, автоматически выбирая лучшее место для медийной рекламы.

  – Вам нужна помощь? Наши специалисты по монетизации всегда рады помочь.

Как найти лучшее место для рекламы в своем приложении?

Один из самых популярных монетизация приложения стратегии это реклама в приложении . В отличие от мобильного Интернета, эта реклама появляется, когда человек использует приложение. Вы можете размещать медийную рекламу, баннеры или видеообъявления.

Какой бы тип рекламы вы ни хотели отображать, сначала вы должны оптимизировать свое приложение для размещения рекламы. Думайте о монетизации с самого начала. При разработке приложения подумайте, какую модель монетизации вы выберете. Если вы будете включать рекламу в приложении, покажите ее в интерфейсе. Существует два основных критерия оптимизации рекламы в приложениях: 

Оптимизировать для видимости: При выборе формата рекламы для отображения в приложении учитывайте размер рекламы и размер экрана. Небольшие рекламные баннеры, скорее всего, будут слишком маленькими для просмотра пользователем.

При разработке UX вашего приложения подумайте о том, где у рекламы больше шансов быть просмотренными.

Источник изображения

Оптимизация для получения дохода: Это означает оптимизацию для получения как можно большего количества кликов.

Сначала проверьте свою модель дохода и классифицируйте объявления в зависимости от того, как платят рекламодатели — за клик, за конверсию или показ. Многие рекламодатели платят за клик.

Вы можете узнать больше о моделях в нашем руководстве по показателям монетизации: что такое и как увеличить RPM вашей страницы?

Как рекламодатели решают, где размещать рекламу

Рекламодатели хотят размещать рекламу на веб-сайтах, где они могут получить хорошую прибыль за свои деньги. Поэтому при выборе места размещения рекламы они учитывают несколько факторов:

Как это работает при работе с рекламной сетью?

Компаниям, которые используют Google AdSense и другие рекламные сети, такие как CodeFuel, не нужно беспокоиться о выборе объявлений вручную. Сети монетизации сопоставляют рекламодателей с издателями, выбирая лучшие веб-сайты для компаний и наиболее релевантную рекламу для веб-сайтов. Большая часть размещения рекламы на вашем сайте?

Учитывайте пользовательский опыт ваших посетителей. Подумайте, что пытается сделать пользователь, посетив ваш сайт. Используйте тепловые карты, чтобы узнать путь клиента, что делает пользователь, когда посещает определенную страницу, на чем он сосредоточивает свое внимание.

После того, как вы определите область, которая привлекает наибольшее внимание посетителей, подумайте о том, как вы можете разместить рекламу в этой области, не нарушая работу пользователей. Здесь важно думать как пользователь.

Объявления должны легко идентифицироваться как таковые . Не вводите пользователей в заблуждение изображениями и контентом, из-за которых сложно понять, реклама это или нет. Маркируйте объявления правильно.

Держите сайт в чистоте и не загромождайте его рекламой . Иногда меньше значит больше с рекламой. Примите во внимание балансировку размера и количества объявлений.

Посмотрите на свой сайт для пользователей. Проверьте, представляет ли ваш контент ценность, легко ли его найти. Оцените, легко ли отличить ваш контент от рекламы или спонсируемого контента.

Что является примером управляемого размещения?

Управляемое размещение — это тип размещения рекламы, который может дать рекламодателям немного больше контроля. Рекламодатель может определить критерии размещения своих объявлений, исходя из релевантности их бизнеса. Например, рекламодатель может указать, что объявление может показываться в кампаниях «Только контекстно-медийная сеть», кампаниях «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» или кампаниях «Видео».

Примером плохо организованного размещения может быть вставка рекламы конфет в блог о здоровье, рассказывающей об опасностях потребления сахара.    

Рекламодатели могут предотвратить это, оптимизируя места размещения не только по ключевым словам, но и используя контекстную рекламу. Контекстная реклама учитывает релевантность всего контента, в котором размещена реклама.

Советы по размещению объявлений для получения результатов

Размещение объявлений разных размеров

Используйте несколько размеров объявлений, чтобы максимизировать отдачу на своих страницах. Разным типам рекламодателей требуются разные форматы. Добавьте видео, мультимедийные объявления, медийную рекламу и рекламу в ленте, чтобы предложить сочетание, подходящее нескольким рекламодателям.

Прилипающие объявления

Эти умные объявления остаются на плаву, когда пользователь просматривает вашу веб-страницу. Их преимущество заключается в повышении видимости рекламы, что приводит к более высокому доходу. Однако не во всех сетях разрешена липкая реклама.

Обновление объявления

Эти объявления приносят больше дохода, обновляя объявления на странице, пока пользователи активны, на основе триггеров. Это увеличивает количество показов и вероятность того, что зритель нажмет на объявление.

Ленивая загрузка

Эта функция позволяет показывать рекламу только после определенного триггера, например, при прокрутке вниз. Это облегчает загрузку веб-сайта, повышая удобство работы пользователей.

Позвольте экспертам CodeFuel разместить рекламу для вас

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения вашей рекламы, вы можете следовать советам, которые мы представили в этой статье. Однако это требует немного времени и навыков. Более того, вы должны анализировать и исследовать свои намерения пользователя для каждой кампании. Вот где на помощь приходит рекламное решение на основе намерений, такое как CodeFuel. Вы можете обогатить свой веб-сайт медийной рекламой, текстовой рекламой и новостями, которые имеют непосредственное отношение к вашей аудитории и каждый раз соответствуют ее намерениям. Узнайте больше о том, как объявления с высокими намерениями влияют на посетителей с высокими намерениями. Свяжитесь с нами.

Создание мест размещения объявлений: что можно и чего нельзя делать

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при создании мест размещения объявлений на своем веб-сайте, чтобы повысить удобство работы пользователей, рейтинг кликов и доход.

Google AdSense предлагает все, что может понадобиться малому и среднему издателю для создания прибыльного веб-сайта.

Но производительность в конечном итоге зависит от эффективного размещения рекламы. С помощью мест размещения объявлений AdSense издатель может выбирать рекламные блоки, чтобы рекламодатели могли показывать объявления с таргетингом на места размещения.

Содержание:

Иногда рекламодатели хотят, чтобы их объявления появлялись в определенном месте веб-страницы (например, в правом верхнем углу экрана). Издатели должны предоставить рекламодателям рекламные блоки, в которых возможен таргетинг на места размещения, и это достигается путем создания мест размещения объявлений.

Рекламные места — это определенная группа рекламных блоков, созданная издателем. При желании они могут сделать доступным для таргетинга на места размещения весь веб-сайт или только несколько рекламных блоков. Места размещения становятся видимыми для рекламодателей двумя способами:

• Если издатель использует AdSense, его места размещения будут автоматически доступны рекламодателям. Однако когда рекламодатели используют эти места размещения, их объявления будут появляться в любом месте веб-страницы, а это означает, что таргетинг объявлений невозможен.

• Если издатель определяет рекламные блоки для размещения рекламы с помощью клиентских каналов. А когда рекламодатели используют определенные издателем места размещения объявлений, их объявления будут отображаться в определенных рекламных блоках, предоставленных издателями.

Чтобы разместить рекламу в AdSense, выполните следующие действия:

• Войдите в аккаунт AdSense.
• Нажмите Объявления и выберите Пользовательские каналы .
• Здесь вы можете либо выбрать существующий канал, либо создать Новый пользовательский канал .
• Дайте каналу имя и перейдите в раздел « Targeting ».
• Задайте требуемые параметры: Объявления показываются (на главной странице, целевой странице или настраиваемой странице), Расположение объявления, Описание и Язык сайта.
• Наконец, Сохранить настройки.

Примечание: Если вы измените название канала, вы потеряете ставку рекламодателя на это место размещения.

Источник: Служба поддержки Google

Если будет установлено, что издатель искажает место размещения объявления, это приведет к штрафным санкциям. В зависимости от серьезности искажения, издатель может потерять платежи или учетная запись AdSense будет отключена от дальнейшего использования.

Вот несколько рекомендаций по размещению рекламы, которые могут уберечь вас от такой потери:

1. Не скрывайте свой контент: Реклама так же важна, как и контент. Пользователь находится на вашем веб-сайте, чтобы проверить ваш контент, и во время изучения веб-страницы он может просмотреть или нажать несколько объявлений на странице. Это означает, что контент на первом месте. Если пользователь не найдет ничего подходящего, как только откроется веб-страница, он покинет страницу.
   

Источник: Служба поддержки Google

2. Знайте своих пользователей: Убедитесь, что контент и реклама организованы таким образом, чтобы пользователи были довольны. Для этого попробуйте инструменты тепловой карты, чтобы узнать самые активные места на ваших веб-страницах. Кроме того, узнайте, как часто пользователи посещают страницу, какой контент наиболее популярен и есть ли проблемы с навигацией. Ответы на эти вопросы помогут вам улучшить свой веб-сайт и выбрать места для размещения рекламы.

3. Реклама должна быть отличительной: Пользователи не должны путать рекламу и веб-контент. Объявления должны иметь характерный внешний вид, должны иметь границы, а цветовая палитра должна отличаться от содержимого. В противном случае Google заблокирует показ такой рекламы.

4. Выполните тесты: Если вы будете искать в Google лучшие места для размещения рекламы, вы найдете несколько статей, в которых рассказывается, какие места для размещения рекламы являются лучшими. Однако внедрять их вслепую — не лучшая идея. Всегда лучше проводить тесты для разных рекламных блоков. И по результатам тестов выбрать тип объявления, формат и место размещения.

Каких действий следует избегать?

1. Слишком много рекламы в верхней части страницы:

   В верхней части страницы находится самая заметная часть любой веб-страницы. Запуск рекламы здесь, скорее всего, даст лучшие результаты. Но это не значит, что вы будете заполнять экран пользователя рекламой, как только страница загрузится. Если пользователь не может легко получить доступ к содержимому, он/она может уйти. Это может напрямую повлиять на показы и CTR.

2. Избегайте межстраничной рекламы на устройствах с большим экраном:

   Как бы эффективно ни звучали межстраничные объявления, они подходят не для каждого веб-сайта. Межстраничная реклама блокирует весь экран пользователя. Пользователей может раздражать промежуточная реклама, когда они ожидали чего-то другого.

3. Видеообъявления с автоматической оплатой:

   Никто не любит видеообъявления с автоматическим воспроизведением. Во-первых, они увеличивают время загрузки страницы, поскольку для отображения видео на веб-страницах требуется больше времени.
   Кроме того, автоматическое воспроизведение видеообъявлений со звуком мешает пользователю, когда он/она может сосредоточиться на задаче. Видеореклама с автоматическим воспроизведением будет казаться пользователю 9 навязчивой.0363 без его согласия на просмотр рекламы.

4. Чрезмерное количество страниц:

   На веб-странице можно разместить не более
   объявлений. Из-за этого некоторые издатели пытаются разделить контент и опубликовать его на нескольких страницах, чтобы увеличить количество показов. Это не рекомендуется, так как пользователь
   может разозлиться и просто обратиться к другим ресурсам за информацией.

Что делать вместо этого?

В заключении:

При тестировании мест размещения обязательно соблюдайте правила вашей рекламной сети, биржи и SSP. Кроме того, при проведении тестов не забывайте о стандартах видимости рекламы и пользовательском опыте.

Короче говоря, создавайте места размещения объявлений, тестируйте их и выбирайте самые эффективные из них на своем веб-сайте.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Как улучшить размещение рекламы?

Вы можете улучшить размещение рекламы на своем сайте следующим образом:..
i. Оптимизируйте размеры объявлений
ii. Время от времени просматривайте свой сайт
III. Проведение A/B-тестирования для определения наилучшего места размещения рекламы

iv. Создание отличительной рекламы
v. Поиск наиболее активного местоположения на вашей веб-странице

Q2. Какие места размещения объявлений Google наиболее эффективны?

Вот некоторые из лучших мест размещения объявлений Google:
i.