Размещение рекламы на сайтах: Как начать зарабатывать на своём сайте — 7 беспроигрышных идей

Размещение рекламы на сайтах: Как начать зарабатывать на своём сайте — 7 беспроигрышных идей

Реклама на сайте: как разместить рекламу на сайте и использовать её для продвижения и заработка

Все больше и больше людей используют всемирную паутину в своей повседневной жизни. Сейчас интернет можно рассматривать как огромную рекламную площадку. В связи с этим и форматы представления рекламы на сайтах очень разнообразны: начиная от текстовых объявлений и заканчивая Rich Media баннерами, которые все набирают популярность.  

Работы в интернете стали неотъемлемой составляющей современных рекламных и PR-кампаний. В ряде случаев крупные российские компании тратят на рекламу в интернете более 40% средств от общего рекламного бюджета. 

Как отметил генеральный директор рекламного агентства «Бегун» Алексей Басов в своем докладе на конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете – 2007», наибольшее внимание интернет-рекламе уделяют компании, работающие в сферах консалтинговых услуг, образования, организации праздничных мероприятий и предоставления услуг онлайн. Также заинтересованность в привлечении клиентов из интернета растет у компаний, занятых в сфере недвижимости. Такие данные свидетельствуют о высокой эффективности интернет-рекламы и очевидной привлекательности данного сегмента рекламного рынка.

Что же представленная выше информация означает для владельцев сайтов?

Если ваш сайт имеет активную посещаемость не менее 200 уникальных посетителей в сутки и представляет интерес для интернет-аудитории, вы можете смело предлагать его в качестве рекламной площадки для рекламодателей. Размещение рекламы на таком сайте – это постоянный и значительный источник дохода для его владельца.

Каким образом привлекать рекламодателей на сайт? Есть два основных способа:

• Direct Search или поиск и переговоры с рекламодателями напрямую, т.е. общение представителя рекламодателя и владельца сайта происходит без посредников.
• Context and Banner Networks или работа с системами контекстной и баннерной рекламы, которые занимаются поиском рекламодателей.
  От вас требуется лишь разместить html-код на рекламных местах страниц вашего сайта и считать доход.

Поиск рекламодателей напрямую часто является очень непростым делом, требующим значительных финансовых и временных затрат. Намного эффективнее для владельца сайта воспользоваться услугами систем интернет-рекламы. Но здесь важно правильно выбрать эти системы, так как эффективных рекламных мест на сайте не так уж и много. 

Рассмотрим пять онлайн рекламных систем, внушающих наибольшее доверие, работа с которыми поможет вебмастеру максимально эффективно использовать рекламные площади своего сайта.

1. Бегун – это ведущая система по размещению сайта на площадках Рунета, которая работает с 2002 года и является основоположником российского рынка контекстной интернет-рекламы. Еще в 2005 году для сотрудничества с системой сайт должен был иметь посещаемость не менее 500 уникальных посетителей в день. Но по мере развития системы и роста рынка контекстной рекламы вообще требования для принятия в систему стали смягчаться, и теперь Бегун принимает все качественные сайты с посещаемостью не мене двух уникальных посетителей в день.

 

Объявления Бегуна учитывают тематичность площадки и показываются с учетом поведенческого таргетинга, т.е. коммерческая заинтересованность пользователя распознается безотносительно содержания посещаемой им страницы. Данное обстоятельство позволяет значительно увеличить доход владельцу рекламной площадки ввиду увеличения кликабельности объявлений. В партнерском интерфейсе Бегуна можно легко настроить внешний вид и расположение блока объявлений для его наилучшего соответствия дизайну сайта.

2. Яндекс.Директ – система размещения контекстной рекламы на сайте, которая долгое время была просто недоступна для подавляющего большинства рекламных площадок. Но ввиду стремительного роста числа рекламодателей необходимость увеличения мощностей привела Яндекс к тому, что он стал активно создавать собственную рекламную сеть и стал принимать сайты-партнеры на довольно доступных условиях. 

Условия участия сайта в системе просты: уникальный контент, тематическая направленность и посещаемость от 300 уникальных посетителей в день. С 23 августа 2007 г. Яндекс.Директ, подобно Бегуну, ввел показ рекламы с учетом интересов посетителей Яндекса. Данная технология определяет целевую аудиторию даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Хотелось бы также отметить постоянное расширение возможностей для владельцев сайтов по настройке рекламных блоков.

3. Google Adsense – система размещения текстовых и графических объявлений, имеющая богатую историю и высокий авторитет пользователей. Прием в систему осуществляется на основании заявки, которая обычно рассматривается в течение двух дней. 

Требования стандартны: содержание сайта должно представлять интерес для рекламодателей. На рекламных площадках размещаются легко встраиваемые в дизайн текстовые объявления, релевантные аудитории сайта и имеющие непосредственное отношение к его тематике, а также графические баннеры различных форматов и формы поиска Google, с помощью которых пользователи могут осуществлять поиск по всей глобальной сети или по самой рекламной площадке. Большое внимание уделено помощи владельцам сайтов: в Adsense организован обширный Справочный центр и добавлены Советы по оптимизации для увеличения эффективности рекламных объявлений. Данная информация крайне полезна и действительно способствует увеличению отдачи от рекламы на сайте.

4. CLX.RU – один из авторитетных на сегодняшнее время рекламных брокеров в Российском интернете. Размещать можно как текстовую, так и графическую рекламу, а также осуществлять продажу ссылок и статей на сайте. При добавлении сайта в систему ему присваивается определенная категория, исходя из его посещаемости и показателей тИЦ и PR. Категория влияет на цену, которую владелец сайта может предлагать за размещение объявлений рекламодателей. При всем уважении к данной системе хотелось бы отметить, что база рекламодателей все же намного меньше, чем у трех перечисленных выше систем.

5. Link.ru – рекламная система, подобная CLX.RU, но имеющая свои отличия. Позволяет добавить рекламу на свой сайт: опубликовать контекстные объявления, поисковые формы крупных специализированных сайтов и графическую рекламу, в том числе баннеры Rich Media (отличаются высокой кликабельностью), pop-under и скролл-баннеры. Также есть возможность продажи ссылок с сайта-партнера. 

Интересен тот факт, что все расчеты производятся в рублях. Конечно, система не имеет такого охвата рекламодателей, как Яндекс или Бегун, но, тем не менее, такого перечня типоформатов рекламы, как у Link.ru, нет ни у одной из 4 перечисленных выше рекламных систем.

Сотрудничая с вышеперечисленными системами, можно быть уверенным в сохранности заработанных от размещения рекламы на вашем сайте денежных средств.  

У многих возникает вполне ожидаемый вопрос: «Каков же возможный заработок на рекламе на сайте?» В этом случае я всегда отвечаю: «От много до очень много…» Ну а если привести конкретные цифры, то минимальный ежемесячный доход тематического сайта, содержащего около 300-400 страниц, с ежедневной посещаемостью 200-300 посетителей, составит примерно $190-$210. И это достижимо при грамотном использовании рассмотренных выше рекламных систем. Данная цифра может рассматриваться лишь как дополнительный заработок. Чтобы доход от рекламы составлял тысячи долларов и являлся основным заработком, веб-ресурс должен содержать десятки и сотни тысяч страниц, иметь постоянное обновление, отличаться разнообразием веб-сервисов и т.

д.  

В заключение, хотелось бы дать рекомендации по эффективному размещению блоков рекламных объявлений. 

При установке рекламы на сайт необходимо исходить из того, для чего пользователь заходит на сайт: он хочет получить информацию. Поэтому самыми эффективными объявлениями будут те, которые расположены в текстовой части веб-страницы. Наиболее удачным будет расположение рекламного блока перед текстом, внутри текста и слева от текста в верхней его части. 

Много споров ходит об эффективности размещения рекламы после текста, но я бы рекомендовал также размещать рекламные блоки и там. Это следует делать потому, что после прочтения текста у пользователя мимолетно в голове проскакивает вопрос: «А куда дальше?», и тут его вниманию предстает контекстная реклама или привлекательный баннер, — вероятность перехода большая.

По собственному опыту могу сказать, что перед текстом эффективнее всего размещать объявления Бегуна, так как с учетом поведенческого таргетинга им обеспечена значительная кликабельность. В самом тексте можно удачно сочетать контекстные объявления Яндекс.Директа и графическую рекламу CLX. По бокам выгодно будет дать рекламу — «небоскреб» систем Google Adsense или Link.ru.  

Будьте уверены, что любой сайт может стать эффективным инструментом получения дохода от размещения рекламы, если он имеет определенную направленность и содержит уникальный тематический контент. При этом ошибочным является мнение, что продвижение сайтов и реклама — две несовместимые вещи.  

Размещение рекламы на сайтах

Размещение рекламы на сайтах — это один из распространенных методов интернет-рекламы. Суть этого метода заключается в следующем. Вы, как владелец сайта, публикуете на других сайтах рекламные ссылки или рекламные статьи (обзоры). Посетители переходят по ссылкам на ваш сайт и получают необходимую информацию о деятельности компании, ее услугах, расценках и т. д. Таким образом, вы получаете приток посетителей, которые в дальнейшем могут стать вашими клиентами.

Размещение рекламы на сайтах может выполняться на платной или бесплатной основе. Бесплатно разместить свою ссылку на чужом сайте можно путем обмена: вы размещаете ссылку на чужой сайт в обмен на то, что вашу ссылку также разместят на этом чужом сайте. Такой способ размещения рекламы на сайтах подходит для близких по тематике сайтов, не являющихся при этом конкурентами.

Для бесплатного размещения рекламы на сайтах вы также можете предложить их владельцам уникальную тематическую статью с возможностью размещения вашей рекламной ссылки

. В этом случае владелец сайта получает от вас уникальный контент, а «платит» вам ссылкой.

Платное размещение рекламы на сайтах включает в себя следующие методики.

Самостоятельный выбор рекламных площадок. Вы можете самостоятельно подобрать сайты, интересующие вас в качестве рекламных площадок, и лично договориться о размещении рекламы на страницах таких сайтов.

Индивидуальное платное размещение рекламы на различных сайтах имеет ряд преимуществ. Во-первых, это наиболее тщательный отбор рекламных площадок — вы и только вы определяете, подходит ли площадка вашим критериям. Во-вторых, к преимуществам индивидуального платного размещения можно отнести более гибкую, по сравнению с другими методами размещения рекламы на сайтах, систему оплаты.

Биржи рекламных ссылок. Биржи рекламных ссылок позволяют в автоматизированном режиме размещать рекламу на сайтах. Вы задаете определенные критерии поиска рекламных площадок и из списка удовлетворяющих этим критериям сайтов выбираете те, которые подходят именно вам. Далее вы связываетесь с владельцем площадки (вебмастером) и либо предлагаете свою цену за размещение, либо соглашаетесь на цену вебмастера.

В зависимости от условий каждой конкретной биржи ссылок вы платите либо один раз(«вечные ссылки»), либо за фактическое время размещения ссылки. В первом случае, если ваша рекламная ссылка снята с публикации раньше гарантированного срока размещения, вам вернут деньги.

Биржи рекламных статей и обзоров. Во многом такие биржи похожи на биржи ссылок. Только если на биржах ссылок вы можете разместить на площадке лишь вашу ссылку с коротким текстом (анкором), то биржи статей позволяют размещать более подробную и обширную рекламу на сайтах.

Например, различают постовые — 1-2 предложения рекламодателя, обычно располагаемые в нижней части одного из публикуемых материалов. Также выделяют краткие обзоры — несколько абзацев в материале, посвященных рекламодателю. И наконец полные обзоры представляют собой отдельные материалы, полностью посвященные рекламодателю.

Контекстная реклама. Тематическая контекстная реклама размещается на сайтах в соответствии с их содержанием. В сервисах контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун) подбор площадок для размещения происходит автоматически.

Контекстная реклама считается одним из наиболее эффективных методов размещения рекламы на сайтах, поскольку показывается только в соответствии с содержанием страниц сайтов. Кроме того, контекстная реклама учитывает также поведение посетителей, что позволяет показывать объявления действительно заинтересованным посетителям.

Размещение рекламы на сайтах требует уверенных знаний SEO-технологий и технологий интернет-маркетинга. Веб-студия WebStudio2U обладает не только требуемыми знаниями, но также и необходимым практическим опытом применения различных методов размещения рекламы. В штате веб-студии работают сертифицированные специалисты по интернет-рекламе, которые обеспечат максимальную эффективность вашей рекламной кампании в интернете.

Заказать интернет-рекламу Вы можете прямо сейчас!

Теги:

размещение рекламы на сайтах, контекстная реклама, биржа ссылок, биржа рекламных ссылок, биржа рекламных статей, реклама на сайтах, интернет-реклама

3 лучшие стратегии размещения рекламы на веб-сайтах

В условиях все более насыщенной цифровой экосистемы издатели ищут новые способы максимизировать доход от своих веб-сайтов.

Оптимизация доходов от рекламы имеет важное значение для издателей, которые монетизируют с помощью медийной рекламы, и размещение рекламы является жизненно важной частью этой стратегии получения дохода.

В этой статье подробно рассматриваются места размещения рекламы — варианты, доступные для любой конкретной веб-страницы, способы оптимизации существующих мест размещения и способы обеспечения максимального количества показов объявлений, чтобы получить максимальную отдачу от этой модели дохода.

Содержание

• Что такое размещение рекламы?

• Почему важно размещать рекламу?

• 3 Лучшие стратегии размещения рекламы на веб-сайте для издателей

• 3 Лучшие методы оптимизации размещения рекламы

• Сколько объявлений следует размещать на своем веб-сайте?

• Как Publift может помочь увеличить доход от размещения рекламы?

Что такое размещение рекламы?

Под размещением рекламы понимается отдельный рекламный блок или группа рекламных блоков, которые обозначают области на веб-сайте издателя, где рекламодатели могут размещать свою рекламу.

Издатели, использующие Google Ads, могут использовать автоматически созданное место размещения Google Ad или при желании могут определить свои собственные критерии размещения.

Место размещения рекламы на странице имеет большое значение для определения видимости рекламы, а видимость рекламы, в свою очередь, влияет на доход от рекламы. Объявления с низкой видимостью часто упускают из виду рекламодатели, ищущие наилучшую отдачу от вложенных в рекламу долларов.

Размеры и форматы рекламы играют большую роль в том, как пользователи взаимодействуют с рекламой, и издатели должны анализировать пользовательские данные при размещении рекламы, чтобы обеспечить максимально возможную вовлеченность.

При среднем показателе кликов (CTR) в Google Ads 3,17 % крайне важно, чтобы издатели выбирали наилучшее место размещения объявлений для своих веб-страниц, чтобы обеспечить вовлечение пользователей и максимизировать доход от своих медийных объявлений.

Почему важно размещать рекламу?

Когда дело доходит до создания рекламной онлайн-кампании, размещение рекламы на определенной веб-странице может быть столь же важным, если не более важным, чем само рекламное объявление. Неважно, насколько крута реклама — если ее никто не увидит, рейтинг кликов (CTR) пострадает, а возможности получения дохода будут потеряны.

Лучшее размещение рекламы также зависит от типа и размера рекламы. Например, Google показал, что объявления в таблице лидеров работают лучше всего, когда они появляются в верхней части страницы над существующим контентом, а не в ленте.

3 Лучшие стратегии размещения рекламы на веб-сайте для издателей 

1. Балансирование клиентского опыта

Максимизация дохода от вашего сайта — это прекрасный баланс между рассмотрением наиболее эффективных рекламных блоков и учетом пользовательского опыта при планировании рекламных кампаний. Вы хотите, чтобы ваш сайт обеспечивал наилучшее взаимодействие с пользователем, чтобы продолжать создавать базу лояльных пользователей и увеличивать количество пользователей, посещающих ваш сайт.

Вы также хотите, чтобы пользователи торчали как можно дольше. Часто самые эффективные объявления могут быть более навязчивыми, что может навредить пользовательскому опыту.

Навязчивая реклама ухудшает работу пользователей, и Google может наказать за это.

Этот тип размещения рекламы может оказать негативное влияние на ваш сайт в целом, так как низкая вовлеченность веб-сайта влияет на ваш поисковый рейтинг. Более высокие показатели отказов и меньше времени, проведенного на странице, означают, что вы получаете меньший доход от этих показов. Таким образом, навязчивое размещение также может означать, что Google будет рассматривать ваш контент как менее релевантный для пользователей и понижать вас в результатах поиска.

2. Анализ поведения пользователей

Google рекомендует учитывать точку зрения пользователя, это действительно поможет вам лучше всего справиться с этим балансированием.

Каковы намерения пользователя на вашем сайте?

Они здесь для того, чтобы просмотреть подробный контент, купить то, что им нужно, или использовать инструмент, который вы предоставляете?

Наблюдение за переходом пользователей на ваш сайт и их ожиданиями при взаимодействии с ним может помочь вам лучше подумать о том, где ваши рекламные места должны и не должны располагаться — это не позволит местам размещения мешать тому, что делает ваш пользователь. пытается добиться.

Анализ намерений пользователя также может помочь определить, какие форматы объявлений следует использовать. Будут ли эффективными объявления на половину страницы? Возможно, видеореклама или нативная реклама будут лучшим выбором для вашей пользовательской базы.

На чем сосредоточено внимание пользователя?

Подумайте, что они делают, когда появляются на определенной странице. Читают ли пользователи контент подробно слева направо? Просматривают ли они видео на полпути вниз по странице, и будет ли полезно размещение видеорекламы? Или они пытаются выполнить задачу на вашем сайте?

Области, на которых будет сосредоточено внимание пользователя, должны быть там, где вы думаете о добавлении лучших мест размещения рекламы. Вы хотите подумать о том, как вы можете интегрировать рекламу в эту область контента, не мешая пользователю.

3. Просмотрите данные о сайте

При выборе правильного места размещения рекламы на вашем сайте необходимо руководствоваться некоторыми данными и исследованиями, чтобы узнать, где ваши рекламные ресурсы работают лучше всего. Существует множество инструментов и точек данных, которые вы можете выбрать, чтобы принять решение и помочь вам оптимизировать макет размещения рекламы.

Google Analytics

Google Analytics предоставляет подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и из каких источников поступает ваш трафик. Это поможет вам найти наиболее эффективный контент, расскажет, хорошо ли работает конкретная целевая страница, приходят ли ваши самые активные пользователи, например, из обычного поиска или прямого трафика, а также какие устройства или страны привлекают наиболее ценный поисковый трафик.

Карты тепла и кликов

Такие продукты, как Hotjar и Crazyegg, предоставляют владельцам веб-сайтов отличные данные о том, как пользователи взаимодействуют с их сайтами в больших масштабах.

Тепловые карты показывают, где пользователи проводят больше всего времени на вашей странице. Это поможет вам понять, какой контент они просматривают, как взаимодействуют со страницей и чего ожидают от нее. У вас могут быть рекламные места размещения под вашими контентными сообщениями, но вы обнаружите, что никто не прокручивается ниже сгиба на вашей странице.

Карты кликов аналогичны тепловым картам, но они показывают, где пользователи нажимают на страницу. Эти инструменты также предоставят вам записанные скринкасты реальных пользователей, взаимодействующих с вашим сайтом, чтобы вы могли смотреть в режиме реального времени и лучше понимать происходящее взаимодействие с пользователем.

A/B-тестирование

Вы должны провести A/B-тестирование мест размещения рекламы и взаимодействия с пользователем, чтобы получить максимальную отдачу от вашего веб-сайта. Google предоставляет инструмент под названием «Оптимизация», который позволяет направлять поисковый трафик на определенную ссылку для просмотра нескольких разных страниц. Таким образом, вы можете протестировать оптимизацию размещения рекламы и взаимодействия с пользователем.

3 Лучшие методы оптимизации размещения рекламы

1. Многоразмерные рекламные места

Наличие на вашем веб-сайте мест размещения объявлений с несколькими размерами означает, что вы можете отправлять запросы на несколько размеров объявлений в одном запросе ставки.

Это увеличивает конкуренцию третьих сторон за размещение рекламы, поскольку теперь вы можете выбрать самую высокую ставку за этот показ от ряда рекламодателей с разными размерами размещения объявлений. Если вы используете место размещения 300 × 600, рассмотрите возможность включения места размещения 160 × 600 в тот же запрос. Если вы используете место размещения 300 × 250, рассмотрите возможность использования места размещения 336 × 280 и/или 250 × 250.

Увеличивая гибкость размещения объявлений на своем веб-сайте, вы также можете уменьшить вероятность того, что рекламные места не будут заполнены, поскольку вы открыли количество рекламодателей, доступных для ставок на ваш инвентарь.

2. Обновление рекламы

Видимость становится все более важной для рекламодателей, поскольку они пытаются оптимизировать расходы на рекламу и бороться с слепотой потребителей.

Прилепленные объявления могут помочь вам оптимизировать видимость без вреда для пользователей. Прилепленная реклама — это реклама, которая прилипает к экрану пользователя, даже когда он прокручивает страницу.

Прикрепленные объявления дают пользователю больше времени для просмотра объявления, и мы обнаружили, что они работают лучше, чем другие форматы объявлений, не нанося вреда пользовательскому опыту, с большим увеличением CTR, CPM и почти удвоенной видимостью.

Опять же, вы хотите думать с точки зрения пользователя, когда вы выбираете эти объявления и думать о том, какие объявления могут показаться навязчивыми. Как правило, горизонтальные объявления в верхней или нижней части страницы лучше всего подходят для мобильных устройств, а вертикальные объявления слева или справа от экрана лучше всего работают на настольных компьютерах. Как правило, вы хотите, чтобы высота ваших прикрепленных объявлений была <250 пикселей, и объявления должны занимать менее 25% экрана в любое время.

3. Отложенная загрузка

Когда пользователь посещает веб-сайт, все содержимое загружается непосредственно перед тем, как пользователь может начать перемещаться по сайту.

Страницы с ленивой загрузкой создаются с блоками содержимого-заполнителями, которые загружаются изначально. Затем они заменяются контентом или рекламой, когда пользователь прокручивает страницу вниз. Это позволяет увеличить скорость загрузки страниц, поскольку пользователям не нужно ждать, чтобы увидеть рекламу, которую они никогда не увидят.

Это также помогает повысить показатель видимости вашего рекламного инвентаря, поскольку вы не запрашиваете рекламу до тех пор, пока пользователь не начнет прокручивать ее, что повышает вероятность того, что пользователь ее увидит. Сегодняшние рекламодатели высоко ценят видимость рекламы, поэтому все, что вы можете сделать, чтобы улучшить свою рекламу таким образом, может помочь увеличить цену за тысячу показов, которую вы можете взимать.

Команда Publift обнаружила, что на мобильных устройствах рекламные блоки необходимо вызывать, прежде чем они появятся в поле зрения. Это делается для того, чтобы снизить скорость прокрутки мобильных пользователей и адресовать медленные интернет-соединения, такие как неоднородный 3G.

Наша платформа Fuse фактически позволяет издателям решать, тестировать и изменять, сколько пикселей до появления рекламного блока загружается. Больше никаких ручных изменений кода на действующем сайте!

Сколько объявлений вы должны разместить на своем сайте?

Жестких ограничений на количество объявлений, которые можно разместить на веб-сайте, нет, вместо этого издателям необходимо просматривать свое размещение в постраничном сценарии.

Глядя на рекомендации Google для веб-мастеров, поисковый гигант почти ничего не говорит о рекламе, кроме того, что рекламные ссылки не должны «влиять на рейтинг в поисковых системах». У Google гораздо более строгая позиция, когда речь идет о рекламодателях и о том, как они используют Google Ads.

Когда дело доходит до новостных страниц, все становится немного яснее, поскольку Google отмечает, что реклама не должна превышать объем контента.

Хотя издатели могут принять это за то, что соотношение 51:49 в пользу контента будет работать, мы все же советуем проявить осторожность. Таким образом, мы рекомендуем использовать 30% рекламы на 70% контента в качестве общего практического правила.

Для небольших сообщений, состоящих всего из нескольких сотен слов, это может означать только возможность втиснуть одно объявление, которое не занимает слишком много места на экране. Переполнение страницы слишком большим количеством рекламы может повлиять на UX и привести к плохой эффективности SEO, что в конечном итоге сократит количество просмотров страниц вашего веб-сайта и приведет к потере дохода.

Издателям следует постоянно анализировать и тестировать свои сайты, чтобы настроить их для своей конкретной пользовательской базы.

Как Publift может помочь увеличить доход от размещения рекламы?

Мы занимаемся этим уже давно, и у нас есть команда менеджеров по работе с клиентами, которые помогают издателям оптимизировать макет их объявлений. Мы работали методом проб и ошибок на бесчисленных веб-сайтах, чтобы найти то, что работает лучше всего.

Наша технологическая платформа Fuse предоставляет вам все технологии и рекламные форматы, упомянутые выше, а также множество последних достижений в мире рекламных технологий, чтобы помочь нашим издателям увеличить свои доходы и упростить свою жизнь.

Мы помогли нашим клиентам увеличить доходы от рекламы в среднем на 55 % с 2015 года благодаря использованию передовых программных рекламных технологий в сочетании с беспристрастным и этичным руководством.

Свяжитесь с нами по телефону сегодня, чтобы узнать больше о том, как Publift может помочь увеличить ваши доходы от рекламы и развивать ваш бизнес!

Как найти лучшее место для размещения рекламы на вашем веб-сайте

На получение дохода от веб-сайтов влияет ряд факторов, и размещение рекламы является одним из этих факторов.

Когда дело доходит до создания рекламных мест, у издателей есть множество вариантов на выбор. Это часто сбивает их с толку и вызывает вопросы, например, какое место размещения рекламы является лучшим и какие места размещения рекламы самые высокооплачиваемые.

Не существует гарантированного места размещения рекламы для резкого увеличения доходов от рекламы. Поиск наилучшего места размещения рекламы зависит от персонализации, и издатели должны руководствоваться передовым опытом, чтобы понимать отраслевые тенденции.

Каждый веб-сайт уникален, поэтому методы монетизации не могут быть стандартными для каждого веб-сайта. Чтобы помочь издателям, мы создали это руководство по самопомощи, чтобы найти наилучшее место размещения, тип и размер рекламы для их веб-сайта.

Но прежде чем перейти к этому, мы немного поговорим о том, что такое размещение рекламы и каково его значение.

Содержание:

Размещение рекламы — это рекламный блок или группа рекламных блоков, используемые для указания областей на веб-сайте издателя, где рекламодателям разрешено размещать свои объявления.

Например, 728X90 — над основным контентом и 300X250 — в ленте — некоторые популярные места размещения. Размещение рекламы включает в себя размер, тип и расположение рекламы; совместно с покупателями во время обмена запасами.

Google AdSense позволяет издателям либо определять свои собственные критерии размещения, либо использовать автоматически созданные места размещения.

То, где вы размещаете объявление, определяет его видимость, а видимость объявления (подробнее об этом позже) является важным показателем, который должны учитывать издатели. Рекламодатели выбирают инвентарь с высокой видимостью, и если размеры объявлений на вашем веб-сайте не приводят к такому же результату, вы можете потерять доход.

Размеры и форматы объявлений влияют на то, как пользователи взаимодействуют с объявлениями, поэтому рекомендуется регулярно их оптимизировать.

Например, если издатель решает предложить размер таблицы лидеров в своем инвентаре, ему следует подумать о размещении рекламы над контентом. Это связано с тем, что, по данным Google, размеры объявлений в таблице лидеров работают лучше всего, когда они размещаются таким образом.

Теперь, когда мы пролили некоторый свет на размещение рекламы, давайте перейдем к тому, как издатели могут найти наилучшее место размещения для оптимизации получения дохода.

Прежде чем мы начнем, мы хотели бы повторить, что это руководство по самопомощи. Под этим мы подразумеваем, что если вы проводите эти тесты, вы можете получать разные результаты во время каждого тестового сеанса. Данные, представленные в посте, предназначены для справки и примера; ваши внутренние данные могут отличаться. В случае путаницы рекомендуется воспользоваться помощью профессионала.

Google Analytics или инструмент SEO: Для мониторинга трафика и аудитории. Кроме того, для анализа источника трафика, наиболее часто используемых устройств, географического распределения и многого другого. (Мы рассмотрели почему ниже).

Тепловая карта: Чтобы найти наиболее привлекательные части веб-сайта — вверху и внизу страницы.

Панель управления Менеджера рекламы: Для проверки точного дохода от инвентаря и эффективности каждого размера и типа рекламы.

2. Анализ трафика

Первым шагом к оптимизации доходов от рекламы является понимание аудитории. Начните с цифр, таких как ежемесячные пользователи и просмотры страниц.

Используйте Google Analytics, чтобы проверить, какая страна предлагает большую часть трафика. Это должно помочь выбрать место размещения рекламы, популярное среди рекламодателей в этом регионе, и/или избежать размещения рекламы, не поддерживаемого в этом регионе.

Затем найдите страницы с наибольшим трафиком и наименьшим показателем отказов. Это те страницы, которые приносят прибыль, и издатели должны продавать их через гарантированные сделки для лучшей монетизации.

То, что вы разместили рекламу на своем веб-сайте, не означает, что пользователи ее видят.

Видимость рекламы стала важным показателем для рекламодателей. Digiday сообщает, что 54% ​​объявлений недоступны для просмотра. Это расстраивает рекламодателей, поскольку половина их расходов тратится впустую.

Все это заставляет издателей улучшать свои ресурсы, чтобы показывать видимые рекламные блоки. Начните с понимания стандартов видимости рекламы, установленных IAB и MRC.

Вот пример стандартов видимости: не менее 50 % объявления отображается в течение как минимум одной секунды для медийных объявлений или двух секунд для видеообъявлений.

При создании мест размещения рекламы видимость рекламы должна быть одной из ключевых областей внимания. Это означает, что нужно найти места размещения, которые имеют подходящее время просмотра пользователями.

Создайте отчет о существующих местах размещения и их эффективности на основе показов в видимой области экрана, рейтинга кликов и общего дохода. Сохраните самые эффективные из них и пересмотрите неудовлетворительные. Кроме того, эти цифры должны служить базой для сравнения результатов дальнейших тестов.

1. Начните с модели доходов

Ваша модель дохода влияет на ваши стратегии по улучшению размещения. Например, если вы имеете дело с ценой за тысячу показов, вам нужно работать над улучшением количества и качества показов.

Точно так же, если у вас есть модель CPC, ваши стратегии должны вращаться вокруг повышения рейтинга кликов по объявлениям.

Если вы имеете дело с обеими моделями, найдите, какая из них приносит больше всего денег, и отдайте ей предпочтение. Знание вашей модели дохода влияет на следующие шаги, которые вы предпримете, чтобы найти лучшее место для рекламы.

Подробнее: Полное руководство по увеличению средней цены за тысячу показов

2. Следуйте тому, что говорит Google

Не вслепую

Качество и количество, предлагаемое Google, являются причиной того, что Google по-прежнему остается лидером, когда дело касается к рекламной технике. У него самый большой пул продавцов и покупателей, поэтому данные и идеи, представленные Google, не следует игнорировать.

В том же контексте проверьте размеры и макет объявлений, отмеченные Google как наиболее распространенные. Вот некоторые из распространенных размеров медийных объявлений:

• 300 x 250 – в ленте между контентом на веб-странице для ПК
• 728 x 90 – в таблице лидеров с логотипом или под ним
• 300 x 600 – прикрепленная боковая панель на веб-странице для ПК Google. Сюда входят данные IAB и передовой опыт, предложенный MRC, в сочетании с собственными данными Google, который обеспечивает миллионы показов каждую минуту.

  Подробнее: Рекомендации AdSense: рекомендации на 2021 год

  3. Проверка сладкого баланса между ATF и BTF

  Не рекомендуется переполнять поле выше сгиба (ATF) для лучшего впечатления. Ни для того, чтобы протолкнуть все ваши объявления ниже сгиба, где они становятся невидимыми для пользователей. Если вы сомневаетесь, выберите тестирование.

  Это пример рекламы ATF, размещенной на веб-странице Business Insider. Эти большие баннеры производят качественное впечатление.

  Помните, что большинство пользователей начинают прокручивать страницу, как только она загружается. Это означает, что такая реклама должна появляться на экранах пользователей как можно быстрее. В противном случае это приводит к потере впечатления. Следовательно, убедитесь, что у вас есть быстрый процесс загрузки для рекламы ATF.

  Аналогично, для BTF используйте отложенную загрузку, чтобы повысить скорость загрузки страницы. Эти крошечные детали могут не выглядеть приоритетными, но они помогают издателям выработать стратегию улучшения взаимодействия с пользователем, удовлетворенности покупателей и доходов от рекламы.

  4. Видеореклама

  Похоже, рекламные технологии в ближайшее время не преодолеют использование видеорекламы. Многие статистические данные и отчеты показывают, что видеореклама привлекает больше пользователей. С развитием технологий становится все проще создавать видеорекламу, поэтому рекламодатели и маркетологи вкладывают в нее средства с каждым днем.

  При тестировании макета рассмотрите видеорекламу для своего инвентаря. У вас есть такие варианты, как видеообъявления Out-Stream, которые можно запускать с помощью сервисов VAST и VPAID. Если вы публикуете видеоконтент, вам обязательно стоит начать с видеорекламы.

  Подробнее: Как издателям перейти от полноэкранной рекламы к видеорекламе

  5. Тестирование, тестирование и еще раз тестирование

  Как упоминалось выше, никакое размещение рекламы не принесет вам гарантированного увеличения доходов от рекламы. Требуется постоянное тестирование, чтобы точно определить места размещения рекламы, которые должны работать на вашем веб-сайте. Это усложняет задачи вашей команды по работе с рекламой, делая тестирование и мониторинг непрерывным процессом.

  Google Ad Manager предлагает эксперимент по A/B-тестированию. Точно так же вы можете воспользоваться помощью сторонних сервисов для тестирования мест размещения для различных веб-страниц (AdPushup обеспечивает тестирование и оптимизацию макета).

  Во время тестирования начните с местоположения, которое показывает наибольшую вовлеченность, отмеченную с помощью инструмента тепловой карты.