Размещение рекламы в вк: Правила размещения рекламы – Справка VK Рекламы

Размещение рекламы в вк: Правила размещения рекламы – Справка VK Рекламы

как сделать в 2022 году

Содержание

• Бесплатное размещение рекламы в ВК: что нужно знать 
• Особенности бесплатного продвижения во ВКонтакте
• Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому: 10 лайфхаков
• Важные советы о бесплатном продвижение во Вконтакте
• Можно ли вовсе обойтись без платного продвижения во ВКонтакте?
• Заключение

Статья обновлена 18.11.2022

Бесплатное размещение рекламы в ВК — миф или реальность в современном мире платного размещения? Рассказываем о методах, которые помогут рассказать пользователям о вашем продукте без денежных вложений!

В статье разберём бесплатные активности, способные привлечь клиентов. Например, посты, опросы и общение в комментариях. Но обо всём по порядку.

Бесплатное размещение рекламы в ВК: что нужно знать 

После создания сообщества у вас будет 0 подписчиков. Это абсолютно нормально и логично. Ведь реклама сообщества ещё и не начиналась. Однако если вы всё же решите сразу же запустить платный таргетинг, то можете столкнуться с недоверием новых пользователей.

Совсем молодое сообщество без подписчиков всегда вызывает подозрение. Поэтому уделите пристальное внимание наполнению группы полезным для ЦА контентом и заполнением всех необходимых разделов. Чем больше качественной информации вы предоставите, тем с большей вероятностью на вас подпишутся новые пользователи. 

Подписчиков можно привлечь при помощи платных и бесплатных инструментов. 

К платным инструментам относятся:

1. таргетинг;
2. закупка рекламы у блогеров или популярных пабликов;
3. платная накрутка подписчиков.

Последний пункт мы настоятельно не рекомендуем использовать. За накрутку подписчиков могут забанить. Поэтому это не самый разумный метод продвижения. Хотя и быстрый. Лучше не рисковать и воспользоваться несколькими бесплатными методами. А уже потом попробовать один или сразу несколько способов платного продвижения. Это будет стоить вам чуть больших усилий, но зато даст более прогнозируемый результат.

Бесплатных инструментов значительно больше. Им и посвящен наш сегодняшний материал. Но прежде, чем приступить к перечислению, коротко предупредим вас об особенностях такой «экономии».

Особенности бесплатного продвижения во ВКонтакте

Слово «экономия» мы не просто так поместили в кавычки. Разместить рекламу ВК бесплатно можно только с учётом больших временных затрат. А, как гласит известная пословица, время — деньги. 

Помимо обилия затрачиваемого времени стоит учесть и следующие нюансы:

1. ВКонтакте отсутствует бесплатный таргет по определению. Все пользователи, которых вам получится привлечь без денежных вложений будут менее целевыми, чем привлеченные платным таргетингом.
2. Некоторые бесплатные методы продвижение предполагают написание множества постов и комментариев. А так как делать это вы будете с одного и того же аккаунта — за это вас может забанить система.
3. Лучше использовать несколько методов бесплатного продвижения. А лучше — все сразу. Так как способы менее эффективны, чем платные аналоги, нужно пробовать различные варианты и результативные подходы. 

Часто рекламодателям целесообразнее заполнить сообщество и запустить платное продвижение. Это экономит и силы, и время. Но если этих ресурсов у вас хоть отбавляй, попробуйте хотя бы часть бесплатных способов из нашего списка.

Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому: 10 лайфхаков

1. Создавайте интересный контент

Информация, размещенная в вашем сообществе, должна стимулировать пользователя сделать её репост или сохранить в закладки. Лайки также учитываются алгоритмами как активность. Однако репосты и сохранения имеют большую ценность с точки зрения заинтересованности пользователя. На скриншоте ниже показано, где находятся эти функции в ленте.

Почему люди могут сделать репост поста или сохранить его:

• хотят поделиться полезной информацией с друзьями;
• были удивлены контентом, который увидели и пересылают его;
• увиденная информация была полезна для пользователя и он сохранил её, чтобы посмотреть позже ещё раз.

Если вы сможете создать контент, соответствующий пунктам выше, то сможете бесплатно продвинуто вообще сообщество или конкретное коммерческой предложение . 

2. Участвуйте в продвижении при помощи инструментов для контента

Во ВКонтакте можно не только постить интересную и полезную информацию. На площадке есть инструменты, за счёт которых можно поднять охваты среди пользователей. Покажем далее подробно со скриншотами, где их найти.

Истории

Когда пользователь открывает ленту новостей, первое, что он видит — это истории. Они расположены на самом верху экрана. Поэтому размещая контент в историях, вы сразу попадаете на первую строку ленты.

Прямые трансляции

Отображаются там же, где и истории, но имеют свои особенности. Это прямое включение, которое может вести блогер или представитель бизнеса. Подойдет для экспертных мнений и интервью. Если у вас есть контент, о котором можно говорить долго — не пропустите возможность рассказать о предложении, событии или своём опыте в эфире.  

Тем более, об эфирах некоторым пользователям приходят уведомления. Конечно, если они их не отключили. Трансляции — надёжный способ привлечения внимания.

Клипы

Это аналог TikTok. Короткие смешные видео, которые можно бесконечно листать. Они удобно отображаются на смартфоне и расположены в отдельном пункте меню. Среди клипов легко бесплатно получить популярность, если разместить вирусное видео. 

3. Запускайте розыгрыши призов

Верный способ заставить пользователя сделать репост — подарить ему что-то полезное. Это довольно затратный метод «бесплатного» продвижения группы. Но если вы предоставляете услуги, то можно назначить в качестве приза именно их. И тогда вы потратите не деньги, а только время и усилия. 

4. Делайте взаимный пиар

Найдите группы с вашей целевой аудиторией и предложите её владельцу обмен рекламными постами. Однако, если у вас всего 10 подписчиков такой способ не подойдет. На взаимный пиар, как правило, соглашаются только при условии получения ощутимой выгоды. Например, если вы обращаетесь за пиаром в группу с 5000 подписчиками, у вас должно быть примерно такое же количество, чтобы руководство этой группы согласилась на размещение.

5. Используйте хэштеги

Многие маркетологи называют этот способ устаревшим и нерабочим. Но возможно, именно при помощи хэштега к вам придёт один из клиентов. 

Ещё один способ бесплатного продвижения, который отнимает много сил и времени. Но если у вас есть эти ресурсы, то почему бы не попробовать? Составьте список хэштегов в отдельном документе и просто копируйте их каждый раз, когда публикуете пост. Но ограничьтесь только релевантными фразами. 

6. Оптимизируйте название группы под запрос целевой аудитории

Если ваша пекарня называется «Булочки от Марии», не стоит менять название предприятия. Однако наименование группы во ВКонтакте всё же нужно переделать. Пользователь, который будет искать пекарню во внутреннем поисковике ВКонтакте, явно не наберёт такое сочетание слов. Используйте наиболее популярные и ёмкие слова, которые характеризуют ваш бизнес. Например, пекарне подойдут следующие ключевые фразы:

«Пекарня Москва»

«Выпечка Москва»

«Кондитерские изделия на заказ»

«Торты на заказ» и так далее.

7. Ориентируйтесь на запросы в поисковиках

ВКонтакте тоже попадает в поисковую выдачу. Если вы напишете статью по популярному запросу, то сможете привлечь новых пользователей. Проверить статистику таких запросов можно в сервисе Wordstat от Яндекс. Создавайте контент, которым действительно интересуются. 

8. Посетите паблики с бесплатной рекламой

Во ВКонтакте есть множество сообществ, которые бесплатно публикуют рекламу. Они также получают выгоду от вашего размещения. Благодаря активным действиям пользователей на своей стене они становятся более популярны. 

Часто в таких группах есть платные рассылки или закрепление поста в верхней части страницы. Размещение в подобных сообществах малоэффективно. Однако если попробовать разместить свои ссылки сразу в нескольких группах, да ещё и с интересным сообщением — можно встретить потенциального клиента.

Пример группы с бесплатным размещением рекламы

9. Участвуйте в чатах активности и группах взаимопиара

Эти чаты и группы содержат сообщения от владельцев групп со ссылкой на пост или сообщество. Другие участники переходят по ссылкам и совершают указанные активности: лайки или подписки. Как это делается:

• В сообществах без модератора: пользователи совершают целевые действия. Например, взаимные лайки и подписки. Однако за выполнением условий никто не следит.
• В сообществе с модератором: пользователи совершают целевые действия, а модератор следит за их выполнением.

В подобных группах сообщения выглядят следующим образом:

Как правило, размещение в группах взаимопиара с модератором является платным. Если вы хотите участвовать в обмене активностями бесплатно — ищите группы без модератора. Но сначала стоит учесть минусы лайков, комментарием и подписок от участников подобных сообществ:

• Алгоритмы ленты ВКонтакте работают по принципу релевантности. То есть показывают пользователям контент, который с наибольшей вероятностью их заинтересует. Пекарям система отобразит видео с рецептом и магазин посуды. Автолюбителям — паблик с обзорами новых моделей машин. А что случится, если Кондитерский магазин поучаствует во взаимопиаре? Его посты будут лайкать и рыбаки, и автолюбители, и ветеринары. Таким образом алгоритмы ВКонтакте не смогут отнести его к какой-либо конкретной категории пользователей. Лайки и подписки от нецелевой аудитории не только могут поднять вам активность в группе, но и сделать отображение постов сообщества нерелевантным.
• Вас могут забанить. Участники сообществ групп взаимопиара должны совершать десятки и сотни активностей. Часто система считает таких пользователей роботами и блокирует. Так что будьте аккуратны и читайте предупреждения ВКонтакте о количественных ограничениях.
• Лайки, подписки, комментарии — всё это нужно делать не только участникам групп, но и вам самим. И всё вручную. Это требует немалых временных затрат.

Также у групп взаимопиара есть и плюсы:

• Вы бесплатно сможете получить активность в группе. Пусть и не всегда целевую, но зато это будут настоящие аккаунты, а не боты. Если бюджета пока нет и группа только создана, такой метод продвижения вполне подойдёт.
• Метод является полностью легальным, и вашу группу не могут забанить. Чего нельзя сказать о накрутке ботов. Сообщества с такими подписчиками могут подвергнуться блокировке.

10. Пригласите пользователей вручную

При помощи кнопки «пригласить друзей» вы можете вручную предлагать пользователям познакомиться с вашей компанией. 

Однако обратите внимание на лимиты. Пригласить можно не более 40 пользователей в сутки. Метод энергозатратный, зато довольно точный. Уведомление о приглашении появится у получателя в основном меню слева. 

Важные советы о бесплатном продвижение во Вконтакте

Основные лайфхаки по бесплатному продвижению относятся к работе с контентом. Мы составили небольшой список рекомендаций, который поможет упростить процесс продвижения.

Расскажите пользователю о своих желаниях 

Использование призыва к действию недооценивается многими начинающими рекламодателями. Зачем просить пользователя подписаться, ведь это и так понятно? А вот и нет. Текст «Подписывайтесь» или «Сохраните себе, чтобы не потерять» подскажет алгоритм действий. Такие прямые заявления все ещё работают и даже приносят результат. Но с ними не стоит переусердствовать, не используйте такие призывы в каждом посте.

Чередуйте продающий контент с вовлекающим

Основную массу подписчиков вам приносит именно контент. Это полезные и интересные посты. Во время взаимного пиара используйте именно такие материалы. Продающий контент не зацепит новую аудиторию, а только отпугнет её. 

Это не значит, что его вообще не надо делать. Пишите продающие посты для существующих подписчиков, периодически разбавляя их информационными. А новых пользователей привлекайте при помощи интересного контента.

Следите за статистикой

Какой пост сколько набрал лайков или просмотров? Это важнейшие показатели вовлеченности, которые могут указать вам вектор дальнейшего развития. Без просмотра аналитики невозможно понять, что действительно ценно для вашей аудитории.

Используйте видео

Короткие и цепляющие ролики способны привлечь куда больше внимания, чем самый занимательный текст. В наш век технологий видео занимают лидирующие позиции по способности привлечения и вовлечения пользователя. Используйте видео не только в историях и клипах. Публикуйте ролики в ленте сообщества и проводите прямые эфиры. Такой контент оживит вашу группу и сделает её более заметной для потенциального подписчика.

Можно ли вовсе обойтись без платного продвижения во ВКонтакте?

Увы, такое возможно только в исключительных случаях. Например, если вы «сорвали куш» и получили 100000000 просмотров на случайном вирусном видео и из-за этого на вас подписались тысячи людей. Но, как правило, такое происходит крайне редко.

Чтобы не играть в эту лотерею, мы рекомендуем комбинировать бесплатные методы продвижения с платными. Однако к старту платной рекламной кампании тоже нужно подготовиться. Читайте также

Представьте, что вы решили не ограничиваться бесплатными инструментами и решили запустить платный таргетинг ВКонтакте. 

Но ваша группа совершенно не готова к такому шагу. В ней мало контента, нет ваших контактов или цен на продукцию. Пользователь, попадая на такую страницу, просто ничего не поймёт и уйдёт. А вы зря потратите средства на его привлечение.

Вне зависимости от выбранного способа продвижения наполнение страницы архиважно. При помощи её содержимого вы можете получить лояльную аудиторию совершенно бесплатно. А если не захотите останавливаться на достигнутом — пробуйте платные инструменты рекламы этой соцсети.

Что можно попробовать при платном продвижении:

• Собирайте данные клиентов при помощи лид-форм. Эта функция направлена на экономию сил и времени пользователя. Чтобы отправить заявку ему не нужно выходить из соцсети. Он заполняет свои данные прямо в интерфейсе ВКонтакте. 
• Приведите пользователей на ваш сайт. Более рискованный метод, так как пользователю придется совершить больше действий, чем при заполнении лид-форм. Однако для некоторых типов бизнеса трафик просто необходим. Например, при помощи такой рекламы крупный интернет-магазин может получить новых заинтересованных клиентов. Если вы привлекаете клиентов на сайт при помощи таргетинга в ВК, не забывайте анализировать конверсии на сайте. Чтобы вашей системе аналитике было легче справиться с этой задачей, всегда добавляйте к любым ссылкам UTM-метки.

• Предлагайте пользователям писать вам сообщения в личку. Отличная возможность вступить в контакт с потенциальными клиентами и моментально дать им ответ на вопросы о вашей продукции. Используйте эту функцию, если у вас есть специальный сотрудник, оперативно просматривающий сообщения группы. Иначе есть шанс испортить статистику сообщества и попасть в немилость клиента.
• Привлекайте пользователей в вашу группу ВК. Компаниям с длинным циклом продаж важно сначала вызвать доверие аудитории. А уже потом продавать ей что-либо. Это же касается и личных блогов. Такие сообщества нацелены, в первую очередь на развлекательный и информационный контент. За счет этого личные бренды становятся лидерами мнений среди своей целевой аудитории. И только после этого могут предложить подписчикам платную продукцию.
• Ищите новых подписчиков паблика вне соцсети ВКонтакте. А что, так тоже можно? Вполне. Например, разместите рекламу группы на сайтах-партнёрах ВК. Или запустите контекстную рекламу в Яндекс.Директ на ваше сообщество. Это весьма нестандартный ход, который может привести к неожиданным результатам.

Перед тем, как создать рекламу убедитесь в наличии следующих деталей:

1. В группе заполнены контакты.
2. На стене группы или личной страницы есть минимум 20 информативных и интересных постов, совпадающих с продвигаемой тематикой.
3. В описании группы или личной страницы присутствует краткая, но ёмкая информация, полностью описывающая вашу сферу деятельности или продукцию.

Вот и всё! Следуйте нашим советам и начинайте продвижение! Результат не заставит себя ждать, если вы разработаете качественный продукт и расскажете о вашей компании интересную информацию.

Заключение

Бесплатная реклама группы ВК возможна, но имеет ряд ограничений. Например, вы не сможете показать свое объявление конкретным пользователям по выбранным критериям. Для наилучших результатов мы рекомендуем также попробовать коммерческие возможности размещения в ВК. Но сначала уделите особое внимание качеству контента. Без него невозможно не только бесплатное, но и платное продвижение. 

Частые вопросы

Как запустить рекламу в ВК бесплатно?

Пройдите по нашим рекомендациям в статье. Не обязательно использовать все, но если вы примените хотя бы несколько одновременно, то сможете получить первый результат. Главное, обратите внимание на качество размещаемого контента. А уже потом приступайте к остальным инструментам.

Эффективно ли использовать группы взаимных активностей?

Да, это эффективный метод, но с двумя большими минусами. Первый — вас могут забанить за большое количество действий. Второй — это сама энергозатратность этих действий.

Какой самый надёжный способ бесплатного продвижения?

К наиболее надёжным способам продвижения можно отнести публикацию интересного контента. Также эффект точно принесут контент-инструменты ВК: истории и клипы. Взаимный пиар даст вам новую аудиторию, но только при условии наличия у вас хотя бы пары сотен подписчиков. Иначе ни одна группа не захочет выгодно обменяться с вами постами.

Следующая статья: « Как бесплатно продвигать сайт с помощью ссылок

Содержание

• Бесплатное размещение рекламы в ВК: что нужно знать 
• Особенности бесплатного продвижения во ВКонтакте
• Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому: 10 лайфхаков
• Важные советы о бесплатном продвижение во Вконтакте
• Можно ли вовсе обойтись без платного продвижения во ВКонтакте?
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.7 Количество оценок: 35

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Пошаговая настройка рекламы в клипах и историях ВКонтакте

После блокировки иностранных социальных сетей весной 2022 года в России возросла популярность историй и коротких клипов во ВКонтакте. Только за второй квартал 2022 года счетчики зафиксировали 688 млн просмотров клипов в сутки! При этом средняя дневная аудитория соцсети составляла 49,1 млн человек. Все эти данные говорят о взрывном росте популярности ВКонтакте в 2022 году и росте спроса на контент нового типа: короткий и цепляющий. Таковым как раз и являются истории и клипы.

Клипы – что это и кому подойдут

Истории – что это и кому подойдут

Настройка рекламы в клипах и историях пошагово

Шаг 1. Готовим видео

Шаг 2. Размещаем объявление

Шаг 3. Настраиваем условия показа

Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях

Клипы – что это и кому подойдут

Клипы – это короткие видео, которые появляются в новостной ленте. Они носят развлекательный характер, могут чему-то обучить или что-то прорекламировать. Загрузить клип на платформу можно либо через мобильную версию ВКонтакте, либо через приложение VK Клипы, которое нужно скачать и установить отдельно.

В десктопной версии соцсети для клипов предусмотрена дополнительная вкладка в основном меню:

Внутри нее представлено 4 раздела:

• «Мои» – для загрузки личных клипов пользователя;
• «Для вас» – подборка клипов, которые соцсеть самостоятельно подобрала, опираясь на репосты, лайки и интересы пользователя;
• «Подписки» – здесь находятся видео сообществ и друзей владельца страницы;
• «Тренды» – в этом подразделе размещаются наиболее популярные клипы, которые набрали максимальное количество положительных реакций и просмотров.

Клипы ВКонтакте актуальны для бизнеса по нескольким причинам.

Увеличивают аудиторию. Рекомендательный алгоритм, который используется платформой социальной сети, позволяет показывать клипы аудитории, которая не знакома ни с бизнесом, ни с его продуктом. Использование вирусной аудиодорожки и трендовых сюжетов значительно увеличивают шансы расширить аудиторию.

Повышают лояльность подписчиков. Клипы можно рассматривать не только как дополнительный инструмент для вовлечения, но и как способ сделать скептиков более благосклонными к бренду. Пользователям не придется читать длинный текст и анализировать инфографику – они смогут увидеть все в видео и сразу сформировать свое мнение о продукте.

Позволяют размещать рекламу. Здесь есть два пути – продукт либо рекламируется прямо «в лоб» с рассказом о его преимуществах и цене, либо используется в клипе в качестве дополнения, а затем готовый клип размещается в общей ленте с настроенным заранее таргетингом. В последнем случае важно продумать сценарий так, чтобы видео вызвало у пользователей интерес – только при условии, что человек досмотрит все до конца, ему можно будет отправить оффер.

По итогам 2 квартала 2022 года количество новых клипов выросло в 4,4 раза, а самих клипмейкеров стало больше в 2,3 раза по сравнению с 1 кварталом. В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.

Истории – что это и кому подойдут

Истории – это небольшие видео или подборки фотографий, которыми пользователь или сообщество может делиться со своими подписчиками. Они отображаются в разделе с новостями и остаются доступными для просмотра в течение суток с момента публикации. В истории можно добавлять виджеты интерактивных элементов, например голосований.

Истории ВКонтакте подойдут как крупному, так и мелкому бизнесу по следующим причинам.

Расширяют аудиторию. Они помогут увеличить узнаваемость, проинформировать пользователей соцсети о текущих акциях и скидках, рассказать о новых продуктах и анонсировать выгодные предложения.

Развлекают аудиторию. Люди в соцсетях хотят хорошо провести время, и просмотр историй за чашкой кофе у многих – стандартный процесс, к которому они привыкли со времен использования одной запрещенной соцсети. Чтобы разнообразить контент, в истории можно добавить интерактив в виде опроса, а также разместить ссылку (на сайт, на страницу сообщества, на конкретный продукт).

Стоит отметить актуальность использования бизнесом такого формата: по итогам 1 квартала 2022 года количество просмотров историй возросло на 123%.

Важный момент: и в клипах, и в историях есть возможность разместить платную рекламу. Но если в первом случае получится настроить детализированный таргетинг, то во втором на него все же не стоит рассчитывать. Технически такая возможность, конечно, реализована, но сам формат обусловливает ее ограниченность: пользователю интересны в первую очередь истории из его подписок, и до такой рекламы он может просто не долистать.

Настройка рекламы в клипах и историях пошагово

Процесс подготовки рекламной кампании можно разделить на два больших этапа.

Шаг 1. Готовим видео

Снимаем клип. Для съемки клипа можно использовать камеру смартфона или профессиональное оборудование. Важно, чтобы загружаемый файл имел соотношение сторон 9:16 и минимальное разрешение 720х1280. Рекомендуемое разрешение – 1080х1920, у таких видео больше шансов оказаться в числе рекомендуемых. Допустимая продолжительность – от 3 секунд до 3 минут. Оптимальный вариант – 15 секунд. Видеофайл должен весить не более 2 Гб и иметь описание длиной до 200 знаков. Допускается использование хештегов. Смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.

Создаем историю. История может быть статичной (картинка/фото/фон + текст/виджет) или динамической (анимация или видео). Как и в предыдущем случае, видео можно либо снять сразу перед публикацией, либо подготовить заранее. Разрешается также загрузить до 3 фотографий. Технические требования такие же, как и у клипов. Отдельно стоит упомянуть допустимые форматы для графических файлов: GIF (без анимации), PNG, JPEG. В интерфейсе историй на готовый видеоряд можно добавить маски, стикеры и текст различного цвета и размера (эмодзи в нем использовать нельзя).

Шаг 2. Размещаем объявление

Создание объявления. Необходимо зайти в рекламный кабинет и кликнуть на кнопку «Создать объявление».

Далее следует выбрать цель «Показ рекламного объявления».

Затем нужно нажать на подходящий формат и указать наименование сообщества, от имени которого будет размещена реклама. После этого потребуется указать место размещения: клипы, истории или обе площадки одновременно.

Практика показывает, что для разных площадок стоит создавать контент разного типа, чтобы оценить эффективность кампании было проще.

Загрузка контента. По завершении всех перечисленных действий остается загрузить видео (если размещаете истории, то дополнительно можно приложить до 3 фотографий), выбрать из выпадающего списка текст для призыва к действию.

Уже на этом этапе можно оценить, как будет выглядеть клип или история – оценить их превью.

Указание дополнительных сведений. В рекламных кампаниях в историях или клипах нет возможности добавлять графические эффекты и стикеры, поэтому рекомендуем заранее подготовить их и интегрировать в контент. Если вы разместили call-to-action-элемент, то не забудьте добавить соответствующую ссылку (на сайт, сообщество или в мессенджер) или номер телефона в международном формате. Далее следует выбрать тематику и возрастную маркировку для объявления, а при размещении клипа нужно будет вставить небольшое текстовое описание.

Шаг 3. Настраиваем условия показа

Настройка таргетинга. Сначала необходимо настроить целевую аудиторию, которая будет видеть ваше объявление впервые. Т. е. выбрать геолокацию, пол, возраст и семейное положение пользователя, его интересы и особенности поведения при просмотре контента соцсети. Далее важно настроить ретаргетинг на тех, кто уже знаком с продуктом либо с брендом и заходил на сайт или в сообщество.

Не рекомендуем задавать слишком жесткие рамки, чтобы не сузить потенциальную аудиторию – пусть контент будет показан большему количеству людей. Не забывайте про временной таргетинг. Если не менять изначальные настройки, объявление будет показываться круглосуточно. Для экономии бюджета и времени аккаунт-менеджера можно составить персонализированное расписание показов. Например, объявление будет демонстрироваться только по будням с 7:00 до 20:00.

Настройка цены. Реклама и в клипах, и в историях оплачивается по стандартной модели CPM – деньги будут списываться только за каждую 1000 показов объявления. Установить цену можно вручную и автоматически. В последнем случае алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют ставку, при которой в течение дня будет обеспечено максимальное количество показов клипа или истории.

Ограничение показов. Для экономии бюджета можно сократить количество показов объявления для одного пользователя. Например, не более 2 раз в сутки. Период можно выбрать – 1 день, неделя или за все время. После этого готовое объявление можно отправлять на модерацию.

Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях

Чтобы понять, эффективной ли оказалась реклама, можно оценить несколько показателей.

Показатель CTR. Соотношение количества кликов и количества показов объявления напрямую говорит об эффективности рекламной кампании. Оптимально, чтобы на 1000 показов приходилось 5–10 кликов (0,5–1%). Если CTR ниже этого значения, действовать можно двумя путями: целое число больше 1 – нужно внести изменения в креатив и опубликовать заново; число меньше 1 – нужно полностью переделать концепцию.

География и демография. В рекламном кабинете отображаются сведения о местоположении, половой принадлежности и возрасте людей, которые кликнули на объявление. Стоит удалить из настроек таргетинга те сегменты пользователей, которые показали наименьшую активность, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Стоимость клиента и обращения. Сначала нужно определить, сколько средств фактически было потрачено на одну новую заявку. Для этого затраты на рекламную кампанию нужно разделить на количество людей, которые обратились по вашему объявлению. Далее рассчитывается стоимость клиента. Сделать это можно, разделив затраты на рекламу на количество человек, которые купили товар. В идеале стоимость обращения всегда ниже, чем стоимость клиента. Если же разница между двумя показателями очень большая, то проблема может скрываться не в объявлении, а на стороне клиента (плохой сервис, некачественный товар, негативные отзывы, слишком высокая цена). В таком случае рекомендуется исправить все недочеты, а затем запустить новую кампанию.

Затраты на создание контента. Съемка и монтаж видео, отрисовка картинок дизайнером – это дополнительные затраты. Обязательно учитывайте их при оценке эффективности формата. Если даже простейший контент обходится слишком дорого, рекламу в клипах вряд ли получится использовать на постоянной основе, а только время от времени, например при крупных инфоповодах, запуске акций, новинок и т.