Реклама для ютуба: Sorry, this page can’t be found.

Реклама для ютуба: Sorry, this page can’t be found.

Реклама на YouTube — цены на размещение видеорекламы на YouTube

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Александра Терехова за высокий уровень компетенций, внимание к деталям и умение находить решение проблемы клиента даже в сложных условиях.

Открыть оригинал

Сергей Зуйков

Управляющий партнер «Зуйков и партнеры»

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за умение решать любые, даже сложные и нестандартные, задачи!

Открыть оригинал

Копалейшвили Артём Георгиевич

Руководитель направления электронной коммерции «Союзспецодежда»

Благодаря сотрудничеству с «Ашманов и партнеры» нам удалось повысить качество рекламного трафика и увеличить количество заказов интернет-магазина. Команда Аип помогает нам улучшить дизайн и сделать сайт удобнее для наших клиентов.

Открыть оригинал

Кулагина Анжелика Сергеевна

Президент компании

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за профессионализм и глубокое погружение в задачи клиента!

Открыть оригинал

Эльвира Нечаева

Директор по маркетингу ГК «Порядок»

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Анну Марию Саранцеву за внимание к деталям и клиентоориентированность!

Открыть оригинал

Светлана Долотова

Начальник службы интернет-проектов

Ценим коллег за экспертизу, качественную коммуникацию и глубокое погружение в специфику нашей индустрии.

Открыть оригинал

Мирослав Зубачевский

Директор по электронной коммерции

Компания ООО «Антэк» благодарит агентство «Ашманов и партнеры» за профессионализм и ответственный подход к решению поставленных задач.

Открыть оригинал

Завражин Денис Викторович

Генеральный директор

Сеть клиник лазерной косметологии и пластической хирургии Линлайн выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры» за успешную работу по увеличению числа лидов с контекстной рекламы во всех регионах присутствия.

Открыть оригинал

Трошкин Александр Георгиевич

Генеральный директор АО «Линлайн»

Компания Love-Piano выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры»  и благодарит за профессиональный подход к реализации запланированной стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Тимофеев Игорь Михайлович

Основатель компании Love-Piano

ООО «МК «Семейный доктор» выражает благодарность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество, целью которого является продвижение нашего сайта.

Открыть оригинал

Шлычков А.В.

Генеральный директор

ООО «Лечебно-диагностический центр на Вернадского» в лице генерального директора Казакова Ильи Владимировича выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за профессиональный подход к реализации стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Казаков Илья Владимирович

Генеральный директор

Компания ООО «УК МОСЦВЕТТОРГ» выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество в рамках контракта по ведению контекстной рекламы. 

Открыть оригинал

Ториков Андрей Александрович

Генеральный директор

Компания «Дёке Экстружн» плодотворно сотрудничает с компанией «Ашманов и партнеры» с 2009 года. Благодарим специалистов компании за качественную работу, оперативное решение всех возникающих вопросов.

Открыть оригинал

Чернова Елена Павловна

Генеральный директор

Компания «ООО Ив Роше Восток» в лице генерального директора Маттье Гомара выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за успешное продвижение в поисковых системах и ведение контекстной рекламной кампании.

Открыть оригинал

Рыжкова Любовь

Директор по электронной коммерции и развитию цифровых технологий

ООО «Алькор и Ко» (Л’Этуаль) в лице Зайцевой Екатерины Валерьевны выражает признательность ООО «Ашманов и партнеры» за успешную работу по ведению контекстных рекламных кампаний.

Открыть оригинал

Зайцева Екатерина Валерьевна

Менеджер по онлайн-маркетингу

Реклама на YouTube: что нужно знать?

Рекламные форматы

Июль 26, 2019 / Автор: Алена Рудаковская

Социальные медиа – это мощный рекламный инструмент, объединяющий функциональные платформы для создания уникального контента. YouTube – одна из самых популярных платформ, которая является неотъемлемой частью любой рекламной кампании в социальных сетях. На сегодняшний день платформа имеет более 1 миллиарда пользователей и занимает второе место в рейтинге поисковых систем. Для создания успешной рекламной кампании на YouTube важно правильно выбрать тип рекламного размещения. Используя правильный формат рекламного объявления, вы сможете четко сформулировать свое послание для конкретной целевой аудитории.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА YOUTUBE

Основная цель видеорекламы на YouTube – повышение узнаваемости бренда. Этот ресурс подходит для эффективного продвижения и для закрепления результата предыдущих успешных рекламных кампаний. Запуск рекламной кампании на YouTube обеспечивает привлечение дополнительного трафика на сайт.

ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА YOUTUBE:

OVERLAY

Эти графические или текстовые объявления представляют собой полупрозрачные баннеры, которые занимают 20% нижней части окна просмотра. Это по большей части статичные картинки типа PNG, JPG, GiF 480×70 pix. Оверлеи являются наиболее бюджетным форматом рекламного объявления на YouTube. Вы можете накладывать подобные рекламные баннеры на собственные видео либо на видео партнеров.

КОНТЕКСТНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Кликабельный баннер со ссылкой на видео появляется в поиске, списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube.

МЕДИЙНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Размещаются рядом с окном проигрывателя в правом верхнем углу экрана. Это могут быть как статичные картинки, так и анимационные. Длина анимационного рекламного ролика составляет максимум 30 секунд. Допустимые форматы файла — GIF, PNG, JPG, размером 300х250, 300×60 pix.

IN-STREAM (ПРОПУСКАЕМЫЕ ВИДЕООБЪЯВЛЕНИЯ)

Эти короткие рекламные ролики транслируются перед основным видео, в середине или в конце. При желании его можно пропустить через 5 секунд после начала воспроизведения. Сам ролик длится до 30 секунд и отображается на видеопроигрывателе YouTube.

ОБЪЯВЛЕНИЯ-ЗАСТАВКИ

Это короткие ролики длиной 6 секунд, которые невозможно пропустить. Очень важно сделать рекламный ролик наиболее концептуальным, чтобы за короткие 6 секунд повлиять на целевую аудиторию.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ОНЛАЙН-МАГАЗИНОВ

Дополнения стандартных форматов динамическими продуктовыми карточками, которые показываются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Использование данного формата позволяет автоматически показывать персонализированные предложения для каждого пользователя.

UNIVERSAL APP CAMPAIGNS

Формат позволяет продвигать мобильные приложения на YouTube и других площадках Google.

ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ ТАРГЕТИНГА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА YOUTUBE:

• Демографическая группа (возраст, пол, социальный статус и уровень дохода).
• Интересы: определение целевой аудитории на основании истории поисковых запросов, личных интересов.
• Географический таргетинг (возможность направить рекламные усилия на пользователей, которые находятся в определенном регионе или вблизи точек продаж).
• Поведенческий таргетинг основан на данных о посещаемых пользователем страницах, времени посещения, потребностях конкретного пользователя.
• Тематический таргетинг предполагает охват аудитории, интересующейся похожими товарами, услугами или схожей тематикой.
• Таргетинг по ключевым словам предполагает охват пользователей, которые используют в поисковике определенные запросы.
• Видео-ремаркетинг нацелен на пользователей, которые ранее просматривали ролики, но не совершили ключевое действие.
• Аффинитивный таргетинг, синхронизация рекламных кампаний на различных устройствах с помощью технологии MediaSync, которая позволяет одновременно с ТВ-рекламой показывать рекламу продукта на тех площадках, где находится целевая аудитория.

ОСНОВЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА YOUTUBE:

• Создание релевантного и интересного контента. Основная задача рекламной кампании – это привлечение целевого клиента, поэтому важно демонстрировать продукт в действии. Более 90% пользователей смотрят видео, чтобы больше узнать о продукте, и больше 70% пользователей просматривают видеоинтрукции.
• Продающие заголовки объявлений создают первое впечатление о рекламе. Релевантный запрашиваемому контенту заголовок привлечет пользователя.
• Настройка таргетинга на правильную целевую аудиторию. Важно знать, кто клиент, чем он интересуется, какие сайты посещает. Чем больше информации о потенциальном клиенте у вас есть, тем точнее можно обозначить целевую аудиторию.

Реклама на YouTube для начинающих: все о рекламе на YouTube

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охватить свой бизнес с помощью онлайн-рекламы, нет лучшей платформы, чем вторая по величине поисковая система в Интернете. Владелец Google, вы будете работать с сетью Google Ads для создания своих объявлений на YouTube.

Возможно, вы уже знакомы с рекламой на YouTube, просматривая ее самостоятельно. Это видеообъявления, которые появляются рядом с вашими видео или на партнерских сайтах. Это один из самых известных способов максимизировать охват в сети — и за ее пределами.

Но если вы новичок в этом процессе, это руководство поможет определить лучшие типы рекламы для вашего канала YouTube и как сделать их максимально эффективными в зависимости от ваших целей.

Начнем!

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть основных типов рекламы на YouTube, которые ваш бренд может рассмотреть для размещения на видеоплатформе.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска — это более длинные объявления, которые пользователи могут пропустить после просмотра первых пяти секунд. Многие из этих объявлений длятся до целой минуты и являются отличным способом познакомить новую аудиторию с вашим бизнесом. Это означает, что вы действительно захотите привлечь зрителя в течение этих первых пяти секунд, чтобы заставить его посмотреть оставшуюся часть вашего объявления, прежде чем перейти к его фактическому видео.

Когда использовать: Этот тип рекламы может использоваться для увеличения продаж, потенциальных клиентов, трафика веб-сайта, узнаваемости бренда или рассмотрения продукта

Объявления In-Stream без возможности пропуска в начале или во время видео, как это делают объявления с возможностью пропуска. Однако это гораздо более короткие объявления, и пользователи не могут пропустить их, чтобы перейти к своим видео. Максимум 15 секунд, реклама без возможности пропуска — это быстрые рекламные ролики, в которых максимально кратко рассказывается, чем занимается компания и как она решает болевые точки.

Когда использовать: Эти типы рекламы на YouTube лучше всего использовать для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Видеореклама в ленте

Видеореклама в ленте появляется в верхней части результатов поиска YouTube, а также рядом с похожими видео YouTube. Эти объявления появляются, когда зрители выполняют поиск по релевантным ключевым словам на YouTube, позволяя новой аудитории, уже заинтересованной в их продуктах или услугах, узнать об их бизнесе.

Когда использовать: Используйте это объявление для кампаний, посвященных продуктам или брендам.

Объявления-заставки

Объявления-заставки похожи на рекламу In-Stream без возможности пропуска, но намного короче. Объявление-заставка продолжительностью 6 секунд или меньше — отличный способ для бренда быстро передать сообщение потенциальным новым клиентам.

Когда использовать: Используйте этот тип рекламы для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Объявления Out-Stream

Объявления Outstream появляются в Интернете на мобильных устройствах и размещаются на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google. Они начинаются без звука, хотя зрители могут включить видео, если реклама достаточно хорошо привлекает их внимание. Это означает, что вам нужно создать привлекательную рекламу, в которой не требуется объем, либо добавив подписи, либо используя визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание зрителя.

Когда использовать: Используйте этот тип рекламы, когда работаете над расширением мобильного охвата. Это отлично подходит для увеличения продаж, потенциальных клиентов, посещаемости веб-сайта и узнаваемости бренда.

Объявления-заголовки

Объявление-заголовок появляется в верхней части главной страницы YouTube как на рабочем столе, так и в приложении. Он воспроизводится беззвучно в течение 30 секунд на настольных компьютерах и в течение всего времени на мобильных устройствах, после чего по умолчанию отображается миниатюра. Объявления Masthead также содержат информационную панель с правой стороны (только для настольных компьютеров), предоставляя зрителям более подробную информацию и направляя их на ваш канал. Этот тип рекламы доступен только по предварительному заказу при работе с торговым представителем Google.

Когда использовать: Поскольку вам нужно работать с рекламной командой Google, чтобы зарезервировать свое место, сохраните этот тип объявлений для крупных кампаний, запуска продуктов и увеличения продаж.

Как создать рекламу на YouTube (шаг за шагом)

Теперь вы знаете основные типы рекламы и когда их использовать. Но как вам создать собственную рекламу на YouTube?

Шаг 1. Создайте свое видеообъявление

Прежде чем вы сможете настроить видеообъявление, вам необходимо создать само видео! Во-первых, определите цель или задачу вашего объявления. Вы хотите:

• Познакомьте людей с вашим брендом, продуктом или услугой
• Отправить зрителей на ваш сайт
• Создание новых лидов для развития
• Увеличение продаж

Тип видеообъявления, которое вы создаете, будет основываться на общей цели. Для видеоролика, посвященного узнаваемости бренда, вам нужно создать базовое объясняющее видео, в котором будет делиться информацией о вашем продукте. Чтобы увеличить продажи, вам нужно продемонстрировать, как ваш продукт может решить проблему.

Если у вас есть собственная команда видеопроизводителей, пригласите их помочь создать потрясающую видеорекламу. Если нет, вы можете воспользоваться онлайн-производителями видео, такими как Biteable, InVideo или Visme.

Шаг 2. Загрузите видеорекламу на свой канал YouTube

Войдите на свой бизнес-канал YouTube и загрузите только что созданную видеорекламу.

Загрузив видео, оптимизируйте его для обычного поиска на YouTube. Таким образом, вы получите больше отдачи от вложенных средств — люди увидят вашу рекламу после того, как вы запустите кампанию, но они также смогут найти ее с помощью поиска.

Сюда входит оптимизация названия видео, описания, тегов и даже добавление хэштегов.

Шаг 3. Создайте или войдите в свой аккаунт Google Ads

Поскольку YouTube принадлежит Google, вы будете создавать свои объявления с помощью существующей панели инструментов Google Ads. Это похоже на Facebook и Instagram, где вам нужно использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы в Instagram.

Если вы никогда раньше не запускали рекламу в Google или YouTube, вам необходимо создать учетную запись Google Ads. Это легко сделать с адресом электронной почты Gmail Workspace. Просто перейдите на страницу Google Реклама и нажмите кнопку  Начать сейчас .

Шаг 4. Начать новую кампанию

При создании новой учетной записи Google Ads вам будет предложено немедленно создать новую кампанию. Начните с выбора  Получите больше просмотров и вовлеченности на YouTube .

В противном случае вы перейдете в существующую учетную запись Google Ads и щелкните синий значок плюса под вкладкой  Все кампании , чтобы создать новую.

Шаг 5. Оптимизируйте свою кампанию

Далее вам нужно оптимизировать свою кампанию на YouTube. Начните с выбора цели. Вы можете установить цель по продажам, лидам, посещаемости веб-сайта, интересу к продукту и бренду, узнаваемости и охвату бренда, продвижению приложений или посещению местных магазинов.

Затем вам нужно выбрать тип вашей кампании. Поскольку мы создаем рекламу для YouTube, вы выберете Video . Затем в подтипе кампании у вас есть несколько вариантов:

• Стимулировать конверсии
• Пользовательская видеокампания
• Кампания по охвату видео
• Возмещение влияния
• Выходной поток
• Последовательность объявлений
• Покупки

Выбрав подтип, нажмите  Продолжить , чтобы начать работу с бюджетом.

Во-первых, вам нужно решить, какой тип торгов вы хотите использовать для ценообразования. Ваши варианты:

• CPV (цена за просмотр) — оплата после того, как кто-то посмотрит ваше видео в течение 30 секунд)
• CPM (цена за показ) — оплата после просмотра объявления 1000 раз)
• CPA (цена за действие) — оплата, когда кто-то совершает действие, например кликает по вашему объявлению или веб-сайту)

Тогда пришло время поговорить о затратах. Сколько вы планируете потратить на рекламу? Вы можете установить бюджет кампании, чтобы ваша реклама показывалась до тех пор, пока ваш бюджет не будет израсходован, или вы можете решить, сколько вы хотите тратить на рекламу каждый день, и показывать ее непрерывно.

Следующим шагом является настройка таргетинга. Кому вы хотите показывать свою рекламу? Вы настроите это, выбрав:

• Сети: Где будет размещено ваше объявление? Результаты поиска, видео In-Stream или Out-Stream в контекстно-медийной сети?
• Язык: Выберите язык(и), на которых работает ваше объявление.
• Местоположение: Выберите географические местоположения, в которых должно показываться ваше объявление.
• Исключения: Введите информацию, которая позволит вашему объявлению показываться рядом с видео, которые могут не подходить для вашего объявления.
• Дополнительные настройки:
  Например, выбор устройств, на которых может показываться ваша реклама, и многое другое.

После того, как вы настроите цель, вы можете создать группы объявлений (если применимо), которые позволят вам еще глубже изучить таргетинг, выбрав демографические данные и интересы аудитории.

Шаг 6. Запустите и отслеживайте рекламу на YouTube

Наконец, пришло время запуска! Однако это не последний ваш шаг. Важно ежедневно заходить в свою учетную запись Google Ads, чтобы убедиться, что вы не тратите слишком много и что ваша реклама показывается релевантной аудитории.

Четыре ключевых показателя, на которые следует обратить внимание:

• Общее количество просмотров и показов
• Аудитория
• Скорость просмотра
• Преобразования

Сколько стоит реклама на YouTube

Стоимость вашей рекламы на YouTube зависит от выбранной вами стратегии назначения ставок. Однако анализ Influencer Marketing Hub показывает, что в среднем ставки CPV стоят около 1-3 центов за просмотр. Они также сообщают, что бренды могут рассчитывать заплатить около 2000 долларов за охват 100 000 человек.

Начните размещать собственную рекламу на YouTube

Начните расширять свое присутствие на YouTube, создавая и запуская собственную рекламу. Используйте их для повышения узнаваемости бренда, рассмотрения продукта, генерации потенциальных клиентов  90 213 и 90 214 конверсий. Узнайте, как получить еще больше от маркетинга на YouTube, из нашего руководства.

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощен.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, получая миллиарды просмотров.

Это очень много «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Так что неудивительно что видеомаркетинг находится на подъеме.

Если вам не терпится узнать, как использовать удивительную силу видеомаркетинга, эта статья для вас. Во-первых, вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые могут помочь вам изменить ситуацию с рекламой на YouTube.

Давайте сразу.

Содержание сообщения

• Что такое реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Что такое реклама YouTube TrueView?
  • Объявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Discovery
  • Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?
• Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?
• Что такое реклама-заставка YouTube?
• Что такое рекламная карточка YouTube?
• Что такое оверлейная реклама YouTube?
• Что такое медийная реклама YouTube?
• Как размещать рекламу на YouTube
• Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube
  • Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube
  • Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Реклама
  • Шаг 3. Настройте свою кампанию
  • Шаг 4. Выберите людей, с которыми вы хотите связаться
  • Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления
  • Шаг 6. Выберите маркетинговое видео
  • Шаг 7. Настройте рекламное видео на YouTube
• Каковы преимущества рекламы на YouTube?
• Советы и хитрости YouTube, чтобы жить от
• Заключение
• Хотите узнать больше

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Ads, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, позволяющий максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает чужое видео, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли посмотреть его полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки In-Stream
4. Реклама спонсируемых карт
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

Прежде чем приступить к созданию своей первой кампании, важно разобраться в каждом типе рекламы на YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама YouTube TrueView?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. Из-за этого Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи просматривают ее не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не хотят, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная длина видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже показана реклама TrueView In-Stream от Unbounce:

В рекламе In-Stream также есть небольшой таймер обратного отсчета и ссылка на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для объявления Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать рекламу TrueView In-Stream с призывами к действию и текстовыми оверлеями.

Следующий?

Объявления TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком предлагаемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Объявления TrueView — отличный способ охватить целевой рынок.

Во-первых, они мало опасны.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решат просмотреть всю вашу рекламу, просмотреть ее не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это потрясающе.

Потому что хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView доступна по подписке, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly успешно использует отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView. Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут увеличить количество просмотров существующего контента на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением того, что — как вы уже догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что реклама без возможности пропуска непопулярна.

В прошлом году YouTube отказался от 30-секундного рекламного формата, который нельзя было пропустить. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама YouTube от Apple без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые частично воспроизводятся в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — они также известны как объявления YouTube без возможности пропуска в середине ролика.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу YouTube без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов. «CPM» означает «цена за тысячу показов», что означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую на плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, направленных на достижение массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Объявления-заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и в случае с рекламой на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламу-заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена реклама-заставка от HostGator:

Очевидно, что реклама-заставка — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором творчества.

Например, взгляните на эту рекламу-заставку от Mercedes:

 

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется, когда я навожу указатель мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Накладываемые объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующий рекламный текст.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите рекламное видео на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили свое видео, вы готовы настроить свою рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Это приведет вас к окну, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует главной цели вашей кампании для вашего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

В приведенной ниже таблице показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3: Настройте вашу кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный показ объявлений будет показываться при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеорекламу, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот вариант ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут показываться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.

Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только на том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключение контента
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где вы хотите показывать свои объявления

Далее вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать свою рекламу в контенте на определенные темы.

Выберите места размещения вашей рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое маркетинговое видео

Затем используйте строку поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7. Настройте видеорекламу для рекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Таргетинг
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

Советы и подсказки YouTube для жизни От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно удержать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте свои сообщения

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама привлекает внимание. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время определенному контенту

Люди испытывают сильные чувства к разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват — это большое преимущество, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкая пользовательская база и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.