Реклама на youtube стоимость: Деньги зумеров: кто больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube

Содержание

Сколько стоит реклама на YouTube

Последнее обновление: 14 февраля 2023 года

46946

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, Google

О чем статья?

Почему бренды размещают рекламу на YouTube
Какие форматы рекламы доступны на видеохостинге
Как рассчитать стоимость рекламной кампании
Реклама у блогеров
Как оценить эффективность рекламной кампании
Выводы

Для кого эта статья?

Для маркетологов
Для директоров по развитию компаний
Для владельцев бизнеса

YouTube – рекламный источник, который используют как для раскрутки собственного видеоканала, так и для продвижения товаров или услуг. Здесь можно проводить медийные кампании для информирования о бренде или продукте, формировать или подогревать спрос.

Также можно размещать объявления, ведущие на посадочную страницу, чтобы увеличить трафик на сайт, привлечь заинтересованную целевую аудиторию, получить лиды и в конечном итоге повысить конверсию в покупку. Наконец, можно делать интеграции с блогерами платформы, для размещений нативной рекламы.

Почему бренды размещают рекламу на YouTube

Перечислим основные преимущества, которыми площадка притягивает к себе рекламодателей.

Показы на пользователей с наиболее подходящими предпочтениями. Можно таргетировать рекламу на интересы и демографические данные зрителей, на площадки размещения, создавать аудитории для ремаркетинга.
Возможность размещать рекламу в популярном видеоконтенте мировых звезд. В зависимости от таргетинга и бюджета видеоролики могут быть показаны в клипах любого знаменитого певца, в фильме и т.п.

Комплексное воздействие на органы чувств при помощи динамичного визуального ряда и звука позволяет достичь большего захвата внимания, чем в баннерах и подобных им объявлениях.
Размещая рекламу у блогеров, можно персонально подобрать площадки и оговорить условия, либо воспользоваться биржами для автоматизации процесса.

Какие форматы рекламы доступны на видеохостинге

Реклама на YouTube создается и контролируется через Google Ads. Вы можете запускать видеорекламу и на YouTube, и в поисковой выдаче, выбирая разные performance-стратегии.

В 2022 году для размещения на YouTube доступны шесть форматов рекламы:

Видео In-Stream, которое зритель может пропустить
In-Stream, которое невозможно пропустить
Video Discovery – видеообъявления в фиде
Заставка (Bumper)
Видео Out-Stream
Объявления Masthead

Ниже подробнее расскажем о каждом их них. Обратите внимание: форматы существенно отличаются. Поэтому следует разрабатывать отдельные стратегии для них или обратиться за консультацией в агентство по поисковому маркетингу. Модель оплаты будет соответствовать выбранному формату. Если возникают сложности с оплатой, также обращайтесь за консультацией.

1. Видео In-Stream, которое зритель может пропустить

Ролик, который может быть показан до, во время или после основного клипа. Кнопка «Пропустить рекламу» появляется через 5 секунд.

Для чего подойдет? Для продаж, поиска потенциальных клиентов, повышения трафика сайта, повышения узнаваемости бренда и продуктов, подогрева интереса к ним. Размещается в видеороликах на YouTube, на сайтах и в приложениях видеохостингов-партнеров Google.

Стоимость: вы платите за просмотр в течение 30 секунд (или до конца, если реклама короче) или за взаимодействие пользователя с объявлением. Доступны оплата за тысячу показов, целевая цена конверсии и стратегия «Максимум конверсий».

2. In-Stream, которое невозможно пропустить

Видео внутри, перед или после основного, которое нельзя закрыть. Максимальная длительность 15 секунд. На ролике виден счетчик секунд до его завершения.

Для чего подойдет? Узнаваемость бренда, повышение охвата. Размещение на тех же площадках, что и у предыдущего.

Стоимость: вы назначаете целевую цену за тысячу показов.

3. Video Discovery – видеообъявления в фиде

Представляет собой значок видео (уменьшенный кадр из него) и текст с описанием. Точный размер зависит от блока, в котором выводится анонс.

Для чего подойдет? Работа на повышение интереса к продукту или бренду. Демонстрируется аудитории в результатах поиска на YouTube и главной странице ее мобильной версии, а также в списке похожих видео.

Стоимость: оплата за просмотр объявления, если пользователь нажал на значок и открыл полный ролик.

4. Заставка (Bumper)

Короткий ролик длиной до 6 секунд, который нельзя пропустить. Появляется в начале, середине или конце любых клипов и фильмов. Содержит сообщение, что видео начнется или продолжится после него.

Для чего подойдет? Для повышения охвата и узнаваемости. Заставки появляются в видеозаписях на YouTube, в приложениях и на сайтах партнеров-видеохостингов.

Стоимость: назначается целевая цена за тысячу показов.

5. Видео Out-Stream

Ролик запускается автоматически без звука, чтобы включить звук, зритель должен нажать на него.

Для чего подойдет? Для привлечения пользователей мобильных гаджетов, потому что объявление показывается только на мобильных, на сайтах и в приложениях партнеров. Out-Stream могут размещать в блоках для баннеров, межстраничных объявлениях, нативных рекламных блоках и в фиде.

Стоимость: оплата за тысячу показов только в видимой области экрана при просмотре не менее двух секунд.

6. Объявления Masthead

Это тридцатисекундное видео на главной странице сайта и приложений YouTube. Формат нельзя запустить из рекламного кабинета – нужно обращаться к представителю Google.

Для чего подойдет? Получить широкий охват за короткое время, например, в сезон высокого спроса.

Стоимость: оплачивается за 1000 показов, ставка по согласованию с менеджером рекламной сети.

Проверь своего подрядчика

Если работа SEO-подрядчика не дает ожидаемых результатов, мы предлагаем провести аудит текущего поискового продвижения. Наша экспертиза поможет выявить существующие проблемы.

#контекстная реклама, #Google

Стоимость интернет-рекламы в Яндексе и Google

#контекстная реклама, #Google

Главное о рекламе Google Adwords для тех, кто пока с ней незнаком

#контекстная реклама, #Google

Как рассчитать стоимость рекламной кампании

Какие ставки назначать, бизнес решает исходя из своего рекламного бюджета. Под назначенную цену YouTube подстраивает показы рекламных роликов. В отчетности есть показатель «Доля потерянных потенциальных просмотров». Она отражает, сколько нужно добавить денег, чтобы рекламу видела вся потенциальная аудитория.

Реклама у блогеров

Еще один тип размещения, оплату за которое получает не площадка, а владельцы конкретных каналов.

Преролл – рекламный ролик, который бизнес передает блогеру, а тот использует его в своем контенте и со своей озвучкой.
Нативная интеграция – автора канала в подходящем контексте называет продукт или бренд, демонстрирует, что пользуется им. Например, рассказывая о путешествии, упоминает бренд одежды, показывает, как их продукт удобен для его целей. Как правило, рассказ сопровождается промокодом для подписчиков.
Тестирование/Обзор – канал получает ваш продукт на тестирование и снимает полноценный мини-фильм об опыте его использования. В обзор обычно включается несколько продуктов ниши (например, кремы для зимнего ухода за лицом, приспособления для нарезания салатов). Тестируют чаще один относительно сложный продукт (снегоуборщик, пылесос), где есть что показать и с чем работать.

Подобные интеграции, как правило, благосклонно воспринимаются аудиторией благодаря их изначальной лояльности блогеру, на которого они подписаны. Стоимость здесь определяется исключительно на основе расценок канала и договоренностей с ним.

Какие факторы влияют на стоимость нативной рекламы у блогеров

Цена зависит от следующих факторов:

Тематика канала. В некоторых нишах высока конкуренция между блогами, в других – между рекламодателями.
Размер канала: чем меньше, тем дешевле. Современные видеоблоги принято разделять на нано (до 5 тысяч подписчиков), микро (5 – 25 тысяч), средние (25 – 250 тысяч), крупные (от 250 тысяч до 1 миллиона), звездные (от 1 миллиона). Следует отметить, что деление условное и рамки могут слегка смещаться.
Возраст блогера: «поколение зумеров» (до 25 лет) запрашивает больше, так как считает, что привлекает больше аудитории, чем предыдущие поколения. Действительно, если посмотреть на график Statista.com ниже, видно, что возрастная группа 18-25 лет чаще прочих еженедельно проводит 10-20 и более часов за просмотром онлайн видео – эти часы отображают зеленые и желтые столбики.

Еженедельное время на ютубе и других видеохостингах по возрастным группам

Место проживания автора канала: оно, например, влияет на стоимость доставки продукта на тестирование.
Блогер или команда: как правило, персональный авторский канал размещает рекламу дороже, чем ресурс, который заявлен как работа команды.
Количество просмотров видео за день, за неделю, за месяц. Чем оно выше у роликов данного автора, тем дороже расценки.
Комментарии. Блогеры, на канале которых видео активно комментируют и обсуждают, стоят дороже.
Динамика роста. Более высокий прайс у каналов, которые ежемесячно прибавляют несколько тысяч подписчиков.
Количество репостов – те, у кого оно стабильно высокое, также стоят дороже.
Длительность просмотра видео: чем дольше смотрят видео подписчики канала, тем дороже обходится размещение в нем.

Как выбрать блогера для рекламы

Важно составить портрет целевой аудитории вашего бренда или продукта, при необходимости сегментировать ее и определить, на каких каналах ее можно найти. Также необходимо определить цель рекламной кампании.

В целом крупные бренды выбирают большие каналы, где реклама будет работать на охват, узнаваемость бренда. Бизнес меньшего размера предпочитает нано и микроблогеров, так как они дешевле, а также лиды и конверсию от них легче посчитать.

Как оценить эффективность рекламной кампании

В Google Ads есть аналитика для видео. Она измеряет такие же показатели, как в обычных рекламных кампаниях, а также метрики, релевантные только для видео. Наиболее важными среди них являются:

Квартиль видео — процент просмотра видеоролика. Бывает 25%, 50%, 75% и 100%;
Коэффициент просмотра — соотношение количества просмотров к показам;
Охват и частота показов — считается по файлам cookies;
Взаимодействие с видео — подписка, добавление в плейлист, просмотр, лайк и перепост.

При оценке эффективности рекламы у блогеров наиболее важна аналитика просмотров. Блогер получает данные по социально-демографическим, гендерным и возрастным характеристикам аудитории. Также у него в кабинете есть метрика среднего удержания подписчиков на ролике. Чем выше удержание, тем выше шанс, что зритель увидел рекламную интеграцию или преролл в видео. Получив эту статистику, рекламодатель может оценить вероятность охвата и привлечения пользователей.

Выводы

Выбирайте нужный формат видео, исходя из стратегии вашего продвижения. Для каждого вида создайте отдельную рекламную кампанию. Можно в ее рамках разделить рекламу на группы объявлений.
Определите рекламный бюджет и на основании него назначьте цену. Объявления-заставки и In-Stream оплачиваются за 1000 показов, реклама формата Video Discovery оплачивается за переходы.
Отслеживайте в отчетности долю упущенных просмотров. Данные помогут скорректировать стоимость.
При возникновении сложностей с построением стратегии, выбором формата, таргетингом или оплатой, обращайтесь к специалистам, которые профессионально занимаются продвижением в интернете, в частности, размещением рекламы на YouTube.

Татьяна Минина

Редактор блога

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

Теги: контекстная реклама, Google

Сколько стоит реклама на YouTube?|Таргетинг и стоимость каждого формата

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и любой другой вид рекламной кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube предполагает подачу заявок на размещение рекламы. Поэтому невозможно однозначно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу с точки зрения блогера, и как зарабатывать с помощью YouTube. Эта статья посвящена стоимости рекламы для рекламодателей.

Средняя стоимость просмотра рекламы на YouTube варьируется от $0,10 до $0,30, а «созданные» вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества просмотров на YouTube.
Средняя стоимость охвата в 100 000 зрителей составляет около 20 000 долларов.

Форматы рекламы на YouTube, таргетинг и торги

Почему вы размещаете рекламу на YouTube?
Рассмотрение рекламных форматов
Отображение рекламы
Накладная реклама (оверлеи)
Видеореклама, которую можно пропустить
Обьявления — заставки («бамперная реклама»)
Таргетинг ваших видеообъявлений
Создание вашей видеорекламы.
Торги за рекламу
Оптимизация ваших рекламных кампаний на YouTube

Почему вы размещаете рекламу на YouTube?

У YouTube есть огромное количество поклонников — на самом деле его посещают более 1,5 миллионов пользователей ежемесячно. Они используют приложение YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день. С нынешней популярностью Smart TV также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube с помощью телевизоров.

Также нельзя игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда речь заходит о поисковом использовании.

Учитывая мощь Google AdWords, неудивительно, что YouTube теперь является любимой средой для рекламодателей во всем мире.

Единственная сложность с точки зрения составления бюджета заключается в том, что для рекламы на YouTube нет явной цены. Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. По общему правилу в Интернете вы предлагаете цену за место для рекламы, и, как правило, выигрывает самая высокая цена.

Рассмотрение рекламных форматов

YouTube предлагает различные форматы рекламы. Они включают:

Отображение рекламы — реклама появляется справа от видеофайла, над списком видеоматериалов — только на платформе для стационарных ПК.
Накладная реклама (оверлеи) — это полупрозрачная накладная реклама, которая появляется в нижних 20% вашего видео — только на стационарной платформе. Это может быть как графическая, так и текстовая реклама
Видеореклама, которую можно пропустить — самый распространенный вид рекламы на YouTube. Это объявления, которые вы видите до, во время или после видео, которые зритель может пропустить через 5 секунд.
Видеореклама, которую нельзя пропустить — это реклама, которую зрители должны посмотреть целиком. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за непопулярности. Продолжительность видео без возможности пропуска обычно составляет 15-20 секунд.
Обьявления — заставки («бамперная реклама») — это видеоролики, которые нельзя пропустить, длительностью до 6 секунд. Зритель должен посмотреть её перед просмотром основного видео.
Спонсированная реклама — она предоставляют контент, относящийся к видео, например, продукты, показанные в основном видео.

Видеорекламу иногда называют рекламой TrueView. YouTube недавно упростил размещение объявлений. Они разделили свои типы реклам на объявления TrueView In-Stream (потоковая) и объявления TrueView Video Discovery (поиск видео).

Потоковая реклама- это реклама, которая появляется как часть видео, т.е. пропускаемая и не пропускаемая видеореклама, а также реклама на бампере. Реклама поиска видео, как следует из названия, это та реклама, которую вы используете, чтобы помочь людям обнаружить ваши видео, в основном, отображает накладную рекламу.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает ваше объявление не менее 30 секунд (если оно не короче). Вы платите за рекламу TrueView Video Discover, когда кто-то нажимает на её эскиз.

Безусловно самая популярная реклама — это видеореклама Skippable. Несмотря на то, что реклама, которую нельзя пропустить, может показаться выгодной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

Отображение рекламы

Рекламные объявления менее популярны среди рекламодателей, поскольку они не контролируют просмотр видео. Тем не менее, они все еще могут приносить положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете выделить фразы в своей категории, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая его в медийной рекламе. Благодаря этому ваша реклама будет выглядеть так же актуально для поисковых систем, как и другие видео на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, которое отвечает потребностям поисковиков, а затем продвигать их с помощью рекламных объявлений.

Накладная реклама (оверлеи)

Накладная реклама (оверлеи) — отличный способ увеличить трафик на ваш собственный канал YouTube или веб-сайт. Чтобы это работало на канале, вам сначала нужно заполнить его увлекательными и интересными видео. Также вы наверняка захотите создать приветственное видео, чтобы завлечь людей оставаться на вашем канале.

Естественно, вы можете создавать накладные графические объявления, которые появляются на чужих видео. Однако вы можете получить дополнительную прибыль, если пользователи перейдут на ваш канал.

Видеореклама, которую можно пропустить

Вы платите только за те видеоролики, которые просматривают зрители в течение 30 секунд и более (если только ваше объявление не короче). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, что вы будете платить за тех, кто пропускает ваше видео.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если люди не посмотрят ваше объявление, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для вашей рекламы.

Обьявления — заставки («бамперная реклама»)

Компании используют «бамперную рекламу», когда хотят донести короткое, запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку его длительность шесть или менее секунд, оно должно быть очень удачным.

Вы платите за «бамперную рекламу» в зависимости от количества показов. Она рассчитывается по цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за рекламу каждый раз, когда она набирает 1000 показов.

Таргетинг ваших видеообъявлений

Вы найдете вкладку Targets для каждой из ваших видеокампаний. Это работает аналогично тому, как вы нацелены на различные типы людей, когда вы покупаете AdWords в Google Search.

Вы используете вкладку » Targets», чтобы сузить круг людей, которым YouTube будет показывать вашу рекламу.

Чтобы снизить затраты на рекламу на YouTube, но в то же время убедиться, что вы получаете достаточно кликов, чтобы ваша кампания была эффективной, вам нужно настроить таргетинг только на тех людей, которые видят ваше объявление.

Чем больше вариантов таргетинга вы выберете, тем точнее будет ваша цель. Для большинства целевых групп должно быть достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы должны думать о конкретных ключевых словах. Какие термины будет использовать ваша целевая аудитория при поиске видео на YouTube?

Чем точнее вы будете следить за этим, тем меньше ненужных расходов вам будут нести люди, смотрящие ваши видео, но не являющиеся вашими потенциальными клиентами, которые последуют за рекламой.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, предназначенный для мужчин среднего возраста, вы будете избегать применения терминов для поиска видео, которые наиболее часто используют девочки-подростки. Если вы нацелены на пожилых женщин, вы не заинтересованы в том, чтобы ваше объявление появлялось, например, на видеороликах PewDiePie.

Вы захотите включить в таргет как положительные ключевые слова, на которых следует сосредоточиться, так и отрицательные, которых следует избегать.

Вам также нужно обратить внимание на другие целевые демографические показатели. Если вы продаете свою продукцию только в одной стране, вам необходимо избегать рекламы в других странах мира. Аналогичным образом, вы можете ограничить свое объявление странами, где большинство людей говорят на русском (украинском, английском).

Ваши видеоролики могут быть интересными, но вы не хотите, чтобы их просматривали люди, не заинтересованные в продукте.

Создание вашей видеорекламы.

Компании часто считают, что создание видео составляет самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которым вы стремитесь с помощью видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди пропустят его через 5 секунд. Такое видео также плохо отражается на репутации вашего бренда.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись домашним видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть не презентабельно, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, команду и продюсеров.

Чем более креативно вы подойдете к созданию видеорекламы, тем меньше у зрителя причин нажать кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube это не телевизионная трансляция. У телезрителя нет кнопки «Пропустить”. Хотя вы могли подумать, что сэкономите деньги, повторно используя телевизионную рекламу, на самом деле вовсе нет — зритель сможет обойти её и на тв.

Единственное исключение — это когда вы создаете культовую рекламу. Некоторые фирмы могут размещать свои объявления на YouTube в виде видеороликов, а не платной рекламы. Например, авиакомпания Air New Zealand приобрела репутацию благодаря своим необычным видео о безопасности. Как таковые они не платят за рекламу на YouTube. У них есть процветающий канал, где люди смотрят новые видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видеороликов являются высокобюджетными, в том числе снятые международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайки Вайтити и некоторыми актерами из «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход. Возможно, вам придется раскрепоститься и почувствовать себя комфортно перед камерой.

У YouTube действительно есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть схема под названием «Режисер на месте», которая помогает компаниям снимать профессиональные видео. В настоящее время этот проект уже запущен в начале 2018 года.

Торги за рекламу

Основой уровня ваших расходов на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. YouTube не дает никакой конкретной цены на рекламу.

Вы сами устанавливаете ежедневный бюджет того, сколько готовы платить за рекламу на YouTube. Большинство компаний выделяют как минимум 10 долларов в день на свои рекламные кампании, а затем повышают их, экспериментируя с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом участвует в вашей рекламе. Возможно, пользователи просматривают вашу пропускаемую рекламу в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию.

Прежде чем устанавливать параметры ставок, убедитесь, что вы настроили таргетинг. Предложения по уровню ставок, которые YouTube изменяет по мере изменения таргетинга.

В большинстве случаев вы предлагаете цену за конверсию — цена за просмотр. Это означает, что вы готовы платить до уровня ставки за каждый просмотр (от 30 секунд или дольше).

Вы также устанавливаете максимальную сумму, которую готовы платить за один день. Даём гарантию, что вы не будете против, если обнаружите, что рекламу смотрят больше людей, чем вы ожидали.

Вас попросят указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предоставит вам стандартный набор предложений — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили вашу аудиторию в таргетинге.

Если вы нажмете кнопку «Настроить ставки на формат», вы можете разделить ваши ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, предложите больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube предоставляет вам проекцию ваших прогнозируемых просмотров в день для поиска, отображения на экране и в потоке. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и скорректировать их соответствующим образом.

Это даст вам прогноз на среднюю цену за просмотр рекламы.

Оптимизация ваших рекламных кампаний на YouTube

В конечном счете, вы должны заботиться не о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень прибыли вы можете получить от рекламы на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать эффективность.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является просмотр статистики и понимание того, что она вам говорит. Наиболее важными показателями являются рейтинг просмотров вашей рекламы и рейтинг кликов. Эти статистические данные показывают, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работает ли она.

Наиболее распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Несмотря на то, что в этот момент некоторые фирмы сдаются и списывают YouTube со счетов в качестве маркетингового решения, лучшим вариантом будет обновить ваши видео, чтобы сделать контент качественнее.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих блогеров и инфлюенсеров, позволяя им создавать привлекательный контент, который выгодно представит ваш продукт.

Иногда проблемой может быть отсутствие воздействия. Это может быть связано с тем, что конкуренты перебили ваши ставки на лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, повысив цену, а затем наблюдать, как ваша реклама работает с более высоким воздействием.

Вы заметите, что зачастую сможете получите наилучшие общие результаты, если увеличите сумму, которую готовы потратить на рекламу. Снижение затрат может повредить вашей общей рентабельности и прибыли.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Средняя стоимость рекламы на YouTube составляет от 0,03 до 0,30 долларов США за просмотр. Эта цена меняется в зависимости от следующих факторов:

Ставки
Таргетинг
Показатель качества
Форматы объявлений

Давайте объясним, почему они так важны.

Затем я предоставлю важную информацию о том, как получить максимальную отдачу от ваших расходов на рекламу на YouTube.

Факторы стоимости

Торги

Места размещения рекламы на YouTube работают так же, как и большинство рекламных продуктов Google: через систему торгов. Сколько стоит реклама на YouTube, зависит от того, сколько других людей предлагают цену за то же место размещения рекламы.

Как правило, вы будете делать ставки на основе цены за просмотр (CPV) или цены за тысячу показов (CPM) для видеообъявлений YouTube, при этом вы платите только в том случае, если зритель просматривает рекламу в течение более 30 секунд или взаимодействует с рекламой.

В некоторых форматах объявлений можно использовать оплату за клик (PPC). Неважно, сколько людей увидят вашу рекламу. Вы платите только за людей, которые действительно нажимают на нее.

Не забудьте установить дневной бюджет для своих маркетинговых кампаний, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем позволяет ваш бюджет.

Таргетинг

Вы хотите использовать параметры таргетинга YouTube, чтобы показывать свою видеорекламу людям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ней. Таргетинг влияет на вашу стоимость, потому что некоторые аудитории обходятся дороже, чем другие.

Вот различные способы таргетинга потенциальных клиентов на YouTube:

Демографические данные

Вы можете показывать свои объявления людям в зависимости от их возраста, пола и семейного дохода. Вы можете использовать подробный демографический таргетинг, чтобы показывать объявления о страховании жилья только домовладельцам.

Интересы

Выберите аудиторию, которой вы хотите показывать свою рекламу, на основе их привычек и интересов. Таким образом, вы можете продавать свой интеллектуальный термостат целевой аудитории, состоящей только из энтузиастов домашней автоматизации.

Жизненные события

Когда кто-то переживает важное жизненное событие, такое как переезд или женитьба, он находится на рынке вещей, которые раньше его не интересовали. Вы можете показывать рекламу своего семинара по развитию карьеры только тем, кто заканчивает колледж.

Аудитория покупателей

Google может сказать, когда кто-то изучает продукты и рассматривает возможность покупки продукта, похожего на ваш. Нацельтесь на аудиторию заинтересованных покупателей, чтобы охватить людей, которые с наибольшей вероятностью будут покупать у вас.

Ремаркетинг видео

Показывайте рекламу зрителям, которые уже видели ваши видео, рекламу или канал YouTube. Используйте ремаркетинг видео, чтобы недорого привлечь клиентов, которые уже контактировали с вашим брендом и с большей вероятностью будут иметь с вами дело, чем пользователи, которые не видели ваши видео.

Места размещения

Вы можете указать, на каких каналах YouTube и видео вы хотите размещать рекламу. Таким образом, вы можете рекламировать свою игровую клавиатуру на определенных киберспортивных каналах YouTube.

Темы

Показывайте рекламу своих планов тренировок людям, которые смотрят видео о фитнесе.

Ключевые слова

Выберите фразы, связанные с видео или каналом YouTube, которые могут быть интересны вашему рынку. Вы также можете выбрать минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались в несвязанных видео.

Устройства

Цель на основе устройства, которое кто-то использует для доступа к YouTube. Вероятно, не стоит показывать рекламу вашей игры для iPhone на устройствах Android.

Показатель качества

Google оценивает ваше видеообъявление в зависимости от того, насколько оно актуально для целевой аудитории. Они определяют это, глядя на то, сколько людей на самом деле смотрят вашу рекламу и взаимодействуют с ней.

Чем большему количеству людей оно нравится, тем больше Google считает ваше объявление релевантным для вашей аудитории, а это, в свою очередь, повышает показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше Google взимает с вас плату за показ рекламы.

Форматы рекламы

Каждый формат рекламы на YouTube имеет свою цену, и не каждый из них подходит вам. В следующем разделе мы рассмотрим каждый из них и их цену.

Форматы объявлений

Медийная реклама

Это реклама только для настольных компьютеров, которая отображается справа от видео на YouTube:

Вы можете платить за каждый клик или на основе стоимости — за тысячу показов.

Люди видят медийную рекламу, такую как рекламные щиты в Интернете, и рефлекторно списывают ее на рекламу. Чтобы у кого-то был шанс оставить видео, которое он собирался посмотреть, и вместо этого нажать на ваше объявление, оно должно быть для них чрезвычайно релевантным.

Лучший способ использования медийной рекламы — это использовать ее для ретаргетинга или показа вашей рекламы людям, которые уже посещали ваш сайт. Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Оверлеи

Полупрозрачные объявления, которые наводят курсор на нижнюю пятую часть основного видео YouTube.

Они отображаются только на настольных компьютерах. Таким образом, они не будут хорошо работать для мобильных продуктов, таких как приложения для iPhone. Они также имеют ограниченное пространство на экране и ограничены небольшими изображениями и текстом.

Чтобы получить максимальную отдачу от оверлея, напишите чрезвычайно целевую рекламу с четким призывом к действию для аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Это гарантирует, что клики, которые вы получаете, действительно заинтересованы в том, что вы продаете.

Видеообъявления TrueView In-Stream

Эти объявления показываются до, во время или после видео на YouTube. Через 5 секунд зритель может пропустить его.

Рекламодатели платят за просмотр только в том случае, если реклама In-Stream просматривается в течение 30 секунд или более. Или если объявление нажато.

Совет: включите название своей компании в первые пять секунд видео. Даже если кто-то пропустит вашу рекламу, вы все равно расскажете им о своем бренде. И не надо было за это платить.

Объявления TrueView Discovery

Эти объявления отображаются в результатах поиска на YouTube. Они также отображаются как видео, связанные с основным видео, которое кто-то смотрит.

Вы платите за каждый клик по вашему объявлению, независимо от того, как долго кто-то его просматривает. Итак, убедитесь, что ваше объявление прозрачно и самоочевидно.

Если вы делаете что-то кликбейтное, что на самом деле не отражает того, что вы предлагаете, они откажутся после клика. И вы заплатите за этот клик.

Видеообъявления без возможности пропуска

Эти 15–20-секундные объявления нельзя пропустить, их можно размещать до, во время или после видео на YouTube. Зритель должен просмотреть всю рекламу, прежде чем он сможет посмотреть свое видео. Это гарантирует, что люди увидят вашу рекламу.

Проблема? Это дорого. Вы платите каждый раз, когда кто-то смотрит рекламу, и вы платите за то, чтобы показать ее людям, которые могут даже не захотеть ее видеть. Вот почему вы обычно хотят, чтобы человек могли пропускать вашу рекламу. Вы не хотите платить за людей, которые не хотят слушать то, что вы хотите сказать.

Объявления-заставки

Зрители YouTube не могут пропустить эти объявления, но они длятся всего 6 секунд.

Ставки на объявления-заставки основаны на цене за тысячу показов. Поскольку у вас есть только 6 секунд с этим форматом рекламы, разработайте объявление вокруг призыва к действию: быстро объясните, почему зритель должен нажать на объявление и что он получит от этого.

Чтобы узнать, как проводить успешные рекламные кампании на YouTube, ознакомьтесь с программой роста кривой спроса.

Станьте лучшим маркетологом за считанные минуты.

Подпишитесь на рассылку новостей о развитии. Тысячи экспериментов агентства и интервью с лучшими маркетологами мира превратились в краткие и действенные тактики роста. Бесплатно, в вашем почтовом ящике, каждую неделю.

Спасибо! Мы будем делиться новыми статьями в нашем еженедельном информационном бюллетене.

Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями обслуживания и Политикой конфиденциальности.

Сколько стоит реклама на YouTube?

По состоянию на февраль 2017 года видеообъявления составляют 35 % всех расходов на рекламу в Интернете. Ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти быстрыми темпами, поскольку к 2019 году видео будет генерировать 80 % всего веб-трафика.

Зная это, имеет смысл снимать высококачественные видеоролики только для рекламы. Другой очевидный выбор — разместить их на YouTube. Но сколько стоит Стоимость рекламы на YouTube если так много людей делают это?

Мы собрали для вас ответ вместе с руководством по планированию бюджета.

Связано: Достигните своей цели в первый раз с помощью таргетинга рекламы на YouTube.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube невелика: от 10 до 30 центов за просмотр. Стоимость вашего объявления зависит от качества видео, таргетинга и общей цели, которую вы пытаетесь достичь.

Независимо от того, используете ли вы TrueView In-Stream, Video Discovery или объявления-заставки, это также повлияет на стоимость вашей рекламы.

Как рассчитывается стоимость рекламы на YouTube?

YouTube взимает плату в соответствии с выбранным вами рекламным блоком.

Видеообъявления TrueView In-Stream вы платите только тогда, когда зритель просматривает не менее 30 секунд вашего видео, просматривает ваше видео целиком (если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с ним. Какое событие происходит первым, когда вы платите.
Объявления TrueView Discovery взимаются с вас, когда зритель решит посмотреть ваше видео, щелкнув эскиз предварительного просмотра рядом с похожими видео на YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств.

Следующая переменная, влияющая на стоимость рекламы на YouTube, — это ваш вариант ставок. Сумма, которую вы устанавливаете в качестве цены за просмотр (CPV), позволяет Google узнать, какую максимальную сумму вы готовы платить за просмотр или взаимодействие. С вас будет взиматься только минимальная сумма, необходимая для размещения вашей рекламы над рекламой конкурента.

Например, вы хотите, чтобы ваша максимальная ставка CPV составляла 35 центов, а ставка конкурента — всего 25 центов. Чтобы ваше объявление было размещено поверх их, ваша фактическая цена за просмотр составит 26 центов. Таким образом, за каждый просмотр вашей рекламы взимается плата в размере 26 центов.

Чтобы ваше объявление было размещено, Google также учитывает ваш показатель качества. Он проверяет, насколько ваша реклама актуальна для клиентов, на которых вы ориентируетесь, а также некоторые другие факторы эффективности, такие как рейтинг просмотров. Затем Google умножает этот показатель на максимальную цену за просмотр, чтобы определить рейтинг вашего объявления.

Основное отличие заключается в объявлениях-заставках , которые оплачиваются за показы. В объявлениях-заставках используется цена за тысячу показов (CPM), поэтому вы платите, когда ваше видео было просмотрено 1000 раз.

Связанный: Руководство по рекламным спецификациям YouTube

Установка бюджета

Ваши расходы на рекламу установлены на уровне дневного бюджета с возможностью изменить его в любое время.

Устанавливайте свой бюджет на основе ваших целей и суммы, которую вы готовы тратить каждый день. Чтобы узнать, сколько вы должны установить, рассмотрите свою среднюю цену за клик (CPC) и сколько кликов вы хотели бы получать в день. Перемножив эти два показателя, вы определите, на каком уровне должен быть установлен ваш бюджет.

Если у вас обычно есть месячный бюджет, разделите эту стоимость на 30,4, чтобы найти сумму вашего дневного бюджета. Вы также можете распределить свой бюджет так, чтобы он распределялся между несколькими кампаниями.

Реклама на youtube стоимость: Деньги зумеров: кто больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube