Реклама на ютуб: Sorry, this page can’t be found.

Реклама на ютуб: Sorry, this page can’t be found.

Реклама на YouTube: что нужно знать?

Рекламные форматы

Июль 26, 2019 / Автор: Алена Рудаковская

Социальные медиа – это мощный рекламный инструмент, объединяющий функциональные платформы для создания уникального контента. YouTube – одна из самых популярных платформ, которая является неотъемлемой частью любой рекламной кампании в социальных сетях. На сегодняшний день платформа имеет более 1 миллиарда пользователей и занимает второе место в рейтинге поисковых систем. Для создания успешной рекламной кампании на YouTube важно правильно выбрать тип рекламного размещения. Используя правильный формат рекламного объявления, вы сможете четко сформулировать свое послание для конкретной целевой аудитории.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА YOUTUBE

Основная цель видеорекламы на YouTube – повышение узнаваемости бренда. Этот ресурс подходит для эффективного продвижения и для закрепления результата предыдущих успешных рекламных кампаний. Запуск рекламной кампании на YouTube обеспечивает привлечение дополнительного трафика на сайт.

ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА YOUTUBE:

OVERLAY

Эти графические или текстовые объявления представляют собой полупрозрачные баннеры, которые занимают 20% нижней части окна просмотра. Это по большей части статичные картинки типа PNG, JPG, GiF 480×70 pix. Оверлеи являются наиболее бюджетным форматом рекламного объявления на YouTube. Вы можете накладывать подобные рекламные баннеры на собственные видео либо на видео партнеров.

КОНТЕКСТНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Кликабельный баннер со ссылкой на видео появляется в поиске, списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube.

МЕДИЙНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Размещаются рядом с окном проигрывателя в правом верхнем углу экрана. Это могут быть как статичные картинки, так и анимационные. Длина анимационного рекламного ролика составляет максимум 30 секунд. Допустимые форматы файла — GIF, PNG, JPG, размером 300х250, 300×60 pix.

IN-STREAM (ПРОПУСКАЕМЫЕ ВИДЕООБЪЯВЛЕНИЯ)

Эти короткие рекламные ролики транслируются перед основным видео, в середине или в конце. При желании его можно пропустить через 5 секунд после начала воспроизведения. Сам ролик длится до 30 секунд и отображается на видеопроигрывателе YouTube.

ОБЪЯВЛЕНИЯ-ЗАСТАВКИ

Это короткие ролики длиной 6 секунд, которые невозможно пропустить. Очень важно сделать рекламный ролик наиболее концептуальным, чтобы за короткие 6 секунд повлиять на целевую аудиторию.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ОНЛАЙН-МАГАЗИНОВ

Дополнения стандартных форматов динамическими продуктовыми карточками, которые показываются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Использование данного формата позволяет автоматически показывать персонализированные предложения для каждого пользователя.

UNIVERSAL APP CAMPAIGNS

Формат позволяет продвигать мобильные приложения на YouTube и других площадках Google.

ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ ТАРГЕТИНГА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ НА YOUTUBE:

• Демографическая группа (возраст, пол, социальный статус и уровень дохода).
• Интересы: определение целевой аудитории на основании истории поисковых запросов, личных интересов.
• Географический таргетинг (возможность направить рекламные усилия на пользователей, которые находятся в определенном регионе или вблизи точек продаж).
• Поведенческий таргетинг основан на данных о посещаемых пользователем страницах, времени посещения, потребностях конкретного пользователя.
• Тематический таргетинг предполагает охват аудитории, интересующейся похожими товарами, услугами или схожей тематикой.
• Таргетинг по ключевым словам предполагает охват пользователей, которые используют в поисковике определенные запросы.
• Видео-ремаркетинг нацелен на пользователей, которые ранее просматривали ролики, но не совершили ключевое действие.
• Аффинитивный таргетинг, синхронизация рекламных кампаний на различных устройствах с помощью технологии MediaSync, которая позволяет одновременно с ТВ-рекламой показывать рекламу продукта на тех площадках, где находится целевая аудитория.

ОСНОВЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА YOUTUBE:

• Создание релевантного и интересного контента. Основная задача рекламной кампании – это привлечение целевого клиента, поэтому важно демонстрировать продукт в действии. Более 90% пользователей смотрят видео, чтобы больше узнать о продукте, и больше 70% пользователей просматривают видеоинтрукции.
• Продающие заголовки объявлений создают первое впечатление о рекламе. Релевантный запрашиваемому контенту заголовок привлечет пользователя.
• Настройка таргетинга на правильную целевую аудиторию. Важно знать, кто клиент, чем он интересуется, какие сайты посещает. Чем больше информации о потенциальном клиенте у вас есть, тем точнее можно обозначить целевую аудиторию.

Реклама на YouTube — цены на размещение видеорекламы на YouTube

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Александра Терехова за высокий уровень компетенций, внимание к деталям и умение находить решение проблемы клиента даже в сложных условиях.

Открыть оригинал

Сергей Зуйков

Управляющий партнер «Зуйков и партнеры»

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за умение решать любые, даже сложные и нестандартные, задачи!

Открыть оригинал

Копалейшвили Артём Георгиевич

Руководитель направления электронной коммерции «Союзспецодежда»

Благодаря сотрудничеству с «Ашманов и партнеры» нам удалось повысить качество рекламного трафика и увеличить количество заказов интернет-магазина. Команда Аип помогает нам улучшить дизайн и сделать сайт удобнее для наших клиентов.

Открыть оригинал

Кулагина Анжелика Сергеевна

Президент компании

Благодарим агентство «Ашманов и партнеры» и менеджера проекта Александра Терехова за профессионализм и глубокое погружение в задачи клиента!

Открыть оригинал

Эльвира Нечаева

Директор по маркетингу ГК «Порядок»

Благодарим команду «Ашманов и партнеры» и менеджера Анну Марию Саранцеву за внимание к деталям и клиентоориентированность!

Открыть оригинал

Светлана Долотова

Начальник службы интернет-проектов

Ценим коллег за экспертизу, качественную коммуникацию и глубокое погружение в специфику нашей индустрии.

Открыть оригинал

Мирослав Зубачевский

Директор по электронной коммерции

Компания ООО «Антэк» благодарит агентство «Ашманов и партнеры» за профессионализм и ответственный подход к решению поставленных задач.

Открыть оригинал

Завражин Денис Викторович

Генеральный директор

Сеть клиник лазерной косметологии и пластической хирургии Линлайн выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры» за успешную работу по увеличению числа лидов с контекстной рекламы во всех регионах присутствия.

Открыть оригинал

Трошкин Александр Георгиевич

Генеральный директор АО «Линлайн»

Компания Love-Piano выражает признательность рекламному агентству «Ашманов и партнеры»  и благодарит за профессиональный подход к реализации запланированной стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Тимофеев Игорь Михайлович

Основатель компании Love-Piano

ООО «МК «Семейный доктор» выражает благодарность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество, целью которого является продвижение нашего сайта.

Открыть оригинал

Шлычков А.В.

Генеральный директор

ООО «Лечебно-диагностический центр на Вернадского» в лице генерального директора Казакова Ильи Владимировича выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за профессиональный подход к реализации стратегии продвижения.

Открыть оригинал

Казаков Илья Владимирович

Генеральный директор

Компания ООО «УК МОСЦВЕТТОРГ» выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за плодотворное сотрудничество в рамках контракта по ведению контекстной рекламы. 

Открыть оригинал

Ториков Андрей Александрович

Генеральный директор

Компания «Дёке Экстружн» плодотворно сотрудничает с компанией «Ашманов и партнеры» с 2009 года. Благодарим специалистов компании за качественную работу, оперативное решение всех возникающих вопросов.

Открыть оригинал

Чернова Елена Павловна

Генеральный директор

Компания «ООО Ив Роше Восток» в лице генерального директора Маттье Гомара выражает признательность компании «Ашманов и партнеры» за успешное продвижение в поисковых системах и ведение контекстной рекламной кампании.

Открыть оригинал

Рыжкова Любовь

Директор по электронной коммерции и развитию цифровых технологий

ООО «Алькор и Ко» (Л’Этуаль) в лице Зайцевой Екатерины Валерьевны выражает признательность ООО «Ашманов и партнеры» за успешную работу по ведению контекстных рекламных кампаний.

Открыть оригинал

Зайцева Екатерина Валерьевна

Менеджер по онлайн-маркетингу

Почему реклама на YouTube так доступна?

Как владельцы бизнеса и специалисты по маркетингу, вы постоянно ищете экономически эффективные способы продвижения своих продуктов или услуг. Наиболее востребованной платформой для видеомаркетинга является YouTube, который известен своей относительно низкой стоимостью рекламы по сравнению с другими каналами. С более чем 2 миллиардами зарегистрированных пользователей в месяц YouTube имеет огромную пользовательскую базу, которая обеспечивает обширный пул потенциальных клиентов для рекламодателей по относительно низкой цене.

Но почему реклама на YouTube такая дешевая и стоит ли рассматривать ее как часть вашей рекламной стратегии? В этой статье мы рассмотрим факторы, способствующие низкой стоимости рекламы на YouTube, и их сравнение с другими вариантами рекламы. Мы также дадим некоторое представление о том, как вы можете использовать эту платформу для ремаркетинга.

По теме: Как создать канал на YouTube за 3 простых шага

Цена за просмотр часто ниже пяти центов

В целом, цена за просмотр (CPV) рекламы на YouTube очень низкая по сравнению с другими формы рекламы. Недавнее исследование показывает, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы на YouTube составляет 0,9 доллара США. 7, что значительно ниже, чем средняя цена за тысячу показов (CPM) на других рекламных платформах. Средняя цена за клик для Google Ads (включая поисковую и медийную рекламу) составляет 2,69 доллара США. Поиск имеет тенденцию быть намного выше, чем дисплей.

В рекламной модели с оплатой за клик (PPC) рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимается одно из их объявлений. На YouTube реклама PPC обычно оплачивается на основе цены за просмотр (CPV) (вы выбираете это в настройках), что означает, что рекламодатель платит только тогда, когда его реклама просматривается. Еще одним фактором, способствующим более низкой цене за просмотр на YouTube, является тот факт, что платформа имеет большую и разнообразную аудиторию, что позволяет рекламодателям охватить широкий круг людей с меньшими затратами, что делает ее недорогой, но эффективной точкой взаимодействия.

Связано с этим: Еще не поздно начать пользоваться рекламой на YouTube

Просмотр означает просмотр рекламы в течение 30 секунд или нажатие на целевую страницу

Просмотр на YouTube засчитывается, когда пользователь просматривает рекламу в течение не менее 30 секунд или кликов по объявлению и направляется на целевую страницу рекламодателя. Это отличается от показа, который засчитывается каждый раз, когда реклама отображается на экране пользователя, независимо от того, как долго она просматривается. 30-секундный порог просмотра гарантирует, что рекламодатели платят только за заинтересованные просмотры своего объявления, а не за краткие или случайные просмотры.

Различие между просмотрами и показами важно, поскольку оно влияет на то, как рекламодатели платят за свои объявления. Поскольку на YouTube используется модель с оплатой за клик, с рекламодателей взимается плата только тогда, когда пользователи нажимают на свое объявление и перенаправляются на целевую страницу рекламодателя. Это означает, что с рекламодателей не взимается плата за показы, которые не привели к клику, что гарантирует, что они получат отдачу от своих денег и что их рекламу увидят пользователи, заинтересованные в их продуктах или услугах.

Связано: преимущества рекламы на YouTube по сравнению с рекламой в Facebook

~90% рекламодателей Google работают с B2C видеорекламы или не имеют необходимых ресурсов или опыта.

Для предприятий в секторе B2C, которые, как правило, сосредоточены на продаже товаров или услуг напрямую потребителям, стоимость и сложность видеорекламы могут быть сдерживающим фактором. У этих компаний могут быть ограниченные бюджеты, и они могут быть не в состоянии оправдать инвестиции в видеообъявления, особенно если они не знакомы с процессом или не имеют собственного опыта для его обработки. В результате они могут выбрать другие типы рекламы, такие как поисковые или медийные объявления, которые могут быть более экономичными и простыми в настройке.

Экономическим барьером для YouTube является процесс создания видео.

Создание видео обходится дорого, что может стать серьезным препятствием для компаний с ограниченным бюджетом или не имеющих собственного опыта для производства видео.

Чтобы создать успешную видеорекламу, компании должны сначала разработать концепцию и написать сценарий для своей рекламы, что может занять много времени. Затем они должны обеспечить необходимое оборудование и съемочную группу для съемок рекламы, что может включать аренду оборудования и наем профессионалов. После того, как реклама снята, ее необходимо отредактировать и отшлифовать, чтобы она была высокого качества и эффективно рассказывала желаемую историю. Этот процесс может быть сложным и может потребовать специального программного обеспечения и опыта.

На YouTube есть множество видео

Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов нового контента. Огромный объем контента на платформе означает постоянное наличие рекламных ресурсов, из которых рекламодатели могут выбирать. Такое изобилие рекламного пространства может помочь удерживать цены на низком уровне, потому что конкуренция за места размещения рекламы меньше.

Кроме того, рекламодатели на YouTube могут выбирать из ряда форматов рекламы, включая рекламу в потоке (объявления, которые воспроизводятся до, во время или после видео), медийную рекламу (объявления, которые появляются на веб-сайте или в приложении YouTube) и спонсорские карточки (реклама, появляющаяся на экране во время видео).

По теме: 5 причин, по которым вам необходимо видео в вашей маркетинговой стратегии

Видео — мощный инструмент

Видеореклама на YouTube может изменить правила игры для бизнеса. Они очень захватывающие и привлекают внимание, что помогает брендам рассказывать свою историю и демонстрировать свои продукты или услуги более увлекательным и интерактивным способом, чем другие типы рекламы. Кроме того, любительское видео может быть особенно эффективным для ремаркетинга на YouTube, поскольку оно позволяет компаниям общаться со своей аудиторией на более личном уровне, не обучая ее. Когда кто-то посещает веб-сайт компании и видит рекламу ее продуктов или услуг на YouTube, это создает более личную и релевантную связь. Это может быть отличным способом для бизнеса наладить отношения с клиентами.

YouTube стоит рассматривать как часть вашей рекламной стратегии, если вы ищете экономичный способ продвижения своих товаров или услуг. Поскольку видеоконтент продолжает оставаться надежным маркетинговым инструментом, YouTube неизменно является платформой для каждого рекламодателя, которая обеспечивает эффективную рентабельность инвестиций, поиск нужной аудитории и успешное преобразование потенциальных клиентов.

Как размещать рекламу на YouTube за 10 шагов (+Советы профессионалов)

Пользователи YouTube проводят на платформе в среднем 19 минут в день. То есть 120 часов в год. И поскольку это вторая по величине поисковая система в мире, вы можете поспорить, что реклама на YouTube даст вам огромный охват (точнее, 32,4% от общей численности населения и 51,8% интернет-пользователей).

В этом руководстве для начинающих по рекламе на YouTube вы получите все необходимое для создания прибыльной рекламной кампании на этой огромной платформе.

Содержание

• Зачем размещать рекламу на YouTube
• Сколько стоит реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Показатели рекламы на YouTube
• Как разместить рекламу на YouTube за 10 шагов
• Как создать отличную рекламу на YouTube

Зачем размещать рекламу на YouTube?

В этом году Google Marketing Live уделила большое внимание визуальному контенту и даже объявила о новой функции рекламы в YouTube Shorts.

Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ рекламы на YouTube.

• Количество просмотров: YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
• Продажи: 70% людей купили продукт, увидев его в рекламе на YouTube
• Фирменный стиль: видео на YouTube позволяют создавать уникальные впечатления от бренда и выражать индивидуальность вашего бизнеса.
• Данные: Аналитика YouTube предоставляет множество данных, включая моменты, когда зрители перестают смотреть видео. Например, взгляните на эти отчеты YouTube Studio, которые вы не найдете в аналитике Google Ads.
• Ремаркетинг: Вы можете проводить ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как и в случае с расходами на Google Ads, они варьируются в зависимости от вашего бизнеса и целей, но вот некоторые общие ориентиры расходов на рекламу на YouTube от LOCALiQ:

• Большинство компаний платят CPM (цена за тысячу показов) от 4 до 10 долларов.
• Большинство компаний выделяют от 10 до 50 долларов США на ежедневный бюджет рекламной кампании на YouTube.
• Чтобы набрать 100 000 просмотров вашей рекламы на YouTube, в среднем нужно около 2 000 долларов США.

Чтобы получить дополнительную помощь по расходам на рекламу на YouTube, у нас есть шесть советов по более прибыльной рекламе на YouTube.

Типы рекламы на YouTube

Когда вы думаете о «рекламе на YouTube», вы, вероятно, думаете о 30-секундной рекламе в потоке с возможностью пропуска. Но вы, наверное, не знали, что это так называется! Для достижения разных целей доступно множество различных форматов рекламы на YouTube, и, конечно же, они постоянно меняются. В настоящее время существует шесть форматов рекламы на YouTube:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: Воспроизведение до, во время или после других видео можно пропустить через пять секунд.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска: Воспроизводятся до, во время или после других видео, но не могут быть пропущены и длятся не более 15 секунд.
• Объявления-заставки: Воспроизведение до, во время или после других видео, нельзя пропустить, шесть секунд или меньше.
• Объявления Out-Stream: Объявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских видеосайтах Google, но не на YouTube.
• Объявления Masthead:
  Появляется в главной ленте YouTube.
• Оверлейные объявления: Это не видеообъявления, а текстовые/графические медийные объявления, которые появляются в видеороликах YouTube на компьютере.
• Объявления в ленте: Ранее называвшаяся рекламой Video Discovery (не путать с кампаниями Discovery), технически это вообще не видеообъявление. Вот как вы можете заставить YouTube предлагать ваше видео в результатах поиска YouTube и в разделе «Смотреть дальше». Вот как выглядит реклама в ленте на мобильных устройствах:

Вот некоторые из ключевых соображений, которые следует учитывать при выборе формата рекламы на YouTube:

• Длина : Ваша видеореклама может быть любой длины, но, как правило, «просмотр» засчитывается через 30 секунд. метка или конец видео, в зависимости от того, что наступит раньше. Объявления-заставки длятся шесть секунд, объявления In-Stream без возможности пропуска — 15, а объявления In-Stream с возможностью пропуска — 30.
• Возможность пропуска : Будет ли у пользователя возможность пропустить ваше объявление через 6 секунд или ему придется смотреть его целиком? Объявления-заставки и внешние объявления нельзя пропустить.
• Сеть . Когда видеореклама показывается в видеопроигрывателе YouTube, она называется рекламой In-Stream. Когда оно воспроизводится на других сайтах (например, в рекламном месте на партнерском веб-сайте), оно называется внешней рекламой.
• Звук : 95% видео на YouTube просматриваются с включенным звуком. Это резко контрастирует с Facebook, где этот показатель составляет 15%. Большинство объявлений на YouTube воспроизводятся со звуком. Однако объявления Out-Stream и баннеры Masthead по умолчанию начинаются с отключенным звуком.

Показатели рекламы на YouTube

Очень важно понимать разницу между «просмотром» и «показом» для рекламы на YouTube.

• Просмотры. Пока объявление можно пропустить, «просмотр» будет засчитываться через 30 секунд или в конце объявления, в зависимости от того, что наступит раньше. Думайте о «просмотре» так же, как о «клике» по поисковому объявлению — это признак вовлеченности.
• Впечатления. Если объявление без возможности пропуска, то просмотров нет, только показы, так как у пользователя нет агентства на выберите , вступать в бой или нет. По сути, независимо от формата, любой, кто увидит объявление, будет считаться показом, но только те, кто просматривает его, взаимодействуют с вашим объявлением, и поэтому только те, кто просматривает его, будут иметь право быть добавленными в ваши списки ремаркетинга YouTube.

Помните об этом при разработке стратегии рекламы на YouTube! Вы не можете выполнить ремаркетинг для людей, которые видели рекламу-заставку, поскольку рекламу-заставку нельзя пропустить и, следовательно, обслуживаются только показы, а не просмотры. Но вы можете показывать объявления-заставки людям из вашего списка ремаркетинга.

И не забывайте следить за этими четырьмя недооцененными показателями YouTube:

• Видео воспроизведено до
• Заработанные действия
• Конверсии по показам и в результате взаимодействий на нескольких устройствах
• Представление публики

Прежде чем запускать кампанию на YouTube, решите, на чем вы сосредоточитесь: на узнаваемости, рассмотрении или конверсии. Это повлияет на то, какой формат и стратегию назначения ставок вы выберете позже. Например, целью кампании по повышению осведомленности может быть получение как можно большего количества показов, поэтому вы будете делать ставки за показы, а целью конверсионной кампании могут быть онлайн-продажи, поэтому вы будете делать ставки за конверсии. Мы рассмотрим это более подробно позже. Тем не менее, давайте пройдемся по шагам.

1. Создайте новую кампанию

Откройте менеджер Google Ads и выберите «Новая кампания». При появлении запроса я всегда выбираю «Создать кампанию без указания цели».

В качестве типа кампании выберите Видео.

2. Выберите подтип кампании

Для подтипа кампании выберите соответствующий вариант в зависимости от цели вашего объявления, вашей задачи и формата. Если вы не уверены, вам, вероятно, понадобится индивидуальная видеокампания или кампания с конверсиями на Диске. Вы всегда можете вернуться и изменить это позже.

3. Задайте стратегию назначения ставок

В зависимости от того, какой подтип кампании вы выбрали, у вас будет только один или два варианта. В этом примере для пользовательской видеокампании варианты ставок: максимальная цена за просмотр (цена за просмотр) или целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов).

Ставки : если вы думали, что ставки Google Ads сложны, познакомьтесь с ставками рекламы YouTube. Каждый формат имеет свои собственные требования к ставкам, которые будут доступны (или недоступны) вам в зависимости от выбранного вами формата. Мы’Потенциальные варианты:

• Целевая цена за тысячу показов: установите целевую цену за тысячу показов (используется для In-Stream без возможности пропуска)
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана: установите целевую цену за тысячу показов в видимой области экрана (используется для исходящих потоков)
• Максимальная цена за просмотр: установите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр, аналогично тому, как работает назначение цены за клик вручную. Это стратегия ставок, которую я обычно использую для кампаний на YouTube, если только у меня нет аудитории с низкой воронкой и строгой цели конверсии.
• Максимальное количество конверсий: позвольте Google Ads постараться получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета
• Целевая цена за конверсию: установите целевую цену за конверсию

4. Выберите сеть(и)

Если вы относитесь к тем людям, которым не нравятся партнеры по поиску и контекстно-медийная сеть в ваших кампаниях в поисковой сети, вам следует отменить выбор партнеров по видео в контекстно-медийной сети. Обратите внимание, что для определенных подтипов кампаний или даже определенных стратегий назначения ставок вам может быть запрещено отменять выбор некоторых из этих параметров.

5. Выберите исключения контента

Большинству рекламодателей подойдет стандартный инвентарь. Если вы очень обеспокоены показом рекламы рядом с потенциально конфиденциальным контентом, вы можете выбрать Ограниченный инвентарь. Если вам все равно, где будут показываться ваши объявления, выберите «Расширенный инвентарь» — это откроет вам множество дополнительных мест размещения, возможно, по более низкой цене из-за более низкой конкуренции.

Больше контекстных исключений: даже если вы выберете Стандартный инвентарь, у вас есть возможность исключить определенные типы контента. Обычно я исключаю потоковое видео в реальном времени и встроенное видео, но это скорее личное предпочтение, чем рекомендуемая практика. Опять же, если вас беспокоит, с каким контентом будут показываться ваши объявления, исключите контент, который еще не помечен, DL-MA и, возможно, даже DL-T.

6. Добавьте похожие видео

Эту часть настройки кампании на YouTube часто упускают из виду. Не забудьте добавить похожие видео со своего канала, чтобы увеличить вовлеченность, и если у вас есть фид продуктов Google Merchant Center, подключенный к Google Ads, не забудьте выбрать здесь, чтобы вы могли показывать карточки продуктов с вашими видеообъявлениями. Если вы хотите повозиться с такими привередливыми вещами, как ограничение частоты показов или планирование показа рекламы, вы найдете их в разделе «Дополнительные настройки».

7. Настройка таргетинга

Кампании на YouTube предоставляют рекламодателям полный набор параметров таргетинга в Google Ads. Вам доступны все типы аудитории, а также широкий спектр контекстных опций.

При выборе таргетинга кампании вы заметите два основных параметра: люди или контент.

• Люди: Позволяет настроить таргетинг на основе того, кого вы хотите охватить, независимо от того, какие видео они просматривают . Вы можете настроить таргетинг на людей на основе:
  • Демографические данные: возраст, пол, родительский статус, семейный доход) и/или любая аудитория Google
  • Сегменты аудитории: любая из аудиторий Google или ваши пользовательские аудитории:
    Вы можете настроить таргетинг на людей, которые недавно вышли замуж, находятся на рынке бухгалтерского программного обеспечения, похожи на ваших клиентов, имеют определенные приложения на своем телефоне, недавно смотрели ваши видео на YouTube и т. д.
• Содержание: Позволяет настроить таргетинг на основе видео, рядом с которыми вы хотите показывать рекламу, независимо от того, кто их смотрит . С помощью параметров «контента» вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе ключевых слов, тем или мест размещения.
  • Ориентация на ключевые слова является наиболее конкретной и позволяет показывать ваши объявления с содержанием, связанным с этими ключевыми словами. Это может быть отличным выбором для чего-то вроде рекламы в ленте, поскольку она может отображаться в результатах поиска.
  • Таргетинг на места размещения позволяет показывать рекламу в определенных видео YouTube, на каналах YouTube, в «линейках» YouTube (например, в «популярном контенте»), а затем в определенных приложениях или на веб-сайтах, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети.
  • Темы с таргетингом на также работают так же, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети, и позволяют показывать ваши видео рядом с контентом, имеющим отношение к определенным темам, таким как «Пеший туризм и кемпинг» или «Экзотические домашние животные».

Обычно я предпочитаю использовать таргетинг на людей, а не на контент, но вы можете выбирать из множества вариантов и даже комбинировать их, чтобы сузить охват. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые находятся на рынке детских автокресел, только на контент, связанный с детскими автокреслами.

8. Создайте объявление

Время создать это объявление. Обратите внимание: чтобы использовать видео YouTube для видеообъявления, оно должно быть загружено на YouTube. Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на вашем канале? Нет проблем, просто установите для него значение «Не в списке» вместо «Общедоступный». Вставьте сюда URL-адрес своего объявления на YouTube, после чего появятся параметры в зависимости от подтипа вашей кампании. В этом примере мы можем создать объявление In-Stream с возможностью пропуска («обычный» тип) или видеообъявление в ленте (вид, который показывает миниатюру и описание)

9. Установите ставку

Установите ставку, и вы готовы к запуску! В этом случае я обычно начинаю с максимальной цены за просмотр от 0,05 до 0,10 доллара.

10. Измерьте свой успех

Как выбрать правильные показатели для своей кампании? Во-первых, помните, является ли ваша цель Осведомленностью, Рассмотрением или Конверсией. Если ваша кампания на YouTube была построена на повышении осведомленности, не имеет смысла измерять успех на основе коэффициента конверсии!

В качестве общего практического правила для любой кампании Google Ads я предпочитаю выбирать один показатель охвата (показы, просмотры, клики и т.  д.) и один показатель эффективности (цена за просмотр, рейтинг просмотров, рейтинг кликов, и т. д.).

Если у вас есть специальный представитель Google и вы ежемесячно тратите пяти-шестизначные суммы на рекламу на YouTube, спросите его о проведении исследования Brand Lift. Это специальный опрос, который Google может провести для вас, чтобы оценить, насколько хорошо ваша кампания влияет на ключевые результаты, такие как узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, поисковый рост или покупательское намерение. Это требует минимальных инвестиций в течение установленного периода времени, который зависит от местоположения, поэтому узнайте у своего представителя текущие требования программы.




 

Как создать отличную рекламу на YouTube с помощью ABCD

Самый важный компонент рекламы — это не таргетинг, не формат и не ставки — это креатив!

YouTube разработал платформу под названием ABCD, которая представляет собой основанное на данных руководство по созданию эффективной видеорекламы. Отличные рекламные ролики на YouTube имеют несколько общих черт:

• Привлечение : они привлекают ваше внимание в первые пять секунд за счет плотного кадрирования, быстрого темпа, неожиданных элементов и реальных людей на экране 9.0068
• Бренд : Они представляют ваш продукт или бренд в течение первых пяти секунд, используя текст, визуальные эффекты и звук. Например, если актеры упомянули название вашего бренда, это положительно скажется на запоминаемости и рассмотрении рекламы.
• Connect : они заставляют потребителей чувствовать что-то о вашем бренде, объединяя функции и эмоции вместе, вызывая эмоции пользователя (особенно с помощью юмора) и позволяя зрителю ассоциироваться с людьми на экране.
• Прямая связь : они побуждают клиентов к действию, предлагая специальные предложения, вызывая чувство срочности и побуждая зрителя конкретными указаниями, такими как «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».