Реклама семинара пример: Как провести предварительную оценку семинара и тренинга, чтобы не попасть впрос

В одной из наших прошлых статей мы познакомили вас с таким явлением, как сторителлинг. А теперь мы предлагаем вам узнать больше о его видах на примерах успешных рекламных кампаний.

Текстовый сторителлинг

Текстовый формат в сторителлинге – пожалуй, один из самых распространенных. Как правило, к нему относится бренд-легенда.

За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история. Зачастую бренды ограничиваются стандартной историей создания, написанной официальным, скучным языком, а зря. В особенности это заметно на русскоязычных сайтах даже таких крупных брендов, как IKEA или LEGO, в то время как на оригинальных сайтах производителей будет обязательно опубликован небольшой рассказ об идее создания бренда и жизни его создателя. Также большой популярностью пользуется описание хронологии развития компании (по годам).

Хороший пример бренд-легенды приводит производитель часов Daniel Wellington. На их сайте рассказывается легенда того самого джентльмена Веллингтона и объясняется, как возник лаконичный дизайн продукта вкупе с натовским ремешком.

История «Фабрика счастья» была написана в 1944 году Ирис Белл для компании Coca-Cola. На ее основе была создана реклама, привлекшая большое количество клиентов. У многих людей продукция компании стала ассоциироваться с ощущением праздника.

Также коммерческий сторителлинг используется, когда производитель хочет привлечь внимание клиентов к каким-либо товарам, услугам или проектам. Главное в таких историях – доказать эффективность товара на практике доступным и интересным для читателя способом. К этому приему прибегают при рекламе различных семинаров, средств для похудения, косметики и прочего.

Цифровой сторителлинг

Видеоролики

Реклама Guinness «Wheelchair Basketball» сделала выбор пива отражением человеческих ценностей в жизни. Ролик показывает группу мужчин, играющих в баскетбол на инвалидных колясках, что само по себе уже вдохновляет зрителя, заставляя задуматься сразу о нескольких проблемах. Однако потом все, кроме одного из баскетболистов, встают. Становится ясно, что они решили подарить радость своему другу. Голос за кадром напоминает: выбор, который мы делаем, показывает истинную природу нашей личности.

К чемпионату мира по футболу 2014 года Coca-Cola запустила в Германии кампанию под хэштегом #wiralle («мы все»). В видеоистории рассказывается о том, что футбол – это не гигантские стадионы или лучшая экипировка, а чувство единства, которое вдохновляет на победу (в кадре показывается фото сборной Германии, завоевавшей титул). Посты с этим хэштегом регулярно появлялись в соцсетях – продвижению способствовали и сами пользователи. Производитель отбросил в сторону роль продавца, представив себя в качестве сопроводителя мероприятия, и одновременно обратился к покупателям Coca-Cola как молодой, активной и современной аудитории.

Производитель энергетических напитков Red Bull считается одной из первых компаний, постоянно продвигающей контент-сторителлинг. Большую известность приобрел ролик со знаменитым прыжком Феликса Баумгартнера – первого парашютиста, преодолевшего в прыжке с высоты 39 км звуковой барьер. Видео было распространено по всем социальным сетям и произвело в СМИ настоящий фурор.

Сторителлинг в изображениях

Идеальное место для визуального сторителлинга, особенно в фотографиях и картинках, – это соцсети. Брендам, зарегистированным в Facebook и Instagram, открываются поистине безграничные возможности.

Существует множество вариантов, каким контентом можно заполнить соцсети. В инстаграме это, к примеру, могут быть красивые фотографии (с пейзажами или людьми) с историями, истории успеха, фото из повседневной жизни компании со счастливыми сотрудниками, отзывы клиентов. К сторителлингу активно прибегают такие бренды, как Airbnb, Apple, National Geographic, IKEA и многие другие.

Главный принцип: первое фото должно быть особенным, оно должно заинтриговать аудиторию. Эффектно выглядят серии фото и так называемые «карусели».

Не стоит забывать и о других форматах: видео, слайд-шоу и инфографике.

instagram.com/p/8vW8acRt1F/» data-instgrm-version=»8″>

Надеемся, что вы смогли узнать немного нового о сторителлинге и тоже захотите применить этот способ в своих рекламных кампаниях. Не бойтесь проявить вашу фантазию!

Смешная реклама, примеры наружной рекламы «ниже плинтуса» | Блог YAGLA

Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит.

В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это». Разумеется, в рекомендательном порядке. Да, привлечь внимание может и откровенная тупость, и грубая провокация, однако какое это будет внимание – вопрос. Если один негатив, ради чего это всё? А как насчет продаж?

Глупая реклама

Такая реклама вызывает недоумение и ничего больше. Притянутые за уши выгоды и уникальность.

Итак, по мнению неких «гениев» маркетинга, окна бывают аппетитными:

Девушки, оказывается, могут дружить с рыбами (понятно, к чему отсылка, но всё равно странно):

Оказывается, «Солнце русской поэзии» отлично владел не только пером, но и дрелью:)

Достаточно уметь работать в фотошопе – и еще не такие чудеса возможны!

Сравнение в слогане вполне удачное, но визуал «обламывает всю малину»:

Неэтичные темы для шуток

Хоть тема нашей статьи «Смешная реклама», от некоторых примеров из подборки плакать хочется. Прежде всего, от глупости горе-креативщиков.

Если в обществе какие-то темы неуместны для обсуждения, использовать их в рекламе – тем более не лучшая идея.

Туалетная тема – точно не для наружного маркетинга, хоть с шутками, хоть без них. Но примеров по ней хоть отбавляй.

Здесь еще и слоган приписали:

Двусмысленная картинка

Реклама детского кафе, а по изображению больше похоже на другое уже упомянутое заведение.

Каннибализм – тоже не лучшая тема для рекламы.

Вот что может получиться, если не очень внимательно подбирать картинку)

Здесь и по слогану (справа),  и по картинке на ум сразу приходит другое – ну так себе.

Тоже пошлятина получилась:

… И кому интересно, что здесь рекламируют велосипеды?

Мерзкая картинка

Такое хочется быстрее «развидеть», а то вдруг придет в ночных кошмарах)

Логические ошибки

С возрастным диапазоном тут явно преувеличили.

Такие вот экзотические фрукты можно увидеть на просторах нашей необъятной.

Иногда стоит лишь не уточнить контекст – и получается нечто за гранью добра и зла:

Ну а здесь вообще непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.

Видимо, на случай, если один ботинок потеряется)

И еще раз, Л – логика (см. две последние строки).

Игра слов и синонимы

Тонко, но параллель вполне считывается:

А тут уже прямая ассоциация:

Попытка «говорить на одном языке со своей аудиторией».

Еще пример:

А здесь ЦА вряд ли оценит креатив:

Просто эмоциональная реклама мясного ресторана.

Каково, а?

Слоган, мягко говоря, не очень, хотя видно, что ребята старались.

А вот это уже получше.

Без комментариев:

«Пятерочка» тоже пытается шутить.

Как будто перевод с китайского в гугл-переводчике. Не говоря уже о картинке. Одним словом – «шедевр».

Удар по детской психике (к счастью, эта реклама – для взрослых).

Ну и на десерт…

Шутки за 300

Их тоже навалом. 

И ведь не сразу догадаешься, что это реклама ветклиники. Мужики точно вздрагивают:

Бургер Кинг снова «отличился».

Непристойная реклама, конечно, привлекает внимание, и не только целевой аудитории. Если люди будут жаловаться, как это произошло в Петербурге с рекламой местного кафе, там и до штрафа от ФАС недалеко.

Просто смешная реклама

Напоследок вполне безобидные примеры. Когда хотели как лучше, а получилось как всегда.

Когда нет денег на рекламу, а клиентов хочется:

P.S. Кидайте в комментариях свои примеры сумасшедшей рекламы, вместе посмеёмся:)

09 августа состоится онлайн-семинар по срочному рынку АО «СПбМТСБ» «Практические примеры использования фьючерсов на нефтепродукты».

Раздел 1. Термины и определения

В настоящем Пользовательском соглашении (далее – Соглашение) используются следующие термины и определения:

Общество	Акционерное общество «Санкт-Петербургская Международная Товарно-сырьевая Биржа», являющееся организатором торговли и клиринговой организацией.
Сайт	Официальный сайт Общества в сети Интернет, доступ к которому осуществляется по адресу https://spimex.com, включая все страницы указанного сайта, содержащие в своем доменном имени обозначения s-pimex.ru, spimex.ru или spimex.com.
Биржевая информация	Информация о ходе и итогах организованных торгов, проводимых в товарных секциях и Секции срочного рынка Общества, обязанность по раскрытию которой предусмотрена законами, нормативными актами Банка России, иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, или которую Общество раскрывает по своему усмотрению путем размещения на Сайте.
Индексы	Ценовые показатели, рассчитываемые Обществом на основе информации о ходе и итогах организованных торгов, проводимых в товарных секциях и Секции срочного рынка Общества, информации о зарегистрированных в Обществе внебиржевых договорах, а также иной информации, предоставляемой Обществу третьими лицами.
Производная информация	Индексы, а также иные показатели, рассчитанные Обществом на основе Биржевой информации, данных, полученных по результатам клиринга обязательств из договоров, заключенных на организованных торгах, проводимых в товарных секциях и Секции срочного рынка Общества, Индексов и информации, предоставляемой Обществу третьими лицами.
Материалы	Тексты, аудиоматериалы, любые изображения, в том числе любое фото, графическое и/или видео изображение, фотографии, размещенные на Сайте, правообладателем которых является Общество.
Информация	Материалы, Биржевая информация, Индексы и иная Производная информация, размещенная на Сайте или предоставляемая на основании договора.
Информационные услуги	Оказываемые Обществом услуги по предоставлению заинтересованным лицам Информации на возмездной основе.
Пользователь	Лицо, осуществляющее использование Сайта.
Распространение	Действия, направленные на получение информации неопределенным кругом лиц или передачу информации неопределенному кругу лиц.

Раздел 2. Общие положения

2.1. Соглашение определяет условия использования Информации, права и обязанности Пользователя, возникающие при получении доступа к Информации и Информационным услугам посредством Сайта.

Состав доступной на Сайте Информации определяется Обществом по собственному усмотрению с учетом требований законов, нормативных актов Банка России и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

Порядок и условия получения бесплатного доступа к Информации посредством Сайта определяются Соглашением. Порядок и условия доступа к Информационным услугам, использования Информации определяются Соглашением, а также договорами, заключаемыми между Обществом и Пользователями.

2.2. Соглашение является публичной офертой в соответствии со ст. 437 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ). Соглашение публикуется на Сайте и вступает в силу с момента опубликования.

Пользователь, приступивший к использованию Сайта, считается подтвердившим свое согласие с условиями Соглашения в порядке, предусмотренном п. 3 ст. 434 ГК РФ.

2.3 В соответствии с законодательством Российской Федерации и заключенными договорами Общество является правообладателем Информации, включая, но не ограничиваясь, размещенную на Сайте Биржевую информацию, Индексы и иную Производную информацию.

Раздел 3. Порядок и условия доступа к Информации.

3. 1 В соответствии с п. 1 ч. 3 ст. 6 Федерального закона от 27.07.2006 №149‐ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» Общество определяет порядок и условия доступа Пользователя к размещаемой на Сайте Информации.

3.2 Общество безвозмездно обеспечивает предоставление доступа к Биржевой информации, Индексам и иной Производной информации, подлежащей размещению на Сайте в соответствии с требованиями законов, нормативных актов Банка России, иных нормативных правовых актов Российской Федерации. Биржевая информация, Индексы и иная Производная информация могут использоваться на условиях, установленных разделом 4 настоящего Соглашения.

3.3 Все Индексы рассчитываются Обществом с использованием методик, опубликованных на Сайте. Значения дополнительных параметров, используемых при расчете Индексов (коэффициенты, тарифы), раскрываются на Сайте в открытом доступе.

3.4 Биржевая информация, а также любые Материалы, размещаемые на Сайте, не являются рекламой и не могут расцениваться в качестве рекомендаций или предложений, направленных на стимулирование Пользователя к заключению договоров с какими‐либо биржевыми товарами (инструментами), допущенными к организованным торгам, проводимым в товарных секциях и Секции срочного рынка Общества.

3.5 Информация, размещаемая на Сайте, может содержать ссылки на сайты третьих лиц. При переходе по гиперссылкам, размещенным на Сайте, на внешние по отношению к Сайту информационные ресурсы, Пользователь покидает Сайт.
Общество не несет ответственность за недостоверность сведений, размещаемых на внешних по отношению к Сайту информационных ресурсах, а также за несвоевременную актуализацию и обновление соответствующей информации в их составе.

3.6 Общество не выступает в качестве представителя третьих лиц, указанных в пункте 3.5 настоящего раздела Соглашения. Размещение указанных ссылок преследует исключительно информационные цели и не должно рассматриваться в качестве советов, рекламы продуктов, рекомендаций, предложений, реализуемых какими‐либо третьими лицами.

3.7 Предоставление Информационных услуг Пользователю осуществляется на основании договора на оказание Информационных услуг, заключаемого между Пользователем и Обществом. Порядок и условия предоставления доступа к Информации, предоставляемой в соответствии с договором на оказание Информационных услуг, определяются указанным договором.

Раздел 4. Условия использования Информации

4.1 Пользователь вправе использовать Информацию, размещенную на Сайте, на условиях и с учетом ограничений, предусмотренных настоящим Соглашением.

4.2 Информация может использоваться Пользователем при условии соблюдения следующих условий и ограничений:

4.2.1 Допускаются любые действия с Информацией, за исключением Распространения, совершаемые Пользователем в личных/служебных целях, не связанных с извлечением прибыли.

4.2.2 Распространение Биржевой информации Пользователем допускается только при условии заключения договора, предусмотренного пунктом 3.7 настоящего Соглашения.

4.2.3 Распространение Пользователем Производной информации, в том числе Индексов допускается при условии получения предварительного письменного разрешения от Общества и указания ссылки на источник такой информации, в частности на Сайт.

4.2.4 Распространение Пользователем Материалов допускается при условии указания ссылки на источник такой информации, в частности на Сайт.

4.2.5 При Распространении Информации не допускается переработка ее оригинального текста. Сокращение или изменение расположения составных частей Информации, снабжение иллюстрациями, комментариями или какими бы то ни было пояснениями, допускается только в той мере, в какой это не приводит к искажению Информации.

4.2.6 Пользователь не вправе совершать какие‐либо действия, направленные на технологическое извлечение или копирование информации с Сайта в обход средств доступа, непосредственно предоставляемых Пользователю на Сайте.

4.2.7 Запрещается использование Пользователем Информации с целью извлечения прибыли, за исключением случая, когда получение Информации осуществляется на основании договора, предусмотренного пунктом 3.7 настоящего Соглашения.

4.3 Условия использования Информации, предоставляемой в соответствии с договором на оказание Информационных услуг, определяются таким договором.

Раздел 5. Права интеллектуальной собственности

5.1 Вся Информация является объектом интеллектуальной собственности Общества. Исключительные права на Информацию, предоставляемую Обществом в связи с оказанием Информационных услуг, сохраняются за Обществом.

5.2 Материалы, их подборка и взаимное расположение подлежат защите в соответствии с положениями законов, нормативных актов Банка России и иных нормативных правовых актов Российской Федерации. Использование Материалов допускается только с учетом соблюдения условий, предусмотренных разделом 4 настоящего Соглашения.

5.3 Исключительные права на использование товарных знаков, коммерческих обозначений и иных объектов интеллектуальной собственности, размещенных на Сайте, принадлежат Обществу или его партнерам.

5.4 Общество, как правообладатель объектов интеллектуальной собственности, вправе по своему усмотрению разрешать или запрещать третьим лицам использование объектов интеллектуальной собственности. При этом отсутствие запрета не считается согласием или разрешением на использование.

5.5 Условия Соглашения не могут и не должны рассматриваться в качестве оснований для передачи или предоставления Пользователю Сайта каких‐либо исключительных (лицензионных) прав на использование Материалов.

Раздел 6. Обработка персональных данных

6.1 Пользователь дает Обществу свое согласие на обработку его персональных данных, указываемых Пользователем в соответствующей веб-форме Сайта.

6.2 Порядок и условия обработки персональных данных Пользователя определяются Политикой Акционерного общества «Санкт-Петербургская Международная Товарно-сырьевая Биржа» в отношении обработки персональных данных, опубликованной на Сайте.

Раздел 7. Ответственность

7.1 Любое неправомерное использование Информации, размещенной на Сайте, является нарушением прав Общества как правообладателя и/или третьих лиц и может повлечь за собой ответственность, предусмотренную законодательством Российской Федерации.

7.2 Общество не гарантирует непрерывность функционирования и круглосуточную доступность Сайта, сервисов и услуг, оказываемых посредством предоставления доступа к Сайту.

7.3 Общество не несет ответственности за:

7.3.1 убытки, причиненные сбоями и иными нарушениями в функционировании Сайта, в том числе связанные с нарушениями в работе оборудования, систем связи или сетей, которые эксплуатируются и/или обслуживаются третьими лицами;

7.3.2 убытки, понесенные Пользователем в результате наличия вредоносных программ в оборудовании и программном обеспечении, используемом Пользователем для доступа к Сайту;

7.3.3 нарушение Пользователем условий настоящего Соглашения;

7.3.4 неправомерные действия третьих лиц, в том числе связанные с использованием данных Пользователя, а также с использованием сведений о Пользователе, если такие сведения стали доступны третьим лицам не по вине Общества;

7.3.5 косвенные, случайные, непреднамеренные убытки Пользователя (включая вред, вызванный потерей данных или ущерб, причиненный чести, достоинству или деловой репутации), возникшие в связи с использованием Сайта, в том числе при переходе по размещенной на Сайте внешней ссылке, обеспечивающей переход на сайт третьего лица;

7. 3.6 косвенные, случайные, непреднамеренные убытки Пользователя (включая вред, вызванный потерей данных или ущерб, причиненный чести, достоинству или деловой репутации), которые вызваны недостоверностью информации, указанной или размещенной Пользователем в процессе регистрации на Сайте;

7.3.7 несоответствие требованиям законодательства Российской Федерации информации и материалов, размещенных на Сайте Пользователем, нарушение вещных, неимущественных и иных прав третьих лиц, связанных с использованием Сайта Пользователем.

7.4 Ответственность Сторон договора на оказание Информационных услуг, определяется указанным договором, заключенным между Обществом и Пользователем.
Размер ответственности Сторон ограничивается суммой причиненного другой Стороне реального ущерба.

Раздел 8. Направление жалоб

8.1 Пользователь, который полагает, что какие‐либо информационные материалы, размещенные на Сайте, нарушают его права и законные интересы, должен направить соответствующую жалобу на электронный адрес Общества info@spimex. com.

8.2 Обществом рассматриваются жалобы, соответствующие указанным требованиям:

8.2.1 Жалоба содержит имя, фамилию и отчество заявителя/наименование, место нахождения и фактический адрес, контактную информацию.

8.2.2 Жалоба содержит подробное описание предполагаемого нарушения прав Пользователя.

8.2.3 Жалоба содержит контактную информацию для направления ответа: адрес электронной почты и телефон.

8.2.4 Жалоба содержит согласие на обработку персональных данных (для заявителя – физического лица).

Жалобы, не соответствующие указанным требованиям, не рассматриваются Обществом.

8.3 Жалобы рассматриваются Обществом в срок не позднее 30 календарных дней с даты поступления жалобы на электронный адрес Общества, указанный в пункте 8.1 настоящего раздела Соглашения.

Раздел 9. Заключительные положения

9.1 Любые споры, связанные с заключением, изменением, исполнением или прекращением настоящего Соглашения, подлежат разрешению в соответствии с законодательством Российской Федерации.

9.2 Общество вправе вносить изменения в условия Соглашения путем публикации на Сайте Соглашения в новой редакции. Соответствующие изменения вступают в силу с момента публикации на Сайте Соглашения в новой редакции.

9.3 Пользователь обязан периодически знакомиться с текстом Соглашения с целью изучения последних внесенных в него изменений. Продолжая использование Сайта после вступления в силу соответствующих изменений, Пользователь выражает свое согласие с условиями Соглашения в новой редакции.

Создание рассылок

Когда вы научились вести клиентскую базу и продумали список сегментов, можно переходить к работе с CRM-маркетингом.

Рассмотрим примеры каждого из существующих типов рассылок.

E-mail

Почтовые рассылки — это один из традиционных каналов общения с клиентами. Почти любая форма на сайта содержит поле ввода e-mail, поэтому этот вариант рассылок подойдет большинству компаний.

Пример: зоомагазин использует e-mail маркетинг для информирования новой марки корма для кошек.

SMS

Еще один способ связаться с клиентом — отправить ему SMS-сообщение. Составьте короткое сообщение с информацией о акциях и скидках, выберите нужный сегмент — и система разошлёт SMS выбранным контактам.

Пример: автосервиc через sms-оповещения приглашает всех клиентов на сезонную смену резины.

Для использования SMS-рассылок необходимо предварительно настроить интеграцию с сервисом отправки сообщений. Подробнее о настройке сервисов вы можете прочитать в статьях — sms.ru, Twilio и SMS-ассистент.

Количество сообщений, которое вы можете отправить каждый день, зависит от вашего SMS-провайдера. Текущее ограничение вы можете увидеть на странице CRM-маркетинг — Настройки — SMS

Мессенджеры

Клиенты все чаще приходят за покупками, пока сидят в соцсетях и мессенджерах. Поэтому и общаться с нами им удобнее из соцсетей. CRM-маркетинг отправляет рассылки в те источники, откуда клиент к нам обратился. Если он изначально написал нам ВКонтакте, то и рассылка придет ВКонтакте.

Пример: косметологическая клиника приглашает клиентов на повторные процедуры.

Информационные звонки

Информационный звонок — это когда клиенту приходит звонок от компании и приятный голос рассказывает о предложении. Чтобы сделать такую рассылку, напишите текст вашего сообщения в CRM-маркетинге. Битрикс24 преобразует этот текст в голос и позвонит по нужным номерам.

Пример: напоминание участникам семинара о мероприятии.

Для совершения звонков нужно заранее настроить телефонию. Поддерживаются только арендованные номера и подключения АТС через SIP-коннектор. В один момент времени могут выполняться только 5 звонков. Остальные звонки будут совершены после завершения текущих вызовов в порядке очереди.

Рекламные кампании

Используйте рекламу в CRM-маркетинге для создания персональных предложений на Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте и Facebook.

Принцип очень простой — вы выбираете сегмент и подключаете рекламную аудиторию. Битрикс24 передает список контактов, а все остальные действия происходят уже на стороне выбранного рекламного сервиса.

Предварительно необходимо настроить рекламную кампанию и аудитории на стороне рекламного сервиса:

Также вы можете работать с look-alike аудиториями ВКонтакте и Facebook.

Рассмотрим два разных примера рекламных кампаний:

• напоминание о бренде на широкую аудиторию.
• рассылка на узкую аудиторию с призывом к покупке.

Генератор продаж

Генератор продаж создает повторные сделки и лиды с определенной группой клиентов. Вы можете сразу добавить задание менеджеру, который будет работать со сделкой. Удобный инструмент, когда коммуникацию с клиентом должен осуществить непосредственно сотрудник компании.

Пример: продолжим сценарий приглашения клиентов на повторные процедуры в косметологической клинике.

Отдельно работу с генератором продаж мы рассмотрим в следующей статье.

Следующая статья:

Как привлечь сотни регистраций на веб-семинары [Пример использования]

Опубликовано: 2020-12-28

Одно дело — создать идеальный вебинар на тему, в которой сотни (если не тысячи) людей захотят провести свой обеденный перерыв. Другое дело — заставить их зарегистрироваться .

К сожалению, вебинары уже не похожи на заколдованное кукурузное поле Айовы в « Поле грез», по крайней мере, сейчас.

Как бы мы ни хотели, чтобы фраза «Если вы устроите это мероприятие, они придут» стала реальностью, для того, чтобы заставить толпу узнать о вашем вебинаре и захотеть зарегистрироваться на него, требуются точность, терпение и практика.

Однако есть определенные вебинары, где все идеально сочетается. Недавнее партнерство с Wipster привело к одному из таких виртуальных мероприятий для нас в IMPACT.

Вот история того вебинара и семи шагов, которые мы использовали, чтобы привлечь почти 1000 регистрантов.

1. Начните (рано) с партнером

Как и в большинстве случаев в жизни, лучшие результаты приходят, когда на вашей стороне сильный партнер.

Это не только дает вам возможность протестировать идеи и разработать потрясающую аннотацию, но и дает вам возможность объединить рекламные усилия и расширить охват.

Партнерство с Wipster (это наша партнерская ссылка) было естественным выбором для нас прошлой зимой, когда мы разрабатывали вебинар по производству видео.

Wipster — это платформа для просмотра видео, которая позволяет командам сотрудничать в процессе постпроизводства. (Здесь, в IMPACT, мы часто используем этот инструмент и получаем от него огромную пользу .)

Первоначальный звонок Андре ван ден Ассум, который возглавляет стратегическое маркетинговое партнерство в Wipster, привел к решению провести веб-семинар о том, как самостоятельно создавать последовательные видеоролики.

Оттуда я привлек Зака ​​Баснера, директора IMPACT по обучению видео и стратегии, который будет проводить вебинар вместе с Андре.

Встреча, на которой мы втроем обсуждали тезисы, превратилась в отдельный мини-вебинар, где Зак и Андре спорили друг с другом, каждый привносил свои знания и опирался друг на друга.

Это прочное взаимодействие убедительно показало, что веб-семинар будет информативным, интересным и ценным для зрителей.

Хотя вы не всегда можете контролировать, насколько хорошо ваши веб-семинары взаимодействуют друг с другом, вы получите представление об их взаимодействии на раннем этапе.

Если дела пойдут хорошо с самого начала (как это было с нами здесь), то тем лучше. Если нет, убедитесь, что встреча состоится достаточно заблаговременно — как минимум за восемь недель — чтобы можно было разгладить любые морщины.

2. Возлагайте большие надежды на команду

Когда Андре и я впервые встретились, мы уже знали, что у наших компаний схожие цели в продвижении видео, но нам нужно было убедиться, что мы согласованы в наших стратегиях и целях посещаемости.

Чтобы установить правильные ожидания, все участники должны быть согласованы в следующем:

• Каковы цели вебинара?
• В чем мера успеха?
• Сколько регистрантов будут считаться успешными?
• Сколько участников будет привлекать каждая сторона?
• Сколько участников будут считаться успешными?
• Какова целевая демография участников?
• Насколько велик ваш целевой список?
• Какой процент из этого списка ранее посещал веб-семинары или аналогичные мероприятия?
• Какие стратегии продвижения будут использоваться?
• Кто будет размещать технические элементы мероприятия (целевая страница, платформа для вебинаров и т. Д.)?
• Как будет осуществляться продвижение и последующие действия после мероприятия?

Подробности по многим из этих вопросов будут рассмотрены позже, но здесь важно отметить, что на них нужно ответить заранее и честно, прежде чем что-либо будет создано.

Устанавливая правильные ожидания и соглашаясь с ними на протяжении всего процесса настройки и регистрации, все участники мероприятия знают, что могут положиться друг на друга.

Задокументируйте и свои ответы на них .

Это поможет вам в написании рекламного текста, настройке расписания электронной почты и рекламы, а также в обеспечении бесперебойной работы процесса поддержки / сопровождения.

3. Четко говорите о сообщениях для вашей аудитории.

Обсудив наши цели и идеальную целевую аудиторию, и Wipster, и IMPACT согласились с тем, что, используя электронную почту, а также платное и органическое социальное продвижение, каждый из нас будет стремиться привлечь 300 регистрантов, то есть в общей сложности 600.

Обе компании также договорились о том, кто лучше всего подходит в качестве зрителя: те люди, которые заинтересованы в построении стратегии видеомаркетинга, и агентства, которые помогают клиентам создавать видеостратегии.

Наше партнерство имело преимущество и здесь, так как базы данных обеих компаний содержали перспективы друг друга.

Оттуда мы сегментировали наши списки в соответствии с созданными сообщениями.

У агентств и компаний разные потребности, и мы хотели убедиться, что ясно понимаем, почему каждое из них захочет провести с нами час.

Сколько писем вы получаете за день (или даже час), которые, казалось бы, не имеют ничего общего с вашими интересами? Наша цель настроить обмен сообщениями заключалась в том, чтобы убедиться, что получатели точно знали, почему мы отправляем им электронное письмо, и что они получат, подписавшись.

Это письмо, которое мы отправили агентствам (с темой: Вебинар: вооружение клиентов мощным видео):

И это было отправлено людям, которые проявили особый интерес к построению стратегии видеомаркетинга (с темой: Вебинар: Сделайте больше (и лучше) видео собственными силами):

Хотя обмен сообщениями менялся в зависимости от аудитории, оба письма начинаются с решения проблемы, с которой сталкивается участник, а затем обращаются к тому, как веб-семинар может помочь.

Они оба содержат видео (следите за обновлениями, это дальше), знакомят с избранными спикерами и содержат четкий призыв к действию.

Эта формула позволяет вам создавать собственные сообщения, не изобретая велосипед для каждого письма.

Создавая электронные письма, обращайтесь напрямую к своей аудитории, а если им нужны другие сообщения, создавайте сегментированные списки. Поговорите с получателями как с обычным человеком, объясните им, почему они получают вашу электронную почту, почему им это должно быть небезразлично и как им отвечать.

С большой аудиторией, скорее всего, у вас может быть тема, которая понравится множеству людей, но по разным причинам. Выделите их в своих сообщениях, и вы получите гораздо более убедительные ответы.

4. Создание видео, ориентированного на ценность

Поскольку это был веб-семинар на основе видео, нам, естественно, потребовалось продвижение видео.

Большая часть видео, которое мы разместили в электронных письмах и на целевой странице, на самом деле была создана из цепочки писем между Заком и Андре, которые установили сценарий и раскадровку.

В этом случае оба организатора обладают навыками создания и редактирования видео, и результат дал зрителям отличное представление о том, что они узнают во время вебинара, и об опыте организаторов. Вот конечный продукт:

Если у вас есть в штате видеооператор, вы можете довольно легко создать аналогичный продукт, но если это не ваша компания, вы все равно можете включить отличную видеоработу в свои рекламные акции.

По данным Forbes, 90% клиентов говорят, что видео помогает им принимать решения о покупке, а 64% клиентов говорят, что просмотр видео повышает их вероятность покупки. Кроме того, видеомаркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год.

Почему? Видеоконтент преобразуется — он усиливает эмоциональную связь вашей аудитории с вашим сообщением, удваивает рейтинг кликов и улучшает SEO.

Даже видео, снятого на мобильный телефон или камеру ноутбука, достаточно, чтобы начать заниматься видеомаркетингом. И есть несколько подробных руководств — и, кстати , веб-семинар, — которые могут показать вам, как запустить видеопрограмму.

5. Продвигайте повсюду

Когда дело доходит до продвижения, идеально собрать все свои активы за шесть-восемь недель до мероприятия и не останавливаться только на одной платформе.

Для вебинара по видеомаркетингу мы запустили три набора электронных писем (опять же, разные наборы были отправлены разным сегментам аудитории), начиная примерно за две недели до важного дня.

Второе письмо было отправлено через неделю, а третье было доставлено накануне.

Поскольку мы будем следить как за участниками, так и за зарегистрировавшимися, количество фактических посетителей не было критерием успеха, но мы действительно хотели, чтобы люди взаимодействовали с нами во время веб-семинара в реальном времени, поэтому мы позаботились о том, чтобы отправить напоминание по электронной почте накануне всем, кто зарегистрировался.

Помимо электронной почты, исследуйте другие возможности, на которые отреагирует ваша аудитория.

Помимо электронной почты, мы продвигались на нашем веб-сайте, через нашу новостную рассылку, САМЫЙ ПОСЛЕДНИЙ , в нашей группе IMPACT Elite на Facebook и через другие обычные социальные сообщения.

Мы также выделили часть бюджета на платную рекламу, используя как видео, так и статическое изображение:

Стратегия продвижения этого вебинара снова нашла силу в хороших партнерских отношениях.

Компания Wipster также использовала аналогичные способы для привлечения владельцев регистраций. На протяжении всего окна акции мы делились списком регистрантов, чтобы он оставался чистым и отправлялся нужным людям.

Откройте свою стратегию продвижения везде, где ваша аудитория найдет вас, и не бойтесь тестировать различные сообщения, платформы и тактики.

6. Выполните свои обещания

Все эти рекламные акции ничего не значат, если вы не выполняете свои требования.

Каждый вебинар, который вы проводите, вызывает доверие, но только если вы действительно разделяете ценность. Ваши зарегистрированные лица с большей вероятностью посетят ваше следующее мероприятие и подпишутся на него, если они будут смотреть на вас как на человека, который выполняет ваши обещания в отношении содержания и заслуживает доверия.

Все мы посещали вебинары, которые не оправдали наших ожиданий, что обычно приводит к высоким показателям прерывания.

Имея это в виду, очень важно, чтобы ваши хосты предоставляли точные выводы для использования в промо-копии, чтобы вы не переступили порог и не вводили в заблуждение свою аудиторию.

7. Продолжайте с полезным контентом

После завершения вебинара мы отсортировали результаты.

Поскольку мы уже определили нашу меру успеха, мы легко обозначили ее как определенную:

Количество участников: 225

Количество регистрантов: 902

И чтобы убедиться, что мы не оставляем никому желающих большего, мы связались с посетителями и незарегистрированными регистрантами, снова сегментируя списки и адаптировав сообщение.

Мы предоставляем контент, потому что хотим, чтобы другие преуспели, и в последующем сообщении содержалась запись вебинара, а также дополнительные инструменты и ресурсы, созданные на ее основе.

На этот раз электронное письмо включало более личное видео-сообщение от Зака, список дополнительных ресурсов и напоминание о том, что он всегда готов помочь:

Предоставление обещанного контента и обеспечение стабильно хороших ресурсов позволяет увеличить количество подписчиков в будущем.

Не забывайте о своих посетителях после завершения вебинара. Поддерживайте эти отношения, и вы можете обнаружить, что они станут вашими самыми сильными защитниками.

Обзор вебинара

Конечно, лучший сценарий для привлечения сотен регистрантов на веб-семинар — это почтовый ящик, заполненный благодарственными письмами от счастливых участников (и солидное количество коммерческих запросов, но это тема другой публикации!).

Каждое мероприятие дает возможность узнать что-то новое — что вы измените, что сохраните и как вы будете постоянно обеспечивать ценность.

Планируя следующий вебинар, вспомните последний и спросите себя:

• Хорошо ли сработались вы и ваши хозяева?
• Вы начали достаточно рано?
• Вы определили свои цели, аудиторию и обмен сообщениями?
• Вы использовали свои творческие ресурсы (включая видео)?
• Вы использовали все возможные варианты продвижения?
• Ваш контент оправдал ожидания?
• Сообщили ли вы участникам и зарегистрировавшимся полезную информацию?

Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, у вас может быть огромная возможность для роста.

Даже если веб-семинар, который, по общему мнению, прошел успешно, обязательно задокументируйте, что сработало (и, возможно, некоторые вещи, которые все еще нуждаются в настройке). Таким образом, каждый веб-семинар может стать предметом изучения конкретных ситуаций.

Как рекламировать семинары или вебинары | Small Business

Независимо от того, насколько хорошей может быть тема семинара или вебинара, ваша целевая аудитория не будет присутствовать, если она не знает, что мероприятие существует. Как владелец малого бизнеса, вы не можете позволить себе тратить время или деньги на неправильное планирование рекламы. Используя правильные рекламные комбинации и творческий подход, вы можете привлечь большое количество посетителей вместо посредственных.

Интернет-реклама

Социальные сети — это ресурс, который нельзя игнорировать при рекламе вашего семинара или вебинара.По данным CNNMoney.com, в октябре 2012 года количество пользователей Facebook превысило 1 миллиард, так почему бы не использовать инструмент Facebook Events Tool. Facebook Events позволяет вам добавлять информацию о вашем семинаре или веб-семинаре и устанавливать его видимость для всех, «Друзья», «Друзья гостей» или «Только по приглашению». Как только ваше мероприятие будет создано, оно будет доступно в календаре предстоящих событий Facebook.

Рассмотрим Twitter. Statisticbrain.com сообщает, что по состоянию на сентябрь 2012 года у Twitter было 500 миллионов активных пользователей и 55 миллионов твитов в среднем в день.Размещая в Твиттере ссылку, содержащую информацию о вашем семинаре или веб-семинаре, вы не только увеличиваете известность своего мероприятия, но и увеличиваете свои шансы на то, что кто-то ретвитнет ваш твит. Точно так же вы можете включить хэштег для своего мероприятия в свой твит.

Offline Advertising

Если вы рекламируете свои семинары или вебинары в Интернете, вам также следует размещать рекламу в автономном режиме. Размещение печатной рекламы в деловых разделах газет, которые читает ваша целевая аудитория, может помочь рекламировать ваше мероприятие. Чтобы быть эффективным, вам нужно будет запустить несколько экземпляров рекламы, прежде чем ваша целевая аудитория заметит и зарегистрируется на ваше мероприятие, поэтому планируйте и составляйте бюджет с умом. Радиореклама — еще один ресурс для рекламы ваших семинаров или вебинаров. Точно так же прямая почтовая реклама, такая как открытки, является эффективным способом распространения информации о вашем мероприятии.

Работа в сети

Работа в сети с другими владельцами малого бизнеса — еще один эффективный способ рекламы вашего мероприятия. Посещение различных сетевых мероприятий малого бизнеса дает вам возможность связаться с другими владельцами малого бизнеса, которые могут входить в вашу целевую аудиторию, которых вы можете пригласить на свое мероприятие.Вы можете использовать такие веб-сайты, как Meetup.com, Linkedin.com и Twtvite.com, чтобы найти сетевые события в вашем регионе. Кроме того, найдите различные торговые палаты в вашем районе и свяжитесь с ними по поводу продвижения вашего мероприятия среди их участников.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это рекламный инструмент, который вы можете использовать для продвижения своих семинаров или вебинаров. Отправляя электронное письмо своим существующим или потенциальным клиентам с помощью программ электронного маркетинга, таких как Constant Contact или Aweber, вы можете держать их в курсе ваших последних и предстоящих событий, которыми они могут поделиться со своей сетью через каналы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter.После отправки электронного письма о событии вы можете измерить его эффективность по количеству людей, которые его открыли, и по количеству пересылок.

Источники

Ресурсы

Биография писателя

Лиза Симс, живущая в Джорджии, пишет о бизнесе и технологиях с 2005 года. Она опубликовала четыре книги: «Растянуть доллар, чтобы сэкономить и заработать тысячи», «Начни с того пути, как ты». Хочу закончить »,« Скидки на цифровой купон 411 »и« Ваше ситуационное убежище: встреча с Богом за церковными стенами ». «Симс получил степень магистра компьютерных информационных систем в Университете Феникса.

11 творческих, маркетинговых идей по созданию бренда

Независимо от того, являетесь ли вы местным шеф-поваром, инженером-программистом или специалистом по цифровому маркетингу, в отрасли, скорее всего, состоятся события. которую вы всегда посещаете (или мечтаете посетить).

Для цифровых маркетологов это могут быть такие мероприятия, как конференция HubSpot’s Inbound Marketing и Dreamforce. Для поваров это, вероятно, включает в себя различные фестивали вина и еды по всей стране.

Посмотрим правде в глаза, эти события часто являются просто поводом для занятых сотрудников отказаться от своих повседневных обязанностей и повеселиться на копейки своей компании. Да, «профессиональное развитие», «знания» и «нетворкинг», мы надеемся, тоже полезны, но многие хотят отдохнуть от повседневной рутины и насладиться коктейлем с коллегами.

Тем не менее, маркетологи не всегда так видят. Для тех, кто занимается маркетингом мероприятий, события имеют гораздо большее значение, чем бесплатное вино.Фактически, каждое мероприятие представляет собой огромную возможность расширить список потенциальных клиентов своей компании и укрепить присутствие бренда.

Но событийный маркетинг — сложная задача по нескольким причинам. Если вы пытаетесь рекламировать свое присутствие на таком крупном мероприятии, как, например, Dreamforce, вы соревнуетесь с сотнями, если не тысячами других спонсоров. С более чем 171000 посетителей в 2017 году и прошлыми выступлениями таких известных людей, как John Legend и U2, это мероприятие зажило собственной жизнью.

А что, если вы пытаетесь продвигать собственное мероприятие? Это сопряжено с еще большим количеством проблем: от создания шумихи, планирования, выполнения и отслеживания участников, чтобы максимально использовать ваши инвестиции.

Все это может показаться сложным, но, к счастью, мы здесь, чтобы помочь! Недавно я разговаривал с директором WordStream по привлечению потенциальных клиентов Аароном Доэрти, у которого за плечами несколько лет опыта в сфере событийного маркетинга на различных должностях.

В этот пост будут включены умные и эффективные советы, связанные с…

• Маркетинг вашего стенда или присутствия на другом мероприятии
• Маркетинг вашего собственного мероприятия
• Маркетинг вашего бренда во время мероприятия

Давайте начнем с советов по маркетингу вашего присутствия на мероприятии другого предприятия.

Маркетинг вашего стенда или присутствия на другом мероприятии

Спонсирование стенда на другом мероприятии — это стратегия, которую компании обычно используют для увеличения присутствия бренда, а также для привлечения потенциальных клиентов, и она может быть весьма эффективной. Но это также может быть стрессом и вызовом, поскольку соревнование, от которого вы обычно можете спрятаться за ширмой, теперь стоит рядом с вами со своей собственной блестящей будкой.

Итак, что вы можете сделать, чтобы выделиться среди множества похожих брендов?

Совет № 1: запускайте геотаргетированные поисковые и социальные кампании, используя хэштег конференции

Геотаргетинг станет вашим лучшим другом перед этими событиями. Вы должны четко дать понять своей аудитории, что собираетесь присутствовать на этом мероприятии, потому что вы платите за то, чтобы быть там. Не упустите возможность продвигать свой бренд перед мероприятием с помощью поиска с геотаргетингом и рекламы в социальных сетях.

«Трудно охватить всех нужных людей, просто отправив электронное письмо в свою базу данных, поэтому лучший выбор для таких мероприятий — поиск с географическим таргетингом и социальные кампании», — говорит Аарон. «Обязательно используйте название конференции и хэштег и продвигайте то, что ваш бренд может предложить на мероприятии.”

Может быть, вы даете бесплатный совет или устраиваете счастливый час. Рекламируйте свое присутствие на раннем этапе, чтобы привлечь на свой стенд как можно больше посетителей.

Совет № 2: Следуйте хэштегу и присоединяйтесь к разговору перед событием

Events позволит вам понять, насколько полезны хэштеги на самом деле, и если вы спонсируете стенд на большом мероприятии, всегда будет хэштег для конференции, который можно использовать. Посетители также всегда начинают общаться задолго до начала мероприятия. Будь то просьба к другим о рекомендациях по отелям и / или ресторанам или обмен идеями о том, какие сессии следует посетить, сообщество участников уже создается в Интернете.

Это дает вам возможность подключиться к разговору пораньше. Используйте аккаунт своего бренда, чтобы присоединиться, задавать вопросы и тонко продвигать тот факт, что ваша компания будет там.

Совет № 3: используйте истории из Instagram

Вы, вероятно, уже знакомы с функцией Snapchat в Instagram, Instagram Stories. Эти дети существуют уже год +, и их использование растет с каждым днем. По состоянию на ноябрь 2017 года у историй Instagram было 300 миллионов пользователей, и исследования показали, что компании, которые используют истории, с большей вероятностью будут обнаружены на платформе.

Истории — это также прекрасный способ заявить о себе в будущем на большом мероприятии. Покажите, что ваша команда готовится, попросите одного из ваших продавцов представиться и постарайтесь придумать интересные способы привлечь людей к вашему стенду, как только мероприятие начнется (подсказка: бесплатные вещи помогают! Подробнее об этом). Истории также можно спонсировать, если вы хотите охватить более широкую аудиторию.

Совет № 4: попросите коллег, ориентированных на клиента, распространить информацию

И последнее, но не менее важное: не забывайте использовать устный маркетинг с помощью ваших коллег.Соберите команды по продажам и обслуживанию клиентов, чтобы донести информацию до многих людей, с которыми они общаются изо дня в день.

Сделать ваше присутствие на мероприятии частью разговора — такой естественный способ продвижения вашего бренда и продвижения продаж. Так что не бойтесь присоединиться к следующему собранию компании по продажам, чтобы рассказать об этом команде. Скорее всего, отдел продаж воодушевит, если у них появится еще один предмет для дружеского разговора со своими потенциальными покупателями. Это может быть что-то столь же причинное, как: «Собираетесь ли вы на Dreamforce на следующей неделе?»… Ой, круто! Моя коллега Сара будет там. Она была бы рада познакомиться с вами. Вам следует зайти к нашей будке ».

Советы по маркетингу для вашего собственного мероприятия

Возможно, вы устраиваете собственное мероприятие. Будь то более близкое собрание потенциальных клиентов или большая конференция, на которой вы берете на себя спонсорство и принимаете сотни участников, есть масса маркетинговых обязанностей, которые необходимо выполнить заранее, чтобы заинтересовать вас. Итак, с чего начать?

Совет № 5: Используйте все инструменты в своем руководстве по цифровому маркетингу

У Аарона был опыт проведения маркетинговых мероприятий для WordStream, а также на предыдущих должностях, которые он занимал, и его совет номер один заключался в том, чтобы быть агрессивными в ваших усилиях по охвату.Это ВАШЕ мероприятие, поэтому нет причин не использовать все ресурсы, которые есть в вашем наборе инструментов цифрового маркетинга.

«Если вы проводите мероприятие, все, кто есть в вашей базе данных, являются потенциальными клиентами, и вы хотите сделать все возможное, чтобы привлечь их внимание», — говорит Аарон. «В предыдущей компании мы провели серию роуд-шоу и очень активно продвигали их, используя электронную почту, медийную рекламу и ремаркетинг, чтобы создать целевую воронку, чтобы побудить их присоединиться».

Аарон рекомендует проявлять настойчивость и настойчивость в своих маркетинговых усилиях в этих сценариях.«Если они обратятся — отлично; если они этого не сделают, добавьте их в свой список ретаргетинга », — говорит Аарон. «Еще через два дня отправьте им более срочное объявление, а через несколько дней отправьте им второе электронное письмо и пройдите этот цикл, пока они не конвертируются».

Хотя эта стратегия может показаться излишней, Аарон говорит, что она оказалась успешной. «Однажды мы нацелили на наше мероприятие 500 человек и зарегистрировались 860 человек! Было ли это из-за того, что Google был хедлайнером или нет, кто знает, но мне нравится думать, что это произошло благодаря нашим очень актуальным и настойчивым маркетинговым усилиям.”

Совет № 6: Создайте веб-сайт для конкретного события

Хотя иметь целевую страницу на вашем собственном веб-сайте для продвижения вашего мероприятия — это хорошо, иметь целый веб-сайт, посвященный вашему мероприятию, еще лучше. Это дает посетителям (и потенциальным участникам) возможность изучить, получить ответы на все свои вопросы, а вы создать вдохновляющее место, чтобы заинтересовать людей вашим мероприятием.

Хотя создание совершенно нового веб-сайта может показаться сложным, это можно легко сделать с помощью таких платформ, как Squarespace или Wix, которые предоставляют несколько настраиваемых шаблонов, которые упрощают разработку и создание веб-сайта.

Посетите этот замечательный сайт для конференций, например, чтобы узнать о дизайнерском мероприятии, проводимом в Лондоне.

По мере того, как посетители прокручивают страницу вниз, они находят подробную информацию о дате и месте мероприятия, скидках на ранние билеты, список спонсоров и т. Д., А затем есть возможность перейти в другие разделы сайта, чтобы узнать о них. история конференции, новости и конечно же место для покупки билетов.

Итак, что еще должен включать в себя хорошо сконструированный веб-сайт мероприятия? Вот несколько советов, с которых можно начать:

• Место, дата и время
• Вдохновляющее видео (желательно на домашней странице)
• Список докладчиков и секционных заседаний
• Подробная повестка дня (а также более короткая повестка дня)
• Страница часто задаваемых вопросов
• «Зачем приходить?» страница (также известная как страница, помогающая потенциальным посетителям конвертировать — подробнее об этом ниже)
• Информация о прошедших мероприятиях (включая отзывы и любую впечатляющую статистику!)
• Страница покупки билетов
• Страница размещения (идеально, если вы можете забронировать блок номеров в различных отелях)
• Информация о спонсоре
• Вызов докладчиков стр.
• Кодекс поведения

Совет № 7: будьте прозрачны в отношении преимуществ посещения

Рассказывайте о преимуществах посещения как можно чаще.Почему? Потому что потенциальные участники хотят быть уверены, что они извлекут пользу из вашего мероприятия. Это занятые люди, которым нужно убедить своего начальника вложить деньги в ваше мероприятие, поэтому, если вы не можете его хорошо продать, они тоже не смогут. Здесь в игру вступят такие вещи, как отзывы, вдохновляющие видео и впечатляющая статистика с предыдущих событий.

Добавьте «Зачем приходить?» на сайт вашего мероприятия. HubSpot отлично справляется с этим; просто ознакомьтесь с разделом «Зачем посещать» на сайте для входящих сообщений.Эта страница отлично справляется с продажей преимуществ потенциальным участникам, предоставляя убедительные визуальные эффекты, отзывы, впечатляющую статистику и даже целый раздел, посвященный убеждению вашего босса!

HubSpot даже предоставляет инструмент электронной почты, который поможет вам создать привлекательное индивидуальное письмо для вашего начальника. Как это круто?

Совет № 8: Проведите кампанию по раздаче билетов

Люди любят бесплатное. Это просто старая человеческая природа. Так почему бы не раздать небольшой набор билетов бесплатно? Даже один или два бесплатных билета позволят вам провести конкурс и привлечь к нему больший интерес.

Разместите рекламу в социальных сетях вокруг раздачи, создайте хэштег и заинтересуйте людей. Это не только позволит вам собрать больше потенциальных клиентов, но и поможет привлечь потенциальных посетителей по всему миру и привлечь больше внимания к вашему мероприятию.

Например, предоставьте некоторые правила входа, например, что они должны делиться чем-то в своей ленте или отмечать определенное количество друзей, чтобы заинтересовать их аудиторию. Просто обязательно ознакомьтесь с правилами социальных сетей, касающимися конкурсов на таких платформах, как Instagram и Twitter, при составлении конкурса, но это интересный способ привлечь больше участников и угостить счастливого победителя бесплатным билетом (который, в свою очередь, принесет прибыль). им нравится ваш бренд).

Советы по маркетингу на мероприятии

Итак, промо-акции перед мероприятием окончены, теперь пора спланировать начало самого шоу. Будь то ваше собственное мероприятие или мероприятие, на котором вы спонсируете стенд, важно планировать заранее и обеспечивать ценность во время шоу. И у Аарона есть серьезные мысли о том, как это сделать…

Совет № 9: Дайте людям то, что они хотят

Мы все бывали на конференциях, на которых вы уходите с кучей хлама, которая оказывается в вашем мусорном контейнере, возможно, еще до того, как вы приедете в аэропорт.Будь то фирменные футболки большого размера, еще одна наклейка на бампер или бутылка с водой — ведь так много бесплатного хлама, который можно собрать, верно?

По словам Аарона, для посетителей ничего не могло быть хуже.

«Надо давать людям то, что они хотят. Людям не нужны маленькие фирменные шарики для сжатия или USB-накопители », — говорит он. «Одним из первых наших мероприятий был MozCon, и мы постоянно слышали от потенциальных клиентов:« У нас слишком много вещей, и мы не знаем, куда их положить ». И мы подумали: БУМ, фирменные сумки! Предлагайте ценность с самого начала, а не отдавайте то, что в итоге попадет в мусор.”

Так что потратьте немного времени, чтобы по-настоящему поставить себя на место участников. Может быть, вы собираетесь на конференцию в Сиэтле, где, как известно, всегда идет дождь. Раздайте посетителям фирменные зонтики. На другой конференции, которую я посетил, мы предоставили фирменные одеяла, и они пользовались огромным успехом, потому что в конференц-центре было очень холодно! Так что определите потребности членов вашей аудитории и обращайтесь к ним. Люди увидят, как другие посетители ходят с желаемыми вами фирменными подарками, и захотят быстро добраться до вашего стенда.

Аарон также поощряет маркетологов проявлять творческий подход, когда это возможно. «Хотя это может быть так же просто, как пример с сумкой, но и увлекательно заниматься маркетингом. На одном мероприятии, которое я проводил, мы устроили мини-X Games, перевезли на грузовике тонну снега, построили огромную рампу и пригласили спортсменов со всего региона », — говорит Аарон. «Людям это понравилось, потому что это было очень весело и по-другому».

На другой конференции у команды Аарона был баннер 10 футов высотой и 4 фута шириной, и будет справедливо сказать, что этот баннер произвел большое впечатление.»Вы могли видеть это через всю комнату!» — говорит Аарон. «Это было в некотором роде для людей, но мы стояли снаружи и заставляли себя выйти из своей будки, чтобы поговорить с людьми. Мы обнаружили, что в этой обстановке, вдали от будки, ожидания «что-то продать» исчезли, и люди были более склонны к разговору ».

Аарон добавил: «Спонсоры больше готовы продавать, но мы обнаружили, что налаживание связей между людьми и работа с брендом там — лучший подход».

Совет № 10: Создавайте события внутри события

Аарон также объяснил, насколько важно постоянно поддерживать диалог во время мероприятия, и один из отличных способов сделать это — организовать свои собственные «мини-мероприятия» в рамках более крупного мероприятия.

Что это значит? Я позволю Аарону объяснить.

«Мини-события внутри событий позволяют вам продолжить разговор с лидом и подтолкнуть его к преобразованию», — говорит он. «Это похоже на вашу клиентскую воронку: одно событие должно приводить к следующему. Например, потенциальный клиент приходит к нам на стенд, и мы рассказываем им о приближающемся выступлении или о счастливом часе, который мы проводим, и приглашаем их прийти ».

Еще один отличный способ создать эти «мини-мероприятия» — разместить живые плакаты в социальных сетях, что подводит меня к последнему совету…

Совет № 11: Имейте специальный твитер

Назначьте одного или двух человек, которые будут освещать секционное заседание, и других выступающих, которые будут постоянно присоединяться к разговору.Это поможет вам оставаться в авангарде мероприятия и продолжать оставаться в центре внимания естественным образом, потому что все участвуют в социальных сетях во время этих мероприятий. Используйте хэштег конференции, комментируйте сообщения других людей и просто присоединяйтесь к беседе.

«Живое социальное взаимодействие, живое общение в Твиттере, отметка людей, задавание вопросов, стимулирование разговоров — это все, что мы делаем на любом мероприятии, которое мы посещаем», — говорит Аарон. «Использование фирменной учетной записи WordStream позволяет нам привнести бренд в каждое сообщение.Это отличный способ рассказать людям о вашем присутствии «.

Бонусный совет: добавляйте ежемесячные темы в свои мероприятия

Каждый месяц в году является домом для различных мероприятий и дней соблюдения, таких как Месяц осведомленности об аутизме, Всемирный месяц безопасности пациентов, Национальный месяц собачьей пригодности и многие другие. Найдите день или месяц, который соответствует тому, что может предложить ваш местный бизнес, и включите его в свое мероприятие. Наличие темы может облегчить принятие решений и творческие идеи, и эти причины всегда эффективны для создания чувства общности среди вашей местной аудитории.Вот несколько идей на ежемесячную тематику (и многие другие еще впереди):

В заключение, события — прекрасная возможность наладить настоящие человеческие связи. «В основном это и есть конференция. Спонсоры оказываются в странном пространстве, но если вы сделаете свой бренд доступным, поговорите с людьми и предложите ценность, вы уйдете с ROI », — говорит Аарон.

Так что выходите и продвигайте свое мероприятие как настоящий профессионал.

Серия специальных тренингов по продвижению семинаров

Хорошая система продвижения семинаров необходима, если вы хотите каждый раз наполнять свои семинары качественными участниками.

В этой серии видео я подробно расскажу о некоторых стратегиях продвижения семинаров, которые, как я видел, работают за 4 с лишним года, когда мы продвигали семинары и вебинары.

В этой серии видео по продвижению семинаров вы узнаете:

1) Как создать название семинара, которое привлечет внимание и заставит потенциальных клиентов подписаться на ваш семинар.

2) Лучшие маркетинговые и рекламные каналы для продвижения ваших мероприятий.

3) Формула из 4 шагов для написания привлекательного текста, который заставит людей захотеть зарегистрироваться на ваш семинар

4) Как правильно составить бюджет на рекламу, чтобы убедиться, что ваши расходы оптимизированы.

Хотите пообщаться с нами? Давайте начнем разговор о Messenger: Щелкните здесь

Видео из этой серии:

Стенограмма видео:

Привет, меня зовут Теренс Тэм, и я здесь, чтобы дать вам ключи к успешное продвижение семинара.

[Вступительный раздел]

Меня зовут Терренс Тэм, я из радикального маркетинга. И то, что мы делали последние четыре года с 2014 года, мы продвигали семинары и вебинары по всему миру.В Азии, Австралии, Европе и США.

Мы протестировали много вещей и знаем, что работает, после того, как мы протестировали так много вещей и потратили так много больших бюджетов в течение длительного времени.

Сегодня в этой серии видео я собираюсь раскрыть вам 4 ключа к успеху продвижения семинара.

Так что это за 4 ключа?

В первую очередь я расскажу, как создать убедительное название семинара или веб-семинара, которое мгновенно привлечет людей, желающих зарегистрироваться и ничего не делать.Я расскажу вам, как это сделать, в первом видео серии.

Во втором видео мы собираемся определить лучший канал для продвижения вашего мероприятия. Мы много рекламируем в Facebook, Instagram, а также в Google, чтобы помочь заполнить комнаты для наших клиентов.

Но для вас это может не сработать, возможно, это не лучший вариант. Я выделю другие варианты, помимо тех, которые я только что упомянул, и посмотрю, какие каналы лучше всего соответствуют тому, чего вы пытаетесь достичь.

В третьем видео мы поговорим о том, что очень захватывающе и чрезвычайно важно … и это то, как попробовать рекламу для продвижения вашего семинара или вебинара.

Мы разберем 4 элемента очень успешной рекламы и то, что обязательно должно быть в вашей рекламе. Без этих 4 элементов вы не добьетесь хороших результатов. Я расскажу вам об этих 4 элементах в видео 3.

И, наконец, в своем последнем видео я дам вам несколько концепций о том, как распределять бюджет для вашей рекламы.Как, например, вам нужно составить бюджет, чтобы реклама в Facebook работала для вас, а также другие соображения, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от того, что вы тратите на свою рекламу.

Я очень рад. Я с нетерпением жду, когда вы присоединитесь ко мне в следующем видео, когда мы узнаем, как создать интересное название семинара или вебинара. Так что я с нетерпением жду встречи с вами там. Нажмите на ссылку ниже, и я увижу вас в следующем видео.

Вы ищете компанию по продвижению семинаров?
Узнайте больше о наших услугах по продвижению семинаров.

Руководство по событийному маркетингу: стратегии, идеи и примеры

Неважно, какого размера ваше мероприятие, создание шаблона маркетинговой стратегии мероприятия имеет серьезные преимущества для вашего бизнеса, но это непросто. Стратегия и планирование мероприятий требуют высочайшего уровня организации, управления временем и коммуникативных навыков. Независимо от того, только ли вы начинаете или у вас есть несколько лет опыта работы со стратегиями событийного маркетинга, вам захочется держать эту дорожную карту в индустрии событийного маркетинга под рукой по мере того, как вы строите свою стратегию и свою карьеру.Мы включили советы, примеры стратегии мероприятий и ссылки на шаблоны, которые вы можете использовать для начала.

Содержание:

1. Что такое событийный маркетинг?
2. Индустрия событийного маркетинга и спрос
3. Важность и преимущества стратегии событийного маркетинга
4. Влияние стратегии событий и измерение успеха
5. Общие типы событийных маркетинговых стратегий
6. Рекламные каналы для событийного маркетинга
7. Как разрабатывать стратегии событийного маркетинга
8. Контрольный список стратегии событий
9. Шесть советов по стратегии бонусных событий
10. Технология событийного маркетинга для оптимизации вашей работы
11. Как отслеживать свои маркетинговые мероприятия

Что такое событийный маркетинг?

Проще говоря, событийный маркетинг ориентирован на создание живого опыта, который продвигает бренд, услугу или продукт.

Одна из главных причин, по которой компании посещают или проводят мероприятия, — это создание и укрепление своего бренда и идентичности. Существуют различные типы событийного маркетинга, включая отраслевые мероприятия, проводимые одной компанией, торговые выставки и цифровые мероприятия, такие как виртуальные конференции или семинары в режиме реального времени. Решая, какой подход подходит вам, подумайте о том, кто ваш клиент и какое мероприятие он, вероятно, посетит.

Успешные маркетинговые стратегии мероприятий также включают эффективные рекламные мероприятия, которые побуждают потенциальных посетителей покупать билеты.Продвижение мероприятия включает в себя различные методы входящего и исходящего маркетинга, такие как электронная почта, социальные сети, сайты обнаружения событий, ретаргетинг и поисковая оптимизация (SEO). Мы подробно рассмотрим каждый из них позже.

Индустрия событийного маркетинга и спрос

Индустрия мероприятий процветает, потому что американцы любят мероприятия. Во время пандемии COVID-19 аудитория обратилась к виртуальным мероприятиям, и теперь, когда местные правила смягчаются, многие люди с нетерпением ждут возможности вернуться к очным мероприятиям.

Это увеличение спроса — хорошая новость для предприятий и маркетологов, которые хотят более конструктивно взаимодействовать со своими клиентами, перспективами и партнерами. Прямые трансляции дают вам прямой доступ к вашей аудитории в отличие от любого другого вида маркетинга, но это не означает, что каждое мероприятие является успешным. В этом руководстве рассматриваются стратегии, идеи, шаблоны, концепции мероприятий, опросы на выходе и другие важные аспекты планирования и проведения грандиозного мероприятия.

Важность и преимущества стратегии событийного маркетинга

События — это мультисенсорные события, которые вовлекают аудиторию на уровне, который просто невозможен с помощью других видов маркетинга.События могут помочь вам достичь важных бизнес-целей, в том числе:

• Растущий спрос на ваш продукт или услугу
• Признание здания потенциальными или текущими клиентами
• Расширение вашей аудитории или аудитории ваших клиентов
• Получение дохода от самого мероприятия

При наличии четкой стратегии и плана по ее достижению, мероприятия стоят маркетинговых вложений — при условии, что у вас есть план для измерения воздействия.

Влияние стратегии событий и измерение успеха

У событийного маркетинга много преимуществ, но прежде чем вы начнете планировать свое мероприятие, вам необходимо составить список ключевых показателей эффективности (KPI), которые, по вашему мнению, стоит отслеживать.Эти ключевые показатели эффективности послужат критерием для измерения успеха вашего мероприятия после того, как все закончится.

Наличие правильных показателей мероприятия может помочь вам оптимизировать маркетинговые стратегии мероприятий, улучшить продажи и увеличить посещаемость. Если вы не знаете, с чего начать, вот шесть показателей для измерения вашего успеха.

1. Регистрации

Регистрации — самый важный показатель, который следует рассматривать как предвестник общего успеха событийного маркетинга. Посмотрите на пики регистрации, чтобы определить, повлияло ли какое-либо конкретное маркетинговое усилие на всплеск, и используйте окончательное количество посетителей в качестве ориентира для вашего следующего мероприятия.

2. Посещаемость

Сравните количество зарегистрированных у вас с количеством пришедших посетителей. Конечно, некоторые люди могли изменить план в последнюю минуту. Хотя большой процент неявок может указывать на то, что ваше мероприятие хорошо продается, но люди не чувствовали себя достаточно заинтересованными или заинтересованными, чтобы на самом деле пойти.

Если ваше мероприятие можно посетить бесплатно, установление небольшой цены на премиальное повышение класса обслуживания может снизить процент неявки на мероприятие. Узнайте больше об этом подходе в этом посте .

3. Поколение свинца

Многие компании предпочитают использовать событийный маркетинг для привлечения потенциальных клиентов, и вы можете измерить, сколько потенциальных клиентов привлечет ваше мероприятие для вашей воронки продаж (качество которой зависит от вас, чтобы установить до мероприятия). Это важная деталь, которая поможет вашей команде продаж понять, насколько успешным было ваше мероприятие.

4. Отзывы участников

Опрос после мероприятия — это ценная возможность получить отзывы непосредственно от участников об их впечатлениях от вашего мероприятия.KPI из опросов могут включать удовлетворенность посетителей, намерение вернуться и чистую оценку промоутера (NPS).

5. Впечатления от бренда

Убедитесь, что вы придумали хэштег для мероприятия, которым можно поделиться со своими посетителями, потому что 48% миллениалов посещают мероприятия, поэтому им есть чем поделиться в социальных сетях. Следите за хэштегом, чтобы узнать, стоит ли рассказывать о вашем мероприятии и достигает ли ваш бренд мероприятия более широкой потенциальной аудитории за счет обмена в социальных сетях.

6. Новые клиенты

В зависимости от продолжительности вашего цикла продаж вы сможете отслеживать, сколько лидов, сгенерированных вашим мероприятием, превращаются в клиентов.Возможно, это не самый измеримый KPI, но он полезен для демонстрации бизнес-ценности вашего мероприятия.

Общие типы событийных маркетинговых стратегий

Выбор правильной стратегии проведения мероприятий для вашего бизнеса будет зависеть от отрасли, в которой вы работаете, ваших целей и вашего бюджета. Здесь мы рассмотрели некоторые из наиболее распространенных типов маркетинговых стратегий при личных встречах и онлайн-мероприятиях.

Типы персонального мероприятий

• Конференции : Эти крупные личные мероприятия, проводимые компанией или организацией, объединяют участников вокруг определенной цели или темы, например образования.
• Семинары : Эти мероприятия представляют собой небольшие встречи или полевые мероприятия, во время которых эксперт ведет группу в более формальной учебной среде.
• Маркетинговые мероприятия на основе учетной записи: Эти целенаправленные и индивидуализированные мероприятия предназначены для удовлетворения потребностей конкретных клиентов или потенциальных клиентов.
• Интимные завтраки, обеды или ужины: Мероприятия, связанные с приемом пищи, как правило, небольшие мероприятия, нацеленные на установление контактов или идейное лидерство.Обычно они ориентированы на клиентов или потенциальных клиентов.
• Выставок: Личные мероприятия, которые собирают вместе большие группы людей или компаний, работающих в определенной отрасли или профессии, предоставляют пространство для общения и демонстрации новых продуктов.
• Семинары: Семинар — это тренинг или лекция по определенной теме с частью вопросов и ответов, чтобы впоследствии привлечь аудиторию.

Типы интернет-событийного маркетинга

• Вебинары: Онлайн-версия семинара, веб-семинар обычно включает живую презентацию с модератором, приглашенными докладчиками и сеанс вопросов и ответов.
• События в прямом эфире: Вы можете транслировать физическое событие в прямом эфире или создать виртуальное событие в реальном времени. Живое онлайн-видео может включать беседу, в которой зрители могут участвовать посредством комментариев или в чате.
• Виртуальные события : Вместо того, чтобы встречаться в физическом месте, виртуальные события происходят полностью онлайн через платформу управления событиями. Эти события очень интерактивны и очень похожи на их физические аналоги.
• Классы: Как и очные занятия, образовательные онлайн-мероприятия сосредоточены на демонстрации обучаемого навыка или предмета.

Рекламные каналы для событийного маркетинга

Если вы проводите мероприятие, но никто не приходит, это действительно произошло? Вам нужно использовать различные маркетинговые каналы, чтобы охватить вашу целевую аудиторию и побудить ее посетить.

Маркетинг мероприятий в социальных сетях

Один из лучших способов рассказать о предстоящем мероприятии — это использовать социальные сети.Имея несколько платформ для использования, вы можете донести информацию до различных сегментов вашей аудитории, где они живут в Интернете.

Чтобы максимизировать ваши маркетинговые усилия в социальных сетях, стоит использовать определенную стратегию для ваших публикаций, чтобы вы могли привлекать и конвертировать своих подписчиков.

В зависимости от вашей отрасли и целевой аудитории некоторые социальные платформы могут быть более эффективными, чем другие. Как правило, если вы можете продвигать рекламу на нескольких разных платформах, вы можете обеспечить охват самых разных потенциальных участников.Вот краткий обзор рекламных идей для некоторых ведущих социальных сетей:

• Facebook: делитесь обновлениями событий, привлекайте подписчиков и создавайте страницы событий. Создавайте сообщения для конкретных групп с помощью платного продвижения.
• Instagram: делитесь фотографиями и видео на всех этапах продвижения мероприятия с помощью Instagram Stories, Reels и прямых трансляций, чтобы привлечь свою аудиторию.
• LinkedIn: используйте эту профессиональную платформу для B2B и отраслевых сетей, а также для размещения новостей компании и объявлений о событиях.
• Twitter: Напишите короткие сообщения и создайте хэштег для события, чтобы вызвать волнение до и во время вашего мероприятия.
• TikTok: запечатлейте захватывающие моменты вашего мероприятия с помощью забавных видеороликов TikTok и побудите своих посетителей делать то же самое.

Чем больше вы используете социальные сети, тем лучше вы сможете понять, что работает и находит отклик у ваших подписчиков. Соответственно измените свою стратегию и увеличьте продажи билетов и регистраций.

Когда вы вносите эти изменения, обязательно измеряйте следующие ключевые показатели:

• Уровень вовлеченности: Участвуют ли ваши подписчики в публикуемом вами контенте? Следите за тенденциями и повторно публикуйте свой самый популярный контент, чтобы повысить уровень вовлеченности и появиться в большем количестве каналов.
• Кликов: Сколько пользователей социальных сетей переходят по ссылкам на вашу страницу продажи билетов?
• Продажи: Если вы используете Eventbrite, вы можете увидеть, сколько продаж собрал каждый канал социальных сетей в своих отчетах о мероприятиях.
• Рентабельность инвестиций (ROI): Если вы используете платную рекламу, обязательно отслеживайте рентабельность инвестиций, чтобы убедиться, что ваши расходы окупаются.

Поисковая оптимизация по событиям

Для некоторых мероприятий органический поиск может привести к значительному количеству покупок или регистраций билетов, но для того, чтобы ваше мероприятие занимало место в результатах поиска Google, требуются особые усилия.Ключевым моментом является поисковая оптимизация (SEO), которая включает в себя создание страницы вашего мероприятия, которая будет отображаться в верхней части результатов поиска. Вот три основных принципа, которым нужно следовать, чтобы ваше мероприятие поднялось в рейтинге Google.

• Ключевые слова: Поисковые системы знают, что события являются своевременными и зависят от местоположения, поэтому они будут использовать дату и место вашего мероприятия для определения его рейтинга. Вы еще больше увеличите свои шансы на попадание в рейтинг, если включите свой город или штат в название мероприятия. Если вы направляете трафик на свою страницу мероприятия, убедитесь, что ваше доменное имя (или URL) также включает оптимизированное для ключевых слов название вашего мероприятия.
• Авторитет домена: Чем выше авторитет домена вашего партнера, тем больше шансов, что ваше мероприятие попадет в рейтинг в результатах поиска. Eventbrite входит в сотню самых надежных сайтов Google — единственная страница продажи билетов или регистрации с достаточно высоким авторитетом домена, чтобы занять место среди таких сайтов, как Yelp.
• Мобильный поиск: Более половины поисковых запросов Google выполняется с мобильных устройств, что означает, что клиенты видят результаты поиска по ускоренной мобильной странице (AMP). Eventbrite — единственная компания по продаже билетов, использующая AMP для всех страниц мероприятий.Это означает, что ваше мероприятие будет автоматически отображаться первым — и быстрее всего -, когда люди будут искать ваше мероприятие на мобильном устройстве.

Электронная почта

Чтобы продать свое мероприятие, вам понадобится хорошая маркетинговая стратегия по электронной почте. Электронная почта — это не только прямая линия для потенциальных посетителей, но и оптимальный канал для расширения вашей аудитории.

Чтобы сделать ваш электронный маркетинг мероприятия наиболее эффективным, вам необходимо обратить внимание на три ключевых показателя: процент открытий, рейтинг кликов и процент отписок.В среднем в электронных письмах о мероприятиях отображается:

• 26% получателей открывают электронные письма о мероприятиях
• 4,95% получателей переходят по ссылкам в электронных письмах
• 0,8% получателей отказались от подписки на электронные письма о мероприятиях

Выделитесь в шумном почтовом ящике посетителей с помощью этих шаблонов электронных писем, написанных с экспертами MailChimp.

Как разрабатывать стратегии событийного маркетинга

Не существует единого маркетингового плана мероприятий, который работал бы для всех; каждое мероприятие индивидуально, как и каждый производственный график, бюджет и целевая аудитория.Тем не менее, существует множество распространенных рекламных тактик и примеров стратегии мероприятий, которые могут помочь вам при продвижении вашего собственного мероприятия.

Вашу стратегию продвижения событийного маркетинга можно разделить на четыре части: предварительное мероприятие, запуск мероприятия, повседневный маркетинг и «последний звонок» или последний толчок перед запуском вашего мероприятия.

Маркетинговая стратегия перед мероприятием

• Создайте страницу мероприятия: Захватите ранний интерес и создайте центральную страницу регистрации, чтобы привлечь людей.
• Создайте объявление в социальной сети: Зарегистрируйтесь в социальных сетях как можно раньше, чтобы создать импульс для продвижения вашего мероприятия, создать сообщество и распространить цель и ценности вашей компании.
• Напишите в блоге о миссии вашего мероприятия: Расскажите людям, почему вы организовываете мероприятие, и используйте это для поддержки остальной части вашего маркетинга перед мероприятием. Сообщения в блогах также менее ориентированы на продажи, чем целевые страницы событий, поэтому вы можете использовать их, чтобы привлечь некоторый первоначальный интерес среди потенциальных клиентов и клиентов.
• Начало работы с партнером: Партнерские отношения в области событийного маркетинга могут иметь решающее значение для успеха вашего мероприятия. Начните обращаться к потенциальным сотрудникам, таким как дополнительные бренды, спонсоры, поставщики и медиа-партнеры, до того, как ваше мероприятие официально начнется.

Стратегия запуска мероприятия

• Разошлите электронное письмо о запуске: Когда вы будете готовы начать продажу билетов, вы должны разослать первое крупное электронное письмо потенциальным участникам, включая всех, кто, возможно, предварительно зарегистрировался.
• Пресс-релиз мероприятия: Освещение в прессе может помочь расширить ваше мероприятие за пределы вашей собственной сети и может увеличить продажи билетов и количество людей, посещающих мероприятие.

Ежедневная стратегия событий

• Интеллектуальное лидерство и гостевые посты: Блоги на сайте вашей организации важны, но вам нужно привлечь новую аудиторию, чтобы найти новых посетителей. Лучший способ сделать это — сотрудничать с дополнительными организациями для создания гостевых постов или продвигать идейное лидерство или оригинальные исследования, которыми другие будут рады поделиться.
• Завершите свой рекламный бюджет мероприятия: Слишком легко потерять квитанции или расценки. Выделение бюджета хотя бы 10 минут в день поможет вам быть в курсе последних событий в режиме реального времени.
• Объявление выступающих: Еще один способ вызвать новый интерес к вашему мероприятию и сохранить заинтересованность посетителей — объявить, кто будет выступать или выступать на вашем мероприятии. Это даст потенциальным посетителям представление о том, чего они могут ожидать от мероприятия, и о том, какого человека они также будут посещать.

Маркетинговая стратегия последнего звонка

• Заключительные рассылки по каналам: Ваши последние сообщения в блогах, обновления в социальных сетях и электронные письма теперь должны принять более срочный, ориентированный на продажи тон. Пришло время включить прямой призыв к действию и превратить долгосрочную стратегию в продажу билетов.
• Рефералы участников: Обратитесь к существующим посетителям и побудите их продвигать мероприятие от вашего имени? Сарафанное радио неизменно считается одной из самых мощных и эффективных маркетинговых тактик, которые вы можете использовать.Подумайте о том, чтобы предложить эксклюзивный бонус или скидку за обмен информацией с друзьями.
• Охват влиятельных лиц: Если вы хотите заполнить несколько мест в последнюю минуту или привлечь внимание общественности, то лидеры мнений могут стать вашим лучшим шансом. Возможно, будет целесообразно связаться с ними в начале вашей кампании.
• Телефон: Если вы заметили, что некоторые из ваших целевых посетителей или некоторые из этих предварительно зарегистрированных потенциальных клиентов все еще не купили билет, почему бы не позвонить им? Вы обнаружите, что это относительно трудоемкий, но эффективный способ обеспечить еще несколько продаж.

Контрольный список стратегии событий

Продвижение — это лишь часть работы организатора мероприятий. Часто обращайтесь к этому контрольному списку в процессе планирования мероприятия, чтобы снизить стресс и убедиться, что ни одна деталь не забыта.

8-12 месяцев до события

Заблаговременное планирование дает вам достаточно времени, чтобы составить план, получить одобрение вашего бюджета, а также изучить и найти спонсоров, докладчиков и прекрасное место проведения.

• Определите свои цели и задачи
• Составьте примерный бюджет
• Выберите формат и тему (вдохновение можно найти здесь)
• Найдите место проведения
• Выберите дату
• Исследовательские докладчики
• Надежные спонсоры

За 3-4 месяца до мероприятия

Заложив фундамент для вашего мероприятия, следующий этап процесса планирования внесет последние штрихи в ваше мероприятие перед началом регистрации.

• Создайте сайт вашего мероприятия
• Доработать колонки
• Обновить бюджет
• Завершить детализацию места проведения
• Продвигайте свое мероприятие

2 месяца до события

Через несколько месяцев до крупного мероприятия у вас есть возможность вызвать интерес и убедить заинтересованных посетителей зарегистрироваться, пока не стало слишком поздно.

• Продвигайте рекламные акции для достижения целей посещаемости
• Соберите нужную команду на месте

За неделю до мероприятия

На неделе, предшествующей вашему мероприятию, у вас будет много дел — от последних подробностей до неожиданных изменений.Вы также захотите сделать последний промоушен, который внушает страх пропустить (FOMO) у потенциальных посетителей, которые ждали до последней минуты, чтобы получить свои билеты.

• Завершить график мероприятий и сценарии
• Сообщите окончательные детали партнерам
• Промоакции последнего звонка на push
• Подтвердите сроки и окончательные регистрационные номера у всех ваших поставщиков

День мероприятия

По мере приближения вашего мероприятия ваши приоритеты будут смещаться от продвижения к реализации, но это не значит, что вы не должны продавать свое мероприятие, даже когда оно происходит.Воспользуйтесь всеми преимуществами контента, создаваемого на вашем мероприятии, и обязательно:

• Регистрация у спонсоров
• Обеспечьте бесперебойную работу входа участников
• Обменивайтесь фотографиями и видео в социальных сетях
• Включите социальные напоминания для хэштега вашего мероприятия на месте

После события

После того, как ваше мероприятие закончится, очень важно немедленно связаться с участниками, заинтересованными сторонами и спонсорами. В течение 24 часов после вашего мероприятия вы должны разослать опросы участников об удовлетворенности и любой обещанный контент после мероприятия.Воспользуйтесь возможностью, чтобы поддержать разговор в социальных сетях, публикуя основные моменты, в которых используется хэштег вашего мероприятия.

Итак, после мероприятия вы хотите:

• Pass ведет к продажам
• Разослал дополнительный опрос участникам
• Сообщить о результатах заинтересованным сторонам
• Сравните ваши результаты с вашими целями
• Отслеживайте рентабельность инвестиций

Шесть советов по стратегии бонусных событий

Маркетинг и исполнение покрывают большую часть ваших обязанностей по событийному маркетингу, но не все из них.Убедитесь, что вы не упускаете из виду другие важные шаги, с помощью этих шести быстрых советов, которые помогут вам начать работу.

1. Тщательно управляйте бюджетом своего мероприятия

Без полного понимания каждого потраченного доллара вы настраиваете себя на превышение бюджета. Отслеживание ваших копеек имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций в ваше мероприятие и управления общими затратами.

• Уточните свою стратегию бюджета мероприятия : Прежде чем погрузиться в фактическое составление бюджета, важно сделать шаг назад и критически подумать о том, на что вы будете тратить свои деньги.Ссылайтесь на исторические данные бюджета событий, учитывайте последние тенденции и устанавливайте цели событий.
• Укажите конкретные расходы в своем бюджете мероприятия: Теперь, когда вы знаете, на чем вы фокусируетесь, перечислите все позиции для отслеживания в шаблоне бюджета. Они будут включать такие детали, как расходы на аренду и осветительное оборудование.
• Основные рекомендации по составлению бюджета мероприятий: Используйте стратегии, которые помогут держать все под контролем и получить больше средств из своего бюджета, например отслеживание рентабельности инвестиций в события и создание встроенного фонда на случай чрезвычайных ситуаций.
• Создайте шаблон бюджета вашего мероприятия: Создайте шаблон специально для вашего мероприятия, который будет служить вам сейчас и в ближайшие годы. Если вам нужны идеи о том, как начать работу, взгляните на наш шаблон бюджета мероприятия.

2. Найдите нетрадиционное заведение

Все чаще и чаще создатели мероприятий обращаются к уникальным площадкам, чтобы создавать мероприятия, которые выделяются среди конкурентов.

• Преимущества: Уникальное место встречи может сделать ваше мероприятие более запоминающимся, и эти настройки часто более универсальны, чем традиционные помещения.
• Как найти место проведения: Вы можете использовать торговые площадки, такие как Peerspace, или исследовательские центры, в зависимости от атмосферы, которую вы хотите создать.
• Как выбрать надежное место для проведения мероприятия: Поскольку в нетрадиционных помещениях проводится меньше мероприятий, чем в традиционных, убедитесь, что понравившееся вам пространство может удовлетворить логистические потребности вашего мероприятия, такие как вместимость или меры безопасности.
• Предупреждающие знаки на объекте: Работа с нетрадиционными объектами сопряжена с определенным риском.Обращайте внимание на такие предупреждающие знаки, как ненадежное общение, отсутствие или неправильная страховка, а также неправильные данные в документах или контрактах.

3. Найдите динамики

Ваша способность найти и закрепить выступающих на мероприятии имеет решающее значение для успеха вашего мероприятия. Благодаря надежной стратегии поиска и охвата вы можете разумно использовать свое время и ресурсы и гарантировать, что ваша повестка дня привлечет нужную аудиторию.

• Обозначьте требования к выступающим на мероприятии: Составьте список того, что необходимо вашим выступающим, помня о таких важных факторах, как актуальность, влияние, цель и архетип.
• Составьте список желаний потенциальных кандидатов: Не беспокойтесь о том, можете ли вы их себе позволить или как они впишутся в повестку дня.
• Расставьте приоритеты в списке желаемых выступающих: Прежде чем вы начнете предлагать выступления, оцените выступающих в своем списке и выберите лучших кандидатов. Помните о следующих стратегиях: определите свои потребности, составьте повествование, найдите восходящую звезду и найдите разных ораторов.
• Найдите подходящих спикеров для вашего мероприятия: Требуются время и терпение, чтобы наладить отношения с кандидатами и добиться их приверженности.Убедитесь, что они заинтересованы, укрепляя свой вопрос, отслеживая прогресс и обсуждая обязательства и компенсацию.

4. Найдите спонсоров

Для многих организаторов мероприятий трудно найти потенциальных спонсоров, а еще труднее их привлечь. Помните, что пока вы обращаетесь к компаниям, имеющим отношение к вашему мероприятию, у вас есть то, чего они хотят: внимание их целевой аудитории.

• Составьте список идеальных спонсоров: Подумайте о потребностях ваших участников и составьте список компаний, которые отвечают этим потребностям.У вас будет широкий круг потенциальных спонсоров.
• Как составить спонсорское предложение: Подготовьте данные, включая продажи билетов, демографические данные и действия в социальных сетях.
• Свяжитесь со спонсорами мероприятия: Вы выполнили предварительную работу, чтобы найти их, теперь пора обратиться к каждой компании за спонсорством.
• Спроектируйте свое мероприятие так, чтобы привлечь спонсоров: Как только спонсор заинтересуется, создайте спонсорский пакет, который отражает как спонсора, так и бренд вашего мероприятия и приносит пользу вам обоим.
• Постройте долгосрочные отношения: Удовлетворите потребности своих спонсоров, чтобы они хотели продолжать работать с вами в будущем. Делитесь данными о результатах их усилий в качестве спонсоров, таких как полученные впечатления, упоминания бренда, продажи и привлеченные лиды.

5. Создайте сайт мероприятия

Отличный веб-сайт мероприятия привлекает потенциальных посетителей и легко проводит их через процесс принятия решений.

• Избегайте многословного текста: Убедитесь, что ваша страница предоставляет необходимую информацию быстро и сжато.
• Используйте привлекательные изображения: Расскажите о мероприятии.
• Социальное доказательство: Отзывы помогают потенциальным посетителям чувствовать себя уверенно в том опыте, который они рассматривают.
• Упростите оформление заказа: Не позволяйте разочаровывающему процессу покупки заставить потенциального посетителя пересмотреть свой выбор.
• Сосредоточьтесь на SEO: Использование правильных ключевых слов на веб-сайте вашего мероприятия поможет вашим идеальным участникам естественным образом вас обнаружить.

6. Двойные аудитории

У вас есть надежный список людей, которые раньше покупали билеты на ваши мероприятия. Вы хотите найти больше людей точно так же, как этот на Facebook, Twitter и Pinterest.

На этих платформах есть технология, которая поможет вам найти похожую аудиторию — людей, которые соответствуют вашему профилю покупателя с точки зрения демографии, географии, заявленных интересов и поведения в Интернете. Используя их алгоритмы и автоматизированные инструменты, создавайте объявления, ориентированные именно на этих людей.

• Аудитории Facebook: В большинстве случаев таргетинг на Facebook осуществляется путем создания «аудиторий» пользователей. Эта аудитория может состоять из любого из двух миллиардов пользователей Facebook в месяц, включая ваших поклонников.
• Сохраненные аудитории: Это способ создания целевой аудитории по умолчанию в Facebook. Если вы уже создавали кампанию раньше, Facebook будет использовать эту аудиторию в качестве аудитории по умолчанию. Используйте встроенные критерии таргетинга Facebook (например, местоположение, возраст, пол, демографические данные, интересы и т. Д.).), чтобы создать группу людей, на которых вы хотите ориентироваться.
• Особые аудитории: Часто ваша целевая аудитория будет заходить на ваш сайт мероприятия и не будет конвертироваться при первом взаимодействии. Именно здесь на помощь приходят индивидуализированные аудитории и ретаргетинг. «Ретаргетинг» означает показ рекламы людям, которые уже посетили ваш сайт. и / или страницу продажи билетов. Ретаргетинг на этих людей дает вам еще одну возможность вернуть их на страницу вашего мероприятия.
• Похожие аудитории: Этот тип аудитории создается Facebook и состоит из пользователей, которые демографически и поведенчески похожи на одну из ваших пользовательских аудиторий.Чтобы создать похожую аудиторию на Facebook, вам сначала нужно создать индивидуализированную аудиторию из посетителей вашего веб-сайта, ваших подписчиков по электронной почте или ваших существующих клиентов. Ваша похожая аудитория будет состоять из людей, которые разделяют качества с вашей индивидуализированной аудиторией, но являются совершенно новыми.

Технология событийного маркетинга для оптимизации вашей работы

«Стек технологий» для вашего мероприятия — это технология, которую вы используете для ведения бизнеса — от программного обеспечения для регистрации до маркетинга по электронной почте и мобильных приложений.В конечном итоге успех вашего мероприятия зависит от того, хорошо ли ваше решение для управления мероприятиями сочетается с вашими маркетинговыми инструментами. Правильная технология управления событиями поможет вам:

• Создайте страницу регистрации и продажи билетов на профессиональные мероприятия
• Обеспечение безопасных платежей
• Управляйте своим мероприятием и анализируйте его
• Охватите новую аудиторию и продавайте больше билетов
• Интегрируйте с другими маркетинговыми технологиями, которые уже использует ваша команда.

События могут быть утомительными для планирования и выполнения, и тогда вам придется выполнять много ручной работы — будь то ввод визитных карточек вручную или передача потенциальных клиентов продажам.

Эта часть процесса может быть сложнее, чем кажется, потому что разные команды используют разные инструменты. Команды продаж обычно полагаются на центрального менеджера по работе с клиентами (CRM), такого как Salesforce, для отслеживания потенциальных клиентов и управления ими, но маркетинговые группы используют такие приложения, как Eventbrite, для управления регистрациями или оцифровки физических документов. Получение информации для беспрепятственного перемещения между этими отдельными приложениями может потребовать работы, если вы делаете это вручную и в большом объеме, но преодоление разрыва между маркетингом и продажами с помощью автоматизации и интеграции не должно быть сложным.

Eventbrite Boost позволяет таким авторам, как вы, продвигать свое мероприятие и управлять им в одном, интуитивно понятном месте. Такие создатели, как Lincoln Park Zoo и Sierra Nevada Brewing Company, уже используют Eventbrite Boost для продвижения своих мероприятий. Через нашу платформу вы можете:

• Создание рекламы в социальных сетях
• Отправлять индивидуальные письма
• Создание брендированных страниц
• Отслеживайте свои кампании
• Таргетинг на новую аудиторию

Наша система также позволяет настраивать кампании по мере продвижения для достижения оптимальных результатов.Узнайте больше о Eventbrite Boost сегодня и начните привлекать больше потенциальных посетителей.

Как отслеживать свои маркетинговые усилия

После того, как вы спланировали свое мероприятие и рекламные акции, пора собирать данные и отслеживать свой прогресс. Так где же найти нужную информацию? Вот три места для начала поиска:

• Технология событий: Ваш партнер по продаже билетов, приложение для мероприятий и CRM — это кладезь данных, ожидающих использования. Это может помочь вам получить такую ​​информацию, как количество проданных билетов / регистраций, доход от продаж и многое другое. Совет: если вы используете Eventbrite, обязательно ознакомьтесь с интеграциями 170+ , которые позволяют легко собирать и синхронизировать данные с вашими событиями.
• Социальные сети: Каждая платформа будет иметь собственную панель показателей, из которой вы сможете извлекать данные, чтобы помочь вам определить эффективность своих кампаний и решить, какие платформы социальных сетей приносят наилучшую отдачу от инвестиций. Совет. Используйте пиксели отслеживания, компьютерные коды, вставленные в виде крошечных изображений на веб-страницу, на целевых страницах , чтобы узнать, какие каналы стимулируют продажи билетов.
• Опросы о мероприятии: Разошлите опросы до и после мероприятия, чтобы оценить степень удовлетворенности и узнать больше о ваших посетителях. Собранная вами информация поможет вам лучше сегментировать аудиторию, а также будет полезна вашим спонсорам. Совет. Есть искусства, чтобы создать опрос, люди на самом деле возьмут . Короткие и персонализированные опросы работают лучше всего, и не помешает предложить стимул.

Готовы начать свое мероприятие?

Создайте объявление и начните продавать билеты сегодня.

• Была ли эта статья полезной?
• да нет

20 идей, как рекламировать мероприятие

Вы вложили много труда в создание грандиозного события. К сожалению, это не обязательно означает, что люди появятся — не говоря уже о том, чтобы собирать вещи.

Сказать о продаже вашего мероприятия легче, чем сделать. И хотя универсального подхода к продвижению мероприятий не существует, существуют важные каналы и тактики, с которыми вам следует поэкспериментировать.Кроме того, время — это все — когда вы решаете, как продвигать мероприятие, ваша рекламная стратегия начинается задолго до мероприятия и продолжается еще долго после его завершения. Будьте реалистичны в том, какие идеи вы хотите реализовать в долгосрочной перспективе, и развивайтесь оттуда.

Развивайте свою стратегию продвижения мероприятия с помощью этих 20 маркетинговых и рекламных мероприятий. Просто имейте в виду, что, хотя существует множество способов рекламировать ваше мероприятие, вам нужно тестировать и настраивать, пока не найдете выигрышную комбинацию.

1. Оттачивайте целевую аудиторию для продвижения мероприятия

2. Воспользуйтесь преимуществами сайтов обнаружения событий, некоторые из которых предлагают бесплатную рекламу мероприятий

3. Включить собственное извлечение

4. Используйте возможности электронной почты в качестве рекламы мероприятия

5. Используйте правильные каналы социальных сетей

Социальные сети — один из самых мощных маркетинговых каналов, имеющихся в вашем распоряжении.Но с таким большим выбором социальных сетей продвижение вашего мероприятия в них может стать ошеломляющим и быстро.

6. Контент-маркетинг — необходимость

Контент после мероприятия напоминает вашим поклонникам о том, как они прекрасно провели время во время вашего шоу, укрепляет их близость и доброжелательность, а также делает их более восприимчивыми к будущим коммуникациям от вашего бизнеса.

7.Максимизируйте интернет-рекламу

8. Не забываем про копирование и дизайн

9. Выберите подходящие ключевые слова

Поисковая оптимизация (SEO) может показаться неблагодарным занятием, но оно того стоит. Ожидается, что для большинства мероприятий поиск (в первую очередь Google) будет стимулировать 5-10% покупок или регистраций билетов.

10. Перенацеливание интересующихся событий

Возможно, вы не знаете этого термина, но вы определенно знакомы с технологией ретаргетинга. Вы ищете что-то в Интернете, а через несколько дней видите рекламу этого на совершенно другом сайте.

11. Инвестируйте в профессиональную фотографию

Найдите время, чтобы убедиться, что размер вашей фотографии соответствует выбранной вами платформе. Никогда не публикуйте обрезанную или растянутую фотографию, так как это выглядит непрофессионально и снижает эффектность вашей фотографии.Попросите вашего фотографа сделать фотографии разных размеров для разных платформ, таких как Facebook или Instagram.

12. Следите за своим временем

Время является ключевым моментом, когда речь идет о рекламной стратегии вашего мероприятия. Определив детали того, кто и какие задачи будет выполнять в преддверии вашего мероприятия, подумайте о том, как ваша аудитория любит планировать, чтобы понять, когда начинать работу и как рекламировать мероприятие.

13. Ищите похожие аудитории

У вас есть надежный список людей, которые раньше покупали билеты на ваши мероприятия. Вы просто хотите найти больше людей.

14. Привлечь влиятельного лица в социальных сетях

15. Нанять представителя бренда

16. Раздача билетов в соцсети

17. Создайте специальный хэштег для события (и злоупотребляйте им)

Запуск специальной кампании с использованием хэштегов перед мероприятием — отличный способ отслеживать вовлеченность и охват. Чем больше людей будет использовать ваш хэштег, тем больше будет ваш охват. Считайте свой хэштег формой бесплатной рекламы мероприятия — каждый раз, когда кто-то его использует, ваше мероприятие продвигается.

18. Сеть на подобных мероприятиях

Найдите мероприятия с той же демографией (которые не обязательно являются прямыми конкурентами) и объединитесь с ними, чтобы продвигать свое предстоящее мероприятие.

19. Сдвинуть акцент с рекламных на разговорные

Отойдите от строгих маркетинговых сообщений на платформах социальных сетей и рассмотрите контент, который привлекает ваших подписчиков.

Хороший баланс — это «Правило 4: 1: 1». В нем говорится, что вы должны публиковать или делиться четырьмя частями контента, написанными другими людьми или брендами, для каждого рекламного сообщения, которое вы публикуете. Вы должны думать об этом как о предоставлении вашим подписчикам полезного контента. Завоюйте их доверие, и они будут уважать бренд вашего мероприятия.

20. Дальнейшие действия после события

Даже если вы идеально реализуете каждый аспект своей рекламной стратегии, она не закончится, когда ваше мероприятие разойдется. Напишите в блоге краткое изложение события и опубликуйте его с забавными фотографиями.Отправьте его в виде информационного бюллетеня на свою сегментированную базу адресов электронной почты — даже тем, кто не присутствовал. И если вы уже планируете на следующий год, не забудьте объявить как можно скорее. Не забудьте рекламировать мероприятие до, во время и после мероприятия.

Сохраняйте динамику, пока вы не разойдетесь

• Была ли эта статья полезной?
• да нет

Важность событийного маркетинга | Стефани Калдекотт | Первое событие

При разработке своей маркетинговой стратегии вы, несомненно, слышали о маркетинге мероприятий и его влиянии на ваш бизнес. Нет никаких сомнений в том, что это популярная маркетинговая тактика.В настоящее время индустрия мероприятий в Великобритании оценивается в 42 миллиарда фунтов стерлингов, и значительная часть этой суммы, вероятно, будет связана с корпоративными мероприятиями и корпоративными мероприятиями, при этом ежегодно в Великобритании проводится 1,3 миллиона бизнес-мероприятий.

Возникает вопрос, почему события по-прежнему так важны в маркетинговой сфере в наши дни и эпоху, ориентированную на цифровые технологии?

Давайте начнем с первого (и наиболее очевидного) вопроса:

Короче говоря, событийный маркетинг — это термин, используемый для любого мероприятия, на котором продвигаются товары или услуги компании.Это может принимать самые разные формы, от простой презентации за завтраком до целой конференции. Вы даже можете проводить онлайн-мероприятия, такие как веб-семинары, или просто спонсировать мероприятие, чтобы поднять авторитет вашей компании.

Проще говоря, любое мероприятие, на котором люди узнают о вашей компании или продукте, подпадает под действие событийного маркетинга. Однако маркетинговый процесс происходит не только во время мероприятия, и часто бывает продвижение до и после мероприятия.

Событие, которое вы решите создать, зависит от ваших бизнес-целей.Вот некоторые из наиболее распространенных типов:

• Личные мероприятия, такие как выставки, конференции, семинары, сетевые мероприятия или запуск продукции. Отчет Института контент-маркетинга показал, что 75% контент-маркетологов считают личные мероприятия наиболее эффективной стратегией контент-маркетинга.
• Онлайн-мероприятия, такие как вебинары и прямые трансляции. Это может быть более экономичный вариант, который часто выбирают бренды с ограниченным бюджетом.

1. Для повышения узнаваемости бренда и продукта:

Если вы хотите создать и укрепить свой бренд, маркетинг мероприятий — один из наиболее эффективных способов оживить историю бренда или продукта.Фактически, исследование влияния событий показало, что 93% потребителей считают, что прямые трансляции оказывают на них большее влияние, чем телевизионная реклама.

2. Для генерации лидов

Основная причина для внедрения событийного маркетинга в систему — это генерация лидов. Это возможность настроить таргетинг на нескольких членов вашей целевой аудитории в одном месте.

3. Знакомство клиентов с новыми продуктами и услугами

Мероприятия дают вам возможность заинтересовать ваших клиентов в очень личной манере.Это также возможность проинформировать и рассказать им о ваших продуктах и ​​услугах там, где они с большей вероятностью будут задействованы. В исследовании Event Track 98% пользователей заявили, что они были более склонны к покупке продукта после участия в активации.

4. Повышение лояльности клиентов

Помните, что события должны по своей сути доставлять удовольствие участникам. В конечном итоге именно опыт влияет на удержание и лояльность клиентов. Будь то конференция компании или презентация продукта, вы должны убедиться, что ваши клиенты или сотрудники хорошо проводят время.Не бойтесь добавить немного веселья в простую презентацию компании — ваши посетители с большей вероятностью запомнят ее и у вас сложатся положительные ассоциации с вашим брендом!

Возможно, вы слышали о термине «экспериментальный маркетинг». Это часто взаимозаменяемо с событийным маркетингом, но это немного больше, ну, эмпирически. Это маркетинговый метод, который создает впечатление о вашем бренде у потребителей. Экспериментальные активации обычно включают в себя элемент погружения, такой как выборка или тестирование продукта — все, что позволяет потенциальным клиентам и покупателям взаимодействовать с вашим брендом или продуктом!

Несмотря на то, что современный маркетинговый ландшафт становится все более и более ориентированным на цифровые технологии, событийный маркетинг по-прежнему считается главной тенденцией в нем.Мероприятия дают маркетологам ключевую возможность наладить отношения и установить доверительные отношения с потенциальным клиентом, предлагая индивидуальный подход, которого часто не хватает цифровым технологиям. Для потребителей это возможность напрямую пообщаться с компаниями и почувствовать индивидуальность их бренда.

Не совсем уверены? Пусть исследования говорят сами за себя. Вот некоторые ключевые статистические данные, которые подчеркивают важность событийного маркетинга:

• Согласно недавнему исследованию событийного маркетинга, большинство организаторов мероприятий считают, что мероприятия являются наиболее эффективным маркетинговым каналом (31%) по сравнению с цифровой рекламой, электронной почтой и контент-маркетингом.
• 84% посетителей мероприятия говорят, что они более положительно относятся к бренду, продукту или услуге после посещения мероприятия. (EMI & Mosaic, 2016)
• Наиболее успешные компании тратят в 1,7 раза больше среднего маркетингового бюджета на прямые трансляции. (Bizzabo, 2018)

С учетом того, что сейчас люди проводят в сети в среднем более 6 часов, игнорирование каналов цифрового маркетинга, таких как социальные сети и электронная почта, может нанести серьезный ущерб вашему плану продвижения мероприятия.Используйте социальные сети и электронную почту для продвижения мероприятия — простые приемы, такие как хэштег для события в Twitter и страница событий в Facebook, могут иметь большое значение для привлечения внимания к вашему мероприятию. Во время мероприятия найдите способы побудить сотрудников и посетителей делиться как можно большим объемом контента в Интернете.

Социальные сети могут быть очень эффективными для продвижения перед мероприятием. Вот несколько простых социальных приемов, которые можно использовать перед мероприятием:

• Twitter : не забудьте установить хэштег.Продвигайте свое мероприятие с помощью серии запланированных твитов в ходе наращивания и привлекайте сотрудника к живому твиту во время мероприятия.
• Facebook : используйте креатив для мероприятия в любых визуальных эффектах и ​​начните публиковать сообщения о мероприятии за несколько недель до этого, чтобы стимулировать посещаемость. Создайте страницу мероприятия и опубликуйте о нем в соответствующих группах Facebook.
• LinkedIn : продвигайте мероприятие в соответствующих группах LinkedIn.
• Instagram : опубликуйте информацию о мероприятии в своих историях в Instagram до и во время мероприятия.Мы рекомендуем живые видео — статистика Eventbrite показывает, что 67% зрителей с большей вероятностью купят билет на мероприятие после просмотра живого видео.

Понятно, что технологии играют неотъемлемую роль в будущем событийного маркетинга:

• 87% организаторов мероприятий планировали использовать дополненную реальность в 2018 году. 88% планировали использовать виртуальную реальность. (Eventbrite)
• 96% создателей мероприятий планировали транслировать живое видео в прошлом году. Это связано с сообщениями о том, что зрители тратят в восемь раз больше времени на просмотр живого видео, чем на предварительно записанное видео.
• 83% создателей событий используют приложение для проведения мероприятий.

Прочтите о преимуществах приложения для мероприятий в нашем блоге.

Вот некоторые из наиболее важных элементов эффективной стратегии событийного маркетинга:

• Начните с постановки измеримых целей

Как и при любой маркетинговой активации, начните свой маркетинговый план мероприятия со списка целей, разбитых на целевые цели. Каждый из них должен быть измеримым, чтобы вы могли получить реалистичное представление об успехе во время анализа после события.Решите их на этапе планирования, чтобы вам не пришлось гадать, было ли ваше мероприятие успешным впоследствии. Если необходимо, наймите агентство событийного маркетинга, чтобы убедиться, что приняты меры для достижения успеха.

Создайте целостное мероприятие, отражающее ваш бренд. Подумайте об эстетике — как будет выглядеть ваша площадка, как будет выглядеть оформление мероприятия? Один и тот же креатив следует использовать на всех этапах продвижения вашего мероприятия, от первого поста в Facebook до рекламных материалов, которые вы раздаете на мероприятии.

• Создайте многогранный план продвижения мероприятия

Нет смысла много работать над планированием мероприятия, если вы не продвигаете его хорошо. Вызвать максимальный интерес, используя сочетание электронного маркетинга, социальных сетей, связей с общественностью и некоторых платных рекламных акций, чтобы привлечь внимание к себе. Начните общаться достаточно рано и достаточно часто, чтобы обеспечить максимальную явку на ваше мероприятие.

• Сегментация жизненно важна для эффективного плана продвижения мероприятия.

Чтобы обеспечить привлечение нужных посетителей для вашего мероприятия, потратьте некоторое время на сегментирование ваших рекламных акций на основе такой информации, как название должности и отрасль.Перед запуском рекламной кампании протестируйте несколько различных маркетинговых сообщений, чтобы оценить отклик.

Одна из самых важных составляющих успешного мероприятия — это то, насколько хорошо оно продвигается. Ваш план продвижения будет зависеть от ваших конкретных целей, но мы рекомендуем использовать многоканальный подход, чтобы создать сильный ажиотаж в недели, предшествующие мероприятию. Это может включать некоторые из следующих каналов:

• Электронные сообщения : Используйте электронный маркетинг для рассылки сообщений о вашем мероприятии, от тизера до приглашения и обратного отсчета.Сегментируйте свои списки адресов электронной почты, и вы сможете отправлять более персонализированные сообщения тем, кто будет больше всего заинтересован и, вероятно, посетит.
• Социальные сети : миллиарды людей используют социальные сети по всему миру, поэтому это один из наиболее эффективных каналов для доступа к разнообразной аудитории. Используйте Facebook для составления целевого рекламного плана мероприятий с возможностью настраивать таргетинг рекламы на мероприятиях на основе демографических, географических и заинтересованных сторон. Делитесь новостями о своем мероприятии в Твиттере с помощью официального хэштега мероприятия и поощряйте пользователей приглашать участников для получения скидок в будущем.Социальные сети должны быть ключевой частью стратегии продвижения вашего мероприятия, чтобы о нем узнали местные жители.
• Внутренние коммуникации : Продвигайте свое мероприятие внутри компании, чтобы максимально вовлечь сотрудников. Это можно сделать с помощью электронной почты и конкурсов, которые позволят персоналу выиграть билеты на мероприятия для друзей и семьи.

После мероприятия убедитесь, что вы поддерживаете как участников, так и не участников. Лучшие стратегии событийного маркетинга будут включать в себя тщательный план последующих действий, чтобы ваша компания всегда была на виду у потенциальных клиентов.Это может включать рассылку писем, рассылку рекламных предложений и поиск потенциальных клиентов.

Событийный маркетинг не должен быть зарезервирован только для потребителей и внешних заинтересованных сторон. Фактически, события могут быть одним из самых эффективных способов повысить вовлеченность сотрудников. Недавнее исследование Харриса показало, что 78% миллениалов предпочитают тратить на впечатления или мероприятия, а не на физические предметы, что показывает, как современные сотрудники могут ценить больше, чем просто денежные выгоды.

Давайте констатируем очевидное: будь то мероприятие для потребителей или событие внутреннего взаимодействия с сотрудниками, ваши события должны быть запоминающимися и отражать ваш бренд, чтобы они имели желаемый эффект. Это не просто демонстрация бренда вашей компании на месте проведения мероприятия.Ваши стратегии событийного маркетинга должны учитывать ваши бизнес-цели и то, как индивидуальность вашего бренда может быть выражена через опыт.

На первом мероприятии мы можем помочь вам организовать мероприятие, которое по-настоящему запомнится всем участникам. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь с ориентированным на результат маркетингом мероприятий и всеми типами корпоративных мероприятий.

Что такое событийный маркетинг: стратегии, идеи, примеры — определение

Событийный маркетинг — это тип маркетинга, который подразумевает продвижение бренда, продукта или услуги путем проведения, участия или посещения мероприятий.Событийный маркетинг помогает наладить более глубокие отношения с клиентами и рассказать им о вашем продукте.

Как работает событийный маркетинг?

Событийный маркетинг может работать по-разному. Самый очевидный — это когда бренд устраивает какие-то мероприятия. В зависимости от типа мероприятия это может помочь вам построить более крепкие отношения с клиентами и потенциальными клиентами, найти новых партнеров, привлечь потенциальных клиентов и многое другое.

Другая стратегия — посещать мероприятия в качестве гостя. В этом случае представитель компании может продвигать товары или услуги или укреплять репутацию бренда, демонстрируя опыт в данной области.Наконец, вы можете спонсировать мероприятия и повышать узнаваемость вашего бренда.

Какой бы стратегии ни придерживался бренд, 95% маркетологов считают событийный маркетинг наиболее важным способом достижения бизнес-целей. Давайте выясним, почему это мнение преобладает.

Важность событийного маркетинга

Важность событийного маркетинга сводится к росту вашего авторитета. Партнеры и клиенты получают возможность лично взаимодействовать с брендом и находить его более надежным.Это делает мероприятия прекрасной возможностью для общения. 75% владельцев бизнеса говорят, что возможность завести полезные контакты — это основная причина их участия в мероприятиях.

Проведение или посещение мероприятий — важная часть здоровой стратегии привлечения потенциальных клиентов. Большие деловые встречи собирают аудиторию, которая интересуется вашей сферой деятельности, продуктом или новыми возможностями в целом. Скорее всего, посетители позже станут горячими лидами и лояльными клиентами.

— отличная возможность повысить лояльность клиентов.Люди посещают конференции или семинары не только для того, чтобы завязать контакты и получить новые знания, но и чтобы отвлечься от рутины и хорошо провести время. Такой положительный опыт создает сильную эмоциональную связь с брендом. Таким образом, проведение мероприятий может быть хорошей стратегией для маркетинга взаимоотношений.

Удивительно, но ивент-маркетинг помогает увеличить присутствие вашего бренда в Интернете. 48% миллениалов посещают мероприятия, чтобы поделиться своим опытом в социальных сетях. Для бизнеса это означает более высокий охват и узнаваемость бренда.

Этот беглый обзор важности событийного маркетинга дает несколько намеков на то, насколько эффективен этот маркетинговый канал. Пришло время углубиться в детали.

Насколько эффективен событийный маркетинг?

Событийный маркетинг кажется привлекательной возможностью для вашего бизнеса, не так ли? На всякий случай, если вы все еще сомневаетесь, мы нашли еще несколько причин, чтобы воспользоваться этим маркетинговым каналом:

• 52% владельцев бизнеса заявляют, что событийный маркетинг является маркетинговым каналом, обеспечивающим максимальную рентабельность инвестиций;
• 47% маркетологов говорят, что мероприятия — это очень эффективный способ взаимодействия с клиентами и перспективами;
• 41% представителей бизнеса считают, что событийный маркетинг является более эффективным каналом, чем контентный и электронный маркетинг вместе взятые;
• Компании с чрезмерной производительностью тратят 1.В 7 раз больше среднего маркетингового бюджета на прямые трансляции;
• Компании, у которых наблюдается рост более чем на 30%, больше всего увеличивают свою событийную активность.

Событийный маркетинг очень эффективен для достижения бизнес-целей, увеличения доходов и установления прочных связей с потенциальными и клиентами. Однако не все мероприятия одинаково выгодны для вашего бренда. Давайте разберемся, какие мероприятия маркетологи считают наиболее ценными.

Типы событий

• Конференции
• Семинары
• VIP мероприятия
• События интеллектуального лидерства
• Запуск продукта

Существует множество форматов мероприятий, которые можно проводить как вне дома, так и онлайн.Пришло время познакомиться с наиболее популярными типами мероприятий согласно Harvard Business Review:

Конференции

Конференции — это масштабные мероприятия, в центре которых выступают образовательные выступления лидеров отрасли и экспертов. Они часто включают семинары и сетевые занятия, чтобы удвоить преимущества для посетителей. 40% компаний считают, что конференции являются наиболее эффективным мероприятием для достижения их бизнес-целей.

Семинары

Основная цель мероприятий этого типа — просвещение посетителей.Поэтому семинары часто проходят в небольших помещениях и предполагают ограниченное количество участников. 8% компаний считают семинары решающими для достижения своих бизнес-целей, но этот формат больше всего способствует повышению квалификации участников.

VIP мероприятия

Эти мероприятия направлены на ускорение продаж и повышение лояльности основных клиентов. Для достижения этих целей на VIP-мероприятиях необходимо собрать комнату, полную влиятельных акционеров, ключевых клиентов и других почетных гостей.7% представителей бизнеса заявили, что VIP-мероприятия оказывают наибольшее влияние на ключевые показатели эффективности их компании.

События интеллектуального лидерства

Высшая цель этих мероприятий — нетворкинг. Группа профессионалов с одинаковыми интересами собирается для личного общения. Мероприятия, посвященные интеллектуальному лидерству, позволяют организаторам повысить свой авторитет в определенной области и добиться потрясающих результатов в бизнесе — 14% бизнес-лидеров считают, что мероприятия такого типа являются наиболее полезными для результатов их компаний.

Запуск продукта

Компании используют этот тип мероприятий, чтобы продемонстрировать свои будущие продукты потенциальным или существующим клиентам. Цель состоит в том, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и покупателей особенностями и преимуществами нового продукта.

Событийный маркетинг — потенциально мощный инструмент. Это позволяет вам строить и поддерживать прочные отношения, привлекать новых клиентов, создавать прочные партнерские отношения и достигать ключевых показателей эффективности бизнеса. Если вы хотите выжать из этого канала всю ценность, позаботьтесь о продвижении своего мероприятия.

5 маркетинговых стратегий и идей

• Создание целевой страницы с высокой конверсией
• Продвигайте события в социальных сетях
• Воспользуйтесь преимуществом FOMO
• Поощрять пользовательский контент
• Привлекайте посетителей с помощью автоматизации электронной почты

Лучший способ испортить ваше мероприятие — это не продвигать его. У вас почти не будет посетителей, и ваше мероприятие будет мертвым в воде. Чтобы снизить вероятность такого мрачного исхода, подумайте о том, чтобы принять стратегии и идеи, которые мы для вас подготовили.

Создайте целевую страницу с высокой конверсией

Хотя есть много способов получить регистрацию, от специальных веб-сайтов до чат-ботов в социальных сетях, не упускайте из виду такую ​​простую, но эффективную целевую страницу. Примерно 60% маркетологов считают, что их собственные веб-сайты являются наиболее эффективным каналом для продвижения своего мероприятия.

Создайте свою целевую страницу заранее, чтобы вызвать интерес к вашему мероприятию. Вы можете создать отличную целевую страницу с нулевым бюджетом и без навыков программирования или проектирования — просто воспользуйтесь создателем целевой страницы.Следуйте нашему списку лучших конструкторов целевых страниц, чтобы выбрать идеальное решение для вас.

Чтобы получить множество регистраций, ваша целевая страница должна содержать следующую информацию:

• кто такие ведущие и спикеры, и почему вашему читателю должно быть важно их мнение;
• о чем мероприятие и почему оно стоит времени посетителя вашей целевой страницы;
  подробностей о вашем мероприятии, включая дату, место, повестку дня и другие важные вещи;
• четких, заметных и решительных призывов к действию.

Пришло время применить передовой опыт. Взгляните на целевую страницу конференции с призывом к действию. Логотип Unbounce вверху и список выступающих отвечает на вопрос кто. Фраза «Маркетинговая конференция, которая принесет больше конверсий» четко указывает, о чем конференция и какие преимущества она принесет. Страница содержит все необходимые детали и привлекательную кнопку CTA.

Чтобы увеличить количество регистраций, Unbounce использует несколько уловок.Ведущий дает ссылку на отчет за прошлый год, чтобы подогреть желание читателя принять участие, добавляет отзыв клиента, чтобы повысить доверие, и предлагает подписаться на обновления, чтобы оставаться на связи.

Методы, которые Unbounce использует для своей целевой страницы, — это лишь небольшая часть уловок для увеличения коэффициента конверсии. Чтобы узнать о них больше, прочитайте наше подробное руководство о том, как увеличить конверсию целевой страницы.

Продвигайте события в социальных сетях

Социальные сети имеют огромную аудиторию — этим каналом коммуникации пользуются 3,8 миллиарда человек. Это число стабильно растет — с 2019 года аудитория увеличилась на 9,2%. Это делает продвижение вашего мероприятия в социальных сетях слишком увлекательной возможностью, чтобы оставить его на столе.

Социальные сети предоставляют множество инструментов для продвижения вашего мероприятия, от создания специальных страниц в Facebook до покупки спонсируемой рекламы в блогах.Чтобы увеличить охват, попробуйте перекрестное продвижение с соведущими или спикерами мероприятия — они могут предоставить вам свежую и заинтересованную аудиторию. Еще один совет — использовать ресурсы нишевых влиятельных лиц.

Если вы хотите не только продвигать свое мероприятие, но и надолго удерживать аудиторию, рассмотрите возможность использования чат-ботов. Hubspot кое-что знает об использовании этой стратегии.

Компания использует бота для сбора регистраций на серию своих онлайн-мероприятий. На своей странице в Facebook Hubspot предложил аудитории зарегистрироваться в Facebook Messenger.Бот взял все необходимые данные для регистрации и установил напоминания участникам, чтобы они не упустили возможность.

Вы можете продвинуться дальше в маркетинге своего чат-бота. Например, ваш бот может отправлять информацию о докладчиках, программах мероприятий или даже некоторые интересные факты, чтобы заинтересовать аудиторию. Чтобы применить этот инструмент к своей стратегии событийного маркетинга, зарегистрируйтесь в SendPulse. С помощью нашего сервиса вы можете создавать чат-ботов в Facebook и Telegram и бесплатно отправлять до 10 000 сообщений в месяц.

Воспользуйтесь преимуществом FOMO

56% людей боятся пропустить событие, новость или важную новость в социальных сетях. Это делает FOMO, или страх упустить возможность, важной движущей силой вашего событийного маркетинга.

Подкрепите желание вашей аудитории посетить ваше мероприятие яркими и увлекательными материалами — фотографиями и видео с прошлогоднего мероприятия, вызывающими интерес объявлениями и т. Д. Давайте узнаем некоторые обнадеживающие приемы FOMO от организаторов Adobe MAX.

На своей странице в Facebook Adobe MAX представляет гостей конференции, публикует креативные видеоролики, развенчивает мифы о конференции и онлайн-мероприятиях. Более того, организаторы мероприятий также вовлекают аудиторию в микроконкурсы, контрольные списки подготовки и специальные угощения для ранних пташек. В совокупности эти усилия вызывают у людей желание снова побывать на конференции.

Поощрение пользовательского контента

Пользовательский контент помогает снизить нагрузку на вашу команду по созданию контента.Более того, это позволяет вам охватить больше людей, органично рассказать о своем мероприятии и создать социальное доказательство.

Самый простой способ получить контент, созданный пользователями, — создать хэштег в социальных сетях и побудить пользователей использовать его. Еще один способ вызвать ажиотаж — запустить соревнование. Например, можно пообещать бесплатные билеты тем, чьи публикации набирают больше всего лайков или репостов.

Рассмотрите возможность изучения опыта Refinery29 по работе с пользовательским контентом.Компания проводит ежегодное мероприятие под названием «29 номеров». Помимо музыки и веселья, главное на мероприятии — яркие декорации, которые идеально подходят для Instagram.

Таким образом, Refinery29 призывает пользователей социальных сетей сделать снимок и опубликовать его с хэштегом # 29rooms. В результате бренд собрал почти 89 тысяч публикаций, 166 тысяч подписчиков и привлек более 100 тысяч посетителей.

Привлекайте посетителей с помощью автоматизации электронной почты

Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых мощных каналов в вашей общей маркетинговой стратегии.Почти 66% организаторов мероприятий считают, что рассылки по электронной почте являются наиболее эффективным инструментом для продвижения мероприятий.

Помните, что одно письмо, вероятно, не приведет к потрясающим результатам. Продвижение через этот канал требует построения потока, который ведет подписчика через маркетинговую воронку. Подумайте о том, чтобы начать с приглашения по электронной почте, которое поможет вам связаться с вашими текущими подписчиками и увеличить количество регистраций на мероприятия. Чтобы получить немного вдохновения, следуйте нашему руководству по созданию электронных писем с приглашениями на мероприятия.

Электронный маркетинг позволяет привлекать потенциальных клиентов после регистрации и увеличивать процент посетителей мероприятия. Вы можете заставить их предвкушать событие, не тратя кучу времени и денег. Все, что вам нужно, — это создать автоматизированный поток электронной почты с помощью инструмента Automation 360 SendPulse, как мы это сделали в приведенном ниже примере.

Мы использовали особую дату, чтобы запустить наш поток. Система автоматически начинает отправлять напоминания за неделю, день и несколько часов до события.Кампании отправляются только тем, кто зарегистрировался на вебинар или конференцию, если их контакты находятся в отдельном списке рассылки.

. Вы можете сделать свой автоматизированный поток еще более эффективным, добавив различные типы электронных писем, такие как подтверждение регистрации, привлечение потенциальных клиентов и т. Д. — прочтите нашу подборку типов электронных писем, необходимых для вашего электронного маркетинга стратегия.

Для получения лучших результатов вы можете добавить в свой поток другие каналы связи.Например, вы можете дублировать напоминания по электронной почте с веб-push-уведомлениями или отправлять напоминания по SMS за 15 минут до вебинара. Все эти простые в применении параметры доступны в SendPulse.

Мы раскрыли несколько приемов, которые помогут вам привлечь больше регистраций и посетителей на ваше мероприятие. Читайте дальше, чтобы найти несколько примеров исключительного событийного маркетинга и советы о том, чему вы можете научиться у них.

Примеры событийного маркетинга

Некоторые мероприятия помогают брендам не только достичь своих целей, но и стать легендарными мероприятиями, которые нельзя не посетить.Давайте взглянем на уловки их организаторов и воспользуемся ими в качестве шпаргалки, чтобы сделать маркетинг вашего мероприятия более эффективным.

Google I / O

Хотя Google проводит свою конференцию для разработчиков офлайн, она также транслирует событие в Интернете. Чтобы добиться эффекта присутствия и обеспечить высокое качество трансляции, Google использует 360-градусную камеру. Ролики прошлых лет доступны на YouTube, что покоряет сердца как тех, кто не смог увидеть это мероприятие вживую, так и тех, кто решил освежить свои впечатления.

Если говорить о содержании, Google предлагает идеальное сочетание обучающих лекций от ведущих экспертов и продвижение собственных продуктов компании. Каждый год бренд демонстрирует новые функции для своих программных и аппаратных продуктов.

Вывод для маркетологов:

• Предоставьте возможность смотреть ваше мероприятие как в режиме онлайн, так и в автономном режиме.
• Совместите продвижение своей продукции с качественным образовательным контентом.
• Предоставьте людям доступ к материалам конференции после мероприятия.

Саммит Forbes до 30 лет

Forbes — это классический пример идейного лидерства и нетворкинга, организованный саммитом для молодежи до 30 лет. Самое главное, что тусовка точно отвечает интересам своей целевой аудитории.

Компания нацелена на молодежь. Таким образом, саммит до 30 лет включает в себя не только докладчиков, презентации и нетворкинг, но и множество подходящих развлекательных мероприятий. Среди последних — частный музыкальный фестиваль, скоростной питчинг, отраслевые экскурсии, фестиваль еды и общественные работы.

Вывод для маркетологов:

• При проведении мероприятия учитывайте интересы аудитории и бизнес-цели.
• Обеспечьте незабываемые впечатления для вашей аудитории.
• Не забудьте добавить немного развлечений; оживит даже самое серьезное мероприятие.

Отбросить ночи

Этот формат — доказательство того, что оригинальная идея может изменить правила игры для вашего событийного маркетинга.Провальные вечера, или Истории неудач, исходят от группы профессионалов, которые устали слушать истории успеха на каждой конференции. Они решили пойти другим путем и начали говорить о своих неудачах. Теперь Fuckup nights — это всемирное движение и популярный формат мероприятий, который хотят принять многие компании.

Подход, который использовали основатели Stories of Failure, был глотком свежего воздуха для современного мира, ориентированного на успех. Более того, Fuckup nights сумели выявить боль и страхи аудитории и повысить уверенность слушателей.

Компании любят «Fuckup nights», потому что они создают мощную мотивацию и помогают строить сплоченные отношения в команде. Когда вы видите, как ваш босс делится своими неудачами, это повышает доверие и дает сотрудникам возможность решать свои собственные проблемы.

Вывод для маркетологов:

• Не бойтесь использовать необычные идеи для мероприятий, но убедитесь, что они соответствуют потребностям вашего бизнеса.
• Чтобы придумать свежую, но успешную идею, постарайтесь определить боли и проблемы вашей аудитории.

Есть много способов проводить ивент-маркетинг и извлекать из этого пользу. Чтобы достичь своих бизнес-целей с помощью этого канала, обратите внимание на продвижение мероприятий и привлечение потенциальных клиентов. Для этих целей пригодятся чат-боты, электронный маркетинг, веб-push-уведомления и SMS. Чтобы внедрить эти инструменты в свою маркетинговую стратегию, зарегистрируйтесь в SendPulse.

Последнее обновление: 19.03.2021