Реклама в интернете примеры: Реклама в интернете: виды и примеры онлайн-рекламы

Реклама в интернете примеры: Реклама в интернете: виды и примеры онлайн-рекламы

Реклама в интернете: виды и примеры онлайн-рекламы

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес. Продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Время чтения 10 минут

1. По способу взаимодействия с площадкой
2. По способу дистрибуции контента
   • SEM (Search Engine Marketing)
   • SMM (Social Media Marketing)
   • Медийная реклама
   • Email-маркетинг
   • Реклама в мессенджерах
3. По виду контента
4. По пользовательским устройствам
5. Выводы

 
Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим все виды рекламы, доступные в интернете.

По способу взаимодействия с площадкой

Эти типы рекламы малоинтересны пользователям, но важны для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, партнерские публикации по бартеру и т. д.
2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook и прочих медиа гигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
3. Прямое взаимодействие . К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности.  

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

 Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не заходит в социальные сети, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы digital рекламы.

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Этот вид рекламы необходим для привлечения пользователей на ресурс компании: сайт, блог, аккаунт в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу, могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи.

Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

Instagram реклама товара — пример. Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают все виды визуальной рекламы на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама на сайтах может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google. Но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации.

Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма.

Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы написали полезный материал по теме: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения. И оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных.

Для сфер бизнеса, которые много работают со звонками, анализ может стать проблемой. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета, поэтому выпадают из их поля зрения. Потому для отслеживания рекламных источников звонка используют коллтрекинг. 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

• текстовая реклама — посты в блоге, рассылки, объявления;
• визуальная — фото, креативы, инфографика;
• аудиовизуальная — видео, сторис;
• аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
• интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

• рекламу для ПК;
• рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе.

Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях».

Выводы

1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что рынок digital рекламы в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.

что это такое, её виды, примеры и особенности интернет-рекламы – Wezom

Сколько раз в день вы заходите в интернет? Вряд ли получится просто взять и посчитать. И так почти у каждого человека. Люди проводят в интернете все больше времени: листают социальные сети, читают статьи на разных сайтах, смотрят видео на YouTube. И интересно то, что везде их окружает реклама. Огромное количество форматов объявлений с предложениями от магазинов и компаний.

Сейчас интернет-реклама продает лучше любого билборда. Но это не значит, что достаточно разместить объявление, и покупатели прилетят, как мотыльки на свет. Здесь нужно не только правильно выполнить настройку, но и выбрать «тот самый» формат. Такой, который принесет вам клиентов или покупателей, а не напрасно потратит бюджет.

В этой статье мы углубимся в особенности рекламы в интернете и узнаем, какие форматы живут на просторах Всемирной паутины.

Что такое реклама в интернете

Онлайн-реклама — сравнительно новый формат продвижения услуг, брендов и товаров. По сути, это все те же завлекающие картинки и заголовки, призывы к действию, мотивирующие слоганы, которые мы привыкли видеть на билбордах, по телевизору, на вывесках. Однако существует такая реклама только в интернете.

Казалось бы, зачем она еще и здесь? Интернетом сегодня пользуются практически все, поэтому бизнесу упускать такую аудиторию неразумно. Реклама в сети интернет позволяет привлечь покупателей на свой сайт, обрести новых клиентов, распространить информацию о бренде или компании.

Она помогает развивать бизнес более успешно и эффективно. Причем существует огромное количество видов рекламы в интернете, что позволяет компаниям выбрать оптимальный канал с учетом текущих целей, задач и бюджета.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Рассмотрим все за и против онлайн-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

Сначала о позитивном:

1. Интерактивность.

Как человек взаимодействует с рекламой на телеканалах? Набирает указанный номер телефона для звонка или сразу идет в магазин и покупает. Это долго. Рекламировать в интернете проще в этом плане. Увидел, кликнул, оказался на сайте, заказал. На все порой уходит несколько минут.

Это утрированный пример, но с интернет-рекламой взаимодействовать легче. Кроме того, она всегда под рукой из-за того, что появляется и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

2. Стремительный рост охватов.

В интернете нет лимитов показа по времени или местоположению. Одно рекламное объявление может за сутки набрать тысячи просмотров потенциальными покупателями.

3. Быстрая отдача.

От подготовки объявления до первой покупки проходит меньше времени, чем в случае с наружной рекламой. Обычно результаты есть уже в день размещения.

4. Возможность нацелить рекламу точно в ЦА.

Если вывески на улицах попадаются на глаза всем подряд, то рекламу в интернете можно настроить на определенную группу людей. Все это заслуга таргетинга. С помощью настроек задаются конкретные параметры целевой аудитории: пол, возраст, геопозиция, интересы, тематика площадок для показа объявлений и т. д. Таким образом, рекламу видят только заинтересованные пользователи, и деньги не расходуются впустую.

5. Удобная оценка эффективности.

С помощью аналитических сервисов можно анализировать взаимодействие людей с рекламой: какие объявления приносят больше конверсий, в какое время лучше их показывать, кто составляет основную часть покупателей и т. д. За счет этого удается оценивать эффективность кампаний, тестировать разные варианты и находить выгодные решения.

6. Присутствие ретаргетинга.

Чтобы вернуть покупателя на сайт, не придется засыпать его настойчивыми звонками или SMS. Ретаргетинговые кампании позволяют догонять заинтересованных людей без предложения в лоб. Человек видит объявление, вспоминает, что просматривал определенный товар и с большой вероятностью возвращается для его покупки.

Теперь рассмотрим минусы.

Недостатки интернет-рекламы

Преимущества рекламы в интернете внушительные, но упускать из виду минусы тоже не стоит. Итак, недостатки:

1. Много конкурентов. Если вы не создали абсолютно новый продукт, конкуренция обязательно будет. Ее уровень зависит от ниши. В одном бизнесе конкурентов мало, а другой буквально забит мощными игроками. Но и в таких условиях можно запускать успешные кампании, если предложить конкурентоспособный продукт.
2. Непростая аналитика. Результаты рекламных кампаний оцениваются в специальных сервисах, для работы с которыми нужен опыт. Новичок вряд ли сможет все верно интерпретировать, поэтому понадобятся услуги сторонних исполнителей, а они, конечно, платные.
3. Риск потери денег. Имеется в виду рекламный бюджет, который вы тратите на показ объявлений и привлечение клиентов. Даже несколько ошибок в настройках оставят вас и без денег, и без покупателей.

Еще есть такое понятие, как баннерная слепота. Она возникает у пользователей от чрезмерного количества рекламы. Люди со временем перестают ее замечать, поэтому ваше объявление тоже рискует не быть увиденным.

Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?

Достаточно разобраться в понятиях, чтобы все стало очевидно.

Маркетинг представляет собой процесс продвижения продукта среди целевой аудитории. Сюда входят анализ рынка и конкурентов, формирование портрета клиента с его болями, потребностями и возражениями.

Реклама — набор инструментов, помогающий распространять ваш продукт и информацию о нем. Это часть маркетинга.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

РРС – контекстная реклама

Этот вид интернет-рекламы, пожалуй, самый популярный. Объявления отображаются в поисковой выдаче. Стоит учитывать, что особенности рекламы в Google Adwords несколько различаются, чем на других платформах. Рассмотрим конкретнее:

1. Реклама Google Adwords считается более продвинутой. Рекламщику доступно множество настроек для получения гибкой, адаптированной рекламной кампании. Новичков изобилие параметров с большой вероятностью запутает, поэтому заниматься инструментом лучше опытному человеку. Кстати, Google Adwords — единственный сервис, который позволяет размещать объявления перед роликами на YouTube.

Преимуществ у контекстной рекламы немало. Во-первых, она позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Если человек до этого искал какую-то информацию, он с большой вероятностью при виде рекламы захочет купить товар или заказать услугу.

Во-вторых, можно запустить рекламную кампанию с относительно небольшим бюджетом. Рассчитывать на очень мощный эффект не стоит, но это лучше, чем ничего.

Пример контекстной рекламы в выдаче Google:

Ремаркетинг

Цель рекламы в интернете — вернуть тех, кто уже пользовался услугами компании или покупал товар в магазине. Ремаркетинг эффективен даже в отношении людей, которые просто заходили на сайт и не сделали заказ.

Существует отдельный подвид рекламы — динамический ремаркетинг. С его помощью можно показывать уникальные креативы пользователю с учетом ранее выполненных им действий на сайте. Вы задаете вручную просмотр продукта, добавление в «Корзину», клик по форме заказа и пр.

Динамический маркетинг отличается быстротой формирования креативов, простой оптимизацией, простором для экспериментов.

Пример рекламы ремаркетинга:

Баннерная (медийная) реклама в интернете

Баннеры — один из самых первых форматов онлайн-рекламы. Суть такого инструмента состоит в привлечении внимания людей к товару или предложению. Секреты успеха медийной рекламы кроются в особенностях восприятия информации. Человек невольно обращает внимание на яркую картинку. Если там есть текст из нескольких слов, который можно прочесть за секунду, то пользователь непроизвольно это сделает.

Баннерная реклама продолжает пользоваться спросом даже в условиях распространенной «слепоты». Интерес к ней остается устойчивым, поэтому она составляет от 30% расходов компаний на РК.

Пример баннерной рекламы:

Реклама Google Shopping

Такой формат можно считать дополнительным методом продвижения товаров. Вы настраиваете блок с товарными объявлениями, который показывается пользователям в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Например, «купить ноутбук». В товарных карточках указывают название продукта и цену, что позволяет человеку быстро сравнить предложения от разных магазинов без переходов на сайты.

Для настройки Google Shopping понадобятся аккаунты в Google Merchant Center и в «Google Рекламе». Крайне важно заранее изучить правила использования сервисов и требования к ресурсу. Система пропускает не все товары и сайты.

Пример рекламы в Google Shopping:

Реклама на YouTube

Видеоролики стали одним из самых перспективных способов продвижения товаров и услуг. Они отличаются высокой степенью вовлеченности пользователей, отсутствием эффекта «баннерной слепоты».

Размещение рекламы в интернете происходит двумя способами:

• посредством инструментов для работы с РК Google;
• через прямую интеграцию в видео.

В первом случае реклама показывается до запуска основного видеоролика. То есть, важно заинтересовать зрителя уже с первых секунд, чтобы он не нажал на пропуск.

При прямой интеграции делаются вставки в видеоролики блогеров или на популярных каналах. Считается, что подобный формат выглядит более естественно, ненавязчиво.

Пример рекламы в YouTube:

Таргетированная реклама в социальных сетях

Это способ продвижения услуг и товаров бренда на таких платформах, как Facebook, Instagram. При настройке объявлений задаются определенные таргетинги (то есть, параметры пользователей). Это возраст, пол, интересы и пр.

Использовать онлайн-рекламу в социальных сетях хорошо, потому что обеспечиваются продажи, распространяется информация о бренде, формируется имидж компании. В целом, это очень эффективный инструмент продвижения для разных ниш. При настройке таргетированной рекламы учитывайте, что некоторые товары на площадках рекламировать запрещено. Обязательно ознакомьтесь с правилами.

Пример таргетированной рекламы в Facebook:

Пример таргетированной рекламы в Instagram:

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой блоки с изображением и интригующим текстом, мотивирующим кликнуть и перейти по ссылке. Отображается реклама на сайтах, но не КМС. Для размещения тизерной рекламы есть отдельные сети.

Формат не является универсальным. Больше всего тизерная реклама подходит для недорогих товаров, которые покупаются спонтанно, на эмоциях. Если у вас сфера услуг, особого смысла запускать объявления в тизерных сетях нет.

Важным плюсом инструмента остается сравнительно невысокая стоимость. Оплата чаще всего производится за 1 000 показов.

Пример тизерной рекламы:

CPA-реклама

Объявления публикуются на площадках партнерских сетей в виде баннеров. Важное отличие рекламы от других видов — оплата за конкретное действие. То есть, деньги будут сниматься со счета лишь в том случае, если пользователь выполнил запланированное вами. С учетом такого целевого эффекта стоимость тут гораздо выше, чем при классических форматах.

Пример рекламы в CPA-сетях:

Мобильная интернет-реклама

Доля мобильного трафика стремительно растет, и разработчики максимально адаптируют сайты под эту аудиторию. Рекламные объявления не стали исключением. Многие компании и магазины запускают РК с упором на пользователей мобильных устройств. Причем форматы объявлений разные:

• контекстная реклама. По возможностям ничем не уступает десктопной версии. В ней тоже доступна персонализация показа объявлений под каждый сегмент ЦА;
• реклама в приложениях. Этот формат подойдет не всем рекламодателям. Кроме того, результативность будет зависеть от готовности пользователя выполнить целевое действие (как и в ситуации с тизерными объявлениями).

Пример мобильной рекламы:

Вирусная реклама

Эффективный тип рекламы, так как ее распространителями становятся сами пользователи. Перед рекламодателем стоит сложная задача: разработать такой интересный контент, которым невольно захочется поделиться. Хотя инструмент непростой, он считается одним из самых результативных.

Пример вирусной рекламы:

Этапы рекламной кампании

Этап 1. Определение целевой аудитории

Знать своего покупателя — это обязательное условие успешной рекламной кампании. Сначала детально проанализируйте сегменты пользователей, на которых нацеливаются объявления. Это позволит корректно настроить показы и создать эффективные текстовые посылы.

После сбора данных по целевой аудитории необходимо разделить отдельные сегменты пользователей и составить портреты клиентов. Подробно расписывается, кто ваш покупатель: сколько ему лет, какого он пола, кем работает, чем интересуется и т. д. Потребительский портрет — основной источник информации для подготовки и настройки кампаний.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Это следующая стадия работы с онлайн-рекламой. Нужно поставить конкретные цели кампании и выбрать инструменты, с помощью которых будете продвигать продукт или бренд. Какие задачи могут лежать в основе РК? Привлечь внимание к товару, сформировать лояльность к бренду, мотивировать на повторную покупку, повысить продажи и т. д.

Далее можно выбрать площадки для размещения рекламы и начать создавать объявления по разным группам пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Необходимо настроить показы, указать бюджет РК, исключить нецелевые места и добавить системы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Сколько стоит реклама в интернете

Не получится назвать конкретные цифры, так как у каждого инструмента свои принципы и факторы ценообразования. Попробуем рассмотреть ориентировочную стоимость для некоторых видов интернет-рекламы:

1. Поисковая. Здесь переход по рекламному объявлению в среднем стоит 2,32 доллара. Итоговая цена определяется частотностью и конкурентностью запроса, размером ставки на аукционе.
2. Почтовая рассылка. В среднем стоимость привлечения 2 000 подписчиков составляет 20 долларов. Для 5 000 — 30 долларов и т. д.
3. СММ. Реклама в социальных сетях оплачивается за клики или показы. Средняя стоимость перехода по ссылке в «Фейсбуке» составляет 1,86 доллара. Цена 1 000 показов — 11,20 доллара. В «Инстаграме» чуть дешевле. К примеру, один клик обойдется вам в $0,50–1. Здесь все решает уровень конкуренции в нише.
4. Медийная реклама. Основными факторами формирования цены остаются площадки, продолжительность показа на странице и среднее число посетителей.
5. На YouTube. Стоимость видеообъявлений начинается от 10 центов за просмотр. То есть, показ 10 000 пользователям обойдётся вам в 1 000 у. е.

Как мы уже говорили, цифры приблизительные. Они учитывают только расходы на непосредственно рекламную кампанию. Если планируете заказывать услуги по настройке рекламы, стоимость будет включать работу специалистов. Но это оправданные траты, поскольку грамотный подход к РК исключает вероятность пустой траты денег на нецелевых пользователей.

Выводы

Как видите, виды рекламы в интернете разнообразны. Но это не значит, что нужно использовать все подряд. Одни форматы подойдут для конкретного бизнеса, а другие будут нерентабельными. Все нужно рассчитывать и прогнозировать заранее. Для этого необходимо хорошо разбираться в каждом отдельном рекламном канале.

Конечно, одному человеку сложно досконально понимать механизмы и специфику всех видов онлайн-рекламы. Именно поэтому лучше доверять настройку специалистам.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 4

примеров интернет-рекламы | Малый бизнес

Стив Милано Обновлено 28 мая 2021 г.

Поскольку общественность продолжает потреблять больше своего контента в Интернете, а не через печатные и вещательные СМИ, онлайн-реклама становится все более важной для малого бизнеса. С таким количеством вариантов может возникнуть путаница, пытаясь выяснить, какие методы онлайн-рекламы вам следует использовать. Обзор распространенных инструментов и методов интернет-маркетинга поможет вам сделать правильный выбор.

При покупке интернет-рекламы убедитесь, что она одинаково хорошо работает на компьютерах и смартфонах. Проверьте статистику трафика, чтобы оценить эффективность кампании и какие данные вы можете использовать для создания более эффективных кампаний в будущем.

Объявления с оплатой за клик

Один из способов сократить расходы на тех, кто не интересуется вашим продуктом или услугой, — использовать рекламу с оплатой за клик. Принцип работы PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Например, вы можете платить 50 центов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление и переходит на ваш веб-сайт. Вы установили бюджет ​ $500 ​, и когда 1000 человек нажмут на ваше объявление, ваше объявление перестанет показываться. Если только 500 человек нажимают на вашу рекламу, вы платите всего 250 долларов США .

Рекламные кампании с алгоритмической продажей

Еще один способ увеличить количество просмотров вашей онлайн-рекламы — использовать рекламу с программной обработкой. В этой модели ваша реклама не показывается только на одном веб-сайте, а появляется перед любым человеком, который нажимает на эту страницу. В этих кампаниях вы покупаете потребителей, а не веб-сайты, пишет рекламная компания Match3One.

Это означает, что у продавца алгоритмической рекламы есть сеть веб-сайтов, на которых он размещает рекламу. Он использует алгоритмы для определения того, кто зашел на страницу, например, мужчина в возрасте от 25 до 45 лет, женщина с детьми или пожилой мужчина. Ваши объявления показываются только тем людям, которые соответствуют демографическим данным, которые вы предоставили рекламному агентству.

Каналы в социальных сетях

Используя бесплатные учетные записи в социальных сетях, вы можете рекламировать свои продукты и услуги с помощью историй, видео и изображений. Twitter, YouTube, Facebook, Pinterest и Instagram — это лишь некоторые из доступных вам вариантов. Вы также можете приобрести рекламные кампании на Facebook, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Использование влиятельных лиц в социальных сетях

Появление знаменитостей и онлайн-персон, имеющих большое количество подписчиков в социальных сетях, привело к созданию рекламы влиятельных лиц. Как пишет консультант по маркетингу Шейн Бейкер, вы платите влиятельному лицу за то, чтобы оно носило, пробовало, демонстрировало или иным образом делилось вашим продуктом или услугой со своими подписчиками. Эта платная модель онлайн-рекламы может быть очень дорогостоящей, но также может принести огромные результаты. В зависимости от влиятельного лица рекламодатели платят сотни долларов более чем $100,000 ​ за упоминание продукта.

Баннеры и ссылки

Одними из первых форм онлайн-рекламы были баннеры и ссылки. Они все еще могут быть ценными сегодня как часть вашего интернет-маркетинга. Баннерная реклама появляется на веб-страницах веб-сайтов, которые вы выбираете и оплачиваете. Поскольку посетители страницы часто не нажимают на рекламные баннеры, убедитесь, что у вас есть ценное сообщение на баннере, чтобы получить ценность от рекламы, даже если люди не нажимают.

Если вы можете заставить веб-сайты ссылаться на ваш, это может создать ценный трафик. Спросите о внутритекстовых ссылках, которые проходят через интересные слова в статье, а не просто вешайте свой URL на страницу. В некоторых случаях вам не нужно платить за ссылки, если вы согласны на обмен ссылками.

Покупка Google Ads

Если вы используете Google, вы, вероятно, заметили, что первые несколько результатов поиска — это платная реклама. Эти объявления появляются, потому что в вашем поиске есть слова, которые эти рекламодатели «купили» у Google.

Например, если вы адвокат в Розуэлле, штат Джорджия, вы можете заказать рекламу Google, используя такие ключевые слова, как: Розуэлл, Джорджия, несчастный случай, адвокат, адвокат и травма.

Примеры интернет-рекламы для начала работы

Автор: Chantal India, 9Июнь 2021 г.

Прогнозируется, что к 2024 году онлайн-реклама принесет доход в размере 460 млрд долларов США. Цифровая реклама стала популярным методом маркетинга для многих предприятий, поскольку люди проводят все больше и больше времени в Интернете. Социальные сети, различные приложения, подкасты и программное обеспечение способствуют тому, что люди проводят больше времени на связи. Постоянно создаются новые технологии и привлекательные приложения, что дает маркетологам бесчисленные возможности для общения со своей аудиторией и продвижения своих продуктов.

Давайте рассмотрим примеры онлайн-рекламы и различные способы связи со своей аудиторией.

 

Как онлайн-реклама приносит пользу вашему бренду

Интернет-реклама предоставляет огромные возможности для брендов на современном рынке. Более 4,5 миллиарда человек активно подключены к Интернету, а 3,18 миллиарда пользуются социальными сетями. Поэтому, если вы хотите охватить людей, онлайн-рекламу нельзя игнорировать. Существует множество способов для таргетинга на определенную аудиторию  на основе определенных демографических данных и используемых ими платформ. Данные позволяют нам не только сегментировать клиентов, но и очень точно отслеживать и анализировать результаты.

Что делает онлайн-рекламу такой выгодной, так это целенаправленный таргетинг и анализ результатов, которые обеспечивает цифровой маркетинг. Раньше в рекламном мире было много догадок, и сбор данных был гораздо более трудоемким. Теперь онлайн-реклама позволяет нам r искать, планировать, выполнять и анализировать  на основе данных о клиентах практически в реальном времени. У маркетологов гораздо более четкое представление о том, чего хотят клиенты, какой тип контента вызывает вовлечение и какие каналы чаще всего использует их целевая аудитория.

Кроме того, существует целая индустрия, занимающаяся созданием инструментов, которые помогут вам улучшить ваш маркетинг в Интернете. Доступны бесчисленные ресурсы, чтобы помочь маркетологам в создании более эффективных и действенных кампаний.

В целом, онлайн-реклама повышает узнаваемость бренда и дает брендам больший контроль над созданием стратегий и отслеживанием результатов, и все это увеличить продажи на .

 

Примеры онлайн-рекламы в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются одними из наиболее эффективных каналов, с помощью которых рекламодатели могут привлечь клиентов. В среднем люди проводят в социальных сетях почти час в день, а в Facebook насчитывается 2,5 миллиарда активных пользователей, а в Instagram — 1 миллиард.

Социальные сети имеют очень  высокий уровень вовлеченности  , так как люди взаимодействуют с друзьями и учетными записями, на которые они подписаны. Поскольку контент в социальных сетях обычно доставляется на основе интересов людей, он предоставляет рекламодателям прекрасную возможность охватить предпочитаемую ими аудиторию. Рекламодатели также имеют множество вариантов форматирования, таких как текстовые, графические или видеообъявления.

Есть много социальных каналов на выбор, но вот три наиболее распространенных примера рекламы в социальных сетях.

 

Реклама в Facebook

Facebook — мечта рекламодателя. Поскольку почти треть населения мира пользуется Facebook, весьма вероятно, что ваша целевая аудитория использует эту платформу. Одна из лучших вещей в рекламе на Facebook — это то, насколько точным вы можете быть в своем таргетинге. Вы можете создать три разных типа целевых аудиторий.

• Основные аудитории —  На основе демографических данных, таких как возраст, местоположение, интересы и т. д.

• Похожая аудитория —  Предлагайте товары людям, которые разделяют интересы или другие сходства с вашими существующими клиентами.

Вы можете охватить эту аудиторию релевантным контентом с помощью рекламы для лидов, графической рекламы, видеорекламы, рекламы в историях и даже с помощью  Мессенджер Facebook . В целом, Facebook — один из лучших рекламных каналов, доступных в Интернете.

 

 

Реклама в Instagram 

Как уже упоминалось, Instagram насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей и наиболее популярен среди людей в возрасте от 18 до 34 лет. толпа. Это наглядная платформа, которая идеально подходит для освещения продуктов и образа жизни. Вот несколько способов рекламы в Instagram.

• Рекламная публикация:  Продвигайте одну из своих публикаций, чтобы привлечь больше подписчиков или продемонстрировать продукт.

• Facebook Ads Manager:   Используйте Facebook Ads Manager, чтобы создать рекламу как для Facebook, так и для Instagram, или используйте менеджер только для Instagram и используйте отличные инструменты таргетинга Facebook.

Типы рекламы в Instagram включают фотографии, видео, истории, ролики, исследования и покупки. Товарные объявления позволяют помечать контент ценами и описаниями товаров,  прямая ссылка для оформления заказа в приложении Instagram. Объявления Explore особенно эффективны для охвата новой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

 

Реклама в Instagram от компании Dunkin Donuts LinkedIn используют более 650 миллионов человек, а новые функции, такие как истории, сделали его еще более привлекательным для рекламодателей. Что отличает LinkedIn, так это возможность рекламировать людей на основе  название должности и отрасль,  , что делает его отличным каналом для прямого контакта с лицами, принимающими решения.

Объявления LinkedIn также поставляются с формами для привлечения лидов , что означает, что вы можете собирать информацию от потенциальных клиентов на платформе. Объявления в сообщениях LinkedIn также очень эффективны, поскольку вы можете представиться и включить убедительный призыв к действию. Было показано, что эти рекламные сообщения приводят к большему вовлечению , чем общение по электронной почте.

Однако помните, что LinkedIn — это профессиональная сеть, основанная в большей степени на построении отношений, поэтому держитесь подальше от спама.

 

Реклама LinkedIn на настольных и мобильных устройствах

 

Примеры платной поисковой рекламы в Интернете

Платная поисковая реклама или маркетинг в поисковых системах (SEM) продолжает оставаться важным методом привлечения новых клиентов. Причина, по которой поисковая реклама работает так хорошо, заключается в том, что люди, которые видят ваши объявления, уже ищут товары или услуги, подобные вашим, поэтому они, по сути, являются предварительно отобранными лидами.

Хотя SEO чрезвычайно важно для результатов обычного поиска, реклама поместит ваш бренд в самый верх результатов поиска. Не убежден? В среднем рекламодатели зарабатывают 90 011 долларов США за каждый потраченный долларов США на Google Реклама.

На Google приходится 70% поисковых запросов в Интернете, а Bing и Yahoo являются следующими по популярности. Изучите  источников вашего органического трафика  , чтобы понять, следует ли вам сосредоточиться только на Google или использовать платную рекламу в других поисковых системах. Объявления в Bing и Yahoo работают почти так же, как Google Ads.

Некоторые примеры платной поисковой рекламы в Интернете.

 

Google Ads

Безусловно, самый популярный вид поисковой рекламы. Google Реклама позволяет размещать рекламу среди людей, выполняющих поиск как в  Google, так и в YouTube  , и создавать рекламу в соответствии с вашими целями, например, увеличить количество посещений вашего сайта.

Существует три основных типа объявлений Google Ads на выбор:

• Поисковые кампании —  Обычно они представляют собой только текст и отображаются в результатах поиска Google, когда выполняется поиск, соответствующий вашим ключевым словам для вашего продукта или услуги

• Кампании в контекстно-медийной сети — Обычно изображения, которые появляются в приложениях или на веб-сайтах, которые посещают клиенты.

 

 

Плата за Google Реклама взимается тремя способами:

• Плата за клик —

  9003 0 Вы платите, только если кто-то нажимает на ваше объявление.0097

  Цена за показ –  Вы платите, когда ваше объявление показывается дается четыре варианта ключевого слова для рекламы.

  • Точное соответствие  – ваше объявление отображается только в том случае, если поисковые запросы полностью соответствуют вашим ключевым словам (или очень похожи)
  • Широкое соответствие   —  Показывает ваше объявление, когда поисковые запросы включают ваши ключевые слова или фразы в любом порядке
  • Фразовое соответствие  – Показывает ваше объявление, если поисковые запросы соответствуют порядку ваших ключевых слов или фраз
  • Минус-слова – ваше объявление исключается из показа на основании выбранных минус-слов

  Динамические поисковые объявления Google используют контент вашего веб-сайта для автоматического создания объявлений для вас.

   

  Примеры нативной рекламы в Интернете

  Нативная реклама, также известная как спонсируемый контент, — это еще одна форма онлайн-маркетинга, которая соответствует стилю и шаблону рекламы платформы, на которой она размещена.

  Нативная реклама меньше похожа на рекламу и больше похожа на контент, в который она интегрирована. Нативная реклама может стать отличным способом борьбы с усталостью от рекламы, поскольку она менее навязчива и раздражает пользователей. Давайте рассмотрим несколько примеров нативной рекламы в Интернете.

   

   

   

  The New York Times и Airbnb

  Airbnb объединилась с New York Times, чтобы создать интригующий взгляд на историю острова Эллис и построить новый дом в Нью-Йорке.