Реклама в ютубе как разместить: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Реклама в конкретных роликах на YouTube

8146 https://ppc.world/uploads/images/ae/17/61dd93b827d25-ppc.png 2022-01-12 2022-01-12 Google Ads ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Google Ads 1

12. 01.2022
2579
Для специалистов

Избранное

Google Ads позволяет таргетировать рекламу на конкретные места размещения в YouTube — каналы и даже отдельные видео. Рассказываем, как выбрать ролики для размещения рекламы, как настроить рекламу, чтобы она в них показывалась, и что нужно учесть, чтобы потом не пожалеть о выборе таргетинга.

Кирилл Щедрин ppc.world

Таргетировать видеорекламу в Google Ads можно двумя способами:

На аудитории. Рекламодатель выбирает, кому показывать рекламу.
На контент. Рекламодатель устанавливает, где будет показана реклама. Показ можно настроить по темам контента, его ключевым словам, устройствам пользователей и конкретным местам размещения: приложениям и сайтам КМС, каналам и видео YouTube.

Сегодня поговорим про второй способ:

Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики
Как выбрать ролики для размещения
- По тематике контента
- По популярности и репутации
Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд

Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики

Нужно учитывать, что отдельные видео на YouTube — не самый популярный вариант плейсмента. У этого есть свои причины.

Чтобы получить нормальный охват, нужен объемный список видео, потому что каждое отдельное видео приносит мало показов рекламы.

Александр Мезенцев Programmatic Group Head в Adventum

Таргетинг на отдельные видео YouTube — очень узкий. Само видео постепенно теряет в аудитории после выхода на канале и, следовательно, видеообъявления in-Stream также будут иметь малое количество показов. Собрать большой список видео и обновлять в процессе ведения кампании — трудозатратно, поэтому такие места размещения достаточно редко используются по сравнению с таргетингом на каналы.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Этот вид не обеспечит широкий охват и высокое количество показов. Если цель рекламодателя — познакомить максимально возможное количество пользователей с продуктом, более целесообразно выбрать другие варианты, к примеру, «интересы».

Из этого следует и другая особенность таргетинга на отдельные видео — необходимость задавать более высокую ставку.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Из-за ограниченности таргетинга стоимость за просмотр чаще всего выше. Поэтому на старте рекламной кампании не следует скупиться на ставку и тем более выставлять ту же стоимость, что и средняя по другим, более охватным таргетингам.

Выводы:

Для охватных кампаний таргетинг не будет полезен.
Нужно собрать максимально объемный список видео, релевантных вашей рекламе.
Если это невозможно, стоит рассмотреть каналы YouTube как места размещения.
Для таргетинга на видео YouTube следует задавать ставку выше, чем на другие таргетинги.

Как выбрать ролики для размещения

Первое, что нужно иметь в виду при выборе роликов, — это правила Google Ads: контент, в котором вы размещаетесь, не должен их нарушать. Подробнее о требованиях можно прочитать в справке рекламной системы.

Далее рассмотрим, что важно при выборе роликов, по двум факторам: их содержанию и метрикам.

По тематике контента

Можно исходить из интересов потенциальных клиентов, чтобы найти подходящие видео. Например:

Обучающие ролики. Скажем, вы рекламируете магазин сантехнических инструментов — можно таргетироваться на видеогайды по работам с сантехникой. Или вы рекламируете курсы — тогда могут сработать бесплатные обучающие ролики для новичков.
Обзоры, распаковки. Например, вы запускаете рекламу популярной техники — можно настроить рекламу на видео с отзывами, обзорами, распаковкой и демонстрацией.
Видео по темам, относящимся к сегменту рекламируемых товаров/услуг, и смежным темам. Пример: вы продвигаете кухонную технику, и здесь подходящими местами размещения могут стать видео с рецептами.

По популярности и репутации

Чтобы оценить, насколько подходящие видео вы выбрали для размещения, нужно оценить их метрики: просмотры и лайки. Они отображаются под проигрывателем.

Количество просмотров здесь наиболее важно.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

Очевидно, что видео с несколькими тысячами просмотров не лучший вариант для таргетинга — здесь лучше подойдут миллионники. Но стоит учитывать популярность канала. Только что вышедшие ролики еще могут нагнать просмотры, особенно на популярных YouTube-каналах.

Количество лайков — менее значимый показатель, но по нему можно оценить репутацию видео. Раньше под видео отображался также счетчик дизлайков, но YouTube скрыл его, что затруднило такую оценку.

Павел Матвеев предприниматель, путешественник, блогер

Раньше пользователь мог быстро понять, хороший это ролик или нет. Дизлайки ставят за названия, которые совсем не соответствуют содержанию, кликбейт или же какие-то обещания, которые просто не выполняются. Так люди выражают свое недовольство и дают сигнал другим: я здесь не получил информацию, которая заявлена в названии, видео не стоит смотреть и зря тратить свое время. Иногда дизлайки могут поставить, потому что что-то не понравилось: ваш голос, музыка, свет, цветокор или шрифт субтитров — причины могут быть такие, о которых вы даже представить не могли.
При этом есть огромное количество примеров «хайповых» видео, где наряду с десятками тысяч дизлайков стоят точно также и десятки тысяч лайков. Это значит, что видео вызывает большой резонанс. Площадка такие видео будет продвигать ещё сильнее. Естественно, чем больше аудитории, тем больше просмотров, тем больше переходов.

YouTube позиционирует отмену дизлайков как шаг в сторону того, чтобы «обезопасить комьюнити». А именно, обезопасить авторов от лишнего негатива. Но в этом нет никакого смысла, ведь сам автор как раз таки видит статистику внутри творческой студии, в том числе и дизлайки. Кнопка дизлайков осталась, просто теперь их количества нет в общем доступе. Кроме того, когда дизлайки убрали, появились комментарии в духе: «Если хочешь поставить дизлайк этому видео, ставь лайк этому комментарию». Поэтому задача обезопасить авторов от негатива вряд ли реализована благодаря этому нововведению.

Артем Попов руководитель группы реализации медийных проектов в iConText (входит в iConText Group)

Google декларирует в своем сообщении об отмене счетчика дизлайков, что это сделано, дабы уменьшить долю дизлайков, которые пользователи ставят под влиянием того, что видео набрало уже какое-то количество дизлайков. Имело ли такое место? Безусловно, да. Было ли это массовым явлением? С моей точки зрения — нет. По большей части дизлайки ставились авторам обосновано и в целом были отличным, а главное наглядным индикатором качества видео.
Раньше по соотношению числа лайков и дизлайков можно было сразу понять, насколько его оценили другие зрители. Больше всего набирали дизлайков ролики с плохим качеством монтажа, с не очень интересной идеей в основе такого ролика или кликбейтным заголовком.

Инна Попова руководитель группы в ArrowMedia

На количество дизлайков можно было опираться, когда стоял выбор формата объявления — запускать пропускаемое или непропускаемое объявление.
Дело в том, что у пользователей продукт рекламодателя в случае с непропускаемым объявлением мог ассоциироваться с контентом видео. Но это наше субъективное наблюдение.

Как таргетировать рекламу на конкретные ролики

На экране создания видеокампании в Google Ads укажите, в каких сетях хотите рекламироваться. Должен быть отмечен чекбокс «Видео YouTube». Здесь же отметьте, хотите ли дополнительно показывать рекламу в результатах поиска YouTube и на ресурсах КМС.

Нам нужен раздел настройки группы объявлений — он находится ниже. Здесь есть блок «Контент», в котором Google Ads предлагает указать отдельные места размещения. Вам нужно нажать «Видео YouTube».

Добавить видео в список можно двумя способами.

Первый — на вкладке «Обзор» начать вводить название ролика на YouTube: подходящие видео появлятся под строкой поиска. Нажмите на галочку, чтобы добавить нужный ролик — он отобразится в правой части блока.

Второй способ добавить ролики в список — на вкладке «Ввод» укажите их адреса. Ниже нажмите «Добавить места размещения».

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Лучшие статьи этого месяца

Обзоры

12 целей на 2023 год, которые вы можете внести в свой индивидуальный план развития

12.01.2023

4895

Руководства

Топ-7 ошибок при сборе семантического ядра для контекстной рекламы

16.01.2023

1682

Обзоры

Главные новости контекстной рекламы за декабрь 2022 года

09. 01.2023

1076

Руководства

Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция

11.01.2023

970

Лайфхаки

Готовые сегменты ретаргетинга в Директе — как их использовать

18.01.2023

934

как запустить рекламу в Ютубе, инструкция

Автор Сергей Шевченко На чтение 10 мин Просмотров 1. 6к. Опубликовано 2 апреля, 2022

Содержание

Инструкция по настройке рекламной кампании на YouTube
Создайте свой канал на Ютубе
Создайте рекламную кампанию в Ютубе через Google Ads
Выберите целевую аудиторию
Особые аудитории по намерениям
Заинтересованные пользователи
Аудитории для ремаркетинга
Подключите аналитику
Что учитывать при настройке рекламы в Ютубе?

Сервис YouTube занимает вторую строку в рейтинге наиболее популярных ресурсов всемирной сети. Реклама на видеохостинге сегодня показывает на 85% большую эффективность, чем телевизионный промо-контент. Поэтому если Вы до сих пор не используете эту площадку, то вероятнее всего лишаете себя многих возможностей.

Размещение рекламы на YouTube осуществляется при помощи сервиса Google Ads. При этом такое продвижение имеет существенные отличия от других вариантов контекстных кампаний.

Важно! В подавляющем большинстве контент сервиса YouTube представлен видеороликами различной продолжительности, поэтому маркетинговая активность на этой платформе имеет свои особенности и позволяет реализовывать уникальные возможности.

Данная статья поможет вам, если вы планируете запустить рекламу на Ютубе, но не знаете, с чего начать. Здесь Вы найдёте пошаговый алгоритм создания и запуска видео-кампаний. Мы подробно расскажем о том, как настроить рекламу на YouTube и максимизировать ее результативность.

Инструкция по настройке рекламной кампании на YouTube

В рамках настройки рекламной кампании в Ютубе создаётся видеоролик, после чего он публикуется на канале рекламодателя. Затем задаются параметры показов в аккаунте Google Ads, ограничивается таргетинг и настраивается сбор статистики.

Рассмотрим алгоритм работы с площадкой подробнее в нашем руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Создайте свой канал на Ютубе

Первый этап настройки рекламы на YouTube заключается в запуске канала, куда впоследствии Вы загрузите промо-ролики. Авторизуйтесь в YouTube — для этого используйте логин и пароль от Гугл-аккаунта и выберите «Ваш канал»:

Его можете назвать как именем, указанным в аккаунте Google, так и подобрать другой вариант, ассоциирующийся с продвигаемым брендом. После выполнения этого шага инструкции у Вас появится возможность загружать промо-ролики.

Существует несколько способов публикации видеоконтента в Ютубе:

Видео с открытым доступом — возможность их посмотреть есть у любого пользователя системы.
Видео, скрытые в поиске или на канале, но доступны к просмотру при наличии прямой гиперссылки.
Видео с ограниченным доступом, который предоставляется с помощью специального приглашения.
Видео, доступ к которым для всех открывается в выбранный автором момент времени.

При публикации промо-роликов, используемых в рекламных целях, установите открытый доступ или сделайте ролик доступным по ссылке.

Создайте рекламную кампанию в Ютубе через Google Ads

Параметры работы рекламы YouTube устанавливаются в кабинете Google Ads. Сделайте активным тип «Видео» в интерфейсе AdWords:

Определите, есть ли у Вашей кампании маркетинговая цель, и отметьте соответствующий пункт.

Совет! Кампания без обозначенной цели, позволяет более гибко подходить к настройке рекламы. Если Вы не обладаете достаточным опытом работы с платформой, рекомендуем выбрать второй, более простой, вариант.

Система предлагает указать одну из четырёх целей:

продвижение бренда и увеличение охвата;
повышение интереса к торговой марке или продукту;
трафик веб-ресурса;
потенциальные покупатели.

Выбрать тип кампании Вы можете из предложенных вариантов:

Персонализированная. Здесь предоставляется доступ к изменению любого параметра исходя из поставленных задач. Если у Вас достаточно опыта работы в AdWords, Вы можете остановиться на данном пункте и опустить оставшиеся 5 подтипов.
Увеличение конверсий. Позволяет усилить взаимодействие с аудиторией.
Непропускаемые объявления in-Stream. Просмотр промо-ролика пользователь не может пропустить.
Out-Stream. Используется при необходимости запустить кампанию, направленную на пользователей мобильных устройств.
Последовательность объявлений. Если в Ваши планы входит публикация серии рекламных роликов, связанных по смыслу, остановитесь на данном варианте.
Shopping. Подходит для тех, кто хочет продвигать свой продукт среди «тёплой» аудитории, готовой к заключению сделки.

На следующем этапе определите бюджет, придумайте кампании имя, а также уточните даты её старта и завершения.

Если выбран персонализированный подтип, то система предложит указать наиболее подходящую стратегию из следующего списка:

Максимальная цена за просмотр (CPV). Рассчитайте наибольшую возможную сумму, которую Вы готовы потратить на один просмотр, и зафиксируйте её. Этот пункт, как правило, применяют для продвижения в рамках чётко ограниченной целевой аудитории, представители которой располагаются на последних этапах воронки продаж.
Целевая цена за тысячу показов (CPM). Определите, сколько в среднем Вы готовы потратить на одну тысячу показов. Этот формат применяется, когда целью кампании является увеличение узнаваемости.

Установив географические и языковые критерии, необходимо определиться с тем, где планируются показы. Среди вариантов: в поисковой выдаче YouTube, при демонстрации видеоконтента на платформе и/или на других площадках, входящих в контекстно-медийную сеть Гугл.

Переходим к следующему этапу, на котором подберём подходящие по контенту ресурсы. Система предлагает использовать стандартный вариант. Если говорить простыми словами, то на этом шаге Вы можете цензурировать контекст показа Вашей рекламы, ограничив его подобно тому, как это происходит при определении возрастных рейтингов кинофильмов.

Выбрав «Расширенные ресурсы», будьте готовы к тому, что объявление появится при показе некоторых роликов с деликатным видеорядом. Вероятно, охват вырастет, но нельзя исключать, что потребитель начнёт ассоциировать Ваш продукт с откровенной тематикой.

Третий вариант — «Точные настройки ресурсов» — не только блокирует показы в деликатных роликах, но и позволяет исключать видео только заданной тематики, неприемлемой для Вас. Это в значительной степени сужает охват, но такой выбор часто является обоснованным для некоторых брендов.

Информация! Компания Google идёт по пути отказа от поддержки этой функции.

На следующем шаге даём имя группе объявлений и устанавливаем параметры таргетинга и тематической принадлежности для показа видеорекламы:

В завершение определяем максимальную стоимость просмотра и указываем ссылку на ролик:

Выберите целевую аудиторию

Сегодня контекстологи редко обращаются к широкому таргетингу, отдавая предпочтение подобранной в соответствии со строгими критериями ЦА. Это связано с тем, что персонализация рекламного посыла невозможна при слабо детализированной выборке. Работа же с узким сегментом позволяет увеличить показатель конверсии и удешевить переход (CPC).

Рассмотрим сегменты, позволяющие детализировать выборку для повышения результативности таргетированной рекламы.

Особые аудитории по намерениям

Здесь речь идёт о сегментации групп объявлений по запросам и посадочным страницам, на которые необходимо настроить таргетинг.

Система позволяет как добавлять собранные в автоматическом режиме сегменты аудитории, так и формировать особые аудитории по намерениям. Для их создания кликните на знак «+», расположенный возле соответствующего пункта в блоке параметров аудитории кампании.

Пропишите ключевые словосочетания, укажите ссылки, приложения или тематические ресурсы, ассоциирующиеся с продвигаемым продуктом. Так Вы сможете получить ЦА, заинтересованную в просмотре Вашей рекламы.

К примеру, если Вы запускаете канал о путешествиях, где публикуете контент об интересных местах, используйте ключевые запросы, имеющие отношение к этим регионам, или ссылки на наиболее популярные туристические ресурсы.

Важно! Выбрав автоматический способ формирования особых аудиторий по намерениям, не забывайте контролировать конверсии.

Это даёт возможность системе анализировать, что пытается найти или просматривает человек, когда взаимодействует с рекламой. Далее алгоритм сформирует и дополнит аудиторию, исходя из действий пользователя.

Какой способ предпочтительнее?

Первый вариант отлично работает, когда у рекламодателя уже есть исчерпывающий перечень ключевых фраз и ссылок на тематические ресурсы. Для улучшения аудитории требуется не менее десятка готовых позиций.
Автоматический режим показывает хорошие результаты, когда для анализа собрано достаточно данных о трафике и конверсиях.

Заинтересованные пользователи

Этот механизм позволяет сегментировать пользователей, исследующих тематику и рассматривающих возможность приобретения продукта, подобного тому, который продвигаете вы.

Если смотреть на такую аудиторию с ракурса позиционирования в воронке продаж, то она находится на нижнем уровне. Сервис предоставляет возможность выбора из большого перечня подкатегорий. Новые пункты, регулярно добавляемые в этот список, обязательно тестируются.

Информация! Аудитории заинтересованных пользователей могут объединяться с ремаркетингом.

Ремаркетинг Google представляет собой инструмент, помогающий донести рекламный посыл до тех, кто уже посещал Ваш веб-сайт, использовал приложение или смотрел видеоролики на YouTube. Ремаркетинг решает задачи улучшения узнаваемость бренда и стимулирования пользователей заключить ранее отложенную сделку.

Для видеорекламы Вы можете выбрать один из четырёх видов ремаркетинговых ЦА:

Стандартный. Объявления увидят все те, кто ранее посещал приложение или веб-ресурс.
Динамический ремаркетинг. Базовое содержание объявления изменяется в зависимости от того, какой продукт ранее искал и изучал потенциальный клиент.
Видео ремаркетинг. Кампания ориентирована на тех, кто посещал Ваш канал или просматривал видеоролики.
Список клиентов для ремаркетинга. Это пользовательский режим добавления информации. Вы можете загрузить данные самостоятельно и затем запустить видеорекламу, таргетированную на пользователей в этом перечне.

Алгоритмы Google автоматически формируют настраиваемые ремаркетинговые аудитории. Вся информация о пользователях, взаимодействовавших с видео, сохраняется в системе при условии, что Ваш канал связан с аккаунтом Google Ads.

Гугл аккумулирует данные о:

просмотре всех роликов, размещённых на канале;
просмотре выбранного видео;
поставленных пользователями лайках;
фактах подписки на канал;
посещениях страницы канала;
добавлении в плейлист роликов, размещённых на канале;
комментариях контента;
фактах использования возможности поделиться видеороликом.

На базе этой информации впоследствии выстраивается таргетинг. Чтобы ознакомиться или изменить списки, воспользуйтесь менеджером аудиторий в библиотеке AdWords:

Главное отличие ремаркетинговой аудитории от заинтересованной заключается в том, что первый инструмент напоминает посетителям о Вашем продукте в течении продолжительного цикла продаж, а второй отбирает для показа тех, кто ещё только готовится к заключению сделки. Дополнительно ремаркетинг помогает поддерживать коммуникацию с клиентами, которые могут обратиться к Вам повторно.

Подключите аналитику

Одной из наиболее сложных задач управления кампаниями в YouTube является оценка окупаемости инвестиций. Скорее всего Вы вообще не увидите увеличения количества сделок на первом этапе запуска рекламы, если она направлена на верхний уровень или середину воронки продаж.

Важно! Инициировать продажу может видеоролик сам по себе, даже если пользователь не кликнул по рекламному блоку. Поэтому, делая ставку исключительно на взаимодействие, Вы с большой степенью вероятности недооцениваете то влияние, которое оказывают просмотры на процесс принятия решения.

В системе реализованы такие модели атрибуции:

Любые взаимодействия с рекламой взаимосвязаны с любыми конверсиями в рамках интервала продолжительностью 30 дней.
Просмотр видеоролика в течение 10 или более секунд при отсутствии взаимодействия соотносится с любой конверсией, осуществлённой не позднее 3 дней с момента этого просмотра.

Период атрибуции может быть уменьшен или увеличен рекламодателем в настройках инструмента.

Информация! Базовые отчёты по конверсии YouTube рекламы доступны в Google Ads, но данные в них фиксируются исключительно по признаку «Последний клик».

В модуле «Отчеты» кликните на одноимённую ссылку, используйте раздел «Конверсии», чтобы перейти к их источникам. Сделайте фильтрацию конверсий, состоявшихся благодаря показам роликов на YouTube:

Вы можете воспользоваться YouTube Studio для мониторинга не только рекламных, но и всех остальных видеороликов. Это удобный инструмент, чтобы оценить корреляцию различных параметров (типы устройств, завершающие заставки и т.п.) с количеством просмотров.

Что учитывать при настройке рекламы в Ютубе?

Используйте подтип кампании, наиболее полно отражающий её цели. Если Вы продаёте товары, то эффективнее всего отработает торговая кампания. Для услуг выбирайте объявления в видеоформате.
Делайте ролики короткими, но запоминающимися. Не забывайте, что посетителей интересует контент, а не реклама, которая вообще является отвлекающим фактором. По этой причине так важно зацепить зрителя уже на первых секундах.
Внимательно настраивайте таргетинг. Лишние ограничения иногда приводят к отсутствию показов. В качестве ориентира можно взять значения охватов, рассчитанные на старте.
Не спешите делать выводы. После запуска не изменяйте параметры кампании в течение нескольких дней. Позвольте системе накопить статистическую информацию и оптимизироваться. Проводить анализ и делать выводы следует только после этого.
Используйте YouTube параллельно с рекламными инструментами. Количество конверсий будет минимальным, если Вы откажетесь от ремаркетинга.
Выстраивайте стратегию с учётом этапов воронки продаж. Идеальная ситуация «пришёл и купил» будет скорее исключением, чем правилом. Поэтому подумайте, как настроить рекламу на YouTube так, чтобы корректно провести пользователя по конверсионной цепочке.
Помните о важности первых «5 секунд». Именно в течение этого времени пользователь принимает решение, продолжать ли просмотр ролика.
Добавьте призыв к действию. Расскажите потенциальному клиенту, какие шаги необходимо предпринять в дальнейшем: перейти на веб-сайт, зарегистрироваться для участия в акции, скачать приложение, посетить магазин и т.п.
Формулируйте гипотезы и проверяйте их. Проводите тестирование разных креативов на одном сегменте или одного креатива на нескольких выборках, сравнивайте результативность всевозможных форматов.

Как размещать рекламу на YouTube за 10 шагов (+советы профессионалов)

Пользователи YouTube проводят на платформе в среднем 19 минут в день. То есть 120 часов в год. И поскольку это вторая по величине поисковая система в мире, вы можете поспорить, что реклама на YouTube даст вам огромный охват (точнее, 32,4% от общей численности населения и 51,8% интернет-пользователей).

В этом руководстве для начинающих по рекламе на YouTube вы получите все необходимое для создания прибыльной рекламной кампании на этой огромной платформе.

Содержание

Зачем размещать рекламу на YouTube
Сколько стоит реклама на YouTube?
Типы рекламы на YouTube
Показатели рекламы на YouTube
Как разместить рекламу на YouTube за 10 шагов
Как создать отличную рекламу на YouTube

Зачем размещать рекламу на YouTube?

В этом году Google Marketing Live уделила большое внимание визуальному контенту и даже объявила о новой функции рекламы в YouTube Shorts. Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ рекламы на YouTube.

Экспозиция: YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
Продажи: 70% людей купили продукт, увидев его в рекламе на YouTube
Фирменный стиль: видео на YouTube позволяют создавать уникальные впечатления от бренда и выражать индивидуальность вашего бизнеса.
Данные: Аналитика YouTube предоставляет множество данных, включая моменты, когда зрители перестают смотреть видео. Например, взгляните на эти отчеты YouTube Studio, которые вы не найдете в аналитике Google Ads.
Ремаркетинг: Вы можете проводить ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как и в случае с расходами на Google Ads, они варьируются в зависимости от вашего бизнеса и целей, но вот некоторые общие ориентиры расходов на рекламу на YouTube от LOCALiQ:

Большинство компаний платят CPM (цена за тысячу показов) в размере от 4 до 10 долларов США. .
Большинство компаний выделяют от 10 до 50 долларов США на ежедневный бюджет рекламной кампании на YouTube.
Чтобы набрать 100 000 просмотров вашей рекламы на YouTube, в среднем нужно около 2 000 долларов США.

Чтобы получить дополнительную помощь по расходам на рекламу на YouTube, у нас есть шесть советов по более прибыльной рекламе на YouTube.

Типы рекламы на YouTube

Когда вы думаете о «рекламе на YouTube», вы, вероятно, думаете о 30-секундной рекламе в потоке с возможностью пропуска. Но вы, наверное, не знали, что это так называется! Для достижения разных целей доступно множество различных форматов рекламы на YouTube, и, конечно же, они постоянно меняются. В настоящее время существует шесть форматов рекламы на YouTube:

Объявления In-Stream с возможностью пропуска: Воспроизведение до, во время или после других видео можно пропустить через пять секунд.
Объявления In-Stream без возможности пропуска: Воспроизводятся до, во время или после других видео, но не могут быть пропущены и длятся не более 15 секунд.
Объявления-заставки: Воспроизведение до, во время или после других видео, нельзя пропустить, шесть секунд или меньше.
Объявления Out-Stream: Объявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских видеосайтах Google, но не на YouTube.
Объявления Masthead: Появляется в главной ленте YouTube.
Оверлейные объявления: Это не видеообъявления, а текстовые/графические медийные объявления, которые появляются в видеороликах YouTube на компьютере.
Объявления в ленте: Ранее называвшаяся рекламой Video Discovery (не путать с кампаниями Discovery), технически это вообще не видеореклама. Вот как вы можете заставить YouTube предлагать ваше видео в результатах поиска YouTube и в разделе «Смотреть дальше». Вот как выглядит реклама в ленте на мобильных устройствах:

Вот некоторые из ключевых соображений, которые следует учитывать при выборе формата рекламы на YouTube:

Длина : Ваша видеореклама может быть любой длины, но, как правило, «просмотр» засчитывается через 30 секунд. метка или конец видео, в зависимости от того, что наступит раньше. Объявления-заставки длятся шесть секунд, объявления In-Stream без возможности пропуска — 15, а объявления In-Stream с возможностью пропуска — 30.
Возможность пропуска : Будет ли у пользователя возможность пропустить ваше объявление через 6 секунд или ему придется просмотреть его целиком? Объявления-заставки и внешние объявления нельзя пропустить.
Сеть : Когда видеореклама показывается в видеопроигрывателе YouTube, она называется рекламой In-Stream. Когда оно воспроизводится на других сайтах (например, в рекламном месте на партнерском веб-сайте), оно называется внешней рекламой.
Звук : 95% видео на YouTube просматриваются с включенным звуком. Это резко контрастирует с Facebook, где этот показатель составляет 15%. Большинство объявлений на YouTube воспроизводятся со звуком. Однако объявления Out-Stream и баннеры Masthead по умолчанию начинаются с отключенным звуком.

Показатели рекламы на YouTube

Очень важно понимать разницу между «просмотром» и «показом» рекламы на YouTube.

Просмотры. Пока объявление можно пропустить, «просмотр» будет засчитываться через 30 секунд или в конце объявления, в зависимости от того, что наступит раньше. Думайте о «просмотре» так же, как о «клике» по поисковому объявлению — это признак вовлеченности.
Впечатления. Если объявление без возможности пропуска, то просмотров нет, только показы, так как у пользователя нет агентства на выберите , вступать в бой или нет. По сути, независимо от формата, любой, кто увидит объявление, будет считаться показом, но только те, кто просматривает его, взаимодействуют с вашим объявлением, и поэтому только те, кто просматривает его, будут иметь право быть добавленными в ваши списки ремаркетинга YouTube.

Помните об этом при разработке стратегии рекламы на YouTube! Вы не можете выполнить ремаркетинг для людей, которые видели рекламу-заставку, поскольку рекламу-заставку нельзя пропустить и, следовательно, обслуживаются только показы, а не просмотры. Но вы можете показывать объявления-заставки людям из вашего списка ремаркетинга.

И не забывайте следить за этими четырьмя недооцененными показателями YouTube:

Видео воспроизведено до
Заработанные действия
Конверсии по показам и в результате взаимодействий на нескольких устройствах
Представление публики

Прежде чем запускать кампанию на YouTube, решите, на чем вы сосредоточитесь: на узнаваемости, рассмотрении или конверсии. Это повлияет на то, какой формат и стратегию назначения ставок вы выберете позже. Например, целью кампании по повышению осведомленности может быть получение как можно большего количества показов, поэтому вы будете делать ставки за показы, а целью конверсионной кампании могут быть онлайн-продажи, поэтому вы будете делать ставки за конверсии. Мы рассмотрим это более подробно позже. Тем не менее, давайте пройдемся по шагам.

1. Создайте новую кампанию

Откройте менеджер Google Ads и выберите «Новая кампания». При появлении запроса я всегда выбираю «Создать кампанию без указания цели».

В качестве типа кампании выберите Видео.

2. Выберите подтип кампании

Для подтипа кампании выберите соответствующий вариант в зависимости от цели вашего объявления, вашей задачи и формата. Если вы не уверены, вам, вероятно, понадобится индивидуальная видеокампания или кампания с конверсиями на Диске. Вы всегда можете вернуться и изменить это позже.

3. Задайте стратегию назначения ставок

В зависимости от того, какой подтип кампании вы выбрали, у вас будет только один или два варианта. В этом примере для пользовательской видеокампании варианты ставок: максимальная цена за просмотр (цена за просмотр) или целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов).

Ставки : если вы думали, что ставки Google Ads сложны, познакомьтесь с ставками рекламы YouTube. Каждый формат имеет свои собственные требования к ставкам, которые будут доступны (или недоступны) вам в зависимости от выбранного вами формата. Мы’Потенциальные варианты:

Целевая цена за тысячу показов: установите целевую цену за тысячу показов (используется для In-Stream без возможности пропуска)
Цена за тысячу показов в видимой области экрана: установите целевую цену за тысячу показов в видимой области экрана (используется для исходящей рекламы)
Максимальная цена за просмотр: установите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр, подобно тому, как работает назначение цены за клик вручную. Это стратегия ставок, которую я обычно использую для кампаний на YouTube, если только у меня нет аудитории с низкой воронкой и строгой цели конверсии.
Максимальное количество конверсий: позвольте Google Ads постараться получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета
Целевая цена за конверсию: установите целевую цену за конверсию

4. Выберите сеть(и)

Если вы относитесь к тем, кто не любит поисковых партнеров и контекстно-медийную сеть в своих кампаниях в поисковой сети, вам следует отменить выбор видеопартнеров в контекстно-медийной сети. Обратите внимание, что для определенных подтипов кампаний или даже определенных стратегий назначения ставок вам может быть запрещено отменять выбор некоторых из этих параметров.

5. Выберите исключения контента

Большинству рекламодателей подойдет стандартный инвентарь. Если вы очень обеспокоены показом рекламы рядом с потенциально конфиденциальным контентом, вы можете выбрать Ограниченный инвентарь. Если вам все равно, где будут показываться ваши объявления, выберите «Расширенный инвентарь» — это откроет вам множество дополнительных мест размещения, возможно, по более низкой цене из-за более низкой конкуренции.

Больше контекстных исключений: даже если вы выберете Стандартный инвентарь, у вас есть возможность исключить определенные типы контента. Обычно я исключаю потоковое видео в реальном времени и встроенное видео, но это скорее личное предпочтение, чем рекомендуемая практика. Опять же, если вас беспокоит, с каким контентом будут показываться ваши объявления, исключите контент, который еще не помечен, DL-MA и, возможно, даже DL-T.

6. Добавьте похожие видео

Эту часть настройки кампании на YouTube часто упускают из виду. Не забудьте добавить похожие видео со своего канала, чтобы увеличить вовлеченность, и если у вас есть фид продуктов Google Merchant Center, подключенный к Google Ads, не забудьте выбрать здесь, чтобы вы могли показывать карточки продуктов с вашими видеообъявлениями. Если вы хотите повозиться с такими привередливыми вещами, как ограничение частоты показов или планирование показа рекламы, вы найдете их в разделе «Дополнительные настройки».

7. Настройка таргетинга

Кампании на YouTube предоставляют рекламодателям полный набор вариантов таргетинга в Google Ads. Вам доступны все типы аудитории, а также широкий спектр контекстных опций.

При выборе таргетинга кампании вы заметите два основных параметра: люди или контент.

Люди: Позволяет настроить таргетинг на основе того, кого вы хотите охватить, независимо от того, какие видео они просматривают . Вы можете настроить таргетинг на людей на основе:
- Демографические данные: возраст, пол, родительский статус, семейный доход) и/или любая аудитория Google
- Сегменты аудитории: любая из аудиторий Google или ваши настраиваемые аудитории:
  Вы можете настроить таргетинг на людей, которые недавно вышли замуж, находятся на рынке программного обеспечения для бухгалтерского учета, похожи на ваших клиентов, имеют определенные приложения на своем телефоне, недавно смотрели ваши видео на YouTube. и т. д.
Содержание: Позволяет настроить таргетинг на основе видео, рядом с которыми вы хотите показывать рекламу, независимо от того, кто их смотрит . С помощью параметров «контента» вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе ключевых слов, тем или мест размещения.
- Ориентация на ключевые слова является наиболее конкретной и позволяет показывать ваши объявления с содержанием, связанным с этими ключевыми словами. Это может быть отличным выбором для чего-то вроде рекламы в ленте, поскольку она может отображаться в результатах поиска.
- Таргетинг на места размещения позволяет показывать рекламу в определенных видеороликах YouTube, на каналах YouTube, в «линейках» YouTube (например, в «популярном контенте»), а затем в определенных приложениях или на веб-сайтах, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети.
- Темы с таргетингом на также работают так же, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети, и позволяют показывать ваши видео рядом с контентом, имеющим отношение к определенным темам, таким как «Пеший туризм и кемпинг» или «Экзотические домашние животные».

Обычно я предпочитаю таргетинг на людей, а не на контент, но вы можете выбирать из множества вариантов и даже комбинировать их, чтобы сузить охват. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые находятся на рынке детских автокресел, только на контент, связанный с детскими автокреслами.

8. Создайте объявление

Время создать это объявление. Обратите внимание: чтобы использовать видео YouTube для видеообъявления, оно должно быть загружено на YouTube. Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на вашем канале? Нет проблем, просто установите для него значение «Не в списке» вместо «Общедоступный». Вставьте сюда URL-адрес своего объявления на YouTube, после чего появятся параметры в зависимости от подтипа вашей кампании. В этом примере мы можем создать объявление In-Stream с возможностью пропуска («обычный» тип) или видеообъявление в ленте (вид, который показывает миниатюру и описание)

9. Установите ставку

Установите ставку, и вы готовы к запуску! В этом случае я обычно начинаю с максимальной цены за просмотр от 0,05 до 0,10 доллара.

10. Измерьте свой успех

Как выбрать правильные показатели для своей кампании? Во-первых, помните, является ли ваша цель Осведомленностью, Рассмотрением или Конверсией. Если ваша кампания на YouTube была построена на повышении осведомленности, не имеет смысла измерять успех на основе коэффициента конверсии!

В качестве общего практического правила для любой кампании Google Ads я предпочитаю выбирать один показатель охвата (показы, просмотры, клики и т. д.) и один показатель эффективности (цена за просмотр, рейтинг просмотров, рейтинг кликов, и т. д.).

Если у вас есть специальный представитель Google и вы ежемесячно тратите пяти-шестизначные суммы на рекламу на YouTube, спросите его о проведении исследования Brand Lift. Это специальный опрос, который Google может провести для вас, чтобы оценить, насколько хорошо ваша кампания влияет на ключевые результаты, такие как узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, поисковый рост или покупательское намерение. Это требует минимальных инвестиций в течение установленного периода времени, который зависит от местоположения, поэтому узнайте у своего представителя текущие требования программы.

Как создать отличную рекламу на YouTube с помощью ABCD

Самый важный компонент рекламы — это не таргетинг, не формат и не ставки — это креатив!

YouTube разработал платформу под названием ABCD, которая представляет собой основанное на данных руководство по созданию эффективной видеорекламы. Отличные рекламные ролики на YouTube имеют несколько общих черт:

Привлечение : они привлекают ваше внимание в первые пять секунд благодаря четкому кадрированию, быстрому темпу, неожиданным элементам и реальным людям на экране 9.0012
Бренд : Они представляют ваш продукт или бренд в течение первых пяти секунд, используя текст, визуальные эффекты и звук. Например, если актеры упомянули название вашего бренда, это положительно скажется на запоминаемости и рассмотрении рекламы.
Connect : они заставляют потребителей чувствовать что-то о вашем бренде, объединяя функции и эмоции, вызывая эмоции пользователя (особенно с помощью юмора) и позволяя зрителю ассоциироваться с людьми на экране.
Прямой : они побуждают клиентов к действию, подсказывая им специальные предложения, вызывая чувство срочности и побуждая зрителя конкретными указаниями, такими как «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».

Чтобы увидеть примеры некоторых из самых успешных объявлений YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы YouTube для вдохновения. Вы также можете просмотреть наши советы по созданию более запоминающейся рекламы на YouTube.

Начало работы с рекламой на YouTube

Создать новую кампанию
Выберите подтип кампании
Выберите стратегию назначения ставок
Выберите сеть(и)
Выберите исключения контента
Добавить похожие видео
Таргетинг
Создайте объявление
Установите ставку
Измерьте свой успех

Пошаговое руководство по успешной рекламе на YouTube

Год за годом маркетинговые прогнозы говорят нам, что видеомаркетинг — это тренд, за которым стоит следить. Но на данный момент видеомаркетинг — это не тенденция, а требование. И YouTube, безусловно, самый популярный способ просмотра видео в Интернете. Если вы не используете рекламу на YouTube для увеличения охвата платформы, вы многое упускаете.

Видео сочетает в себе визуальные эффекты, звуки и эффекты, чтобы дать зрителям полное представление о вашем предложении, чего не могут сделать статические изображения или текст. Это привлекает и привлекает внимание. Кроме того, это повышает конверсию, как никто другой. Итак, почему вы не используете рекламу на YouTube?

Многие маркетологи обращаются к Google Ads и избегают YouTube Ads. Почему? Потому что видео считается сложным и дорогим. Но с учетом того, что Cisco прогнозирует, что к 2022 году 82% мирового интернет-трафика будет приходиться на потоковое видео и загрузки, можете ли вы действительно позволить себе игнорировать рекламу на YouTube?

Нет. Вы не можете.

YouTube — второй по популярности веб-сайт в Интернете, который насчитывает более 2 миллиардов пользователей по всему миру (Statista, 2019). Вот почему 80% маркетологов считают YouTube самой эффективной платформой для видеомаркетинга (GO Globe, 2019). Мы не совсем уверены, на какой вопрос отвечали остальные 20% маркетологов; с аудиторией, которая фактически составляет 25% всего населения мира, вам будет трудно найти более эффективную платформу для видеомаркетинга.

И это подтверждается, если вы посмотрите на статистику YouTube.

90 % людей говорят, что узнают о новых брендах и продуктах на YouTube (Thinkwithgoogle).
Почти половина маркетологов (48%) инвестируют в рекламу на YouTube, а 62% планируют увеличить свои расходы на рекламу на YouTube (Hanapin).
Только в США чистый доход от рекламы на YouTube в 2019 году составил 4,96 млрд долларов, а в 2020 году он, по оценкам, составит 5,47 млрд долларов (Statista).

Несомненно, реклама на YouTube того стоит. Но как это сделать?

В этой статье мы познакомим вас с различными форматами рекламы на YouTube и покажем, как именно настроить рекламную кампанию на YouTube, чтобы вы могли начать использовать этот мощный рекламный канал для развития своего бренда.

Реклама на YouTube: пошаговое руководство по успешной рекламе на YouTube:

Шаг 1. Свяжите свой канал YouTube с Google Ads
Шаг 2. Создайте новую рекламную видеокампанию в Google Ads
Шаг 3. Выберите стратегию назначения ставок и бюджет
Шаг 4. Выберите сети и исключения
Шаг 5. Настройте группы объявлений и таргетинг на аудиторию
Шаг 6. Установите максимальную сумму ставки CPV

С 80% маркетологов, считающих YouTube наиболее эффективной платформой для видеомаркетинга, мало оснований сомневаться в том, что он должен быть частью рекламной стратегии каждого бизнеса. Но из-за того, что это видеоплатформа, реклама на YouTube немного отличается от рекламы на других платформах социальных сетей (и на световые годы отличается от Google Ads).

Многие маркетологи, которые не используют видеорекламу, отвергают ее, потому что считают, что это сложно или дорого. Но это не обязательно. Существует так много различных вариантов рекламы на YouTube, что мы уверены, что вы сможете найти формат рекламы на YouTube, который подходит для вашего бренда и соответствует вашему бюджету.

Типы рекламы на YouTube

Реклама на YouTube является частью контекстно-медийной сети Google (GDN). Это способ рекламы на YouTube или в результатах поиска для максимального охвата пользователей. Поскольку они являются частью Google, рекламодатели получают выгоду от обширных пользовательских данных, доступных в Google. Эти данные можно использовать для создания узконаправленной целевой аудитории.

Существует несколько различных форматов рекламы YouTube:

Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Объявления Video Discovery
Объявления-заставки
Масштабные объявления
Объявления с возможностью покупки

Если вы использовали YouTube как часть своей маркетинговой стратегии, вы, вероятно, уже знаете все об этих форматах рекламы. Тем не менее, давайте кратко рассмотрим их, поскольку все постоянно меняется с технологиями и доступными вам функциями.

1. Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска предназначены для продвижения видеоконтента до, во время или после других видео на YouTube, а также на веб-сайтах и в приложениях, являющихся видеопартнерами Google. Они доступны для следующих целей кампании:

Продажи
ведет
Трафик веб-сайта
Узнаваемость бренда и охват
Рассмотрение продукта и торговой марки

Как взимается плата за видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

Существует несколько различных типов ставок, которые можно использовать с этим форматом объявлений. При использовании ставок CPV (цена за просмотр) вы платите, когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео (или полное видео для видео продолжительностью менее 30 секунд) или взаимодействует с вашим видео, в зависимости от того, что произойдет раньше.

При использовании Target CPM (цена за тысячу показов) и Target CPA (цена за конверсию) вы платите на основе показов.

Заинтересованы в том, чтобы потратить сумму в долларах на рекламу на YouTube? Узнайте, сколько стоит реклама на Youtube, здесь.

2. Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска предназначены для продвижения вашего контента до, во время или после других видео на YouTube и у партнеров Google. Этот формат рекламы показывает всю рекламу, не предоставляя зрителям возможности пропустить ее. Продолжительность рекламы до 15 секунд. Они доступны для цели кампании «Узнаваемость бренда и охват».

Оплата видеообъявлений In-Stream без возможности пропуска

Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска используют целевую цену за тысячу показов, поэтому вы платите на основе показов.

3. Объявления Video Discovery

Объявления Video Discovery используются для продвижения видеоконтента в местах обнаружения, например, рядом с похожими видео Youtube, на домашней странице YouTube для мобильных устройств или как часть результатов поиска YouTube. Эти объявления показывают миниатюру из вашего видео вместе с текстом. Размер и внешний вид зависят от того, где появляется объявление. Они доступны для цели кампании «Рассмотрение продукта и бренда».

Как взимается плата за рекламу Video Discovery

Плата за этот формат рекламы взимается только в том случае, если зрители выбирают просмотр вашей рекламы, щелкнув миниатюру.

4. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это 6-секундные (или короче) объявления, которые воспроизводятся перед, во время или после другого видео. Их нельзя пропустить. Этот формат рекламы отображается в видеороликах YouTube, а также на веб-сайтах и в приложениях, являющихся партнерами Google по видео. Они доступны для цели кампании «Узнаваемость бренда и охват».

Как оплачиваются рекламные объявления-заставки

В объявлениях-заставках используется целевая цена за тысячу показов, поэтому вы будете платить за показы.

5. Объявления на шапке

Объявления на шапке идеально подходят для повышения осведомленности о новом продукте или услуге или охвата большой аудитории за короткий период времени. Эти объявления доступны только через торговых представителей Google по предварительному заказу. Они работают немного по-разному в зависимости от того, где их просматривают.

Рабочий стол

На настольном компьютере объявления-масштабы автоматически воспроизводятся без звука до 30 секунд в верхней части главной ленты YouTube. Они могут отображаться в широкоформатном формате или 16:9.формате соотношения сторон и включите информационную панель справа от видео, в котором используются ресурсы вашего канала. Вы также можете добавить до 2 сопутствующих видео на информационную панель, если хотите.

Мобильный телефон

Объявления Masthead на мобильных устройствах с автоматическим воспроизведением без звука для всего видео в верхней части приложения YouTube или домашней ленты мобильных устройств. Как и настольная реклама, мобильная реклама включает миниатюру видео, настраиваемый заголовок, описания и призыв к действию, а также информацию с канала.

Экраны телевизоров

Заголовки, появляющиеся на экранах телевизоров, будут автоматически воспроизводиться без звука (если поддерживается) для всего видео в верхней части приложения YouTube TV. Объявления отображаются в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, и люди могут использовать пульты от телевизора для взаимодействия с рекламой. Вы не можете добавить призыв к действию в заголовке на экранах телевизоров.

Как взимается плата за рекламные объявления Masthead

Поскольку эти объявления доступны только по предварительному заказу, с вас будет взиматься фиксированная цена за день (CPD) или цена за тысячу показов (CPM).

7. Объявления с возможностью покупки

В июне 2020 года YouTube объявил о новом формате рекламы с прямым откликом, который сделает видеообъявления YouTube доступными для покупок за счет включения просматриваемых изображений под объявлениями для привлечения трафика на страницы продуктов брендов.

Чтобы использовать этот новый формат объявлений, вам необходимо синхронизировать фид Google Merchant Center с вашими видеообъявлениями. Затем вы можете расширить призыв к действию, чтобы продемонстрировать продукты, которые вы хотите использовать в своем объявлении.

Как размещать рекламу на YouTube

К настоящему времени у вас, вероятно, в голове крутится множество идей для потрясающей рекламы на YouTube. В этом разделе мы расскажем о 7 шагах, которые необходимо предпринять, чтобы воплотить эти идеи в жизнь в виде рекламы на YouTube.

Шаг 1. Свяжите свой канал YouTube с Google Ads

Прежде чем вы сможете начать рекламную видеокампанию на YouTube, вам необходимо связать свой канал YouTube с Google Ads. Для этого откройте Google Ads и нажмите Инструменты и настройки 9.0434 в правом верхнем углу экрана. Оттуда перейдите к Настройка > Связанные учетные записи .

На странице «Связанные аккаунты» выберите YouTube , затем нажмите кнопку Подробности :

На следующей странице нажмите Добавить канал и следуйте инструкциям.

У вас еще нет канала на YouTube? Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию успешного канала на YouTube.

Шаг 2. Создайте новую рекламную видеокампанию в Google Ads
Теперь, когда вы подключены, пришло время создать рекламную кампанию на YouTube. Для этого нажмите Кампании в левом меню. Откроется панель управления вашей кампанией. Чтобы создать новую кампанию, нажмите кнопку плюс и выберите в меню Новая кампания .
Далее вы выберете цель кампании. Поскольку вы, вероятно, новичок в размещении рекламы на YouTube, мы рекомендуем выбрать Создать кампанию без указания цели 9.0434 . Это дает вам доступ ко всем вариантам ставок, поэтому вы можете начать с установки цены за просмотр (CPV), пока вы собираете данные, которые будут полезны для других целей кампании.
В качестве типа кампании выберите Видео . Для этого руководства по рекламе на YouTube мы выберем Custom Video Campaign .
Шаг 3. Выберите стратегию торгов и бюджет
Теперь вам нужно выбрать стратегию торгов и установить бюджет. Для стратегии назначения ставок мы выбираем Максимальная цена за просмотр (обычно от 0,05 до 0,12 доллара США). Что касается бюджета, мы рекомендуем установить дневной бюджет, чтобы у вас было достаточно равномерное распределение расходов на рекламу на каждый день показа рекламы.
При желании вы также можете установить дату начала и окончания кампании. Некоторые маркетологи предпочитают оставлять дату окончания открытой, потому что они внимательно следят за своими кампаниями и могут просто остановить кампанию вручную, если это необходимо.
Шаг 4. Выберите сети и исключения
После того, как вы выбрали стратегию назначения ставок, пришло время решить, где вы будете (и не будете) показывать свою рекламу. Для этого выберите Networks > YouTube Videos . Мы собираемся снять отметку с результатов поиска YouTube и партнеров по видео в контекстно-медийной сети .
Теперь выберите язык и укажите свое местоположение. Чтобы задать местоположение по радиусу, выберите Введите другое местоположение , затем нажмите Расширенный поиск .
Теперь, когда ваши сети настроены, вы можете установить исключения, чтобы уточнить, где будут показываться ваши объявления. Перейдите к Inventory Type и выберите «Расширенный», «Стандартный» и «Ограниченный». Это позволяет вам отказаться от категорий, не связанных с вашим бизнесом.
Дополнительные параметры исключения можно найти, нажав Дополнительные настройки . Здесь вы сможете выбрать определенные устройства, на которых вы хотите показывать свою рекламу, добавить ограничение частоты показов, чтобы ваша реклама не показывалась слишком часто, и даже установить расписание показа рекламы.
Шаг 5. Настройка групп объявлений и таргетинга на аудиторию
Теперь пришло время настроить группы объявлений. Начните с того, что дайте им описательные имена, которые вы поймете, когда вернетесь, чтобы увидеть, как работает реклама. После этого вам нужно будет сделать 2 вещи:
Определить свою аудиторию и демографию
Уточните свою аудиторию, используя ключевые слова, темы и места размещения
Определите свою аудиторию и демографические данные
У YouTube есть широкие возможности таргетинга, что позволяет невероятно легко ориентироваться на широкую или узкую аудиторию. Начните с выбора пола, возраста, родительского статуса и семейного дохода для вашей целевой аудитории.
Далее вы можете уточнить выбор аудитории, используя раздел Аудитории :
Вот некоторые из вариантов, которые вы можете выбрать:
Аудитории на рынке: искал ключевое слово или фразу, связанную с вашим объявлением, за последние две недели.
Жизненные события: Это люди, которые недавно поженились, переехали, купили дом или пережили другое жизненное событие.
Аудитория по намерениям: Используйте ключевые слова для создания аудитории на основе продуктов и услуг, которые ваша целевая аудитория активно изучает.
Ремаркетинг: Это люди, которые так или иначе взаимодействовали с вашим брендом. Ретаргетинговая реклама — очень мощная тактика, поскольку вы показываете свой бренд людям, которые уже заинтересованы.
Аффинити и индивидуальная аффинити: Используйте интересы, URL-адреса, места или приложения, чтобы ориентироваться на своего идеального клиента.
Ограничение охвата с помощью ключевых слов, тем и мест размещения
Вы можете выбрать показ рекламы на основе определенных ключевых слов, связанных с вашим видео на YouTube, каналом или веб-сайтом, которые интересуют вашу целевую аудиторию. В Ключевые слова , вы можете либо ввести ключевые слова непосредственно в список, либо, если вам нужны предложения, вы можете извлечь связанные ключевые слова из URL-адреса или добавить ключевые фразы, чтобы получить предложения:
В разделе Темы вы можете выбрать целевую аудиторию на основе таких тем, как Искусство и развлечения, Бизнес и промышленность и т. д. Вы можете действительно углубиться в эти темы, щелкнув стрелку справа, чтобы увидеть подтемы.
Вы также можете выбрать конкретные места размещения , где вы хотите показывать свои объявления. Здесь у вас есть множество вариантов, и вы можете настроить таргетинг на определенные веб-сайты, видео и каналы в контекстно-медийной сети Google или YouTube.
Шаг 6. Установите максимальную сумму ставки CPV
После того, как вы выбрали ключевые слова, темы и места размещения, вам необходимо установить максимальную сумму ставки CPV (цена за просмотр). Это сумма, которую вы готовы платить за просмотр или когда кто-то нажимает на ваше объявление. Просмотр — это когда кто-то просматривает ваше видео не менее 30 секунд или полностью, если видео длится менее 30 секунд. Это означает, что если зритель пропустит ваше объявление через 10 секунд (или даже 25 секунд), с вас не будет взиматься плата.
Вы можете начать с более низкой ставки и корректировать ее по мере увеличения числа показов, чтобы максимизировать потенциал вашего объявления.
Шаг 7. Создайте видеорекламу на YouTube
Отличные новости! Вы позаботились о деталях рекламы, поэтому теперь все, что вам нужно сделать, это создать видеорекламу на YouTube. Чтобы добавить свое видеообъявление на YouTube, просто найдите видео или введите URL-адрес видео. Если вы уже загрузили свое рекламное видео на YouTube, просто нажмите , перейдите на YouTube и загрузите свое видео .
YouTube позволяет загружать видео различных размеров. Помимо горизонтальных видео с соотношением сторон 16:9, вы также можете загружать вертикальные видео (соотношение сторон 9:16) и квадратные видео (соотношение сторон 1:1). Добавление различных размеров видео YouTube в ваши рекламные кампании поможет вам удовлетворить потребности пользователей, которые могут смотреть видео со своих мобильных устройств (а это около 80 % зрителей YouTube).
После того, как вы нашли видео, которое используете для своей рекламы, вы сможете выбрать формат видеообъявления. Мы собираемся пойти с Объявление In-Stream с возможностью пропуска .
Затем добавьте URL-адрес, по которому должны переходить люди после нажатия на ваше объявление. Мы рекомендуем использовать пользовательскую целевую страницу для этого объявления. Вы также можете ввести отображаемый URL. В нашем примере мы используем целевую страницу для целевого URL-адреса, а отображаемый URL-адрес просто показывает наш домен. Важно: оба URL-адреса должны находиться в одном домене, иначе YouTube отклонит ваше объявление.
Мы также настоятельно рекомендуем вам включить призыв к действию, чтобы ваши зрители знали, что вы хотите, чтобы они делали дальше. У вас не так много места для призыва к действию и заголовка, поэтому пишите кратко и четко.
Наконец, у вас есть возможность загрузить сопутствующий баннер (или создать его автоматически, используя баннер вашего канала). Это дает вам больше места для вашей рекламы YouTube на рабочем столе. Сопутствующий баннер отображается в верхней части экрана справа от видео и будет отображаться, даже если реклама была пропущена.

Реклама в ютубе как разместить: Sorry, this page can’t be found.