Реклама ютуб: Sorry, this page can’t be found.

Реклама ютуб: Sorry, this page can’t be found.

Расширьте свою аудиторию с видеообъявлениями на YouTube – Google Реклама

Видеокампании

Обращайтесь к потенциальным клиентам, когда они ищут или смотрят видео на YouTube. Вы платите, только если они заинтересуются вашим объявлением.

Видеореклама поможет вам привлечь внимание, стимулировать спрос и повысить узнаваемость вашего бренда.

Начать

Реклама — 0:30

Роботы Нины

Мы создаем мини-роботов

Как начать работу

Создайте видеообъявление

Загрузите видео на YouTube. Мы подскажем, как достичь поставленных целей в кратчайшие сроки.

Выберите аудиторию

Настройте таргетинг по местоположению, возрасту, интересам и другим характеристикам.

Задайте бюджет

Задайте дневной бюджет и ежемесячное ограничение расходов. Вам никогда не придется платить больше этой суммы.

Привлекайте пользователей с помощью видеообъявлений

Побуждайте пользователей к действиям

Для видеообъявлений можно задать, какое действие пользователей вас интересует:

• переходы на сайт, где можно больше узнать о вашей компании и товарах;
• просмотры видео на вашем канале YouTube, что помогает расширить охват и повысить узнаваемость бренда.

Выберите цель

Интерес к бренду и товарам

Узнаваемость бренда и охват

Охватите нужную аудиторию

Выберите, кому вы хотите показывать рекламу, с учетом местоположения, интересов и других факторов. Ваш ролик будет появляться рядом с похожими видео, в их начале или в результатах поиска. Таким образом вы сможете непосредственно обращаться к потенциальным клиентам.

Местоположение

Россия

Интересы

Электроника

Платите только за просмотры

Наша гибкая система назначения ставок подходит практически для любого бюджета. Вы платите, только когда пользователь смотрит ваше объявление в течение 30 и более секунд или взаимодействует с ним: нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер.

Реклама — 0:30

Роботы Нины

Мы создаем мини-роботов

Получайте данные в режиме реального времени

Свяжите свой аккаунт Google Рекламы с каналом на YouTube и получайте дополнительные данные по эффективности.

Кроме того, с помощью инструмента YouTube Analytics вы сможете узнать, кто смотрит вашу рекламу и как зрители взаимодействуют с ней.

Эффективность

Просмотры

Чем видеореклама может быть полезна вашей компании

Начать

Хотите узнать больше?

Подробнее о видеорекламе на YouTube.com

Другие типы кампаний

Продвижение и реклама канала на Ютубе: гид для начинающих

Продвижение в Ютубе имеет огромное количество факторов ранжирования: лайки, дизлайки, комментарии пользователей, время просмотра, социальные активности и многое другое. Чаще всего начало продвижения — самая сложная часть пути, поэтому мы решили рассказать об основах продвижения на этой площадке.

Что мешает раскрутке YouTube-канала

Рост популярности видеохостинга YouTube приводит к появлению все большего количества рекламодателей. Но у этого есть и обратная сторона: где деньги, там и люди, которые пытаются их заработать, создавая сотни каналов каждый день. Вам необходимо преодолеть этот «первоначальный барьер», состоящий из миллионов новичков. Приведем три фактора, которые могут вам помешать при продвижение в YouTube:

1. Высокая конкуренция. Десять лет назад вы могли загрузить на сайт видео с идей, которой еще не видели пользователи площадки. Взамен вы бы получили много просмотров, комментариев и стремительный рост аудитории. Но сегодня площадка перенасыщена однотипными каналами, а найти прорывную идею практически невозможно: приходится выделяться харизмой, проработкой темы, дорогим оборудованием.
2. Недостаточное количество ресурсов. Чтобы раскрутить свой канал, потребуется много сил и времени. Последнее можно сократить, если использовать платное продвижение. Иначе пройдут годы, прежде чем канал начнет окупать вложенные средства. Если у вас нет времени, чтобы стабильно снимать и загружать новый контент, то интерес к вам упадет.
   Тысячи каналов так и остались на этапе зарождения, поскольку у одних не было времени, а у других денег для записи, обработки и правильной раскрутки.
3. Плохая осведомленность. Развитие канала невозможно, если отсутствуют хотя бы минимальные знания в сфере интернет-маркетинга. Канал Ютуба необходимо рассматривать так же, как и интернет-магазин, собственный сайт или тематическое приложение. Здесь есть определенные тонкости, но принципы продвижения всегда одинаковые.

Совет: самостоятельное продвижение может занять годы — из-за этого многие предприниматели несут одни расходы и приходят к выводу, что YouTube не принесет денег. Если вы не хотите повторить их опыт, готовьтесь к тому, что придется очень много работать. Но гораздо более простой и надежный способ — это обращение к профессионалам, которые раскрутят ваш канал.

Работая с Ютубом, необходимо действовать последовательно:

1. Составьте контент-план. Раскручивать свой канал на YouTube будет в разы тяжелее, если вы будете импровизировать и придумывать идеи для роликов на ходу. Адаптироваться под популярные тренды и прислушиваться к аудитории — это хорошо, но необходимо иметь запас идей хотя бы на месяц вперед.
2. Придумайте свое УТП — это уникальное торговое предложение. В нашем контексте речь идет об особенностях, из-за которых люди будут смотреть вас. Новые рубрики, качество, харизма — что из этого вы можете дать аудитории?

Переходить к оформлению, оптимизации и рекламе Ютуб-канала можно только тогда, когда выполнены два этих пункта.

Инструкция по оформлению канала на YouTube

Не жалейте времени, сил и денег на проработку оформления своего канала — по нему аудитория и зрители будет отличать вас от других блогеров.

1. Добавьте ваш личный значок, чтобы его видели пользователи YouTube и Google, когда будут смотреть результаты поиска по своему запросу.
2. Добавьте фоновое изображение, так называемую шапку канала. Ее размер составляет 2560×1440 пикселей. Установленное изображение должно соответствовать тематике и доносить до зрителя суть канала.
3. Описание канала — обязательное условие при оформлении, оно не должно превышать в сумме 1 тыс. символов. Многие не будут его читать, оно не окажется влияния при покупке рекламы. Но грамотно расставленные ключевые слова помогут вам отображаться в поиске, откуда вы будете получать какую-то долю новых подписчиков.
4. Укажите ссылки на свои социальные сети. Возможно добавление до 5 ссылок, которые пользователи увидят в шапке профиля.
5. Можете указать дополнительные ссылки на каналы, если ведете сразу несколько тематических страниц. Например, некоторые видеоблогеры имеют по 2 канала: на первый выкладывают основной контент, а второй используют в качестве лайф-блога.

Второй шаг — это составление структуры Ютуб канала. Подумайте, с какими видео вам комфортно работать? Пять самых популярных жанров:

1. Лайфхак.
2. Топ.
3. Влог.
4. Шоу.
5. Пародия.

Создайте подразделы, в них можно добавлять ролики, распределяя по темам. Это поможет пользователям быстрее находить нужную им информацию.

Помните, что нельзя заниматься исключительно продвижением своих товаров — аудитории это неинтересно. Делайте обзоры, привлекайте авторитетных личностей, говорите о последних новостях. Любое упоминание ваших услуг должно нести пользу для людей. По статистике, большинство пользователей YouTube посещает платформу, чтобы узнать что-то новое.

Выберите трейлер канала из имеющихся видео, но лучше создать его самостоятельно. Он будет воспроизводиться, когда пользователь попадет на канал. Это визитная карточка вашего канала. Если вы сделаете красивый и информативный трейлер, то рост аудитории и подписчиков ускорится.

Третий и последний шаг — создание плейлистов. Через некоторое время, когда на вашем канале Ютуб будет большое количество видео, подписчикам будет удобнее искать ролики не через поиск, а в плейлистах.

Кроме того, они появятся в результатах поиска, поэтому увеличивают охват.

Оптимизация видео на Ютуб

Скриншот дополнения для Google и Yandex Browser — vidIQ Vision

Оптимизация роликов — это основа раскрутки канала на Ютуб. Вы не можете просто выкладывать видео и надеяться на чудо: работа не заканчивается после того, как вы смонтировали ролик.

Анализируйте каждый выложенный материал на канале: в какой момент зрители выключили ролик, какая подача информации им больше нравится, какова средняя длина просмотра. Кстати, площадка уделяет огромное внимание последнему показателю. Чтобы ваши ролики попадали в рекомендации, на высоте должна быть не только зрительская активность, но и их удержание. Пять простых правил по оформлению видео:

1. Использование оригинальных заголовков. Придумывайте заголовки к своим видео таким образом, чтобы они отвечали запросам, интересующим вашу целевую аудиторию, но не были слишком расплывчатыми. Например, заголовок «Как следует бриться» потенциально может принести большую аудиторию, но таких видео слишком много. Это можно делать разными способами — расскажите о лайфхаках, необычных методах и т. д.
2. Составление описания. Кратко опишите суть ролика, используя ключевые слова. Не забывайте о тегах и ссылках на свои социальные сети. В нем должно быть кратко описано, о чем ролик и какую полезную информацию пользователь узнает во время самого просмотра. Вы можете вставить в ролик ссылки на ресурсы, если рекламируете какой-то бренд или добавьте хештеги. Используйте только релевантные ключи, но к тегам это не относится — за них вас не забанят. Чтобы увидеть ключевые слова конкурентов, воспользуйтесь расширением vidIQ Vision.
3. Создавайте заставки для каждого видеоролика. Красивые заставки привлекают внимание, поэтому вы получите больше шансов, что в поиске выберут именно ваш контент.
4. Просите зрителей о подписке на канал. В конце или начале каждого видео просите своих зрителей подписаться на канал, оставить лайк или комментарий. Многие откликаются на такие просьбы.
5. Использование ссылок в видео. Например, если вы упомянули какой-то из прошлых видеороликов, то оставьте на него ссылку.

Когда ролики оптимизированы, канал оформлен и есть планы по его дальнейшему сопровождению, вы можете приступить к рекламе Ютуб канала.

Совет: большинство просьб работают на YouTube неожиданно хорошо. Поэтому не стесняйтесь просить о подписке, лайке, переходе по ссылке или о нажатии на «колокольчик» (подписка на уведомления). Только не перегибайте: достаточно сделать это 1–2 раза.

Реклама канала YouTube

Не стоит рекламировать канал, пока на нем не наберется хотя бы 3–5 роликов. Люди, которые придут за счет рекламы, захотят увидеть ваше творчество. Не забывайте про регулярные обновления: те крупицы интереса пользователей, которые вы получите, легко исчезнут, если вы пропадете на несколько недель.

Бесплатные методы продвижения подойдут в самом начале вашей деятельности. Этого вполне достаточно, чтобы от рекламы канала Ютуб пришло несколько сотен, а может и тысяч новых подписчиков:

1. Размещение на своем сайте.
2. Рассылка подписчикам по почте.
3. Размещение ссылок на тематических сайтах или блогах.
4. Взаимный пиар с другими такими же начинающими блогерами.

Активно комментировать ютуб-ролики схожей тематики — это плохая идея. Почти все ваши комментарии сразу попадут в корзину со спамом. А немногие оставшиеся приведут от силы несколько человек. Лучше вложите это время в еще один видеоролик для канала.

Платные методы продвижения YouTube канала подойдут, если у вас уже сформировалась определенная база подписчиков и появились первые средства на продвижение в дальнейшем:

1. Запуск рекламы через поисковик Google. Ваши видео будут показываться вместе с результатами выдачи по определенным вопросам.
2. Реклама на YouTube. Она делится на TrueView In-Stream и TrueView Discovery. В первом случае объявление появится при просмотре пользователем других видео. Его можно пропустить только через некоторое время. Объявления TrueView Discovery показываются на страницах поиска и просмотра. В рекламном блоке отображен текст и обложка видео.

Чем более тщательно вы настроите таргетинг, тем выше будет кликабельность. Оптимизируя рекламную кампанию, вы сможете непрерывно снижать стоимость одного подписчика.

Совет: аналитика — это задача, которую должны решать профессионалы. Без знаний интернет-маркетинга вы не сможете оптимизировать свои кампании. Если вам важно получить результаты как можно быстрее, рекомендуем не заниматься этим самостоятельно.

При продвижении через социальные сети можно пойти двумя путями:

1. Таргетированная реклама. В этом случае реклама «подгоняется» под имеющуюся целевую аудиторию. Например, по возрасту, полу, интересам и т. д. Не требует больших затрат.
2. Покупка рекламы у блогеров вашей тематики. Выбирайте группы на основании их аудитории и активности. Чем более ответственно вы подойдете к выбору, тем больше подписчиков получите.

Усердно работать придется в любом случае: для таргетинга нужно максимально точное попадание в интересы аудитории, для покупки рекламы — анализ активности. Лучше комбинировать эти методы, чтобы распределить рекламный бюджет максимально эффективно.

Вы можете продвигаться и через блогеров на YouTube. Проще всего найти их через специальные биржи, но вы можете попробовать договориться и напрямую. Блогер расскажет о товаре, оставит ссылку на канал и т. д. — условия сотрудничества зависят от ваших навыков коммуникации. Помните, что многие блогеры накручивают лайки и комментарии, поэтому отнеситесь к выбору внимательно.

Интерфейс биржи, через которую можно связаться с блогером.

Наиболее простой способ определения накрутки — проверка комментариев. Если их слишком мало или они однотипные, то стоит задуматься о сотрудничестве с таким блогером. Пример однотипных комментариев:

Совет: популярность — тяжелая ноша, которая меняет большинство людей. Поэтому переговоры с блогерами могут быть сложными, а добиться выгодных условий практически невозможно. Если хотите рекламироваться у конкретных личностей, но не умеете договариваться — обратитесь за помощью к менеджерам.

Заключение

Ютуб-продвижение канала требует комплексного подхода, в который входит оптимизация канала и видео, активность в социальных сетях, продвижение. Необходимо проводить эти действия непрерывно, чтобы привлечь как можно большую аудиторию.

Реклама обязательна, если вы не хотите потратить впустую весь бюджет на видеомаркетинг. Помните и об основных ошибках, чтобы не совершать их при ведении канала.

Как запустить и оптимизировать рекламную видеокампанию на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих специалистов, съемку и монтаж. Конечный результат? Видео-блокбастер, которое обязательно наберет сотни, а то и тысячи просмотров.

Потратив столько времени, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на главную страницу своего веб-сайта или поделиться им в социальных сетях в надежде, что кто-нибудь посмотрит. Размещение рекламы на YouTube в ваших видео — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами контент. А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для отчета о рентабельности инвестиций.

В этом посте мы познакомим вас с рекламой на YouTube — как она работает, как вам платят, а также с рекомендациями по увеличению доходов от вашего канала YouTube с помощью рекламы. К концу этого руководства вы будете готовы к запуску рекламы на своем канале YouTube в рамках общей маркетинговой стратегии YouTube. Давайте начнем.

1. Что нового в рекламе на YouTube

2. Типы рекламы на YouTube

3. Как размещать рекламу на YouTube

4. Советы по оптимизации рекламы на YouTube

Бесплатный ресурс

YouTube для бизнеса: 30-дневный план развития канала

Заполните форму, чтобы получить доступ к этому и еще 17 шаблонам YouTube.

Что нового в рекламе на YouTube

Реклама на YouTube сильно отличается от проведения PPC или платной кампании в социальных сетях. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам нужны базовые знания, прежде чем вы начнете планировать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

В последние годы Google внесла ряд изменений, которые делают рекламу на YouTube чрезвычайно выгодной инвестицией. Давайте взглянем.

Более строгие меры по обеспечению безопасности бренда

В прошлом платформа прилагала значительные усилия для защиты зрителей и рекламодателей от вредоносного контента, и эти усилия продолжаются по состоянию на ноябрь 2022 года. Последние обновления включают «более понятный язык» и «конкретные рекомендации». » вокруг рекламы, не размещаемой на контенте для взрослых, насилии, вредных или опасных действиях, деликатных событиях, видео с недопустимым языком и контенте, связанном с наркотиками.

Таргетинг на основе истории поиска пользователей

Несколько лет назад Google объявил, что позволит рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которые приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, пожалуй, самое важное объявление заключалось в том, что рекламодатели смогут ориентироваться на зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу. Если содержание видеообъявления тесно связано с поисковым запросом, который исследует зритель, он с большей вероятностью просмотрит всю рекламу или перейдет по ней на веб-сайт.

Аудиообъявления

Аудио в последнее время выросло — вам не нужно искать дальше, чем подкасты и новое приложение для социальных сетей Clubhouse. Чтобы не отставать от изменений, Google теперь позволяет рекламодателям YouTube создавать рекламу только с аудио. Хотя мы рекомендуем сначала начать с видеообъявления, вы можете позже рассмотреть возможность использования аудио, как только вы улучшите голос своего бренда и узнаете, с чем ваша аудитория любит взаимодействовать больше всего.

Обновленные модели атрибуции данных

Компания Google также обновила модель атрибуции данных YouTube, чтобы вы могли лучше оценивать, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Вы также можете определить цену за конверсию и увидеть эффективность своих объявлений на YouTube вместе с отчетами об атрибуции поисковой и торговой рекламы.

Стоимость рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube основана на количестве просмотров. Каждый просмотр может стоить от 0,10 до 0,30 доллара США, в зависимости от вашей отрасли и целевых ключевых слов. Вы можете потратить столько, сколько хотите. Если вы установите дневной бюджет, Google будет взимать с вас плату только до этой суммы, что делает рекламу на YouTube безопасным вложением.

Таргетинг на ключевые слова на YouTube относительно дешевле, чем в традиционном поиске Google, где средняя стоимость клика оценивается в 1-2 доллара.

Несмотря на то, что отличный контент обязательно будет найден, важно проявлять инициативу в привлечении внимания потенциальных клиентов и обучении тех, кто не знаком с вашим брендом. Реклама на YouTube позволяет вам сделать именно это. Это экономичный способ привлечь внимание аудитории с помощью более привлекательной формы контента — видео или аудио.

Типы видеорекламы на YouTube

Существует несколько основных типов видеорекламы, в которые вы можете инвестировать на YouTube. Google описывает основные форматы здесь. Ниже мы углубимся в детали.

1. Видеообъявления в ленте

Видеообъявления в ленте отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Это объявление появилось после выполнения поиска на YouTube:

После того, как пользователь нажмет на объявление, в правой колонке целевой видеостраницы появится место, где появится сопутствующий баннер.

2. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за эту рекламу только в том случае, если пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд до конца видео или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию. YouTube требует, чтобы продолжительность объявлений с возможностью пропуска составляла от 12 секунд до 6 минут.

Вы увидите эту рекламу перед тем, как кто-то посмотрит выбранное видео на YouTube. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете показывать их где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, купивших место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream также позволяют маркетологам настраивать видеообъявления с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере объявления In-Stream с возможностью пропуска от Grammarly.

Обратите внимание, что есть еще один призыв к действию от Grammarly в верхней части правой колонки предлагаемых видео.

Что могут включать рекламные видео In-Stream с возможностью пропуска

Рекламные кампании с возможностью пропуска могут включать видео с людьми, диалогами и музыкой, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать аудитории повод продолжать просмотр, а плагины продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю о времени, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечения, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска рекламодатели могут получить огромное количество информации об эффективности своих объявлений в целях оптимизации и тестирования.

Используя свою учетную запись Google Ads, менеджеры учетных записей YouTube могут собирать данные о полных просмотрах рекламы, частичных просмотрах, подписках на каналы, рейтинге кликов на CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который поделился контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть относится к человеку, который изначально просматривал видеорекламу.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять полную ценность своих расходов на видеорекламу и то, куда направить бюджет для повышения результатов.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Они могут длиться от 15 до 20 секунд. Вот пример:

Видеообъявления без возможности пропуска в середине ролика появляются в середине видео YouTube продолжительностью 10 минут или дольше. На десктопе зрители увидят пятисекундный обратный отсчет, а в приложении — желтые маркеры в местах размещения рекламы.

Что могут включать в себя видео без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска дают вам такую ​​же свободу, как и объявления с возможностью пропуска в отведенном для них содержании. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15–20 секунд.

Поскольку рекламу без возможности пропуска нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или рекламируете крупное событие этого сезона — используйте рекламу без возможности пропуска, чтобы получить эти клики.

4. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это самый короткий тип видеорекламы YouTube, доступный вам. Всего шесть секунд на заставку, и эти рекламные ролики воспроизводятся перед выбранным зрителем видео. Это также невозможно пропустить.

Видеообъявления-заставки, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они прекрасно дополняют более масштабные видеокампании, посвященные запуску нового продукта или событию. Просто не забудьте использовать шесть секунд с умом и включать только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

5. Оверлейная реклама

Оверлейная реклама — это тип рекламного баннера, который появляется внизу видео, как показано ниже. Этот тип рекламы идеально дополняет другие видеокампании In-Stream. Баннерная реклама помогает избежать навязчивой рекламы вашего продукта, но при этом достигает целевой аудитории.

 

Теперь, когда вы знакомы с типами объявлений, которые можно показывать на платформе YouTube, давайте рассмотрим основные моменты запуска рекламной кампании на YouTube.

Как разместить рекламу на YouTube: запустить рекламную кампанию

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите рекламировать на YouTube, пришло время создать рекламную видеокампанию.

Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько замечательных примеров рекламы на YouTube.

Шаг 1. Загрузите видео на YouTube.

Шаг 2. Войдите или настройте свою учетную запись Google Ads.

Теперь вы готовы настроить рекламную кампанию. Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads. Если вы еще этого не сделали, вы можете зарегистрироваться, указав адрес электронной почты Google Workspace (личный или рабочий).

При первой регистрации на экране может появиться предложение сразу же приступить к созданию кампании. Ищите вариант, который говорит: «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы можете получить доступ к своей новой панели инструментов Google Ads.

Шаг 3: Создайте новую кампанию.

При доступе к панели инструментов нажмите кнопку с надписью « + Новая кампания» .

Шаг 4: Выберите цель и тип кампании.

Вам будет предложено выбрать цель, а затем тип кампании. Выберите любую цель, которую вы предпочитаете. В разделе «Тип кампании» выберите « Видео ».

Шаг 5: Выберите подтип кампании и стратегию.

Вам будет предложено выбрать подтип кампании: видеокампания, Out-Stream или последовательность объявлений. Выберите «Кампания охвата видео».

На том же экране выберите способ достижения цели: либо «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или смешанный)» или «In-Stream без возможности пропуска».

Шаг 6: Введите название кампании.

Затем введите название своей кампании. Оставьте стратегию назначения ставок без изменений.

Шаг 7: Введите бюджет.

Установите свой дневной бюджет или бюджет на всю кампанию. Установив дневной бюджет, вы сможете снизить ежедневные расходы, а деньги не закончатся слишком быстро. Установка общего бюджета кампании может помочь вам установить фиксированную сумму инвестиций, которую Google не превысит.

После этого выберите дату начала и окончания.

Шаг 8: Выберите сети, местоположения и языки.

Решите, где вы хотите разместить свое объявление.

• Результаты поиска YouTube : Ваше видеообъявление появится в результатах поиска и появится на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео YouTube : запускает рекламу In-Stream с возможностью пропуска, которая появляется в начале или середине ролика во время видео на YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети . С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление показываться перед видео или рядом с ним в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для результатов поиска YouTube и видео YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, которые занимаются совершенно разными видами деятельности и требуют от зрителя разной степени вовлеченности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Затем укажите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Наконец, выберите языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Шаг 9. Настройте исключения контента, а также исключенные типы и метки.

Эти варианты предназначены для тех, кто не хочет рекламировать свои бренды в видеороликах, содержащих ненормативную лексику или материалы сексуального характера.

Выберите между « Расширенный инвентарь » (исключая видео с чрезмерным ненормативной лексикой и графическим содержанием), « Стандартный инвентарь (за исключением видео с ненормативной лексикой и графическим содержанием) и « Ограниченный инвентарь » (за исключением видео с умеренным ненормативной лексикой и графическим содержанием).

В разделе « Исключенные типы и ярлыки » вы также можете запретить показ своей рекламы во встроенных видеороликах YouTube и видео в прямом эфире. Кроме того, вы можете исключить контент на основе его меток контента (G, PG, MA и т. д.).

Шаг 10: Выберите похожие видео.

У вас есть возможность добавить похожие видео, которые будут отображаться под вашим объявлением. Вы можете добавить до пяти.

Шаг 11: Настройте дополнительные параметры.

В дополнительных параметрах можно указать операционную систему, устройство и оператора для более точного таргетинга. Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить вашу ставку в зависимости от того, показывается ли видеореклама кому-либо на мобильном устройстве.

Вы можете установить даты начала и окончания своей кампании, создать собственное расписание показа вашей видеорекламы и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от ваших расходов на рекламу.

Шаг 12. Настройте демографические данные и сегменты аудитории.

Затем определите аудиторию, которой вы хотите показать видео — варианты включают пол, возраст, родительский статус и семейный доход. Вы также можете настроить таргетинг на отдельных пользователей по их интересам, например на знатоков красоты, кулинарных энтузиастов, поклонников фильмов ужасов и т. д.

Попробуйте запустить несколько кампаний для разных групп пользователей, чтобы узнать, кто из них наиболее заинтересован, а не включать всех, на кого вы хотите ориентироваться. в одной кампании.

Шаг 13. Выберите целевые ключевые слова, темы и места размещения.

Вы также можете настроить таргетинг на отдельных лиц по ключевым словам, темам или местам размещения, где вы хотели бы показывать свое видеообъявление. Ориентация на ключевые слова с помощью встроенной рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос. Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеообъявления для ремаркетинга для людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Шаг 14: Начать торги.

Затем определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете изменить, чтобы увеличить количество проецируемых просмотров, которые может получить ваше видео.

Шаг 15. Создайте объекты видеорекламы.

Наконец, вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите запустить рекламу. Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это работало как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на дисплее вам необходимо указать заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки ограничены 25 символами, а строки описания — 35 символами каждая.

Объявления In-Stream позволяют накладывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать тщеславный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся. Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Нажмите Готово , затем нажмите Создать кампанию .

Готово! Затем Google предложит вам ввести информацию о вашей кредитной карте (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Шаг 16. Свяжите свой аккаунт Google Ads.

Вам следует связать свой аккаунт Google Ads с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. На верхней панели навигации нажмите «Инструменты и настройки». В разделе «Настройка» перейдите к «Связанные учетные записи».

Выберите YouTube на экране, и вам будет предложено добавить канал.

10 советов по оптимизации ваших видеообъявлений

Запуск рекламной видеокампании — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить, прежде чем начать платить за просмотры. Таким образом, вы максимально используете свой бюджет и получаете максимальную отдачу от инвестиций.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов для каждого видео можно отслеживать четыре основные категории показателей.

Просмотры и показы

В категории «Просмотры» вы можете лучше понять, какой процент просмотренных людей рекламного объявления, и понять, как реклама увеличила число просмотров. Вы также можете увидеть, как увеличились просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эту категорию можно использовать для отслеживания показателей вовлеченности с разбивкой по возрасту, полу, семейному доходу и статусу родителей.

Скорость просмотра

Скорость просмотра может сигнализировать о том, достаточно ли интересны объявление и сообщение, чтобы люди могли посмотреть рекламу. Увеличивая показатель просмотров (VTR), вы снижаете цену за просмотр.

Конверсии

Конверсии помогут вам лучше понять, привлекает ли ваше объявление потенциальных клиентов и обеспечивает ли высокую рентабельность инвестиций для вашего бренда.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креатива и попробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — некоторые показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте низкоэффективные места размещения.

Если вы запускаете рекламу in-display, которая будет отображаться в контекстно-медийной сети Google, вы можете просмотреть, где появлялась реклама, перейдя в раздел «Таргетинг на видео» > «Места размещения» > «Где показывалась реклама» > «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаниями Google Ads. . Просмотрите этот список, чтобы узнать, не способствуют ли какие-либо конкретные сайты снижению производительности по нужным вам показателям. Исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы увеличить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственное миниатюрное изображение.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть читаемо пользователями на разных устройствах, включая мобильные. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает внимание.

4. Привлекайте людей к покупкам с помощью карт.

Карточка YouTube дразнится маленьким символом «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть. Вы можете запланировать это появление, чтобы только пользователи, которые взаимодействовали с видео и контентом, видели уведомление.

С помощью карточек вы можете показать продукт, связанный с видео или представленный в нем, чтобы стимулировать покупку продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL-адрес или трафика на другие видео, как показано в примере ниже с нашего канала YouTube. Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5. Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете сделать ссылку на целевую страницу, страницу продукта, информационную страницу, страницу карьеры… что угодно. Вы также можете отправить людей на благоприятный отчет или интервью с участием бренда.

6. Создайте конечный список YouTube.

Создайте конечную заставку, чтобы привлечь подписчиков на свой канал, продвигать свои социальные сети или повышать интерес к вашему бренду. Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший признак того, что ему нравится ваш контент, и он может заинтересоваться подпиской на ваш канал для будущих обновлений.

Этот конечный список от HubSpot увеличивает количество подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также освещает другие интересные темы, затронутые его хостом. Как только вы создадите изображение, вы сможете аннотировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте отрицательный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, рассмотрите возможность создания списка людей, которым ваша реклама не будет показываться.

Вы можете увеличить бюджет своей кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, исключив тех, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или делился, лайкал или комментировал любое из ваших видео.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая рекомендация, которой не следуют многие бренды. Включите качественную расшифровку видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только транскрипции, загруженные пользователями, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее чем надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипцию на других языках. Вы также можете предложить пользователям загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, которые не заинтересованы в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если ее содержание не имеет отношения к делу, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, а они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда речь идет о рекламе In-Stream с возможностью пропуска, если она длится менее 30 секунд, вы будете платить только в том случае, если зритель досмотрит ее до конца. Если реклама длиннее 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончится. Учтите это, когда будете придумывать идеи для контента для рекламы. Вы можете поместить сообщение в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения ближе к концу видео.

Яркое будущее видео

Видеоконтент является обязательной частью вашей контент-стратегии. Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более целенаправленна, чем когда-либо, и это менее конкурентоспособная недвижимость, чем мир поиска Google. Попробуйте свои силы в создании собственной рекламной кампании на YouTube и убедитесь в результатах сами.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2017 года и был обновлен для полноты.

 

Руководство для начинающих по затратам на рекламу на YouTube в 2023 г. смотрим. Возможно, вы даже открыли таким образом новый бренд; их видеореклама заставила вас нажать на их ссылку и узнать больше.

Но даже если вы видели его в действии, вы все равно можете не решиться попробовать рекламу на YouTube для собственного бизнеса. Создание видеообъявлений может показаться пугающим, и может ли возврат инвестиций действительно перевешивают стоимость рекламы на YouTube?

Если коротко, то да. Реклама на YouTube на самом деле относительно недорога для малого бизнеса, и ее стоимость может вас даже удивить.

В этом посте мы рассмотрим:

• Сколько стоит реклама на YouTube
• Что влияет на стоимость рекламы на YouTube
• 5 способов максимально увеличить бюджет, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на YouTube

(Подсказка: ищите 🎬  значок для быстрых советов!)

Сколько стоит реклама на YouTube в 2023 году?

Ответ на этот вопрос сложнее простого числа. Стоимость рекламы на YouTube колеблется (в среднем) от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр или показ , но стоимость может варьироваться в зависимости от ряда факторов, которые мы рассмотрим чуть позже.

Вот некоторые другие показатели стоимости рекламы на YouTube:

• Реклама на YouTube измеряется в CPM (цена за тысячу показов), и большинство компаний платят CPM от 4 до 10 долларов.
• Средний бизнес устанавливает ежедневный бюджет для своей рекламной кампании на YouTube от 10 до 50 долларов.
• Чтобы набрать 100 000 просмотров вашей рекламы на YouTube, в среднем нужно около 2 000 долларов США.

🎬 Понимание затрат на рекламу на YouTube может помочь вам при определении маркетингового бюджета, но при расчете потенциальной рентабельности инвестиций в маркетинг важно учитывать факторы, влияющие на затраты на рекламу на YouTube.

Основные факторы, влияющие на стоимость рекламы на YouTube

Хотя эти цифры дают вам представление о стоимости рекламы на YouTube, общую стоимость рекламы на YouTube могут определять различные факторы, в том числе:

• Цели вашей рекламной кампании на YouTube.
• Первоначальные затраты, связанные с видеообъявлениями.
• Тип вашей рекламы на YouTube.
• Таргетинг на вашу рекламную аудиторию YouTube.
• Ваш ежедневный рекламный бюджет на YouTube.

🎬 Основываясь на этих факторах, есть несколько способов максимизировать рекламный бюджет на YouTube, чтобы затраты работали на ваш бизнес.

5 способов максимизировать затраты на рекламу на YouTube

Теперь, когда вы понимаете некоторые ориентиры затрат на рекламу на YouTube и то, что влияет на диапазон затрат на показ рекламы на YouTube, давайте поговорим о некоторых способах, с помощью которых вы можете снизить свои расходы при максимальном увеличении затрат. ваши результаты.

1. Будьте реалистичны в отношении своих рекламных целей на YouTube

Как и в случае с любым другим видом онлайн-рекламы или маркетинга, перед началом работы лучше иметь в виду цель. И, как и в случае со многими формами маркетинга, чем больше у вас бюджет, тем больших результатов вы можете ожидать.

Итак, если вы пытаетесь снизить расходы на рекламу на YouTube, вы должны реалистично оценивать свои ожидания от рекламных кампаний на YouTube.

список потенциальных целей ваших рекламных кампаний на YouTube.

Реклама на YouTube — отличный способ повысить узнаваемость вашего бизнеса. Это не обязательно маркетинговая тактика привлечения лидов (хотя это не значит, что вы не можете или не будете генерировать лидов с помощью рекламы на YouTube), поэтому нереалистично ожидать, что реклама на YouTube приведет вас к 100 лидам за неделю.

Однако одним из преимуществ рекламы на YouTube является то, что вы платите за просмотренные объявления, поэтому вы можете определить стоимость рекламы на YouTube в зависимости от того, сколько просмотров вы ожидаете от своей видеорекламы, и вы можете измерить эффективность вашей рекламы на YouTube на основе показателей взаимодействия, таких как лайки, время просмотра, перепосты, комментарии и, в конечном счете, узнаваемость бренда и рост бренда.

Согласно Google, Brand Lift — это «измерение прямого влияния вашей рекламы на YouTube на восприятие и поведение на протяжении всего пути потребителя».

🎬 Итог: Важно помнить, что реклама на YouTube является ценным дополнением к любой маркетинговой стратегии, потому что вы можете повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда — это не обязательно будет основным источником потенциальных клиентов или даже кликов. на ваш сайт.

2. Узнайте о первоначальных затратах на рекламу на YouTube

При оценке стоимости рекламы на YouTube важно учитывать авансовые платежи, связанные с созданием видео для вашей рекламы на YouTube. Для рекламы видео вам, очевидно, понадобится видео , а это значит, что вам нужно будет придумать идею, написать сценарий и снять контент (или нанять постороннюю помощь, чтобы все это сделать).

В зависимости от качества и сложности видео, которое вы создаете для своей рекламы, это может очень дорого обойтись.

Если вы ищете способы снизить затраты на рекламу на YouTube, рассмотрите возможность сотрудничества с рекламным партнером YouTube, который может позаботиться обо всем процессе создания видео для вас. Маркетинговые компании часто имеют собственных создателей видео или работают с поставщиками, которые могут создавать эти видео для вас по себестоимости, уменьшая первоначальные расходы для вашего бизнеса.

Если вы хотите создать видео самостоятельно, помните, что вам не нужно создавать достойное Оскара видео, которое выходит за рамки бюджета. Ваше видео просто должно сразу же привлекать внимание. У вас есть всего несколько секунд, чтобы удержать потребителей от нажатия этой надоедливой кнопки «Пропустить рекламу» и перехода к предполагаемому контенту. Хотите вдохновения? YouTube оценивает лучшие рекламные видеоролики YouTube каждый квартал здесь.

🎬 Суть: Ваша реклама не должна быть такой длинной или такой причудливой — сосредоточьтесь на создании захватывающей истории, которая сразу попадает в суть и побуждает пользователей к действию, будь то посещение вашего веб-сайта, подписка. на свой канал YouTube или позвоните вам.

3. Определите правильный тип рекламы на YouTube для целей вашей кампании

Тип рекламы на YouTube, которую вы запускаете, влияет на общую стоимость рекламы на YouTube, поэтому важно выбрать тип рекламы, который подходит для целей вашей кампании и вашего бизнеса.

Источник изображения

Типы объявлений YouTube

• Объявление-заставка: Эти 6-секундные объявления должны быть просмотрены, прежде чем пользователь сможет просмотреть предполагаемое видео.
• Рекламные карты: На них отображается контент, потенциально связанный с видео (например, продукты или услуги, показанные в предполагаемом видео пользователя, например, тушь для ресниц для урока макияжа).
• Медийная реклама: Эти объявления только для настольных компьютеров появляются сбоку или ниже предполагаемого видео.
• Оверлейные объявления: Эти объявления только для настольных компьютеров появляются в нижних 20% видео.
• Видеообъявления с возможностью пропуска: Эти объявления позволяют пользователям пропустить просмотр через 5 секунд.
• Видеообъявления без возможности пропуска: Эти 15-20-секундные объявления необходимо смотреть перед видео.

🎬 Итог: Стоимость рекламы на YouTube варьируется в зависимости от типа рекламы, которую вы выбираете из списка выше. Например, с видеообъявлениями с возможностью пропуска ваш бизнес будет платить за просмотр только в том случае, если пользователь смотрел более 5 секунд, то есть вы, по сути, получаете 5 «бесплатных» секунд просмотра. Если вы выбираете видеообъявление без возможности пропуска, вы платите за показ.

4. Настройте таргетинг на аудиторию

YouTube является частью Google, поэтому вы знаете, что получите надежные возможности таргетинга, когда дело доходит до вашей рекламной кампании на YouTube. И, как и при проведении кампании PPC, стоимость вашей рекламы на YouTube может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от целевой аудитории.

Варианты таргетинга рекламы на YouTube

• Демография. Это данность, но вы можете определить свою рекламную аудиторию на основе демографических данных, таких как возраст, местоположение и пол.
• Проценты. Вы также можете определить свою аудиторию на основе просмотров, разделяющих интересы, связанные с вашим брендом. Например, компания, производящая спортивные товары, может ориентироваться на тех, кто интересуется рыбалкой или другим видом активного отдыха.
• Жизненные события. Это отличная функция таргетинга, которая позволяет вам ориентироваться на пользователей на основе жизненной вехи, которая может сделать их более заинтересованными в вашем продукте или услуге. Например, местный флорист хотел бы настроить таргетинг рекламы на YouTube для новых пользователей, которые ищут кого-то, кто возьмет их свадебные цветы.
• Пользовательское намерение . Вы можете направлять свою рекламу потребителям, которые недавно проводили исследование продуктов или услуг, имеющих отношение к вашему бренду.

Источник

🎬 Итог: Чем более конкурентоспособным является привлечение внимания вашей целевой аудитории или более детальным таргетингом на аудиторию, тем больше может увеличиться стоимость вашей рекламы на YouTube. Ищите способы выйти за рамки набора конкурирующей аудитории или определите одну ключевую целевую аудиторию, на которую вы хотели бы повлиять с помощью своей рекламы на YouTube, чтобы снизить затраты.

5. Выберите правильный ежедневный рекламный бюджет на YouTube

Стоимость запуска и обслуживания вашей рекламной кампании на YouTube очень разумна. Большинство компаний начинают свой ежедневный бюджет не менее чем с 10 долларов США в день, но вы можете увеличить его в зависимости от целей вашей кампании.

Источник изображения

Когда придет время установить рекламный бюджет на YouTube, учтите:

• Как долго вы хотите, чтобы ваша кампания продолжалась.
• Сколько вам нужно тратить в день, чтобы достичь целей вашей кампании.
• Если есть более дешевые типы рекламы на YouTube, вы можете рассмотреть возможность максимизации бюджета и сохранения эффективности.

🎬 Итог: Когда дело доходит до стоимости рекламы на YouTube, вы находитесь в центре внимания. Вы можете выбрать, сколько вы готовы потратить, чтобы представить свой бизнес пользователям YouTube, и какие действия вы хотите, чтобы они предприняли на основе вашей рекламы. А благодаря гибкости рекламы на YouTube вы можете экспериментировать с различными типами объявлений, параметрами таргетинга и ежедневными бюджетами, чтобы оптимизировать свою кампанию и добиться успеха.

Получите максимальную отдачу от рекламы на YouTube

Хотя реклама на YouTube предоставляет большие возможности для того, чтобы помочь вашему малому бизнесу выйти на новую аудиторию, похоже, что большинство местных предприятий еще не воспользовались ими.