Рекламная площадка инстаграм: Биржи рекламы Инстаграм — где покупать и продавать рекламные посты
Особенности рекламы в Instagram | CPALIL.RU
Инстаграм появился в 2010 году, и всего за пару лет приобрел огромную популярность по всему миру. Казалось бы, что может быть проще, чем приложение, позволяющее делиться с фотографиями с друзьями? Но неожиданно вокруг него возник просто бешеный ажиотаж, а в 2013 году его купил Цукерберг, что и ознаменовало новую эру в развитии соцсети – стала расцветать монетизация, а вместе с ней и новые функции: загрузка коротких видео, таргетированная реклама и прочие.
На сегодняшний момент Инстаграм – это огромная рекламная площадка, работая с которой, арбитражнику надо постоянно быть в курсе событий – ведь подходы, популярные даже полгода тому назад, сейчас могут обеспечить разве что выход в жесткий минус.
Давайте же разбираться, что сейчас нужно делать, а что – нет.
Настраивать таргетинг через ФБ
С недавнего (относительно) времени в Инсте появилась возможность настройки таргета. Так как через саму социальную сеть определить даже возраст целевой аудитории – весьма проблематично, Фейсбук поступил просто: рекламу можно таргетировать только на тех людей, чей аккаунт в Facebook привязан к соответствующей странице в Instagram.
Несмотря на все свои недостатки (бесконечные баны аккаунтов, например), таргет Фейсбука ныне является излюбленным инструментом заработка для арбитражников всех мастей. Этому способствует очень чувствительная система настройки рекламы : можно выбрать множество форматов объявления (трафик, вовлечение, конверсии, …) подобрать нужную аудиторию по возрасту, городам, интересам, найти тех, кто уже откликался на подобную рекламу и т.д.
Использовать видеокреативы
На данный момент очень многие из тех, кто зарабатывает в Фейсбуке и Инстаграме, перешли на крео именно в видеоформате. Судите сами: Артём Кучинов (автор множества кейсов от М1, более известный как Кучманский), например, вовсю использует в своих кейсах видео, и другим советует:
Популярность видеокреативов подтверждает и поисковая выдача из сервиса Publer Всё это объясняется тем, что народ в целом немного подустал от статичных картинок, поэтому обитатели социальных сетей сейчас обращают на видео больше внимания – этим объясняется быстрорастущая популярность вайнеров и их страниц в YouTube и Инстаграм.
А если конвертит лучше, зачем выбирать что-то еще?К слову, видяшки можно редактировать точно так же, как и картинки – обрезать, добавлять название оффера и тд. Только делать это лучше с помощью видеоредакторов, таких как SonyVegas или Camtasia.
Использовать альбомное размещение
Эта функция появилась совсем недавно, но арбитражники уже успели ее оценить: теперь вместо того, чтобы загружать на страницу десятки различных фото, можно продемонстировать товар в разных ракурсах, создав целую витрину – и при этом не засоряя ленту пользователей. Сделать это можно, просто нажав «выбрать несколько» при размещении фото:
Подходить к созданию продающего аккаунта творчески
Не стоит забывать, что страница товара – это «лицо» твоей рекламной кампании. Он должен быть максимально красивым и правдоподобным: не стоит жалеть времени на то, чтобы «нагнать» туда подписчиков, написать положительные комментарии и сделать достойный контент, а также сдобрить всё это дело лайками (доказано опытом – это повышает конверт).
Еще один полезный совет: следите за тем, чтобы комментарии не были написаны в одно и то же время – это может смутить не в меру придирчивых покупателей (автор статьи однажды попался на этом). На лендинге для оффера “Black Mask“, расположенному ниже в качестве примера, кстати, всё сделано очень неплохо: фотографии с людьми, отзывы в актуальном формате переписки, понятная навигация.
Для продающего аккаунта, как и в случае с таргетом ФБ/Инста рекомендуется использовать уже «отлежавшийся» аккаунт – не новорег, это в значительной мере позволит избежать бана страницы. И следи за тем, чтобы ориентирование на твоей странице было максимально простым и ссылка была сразу видна – люди не должны долго искать адрес твоего супер-офишал-лухари-магазина!
Использовать заезженные креативы или картинки плохого качества
Бездумно копировать картинки, уже гуляющие по интернету, по сотому разу не стоит, т.к. даже если они и были популярны поначалу, то, дойдя до тебя, уже потеряли свою актуальность и «платежеспособность».
Обрати внимание: при поиске «по креативам» Publer выдает результаты за последние 7 дней, а, значит, вышеуказанные картинки были использованы больше тысячи раз только за прошедшую неделю: их не юзал только ленивый.
Также смотри на качество картинки и ее разрешение, и в особенности на то, как она смотрится в формате Инстаграма. Растянутые, обрезанные или слишком маленькие фотографии тоже не нужно использовать в своих рекламных кампаниях. Качество может испортиться, например, после редактирования – поэтому будь внимателен, арбитран.
Длиннопосты
Умение писать хорошие, добротные тексты – это прекрасно, но в Инсте, к сожалению – абсолютно не в кассу. Здесь люди изначально не настроены на долгое чтение. Поэтому твой авторский пассаж рискует быть пролистанным в пользу видео с котиками. Постарайся сделать так, чтобы реклама была максимально краткой и завлекающей. Используй различные эмоджи для концентрации внимания на каком-то элементе текста. Хорошая реклама в Инстаграме выглядит примерно так:
Покупать рекламу в накрученных сообществах
В Инстаграм-аккаунтах по факту – огромное количество ботов. И накрутить их можно за сущие копейки или вообще бесплатно. Поэтому будь предельно внимателен, размещая рекламу в паблике с огромным количеством подписчиков (или у новоявленной звезды Инстаграма, число поклонников которой якобы исчисляется миллионами) – или не удивляйся нулевым конверсиям позже.
Самый простой способ проверить, жива ли страница – это сравнить количество лайков и кол-во подписоты (проще говоря, посчитать CPM – ну или просто посмотреть нужные данные в сервисе Publer ), а также чекнуть активность в комментариях.
Вполне возможно, ушлые рекламодатели накрутили и лайки, и комменты – но чаще всего люди ограничиваются подписчиками. Кроме того, будет нелишним посмотреть, не были ли все публикации размещены в течение одного-двух дней.
Например, в этом паблике 489 тыс. подписчиков. Внушительно, правда?
А лайков к фотографиям – от 1 до 3-4 тысяч, и по паре комментариев.
Какой там будет ER, не подскажете? Плюсы размещения в Инстаграме:
- Аудитория очень импульсивная – это может быть как плюсом, так и минусом. Положительный момент – в том, что люди могут решиться на покупку всего лишь потому, что их привлекла красивая картинка или убедительно сделанное видео.
- В отличие от ВК, тут неплохо заходят видеокреативы, что повышает “вовлеченность” аудитории.
- Реклама в пабликах – миллионниках на порядок дешевле, чем ВК.
- Можно создать продающую страницу, которая будет похожа на официальный магазин – это повышает доверие аудитории.
Минусы следующие:
- Аудитория импульсивна – а значит, могут заказать товар и через минуту забыть об этом. Отсюда и большой процент невыкупа.
- Просто огромное количество продающих страниц: каждый божий день к среднему польхзователю инсты добавляется с десяток «официальных» магазинов разных сортов и мастей. Вот что регулярно происходит на моем личном аккаунте, который я, понятное дело, даже нигде не рекламирую:
- Свирепствующие малолетки. Конечно, в ютюбе их еще больше, но и в Инстаграме аудиторию из 12-ти летних девочек можно грести лопатой. Их опасность в том, что они могут обеспечить тебе бешеный CTR – и ты будешь думать, что делаешь все правильно, но так ничего и не купить – в итоге бюджеты улетят в минус, и ты скажешь “в арбитраже денег нет!”.
Выводы: В Инстаграме – большая конкуренция и порядком пресыщенная аудитория. Поэтому выживают те, кто, во-первых, подходит к созданию рекламы креативно, во-вторых, внимательно выбирает площадки для размещения и свою целевую аудиторию. Лить, безусловно, можно – но лучше все-таки с таргета, ибо паблики уже не торт.
comments powered by HyperCommentsContinue Reading
Instach для инстаграм — эффективная площадка для рекламы
Сервис нацелен как на предпринимателей, так и на пользователей. Как утверждает разработчик, сервис охватывает более 84 миллионов пользователей, которые могут увидеть вашу рекламу и воспользоваться вашими услугами.Биржа позволяет сделать качественный анализ имеющейся аудитории и настроить рекламу именно на тот контингент, который наиболее удовлетворяет требования заказчика. Также сервис Instach позволяет осуществлять обмен рекламными постами на бесплатной основе. Данная рекламная биржа может быть полезна не только людям, зарабатывающим на рекламе, но и для бизнесменов – с целью продвижения своей продукции и услуг определенной целевой аудитории.
Для кого Instach наиболее полезен?
Данный сервис представляет собой площадку для привлечения подписчиков и клиентов. Вкратце, принцип работы заключается в том, что Instach выбирает аккаунты, через которые ваша реклама даст наибольший отклик. Это позволяет одновременно зарабатывать как бизнесменам, которые рекламируют свой товар либо услуги, так и владельцам аккаунтов через которые осуществляется реклама.
Рекламный пост размещается на рекламном аккаунте Instagram с учетом тематики поста и географического положения. Данный факт позволяет сделать рекламу более эффективной, ведь у подписчиков появляется доверие к вашей рекламе, так как она подобрана с учетом их местоположения и интересов.
Хочется отметить функцию, которая называется «Посев». Данная посевная компания позволяет в автоматическом режиме подобрать наиболее подходящую аудиторию и аккаунты исходя из бюджета рекламодателя.
Механизм работы сервиса
Принцип работы Instach максимально прост, что позволяет дать эффективную рекламу в пару кликов. Система работает следующим образом:
- в первую очередь осуществляется регистрация на сервисе. Она довольно простая и ни у кого не займет много времени и не потребует особых знаний;
- рекламодатель оставляет на сайте Instach заявку о том, что он желает разместить свой рекламный пост;
- человек, который владеет аккаунтом (рекламной площадкой), заходит на сайт и видит оставленные заявки от рекламодателя.
После ознакомления с постом, владелец оставляет ответную заявку о том, что готов прорекламировать данный пост на своей странице в социальной сети; - рекламодателю показывается предложение о рекламе от владельца аккаунта. После чего, есть возможность ознакомиться со статистикой и профилем рекламного аккаунта. В том случае, если заказчик не удовлетворен данной рекламной площадкой, он может отказаться от размещения рекламы;
- если же заказчика все устраивает, то он соглашается на размещение рекламы в данном профиле, а деньги за рекламу замораживаются на счету владельца рекламной площадки и поступают в его пользование только после полного выполнения заказа;
- в конечном итоге, рекламодатель получает пост, который набирает отклики, а владелец рекламной площадки – деньги за свои услуги.
После ознакомления с постом, владелец оставляет ответную заявку о том, что готов прорекламировать данный пост на своей странице в социальной сети;Выгоды от сотрудничества с Instach для бизнеса и проектов
Данная рекламная биржа относится к молодым, но, не смотря на данный факт, за пару лет она успела наработать аудиторию в 84 миллиона рабочих рекламных аккаунтов. Данный факт уже вызывает некоторое доверие со стороны как рекламодателя, так и владельца рекламного ресурса. Рассмотрим пункты, на которые стоит опираться в работе с сервисом Instach:
- безопасность сделки. Большинство пользователей после работы с данным сервисом оставляют отзывы в первую очередь о надежности. Денежные средства замораживаются на счету владельца до того, пока рекламная компания полностью не завершится. Это обеспечивает хороший уровень безопасности и практически исключает возможность обмана и мошенничества;
- таргетинговая реклама. В этом, собственно, и заключается уникальность сервиса. Пользователь может настроить параметры аудитории, которая в дальнейшем увидит рекламу. Это позволит дать максимальный эффект. К примеру, заранее очевидно, что продажа автомобильных запчастей не будет интересна женскому населению до 21 года, а продажа косметики не заинтересует мужчин разных возрастов;
- рациональное использование средств, затраченных на рекламу. Сервис Instach берет на себя функцию анализа аккаунтов и определение наиболее разумных цен для имеющейся статистики. Также, настройка целевой аудитории позволяет давать рекламу на страницах с меньшим количеством подписчиков и просмотров, но с требуемой аудиторией, что обеспечит наиболее эффективный отклик;
- у обычных пользователей Instagram появляется доверие к вашей рекламе, ведь она подобрана с учетом их интересов и предпочтений. То есть, у пользователя в новостной ленте появляется именно та реклама, которая может быть полезна ему самому.
Сервис Instach берет на себя функцию анализа аккаунтов и определение наиболее разумных цен для имеющейся статистики. Также, настройка целевой аудитории позволяет давать рекламу на страницах с меньшим количеством подписчиков и просмотров, но с требуемой аудиторией, что обеспечит наиболее эффективный отклик;
Почему стоит использовать сервис владельцам аккаунтов в инстаграм
Рассмотрим несколько основополагающих факторов:
- безопасность. Средства замораживаются до момента полного выполнения заказа и сразу же доступны для вывода;
- удобство использования. Владелец рекламной площадки самостоятельно может оставлять заявки на интересные ему предложения;
- отсутствие границ для развития. Вы можете самостоятельно устанавливать цену за рекламный пост, а также условия размещения.
Недостатки
Судя по отзывам пользователей этого сервиса, недостатков он не имеет. Но, вполне возможно, что создатели проекта мастерски замаскировали их. Если у вас имеется другое мнение на этот счёт, просим поделиться им в комментариях с нами и нашими читателями.
[note]Биржи для размещения рекламы в Инстаграм, других соц сетях, блогах.
- Epicstars — надёжная и безопасная, но высокие комиссии и долгий вывод денег. Инстаграм, YouTube.
- Plibber — широкая аудитория, огромным выбор площадок, средние комиссии, приличные возможности таргетинга. Только WebMoney. Инстаграм, YouTube, ВК, ОК, Твиттер, ФБ, ГуглПлюс.
- Rotapost — площадка-долгожитель, комиссии чуть выше среднего. Только WebMoney. Твиттер, блоги, сайты.
- Qashbox — популярная площадка, есть Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Google Plus, Youtube. И редкие фишки — Webmoney Events, продвижение в мобильных приложениях, отзывы, регистрации, опросы.
- SocialJet — автопостинг, ценные функции, много плюсов. Минусы — высокие комиссии и только WebMoney. Инстаграм, ВК, ОК.
И редкие фишки — Webmoney Events, продвижение в мобильных приложениях, отзывы, регистрации, опросы.Другие сервисы, используемые для продвижения в Инстаграме
Сервисов, которые занимаются раскруткой аккаунтов в Инстаграм, достаточно много. На сегодня самыми популярными и эффективными можно назвать Tooligram, Instamaxi, Smmplanner. Каждая система характеризуется своими особенностями и преимуществами.
- Tooligram — сервис специализируется на продвижении в Инстаграмме. Делает упор на реальной работе — живых подписчиках, раскрутке а не накрутке и всего того, что приносит результат в звонкой монете, а не просто красивых цифрах лайков и подписчиков для удовлетворения нашего ЭГО.
- ИнстаМакси — аналог Инстаплюса, только почти вдвое дешевле и современнее. Исходя из нашей статистики, сервисы с таким функционалом держат настолько низкие цены на этапе набора первоначальной массы пользователей и отрыва от конкурентов. Потом повышают цены. Так что пользуйтесь моментом.
- Smmplanner — сервис управления публикацией статей в социальных сетях.
Подведение итогов
Instach является молодой и перспективной площадкой для рекламы, нацеленной на четкую аудиторию. На ней зарабатывают как владельцы аккаунтов, так и рекламодатели, желающие разместить пост о своих товарах либо же услугах. Опираясь на бюджет рекламы можно подобрать подходящие аккаунты, которые дадут наибольшее количество откликов. Это позволяет сделать эффективную рекламу с минимальными вложениями. Instach.ru позволяет выбрать нужные аккаунты, опираясь на интересы, возрастные категории и географическое положение, ведь общий охват сервиса составляет более 84 миллионов человек.
Перейти в сервис и начать работать в нём можно здесь.
softolet — интернет-сервисы для бизнеса.
Ссылка на материал обязательна!
Оцените текст:
Автор публикации
Комментарии: 95Публикации: 268Регистрация: 15-05-2014
Особенности рекламы в «Инстаграме» Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»
УДК 339.
138
DOI 10.18101/2304-4446-2019-1-9-17 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В «ИНСТАГРАМЕ»
© Пожарицкая Ирина Михайловна
кандидат экономических наук, доцент, Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского Россия, 295007, г. Симферополь, пр. Вернадского, 4 E-mail: [email protected]
© Пожарицкая Полина Сергеевна
курсант, Краснодарский университет МВД России Россия, 335026, г. Краснодар, ул. Ярославская, 128
Интернет-реклама является современным способом продаж. Среди социальных сетей именно «Инстаграм» набирает наибольшую популярность. Внимание современных маркетологов акцентировано на привлечении новых покупателей или увеличение вовлеченности клиентов. Это может происходить за счет использования различных методических приемов маркетинга и прежде всего контент-анализа динамики развития социальных сетей. На основе статистических данных был определен самый высокий коэффициент вовлеченности «Инстаграма» в структуре социальных сетей. Систематизирована информация о направлениях рекламы в «Инстаграме»: в ленте у блогера, в сторис и видеоконтент. На основе видов аудитории для таргетинга в «Инстаграме» был проведен расчет бюджета на рекламу. Авторами выделены особенности рекламного контента в данной социальной сети за счет своей простоты, универсальности и многозадачности. Определены виды аудитории для таргетинга в «Инстаграме». Проведены экономические расчеты целесообразности разных видов рекламы данной платформы. В конце статьи авторы выделили перспективные направления развития рекламы в «Инстаграме», что послужит дальнейшим теоретическим и практическим исследованиям.
Ключевые слова: реклама; «Инстаграм»; рекламный контент; видеоконтент; блогер; социальные сети; маркетинг; таргетинг.
Для цитирования:
Пожарицкая И. М., Пожарицкая П. С. Особенности рекламы в «Инстаграме» // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. 2019. Вып. 1. С. 9-17.
Введение. В условиях повышенной мобильности, загруженности и ограниченности во времени актуальным остается вопрос привлечения потребителей.
Проведенный анализ научных публикаций по теме рекламного контента в социальных сетях показал недостаточное количество публикаций, Так, eLibrary по запросу ключевого слова «Инстаграм» выдает всего 130 публикаций за 20152018 гг. Среди них большинство (67%) посвящено лингвистическим [1] или педагогическим вопросам [4; 5]. Вопросы рекламного контента исследуются в основном однобоко, в отдельных сегментах [2; 7] или небольших статьях [8; 9]. В Киберленинке присутствует только одна статья 2014 г. о рекламе в «Инстаграме» [6]. Таким образом, можно констатировать отсутствие систематического подхода к данному роду исследований. При этом особый интерес представляют
мобильные приложения, поскольку они обладают быстрой доступностью и наибольшей посещаемостью, по сравнению с интернет-сайтами и полными версиями программ, что требует внимания современных маркетологов.
Методология и методика исследования. Целью данной статьи является изучение особенностей использования социальной сети «Инстаграм» для размещения рекламного контента. Для достижения поставленной цели были решены задачи по определению ее особенностей среди других социальных сетей для привлечения аудитории; выделены основные направления рекламы; проанализирована экономическая сторона размещения рекламы; установлены перспективы развития рекламы на данной платформе.
В ходе исследования проверке подлежали две гипотезы: 1) социальная сеть «Инстаграм» является популярным медиаконтентом; 2) особенности размещения рекламы в «Инстаграме» имеют свои особенности.
Объектом исследования являлась социальная сеть «Инстаграм»; предметом исследования выступили рекламные возможности данной интернет-платформы. Методика исследования базировалась на контент-анализе, систематизации информации, моделировании и абстрагировании.
Аналитическое агентство Statista, предоставило статистику самых популярных социальных платформ1. Так, 1-е место заняли — Facebook, 2-е — YouTube, 3-е — Facebook Messenger и 4-е — WhatsApp. Несмотря на то, что «Инстаграм» не вошел в первую пятерку (занял лишь 7-е место), по нашему мнению, он имеет большой потенциал к развитию и привлечению новых пользователей, что также будет способствовать росту прибыли для предпринимателей. Так, аналитическая маркетинговая компания TrackMaven проанализировала 51 миллион постов различных компаний из 130 отраслей2. Целью исследования было выявить самый высокий коэффициент вовлеченности среди социальных сетей. Результаты показали, что абсолютным лидером по вовлеченности является «Инстаграм».
«Инстаграм» (Instagram) — это социальная сеть, основным контентом которой являются видео и фото. Основная задача состоит в том, чтобы пользователь обменивался впечатлениями и событиями. Сеть популярна за счет своей простоты, универсальности и многозадачности. Например, человек сам выбирает цель своего аккаунта — общение с другими посредством direct; наблюдение за жизнью пользователей; самопиар; ведение своего блога; анализ тенденций или продвижение своего товара/услуг. Поэтому имеет смысл создание красочного и креативного контента.
Так, по данным АКАР3 объем рекламного рынка в России за 2017 г. составил 417 млрд р. (табл. 1).
1 Инстаграм: статистика пользователей [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/topics/1882/instagram (дата обращения: 18.09.2018).
2 Most popular social platforms [Электронный ресурс].
URL: https://www.statista.com/statistics/248074/most-popular-us-social-networking-apps-ranked-by-audience/ (дата обращения: 18.09.2018).
3 АКАР: рынок рекламы в России за 2017 год вырос на 14% [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/news/researches/2018/03/20/169852.phtml (дата обращения: 18.09.2018).
Проанализировав данные табл. 1, можно прийти к выводу, что самым крупным медиа для распространения рекламы по итогам прошлого года остается телевидение, его объем вырос на 13%. На втором месте — интернет, с приростом 22%. При этом прирост, по сравнению с 2016 г. составил 14%, что, собственно, и соответствует прогнозу АКАР.
Таблица 1
Доходы от рекламы в РФ за 2015-2017 гг. по медиасегментам, млрд р.
Медиасегмент 2017 год Изменение к 2016 г., % Изменение к 2015 г., %
Телевидение 170,9 13 10
в т. ч. основные ка- 165,6 13
налы
Нишевые каналы 5,3 36
Радио 16,9 3
Пресса 20,5 -8
в т. ч. газеты 8,7 -12
Журналы 11,9 -5
Out of Home 41,9 9
в т. ч. наружная ре- 33,8 8
клама
Транзитная реклама 4,6 28
Indoor-реклама 2,5 7
Реклама в кинотеат- 1,0 2
рах
Интернет 166,3 22 21
Итого 417 14
Однако не стоит забывать и о мировых тенденциях и изменениях в обществе: сокращение времяпровождения в соцсетях.
В частности, в июне 2018 г. от разработчиков «Инстаграма» поступила информация, что предполагается введение новой функции «Time on Instagram», которая поможет оптимизировать и тратить время с пользой, устанавливая ежедневный временной лимит. Поэтому актуальным остается вопрос не только привлечения, но и сохранения аудитории с дальнейшим повышением спроса на товар или услугу.
Стоит отметить изменения и рост пользователей, которые произошли в апреле 2012 г., когда Instagram был приобретен компанией Facebook. Одним из ключевых изменений в «Инстаграме» стала возможность добавлять видео, а также вести бизнес-аккаунты.
Также нами было выявлено, что основную массу аудитории социальной сети «Инстаграм» составляют женщины (50,3%). Возрастная группа от 18-24 и 25-34 лет составляет более 60% всех пользователей, третьей по численности группой (18%) является представители зрелого возраста — 35-441.
1 Most popular social platforms [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/248074/most-popular-us-sotial-networking-apps-ranked-by-audience/ (дата обращения: 18.09.2018).
Как указывает Википедия1, на 2018 г. число зарегистрированных пользователей составляет 1,1 млрд человек. При этом, по данным за 2017 год, «Инстаграм» от глобальной рекламы получил около 2,8 млрд долл. Следовательно, на человека в год приходится примерно около 392 тыс. долл. США.
Результаты. На основе контент-анализа авторами были выделены следующие направления рекламы в «Инстаграме».
1. Реклама, отражаемая в ленте приложения Instagram. Как показывает стати-стика2, примерно 70% данного вида пропускается пользователем. Тем не менее в последнее время реклама в ленте претерпела значительные изменения.
Так, рекламный контент по своим стилевым особенностям более напоминает публикацию обычного среднестатистического пользователя, нежели рекламу в привычном виде. Также «Инстаграм» предоставляет возможность размещения рекламодателем на спонсируемой им публикации хэштегов (ключевых слов для легкого поиска), ссылок на соответствующие страницы и указание на рекламном контенте стоимости того или иного товара. Однако количество лайков, просмотров и успешность рекламы в ленте зависит непосредственно от самого контента. Так, креативный фото-, видеоконтент способен активнее привлечь внимание покупателя.
Данный тип рекламы можно создать с помощью бизнес-аккаунта. Расширенная статистика об аудитории, когда она более всего активна (сколько совершается переходов по ссылке), дополнительное описание с характеристикой профиля кнопки «Позвонить», «Как добраться» и др.), облегченный запуск рекламы (рекламный контент можно заказать у самой социальной сети «Инстаграм» или у ее отца — «Фейсбука») являются модифицированными. Все вышеперечисленные функции доступны тем пользователям, которые перевели свой аккаунт, свайпнув раздел «Переключиться на бизнес-профиль» в «Фейсбуке». Таким образом, соединив свои два аккаунта, необходимо указать контактную информацию, а также выбрать категорию аккаунта. Соцсеть предлагает такие варианты, как «Личный блог», «Искусство», «Музыкант/Группа» и «Покупки/Развлечения». Если данные категории не в полной мере соответствуют вашим требованиям, то рекомендуется выбирать более приближенный вариант.
Рассмотрим основной способ создания рекламы в «Инстаграме» с помощью Ads Manager. Для начала кликнем на странице в «Фейсбуке» на раздел «Создать рекламу», попадаем в Ads Manager — рекламный кабинет, откуда осуществляется запуск официальной рекламы в «Инстаграм». Там владельцу аккаунта следует выбрать цель, преследуемую рекламой. Следующий шаг — выбор страны акка-унта, валюты и указание часового пояса.
В зависимости от выбранной цели рекламы (Трафик, Конверсии, Сообщения, Приложения и т. д.) меняются и ссылки на другие источники (например, сайт, приложение, мessenger). И последней ступенью создания рекламы является проверка в течение 24 часов на соответствие правилам размещения рекламы в «Инстаграме».
1 Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Instagram (дата обращения: 18.09.2018).
2 Most popular social platforms [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/248074/most-popular-us-social-networking-apps-ranked-by-audience/ (дата обращения: 18.09.2018).
2. Реклама у блогера. Эффективность и распространенность данного метода во многом себя оправдывают. Как показывает целый ряд исследований (Niel-sen.com, statista.com)1, более 70% покупателей прислушиваются к рекомендациям авторитетов. При этом доверие к традиционной рекламе, наоборот, падает. Практически каждый 5-й пользователь социальной сети «Инстаграм» не видит рекламных блоков и сообщений. На этом фоне интерес рекламодателей к работе с блогерами неустанно растет. Во-первых, это обусловлено специализированной аудиторией и ее активностью и вовлеченностью. Однако следует помнить, что число подписчиков не является гарантией качественной целевой аудитории и успешного сотрудничества.
Как выбрать из массы «нужного» блогера? И сколько ему платить за рекламу? Ответ неоднозначный. Рейтинг блогера и цена рекламного поста, несмотря на все вышесказанное, зависит от числа подписчиков. Однако не стоит опираться и доверять данным показателям. Потому что количество подписчиков может быть накручено (с помощью ботов). Такое чаще всего встречается у блогеров-любителей, нежели у тех, для кого это основной источник заработка. В 2018 г. цены на размещение рекламы у блогеров довольно условны.
Если раньше рекламодатель мог отталкиваться от средней цены поста, которая была представлена на сайте «Hello, bloger», то сейчас необходимо заранее обговаривать условия публикации. И суть даже не только в цене размещения, но и в условиях: тексте, фотографии, дате размещения и др. Стоит отметить, что популярным является направление, когда рекламодатель текстовую часть рекламы и способ ее подачи полностью предоставляет блогеру. Все это делается для того, чтобы реклама органично смотрелась на странице того или иного селебрити. Ведь у каждого бло-гера есть свой стиль подачи информации. Однако стоит отметить, что при этом блогеры, дорожа своей репутацией, могут указать на недостатки продукта. При этом стоит проговорить текстовую часть: какая она будет по объему и содержанию, и нужна ли она вообще. Может, достаточно размещения скрытой рекламы.
Стоимость публикации зависит также и от селебрити, которую выбрал рекламодатель. Так, например, по данным Instagram Rich List 2018 [3], цена одной публикации у Кайли Дженнер составляет 1 млн долл., при количестве подписчиков 110 млн. У актрисы и певицы Селены Гомес, лидировавшей в рейтинге год назад, пост стоит 800 тыс. долл., несмотря на количество подписчиков — 138 млн. В этом виде рекламы мы можем выделить подвид — коллаборация (сотрудничество) с блогерами. Данный вид рекламы предполагает проведение совместных акций, мероприятий, создание совместного продукта. Например, частым условием пресс-туров (посещение каких-то определенных мест и городов) блоге-ров является размещение публикаций в своих аккаунтах.
3. Реклама в сторис — перспективное направление в инстаграм-рекламе, которое появилось в августе 2016 г. Однако маркетологи зачастую игнорируют данную платформу. Причинами к такому поведению могут послужить непривычный формат изображения (1080*1920, по сравнению со стандартным 1080*1080) и отсутствие возможности добавлять заголовки и описания.
Пре-
1 Most popular social platforms [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/248074/most-popular-us-social-networking-apps-ranked-by-audience/ (дата обращения: 18.09.2018).
имущества его обусловлены низкой ценой публикации, более широким кругом аудитории и креативностью контента. Низкая цена рекламы обусловлена ограниченностью во времени размещения рекламы — 24 часа. При этом среднее время демонстрирование фото в сторис составляет 5 секунд, а видео до 15 с. Однако что касается видеоконтента, то существует мнение, что длительность его будет расти и вскоре дойдет до 30 секунд. Несмотря на все ограничения, размещение рекламы в сторис происходит точно так же, как и в ленте. Рекламодателю также предоставляется возможность просмотра аналитики в inssight. Отметим и фокус рекламного контента в сторис: все внимание потребителя сосредоточено на объявлении. А именно это способствует повышению узнаваемости, продажи и информированности потребителя о тех или иных событиях (акциях, скидках и т. д.). Также можно повысить и узнаваемость бренда с помощью сторис. Потребитель сам «приходит», чтобы потребить новую информацию. Следовательно, цель рекламодателя — создать красивую историю с уникальными и креативными видео и изображениями. К преимуществам данной рекламы можно также отнести и возможность размещения надписи, которая будет кратко описывать преимущества продукта, а также прикрепления ссылки к посту.
4. ЮТУ — нововведение 2018 г., которое предполагает создание специальной платформы для размещения видеоконтента. Длительность демонстрирования контента на ступень выше, чем в сторис (от 15 до 10 мин). Видео не исчезает через 24 часа и возможен повторный просмотр или с места, где вы остановились. Также «Инстаграм» предлагает подборку видео «Для вас», «Популярное» и «Подписки». К нововведениям относится вертикальный формат видео и его полноэкранный режим.
Однако данная форма подачи информации является не совсем привычной для пользователя, поэтому он всячески стремится сделать горизонтальное видео, не используя полностью возможности платформы. Аналитика также остается доступной пользователю аккаунта: количество просмотров, лай-ков и длительность просмотра. Сохраняется и возможность комментировать видео и создавать его название. Отметим еще не раскрытый потенциал данной платформы, а именно малое количество рекламного контента. Однако данный факт говорит о перспективности и возможности для создания креативного контента. По нашему мнению, эту плаформу целесообразно использовать в качестве рекламной, а также как средство для пиара и повышения имиджа компании.
Так, в Instagram существует два вида бюджета: дневной и бюджет на весь срок действия рекламы. Дневной бюджет — сумма, которую затрачивается на рекламу ежедневно. Например, установив дневной бюджет в 500 р. и выбрав срок показа 8 дней, на рекламу будет затрачено 4000 р. Бюджет на весь срок действия — сумма, которая затрачивается на рекламу за выбранный период. Особенность данного варианта состоит в возможности варьирования (дни недели, сутки, часовой пояс) графика показа рекламы. Например, можно задать показ рекламы в выходные дни с 8:00 до 18:00.
Благодаря тому, что Facebook отслеживает поведение пользователей, доступны широкие возможности для поиска аудитории (табл. 2).
Таргетинг бывает двух видов: базовый и детальный [5]. Первый включает в себя: географию — место, возраст, пол, язык. Детальный таргетинг, в свою очередь, позволяет показывать рекламу на основании интересов человека и его поведения в «Инстаграме» и «Фейсбуке» (демографические интересы: образование,
поколение, события из жизни, семейное положение и работа; интересы, поведение: действия онлайн, классификация потребителей, мультикультурная принадлежность, покупательское поведение, пользователи мобильного устройства).
Таблица 2
Виды аудитории для таргетинга в «Инстаграме»
Виды аудитории Характеристика
Индивидуальные аудитории люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией
Похожие аудитории люди, которые похожи на людей из индивидуальной аудитории по определенным признакам. В частности, «Инстаграм» ищет людей, которые похожи на индивидуальную аудиторию
Новые аудитории люди, которых можно выбирать с помощью параметров таргетинга
После проделанных этапов реклама будет показываться по умолчанию везде: и в «Фейсбуке», и в «Инстаграме», и в приложениях партнеров Fb. Однако, открыв раздел «Выбор плейсмента» и кликнув на «Редактировать плейсменты», возможно сделать целенаправленную рекламу только в Инстаграм.
Для какой операционной системы предназначена реклама? Для какого типа мобильного устройства: планшет или телефон? Для какой модели телефона (Samsung Galaxy S7, Iphone 7 и т. д.)? Данные вопросы можно решить в разделе «Определенные мобильные устройства и операционные системы».
Потребитель — центр рекламного контента, борьба за которого неукоснительно растет. Следовательно, и средства привлечения также изменяются и модернизируются. Digital-marketing — относительно новое направление, которое использует цифровые каналы. В нем выделяют и digital advertising (цифровая реклама) как особый вид рекламы. В связи с этим ценность социальных сетей неустанно растет. Стоит взглянуть на статистику: треть всего времени в интернете люди посвящают социальным сетям. Среднестатистический пользователь, листая ленту и общаясь на социальных площадках, проводит 2 часа 15 минут в сутки, а молодежь 16-24 лет — почти три часа.
Социальные сети — главный источник информации для потребителей в XXI в. Следовательно, социальная коммерция может считаться одним из основных каналов получения прибыли, а значит, возрастает важность и актуальность интернет-рекламы. Посетители «Инстаграма» положительно относятся к контенту любимых компаний в социальных сетях. Половина пользователей соцсетей подписаны на страницы брендов. Поэтому активное присутствие в соцмедиа представляет большую ценность для компаний.
Выводы. Таким образом, мы прогнозируем рост рекламного контента с ростом количества пользователей. Однако не стоит пренебрегать и растущей тенденцией отписки от рекламы за деньги, что значительно повлияет на объем рекламы. Учитывая данную информацию, мы хотим выделить перспективные направления развития рекламы в «Инстаграме»:
1. Уход от настройки контекстной рекламы по ключевым словам в сторону аудиторных настроек (нужной аудитории).
2. Развитие новых методов поиска схожей к требуемой аудитории рекламы.
3. Изменение формата подачи информации, а именно увеличение в сторону видеоконтента.
4. Рост сложности контекстной рекламы (новые возможности таргетинга).
5. Использование систем автоматизации управления контекстной рекламы (значительная часть рекламодателей до сих пор работает в ручном режиме управления ставками).
При этом мы видим необходимость изменения метода к сбору аналитики по типам контента: видео, фото, аудио, печать. Данные преобразования целесообразны для прогнозирования рынка рекламы и выявление новых тенденций.
Литература
1.
Аникина Т. В. Языковые особенности комментариев в социальной сети «Инста-грам» // Научные исследования: от теории к практике. 2015 № 3(4). С. 233-236.
2. Ахмедьянова Л. С. Инстаграм как бизнес-платформа для современных компаний // Сборник статей победителей Х Международной научно-практической конференции: в 3 ч. С. 58-60.
3. Гарифова Л. Ф. Российский малый бизнес «идет» в Инстаграм // Экономика и предпринимательство. 2016. №10-1 (25). С. 293-296.
4. Загуменная А. А., Темербекова А. А. Возможности инстаграм в системе образования // Информация и образование: границы коммуникации. 2017. № 9(17). С. 47-48.
5. Овчинников Б. Д., Нечитайло Е. С. Программа Инстаграм (Instagram) в аудиовизуальных технологиях обучения // Наука, техника и образование. 2015. № 1(7). С. 59-61.
6. Раздолянский А. В. Современная рекламная деятельность в соцсетях на примере Instagram // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. 2013. № 4. С. 117-119.
7. Рогова А. А. Instagram stories (Инстаграм истории) в продвижении проектов // Череповецкие научные чтения — 2017: материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 4 ч. / отв. ред. Е. В. Целикова. Череповец, 2018. С. 118-119.
8. Сорочкина А. А., Трифонова Т. Ю., Фролова А. С. Новые инструменты создания и продвижения бренда в Инстаграм // Тенденции развития науки и образования. 2017. № 32-3. С. 24-25.
9. Фаттахова Г. Р. Социальная сеть Инстаграм — современная площадка для развития и продвижения бизнеса // Science Time. 2015. № 11 (23). С. 566-568.
FEATURES OF ADVERTISING ON INSTAGRAM
Irina M.
Pozharitskaya Cand. Sci. (Econ.), A/Prof., Vernadsky Crimean Federal University 4 Vernadskogo Prospect, Simferopol 295007, Russia E-mail: [email protected]
Polina S. Pozharitskaya Cadet,
Krasnodar University of the Russian Federation Ministry of Internal Affairs 128, Yaroslavskaya St., Krasnodar 335026, Russia E-mail: [email protected]
Internet advertising is a modern way of selling. Currently, Instagram is gaining the most popularity among social networking services. Therefore, it is important to study the features of the advertising content of this social networking platform. Modern marketers draw their attention to attraction of new customers or increase of customer engagement. The use of various methodical methods of marketing and, above all, a content analysis of the dynamics of social networking services development can work towards this. Based on statistical data, we have determined that Instagram has the highest engagement rate in the structure of social networking services. The article systematized information about the trends in advertising on Instagram: a feed, blogger’s advertising, advertising in stories and video content. Taking into account the audience types for targeting on Instagram an advertising budget was calculated. We have highlighted the features of the advertising content of this social media site, defined audience types for targeting on Instagram. Economic calculations of the feasibility of various types of advertising on this platform were carried out. Finally, we identified perspectives for the development of advertising on Instagram.
Keywords: advertising; Instagram; advertising content; video content; blogger, social networking services; marketing; targeting.
Facebook Ads в 7 уроках: типы кампаний и цели продвижения
Всего семь уроков по 20 минут.
Именно столько вам потребуется, чтобы разобраться с настройками рекламы в Facebook Ads и начать запускать кампании в Instagram и Facebook.
Издание Лайкни совместно с сервисом автоматизации интернет-рекламы eLama запускают спецпроект «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков».
Содержание всего курса:Сегодня предлагаем вашему вниманию первый урок, в котором познакомимся с основами. Из видео вы узнаете:
- что такое Facebook Ads и какие площадки доступны при работе с платформой;
- какие есть типы рекламных кампаний;
- как устроена реклама в Facebook Ads.
Садитесь поудобнее и включайте видео. Чтобы материал лучше усвоился, под роликом вы найдете скрипт. Приятного обучения!
Площадки Facebook Ads
Facebook Ads – это рекламный кабинет, который открывает доступ не только к рекламе на Facebook, но также позволяет управлять рекламой в Instagram, Facebook Messenger, Audience Network (внешняя сеть сайтов мобильных приложений и игр, где тоже может показываться реклама).
В этом списке нет мессенджера WhatsApp, который принадлежит Facebook и входит в систему Facebook Ads не как площадка, а как один из форматов, доступных при работе с Facebook Ads. Внутри WhatsApp рекламы как таковой нет, но есть возможность вести рекламный трафик через Facebook Ads в WhatsApp Business, чтобы люди могли начать с компанией переписку.
Плейсменты Facebook Ads
Среди мест размещения рекламы вы можете увидеть привычные вам и незнакомые.
При создании новой рекламной кампании в Facebook Ads можно переключиться на выбор мест размещения вручную и увидеть, какие плейсменты будут доступны при использовании выбранного типа рекламной кампании (цели продвижения).
При желании можно оставить автоматические места размещения. Это избавит вас от необходимости вручную оптимизировать плейсменты. За вас это будет делать рекламная система.
Если вы ей не доверяете, можете использовать вариант выбора мест размещения вручную, но отслеживать эффективность плейсментов потребуется самостоятельно.
Типы кампаний
При создании рекламной кампании необходимо выбрать конкретную цель продвижения (для чего запускается реклама) из трех блоков:
- узнаваемость,
- рассмотрение,
- конверсия.
Выбор цели влияет на:
- то, где будет показана реклама. Для определенных типов рекламных кампаний доступны не все плейсменты, которые есть в Facebook Ads;
- то, кому будет показана реклама. Так действует аукцион Facebook Ads;
- то, как кампания будет оптимизироваться после запуска. Пока рекламная кампания крутится, система определяет, как отрабатывает РК, с каких аудиторий/плейсментов/площадок трафик идет лучше. Система на ходу оптимизирует кампанию таким образом, чтобы рекламодатель получил лучшие результаты. Рекламная система сама в этом заинтересована. Если рекламодатель не получит тот результат, на который рассчитывал, то вряд ли занесет денег в следующем месяце;
- итоговая эффективность. Сложно ожидать, что вы получите тот результат, который хотели, если выбрали неподходящую цель продвижения.
Проще говоря, цель продвижения влияет на всё.
Принципы рекламы в Facebook Ads
Чтобы лучше понять, как правильно выбирать цель продвижения, необходимо разобраться с принципами рекламы.
Как работает реклама в Facebook Ads1. Определяем цель, бюджет, стратегию и ставку.
Таким образом, мы определяем, КАК будет запускаться наша реклама, как она будет работать..png)
2. Затем выбираем плейсменты или оставляем их выбор на усмотрение системы.
То есть определяем, ГДЕ будет показываться реклама.
3. После этого выбираем таргетинги.
Определяем, КОМУ мы бы хотели показать нашу рекламу, кто является нашей целевой аудиторией. Выбор таргетинга в меньшей степени определяет эффективность рекламы.
Чтобы понять, почему таргетинги менее важны в продвижении рекламной кампании, чем цель, надо разобраться с тем, как работает аукцион.
Принцип аукционаАукцион разберем на очень упрощенных примерах, чтобы понять сам принцип.
- Когда мы торгуемся за показы, то торгуемся за показы для определенных людей (в определенный момент времени, для конкретного плейсмента). Каждый раз, когда у рекламной системы есть возможность прямо сейчас и в этом месте показать рекламу пользователю, она решает, чье объявление стоит показать.
- Одновременно с нами за показ соревнуются десятки, если не сотни, других рекламодателей. Важно понимать, что на одного и того же пользователя по разным его признакам могут таргетироваться разные рекламодатели.
- Если система прогнозирует низкую вероятность выполнения целевого действия – того действия, которое мы определили для себя как желаемый результат при выборе цели продвижения кампании, – наше объявление, скорее всего, вообще не будет показано этому пользователю. Как так происходит и почему так получается?
Представим, что у нас есть 3 рекламодателя, которые прямо сейчас хотели бы показать рекламу пользователю. Они делают ставку, то есть сообщают рекламной системе, сколько они потенциально готовы заплатить за то целевое действие, которое они выбрали при создании рекламной кампании. Например, первый рекламодатель готов заплатить $3, второй – $5, третий – $7.
Но не ставка будет определять, кого именно покажет рекламная система. Целевое действие может совершиться, а может не совершиться.
От вероятности совершения целевого действия будет зависеть потенциальный доход рекламной системы. Поэтому если третий рекламодатель готов заплатить за свое целевое действие $7, но вероятность совершения этого действия очень низкая, рекламная система может эти $7 не заработать.
Система смотрит на прогноз, на вероятность выполнения целевого действия и на вероятность клика по рекламному объявлению.
Эти метрики можно перемножить между собой, умножить на 1000 и получить CPM – цену за тысячу показов. В результате оказывается, что самый большой потенциальный доход с тысячи показов можно получить на первом рекламодателе, хоть его ставка за целевое действие самая низкая. Системе выгоднее показывать объявление первого рекламодателя, потому что на нем потенциально можно заработать больше денег.
Как это влияет на доставку наших рекламных материалов?
У разных рекламодателей могут быть разные цели. При одних и тех же таргетингах реклама может откручиваться на разных людей в зависимости от поведения этих людей. Продемонстрируем это на следующем примере. У нас 3 рекламодателя, но только первый в качестве целевого действия выбрал клик по рекламному объявлению, то есть выбрал цель продвижения кампании – трафик. Тем самым он говорит рекламной системе, что ему нужны люди, которые будут охотно кликать по объявлению. Ставку за такое целевое действие он сделал $0,10.
Второй рекламодатель в качестве целевого действия выбрал отправку заявки через лид-форму внутри соцсети, а третий – отправку заявки на своем сайте. За свои целевые действия они готовы заплатить гораздо больше – $5 и $7 соответственно.
Теперь посмотрим на вероятность совершения целевого действия.
Представим, что CTR примерно одинаковые (0,75%, 1,35% и 1,25%). Но поскольку у первого рекламодателя целевое действие – это просто клик по рекламному объявлению, его вероятность близка к 100%, пусть будет 90%.
Если мы все эти метрики перемножим, то окажется, что системе гораздо выгоднее для конкретного пользователя показать объявление первого рекламодателя, потому что вероятность, что этот рекламодатель получит результат, максимальна, а значит у системы появляется возможность взять денег.
Объявления второго и третьего рекламодателей этому пользователю сейчас показывать не выгодно, потому что вероятность выполнения целевого действия практически нулевая. Про этого пользователя рекламная система знает, что он кликает по рекламным объявлениям, но дальше почти никогда ничего не делает. Первого рекламодателя устроит просто клик, поэтому пользователю будет показана реклама первого рекламодателя.
Есть пользователи, которые склонны кликать на все подряд, но не склонны выполнять целевое действие. Таким пользователям будет показываться реклама только тех рекламодателей, которые рекламной системе сказали, что им достаточно только кликов по рекламным объявлениям, то есть выбрали цель – трафик.
Как выбирать цель
Когда мы знаем, что будет определять выбор цели и на кого будет откручиваться реклама, можем определиться с тем, в какой последовательности стоит выбирать цели продвижения.
- Конверсии, Продажи по каталогу, Установки приложения.
Если у нас есть сайт, который является точкой сборки всего нашего трафика, всех наших рекламных и маркетинговых активностей (то есть на сайт ведем трафик из разных источников, занимаемся поисковой оптимизацией этого сайта, люди оставляют на сайте заявки и т. д.), логичнее выбирать в качестве цели продвижения «Конверсии». Целевым действием должна быть конверсия на сайте, например, отправка заявки с сайта.
Если мы интернет-магазин с большим ассортиментом (сотни или тысячи товаров), тогда для автоматизации запуска рекламы нужно использовать цель продвижения «Продажи по каталогу». Для этого придется слегка доработать сайт, установить пиксель, выгрузить ассортимент в виде каталога и загрузить в Facebook Ads.
После этого мы сможем автоматически запускать рекламу тех товаров, которыми интересовались люди у нас в интернет-магазине (динамический ремаркетинг), а также автоматизировать привлечение новой аудитории, показывая ей именно те товары из нашего ассортимента, которые с наибольшей вероятностью этих людей заинтересуют.
Если мы занимаемся продвижением мобильных приложений, для этого есть соответствующая цель «Установки приложения».
- Генерация лидов (автовыгрузка), Сообщения (чат-бот).
Если у нас нет сайта или он есть, но не является точкой сборки маркетинговых активностей, то есть нам не принципиально, чтобы трафик шел на сайт, мы просто хотим получить как можно больше лидов/заявок, тогда лучше запускать цель «Генерация лидов». В этом случае пользователь после клика по рекламному объявлению не будет уходить никуда за пределы соцсети. Внутри соцсети у него откроется короткая форма, которую он может быстро заполнить и тут же отправить.
Проблема в том, что эти заявки, лиды никуда по умолчанию не отправляются, а просто складируются внутри рекламного кабинета Facebook Ads. Если вы хотите работать с этой целью, вам потребуется инструмент, который будет автоматически эти заявки отправлять в CRM-систему или на почту менеджеру по продажам.
Например, если вы работаете через eLama, там есть инструмент «Импорт лидов из соцсетей», который работает для Facebook Ads, ВКонтакте и myTarget.
Цель «Сообщения» подходит в том случае, если у вас настроен чат-бот и вы автоматизируете общение с потенциальными клиентами в мессенджерах. В первую очередь речь идет о Facebook Messenger и WhatsApp Business. Автоматизировать общение с потенциальными клиентами в личке Instagram пока нельзя.
Когда мы запускаем цель «Сообщения», наша задача, чтобы люди нам написали. Сообщений будет приходить довольно много. Если это общение никак не автоматизировать, то мы будем тратить много времени и ресурсов, отвечая на вопросы потенциальных клиентов.
Автоматизация позволит обрабатывать сотни/тысячи обращений от потенциальных клиентов на потоке.
- Посещаемость точек (офлайн).
Для офлайн-бизнеса, который хочет привлекать клиентов именно в офлайн-точку, подойдет цель продвижения «Посещаемость точек». Проблема в том, что для разных регионов это будет работать с очень разной точностью, поэтому эта цель в России используется не очень часто.
Вместо нее можно использовать цели «Генерация лидов» или «Сообщения», но для этого придется поработать – придумать акцию, под которую вы будете собирать лиды, или настроить чат-бот, который будет выдавать промокоды потенциальным клиентам, чтобы они потом с этими промокодами пришли в офлайн-точку.
- Вовлеченность (мероприятия и лайки).
Данная цель чаще всего используется для продвижения мероприятий на Facebook. Для других задач используется крайне редко.
- Просмотры видео.
Специфическая цель, которая нужна, когда мы запускаем медийную видеорекламу. Наша задача – чтобы максимум целевой аудитории посмотрели ролик и из этого ролика что-то узнали.
- Охват (когда верим в свою рекламу), Трафик.
«Охват» используется чаще всего тогда, когда мы уже точно знаем, что наша реклама работает. То есть мы знаем, что таргетинги, которые мы используем, – это та аудитория, которая нам нужна, а те креативы, офферы, которые мы будем показывать пользователям в объявлениях, точно сработают. В этом случае при выборе цели «Охват» реклама будет откручиваться на всех, кто похож на те таргетинги, которые мы добавили в настройках рекламной кампании.
Например, когда мы запускаем ретаргетинг на посетителей сайта, используем цель продвижения «Охват», потому что хотим, чтобы все люди, которые были у нас на сайте, обязательно увидели нашу рекламу. Если они были у нас на сайте, значит, могут быть заинтересованы в том, что мы предлагаем.
Цель «Трафик» для этих задач использовать не рекомендуется.
Ситуация, когда используется цель продвижения «Трафик», является скорее исключением из правил. Если вы четко понимаете, почему вам не подходит ничего другого и почему вам нужен именно «Трафик», тогда используйте его. Если есть другие варианты, а чаще всего они есть, лучше использовать что-то другое.
- Узнаваемость бренда (бренд-лифт).
Эта цель нужна в том случае, если вы планируете запускать бренд-лифт, то есть опросы аудитории, запоминаемость вашей рекламы. Если бренд-лифт вам не нужен, то и цель «Узнаваемость бренда» вам особо не нужна.
В следующем уроке расскажем, как начать использовать Facebook Ads, узнаем о правилах рекламной деятельности и модерации и способах оплаты рекламы.
Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы.
3 простых способа создать рекламную кампанию в Instagram
Любой интернет-маркетолог хоть раз задумывался над тем, как использовать социальную сеть Instagram для развития своего бизнеса.
За последние пару лет в Instagram появилось много нововведений. И одно из наиболее важных — разделение на коммерческие и личные аккаунты. И для многих владельцев бизнеса эта соцсеть из приложения с красивыми фотографиями превратилась в удобный инструмент маркетинга. Ведь после перехода на коммерческий аккаунт, помимо статистики эффективности постов и вовлеченности аудитории, они получили доступ к новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.
Из этой статьи вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через Facebook и в приложении) и сколько она стоит, а также какие встречаются тонкости и проблемы, когда вы хотите сделать и запустить рекламную кампанию в этой социальной сети.
Содержание
№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram
Настройте цель и кнопку целевого действия
Определите целевую аудиторию
Установить бюджет и продолжительность рекламной кампании
Посмотреть статистику
№2.
Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager
Создание новой рекламной кампании
Выбор цели
Название кампании
Сплит-тестирование (необязательно)
Выбор места назначения
Создать предложение (необязательно)
Выбор переменной для сплит-тестирования
Определение целевой аудитории
Выбор места размещения
Настройка оптимизации доставки
Установка бюджета и графика
Выбор идентификатора объявления
Выбор формата рекламы
Подтверждение объявления
№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager
Выбор цели
Выбор места размещения
Выбор формата рекламы
Отслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram
Заключение
№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram
Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете создавать рекламные акции непосредственно в приложении. Для начала перейдите в свой профиль и выберите пост, который хотите рекламировать.
Затем нажмите кнопку «Продвигать» под изображением:
Кроме того, можно зайти на главную страницу профиля и нажать кнопку «Промоакции»:
После этого необходимо нажать на кнопку «Создать промоакцию»:
Выберите сообщение, которое вы хотите рекламировать, а затем нажмите на стрелку в правом верхнем углу:
Настройте цель и кнопку целевого действия
Instagram позволяет вам выбирать из нескольких целей для вашего продвижения. Вы можете направить целевую аудиторию на ваш лендинг пейдж, в свой профиль, проложить маршрут к определенному адресу или позвонить по номеру телефона, указанному в вашей учетной записи.
Затем нужно будет ввести адрес сайта, а также выбрать один из нескольких вариантов кнопки целевого действия: подробнее, забронировать, в магазин и т.д.
Если вы решите выбрать пункт «Ваша витрина», то нужно будет добавить адрес вашего местоположения:
Определите целевую аудиторию
После того как вы сохранили свою цель и кнопку действия, вам необходимо будет определить целевую аудиторию автоматически или вручную:
Вы можете определить свою целевую аудиторию по нескольким местоположениям, указать до 10 интересов, а также возраст и пол.
Установить бюджет и продолжительность рекламной кампании
Чтобы установить бюджет и продолжительность вашей рекламной акции, нажмите бюджет или продолжительность по умолчанию:
Когда вы закончите настраивать свою рекламную акцию и введете платежную информацию, вы можете нажать вкладку «Предпросмотр акции», чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша реклама. Чтобы отправить кампанию на рассмотрение, нажмите кнопку «Создать промоакцию» в нижней части экрана:
Посмотреть статистику
После того как ваша промоакция будет одобрена, можно будет оценивать ее эффективность. Выберите в своем профиле пост, который вы продвигаете и нажмите кнопку «Посмотреть статистику».
Читайте также: 5 бизнес-трендов Instagram, которые будут актуальны в 2019 году№2. Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager
Facebook обновил Ads Manager, включив некоторые из лучших функций Power Editor, чтобы каждый мог получить максимальную отдачу от своих объявлений на фейсбук и в Instagram. Чтобы создать объявление в Instagram при помощи Ads Manager, используйте эту ссылку.
Создание новой рекламной кампании
Нажмите зеленую кнопку «Создать» в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы начать работу:
Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вам будет предложено продолжить с того места, на котором вы остановились. Выберите «Начать заново»,чтобы создать новую рекламу в Instagram с нуля .
Выбор цели
Первый шаг — выбрать маркетинговую цель для вашей рекламной кампании в Instagram:
Вы можете использовать следующие цели для размещения рекламы Instagram в ленте новостей:
- Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
- Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
-
Трафик — отправляйте больше людей в пункт назначения на Facebook или вне его, например на посадочную страницу, в приложение или в чат Messenger .
- Вовлеченность. Привлекайте больше людей к своей странице в Facebook, публикациям на странице или событиям.
- Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
- Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде.
- Генерация лидов — собирайте контактную информацию о ваших потенциальных клиентах.
- Сообщения. Привлекайте больше людей для общения с вашим бизнесом в Messenger.
- Конверсии — заставьте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении.
Название кампании
После того как вы выберете цель, вам нужно будет указать название вашей рекламной кампании:
Сплит-тестирование (необязательно)
Вы можете также настроить сплит-тестирование для своей рекламной кампании. Можно показывать объявление разной аудитории, в разное время или на разных площадках. Все зависит от того, что именно вы хотите протестировать. После окончания теста вы получите письмо с результатами на электронную почту.
Выбор места назначения
В зависимости от выбранной цели, выберите место назначения, которого должна достичь ваша целевая аудитория, нажав на объявление в Instagram.
Создать предложение (необязательно)
Некоторые цели, такие как трафик на ваш сайт, позволяют вам создать предложение. Для этого включите переключатель в поле «Предложение», выберите свою страницу Facebook и нажмите «Создать предложение»:
На следующем экране настройте свое предложение и нажмите «Создать» для завершения:
Выбор переменной для сплит-тестирования
Если вы установили флажок для создания сплит-теста, вам нужно выбрать переменную тестирования:
Выберите «Оформление», чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые отображаются в левом боковом меню Ads Manager:
Выберите пункт «Оптимизация доставки», чтобы протестировать до пяти разных наборов объявлений с различными вариантами доставки:
Выберите пункт «Аудитория», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений для разных целевых аудиторий:
Нажмите кнопку «Редактировать» рядом с группой объявлений, чтобы просмотреть все варианты таргетинга аудитории.
Выберите «Плейсмент», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений с разными вариантами размещения. Для рекламы в Instagram вы можете увидеть, как работает реклама в ленте новостей по сравнению с рекламой в журналах. Вы также можете разделить тестовую рекламу Instagram в ленте новостей по устройству (iPhone против iPad) или операционной системе (iOS против Android):
Определение целевой аудитории
В разделе «Аудитория» укажите параметры целевой аудитории для своей рекламы в Instagram:
После того как вы выбрали или создали параметры целевой аудитории, вы можете дополнительно определить свою целевую аудиторию по общей демографии.
Используйте раскрывающееся меню с пунктом «Места» и выберите вариант, чтобы создать ориентацию на местоположение. Здесь есть несколько вариантов на выбор: все люди, местные жители, недавние посетители, путешественники:
В разделе «Детальный таргетинг» определите свою целевую аудиторию с помощью дополнительных демографических данных: интересов, поведения и т.д.
В разделе «Связи» определите свою целевую аудиторию, основываясь на том, взаимодействовали ли они с вашими страницами Facebook, приложениями или мероприятиями:
Закончив определение своей аудитории, нажмите кнопку «Сохранить эту аудиторию» внизу, чтобы сохранить целевую аудиторию для будущего использования в рекламных кампаниях.
Выбор места размещения
Для рекламы Instagram в ленте новостей, переключитесь с пункта «Автоматические плейсменты» на «Редактировать плейсменты»:
Настройка оптимизации доставки
Раздел «Оптимизация доставки» позволяет настроить детали показа и оптимизировать вашу рекламную кампанию.
Если, например, вы выберете параметр «Просмотр целевых страниц», то ваша реклама будет показана тем людям, которые скорее всего перейдут по ссылке в вашей рекламе и дождутся загрузки страницы.
Сумма ставки позволяет вам сообщить Facebook, сколько вы готовы заплатить, чтобы получить желаемые результаты от вашего объявления (количество нажатий на ссылки, просмотров целевой страницы, показов или охвата). Вы можете разрешить Facebook устанавливать размер ставки, предоставляя вам больше шансов победить в конкурсе, или устанавливать лимит, чтобы не тратить больше определенной суммы:
В пункте «Когда вы платите» можно выбрать два варианта: плата за показ и плата за клик:
С помощью Планирования рекламы вы можете выбрать, в какое время и по каким дням объявление будет показано вашей целевой аудитории на основе их часового пояса или часового пояса, установленного в вашем рекламном аккаунте:
Установка бюджета и графика
Здесь необходимо общий бюджет рекламной кампании и диапазон дат, в который вы хотите показывать свои объявления. Если вы используете сплит-тесты, вы также можете установить флажок, чтобы досрочно завершить тестирование, если будет выявлена победившая группа объявлений.
Выбор идентификатора объявления
Чтобы начать показ объявлений, назовите свое объявление и выберите соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram, которую вы хотите связать с объявлением . Если вы не связали учетную запись Instagram со своей страницей Facebook, нажмите кнопку «Подтвердить».
Эта опция позволяет вам войти в существующую учетную запись Instagram или создать новую учетную запись Instagram для ссылки на вашу страницу Facebook. Обратите внимание, что для создания рекламы в Instagram вам нужна только страница на Facebook, но если вы собираетесь размещать рекламу в Instagram, имеет смысл иметь профиль в Instagram, чтобы посетители также могли следить за ним.
Выбор формата рекламы
В зависимости от маркетинговой цели, выбранной для вашей рекламной кампании в Instagram, вы можете выбрать один из следующих форматов рекламы в Instagram: Карусель, Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу или Подборка.
Для большинства форматов объявлений вы можете выбрать «Добавить полноэкранный режим», чтобы сделать рекламу в новостной ленте более эффективной.
Если вы выбираете полноэкранный режим, вы можете использовать готовый шаблон или настроить свой собственный дизайн.
Если вы не выберете полноэкранный режим, вам будет предложено добавить изображения или видео в зависимости от выбранного формата рекламы. Вы получите рекомендуемые характеристики для изображений:
… а также рекомендуемые характеристики для видео:
В зависимости от выбранной вами маркетинговой цели для вашей кампании и формата рекламы добавьте ссылки, призыв к действию и текст для своего объявления:
Вы можете также настроить дополнительные параметры для своего объявления: параметры URL, брендированный контент и способы отслеживания конверсий.
Подтверждение объявления
Закончив настройку кампании и рекламных объявлений, нажмите зеленую кнопку подтверждения, чтобы отправить объявление на проверку. Если вы все настроили правильно, вы должны увидеть следующее.
Читайте также: 4 шага к увеличению продаж с помощью Instagram№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager
Шаги по созданию рекламы для сторис в Instagram в Facebook Ads Manager аналогичны приведенным выше, за исключением следующих.
Выбор цели
Вы можете выбрать одну из следующих целей для размещения рекламы в сторис:
- Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
- Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
- Трафик — привлекайте как можно больше пользователей на посадочную страницу, в приложение или в Messenger.
- Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
- Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить узнаваемость бренда.
- Генерация лидов — собирать информацию о людях, заинтересованных в вашем бизнесе.
- Конверсии — мотивируйте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки.
Выбор места размещения
Можно переключиться с автоматического режима и выбрать места размещения вручную.
Выбор формата рекламы
В зависимости от маркетинговой цели, которую вы выбрали для своей кампании, у вас могут быть следующие форматы рекламы: одиночное изображение или одиночное видео.
Для любого из этих форматов рекламы вы также можете добавить полноэкранный режим, чтобы превратить ваше объявление в сторис было более эффективным (как это было описано выше).
Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знатьОтслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram
После того, как вы отправили свою кампанию на проверку, вы можете отслеживать ее ход и результаты на панели управления Менеджера объявлений.
Нажмите на название кампании, чтобы просмотреть группы объявлений в вашей кампании. Их может быть две или более, если вы создали сплит-тест.
Если навести указатель мыши на название кампании, название группы объявлений или название объявления, вы получите доступ к ссылкам для просмотра диаграмм, редактированию или дублированию.
Если нажать кнопку «Просмотреть диаграммы», вы сможете увидеть результаты вашей рекламной кампании или группы объявлений.
Нажмите «Изменить», чтобы обновить сведения о вашей рекламной кампании или группе объявлений.
Нажмите на значок часов, чтобы увидеть любую активность, связанную с рекламной кампанией.
Нажатие кнопки «Дублировать» позволит вам создать новую рекламную кампанию или группу объявлений на основе оригинала.
Заключение
Как вы можете видеть, приложение Instagram и обновленный Менеджер объявлений позволяют вам создавать рекламу в Instagram получать наилучшие результаты и грамотно управлять маркетинговым бюджетом.
Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Она, как и любая маркетинговая активность, требует подхода с умом и продуманной тактики. Надеемся, эта статья поможет вам все сделать правильно.
Высоких вам конверсий!
По материалам: socialmediaexaminer.com
29-12-2018
7 советов для запуска эффективных кампаний — Блог Crello
За последние несколько лет социальные сети для бизнеса стали обязательным рекламным инструментом. На рекламу в соцсетях тратят $68 млрд, и в этом пироге на Instagram приходится кусок в $6,8 млрд. В Instagram — больше 2 млн. рекламодателей, и если вы еще не один из них, нужно как можно быстрее это исправить.
Крупные бренды охотно раздают советы и делятся успехами своих кампаний в Instagram, а вот для небольших бизнесов эффективность Insta-рекламы не всегда очевидна. Получится ли что-то, если бюджет на небольшой? Можно ли конкурировать с другими брендами? Могут ли несколько рекламных постов иметь значительный эффект? Ответ — могут. Шанс есть у всех. И бюджет в этом случае не играет решающей роли.
Сегодня мы разберемся, какой должна быть реклама в Instagram, чтобы каждый рекламный доллар приносил результат, и каждое объявление помогало укрепить образ бренда и сделать его узнаваемым для целевой аудитории.
Нужна ли вам реклама в Instagram? Да.Instagram так быстро вырос из игрушки в серьезную платформу, что некоторые бизнесы еще не успели понять его новые возможности. И тем более они не понимают, нужно ли покупать рекламу в Instagram. Больше всего их смущает то, что внимание пользователя остается внутри приложения и не выходит за его рамки. Но так только кажется. Сейчас рекламные посты могут перебросить пользователя и на внешнюю площадку — сайт компании или магазин с приложениями — в один клик.
Даже если пользователь никуда не перейдет, реклама все равно будет эффективной — аудитория будет чаще видеть ваши посты. Абсолютный плюс Instagram в том, что здесь реклама не выглядит искусственной. Промо-посты в ленте смотрятся вполне органично, их отличает разве что кликабельная полоска с призывом к действию. Рекламные сториз тоже иногда не отличить от органических.
Вот как выглядят рекламные и обычные посты с теми же картинками.
Рекламные посты отличает маленькая пометка — «реклама», в остальном они ощущаются практически так же, как и органические. Это помогает вовлекать аудиторию мягко и аккуратно.
1. Определите стратегиюЧтобы сэкономить — планируйте. Отсутствие планирования при запуске рекламных кампаний — одна из самых частых ошибок брендов. О рекламе в Instagram много говорят, хочется поскорее попробовать новые возможности, но спешка и необдуманные действия навредят вашему бизнесу. Не нужно быстро — нужно хорошо.
У кампаний должны быть цели и вектор. Нужно четко решить, что именно вы продвигаете, каких результатов хотите достичь благодаря рекламе и как будете измерять эти результаты. Без этих трех элементов согласованной кампании не получится.
В зависимости от того, что именно вам нужно — больше подписчиков или переходов на сайт или в магазин, настройка рекламы будет отличаться. Ставьте максимально четкие цели. Когда вы будете точно знать, к чему идете, и получите первые результаты, вам будет проще сделать новые рекламные кампании эффективнее. Правильно таргетированная реклама поможет сэкономить время, деньги и нервы.
2. Смешайтесь с толпойНативная реклама в Instagram лучше обычной. Чем аккуратнее она интегрирована, тем живее будет отклик и тем скорее вы получите новых клиентов. 45% пользователей раздражает реклама в соцсетях, и если вы будете рекламировать «в лоб», шансы на провал велики.
Думайте о бюджете — ваши кампании должны возвращать вложенные деньги. Подходите к созданию визуальной части серьезно и вдумчиво. Вместо откровенной рекламы попробуйте сделать что-то больше похожее на обычный контент. Вот несколько примеров «нерекламной» рекламы из ленты и сториз:
3. Делайте видео
К 2021 году 81% мирового интернет-трафика будет приходиться на видео, и Instagram собирается быть на этом торжестве видео одним из главных. В 2018 году платформа запустила IGTV, встроенный инструмент для длинных вертикальных видео, и добавляет все новые и новые опции для динамичных сториз. Все это сказывается и на формате рекламы — в 2017 году 50% компаний собирались тратить на видеорекламу в Instagram больше, чем уже тратят.
При помощи короткого рекламного видео можно рассказать намного больше, чем в картинке. Причем, этот формат предполагает не только ролики, но и гифки. Их может сделать для вашего бренда дизайнер или вы сами — в Crello шаблоны видеосториз можно настроить за пару минут, добавив свои фото, фоны, анимированные элементы и надписи, в том числе и на кириллице:
4. Правильно настройте таргетинг
Быстрая реклама в Instagram создается прямо в приложении, но лучше воспользоваться удобной панелью Ads Manager — рекламным кабинетом Facebook. Там можно внимательно настроить там тот тип рекламы, который нужен, и составить сплит-тесты, чтобы выбрать лучшую подачу.
Аудиторию кампании в Instagram уже сейчас можно подбирать очень точно — таргетировать рекламу на подписчиков или привлекать новых, похожих на них. Есть возможность настраивать ремаркетинг. Расширение Facebook Pixel, установленное на сайт, подмечает, каким товаром у вас интересовался пользователь, и напоминает ему об этом товаре в лентах. Такая реклама экономит бюджет: раз клиенты уже проявили интерес к товару, они с большей долей вероятности вернутся. Стоимость клика снижается.
К рекламе в ленте и сториз скоро добавится еще один формат. Сейчас Instagram тестирует Promote для сториз — подход который будет работать по принципу Facebook Boost. «Буст» будет продвигать сториз в органической очереди, но это не реклама как таковая, а просто мощный «ускоритель».
Пользоваться Boost можно будет прямо из приложения. Instagram поможет быстро определиться, каким пользователям в сториз показывать этот пост. Аудиторию Instagram будет подбирать автоматически или ее можно будет настроить — тут все традиционно. Пока неясно, когда Promote на Instagram запустят в глобальном масштабе, но рано или поздно это случится.
5. Вовлекайте
Какой бы продукт вы ни продвигали, есть пользователи, которые время от времени отмечают ваш бренд в своих публикациях — фото, видео, альбомах, сториз. Контент, созданный пользователями (user generated content, UGC), — очень полезен для продвижения. Кроме того, UGC лучше вовлекает, потому что выглядит более настоящим, честным и нерекламным.
Подумайте, как использовать этот тип контента в своей рекламной стратегии. Работайте с инфлюенсерами и обычными пользователями, которым ваши продукты или сервисы могут быть интересны. Вот несколько примеров такого взаимодействия:
Публикации подписчиков Natura Siberica, IKEA, PizzaHut
6. Тестируйте все
Стратегия — это хорошо, но не ограничивайте себя строгими рамками. Пробуйте новое и экспериментируйте. Главное — анализируйте, насколько новые попытки успешны и стоит ли выстраивать вокруг них новые кампании.
Можно запустить кампанию с UGC, перейти только на видео с фото или только на сториз — и посмотреть, что будет. В конце концов, главная цель — найти то, что подходит именно вашему бизнесу. Попробуйте ретаргетинг. Люди, которые о вашем бренде уже знают, будут реагировать на объявления уже по-другому. Может, на тестовом этапе вы потратите столько же, но результаты этих исследований улучшат ваши кампании в будущем.
7. Создавайте рекламу в Instagram в шаблонах
Стоимость рекламы в Instagram складывается из двух компонентов — цена за продвижение и создание рекламного видео или иллюстрации.
Не у каждой компании в команде есть дизайнер, и иногда (часто) он действительно не нужен. Подготовить правильный и грамотно оформленный рекламный пост поможет Crello, у него есть 4 формата контента для Instagram: статичная и анимированная публикация для ленты и статичная и анимированная публикация для сториз.
На редактирование любого из шаблонов обычно уходит от 5-20 минут — вы просто заменяете или адаптируете фото или видео, добавляете надписи и настраиваете графические элементы.
У Crello сотни шаблонов для Instagram, посмотрите, какой из них лучше подходит вашим задачам и перекликается со стилем и — действуйте. Посмотрите подборку из 20 шаблонов для рекламы в ленте Instagram — возможно, уже там вы найдете там что-то для себя.
Готовы запустить рекламу в Instagram?
Вот подборка инструментов, которые помогут создать рекламную кампанию:
Зачастую проще и быстрее запустить рекламу в самом приложении. Это делается так:
1. Создайте или переключитесь на бизнес-профиль
Перейдите в «Настройки» и «Переключиться на профиль компании». Для этого нужно иметь профиль в Facebook.
2. Настройте кампанию
Выберете публикацию, которую хотите рекламировать. Нажмите «Продвигать». Затем определитесь, куда реклама будет вести пользователей — в ваш профиль, на сайт или в директ.
3. Определите бюджет
Нужно указать основную информацию — аудиторию, которая увидит пост, бюджет и длительность кампании. Когда внесете эти данные, нажмите «Далее».
4. Публикуйте
Чтобы запустить рекламу, нажмите «Создать промоакцию». Не забудьте в настройках профиля указать банковскую карту, со счета которой будут списываться деньги за рекламные кампании.
Читайте больше о том, как работать с рекламой, на официальном сайте Instagram.Бизнес. Создавайте контент для рекламных кампаний в шаблонах Crello.
Научные журналы БГУ
Пожарицкая И. М.
,Пожарицкая П. С.
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В «ИНСТАГРАМЕ» // Вестник БГУ. Экономика и менеджмент. — 2019. №1. . — С. 9-17.Интернет-реклама является современным способом продаж. Среди социальных сетей именно «Инстаграм» набирает наибольшую популярность. Внимание современных маркетологов акцентировано на привлечении новых покупателей или увеличение во- влеченности клиентов. Это может происходить за счет использования различных ме- тодических приемов маркетинга и прежде всего контент-анализа динамики развития социальных сетей. На основе статистических данных был определен самый высокий коэффициент вовлеченности «Инстаграма» в структуре социальных сетей. Система- тизирована информация о направлениях рекламы в «Инстаграме»: в ленте у блогера, в сторис и видеоконтент. На основе видов аудитории для таргетинга в «Инстаграме» был проведен расчет бюджета на рекламу. Авторами выделены особенности рекламного контента в данной социальной сети за счет своей простоты, универсальности и многозадачности. Определены виды аудитории для таргетинга в «Инстаграме». Про- ведены экономические расчеты целесообразности разных видов рекламы данной платформы. В конце статьи авторы выделили перспективные направления развития рекламы в «Инстаграме», что послужит дальнейшим теоретическим и практическим исследованиям.
реклама; «Инстаграм»; рекламный контент; видеоконтент; блогер; социальные сети; маркетинг; таргетинг.
Аникина Т. В. Языковые особенности комментариев в социальной сети «Инста- грам» // Научные исследования: от теории к практике. 2015 № 3(4). С. 233–236.Ахмедьянова Л. С. Инстаграм как бизнес-платформа для современных компаний // Сборник статей победителей Х Международной научно-практической конференции: в 3 ч. С. 58–60.
Гарифова Л. Ф. Российский малый бизнес «идет» в Инстаграм // Экономика и предпринимательство. 2016. №10–1 (25). С. 293–296.
Загуменная А. А., Темербекова А. А. Возможности инстаграм в системе образова- ния // Информация и образование: границы коммуникации. 2017. № 9(17). С. 47–48.
Овчинников Б. Д., Нечитайло Е. С. Программа Инстaграм (Instagram) в аудиовизу- альных технологиях обучения // Наука, техника и образование. 2015. № 1(7). С. 59–61.
Раздолянский А. В. Современная рекламная деятельность в соцсетях на примере Instagram // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследова- ния. 2013. № 4. С. 117–119.
Рогова А. А. Instagram stories (Инстаграм истории) в продвижении проектов // Че- реповецкие научные чтения — 2017: материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 4 ч. / отв. ред. Е. В. Целикова. Череповец, 2018. С. 118–119.
Сорочкина А. А., Трифонова Т. Ю., Фролова А. С. Новые инструменты создания и продвижения бренда в Инстаграм // Тенденции развития науки и образования. 2017. № 32–3. С. 24–25.
Фаттахова Г. Р. Социальная сеть Инстаграм — современная площадка для развития и продвижения бизнеса // Science Time. 2015. № 11 (23). С. 566–568.
Вот 4 преимущества рекламы в Instagram
Было время, когда владельцы бизнеса полагались исключительно на реферальный маркетинг.
Стратегия «Молва» идеально подходила компаниям, работающим в небольших сообществах, где каждый покупатель мог распространять информацию и привлекать других клиентов из того же города или города.
Все изменилось в 20 веке, когда радио и телевидение предоставили людям доступ к дополнительной информации. Однако именно Интернет вызвал один из самых важных и радикальных сдвигов в маркетинге, бизнесе и образе жизни.Это изменило способ нашего общения и, конечно же, то, как мы продаем и рекламируем наши продукты и бизнес.
Теперь в маркетинге и рекламе нет ограничений. Интернет упрощает жизнь всем. Выберите правильную платформу и правильный способ общения со своей аудиторией, и успех уже не за горами. Давайте поговорим о последних тенденциях в рекламе в социальных сетях и об одной из лучших платформ для доставки вашего сообщения:
Стремитесь к успеху и визуализируйте!
Facebook и YouTube, ведущие мультимедийные каналы и социальные сообщества, в основном визуальные.
Во многом это основная причина их успеха.
[clickToTweet tweet = «Люди лучше реагируют на изображения и видео, чем на тексты и слоганы». quote = «Люди лучше реагируют на изображения и видео, чем на тексты и слоганы»]
Люди хотят видеть, слышать и узнавать больше, но их время ограничено. Проблема в том, что классические социальные сети требуют много времени.
Чтобы привлечь поклонников или клиентов, вы должны доносить свое сообщение быстро и кратко.И не все платформы социальных сетей способствуют такому общению.
Существует ли платформа, которая является визуальной и популярной, доступной и способной доставлять мгновенные сообщения? Да, есть, и мы имеем в виду Instagram и одно из многих преимуществ Instagram.
Зачем размещать рекламу в Instagram?
Instagram — ведущая платформа для социальных сетей, насчитывающая более 1 миллиарда активных пользователей. Вас не убедил этот номер? Что ж, совсем недавно Instagram объявил о своем рубеже в 700 миллионов пользователей.Рост почти на 30% за короткое время говорит нам больше о популярности и будущем потенциале этой платформы, чем что-либо еще.
Проще говоря, превратилось в огромное и разнообразное онлайн-сообщество с неограниченным маркетинговым потенциалом.
Конечно, у Facebook больше активных пользователей, чем у Instagram. Однако число сдвига не может быть первым, что нужно учитывать при рекламе малого бизнеса. Если вы хотите успешно продвигать свой малый бизнес, вам следует сначала ознакомиться с соответствующими данными.Статистика — это больше, чем просто цифры, рассчитанные для привлечения большего числа пользователей.
По данным Forrester, Instagram — король социальных сетей с коэффициентом вовлеченности 4,21% .
Это огромное число, учитывая, что показатели вовлеченности Facebook и Twitter едва достигают 0,10. «Instagram обеспечил в 58 раз больше вовлеченности на подписчика, чем Facebook, и в 120 раз больше вовлеченности на подписчика, чем Twitter». Объявления Forrester.
[clickToTweet tweet = »Instagram — король социальных сетей с показателем вовлеченности 4,21%.»Quote =» Instagram — король социальных сетей с показателем вовлеченности 4,21%. «]
Каковы преимущества рекламы в Instagram?
Вот реальные преимущества рекламы в Instagram.
- В Instagram более 700 миллионов пользователей, и сообщество продолжает расти.
- Instagram и Facebook связаны. Так проще настроить таргетинг на свою аудиторию на основе данных Facebook. Все задачи по составлению бюджета и расписанию, настройке и созданию рекламы выполняются через Facebook.Таким образом, вам не нужно начинать с нуля и изучать Instagram, если вы уже использовали его родственную платформу для маркетинга и рекламы.
- Объявления в Instagram ненавязчивы и с меньшей вероятностью будут раздражать вашу целевую аудиторию.
- T Уровень вовлеченности в Instagram на выше, чем уровень вовлеченности в любой другой социальной сети.
- Вы можете легко интегрировать Shopify и мгновенно продавать свои продукты.
- Instagram измеряет успех вашей кампании на основе осведомленности , охвата и отзыва, а не количества подписчиков, лайков или комментариев.
- Большинство людей используют свои смартфоны для чтения новостей, общения в Facebook или публикации собственных историй и обновления хронологии социальных сетей. Большинство смартфонов оснащены высококачественными камерами, которые могут снимать фотографии, которые сразу же публикуются в Instagram. Любой может быть фотографом-любителем. Instagram — лучший канал для этого типа медиа, и именно поэтому у большинства мобильных пользователей есть аккаунты в Instagram.
- По рентабельности инвестиций и стоимости Instagram-маркетинг дает лучшие результаты .Это эффективно и требует меньше времени, чем другие каналы интернет-маркетинга.
Как продвигать свой малый бизнес в Instagram
Есть несколько вариантов при запуске кампании в Instagram. Но вам нужно с самого начала точно знать, чего вы хотите и какова ваша цель.
Узнайте как можно больше о рекламе в Instagram и Instagram, прочитав все, что вы можете найти в Интернете по этой теме.
Я рекомендую эту исключительную статью Оберло, которая научит вас основам рекламы в Instagram.
Вам нужно будет выбрать, какой тип кампании лучше всего подходит для вашего бизнеса.
По сути, в Instagram есть 2 метода рекламы: бесплатный и, конечно же, платная.
1. Бесплатный маркетинг
Я уверен, что большинство людей, читающих эту статью, уже протестировали и использовали Instagram. Если у вас уже есть личная учетная запись, вам необходимо создать новую учетную запись для своего малого бизнеса.
Если вы продаете товары, вы можете интегрировать Instagram, Facebook и Shopify и мгновенно продавать их своим подписчикам.Публикуйте релевантные изображения и видео, создавайте свой бренд в Интернете и привлекайте больше клиентов и подписчиков.
Имейте в виду, что эти изображения должны быть целевыми, привлекательными и в то же время высокого качества. Если вы не являетесь опытным фотографом, наймите того, кто сделает лучшие снимки, чтобы добиться успеха.
2. Платный маркетинг
Самый выгодный способ размещения рекламы в Инстаграм, конечно же, платный. Если вы ранее рекламировали свой бизнес на Facebook, значит, вы уже знаете, как размещать рекламу в Instagram.
Вот типы рекламы, которую вы можете публиковать в Instagram, и, конечно же, какую пользу вы можете извлечь из них.
Выберите редактор, например «Менеджер рекламы», «Power Editor» или «Facebook API», выберите свою цель, выберите аудиторию и свой бюджет.
Есть 3 основных типа рекламы в Instagram на выбор при запуске онлайн-кампании:
1. Фотообъявления в Instagram
Вы можете рассказать историю или продвигать свою продукцию в Интернете с помощью привлекательных изображений.Продвигайте свой малый бизнес или бренд для широкой аудитории или ориентируйтесь только на местных клиентов из вашего географического региона или родного города.
2. Видеообъявления в Instagram
Создавайте видеообъявления продолжительностью до 60 секунд и доставляйте их вашей целевой аудитории. В наши дни время очень ограничено, и я бы порекомендовал более короткие видео. Они получат максимальное внимание и ожидаемый отклик со стороны ваших потенциальных и существующих клиентов.
Хотя фотообъявления — лучший выбор при работе с Instagram, видеоролики могут быть эффективными, если они короткие и могут стать вирусными.
3. Карусельная реклама в Instagram
Эти типы рекламы заставляют пользователей Instagram пролистывать, чтобы увидеть дополнительные изображения и призыв к действию на вашем официальном сайте, чтобы узнать больше о ваших продуктах или услугах. Во многих отношениях кампания с карусельной рекламой похожа на кампанию контент-маркетинга, поскольку она предоставляет пользователям ценную информацию.
Основная цель — привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, как только вам удастся привлечь их внимание.
4.Instagram Истории Рекламы
Instagram Stories — это «новый ребенок в городе». С более чем 250 миллионами ежедневных пользователей это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Точно так же, как Smartketer сделал в этом исследовании.
Я закончу слайд-презентацией от Socialbakers о том, почему Instagram важен для каждого владельца малого бизнеса в 2017 году.
Сообщите мне в комментариях, какую из этих маркетинговых стратегий вы будете использовать, чтобы помочь своему малому бизнесу добиться больших результатов.
Фото Брэндона Ли на Unsplash
Рекламные услуги в Instagram | Продвигайте свой бренд
Если да, то вам необходимо создать план. Успешная реклама в Instagram требует сочетания стратегического мышления, творческого чутья и времени для реализации и отслеживания вашего прогресса.
Мы понимаем, что многие компании либо не имеют, либо не могут использовать свои собственные ресурсы для запуска высокоэффективных кампаний в Instagram, поэтому мы здесь, чтобы помочь.
74% людей используют социальные сети при принятии решения о покупке
Сделайте свое решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Посмотрите, как ваш бренд может добиться этого, запросив предложение без обязательств сегодня.
Как рекламное агентство Instagram, мы следим за последними отраслевыми обновлениями, изменениями в алгоритмах и передовыми методами, чтобы продвигать ваш бизнес вперед и обеспечивать наилучшие результаты. Мы можем сосредоточиться на различных этапах пути покупателя от осведомленности к конверсии среди вашей ключевой целевой аудитории, при этом оставаясь в рамках установленного вами бюджета.
Реклама в социальных сетях
Благодаря обширной, но разнообразной базе пользователей Instagram, которая включает более 1 миллиарда аккаунтов, активных каждый месяц и более 500 миллионов аккаунтов, активных каждый день, наше агентство может максимально эффективно использовать ваши рекламные расходы, ориентируясь на именно те аудитории, которые для вас наиболее важны. . Такие определяющие факторы, как местоположение, интересы, демографические данные, поведение и т. Д., Позволяют нам сузить наши усилия по цифровой рекламе, чтобы охватить именно тех людей, которых вы хотите охватить.
Мы рады сотрудничать с вашим бизнесом на каждом этапе пути, чтобы гарантировать, что в конце концов вы получите результаты, которых заслуживаете больше всего.
Если вы хотите узнать больше о том, как создавать объявления в Instagram, которые улучшают результаты, просто продолжайте читать или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.
Как выбрать цели рекламы в Instagram
Прежде чем вы начнете создавать идеальную кампанию в Instagram для своей компании, вам необходимо четко определить свои цели, чтобы вы знали долгосрочные и краткосрочные цели своей работы.
Ниже мы изложили список из трех общих целей в Ads Manager, на которые следует обращать внимание при разработке маркетинговой кампании в Instagram.
1. Осведомленность
Многие компании используют социальные сети, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь больше клиентов. Когда вы размещаете рекламу в Instagram, вы можете выбрать узнаваемость бренда и достичь целей, которые позволят вам достичь своих ориентированных на осведомленность целей.
Хотя эти цели имеют один и тот же желаемый результат — создание большего количества шума о вашем бренде — они используют разные подходы.
Чем они отличаются? Вот посмотрите, как они различаются:
- При использовании цели охвата цель состоит в том, чтобы охватить и повлиять на наиболее значительное количество людей, которые попадают в вашу целевую аудиторию.
- Тактика повышения узнаваемости бренда сосредоточена на продвижении контента и рекламы, которые будут доходить до людей, которые могут заинтересовать ваш бизнес в целом, включая контент, который вы производите, а также товары и услуги, которые вы продаете.
2.Рассмотрение
Вы не хотите, чтобы ваши подписчики в социальных сетях случайно просматривали свои каналы и просматривали ваши рекламные объявления и сообщения. Вместо этого вы хотите привлечь их внимание и побудить их узнать больше о вашем бренде. Здесь в игру вступает соображение.
Цель рассмотрения направлена на то, чтобы побудить ваших подписчиков действовать — смотреть ваши видео и взаимодействовать с вашим контентом. Ниже приводится список некоторых из основных целей, которых вы, возможно, захотите достичь:
- Трафик. Одна из ваших основных целей может заключаться в увеличении объема трафика на страницу вашей компании.
- просмотров видео: эта цель сосредоточена на маркетинговых усилиях, необходимых для увеличения ваших просмотров видеоконтента.
- Взаимодействие с публикацией: эта цель поощряет взаимодействие, например лайки или комментарии к вашей публикации, для взаимодействия с вашей аудиторией.
3. Преобразование
Если вы хотите увеличить продажи и увеличить доход своего бизнеса, Instagram — мощная платформа для социальных сетей, которая может вам помочь. Цели в этой категории в первую очередь направлены на превращение людей, которые уже знают о вашем бизнесе, в потенциальных клиентов.
Конверсионные кампании состоят из:
- Конверсии на веб-сайте. Привлекайте конверсии на своем веб-сайте из теплой аудитории — людей, которые знают ваш бизнес на определенном уровне. Конверсии могут заключаться в запросе расценок, совершении покупки или регистрации на мероприятии или вебинаре.
- Продажи по каталогу: если вы управляете интернет-магазином, Facebook позволяет оптимизировать продажи из каталога ваших продуктов.
- Посещения магазинов: если у вас есть бизнес с несколькими офисами, которые генерируют большой поток посетителей, вы можете использовать рекламу в Instagram, чтобы направлять посетителей в свои физические местоположения.
Как мне настроить таргетинг на мою аудиторию с помощью рекламы в Instagram?
Как одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей, Instagram предоставляет вашему бизнесу инструменты, необходимые для охвата желаемой аудитории. Но поскольку эта платформа может похвастаться таким большим количеством пользователей, как можно добиться успеха в целевой аудитории?
В Instagram вы найдете три основных типа аудитории.
1. Сохраненные аудитории
Сохраненные аудитории обычно состоят из широких групп людей, на которых можно настроить таргетинг на основе демографических данных, включая пол, местоположение, возраст и общие интересы.Используя эти характеристики и факты об их аудитории, рекламодатели могут создавать контент и рекламные объявления, более адекватно адаптированные к предпочтениям и поведению этих зрителей.
2. Индивидуальные аудитории
Индивидуальные аудитории состоят из списков адресов электронной почты, людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью или смотрели видео, людей, которые посетили ваш сайт, и многого другого. Эти аудитории обычно создаются на основе информации, предоставленной компанией или связанной с ней.
3. Похожие аудитории
Эти широкие аудитории состоят из людей, которые похожи на людей из специальной аудитории и обычно имеют схожие характеристики и интересы — отсюда и название «двойники».«Они, вероятно, будут имитировать вашу целевую аудиторию во многих отношениях, например по интересам и поведению, что делает их привлекательными пользователями для охвата Instagram.
Доверие предприятий-партнеров
Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми фирмами, которые я использовал в прошлом.
Лия Пикард. ABWE
См. Тематическое исследованиеЧто мне нужно для рекламы в Instagram?
Любой бизнес, использующий рекламу в Instagram, должен обеспечить покрытие своих баз, когда дело доходит до установления своего присутствия на этой платформе.
Несколько обязательных требований для любой компании, которая присутствует в социальных сетях, включают:
- Бизнес-профиль: краткое введение в вашу компанию, которое предоставляет вашей аудитории ключевую информацию о вашем бизнесе.
- Превосходные визуальные эффекты: высококачественные и убедительные фотографии и видео с высочайшим успехом достигнут ваших подписчиков. Поскольку Instagram представляет собой платформу, основанную на визуализации, это важнейшее требование для успешной маркетинговой кампании на этой платформе.
- Размер рекламы: изображения правильного размера, созданные для Instagram как в ленте, так и в историях, имеют решающее значение для успеха. Использование правильного соотношения сторон и разрешения важно для представления изображений с высочайшим качеством и желаемым эффектом.
- Копия: Текст, написанный с намерением и целью по отношению к вашей аудитории, является ключевым. Ваш текст должен быть удобочитаемым, иметь соответствующий тон и побуждать ваших подписчиков к действию.
- Бюджет: для Instagram необходим бюджет. Получите представление о том, какие расходы ваша компания должна установить в качестве рекламных расходов, просмотрев средние расходы на рекламу в Instagram.
Если одна только мысль о сборе необходимых данных и применении маркетинговой тактики на практике кажется сложной, мы готовы помочь. В WebFX мы можем создавать весь контент и закулисную работу, необходимые для достижения результатов с помощью рекламы в Instagram.
Рекламные форматы в Instagram
Мы поможем вам найти лучший формат рекламы для вашей маркетинговой кампании в Instagram. При маркетинге на этой платформе у вас будет доступ к большому количеству вариантов рекламы, созданных для того, чтобы помочь вам в достижении ваших целей в социальных сетях.Форматы рекламы, которые вы можете использовать в Instagram, включают:
Фото:
- Часто включают изображение и короткий фрагмент копии
- Идеально подходит для повышения узнаваемости бренда и демонстрации визуальных эффектов вашей аудитории
Видео:
- Краткий ролик, рекламирующий ваш бренд, продукт или услугу
- Может содержать обратную ссылку на ваш веб-сайт, призыв к действию или информацию, которая мотивирует ваших клиентов инвестировать в ваш бренд
Карусель:
- Предлагает различные фотографии в одном сообщении, которые пользователь может пролистывать сразу
- Идеально подходит для объединения нескольких изображений в одном сообщении
Рассказов:
- Появитесь в одной из самых быстрорастущих областей для пользователей Instagram
- Привлекает внимание аудитории вертикальными фотографиями и видео
Стоит ли использовать рекламное агентство Instagram?
Создать эффективную рекламную кампанию в Instagram не всегда просто.Если вы обнаружите, что к вашему бизнесу применимо одно из следующих действий, возможно, пришло время обратиться за помощью в известное маркетинговое агентство:
- Недостаточно времени для формирования и поддержки стратегии Instagram
- Неопределенность в отношении маркетинга в социальных сетях и способов измерения или оптимизации ваших результатов
- Отсутствие опыта в тактике социальных сетей и маркетинговых стратегиях
Наем рекламного агентства Instagram, которое поможет вам в разработке стратегии в социальных сетях, — отличный выбор, который может означать разницу между некачественной и успешной маркетинговой кампанией.
На что обратить внимание в рекламном агентстве Instagram
Реклама в социальных сетях является неотъемлемой частью эффективной цифровой маркетинговой кампании. Вы знаете, что можете продвигать свои маркетинговые усилия на этих платформах, но вы также понимаете, что подключение к правильному агентству социальных сетей повлияет на эффективность вашей кампании.
Но как узнать, кто лучше всего подходит для вашего бизнеса? Один из самых важных критериев, на который следует обратить внимание при исследовании агентств Instagram, — это прозрачность.Независимо от размера или бюджета вашей компании, вам необходимо объединиться с фирмой, которая предложит стабильные цены и услуги высшего уровня, вписываясь в ваш рекламный бюджет в Instagram.
Также важно оценить способности команды по маркетингу в социальных сетях. Есть ли в агентстве профессиональные маркетологи с опытом производства маркетинговых материалов, ориентированных на результат? Информируются ли они о последних маркетинговых тенденциях во время непрерывного обучения?
Уместно нанять агентство с репутацией успешного.
Кроме того, оценивайте общение данной команды при выборе агентства социальных сетей для сотрудничества с вашим бизнесом. Вам нужно будет постоянно обсуждать свои цели и прогресс со своими маркетологами, поэтому важно выбирать профессионалов с превосходными коммуникативными навыками.
WebFX знает рекламные сервисы Instagram
Рассматриваете ли вы размещение рекламы в Instagram? Если да, мы здесь, чтобы помочь!
В WebFX наши специалисты по социальным сетям помогут вам разработать рекламную стратегию в Instagram, которая даст вам конкурентное преимущество.Лучше всего то, что мы обеспечиваем прозрачность и постоянную поддержку во время вашего рекламного пути в социальных сетях.
Присоединяйтесь к нашим сотням довольных клиентов и узнайте, почему так много компаний полагаются на WebFX для продвижения своих кампаний в социальных сетях с помощью наших рекламных услуг в Instagram. Чтобы узнать больше о том, как начать работу с рекламой в Instagram, свяжитесь с нашей командой сегодня!
21 лучшая маркетинговая платформа для влиятельных людей в Instagram [Обновление 2021]
В этом посте я рассмотрю и расскажу о 21 лучших маркетинговых платформах для влияния в Instagram, которые вы можете использовать для повышения узнаваемости вашего бренда и охвата новой аудитории (это наша Обновление 2021 г.).Маркетинговые платформы влияния, особенно те, которые нацелены на 1 МИЛЛИАРД активных пользователей Instagram в месяц и другие платформы социальных сетей, за последние несколько лет стремительно выросли. Это была гонка стартапов за то, чтобы увидеть, кто сможет создать самую большую базу данных о брендах и влиятельных лицах, обладать лучшими функциями для облегчения сотрудничества между двумя сторонами и оптимизировать лучшую бизнес-модель для роста.
Онлайн-мероприятия по созданию виртуальной команды, такие как QuizBreaker, использовали маркетинговые кампании влиятельных лиц для увеличения органического охвата своих маркетинговых кампаний.
Эти платформы стали популярными на фоне «подъема индивидуального бренда». Миллионы людей в социальных сетях создали аудиторию от тысяч до миллионов, и бренды хотят доступа. Люди тратят больше времени на истории и посты в Instagram, опубликованные их любимыми влиятельными лицами, и меньше времени перед телевизором. Это дало возможность опытным предпринимателям создавать торговые площадки и платформы, которые позволяют бренду подключаться к влиятельным лицам с очень конкретной аудиторией и высокой степенью вовлеченности.
Без лишних слов, вот те инструменты, которые я нашел, которые помогут вам привлечь влиятельных лиц с активными и релевантными подписчиками в Instagram.
Нет времени читать все? Если вы владелец малого бизнеса или агентство, я бы использовал Heepsy, у которого есть отличный бесплатный план. Если вам нужен крупный потребительский бренд, я выберу AspireIQ (ранее Revfluence).
Если вы ищете специальный инструмент для автоматического планирования и публикации вашего контента в Instagram, я рекомендую использовать планировщик Instagram Sked Social, это то, что я использую для своих клиентов.В качестве альтернативы я составил сравнительный список различных инструментов планирования Instagram здесь.
1. AspireIQ (ранее Revfluence)Веб-сайт: AspireIQ.com
AspireIQ — это программное решение для брендов, стремящихся наладить отношения с влиятельными лицами и расширить контент. Они специализируются на работе с крупными потребительскими брендами, которые проводят масштабный маркетинг в Instagram. Они работали с такими компаниями, как Calvin Klein, HelloFresh, GrubHub, GlossyBox и сотнями других.
Платформа состоит из четырех компонентов:
1) база данных сотен тысяч влиятельных лиц с высоким уровнем вовлеченности и размером аудитории
2) программное обеспечение CRM для координации с сотнями влиятельных лиц
3) аналитическая панель для отслеживания эффективности каждого влиятельного лица / content по таким вещам, как продажи, количество подписчиков и вовлеченность
4) библиотека содержимого, в которой вы можете экспортировать ресурсы и отслеживать результаты изображений и видео в других местах, таких как реклама в Facebook и Instagram.
В отличие от многих других решений, они не берут процент от платежей, и отношения устанавливаются напрямую с каждым человеком. Они предлагают бесплатную демонстрацию для брендов, которые хотят увидеть, как работает их платформа.
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с AspireIQ
2. HeepsyВеб-сайт: Heepsy.com
Heepsy — фантастический программный инструмент для быстрого поиска идеальных влиятельных лиц для вашей маркетинговой кампании в Instagram.Это особенно хорошо, потому что вы можете попробовать его бесплатно в отличие от многих других инструментов, что делает его идеальным вариантом для частных лиц, малого бизнеса и агентств.
Heepsy имеет несколько фантастических расширенных функций таргетинга, включая:
- Демографический таргетинг — клиенты могут фильтровать профили Instagram по возрастному диапазону, местоположению, интересам, языку и полу своей аудитории.
- Геотаргетинг — найдите влиятельных лиц только в одном городе или стране.
- Таргетинг по ключевым словам — ищите влиятельных лиц, у которых есть релевантные ключевые слова, например, в их биографии; Vegan
- Метрический таргетинг — Показывать только микро-влиятельных лиц с минимальным количеством подписчиков 2000 и максимальным количеством подписчиков 10000? Легкий.
- Контактная информация — Показывать только тех авторитетов, которые указали свой контактный адрес электронной почты в своей биографии.
Вот снимок их поисковой панели, вы можете увидеть, насколько легко ею пользоваться.Щелкните фото, чтобы попробовать.
Все эти расширенные функции таргетинга означают, что я могу запустить поиск на Heepsy, который покажет мне 100 лучших веганских блоггеров о еде в Мельбурне с максимум 10 000 подписчиков и их адресами электронной почты. Чертовски хорошо!
Затем все сводится в удобный список, чтобы вы могли хранить всех своих целевых влиятельных лиц в одном месте и просматривать их сообщения в Instagram.
Личное примечание: Их платные планы очень доступны (от 49 долларов), что делает Heepsy незаменимым выбором в списке.Я ожидаю, что в ближайшие годы Heepsy будет доминировать в сфере маркетинга влиятельных лиц Instagram.
Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с Heepsy
3. TrendВеб-сайт: Trend.io
Trend — единственная торговая площадка с тщательно отобранной сетью активных влиятельных лиц. Хотя все 5000 участников являются влиятельными лицами, они также являются талантливыми создателями контента. В отличие от баз данных влиятельных лиц, Trend доступны только по приглашению, и влиятельные лица должны подать заявку на присоединение к сети.Каждый влиятельный человек проверяется и должен создавать потрясающий контент, чтобы быть одобренным. Программное обеспечение Trend позволяет мгновенно активировать десятки влиятельных лиц полностью автоматизированным способом с возможностью масштабирования.Тенденция усиливается в четыре раза из-за того факта, что будущее маркетинга влияния будет в значительной степени зависеть от качества контента. Trend — это единственная платформа, на которой бренды мгновенно получают лицензионные права на контент, чтобы его можно было использовать для других каналов, например для платной рекламы.
Сегодня они работают с такими брендами, как Lyft, Health Warrior, FabFitFun и многими другими потребительскими брендами.Если вы хотите создать прямой потребительский канал для своего бренда, Trend — ваше решение.
Trend берет на себя всю тяжелую работу и позволяет брендам проводить кампании по фиксированной ставке 100 долларов за одного влиятельного лица — больше никаких переговоров с ними. В отличие от других сервисов влиятельных лиц, их цены включают расходы на бюджет влиятельных лиц! Мгновенно одобряйте влиятельных лиц, которые подали заявку на ваше объявление, без поиска и отслеживания.
Они также гарантируют доставку своих влиятельных лиц, так что больше не будет потерянного продукта! Вы можете узнать больше об их продукте здесь или запланировать демонстрацию с ними сегодня здесь. 4. InfluencityВеб-сайт: Influencity.com
Influencity нацелен как на агентства, так и на бренды с помощью универсальной маркетинговой платформы влияния, используемой уважаемыми компаниями, такими как Samsung, Kellogg’s и OMG .
Их платформа позволяет анализировать более 55 миллионов потенциальных влиятельных лиц для вашей кампании и предоставляет подробные отчеты для измерения успеха этих кампаний.
Функции:
- Найдите влиятельных лиц
- Анализируйте влиятельных лиц
- Организуйте влиятельных лиц
- Результаты прогноза
- Управляйте кампаниями
- Измерьте свои результаты
Цены начинаются всего с 24 долларов США в месяц с более крупными планами в зависимости от глубины вашей кампании потребности.Все их планы включают бесплатную пробную версию и не требуют кредитной карты.
Личное примечание: Influencity — относительно новая платформа для влиятельного маркетинга, но она разрабатывается с 2014 года. Они создали сильное техническое предложение для бренд-менеджеров, занимающихся маркетингом влияния, особенно в Instagram и Tik Tok.
Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с Influencity
5. InstabrandВеб-сайт: Instabrand.com
Instabrand привносит больше агентского подхода в маркетинговую миссию влиятельных лиц.Их менеджеры кампаний помогают составить правильное сообщение и привлечь влиятельных лиц от имени вашего бренда. Судя по их картотеке впечатляющих прошлых логотипов клиентов, стратегия консьержа работает на них. Однако это может быть вне бюджета для малого бизнеса. Кроме того, хотя название их компании ссылается на Instagram, похоже, они также уделяют большое внимание Snapchat как платформе.
Личное примечание: Я думаю, невероятно интересно видеть, как Instabrand так выделяет Snapchat.С 100 млн активных пользователей в день Snapchat быстро становится платформой для маркетинга среди миллениалов.
6. HypetapВеб-сайт: Hypetap.com
Hypetap позиционирует себя как «Курируемый маркетинг влиятельных лиц — рынок для брендов, агентств, влиятельных лиц и менеджеров по талантам». На их платформе 1240 влиятельных лиц, у которых более 136 миллионов подписчиков. Что отличает Hypetap, так это то, как они построили отличную воронку с технологией, чтобы помочь обеим сторонам проводить кампании на платформе.Они также очень хорошо контролируют качество своих влиятельных лиц, поэтому бренды могут рассчитывать на высокий уровень вовлеченности (что имеет значение в Instagram). Их платформа стоит около 50 долларов в месяц, но вы можете бесплатно публиковать кампании и смотреть, что у них есть.
Личное примечание: Я лично использовал Hypetap в прошлом, и мне очень понравилось взаимодействие с пользователем на их платформе. Основатели прошли через грандиозную Сиднейскую программу ускорителей технологий под названием MAP. Если вы ориентируетесь на молодых женщин в Австралии — тогда Hypetap должен быть одним из ваших первых посещений, поскольку я знаю, что их платформа имеет высокую долю этой демографической группы.
7. T R I B EВеб-сайт: Tribegroup.co
Компания Tribe была запущена в Австралии в конце 2015 года с большим успехом. Сначала они сосредоточились на создании своей платформы с приложением для влиятельных лиц. Они упростили весь процесс маркетинга влиятельных лиц как для брендов, так и для влиятельных лиц — и гарантируют, что обе стороны будут счастливы. Племя требует, чтобы компании составляли сводки кампании, а влиятельные лица затем могут разместить сообщение в социальных сетях для этого краткого обзора, которое компании затем могут принять или отклонить.Платформа была запущена телеведущей Жюлем Лундом и собрала 750 000 долларов в виде начального финансирования, чтобы начать работу. Нет никаких указаний на то, сколько брендов или влиятельных лиц присутствует на платформе в настоящий момент. Однако в одном из их недавних маркетинговых писем говорилось, что более 100 брендов в настоящее время используют платформу для поиска и оплаты влиятельных лиц за опубликованный совместный контент. У влиятельных лиц на своей платформе должно быть не менее 5000 подписчиков для подключения.
Личное примечание: Я вкладываю свои деньги в Tribe, чтобы выиграть в австралийской гонке за платформу влиятельного маркетинга в Instagram.Их поддерживают крупные инвесторы и знаменитости. Я наблюдал, как они выполняли и быстро совершенствовали свое предложение «сначала мобильные», с того дня, как они были запущены, и я очень впечатлен. Это платформа, которую я бы использовал, если бы я был новым австралийским бизнесом, желающим привлечь новых клиентов с помощью Instagram с помощью влиятельного маркетинга. Я считаю, что они базируются в Мельбурне и делят офис с командой Just Melbourne, которая является медиа-брендом, ориентированным на Мельбурн, и публикует обзоры лучших курсов и поставщиков.
8. ExposelyВеб-сайт: Exposely.com
Exposely утверждает, что является первой «социальной рекламной платформой самообслуживания». Согласно их веб-сайту, на данный момент они привлекли более 350 миллионов человек на различных социальных платформах. Судя по странице бренда на их веб-сайте, они, похоже, сосредоточены на Twitter, но некоторые из их изображений включают Instagram, так что, возможно, стоит все же проверить.Не похоже, что они собрали сколько-нибудь значительных раундов финансирования.
Личное примечание. Похоже, они не писали в Твиттере что-либо с января 2015 года или что-либо в блогах с 2014 года. Я думаю, что они могут перестать существовать как бизнес. Пожалуйста, поправьте меня, если я ошибаюсь! Лично я считаю, что Твиттер мертв, поэтому я сосредоточил бы свои маркетинговые усилия на другом месте.
В качестве альтернативы, если вам нужно или вы хотите, чтобы TribeGrowth провела для вас маркетинговую кампанию влиятельных лиц — нажмите здесь, чтобы узнать больше о наших услугах и запросить бесплатную консультацию.
9. WeConnectВеб-сайт: Weconnectsocial.com
Weconnect предлагает очень впечатляющие слайд-шоу различных потребительских брендов на своем веб-сайте. Похоже, что у них есть глобальная аудитория влиятельных лиц по ряду каналов и целевых аудиторий, которые утверждают, что достигли 2,7+ миллиарда подписчиков с 40 000 проверенных и проверенных влиятельных лиц.
Личное примечание: Я познакомился с владельцем австралийской лицензии Weconnect, Майлзом — хорошим парнем.
10. TapInfluenceВеб-сайт: Tapinfluence.com
Tapinfluence, похоже, является платформой, на которую пойдет бренд с бюджетом не менее 50 000 долларов на маркетинг влияния. Они сидят на корпоративном конце рынка с некоторым аналитическим программным обеспечением, которое, похоже, может рыскать по всей сети, чтобы найти влиятельных лиц самого высокого качества. Они также кажутся более ориентированными на традиционный маркетинг влияния в форме блогов, чем на более модный маркетинг влияния в социальных сетях.
Личное примечание: Согласно последним пресс-релизам по этому вопросу, Tapinfluence на сегодняшний день собрал более 8,3 миллиона долларов, так что это определенно платформа, которую стоит рассмотреть. Однако их самый дешевый план начинается с 24 тысяч долларов в год, поэтому, вероятно, только ведущие бренды могут использовать продукт.
11. NeoreachВеб-сайт: Neoreach.com
Neoreach позиционирует себя как комплексную маркетинговую платформу влиятельных лиц для брендов из списка Fortune 1000 и их агентств, вероятно, довольно сильно конкурируя с Tapinfluence.В середине 2014 года они привлекли 1,5 миллиона посевных инвестиций, добавив к новому общему объему привлеченных на сегодняшний день 2,5 миллионов. На их веб-сайте нет информации о ценах, поэтому я собираюсь сделать шаг в темноте и предположить, что они очень дороги в использовании.
Личное примечание: Хотя я не использовал эту платформу, мне очень нравится внешний вид их UI / UX. Если бы у меня был огромный бюджет — я бы посмотрел на него повнимательнее.
12. SpeakrВеб-сайт: Speakr.com
Speakr имеет высококачественную сеть из более чем 20 000 «спикеров», и в 2015 году они участвовали в почти 40% из 100 самых эффективных кампаний влиятельных лиц. Speakr работает с 2010 года, так что они, вероятно, к настоящему времени чертовски хороши в проведении маркетинговых кампаний влиятельных лиц для крупных брендов. Наверное, не подходит для маленьких парней.
Личное примечание: Мне нравится, как они много внимания уделяют каналам, таким как Instagram, Snapchat и Vine, хотя они существуют уже 6 лет.
13. InfluicityВеб-сайт: Influicity.com
Influicity утверждает, что на платформе более миллиона влиятельных лиц в социальных сетях, что является самым большим показателем, который я когда-либо видел на любой отдельной платформе. Тем не менее, при таком количестве влиятельных лиц я был бы удивлен, если бы все они были высококлассными.
Личное примечание: Для доступа к их продуктам требуется подписка на демонстрацию, поэтому о них сложно что-либо сказать.
14. ReadyPulseВеб-сайт: Readypulse.com
На сегодняшний день Readypulse привлек более 7 миллионов долларов финансирования, стремясь стать платформой для маркетинга лидеров мнений №1. Не похоже, что у них уже есть много влиятельных лиц на платформе, но похоже, что они создали отличный набор программного обеспечения для брендов, которые занимаются маркетингом влияния. Судя по тематическим исследованиям и брендам на их домашней странице, похоже, что они уже добились определенных успехов в реализации своего ценностного предложения.
Личное примечание: Еще раз, не дешевое решение на вид, потому что вы запросили демонстрацию, прежде чем вы сможете использовать их платформу.
15. SnapfluenceВеб-сайт: Snapfluence.com
Snapfluence — это агентство, базирующееся в Огайо, которое имеет сплоченное сообщество инстаграммеров. В отличие от многих других платформ, похоже, что они в значительной степени сосредоточены на Instagram, что приятно.
Личное примечание: Мне нравится, что сообщество чувствует то, что они пытаются здесь сделать, но, в конце концов, они являются агентством, а не платформой или рынком.
16. FamebitВеб-сайт: Famebit.com
Famebit может похвастаться 33 992 создателями контента, которые охватывают 1,9 миллиарда человек в различных социальных сетях. Когда они запускались, они были сосредоточены только на Youtube, но, как и многие другие платформы, расширили свое предложение до Instagram и других социальных сетей. На сегодняшний день их используют более 7003 брендов для маркетинга влияния. В середине 2014 года стартап привлек 1,4 миллиона долларов финансирования для создания своей платформы.
Личное примечание: Мне очень нравится их веб-сайт и бренд, который они создали. Я думаю, они понимают важность того, чтобы быть в тренде, и что это, в свою очередь, привлечет к работе с ними некоторых из лучших влиятельных лиц. Хотя не все их влиятельные лица используют Instagram, а вместо этого YouTube, это делает его особенно хорошей платформой для распространения бесплатных продуктов, для которых пользователи YouTube могут распаковывать.
17. ShoutcartВеб-сайт: Shoutcart.com
Shoutcart охватывает более 200 миллионов подписчиков через тысячи влиятельных лиц. Сначала они начали с Instagram, но недавно расширились и до Twitter. Что отличает Shoutcart, так это то, что это в основном платформа самообслуживания, аналогичная Adwords, и вы можете начать работу всего за несколько минут и 50 долларов. Они предлагают отличные инструменты для проверки влиятельных лиц, а также могут предоставить статистику по конкретным кампаниям, которые вы проводите. Еще одна интересная функция Shoutcart — это то, что вы можете просматривать влиятельных лиц, которые продали бы вам место со ссылками в своей биографии, что очень удобно для партнерских предложений и прямых рекламных акций.
Личное примечание: Я бы сказал, что shoutcart идеально подходит для людей с очень маленькими бюджетами и только начинающих заниматься маркетингом влияния. Несмотря на то, что на платформе есть множество влиятельных лиц Instagram с большим количеством подписчиков, я не думаю, что большинство перечисленных аккаунтов имеют очень хорошее взаимодействие. Но я все равно попробовал бы, потому что это действительно довольно дешево. Щелкните здесь, чтобы проверить ShoutCart.
18. Strawberry SocialsВеб-сайт: StrawberrySocials.com
Strawberry Socials автоматизирует ваш ручной поиск в Instagram, чтобы вы могли найти в 100 раз больше создателей. Этот расширенный способ поиска в Instagram использует запатентованные алгоритмы поиска, чтобы найти больше влиятельных лиц, которые вам уже нравятся, используя их в качестве примеров в вашем поиске. Вы можете использовать похожие профили, ключевые слова, хэштеги и многое другое для быстрого создания списков полезных и высококачественных влиятельных лиц. Он особенно хорошо работает при таргетинге на города и страны по всему миру, а также на конкретные, трудно определяемые ниши.
Их продукт поставляется с бесплатной пробной версией, которую вы можете проверить здесь.
19. IfluenzВеб-сайт: Ifluenz.com
Ifluenz — первая платформа для маркетинга влияния, ориентированная на Instagram. С более чем 7000 зарегистрированных авторитетов в Instagram, охватывающих общую аудиторию более 500 миллионов подписчиков, вы обязательно найдете идеальных влиятельных лиц для продвижения своего бренда или продукта.
Ifluenz разработал мощные алгоритмы для просмотра, сортировки и классификации влиятельных лиц с использованием различных критериев, включая (количество подписчиков, уровень вовлеченности, область интересов, местоположение, пол, возраст и т. Д.)). Алгоритмы выбирают и сопоставляют лучших лидеров мнений с соответствующими кампаниями, созданными брендами. Это позволяет начать маркетинговую кампанию в Instagram за 5 минут.
Все влиятельные лица, зарегистрированные на Ifluenz, должны пройти процесс, в ходе которого степень вовлеченности их подписчиков в Instagram проверяется для обеспечения высоких результатов.
Еще одна замечательная особенность этой платформы — то, что цены основаны на средней рыночной цене для данной аудитории. Вы можете начать кампанию всего за 15 долларов США по запросу (без абонентской платы).Предварительный просмотр наиболее подходящих влиятельных лиц совершенно бесплатный.
ЗаключениеМаркетинг влияния в Instagram как отрасль никуда не денется. Чтобы получить больше информации о разработке маркетинговой стратегии влиятельных лиц, я спросил владельца местного маркетингового агентства, что он думает об использовании этих платформ для проведения ваших кампаний;
«Имея доступ к подходящей маркетинговой платформе влиятельных лиц, вы можете без особых усилий развивать ваши кампании в Instagram.Ключевым моментом является доступ к платформе с правильными влиятельными лицами, и этого часто можно достичь с помощью некоторых проб и ошибок, прежде чем достичь целей вашей кампании ». — Дэвид Паготто из SIXGUN Digital Marketing.
«На заре нашей деятельности мы часто использовали маркетинг лидеров мнений, чтобы охватить нашу целевую аудиторию. Это очень рентабельный канал для брендов B2C ».
Со временем будет интересно посмотреть, какие из этих платформ накапливают критическую массу, необходимую для выживания, а какие умирают (похоже, некоторые уже мертвы).Также интересно наблюдать, как многие из этих платформ начинают с того, что сосредотачиваются на одном канале или типе влиятельных лиц, а затем расширяют свои предложения на все каналы и типы влиятельных лиц по всему миру.
Если вы нашли другие маркетинговые платформы Instagram, которые я пропустил, оставьте комментарий ниже. В одном из следующих постов мы рассмотрим несколько успешных маркетинговых кампаний в Instagram.
Поделиться этой записьюЧто такое маркетинг в социальных сетях?
Маркетинг в социальных сетях — это использование платформ социальных сетей для связи с вашей аудиторией с целью создания вашего бренда, увеличения продаж и увеличения посещаемости веб-сайта.Это включает в себя публикацию отличного контента в ваших профилях в социальных сетях, прослушивание и привлечение ваших подписчиков, анализ ваших результатов и запуск рекламы в социальных сетях.
Основными платформами социальных сетей (на данный момент) являются Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и Snapchat.
Существует также ряд инструментов управления социальными сетями, которые помогают предприятиям максимально эффективно использовать перечисленные выше платформы социальных сетей. Например, Buffer — это платформа инструментов управления социальными сетями, которая может помочь вам добиться успеха в маркетинге в социальных сетях.Если вы хотите создать бренд или развивать свой бизнес, мы хотим помочь вам добиться успеха.
Краткий обзор маркетинга в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях начался с публикации. Компании делились своим контентом в социальных сетях, чтобы увеличить посещаемость своих веб-сайтов и, будем надеяться, продажи. Но социальные сети перестали быть просто местом для трансляции контента.
В настоящее время компании используют социальные сети множеством различных способов.Например, компания, которая обеспокоена тем, что люди говорят о ее бренде, будет отслеживать разговоры в социальных сетях и реагировать на соответствующие упоминания (прослушивание и взаимодействие в социальных сетях). Компания, которая хочет понять, как она работает в социальных сетях, будет анализировать свой охват, вовлеченность и продажи в социальных сетях с помощью инструмента аналитики (аналитика социальных сетей). Бизнес, который хочет охватить определенную аудиторию в больших масштабах, будет запускать высокотаргетированную рекламу в социальных сетях (реклама в социальных сетях).
В целом, они часто также известны как управление социальными сетями.
Пять основных столпов маркетинга в социальных сетях
Планирование и издательское дело
Буферная публикация
Аналитика и отчетность
Анализ буфера
1. Стратегия
Прежде чем вы сразу погрузитесь в тему и опубликуете что-нибудь в социальных сетях, давайте сделаем шаг назад и посмотрим на картину в целом.Первый шаг — подумать о своей стратегии в социальных сетях.
Каковы ваши цели? Как социальные сети могут помочь вам в достижении бизнес-целей? Некоторые компании используют социальные сети для повышения узнаваемости своего бренда, другие используют их для увеличения посещаемости веб-сайтов и увеличения продаж. Социальные сети также могут помочь вам привлечь внимание к вашему бренду, создать сообщество и служить каналом поддержки для ваших клиентов.
На каких платформах социальных сетей вы хотите сосредоточиться? Основными платформами социальных сетей, упомянутыми выше, являются Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и Snapchat.Существуют также более мелкие и перспективные платформы, такие как Tumblr, Tik Tok и Anchor, и платформы для обмена сообщениями в социальных сетях, такие как Messenger, WhatsApp и WeChat. Вначале лучше выбрать несколько платформ, на которых, по вашему мнению, находится ваша целевая аудитория, чем работать на всех платформах.
Каким типом контента вы хотите поделиться? Какой тип контента больше всего привлечет вашу целевую аудиторию? Это изображения, видео или ссылки? Это образовательный или развлекательный контент? Хорошее место для начала — создать маркетинговый образ, который поможет вам ответить на эти вопросы.И это не нужно исправлять навсегда; вы всегда можете изменить свою стратегию в зависимости от того, как работают ваши сообщения в социальных сетях.
Чтобы помочь вам создать отличную стратегию в социальных сетях, вот наши подробные пошаговые руководства по созданию стратегии в социальных сетях и плана маркетинга в социальных сетях.
Fortune Magazine использует социальные сети для развития своего бренда.
«Наша основная цель — развивать наш бренд. Социальные сети — это место, где мы можем владеть нашим брендом и продвигать его.
Мы уделяем много внимания Twitter, Facebook, LinkedIn и Google+, чтобы продвигать наш контент и сообщать новости, в основном, чтобы распространять наши материалы ».
Heather Muse
Редактор франшиз и социальных сетей, Fortune
Прочитать пример из практики
2. Планирование и публикация
Маркетинг в социальных сетях для малого бизнеса обычно начинается с постоянного присутствия в социальных сетях. Около трех миллиардов человек (3 000 000 000!) Пользуются социальными сетями.Присутствуя на платформах социальных сетей, вы даете своему бренду возможность быть обнаруженным вашими будущими покупателями.
Публикация в социальных сетях так же проста, как публикация сообщения в блоге, изображения или видео на платформе социальных сетей. Это похоже на то, как вы делитесь в своем личном профиле Facebook. Но вы захотите спланировать свой контент заранее, вместо того, чтобы создавать и публиковать контент спонтанно. Кроме того, чтобы обеспечить максимальный охват в социальных сетях, вам необходимо публиковать отличный контент, который нравится вашей аудитории, в нужное время и с правильной частотой.
В настоящее время существует множество инструментов планирования социальных сетей, таких как Buffer Publish, которые могут помочь вам автоматически публиковать контент в удобное для вас время. Это экономит ваше время и позволяет охватить аудиторию, когда она с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашим контентом.
Car Next Door планирует контент, чтобы поддерживать присутствие на различных платформах социальных сетей с минимальными затратами времени и суеты.
«Каждый раз, когда я или кто-то из команды публикует новый пост в блоге или другой контент, я добавляю его в очередь в Buffer.Если это вечнозеленый контент (а это почти всегда), я планирую его несколько раз в течение следующих 3-4 месяцев в разных форматах — прямая ссылка на публикацию с изображением, которое мы сделали в Canva, с другим заголовок и т. д. Остальные места я заполню репостами фотографий или видео, которыми поделились наши участники, недавним освещением в СМИ Car Next Door и тщательно подобранным контентом, который будет интересен нашей аудитории ».
Шеннон Баркер
Менеджер по социальным сетям, Car Next Door
Прочитать пример из практики
3.Слушание и участие
По мере роста вашего бизнеса и социальных сетей, разговоры о вашем бренде также будут расти. Люди будут комментировать ваши сообщения в социальных сетях, отмечать вас в своих сообщениях в социальных сетях или напрямую писать вам сообщения.
Люди могут даже говорить о вашем бренде в социальных сетях, не сообщая вам об этом. Таким образом, вы захотите отслеживать разговоры о вашем бренде в социальных сетях. Если это положительный комментарий, у вас будет возможность их удивить и порадовать.В противном случае вы можете предложить поддержку и исправить ситуацию, пока она не ухудшилась.
Вы можете вручную проверить все свои уведомления на всех платформах социальных сетей, но это неэффективно, и вы не увидите сообщений, в которых не отмечен профиль вашей компании в социальных сетях. Вместо этого вы можете использовать инструмент для прослушивания и взаимодействия в социальных сетях, который объединяет все ваши упоминания и сообщения в социальных сетях, включая сообщения, которые не помечали профиль вашей компании в социальных сетях.
1Password взаимодействует со своими клиентами через социальные сети.
«Сегодня как никогда важно встречать клиентов там, где они есть. Мы живем большую часть своей жизни в социальных сетях и ожидаем, что бренды, которые мы используем, тоже будут там. Наши клиенты столь же глобальны, как и наши далекие друзья и семья, а также те же инструменты, которые помогают нам оставаться на связи с нашими близкими, помогают 1Password оставаться на связи с людьми, которые взаимодействуют с нами.
Вовлеченность — это больше, чем просто маркетинг. Это протягивает руку помощи, когда дела идут наперекосяк, поддерживает разговор, когда проблемы решены, и распространяет доброе слово о том, чем мы занимаемся и куда люди могут прийти и поздороваться.
Разговоры, которые мы ведем в Twitter, Facebook, Google+, Instagram, YouTube, Reddit и в комментариях в нашем блоге 1Password, позволяют нам по-настоящему заинтересовать и показать людям, что 1Password — это не просто приложение, а группа увлеченных (а иногда и глупых) ) люди работают над тем, чтобы сделать Интернет безопаснее для всех.
Кейт Себальд,
, специалист по взаимодействию с социальными сетями, 1Password
4. Аналитика
Попутно, публикуете ли вы контент или участвуете в социальных сетях, вы захотите узнать, как работает ваш маркетинг в социальных сетях.Вы охватите больше людей в социальных сетях, чем в прошлом месяце? Сколько положительных отзывов вы получаете в месяц? Сколько людей использовали хэштег вашего бренда в своих сообщениях в социальных сетях?
Сами платформы социальных сетей предоставляют базовый уровень такой информации. Чтобы получить более подробную аналитическую информацию или легко сравнить различные платформы социальных сетей, вы можете использовать широкий спектр доступных инструментов аналитики социальных сетей, например Buffer Analyze.
Foster Coffee Co.использует аналитику социальных сетей для принятия решений о содержании.
«Одна из вещей, которые мне действительно нравятся в Buffer, — это то, что я могу развиваться настолько далеко, насколько хочу, в обозримом будущем, но действительно начать адаптировать кампании, если мы увидим определенные тенденции в отрасли. Мы можем опередить это и впоследствии очень легко настроить график публикации.
Мы хотим знать наши самые эффективные публикации за год, мы хотим знать, какой контент был в этих сообщениях, чтобы таким образом мы могли построить лучшую модель продвижения контента, который генерирует больше взаимодействия.
Потому что, как мы знаем, чем больше взаимодействия мы сможем получить в Интернете, тем больше это будет означать возможную продажу, или кто-то войдет в наши двери, или заглянет на наш веб-сайт и, возможно, совершит покупку таким образом »
Джастин Озаник
Сотрудник по маркетингу, Foster Coffee Co.
Прочитать пример из практики
5. Реклама
Когда у вас будет больше средств для развития вашего маркетинга в социальных сетях, вы можете рассмотреть возможность рекламы в социальных сетях.Реклама в социальных сетях позволяет охватить более широкую аудиторию, чем те, кто следит за вами.
Рекламные платформы в социальных сетях сегодня настолько мощны, что вы можете точно указать, кому показывать вашу рекламу. Вы можете создавать целевые аудитории на основе их демографических данных, интересов, поведения и т. Д.
Когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний в социальных сетях, вы можете рассмотреть возможность использования инструмента рекламы в социальных сетях, чтобы вносить массовые изменения, автоматизировать процессы и оптимизировать свои объявления.
Buffer использует рекламу в социальных сетях для продвижения сообщений в блогах и охвата более широкой аудитории.
«Мы используем рекламу в Facebook для продвижения наших сообщений в блогах. Мощные возможности таргетинга в Facebook означают, что мы можем показывать нашу рекламу только тем людям, которые, по нашему мнению, будут заинтересованы в нашем контенте. И результаты были отличными. Мы получали значительный объем трафика каждый месяц всего за восемь центов за клик!
Мы также используем рекламу в Facebook, Pinterest и другие объявления в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость нашего бренда и участие в соответствующих платформах социальных сетей.Многие другие компании также используют рекламу в социальных сетях для привлечения потенциальных клиентов и продаж.
Альфред Lua
Content Crafter, Buffer
Ресурсы для маркетинга в социальных сетях
Платформы социальных сетей постоянно развиваются. Когда Facebook только запустился, люди могли делиться только текстовыми обновлениями. Сейчас существует так много форматов контента, как изображения, видео, живые видео и истории.
Следовательно, маркетинг в социальных сетях тоже постоянно меняется.Мы хотим помочь вам быть в курсе всех последних изменений и стратегий для достижения успеха в социальных сетях. Вот несколько ресурсов для начала:
Блог по маркетингу в социальных сетях
В блогеBuffer по маркетингу в социальных сетях рассказывается о последних стратегиях и инструментах социальных сетей для Facebook, Instagram, Twitter и других.
Руководство по маркетингу в социальных сетях
Полное руководство для новичков по созданию плана маркетинга в социальных сетях для тех, кто не знаком с социальными сетями и ищет простой способ начать.
Руководство по прослушиванию и взаимодействию в социальных сетях
Вот почему мы считаем, что слушание и участие в социальных сетях так важны, и как вы можете преодолеть трудности, связанные с разработкой успешной стратегии.
Руководство по аналитике социальных сетей
В ваших данных в социальных сетях содержится огромное количество информации. Вот семь простых, быстрых и действенных советов по аналитике социальных сетей.
Руководство по рекламе в социальных сетях
С помощью рекламы в социальных сетях можно многому научиться.Трудно понять, с чего и как именно начать. Вот все, что маркетологи должны знать о рекламе в социальных сетях.
6 шагов к успешной рекламной кампании
Если вы ищете способы обновить свою стратегию в Instagram, не ищите ничего, кроме включения рекламы в Instagram в свой план действий.
Хотя эта тактика требует некоторого капитала, чтобы ее использовать, у брендов есть множество причин попробовать ее. Ежемесячно более 1 миллиарда человек получают доступ к Instagram, при этом средний пользователь просматривает платформу 53 минуты каждый день, и вы хотите, чтобы ваш бренд был там, где они его видят.
Если вы новичок в маркетинге в Instagram для своего бизнеса в целом или только начинаете применять рекламу в Instagram, мы поможем вам с этим руководством.
Прочтите наше пошаговое руководство по рекламе в Instagram, почему это отличная стратегия для вашего бизнеса и как создать свою первую рекламу.
Что такое реклама в Instagram?
Instagram начал предлагать рекламные места для избранных предприятий после того, как он был приобретен Facebook в 2013 году. После того, как в 2015 году они открыли рекламу в Instagram для всех предприятий, она росла в геометрической прогрессии и к 2017 году достигла 1 миллиона рекламодателей.
Реклама в Instagram управляется прямо из Менеджера рекламы Facebook, предоставляя рекламодателям доступ к множеству вариантов таргетинга, а также позволяя создавать объявления для обеих платформ одновременно.
Для рекламы только в Instagram вы можете создать рекламу, которая будет отображаться в ленте вашей аудитории, а также рекламу, которая будет воспроизводиться между историями пользователей, когда пользователи переходят от истории к истории.
Почему вам следует использовать рекламу в Instagram
Хотя органические стратегии в социальных сетях на первый взгляд могут показаться рентабельными, они требуют много времени, основаны на большом количестве проб и ошибок и могут помочь вам только тогда, когда вы столкнетесь с постоянно меняющимися алгоритмами социальных сетей.
Вот почему так важно сосредоточиться на стратегии социальных сетей, которая включает в себя как органические, так и платные тактики. Таким образом, вы получите лучшее из обоих миров. Вы активно взаимодействуете со своей аудиторией и публикуете контент в своей ленте Instagram, но с помощью платной рекламы обращаетесь к еще большей аудитории, которая, возможно, еще не знает о вашем бренде.
В качестве визуальной платформы реклама в Instagram дает вам отличный способ продемонстрировать свой продукт, а с покупками в Instagram вы даже можете упростить, чем когда-либо, превращение людей в клиентов сразу же.
Визуализируйте эффективность своей рекламы в Instagram с Sprout
Вы определили критерии рекламы в Instagram и готовы к работе, но важно проверить эффективность.
С помощью отчета Sprout по платной эффективности для Instagram отслеживайте любое количество кампаний по наиболее важным показателям.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, и пусть Sprout позаботится обо всем остальном.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Расходы на рекламу в Instagram зависят от нескольких различных факторов, таких как мобильное устройство, на которое вы нацелены, демографические данные, день недели и то, показывается ли ваша реклама во время крупного телевизионного мероприятия.
Все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому так важно знать демографические данные вашего Instagram.
Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы, является место размещения объявления. В то время как реклама в правом столбце Facebook, как правило, самая дорогая, реклама в Instagram и Story — одни из самых дешевых вариантов размещения, цена за клик варьируется от 0,80 до 1,30 доллара США.
Итак, как вы вписываете это в свой текущий маркетинговый бюджет? Важно сосредоточиться на своих ключевых целях и задачах на год и тратить деньги только на рекламу и кампании, которые помогут вам получить прибыль.
Вкладывайте деньги в публикации и контент, которые, как вы уже знаете, хорошо работают с точки зрения органики. Проверьте все, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и посвятите этому большую часть своих рекламных расходов. Обязательно измеряйте эффективность своей рекламы и отмечайте все, что не помогло, как вы надеялись.
Как создать рекламу в Instagram
Как мы уже упоминали, вы создаете свою рекламу в Instagram прямо в Менеджере рекламы Facebook. Это упрощает работу, поскольку вы можете управлять своей рекламой в Facebook и Instagram в одном месте.
Чтобы начать создавать свою первую рекламу в Instagram, войдите в свою учетную запись Facebook, перейдите к своему менеджеру рекламы и начните новую кампанию.
1. Выберите цель объявления
После того, как вы создадите новую кампанию, вашим первым шагом в создании рекламы в Instagram будет выбор цели, стоящей за вашей рекламой.
Есть много разных вариантов, разделенных на три категории — осведомленность, внимание и конверсия. На выбор доступны следующие типы объявлений:
- Узнаваемость бренда: Идеально подходит для охвата пользователей, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой, и для повышения осведомленности о вашем бренде.
- Охват: Это для брендов, которые пытаются донести рекламу до как можно большего количества людей.
- Трафик: Если ваша цель — заставить пользователей посетить сайт, целевую страницу или приложение, цель по трафику идеально подходит.
- Вовлеченность: Если вы хотите, чтобы пользователи ставили лайки, комментировали или делились вашей рекламой, лучше всего установить цель на взаимодействие.
- Установок приложений: Эта цель предназначена для брендов, направляющих пользователей в магазин приложений для загрузки или покупки приложений.
- Просмотры видео: Реклама In-Stream воспроизводится в пользовательских фидах, чтобы показать продукцию, запуск продукта и закулисные кадры, чтобы визуально побудить пользователей к просмотру.
- Лидогенерация: Пытаетесь просто найти людей, заинтересованных или немного интересующихся вашим брендом? Установите цель по привлечению потенциальных клиентов.
- Сообщения: Это побуждает пользователей взаимодействовать с вашим брендом, чтобы отвечать на вопросы о продуктах, оказывать поддержку или совершать покупки.
- Конверсии: Если вы ищете действия, связанные с прямыми продажами ваших объявлений, например добавление информации о платеже или совершение покупки, конверсия — идеальная цель.
- Распродажа по каталогу: Формат предназначен для брендов, демонстрирующих продукты из вашего каталога продуктов (для использования этого формата необходимо настроить каталог), который затем нацелен на вашу аудиторию.
- Посещаемость магазина: Это идеально подходит для тех, кто продвигает несколько офисов, чтобы увеличить посещаемость магазина.
Выбирайте цель с умом. Если вы выберете непонятную цель, например создание рекламного объявления для видео или рекламного сообщения для размещения в Instagram, ваша реклама, скорее всего, будет отклонена.
Кроме того, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет, выбирая цель, не имеющую смысла для контента, который вы размещаете в объявлении.
2. Назовите свою рекламную кампанию в Instagram
После выбора цели объявления экран расширится, и вы сможете дать название своей кампании. Это лучший способ отслеживать свои объявления в Менеджере рекламы Instagram, поэтому я настоятельно рекомендую вам называть каждую кампанию намеренно.
Что вы продвигаете? Это ежемесячная реклама? Добавьте месяц, который вы создаете.Включите название продвижения. Найдите метод наименования, который подходит вам и поможет вам легко находить свои объявления и отслеживать их эффективность.
Пока мы здесь, вы также можете начать работу над тестовым объявлением и опробовать различные варианты, а также решить, оптимизировать бюджет для разных наборов объявлений или нет.
Сплит-тест, или A / B-тест, позволяет сравнивать различные варианты объявлений или наборы объявлений друг с другом, выделяя самый большой бюджет на объявление, которое работает лучше всего.
Оптимизация бюджета кампании автоматически распределяет рекламный бюджет между вашими рекламными наборами. Вы можете сделать это или вручную установить, сколько каждый рекламный набор должен потратить, основываясь на вашем собственном прошлом тестировании и результатах.
3. Выберите места размещения объявлений
Хотя выбор аудитории на первом месте на странице, на самом деле может быть хорошей идеей сначала прокрутить мимо нее и выбрать места размещения только для Instagram. Для разных мест размещения доступны разные рекламные функции, поэтому неплохо избавиться от этого.
Все, что вам нужно сделать, это снять отметки Facebook и Audience Network с платформ, чтобы гарантировать, что ваша реклама будет отображаться только в Instagram.
4. Ориентируйтесь на свою аудиторию
А, теперь самое интересное. Ориентация на свою аудиторию — это то, где вы можете погрузиться в мельчайшие детали рекламы в Instagram.
Вы не хотите тратить деньги, пытаясь нацеливаться на кого угодно и кого угодно. Это ваша возможность по-настоящему определить демографические данные, интересы и поведение целевой аудитории вашего бренда.
В Менеджере рекламы можно настроить таргетинг на следующие категории аудитории:
- Местоположение: Выбирайте или не учитывайте аудитории на основе очень конкретных местоположений, вплоть до почтовых индексов и адресов, или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
- Возраст: Выберите возрастной диапазон (от 13 до 65+).
- Пол: Выбирайте для объявлений всех полов, мужчин или женщин.
- Детальный таргетинг: Разделен на три подкатегории:
- Демографические данные позволяют включать или исключать людей в зависимости от их стиля жизни, занятости и образования.
- Интересы фильтруют пользователей на основе понравившихся страниц, посещенных мероприятий и связанных тем.
- Поведение нацелено на покупки, действия и намерения путешествовать.
- Языки: Требуется только в том случае, если вы ориентируетесь на аудиторию, говорящую на определенном языке, который редко встречается в этой области.
- Подключения: Выберите пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, событию или странице.
Вы также можете создавать собственные аудитории на основе пикселей, которые вы разместили на своем веб-сайте.Это будут пользователи, которые посетили ваш сайт, или, возможно, похожая аудитория людей с похожим поведением и интересами.
5. Определите рекламный бюджет и график
Когда дело доходит до настройки бюджета и расписания рекламы в Instagram, вы полностью определяете, когда показываются ваши объявления и сколько на них будет потрачено.
Прежде всего, вам нужно выбрать между дневным бюджетом и пожизненным бюджетом. Ежедневные бюджеты позволяют показывать ваши объявления неограниченное время, тратя каждый день до выделенной суммы (вы все равно можете устанавливать даты начала и окончания), в то время как пожизненные бюджеты будут работать в течение установленного периода времени.
Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы также можете выбрать конкретное расписание для показа ваших объявлений. Возможно, вы хотите, чтобы они показывались только в будние или выходные дни. Вы можете вручную выбрать дни и время показа вашей рекламы целевой аудитории.
6. Выберите формат рекламы в Instagram.
После того, как вы выполните последние три шага, нажмите «Продолжить», чтобы перейти к панели инструментов создания объявлений. Здесь вы загрузите свой контент, напишете рекламный текст и опубликуете свое объявление.
Это также хорошее время, чтобы еще раз взглянуть на наше руководство по размеру рекламы в Instagram, чтобы убедиться, что вы загружаете рекламные ресурсы правильного размера.
Доступны различные форматы в зависимости от цели рекламы, которую вы выбрали в начале этого руководства, но основными форматами рекламы в Instagram являются:
- Фотообъявления: Они включают одно изображение, поэтому вы хотите убедиться, что оно хорошее.
- Карусельная реклама: Они позволяют пользователям горизонтально прокручивать несколько изображений или видео на своем мобильном устройстве.
- Коллекционные объявления: Они дают пользователям возможность покупать товары непосредственно по объявлению.
- Видеообъявления: Это видеоклипы продолжительностью от 3 до 60 секунд.
- Объявления в историях: Это могут быть фотографии или видео, которые показываются между историями пользователей, когда люди нажимают на истории, за которыми они следят.
Начните размещать рекламу в Instagram сегодня
Готовы начать создавать рекламу в Instagram самостоятельно? Нам не терпится увидеть, что вы создадите.
Если вам нужны дополнительные советы по управлению всей стратегией Instagram от платной до органической, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по маркетинговой стратегии Instagram.
Реклама идеального изображения в Instagram — business.com
Неудивительно, что Instagram стал успешным маркетинговым инструментом для предприятий всех видов и размеров. Внедрение рекламы в Instagram в вашу маркетинговую стратегию может творить чудеса с вашей прибылью. Благодаря высококачественным визуальным эффектам вы можете повысить узнаваемость своего бренда и повысить осведомленность о своем бизнесе.
Однако реклама в Instagram может быть дорогостоящим вложением, особенно для малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Хотите знать, подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса? Вот несколько факторов, которые следует учитывать перед началом работы.
Что такое реклама в Instagram?
В отличие от органического маркетинга в Instagram, реклама в Instagram — это платная реклама, нацеленная на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в отображаемом продукте или услуге. Это помогает компаниям обращаться к потребителям на основе их интересов и демографии.
«Реклама в Instagram появляется в ленте Instagram пользователя», — сказала Линда Честер, основательница The Health Hour. «Человек или рекламный бренд платит за размещение спонсируемого сообщения. Цель состоит в том, чтобы охватить определенную аудиторию людей, известную как целевая аудитория, и эта группа будет определена вами».
Рекламу в Instagram легко заметить, но она также сочетается с другим контентом. Вверху каждого спонсируемого изображения есть слово «Sponsored».
Сколько стоит реклама в Instagram?
Реклама в Instagram может быть дорогостоящей, но стоимость часто гибкая и зависит от вашего бюджета.Например, вы можете запускать свои объявления на основе цены за клик (CPC) или цены за милю (CPM), ориентируясь на показы. Influencer Marketing Hub сообщил, что средняя цена за клик составляет от 20 центов до 2 долларов, а средняя цена за тысячу показов составляет около 5 долларов на 1000 посетителей.
«Сумма будет зависеть от того, как долго вы хотите, чтобы ваша реклама была видна на платформе, или от того, какие группы или аудитории вы хотите охватить», — сказал Джон Ховард, основатель и генеральный директор Coupon Lawn.
Типы рекламы в Instagram
В Instagram есть различные типы рекламы, каждая из которых служит уникальным целям.Вот самые популярные варианты:
- Карусельная реклама: Это единый пост с 10 фотографиями / видео, которые пользователи могут пролистывать, так что вы можете выделить различные продукты или конкретные детали одного продукта или рассказать историю, разработанную для каждого пролистывания, сказал Честер.
- рекламных историй: Эти объявления появляются в историях в Instagram; они длятся всего несколько секунд и часто содержат опцию «смахивания вверх» или другой призыв к действию.
- Фотообъявление: По словам Ховарда, это самый простой и наиболее распространенный тип рекламы в Instagram; это отдельная фотография, отображаемая на временной шкале для продвижения определенного продукта или услуги.
- Видеообъявления: Эти объявления построены по той же концепции, что и фотообъявления, за исключением видеорекламы, которая часто бывает более интересной. По словам Честера, они могут длиться до 120 секунд.
- Коллекционные объявления: Этот тип рекламы представляет собой коллекцию фотографий / видеороликов в формате сетки, одна из которых является основным рекламным объявлением, а другие демонстрируют конкретные отображаемые продукты. По словам Ховарда, вы можете предоставить покупателям возможность совершать покупки прямо по почте.
- Изучить объявления: Эти объявления публикуются на странице «Изучение», куда пользователи переходят для открытия новых учетных записей.По словам Честера, изучайте, как реклама отображает ваш бренд с культурно актуальным и актуальным контентом.
Таргетинг на пользователей Instagram
Instagram позволяет вам нацеливать свою аудиторию так же, как и рекламу в Facebook. Вы выполняете таргетинг на основе определенных черт, таких как пол, возрастная группа и интересы.
Тем не менее, поскольку Facebook владеет Instagram, можно получить информацию в Instagram, связав пользователей с их учетными записями Facebook.
Чтобы эта реклама работала, вы должны связать свои учетные записи Instagram и Facebook.
Успешные кампании в Instagram
Когда вы рассматриваете Instagram для рекламы, посмотрите на некоторые ведущие примеры, чтобы понять, подходит ли эта платформа для вашего бизнеса. Вот две успешные кампании в Instagram:
Кампания Джона Льюиса
Розничный торговец одеждой John Lewis запустил кампанию, ориентированную на женщин в возрасте от 25 до 34 лет. Целью компании было проинформировать пользователей об осенне-зимних модных коллекциях продавца. Кампания длилась шесть недель, и компания работала с рядом ведущих модных блоггеров Великобритании.
Изображение через Instagram
Согласно Instagram, Джон Льюис увеличил количество подписчиков на 10 000. У бренда также было в 14 раз больше покупательских намерений среди женщин выбранной возрастной группы. Успех побудил Джона Льюиса расширить инициативу до ежеквартальной кампании.
Кампания Channel 4
Channel 4 — один из основных телеканалов в Великобритании. В 2014 году Channel 4 представил серию оригинальных программ под названием Gogglebox.Канал 4 хотел использовать Instagram для продвижения своего шоу, особенно среди мужчин и женщин в возрасте от 16 до 34 лет.
Изображение через Instagram
Эта кампания длилась три недели с октября 2014 года по ноябрь 2014 года. Канал 4 решил использовать эксклюзивный фотоконтент и изображения, разработанные в соответствии с личностями персонажей шоу. Цель состояла в том, чтобы повысить вовлеченность, поэтому Channel 4 предлагал пользователям угадать, какой персонаж связан с каждой фотографией.
Кампания охватила 750 000 человек, а запоминаемость рекламы увеличилась на 19 пунктов.Это позволило Channel 4 ориентироваться на более молодых зрителей, которые с большей вероятностью будут смотреть Channel 4, чем другие британские телеканалы.
Люди обращают внимание?
Бессмысленно вкладывать деньги в рекламу, если люди не понимают ее. В статье для The Guardian писательница Грейс Риган, миллениал, опросила своих друзей-миллениалов об их отношении к рекламе в Instagram.
Она обнаружила, что большинство людей не замечали, что реклама загромождает их каналы. Это означало, что реклама достигла своей основной цели — быть незаметной для пользователей.Когда реклама была впервые представлена этой аудитории, возникло три типа мыслей:
- Это идет вразрез со всем, что олицетворяет Instagram.
- Люди обеспокоены тем, что реклама мешает их подаче.
- Некоторые пользователи совсем не возражали против рекламы.
Пользователи, которые не реагируют на рекламу, просто не замечают ее; эти пользователи перестали видеть рекламу в социальных сетях. Более важным для бизнеса является то, что высокие показатели вовлеченности Instagram демонстрируют, что пользователи не различают контент, созданный пользователями, и контент, созданный бизнесом.
Стоит ли реклама в Instagram?
Когда реклама в Instagram сделана правильно, потенциальные выгоды беспрецедентны. Однако для того, чтобы эти кампании были успешными, вы должны знать свою целевую аудиторию и способы охвата этих пользователей.
Важно создавать изображения, которые будут резонировать с вашей целевой аудиторией, и для этого вы должны провести исследование и поэкспериментировать. Успех с Instagram никогда не гарантирован, но при правильной стратегии он может стать эффективной рекламной платформой для широкого круга предприятий.
Оригинальный отчет Алеся Сяо.
Instagram демонстрирует свою эффективность как рекламная платформа для установки приложений
Instagram зарекомендовал себя как сильная рекламная платформа для увеличения количества установок мобильных приложений с показателем CTR 0,8 процента по сравнению с показателем Facebook в 0,6 процента, согласно новому отчету Nanigans.
Приложение для обмена фотографиями является домом для одной из крупнейших баз пользователей социальных сетей, и рекламодатели добиваются успеха с точки зрения загрузки приложений через этот канал.Nanigans разработала специальное рекламное решение для Instagram, и клиенты получают 5,14 доллара за показ.
«Внедрение Instagram среди нашей клиентской базы было не только быстрым, но и охватило многие отрасли, — сказала Шерил Моррис, вице-президент по маркетингу Nanigans.? Тестировать и изучать новый рекламный канал сложно, и Facebook устранил большую часть этого. кривая обучения для мобильных маркетологов, перенося свои проверенные рекламные продукты на Facebook в эту новую экосистему мобильной рекламы.?«Маркетологи мобильных приложений, использующие наше программное обеспечение, подходят к Instagram как к новому каналу с дополнительными бюджетами и видят отличные результаты наряду со значимым масштабом», — сказала она. маркетолог, уже продвигающий ваше приложение на Facebook ».
Рост Instagram
Instagram стал одной из основных платформ социальных сетей в поведении потребителей, и с момента запуска рекламы в этом году маркетологи хорошо себя чувствуют.Пользователям нравится гладкая подача в одну колонку, которая также позволяет рекламодателям стать более заметными для пользователей.
Многие пользователи чувствуют себя комфортно, нажимая на ссылку, чтобы загрузить приложение, рекламируемое в Instagram, так как по большей части это происходит без проблем.
Бюджеты наниганов? Рекламодатели потратили на рекламные кампании в Instagram, ориентированные на установку приложений, на 4% меньше, чем на рекламный блок на Facebook в целом.
Рентабельность инвестиций
Розничный торговец, надеющийся увеличить продажи через Instagram, увидел рост на 179% прибыли на рекламу в течение 60 дней.У другого клиента количество покупок увеличилось на 219 процентов за счет таргетинга на пользователей, которые, скорее всего, сделают покупку у более качественного фотографа для продажи вспышки.
Об авторе