Когда я работала в СМИ, нам присылали много пресс-релизов. Некоторые мы забраковывали сразу, некоторые публиковали платно, а из некоторых получались вполне годные новостные материалы. Расскажу, почему так получалось, как написать правильный пресс-релиз и какими они бывают.
Пресс-релиз — это небольшая заметка, в которой компания сообщает прессе о событии: проведенном или предстоящем мероприятии, запуске нового продукта или услуги, кадровых изменениях, простыми словами, это информационное сообщение для СМИ.
Зачем компании присылают в СМИ релизы?
Пресс-релиз относится к пиар-активностям. СМИ, медиа и новостные сайты могут публиковать их за деньги, а могут и бесплатно. Предлагаю рассмотреть именно бесплатный вариант: зачем тратить деньги компании, если можно постараться заинтересовать журналистов!
Да-да, журналисты и редакторы тут главные действующие лица. Если они забракуют материал — пиши пропало, или заново переписывать, или оплачивать публикацию. Хороший пресс-релиз должен быть:
Читайте также:
Что такое нативная реклама: форматы, специфика, примеры естественной рекламы
Они различаются по целям публикации.
Информационный. Пишется, чтобы проинформировать читателей о новостях компании, запуске нового продукта, расширении или поглощении бренда и т. д.
Пример информационного релизаАнонсирующий. Цель такого релиза — рассказать о предстоящем событии: пресс-конференции, мероприятии и т.д.
Новостной. Рассказывает об уже прошедших событиях, информирует читателей. По сути это та же новость — ее готовят пиарщики и предлагают СМИ и новостным сайтам.
Пример новостного релизаВо многом похожа на структуру новости и идет от самого важного к самому незначительному. Каждый релиз строится по универсальному шаблону:
Разберем каждый пункт.
Я уже писала, как составить кликабельный заголовок и как не скатиться в кликбейт. Так вот: заголовок пресс-релиза ничем не отличается от заголовка статьи: чем он будет ярче, тем больше шансов зацепить журналистов. Выносите в заголовок броские цитаты руководства компании, ставьте цифры, удивляйте фактами. При этом не забудьте описать сам инфоповод. Очень кратко расскажите, что произошло и какое отношение к этому имеет бренд.
Просто представьте себе журналиста крупного СМИ: ему приходит несколько десятков пресс-релизов в день. Могу поспорить, что некоторые письма со скучными заголовками он даже не читает и не открывает, потому что по опыту знает, что там будет скукота и самореклама. А вот если среди них попадется яркий заголовок — огонь, буря, безумие! Как минимум такой материал дочитают до конца.
Или первый абзац текста, 2–3 предложения. Контрольный выстрел нашему уставшему журналисту — заголовок классный, да еще и лид интересный — ну все, берем!
Есть много советов о том, как написать лид для статьи. Но не будем городить огород: мы говорим все же не об авторской статье, а о скромном (но достойном!) пресс-релизе. Просто берем основной инфоповод из заголовка и раскрываем его детальнее: что произошло, когда и где, почему это должно быть важным читателям.
Здесь помимо основной информации, читателям предлагается триггер: даже обычная женщина может стать королевой!Берем все тот же инфоповод и раскрываем его еще детальнее. Заголовок, лид, текст — как матрешки, в которых текст раскрывается поэтапно, глубже и глубже.
Чем дальше в текст, тем больше новых подробностей мы открываем читателямВот что можно написать в основном тексте:
Кратко напишите самое важное о бренде: когда был создан, основные направления развития.
Также сюда можно прикрепить логотип.Напишите их в теле письма и продублируйте в конце документа, чтобы журналисты знали, как вас найти. Укажите не только телефон и почту, но и рабочие мессенджеры.
Помните: вы работаете на две аудитории. Сначала надо понравиться журналистам или редакторам: именно от них зависит судьба публикации. Да и на долгосрочное сотрудничество это влияет.
Если вы несколько раз пришлете хорошие пресс-релизы, которые только чуть обработать и ставить в печать — к вам будут относиться лояльно. Это как зачетка, на которую сначала работаете вы, а потом она работает на вас.
Но если и другая ЦА — читатели, под них тоже надо подстроиться. В онлайн-изданиях реакцию читателей отследить легко: хороший трафик и охваты, положительные комментарии — значит, материал нормальный, будем сотрудничать.
Продвижение сайта по трафику
Дам советы по написанию успешного пресс-релиза:
Читайте также:
Копирайтинг: что это такое, что должен знать и уметь копирайтер, сколько он зарабатывает
Мой личный совет: чтобы заинтересовать журналистов и читателей, сделайте из скучного пресс-релиза настоящую статью со всеми ее атрибутами: ярким заголовком, богатой фактурой, прямой речью экспертов.
Сейчас расскажу на примере, как это сделать.
Однажды ко мне обратился заказчик с просьбой написать пресс-релиз про конкурс красоты, одну из победительниц и ее бизнес. Информации было мало: мне прислали ссылку на «Нельзяграм» героини, страницу конкурса там же и название номинации. Негусто.
Конкурс прошел недавно, я нашла буквально пару новостей о событии. Для полноценного материала этой фактуры было явно мало.
Предложила заказчику связаться с героиней пресс-релиза и задать ей вопросы:
Получилось полноценное интервьюПосле того как героиня ответила, я вплела ее слова в информацию о событии. Аккуратно и нативно рассказала о ее бизнесе, указала название компании. Одно из высказываний решила вынести в заголовок. Набросала несколько вариантов, чтобы была возможность выбрать:
Скрин материала из Google DocsВ итоге получилась полноценная мини-статья, написанная по всем правилам.
Статью опубликовали на новостном портале, цель была достигнутаА дальше, как в сказке, три пути:
Но при этом вы не получите обратную связь от редакции и не сможете понять, что не так в материале и как сделать его лучше. Модерация на этих площадках есть, но условная: главное, чтобы релиз соответствовал правилам сайта. Поэтому там можно встретить и канцелярит, и штампы, и тяжелый язык с обилием терминов. В СМИ такое вряд ли пропустят.
Что еще учесть? Будьте готовы: если материал публикуется бесплатно, его могут отредактировать: сократить текст, убрать фотографии и ссылки, добавить свои редакционные ссылки.
В релиз добавлены ссылки на другие материалы и Telegram-канал сайта. Это нормально: изданию тоже надо себя пропиаритьСохраните эту статью, возьмите наши советы на вооружение, и пусть ваши пресс-релизы публикуют нужные издания безвозмездно, то есть даром!
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
В современном русском языке существует множество терминов и понятий, которые позаимствованы у иных стран. И знать их все просто нет возможности. Так, в данной статье речь пойдет о таком термине, как релиз: что это такое и как правильно это понятие нужно использовать в различных ситуациях.
Изначально надо понять, о чем же именно будет идти речь. Итак, релиз: что это такое и как правильно этот термин расшифровывается? Проще всего для его определения и понимания заглянуть в англо-русский словарь. Именно из английского языка этот термин и позаимствован. В переводе слово release означает «выпуск», «первая публикация», «первичное опубликование». Если же говорить о нашей стране, то на ее территории слово «релиз» означает краткое сообщение о выходе чего-то нового: программы, игры, песни или иного продукта.
Поняв, как переводится слово «релиз» (что это такое, разобрано выше), хочется пойти немного далее, углубиться в данное понятие. Какая первая ассоциация у многих людей возникает при упоминании данного термина? Слово «пресс-релиз». Что же это такое? Опять же, проще всего сделать перевод с английского языка. Становится понятно, что это выпуск для прессы. Если же говорить более точно, то пресс-релиз — это сообщение о выходе того или иного продукта в печатных изданиях. А чтобы это сообщение было максимально эффективным, составляться оно должно по особым правилам. Главные требования к пресс-релизу: краткость, максимальная информативность и легкость в восприятии. Он обязательно должен включать следующие пункты:
Ну и, конечно же, пресс-релиз должен быть безупречным с точки зрения стилистики, пунктуации, а также орфографии. Если хочется, чтобы новый бренд стал узнаваемым, обойтись одним только пресс-релизом не удастся. Рассылать их придется регулярно и во множественные издания (при этом важно учитывать аудиторию и особенности газеты или журнала).
Существует также такое понятие, как релиз мероприятия. Что же это такое? Особого отличия тут нет. Это сообщение о событии. Размещаться оно может не только лишь в прессе (пресс-релиз). Люди о будущем мероприятии могут информироваться иными способами. К примеру, сообщениями на конференциях, круглых столах, семинарах, форумах. В данном случае цель такая же: рассказать людям о важности и нужности данного мероприятия. Но если в предыдущем случае максимально важен текст, то тут сыграть большую роль может именно тот, кто озвучит данный релиз. Наибольшую аудиторию собирают те действия, которые оглашаются «звездами» шоу-бизнеса или иными узнаваемыми личностями.
Геймеры частенько ожидают релизы новых игр. Что же это такое? Это сообщение о том, что игра выходит в свет. Она становится общедоступной, ее могут покупать не только в тестовом, но и в полном режиме. После выхода релиза игра уже не меняется, все нюансы и особенности, которые хочется изменить пользователям, учитываются на предыдущих этапах.
В шоу-бизнесе также существуют музыкальные релизы. Однако для удобства там их разделяют на многие категории:
Существуют еще и иные музыкальные релизы, представлены наиболее узнаваемые обычным человеком.
Итак, с вопросом: «Релиз — что это такое?» разобрались. Но пару слов еще хочется сказать и о том, что существует понятие пост-релиза. Так, это сообщение, которое информирует о том, что событие уже состоялось. Формируется так же, как и пресс-релиз. Однако обязательно должно дополняться фотографиями.
Поделиться:
ПЕРЕЙТИ К СОДЕРЖАНИЮ
К освобождению что-то или кто-то должен освободить его, например, животное в клетке или заключенного. «Я буду выпущен » — известный рефрен из песни Боба Дилана 1967 года, которая стала символом политической свободы во всем мире.
Выпуск , который является существительным и глаголом, имеет много разных значений. Как существительное, оно может означать освобождение, расстегивание или состояние доступности, как фильм или компакт-диск. «Когда выйдет новый фильм о Человеке-пауке?» Вы можете спросить своего лучшего друга. Как глагол, это может означать избавление от страданий или обязательств, таких как долг. Но это также может означать увольнение с работы или сдачу. «Избавьте меня от необходимости смотреть этот ужасный фильм!» Вы могли бы в конечном итоге сказать о 16-м сиквеле Человека-паука. И кто бы тебя винил?
Определения выпуска
глагол
предоставить свободу; свободный от заключения
глагол
выпустить, как из рук
глагол
устранить (вещество)
«завод выпускает газ”
глагол
генерировать и отделять от клеток или телесных жидкостей
« выбрасывает гормон в кровь»
глагол
выделение (газа или энергии) в результате химической реакции или физического разложения
глагол
позволить (чему-либо) упасть или вылиться из контейнера
существительное
акт освобождения кого-либо или чего-либо
существительное
процесс, который освобождает или освобождает что-то
«произошло внезапное выпуск кислорода»
« выброс йода из щитовидной железы»
существительное
акт выхода жидкости
существительное
устройство, которое при нажатии освобождает часть механизма
существительное
прекращение чьей-либо занятости (предоставление им возможности уйти)
существительное
эвфемистические выражения для смерти
глагол
подготовить и выпустить для публичного распространения или продажи
глагол
сделать (информацию) доступной для публикации
« выпуск список с именами заключенных»
глагол
сделать (активы) доступными
« освободить средства на банковском счете диктатора»
существительное
товар, выпущенный для продажи или публичного показа (особенно пластинка или фильм)
«новый выпуск от Лондонского симфонического оркестра»
существительное
объявление, распространяемое среди представителей прессы в дополнение или вместо устного выступления
глагол
часть с владением или правом
существительное
официальное письменное заявление об отказе
существительное
юридический документ, подтверждающий погашение долга или обязательства
существительное
деятельность, которая высвобождает или выражает творческую энергию или эмоции
существительное
(музыка) действие или способ окончания музыкальной фразы или тона
К
Релиз — это выпуск окончательной или новейшей версии программного приложения. Релиз программного обеспечения может быть общедоступным или частным и обычно означает обнародование новой или обновленной версии приложения.
В гибкой разработке программного обеспечения выпуск представляет собой развертываемый программный пакет, завершающийся несколькими итерациями, и может быть сделан до окончания итерации.
Чтобы быть успешным, управление версиями программного обеспечения требует тщательного планирования и выполнения с ориентированными на клиента целями, эффективностью времени и бюджета и минимальным негативным воздействием на клиентов.
Выпуск в гибкой разработке программного обеспечения — это развертываемый программный пакет, который может быть доступен до окончания итерации приложения. Вехи в жизненном цикле выпуска программного обеспеченияСуществует несколько этапов жизненного цикла выпуска программного обеспечения, которые следует учитывать при планировании, в том числе:
В дополнение к различным стадиям жизненного цикла программного обеспечения также существует три типа выпусков программного обеспечения:
Важность управления выпусками как критической части продуманного и в конечном счете успешного жизненного цикла разработки программного обеспечения (SDLC) невозможно переоценить.
Кроме того, наличие специальной группы управления выпусками жизненно важно для успеха и определения приоритетов управления выпусками. Основные функции группы управления релизами могут незначительно различаться в разных компаниях, но в целом команды включают следующие роли:
Сегодня многие процессы и методологии управления релизами полагаются на автоматизацию. Однако это не должно означать, что менеджер релизов больше не является неотъемлемым компонентом успешного управления релизами.
Даже при автоматизации менеджер выпуска должен выполнять несколько задач для новых выпусков программного обеспечения, таких как координация с членами команды, определение масштаба, оптимизация, планирование выпуска и составление расписания.
Кроме того, в то время как менеджеры проектов и продуктов имеют решающее значение для разработки продукта с точки зрения стратегических целей, менеджер по выпуску привносит критически важную точку зрения ИТ в планирование продукта и может помочь точно определить любые узкие места или упущения, возникающие на этой стороне продукта.
См. также: Что такое DevOps? Полное руководство , Agile Project Management (APM) и управление жизненным циклом приложений (ALM) .
Последнее обновление: март 2022 г.
Продолжить чтение О выпускеАвтор: Бет Паризо
Автор: Эд Титтел
Автор: Дипак Дхами
Автор: Пол Феррилл
Облачные вычисления
Чтобы добавить еще один уровень безопасности, узнайте, как автоматически менять ключи в хранилище ключей Azure с помощью пошаговых инструкций…
Terraform управляет ресурсами с помощью файлов конфигурации на облачных платформах. Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы узнать, как …
PaaS с открытым исходным кодом — хороший вариант для разработчиков, которым нужен контроль над хостингом приложений и упрощенное развертывание приложений, но не…
Архитектура приложения
Чтобы определить правильный размер команды разработчиков, менеджеры должны учитывать обязанности каждого члена и пути коммуникации, как . ..
Хотя получить сертификат по архитектуре микросервисов не всегда просто, существует множество курсов, которые вы можете пройти, чтобы…
Антипаттерн «Золотой молот» может подкрасться к команде разработчиков, но есть способы его обнаружить. Изучите знаки, а также некоторые…
ITОперации
Golang и Python — универсальные, популярные языки, но у них есть некоторые важные отличия, которые разработчики должны учитывать…
С меньшим количеством инструментов и репозиториев данных для споров и управления гибкими кластерами, переданными на аутсорсинг SaaS, операционные группы Dish Media . ..
Оптимизация рабочих нагрузок Kubernetes требует эффективного обслуживания, поэтому настройте план загрузки Kubernetes, чтобы подготовить и …
TheServerSide.com
Чувствуете, что потеряли преимущество в удаленной работе? Следуйте этим советам, чтобы оставаться энергичным, оттачивать свои навыки и напрягать …
Когда вы сравниваете Scrum и Kanban, вы понимаете, что между ними столько же общего, сколько и различий. Здесь мы поможем вам выбрать …
Вы знаете Java? Вы пытаетесь изучить TypeScript? Вот пять различий между TypeScript и Java, которые сделают .
Об авторе