Рся на авито: настройка для новичка + 4 фишки

Рся на авито: настройка для новичка + 4 фишки

Антикризисный маркетинг. Выбираем эффективные площадки для рекламы в РСЯ — Маркетинг на vc.ru

Что такое РСЯ

443 просмотров

РСЯ — это Рекламная cеть «Яндекса», инструмент для покупки онлайн-рекламы. Много лет этот российский сервис конкурировал с мировым гигантом Google и его продуктом Google Ads. Но после ухода последнего с российского рынка РСЯ фактически осталась единственным вариантом покупки контекстной рекламы.

С помощью сервиса практически любой бизнес или частное лицо могут разместить контекстную рекламу на сайтах и в мобильных приложениях. Сотрудничество рекламодателей и владельцев площадок автоматизировано. Но в этой простоте скрывается сложность: недостаточно просто пополнить бюджет и настроить трансляцию рекламных блоков.

Среди партнеров РСЯ — большое количество вебмастеров, которые создают низкокачественные ресурсы: посетители не находят другого выхода, как покинуть сайт через объявление. Качество такого трафика весьма сомнительное.

Поэтому реклама в РСЯ — это просто, но все же требует предварительной настройки.

Особенности рекламы в РСЯ

• Среди площадок, на которых вы можете разместить рекламу через РСЯ, — Rambler, Одноклассники, Авито, LiveJournal, КиноПоиск, десятки других известных брендов, а также больше 40 тысяч онлайн-ресурсов. Благодаря этому обеспечен охват практически всех коммерческих и некоммерческих тематик.
• Реклама в РСЯ — это все доступные на сегодняшний день видов объявлений — текстовые ссылки с кратким описанием, баннеры, видеоролики.
• Если воспользоваться автоматическими подсказками по созданию и запуску объявлений, легко потерять деньги. Поэтому многие пользуются услугами директологов — специалистов, которые настраивают рекламные объявления.

Принципы настройки рекламы в РСЯ

• Добавьте как можно больше вариантов заголовков и рекламных объявлений. После запуска рекламы и сбора статистики, система автоматически выберет наиболее эффективные и будет их транслировать.
  Это же касается вариантов изображений.

• Обязательно выберите регион показов и время показа объявления. Избегайте трансляции на нецелевую аудиторию. Например, если вы продаете цветы в Зеленограде, то выберите именно “Зеленоград”, а не “Москва и область”.

Минус-площадки в РСЯ. Какие площадки стоит отключить

Минус-площадки в РСЯ — это ресурсы, показ объявлений на которых не имеет смысла. Вы просто потратите деньги, но не получите реальных переходов, звонков и покупок.

Например, пользователь увлеченно играет в игру на смартфоне. Он ничего не ищет и не собирается тратить деньги. И вдруг неожиданно появляется всплывающая реклама. Игрок случайно жмет на красивый баннер, переходит на ваш сайт, но закрывает страницу и возвращается обратно в игру. Результат — деньги списываются с вашего счета, но эффективность от такого размещения нулевая.

Поэтому следует фильтровать не просто определенные адреса сайтов, а разные категории площадок.

Минус-площадки в РСЯ бывают трех типов:

• Сайты или приложения ваших конкурентов или какие-либо другие, на которых вы не хотите транслировать рекламные объявления. Если у вы свадебный фотограф, то не захотите, чтобы ваши объявления демонстрировались в блоге вашего конкурента.
• Минус-площадки, которые рекламодатели собирают и выкладывают в виде списков. Найти из можно через Яндекс, задав такие запросы как “минус площадки для рся”, “список минус площадок”, “запрещенные площадки”, “черный список площадок для рся”. Такие списки регулярно обновляются, иногда разбиваются по нишам.
• Мобильные площадки, которые хорошо подходят для рекламы игр, развлекательных офферов, но плохо работают в коммерческой тематике. Это MobFox, MoPub, BidSwitch, AdsNative, Madgic и другие.
• Также в список входят мобильные версии сайтов с постоянной аудиторией, которая обычно плохо реагирует на коммерческую рекламу. Это Avito, Mamba, Championat.com, Lenta.ru и другие.

Список минус-площадок для добавления в стоп-список вы можете найти в этом файле.

Минус-площадки в РСЯ можно добавить в разделе “Площадки, на которых запрещены показы” блока “Дополнительные настройки”. Общее количество доменов сайтов и мобильных приложений не больше 1000, площадок видеообъявлений — до 40.

Как сократить расходы при запуске рекламы в РСЯ

• Составьте семантическое ядро. Добавляйте только эффективные ключи. Обязательно используйте Яндекс WordStat и Директ Коммандер.
• Проверьте грамматику и орфографию объявлений. Яндекс отклоняет объявления с ошибками, но не всегда. Воспользуйтесь услугами копирайтера или корректора.
• Используйте UTM-метки — специальные теги, которые добавляются в адресную строку и помогают анализировать информацию о каждом из источников трафика.
• Установите лимит ежедневного бюджета. Так вы всегда будете уверены в том, что не потратите больше, чем запланировано.

Заключение

Рекламная Сеть Яндекса — мощный инструмент для привлечения целевого трафика. Но автоматические настройки далеки от идеальных. Добавив запрещенные площадки в исключения, вы значительно повысите эффективность рекламы, так как ваши объявления не будут транслироваться на страницах с заведомо плохой конверсией. Главное — делать это вручную, с учетом индивидуальных особенностей вашей ниши и продвигаемого товара.

Что такое РСЯ, типы объявлений, принципы подбора аудитории и отличие от Поиска

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новый проект «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков вы научитесь настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Это первый урок. В нем ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет: 

• чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске,
• какие объявления бывают в РСЯ и по каким принципам они показываются, 
• как подбирается аудитория, которая видит рекламу РСЯ.  

Поехали! 

Теория рекламы в РСЯ 

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

• На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ.  
• В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

Какие рекламные объявления бывают в РСЯ 

• Текстово-графические объявления. Имеют изображение и заголовок. Также могут иметь описание и дополнительные ссылки или уточнения. 
• Графические объявления – это графические баннеры. Они часто занимают больше места, чем текстово-графические объявления, но показываются реже. 
• Видеодополнения. Формируются на основе текстово-графических объявлений. 
• Видеообъявления. В Яндексе есть видеосеть, в которой можно запускать отдельные рекламные кампании и демонстрировать свои видеообъявления. Этот формат подходит для брендовых и медийных задач, но получать заявки и клиентов оттуда тоже можно. 
• Смарт-баннеры. По сути – это отдельный тип рекламных кампаний, который больше подойдет крупным интернет-магазинам и сайтам-агрегаторам, у которых большое количество страниц и предложений. При запуске смарт-баннеров Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламные объявления и показывает их заинтересованной аудитории. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

• Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
• Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
• Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
• Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
• Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

• Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 
• Не настолько важна релевантность рекламных объявлений
  . В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас. Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам. Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 
• В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске. Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию.  

Аудитория РСЯ в России

• Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
• CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
• Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели — например, отправки заявки — в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их.  

В этом примере РСЯ тоже выигрывает по цене клика, по количеству конверсий РСЯ немного отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска отличается примерно в 2 раза (в РСЯ меньше), но цена цели в РСЯ получилась более чем в 2 раза меньше, чем на Поиске. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

• Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

Второй урок «Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе» →

Впервые запускаете рекламу в Директе?

Настроим кампании для старта бесплатно

Оставить заявку

бесплатных логотипов брендов от Branditechture

перейти к содержанию

Сегодня вы можете загрузить еще [wpdm_user_download_limit rest=1] логотипов.

Искать:

Исследуйте логотип по категориям

Арбитр

mabotics

Arbitrum — это тип технологии, известный как оптимистический накопительный пакет. Эта технология позволяет масштабировать смарт-контракты Ethereum на

. Скачать Векторный логотип ⬇

Доступ

Mercy Savior

Microsoft Access — это система управления базами данных от Microsoft, которая сочетает в себе реляционное ядро ​​базы данных Access с графическим пользователем

Скачать Векторный логотип ⬇

Джумла

Mowunmi

Joomla, также пишется как Joomla! и иногда сокращенно J !, это бесплатная система управления контентом с открытым исходным кодом для публикации в Интернете

Скачать Векторный логотип ⬇

Ютуб Шорты Черный

Mercy Savior

YouTube Shorts — это платформа для обмена короткими видео, предлагаемая YouTube. Платформа размещает пользовательский контент так же, как основной сервис YouTube,

9.0012 Скачать Векторный логотип ⬇

КиберРес

Hassan Bakre

CyberRes — это подразделение Micro Focus, которое помогает клиентам ориентироваться в меняющемся ландшафте угроз, повышая кибер- и бизнес-устойчивость.

Скачать Векторный логотип ⬇

Onetrust

Muideen Popoola

Onetrust — поставщик программных платформ для управления конфиденциальностью. Платформа компании помогает организациям соблюдать требования стандарта

. Скачать векторный логотип ⬇

Флаг Бельгии

Карим Исмаил

Государственный флаг Бельгии представляет собой триколор, состоящий из трех равных вертикальных полос, отображающих национальные цвета Бельгии:

Скачать Векторный логотип ⬇

JFrog Connect

Mowunmi

Jfrog connect — это обновления программного обеспечения для устройств Edge и IoT любого масштаба со сквозной автоматизацией, отслеживанием развертывания, поставками

Скачать Векторный логотип ⬇

Зебре Регби

Ibmighty

Zebre Parma — итальянская профессиональная команда союза регби, участвующая в соревнованиях United Rugby Championship и EPCR с

. Скачать Векторный логотип ⬇

Фокс Рейсинг

Карим Исмаил

Fox Head Inc. — американский бренд экстремальных видов спорта, защитного снаряжения и одежды для повседневной жизни, основанный в 1974 году. Fox принадлежит

Скачать Векторный логотип ⬇

Звезды гонок

Карим Исмаил

Racing Stars — новая игра от Halfbrick Studios, которую вы так долго ждали! Соревнуйтесь, чтобы первым добраться до

Скачать Векторный логотип ⬇

Бутылочный

Abd Rahman

Bottlepy — это быстрый, простой и легкий микровеб-фреймворк WSGI для Python. Распространяется в виде единого файлового модуля

Скачать Векторный логотип ⬇

© 2021, Бесплатные логотипы брендов от Branditechture.

Все изображения являются собственностью их владельцев. Если вы обнаружили какое-либо изображение, защищенное вашим авторским правом, свяжитесь с нами для немедленного удаления.