Сценарии для видео: Как написать сценарий для видео

Сценарии для видео: Как написать сценарий для видео

Содержание

Как написать сценарий к видео на YouTube правильно

Для того чтобы ваши видео на Ютубе стали популярными, они должны не просто нести нужную пользователям информацию, но и быть при этом интересными. А снять действительно интересное видео можно только в том случае, если заранее написать к нему оригинальный сценарий.

Предварительный сценарий будет вам нужен, начиная с самого первого видео, которое вы планируете опубликовать при запуске канала на Youtube, и во всех ваших последующих роликах. Чтобы узнать о ключевых моментах его составления, читайте в этой статье, как правильно написать сценарий для видео на Ютуб, и что при этом необходимо учитывать.

Оглавление:

  1. Что нужно учесть, прежде чем начать писать сценарий для Ютуба
  2. Как правильно составить сценарий к видео на Youtube

 

Что нужно учесть, прежде чем начать писать сценарий для Ютуба

Прежде, чем взяться непосредственно за написание сценария к видео на Youtube, вам необходимо сделать несколько важных вещей:

  • Изучить ЦА.
    Как и практически любое действие, направленное на продвижение канала на Youtube, начинать писать сценарий необходимо с тщательного изучения своей целевой аудитории, чтобы ориентироваться на ее вкусы и предпочтения. Проанализируйте, о чём хочет узнать ваша ЦА, чем она интересуется, какое обращение и тон по отношению к ней наиболее уместны.
  • Подобрать действующих лиц. Определитесь, будет ли текст в видео для Youtube произносить один диктор, или в вашем ролике будет задействовано 2 человека, и кто они – мужчины или женщины. Без этого вы не будете знать, писать ли вам в сценарии монолог или диалог, и от какого лица его оформлять. 
  • Выбрать место съёмки. Когда вы будете составлять сценарий, вам необходимо четко представлять себе место действия будущего видео на Ютуб. Это поможет вам придумать, как могут себя вести и передвигаться ваши герои, и понять, как всё это будет выглядеть на экране. 
  • Определить длительность видео.
     В Youtube отдаётся предпочтение коротким видео. Так что не затягивайте свой сценарий, старайтесь сделать его максимально лаконичным. Но и не пытайтесь вместить побольше информации за счёт более быстрого произношения.

Когда все эти вопросы будут решены, можно приступать непосредственно к написанию сценария к видео на Youtube. 

 

Как правильно составить сценарий к видео на Youtube

Сценарий для Ютуба, даже если вы планируете снимать рекламное видео или обзор товара или услуги, должен строиться по принципу любого художественного произведения, и делиться на 3 составляющие части:

  • Завязка. Вы должны написать очень сильное вступление, чтобы зацепить внимание пользователей уже в первые 5-10 секунд. «Завяжите» интригу, задав какой-либо вопрос, на который зрителям захотелось бы получить ответ. Затянутое вступление пользователи Youtube не станут дослушивать до конца, и просто отключат видео.  
  • Кульминация. Самая длительная часть, в которой вы подробно отвечаете на заданный вопрос, и в доступных выражениях рассказываете свою главную историю. Старайтесь конкретизировать, и больше внимания уделять не расписыванию достоинств своих предложений, а тому, какие проблемы пользователей они могут помочь решить, и чем будут им полезны. Не стремитесь блеснуть своей эрудицией, составляя цветистые фразы,  или в описание товаров включать массу технических терминов, малопонятных простым людям. Чем доходчивее будет текст, и проще построены предложения, тем больше интереса он вызовет у пользователей.
  • Развязка. В конце вы должны лаконично подвести итоги всего вышесказанного, и ненавязчиво подвести своих зрителей к принятию какого-то решения. Какого именно, зависит от основной идеи ролика – например, перейти к просмотру другого видео на Youtube, зайти на сайт, подписаться, оформить заказ, и т.д.

Сценарий для видео на Youtube должен быть связным, логически выстроенным, и не выглядеть, как сухое изложение фактов. Лучше всего сначала написать все основные тезисы, а потом составить из них занимательную историю, которая будет интересна пользователям Youtube. 

Кроме основного текста сценария, вам необходимо будет продумать и написать к нему ещё такие вещи:

  • Локации. Где будут располагаться и как двигаться ваши герои, в какой момент им нужно повернуться к камере, а в какой – сосредоточиться на собеседнике или предмете, о котором они рассказывают. 
  • Планы. На каких моментах требуется приближение и удаление картинки, крупный план одного объекта, или общая картина происходящего – всё это тоже должно быть вписано в сценарий видео для Ютуба. 
  • Эмоции. В сценарии вы должны написать не только то, что следует говорить героям вашего видео, но и то, какие эмоции они должны при этом выражать - какие слова произносить с улыбкой, а где нужно быть максимально серьезным.
  • Звуковое сопровождение. Если для более сильного эмоционального воздействия на зрителей могут потребоваться фоновые звуки, пропишите время их вставки. Составляя звукоряд, тщательно следите за соблюдением чужих авторских прав, иначе Youtube может вас впоследствии заблокировать.

Если вы никогда раньше этим не занимались, то написать сценарий для своего первого видео на Ютубе вам может быть не очень просто, и времени это займёт чуть больше, чем вам хотелось бы. Но стоит только попробовать, и вы поймёте, что придумывать сценарии очень интересно, а увидев результат своего труда, вам непременно захочется написать следующий. С каждым разом у вас будет получаться всё лучше, и через недолгое время придумать очередной сценарий для видео на Youtube для вас уже не составит никакой проблемы.

Если вы хотите узнать подробнее о каждом из этапом создания и продвижения видеороликов и самое главное - под контролем опытных специалистов сразу внедрять эти фишки на своем YouTube-канале, рекомендуем пройти 2-х месячный курс «YouTube для бизнеса»‎. Вы получите пошаговый алгоритм работы и от А до Я разберете каждый из этапов. А сообщив промо-код «Stsenariy-01-04», вас будет ждать дополнительный бонус к покупке. 

Как написать сценарий видео для YouTube-канала

Поговорим о том, как написать сценарий для видео и с чего начать: 6 простых шагов к написанию сценариев для видеороликов

Блогеры — это не только актеры, дизайнеры, сммщики, но и сценаристы. Топовые ютуберы уже давно знают, насколько полезно заранее готовиться к съемке видео и иметь рядом листочек с тем, о чем собираются говорить.
Но если ты начинающий блогер (или блогер, который не пишет сценарии), мы готовы помочь и рассказать тебе, как начать это делать.

Назначь время

Иногда очень трудно собраться с мыслями и начать писать. Кажется, легче включить камеру и просто начать говорить. Но нет! Даже для спонтанного ролика стоит немного прописывать текст, чтобы понимать, что ты уже сказал и что тебе осталось проговорить.

Поэтому для того, чтобы решиться, просто назначь время. Возможно, даже лучше сделать это не дома. Например, сделай пометку в календаре: среда, 16:00, районная библиотека (ну или твоя любимая кофейня). Главное, чтобы ты просто начал это делать, не отвлекаясь каждые 5 минут, и полностью погрузился в историю видео.

Кстати, насчет погружения…

Выпишись!

Если ты знаешь хотя бы одну деталь, которую хочешь показать, или сценку, то просто начни ее описывать. Погрузись полностью в то, о чем хочешь поговорить. Пиши очень много и не обращай внимания на то, правильно ли ты это делаешь, просто выписывайся, выписывайся и еще раз выписывайся. Позволь себе перенести все мысли на бумагу (или в документ на компьютере). Главное, чтобы все, что у тебя есть в голове на эту тему, ты смог увидеть перед глазами, и только потом начинай редактировать.

После того как напечатаешь мыслей на over много страниц, бери свой текст и безжалостно его редактируй. Дело в том, что первые мысли чаще всего могут быть неоригинальными, ведь это первое, что пришло тебе в голову. Как только ты начнешь перечитывать/удалять/перемещать текст, то поймешь, что нужно оставить, а над чем еще надо подумать.

Выписавшись, ты больше не будешь держать старые мысли в голове и начнешь искать новые. И только так ты придешь к своей идеальной технике, своему стилю и интересным сценариям. Это то, что действительно необходимо, и то что наши специалисты из AIR Academy постоянно повторяют своим студентам. К слову, если вы хотите услышать больше рекомендаций с первых уст, то ближайший курс будет 29 января.

Знай концовку

Тут все логично и понятно: для того чтобы написать сценарий, тебе надо знать идею и к чему ты хочешь прийти в конце ролика. Это важно для того, чтобы правильно донести суть аудитории и не запутаться самому в своих мыслях.  

Дополнительный совет: пиши список идей для видео. Когда наступит творческий кризис, у тебя всегда будет запасной парашют.

3 акта

Обычно сценарии пишут, разделяя на 3 акта: set up, confrontation, resolution. Или, — завязка, кульминация, развязка.

О такой системе развития сюжета нам рассказывали еще в школе на уроке литературы. Для сценария видеоролика на YouTube это тоже работает!

Планируешь снять скетч, обзор техники или рассказ о том, что с тобой случилось, — раздели свою историю на 3 части и шаг за шагом напиши, как будут развиваться события перед камерой.
И вот тебе еще один совет:

Покажи конфликтную линию в своем сценарии. Если у тебя разговорное видео, то расскажи о “конфликте” в своих мыслях по поводу ситуации, о которой рассказываешь.
Но нет, дисс-ролики выпускать не надо, как и общественно хейтить кого-то тоже.

Пиши только то, что можешь показать на камеру

Надо быть реалистом! Если ты в своем сценарии прописываешь то, что не сможешь реализовать в кадре, — ищи альтернативу. Если ты прописываешь “внутренний голос”, найди способ, как это показать перед камерой, иначе, повторимся, ищи альтернативу.

Сценарий тебе как раз и нужен для того, чтобы ты понимал, где эта альтернатива нужна. Ведь легче ориентироваться в тексте, который у тебя перед глазами, чем пытаться все разложить по полочкам в своей голове.

Пиши эмоциями

Ты хочешь, чтобы после просмотра твоего ролика у зрителя осталось чувство радости/счастья/переживания/заботы? Тогда убедись в том, что можешь это показать в сценарии.

Эмоции можно передать не только голосом, но и словами. Обозначь момент напряженности, если он есть, и раскрой его: пусть зритель почувствует это не через усиление голоса. Мы точно знаем, что это возможно, ведь у Достоевского не было канала на YouTube, он все чувства доносил через слова и предложения.

Сценарий для видео — это не дополнительная фича, которую можно и не использовать, а необходимый элемент при создании видео. Он помогает легко ориентироваться при съемке видео, а также при монтаже. Так ты будешь видеть, что ты сказал, где отошел от темы, какой порядок кадров и что нужно вырезать/вставить. А особенно удобно с ним прописывать реквизит, который тебе понадобится для видео, и учитывать траты. 
Поэтому начни новый год и новый ролик с чистого листа. Буквально: с чистого листа! 🙂

Как написать сценарий | правила написания сценария

За месяц проката фильм «Мстители: Война бесконечности» собрал 2 миллиарда долларов и стал четвертым по мировому уровню кассовых сборов, обогнав даже Гарри Поттера. В чем секрет успеха франшизы Marvel? Узнаваемые герои, спецэффекты и, конечно, сценарий. В этой статье мы расскажем, как написать сценарий так, чтобы фильм хотелось посмотреть еще много раз.

Как писать сценарий к фильму: основные правила и структура

Главный секрет хорошего сценария – зрителю каждую секунду должно быть интересно, что происходит на экране. Большой бюджет и звездный актерский состав не спасают скучный фильм. Покажите зрителю историю, которую он запомнит и к которой захочет вернуться.

Подготовка к написанию сценария

У вас есть отличная идея фильма, но как превратить ее в сценарий? Советуем начать с «мозгового штурма». Запишите все идеи, которые придут вам в голову, какими бы глупыми они не казались. Отфильтруйте слабые и оставьте сильные. Выберите ту, которая кажется наиболее успешной. С ней можно продолжать работать. Попробуйте развить эту идею, сделайте из нее «сценарную историю». Примерно опишите основные события, персонажей, место действия и конфликт.

Чтобы превратить историю в полноценный сценарий, изучите его тему. Хотите снять документальный фильм о каких-либо событиях? Найдите архивные материалы и людей, которые владеют информацией. Мечтаете снять космические приключения? Узнайте как можно больше о космосе. Для сбора информации подойдут любые источники: от интернета до архивных файлов и интервью со специалистами.

Структура

Большинство фильмов, которые мы знаем и любим, сняты по трехактной структуре. Проще говоря, сценарий можно разбить на три акта или части:

  • Экспозиция
  • Кульминация
  • Развязка

Стандартная длина сценария фильма от 90 до 120 страниц – по минуте экранного времени на каждую страницу. Экспозиция занимает примерно 30 страниц, кульминация – около 60, развязка – 30.

Рассмотрим, как пишется сценарий, на примере каждого акта.

Акт первый. Экспозиция

В первом акте зритель знакомится с экспозицией – протагонистами и антагонистами фильма, их целями, мотивацией и поведением. Важно помнить, что каждый поступок героя должен быть чем-то мотивирован. Объясните, что движет антагонистом и почему его нужно остановить. Это поможет избежать непонимания и сюжетных дыр. В конце акта происходит завязка – ключевое событие, которое побуждает героев к действию.

Разберемся на примере Мстителей.

Железный человек с командой, Стражи Галактики и жители Ваканды уже не первый раз появляются на экране, поэтому сценаристам легко ввести зрителей в курс дела. Да, заново описывать всех героев не пришлось, но зрителю, который не смотрел предыдущие фильмы франшизы, будет тяжело ориентироваться в происходящем. Действие происходит в нескольких локациях, каждая из которых показана в первые 15 минут. Мы видим, что события будут происходить не только на Земле, но и в космическом пространстве и в других измерениях. Завязкой становится момент, когда Черный Орден прилетает на Землю за камнем Времени, а Стражи Галактики обнаруживают в открытом космосе Тора, находящегося без сознания.

Задача сценариста в первом акте – познакомить зрителя с героями, их историями, характером и мотивацией.

Акт второй. Кульминация

В втором акте герои сталкиваются с трудностями, которые им необходимо преодолеть. Это самая долгая часть фильма, которая занимает около половины экранного времени и в которой происходят основные действия. При этом, по мере развития сюжета, препятствия становятся тяжелее.

Во время второго акта происходит переоценка ценностей героев, их мотивации и поведения. В конце второго акта происходит кульминационный момент.

В «Войне Бесконечности» герои по отдельности стараются спасти мир от угрозы исчезновения половины населения. Тор в поисках нового оружия возрождает погасшую звезду на Нидавеллире, Стражи ищут Камень Реальности, Тони Старк с Человеком-Пауком и Доктором Стренджем летят на Титан встречать Таноса.

Во втором акте описываются основные события. Герой начинает действовать, развиваться и менять свое поведение. Конец акта – кульминационная точка сценария.

Акт третий. Развязка

Третий акт – завершающая часть фильма. Все сюжетные линии подходят к своей логической развязке. В этой части сценария герой решает проблему и проходит все испытания. Концовка сценария должна быть логичной, поддающейся правилам того, что было описано ранее. Напишите такой финал, который вызовет у зрителя эмоции.

В «Мстителях» развязка начинается в тот момент, когда все герои собираются в Ваканде на битву с Таносом. Ключевой момент – щелчок пальцами. Это логическое завершение всего фильма, результаты которого мы наблюдаем на экране в последние минуты: половина персонажей (и всей планеты) исчезает, оставшаяся половина пребывает в шоке от случившегося, а Танос, выполнивший свое предназначение, наблюдает закат на неизвестной планете.

Необычным для жанра комиксов является то, что в конце фильма побеждают не протагонисты, а антагонист. Сценаристы намеренно оставили финал открытым. Весь следующий год фанаты будут предлагать свои версии случившегося, строить теории, ждать сиквел и заранее бронировать билеты в кино. Однако, для трехактной структуры такой финал не является редкостью.

Третий акт – самая динамичная и эмоционально-напряженная часть сценария. Действие приближается к развязке, а события происходят в ускоренном темпе.

Как писать сценарий к видео для YouTube: заинтересуйте зрителя за минуту

Чтобы ролик не потерялся среди других на YouTube (или других видеохостингах), он должен выделяться и быть запоминающимся. Прежде всего, определитесь с идеей. О чем будет ролик? Кто главный персонаж? Что будет происходить? Для кого вы снимаете? «Ютуб-аудитория» достаточно придирчива, поэтому не стоит пренебрегать сценарием для видео.

Начните со вступления. Поприветствуйте зрителя и представьте тему вашего видео. Главная задача вступления – заинтересовать аудиторию и заставить досмотреть ролик до конца.

Основная часть зависит от формата ролика. Нарисуйте примерную раскадровку вашего видео. Раскадровка – серия иллюстраций ключевых сцен видео, которая еще на этапе планирования позволяет убрать лишнее.

Нарисуйте временную шкалу – сделайте список из основных событий в хронологическом порядке. Продумайте ключевые моменты, которые хотите прорисовать в раскадровке и решите, насколько она будет подробной. Найдите готовый шаблон или нарисуйте на бумаге последовательность прямоугольных кадров и заполните их эскизами будущих сцен. Возле каждого прямоугольника (кадра) оставьте немного места для комментариев.

В заключительной части подведите краткий итог, опишите пользу от вашего видео. Задайте зрителю вопрос, чтобы получить обратную связь.

Как писать сценарий к рекламному ролику: представьте всем свой продукт

Герой рекламы – олицетворение целевой аудитории. Постарайтесь описать проблему, с которой он сталкивается и способы ее решения.

В первой части представьте зрителю героя и его проблему. Задача – как можно точнее передать положительные эмоции от приобретения товара или услуги. Например, в новогодней рекламе iPhone X и AirPods, Apple показывают, как важно делиться радостью с другими и как их техника в этом помогает.

В основной части покажите, как герой старается решить проблему. Представьте свой продукт и его преимущества. Объясните, почему нужно купить именно ваш продукт, а не аналогичный у другого производителя или продавца.

В завершающей части покажите эмоции героя от решения его проблемы.

Делимся советами, которые облегчат написание синопсиса проморолика:

  • Перед тем, как писать сценарий, изучите рынок. Так вы точно будете знать, что интересно потенциальному покупателю.
  • Используйте элемент сравнения. Зритель хочет видеть преимущества того, на что он может потратить деньги.
  • Удивляйте. Покажите, насколько изменится жизнь человека, который получил ваш товар. Яркий пример – знакомая всем реклама «Сникерс» с фразой: «Ты – не ты, когда голоден».

Сценарий – первый этап работы над видео. Определитесь, в каком жанре вы хотите снимать и проведите «мозговой штурм». Если вы хотите написать сценарий к фильму – разберитесь в трехактной структуре и соберите достаточное количество информации. Для съемки рекламного ролика или Youtube-видео изучите целевую аудиторию – это поможет привлечь как можно больше зрителей. Запомните: чем ответственнее вы подойдете к написанию сценария, тем легче будут последующие съемки.

 

 

 

Как написать сценарий для маркетингового видео

Сценарий для видео необходим. Он упорядочивает информацию о вашей компании и делает ваше послание более убедительным. Но написать сценарий — неординарная задача не только для новичка, но даже для маркетолога-эксперта.

Не волнуйтесь! Мы научим вас составлять сценарии для ваших видео, даже если самая вдохновляющая вещь, которую вы когда-либо писали, — список дел.

Приготовьтесь пройти ускоренный курс о том, что такое сценарий для маркетингового видео, зачем его нужно писать, что он должен включать и как его редактировать. Начнем!

Содержание статьи

Что такое сценарий для видео?

Зачем нужно писать сценарий для видео?

Как написать сценарий для видео

Бриф
План
Диалог
Крючок
Вступление
Основной текст
Середина видео
Призыв к действию (СТА)
Завершение

Как форматировать сценарий видео

Пора написать свой сценарий

Что такое сценарий для видео?

Сценарий для видео — это текстовый файл, содержащий директивы для участников и инструкции по съемке, включая звуковые эффекты, визуальную и аудио информацию. Если сравнить производство видео с движением поезда, то сценарий — это путь, по которому поезд движется.

Зачем нужно писать сценарий для видео?

Разве нельзя просто импровизировать? Можно, но шансы, что ваше видео максимально реализует свой потенциал, очень малы. Сценарий гарантирует, что вы представите все, что запланировали, в сжатой и эффективной форме. Без сценария ваше сообщение будет неорганизованным и неубедительным. Кроме того, вам придется проделать гораздо больше работы, редактируя неловкие паузы и монтируя видео, чтобы смысл послания не потерялся. Современный зритель обладает ограниченной концентрацией внимания, так что вы не можете позволить себе тратить время на создание плохо спланированного контента.

Повышая эффективность доставки сообщения, вы также обеспечиваете более высокий уровень заинтересованности зрителей, а это значит, они будут смотреть дольше и оставлять комментарии и лайки. Все это повышает ваш рейтинг на YouTube, приводит к большему количеству просмотров, переходов на ваш лендинг и конверсий.

Вам не нужно переживать о том, чтобы запомнить текст сценария, поскольку есть телесуфлер. Это устройство, которое проецирует ваш сценарий так, что вы его видите, а аудитория — нет. Даже профессиональные актеры используют телесуфлеры, поэтому можете не напрягаться, пытаясь вспомнить следующую строчку. Это будет заметно на экране и будет смотреться не очень удачно.

Читайте также: Как создавать объясняющие и промовидео: инструкция

Как написать сценарий для видео

Бриф

Бриф — это простой документ, отвечающий на вопросы: Какова тема видео? Какова цель видео? Кто зрители? Что зрители должны узнать, посмотрев видео? Ответы на эти вопросы направят вас в нужное русло.

План

План является основным элементов сценария.

Существует множество различных вариантов составления плана, но традиционная структура с подпунктами работает отлично. Важно, что такой план дает возможность быстро просматривать список и понимать, логично ли ваше сообщение или вы пропустили что-то важное. Необходимо выделить не более 3-5 основных пунктов, иначе вы рискуете перегрузить зрителя слишком большим объемом информации.

Имейте в виду, что редактировать план гораздо проще, чем полностью готовый сценарий, поэтому старайтесь выявить ошибки на ранних этапах. Прислушивайтесь к мнению людей, которым вы доверяете. Позволяйте себе немного отвлечься и вернуться к составлению плана со свежими силами.

Диалог

Как только закончите составлять план, превратите выделенные подпункты в полные предложения простого диалога. Важно заранее продумать свою речь. Найдите компромисс между тем, как говорите вы и как говорит ваша аудитория. Не знаете, как? Выясните, что они покупают, затем зайдите на продающие страницы этих продуктов и почитайте комментарии в разделе «Отзывы покупателей».

Читайте также: Методы поиска и изучения обратной связи от клиентов

Крючок

Цель крючка — моментально зацепить внимание зрителя и удержать его. Представьте, как работает настоящий рыболовный крючок. Он устроен так, что если рыба попадается на него, она уже не может соскочить. Также и в вашем случае, если вы написали цепляющий текст, вы овладеете вниманием зрителя надолго, по крайней мере до тех пор, пока он не получит то, что искал. Просто убедитесь, что вы не забыли довести начатое до конца.

Есть два типа крючков: прямой и в середине действия (in medias res):

  • Прямой крючок очень прост. Вы просто говорите зрителям, что они получат то, ради чего смотрят ваше видео. В отличие от телезрителей, которые зачастую переключает телевизионные каналы в надежде найти что-то интересное, интернет-зрители активно ищут что-то конкретное. Прямой крючок позволит им понять, что они нашли то, что искали, и можно прекращать поиски.
  • «In medias res» в переводе с латыни означает «в середине действия». Для такого типа крючка стоит начать с самого захватывающего момента, а затем объяснить, как вы туда попали. Если вы снимаете видео-пояснение о том, как построить дом под землей или бассейн, начните с впечатляющего результата, чтобы зритель мог сказать: «О Боже, я хочу такой же!». БУМ! Он на крючке. Теперь вернитесь к началу, у зрителя уже есть представление о том, как феноменально будет выглядеть результат!

Какой бы крючок вы не выбрали, разместите его на заставку видео. Это позволит зрителю мгновенно включиться в контент, который вы предлагаете.

Читайте также: Как поймать «на крючок» новых пользователей?

Вступление

Вступление включает в себя крючок, а также более подробную информацию, которая поможет зрителям понять суть видео. Самое важное — определить, что зритель вынесет из вашего видео. Вступление похоже на крючок в середине действия, но более наглядно и скорее сосредоточено на том, чтобы внести ясность, чем привлечь внимание.

Вступление и крючок позволят вам эмоционально увлечь зрителей. Теперь пришло время подкрепить эмоции фактами, то есть подчеркнуть свой авторитет. Расскажите зрителям, кто вы и чем занимаетесь.

Есть два основных способа установить авторитет: во-первых, дать зрителям достоверную и правдоподобную информацию о себе, например, если вы врач, расскажите о том, что вы ведете успешную практику уже 40 лет; и во-вторых, использовать отзывы реальных людей. Когда вы цитируете отзывы людей, упоминайте их профессию и место проживания, чтобы подчеркнуть их реальность.

Рассказ о себе должен быть коротким. Никто не захочет слушать скучный монолог о том, каких успехов вы добились в университете. Представьте, что вы едете на лифте и вам нужно доказать, что вы заслуживаете доверия, пока двери лифта не откроются.

Не теряйте темп, обращаясь к своим зрителям прямо с момента первого взаимодействия. Если вы выкладывайте видео на YouTube, помните, что не все ваши зрители — опытные пользователи этой платформы. Подскажите им, что нужно делать: попросите их подписаться на канал, перейти по ссылке на другое ваше видео, посадочную страницу и т.д. В своем видео вы еще не раз будете увлекать зрителя, так что грамотное вступление — начало успешного взаимодействия.

Основной текст

После преамбулы нужно дать зрителям то, зачем они пришли. Чем раньше они это получат, тем быстрее удастся их вовлечь. И когда речь заходит о привлечении зрителей, простота становится ключевым фактором.

Если вы следовали нашим советам на этапе разработки плана, у вас должно быть выделено три-пять основных моментов, которые необходимо отразить в этом разделе. Сделайте информацию убедительной, чтобы не дать зрителю запутаться. Рассказывая историю, постарайтесь развлечь аудиторию.

Используйте факты, примеры из жизни или некоторые данные, чтобы подчеркнуть достоверность. Зрители могут забыть детали вашего видео, но они с большой вероятностью вспомнят захватывающий анекдот или поражающие статистические данные.

Середина видео

Середина вашего видео похожа на среду (день недели) — нужно, чтобы ваша аудитория преодолела эту точку. Это значит, что пришло время привлечь их внимание второй раз. Задайте вопрос и попросите написать ответ в комментариях. Вопрос может быть простым: «Что вы думаете о [совете, которым я только что поделился]? Согласны или не согласны?». Людей, которые стесняются оставлять комментарии, вы можете попросить оставить отзыв о вашем контенте.

Призыв к действию (СТА)

Когда вы завершите презентацию своего контента, вы захотите, чтобы посетители конвертировали в лиды. Сделайте кнопку призыва к действию как можно более конкретной. Лучше всего использовать один призыв к действию. Если у вас несколько таких кнопок, убедитесь, что они просты: «Посетите мой сайт www...», «Подпишитесь на мой канал» и «Оставьте комментарий».

Вы можете также пригласить зрителей присоединиться к вашему сообществу на FB, оставить свой адрес электронной почты или подписаться на вас в социальных сетях. Ваша аудитория хочет следить за вами и поддерживать с вами связь. Но вам нужно предложить им это.

Завершение

Во вступлении вы представились, теперь нужно правильно попрощаться. Попрощайтесь и поблагодарите зрителей за то, что они потратили на вас свое драгоценное время и энергию. Завершение видео должно соответствовать вашему стилю и быть искренним. Это сделает его запоминаемым и выделит в море видео об аналогичных продуктах и услугах. Также завершение видео может стать бесплатной рекламой вашей компании. Если у вас есть яркий слоган, который зрители могут использовать в повседневной жизни, используйте его в качестве крючка!

Читайте также: 10 проверенных тактик повышения конверсии видео

Как форматировать сценарий видео

Теперь, когда у вас есть разговорный контент, в сценарии видео отсутствует только несколько элементов: ракурсы камеры, звуковые эффекты и графика, а также любые вставки, которые могут быть. Вы будете добавлять эти элементы немного по-разному в зависимости от того, какой формат сценария выберете.

Есть много способов отформатировать сценарий. Если ваше видео похоже на полнометражный фильм или телешоу, возможно, вы захотите сделать традиционный сценарий фильма. Скачайте Final Draft или другое программное обеспечение для форматирования сценариев художественных фильмов (некоторые из этих программ имеют недорогие мобильные версии), поскольку сценарии фильмов и телешоу имеют очень специфический стиль форматирования (вплоть до использования отраслевого стандартного шрифта Courier). Но если вы обычный пользователь YouTube или владелец бизнеса, желающий создать простой маркетинговый ролик для своего лендинга, вам не нужно сложное программное обеспечение.

Существует три наиболее распространенных формата для написания сценария: Audio/Visual (AV), Visual/Audio/Graphics (VAG) и последовательный поток (Sequential flow). Если вы даете интервью или просто рассказываете что-то, подойдет формат AV. Сценарий представляет собой две колонки: одна — для того, что мы будем видеть (видео), и вторая — для того, что мы будем слышать (аудио). 

Пример видеоскрипта формата AV

Для более сложных и насыщенных графикой видео, VAG — лучший вариант. Как вы уже догадались, это три колонки: видео, аудио и графика.

Если эти форматы вам не нравятся, вы можете использовать стиль последовательного потока: список того, что будет происходить от начала и до конца. Не нужно разбивать страницу на колонки. Начиная с верхней части страницы, просто перечисляйте все, что произойдет в вашем видео.

Читайте также: 22 правила создания конвертирующих видео на посадочных страницах

Пора написать свой сценарий

Итак, теперь вы знаете, что такое сценарий видео, почему вы должны его написать, как его написать и как форматировать. У вас больше нет оправданий, так что вперед!

Помните, что ваш продукт или услуга важны для вашей аудитории. В них они находят решение своих проблем. Так дайте им то, что они хотят!

Высоких вам конверсий! 

По материалам: 99designs.com

15-07-2019

Разработка сценария видео ролика| Профессиональные сценарии

Сценарииadmin2020-03-30T16:28:15+03:00

В производстве видео ролика много важных этапов от режиссуры до операторской работы, но самым главным является разработка сценария видео ролика.

Рассмотрим несколько важных пунктов при создании видео:

  1. Идея вашего видео. Подумайте с чем у зрителя может ассоциироваться услуга или товар и пофантазируйте на эту тему. В компании Edpit agency мы стараемся сразу откидывать первые идеи, что приходят нам в голову, ведь о них скорее всего догадались и другие.
  2. Инсайт. Разработка сценария рекламного ролика включает себя полное погружение в мысли клиента. На что ориентируется покупатель, целевая аудитория? Попытайтесь залезть в его шкуру, представить как обычно проходит его день, с кем он общается, какие любит фильмы и так далее. Лучше проанализировать конкретного одного человека, например, парня по имени Коля. Ему 26 лет, он менеджер, любит друзей, не любит начальника. По выходным ходит с друзьями в бары, любит светлое пиво и фильмы, снятые по комиксам и так далее… Это поможет вам найти «инсайт» для вашего сюжета. Рассказывая историю для Коли (про Колю) вы рассказываете ее всему миру.
  3. Без копий. Мы советуем избегать копий и плагиата. Во-первых, вторичность не принесет Вам такого же результата как в случае с оригинальным роликом. Во-вторых, рискуете заработать плохую репутацию, так как информация всегда всплывает. В-третьих, подпортите карму. В-четвертых, ваш товар и услуга точно имеет свои отличительные свойства от всех других, лучше найти свои собственные фишки, чем заимствовать у других. 
  4. Кто-то вас запомнил? Если сценарий для видео ролика получился оригинальным и креативным – это очень хорошо, но теперь сделайте так, чтобы ваш продукт зритель смог запомнить, иначе вы рискуете просто развлекать зрителя красивыми видео, но без результата. Сделайте акцент на продукте. Некоторые бренды создают одноименных супергероев, которые то и дело мелькают на экране, более того, являются в центре внимания, например, Мр. Пропер.
  5. Эмоции. Создайте положительный шлейф эмоций. Зритель запомнит не только сам рекламный видео ролик, но и те приятные эмоции, которые будут ассоциироваться с товаром.
  6. Пекшот. Уделите внимание запоминающемуся пекшоту. Обычно он занимает около 15-20% времени от всего ролика (30 сек).
  7. Краткость сестра таланта. Не нужно разжевывать зрителю все подробности и нюансы, а не то он уснет или потеряет внимание. Если нужно показать, что арахисовая паста очень вкусная, то не нужно показывать все этапы: открыл банку, взял нож, взял хлеб, намазывает на хлеб пасту, кусает, жует, делает довольное лицо. Достаточно показать один кадр с намазыванием пасты, а следующий уже с довольным лицом героя. Это сэкономит время. Кроме поддержания зрительского интереса – этим нехитрым способом вы также сэкономите и время для ТВ ротаций.
  8. Раскадровка и аниматик. Этими способами можно получить понимание общей структуры, проанализировать все этапы, увидеть погрешности и исправить их на начальном этапе, до съемок.
    Сценарий промо ролика самый важный этап создания видео рекламы. От того насколько всё продумано будет зависеть результативность ваших вложений. Чем интереснее и увлекательнее получится сюжет, тем больше аудитории вы сможете «зацепить». В компании Edpit agency мы практикуем выдачу своему клиенту несколько видов сценария, на выбор. При условии, что до этого мы отсортировали более 10-15 идей «черновиков».

Заказать расчет стоимости сценария

как писать и находить идеи

Точный анализ эффективности и нужный результат

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

YouTube – уникальная площадка, грамотно сочетающая в себе принципы стандартного телевидения и социальных сетей. Она выступает эффективным средством для самореализации, продвижения авторских видео и монетизации контента. Создавая уникальные ролики, которые будут пользоваться спросом у аудитории, вы сможете не только раскрыть свой творческий потенциал, но и заработать неплохие деньги. Важнейшим аспектом при создании любого видеоконтента является написание сценария. Он необходим для предварительного планирования будущих сцен, распределения ролей и т.д. Далее расскажем, как писать сценарий к видео на Ютубе, в чем заключается важность сценарной работы для блоггера.

Основы сценарного дела

Сценарий – основа будущего видеоролика, предназначенная для планирования сцен, прописывания ролей и фраз. Решение, сколько информации должно быть размещено в нем, зависит от ваших индивидуальных потребностей, а также концепции и тематики снимаемого материала.

Как правило, сценарий для Ютуба содержит:

  • примерный план основных частей истории;
  • последовательное описание действий главных героев;
  • сведения о локациях;
  • важные заметки и замечания, которые помогут в режиссуре и монтаже.

Работа над сценарным произведением начинается с брифа – опросного листа, в котором содержатся ключевые требования и пожелания к видео. Заполняя его, вы должны ответить, что должно получиться на выходе, каков желаемый результат. Бриф – это не какой-то строго регламентированный документ, а потому его содержание может меняться в процессе работы.

Прописывая сценарий для видео на Ютубе, вы должны:

  • определить тематику будущего ролика (обучающее или информационное видео, поздравление и т.д.)
  • выяснить тон – торжественный, лиричный, юмористический, романтичный и т.п.
  • нарисовать приблизительный портрет целевой аудитории, понять, что ей интересно, чем можно зацепить
  • установить примерный хронометраж
  • подобрать аудиоряд (при этом не нарушая авторские права, YouTube за этим пристально следит)
  • вычленить действующие лица, распределить роли.

При съемке продающего контента необходимо детально описать продвигаемые товары и услуги, проанализировать сферу их применения. Это позволит заинтересовать потенциальных покупателей, привлечь их внимание.

Как написать сценарий для видео на Ютуб: практические советы и рекомендации

Правила написания сценарного текста определяются спецификой ролика, его тематической направленностью. Наиболее популярными в YouTube пространстве считаются следующие категории видео:

  • поздравительные
  • информационные
  • обучающие

Хотя каждый из приведенных выше типов минифильмов имеет свои специфические каноны и правила создания, существует ряд общих требований.

Что нужно знать, чтобы создать качественный сценарий для Ютуба:

  • Любой сценарий начинается с сюжета. В первую очередь, вы должны определить и четко сформулировать ключевую задачу – ради чего создается видео, к чему вы хотите привести зрителя. Именно на основе этого и будет выстраиваться дальнейшая сценарная работа.
  • Любой сюжет состоит их трех частей: зачина, кульминации и развязки.

Написанию завязки стоит уделить особое внимание. По статистике, решающими в судьбе видеоролика выступают первые 10 секунд – за это время пользователь понимает, хочет ли он продолжить просмотр, интересно ли ему. В связи с этим в начале необходимо озвучить ключевые фразы, по которым вы планируете продвигать минифильм в социальном пространстве. Разумеется, они не должны выглядеть как простое перечисление. Их следует гармонично вплести в повествование.

  • Вторая часть видеоролика, кульминация, должна быть целиком посвящена выполнению ключевой задачи. Она имеет исключительно практический характер: зрителю предоставляется искомая информация, сообщаются какие-то секретные сведения, его призывают что-то купить или сделать и т.д.
  • Ролики на YouTube имеют жесткие временные ограничения, поэтому каждая фраза должна быть на своем месте. Откажитесь от сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. В выигрыше всегда оказываются простые и звучные тексты. Работая над сценарием для Ютуб канала, вспоминайте высказывание нашего великого соотечественника: «Краткость – сестра таланта».
  • В видеозаписи длительностью в одну минуту содержится до 120-150 слов. Учитывайте этот факт, прописывая сценарный текст.

Что касается развязки, то не стоит отводить на нее много экранного времени. Оптимальный вариант, когда она занимает 1/5 всего минифильма. В этом небольшом отрезке должна быть умещена в главная мысль, то, ради чего вообще все организовывалось.

Многие блоггеры используют стандартный набор фраз вроде: «Подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии, переходите по ссылке…», полагая, что это и есть развязка. Нет. И очень важно не производить подмену понятий в конкретном случае.

Примеры сценариев для видео на Ютубе

Все вышеизложенные советы и рекомендации носят общий характер, могут быть адаптированы для любых роликов. Далее предлагаем более детально рассмотреть особенности сценарной работы при создании фильмов различного назначения.

Как создать обучающий фильм

Использование базовой формулы: «завязка-кульминация-финал» обязательно. В первой части вы ставите проблему, обещая детально разобрать ее, найти практическое решение. Не пренебрегайте использованием таких слов как: «простой», «понятный» и т.д. Они имеют огромное значение, оказывают влияние на подсознательном уровне. По статистике, большинство зрителей просмотрят тот контент, который не требует от них активной умственной работы.

В данном случае кульминация исполняет роль своеобразной пошаговой инструкции. Объясняйте сложное простым языком, представьте, будто пытаетесь втолковать что-то своему приятелю. Использование сленга и разговорных слов приветствуется, но не бросайтесь с головой в омут жаргонизмов.

Финал – краткое резюме приведенной в минифильме информации, подведение итогов. Здесь можно дать какие-то напутствия и советы.

Поздравительный видеоконтент

Формула «зачин-кульминация-финал» здесь не имеет принципиального значения, от нее можно спокойно отказаться. Главное требование, предъявляемое к сценарной работе, заключается в детальном продумывании эффектов, переходов и музыкальной подборки.

Поздравительные реплики стоит прописать заранее. При этом постарайтесь отступить от банальностей и придумать нечто новое и креативное.

Информационный видеоконтент

В данную категорию входят самые разные видеозаписи: о путешествиях, об опыте приобретения каких-либо товаров и услуг, всевозможные обзоры и рассказы. В данном случае сюжет разрабатывается по типу «тест-драйва» - рассказчик выступает объективной стороной, желающей донести до зрителя достоверную информацию о чем-либо.

Шаблон написания:

  • Зачин – краткая презентация товара, услуги, места для отдыха и т.д.
  • Кульминация – перечисление всех особенностей и характеристик, сравнительный анализ преимуществ и недостатков
  • Развязка – подведение итогов, объективная оценка.

Иногда информационный контент совмещается с рекламным.

Продающий видеоконтент

Вирусные видеозаписи, побуждающие зрителя приобрести что-то, - самая востребованная разновидность видеопродукции. Какие же сценарные уловки могут помочь поднять покупательскую активность?

  • Продемонстрировать товар, рассказывая обо всех его достоинствах и преимуществах.
  • Обозначить злободневную проблему, уточнить, как рекламируемый продукт решает ее.
  • Организовать прямую презентацию товаров, когда обо всех свойствах рассказывается не сторонним человеком, а, например, главой организации. Подобные рекламные кампании быстро приносят желаемые результаты, дают существенный эффект и отклик.
  • Изложить душещипательную историю, в которой главный герой выходит из непростой ситуации благодаря «удачно подвернувшемуся» продукту. Данный прием называется сторителлинг.
  • Устроить импровизированные «соревнования» среди различных решений клиентской проблемы. Вы предлагаете разнообразные варианты, которые помогут выйти из затруднительной ситуации, при этом не забывая про «спасительный товар, который вы рекламируете. В финале подводятся, итоги рекламируемый продукт побеждает, обходя другие решения в практичности, функциональности и других показателях.

Подводя итоги всему вышесказанному, можем заключить, что написание сценария – дело непростое и кропотливое, но при этом вполне осуществимое. Чтобы добиться успеха и повысить качество собственного контента, всегда четко формулируйте цели и продумывайте инструменты их достижения.

как придумать идею для Ютуб

Вы когда-нибудь задумывались о том, чем люди занимаются, чтобы развлечься? Все постоянно рассказывают о своих хобби. А я сталкиваюсь с такой проблемой: «Так, у меня свободны целых два выходных. И чем же заняться?»

Однажды, я услышал, как молодая пара гуглит «Как можно развлечь себя?». Я усмехнулся, но в их вопросе была истина.

— Когда я встречаюсь с друзьями, мы всегда ходим в одни и те же места.

— После работы сажусь на одно и то же место и посещаю одни и те же сайты.

— Даже в спортзале пользуюсь одними и теми же тренажёрами.

[Почему учиться новому – это здорово]

Вокруг столько интересного. Мы столькому можем научиться. Жить полной жизнью – получать новый опыт.

К примеру, за последние пару месяцев я сходил на скалодром, с друзьями – на дегустацию сакэ, а ещё с одним другом в стрелковый тир. Это были не те занятия, которыми я привык заниматься, но мне понравилось. Я кое-чему научился. Мы смеялись над тем, как у нас что-то не получалось, но в итоге мы научились новому. И воспоминания об этих моментах самые приятные.

Ведь, по сути, какие воспоминания остаются с нами? Воспоминания о том, как мы сидели на одном и том же сайте или ходили в один и тот же бар? Или же те, которые связаны с моментами, когда мы пробовали нечто новое? Даже если это новое нам не понравилось. Да, лучше всего запоминаются моменты, когда мы переживали новый опыт. К сожалению, очень тяжело получать каждый день новый опыт.

[Список интересных вещей, которым можно научиться]

Нужно приложить лишь немного усилий.
Вот как это можно сделать…
Очень просто составить список того, чему вы можете научиться прямо сейчас:

К примеру, вместо того, чтобы смотреть очередную серию сериала, потратьте эти 20 минут на то, чтобы научиться шинковать лук как опытный шеф-повар. Также за это время можно обучиться основам HTML. Каждый вечер вы можете получать по одному новому навыку. Не обязательно становиться профессиональным шеф-поваром. Просто нашинковать лук. Хмм.. интересно!

Также составьте список занятий, которыми вы сможете заниматься регулярно – пару раз в неделю. Для этого потребуется больше усилий, но в итоге это сможет принести вам немало пользы:

— К примеру, это могут быть навыки, полезные для работы: обучитесь ораторскому мастерству или станьте асом в Excel-таблицах.

— Возможно, вы просто хотите заниматься чем-то для развлечения. Например, боевыми искусствами или театральной импровизацией

— Или это могут быть полезные жизненные навыки: кулинария или монтаж электропроводки

[В каких случаях использовать этот список]

Один важный момент. В жизни ЛЮБОГО из нас бывают моменты, когда мы ощущаем застой. Это совершенно НОРМАЛЬНО. В этом нет ничего плохого. Но я предлагаю не просто пережидать такие моменты.. не просто продолжать заниматься тем же, что и раньше.

Я всегда говорю, что 80% работы закончено ещё до того, как ты войдёшь в комнату. Возможно, вам нравится рутина. Здорово, мне тоже. Но рано или поздно я начинаю ощущать застой. Как будто смотрю одни и те же передачи, веду изо дня в день одинаковые разговоры, хожу в одни и те же места и так далее.

А теперь представьте, как здорово было бы иметь целый список занятий, которые вам по душе. И создать такой список очень несложно.

[Подведение итогов и призыв к действию]

Итак, подведем итог: мы хотим научиться новым навыкам. Проблема в том, что мы просто забываем об этом желании. Мы действуем на автопилоте, раз за разом, тратим время на ряд скучных и однообразных занятий.

Вот о чем я хочу вас попросить: составьте длинный список – чем длиннее, тем лучше – из 20 или более навыков для освоения:

— Помогут занять себя в свободное время.

—Их вы можете освоить вместе с друзьями и родственниками.

— Сделают вас более ценным сотрудником.

Я дал ссылку на PDF-документ, где перечислил 30 подобных навыков. Можете взять часть из них или придумать свои.
А затем попрошу вас выделить 5 пунктов, с которых вы начнете, и перечислить их в комментариях под этим видео.

Как написать сценарий видео [Шаблон + видео]

Продюсеры фильмов и маркетологи не так уж сильно отличаются, когда дело доходит до создания и редактирования видеоконтента.

Мы оба рассказываем историю, и независимо от того, идет ли речь о главном герое или о продукте, мы оба пытаемся увлечь нашу аудиторию и заставить ее поверить в историю, которую мы рассказываем.

Однако то, что происходит в конце истории, немного отличается.

Большинство маркетологов носят много шляп, и, скажем так, из всех шляп, которые носят видеооператоры, не всегда их фаворит.Это потому, что создание видео может быть пугающим, особенно если вы новичок в этом.

И если вы больше копирайтер, чем видеооператор, как я, вы можете упустить из виду, насколько важен этап планирования видеопроизводства - та часть, где вы действительно укрепляете свою концепцию видео, цели и сценарий.

Это то, чем мы собираемся заняться в этом сообщении в блоге: как написать эффективный сценарий видео, чтобы гарантировать, что наилучший продукт появится из вашего программного обеспечения для редактирования и будет жить везде, где вы публикуете.

Как написать сценарий для видео

  1. Начать с брифа.
  2. Используйте свой бриф, чтобы написать план.
  3. Представьтесь и / или представьтесь в начале вашего сценария.
  4. Начните писать свой сценарий, раздел за разделом.
  5. Поддержите любой B-ролик правильными выносками в вашем основном повествовании.
  6. Будьте максимально краткими.
  7. Используйте этот шаблон сценария видео.
  8. Сделайте словесную пробежку за кадром.

1. Начните с брифа.

Хотя этот шаг может показаться тривиальным, он крайне необходим для финального скрипта.

Начиная с брифа, вы и ваша команда сможете задокументировать ответы на самые важные вопросы проекта, чтобы все, кто участвует в создании видео, могли получить доступ к одной странице.Когда вы прошли три четверти процесса редактирования, и ваш начальник или коллега хочет полностью переделать весь кадр, где вы демонстрируете, как ваш продукт решает проблему, - это огромная проблема - для вас.

Когда надоедливые затруднения, подобные этому, мешают прогрессу, вы можете просто вернуться к брифу, в котором задокументированы цели и план проекта, которые ваша команда наметила вместе, и сказать: «На самом деле, это не то, о чем мы договаривались».

Тогда вы можете двигаться дальше.

Сосредоточьтесь на своих целях, теме и выводах при разработке своего брифинга.

Бриф не обязательно должен быть красивым или следовать определенной формуле, но есть несколько ключевых вопросов, которые он должен включить, чтобы создать эффективный сценарий видео.

  • Какова цель этого видео? Почему мы вообще снимаем видео?
  • Кто составляет аудиторию этого видео?
  • Какой у нас видео , тема ? (Чем конкретнее, тем лучше.Например, если вы занимаетесь покраской дома, вы можете выбрать тему вроде «Покупка подходящей кисточки»).
  • Какие ключевые моменты видео? Что зрители должны узнать, просмотрев его?
  • Что наш призыв к действию? Что мы хотим, чтобы зрители делали после того, как просмотрели видео?

Вы можете легко создать бриф в Google Docs, чтобы он служил живым, дышащим шаблоном, который вы со временем будете пересматривать и над которым ваша команда сможет сотрудничать.

2. Используйте свой бриф, чтобы написать план.

После того, как вы выбрали тему и написали бриф, самое время приступить к созданию сценария видео. Мы рекомендуем начать с наброска, прежде чем погружаться в полный сценарий - таким образом вы можете разбить видео на подтемы и определить, как будет развиваться ваш диалог (или монолог).

Вопреки тому, что я думал ранее, вы не можете просто переписать сообщение в блоге и положить этому конец - есть особый способ написать сценарий, чтобы он формировал эффективное видео.Вы основываете свой сценарий видео на сообщении в блоге? Алисия Коллинз может научить вас немного большему в видео ниже (и да, мы написали для этого сценарий!).

Как говорит Алисия в видео выше, сценарий видео не должен просто дословно повторять сообщение в блоге. Хотя в идеале сообщения в блогах пишутся так, чтобы они носили разговорный характер, есть паузы и словесные объяснения, которые вам нужно включить в свои речевые шаблоны, которых у вас не было бы на бумаге.

Но использование подразделов сообщения в блоге - полезная отправная точка при выяснении того, как ваш скрипт будет продвигаться от одного раздела к другому.Если вы , а не , основывая свой видеосценарий на сообщении в блоге, вы все равно можете создать хорошо структурированный план. Рассмотрите индивидуальные передовые практики по теме, которую вы планируете осветить в своем видео. Где происходят естественные переходы при объяснении этой темы вашей аудитории?

Например, если тема вашего видео - Как начать бизнес , вы можете выделить в своем сценарии отдельные задачи, которые начинающий предприниматель должен решить при открытии компании, например:

  • Провести маркетинговые исследования.
  • Составить проект бюджета на исследования и разработки.
  • Встреча с потенциальными инвесторами.
  • Разработайте маркетинговую стратегию.
  • Разработайте стратегию продаж.
  • Определите ваш офис.

3.

Представьте себя и / или тему в начале вашего сценария.

Несмотря на то, что видео являются предпочтительным каналом для многих людей, которые хотят узнать что-то новое, им нужно зацепить свою аудиторию в первые несколько секунд - так же, как и письменный контент.В конце концов, у вас такая же конкуренция на YouTube, как и в блогосфере, и ваши зрители могут отказываться от вашего видео так же быстро, как и от статьи, если они не чувствуют себя вовлеченными в нее.

Чтобы заинтересовать аудиторию сценарием видеоролика, используйте самые первые несколько строк, чтобы представить рассказчика (человека на экране) и то, что аудитория узнает к концу видеоролика.

Например, если вы учите зрителей, как оптимизировать свой блог для SEO, ваше введение может быть таким:

«Привет! Я [имя рассказчика] из [компании], и в следующие [продолжительность видео] минут я научу вас, как повысить рейтинг вашего блога в Google."

4. Начните писать свой сценарий, раздел за разделом.

Как и в брифе, сценарий видео не обязательно должен быть фантастическим. Вы не пытаетесь подать этот сценарий на какие-либо награды - его цель строго функциональна. Хороший сценарий позволяет людям в кадре легко донести свои сообщения, звуча и действуя естественно.

Пишите в разговорном стиле.

Написание сценария - это не то же самое, что написание статьи в колледже или отчета о маркетинговом исследовании.Вы хотите написать сценарий так, как вы хотите, чтобы субъект видео говорил. Сказать «Я собираюсь создать видео после прочтения этого сообщения в блоге» на камеру будет гораздо лучше, чем «Я собираюсь создать видео после прочтения этого сообщения в блоге». Делайте предложения короткими и четкими - я рекомендую по возможности избегать составных предложений.

Сделайте это тщательно.

Сценарий не просто включает диалог. Если для вашего видео требуется несколько кадров, персонажей или сцен, укажите эти данные. Обязательно укажите всю необходимую информацию о декорациях или сценических действиях, например, о смене гардероба.

По сути, вы хотите, чтобы сценарий был достаточно подробным, чтобы вы могли передать его кому-то другому, чтобы он снимал, и они это поймут.

Пишите для аудитории и платформы.

Ваша аудитория состоит из молодых людей, профессионалов среднего возраста или пожилых пенсионеров? Будет ли ваше видео транслироваться в Instagram, YouTube или на вашем сайте? Убедитесь, что вы поддерживаете разговор с людьми, с которыми пытаетесь установить связь, и добавляйте юмор, тон и интонацию соответственно.Кроме того, если вы пишете короткое видео для Facebook, вы можете подумать о том, чтобы ваш сценарий был более прерывистым с фрагментами предложений, но если вы создаете подробное поясняющее видео для своего веб-сайта, убедитесь, что вы как можно тщательнее.

Скрипт каждые
отдельных слов.

Понятно думать, что вы можете просто набросать основные пункты сценария, а затем просто показать его на камеру, особенно если вы знаете предмет обсуждения. Такой подход затрудняет передачу сообщения настолько ясно и кратко, насколько это возможно (что вы должны стремиться делать в каждом создаваемом вами видео), и обычно это приводит к большому количеству переделок.

Итак, мы предлагаем писать скрипты до последнего слова. Поверьте, это поможет вам организовать съемку и сэкономить кучу времени позже.

5. Поддержите любой B-ролик правильными выносками в своем основном повествовании.

Если ваше видео будет переходить от человека, говорящего перед камерой, к крупному плану вашего продукта или демонстрации, вы захотите вписать эти подсказки в свой сценарий, чтобы любой, кто его читает, знал, как представить их вещи для зрителя.Эти вторичные кадры часто называют B-roll, которые происходят, когда человек продолжает говорить за кадром. Это одно из основных различий между сообщением в блоге и сценарием видео.

Например, если сообщение в блоге гласит: «Взгляните на график ниже», это явно относится к графику, встроенному под это предложение. Эта фраза не работает на камеру. Вместо этого ваш сценарий видео может читать «на графике, который вы видите здесь», в то время как график отображается на экране вместо рассказчика.

Эти письменные исключения также могут помочь рассказчику предпринять определенные невысказанные действия при чтении сценария. Например, посмотрите, как люди из Wistia сделали это, в видеосценарии для советов Wistia по созданию сценариев ниже. Наложение текста обозначается большим жирным шрифтом «ТЕКСТ», звук выделяется заглавными буквами (ПЕРЕМОТКА ЗВУКА), а B-ролик или дополнительные детали выделяются курсивом (в очках). (Примечание: может быть полезно сначала посмотреть видео, чтобы отрывок из этого сценария имел смысл).

Источник: Wistia

6. Будьте максимально краткими.

Когда дело доходит до маркетинга, более короткие видеоролики, как правило, более привлекательны, чем более длинные. Фактически, 68% людей сказали, что они предпочли бы узнавать о новых продуктах и ​​услугах из «короткого видео», согласно опросу Wyzowl.

Для создания коротких видеороликов вам понадобится короткий сценарий. Не пишите сценарий длиннее двух страниц. Даже лучше, если вы сможете сохранить его на одной странице. Также стоит провести два-три раунда редактирования, сосредоточившись исключительно на том, чтобы избавиться от лишнего жира в вашем тексте. Также может помочь чтение вслух, чтобы выслушать возможности сделать язык более разговорным или сделать предложения короче.

В результате получилось сжатое, увлекательное видео, позволяющее упростить процесс редактирования.

7. Используйте этот шаблон сценария видео.

Написать сценарий с нуля намного сложнее, чем начать с примера. Чтобы дать вам фору, взгляните на видео со сценарием, которое мы создали с помощью Wistia, ниже:

Сценарий, который мы использовали для создания этого видео? Это ниже.Щелкните изображение, чтобы загрузить свою копию, и посмотрите, как мы применили каждый из элементов скрипта, описанных в этом сообщении в блоге.

Напоминаем, что эти элементы скрипта:

  • Введение.
  • Подразделы и естественные переходы.
  • Подробное описание.
  • Разговорный тон.
  • Подтверждающие призывы к B-роллу и невысказанным действиям рассказчика.

Ваш сценарий готов? Потрясающие. Пришло время кратко рассмотреть вашу работу.

8. Сделайте словесную пробежку за кадром.

Теперь, когда вы знаете, как писать сценарий, пришло время для чтения таблицы - части, где вы тренируетесь воплотить этот сценарий в жизнь на камере.

Зачем нужна практика? Потому что некоторые слова прекрасно смотрятся на бумаге, но как только вы читаете их вслух, они просто не звучат правильно. Считывание таблицы - это то место, где вы действительно можете настроить тон и исключить все, что звучит слишком правильно, неправильно, роботизированно или иным образом не подходит для сообщения, которое вы хотите передать.

Посмотрите видео ниже о том, как читать таблицы:

О, и последний совет ...

Когда пришло время снимать, используйте ноутбук и стул в качестве телесуфлера.

Поскольку вам не нужен причудливый сценарий, вам не нужен модный телесуфлер, чтобы запоминать ваши строки. Но вам действительно нужна помощь в запоминании ваших строк. На самом деле вы можете просто использовать две вещи, которые у вас уже есть - стул и ноутбук - чтобы ваши реплики всегда были под рукой во время съемки.

Дополнительные советы по использованию имеющихся в вашем распоряжении инструментов для создания потрясающего маркетингового видео можно найти в нашем видео-руководстве по съемке видео на iPhone.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Как написать сценарий для видео (с бесплатным шаблоном!)

Вы когда-нибудь пробовали написать сценарий?

Это может быть сложно.

Мало что может быть хуже, чем смотреть на пустой экран.

Но вот ложь: «Все должно быть оригинальным и новым!»

Неправильно.

Ключ для использования шаблона сценария видео.

Видео без сценария тратит время, силы и болезненно смотреть.

Первое, что вы хотите сделать перед созданием видео, - это написать сценарий, даже если он будет кратким. И хотя написание сценария может показаться сложной задачей, не волнуйтесь. Вам просто нужна отправная точка.

Написание сценария видео - это спасательный круг для любого, кто может быть увереннее и четче при записи видео.

На самом деле, пишете ли вы сценарий, телешоу, фильм или простое поясняющее видео, хороший сценарий имеет решающее значение.

Все они содержат схожую информацию, например, кто говорит, что говорится, где говорится, и другую важную информацию.
Теперь вся эта информация может быть очень полезной, однако, если вы создаете фильм не для развлечения, вам, вероятно, не нужны все мельчайшие подробности.

Вам нужно всего несколько простых шагов и советов, чтобы написать отличный, легкий для понимания сценарий видео.

Шаблон сценария видео: В нашем бесплатном курсе написания сценария подробно рассказывается о том, как написать сценарий, и дается идеальный шаблон сценария для всех ваших видеопроектов. Начни сегодня.

Как писать информационные или обучающие видеоролики

Другой тип формата сценария предназначен для информационных, таких как обучение, демонстрации продуктов или поясняющие видеоролики. Это может быть здорово, если вам нужно продемонстрировать товары или услуги.

Вы можете отформатировать свой сценарий разными способами, но, как правило, вам нужна одна и та же информация.

Ваш сценарий должен включать несколько компонентов:

  • слова, которые будут произнесены
  • информация о словах
  • где они произнесены
  • как они произносятся
  • и любая другая полезная информационная информация

Вы также можете включить простой способ ссылки на каждую строку или приговор.

Когда вы пишете сценарий, вы можете использовать любой формат, который лучше всего подходит для ваших нужд.

Я покажу вам только один пример скрипта, который особенно хорошо работает для записи видео с экрана, анимации и видео, которые в основном озвучены.

Шаг 1. Найдите подходящее место для написания сценария

Когда придет время писать сценарий, используйте любой удобный инструмент, включая ручку и бумагу.

И, возможно, выберите удобную для вас среду для письма, где вы можете сосредоточиться и проявить творческий подход. Когда вы пишете, подумайте о том, что вам не нужно говорить вслух. Большая часть вашего сообщения будет передана через визуальные компоненты.

Продолжайте писать в разговоре и думайте о словах, которые вы выбираете.

Шаг 2. Используйте шаблон

Скорость и последовательность - это результат того, что вы не изобретаете велосипед каждый раз, когда садитесь что-то создавать. Он использует сложное знание того, что работает, и делает это снова и снова.

(Я не говорю, что не вводите новшества. Но вам не нужно заставлять себя каждый раз.)

Когда я сажусь писать сценарий, я фактически не начинаю с пустой страницы.

Начну с шаблона.

И это помогло нам массово создавать видеоконтент каждый месяц.

Итак, вот формула скрипта, которую мы используем для создания обучающих видео:

Формула А.А.А.А

- Внимание (привлечь их внимание в первой строке)
- Возбуждение (взволновать боль, которую вы можете решить)
- Активность (Покажите им, КАК ее решить)
- Действие (Скажите им, как получить решение)

Используйте этот общий шаблон при создании видео, и вы можете написать успешный сценарий менее чем за 10 минут.

Шаг 3. Будьте общительны

В скриптах, которые нам нравятся, как правило, используются конкретные и целенаправленные слова. Вам, вероятно, следует избегать модных клише и обобщений. Вы хотите, чтобы аудитория четко вас понимала, но не закатывала глаза.

Шаг 4. Расскажите историю

Когда вы пытаетесь что-то четко объяснить, следите за хорошей структурой рассказа. Убедитесь, что ваш сценарий, каким бы коротким он ни был, имеет начало, середину и конец. Это даст зрителям, смотрящим ваше видео, знакомый путь.

А кто не любит хорошие истории?

Шаг 5. Отредактируйте сценарий

Выбирая слова, заставляйте каждое слово занимать место на странице.У них должна быть цель.

Когда у вас будет первый черновик, просмотрите свой сценарий и начните редактировать, переставлять и вырезать. Отрежьте как можно больше. Если он не приближает вас к цели, попробуйте сократить его.

Шаг 6. Прочтите сценарий вслух

Обычно я люблю читать свой сценарий вслух, но следите за тем, чтобы мое сообщение передавалось. Хорошо уйти от людей, чтобы убедиться, что вы можете практиковать в мире.

Я рекомендую вам прочитать ваш сценарий вслух хотя бы один раз, прежде чем записывать или продолжать работу.Даже если вы не тот, кто будет его читать, это способ убедиться, что ваше сообщение будет продолжено.

Слова, которые текут на бумаге, не всегда текут, когда они произносятся вслух. Вы можете обнаружить, что вам нужно внести некоторые изменения в зависимости от того, насколько сложно произносить определенные фразы.

Сейчас поменять проще, чем во время записи.

Шаг 7. Получите отзыв

Итак, вы создали свой сценарий, вы прочитали его вслух, вы, наверное, думаете, что все сделали правильно?

Завершен? Ну не так быстро.

Если у вас нет, вам также нужно попросить кого-нибудь, кто не участвовал в написании, прочитать сценарий.

Даже если вы видите разъяренную толпу, скорее всего, это ваше воображение разыгралось.

Не поймите меня неправильно, большинство людей захотят разорвать ваш сценарий на части. Но я обнаружил, что иногда это больно, но это всегда улучшало мои сценарии.
Вы можете получить свой отзыв по электронной почте, в Документах Google или другими онлайн-способами, однако я предпочитаю чтение таблицы.

Бонус! Настроить стол читать

Для чтения таблицы соберите своих рецензентов, и кого бы вы ни выбрали, зависит от вас, но убедитесь, что наши люди, которые внесут свой вклад и учитывают интересы проекта.

Соберите группу и прочитайте вслух свой сценарий. Когда вы читаете, смотрите на их лица, слушайте их комментарии, примите все во внимание. Сейчас не время защищать свои решения, а задавать вопросы и получать разъяснения.

Если разговор зайдет в тупик Есть несколько вопросов, которые нужно иметь в заднем кармане :

  • Сообщение четкое?
  • Имеет ли сценарий смысл и достигает ли намеченная цель?
  • Были ли слова, которые они бы изменили?

После получения отзыва решите, какую обратную связь включить. Вы можете взять немного или много, решать вам.

Даже после выполнения чтения таблицы вы можете захотеть, чтобы человек, записывающий сценарий, также просмотрел его. Попросите их прочитать это вслух. Некоторые части сценария могут показаться им навязчивыми.

В идеальной ситуации вы будете слушать и делать заметки. По мере того, как они читают это вслух, при необходимости делайте акцент и выбор слов. И, слушая, вы можете найти то, что можете прояснить, или то, что пропустили.

Сводка

Создаете ли вы видео на YouTube, обучающее видео или другое видео, хороший сценарий избавит вас от многих проблем.Прежде всего, это поможет вам не сбиться с пути и прояснить ваше сообщение.

О, и после всего этого сообщения в блоге, если я все еще не убедил вас написать сценарий, вы всегда можете создать базовую схему. И этого может быть достаточно, чтобы держать вас на плаву.

Шаблон сценария видео: В нашем бесплатном курсе написания сценария подробно рассказывается, как писать сценарий, и дается идеальный шаблон сценария для всех ваших видеопроектов. Начни сегодня.

6 советов по написанию лучших сценариев видео

Все отличные видеомаркетинговые кампании начинаются с отличных сценариев видео.Как я узнал из первых рук в течение этого года, написав десятки видеосценариев для всех наших собственных видеопроектов, количество усилий, которые вы вкладываете в предварительную подготовку (читай: написание сценария), напрямую связано с качество конечного продукта. Чем лучше сценарий, тем лучше конечный продукт.

Нужна небольшая помощь в написании сценария видео? Вот шесть моих лучших советов по написанию эффективных сценариев видео.

1. Определите своего целевого зрителя

Когда вы впервые получите зеленый свет на создание контента для видеомаркетинга, у вас, вероятно, возникнет искушение сразу же начать создавать сценарии.Вот почему это ошибка: без кристально четкого изображения человека, на которого вы будете ориентированы в своих видео, вашему контенту будет не хватать фокусировки . Итак, первый шаг к написанию эффективных сценариев видео - это определение целевой аудитории.

Поскольку вы будете использовать свой видеоконтент для привлечения и вовлечения людей, способных стать вашими клиентами, ваш целевой зритель должен выглядеть практически идентично вашему покупателю - воображаемому, тщательно продуманному персонажу, который представляет идеального клиента вашей компании.Если вы уже создали образ покупателя, отлично! Используйте этого человека в качестве целевого зрителя. Если вы еще не набросали образ покупателя, вот основные сведения.

Цель создания образа покупателя, который, хотя и не является технически реальным, во многом основан на характеристиках и потребностях реальных людей, состоит в том, чтобы сделать ваш продукт или услугу более востребованными на рынке. В конце концов, если вы не знаете, для кого предназначен ваш продукт или услуга, ваши маркетинговые сообщения будут неэффективными, - особенно сообщения, передаваемые через ваши видео. Вот информация, которая вам понадобится, чтобы создать образ покупателя (и целевого зрителя):

  • Демографические данные: Каков их возраст, пол, род занятий, семейное положение, родительский статус, уровень образования и диапазон доходов?
  • Поведение и интересы: Чем они регулярно занимаются? Как они любят проводить свободное время? Что для них важнее всего?
  • Целей: Чего они пытаются достичь? Как они определяют успех?
  • Болезни: Что мешает им добиться такого успеха? Какие проблемы нужно решить, чтобы добиться успеха?

Только ответив на эти вопросы, вы сможете писать целенаправленные, эффективные сценарии видео, которые привлекают и привлекают нужных людей.

2. Пишите так, как говорите

Если вы хоть немного похожи на меня, вы сядете писать свой первый видеосценарий, и у вас в голове витает довольно разумная, но совершенно ложная мысль: Написание сценария в основном то же самое, что и написание сообщения в блоге, верно?

Нет. Хотя цели видеомаркетинга и ведения блога по сути одинаковы - создание вашего бренда, привлечение потенциальных клиентов, привлечение потенциальных клиентов и т. Д. - фактические, готовые продукты, которые они производят, кардинально отличаются.Проще говоря, то, что звучит естественно в чьей-то голове, когда они читают сообщение в блоге, не обязательно звучит естественно, когда они смотрят видео.

Чем естественнее звучат динамики в ваших видео, тем четче будет ваше сообщение. Поэтому, когда вы садитесь писать сценарий , вам нужно писать так, как вы говорите .

Приветствие кампании простого английского.

Как и большинство навыков, это будет развиваться с практикой; чем больше сценариев видео вы напишете, тем легче вам будет писать с ритмом, который звучит естественно при произнесении вслух.Однако когда вы только начинаете писать сценарии, вам необходимо проверять себя заранее, и , регулярно, . В противном случае вы слишком рано начнете процесс съемки и обнаружите, что сценарий, который вы так гордились написанием, звучит очень, очень неудобно.

Мой совет? Прочитайте про себя каждое предложение - вслух. Если это звучит странно для вас, скорее всего, это будет звучать странно для вашей аудитории. Продолжайте до тех пор, пока вам не удастся выразить свои идеи в устной форме.

3. Делайте абзацы короткими

Независимо от того, есть ли у вас телесуфлер - мы настоятельно рекомендуем его тем, у кого есть бюджет - этот совет очень важен. Разделив свой сценарий на серию коротких абзацев небольшого размера (мы говорим о четырех или пяти предложениях , максимум ), вы настраиваете себя на гораздо более легкий процесс съемки, когда придет время воплотить ваш сценарий в жизнь. .

Множество простых телесуфлеров подходят для смартфонов и планшетов!

Если у вас нет бюджета на телесуфлер, разделение сценария на небольшие части - не столько выбор, сколько требование. Чем больше информации вы просите ораторов запоминать для каждого дубля, тем больше дублей вы можете ожидать. При условии, что у вас нет бесконечного количества времени для создания видеоконтента и что ваши динамики не обладают бесконечной энергией, вам нужно сделать процесс съемки максимально эффективным.

Даже если вам повезло, что у вас есть телесуфлер, ограничение в абзацах до трех или четырех предложений по-прежнему является хорошей идеей. Верно - читать с телесуфлера намного проще, чем читать по памяти, что увеличивает объем информации, которую ваши говорящие могут успешно передать за один дубль.Тем не менее, ошибки случаются . Люди спотыкаются о своих словах. Чем больше вы просите кого-нибудь прочитать за один дубль, тем больше у него возможностей ошибиться; чем больше они ошибаются, тем больше разочаровываются. В свою очередь, большее разочарование приводит к снижению производительности и эффективности.

Итог: короткие абзацы облегчают съемочные дни.

4. Логически структурируйте информацию

Ранее я утверждал, что вам нужно писать так, как вы говорите, чтобы уточнить информацию, которой вы делитесь, и улучшить ее понимание зрителями.В конце концов, если ваши потенциальные клиенты уходят от ваших видео, ничего не узнав, какой смысл вкладывать свое время и деньги в создание этого контента?

Окупаемость ваших усилий по видеомаркетингу напрямую зависит от того, как много узнают ваши потенциальные клиенты. Вопреки тому, что вы думаете, создание образовательного видеоконтента - это не просто обмен как можно большим объемом информации. С точки зрения зрителя, не менее важно, чем информация, которой вы делитесь, и то, как вы организуете эту информацию.Даже самый проницательный контент практически бесполезен, если он нелогично организован.

Написав как сценарии видео, так и сообщения в блогах, вот что я считаю лучшим подходом. Как только вы определились с основной темой создаваемого видео, структурируйте сценарий так, чтобы он начинался с с самой общей информации, а становился все более конкретным и сложным. Прежде чем приступить к подробному рассмотрению того, чем вы занимаетесь, убедитесь, что у ваших зрителей прочный фундамент, который им нужен, чтобы полностью осознать все, что будет дальше.

Подумайте об иерархии потребностей Маслоу. Начните с самого необходимого и двигайтесь дальше.

Рассмотрим пример. Допустим, вы маркетолог в спортзале. Вы хотите использовать образовательный видеоконтент, чтобы создать бренд спортзала и установить контакт с людьми, интересующимися физической подготовкой, то есть людьми, которые являются хорошими кандидатами на членство в тренажерном зале. В своем первом видео вы хотите поговорить со зрителями о протеиновых коктейлях. Если бы вы сразу погрузились в конкретные ингредиенты, измерения и факты о питании, это было бы довольно неприятно, не так ли? Чтобы создать для зрителей гораздо более полезный и целостный опыт обучения, вы можете начать с обсуждения плюсов и минусов протеиновых коктейлей, когда их следует и не следует использовать, и т. Д.Только после того, как вы заложите этот фундамент, вы можете углубиться в детали.

5. Помните о наглядных пособиях

Когда дело доходит до видеоконтента, большинство людей хотят видеть больше, чем статичную говорящую голову. В конце концов, видео, на котором не видно ничего, кроме человека, говорящего несколько минут подряд, чертовски скучно. Кроме того, не следует игнорировать тот факт, что многие люди изучают визуальное восприятие . Без какой-либо формы изображений или графики для сопровождения выступающих ваш видеоконтент не будет столь эффективным, как должен, чтобы произвести неизгладимое впечатление на ваших потенциальных клиентов.В свою очередь, вы не добьетесь желаемой рентабельности инвестиций.

При этом вы не можете добавлять графику в свои видео только ради этого; вы никогда не должны включать что-то, что не может законно улучшить познание зрителя. Чтобы обеспечить бесперебойное и эффективное использование графики, я рекомендую сознательно создавать возможности для визуальных средств при написании сценариев . Другими словами, не пишите сценарий целиком, а затем просматривайте его в поисках наглядных пособий.Вместо этого попробуйте писать с ритмом, который естественным образом поддается использованию вспомогательных средств.

Гений серии «Пятничная доска» Моза заключается в использовании наглядных пособий.

В качестве примера давайте вернемся к гипотезе, в которой вы создаете контент для видеомаркетинга для тренажерного зала. Технически, создавая сценарий вводной части видео о протеиновых коктейлях, вы можете просто сказать: «Протеиновые коктейли вызывают разногласия среди фитнес-сообщества» и оставить все как есть.В качестве альтернативы можно сказать: «Регулярное употребление протеиновых коктейлей связано с рядом затрат и преимуществ». Я бы сказал, что последний вариант значительно лучше, потому что он дает вам возможность естественным образом вставить наглядное пособие - скорее всего, Т-образную диаграмму.

И последнее: завершение сценария и последующее его прочесывание в поисках мест для вставки графики - это головная боль. По крайней мере, прислушайтесь к моему совету, чтобы избавить себя от головной боли.

6. Создавайте возможности для обмена клипами

Мой последний совет по написанию сценариев видео связан с продвижением ваших готовых продуктов.Подумайте об этом: если у вас есть отточенное видео, готовое к публикации на вашем веб-сайте и канале YouTube, что может быть лучше, чем поделиться короткими, соблазнительными клипами в социальных сетях, таких как Twitter и Instagram?

Виа Оберло.

Как и в случае с наглядными пособиями, при написании сценариев видео вы должны постоянно думать о клипах из социальных сетей. Если вы создадите сценарий для всего видео, не задумываясь о его продвижении в социальных сетях, вы заставите себя искать клипы, которыми можно поделиться, после того, как видео было снято и отредактировано, поэтому вы рискуете работать с исходным материалом некачественного изображения.Это, в свою очередь, может привести к появлению не очень привлекательных клипов и снижению заинтересованности в ваших рекламных публикациях.

Если вместо этого вы сознательно создаете моменты, которыми можно поделиться при написании сценария, продвижение финального видео станет намного проще и намного эффективнее. Вернемся к примеру с видео о протеиновом коктейле еще раз. Конечно, вы, , можете закончить видео, просто перечислив ингредиенты, необходимые для приготовления вашего любимого протеинового коктейля. Тем не менее, , гораздо более доступный для общего доступа фрагмент контента , был бы клипом, в котором вы, , фактически заставили это встряхнуть.

Во время написания сценария регулярно останавливайтесь, чтобы задать себе вопрос: «Сможет ли что-нибудь из того, что я написал на данный момент, сделать для привлекательной публикации в социальных сетях?» Если ответ отрицательный, приложите согласованные усилия, чтобы это изменить. Вы (и ваш босс) будете счастливы, что сделали это.

Не присылайте его при написании сценария видео!

Я понимаю: написание сценариев частично стирает блеск видеомаркетинга. Есть что-то действительно захватывающее в том, чтобы сразу оказаться позади (или впереди) камеры и просто создать .Сесть за ноутбук и рационально подумать о том, что может обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем… не так уж и много.

И все же это нужно сделать. Независимо от того, используете ли вы видеомаркетинг в качестве канала для распространения информации о бренде или увеличения продаж, вам нужно очень тщательно продумать, что вы хотите сказать и как вы хотите это сказать. Учитывая количество времени, ресурсов и опыта, которые требуются для создания высококачественного маркетингового видео-контента, вы действительно не можете позволить себе его потратить.

Продуманные, тщательно продуманные сценарии видео - ключ к достижению наилучших возможных результатов. Используя эти шесть советов, вы сможете сделать именно это.

И если вы ищете малобюджетный способ создавать качественные маркетинговые видеоролики из дома, у нас есть как раз то, что нужно.

Как написать сценарий видео, который заставит людей смотреть

Бренды сейчас используют видеомаркетинг больше, чем когда-либо! А если вы создаете или думаете о создании своего первого маркетингового видео - сейчас самое время начинать.

Планируете ли вы создать учебное пособие, корпоративный фильм или корпоративный видеоподкаст, вы должны стремиться к созданию привлекательного видео, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Однако вы можете не знать, с чего начать, когда дело доходит до создания сообщения бренда, которое останется в памяти ваших зрителей. Не волнуйтесь - мы готовы помочь.

Давайте начнем с основ: Создание видео всегда должно начинаться с написания хорошего сценария - да, как профессиональный сценарист.Хорошо составленный сценарий упростит вам определение:

  • Контент, такой как закадровый голос, диалоги и т. Д., Который будет включен в видео вашей компании
  • Визуальный контент, который будет включен в ваше видео (список действий, описание каждой сцены и т. д.)
  • Инструкции по съемке (под каким углом следует снимать каждую сцену, какое освещение следует использовать и т. д.)
  • Инструкции по редактированию (субтитры, звуковое оформление, спецэффекты и др.)

Этот удобный инструмент планирования поможет вам убедиться, что ваше сообщение доставляется в ясной и структурированной форме. Это, в свою очередь, означает, что в результате получится привлекательное и качественное видео.

Хотите знать, какие шаги нужно предпринять, чтобы написать правильный и эффективный сценарий видео ? Продолжайте читать, чтобы узнать, каковы 9 советов успеха.

Почему вам следует писать сценарии видео 👀

Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим преимущества написания сценария видео.

Видеосценарий можно определить как текстовую раскадровку и представляет собой документ, который позволит вам:

  • Разбудить свое воображение : не стесняйтесь добавлять заметки, рисовать эскизы и пробовать разные вещи. Мы рекомендуем писать старомодным добрым пером и бумагой и не торопиться, чтобы собрать все свои лучшие идеи.
  • Убедитесь, что ваше сообщение доставляется эффективно : Думайте о нем как о путеводной нити вашего видео. Это поможет вам лучше структурировать ваше сообщение.
  • Продемонстрируйте индивидуальность вашего бренда : Включив ключевые слова и другие последовательные элементы сообщения о бренде, вы можете гарантировать, что конечный результат будет действительно отражать имидж и индивидуальность вашего бренда.
  • Экономьте время при редактировании : Ваш сценарий видео также будет включать все визуальные и звуковые элементы, которые должны содержаться в окончательном видео: например, иллюстрации, анимацию, графику движения и многое другое. Это значит, что редактору будет над чем поработать.
  • Упростите запись видеоинтервью : Написание сценария особенно полезно при подготовке к видеоинтервью. Это позволяет вам поделиться им с собеседником перед записью, чтобы дать ему возможность лучше структурировать свои мысли.
  • Оптимизируйте длину видео, а также общий бюджет. : Наконец, знайте, что написание сценария поможет избежать записи бесполезных последовательностей, которые вы в конечном итоге не будете использовать. В свою очередь, это также будет держать ваш бюджет под контролем.

5 вопросов, которые вы должны задать себе перед написанием сценария 🧠

Теперь, когда мы убедили вас в преимуществах написания сценария видео, вы, возможно, захотите приступить к работе.Подожди!

Есть несколько дополнительных шагов, которые вы должны предпринять, прежде чем работать над фактическим сценарием, чтобы убедиться, что ваше видео находит отклик у вашей целевой аудитории. Ответьте на следующие вопросы, чтобы открыть следующий уровень👇

Кто ваша целевая аудитория?

Как маркетолог или специалист в области коммуникаций вы уже знаете, что создание хорошего контента подразумевает, что вы хорошо знаете свою целевую аудиторию . Имейте это в виду, когда снимаете видео и пишете его сценарий.

Направлена ​​ли ваша видеореклама на владельцев бизнеса, студентов или работающих родителей ? Очевидно, что тон голоса, а также внешний вид вашего видео будут отличаться в зависимости от этого - вот почему определение целевой аудитории является ключевым моментом.

Чем больше вы узнаете свою аудиторию, тем легче будет написать сценарий, соответствующий их потребностям. Так что подумайте ... Кто здесь ваш идеальный покупатель?

Что нужно вашей целевой аудитории?

Теперь, когда ваша целевая аудитория определена, настало время встать на ее место.

Идея состоит в том, чтобы использовать сочувствие для определения своих потребностей, а предоставить им решения , используя ваш сценарий.

💡 Совет PlayPlay Pro

Используя записную книжку или файл Google Doc, вы должны начать с составления списка всех проблем, с которыми может столкнуться ваша целевая аудитория - конечно, связанных с вашим продуктом или услугой. Как только ваш список будет готов, выберет самую большую проблему и напишет сценарий, направленный на решение этой проблемы.

Допустим, вы продаете мужскую обувь. Ваши потенциальные клиенты могут столкнуться со следующими проблемами:

  • Мужские туфли меньше 6-го размера не найдены.
  • Они не могут найти доступную брендовую обувь
  • У них нет времени покупать обувь

Эти 3 проблемы (размер, цена и время) не связаны между собой, поэтому мы рекомендуем выбрать один и построить свой сценарий на его основе 💡

Какое сообщение вы хотите отправить?

Теперь, когда вы охватили свою целевую аудиторию и ее проблемы, пришло время придумать сообщение, которое вы будете им отправлять. - благодаря вашему сценарию.

Каково ваше решение их проблемы? Что обещает ваш бренд? Какое ваше УТП? Самое главное: Что нужно помнить в вашем бренде?

Если мы будем придерживаться примера с мужской обувью, потенциальное сообщение может быть таким: «Мы - единственный бренд мужской обуви, который фокусируется на небольших размерах».

Помните, будет вашим путеводным светом в процессе создания видео , начиная с вашего сценария и до стадии редактирования.

Какие эмоции вы хотите передать?

Теперь у вас есть сильное сообщение, поэтому давайте перейдем к эмоциям, которые ваш сценарий и ваше видео должны передать .

Будь то радость, восхищение, страх, гордость, благодарность, гнев или надежда, вы всегда должны определять психологическое воздействие , которое должен оказывать ваш контент.

💡 Совет PlayPlay Pro

Мы рекомендуем переключаться между положительными и отрицательными эмоциями, чтобы аудитория продолжала ждать.

Посмотрите это видео от Coca Cola , которое начинается с показа разочаровывающих изображений, а затем показывается более позитивное, чтобы произвести длительное впечатление на зрителей.

Какое действие должна совершить ваша аудитория после просмотра видео?

Последний вопрос, который вы должны задать себе, важен, поскольку он направлен на то, чтобы ваши зрители начали действовать после того, как они закончат просмотр. Опять же, убедитесь, что вы выяснили, каким будет ваш призыв к действию, прежде чем приступить к работе со скриптом.

Например, вы можете побудить зрителей:

  • Записаться на прием онлайн
  • Подпишитесь на рассылку новостей
  • Посетите свой блог или интернет-магазин
  • Загрузите ваше приложение
  • Свяжитесь с нами по электронной почте или телефону

Ключ к успешному сценарию видео 🔑

После всей этой подготовительной работы, наконец, пора начинать. Вот 9 правил, которым вы должны следовать, чтобы написать сценарий, который приведет к захватывающему видео.

1. Логически структурируйте свои идеи

Ранее мы упоминали, что цель сценария видео - получить более четкое видение. Тем не менее, убедитесь, что ваш сценарий логично описывает все ваши идеи - всегда начинайте с введения, затем погружайтесь в суть вашего контента и заканчивайте твердым заключением.

Успешный сценарий должен пройти следующие 3 этапа :

  • Шаг 1. Представьте проблему вашей аудитории или потребность .Вы должны сказать своей аудитории, что понимаете их в самом начале вашего видео, поэтому ваш сценарий тоже должен начинаться с этого.
  • Шаг 2. Демонстрация того, как ваш продукт или услуга решает эту проблему . Это когда вы должны показать своей аудитории, как вы можете им помочь. Продемонстрируйте свой опыт и то, что отличает вас от других. Здесь вы можете полностью положиться на данные. Пора убедить вашу целевую аудиторию в том, что ваш бренд - лучшее решение их проблем.
  • Шаг 3. Завершите призывом к действию. Ваш сценарий должен заканчиваться сильным призывом к действию, таким как поощрение ваших зрителей подписаться на ваш информационный бюллетень, загрузить электронную книгу или поделиться вашим видео в социальных сетях.

Это поможет вам доставить нужное сообщение в нужное время 🙌

💡 Совет PlayPlay Pro

Есть два варианта структурированного сбора идей:

  • Написание очень подробного сценария , который не даст вам упустить ни одной детали.
  • Составление списка пунктов , который даст вам хороший обзор и позволит редактору проявить больше творчества.

Оба варианта действительны, и ваш выбор будет зависеть от вашего конкретного проекта, ваших целей и вашего собственного стиля работы. Если вы работаете над видео-интервью, то, вероятно, будет проще, и вы сможете поделиться им с собеседником.

2. Обратите внимание на начальную последовательность

Знаете ли вы, что у вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь внимание зрителей, прежде чем они продолжат прокрутку? Это означает, что вам следует хорошенько подумать над начальной сценой вашего видео.

Вот несколько вариантов, которые помогут заставить вашу аудиторию продолжать смотреть:

  • Начните с интригующего вступления : Например, в этой рекламе Google бренд заставляет зрителей пройти первые 3 секунды, показывая начало поиска Google. Любопытство заставит их смотреть!
  • Задайте зрителям вопрос , например «Знаете ли вы, что…»
  • Начните со звука реакции , например «эээ…»
  • Сформулируйте интересный факт в броской форме: «3.Вот сколько секунд у вас есть, прежде чем пользователь социальной сети начнет прокручивать страницу ".

Не бойтесь пробовать разные вещи!

3. Совершенствуйте свое повествование.

Помните, что ваш сценарий должен вызывать у зрителей желание продолжать смотреть, но при этом его легко запомнить. Здесь в игру вступает рассказывание историй - самый простой способ создать запоминающийся контент.

По словам Дженнифер Аакер, профессора маркетинга в Стэнфордском университете, истории запоминаются в 22 раза чаще, чем одни факты: « Рассказывая историю, вы отправляете слушателя в путешествие, перемещая его с одной точки зрения на другую.Таким образом, история является мощным инструментом для того, чтобы вселить уверенность в вас и в свое видение. ”Интересно, правда? 😉

Вот несколько советов по повествованию, которые помогут вам написать сценарий, который запомнится:

  • Положитесь на неизвестность . Даже если ваше видео направлено на то, чтобы подчеркнуть все преимущества вашего продукта или услуги, не вдавайтесь в подробности с самого начала. Удивите свою аудиторию и структурируйте свое видео таким образом, чтобы заинтересовать их.
  • Триггер воображения .Удержать интерес аудитории может быть так же просто, как полагаться на тот факт, что им всю жизнь рассказывали истории. Добавляйте ссылки на книги и фильмы, а также метафоры, чтобы перемещать и перемещать их.
  • Усилить эмоции . Слова, которые вы используете, повлияют на ваше видео. Не надо просто говорить, что персонаж счастлив. Скажите, что они в восторге или в восторге!
  • Персонализируйте свое сообщение. Главный герой вашего видео должен легко идентифицироваться с вашим видео.Дайте им имя и используйте его, так как ваша аудитория будет легче относиться к тому, что думает конкретный человек, в отличие от утверждения типа «наши клиенты думают, что…»

4. Используйте разговорный язык

При создании целевого видео обращаясь к широкой аудитории, избегайте использования технического жаргона любой ценой, так как это помешает легкому пониманию и запоминанию вашего сообщения.

Хотя вы не должны идти на компромисс в отношении обмена сообщениями, убедитесь, что он следует этим простым правилам:

  • Используйте простые слова, понятные каждому .Избегайте слишком длинных и сложных слов.
  • При необходимости объясните любой сложный термин .
  • Используйте настоящее время , чтобы облегчить понимание видео.
  • Не говорите слишком многословно .

5. Будьте краткими

Согласно исследованию Microsoft, средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет всего 8 секунд. Ага, это меньше, чем золотая рыбка. Ой. 🐟

Поскольку ваша конечная цель - привлечь и удержать внимание целевой аудитории, убедитесь, что ваш сценарий максимально прост.

Вот несколько советов, которые помогут вам в этом:

  • Помните, что каждый сценарий должен быть привязан к одной идее. Вы должны сосредоточиться на решении одной конкретной проблемы с помощью одного решения, чтобы ваше сообщение было легче запомнить. Если вам нужно решить несколько проблем, просто напишите отдельный сценарий для каждой из них.
  • Используйте предложения длиной от 15 до 20 слов . Превышая этот предел, вы можете усложнить понимание и запоминание вашего сообщения.
  • Проверьте свой сценарий на ненужные повторы и многословные предложения . Повторяться нельзя, так как это утомит вашу аудиторию и сделает ваше видео длиннее без уважительной причины.

6. Думайте визуально

Конечно, сценарий - это письменный документ, но в конечном итоге он станет визуальным элементом контента.

Знаете ли вы, что 85% видео на Facebook смотрят без звука? Это также относится к любым видео, которые смотрят в Интернете.

Не забудьте включить в сценарий не только текст, но и информацию о визуальных аспектах вашего видео.

Вот пример сценария для анимационного видео.

ТЕКСТ:

Сара всегда голодна как волк. Особенно, если речь идет о мороженом.
(Включите изображение волка, поедающего мороженое)

Вообще-то Сара могла целый день есть мороженое.
(Покажите, что Сара ест мороженое с разными вкусами в течение дня)

Но ночью все усложняется.
(Покажите, как Сара ворочается в постели и плачет от боли в животе)

Но сегодня ее счастливый день. Вот решение, которое наконец позволит ей спокойно спать по ночам.
(Сара берет стакан воды и глотает таблетку, прежде чем вздохнуть и улыбнуться)

Помимо облегчения чтения вашего скрипта, определенно значительно упростит работу редактора !

7. Завершите ваше видео четким призывом к действию.

Поздравляю, ваш сценарий видео почти готов! Но подождите ... следующий шаг очень важен!

Помните, что и ваш сценарий, и ваше видео должны заканчиваться призывом к действию, который будет легко понять.Конечно, конкретный призыв к действию, который вы выберете, зависит от вашей текущей маркетинговой цели.

Например, вы можете сказать своим зрителям:

  • Посетите свой веб-сайт , чтобы увеличить посещаемость
  • Загрузите технический документ , чтобы подчеркнуть ваш опыт
  • Записаться на прием онлайн для привлечения потенциальных клиентов
  • Купить ваш продукт для увеличения продаж

Идея состоит в том, чтобы направлять зрителей на протяжении всего видео и напоминать им, почему вы хотели, чтобы они посмотрели ваше видео.

8. Найдите время, читая сценарий вслух

Пора доработать сценарий! Это также означает оптимизацию длины вашего будущего видео.

Просто используйте свой телефон, чтобы отсчитать время , читая свой сценарий вслух в обычном темпе. Чтобы дать вам представление, одна минута видео обычно равна от 160 до 220 слов , если нет пауз.

Если ваш текст слишком длинный, просто удалите все несущественные слова, чтобы сразу перейти к делу.

9. Найдите кого-нибудь для корректуры вашего сценария

Даже лучшие сценаристы и режиссеры работают в команде, так почему бы не сделать то же самое?

Перед тем, как вы начнете снимать и редактировать видео, мы рекомендуем показать его сценарий тому, кто над ним не работал.

Это дает следующие преимущества:

  • Убедитесь, что ваш сценарий прост для понимания
  • Исправление любых ошибок
  • Обеспечение того, чтобы ваши сообщения и тон голоса действительно соответствовали целям вашей компании.

Перед вами

И готово! Теперь вы знаете все, что нужно знать о написании идеального сценария видео для создания высококачественного видеоконтента.

Готов, упорно, пишите 📝🎥

3 секрета написания лучших видео- и аудиосценариев [Примеры]

Когда я ушел со сцены колледжа в 1987 году, погруженный в английскую литературу, первое, что я сделал, - это на машине, поехать через всю страну в Лос-Анджелес с 500 долларами, U-Haul, полным музыкального оборудования, и мечтой стать следующим Билли Джоэлом.

Не все получилось.

Что сработало немного лучше, так это письмо. Моя первая настоящая работа в Лос-Анджелесе заключалась в написании и редактировании отчетов о маркетинговых исследованиях для местных автосалонов. Одновременно с этим я погрузился в сочинение пьес и сценариев. Я прочитал как можно больше книг по ремеслу. Я ходил на уроки. Я прочитал сотни, тысячи сценариев. И я написал. Я писал, писал и писал.

Это тоже вышло не так хорошо.

Но я научился распознавать уникальные шаблоны, структуру и язык написания сценария по сравнению с другими формами письма.Сценарии уникальны в писательском мире, потому что они, как правило, не являются окончательной формой искусства (хотя для многих из них я, конечно, прошу не согласиться).

Сценарии уникальны #writing b / c, это не окончательная форма искусства, - говорит @Robert_Rose через @cmicontent. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Сценарии изначально созданы для интерпретации с помощью других средств, таких как сцена, фильм или Интернет. Во многих смыслах сценарии являются «инструкциями» для о том, как рассказывать историю, фиксируя движения, речь и даже технические указания.

Напряжение между сценаристами и режиссерами и интерпретация сценариев легендарны в Голливуде. Знаменитый режиссер Роберт Альтман сказал: «Я не думаю, что написание сценария - это то же самое, что и написание сценария. Я имею в виду, я думаю, что это чертеж.

Написание сценариев имеет преимущества

Сегодня, помимо моей роли автора книг, консультанта и советника, я также выступаю подкастером, ведущим вебинаров, спикером, преподавателем и время от времени (и неохотно) ведущим видеосъемки. Я пишу много сценариев для себя и других.

Написание сценария для вашего подкаста, вебинара, видео или презентации имеет ряд преимуществ:

  • Вы остаетесь верны времени. С помощью сценария вы можете практиковаться и репетировать, чтобы точно знать, сколько времени потребуется для презентации. Со сценарием я могу обычно оставаться в пределах 3% отведенного времени. Это означает, что я опаздываю или опаздываю на одну-две минуты на каждые 30 минут презентации. (Если вы хотите безосновательно осчастливить любого организатора мероприятия, вовремя - нет.1 способ сделать это.)
  • Вы знаете, что достигнете основных целей. Помните третий пункт, на настройку которого вы потратили два часа? Или вы помните, когда вы не записывали суть в своем сценарии, потому что слайд напоминал вам? Вы забыли это, не так ли? Сценарий поможет вам убедиться, что вы изложите все свои пункты кратко и никогда не забудете их включить.
  • Написание поможет отполировать ваш материал. Если вы напишете это слово в слово, вы просто узнаете его лучше, и в результате ваша производительность станет лучше.
Напишите сценарий, чтобы (1) оставаться верным времени, (2) достигать основных целей, (3) совершенствовать свой материал, говорит @Robert_Rose через @cmicontent. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Задача написания сценария

Когда я спрашиваю людей, почему они не создают сценарии для своих презентаций, видео и т. Д., Общий ответ состоит в том, что им не нравится этот формат. Боятся, что если напишут свою речь, она будет звучать несвежей и неестественной.

Но есть несколько забавных секретов для создания сценариев, которые являются полезными инструментами, как чертежи для архитектора.Прежде чем я пойду туда, давайте рассмотрим некоторые «правила», которые я часто встречаю при написании сценариев для видео и аудио, и почему я не такой их поклонник:

  • Используйте короткие слова вместо длинных.
  • Используйте сокращения вместо полных слов (например, «не могу» вместо «не могу» и «не могу» вместо «не делать»).
  • Используйте телесуфлеры или всегда запоминайте свои сценарии.
  • Избавьтесь от скороговорок.
  • Никогда не повторяйся. Никогда. Никогда. Никогда.

Как я уже сказал, я не согласен с этими пятью правилами.Если вы предпочитаете более длинные слова, и они подходят к вашей речи, это правило можно изменить. Если вы более формальный оратор, то использование слов «не могу», «не делать», «не могу» вместо «не могу», «не могу» или «не могу» может помочь вам понять больше. подчеркнутая точка. Делать. Нет. Беспокоитесь об этом правиле.

Обязательное использование телесуфлёра или запоминания также не должно быть правилом. Как вы увидите ниже, сценарии могут использоваться не только телесуфлёрами или запоминанием. И если вы хотите поэтически воскликнуть и поговорить с чем-то, где таинственные моменты лунного света мягко встречаются, и где-то щебечут певчие птицы, что ж, вам обязательно нужно.

Ну и конечно, конечно, можно повторяться. Петь - это твоя лирика.

Разобравшись с этими правилами, давайте рассмотрим три секрета, которые я обнаружил для создания лучших сценариев.

Секрет 1: За стиль

лишних очков нет.

Написание для разговора отличается от письма для чтения. Из-за моего опыта работы в качестве сценариста мне больше нравится первый. Спросите любого, кто имел несчастье редактировать мой текст, и он скажет вам, что моя структура предложения и моя пунктуация, ну, ну, «творческие».”

«Написание для разговора отличается от написания для чтения», - говорит @Robert_Rose через @cmicontent. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Однако, если вы прочтете мои необработанные записи вслух, они будут иметь звук OK.

Из-за этой дифференциации у многих людей возникают проблемы при написании сценариев. Они считают, что, записывая слова для своей речи, они закрепят свой стиль, который в конечном итоге будет казаться слишком формальным и высокопарным.

Но перемещение между стилями может быть сильной стороной для написания сценариев, которые имеют влияние.Подумайте о фильмах, которые вам действительно нравятся. Фильмы создаются сценаристами, которые намеренно используют то, что многие считают очень стилизованным диалогом.

Аарон Соркин как раз такой писатель. Послушайте диалоги в этом клипе из социальной сети. Обратите внимание на то, насколько формальны слова, насколько тщательно они подобраны и как они звучат, чтобы придать истории нужный оттенок.

С другой стороны, есть фильмы, в которых поначалу диалоги кажутся настолько естественными, что кажется, будто актеры буквально придумывают слова по ходу дела.Представьте себе такой фильм, как «Юнона» или любой фильм Квентина Тарантино.

Послушайте диалог в этом клипе от Juno и то, насколько натуралистично звучит диалог.

Вы ведь слышите разницу? Вы можете подумать, что это просто спектакль. Но это не так. Вот сценарий отрывка из этой сцены сценариста Диабло Коди.

Обратите внимание, что сценарий написан так, как люди действительно говорят, фрагментированными предложениями и с использованием наречия «в значительной степени».Когда вы в последний раз писали «довольно много»? Однако в этом случае это в значительной степени работает.

Ни натуралистический, ни стилистический подход не является неправильным или лучше другого. Каждый использует свой стиль, чтобы рассказать какую-то историю. Никто не говорит так, как пишут Аарон Соркин и Диабло Коди. Они пишут не , как мы говорим, а как мы хотим, чтобы разговаривал.

Хорошие сценарии передают историю и инструкции, чтобы рассказать историю, которую хочет рассказать писатель. Отличный скрипт звучит как как вы.Этот стиль дает вам возможность импровизировать, а также конкретные и структурированные фразы, которые вы хотите выразить.

Итак, главное - писать так, как вы хотите говорить. Если вы собираетесь написать сценарий, я настоятельно рекомендую вам практиковаться в написании, как вы говорите. Не беспокойтесь пока о пунктуации или структуре предложения.

«Если вы собираетесь написать сценарий, я настоятельно рекомендую вам практиковаться в написании, как вы говорите», - говорит @Robert_Rose через @cmicontent. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Можете ли вы записывать словесные паузы и UMS в свой сценарий? Определенно да.Рассмотрим эту часть сценария из одного из моих вступлений к подкасту CMI's Weekly Wrap:

Итак, давайте подведем итоги, а мы….

Наша тема на этой неделе - Waaaiit… для этого… .. Нет эээ… буквально «ждите этого»… это тема.

Это… Еженедельный обзор.

Всем привет и добро пожаловать в 70-ю серию The Weekly Wrap, нашей еженедельной игры слов в мире карантина на этой неделе….

Чтобы пошутить по теме - я хотел убедиться, что сказал это именно так, как я хотел это сказать.Я записал это как диалог, как я слышал это в своей голове. Однако мне также очень нравится фраза «Наша еженедельная игра слов, которая играет в мире на этой неделе», поэтому я очень конкретен в том, как каждое слово помещено в нее.

Да, это означает, что у вас, вероятно, будет две версии ваших произведений. Например, вы используете сценарий для вебинара и получаете другую версию для сообщения в блоге.

И это подводит меня ко второму секрету.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Как сделать еженедельный подкаст: пошаговое руководство

Секрет 2: Используйте истории в истории

В драматическом сценарии существует два основных типа монологов: активный и повествовательный.В активном монологе вы (или персонаж) говорите как способ действия или достижения цели. Это может быть изменение чьего-либо мнения, убеждение в чем-то или высказывание точки зрения.

Прекрасный пример этого происходит в «Несколько хороших людей» (сценарий другого фильма, написанный Соркиным). В нем полковнику Натану Джессепу, которого играет Джек Николсон, надоела вся эта ерунда из зала суда:

Второй тип монологов - это повествовательный монолог, в котором вы рассказываете историю внутри истории, часто ссылаясь на то, что произошло.Эти монологи используются, чтобы провести аналогию или лучше объяснить вашу мысль.

Прекрасный пример этого - когда охотник за акулами Сэм Квинт в фильме «Челюсти» рассказывает историю своего опыта на U.S.S. Индианаполис и последующее нападение акул. Он прекрасно помещен в историю, так как оживляет ужасающую историю и показывает, насколько опасно три героя:

В своей работе контент-маркетологом вы, несомненно, будете использовать как активный, так и повествовательный.Смешивание их необходимо для написания отличного сценария. Ключ в том, чтобы знать различия и то, как вы размещаете и уравновешиваете их в своем сценарии. Если вы поставите повествовательный монолог без цели, аудитория сразу поймет это. Каждый раз, когда вы слушаете подкаст или смотрите видео и спрашиваете: «Почему он рассказывает мне эту историю», вы понимаете, что повествовательный монолог неуместен.

Сочетание активных и повествовательных монологов необходимо для написания отличного сценария, - говорит @Robert_Rose через @cmicontent.#CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

Кроме того, если слишком много монологов одного или другого типа, вы можете потерять аудиторию.

Например, на выставке Content Marketing World 2019 мой приятель Джо Пулицци хорошо это проиллюстрировал. Его временной интервал составлял 20 минут. Нам нужно было, чтобы он попал в эту точку. Итак, основная презентация Джо была составлена ​​по очень жесткому сценарию. Обратите внимание на продолжительность его выступления в видео на YouTube. Верно, 18:02. Он прекрасно попал в цель.

Но, что более важно, посмотрите, как Джо представляет свою речь, затем как он переключает передачи на 20 секунд и помещает повествовательный монолог.Здесь важны две вещи. Во-первых, «история в рассказе» важна сама по себе. Во-вторых, это дает цель более широкой истории. Для Джо это послужило личным примером его первого закона.

Обратите пристальное внимание на то, как разворачивается ваша история по сценарию. Убедитесь, что ваши повествовательные монологи подпитывают ваши более крупные активные монологи и что у вас есть баланс обоих.

Это подводит меня к третьему секрету великих сценариев.

Секрет 3. Знай, не читай

После всех этих разговоров о написании так, как мы говорим, и сосредоточении внимания на структуре вы можете подумать, что совет для выполнения отличного сценария - просто читать его так, как вы его писали.

Нет.

После того, как вы напишете свой сценарий, вам нужно работать над ним, пока вы его не узнаете. Вы должны это запомнить? Что ж, если вы делаете это в качестве основного доклада или сеанса, тогда да. Если вы не знаменитость, вы, вероятно, не получите телесуфлер на следующем мероприятии. По крайней мере, вы должны запоминать это, пока не почувствуете, что у вас все получилось.

Если вы делаете подкаст или озвучиваете презентацию, то нет, вам не нужно запоминать это. Но в любом случае первый шаг к отличному исполнению отличного сценария - это найти свою частоту, свои интонации и то, какие слова имеют смысл подчеркнуть.

В рамках этой статьи я включаю сценарий для этого видео. Загрузите его, чтобы увидеть, насколько он похож и отличается от написанного сообщения. Вы можете видеть, какие слова я выделил полужирным шрифтом для выделения, а где отмечал паузы или заглавные слова, чтобы я точно знал, как я хочу их передать.

Это не займет много времени. Когда я пишу свой еженедельный подкаст, я трачу около получаса, работая над сценарием - и я пишу почти каждое слово каждого эпизода. Чем больше вы знаете свой сценарий, тем лучше будет ваша производительность.Это особенно верно, если ваша аудитория собирается вас видеть.

Если вы напишете сценарий, вы сможете не только знать слова, но и способ их передачи. Посмотрите на абсолютного мастера этого, комика Джерри Сайнфелда. Он много раз говорил о том, что его выступления написаны дословно, вплоть до акцента в словах. Посмотрите это видео и обратите внимание на то, как каждая строка передается определенным (и очень Джерри) способом:

Укради как художник

По сей день я смотрю комиков, фильмы и даже политиков, чтобы узнать, как эффективно они используют сценарии.Я обнаружил, что лучший способ стать лучше в скриптах - это копировать отличные скрипты. Это сложнее, чем кажется, потому что речь идет не о просмотре стенограмм великих выступлений. Записать исполнение в письменном виде - это не то же самое, что увидеть, как исполнение было переведено с письменного слова.

Для фильмов вы можете получить доступ к удивительному количеству сценариев. Поищите в Google то, что вы ищете, и вы увидите, что многие современные и классические сценарии фильмов уже есть в сети и ждут, когда вы их прочтете.

Для выступлений, особенно для политиков, обычно довольно легко найти и их подготовленные замечания. Не называя имен, стоит взглянуть на хорошие и действительно плохие, чтобы понять, где была проблема - со сценарием или постановкой.

Для других, таких как озвучка, видео и т. Д., Обратите внимание на исполнение. Легко понять, когда кто-то читает что-то, написанное не по сценарию.

Посмотрите это видео, и вы увидите, где этот гость поворачивается и читает на телесуфлере что-то, что явно не было написано как сценарий.Посмотрите, насколько естественнее она становится, когда на самом деле уходит от «сценария» или отвечает на вопрос:

В конце концов, написание отличных сценариев - это просто запись того, как вы хотите общаться. Скрипты - отличные инструменты. Лучшие из них рассказывают историю ясно, но допускают отличные выступления, которые поднимают ее на новый уровень. Как сказал классический голливудский кинорежиссер Ховард Хоукс: «Вы не сможете исправить плохой сценарий после того, как начнете снимать. Проблемы на странице только увеличиваются по мере перехода на большой экран.”

Найдите время и напишите отличный сценарий, чтобы вы могли сосредоточиться на своей работе.

И помните ... это ваша история. Скажи это хорошо.

Теперь посмотрите мое видео к этой публикации, чтобы сравнить и сопоставить:

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Посмотрите презентации по сценариям на полностью виртуальном саммите ContentTECH в августе этого года. Зарегистрируйтесь сегодня !

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Как написать мощный короткий маркетинговый сценарий видео

Источник: Lemonlight

Одна из самых больших церемоний награждения в мире, «Оскар», пришла и прошла.Независимо от того, настроились вы на просмотр или нет, у вас, вероятно, были предсказания о том, кто выиграет лучший фильм, лучшую мужскую роль, лучшую женскую роль или лучшего режиссера. Но, вероятно, есть одна категория, о которой вы особо не задумывались: лучший сценарий. Сценарий, на который не обращает внимание средний кинозритель, на самом деле является одной из самых важных частей любого фильма. Ведь без сценария не было бы фильма! А если сценарий плох, то действительно сложно сделать из него хороший фильм.

Как и в случае с большими голливудскими блокбастерами, игнорирование сценария - практика, повторяемая снова и снова компаниями, стремящимися заняться видеомаркетингом.Собираясь снять видео для своей компании, очень мало внимания уделяется самому сценарию видеоролика - если он вообще есть. А наличие плохого сценария видео может легко испортить усилия компании по видеомаркетингу, заставив генеральных директоров и руководителей по маркетингу ломать голову, недоумевая, почему их красивое видео работает не так, как должно.

Идеальный сценарий может существенно повлиять на общее качество, охват и эффективность ваших усилий по видеомаркетингу, помогая вам лучше привлекать потенциальных клиентов и превращать их в платежеспособных клиентов.

Этап первый: формат

Когда дело доходит до написания сценариев для фильмов любого уровня, правило номер один - всегда правильно форматировать. Все сценарии фильмов имеют одинаковое форматирование, и хотя правила элементарны, они могут быть жесткими. Их нарушение - один из самых простых способов заставить читателя выбросить ваш сценарий в мусорную корзину. К счастью для видеомаркетинга, жестких правил форматирования нет, за одним исключением - длиной.

Типичное эмпирическое правило для длины вашего сценария видео полностью зависит от того, какой длины вы хотите, чтобы ваше видео было, но оно разбивается примерно до двух слов в секунду .Здесь, в Lemonlight, мы находим лучшие маркетинговые видео обычно в пределах 30-секундного, 1-минутного и 2-минутного диапазона. Вот как он ломается:

  • Длина видео: 30 секунд = сценарий из 60 слов
  • Продолжительность видео: 1 минута = сценарий из 120 слов
  • Продолжительность видео: 2 минуты = сценарий из 240 слов

Важно соблюдать это правило как можно ближе, чтобы не писать больше содержания, чем может поместиться в видео.Это правило основано на средней скорости чтения. Вашим читателем может быть ваш генеральный директор, наемный представитель или наемный актер, и он может быть снят либо в стиле интервью говорящей головы , либо записан как голос за кадром , который записывается отдельно и воспроизводится поверх других материалов.

Какой бы путь вы ни выбрали, идея состоит в том, чтобы сопровождать видеоматериал , чтобы сопровождать интервью или закадровый голос, которые сохранят ваше видео динамичным, визуально интересным и отражающим цель, которую вы пытаетесь достичь.Это подводит нас к следующему этапу: наброску.

Этап второй: план

Теперь, когда форматирование уменьшилось, пришло время спланировать план вашего сценария видео или структуру вашего рассказа. Мы обнаружили, что каждый хороший сценарий маркетингового видео состоит из шести одинаковых компонентов. Их:

  • Открытие
  • Проблема
  • Решение
  • Секретный соус
  • Команда
  • Призыв к действию

Независимо от того, состоит ли ваш видеосценарий из 60 или 240 слов, все хорошие сценарии маркетингового видео должны включать в себя те же шесть компонентов, поэтому цель состоит в том, чтобы быть как можно более экономичным и сказать многое с помощью небольшого количества.

«Максимальное воздействие; минимальное количество слов. "

Вот что вы должны включить в каждый раздел.

Открытие

Ваше открытие должно быть незамедлительным и привлекающим внимание. Хотя это не обязательно должно быть прямо перед вашей аудиторией, оно должно мгновенно привлечь их внимание, иначе они не задержатся после первых пяти секунд (иногда даже меньше).

Хорошее начало может включать: эмоциональный крючок , например призыв к любителям животных относительно количества домашних собак, которым пренебрегают каждый год; удивительный факт , как малоизвестная статистика, оказывающая большое влияние на уровни мусора в Тихом океане; или родственная история , такая как личный анекдот, который побудил вас запустить службу мгновенной доставки белья, так что никому никогда не придется столкнуться с той же позорной катастрофой с пятнами от пиццы, через которую вы снова прошли.

Проблема

Как только вы привлекли их внимание, ваша главная цель - схватить быка за рога и ответить на самый ужасный вопрос зрителя: Почему мне должно быть до этого дело? Когда так много контента соперничает за внимание, время и деньги вашей аудитории, везде и постоянно, ваша задача - прямо сказать им, как именно на них влияет то, что вы собираетесь им сказать.

У вашего продукта или услуги есть конкретная цель, и эта цель - решить проблему.Почему так важно решить эту проблему? Как это повседневно негативно влияет на вашу аудиторию? Почему им должно быть до этого дело?

Вам необходимо ответить на этот вопрос в сценарии видео, потому что, если вы этого не сделаете, следующий этап будет неудачным, как и все ваши усилия по видеомаркетингу. (Забавный факт: то же самое и в сценариях в фильмах!)

Решение

К настоящему моменту ваша аудитория должна довольно увлеченно относиться к проблеме, которую вы стремитесь решить.По крайней мере, они знают, почему им это должно быть небезразлично. Даже если это не влияет на них каждый день, вы продали им негативные эффекты и проблемы, которые вызывает эта проблема. Пришло время найти решение.

Проще говоря, когда вы представляете решение в сценарии видео, вы представляете преимуществ вашего продукта или услуги . Ваш продукт - это не просто решение, а лучшее решение благодаря «этим особенностям», которые вы перечислите в ясной, прямой и понятной форме.Будьте кратки и придерживайтесь самых убедительных фактов. Нет необходимости перечислять все 10 различных антител, с которыми каждая микрофибра борется на молекулярном уровне, чтобы бороться с микробами. Держите его на высоком уровне, эффективно и действенно. И как только вы все это выложите, пришло время для секретного соуса .

Секретный соус

Секретный соус предназначен для ответа на самую важную часть вашего сценария видео: Почему вы? У вашего продукта или услуги есть уникальный и особый пункт продажи , который отделяет вас от конкурентов - ваш секретный соус.Это критически важная функция или основной компонент вашего продукта, который лучше, дешевле, проще или уникальнее , и раз и навсегда доказывает, что вы подходящая компания для работы. Другие продукты или услуги могут делать то же самое, что и вы, за исключением и .

Если вы выполнили свою работу правильно и эффективно выполнили три последних компонента сценария видео, то секретный соус должен действовать как переломный момент, убеждая пользователя дать вашей компании шанс.Но дело не только в секретном соусе. Вы также должны предоставить им немного больше информации, прежде чем они полностью захотят вам доверять. Вот здесь и появляется командная составляющая.

Команда

К настоящему времени ваш сценарий видео должен был продать пользователю их проблему, решение, а также ваш продукт или услугу. Теперь у вас есть немного места, чтобы подогреть их перед своей компанией, и создаст достаточно доверия, чтобы и дальше их взращивал. Здесь нет требований о том, что сказать, просто будьте подлинными , подлинными и достаточно уникальными , чтобы отличить вас от конкурентов.

Цель здесь не в том, чтобы преувеличивать себя в сценарии видео или вести себя так, будто вы слишком стараетесь. Вы по-прежнему хотите играть круто, так сказать. Покажите своим зрителям, что делает культуру вашей компании особенной, и убедите их присмотреться. Цель этого видео - привлечь потенциальных клиентов , а не продать их. Держите сфокусированным на своих потребностях , открывая их ровно настолько, чтобы увидеть, что вы можете предложить.

Призыв к действию

Последняя и последняя часть отличного плана сценария видео - это призыв к действию или сплачивающий клич.Так много компаний, начинающих с видеомаркетинга, борются с определением, чего именно они хотят, чтобы их видео выполнялось, и в конечном итоге недовольны результатами , потому что они не были достаточно конкретными в своих сообщениях. Ваша конечная цель при написании сценария видео - убедить зрителя действовать - и призыв к действию - это то, когда вы просите его сделать именно это.

В своем призыве к действию скажет зрителю, что именно вы хотите, чтобы он сделал и как это сделает принесет пользу им . Если вы хотите, чтобы они запланировали вводный звонок, укажите номер телефона и попросите их записаться сейчас на бесплатную встречу. Если вы хотите, чтобы они посетили ваш веб-сайт, чтобы узнать больше, предоставьте ссылку и попробуйте предоставить им ограниченную по времени скидку. Сосредоточьтесь на их потребностях, выполняя одно конкретное действие. Не пытайтесь заставить их ставить лайки, подписываться, делиться, подписываться и делать предварительный заказ сразу. Попробуйте попросить хотя бы об одном из этих вопросов и посмотрите, насколько вы добьетесь большего успеха.

Третий этап: содержание

Вы знаете, как отформатировать сценарий вашего видео и как его обрисовать.Что ты пишешь? Хотя мы не можем дать вам точные слова (если вы не купите у нас пакет видео!), У нас есть список вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы создать содержательный контент, сосредоточенный на том, «почему». Эта теория стала популярной благодаря последней книге Саймона Синека «Начни с того, почему, », в которой подчеркивается, что все ваши маркетинговые материалы сосредоточены на основной цели вашей компании - или «почему».

Обдумайте следующие вопросы, чтобы начать работу над содержанием вашего скрипта.

  1. Каково описание или миссия вашей компании?
  2. Какую проблему вы решаете?
  3. Как вы ее решаете?
  4. Как ваши решения улучшают жизнь ваших клиентов?
  5. Существуют и другие компании, похожие на вашу. В чем уникальность вашего решения?
  6. Какое общее сообщение вы хотите донести?
  7. Какие три самые важные вещи вам нужно знать вашей аудитории?
  8. Какое чувство вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала?
  9. Каковы руководящие принципы вашего бренда?
  10. Кто ваш основной клиент / целевая аудитория?
  11. Опишите свой идеальный состав. Кто стоит за видео? Почему это актуально?

Ответив на эти вопросы, вы на один шаг ближе к написанию сценария.Вот как наша команда рекомендует начать работу.

Сначала напишите ответы на все вопросы. Затем выделите жирным шрифтом фраз и слов, которые важны для вашего бренда, а используйте эти фразы для создания своего сценария. Помните: намеренно, и сосредоточены. Ваше время ограничено, иногда до 30 секунд, и 60 слов могут слететь с ваших пальцев в мгновение ока.

Четвертый этап: Производство!

После того, как вы напишете свой собственный сценарий видео, следующим этапом будет его запуск в производство! Производство идет со своим собственным набором этапов, включая пре-продакшн, продакшн и пост-продакшн, и может быть довольно сложным, если вы никогда не делали этого раньше или не готовы к этой задаче.Ничего страшного! Никто не говорил, что вам нужно инвестировать в собственное видеооборудование, чтобы заниматься видеомаркетингом. Все, что вам нужно, - это идея и партнер по видеомаркетингу, которые помогут воплотить эту идею в жизнь. Принося свой собственный сценарий видео на стол, вы становитесь на один шаг ближе к тому, чтобы воплотить в жизнь свое конкретное видение.

Если прочтение этой статьи вдохновит вас на создание собственного сценария видео, мы будем рады встретиться с вами и обсудить, как мы можем помочь вам превратить сценарий видеоролика в волшебство фильма. Или, если вам нужны дополнительные рекомендации, прежде чем приступить к написанию сценария, и вы хотите обсудить свои идеи, мы будем рады поговорить с вами по телефону и обсудить с вами некоторые концепции.

Запланируйте звонок одному из наших креативных продюсеров сегодня, чтобы познакомиться с нашим опытом в области видеомаркетинга, поскольку мы предлагаем вам реальную ценность, которая может вывести ваш видеомаркетинг на новый уровень. Забронируйте звонок сегодня!

Просмотры сообщений: 32 768

Как написать сценарий корпоративного видео за 7 шагов [Бесплатный шаблон]

Если вы хотите знать, как написать увлекательный сценарий корпоративного видео, который вдохновляет на действия и приводит к результатам, вам необходимо загрузить наш бесплатный шаблон сценария видео!

Итак... как написать сценарий видео , который обращается к вашей аудитории и отвечает вашим целям? Чтобы вы начали, мы добавили в шаблон реальный сценарий, который мы разработали для одного из наших клиентов, и он включает в себя пошаговый процесс, который поможет вам разжечь и сосредоточить ваше воображение.

Если вы подумываете о том, чтобы воспользоваться услугами отличного видеоагентства (например, нас!), Которое поможет вам довести ваш сценарий до совершенства, мы будем рады поговорить - расскажите нам о своем проекте и получите расценки.

Skeleton произвел тысячи видеосценариев , которые принесли отличные результаты для наших клиентов, и с загрузкой нашего шаблона сценария вы сможете создать свой собственный в кратчайшие сроки.

После того, как вы скачали наш корпоративный шаблон сценария видео, продолжайте читать ниже, чтобы узнать о 7 простых шагов для написания эффективного сценария видео для вашего бренда или компании ...

Если вы создаете корпоративный фильм, вам понадобится сценарий видеоролика. Будь то рекламный брендовый фильм, корпоративное обучающее видео для внутреннего пользования или видео для социальных сетей или вашего веб-сайта, хорошо написанный сценарий, который вы можете вдохновить свою аудиторию на действия.

7 простых шагов к написанию эффективного корпоративного сценария видео

Шаг 1. Сначала напишите краткое видео

Для того, чтобы написать сценарий, который приводит к желаемым результатам , вам обязательно нужно написать краткое видео. Это не только поможет вам понять свои цели, но и поможет понять свою аудиторию и ценность, которую вы хотите им продемонстрировать.

Эти идеи помогут вам создать идеальный сценарий.

  • Какова цель вашего видео?
  • Что бы вы хотели, чтобы ваши зрители сделали?
  • Кто ваша аудитория и каковы их привычки в Интернете?
  • Какую ценность ваше видео приносит вашей аудитории?
  • Какие каналы сбыта вы собираетесь использовать?

Вы сможете понять свою аудиторию и посочувствовать ей, а также получите более глубокое понимание того, как общаться с ними, зная, что их мотивирует.Вы сможете создать арку маркетинговой истории, чтобы привлечь их кратким, релевантным и убедительным контентом , который приведет к желаемому действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Бесплатный ресурс: Если вы еще не создали краткое видео для своего проекта, вы можете загрузить наш шаблон краткого описания видеопроизводства, который поможет вам написать краткий видеоролик.

2. Превратите свое сообщение в рассказ

Для любого создаваемого вами видеоконтента у вас будет одно или несколько основных сообщений, которые вы хотите передать (ваш бриф поможет вам определить их).

Уловка состоит в том, чтобы преобразовать эти основные сообщения в простую историю , которой будет следовать ваш сценарий. Все, что вы решите, будет зависеть от цели вашего видео и того, что ваша аудитория считает ценным и интересным. Дело не только в том, что вы хотите сказать своей аудитории: это еще и в том, чтобы сказать это так, чтобы это находило отклик у них.

Ваша история не должна быть эпической или сложной. Все, что на самом деле должно быть, - это логическое движение от одной точки к другой, где начало - это то, что есть сейчас, а конец - это то, что вы хотите.Хорошая история должна захватить вашу аудиторию и рассказать ваше сообщение таким увлекательным образом, чтобы направлять их к призыву к действию для желаемого действия.

Чтобы превратить ваши сообщения в элегантные и реалистичные сюжетные идеи, а также несколько видео-примеров, ознакомьтесь с нашими 4 шагами по превращению сложных идей в простой видеомаркетинг.

3. Говорите на языке, понятном вашей аудитории

При написании сценария всегда говорите на языке своей аудитории, а не на своем.

Попытайтесь выйти за пределы собственной головы. Помните: ваш сценарий видео должен привлекать вашу целевую аудиторию, а не , а не вас, вашего начальника или заинтересованных лиц. [Твитнуть]

Как правило, тон должен быть простым и разговорным. Единственное оправдание для нарушения этого правила - если вы работаете в банке или больнице (и даже в этом случае спокойный тон может творить чудеса). Неважно, B2C вы или B2B, внутренний или внешний - ваша аудитория хочет слышать, как вы говорите как человек, а не как робот.Это означает отказ от жаргона, модных словечек и бессмысленной вафли. Это означает, что вы говорите на уровне, понятном вашей аудитории, с понятиями и словарным запасом, с которыми они уже знакомы.

Ваш сценарий должен соответствовать голосу вашего бренда, но не в ущерб зрителям. Если вы можете включить настоящие слова и фразы, которые использует сама ваша аудитория, вы на правильном пути к созданию отличного сценария видео.

4. Будьте краткими и милыми

Когда дело доходит до написания сценария, всегда лучше .Скажите, что вам нужно сказать, и сделайте это как можно короче и лаконичнее. Обычно мы стараемся, чтобы продолжительность видео составляла от 2 до 3 минут.

(Это не означает, что каждое видео, которое вы снимаете, будет сверхкоротким. Хорошее обучающее видео может быть продолжительностью 30 минут. Но ни одно из этого времени не следует тратить зря, и каждая часть сценария должна быть краткой, точной и необходимо для видео в целом.)

В отличном шрифте каждое слово занимает свое место. Чем короче ваше видео, тем ярче должно быть каждое предложение, фраза и слово.

Вот наши главные советы, как сделать ваш сценарий максимально компактным и эффективным:

  • Скажите что-нибудь уникальное, а не то, что говорят другие
  • Используйте простой повседневный язык вместо излишне сложных слов
  • Обрезать пустые хлопья и лишнюю информацию
  • Никогда не повторяйся, если только не ради драматического эффекта
  • Будьте готовы к жертвам (какой на самом деле важнее всего для общения?)

5.Не используйте просто слова

Вы снимаете видео, а не пишете роман. В вашем сценарии есть больше, чем просто слова. История в видеоконтенте рассказывается посредством редактирования, анимированной графики, музыки, звуковых эффектов и закадрового голоса - поэтому не думайте, что вам нужно все передавать через диалог.

Звук и визуальные эффекты должны работать вместе, чтобы оживить вашу историю и сообщения, а это значит, что в ваш сценарий должны быть включены все соответствующие элементы. Запишите действие, которое будет происходить на экране, какие звуки должны быть услышаны, и любой сопровождающий голос за кадром.

Это может быть сложный процесс, если вы к нему не привыкли. Опытное видеоагентство (привет!) Поможет написать ваш сценарий, а также предложит поддержку и совет на протяжении всего процесса создания сценария.

Мы используем шаблон из двух столбцов для написания наших сценариев, который разбивает видео на визуальную и звуковую части и позволяет легко представить, как будет складываться конечный продукт. Загрузите наш шаблон сценария видео, чтобы поиграть с ним самостоятельно.

6. Прочтите несколько сценариев

Когда у вас есть работоспособный черновик вашего сценария видео, вы должны начать его зачитывать.Пока вы не закончите чтение, вы не сможете понять, как звучит ваш сценарий при произнесении вслух.

Вы хотите, чтобы ваш видеосценарий плавно переходил от строки к строке, а не звучал неестественно. Если вы можете читать сценарий естественно, без принуждения, это хороший знак.

Обратите внимание на:

  • Сколько времени нужно, чтобы прочитать ваш сценарий,
  • Там, где падает перегиб и ударение, и
  • Любые неловкие фразы, застрявшие во рту.

Ваши показания должны выявить части сценария, которые необходимо изменить, прежде чем он будет готов к работе.Продолжайте редактировать, пока не сможете полностью прочитать без него.

7. Настройка, повторная настройка и проверка на соответствие вашему делу

Вам, несомненно, придется пройти несколько раундов исправлений с любым сценарием видео. Такова природа создания корпоративных видеороликов, в которой хотят участвовать многие заинтересованные стороны.

Перед тем, как подписать все, еще раз проверьте свой сценарий по сравнению с кратким видео, которое вы написали на шаге 1. Задайте себе следующие вопросы:

  • Достигнет ли этот сценарий своих целей?
  • Написано ли это так, чтобы найти отклик у моей аудитории?
  • Передает ли он основное сообщение (я)?
  • Рассказывает ли он увлекательную историю в логическом порядке?
  • Используется ли эффективное сочетание звука и изображения?
  • Содержит ли он убедительный призыв к действию?
  • Он больше или сложнее, чем должен быть?
  • Это оптимальная длина для предполагаемых каналов сбыта?

Если ответ на любой из этих вопросов - нет , вернитесь и отредактируйте сценарий видео, пока он не пройдет по всем пунктам.Продолжайте подталкивать себя в пределах отведенного вам времени. Вы можете быть удивлены, насколько коротким и привлекательным вы можете сделать свое видео, сохранив при этом свое сообщение и историю.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ