Seo копирайтер кто это: Что такое seo копирайтинг?

Seo копирайтер кто это: Что такое seo копирайтинг?

Содержание

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу
  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность
    . Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

02.03.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).

 

Что такое СЕО-копирайтинг?

 

SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.

 

Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?

 

Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов. 

 

Рассмотрим эти понятия более подробно:

 

1. Уникальность

 

Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.

Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.

 

2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста

 

Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.

«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.

Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.

 

Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.

«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.

 

Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.

 

3. Работа с тегами

 

Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.

 

Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.

 

Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.

 

С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:

Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.

Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.

Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.

Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.

Немного о требованиях поисковых систем

Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

  • Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.
    Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.
  • Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
  • Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
  • Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.

Задачи SEO-копирайтинга

Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.
  • Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.
Задача 2. Рост трафика на сайт.
  • Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.
Задача 3. Привлечение целевых посетителей.
  • За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.
Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.
  • Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.
Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.
  • Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.

Копирайтер SEO-текстов — где его искать…

…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.

Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.
Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.


Поэтому схема работы такого специалиста проста:


Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.

Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.

Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.

Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».

Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.

Шаг 6. Закинуть текст заказчику.

Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.

Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.

SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.

Поэтому мы:

+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.

+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.

+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

  • Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
  • Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
  • Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
  • Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
  • Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
  • Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
  • Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.

+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.

+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.

+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов

+ Передаем SEO-тексты в написание.

Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.

…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами

…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:

  1. Использование разных типов вхождения. Это могут быть:

    Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».

    Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».

    Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».

    Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».

  2. Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».

    5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.

  3. Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.

    Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».

    Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».

    Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.

  4. Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы

SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.

Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.

Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!


7 основных ошибок SEO копирайтеров

Многие люди пытаются писать тексты для сайтов, гордо именуя себя SEO копирайтерами. Но не каждому удается создавать действительно качественные тексты, которые не только будут соответствовать требованиям поисковых систем, но и понравятся читателям – посетителям сайтов. Как стать не просто копирайтером, но мастером слова с приставкой SEO попробуем разобраться.
Для профессионального SEO копирайтера необходимо умение мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство. Но в попытке поместить в текст как можно больше поисковых слов важно не переусердствовать. Ведь бездумно вписанные слова способны обезобразить даже самый лучший текст, оттолкнув читателей. Конечно, ключевые слова можно сделать незаметными, например, написав их таким же цветом как фон сайта или спрятав под баннер. К сожалению, такой способ раскрутки поисковая машина может воспринять как «черное продвижение» и применить к сайту серьёзные санкции. Поэтому ключевые слова нужно вписывать разумно, а текст должен быть видим пользователям. 7 основных ошибок SEO копирайтеров: 1. SEO «простыни» – огромные тексты в несколько тысяч символов. Любители писать большие тексты будут разочарованы – почти никто из пользователей не читает текст объемом более 5 тыс. знаков, тем более, если он не несет особой смысловой нагрузки. Читать текст с монитора намного сложнее для глаз, чем с бумажного носителя, поэтому сделайте его удобным для восприятия. Позаботьтесь о краткости и простоте построения предложений. Оптимальный размер статьи для позитивного восприятия пользователями и поисковыми системами от 1500 до 4000 знаков. 2. Незнание тематики. Если автор текста не понимает, о чем пишет, этого точно не поймет читатель. Поэтому SEO копирайтер должен сделать текст интересным и понятным, не ограничиваясь только поверхностными данными. Соберите массу информацию о теме, осмыслите ее и затем уже приступайте к написанию текста. При этом текст должен быть еще и продающим, поэтому употребляйте в тексте ссылки «Купить», «Заказать» или «Ознакомиться», а также используйте прилагательные с высокой степенью эмоциональности – яркий, незабываемый, не оставляющий равнодушным, и т.д. 3. Добавление в текст максимального количества ключевых слов. Очень часто копирайтер старается «напичкать» текст большим количеством ключевых слов. Этого делать нельзя, ведь такой текст привлекает внимание спам-фильтров, которые начинают действовать из-за частого употребления ключевых фраз. Плотность ключевых слов для каждого текста должна определяться индивидуально и не превышать 1-3 процентов. Некоторые слова можно употребить в заголовках, тегах, в подписи сайта и прочих элементах. 4. Постоянное употребление ключевых слов в том виде, в котором их вводят в поиске. Прямые вхождения — самые эффективные поисковые запросы, но это не значит, что нужно 15 раз употреблять в тексте «кондиционер Киев купить». Стоит применить поисковой запрос два три раза, а затем его можно употребить с изменением морфологии или порядка слов. Также при написании текста для продвижения определенного запроса можно использовать поисковые подсказки Google Suggest – варианты дополнительных слов, которые поисковик предлагает автоматически при введении запроса. 5. Употребление заголовков и подзаголовков со сложными ключевыми фразами. Задача заголовков привлекать посетителя, поэтому не стоит писать в заголовке «купить фикус Киев», хотя ключи в тегах h2 и h3 хорошо воспринимаются поисковиками. Вряд ли читатель соблазнится на прочтение предложения после того, как увидит подобное нелепое начало. Но можно использовать разделение текста на заголовки и подзаголовки, что создает естественную структуру материала и хорошо воспринимается поисковыми системами. 6. Орфографические и грамматические ошибки. Тексты с грамматическими ошибками наносят вред репутации заказчику. Потенциальный Клиент не будет использовать услуги или покупать товары, увидев массу ошибок в написании слов и смысловом построении предложений. Если описание безграмотное, то, наверное, и качество услуг или товаров сомнительное. Также стоит избегать пунктуационных ошибок, неправильного использования знаков препинания. Для проверки грамотности текста помимо всеми любимой функции “проверка орфографии” в Microsoft Office можно использовать онлайн сервисы проверки орфографии Advego, Gramota.ru. Также готовый текст можно отправить на вычитку друзьям, которые смогут взглянуть на него «свежим взглядом», или, распечатав на бумаге еще раз вычитать самостоятельно. 7. Частичное копирование текста из интернета. Некоторые копирайтеры ленятся писать полноценную статью, ограничиваясь лишь поверхностным переписыванием скопированного текста. Этого делать нельзя. Для получения высоких позиций в поиске текст должен быть уникальным минимум на 95%. Проверить уникальность текста можно с помощью программ Advego Plagiatus и DCFinder. Как видите, быть SEO копирайтером не просто, но попробовать стоит. Ведь профессия творческая, позволяет ознакомиться с множеством интересных вещей и неплохо оплачивается. Поэтому если чувствуете в себе потенциал копирайтера приходите работать в SEO-Studio, мы вас озадачим и возможно даже заплатим:).

SEO-копирайтинг – что это? Что такое СЕО-копирайтинг и что он значит при продвижении?

Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.

Изначально поисковые машины ранжировали документы исходя из их текстовой релевантности. Алгоритмы были довольно просты. Поэтому попасть в ТОП можно было, только лишь наполнив текст ключевыми словами. Смысл текстов при этом был не важен. Однако с течением времени алгоритмы совершенствовались, и сегодня сайтам занять свое место под солнцем без seo-копирайтинга очень сложно.

Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?

Задачей копирайтинга является выявление особенностей контента, который бы по максимуму удовлетворил посетителей ресурса. То есть информация должна создаваться именно для человека, а не для поисковиков. Никакого переспама вхождениями поисковых запросов, количество ключей должно быть умеренным, но при этом также должна решаться задача повышения текстовой релевантности. Кроме того, в настоящее время положение ресурса очень зависит от поведенческих факторов. Поэтому, если человек покидает сайт, спустя пару секунд, поисковая система может решить, что его не удовлетворяет данный контент. Поднять сайт на высокие позиции в этой ситуации будет крайне затруднительно.

Что необходимо знать перед написанием сео-текста?

Основной параметр в сео-копирайтинге — это, конечно же, объем текста. В России учет ведется в количестве символов, что неправильно. Поисковик не имеет понятия, что такое знак или символ. Исчисление ведется в словах.

Чтобы определить необходимый объем контента, как правило, проводят аудит конкурентов по поисковой выдаче. Берем сайты из первой десятки и анализируем их — высчитываем средний объем текста и вхождений ключевиков. Текст подобной плотности почти наверняка будет релевантен. Однако следует также учитывать структуру страниц, уровень вложенности и представленную информацию. Например, если в выдаче будут страницы со ссылками на товары, в анкорах которых содержатся вхождения запросов, не следует размещать на сайте информационный текст такой же тошноты. В функции сео-копирайтинга входит написание контента по заданным параметрам. Как правило для копирайтеров составляется техническое задание, в котором указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее.

В копирайтинге очень важна естественность вхождений запросов, информация должна быть прежде всего для пользователей, иначе поисковая машина может воспринять страницу как поисковый спам, что повлечет за собой соответствующие санкции.

В естественном тексте уровень плотности ключевиков находится в диапазоне 4-7%, к чему и нужно стремиться.

Ключевые слова в сео-копирайтинге

Поисковые фразы являются выражением потребностей пользователя, а потому выбираются в качестве основы для написания сео-текстов. Выделяют 3 вида поисковых запросов:

  • Навигационные — сюда относятся слова, описывающие какой либо определенный сайт (например, «Сбербанк»).
  • Информационные — наиболее распространены. Служат для решения определенной проблемы. Наряду с прилагательными и существительными включают глаголы, местоимения и наречия. Также нередко встречается использование уточняющих слов: где, какие, как и пр.
  • Транзакционные — запросы, направленные на выполнение действия. В них используются глаголы: заказать, забронировать, купить и др.

Как вывод, следует сказать о том, что в современных тенденциях продвижение сайта невозможно без качественного seo-копирайтинга.

SEO копирайтинг поможет продвигать ваш сайт

Вступление

Если вам нужен новый контент для своего сайта, то вас должна заинтересовать услуга – SEO копирайтинг. Если у вас есть писательские навыки и базовые знания SEO, то вы должны попробовать поработать — SEO копирайтером. Если вы не знаете, что такое SEO копирайтинг — вам нужно прочитать эту статью.

Что именно делает SEO копирайтер?

SEO копирайтер пишет текст, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Работа похожа на работу специалиста по SEO, но не совсем. В то время как SEO-специалист фокусируется на анализе, проверке и внесении изменений в существующий контент для повышения репутации сайта, SEO-копирайтер обычно создает оригинальный контент для поддержки стратегии специалиста.

SEO-копирайтер должен находить баланс между написанием статей для поисковых систем и написанием для людей, обращаясь к читателям, понимая их потребности.

Основная цель SEO копирайтера — это написать текст для людей, оптимизированный для поисковых систем за счет включения в текст ключевых слов.

В глобальном смысле эта работа включает в себя написание контента для всего веб-сайта, от описаний страниц до статей в блогах. В локальных заданиях — это написание отдельных статей по конкретным темам под конкретные ключевые слова. SEO копирайтинг помогает поднять ваш сайт в рейтинге поисковиков.

Например, вам нужна статья или статьи на английском языке. Причем вам нужен не автоматический перевод русского текста, а полноценно написанный текст на английском языке по заданной теме с выбранными ключевыми словами. Источник seoreef.com сообщает, что напишет любой текст на английском языке по темам открытым в свободных источниках. Условия написание — копирайтинг или рерайт. Для вас это отличный выход, чем учиться хорошо писать на английском языке.

Чем отличаются рерайтинг и SEO копирайтинг

Граница между рерайтингом и копирайтингом весьма тонкая, но точно заметная при долгой практике работы с контентом. Рерайтинг — это переработанный текст готовой статьи для достижения её уникальности в Интернет. Копирайтинг — это написание статьи автором по заданной теме, по сути «из головы» с чистого листа. В теории копирайтер должен изучить заданную тему из других источников и написать по теме новую статью.

На практике часто копирайтинг лишь глубокий рерайтинг и к этому нужно быть готовым.

Что включает SEO копирайтинг

SEO копирайтинг создаёт:

  • сообщения в социальных сетях,
  • статьи на сайтах;
  • посты в блогах, в том числе на WordPress,
  • описания товаров для интернет-магазинов,
  • коммерческие и рекламные предложения,
  • любой другой контент.

Специализация SEO копирайтеров — это плотность ключевых слов в тексте, их размещение и разбавление, а также тон, стиль, тошнота и удобочитаемость текстов.

SEO копирайтер должен погрузится в тему статьи, исследовать предложенную тему из других источников, изучить конкурентные ключевые слова и существующие статьи на эту тему.

В отличие от простого копирайтера, SEO копирайтер должен разбираться в основах SEO: знать что такое ключевые слова, их допустимую плотность. Понимать, что такое спам, тошнота текста, уникальность, удобочитаемость. Уметь проверить эти параметры.

Талантливый SEO копирайтер должен уметь провести аудит веб-сайта, чтобы помочь вебмастеру в разработке внешних и внутренних SEO-кампаний, уметь отслеживать поведение пользователей и клиентов.

SEO копирайтинг как услуга

По практике скажу, что найти хорошего копирайтера, и тем более SEO копирайтера чрезвычайно трудно. Владельцу сайта или интернет магазина проблему наполнения ресурса контентом можно решить выбирая из следующих вариантов:

  1. Во-первых. Научиться писать SEO тексты самому. Здесь придется изучить основы SEO для текстов и научится быстро печатать. Грамотность и стилистику помогут подправить существующие онлайн-сервисы проверок текстов.
  2. Во-вторых, найти, удовлетворяющее вас, агентство копирайтинга и заказывать тексты в этом агентстве. Разовые заказы позволят вам иметь свободу выбора и не привязывать себя на долгосрочных договорных основах.
  3. В-третьих, взять на постоянную работу штатного копирайтера. Такой сотрудник может работать удаленно, хотя найти такого сотрудника будет непросто.

Заключение

Вы можете писать отличные тексты, разбираться в SEO и самостоятельно писать контент для своего ресурса. Однако придет время, когда вы физически не сможете справляться с объемом требуемых работ. Вам придется искать услугу SEO копирайтинг. Надеюсь эта статья вам в этом поможет.

©www.wordpress-abc.ru

Еще статьи

Похожие посты:

Похожее

Студия копирайтинга ProText рассказывает, что такое SEO-копирайтинг

Когда автор создает уникальный текст, который не просто несет ценность для пользователя, но и содержит определенное количество ключевых слов, речь идет о SEO-копирайтинге. Это один из основных инструментов продвижения сайтов в Интернете. Задача SEO-текстов − улучшать видимость ресурса в поисковых системах, содержать ответы на вопросы пользователя и стимулировать к совершению целевого действия (покупка товара, регистрация на сайте и т. д.).

Источник изображения https://unsplash.com/.

 

Требования к SEO-копирайтингу

При работе над простым текстом копирайтер должен четко, грамотно и с авторской новизной изложить материал. При написании SEO-текста, помимо этого, также следует уделить внимание ключевым словам (запросам пользователя по конкретной тематике). Они должны быть равномерно распределены в статье и использованы определенное количество раз. При этом к самому SEO-тексту предъявляется ряд важнейших требований.

  • Высокая уникальность – проверяется специальными компьютерными программами и онлайн-сервисами. Хорошо, если этот показатель составляет не ниже 90 %. Использование заимствованного контента (плагиат) негативно сказывается на продвижении сайта. Поисковые системы могут наложить фильтры, что не позволит ресурсу занять достойное место в выдаче.
  • Оптимальная тошнота – демонстрирует частоту употребления ключевых слов и фраз в тексте и должна составлять 3−7 %. Несколько лет назад продвигать сайты было проще: ключ в каждом предложении − и вы в топе. Сегодня поисковые системы на стороне пользователя, а значит, первые места отдаются качественным и непереспамленным ключами текстам.
  • Четкая структура – превращает полотно текста в контент, понятный для роботов и удобный для пользователя. Речь идет об использовании элементов, которые улучшают восприятие материала. К ним относятся заголовки, подзаголовки, нумерованные и маркированные списки и т. д.

Специалисты в области поискового продвижения отмечают, что SEO-копирайтинг способствует сохранению высоких позиций сайта в результатах выдачи даже тогда, когда происходит смена механизмов ранжирования.

 


Вывод – хороший SEO-текст будет работать долго.


 

Как пишутся SEO-тексты

Приведем чек-лист, который поможет SEO-копирайтеру написать отличный текст.

  1. Анализ тематики и сайта заказчика – понять УТП и особенности работы конкретной компании.
  2. Изучение топ-10 сайтов из поисковой выдачи по продвигаемым ключевикам – проанализировать имеющиеся тексты (объем, структуру, вхождения ключевых фраз и т. д.).
  3. Работа с техническим заданием – изучить требования технического специалиста.
  4. Сопоставление полученной информации с ТЗ – написать грамотный и интересный SEO-текст.

Конечно, работа над контентом требует немного творчества. Интригующие заголовки, четкие подзаголовки, при этом никакой воды и ненужных вступлений, равномерное использование ключевых слов – и ваш текст понравится и посетителям сайта, и поисковым системам.

Что такое SEO-копирайтинг и почему это важно?

Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?

SEO копирайтинг - это специализированная форма онлайн-письма, которая:

  1. Содержит ключевые фразы - слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
  2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
  3. Управляет квалифицированным трафиком.

SEO копирайтинг - это качественное письмо.Период. Ключевые фразы не должны затруднять чтение, повторять звучание или терять фокус преобразования.

Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже - или прочтите измененную расшифровку стенограммы.

Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?

Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы. Например, [синие кашемировые свитера] - ключевая фраза.

Ввод ключевых фраз в Google - это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Но дело в том, что SEO-копирайтинг - это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетных материалов, которые полностью отвечают на вопросы ваших читателей и выделяются среди конкурирующего контента.

Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)

Больше нет.

SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров

Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google поместил его на верхние строчки.

Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.

С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям - тем, что их обучает, развлекает или просвещает.

С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.

Именно здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).

Если вы посмотрите на таблицу Менделеева (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.

Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.

Итак, если вас беспокоит, что…

  • Ваши страницы не отображаются в Google
  • Ваши страницы не конвертируются
  • Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
  • Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!

В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO - это отличный контент.”

Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть некоторые интересные позиции в поисковых системах.

И это очень крутая штука.

Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

Если вам понравился этот пост, возможно, он вас заинтересует!

SEO-копирайтинг против SEO-копирайтинга: есть ли разница?

  1. Оба письма, разные результаты
  2. Есть ли такое понятие, как «SEO-копирайтинг»?
  3. Когда нанимать писателя контента SEO
  4. Когда нанимать копирайтера
  5. Как найти лучшего писателя контента SEO для вашего проекта

Хизер Ллойд-Мартин - пионер копирайтинга SEO.

Проработав в этой сфере более 20 лет, она помогла бесчисленному количеству компаний увеличить посещаемость и увеличить продажи с помощью SEO-удобного контента.

Но термин «SEO-копирайтинг», возможно, неверен.

Написание контента для SEO? Это копирайтинг? И то, и другое? Если есть разница, какая разница?

Эти вопросы снова и снова возникают в сообществе SEO. Дело в том, что разница имеет значение для , поскольку эти два типа письма могут принести очень разные результаты для бизнеса.

Давайте, наконец, решим этот вопрос и выясним, когда специалистам по SEO следует обратиться к написанию контента, а не к копирайтингу для своих проектов.

И написание, и разные результаты

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Это различие имеет значение, потому что помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или неэффективное их сочетание, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

В чем разница между написанием контента и копирайтингом?

При написании контента для SEO основной целью является создание органического трафика через поисковые системы.

При копирайтинге основная цель - преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое? Совершенно верно. Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

Таким образом, лучше всего подумать о ближайшей и конечной цели вашего проекта, а затем найти писателя, который сможет достичь этих целей наилучшим образом.

Существует ли такое понятие, как «SEO-копирайтинг»?

Если написание SEO-контента отличается от копирайтинга, откуда взялось «SEO-копирайтинг»?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я считаю, что термин «SEO-копирайтинг» является результатом того, что многие SEO-эксперты путают эти два типа письма.

Это подтверждается тем фактом, что когда я случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг, я вернулся с очень разными ответами:

Некоторые SEO-специалисты сказали, что два типа письма являются один и тот же.

Другие сказали, что они другие. Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет сомнений в том, что термин «SEO-копирайтинг» действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Но как насчет «SEO-копирайтинга», поскольку это очень популярный термин?

Поскольку «SEO-копирайтинг» - это термин, который используется в отрасли, неудивительно, что он стал ключевым словом с высокой степенью поиска.

SEMrush показывает, что «SEO-копирайтинг» получает 880 запросов в месяц, что немного выше, чем «написание SEO-контента» с 770 запросами в месяц.

Люди явно используют этот термин для поиска контентной службы в Интернете. Таким образом, любой умный писатель SEO-контента или агентство SEO-контента было бы сообразительным, чтобы нацелить «SEO-копирайтинг», чтобы привлечь больше трафика на свой сайт.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Цикл продолжается.

Однако цель поиска, стоящая за этим ключевым словом, немного запутана.

  • Ищут ли люди услуги по содержанию веб-сайтов?
  • Сообщения в блоге?
  • Копирайтер страницы продаж?
  • Копия объявления?

Трудно сказать.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от SEO-агентств вопросы о копирайтинге, рекламном тексте на Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно связаны с контентом, они не обязательно связаны с поисковой оптимизацией. Скорее, они требуют копии для продажи - чего-то, что может или не может быть за пределами рулевой рубки автора контента для SEO.

Хотя «SEO-копирайтинг» - это термин в лексиконе SEO-индустрии, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом. Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда нанимать писателя контента для SEO

Вы нанимаете писателя контента для SEO, если хотите привлечь больше органического трафика на свой сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам.

Это писатель, который разбирается в SEO и умеет писать информативный и интересный контент. Однако они не обязательно умеют писать для конверсий.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

  • Повышение рейтинга веб-сайта по ключевым словам.
  • Привлечение кликов из поисковой выдачи.
  • Привлечение авторитетных обратных ссылок.
  • Направление пользователей на другие страницы сайта.
  • Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков или потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта - в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Есть и другие остаточные преимущества найма отличного писателя контента для SEO.

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию.Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Типы проектов контента для SEO

Авторы контента для SEO занимаются конкретными типами проектов контента - проектами, конечной целью которых обычно является увеличение органического трафика. Иногда цель также может заключаться в привлечении ссылок на ваш сайт.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Каждый писатель или агентство SEO-контента немного отличается.Они могут взять на себя дополнительные проекты по написанию контента, такие как написание общих сообщений в блогах (не для SEO), написание сообщений в социальных сетях, электронных книг или даже написание сценариев видео.

Важно отметить, что если ваша ближайшая цель - увеличить органический трафик, вам нужно нанять писателя контента для SEO.

Если ваша главная забота не о трафике, а о том, как быстро преобразовать этот трафик в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам нужно нанять торгового копирайтера.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Когда нанимать копирайтера

Сюрприз! На самом деле существует много-много разных типов копирайтеров, так же как существует много-много разных типов копирайтеров.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, реклама Facebook, целевые страницы, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, рекламные щиты, страницы продаж, страницы продуктов - список можно продолжать и продолжать.

Вам нужно нанять копирайтера, если ваша основная цель - преобразовать трафик в продажи или потенциальных клиентов. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Следовательно, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на точном типе копий, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы, или наоборот.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и запуска может быть совершенно различным для каждого типа копируемого проекта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Типы проектов, которые берут на себя копирайтеры

Если ваша цель - не поисковая оптимизация, а продажа, вам нужно нанять копирайтера, который является абсолютным профессионалом в том, что вам нужно.

Это будет полностью основано на текущем проекте.

Некоторые копировальные проекты, с которыми обычно работают копирайтеры, включают:

  • Объявления в Facebook
  • Объявления в Instagram
  • Сообщения в социальных сетях
  • Электронные кампании
  • Печатные маркетинговые материалы
  • Видео скрипты
  • Страницы продаж
  • Газетные объявления
  • Описания продуктов
  • Целевые страницы, не связанные с поисковой оптимизацией
  • Названия компаний и слоганы
  • Копия веб-сайта (сообщения бренда)
  • Официальные документы или демонстрации продуктов
  • Кнопки призыва к действию
  • Копия навигации по сайту

Как правило, вы иметь возможность найти квалифицированного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Тем не менее, некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что бывает сложно найти копирайтера, отвечающего всем требованиям. В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у вас опыт работы в этом типе проектов.

Помните, успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию. Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Реклама

Продолжить чтение ниже

слов копирайтера по продажам

Эксперт по продажам копирайтер Тори Рид предлагает свою точку зрения на то, в чем основное различие между содержанием SEO и коммерческим текстом, и почему специалистам по SEO нужно нанимать писателя кто разбирается в том или ином:

«Короче говоря, SEO-контент создан для увеличения трафика. Специалисты по поисковой оптимизации используют ключевые слова Google, основанные на данных о просмотрах. Или «кто щелкнул, чтобы просмотреть / прочитать статьи, в которых используется это слово».

Продавцы-копирайтеры, с другой стороны, обычно получают свои «ключевые слова», фразы и темы непосредственно из уст покупателя и целевой аудитории, чтобы составить список «триггеров покупки» для использования в тексте. Затем мы вставляем эти триггеры покупки в различные формулы, которые построены специально для , чтобы преобразовать аудиторию в подписчика или покупателя.

Да, контент для SEO может приносить конверсии (продажи, подписки и т. Д.), Но по сравнению с копирайтингом он далеко не такой последовательный, и для этого есть причина.

Посмотрите на это с другой стороны: кто-то, вероятно, может ударить хоумран веткой дерева ... но это не делает ветку дерева бейсбольной битой. У этой бейсбольной биты одна работа. Помогите отбивающему ударить по мячу как можно дальше. А поскольку это единственная работа - и единственная цель - за эти годы она стала в ней невероятно хорошо. Ни один профессиональный игрок в здравом уме не выберет ветку дерева вместо бейсбольной биты.

SEO-контент «построен» для привлечения трафика. Торговая копия «построена» для стимулирования продаж.

Так что, если вам нужен коммерческий текст, ни один профессионал в здравом уме не выберет автора контента для SEO, а не того, кто годами специально изучал и совершенствовал искусство письма для продажи ».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя SEO-специалисты и владельцы бизнеса хотели бы получить лучшее из обоих миров - контент, созданный для привлечения органического трафика и получения высокого коэффициента конверсии, - реальность такова, что SEO-контент лучше всего подходит для привлекать трафик и продавать копии лучше всего.

Перекрытие может быть, но оно редко, если вообще бывает, 100%.

Не забивайте свою копию ключевыми словами!

SEO-специалисты, которые действительно стараются извлечь максимум из обоих миров, часто пытаются оптимизировать свой коммерческий текст с помощью целевых ключевых слов.

Если ваша основная цель - конвертировать трафик, не делайте этого. Это может значительно затруднить конверсию, поскольку эти ключевые слова могут прервать естественный поток коммерческой копии.

В то же время ваша аудитория может использовать эти термины для поиска, но это не значит, что эти слова побудят их покупать.

Доверьте своему продавцу-копирайтеру то, что он умеет лучше всего - превращать посетителей в покупателей, - и не используйте ключевые слова.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как найти лучшего автора SEO-контента для вашего проекта

Поскольку вы поклонник Search Engine Journal, вероятно, одна из ваших основных целей - улучшить SEO вашего сайта. Следовательно, большая часть создаваемого вами контента, скорее всего, будет SEO-контентом в виде веб-страниц или сообщений в блогах.

Найдите писателя, который знает SEO

Если это так, вам нужно найти автора контента, который досконально разбирается в SEO и может писать контент, интересный вашей целевой аудитории.

Спросите, понимает ли ваш писатель копирайтинг конверсии

Кроме того, желательно, чтобы этот писатель хотя бы знал основы копирайтинга конверсии, чтобы он мог сделать все возможное, чтобы преобразовать этот органический трафик в подписчиков, клиентов и потенциальных клиентов.

Они могут не быть профессионалом в области продаж, как профессиональный копирайтер, но они все равно могут писать контент, который преобразует лучше, чем 90% другого SEO-контента, наполненного ключевыми словами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Спросите примеры и тематические исследования

Поскольку ваша цель - увеличить органический трафик, вам нужно найти автора, который может предоставить примеры и проверенные тематические исследования, которые показывают, что они знают, что они делаем.

Спросите, могут ли они предоставить статистику трафика или рейтинга ключевых слов, или даже статистику конверсии, если таковая имеется. Есть масса отличных писателей, но не все из них умеют писать, чтобы привлечь органический трафик.

Обратитесь к своей сети

Один из лучших способов найти хороших авторов SEO-контента - обратиться к вашей сети и попросить реферала.

Эти люди смогут поручиться за опыт писателя, потенциально сэкономив ваше время и деньги по сравнению с наймом случайного писателя, которого вы найдете в Интернете.

Нужен писатель для вашего проекта? Убедитесь, что вы знаете разницу между написанием SEO-контента и копирайтингом, чтобы выбрать лучшего писателя для себя.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже


Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2019 г.

7 причин, по которым вам нужен SEO-копирайтер в 2021 г.

Наш опыт навигации в мире цифрового маркетинга научил нас трем основным принципам SEO-копирайтинга:

  • Многие SEO-компании сосредоточены на технической поисковой оптимизации.
  • Многие копирайтеры могут создавать привлекательный контент.
  • Вам нужен тот, кто умеет и то, и другое!

Давайте рассмотрим 7 причин, по которым SEO-копирайтер является ключом к хорошей цифровой стратегии.

1. SEO-копирайтеры могут заполнить пробелы в вашей существующей цифровой стратегии.

Может быть, у вас уже есть компания, управляющая вашим сайтом, или агентство, занимающееся более техническими аспектами SEO. Если нет акцента на создании контента, копирайтер SEO все равно может подойти.

Создание контента может стать проблемой для цифровых агентств. На создание контента, достойного прочтения, нужно время. SEO копирайтер может помочь заполнить пробелы в вашей существующей стратегии SEO.

2. SEO Копирайтеры знают, как заставить ключевые слова работать.

Чтобы действительно создавать контент, оптимизированный для Интернета, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Это означает переработку и написание контента, чтобы включить ключевые слова и фразы, которые ищут люди.

Таргетинг на ключевые слова с определенной частотой и плотностью очень важен.Но вы не можете просто вставить ключевые слова в свой текущий контент и ожидать результатов. Фактически, вы можете попасть в черный список Google за наполнение ключевыми словами.

Хорошие SEO-копирайтеры и контент-маркетологи будут включать ключевые слова таким образом, чтобы это выглядело естественным. Они также, вероятно, вложили средства в такие инструменты, как aHrefs, SEMRush и редактор Hemmingway

.

3. Хороший SEO-копирайтер сохранит тон голоса вашего бренда, оптимизируя ваш SEO-контент.

Конечно, вы можете нанять кого-нибудь для редактирования ваших страниц и тегов заголовков, чтобы они были более ориентированы на ключевые слова.Но если контент не будет смешиваться с остальными коммуникациями вашего бренда, произойдет заметное отключение. Google сосредоточен на создании лучшего пользовательского опыта для людей, выполняющих поиск в их поисковой системе.

Ваш SEO-копирайтер должен найти время, чтобы понять ваш бизнес или бренд и скорректировать свой стиль письма, чтобы он соответствовал вашему бренду.

4. Они знают, что привлекательный контент становится более важным, чем техническая оптимизация.

Техническое SEO - это все, что вы можете сделать для оптимизации своего веб-сайта, но не включают в себя фактический контент или его копии.Да, по-прежнему важно использовать стратегии. Но Google стал мудрым по отношению к веб-сайтам, играющим в систему.

Авторитет домена, профиль обратной ссылки, авторство - это больше не то, на чем вы должны быть в центре внимания. Чтобы действительно занять лидирующие позиции в рейтинге поисковых систем, вам следует сосредоточиться на создании действительно интересного и высококачественного контента.

5. Хороший SEO-копирайтер поможет сделать вашу страницу максимально информативной.

Ваша веб-страница должна стремиться ответить на конкретный вопрос и ответить на него.Хорошие SEO-копирайтеры спросят себя: «Как я могу сделать эту страницу самой полезной страницей по этой теме».

Длина имеет значение! Google предпочитает более длинный контент. Так что вам понадобится кто-то, кто может глубоко нырять, но при этом сохранять интерес. Если ваша цель - занять место на первой странице Google, я бы хотел, чтобы на каждой странице было не менее 600 слов.

6. Они знают, что Google действительно может измерить, что другие люди думают о вашем контенте.

Если ваш веб-сайт бесполезен, Google может сказать! Google измеряет это, видя, переходят ли люди с вашего сайта на другой.

Это происходит, когда:

  • Кто-то заходит на ваш веб-сайт
  • нажимает обратно на страницу результатов поисковой системы
  • , а затем переходит на другой веб-сайт

Некоторые люди путают пого-прилипание с показателем отказов. Когда кто-то отказывается от вашего сайта, на самом деле это не всегда плохо. Это может означать, что ваша целевая аудитория нашла то, что искала, и не нужно было копать глубже. С другой стороны, Pogo Sticking - это всегда плохо.

Если ваш пост в блоге или целевая страница достаточно информативны, чтобы ими можно было поделиться в социальных сетях, это большой плюс.Это может привлечь еще больше трафика и вовлеченности.

7. SEO-копирайтеры помогут вам пройти тест новых проверок качества работы Google.

Алгоритмы и пауки - не единственные инструменты, которые Google больше использует для ранжирования ваших страниц. По данным Search Engine Land, Google заключила договор с более чем 10 000 специалистов по проверке качества работы, чтобы помочь определить, кто должен быть на вершине результатов поиска.

Это связано с №4 - Google становится еще лучше в обнаружении веб-сайтов, которые сосредоточены на технических методах, а не на создании качественного контента.

Итак, подведем итог: SEO-копирайтинг - это не «конец всего» для первого места в Google. Однако никакое техническое SEO не поможет решить проблему с плохим контентом.

Нужен SEO копирайтер? Мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать, подходит ли Outlier Creative для вашего следующего проекта.

10 причин нанять SEO-копирайтера. Сьюзан Грин, писатель из Флориды, объясняет

Не все копирайтеры созданы равными. Раньше нужно было найти кого-то, у кого есть 1) писательский талант и 2) маркетинговый опыт.

Эти навыки отлично подходили для написания печатных материалов, таких как брошюры, объявления и пресс-релизы. Но затем появился Интернет и совершенно новый набор правил.

Внезапно хорошего текста стало недостаточно для веб-сайтов. Чтобы быть эффективными, веб-сайты должны были хорошо ранжироваться в поисковых системах. Поэтому копирайтерам пришлось добавить в свой набор хитростей третью способность - 3) поисковую оптимизацию.

Поисковая оптимизация, или, как ее обычно называют, SEO, - это процесс написания вашего веб-сайта таким образом, чтобы он получил высокий рейтинг в основных поисковых системах, таких как Google и Bing, по вашим основным ключевым словам.

Когда кто-то ищет продукт или услугу, которые вы предлагаете, вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска.

Когда кто-то вводит слово или фразу в поисковую систему, ищущую ваш продукт, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска. Согласно HubSpot, «89% интернет-пользователей США ищут в Интернете, прежде чем совершить покупку, даже если покупка в конечном итоге совершается в местном бизнесе».

Поскольку обычный поисковик не выходит за пределы первой страницы, ваш сайт может также быть невидимым, если он не имеет хорошего рейтинга.Фактически, было сказано, что лучшее место, чтобы спрятать мертвое тело, - это вторая страница Google.

Если вы собираетесь нанять профессионального копирайтера для создания контента для своего веб-сайта, выберите того, кто понимает, как поисковые системы ранжируют сайты. Вот 10 причин выбрать профессионального SEO-копирайтера:

1. SEO-копирайтер знает, как правильно подбирать ключевые слова.

У нее есть база знаний, чтобы выбрать, какие ключевые слова принесут вашему сайту больше всего трафика и какие ключевые слова дадут вам возможность конкурировать.Общие условия часто бывают слишком конкурентоспособными. Лучше всего, если вы сможете найти множество нишевых или длиннохвостых ключевых слов, которые помогут вам выделиться из толпы.

Лучший способ попасть в результаты поиска - это настроить таргетинг по правильным ключевым словам.

2. SEO-копирайтер знает, как сфокусировать страницу так, чтобы она занимала наилучшее место.

Хороший контент выходит за рамки выбора ключевых слов. Чтобы быть наиболее эффективным, фокус должен быть достаточно узким, и весь текст должен поддерживать этот фокус.

В статье на Medium Дипаншу Гахлаут приводит проницательную цитату: «Прелесть SEO в том, что вместо того, чтобы навязывать маркетинговое сообщение людям, которые не хотят слышать то, что вы говорите, вы можете перепроектировать процесс. чтобы точно узнать, что люди ищут, создать для этого подходящий контент и появиться перед ними именно в тот момент, когда они его ищут.Это тяга против толчка. - Сайрус Шепард

3. SEO-копирайтер знает, как умело вплетать ключевые слова в текст.

Она знает, как часто использовать ключевые слова и где их лучше всего разместить для максимальной эффективности. Вы же не хотите, чтобы ваша копия казалась неловкой. Он должен понравиться вашим посетителям, а не только поисковым системам. SEO-копирайтер будет использовать каждую возможность ключевого слова, следя за тем, чтобы текст читался гладко.

Опытный копирайтер SEO знает, как написать текст, который понравится не только поисковым системам, но и вашим посетителям.

4. SEO-копирайтер знает, как включать ключевые фразы в заголовки и подзаголовки.

Заголовки

служат не только для разделения больших текстовых блоков, что облегчает их чтение, но и подсказывают поисковым системам главную тему вашей страницы. Когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, они имеют больший вес, чем основной текст, поэтому крайне важно, чтобы вы их правильно составили.

5. SEO-копирайтер умеет писать теги заголовка и теги метаописания.

Мета-теги - это информация, вставляемая в «заголовок» ваших веб-страниц.Они используются поисковыми системами для более точного включения вашего сайта в свои индексы.

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальные теги. Если этого не происходит, вы упускаете важную возможность. А если вы используете такие теги, как «Домашняя страница» или «Часто задаваемые вопросы», ваши теги - пустая трата усилий.

Так же, как вы оптимизируете основной текст своего веб-сайта, следует оптимизировать и теги. Поисковые системы сканируют эти теги на предмет ваших основных ключевых слов и учитывают их в алгоритме ранжирования вашего сайта.

Кроме того, текст, который вы используете в тегах title и meta-description, часто появляется в результатах поиска. От этого списка зависит, будет ли пользователь нажимать на ваш сайт или на сайт с более убедительной «коммерческой подачей».

SEO-контент должен стать важной частью вашей маркетинговой стратегии в Интернете.

6. Копирайтер SEO знает правильную длину страницы.

Слишком короткая страница не будет иметь высоких позиций в поисковых системах. Вы должны показать Google, что вы - глубокий информационный ресурс.Но слишком долго, вы утомите читателя, и он перейдет на следующий сайт в своих результатах поиска.

Search Engine Watch говорит, что уловка должна быть полезной. «Вы должны соответствовать потребностям потребителей в данный момент и помогать людям находить ответы, которые они ищут».

7. Копирайтер SEO умеет писать ссылки.

Ваши ссылки должны быть не только привлекательными для читателей, они также должны быть оптимизированы для поисковых систем. Часто встречающаяся фраза «нажмите здесь» - это упущенная возможность повысить рейтинг сайта.В идеале ваши ссылки содержат слова, связанные с вашими ключевыми словами и направленностью страницы.

Вы хотите включить некоторые внутренние ссылки - ссылки, ведущие на другие страницы вашего веб-сайта, и внешние ссылки - ссылки, ведущие на другие веб-сайты. Ссылка с вашего сайта может показаться нелогичной, но это показывает Google, что вы являетесь достоверным источником информации, дающим исчерпывающую картину вашего предмета.

Сравните свой рейтинг в Google с рейтингом конкурентов. Как обстоят дела у вашего сайта по основным ключевым словам?

8.SEO-копирайтер знает, как анализировать сайты конкурентов и использовать их слабые стороны.

Выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение. Посмотрите на сайты ваших конкурентов. На какие ключевые слова они нацелены?

Если веб-сайт конкурента не занимает высокие позиции по определенной ключевой фразе, которая вызывает много запросов, это дает вам возможность. Вы можете создавать страницы для этой фазы ключевого слова и тем самым увеличивать посещаемость вашего сайта.

Бекки Бикс, пишущая на сайте Oz Content, предлагает следующую проницательную цитату: «Агентство недвижимости в Уичито не имеет возможности попасть в рейтинг по фразе« недвижимость »; у юриста во Фресно нет шансов попасть в рейтинг по слову «адвокат».«Оптимизируйте релевантные, конкретные ключевые слова, которые принесут целевой трафик». - Мэтт МакГи

9. SEO-копирайтер умеет писать целевые страницы.

Иногда называемые страницами захвата потенциальных клиентов, целевые страницы появляются, когда потенциальный клиент нажимает на рекламу или ссылку в результатах поиска. На странице обычно отображается контент, который является логическим продолжением рекламы или ссылки и оптимизирован для отображения определенных ключевых слов или фраз. Он имеет узкую тематику и часто предлагает что-то вроде халявы, например бесплатный отчет или бесплатный вход на вебинар.

Целевые страницы особенно эффективны для SEO из-за их узкой тематики.

10. SEO-копирайтер знает, что нельзя использовать уловки, чтобы обмануть поисковые системы, а лучше предоставлять качественную информацию и использовать «методы белой шляпы», как часто называют лучшие методы SEO.

Лучшая веб-копия должна делать следующее:

  • Оптимизация поисковой системы для достижения наилучшего ранжирования
  • Четко и сжато передавайте полезную информацию
  • Расскажите о сильных сторонах и возможностях вашей компании
  • Превращайте посетителей в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов - в продажи

В SEO-стратегию нужно многое.Опытный SEO-копирайтер проведет вас через этот процесс.

Профессиональные SEO-копирайтеры годами оттачивают свое мастерство. Они изучают передовой опыт создания сайтов с высоким рейтингом. Они протестировали теории оптимизации и сами убедились, как повлиять на рейтинг в поисковых системах. Они знают, как добиться результатов и могут научить вас лучшим методам SEO.

Самое главное, они знают о множестве различных факторов, которые необходимы для создания качественного веб-сайта, который будет успешным на всех уровнях.Профессионал - лучший способ заняться SEO!

* *

Свяжитесь со Сьюзан Грин

Нужна помощь с поисковой оптимизацией? Работайте с профессионалом, разбирающимся в SEO.
Получить цитату

Копирайтинг против SEO-письма: в чем разница?

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи привлекают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два направления контент-маркетинга, которые имеют решающее значение для любого бизнеса, - это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два аспекта могут пересекаться, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну и ту же категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно понимать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг - это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового. Он существует уже сотни лет и восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию. Единственное, что объединяет весь контент, - это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Здесь может возникнуть путаница. Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине между копирайтингом и SEO существуют существенные различия.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям - скорее всего, это связано с покупкой.Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном занимаются такими проектами, как:

  • Электронная почта
  • Прямая почтовая рассылка
  • Интернет-страницы
  • Целевые страницы
  • Печатная реклама
  • Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Чтобы копирайтер мог создавать хорошие копии, важно, чтобы они содержали определенные элементы, которые сделают его достаточно сильным, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг - это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевую точку в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут.Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания портретов покупателя. Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызывать эмоции читателя.

Для этого копирайтеры учатся умению и искусству использовать определенные слова, которые вызывают желаемый эмоциональный отклик. В том же духе они также знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Создание копии, дающей результат, требует много усилий и таланта.

SEO Writing: О чем все это?

Если и есть область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO.SEO или поисковая оптимизация - это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что такое SEO-написание?

SEO-написание, или SEO на странице, - это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователя.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя.Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

  • Начинка ключевого слова
  • Маскировка
  • Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основная цель написания SEO - создание контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа.Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов - это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель исследует определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно направляют контент, который вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели.Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Напишите для первых читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из главных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, - это релевантность. Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей заключаются в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются. Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это лишь некоторые из основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO.Это очень широкая область, для полного объяснения которой требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезного написания, у них также есть одна общая цель - продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO - привлекать, привлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, не так ли?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда у вас есть представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом - это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для удовлетворения читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, тогда как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание является более всеобъемлющим и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, когда говорите о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одно большое различие между копирайтингом и SEO-письмом - это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма.SEO-написание в основном предназначено для людей, которые находятся на вершине воронки - тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки, чтобы привлечь людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и рекламные страницы / письма.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один из вопросов, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух письменных дисциплин им следует использовать. Ответ - оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO. Как и в случае с велосипедом, если отсутствует одно колесо, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо - две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса.Правильное понимание того и другого поможет вам, как маркетологу, знать, как планировать и реализовывать эффективную стратегию.

Если вы почерпнули ценную информацию из этого поста и хотите больше, почему бы не проверить этот список стратегий SEO - конечно, не забывая о правилах хорошего копирайтинга, - которые вы можете применить к своим электронным письмам в этом году.

Самое масштабное руководство по SEO-копирайтингу, которое поможет вам увеличить посещаемость

По данным Internet Live Stats, Google обрабатывает более 60 000 запросов в секунду.Это означает, что он отправляет тонны трафика на веб-сайты по всему миру. В результате неудивительно, что 61% маркетологов считают улучшение поисковой оптимизации своим главным маркетинговым приоритетом.

Это также означает ожесточенную конкуренцию. Что еще хуже, часто бывает сложно понять, эффективна ли ваша текущая тактика.

Одно можно сказать наверняка: успешное SEO начинается с эффективного контента .

Значит ли это, что если вы пишете отличный материал, ваши страницы и сообщения в блоге будут ранжироваться?

Не совсем так.Этот контент должен быть написан так, чтобы привлекать как поисковые системы, так и людей, чтобы Google (и другие) могли направлять трафик в лучшие возможные источники. И это означает понимание как поисковой оптимизации, так и копирайтинга в равной мере. .

Здесь у вас, вероятно, есть вопросы. К счастью, вы скоро найдете ответы. Читайте дальше, чтобы найти ответы и стать мастером SEO-копирайтинга раз и навсегда.

Получите бесплатный набор шаблонов SEO-копирайтинга

Этот пост наполнен практическими советами, которые помогут вам написать лучший текст, который ранжирует и преобразует.Чтобы помочь вам применить полученные знания, мы собрали этот бесплатно загружаемый набор полезных шаблонов и других ресурсов. Вы получите:

  • Контрольный список для SEO на странице , чтобы убедиться, что каждый фрагмент контента, который вы публикуете, оптимизирован должным образом.
  • Шаблон стратегии содержания SEO , чтобы выяснить, что вы будете публиковать (и почему).
  • Простой в использовании шаблон SEO Copywriting Template для упрощения и организации процесса написания контента.

Загрузите все три, прежде чем мы начнем.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Рекомендуемые инструменты SEO и копирайтинга

Вот некоторые инструменты и устройства, которые нужно иметь в своем распоряжении:

  • Grammarly: Это спасательный инструмент для проверки орфографии и грамматики.
  • Хемингуэй: Улучшите свое письмо и сделайте свой контент более понятным.
  • Yoast: Если вы используете WordPress, этот плагин необходим для редактирования тегов заголовков и метаописаний. Кроме того, он обладает огромной дополнительной мощностью.
  • Ahrefs: это инструмент SEO, который выбирают CoSchedule для исследования ключевых слов, отслеживания рейтинга и многого другого.
  • Могу ли я ранжировать: анализируйте контент и ключевые слова, чтобы точно понять, что нужно делать вашей копии для ранжирования.
  • Spotibo SERP Preview Checker: посмотрите, как ваши теги заголовков и метаописания будут выглядеть в результатах поиска.

Что такое SEO копирайтинг?

Проще говоря, это практика написания контента, который согласовывает контент с поисковыми запросами. Это включает в себя написание текста , который связывает контент с целью поиска и решает проблемы вашей аудитории . В конечном итоге это то, что обеспечивает самый эффективный контент в Google.

Звучит достаточно просто, правда? Ну, это не , а так просто.

Иногда включение ключевых слов может означать перефразирование вашей формулировки (даже если вы предпочитаете другой выбор слов).Или вы можете даже почувствовать соблазн использовать спамерскую тактику старой школы, такую ​​как наполнение ключевыми словами (зубрежка ключевых слов везде, где это возможно - быстрый способ отключить читателей и получить штраф от Google).

Что должен делать начинающий мастер SEO-копирайтинга ? Имейте в виду:

  • Ваша цель - не просто занять место в поисковых системах. Рейтинги важны. В конце концов, они привлекают трафик, что способствует увеличению количества конверсий. Однако они не являются вашей конечной целью.
  • Ваша цель - связать точки между проблемами вашей аудитории и решениями, которые предлагает ваш контент. Обеспечение рейтинга вашего контента - средство для достижения этой цели. Это означает понимание цели поиска, лежащей в основе целевых ключевых слов, и создание материалов, которые доставляют «ага!» момент для вашего читателя. Вот что приведет к увеличению количества конверсий и продаж.
  • Ставьте аудиторию на первое место. Когда маркетологи этого не делают, это совершенно очевидно, и результаты никогда не будут столь хороши, как в первую очередь удовлетворить потребности вашего читателя.

В любом случае, почему писатели должны обращать внимание на поисковые системы?

Вашему бизнесу нужны новые клиенты, чтобы не терять свет. Поисковые системы - один из лучших способов их привлечь.

Теперь вы, возможно, слышали, что в SEO нет необходимости, потому что Google стал лучше понимать контент без использования ключевых слов. Это правда, что поисковые системы лучше понимают темы и контекст без жесткой оптимизации, чем когда-то. Однако им по-прежнему нужна помощь в понимании того, о чем ваш контент, и правильное понимание этого является ключом к максимальному увеличению органического поискового трафика.

Вот где в игру вступают ваши навыки SEO-копирайтинга . Понимая, как писать для людей и оптимизировать для поисковых систем, вы можете убедиться, что ваш контент ранжируется по правильным поисковым запросам и достигает нужной аудитории. Сделайте это хорошо, и вы привлечете тонн высококонвертирующего трафика, к вашему контенту и привлечете больше клиентов.

Как работает SEO?

Прежде чем двигаться дальше, полезно иметь практические знания в области SEO. К сожалению, благонамеренные маркетологи часто делают это более запутанным, чем должно быть, из-за чего писатели слишком сильно задумываются о том, что их просят сделать.В этом посте мы попытаемся сделать все необходимое легко усваиваемым.

В своем легендарном руководстве для начинающих SEO поставщик программного обеспечения Moz говорит:

Поисковые системы выполняют две основные функции: сканирование и построение индекса, а также предоставление поисковым пользователям ранжированного списка веб-сайтов, которые они определили как наиболее релевантные.

Понимание ссылок и их влияние на SEO

То, как поисковые системы создают индексы, основано на ссылках. Ссылки между страницами помогают поисковым системам понять отношения между сайтами в Интернете.Еще раз процитируем Моза:

Представьте себе Всемирную паутину как сеть остановок в системе метро большого города. Каждая остановка - это уникальный документ (обычно веб-страница, но иногда PDF, JPG или другой файл). Поисковым системам нужен способ «обойти» весь город и найти все остановки по пути, поэтому они используют лучший доступный путь - ссылки.

Как Google (и другие поисковые системы) понимают, что на каждой остановке? Эта часть зависит от содержимого каждой веб-страницы или другого документа или файла в своем индексе .Веб-мастера могут ссылаться на контент, связанный с их собственными сайтами, или ссылаться на соответствующий контент на других сайтах. Это создает необходимые пути, необходимые ботам поисковых систем для обхода сети и понимания ее структуры.

Чтобы создавать контент, на который люди хотят ссылаться и который могут понять поисковые системы, он должен быть релевантным темам, которые люди ищут. Он также должен быть хорошо написан, структурирован таким образом, чтобы его было легко читать, и включать на странице элементы, которые сообщают поисковым системам: «Этот контент имеет отношение к этой теме.«

Ничего страшного, если это еще не совсем понятно. Дайте ему время, и он начнет щелкать.

Понимание того, как факторы на странице влияют на SEO

Когда дело доходит до SEO, важно понимать общую картину. Существует множество различных факторов ранжирования, которые могут повлиять на вашу производительность. Эта инфографика от Backlinko иллюстрирует некоторые из наиболее важных элементов, которые должен знать копирайтер или создатель контента:

Источник: https://backlinko.com/on-page-seo.

Копирайтинг 101: освоите основы

Копирайтинг - это искусство вне времени, независимо от того, занимаетесь ли вы SEO или нет. Без прочной основы в фундаментальных методах написания продаж ваши усилия будут нелегкими. В этом разделе будут рассмотрены основные методы эффективного копирайтинга, от исследования аудитории до формул, которым вы можете следовать для достижения успеха.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг - это превращение читателей в клиентов .Это видео с сайта Kopywriting Kourse дает краткое объяснение:

Начните с понимания своей аудитории

Если ваша копия будет прилипать, вам нужно точно знать, для кого вы пишете. С помощью простого исследования аудитории (и, возможно, под рукой одного или двух персонажей) вы можете значительно упростить нацеливание своего сообщения на нужного клиента. Лучшая копия решает проблему на пересечении цели вашего продукта и потребностей аудитории. .Это формирует ваше «ядро контента».

Далее: разберитесь с проблемами и болевыми точками своего клиента

Ваш продукт или услуга помогают решить проблему. Ваша копия должна сообщать, что делает ваш продукт лучшим вариантом. Для этого вам необходимо иметь четкое представление о болевых точках ваших целевых клиентов. Вот несколько мест для начала:

  • Поговорите со своим отделом продаж. Они напрямую взаимодействуют с клиентами и обладают отличным пониманием.
  • Спросите клиентов в социальных сетях. Они скажут вам, что они думают. Хорошо или плохо.
  • Опирайтесь на опросы клиентов и аудитории. Это еще один способ получить прямую обратную связь.

Затем подумайте о разработке базовых образов клиентов

У вас может не быть времени или ресурсов для создания образа. Но, если можете, они помогут понять вашу аудиторию.

Персонажи похожи на описания персонажей клиентов. Как минимум, персонаж должен рассказать вам несколько основных вещей:

  • Кто ваш целевой потребитель? Быть конкретным.
  • Каковы их интересы и заботы? Это может включать вещи, не относящиеся к вашей отрасли.
  • Каковы их основные болевые точки? Вы должны знать, в чем им нужна помощь, прежде чем ваш контент сможет дать полезные ответы.

Это (очень) краткий список всего, что вам должен сказать хороший персонаж. Более подробное руководство по разработке пользовательских образов можно найти здесь.

Знайте, как работает маркетинговая воронка

Маркетинговые воронки отображают намерения на разных этапах процесса покупки.Обычно они включают не менее трех этапов:

  • Вершина последовательности (TOFU) : на этом этапе покупатели не знают о вашем бренде или продукте.
  • Середина воронки (MOFU) : клиент знает, что ему нужен продукт или решение. Однако они могут учитывать или не учитывать ваш бренд.
  • Конец воронки : теперь клиент готов совершить покупку.

Некоторые визуализации маркетинговой воронки добавляют дополнительные этапы.Вот пример:

Как копирайтер, важно понимать, на какой этап вы нацеливаетесь. Большая часть контента, написанного для целей SEO, нацелена на верхнюю часть воронки. Однако вам также может потребоваться написать копию, нацеленную на нижнюю часть воронки. Это может включать написание целевых страниц или описаний продуктов.

Основные формулы копирайтинга

Даже когда вы принимаете во внимание поиск, основные принципы ремесла остаются в силе.Используйте эти простые формулы для создания контента, который будет соответствовать вашей аудитории и мотивировать ваши желаемые действия.

PAS (проблема / взволновать / решить)

Эта классическая формула использовалась десятилетиями. Вот как это работает:

  • Определите проблему. Поскольку вы потратили время на изучение своей аудитории, вы должны знать общие проблемы, с которыми они сталкиваются.
  • Возбудите беспокойство по поводу этой проблемы. Что делает эту проблему особенно актуальной?
  • Предложите решение.Как ваш продукт или услуга могут улучшить жизнь вашей аудитории?

Допустим, вы продаете водоотталкивающие покрытия для автомобильных стекол. Вот как распадается эта формула:

  • Проблема : Движение под дождем может быть затруднено, если лобовое стекло вашего автомобиля не отводит влагу.
  • Агитация : Эта проблема усугубляется при движении ночью в шторм.
  • Решение : Распыление покрытия на лобовое стекло может снизить ваши шансы попасть в аварию из-за плохой видимости.

AIDA (Внимание / Интерес / Желание / Действие)

Эта формула состоит из четырех фаз:

  • Привлечь внимание читателя. Часто это начинается с написания заголовков и тегов заголовков, на которые люди не могут не нажимать.
  • Сток проц. Дополните заголовок интересной информацией, которая заставит их прочитать ваш призыв к действию.
  • Вдохновлять желание. Покажите читателю, как жизнь может быть лучше с вашим продуктом или услугой.
  • Действие привода. Разместите призыв к действию и расскажите, как они могут узнать больше или совершить покупку.

Используя наш предыдущий пример покрытия автостекла, давайте создадим гипотетический пример этой формулы в действии:

  • Внимание : Вы никогда не видели сквозь лобовое стекло такой ясности (даже в самые темные, самые грозовые ночи).
  • Интерес : Это стало возможным благодаря секретному решению, которого нет ни у кого.
  • Desire : Вы можете приобрести его по одной низкой цене у ближайшего продавца.

Это не фантастический пример, но вы понимаете, как он работает.

Четыре C (Ясный / Краткий / Убедительный / Достоверный)

Эта формула направлена ​​на достижение всего, чем должен быть авторитетный контент. По этой причине он идеально подходит для создания конвертируемого контента, оптимизированного для поиска.

  • Прозрачный. Сделайте свою точку зрения ясной как день.
  • Лаконичный. Вырежьте из своего контента все, что не помогает читателю.
  • Принуждение.Сделайте это интересно. Работайте со статистикой и другими точными данными, которые трудно поверить.
  • Достоверный. Подтвердите свои утверждения авторитетными источниками.


Вернемся еще раз к нашему примеру с покрытием автостекла:

  • Прозрачный : Ничто так не улучшает видимость лобового стекла, как это покрытие автомобильного стекла.
  • Краткий : Как? С запатентованным треххимическим составом.
  • Убедительно : Ничто не очищает лобовые стекла лучше...
  • Credible : ... и это подтверждено пятизвездочным обзором в Motor Trend.

Опять же, это не слишком творческий пример. Но вы можете увидеть, как работают отдельные компоненты этой формулы.

Ознакомьтесь с этими подробными руководствами по распространенным формулам копирайтинга, чтобы выбрать еще больше:

Начало работы с SEO: исследование ключевых слов

Ключевые слова - ваш путеводный свет для успеха SEO-копирайтинга. Они позволяют понять, что вашей аудитории нужно от вашего контента и какие проблемы они хотят решить.Итак, как определить, на какие ключевые слова следует нацелить ваш контент?

Во-первых, определите темы, которые интересуют вашу аудиторию. Если вы выполнили этапы исследования клиентов, описанные в предыдущем разделе, у вас должны появиться некоторые идеи по общим тематическим областям.

Затем используйте инструмент исследования ключевых слов (или два или три), чтобы найти объем поиска и сложность поиска . Вот несколько популярных вариантов:

  • Планировщик ключевых слов AdWords. Конечно, это больше инструмент контекстной рекламы, чем поисковая оптимизация.Это также бесплатно и по-прежнему предоставляет ценную информацию о ключевых словах, которую можно использовать в вашей стратегии.
  • Moz Keyword Explorer. Если у вас есть платная учетная запись Moz, вы, вероятно, знакомы со встроенным инструментом Keyword Explorer. Он надежный и многофункциональный, предоставляя массу информации о количестве ключевых слов, сложности, связанных с ними терминах и многом другом.
  • Обозреватель ключевых слов Ahrefs: эта опция от Ahrefs аналогична инструменту Moz, описанному выше. Одна интересная функция, которую он добавляет, - это возможность идентифицировать родительскую тему данного ключевого слова.Довольно круто. Опять же, это платный инструмент.
  • LSI Graph: Этот бесплатный веб-инструмент находит термины, связанные с основным ключевым словом.
  • Ubersuggest: этот классический инструмент округляет результаты автозаполнения для ключевых слов, помогая превратить одно ключевое слово в массу потенциальных идей.

Принцип работы этих инструментов на фундаментальном уровне прост: вы вводите ключевое слово, и оно либо предоставляет вам релевантные показатели, связанные идеи, либо и то, и другое.

Например, компания, которая производит электромобили, может захотеть, чтобы их домашняя страница была ранжирована как «электромобили»."Таким образом, они могут использовать Ahrefs, чтобы узнать, ищут ли люди это ключевое слово:

Оказывается, многие люди ищут этот термин, что неудивительно. Но что означает вся эта информация?

  • Сложность ключевого слова : Измеряет, насколько сложно ранжироваться по ключевому слову. Чем выше число, тем сложнее будет.
  • Объем поиска : это приблизительное количество поисков по ключевому слову в Google.
  • Основная тема : Это более широкая тема, к которой относится это ключевое слово (оказывается, «электрические автомобили» являются родительскими).Иногда ключевые слова на самом деле являются подтемами родительской темы.
  • Потенциал трафика : это объем трафика, который сайт потенциально может получить по этому ключевому слову. При этом учитывается общий объем поиска и количество поисков, которые приводят к клику.

Различные инструменты предлагают разные показатели, которые можно анализировать. Независимо от того, какой инструмент вы используете, сложность и громкость являются ключевыми . Наиболее ценные ключевые слова показывают большой объем и низкую сложность .Они редки, но стоит подумать о том, как их выбрать, когда вы их обнаружите.

Общие сведения о поисковом намерении

Недостаточно найти ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться и двигаться дальше. Вам также необходимо понимать, что люди действительно ищут, когда ищут определенный термин. Это особенно верно для поисковых запросов, которые похожи по написанию или фразе, или для слов с несколькими значениями.

Возьмем, к примеру, поисковый запрос "футбольные баллы".Хотя я нахожусь в Соединенных Штатах, вот что я вижу:

Сейчас большая часть мира называет футбол «футболом». Однако здесь, в США, я, скорее всего, хотел, чтобы результаты американского футбола были получены от НФЛ. Если бы я был в Канаде, я бы тоже хотел получить оценки от КФЛ. Кто-то в Австралии мог искать обновления Австралийских футбольных правил. В Ирландии поисковик может запросить результаты гэльского футбола.

Это много разных возможностей для одной ключевой фразы (и много разных видов футбола).

Есть несколько причин, по которым я, вероятно, получил такие результаты:

  • Проходил крупный футбольный (или футбольный) турнир . Поскольку Google обрабатывает поисковые запросы на предмет релевантности, он предположил, что это именно то, что я искал.
  • В НФЛ не сезон. Но, может быть, я хотел найти исторические результаты прошлого сезона. Я губка для бесполезных футбольных мелочей.
  • Это не был достаточно конкретный поисковый запрос . Если бы мне нужны были результаты НФЛ, я мог бы скорректировать свой поиск, чтобы он был более узконаправленным.

Вывод: вам нужно точно знать, что ищет ваша аудитория. Здесь нет места для предположений. Если выбранное вами ключевое слово не соответствует цели, ваш контент тоже.

Сегментирование и сопоставление ключевых слов по намерениям пользователя

Итак, как лучше понять цель поиска?

Во-первых, поймите, что ключевые слова обычно делятся на три разные категории:

  • Навигация: кто-то пытается найти определенный веб-сайт.
  • Информационный: Кто-то пытается собрать информацию по теме.
  • Транзакционный: Кто-то хочет купить товар или услугу.

Сегментировать ключевые слова по каждому сегменту достаточно просто. Скорее всего, вы сосредоточитесь на вторых двух категориях (информационная и транзакционная).

Теперь важно понять, с какой частью воронки продаж соотносится каждый из этих типов ключевых слов. Вот еще один взгляд на то, как выглядит типичная маркетинговая воронка:

Как точно определить, что люди ищут?

После того, как вы выбрали ключевое слово, пришло время точно выяснить, что люди хотят, когда они ищут это конкретное слово.

Начните с простого поиска в Google и просмотрите результаты. Затем задайте себе пару вопросов:

  • Есть ли общие темы в поисковой выдаче? Если все результаты относятся к одной и той же теме, это означает, что цель поиска ясна.
  • Результаты поиска выглядят неоднозначно? Или, если результаты выглядят как смесь разных конкретных тем, возможно, поисковые системы не могут точно определить, что кому-то может понадобиться с этой фразой. В этом случае может быть лучше выбрать более конкретный термин.

Затем спросите, является ли данное ключевое слово навигационным, информационным или транзакционным. Вы можете определить это по тому, предназначен ли термин для использования в качестве основы для исследования или для фактического получения кредитной карты и совершения покупки.

Общие сведения о дополнительных ключевых словах и способах таргетинга на всю тему

Понимание вторичных ключевых слов - мощный навык для любого SEO-копирайтера. Если ваша родительская тема является вашим основным ключевым словом, то второстепенные ключевые слова - это связанные термины, которые должны быть включены в ваш контент.Вот несколько простых способов найти эти термины:

  • Используйте мощный инструмент исследования ключевых слов, например Moz или Ahrefs Keyword Explorer. Эти платформы позволяют легко составлять списки связанных терминов.
  • Проверьте похожие поисковые запросы в Google. Google (и Bing) часто отображает похожие запросы внизу результатов поиска. Это может дать вам идеи для другого контента, который вы можете создать, или условия для включения в свою статью.
  • Использовать график LSI. Этот вышеупомянутый инструмент позволяет легко выделить тонны терминов LSI из одного исходного термина.Просто зайдите на веб-сайт, введите ключевое слово и позвольте ему разорваться.

Или вы можете использовать новый плагин LSI Graph WordPress (если вы используете WordPress для своей CMS).

Примечание: В мире SEO ведутся споры о том, является ли «скрытая семантическая индексация» правильным термином для включения вторичных ключевых слов в контент. Вам как копирайтеру не нужно отвлекаться на этот разговор, если он вам не интересен. Более важно понимать применение этой концепции в отношении целевых тем, а не понимать механику и определения терминов.

Собери все вместе: как писать контент, оптимизированный для SEO

Рекомендуется ставить контент на первое место, а поисковую оптимизацию - на второе. Стивен Джеске, президент CanIRank (удобный инструмент для SEO на странице), сказал в подкасте Actionable Marketing Podcast:

«Только после публикации я действительно думаю о том, чтобы настроить его, чтобы поисковые системы могли лучше понимать мой пост. Мне нравится писать в первую очередь для людей, а во вторую - для поисковых систем ».

Этот совет, по крайней мере, исходил от создателя инструмента SEO.Итак, что это вам говорит? Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, люди - ваш приоритет .

Размещение ключевого слова на странице

Когда-то оптимизаторы SEO заглушали ключевые слова везде, где это было возможно. Как правило, это приводило к ужасным копиям, которые хорошо оценивались, потому что поисковые системы были менее эффективны при фильтрации дерьма.

К счастью, все давно изменилось.

Вообще говоря, если вы хотите добиться успеха, вам нужно думать в первую очередь о людях, а во вторую - о поисковых системах.Но поисковым системам по-прежнему необходимо руководство, чтобы понять, о чем ваш контент. Таким образом, стратегическое размещение ключевых слов по-прежнему является важной частью любой стратегии оптимизированного для поиска контента, и вряд ли это изменится в ближайшем будущем.

Давайте разберемся, где и почему на странице размещаются ключевые слова.

  • URL : Заголовок должен включать вашу основную ключевую фразу.
  • h2 : заголовок должен быть в теге h2 и включать вашу основную ключевую фразу.
  • Подзаголовки h3 и h4 : Это отличные места для включения второстепенных и связанных ключевых фраз (если и где это уместно).
  • Введение : Если ваше ключевое слово действительно является темой вашего содержания, нетрудно указать на него где-нибудь во введении.
  • На всем протяжении вашего контента : Скорее всего, ваше основное ключевое слово (и связанные фразы) будут естественным образом появляться в вашем контенте, когда вы пишете. Если нет, попробуйте перечитать контент после того, как закончите черновик, чтобы убедиться, что он присутствует.
  • Имя файла изображения : Включите основное ключевое слово в одно имя файла изображения.

Совет: Не беспокойтесь о плотности ключевых слов (соотношение между количеством раз, когда ключевые слова появляются в вашем контенте, и общим количеством слов, присутствующих на вашей странице). Пока ваши ключевые фразы включены в ваш текст там, где они нужны поисковым системам для интерпретации вашего контента (и где это естественно будет иметь смысл для вашего читателя), тогда вы в хорошей форме.

Напишите оптимизированный заголовок

Заголовки чрезвычайно важны для любого копирайтера. Рекламный провидец Дэвид Огилви однажды сказал:

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок , вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

CoSchedule Headline Analyzer Studio - это инструмент для оптимизации заголовков перед публикацией.Кроме того, он также встроен в CoSchedule:

.

При написании заголовков для поисковой оптимизации помните следующее:

  • Включите основное ключевое слово . Это не обязательно должно быть точное совпадение. Но ваш заголовок должен быть тесно связан с вашим основным ключевым словом.
  • Поместите заголовок в тег h2 . Позже этот пост объяснит, что это значит. Убедитесь, что ваша CMS использует только один тег h2 на странице.
  • Включите глагол действия и выгоду .Это заголовок 101.

Посмотрите на этот пример заголовка из блога Moz. Доминик написал этот пост о « технических проблемах с поисковой оптимизацией ». Поэтому он включил эту фразу в заголовок, послав мощный сигнал поисковым системам о теме этого контента.

Вставьте основное ключевое слово в URL-адрес веб-страницы

Поисковые системы используют ключевые слова в URL-адресах страницы, чтобы помочь им понять ее содержание. Следуйте этим рекомендациям:

  • Пишите чистые URL-адреса : делайте их краткими и краткими.
  • Использовать - но не _ :
  • Включите ключевую фразу : Опять же, это не обязательно должно быть точным соответствием. Однако должно быть близко.

Вот URL из предыдущего примера блога Moz:

Обратите внимание, как оно включает основное ключевое слово. Кроме того, он также включает термин «контрольный список», который поможет этой странице ранжироваться для поисковиков, которые ищут способ решить эту проблему.

Пишите сильные теги заголовков и метаописания

Ваше основное ключевое слово всегда должно быть в теге заголовка и метаописании.Если вы не знаете, что это такое, это синие ссылки и информационные фрагменты, которые вы видите в результатах поиска:

Поисковые системы придают наибольший вес ключевым словам, расположенным ближе всего к левому краю. Но убедитесь, что ваши теги заголовков легко читаются. Это должно быть вашим приоритетом.

Хотя метаописания не используются для определения рейтинга страницы, они побуждают пользователей нажимать на них. Поскольку ваше ключевое слово - это то, что ищут пользователи, его включение в ваше мета-описание усиливает релевантность вашего контента.

Чтобы оба они хорошо смотрелись в результатах поиска, проследите за этим количеством символов:

  • Теги заголовка : 70 символов или меньше.
  • Метаописания : макс. 156 символов.

Вы можете протестировать свои теги заголовков и метаописания перед публикацией с помощью Spotibo Google Search Results Preview Tool:

Прибавьте свое представление

Важно писать отличные вступления, которые зацепляют читателей.Но знаете ли вы, что также важно включать ключевые слова и фразы в ваше вступление? Убедитесь, что ваше основное ключевое слово или его близкий вариант включен где-то в пределах первых нескольких сотен слов текста. Это должно быть легко сделать естественным путем.

Еще раз взглянем на пример из блога Moz:

Основное ключевое слово включено во второй абзац. Автор также включил «контрольный список» в третий абзац. Это четко сообщает, о чем страница, как читателям , так и поисковым системам .

Включите второстепенные ключевые слова в свои подзаголовки

HTML использует шесть уровней тегов заголовков для структурирования содержимого. Включение ключевых слов в подзаголовки дает понять, что они важны. Вот как они выглядят в редакторе WordPress:

Подзаголовки должны быть нацелены на второстепенные аспекты вашей темы. В примере сообщения от Moz здесь используется тег h3:

Это позволяет достичь двух целей:

  1. Сообщает поисковой системе, что этот раздел важен .Люди на этом посте хотят иметь контрольный список.
  2. Читатели могут легко сказать, что это контрольный список, который они ищут . Вместо того, чтобы искать его в содержании, этот подзаголовок делает очевидным, что именно здесь он находится.

Добавление дополнительных ключевых слов в вашу копию

Раньше мы кратко касались этой темы, теперь пора применить ее к вашему письму. Чтобы кратко объяснить, почему это важно, рассмотрите следующие два момента:

  • Поисковые системы стали лучше связывать разные слова, которые означают одно и то же.Например, контент о «красных кроссовках» также может быть оценен как «красные теннисные туфли». Это потому, что Google (или Bing, или Yahoo) может понять, что «кроссовки» и «теннисные туфли» означают почти одно и то же.
  • Поисковые системы награждают контент, нацеленный на всю тему, а не только на одно ключевое слово. Когда кто-то вводит ключевую фразу, работа поисковой системы состоит в том, чтобы возвращать результаты, которые полностью отвечают на запрос. Это приводит к тому, что контент, который полностью и исчерпывающе отвечает на вопрос, превосходит тонкий контент.

Ваш контент должен включать не только одно целевое основное ключевое слово , но и другие термины и информацию, относящуюся к основной теме вашего контента, о .

Вернитесь к примеру блога Moz. В нем от начала до конца используются термины, относящиеся к «техническим проблемам SEO». Посмотрите на этот абзац:

«Неверный HTML» - это техническая проблема SEO, верно? Приводя кучу различных подобных примеров, автор дает понять, что это исчерпывающий контент, который подробно рассматривает широкую тему.

Включите ссылки на другие страницы вашего сайта

В этом посте ранее объяснялась важность ссылок. Сюда входят ссылки на вашу страницу с других сайтов и ссылки между страницами в вашем собственном домене. Помогают поисковым системам понять, какие страницы наиболее важны. .

Если вы чаще ссылаетесь на страницу, он отправляет сообщение, что это полезная страница. Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Включайте ссылки, когда они полезны для читателей .

Взгляните на этот пример от «Друга музыкантов». Статья посвящена гитарам Fender Telecaster, поэтому в ней есть ссылки на страницу, где покупатели могут найти и купить эту модель:

Включите ссылки на полезные ресурсы на других сайтах

Ссылки на качественные источники показывают, что ваш контент хорошо изучен. Они также помогают читателям, направляя их на другой релевантный контент. Он также показывает поисковым системам, что вы связаны с сильными сайтами, которые люди хотят посетить.

Вот пример текста из сообщения в блоге Raven Tools:

Поскольку этот пост о создании контрольного списка для запуска нового веб-сайта, он содержит ссылки на контент, который помогает читателям выполнить эту работу. Обратите внимание на синюю текстовую ссылку, которая ведет к официальному документу поддержки от Google:

.

Это, безусловно, качественный источник, который помогает читателю достичь своей цели. Это всегда должно быть вашей целью .

Как измерить успех SEO

Вы проделали тонну работы.Как узнать, стоило ли оно того? Ответ: инвестируйте в качественную платформу SEO, которая может отслеживать производительность .

Что вы должны измерить?

Вот некоторые показатели, которые нужно отслеживать:

  • Рейтинги : Хорошо написанный контент с правильным таргетингом на ключевые слова должен хорошо ранжироваться.
  • Трафик : Сколько читателей привлекает ваш контент?
  • Конверсии : предпринимают ли читатели желаемое действие?
  • Обратные ссылки : Если ваш контент достаточно хорош, другие сайты должны ссылаться на него.

Как следует измерять эти показатели эффективности?

Вам понадобятся правильные инструменты для измерения успеха. Вот несколько рекомендуемых вариантов:

  • Ahrefs : это предпочтительный инструмент CoSchedule. Вы можете измерять рейтинг, трафик, обратные ссылки и многое другое.
  • Moz : возможно, самый популярный вариант на рынке. Это похоже на Ahrefs.
  • Google Analytics : незаменим для измерения посещаемости сайта и конверсий.

Что делать, если ваш контент не работает

Если вы приложите массу усилий и сделаете все правильно, у вас все получится.

Но что произойдет, если вы этого не сделаете?

Начните диагностику проблемы. Затем исправьте свой образ действий.

Проверьте скорость вашего сайта

Людям не нравится ждать загрузки страниц. Таким образом, Google награждает страницы, которые загружаются быстрее. Чтобы проверить скорость вашего сайта, используйте тестер скорости веб-сайта Pingdom. Это бесплатный инструмент, который определяет, насколько быстро загружается веб-страница:

Покажите свои результаты веб-разработчику.Затем попросите их поработать над повышением скорости вашего сайта.

Google Page Speed ​​Insights - еще один инструмент, который вы можете использовать для предоставления подробных рекомендаций о том, где можно улучшить ваш сайт:

Сжимайте изображения с помощью WP Smush

Если вы используете WordPress, плагин WP Smush может помочь сжимать изображения. Это может помочь страницам загружаться быстрее, поскольку изображения являются частой причиной медленной загрузки.

Перепишите свои призывы к действию

Если ваша страница получает много трафика, но конверсии низкие, возможно, вам придется поработать с призывом к действию.Следуйте этому руководству и сделайте их более убедительными.

Убедитесь, что ваша страница соответствует поисковому запросу по ключевому слову

Также возможно, что многие люди находят вашу страницу ... только для того, чтобы узнать, что это не то, что они думали. Помните пример о том, сколько разных видов футбола существует в мире? Если кто-то ищет слово, которое означает несколько вещей, важно, чтобы в вашем содержании было четко указано, о чем именно идет речь на странице . Yoast создал отличное руководство, объясняющее, как работает цель поиска.

Вы не создаете контент для ранжирования по определенным ключевым словам. Скорее, выбранные вами ключевые слова должны иметь отношение к вашему бизнесу, а создаваемый вами контент должен соответствовать потребностям человека, использующего эти ключевые слова. Этот момент нельзя переоценить .

Никогда не прибегайте к набивке ключевых слов

Трудно поверить, что это еще нужно обсуждать в 2017 году. Однако для непосвященных считайте это предупреждением: не пытайтесь обмануть поисковые системы, неестественно набивая ключевые слова.

Наполнение ключевыми словами включает неудобное и многократное втискивание определенной ключевой фразы в ваш текст. Вот пример того, как это может выглядеть:

Dave’s Shoe Shop - лучший обувной магазин в Далласе, штат Техас. Если вы покупаете обувь в Далласе или Форт-Уэрте, Dave’s - это ваш лучший выбор. Больше повседневной или спортивной обуви в этом регионе никто не носит.

В этом гипотетическом примере очевидно, что автор нацелен на покупателей обуви в районе Далласа.Таким образом, они сложили термины, связанные с «туфлями» и «Далласом», как можно больше в трех предложениях. Однако такой контент плохо ранжируется. Хуже того, это никого не заставляет покупать обувь у старого бедного Дэйва.

Теперь начните писать лучшую копию, оптимизированную для поиска

Информация в этом посте применима практически к любому типу контента, который вы можете написать. Пишете ли вы текст продукта для сайта электронной торговли или сообщения в блоге, оптимизированные для поиска, для привлечения потенциальных клиентов, теперь у вас есть знания, необходимые для написания текста, который будет легко найти и побудить к конверсиям.

Этот пост был первоначально опубликован 10 августа 2017 года. Он был обновлен новой информацией 11 июля 2018 года.

11 июля 2018 г.

10 способов найти идеального SEO-копирайтера

Итак, вы решили, что необходимо провести капитальный ремонт SEO-контента - и вам нужно найти эксперта по копирайтингу, который наполовину является компьютерным фанатом, наполовину гением убедительности. Человек, которому вы передаете услуги SEO-копирайтинга на аутсорсинг, представляет ваш бренд - так что вы заслуживаете (и нуждаетесь) в высокой разборчивости.

Если вы искали этого «идеального человека», вот как его или ее найти.

1. Разберитесь, что такое SEO-копирайтинг… а что нет.

Многие люди считают, что «SEO-копирайтинг» - это еще один термин для «впихнуть в текст как можно больше ключевых фраз». Хотя это правда, что SEO-копирайтинг ориентирован на хорошо изученные ключевые фразы, они не должны выделяться, как больной палец. Хороший SEO-копирайтинг целевой, информативный, увлекательный и легко читаемый.

2. Оцените возможности своей SEO-компании… и тоже осмотритесь.

Некоторые SEO-компании работают по принципу «одного окна», в них работают как технологи, так и писатели. Однако то, что SEO-компания предлагает услуги SEO-копирайтинга, не означает, что вы должны воспользоваться этой возможностью. Вам нужно будет задать своей SEO-компании трудные вопросы об их копирайтерах (например, работают ли они на дому или работают на аутсорсинге), а также вам понадобятся образцы копий. Хотя может показаться, что проще хранить всю работу в одном месте, вы можете найти более качественные услуги по копирайтингу для SEO от другого поставщика.К сожалению, это не редкость, когда SEO-фирма платит копирайтеру 20 долларов за страницу за «качественное» письмо - и повышает ставку в сотни долларов. Вас предупредили.

3. Знайте, чего вы хотите, и приготовьтесь хотеть еще большего.

Вы можете «протестировать» своего писателя, создав всего одну страницу - и это нормально. Однако (и это особенно верно для малого и среднего бизнеса) хороший SEO-копирайтер может также создавать информационные бюллетени, официальные документы, сценарии видео, электронные письма, целевые страницы PPC - даже электронные книги. Правильный писательский партнер может помочь вам построить свой бизнес (а также создать дополнительные потоки доходов) довольно мощными способами.

4. Ознакомьтесь с различными наборами навыков SEO-копирайтинга.

Некоторые SEO-копирайтеры - новички, и, хотя они могут быть хорошими писателями, им может потребоваться немного рукописи или переписывания. Другие SEO-копирайтеры сами по себе являются SEO-экспертами и могут умело выбирать ключевые фразы, разрабатывать текущую стратегию и писать ваши страницы. В зависимости от ваших потребностей, вы можете обойтись новичком в области SEO-копирайтинга - или вам может понадобиться опытный практик. Вы можете почувствовать свои варианты, если вы…

5. Общайтесь по телефону с потенциальными копирайтерами.

Да, есть соблазн отправить кучу электронных писем «Сколько вы платите за услуги SEO-копирайтинга» и надеяться на подробные и информативные ответы. В то же время вы не почувствуете человека по-настоящему, пока не поговорите с ней по телефону. В течение пяти минут вы сможете определить, хотите ли вы работать с этим копирайтером - или вам будет лучше обслуживаться в более качественной фирме. Выделив время для конференц-связи, вы также сможете…

6. Задавайте сложные вопросы об уровне опыта и продолжающемся образовании.

Подобно «экспертам по социальным сетям», есть множество SEO-копирайтеров, которые совсем недавно повесили свою виртуальную черепицу. Хотя быть новичком в этой сцене - неплохо, это должно поднять тревогу и подтолкнуть вас к задаче вопросов. Спросите каждого копирайтера, как долго он в бизнесе, с какими отраслями он работает в основном и какое образование получил. Чем сложнее ваша кампания, тем больше вам нужен опытный писатель, помогающий вам.

7. Убедитесь, что вы знаете, кто пишет вашу копию.

Возможно, вы мгновенно поставили лайк опытному копирайтеру, который ответил на звонок и рассказал вам о возможных вариантах SEO-копирайтинга. Только знают, что продавец может не писать. Ничего страшного. Что не нормально, так это получение копий, не соответствующих номиналу, потому что агентство передало их Индии на аутсорсинг (да, такое бывает). Убедитесь, что вы спросили, кто будет вести вашу учетную запись (и получите образцы письма). Если вам не нравятся ее работы, попросите другого писателя.

8. Спросите об историях успеха.

Возникает соблазн спросить писателя: «С какими еще клиентами вы работали?» В зависимости от типа клиентов, с которыми работает ваш писатель, они могут быть не в состоянии рассказать вам о «лучших» клиентах. SEO-копирайтеры часто подписывают соглашения о неразглашении, которые не позволяют им предоставлять информацию о клиенте - или даже имена клиентов.Однако у опытного SEO-копирайтера всегда есть истории успеха, которыми он может поделиться. Задайте ей вопросы об успехах кампании и послушайте, что она скажет. Помните, это больше, чем просто получение хорошего рейтинга в поисковых системах - умный SEO-копирайтер также сможет рассказать, как он повысил коэффициент конверсии.

9. Четко понимать, что входит в комиссию.

Я уже говорил, что ценообразование для SEO копирайтеров очень похоже на покупку авиабилета. Эти 500 долларов за страницу могут не включать исследование ключевых слов или конкурентный анализ.А заголовки и метаописания могут поднять цену еще на 400 долларов. Хотя для автора не является необоснованным взимать дополнительную плату за дополнительную работу, лучше всего спросить, что входит в аванс , и указать эти конкретные результаты в вашем соглашении. Таким образом, вы устраните любые вопросы, такие как «Что вы имеете в виду, это будет стоить мне больше денег на исследование ключевых фраз», прежде чем начнется написание.

10. Знайте, что цена за страницу важна, но помните о ценности SEO-копирайтинга.

Конечно, цена - важный фактор. Тем не менее, , вы не можете рассчитывать, что заплатите 50 долларов за страницу продаж и получите легко оптимизированную копию с убийственным укусом продаж. Помните - как только автор создаст вашу копию, она будет отображаться в поисковых системах по множеству ключевых фраз, а также побудит потенциальных клиентов к конверсии. Сравните это с рекламой с оплатой за клик, где вы можете легко тратить 1000 долларов в день каждый день - и это не включая оптимизацию целевой страницы. Или другой взгляд на это - вы бы предпочли потратить фиксированную сумму в 1000 долларов за страницу или продолжать платить за трафик PPC изо дня в день?

Резюме: вопросы, которые следует задать своему SEO-копирайтеру

Вот список вопросов, которые нужно держать под рукой при поиске копирайтера для SEO:

  • Работают ли ваши писатели на дому или работа выполняется сторонним подрядчиком?
  • Можете ли вы предоставить образцы? (Убедитесь, что это от писателя, который будет делать вашу работу, а не только от фирмы.)
  • Вы также создаете другой контент, такой как информационные бюллетени, официальные документы и т.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ