Seo копирайтер кто это: Что такое seo копирайтинг?

SEO-копирайтинг – что это? Что такое СЕО-копирайтинг и что он значит при продвижении?

Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.

Изначально поисковые машины ранжировали документы исходя из их текстовой релевантности. Алгоритмы были довольно просты. Поэтому попасть в ТОП можно было, только лишь наполнив текст ключевыми словами. Смысл текстов при этом был не важен. Однако с течением времени алгоритмы совершенствовались, и сегодня сайтам занять свое место под солнцем без seo-копирайтинга очень сложно.

Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?

Задачей копирайтинга является выявление особенностей контента, который бы по максимуму удовлетворил посетителей ресурса. То есть информация должна создаваться именно для человека, а не для поисковиков. Никакого переспама вхождениями поисковых запросов, количество ключей должно быть умеренным, но при этом также должна решаться задача повышения текстовой релевантности. Кроме того, в настоящее время положение ресурса очень зависит от поведенческих факторов. Поэтому, если человек покидает сайт, спустя пару секунд, поисковая система может решить, что его не удовлетворяет данный контент. Поднять сайт на высокие позиции в этой ситуации будет крайне затруднительно.

Что необходимо знать перед написанием сео-текста?

Основной параметр в сео-копирайтинге — это, конечно же, объем текста. В России учет ведется в количестве символов, что неправильно. Поисковик не имеет понятия, что такое знак или символ. Исчисление ведется в словах.

Чтобы определить необходимый объем контента, как правило, проводят аудит конкурентов по поисковой выдаче. Берем сайты из первой десятки и анализируем их — высчитываем средний объем текста и вхождений ключевиков. Текст подобной плотности почти наверняка будет релевантен. Однако следует также учитывать структуру страниц, уровень вложенности и представленную информацию. Например, если в выдаче будут страницы со ссылками на товары, в анкорах которых содержатся вхождения запросов, не следует размещать на сайте информационный текст такой же тошноты. В функции сео-копирайтинга входит написание контента по заданным параметрам. Как правило для копирайтеров составляется техническое задание, в котором указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее.

В копирайтинге очень важна естественность вхождений запросов, информация должна быть прежде всего для пользователей, иначе поисковая машина может воспринять страницу как поисковый спам, что повлечет за собой соответствующие санкции.

В естественном тексте уровень плотности ключевиков находится в диапазоне 4-7%, к чему и нужно стремиться.

Ключевые слова в сео-копирайтинге

Поисковые фразы являются выражением потребностей пользователя, а потому выбираются в качестве основы для написания сео-текстов. Выделяют 3 вида поисковых запросов:

• Навигационные — сюда относятся слова, описывающие какой либо определенный сайт (например, «Сбербанк»).
• Информационные — наиболее распространены. Служат для решения определенной проблемы. Наряду с прилагательными и существительными включают глаголы, местоимения и наречия. Также нередко встречается использование уточняющих слов: где, какие, как и пр.
• Транзакционные — запросы, направленные на выполнение действия. В них используются глаголы: заказать, забронировать, купить и др.

Как вывод, следует сказать о том, что в современных тенденциях продвижение сайта невозможно без качественного seo-копирайтинга.

SEO копирайтинг поможет продвигать ваш сайт

Вступление

Если вам нужен новый контент для своего сайта, то вас должна заинтересовать услуга – SEO копирайтинг. Если у вас есть писательские навыки и базовые знания SEO, то вы должны попробовать поработать — SEO копирайтером. Если вы не знаете, что такое SEO копирайтинг — вам нужно прочитать эту статью.

Что именно делает SEO копирайтер?

SEO копирайтер пишет текст, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Работа похожа на работу специалиста по SEO, но не совсем. В то время как SEO-специалист фокусируется на анализе, проверке и внесении изменений в существующий контент для повышения репутации сайта, SEO-копирайтер обычно создает оригинальный контент для поддержки стратегии специалиста.

SEO-копирайтер должен находить баланс между написанием статей для поисковых систем и написанием для людей, обращаясь к читателям, понимая их потребности.

Основная цель SEO копирайтера — это написать текст для людей, оптимизированный для поисковых систем за счет включения в текст ключевых слов.

В глобальном смысле эта работа включает в себя написание контента для всего веб-сайта, от описаний страниц до статей в блогах. В локальных заданиях — это написание отдельных статей по конкретным темам под конкретные ключевые слова. SEO копирайтинг помогает поднять ваш сайт в рейтинге поисковиков.

Например, вам нужна статья или статьи на английском языке. Причем вам нужен не автоматический перевод русского текста, а полноценно написанный текст на английском языке по заданной теме с выбранными ключевыми словами. Источник seoreef.com сообщает, что напишет любой текст на английском языке по темам открытым в свободных источниках. Условия написание — копирайтинг или рерайт. Для вас это отличный выход, чем учиться хорошо писать на английском языке.

Чем отличаются рерайтинг и SEO копирайтинг

Граница между рерайтингом и копирайтингом весьма тонкая, но точно заметная при долгой практике работы с контентом. Рерайтинг — это переработанный текст готовой статьи для достижения её уникальности в Интернет. Копирайтинг — это написание статьи автором по заданной теме, по сути «из головы» с чистого листа. В теории копирайтер должен изучить заданную тему из других источников и написать по теме новую статью.

На практике часто копирайтинг лишь глубокий рерайтинг и к этому нужно быть готовым.

Что включает SEO копирайтинг

SEO копирайтинг создаёт:

• сообщения в социальных сетях,
• статьи на сайтах;
• посты в блогах, в том числе на WordPress,
• описания товаров для интернет-магазинов,
• коммерческие и рекламные предложения,
• любой другой контент.

Специализация SEO копирайтеров — это плотность ключевых слов в тексте, их размещение и разбавление, а также тон, стиль, тошнота и удобочитаемость текстов.

SEO копирайтер должен погрузится в тему статьи, исследовать предложенную тему из других источников, изучить конкурентные ключевые слова и существующие статьи на эту тему.

В отличие от простого копирайтера, SEO копирайтер должен разбираться в основах SEO: знать что такое ключевые слова, их допустимую плотность. Понимать, что такое спам, тошнота текста, уникальность, удобочитаемость. Уметь проверить эти параметры.

Талантливый SEO копирайтер должен уметь провести аудит веб-сайта, чтобы помочь вебмастеру в разработке внешних и внутренних SEO-кампаний, уметь отслеживать поведение пользователей и клиентов.

SEO копирайтинг как услуга

По практике скажу, что найти хорошего копирайтера, и тем более SEO копирайтера чрезвычайно трудно. Владельцу сайта или интернет магазина проблему наполнения ресурса контентом можно решить выбирая из следующих вариантов:

1. Во-первых. Научиться писать SEO тексты самому. Здесь придется изучить основы SEO для текстов и научится быстро печатать. Грамотность и стилистику помогут подправить существующие онлайн-сервисы проверок текстов.
2. Во-вторых, найти, удовлетворяющее вас, агентство копирайтинга и заказывать тексты в этом агентстве. Разовые заказы позволят вам иметь свободу выбора и не привязывать себя на долгосрочных договорных основах.
3. В-третьих, взять на постоянную работу штатного копирайтера. Такой сотрудник может работать удаленно, хотя найти такого сотрудника будет непросто.

Заключение

Вы можете писать отличные тексты, разбираться в SEO и самостоятельно писать контент для своего ресурса. Однако придет время, когда вы физически не сможете справляться с объемом требуемых работ. Вам придется искать услугу SEO копирайтинг. Надеюсь эта статья вам в этом поможет.

©www.wordpress-abc.ru

Еще статьи

Похожие посты:

Студия копирайтинга ProText рассказывает, что такое SEO-копирайтинг

Когда автор создает уникальный текст, который не просто несет ценность для пользователя, но и содержит определенное количество ключевых слов, речь идет о SEO-копирайтинге. Это один из основных инструментов продвижения сайтов в Интернете. Задача SEO-текстов − улучшать видимость ресурса в поисковых системах, содержать ответы на вопросы пользователя и стимулировать к совершению целевого действия (покупка товара, регистрация на сайте и т. д.).

Источник изображения https://unsplash.com/.

Требования к SEO-копирайтингу

При работе над простым текстом копирайтер должен четко, грамотно и с авторской новизной изложить материал. При написании SEO-текста, помимо этого, также следует уделить внимание ключевым словам (запросам пользователя по конкретной тематике). Они должны быть равномерно распределены в статье и использованы определенное количество раз. При этом к самому SEO-тексту предъявляется ряд важнейших требований.

• Высокая уникальность – проверяется специальными компьютерными программами и онлайн-сервисами. Хорошо, если этот показатель составляет не ниже 90 %. Использование заимствованного контента (плагиат) негативно сказывается на продвижении сайта. Поисковые системы могут наложить фильтры, что не позволит ресурсу занять достойное место в выдаче.
• Оптимальная тошнота – демонстрирует частоту употребления ключевых слов и фраз в тексте и должна составлять 3−7 %. Несколько лет назад продвигать сайты было проще: ключ в каждом предложении − и вы в топе. Сегодня поисковые системы на стороне пользователя, а значит, первые места отдаются качественным и непереспамленным ключами текстам.
• Четкая структура – превращает полотно текста в контент, понятный для роботов и удобный для пользователя. Речь идет об использовании элементов, которые улучшают восприятие материала. К ним относятся заголовки, подзаголовки, нумерованные и маркированные списки и т. д.

Специалисты в области поискового продвижения отмечают, что SEO-копирайтинг способствует сохранению высоких позиций сайта в результатах выдачи даже тогда, когда происходит смена механизмов ранжирования.

Вывод – хороший SEO-текст будет работать долго.

Как пишутся SEO-тексты

Приведем чек-лист, который поможет SEO-копирайтеру написать отличный текст.

1. Анализ тематики и сайта заказчика – понять УТП и особенности работы конкретной компании.
2. Изучение топ-10 сайтов из поисковой выдачи по продвигаемым ключевикам – проанализировать имеющиеся тексты (объем, структуру, вхождения ключевых фраз и т. д.).
3. Работа с техническим заданием – изучить требования технического специалиста.
4. Сопоставление полученной информации с ТЗ – написать грамотный и интересный SEO-текст.

Конечно, работа над контентом требует немного творчества. Интригующие заголовки, четкие подзаголовки, при этом никакой воды и ненужных вступлений, равномерное использование ключевых слов – и ваш текст понравится и посетителям сайта, и поисковым системам.

Что такое SEO-копирайтинг и почему это важно?

Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?

SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:

1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
3. Управляет квалифицированным трафиком.

SEO копирайтинг — это качественное письмо.Период. Ключевые фразы не должны затруднять чтение, повторять звучание или терять фокус преобразования.

Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.

Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?

Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы. Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.

Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетных материалов, которые полностью отвечают на вопросы ваших читателей и выделяются среди конкурирующего контента.

Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)

Больше нет.

SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров

Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google поместил его на верхние строчки.

Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.

С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.

С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.

Именно здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).

Если вы посмотрите на таблицу Менделеева (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.

Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.

Итак, если вас беспокоит, что…

• Ваши страницы не отображаются в Google
• Ваши страницы не конвертируются
• Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
• Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!

В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”

Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть некоторые интересные позиции в поисковых системах.

И это очень крутая штука.

Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

Если вам понравился этот пост, возможно, он вас заинтересует!

SEO-копирайтинг против SEO-копирайтинга: есть ли разница?

1. Оба письма, разные результаты
2. Есть ли такое понятие, как «SEO-копирайтинг»?
3. Когда нанимать писателя контента SEO
4. Когда нанимать копирайтера
5. Как найти лучшего писателя контента SEO для вашего проекта

Хизер Ллойд-Мартин — пионер копирайтинга SEO.

Проработав в этой сфере более 20 лет, она помогла бесчисленному количеству компаний увеличить посещаемость и увеличить продажи с помощью SEO-удобного контента.

Но термин «SEO-копирайтинг», возможно, неверен.

Написание контента для SEO? Это копирайтинг? И то, и другое? Если есть разница, какая разница?

Эти вопросы снова и снова возникают в сообществе SEO. Дело в том, что разница имеет значение для , поскольку эти два типа письма могут принести очень разные результаты для бизнеса.

Давайте, наконец, решим этот вопрос и выясним, когда специалистам по SEO следует обратиться к написанию контента, а не к копирайтингу для своих проектов.

И написание, и разные результаты

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Это различие имеет значение, потому что помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или неэффективное их сочетание, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

В чем разница между написанием контента и копирайтингом?

При написании контента для SEO основной целью является создание органического трафика через поисковые системы.

При копирайтинге основная цель — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое? Совершенно верно. Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

Таким образом, лучше всего подумать о ближайшей и конечной цели вашего проекта, а затем найти писателя, который сможет достичь этих целей наилучшим образом.

Существует ли такое понятие, как «SEO-копирайтинг»?

Если написание SEO-контента отличается от копирайтинга, откуда взялось «SEO-копирайтинг»?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я считаю, что термин «SEO-копирайтинг» является результатом того, что многие SEO-эксперты путают эти два типа письма.

Это подтверждается тем фактом, что когда я случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг, я вернулся с очень разными ответами:

Некоторые SEO-специалисты сказали, что два типа письма являются один и тот же.

Другие сказали, что они другие. Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет сомнений в том, что термин «SEO-копирайтинг» действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Но как насчет «SEO-копирайтинга», поскольку это очень популярный термин?

Поскольку «SEO-копирайтинг» — это термин, который используется в отрасли, неудивительно, что он стал ключевым словом с высокой степенью поиска.

SEMrush показывает, что «SEO-копирайтинг» получает 880 запросов в месяц, что немного выше, чем «написание SEO-контента» с 770 запросами в месяц.

Люди явно используют этот термин для поиска контентной службы в Интернете. Таким образом, любой умный писатель SEO-контента или агентство SEO-контента было бы сообразительным, чтобы нацелить «SEO-копирайтинг», чтобы привлечь больше трафика на свой сайт.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Цикл продолжается.

Однако цель поиска, стоящая за этим ключевым словом, немного запутана.

• Ищут ли люди услуги по содержанию веб-сайтов?
• Сообщения в блоге?
• Копирайтер страницы продаж?
• Копия объявления?

Трудно сказать.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от SEO-агентств вопросы о копирайтинге, рекламном тексте на Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно связаны с контентом, они не обязательно связаны с поисковой оптимизацией. Скорее, они требуют копии для продажи — чего-то, что может или не может быть за пределами рулевой рубки автора контента для SEO.

Хотя «SEO-копирайтинг» — это термин в лексиконе SEO-индустрии, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом. Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда нанимать писателя контента для SEO

Вы нанимаете писателя контента для SEO, если хотите привлечь больше органического трафика на свой сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам.

Это писатель, который разбирается в SEO и умеет писать информативный и интересный контент. Однако они не обязательно умеют писать для конверсий.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

• Повышение рейтинга веб-сайта по ключевым словам.
• Привлечение кликов из поисковой выдачи.
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие страницы сайта.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков или потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Есть и другие остаточные преимущества найма отличного писателя контента для SEO.

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию.Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Типы проектов контента для SEO

Авторы контента для SEO занимаются конкретными типами проектов контента — проектами, конечной целью которых обычно является увеличение органического трафика. Иногда цель также может заключаться в привлечении ссылок на ваш сайт.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Каждый писатель или агентство SEO-контента немного отличается.Они могут взять на себя дополнительные проекты по написанию контента, такие как написание общих сообщений в блогах (не для SEO), написание сообщений в социальных сетях, электронных книг или даже написание сценариев видео.

Важно отметить, что если ваша ближайшая цель — увеличить органический трафик, вам нужно нанять писателя контента для SEO.

Если ваша главная забота не о трафике, а о том, как быстро преобразовать этот трафик в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам нужно нанять торгового копирайтера.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Когда нанимать копирайтера

Сюрприз! На самом деле существует много-много разных типов копирайтеров, так же как существует много-много разных типов копирайтеров.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, реклама Facebook, целевые страницы, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, рекламные щиты, страницы продаж, страницы продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Вам нужно нанять копирайтера, если ваша основная цель — преобразовать трафик в продажи или потенциальных клиентов. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Следовательно, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на точном типе копий, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы, или наоборот.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и запуска может быть совершенно различным для каждого типа копируемого проекта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Типы проектов, которые берут на себя копирайтеры

Если ваша цель — не поисковая оптимизация, а продажа, вам нужно нанять копирайтера, который является абсолютным профессионалом в том, что вам нужно.

Это будет полностью основано на текущем проекте.

Некоторые копировальные проекты, с которыми обычно работают копирайтеры, включают:

• Объявления в Facebook
• Объявления в Instagram
• Сообщения в социальных сетях
• Электронные кампании
• Печатные маркетинговые материалы
• Видео скрипты
• Страницы продаж
• Газетные объявления
• Описания продуктов
• Целевые страницы, не связанные с поисковой оптимизацией
• Названия компаний и слоганы
• Копия веб-сайта (сообщения бренда)
• Официальные документы или демонстрации продуктов
• Кнопки призыва к действию
• Копия навигации по сайту

Как правило, вы иметь возможность найти квалифицированного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Тем не менее, некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что бывает сложно найти копирайтера, отвечающего всем требованиям. В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у вас опыт работы в этом типе проектов.

Помните, успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию. Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Реклама

Продолжить чтение ниже

слов копирайтера по продажам

Эксперт по продажам копирайтер Тори Рид предлагает свою точку зрения на то, в чем основное различие между содержанием SEO и коммерческим текстом, и почему специалистам по SEO нужно нанимать писателя кто разбирается в том или ином:

«Короче говоря, SEO-контент создан для увеличения трафика. Специалисты по поисковой оптимизации используют ключевые слова Google, основанные на данных о просмотрах. Или «кто щелкнул, чтобы просмотреть / прочитать статьи, в которых используется это слово».

Продавцы-копирайтеры, с другой стороны, обычно получают свои «ключевые слова», фразы и темы непосредственно из уст покупателя и целевой аудитории, чтобы составить список «триггеров покупки» для использования в тексте. Затем мы вставляем эти триггеры покупки в различные формулы, которые построены специально для , чтобы преобразовать аудиторию в подписчика или покупателя.

Да, контент для SEO может приносить конверсии (продажи, подписки и т. Д.), Но по сравнению с копирайтингом он далеко не такой последовательный, и для этого есть причина.

Посмотрите на это с другой стороны: кто-то, вероятно, может ударить хоумран веткой дерева … но это не делает ветку дерева бейсбольной битой. У этой бейсбольной биты одна работа. Помогите отбивающему ударить по мячу как можно дальше. А поскольку это единственная работа — и единственная цель — за эти годы она стала в ней невероятно хорошо. Ни один профессиональный игрок в здравом уме не выберет ветку дерева вместо бейсбольной биты.

SEO-контент «построен» для привлечения трафика. Торговая копия «построена» для стимулирования продаж.

Так что, если вам нужен коммерческий текст, ни один профессионал в здравом уме не выберет автора контента для SEO, а не того, кто годами специально изучал и совершенствовал искусство письма для продажи ».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя SEO-специалисты и владельцы бизнеса хотели бы получить лучшее из обоих миров — контент, созданный для привлечения органического трафика и получения высокого коэффициента конверсии, — реальность такова, что SEO-контент лучше всего подходит для привлекать трафик и продавать копии лучше всего.

Перекрытие может быть, но оно редко, если вообще бывает, 100%.

Не забивайте свою копию ключевыми словами!

SEO-специалисты, которые действительно стараются извлечь максимум из обоих миров, часто пытаются оптимизировать свой коммерческий текст с помощью целевых ключевых слов.

Если ваша основная цель — конвертировать трафик, не делайте этого. Это может значительно затруднить конверсию, поскольку эти ключевые слова могут прервать естественный поток коммерческой копии.

В то же время ваша аудитория может использовать эти термины для поиска, но это не значит, что эти слова побудят их покупать.

Доверьте своему продавцу-копирайтеру то, что он умеет лучше всего — превращать посетителей в покупателей, — и не используйте ключевые слова.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как найти лучшего автора SEO-контента для вашего проекта

Поскольку вы поклонник Search Engine Journal, вероятно, одна из ваших основных целей — улучшить SEO вашего сайта. Следовательно, большая часть создаваемого вами контента, скорее всего, будет SEO-контентом в виде веб-страниц или сообщений в блогах.

Найдите писателя, который знает SEO

Если это так, вам нужно найти автора контента, который досконально разбирается в SEO и может писать контент, интересный вашей целевой аудитории.

Спросите, понимает ли ваш писатель копирайтинг конверсии

Кроме того, желательно, чтобы этот писатель хотя бы знал основы копирайтинга конверсии, чтобы он мог сделать все возможное, чтобы преобразовать этот органический трафик в подписчиков, клиентов и потенциальных клиентов.

Они могут не быть профессионалом в области продаж, как профессиональный копирайтер, но они все равно могут писать контент, который преобразует лучше, чем 90% другого SEO-контента, наполненного ключевыми словами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Спросите примеры и тематические исследования

Поскольку ваша цель — увеличить органический трафик, вам нужно найти автора, который может предоставить примеры и проверенные тематические исследования, которые показывают, что они знают, что они делаем.

Спросите, могут ли они предоставить статистику трафика или рейтинга ключевых слов, или даже статистику конверсии, если таковая имеется. Есть масса отличных писателей, но не все из них умеют писать, чтобы привлечь органический трафик.

Обратитесь к своей сети

Один из лучших способов найти хороших авторов SEO-контента — обратиться к вашей сети и попросить реферала.

Эти люди смогут поручиться за опыт писателя, потенциально сэкономив ваше время и деньги по сравнению с наймом случайного писателя, которого вы найдете в Интернете.

Нужен писатель для вашего проекта? Убедитесь, что вы знаете разницу между написанием SEO-контента и копирайтингом, чтобы выбрать лучшего писателя для себя.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2019 г.

7 причин, по которым вам нужен SEO-копирайтер в 2021 г.

Наш опыт навигации в мире цифрового маркетинга научил нас трем основным принципам SEO-копирайтинга:

• Многие SEO-компании сосредоточены на технической поисковой оптимизации.
• Многие копирайтеры могут создавать привлекательный контент.
• Вам нужен тот, кто умеет и то, и другое!

Давайте рассмотрим 7 причин, по которым SEO-копирайтер является ключом к хорошей цифровой стратегии.

1. SEO-копирайтеры могут заполнить пробелы в вашей существующей цифровой стратегии.

Может быть, у вас уже есть компания, управляющая вашим сайтом, или агентство, занимающееся более техническими аспектами SEO. Если нет акцента на создании контента, копирайтер SEO все равно может подойти.

Создание контента может стать проблемой для цифровых агентств. На создание контента, достойного прочтения, нужно время. SEO копирайтер может помочь заполнить пробелы в вашей существующей стратегии SEO.

2. SEO Копирайтеры знают, как заставить ключевые слова работать.

Чтобы действительно создавать контент, оптимизированный для Интернета, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Это означает переработку и написание контента, чтобы включить ключевые слова и фразы, которые ищут люди.

Таргетинг на ключевые слова с определенной частотой и плотностью очень важен.Но вы не можете просто вставить ключевые слова в свой текущий контент и ожидать результатов. Фактически, вы можете попасть в черный список Google за наполнение ключевыми словами.

Хорошие SEO-копирайтеры и контент-маркетологи будут включать ключевые слова таким образом, чтобы это выглядело естественным. Они также, вероятно, вложили средства в такие инструменты, как aHrefs, SEMRush и редактор Hemmingway

3. Хороший SEO-копирайтер сохранит тон голоса вашего бренда, оптимизируя ваш SEO-контент.

Конечно, вы можете нанять кого-нибудь для редактирования ваших страниц и тегов заголовков, чтобы они были более ориентированы на ключевые слова.Но если контент не будет смешиваться с остальными коммуникациями вашего бренда, произойдет заметное отключение. Google сосредоточен на создании лучшего пользовательского опыта для людей, выполняющих поиск в их поисковой системе.

Ваш SEO-копирайтер должен найти время, чтобы понять ваш бизнес или бренд и скорректировать свой стиль письма, чтобы он соответствовал вашему бренду.

4. Они знают, что привлекательный контент становится более важным, чем техническая оптимизация.

Техническое SEO — это все, что вы можете сделать для оптимизации своего веб-сайта, но не включают в себя фактический контент или его копии.Да, по-прежнему важно использовать стратегии. Но Google стал мудрым по отношению к веб-сайтам, играющим в систему.

Авторитет домена, профиль обратной ссылки, авторство — это больше не то, на чем вы должны быть в центре внимания. Чтобы действительно занять лидирующие позиции в рейтинге поисковых систем, вам следует сосредоточиться на создании действительно интересного и высококачественного контента.

5. Хороший SEO-копирайтер поможет сделать вашу страницу максимально информативной.

Ваша веб-страница должна стремиться ответить на конкретный вопрос и ответить на него.Хорошие SEO-копирайтеры спросят себя: «Как я могу сделать эту страницу самой полезной страницей по этой теме».

Длина имеет значение! Google предпочитает более длинный контент. Так что вам понадобится кто-то, кто может глубоко нырять, но при этом сохранять интерес. Если ваша цель — занять место на первой странице Google, я бы хотел, чтобы на каждой странице было не менее 600 слов.

6. Они знают, что Google действительно может измерить, что другие люди думают о вашем контенте.

Если ваш веб-сайт бесполезен, Google может сказать! Google измеряет это, видя, переходят ли люди с вашего сайта на другой.

Это происходит, когда:

• Кто-то заходит на ваш веб-сайт
• нажимает обратно на страницу результатов поисковой системы
• , а затем переходит на другой веб-сайт

Некоторые люди путают пого-прилипание с показателем отказов. Когда кто-то отказывается от вашего сайта, на самом деле это не всегда плохо. Это может означать, что ваша целевая аудитория нашла то, что искала, и не нужно было копать глубже. С другой стороны, Pogo Sticking — это всегда плохо.

Если ваш пост в блоге или целевая страница достаточно информативны, чтобы ими можно было поделиться в социальных сетях, это большой плюс.Это может привлечь еще больше трафика и вовлеченности.

7. SEO-копирайтеры помогут вам пройти тест новых проверок качества работы Google.

Алгоритмы и пауки — не единственные инструменты, которые Google больше использует для ранжирования ваших страниц. По данным Search Engine Land, Google заключила договор с более чем 10 000 специалистов по проверке качества работы, чтобы помочь определить, кто должен быть на вершине результатов поиска.

Это связано с №4 — Google становится еще лучше в обнаружении веб-сайтов, которые сосредоточены на технических методах, а не на создании качественного контента.

Итак, подведем итог: SEO-копирайтинг — это не «конец всего» для первого места в Google. Однако никакое техническое SEO не поможет решить проблему с плохим контентом.

Нужен SEO копирайтер? Мы можем помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать, подходит ли Outlier Creative для вашего следующего проекта.

10 причин нанять SEO-копирайтера. Сьюзан Грин, писатель из Флориды, объясняет

Не все копирайтеры созданы равными. Раньше нужно было найти кого-то, у кого есть 1) писательский талант и 2) маркетинговый опыт.

Эти навыки отлично подходили для написания печатных материалов, таких как брошюры, объявления и пресс-релизы. Но затем появился Интернет и совершенно новый набор правил.

Внезапно хорошего текста стало недостаточно для веб-сайтов. Чтобы быть эффективными, веб-сайты должны были хорошо ранжироваться в поисковых системах. Поэтому копирайтерам пришлось добавить в свой набор хитростей третью способность — 3) поисковую оптимизацию.

Поисковая оптимизация, или, как ее обычно называют, SEO, — это процесс написания вашего веб-сайта таким образом, чтобы он получил высокий рейтинг в основных поисковых системах, таких как Google и Bing, по вашим основным ключевым словам.

Когда кто-то ищет продукт или услугу, которые вы предлагаете, вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска.

Когда кто-то вводит слово или фразу в поисковую систему, ищущую ваш продукт, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска. Согласно HubSpot, «89% интернет-пользователей США ищут в Интернете, прежде чем совершить покупку, даже если покупка в конечном итоге совершается в местном бизнесе».

Поскольку обычный поисковик не выходит за пределы первой страницы, ваш сайт может также быть невидимым, если он не имеет хорошего рейтинга.Фактически, было сказано, что лучшее место, чтобы спрятать мертвое тело, — это вторая страница Google.

Если вы собираетесь нанять профессионального копирайтера для создания контента для своего веб-сайта, выберите того, кто понимает, как поисковые системы ранжируют сайты. Вот 10 причин выбрать профессионального SEO-копирайтера:

1. SEO-копирайтер знает, как правильно подбирать ключевые слова.

У нее есть база знаний, чтобы выбрать, какие ключевые слова принесут вашему сайту больше всего трафика и какие ключевые слова дадут вам возможность конкурировать.Общие условия часто бывают слишком конкурентоспособными. Лучше всего, если вы сможете найти множество нишевых или длиннохвостых ключевых слов, которые помогут вам выделиться из толпы.

Лучший способ попасть в результаты поиска — это настроить таргетинг по правильным ключевым словам.

2. SEO-копирайтер знает, как сфокусировать страницу так, чтобы она занимала наилучшее место.

Хороший контент выходит за рамки выбора ключевых слов. Чтобы быть наиболее эффективным, фокус должен быть достаточно узким, и весь текст должен поддерживать этот фокус.

В статье на Medium Дипаншу Гахлаут приводит проницательную цитату: «Прелесть SEO в том, что вместо того, чтобы навязывать маркетинговое сообщение людям, которые не хотят слышать то, что вы говорите, вы можете перепроектировать процесс. чтобы точно узнать, что люди ищут, создать для этого подходящий контент и появиться перед ними именно в тот момент, когда они его ищут.Это тяга против толчка. — Сайрус Шепард

3. SEO-копирайтер знает, как умело вплетать ключевые слова в текст.

Она знает, как часто использовать ключевые слова и где их лучше всего разместить для максимальной эффективности. Вы же не хотите, чтобы ваша копия казалась неловкой. Он должен понравиться вашим посетителям, а не только поисковым системам. SEO-копирайтер будет использовать каждую возможность ключевого слова, следя за тем, чтобы текст читался гладко.

Опытный копирайтер SEO знает, как написать текст, который понравится не только поисковым системам, но и вашим посетителям.

4. SEO-копирайтер знает, как включать ключевые фразы в заголовки и подзаголовки.

служат не только для разделения больших текстовых блоков, что облегчает их чтение, но и подсказывают поисковым системам главную тему вашей страницы. Когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, они имеют больший вес, чем основной текст, поэтому крайне важно, чтобы вы их правильно составили.

5. SEO-копирайтер умеет писать теги заголовка и теги метаописания.

Мета-теги — это информация, вставляемая в «заголовок» ваших веб-страниц.Они используются поисковыми системами для более точного включения вашего сайта в свои индексы.

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальные теги. Если этого не происходит, вы упускаете важную возможность. А если вы используете такие теги, как «Домашняя страница» или «Часто задаваемые вопросы», ваши теги — пустая трата усилий.

Так же, как вы оптимизируете основной текст своего веб-сайта, следует оптимизировать и теги. Поисковые системы сканируют эти теги на предмет ваших основных ключевых слов и учитывают их в алгоритме ранжирования вашего сайта.

Кроме того, текст, который вы используете в тегах title и meta-description, часто появляется в результатах поиска. От этого списка зависит, будет ли пользователь нажимать на ваш сайт или на сайт с более убедительной «коммерческой подачей».

SEO-контент должен стать важной частью вашей маркетинговой стратегии в Интернете.

6. Копирайтер SEO знает правильную длину страницы.

Слишком короткая страница не будет иметь высоких позиций в поисковых системах. Вы должны показать Google, что вы — глубокий информационный ресурс.Но слишком долго, вы утомите читателя, и он перейдет на следующий сайт в своих результатах поиска.

Search Engine Watch говорит, что уловка должна быть полезной. «Вы должны соответствовать потребностям потребителей в данный момент и помогать людям находить ответы, которые они ищут».

7. Копирайтер SEO умеет писать ссылки.

Ваши ссылки должны быть не только привлекательными для читателей, они также должны быть оптимизированы для поисковых систем. Часто встречающаяся фраза «нажмите здесь» — это упущенная возможность повысить рейтинг сайта.В идеале ваши ссылки содержат слова, связанные с вашими ключевыми словами и направленностью страницы.

Вы хотите включить некоторые внутренние ссылки — ссылки, ведущие на другие страницы вашего веб-сайта, и внешние ссылки — ссылки, ведущие на другие веб-сайты. Ссылка с вашего сайта может показаться нелогичной, но это показывает Google, что вы являетесь достоверным источником информации, дающим исчерпывающую картину вашего предмета.

Сравните свой рейтинг в Google с рейтингом конкурентов. Как обстоят дела у вашего сайта по основным ключевым словам?

8.SEO-копирайтер знает, как анализировать сайты конкурентов и использовать их слабые стороны.

Выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение. Посмотрите на сайты ваших конкурентов. На какие ключевые слова они нацелены?

Если веб-сайт конкурента не занимает высокие позиции по определенной ключевой фразе, которая вызывает много запросов, это дает вам возможность. Вы можете создавать страницы для этой фазы ключевого слова и тем самым увеличивать посещаемость вашего сайта.

Бекки Бикс, пишущая на сайте Oz Content, предлагает следующую проницательную цитату: «Агентство недвижимости в Уичито не имеет возможности попасть в рейтинг по фразе« недвижимость »; у юриста во Фресно нет шансов попасть в рейтинг по слову «адвокат».«Оптимизируйте релевантные, конкретные ключевые слова, которые принесут целевой трафик». — Мэтт МакГи

9. SEO-копирайтер умеет писать целевые страницы.

Иногда называемые страницами захвата потенциальных клиентов, целевые страницы появляются, когда потенциальный клиент нажимает на рекламу или ссылку в результатах поиска. На странице обычно отображается контент, который является логическим продолжением рекламы или ссылки и оптимизирован для отображения определенных ключевых слов или фраз. Он имеет узкую тематику и часто предлагает что-то вроде халявы, например бесплатный отчет или бесплатный вход на вебинар.

Целевые страницы особенно эффективны для SEO из-за их узкой тематики.

10. SEO-копирайтер знает, что нельзя использовать уловки, чтобы обмануть поисковые системы, а лучше предоставлять качественную информацию и использовать «методы белой шляпы», как часто называют лучшие методы SEO.

Лучшая веб-копия должна делать следующее:

• Оптимизация поисковой системы для достижения наилучшего ранжирования
• Четко и сжато передавайте полезную информацию
• Расскажите о сильных сторонах и возможностях вашей компании
• Превращайте посетителей в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в продажи

В SEO-стратегию нужно многое.Опытный SEO-копирайтер проведет вас через этот процесс.

Профессиональные SEO-копирайтеры годами оттачивают свое мастерство. Они изучают передовой опыт создания сайтов с высоким рейтингом. Они протестировали теории оптимизации и сами убедились, как повлиять на рейтинг в поисковых системах. Они знают, как добиться результатов и могут научить вас лучшим методам SEO.

Самое главное, они знают о множестве различных факторов, которые необходимы для создания качественного веб-сайта, который будет успешным на всех уровнях.Профессионал — лучший способ заняться SEO!

* *

Свяжитесь со Сьюзан Грин

Нужна помощь с поисковой оптимизацией? Работайте с профессионалом, разбирающимся в SEO.

Копирайтинг против SEO-письма: в чем разница?

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи привлекают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два направления контент-маркетинга, которые имеют решающее значение для любого бизнеса, — это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два аспекта могут пересекаться, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну и ту же категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно понимать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг — это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового. Он существует уже сотни лет и восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию. Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Здесь может возникнуть путаница. Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине между копирайтингом и SEO существуют существенные различия.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой.Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном занимаются такими проектами, как:

• Электронная почта
• Прямая почтовая рассылка
• Интернет-страницы
• Целевые страницы
• Печатная реклама
• Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Чтобы копирайтер мог создавать хорошие копии, важно, чтобы они содержали определенные элементы, которые сделают его достаточно сильным, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевую точку в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут.Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания портретов покупателя. Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызывать эмоции читателя.

Для этого копирайтеры учатся умению и искусству использовать определенные слова, которые вызывают желаемый эмоциональный отклик. В том же духе они также знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Создание копии, дающей результат, требует много усилий и таланта.

SEO Writing: О чем все это?

Если и есть область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO.SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что такое SEO-написание?

SEO-написание, или SEO на странице, — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователя.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя.Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

• Начинка ключевого слова
• Маскировка
• Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основная цель написания SEO — создание контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа.Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель исследует определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно направляют контент, который вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели.Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Напишите для первых читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из главных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность. Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей заключаются в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются. Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это лишь некоторые из основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO.Это очень широкая область, для полного объяснения которой требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезного написания, у них также есть одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлекать, привлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, не так ли?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда у вас есть представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для удовлетворения читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, тогда как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание является более всеобъемлющим и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, когда говорите о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одно большое различие между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма.SEO-написание в основном предназначено для людей, которые находятся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки, чтобы привлечь людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и рекламные страницы / письма.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один из вопросов, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух письменных дисциплин им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO. Как и в случае с велосипедом, если отсутствует одно колесо, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо — две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса.Правильное понимание того и другого поможет вам, как маркетологу, знать, как планировать и реализовывать эффективную стратегию.

Если вы почерпнули ценную информацию из этого поста и хотите больше, почему бы не проверить этот список стратегий SEO — конечно, не забывая о правилах хорошего копирайтинга, — которые вы можете применить к своим электронным письмам в этом году.

Самое масштабное руководство по SEO-копирайтингу, которое поможет вам увеличить посещаемость

По данным Internet Live Stats, Google обрабатывает более 60 000 запросов в секунду.Это означает, что он отправляет тонны трафика на веб-сайты по всему миру. В результате неудивительно, что 61% маркетологов считают улучшение поисковой оптимизации своим главным маркетинговым приоритетом.

Это также означает ожесточенную конкуренцию. Что еще хуже, часто бывает сложно понять, эффективна ли ваша текущая тактика.

Одно можно сказать наверняка: успешное SEO начинается с эффективного контента .

Значит ли это, что если вы пишете отличный материал, ваши страницы и сообщения в блоге будут ранжироваться?

Не совсем так.Этот контент должен быть написан так, чтобы привлекать как поисковые системы, так и людей, чтобы Google (и другие) могли направлять трафик в лучшие возможные источники. И это означает понимание как поисковой оптимизации, так и копирайтинга в равной мере. .

Здесь у вас, вероятно, есть вопросы. К счастью, вы скоро найдете ответы. Читайте дальше, чтобы найти ответы и стать мастером SEO-копирайтинга раз и навсегда.

Получите бесплатный набор шаблонов SEO-копирайтинга

Этот пост наполнен практическими советами, которые помогут вам написать лучший текст, который ранжирует и преобразует.Чтобы помочь вам применить полученные знания, мы собрали этот бесплатно загружаемый набор полезных шаблонов и других ресурсов. Вы получите:

• Контрольный список для SEO на странице , чтобы убедиться, что каждый фрагмент контента, который вы публикуете, оптимизирован должным образом.
• Шаблон стратегии содержания SEO , чтобы выяснить, что вы будете публиковать (и почему).
• Простой в использовании шаблон SEO Copywriting Template для упрощения и организации процесса написания контента.

Загрузите все три, прежде чем мы начнем.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Рекомендуемые инструменты SEO и копирайтинга

Вот некоторые инструменты и устройства, которые нужно иметь в своем распоряжении:

• Grammarly: Это спасательный инструмент для проверки орфографии и грамматики.
• Хемингуэй: Улучшите свое письмо и сделайте свой контент более понятным.
• Yoast: Если вы используете WordPress, этот плагин необходим для редактирования тегов заголовков и метаописаний. Кроме того, он обладает огромной дополнительной мощностью.
• Ahrefs: это инструмент SEO, который выбирают CoSchedule для исследования ключевых слов, отслеживания рейтинга и многого другого.
• Могу ли я ранжировать: анализируйте контент и ключевые слова, чтобы точно понять, что нужно делать вашей копии для ранжирования.
• Spotibo SERP Preview Checker: посмотрите, как ваши теги заголовков и метаописания будут выглядеть в результатах поиска.

Что такое SEO копирайтинг?

Проще говоря, это практика написания контента, который согласовывает контент с поисковыми запросами. Это включает в себя написание текста , который связывает контент с целью поиска и решает проблемы вашей аудитории . В конечном итоге это то, что обеспечивает самый эффективный контент в Google.

Звучит достаточно просто, правда? Ну, это не , а так просто.

Иногда включение ключевых слов может означать перефразирование вашей формулировки (даже если вы предпочитаете другой выбор слов).Или вы можете даже почувствовать соблазн использовать спамерскую тактику старой школы, такую ​​как наполнение ключевыми словами (зубрежка ключевых слов везде, где это возможно — быстрый способ отключить читателей и получить штраф от Google).

Что должен делать начинающий мастер SEO-копирайтинга ? Имейте в виду:

• Ваша цель — не просто занять место в поисковых системах. Рейтинги важны. В конце концов, они привлекают трафик, что способствует увеличению количества конверсий. Однако они не являются вашей конечной целью.
• Ваша цель — связать точки между проблемами вашей аудитории и решениями, которые предлагает ваш контент. Обеспечение рейтинга вашего контента — средство для достижения этой цели. Это означает понимание цели поиска, лежащей в основе целевых ключевых слов, и создание материалов, которые доставляют «ага!» момент для вашего читателя. Вот что приведет к увеличению количества конверсий и продаж.
• Ставьте аудиторию на первое место. Когда маркетологи этого не делают, это совершенно очевидно, и результаты никогда не будут столь хороши, как в первую очередь удовлетворить потребности вашего читателя.

В любом случае, почему писатели должны обращать внимание на поисковые системы?

Вашему бизнесу нужны новые клиенты, чтобы не терять свет. Поисковые системы — один из лучших способов их привлечь.

Теперь вы, возможно, слышали, что в SEO нет необходимости, потому что Google стал лучше понимать контент без использования ключевых слов. Это правда, что поисковые системы лучше понимают темы и контекст без жесткой оптимизации, чем когда-то. Однако им по-прежнему нужна помощь в понимании того, о чем ваш контент, и правильное понимание этого является ключом к максимальному увеличению органического поискового трафика.

Вот где в игру вступают ваши навыки SEO-копирайтинга . Понимая, как писать для людей и оптимизировать для поисковых систем, вы можете убедиться, что ваш контент ранжируется по правильным поисковым запросам и достигает нужной аудитории. Сделайте это хорошо, и вы привлечете тонн высококонвертирующего трафика, к вашему контенту и привлечете больше клиентов.

Как работает SEO?

Прежде чем двигаться дальше, полезно иметь практические знания в области SEO. К сожалению, благонамеренные маркетологи часто делают это более запутанным, чем должно быть, из-за чего писатели слишком сильно задумываются о том, что их просят сделать.В этом посте мы попытаемся сделать все необходимое легко усваиваемым.

В своем легендарном руководстве для начинающих SEO поставщик программного обеспечения Moz говорит:

Поисковые системы выполняют две основные функции: сканирование и построение индекса, а также предоставление поисковым пользователям ранжированного списка веб-сайтов, которые они определили как наиболее релевантные.

Понимание ссылок и их влияние на SEO

То, как поисковые системы создают индексы, основано на ссылках. Ссылки между страницами помогают поисковым системам понять отношения между сайтами в Интернете.Еще раз процитируем Моза:

Представьте себе Всемирную паутину как сеть остановок в системе метро большого города. Каждая остановка — это уникальный документ (обычно веб-страница, но иногда PDF, JPG или другой файл). Поисковым системам нужен способ «обойти» весь город и найти все остановки по пути, поэтому они используют лучший доступный путь — ссылки.

Как Google (и другие поисковые системы) понимают, что на каждой остановке? Эта часть зависит от содержимого каждой веб-страницы или другого документа или файла в своем индексе .Веб-мастера могут ссылаться на контент, связанный с их собственными сайтами, или ссылаться на соответствующий контент на других сайтах. Это создает необходимые пути, необходимые ботам поисковых систем для обхода сети и понимания ее структуры.

Чтобы создавать контент, на который люди хотят ссылаться и который могут понять поисковые системы, он должен быть релевантным темам, которые люди ищут. Он также должен быть хорошо написан, структурирован таким образом, чтобы его было легко читать, и включать на странице элементы, которые сообщают поисковым системам: «Этот контент имеет отношение к этой теме.«

Ничего страшного, если это еще не совсем понятно. Дайте ему время, и он начнет щелкать.

Понимание того, как факторы на странице влияют на SEO

Когда дело доходит до SEO, важно понимать общую картину. Существует множество различных факторов ранжирования, которые могут повлиять на вашу производительность. Эта инфографика от Backlinko иллюстрирует некоторые из наиболее важных элементов, которые должен знать копирайтер или создатель контента:

Источник: https://backlinko.com/on-page-seo.

Копирайтинг 101: освоите основы

Копирайтинг — это искусство вне времени, независимо от того, занимаетесь ли вы SEO или нет. Без прочной основы в фундаментальных методах написания продаж ваши усилия будут нелегкими. В этом разделе будут рассмотрены основные методы эффективного копирайтинга, от исследования аудитории до формул, которым вы можете следовать для достижения успеха.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это превращение читателей в клиентов .Это видео с сайта Kopywriting Kourse дает краткое объяснение:

Начните с понимания своей аудитории

Если ваша копия будет прилипать, вам нужно точно знать, для кого вы пишете. С помощью простого исследования аудитории (и, возможно, под рукой одного или двух персонажей) вы можете значительно упростить нацеливание своего сообщения на нужного клиента. Лучшая копия решает проблему на пересечении цели вашего продукта и потребностей аудитории. .Это формирует ваше «ядро контента».

Далее: разберитесь с проблемами и болевыми точками своего клиента

Ваш продукт или услуга помогают решить проблему. Ваша копия должна сообщать, что делает ваш продукт лучшим вариантом. Для этого вам необходимо иметь четкое представление о болевых точках ваших целевых клиентов. Вот несколько мест для начала:

• Поговорите со своим отделом продаж. Они напрямую взаимодействуют с клиентами и обладают отличным пониманием.
• Спросите клиентов в социальных сетях. Они скажут вам, что они думают. Хорошо или плохо.
• Опирайтесь на опросы клиентов и аудитории. Это еще один способ получить прямую обратную связь.

Затем подумайте о разработке базовых образов клиентов

У вас может не быть времени или ресурсов для создания образа. Но, если можете, они помогут понять вашу аудиторию.

Персонажи похожи на описания персонажей клиентов. Как минимум, персонаж должен рассказать вам несколько основных вещей:

• Кто ваш целевой потребитель? Быть конкретным.
• Каковы их интересы и заботы? Это может включать вещи, не относящиеся к вашей отрасли.
• Каковы их основные болевые точки? Вы должны знать, в чем им нужна помощь, прежде чем ваш контент сможет дать полезные ответы.

Это (очень) краткий список всего, что вам должен сказать хороший персонаж. Более подробное руководство по разработке пользовательских образов можно найти здесь.

Знайте, как работает маркетинговая воронка

Маркетинговые воронки отображают намерения на разных этапах процесса покупки.Обычно они включают не менее трех этапов:

• Вершина последовательности (TOFU) : на этом этапе покупатели не знают о вашем бренде или продукте.
• Середина воронки (MOFU) : клиент знает, что ему нужен продукт или решение. Однако они могут учитывать или не учитывать ваш бренд.
• Конец воронки : теперь клиент готов совершить покупку.

Некоторые визуализации маркетинговой воронки добавляют дополнительные этапы.Вот пример:

Как копирайтер, важно понимать, на какой этап вы нацеливаетесь. Большая часть контента, написанного для целей SEO, нацелена на верхнюю часть воронки. Однако вам также может потребоваться написать копию, нацеленную на нижнюю часть воронки. Это может включать написание целевых страниц или описаний продуктов.

Основные формулы копирайтинга

Даже когда вы принимаете во внимание поиск, основные принципы ремесла остаются в силе.Используйте эти простые формулы для создания контента, который будет соответствовать вашей аудитории и мотивировать ваши желаемые действия.

PAS (проблема / взволновать / решить)

Эта классическая формула использовалась десятилетиями. Вот как это работает:

• Определите проблему. Поскольку вы потратили время на изучение своей аудитории, вы должны знать общие проблемы, с которыми они сталкиваются.
• Возбудите беспокойство по поводу этой проблемы. Что делает эту проблему особенно актуальной?
• Предложите решение.Как ваш продукт или услуга могут улучшить жизнь вашей аудитории?

Допустим, вы продаете водоотталкивающие покрытия для автомобильных стекол. Вот как распадается эта формула:

• Проблема : Движение под дождем может быть затруднено, если лобовое стекло вашего автомобиля не отводит влагу.
• Агитация : Эта проблема усугубляется при движении ночью в шторм.
• Решение : Распыление покрытия на лобовое стекло может снизить ваши шансы попасть в аварию из-за плохой видимости.

AIDA (Внимание / Интерес / Желание / Действие)

Эта формула состоит из четырех фаз:

• Привлечь внимание читателя. Часто это начинается с написания заголовков и тегов заголовков, на которые люди не могут не нажимать.
• Сток проц. Дополните заголовок интересной информацией, которая заставит их прочитать ваш призыв к действию.
• Вдохновлять желание. Покажите читателю, как жизнь может быть лучше с вашим продуктом или услугой.
• Действие привода. Разместите призыв к действию и расскажите, как они могут узнать больше или совершить покупку.

Используя наш предыдущий пример покрытия автостекла, давайте создадим гипотетический пример этой формулы в действии:

• Внимание : Вы никогда не видели сквозь лобовое стекло такой ясности (даже в самые темные, самые грозовые ночи).
• Интерес : Это стало возможным благодаря секретному решению, которого нет ни у кого.
• Desire : Вы можете приобрести его по одной низкой цене у ближайшего продавца.

Это не фантастический пример, но вы понимаете, как он работает.

Четыре C (Ясный / Краткий / Убедительный / Достоверный)

Эта формула направлена ​​на достижение всего, чем должен быть авторитетный контент. По этой причине он идеально подходит для создания конвертируемого контента, оптимизированного для поиска.

• Прозрачный. Сделайте свою точку зрения ясной как день.
• Лаконичный. Вырежьте из своего контента все, что не помогает читателю.
• Принуждение.Сделайте это интересно. Работайте со статистикой и другими точными данными, которые трудно поверить.
• Достоверный. Подтвердите свои утверждения авторитетными источниками.

Вернемся еще раз к нашему примеру с покрытием автостекла:

• Прозрачный : Ничто так не улучшает видимость лобового стекла, как это покрытие автомобильного стекла.
• Краткий : Как? С запатентованным треххимическим составом.
• Убедительно : Ничто не очищает лобовые стекла лучше…
• Credible : … и это подтверждено пятизвездочным обзором в Motor Trend.

Опять же, это не слишком творческий пример. Но вы можете увидеть, как работают отдельные компоненты этой формулы.

Ознакомьтесь с этими подробными руководствами по распространенным формулам копирайтинга, чтобы выбрать еще больше:

Начало работы с SEO: исследование ключевых слов

Ключевые слова — ваш путеводный свет для успеха SEO-копирайтинга. Они позволяют понять, что вашей аудитории нужно от вашего контента и какие проблемы они хотят решить.Итак, как определить, на какие ключевые слова следует нацелить ваш контент?

Во-первых, определите темы, которые интересуют вашу аудиторию. Если вы выполнили этапы исследования клиентов, описанные в предыдущем разделе, у вас должны появиться некоторые идеи по общим тематическим областям.