Сео копирайтер: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Сео копирайтер: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

• улучшать видимость сайта;
• быть полезными для людей;
• стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

• Продвижение сайтов в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
• Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
• Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Требования к SEO-копирайтингу

1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

2. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

• прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
• непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

3. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

4. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
5. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
6. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
7. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

29.05.2022

Об авторах:

Что такое SEO-копирайтинг | Особенности SEO-текстов

Содержание

• Что такое SEO-копирайтинг
• Особенности SEO-копирайтинга
• org/ListItem»> Ключевые слова
• Польза для читателя
• Уникальность
• Оформление текста
• Грамотность
• Преимущества SEO-копирайтинга
• Недостатки SEO-копирайтинга
• org/ListItem»> Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Чтобы улучшить показатели посещаемости вашего сайта пользователями и увеличить количество потенциальных потребителей предлагаемых вами товаров или услуг, а также повысить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче по определенным запросам, применяются различные инструменты SEO-продвижения. К наиболее эффективным из них относится SEO-копирайтинг — важнейшая составляющая целостной стратегии продвижения сайта в Интернете.   

Что такое SEO-копирайтинг

В целом, копирайтинг является комплексным процессом написания различных текстов, которые в дальнейшем будут размещены на определенном ресурсе в онлайн-пространстве. Показатели хорошего текста на сайте, написанного профессиональным копирайтером, — это его понятность, читабельность и способность вызывать интерес у читателя. В свою очередь, SEO-копирайтинг представляет собой создание полезного и интересного контента для размещения на сайте, который опирается не только на содержание, но и на определенные ключевые слова (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно

). Правильный и результативный SEO-текст одновременно учитывает требования поисковых систем, а также является нацеленным на людей, являющихся потенциальными потребителями рекламируемого ресурса. С течением времени меняются алгоритмы поисковых сервисов, а вместе с ними — и требования к написанию SEO-текстов. Если ранее самым важным фактором при создании статьи было использование максимального количества ключей, то сейчас намного важнее сделать текст информативным и таким, который будет легко восприниматься и нести пользу для читателя.  

 

Особенности SEO-копирайтинга

В сравнении с обычным копирайтингом, процесс создания SEO-текстов имеет целый ряд существенных отличий. Они заключаются в определенном расставлении ключевых слов, а также обязательном следовании основным правилам SEO-копирайтинга. Именно они позволяют понять, как писать SEO-тексты правильно и достигать при этом ожидаемых результатов в продвижении сайта.

Ключевые слова

Важнейшим параметром, от которого напрямую зависит, насколько эффективным в плане продвижения будет написанный SEO-текст, является наличие в нем нужных ключевых запросов. Ключевые слова — это те поисковые запросы, с помощью которых пользователь ищет интересующую его информацию в сети. По определенному запросу поисковик выдает перечень сайтов, на которых потребитель сможет найти то, что ему необходимо. И если в статье на вашем сайте будут присутствовать нужные ключевые фразы, то потенциальный клиент сможет обратиться именно к вам. В процессе использования ключей крайне важно равномерно распределять их по всей статье, а также придерживаться их оптимального количества, которое не должно превышать в среднем 3-5% от объема текста. В таком случае поисковая система распознает размещенный текст как такой, который полностью отвечает заданной пользователем тематике.  Чтобы сформировать перечень ключевых запросов, которые необходимо употребить в статье, специалист использует ряд сервисов, выбирая среди возможных наиболее подходящий.

Польза для читателя

Наравне с наличием оптимального количества ключевых слов и фраз, правильные SEO-тексты должны также быть ориентированными на целевую аудиторию.

Заинтересованность читателя в размещенной статье выражается во времени, которую он проводит на соответствующей странице сайта. Если текст является действительно интересным и полезным, потенциальный клиент будет детально изучать ее и проведет достаточно много времени на странице, где он размещен. В свою очередь, на этот параметр обращает внимание поисковик. И он играет ключевую роль в том, на каком месте сайт будет появляться в результатах поиска.  

 

Уникальность

Среди основных требований к качественному продающему тексту стоит отметить его уникальность. На этот параметр сразу обращают внимание поисковые системы, поэтому на него следует сделать особый акцент. Контент, который вы размещаете на сайте, должен быть эксклюзивным и не повторять информацию, которая имеется на других ресурсах. Страницы с уникальным контентом будут проиндексированы поисковиками, а в случае дублирования чужой информации сайт попадет под фильтр и не будет выводиться в результатах поиска. Убедиться в должном уровне уникальности текста можно с помощью специальных онлайн-сервисов и программ.

Оформление текста

Размещаемый на сайте контент должен соответствовать требованиям не только относительно своего содержания, но и внешнего оформления. Он должен быть четко структурированным, логичным и легко воспринимаемым. Чтобы статья была максимально читабельной и не выглядела сплошным полотном текста, она обязательно должна иметь заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, а также разделяться на небольшие по размеру абзацы. Такое визуальное оформление текста позволяет гораздо легче воспринимать информацию и не перегружать читателя. В таком случае шанс того, что пользователь дойдет до конца статьи, а не бросит чтение в самом ее начале, достаточно велик.

Грамотность

Не менее важным параметром качественного и привлекающего внимание текста является его грамотность. Перед размещением на сайте статью необходимо проверить на отсутствие грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Если же они будут допущены, вы потеряете доверие своих потенциальных клиентов, и в целом испортите отношение к вашей компании целевой аудитории.  

 

Преимущества SEO-копирайтинга

Профессиональные услуги SEO-копирайтинга являются чрезвычайно востребованными, что обусловлено наличием целого ряда существенных преимуществ:

• повышение позиций веб-ресурса в поисковой выдаче;
• появление постоянного потока органического трафика;
• повышение конверсии сайта — основного показателя его эффективности;
• экономия бюджета за счет сокращения затрат на контекстную рекламу. 

 

Несмотря на изобилие достоинств, SEO-копирайтинг как часть общей стратегии продвижения имеет и некоторые недостатки, на которых также необходимо сосредоточить свое внимание. К ним относятся следующие аспекты:

• Появление шероховатого текста. Это обусловлено необходимостью включить в него запросы в точном вхождении, в которых слова не всегда согласованы между собой.
• Возникновение переспама. Если в текст включено слишком много ключевых слов, либо они сконцентрированы в одном его фрагменте, наблюдается переспам, за что сайт может быть понижен в поисковой выдаче.

Чтобы избежать таких неприятных ситуаций, необходимо проверять текст не только на уникальность, но и на другие показатели — заспамленность, водность, тошноту и т.д. Сделать это помогут определенные сервисы, призванные помочь копирайтеру в создании оптимального текстового контента.  

 

Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Существует несколько специальных программ и онлайн-сервисов, которые копирайтер использует в процессе своей работы для достижения ожидаемых результатов. (Читайте также: ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики сайта). Среди них можно выделить наиболее востребованные:

1. Text.ru — ресурс, с помощью которого вы можете узнать процент уникальности текста, уровень заспамленности и наличие в нем нежелательной «воды».
2. Content Watch — еще один удобный способ проверки уникальности текста.
3. Advego — инструмент для профессиональной оценки качества текста и проведения его детального семантического анализа.
4. «Главред» —  бесплатный сервис, позволяющий определить и удалить необязательные и оценочные фразы, которые не соответствуют информационному стилю.

 

  Чтобы вы были точно уверены в качестве и эффективности размещенного на вашем ресурсе контента, стоит обратиться к профессионалам. Заказать SEO-копирайтинг, который будет выполнен квалифицированными специалистами с учетом всех требований, вы можете в нашем агентстве. Для этого заполните бриф, чтобы с вами смогли связаться и уточнить все необходимые детали.

Что такое SEO копирайтинг?

Установление контактов с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и увеличении продаж. Однако установление этих связей иногда может быть трудным, поскольку одно дело хотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако одним из лучших способов установить эти связи является копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы воздействовать на эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, есть важные принципы, которым необходимо следовать, чтобы убедить их эффективно. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и познакомитесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые привлекают трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, которые побуждают пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на список рассылки. Вы можете найти эту копию на страницах продукта на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например ведения блога, поскольку конечной целью является конвертация потенциальных клиентов, а не создание органического трафика. Кроме того, SEO-копирайтинг короче; там, где пост в блоге может содержать почти тысячу слов, в копирайтинге может быть меньше половины этого количества.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, содержащее призыв к действию, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова, побуждающие пользователей нажать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

• Финальные экраны оформления заказа
• Описание продуктов
• Инструкции по навигации на месте
• Рекламный контент
• Копия сайта
• Сообщение бренда
• Кнопки CTA
• Целевые страницы

Как и во всех видах SEO, важно понимать лучшие практики.

Советы и рекомендации по SEO-копирайтингу

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, о которых мы поговорим ниже.

Знай свою аудиторию.

Первым шагом к успешному копирайтингу является знание своей аудитории. Без этой информации невозможно будет заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск вашей аудитории для SEO-копирайтинга происходит так же, как и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы бы создали для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Персонажи покупателя — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, основанные на исследованиях рынка и ваших существующих бизнес-данных и профилях клиентов. В этом может помочь инструмент Make My Persona от HubSpot, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кто они, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов является важным компонентом любой SEO-стратегии.

Напомню, исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске товаров и услуг, похожих на то, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование имеет важное значение, потому что оно помогает вам раскрыть намерения пользователей по ключевым словам, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который резонирует с их потребностями.

Пишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать с мыслью о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете им, почему именно вы являетесь решением.

Например, вы предлагаете универсальный маркетинговый инструмент. Ваше исследование персоны и ключевых слов позволяет вам узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую говорить о намерениях пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (покупка вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, относящиеся к намерению.

Точно так же, как важно писать о намерениях вашей аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям. Вы хотите, чтобы ваш текст дал им понять, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем привел их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваш текст привлек вашу аудиторию к принятию окончательного решения, например, сказав что-то вроде «Купить сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания вашего продукта.

Будьте кратки и прямолинейны.

Чем труднее читать ваш текст, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели — конвертации пользователей. Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает, что следует избегать жаргона и многословия и включать только то, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете текст. Это может быть трудным навыком для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для ваших болевых точек, и смоделировать свою стратегию исходя из этого.

Если бы мне пришлось помнить об этом совете и прислушиваться к собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

Что-то, что, как вы, возможно, думали, будет работать хорошо, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, и непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы убедиться, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Тестирование также гарантирует, что вы максимизируете свою эффективность. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко прийти к решениям, которые вы предлагаете, не прилагая дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая из которых имеет свою копию, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какая из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям пользователей вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя за ключевыми словами, которые имеют движение.

Когда вы используете эту стратегию, вы прямо показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать вашими клиентами.

Темы: SEO

Не забудьте поделиться этим постом!

SEO-копирайтинг: Полное руководство

Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете.

В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам.

(Включая множество продвинутых стратегий, которыми я раньше нигде не делился.)

Давайте сразу:

Contents

Chapter 1

Intro to SEO Copywriting

Chapter 2

Use SEO Copywriting to Boost UX Signals

Chapter 3

Optimize Your Content With SEO Copywriting

Chapter 4

Повысьте рейтинг органических кликов

Глава 5

Создайте свои собственные ключевые слова

Глава 6

Расширенные стратегии SEO-копирайтинга

Глава 1: Введение в SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это практика создания контента, оптимизированного по ключевым словам, который предназначен для пользователей-людей и алгоритмов поисковых систем.

Другими словами:

SEO-копирайтинг — это написание контента, понятного Google. И в то же время этот контент должен быть такого типа, который люди хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

Итак, если вы пишете контент ТОЛЬКО для Google, ваш контент может звучать супер роботизированно.

Но если вы пишете контент ТОЛЬКО для читателей, ваша страница, вероятно, не будет содержать важных ключевых слов, которые люди используют.

Это сложный баланс.

Но если вы хотите освоить SEO в 2022 году, вам нужно хорошо разбираться в обоих.

Как копирайтинг помогает SEO?

Когда большинство людей слышат слово «копирайтинг», они думают о подобных вещах.

По правде говоря, копирайтинг подходит не только для рекламы 1950-х годов. Или длинные рекламные письма.

На самом деле, отличный копирайтинг может напрямую привести к более высокому рейтингу Google.

Как?

Что ж, возьмем запись в блоге A.

Он оптимизирован с помощью традиционных элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим.

Но само письмо так себе.

У нас также есть сообщение в блоге B.

Как и сообщение в блоге A, сообщение в блоге B оптимизировано для ключевых слов SEO.

Но это ТАКЖЕ очень хорошо написано.

А поскольку сообщение в блоге Б сочетает в себе SEO с убедительным текстом, сообщение в блоге Б будет собирать массу ключевых сигналов ранжирования в поисковых системах, например:

• Больше обратных ссылок
• Низкий показатель отказов
• Максимальное время задержки
• Рейтинг кликов выше среднего
• Много социальных акций
• Комментарии/сообщество

Это означает, что, в конце концов, сообщение в блоге B будет разгромлено.

Знать копирайтинг — это здорово.

Но когда вы можете сделать ОБА?

У тебя мощный двойной удар.

На самом деле SEO-копирайтинг — одна из главных причин, по которой Backlinko так быстро росла в высококонкурентной нише.

Например, при первом запуске Backlinko большинство SEO-постов были СУПЕР техническими, например:

Конечно, эти посты были оптимизированы для ранжирования по определенным ключевым словам. Но они не были написаны для живых, дышащих людей.

Вот почему я позаботился о том, чтобы опубликовать контент, который сразу же зацепил читателей:

Объяснил простым языком:

И сделал SEO более доступным для людей, не являющихся профессиональными разработчиками:

Другими словами: моя копия была оптимизирована для пользователей и Google.

В оставшейся части этого руководства я покажу вам, как именно это сделать.

Начиная с Главы 2…

Глава 2: Используйте SEO-копирайтинг для усиления UX-сигналов

Одно из самых модных словечек в SEO сейчас — «UX-сигналы».

Другими словами:

Это Google оценивает качество контента, используя показатель отказов, время на сайте и зависания.

SEO-эксперты согласны с тем, что контент с положительными UX-сигналами ранжируется лучше.

(верно и обратное: контент с плохими UX-сигналами будет бороться за ранжирование).

В этой главе, главе 2, вы узнаете, как SEO-копирайтинг может помочь вам оптимизировать ключевые сигналы UX.

Правильно структурируйте свой контент

Большинство людей думают, что SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы ставить слова за словами.

Но по моему опыту, СТРУКТУРА вашего контента так же важна, как и сам текст.

Что может быть лучше, чем Udemy, где можно найти проверенные структуры контента?

(Если вы не знакомы с Udemy, это платформа с тысячами онлайн-курсов)

Вот как вы можете использовать Udemy, чтобы сделать свой следующий контент в 2-3 раза более привлекательным:

Во-первых, перейдите на Udemy и введите ключевое слово.

Допустим, вы пишете в блоге сообщение о фотографии. Вы бы искали «фотография»:

Udemy покажет вам все свои популярные курсы фотографии:

Затем выберите курс с большим количеством отзывов.

Вот один из них:

Выбрав курс, посмотрите, сколько человек записалось на него.

Как видите, более 149 314 человек записались на этот курс фотографии:

Вы видите, насколько это огромно?

Вы просматриваете контент, к которому 149 314 человек имеют ПЛАТНЫЙ доступ.

Это означает, что вам не нужно полагаться на свое паучье чутье, чтобы понять, чего хотят люди.

Тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.

Сейчас:

Найдя популярный курс, прокрутите вниз до раздела «Учебный план».

Здесь вы найдете проверенную структуру, которую вы можете использовать для своего следующего сообщения в блоге:

Очевидно, вы не хотите срывать курс инструктора.

Но вы можете использовать фрагменты учебной программы для своего плана:

Добавить «Бригады ведра» к своему контенту

Когда кто-то попадает на ваш сайт из поисковой системы, могут произойти две вещи:

1. Сразу уходят.

2. Они остаются и продолжают читать.

И когда люди прилипают к вашей странице как суперклей, Google думает:

«Это отличная страница. Давайте поднимем рейтинг».

Но когда люди покидают ваш сайт, как тонущий корабль? Google уронит вас, как камень.

Вопрос:

Как вы удерживаете людей от подпрыгивания?

Ковшовые Бригады.

Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, например:

Это бригада ведра.

Итак, что такое Bucket Brigades?

Bucket Brigades — это тактика старой школы копирайтинга, которая изначально была разработана для рекламных писем.

Я адаптировал Bucket Brigades для SEO-контента. И они работают ОЧЕНЬ хорошо.

Например, вот время на странице для сообщения с большим количеством Bucket Brigades:

Все, что вам нужно сделать, это найти место в вашем контенте, где кто-то может нажать кнопку «Назад» в своем браузере.

Затем добавьте бригаду ведер.

Вот пример:

Промывайте и повторяйте, пока у вас не будет около 5 Bucket Brigades на пост.

Вы можете создать свои собственные Bucket Brigade… или использовать эти проверенные временем классические инструменты:

• Вот предложение:
• Сейчас:
• Каков итог?
• Вам может быть интересно:
• Это безумие:
• Становится лучше/хуже:
• А вот и кикер:
• Хотите узнать самое интересное?

Метод APP

Вы только что узнали, что Bucket Brigades может помочь улучшить среднее время на странице.

Теперь я покажу вам еще одну технику, которая удерживает пользователей Google от кликов:

Метод APP.

Как вы можете видеть на рисунке, «APP» означает: Согласие, Обещание и Предварительный просмотр.

Давайте разберем каждый элемент:

Во-первых, у нас есть согласие.

Это идея или концепция, с которой согласится поисковик Google.

Это покажет им, что вы понимаете их проблему.

Вот пример:

Большинство людей, выполняющих поиск по моему целевому ключевому слову («Советы по SEO»), разочарованы неработающими методами SEO.

Таким образом, подчеркивая, что моя «на самом деле» работа, это показывает, что я чувствую их боль там.

Теперь, когда они кивают в знак согласия, пришло время Обещания.

Обещание — это место, где вы даете им возможность заглянуть в лучший мир.

Наконец, поразите их Превью.

Здесь вы сообщаете своим читателям, что именно вы для них приготовили.

Глава 3: Оптимизируйте свой контент с помощью SEO-копирайтинга

Ни для кого не секрет, что «добавление ключевых слов к вашему контенту» по-прежнему является важной передовой практикой SEO.

Тем не менее:

SEO-копирайтинг сегодня — это НАМНОГО больше, чем просто использование целевой ключевой фразы несколько раз на каждой странице.

Для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам в 2022 году вам нужно использовать продвинутые стратегии SEO-копирайтинга.

К счастью для вас, именно об этом я и расскажу в этой главе.

Давайте углубимся.

Используйте модификаторы тега заголовка

Если вы хотите получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, решение простое:

Модификаторы тега заголовка.

Что это такое?

Модификаторы тега заголовка — это слова, добавляемые в тег заголовка, которые предназначены для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом.

Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:

Некоторое время назад я опубликовал руководство под названием «Построение ссылок: полное руководство».

И тег заголовка, который я использовал, был просто названием руководства:

В то время я подумал про себя:

«Этот тег заголовка короткий и милый. Он также включает мое целевое ключевое слово. Это отличный тег title».

Но я ошибался.

Я быстро понял, что могу получить БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если добавлю модификатор.

Поэтому я добавил ключевое слово «SEO» в свой тег заголовка:

Благодаря этой простой настройке моя страница ранжируется по нескольким «бонусным» ключевым словам, таким как «SEO-построение ссылок» (150 поисковых запросов в месяц):

и «Построение SEO-ссылок» (400 поисковых запросов в месяц):

Как вы можете делать то же самое?

Сначала найдите на своем сайте страницу с коротким заголовком (от 25 до 40 символов).

Затем добавьте один или два модификатора из этого списка:

• «Как…»
• Текущий год
• Обзор
• Лучший
• Быстро
• Контрольный список
• Направляющая
• Советы
• Легкий
• Простой

Вы не сможете точно предсказать, по каким ключевым словам будут ранжироваться эти модификаторы.

Но вы получите больше поискового трафика, чем без них.

И это действительно важно 🙂

Добавьте ключевые слова LSI в содержание своего блога

Сегодняшнему Google с искусственным интеллектом все равно, сколько раз вы вставляете ключевое слово в свой пост.

Вместо этого он уделяет пристальное внимание ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

(Ключевые слова LSI — это причудливый способ сказать: «синонимы и близкие слова»)

И эти ключевые слова LSI помогают Google понять, о чем ваша страница.

Чтобы найти ключевые слова LSI, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. И прокрутите вниз до первой страницы. Именно здесь Google показывает вам ключевые слова «похожие поисковые запросы»:

Поскольку эти термины взяты прямо из Google, они являются ИДЕАЛЬНЫМИ ключевыми словами LSI для добавления к вашему контенту.

Используйте SEO-копирайтинг, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий электронной коммерции

Поскольку Amazon доминирует на первой странице Google, небольшим сайтам электронной коммерции нелегко занять место в рейтинге.

Несмотря на этот факт, я все еще вижу крошечные сайты электронной коммерции, которые превосходят все шансы.

Их секрет?

Они нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, о которых не знает большинство их конкурентов.

Вот как они это делают (и как вы можете сделать то же самое):

Сначала найдите продукт, который вы продаете на Amazon.

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает корм для собак.

Вы бы искали «корм для собак» на Amazon:

Но не нажимайте Enter!

Если вы подождете секунду, Amazon покажет вам длинные ключевые слова, связанные с этим ключевым словом (точно так же, как Google Suggest):

Возьмите одно из этих предложений и вставьте его в Google.

Проверьте, не является ли первая страница по ключевому слову с длинным хвостом менее конкурентоспособной, чем та, на которую вы сейчас ориентируетесь.

Обычно это будет:

(Как вы можете видеть выше, сложность ключевого слова Semrush в 10 лучших результатах по запросу «корм для собак» на 100% выше, чем у аналогичного ключевого слова с длинным хвостом. )

И потому что Amazon предлагает ключевые слова нацелены на лазер, они также имеют тенденцию хорошо конвертироваться.

Наконец, разбросайте эти ключевые слова по тексту страницы продукта и категории (а также по тегам title и description):0003

Является ли органический CTR законным фактором ранжирования Google?

Ага!

Даже если бы это было не так, повышение CTR — один из немногих способов получить больше органического трафика (без необходимости повышения рейтинга).

В этой главе я покажу вам, как сделать ваш сайт магнитом кликов .

Используйте эмоции в заголовках (но не слишком много)

Отраслевые исследования показали, что эмоциональные заголовки = более высокий CTR.

Дело в том, что в большинстве этих исследований рассматривается рейтинг кликов в социальных сетях. Эти данные могут не относиться к поведению пользователей в Google.

Фактически, наш недавний анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что эмоционально заряженные теги заголовков могут повысить CTR.

Но только до определенного момента. Как только заголовок превращается в кликбейт, CTR резко падает.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши теги заголовков и описания имели некоторые эмоциональные оттенки (как положительные, так и отрицательные).

Но если вы переборщите, поисковики Google пропустят ваш сайт в поисковой выдаче.

Продавайте свой контент в своем мета-описании

Собственные данные Google показали, что хорошо написанные описания могут привести к большему количеству кликов.

Несмотря на то, что Google не всегда отображает ваше описание в результатах поиска, стоит написать четкое мета-описание для каждой страницы.

Таким образом, когда они используют ваше описание, это действительно продает ваш контент.

Вот пример:

Проверка вопросов в тегах заголовков

То же самое исследование, о котором я только что упоминал, показало, что теги заголовков, основанные на вопросах, имеют CTR на 14% выше, чем заголовки без вопросов.

Теперь: явно не имеет смысла использовать вопрос в каждом отдельном теге заголовка.

Но проверить стоит.

Например, если вы ищете «маркетинг в социальных сетях», результат №1 содержит вопрос в заголовке.

Глава 5: Создайте свои собственные ключевые слова

В этой главе я расскажу об одной из моих самых любимых стратегий SEO-копирайтинга:

Создание ваших собственных ключевых слов.

Эта единственная стратегия напрямую привела к сотням обратных ссылок и десяткам тысяч посетителей моего сайта.

И сегодня я покажу вам, как это делается.

Почему создание собственных ключевых слов помогает в SEO

Если вы ищете свой бренд в Google, вы, вероятно, занимаете первое место.

Возможно, вы не задумывались об этом, но ваш бренд — это ключевое слово.

(Ключевое слово, по которому вы автоматически занимаете первое место.)

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Вы можете генерировать массу дополнительного органического трафика, если вы также брендируете свои методы и стратегии .

Например:

Вы, наверное, слышали о методе небоскреба, моей формуле из трех шагов для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Поскольку я назвал свою стратегию «Техника небоскреба», теперь у меня есть поток дополнительных посетителей, приходящих на мой сайт каждый день.

На самом деле, согласно Google Search Console, ключевое слово «Техника небоскреба» (и близкие варианты этого термина) получает 2030 поисковых запросов в месяц:

И потому что я занимаю первое место по этому ключевому слову (и появляюсь в поле ответа) , я получаю львиную долю этих 2030 кликов.

Сейчас:

Техника небоскреба — мое самое успешное созданное ключевое слово.

Но не единственный.

Возьмем, к примеру, «Обновление контента».

Обновление контента быстро превратилось из малоизвестной техники, которую я использовал, чтобы получить больше подписчиков электронной почты, в то, о чем блоги начинают писать направо и налево.

Но трафик — не единственный способ, с помощью которого создание собственных ключевых слов может улучшить SEO.

Создание ключевых слов также может привести к увеличению количества обратных ссылок.

Это потому, что люди будут ссылаться на вас всякий раз, когда упоминают вашу концепцию.

Например, всякий раз, когда блоггер пишет о технике небоскреба, он обычно ссылается на меня:

Разработать стратегию, подход или концепцию

Итак, первое, что вам нужно сделать, это придумать стратегию, подход или концепция, которая уникальна для вас. И дайте ему имя.

Техника небоскреба — хороший тому пример.

Я использовал уже существующий подход (улучшение существующего контента) и добавил третий шаг, который сделал его более эффективным для создания ссылок.

Но далеко не единственный.

Например, в мире маркетинга многие вещи, которые мы считаем само собой разумеющимися, начинались как концепции, которые кто-то придумал:

• Блоги
• Входящий маркетинг (HubSpot создал это)
• Чат-боты
• Маркетинг влияния
• Оптимизация коэффициента конверсии
• Цифровой маркетинг

Во многих случаях эти вещи существовали годами. Но он не стал вещью, пока кто-то не дал ему имя.

Другими словами: когда вы называете что-то, оно становится реальным .

Нет идеальной формулы, чтобы дать чему-то броское и запоминающееся имя. Но важно, чтобы вы назвали свою идею.

Spread The Word

Вы не можете просто назвать свою стратегию и на этом остановиться.

На самом деле, я видел множество людей, создающих свои собственные стратегии. И они редко отрываются от земли.

Иногда причина в том, что их стратегия изначально не была оригинальной. Но чаще всего они не спешили распространять информацию.

И если вы серьезно относитесь к тому, чтобы превратить свою идею в ключевое слово, по которому люди будут искать, вам нужно продвигать ее, черт возьми.

Например, когда я впервые разработал Технику Небоскреба, я изо всех сил распространил информацию.

Я опубликовал тематическое исследование, в котором изложил шаги:

Я упомянул технику небоскреба в гостевых постах:

Я пошел на подкасты, чтобы рассказать о том, как это работает:

Я даже снял целое видео на YouTube об этой стратегии.

Затем, когда люди начали использовать технику небоскреба, чтобы получить больше трафика, я опубликовал их истории в блоге Backlinko.

Что в конечном итоге помогло Технике Небоскреба стать вещью.

Глава 6: Продвинутые стратегии SEO-копирайтинга

Давайте завершим это руководство списком моих любимых советов, стратегий и приемов SEO-копирайтинга.

В этой главе вы узнаете:

• Как создавать привлекательные URL-адреса
• Простой способ получить больше публикаций в социальных сетях
• Как найти множество неиспользованных ключевых слов с длинным хвостом
• Позиция в избранном сниппете «#0»
• И более

Используйте короткие URL-адреса, которые содержат ключевое слово, которое вы хотите ранжировать

Могут ли короткие URL-адреса действительно помочь вашему сайту повысить рейтинг в Google?

Наше исследование факторов ранжирования в поисковых системах выявило значительную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.

А URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают больше кликов.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были короткими и богатыми ключевыми словами .

Например, URL-адрес этого списка инструментов SEO выглядит так: /seo-tools.

URL-адрес этого руководства по маркетингу по электронной почте — это мое ключевое слово с добавленным в конце словом «руководство»:

Примечание: Ваши URL-адреса уже длинные? Я не рекомендую возвращаться и менять их. Это может вызвать серьезные технические проблемы с SEO. Просто примените это правило к будущим страницам, которые вы публикуете.

Найдите неиспользованные идеи для тем с помощью «Откройте для себя темы» BuzzSumo

Это малоизвестная функция BuzzSumo, которая мне очень нравится.

Чтобы использовать его, введите идею темы, как обычно.

Что хорошо в этой функции, так это то, что она не просто передает вам варианты введенного вами ключевого слова. Она намного более продвинута.

Вместо вариантов BuzzSumo’s Discover Topics предлагает вам темы, связанные между собой . Например, если вы ищете «палеодиета», вам будут предложены такие темы, как «здоровое питание», «масло МСТ» и «безглютеновая диета».

Очень круто.

Попробуйте Кнопки Click to Tweet

Конечно, кнопки социальных сетей могут помочь вам получить больше репостов.

Но их обычно недостаточно.

И если вы хотите получать больше репостов от каждой публикации, я рекомендую попробовать кнопки Click To Tweet.

Например, некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Стратегии создания списка, которые помогут создать список адресов электронной почты».

Чтобы максимизировать количество репостов этой публикации, я добавил кнопку «Нажмите, чтобы твитнуть» под каждым пунктом в списке:

На сегодняшний день мой пост набрал более 6700 репостов в социальных сетях.

И большая часть из этих 6728 репостов пришлась на мои кнопки «нажмите, чтобы твитнуть»:

Вот как вы можете сделать то же самое:

Во-первых, найдите в своем посте суперполезный совет или стратегию.

Затем перейдите на сайт ClickToTweet.com. Нажмите на «основную ссылку»:

Превратите свой действенный совет в твит:

Затем нажмите «Создать новую ссылку».

И вставьте ссылку в свой пост.

Вот и все.

Добавление разделов «Приманка сниппета» к вашему контенту

Здесь вы добавляете разделы к своему контенту, специально предназначенные для рейтинга избранного фрагмента.

Вот пример:

Технически вы можете разместить разделы Snippet Bait в любом месте на вашей странице. Но я предпочитаю размещать их в верхней части страницы.

Почему?

Я думаю, что Google, вероятно, придает им немного больше значения, если они так высоко.

Кроме того, это дает пользователям быстрый ответ на их вопрос, как только они переходят на ваш сайт.

В любом случае, мои эксперименты показали, что использование Snippet Bait резко повышает шансы на то, что ваш сайт займет первое место в рейтинге Featured Snippet «#0» в Google:

Заключение

Итак, это мое руководство по SEO-копирайтингу.