Сео копирайтинг это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение
SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost
Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.
Заказать SEO-копирайтинг для сайта
Отличительные особенности SEO текстов
SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:
соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов
быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций
восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным
использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы
Кому нужен SEO-копирайтер?
Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к SEO-копирайтеру.
Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:
- работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
- хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т.д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
- стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
- хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж;
- хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.
Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.
Заказать SEO-копирайтинг
Этапы работ по SEO-копирайтингу
I.
ПодготовкаИзучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.
Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.
Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.
II. Написание SEO текстов
Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной..jpg)
При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.
Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.
Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.
Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке, внесение необходимых правок.
Цена SEO-копирайтинга
Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер.
| Специалист | Стоимость | Описание |
| Менеджер проекта | $40 /час | Главное контактное лицо. Координирует работу специалистов. |
| SEO-специалист | $40 /час | Изучает ваш продукт, сайт, конкурентов. Делает исследование поискового спроса. Готовит ТЗ для копирайтера. |
| Копирайтер | отдельно рассчитывается с учетом тематики и языка | Пишет текст в соответствии с ТЗ, вносит правки. |
Для расчета окончательной стоимости, пишите нам!
Заказать SEO-копирайтинг
Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу
Как заказать SEO копирайтинг?
Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник.
SEO текст и SEO статья — это одно и то же?
Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр.
Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.
Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.
Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?
На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете. Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.
Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?
Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:
Изучение поискового спроса на каждом языке.
Подбор ключевых слов и составление ТЗ.
Подбор копирайтера на нужном языке.
Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация.
Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.
Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.
Все услуги мультиязычного маркетинга
У вас есть проект?
Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.
Заполнить форму
Забронировать звонок
Our Clients
More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.
17 SEO-советов для копирайтеров — SEO на vc.ru
Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас руководство по SEO-копирайтингу от Маника Бхана, основателя одного из крупнейших западных агентств по SEO и интернет-маркетингу LinkGraph.
2580 просмотров
Написание хороших текстов для высоких позиций в поиске достаточно сложно, но написание с целью ранжирования в Яндексе и Google требует еще большего стратегического планирования. В этой статье мы расскажем вам об основных моментах, на которые необходимо обратить внимание и при помощи каких инструментов вы сможете достичь поставленных целей.
Успешные SEO-копирайтеры учитывают потребности пользователей и то, как на самом деле работают поисковые системы на протяжении всего процесса написания. Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — это то, с чего следует начать.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в ТОП-10 выдачи поисковых систем по целевым ключевым запросам. Этот процесс может быть применен к главной странице, карточкам товаров, сообщениям в блогах и даже к вашим профилям на сайтах отзывов.
При правильном подходе SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ваш контент высоко ранжируется. Почему он так важен для продвижения? Google и Яндекс полагаются на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наша страница.
За прошедшие годы модели NLP (обработка текстов на естественном языке) стали гораздо более совершенными. Если вы хотите узнать больше о технологии NLP, поместите часть содержимого своего сайта в демонстрационную версию API Natural Language Processing Google. Затем посмотрите, как работают алгоритмы Google, чтобы понять это.
Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.
Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.
Благодаря достижениям Google в области NLP, SEO-копирайтинг стал гораздо меньше зависеть от различных хитростей и гораздо больше от создания информативного и ценного для пользователей контента.
Но, как видно из вышесказанного, Яндекс и Google по-прежнему остаются роботами.
SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает поисковая система, и использовать эти знания при написании контента. Мы рекомендуем следовать следующим советам по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга. Помните — лучший контент всегда создается с учетом интересов (интента) пользователей!
Исследование тематики и предварительное написание текста перед публикацией на сайте
1. Выберите достижимую цель
Прежде чем начать писать, вы должны четко определить цель, связанную с ключевыми словами. Убедитесь в том, что вы подготовили свой контент, учитывая реалистичность и достижимость целей по ключевым словам. Исследование ключевых слов — это основа процесса SEO-копирайтинга.
Для начала изучите все ключевые по вашей теме. В этом вам помогут парсер Яндекс.Вордстат и анализатор органической выдачи. Скорее всего, вы заходите выбрать ключевые слова, которые дадут больше результатов в поиске, но эти ключевые слова часто являются высокочастотными и очень конкурентными.
Если сайт, для которого пишется текст, с меньшим авторитетом, вы вряд ли займете первое место на первой странице по высокочастотным запросам, независимо от того, насколько качественным будет ваш контент.
Как же узнать, есть ли у вашего контента шанс занять первое место?
Показатель сложности может служить хорошим ориентиром для этих целей по ключевым словам. Если ключевых слов немного, то оценить их сложность можно с помощью бесплатного инструмента от Ahrefs.
Скриншот из SearchAtlas, Декабрь 2021
Скриншот из Ahrefs, Декабрь 2021
Мы предлагаем вам найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA (Domen Authority Moz) вашего сайта. Эти ключевые слова могут быть из длинного хвоста (фраза от 3-х до 5-ти слов) или иметь низкую коммерциализацию, но они могут представлять реальные возможности для более быстрого ранжирования вашего контента и привлечения трафика.
2. Проанализируйте контент, занимающий первое место
Хотите узнать, что нужно сделать, чтобы занять первое место? Посмотрите на контент, который уже находится на первой странице.
Изучите сайты, занимающий первые места, и используйте их тексты в качестве ориентира для создания собственного контента. Собрать видимость всех конкурентов и составить их рейтинг поможет анализатор видимости и конкурентов. Это позволит лучше узнать, о чем и как они пишут.
Какова длина текста? Какие заголовки страниц и мета-описания побуждают пользователей кликнуть?
Скриншот из SearchAtlas, December 2021
Задача не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и сигналы пользовательского опыта страницы реагируют поисковые роботы Google.
3. Понять интент запроса и писать под него
Поисковые запросы часто подразделяются на 3 категории: навигационные, информационные и транзакционные.
Поисковый интент вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать на странице.
Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы товаров или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.
По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки лучших, статьи о том, как сделать, и типы контента, ориентированные на ресурсы.
Скорее всего, ваши ключевые слова можно отнести к одному из вышеперечисленных видов, поэтому старайтесь, чтобы ваш текст соответствовал этому интенту.
Определить категорию запросов очень просто — запустите комплексную проверку запросов. Этот инструмент покажет широкий набор характеристик, по которым вам станет понятнее, какой интент имеют ключевые фразы.
4. Набросайте структуру
Не все структуры будут выглядеть одинаково, но идея заключается в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные пункты, которые будет включать контент.
Если вы правильно оптимизируете текст, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах. Не все копирайтеры любят работать по структуре, но она может быть очень полезна с точки зрения SEO на странице.
Чтобы автоматизировать процесс создания структуры, попробуйте модуль формирования ТЗ для копирайтера.
Он сэкономит много времени и сильно облегчит написание текста.
5. Приоритет качества над всем остальным
Google стремится ранжировать выше качественный контент для своих пользователей. Но что такое качество в глазах поисковых машин? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из факторов. Что касается сигналов качества, которые передаются через текст, Google ищет:
- Всестороннюю и глубокую информацию.
- Оригинальные отчеты и анализ.
- Экспертное авторство и хороший подбор источников.
- Правильная грамматика и орфография.
Приложите максимум усилий, чтобы соответствовать этим критериям и Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт высококачественным.
Процесс SEO-копирайтинга
6. Глубоко изучите тему
Хотя длина текстов не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между размером текста и высокими позициями сайта в поиске.
Это объясняется тем, что длинный текст с большей вероятностью подойдет под параметры качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный текст также зарабатывает больше обратных ссылок и получает социальное вовлечение посетителей. Поэтому старайтесь быть всесторонними в плане написания текстов и изучайте свою тему досконально.
Расширьте содержание, раскрывая все возможные подтемы. Чтобы погрузиться, воспользуйтесь инструментом для получением семантики сайта и конкурентов. Вы найдёте больше ключевых фраз.
7. Помните, что поиск теперь ранжирует отдельные абзацы
Обновление Google Passage Ranking вступило в силу в начале 2021 года. В результате Google теперь индексирует и ранжирует не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Аналогичный алгоритм запущен и в Яндексе.
Например, приведенный ниже текст дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [What is an SEO assistant?].
Когда пользователь видит результаты SERP (Search Engine Results Page), Google индексирует именно ту часть страницы, которая отвечает на этот вопрос, и может выделить ее в быстрые ответы.
Скриншот из ZipRecruiter, Декабрь 2021
Использование правильной структуры и заголовков является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего текста хорошо ранжировались в поиске.
Изучить сниппеты выдачи можно с помощью парсера сниппетов. Вы увидите, какая информация попадает в них, а значит, на что стоит сделать акцент.
8. Используйте инструменты оптимизации текстов
Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга по ключевым словам.
Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush и другие компании предлагают программное обеспечение для оптимизации контента, которое помогает SEO-копирайтерам не допустить ошибок, например, оценка качества оптимизации.
Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в текстах, занимающем первое место в рейтинге и предлагают вам включить похожие термины в свой текст. При условии, что вы используете их естественным образом, результаты могут быть значительными.
Скриншот из Google Search Console, Декабрь 2021
Нам известно много случаев, когда инструменты для работы с контентом оказывают практически мгновенное влияние на количество ключевых слов, показов и средних позиций в ТОП. Модуль формирования ТЗ на копирайтера упростит эту задачу. Инструмент учитывает всю важную информацию для написания хорошо ранжируемых текстов.
Если вы SEO-копирайтер, обязательно возьмите совет на вооружение.
9. Предлагайте ответы на смежные вопросы
Еще один способ повысить рейтинг ключевых слов — ответить вопросы, которые задают пользователи в связке с вашим целевым ключевым словом. Есть несколько способов узнать, что это за вопросы.
Изучить поисковые подсказки, с чем помогут справиться парсер подсказок Яндекса и парсер подсказок Google. А также обратитесь к инструменту «Вместе с запросом ищут». Затем включите эти вопросы и ответы на них в свой контент.
Это поможет расширить список фраз и разнообразить текст.
Скриншот из поиска по запросу [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021
Скриншот из поиска [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021
10.
Включите в заголовки синонимы и ключевые слова
Важно включать ключевые слова в заголовки h2 и h3, но Google теперь достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.
Выбирайте слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google NLP используют их для более глубокого понимания вашего контента. Добавление схожих запросов в заголовки может помочь вам предоставить поисковикам сильную релевантность, но без нагромождения ключевых слов.
Подсмотреть их можно в модуле формирования ТЗ для копирайтера (на 1 шаге).
11. Избегайте длинных предложений, громоздких абзацев и опечаток
Что касается читабельности, ваша главная цель — сделать контент понятным для разных людей. Если контент будет наполнен сложными терминами, часть пользователей вернётся к SERP (Search Engine Results Page).
Аналогично про плохо написанный и неинтересный текст или изобилующий опечатками будет отпугивать читателей.
Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить упростить чтение.
Некоторые SEO-инструменты указывают уровень владения языком, но идея заключается в том, чтобы язык был простым и доступным как можно для большего количества людей.
Дополнительные возможности копирайтинга
12. Разбивайте контент с помощью мультимедиа
Хотя длинный текст важен для высокого ранжирования, в нем должны присутствовать и нетекстовые элементы, которые помогают улучшить вовлеченность читателей.
Включайте в контент изображения, видео или инфографику, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста. Google любит, когда страница содержит разный мультимедийный материал, поэтому используйте его в своих интересах.
Но, если мультимедийные материалы замедляют работу страницы, они могут работать против вас. Убедитесь, что все материалы оптимизированы под под современные форматы.
13. Добавьте релевантные ссылки с информативными анкорами
Ваши внутренние и внешние ссылки, а также анкоры этих ссылок также являются важными сигналами качества для Яндекса и Google.
Убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные, авторитетные источники. Также убедитесь, что вы используете актуальные методы работы с анкорным текстом:
- Якорный текст должен быть релевантным целевой странице.
- Не используйте слишком много точного совпадения анкорного текста.
- Избегайте универсального якорного текста (например, нажмите здесь).
- Как можно чаще используйте информативный анкорный текст.
14. Сделайте ваш контент удобным для навигации
Такие элементы, как оглавление и переходы по якорным ссылкам, делают ваш текст более удобным для пользователя. Особенно это актуально для информационных сайтов.
Скриншот из WordPress, Декабрь 2021
Поисковым роботам Google нравится видеть на странице навигационные элементы, которые улучшают UX. Используйте их при любой возможности.
Чтобы не упустить, оформите оглавление перед размещением на сайте, например, с помощью данного визуального HTML-редактора.
После публикации
15. Убедитесь, что Яндекс и Google понимают ваш контент
Через 1-2 недели после размещения текста на сайте проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Посмотрите, по каким ключевым словам начались показы. Если запросы близки или соответствуют вашей первоначальной цели, то это отлично. Если нет, возможно, вам следует ещё немного доработать контент.
Высокие позиции и переходы придут со временем, но показы — это хороший начальные предпосылки того, что Яндекс и Google правильно понимают ваш текст.
16. Оптимизируйте и тестируйте свои мета-теги
Сейчас Яндекс и Google изменяют заголовки страниц и мета-описания, когда считают нужным, но это происходит только в 20% случаев.
По-прежнему важно писать оптимизированные мета-теги, чтобы поиск понимал ваш текст, а пользователи были заинтересованы в переходе на ваш сайт. Однако не стоит подходить к оптимизации мета-тегов по принципу «раз и навсегда».
Если по прошествии нескольких месяцев ваш текст попадает на первую страницу поиска, но при этом имеет низкий CTR, попробуйте поменять заголовки и мета-описания, чтобы увидеть, как это отразится на результатах.
Сделайте эксперимент в модуле SEO-проектов. А далее примите решение, какие из заголовков и описаний лучше.
17. Пересмотрите и обновите контент
Со временем ваш контент устаревает. Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут оборваться и т.д.
Обязательно пересматривайте старый или неэффективный контент, чтобы понять, не нужно ли его обновить. Наиболее важные материалы проверяйте не реже одного раза в год, особенно если в них обсуждаются какие-либо тенденции или используются аналитические материалы.
Рекомендуем вам периодически обращаться к проверке текста на уникальность. Этот инструмент определит, насколько ваш текст сейчас актуален и требует ли доработок.
Заключение
Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается на публикации текстов на сайте.
Интернет меняется, алгоритмы эволюционируют, и контент тоже периодически необходимо обновлять.
Если воспользуетесь нашим последним советом, то сможете увеличить срок годности службы вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.
Благодарим коллег из Search Engine Journal за полезную статью. С оригиналом вы можете ознакомиться по ссылке.
Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.
17 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вашему рейтингу
Писать уже достаточно сложно, но писать с целью ранжирования в Google требует еще более тщательного стратегического планирования.
Успешные SEO-копирайтеры учитывают, чего хотят пользователи и как на самом деле работают поисковые системы, на протяжении всего процесса написания.
Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — правильное начало.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам.
Этот процесс можно применить к вашей домашней странице, страницам продуктов, сообщениям в блогах или даже к вашим профилям на сайтах отзывов.
Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.
Почему SEO-копирайтинг важен для ранжирования?
Google полагается на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наш контент.
С годами модели НЛП стали намного более совершенными.
Если вы хотите узнать больше о технологии НЛП, поместите содержимое своего веб-сайта в демо-версию Google Natural Language API.
Затем посмотрите, как работает Google, чтобы понять это.
Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.
Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.
Благодаря достижениям Google в НЛП, SEO-копирайтинг стал меньше касаться быстрых трюков и гораздо больше касался создания информативного и ценного контента для пользователей.
Но, как видно выше, Google все еще робот.
SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает технология поисковых систем, и использовать эти знания при написании своего контента.
Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга
Лучший контент всегда создается с мыслью о пользователях.
Но копирайтеры могут сделать несколько стратегических шагов, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять их контент и соответствующим образом продвигать его.
Вот несколько советов по SEO-копирайтингу для создания контента, который нравится как пользователям, так и поисковым системам.
Исследование и предварительная подготовка
1. Выберите реалистичную цель по ключевому слову
Перед тем, как начать писать, вы должны иметь в виду четкую цель ключевого слова. Но убедитесь, что вы настроили свой контент на успех, установив реалистичные и достижимые цели ключевых слов.
Исследование ключевых слов является основой процесса SEO-копирайтинга.
У вас может возникнуть соблазн выбрать отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, но эти ключевые слова часто чрезвычайно конкурентоспособны.
Если вы являетесь веб-сайтом с меньшим авторитетом, вы вряд ли попадете на первую страницу по этим запросам, независимо от того, насколько качественным является ваш контент.
Итак, как узнать, есть ли у вашего контента шансы на ранжирование?
Показатели сложности ключевых слов могут служить эталоном для ваших целей ключевых слов.
Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.
Скриншот Ahrefs, декабрь 2021 г.
Я предлагаю найти релевантные ключевые слова с оценкой сложности, которая меньше или равна DA вашего сайта.
Эти ключевые слова могут иметь длинный хвост или иметь более информационное значение для поиска, но они могут предоставить реальные возможности для быстрого ранжирования вашего контента и начала привлечения кликов.
2. Анализ самого высокорейтингового контента
Хотите знать, что нужно для ранжирования? Посмотрите на контент, который уже есть на первой странице.
Просматривайте наиболее популярные элементы контента и используйте их в качестве моделей для создания собственного контента.
Какой длины контент? Какие заголовки страниц и метаописания побуждают пользователей кликать?
Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.
Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какие сигналы содержания, авторитета и качества страницы реагируют поисковые роботы Google.
3. Понимание и запись для целей поиска
Цель поиска часто сужается до четырех категорий: навигационная, информационная, транзакционная и коммерческая.
Цель поиска вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать.
Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.
Для информационных запросов Google чаще ранжирует блоги, списки первой десятки, статьи с практическими рекомендациями и типы контента, основанного на ресурсах.
Скорее всего, ваше ключевое слово может быть отнесено к четырем вышеперечисленным категориям, поэтому постарайтесь реализовать это намерение в своем содержании.
4. Обрисуйте свою структуру
Не все схемы содержания будут выглядеть одинаково, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные моменты, которые будут включены в содержание.
Если вы правильно оптимизируете, ваши целевые ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.
Не все копирайтеры любят работать по наброскам, но они могут быть очень полезны для обеспечения надлежащей практики SEO на странице.
5. Ставьте качество выше всего остального
Google хочет оценивать качество контента для своих пользователей.
Но что такое качество в глазах краулеров? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из них.
С точки зрения сигналов качества, которые передаются через письмо, Google ищет:
- Всеобъемлющее, всестороннее содержание.
- Оригинальные отчеты и анализ.
- Экспертное авторство и источники.
- Правильная грамматика и правописание.
Сделайте все возможное, чтобы удовлетворить эти сигналы, и Google с большей вероятностью посчитает ваш сайт высококачественным.
Процесс SEO-копирайтинга
6.
Подробное изучение темы
Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и высшим рейтингом.
Это потому, что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных взаимодействий.
Так что сделайте все возможное, чтобы быть исчерпывающим и тщательно изучить свой контент.
Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам расширить содержание, показав вам подтемы, имеющие отношение к вашей цели ключевого слова.
7. Write For Passage Ranking
Обновление Passage Ranking от Google было запущено в начале 2021 года. В результате Google больше не просто индексирует и ранжирует веб-страницы, но и отдельные фрагменты контента.
Например, приведенный ниже контент дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [Что такое SEO-помощник?].
Когда пользователь нажимает на результат поисковой выдачи, Google индексирует именно ту часть веб-страницы, которая отвечает на этот вопрос, и выделяет ее для пользователей.
Скриншот ZipRecruiter, декабрь 2021 г.
Ранжирование по прохождению означает, что у вашего контента так много возможностей ранжироваться по нескольким запросам.
Стратегическое использование структуры, заголовков и вопросов является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего контента занимали высокие позиции в поиске.
8. Используйте инструмент оптимизации контента
Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга ключевых слов.
Clearscope, SearchAtlas, SEMrush и другие имеют программное обеспечение для оптимизации контента, которое устраняет некоторые догадки в процессе SEO-копирайтинга.
Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в популярном контенте, и предлагают вам похожие термины для включения в свой.
Пока вы включаете их естественным образом, результаты могут быть значительными.
Скриншот Google Search Console, декабрь 2021 г.
Я видел, как инструменты управления контентом почти мгновенно влияют на общее количество ключевых слов, показов и средних позиций, которые зарабатывают веб-страницы.
Больше SEO-копирайтеров должны использовать их.
9. Предложите ответы на сопутствующие вопросы
Еще один способ улучшить рейтинг ключевых слов — ответить на общие вопросы, которые пользователи задают в отношении вашего целевого ключевого слова.
Есть несколько способов узнать, что это за вопросы: поиск Google и инструмент подсказки ключевых слов.
Посмотрите на Люди также Задавайте и автозаполнение, чтобы узнать, какие общие вопросы люди задают по теме. Затем убедитесь, что вы включили эти вопросы и ответы на них в свой контент.
Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021
Точно так же некоторые инструменты подсказки ключевых слов могут подсказать вам общие вопросы, которые задают пользователи.
Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021
10. Включайте синонимы и ключевые слова в заголовки
Важно включать ключевые слова в h2 и h3, но теперь Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.
Выберите слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным целевым ключевым словом.
Алгоритмы НЛП Google используют их для более глубокого понимания вашего контента.
Добавление этих терминов в ваши заголовки может помочь вам сигнализировать о высокой релевантности, но без наполнения ключевыми словами.
11. Избегайте длинных предложений, длинных абзацев и орфографических ошибок
Что касается удобочитаемости, вы хотите, чтобы ваш контент был легко понят разными людьми. Если ваш контент слишком академический или технический, некоторые могут вернуться к поисковой выдаче.
Точно так же содержание, которое плохо написано или полно опечаток, отпугнет читателей.
Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить впечатление от чтения.
Некоторые SEO-инструменты предлагают уровень обучения, но идея состоит в том, чтобы язык оставался простым и доступным для как можно большего числа людей.
Копирайтинг Extras
12. Разделите свой контент с помощью мультимедийных материалов
Хотя подробный текст важен для ранжирования, ваш контент должен содержать другие нетекстовые элементы, которые помогают читателям оставаться вовлеченными.
Убедитесь, что вы включаете изображения, видео или инфографику в свой контент, особенно для разделения длинных фрагментов текста.
Google нравится контент, в котором есть мультимедиа, поэтому используйте его в своих интересах.
Если эти мультимедийные материалы замедляют работу ваших страниц, они могут работать против вас. Поэтому убедитесь, что любые мультимедиа оптимизированы для скорости и производительности.
13.
Включите релевантные ссылки с текстом контекстной привязки
Ваши внутренние и внешние ссылки, а также текст привязки этих ссылок также являются важными сигналами качества для Google.
Убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующие авторитетные источники. Кроме того, убедитесь, что вы используете передовые методы анкорного текста:
- Анкорный текст должен соответствовать целевой странице.
- Не используйте слишком много точного соответствия якорному тексту.
- Избегайте общего текста привязки (например, «нажмите здесь»).
- Используйте текст контекстной привязки как можно чаще.
14. Упростите навигацию по своему контенту
Такие функции, как оглавление и ссылки для перехода, делают ваш контент более удобным для пользователя.
Это особенно верно для более длинных статей или страниц ресурсов.
Скриншот WordPress, декабрь 2021 г.
Поисковым роботам Google нравится видеть эти элементы навигации на странице, которые улучшают UX. Убедитесь, что вы включили их всякий раз, когда вы можете.
После написания
15. Убедитесь, что Google понимает ваш контент
Примерно через неделю после публикации вашего контента войдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы убедиться, что Google правильно его понимает.
Посмотрите, по каким ключевым словам вы получаете показы.
Если они близки или имеют отношение к вашей первоначальной цели ключевого слова, прекрасно. Если нет, возможно, вам придется пересмотреть содержание.
Более высокие позиции и клики придут со временем и ростом авторитета, но показы — хороший ранний признак того, что Google понимает ваш контент и знает, когда его продвигать.
16. Оптимизируйте и протестируйте свои метатеги
Теперь Google переписывает заголовки страниц и метаописания, когда считает нужным, но это происходит только примерно в 20% случаев.
По-прежнему важно писать оптимизированные метатеги, чтобы Google понимал ваш контент и побуждал пользователей кликать.
Однако вам не обязательно применять односторонний подход к оптимизации метатегов.
Если через несколько месяцев ваш контент попадает на первую страницу, но по-прежнему имеет низкий рейтинг кликов, проверьте заголовки страниц и метаописания, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.
17. Пересмотрите и обновите соответственно
Со временем ваш контент устареет.
Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут не работать и т. д.
Поэтому не забудьте просмотреть старый или неэффективный контент, чтобы узнать, не требуется ли ему дополнительного внимания.
Ваши наиболее важные ресурсы контента должны обновляться не реже одного раза в год, особенно если они обсуждают отраслевые тенденции или анализ.
Заключительные мысли о SEO-копирайтинге
Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается после публикации контента на вашем сайте.
Интернет меняется, алгоритмы развиваются, и ваш контент нуждается в соответствующем обновлении.
Если вы воспользуетесь этим последним советом, вы сможете увеличить срок хранения вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции в рейтинге по ключевым словам на долгие годы.
Дополнительные ресурсы:
- SEO-копирайтинг: полное руководство
- Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?
- KPI контент-маркетинга: руководство по выбору правильных KPI для контента
Рекомендуемое изображение: WarmWorld/Shutterstock
Категория Содержание SEO
9 советов по SEO-копирайтингу для достижения заоблачных высот (+ примеры!)
Не секрет, что наши друзья из Google любят настраивать свой поисковый алгоритм. И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может вызвать немало беспокойства у SEO-специалистов и копирайтеров.
Ведь если правила игры постоянно меняются, то как составить выигрышную стратегию?
Хорошая новость: основные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно — умение адаптироваться, безусловно, является ценным навыком. Но как бы ни была важна гибкость, вы можете быть спокойны, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.
Итак, в этом посте я собираюсь предоставить вам девять вечных советов по SEO-копирайтингу, которые можно применить к контенту, который вы хотите ранжировать, с примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества.
Давайте приступим.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг — это именно то, что кажется. У вас есть часть SEO: оптимизация для поисковых систем, и у вас есть часть копирайтинга: написание текстов с целью маркетинга или рекламы. SEO-копирайтинг — это, по сути, создание SEO-контента, но в то время как контент может относиться к инфографике, которую вы размещаете в сообщении в блоге, или видео, которое вы создаете и оптимизируете для YouTube SEO, копирайтинг относится к фактическим словам в письменных частях вашего контента.
>> 9 бесплатных шаблонов SEO-постов для блога, гарантированно привлекающих трафик
9 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга
Вот как писать контент, который соответствует девяти советам по SEO-копирайтингу, которым мы клянемся.
1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран в произвольном порядке — я не обязательно думаю, что правило № 4 важнее, чем правило № 8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это имеет основополагающее значение для вашего успеха в SEO.
Очень быстро для тех, кто не знаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы думаете настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа назначения ключевого слова:
- Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
- Навигация: пользователь хочет посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
- Коммерческий: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»
Пример: «история дня святого валентина»Поскольку в интересах Google предоставлять своим пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют намерениям ключевых слов. Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово «история дня святого Валентина» на странице с ценами на вашу службу доставки цветов, вы не очень хорошо проявите себя в результатах обычного поиска. Почему? Потому что вы не сможете соответствовать намерению ключевого слова.
Независимо от того, пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с понимания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.
2. Ближе к делу
Признаюсь: время от времени я пишу длинные предисловия. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или диккенсовские романы, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать соответствующий контент. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в органической выдаче.
Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием назначению ключевого слова, это не , а только соображение; также важно доказать Google, что ваш контент актуален. Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать релевантность вашего контента — настроить таргетинг на основное ключевое слово в самом начале вашего текста.
Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании тем электронных писем:
50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово.
Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет органические результаты? Нет, но это определенно один из них. Возьмите страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.
3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами
Чтобы было ясно, есть важная разница между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и вовлечением в то, что известно как наполнение ключевыми словами — практика чрезмерного таргетинга на ваше основное ключевое слово в попытке улучшить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать актуальность вашего контента, второе — устаревшая форма мошенничества.
Я рекомендую держаться подальше от наполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени. Я имею в виду, давайте, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google до сих пор попадается на подобные вещи —
«Строки темы электронной почты важны, потому что строки темы электронной почты определяют, откроют ли люди ваши электронные письма.
Крайне важно, чтобы вы проводили A/B-тестирование своих тем электронной почты, потому что в противном случае вы не будете знать, какие темы электронных писем работают лучше всего, и вы останетесь с темами электронных писем, которые никому не интересны».
— всех вас ждет грубое пробуждение. (Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)
Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это создает ужасный пользовательский опыт. Никто не хочет читать то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете заниматься набивкой ключевыми словами, никто не будет оставаться на вашем сайте очень долго.
4. Говорите на языке вашей аудитории
Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (это бесплатно), часто спасают жизнь.
Тем не менее, есть еще один удивительный инструмент — если его вообще можно так назвать, — который очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легкодоступно и очень полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.
Я говорю о разделе похожих запросов в нижней части поисковой выдачи Google.
Допустим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся программным обеспечением для электронного маркетинга, и вам поручили написать сообщение в блоге по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг». Найдите этот запрос в Google, прокрутите до конца страницы результатов и насладитесь славой очень ценной информации: списка часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — этот список можно продолжить.
Совершенно бесплатно для вас раздел связанных запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.
Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.
Вам не хватает возможностей SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader.
5. Найдите избранный фрагмент
Как подробно обсуждал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажав ни одной гиперссылки.
Конечно, у этой тенденции есть множество объяснений, но для целей этой записи в блоге меня интересует только одно: избранный фрагмент . Даже если вы не думаете, что знакомы с избранным фрагментом, вы наверняка знакомы — это маленькое поле, которое иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую дозу очень релевантной информации.
Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины нажимать на какую-либо ссылку — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый, базовый ответ), включено в избранный фрагмент.
Будут ли некоторые люди переходить на полную статью в Википедии или прокручивать страницу вниз в поисках другого источника? Конечно. Но доказательство в пудинге: многие люди спокойно читают избранный фрагмент и продолжают остаток дня.
Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вам нужно стрелять по избранному фрагменту . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Ads, убедитесь, что несколько предложений включены где-то в вашем контенте. Поступая так, вы даете себе больше шансов выиграть избранный фрагмент и порадовать свою целевую аудиторию. Даже если некоторые люди не нажимают, по крайней мере, вы повышаете имидж своего бренда.
6. Хорошо подумайте над заголовком
Если я виновен в одном грехе SEO-копирайтинга — я виновен в нескольких, но неважно, — то это моя нехватка концентрации, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая привычка тратить часы на запись в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка.
Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточно большой только для собак и кошек.
Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц взлетит до небес, вы будете счастливы, что сделали это.
Директор WordStream по поисковой оптимизации и контенту Элиза Габберт дала мне множество советов по написанию заголовков за то время, что мы работали вместе. Вот один из моих любимых: Когда это возможно, установите свою власть над предметом, который вы обсуждаете . В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:
. Если это не кликабельный заголовок, то я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Ads, Аси ловко устанавливает свой авторитет в сфере PPC.
Чем выше CTR, тем лучше органический рейтинг, а чем выше органический рейтинг, тем больше кликов. Копирайтинг заголовков — мощная вещь.
7. Оптимизируйте свои мета-теги
Как бы я ни призывал всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к своим заголовкам, есть практический элемент, о котором вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, урежет ваш заголовок (т.н. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Исходя из опыта, мало что может быть более разочаровывающим, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он обрезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.
Идея есть. Краткость? Не так много.
Заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны быть внимательны к своему описанию (тексту, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом). Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.
При этом действительно найдутся люди, которые прочитают ваше описание и по нему решат, важно ли им то, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет там индикаторы релевантности (то есть ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы уделили время написанию вдумчивых описаний — описаний, которые побуждают людей кликать и убеждают Google в том, что ваш контент достоин ранжирования. Вот:
Пока не обращайте внимания на заголовок. Здесь есть эффективное, краткое описание
8. Целевые вспомогательные ключевые слова
Скажите это вместе со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет ранжироваться по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не понимал эту концепцию до конца, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на этот пост в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.
Еще раз, я собираюсь использовать WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google запрос «основы SEO», вы найдете руководство для начинающих по SEO.
Прокрутите поисковую выдачу вниз, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Введите быстрый поиск, прокрутите поисковую выдачу примерно до половины и вот:
.Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел связанных поисков. Среди некоторых других запросов вы увидите предложение «seo для начинающих». Вы знаете, что будет дальше, верно? Введите этот Плохой Ларри в поисковую строку Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как обычный человек, на клавишу ввода) и притворитесь удивленным тем, что вы найдете в нижней части поисковой выдачи:
Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поисковой выдачи для одних и тех же поисковых запросов.
Это правильное замечание, но моя главная мысль остается в силе: Ориентация на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет вам охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.
С помощью предлагаемых запросов Google и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.
9. Не забывайте о голосовом поиске
Не слишком ли преувеличена шумиха вокруг голосового поиска? Возможно. Я, например, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим SEO-приоритетом в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как соответствие намерениям ключевых слов и получение избранного фрагмента, по-прежнему гораздо более актуальны.
В общем, полностью игнорировать голосовой поиск тоже не стоит. Конечно, оценки варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 летразговаривайте со своими голосовыми устройствами не реже одного раза в день.
То, что голосовой поиск становится все более распространенным явлением, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.
Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах. По данным Google, 41% людей, использующих голосовые колонки, говорят, что разговаривают со своими устройствами так, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы оформлены как вопросы, а не как ключевые слова. Вопрос, в конце концов, гораздо более разговорный, чем строка ключевых слов.
В последний раз я буду использовать WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое контекстная реклама?» — более разговорный, я бы сказал, чем просто сказать «контекстная реклама», — лучшим результатом была эта статья об основах контекстной рекламы. Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое контекстная реклама?» находится в начале названия статьи.
Об авторе