Shard copywriting ru: Копирайтинг (создание текстов): основы, секреты, примеры, контент-маркетинг

Shard copywriting ru: Копирайтинг (создание текстов): основы, секреты, примеры, контент-маркетинг

Статьи, книги, блоги по SEO и копирайтингу

Начинающий сеошник или копирайтер всегда сталкивается с одной и той же проблемой: ему не хватает знаний, которые надо где-то взять.

Что делает новичок? Начинает читать все, что под руку попадается. Так как опыт у него отсутствует напрочь, он принимает за истину в последней инстанции и губкой впитывает любую найденную информацию. В чем тут подвох? В том, что статьи пишут все, кому не лень: часто это авторы, работающие на биржах за копейки, или такие же начинающие специалисты, передирающие тексты с других ресурсов. Часы-сутки-недели самообучения…профит? Да о чем вы. В основном вред. От искажения информации, которая ложится в голову новичка как фундамент.

Выход? Он есть: на старте  получить хороший список ресурсов, блогов, книг, которые действительно содержат много ценной информации. Это существенно сэкономит время и высвободит пространство для более полезной работы.

Сеошники и копирайтеры, которые работают у нас, уже прошли долгий и тернистый путь становления специалистами.

На основе этого  опроса мы составили подборку таких действительно хороших сайтов. Надеемся, они будут полезны многим новичкам.

Почему этим источникам можно доверять?

Потому что в предложенном списке:

• Порталы, на которых делятся опытом ведущие специалисты из разных сфер IT.
• Компании с широко известным именем.
• Блоги и книги, чьи авторы уже многого добились в сфере SEO или копирайтинга: занимают руководящие должности в крупных компаниях, успешно продвигают  региональные и московские сайты, пишут коммерческие тексты за немалые деньги.

Итак, в помощь молодому сеошнику

http://htmlacademy — сайт, дающий возможность быстро выучить основы html, выполняя задания с повышением степени сложности.

Личные блоги известных специалистов по продвижению сайтов:

• http://devaka.ru/
• http://optimizatorsha. ru/
• http://zenpr.ru/
• http://web-optimizator.com/
• http://sosnovskij.ru/
• http://alaev.info/
• http://shakin.ru/
• http://terehoff.com/
• http://ktonanovenkogo.ru/
• http://apanshin.ru/blog
• http://prometriki.ru/
• http://isif-life.ru/
• http://seom.info/

Блоги SEO-компаний:

• http://blog.seolib.ru/
• http://siteclinic.ru/blog/
• http://seoprofy.ua/blog

SEO в видео-формате:

• http://seopult.tv/
• http://www.megaindex.tv/

Новостные порталы:

• http://new.seonews.ru/
• http://www.searchengines.ru/
• http://webmasters.ru/

Многим удобнее подписываться на соц. сети компаний: не упускайте такую возможность.

Книги:

• SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate.
• Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер: «Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов»: помогает разобраться в системе Google Analytics, которая позволяет собрать всю необходимую статистику по продвигаемому сайту.

В помощь юному копирайтеру

Блоги

http://shard-copywriting.ru/  Даниил Шардаков, известный копирайтер, основатель собственного агентства копирайтинга «Shardex». Четко и ясно раскладывает по полочкам работу с текстом.

http://mastertext.ru/  Дмитрий Кот. Еще один очень известный автор продающих текстов, по совместительству очень харизматичный человек, который умеет продавать не только текстом, но и своими выступлениями (на конференции Russian Content Marketing 2014 двое из наших сотрудников были готовы лететь на его мастер-класс сразу после выступления).

http://www.kaplunoff.ru/  Денис Каплунов. Еще один признанный копирайтер, автор нескольких полезных книг (они будут ниже в отдельном списке).

Если вам понравятся статьи, вы всегда можете подписаться на e-mail рассылки со свежими публикациями.

На закуску буржуйский источник: http://contentmarketinginstitute.com/ — сайт для тех, кто знает английский. Компания-лидер в области контент-маркетинга на западе.

Книги:

• Огилви. «Огилви о рекламе» — копирайтер всех времен и народов, основатель крупнейшего рекламного агентства «Ogilvy & Mather».
• Гарри Бенсивенга.  «Пули Бенсивенги» (Bensivenga’s bullets): почтовая рассылка.
• Джон Карлтон. «Продающее письмо» (The Ultimate Sales Letter).
• Денис Каплунов. «Контент, маркетинг, рок-н-ролл».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение».
• Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».

И для тех, и для других

Блоги

http://www.cmsmagazine.ru/ — крупный портал Рунета, где собраны статьи по маркетингу, копирайтингу,  SEO,  программированию и т.д.

http://www.webeffector.ru/wiki/ — SEO-энциклопедия. Безусловно полезна для сеошников и очень рекомендована для любого копирайтера, работающего с SEO-текстами: ему важно знать основные SEO-термины и разбираться в том, для чего он это делает. Только тогда текст на выходе не придется перечитывать SEO-специалисту.

Книга

Игорь Ашманов. «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Уже не новый, но очень понятный учебник для сеошников, который у нас в студии обязателен к прочтению и копирайтерам. Все разжевано до консистенции детской пюрешки. Некоторые данные уже устарели, и тем не менее книга сохраняет свою актуальность и рассеивает хаос в головах начинающих специалистов по продвижению.

Конечно,  список не претендует на звание лучшего списка всех времен и народов. Тем не менее, эти авторы действительно помогают нашим сотрудникам  развиваться в профессии.

А что читаете вы? Порекомендуйте нам свои любимые источники.

Даниил Шардаков делится опытом копирайтера и писателя

Даниил Шардаков – известный белорусский копирайтер, интернет-маркетолог, автор книги «Копирайтинг с нуля». Даже не верится, что в 2004-м молодой парень выбрал профессию инженера радиоэлектронных систем. Как случилось, что он оказался среди гуманитариев? Беседуем с Даниилом о жизненных перипетиях и копирайтинге как новой профессиональной сфере.

Через нужду и смекалку

– Еще в 2004 году, когда я учился на 1-м курсе Белорусского государственного университета информатики и радиоэлектроники, мы со старшим братом, студентом 4-го курса этого же вуза, создали с нуля интернет-магазин. Тогда мы ничего не знали ни о копирайтинге, ни о маркетинге. Руководствовались прозаичной мотивацией: для учебы необходим мощный компьютер, да и с деньгами туго. Думали, что свой интернет-магазин поможет зарабатывать.

В качестве товара взяли популярную на тот момент ручку с ультрафиолетовой люминесценцией: не оставляет следов, а под светом фонарика чернила начинают светиться. Брат занялся технической и дизайнерской частью проекта, а я, чтобы не скучать, начал писать тексты. Мы не знали, «как надо», – делали все так, как чувствовали.

Через несколько месяцев сайт был готов. Ручки купили, скинувшись со стипендий, – и столкнулись с первой большой проблемой: где взять клиентов? Скудные финансы потрачены, бюджета на рекламу не осталось. Пришлось подключать смекалку и думать, где обитают наши покупатели. Вышли на сайты готовых сочинений и рефератов. Но столкнулись с другой задачей: как бесплатно убедить людей разместить нашу рекламу? В результате, предложили дать ее за процент от продаж. Брат создал на сайте партнерскую программу, а я, пользуясь только интуицией, написал первое коммерческое предложение. Неожиданно наш трюк сработал: на четвертый день после того, как отправили 10-15 предложений, получили сразу три заказа! Коммерческое предложение так зацепило администрацию одного регионального сайта с хорошей посещаемостью, что на нем разместили огромный красивый баннер с нашей рекламой.

Так мы стали продавать свой товар и учиться коммуницировать с клиентами и партнерами. А еще я принялся осваивать новые знания в сфере копирайтинга и PR.

– И весьма успешно. Потому что вскоре стал внештатным журналистом игрового портала.

– Да, это стало новой вехой на моем пути копирайтера. Как и электронный журнал Robonews технической направленности, где я стал главным редактором. Хотя жизнь этого проекта оказалась недолгой, и мы с братом, и команда энтузиастов-помощников тогда многому научились.

– Знания и навыки вы применили, когда в 2010 году на WordPress запустили два собственных сайта, один из которых действует до сих пор. Его вы называете «не просто инструментом, а чем-то вроде напарника». Неужели свой сайт настолько важен для копирайтера?

– Судите сами. Сайт Shard-copywriting.ru я начинал вести «зеленым» новичком и решил, что буду писать о том, чему учусь. Спустя несколько месяцев сайт начал приводить редких клиентов. А к осени 2011 года я стал уже хорошим копирайтером, дело начало приносить основной доход. Я смог перейти из научно-исследовательской лаборатории, где работал инженером, в крупное белорусское агентство интернет-рекламы и возглавить отдел копирайтинга. Как позже стало понятно, одним из решающих факторов такой перемены был именно мой сайт.

Кстати, в агентстве я понял, что мало знаю о копирайтинге и интернет-рекламе. Но меня окружали специалисты из отделов SEO, юзабилити, контекстной рекламы, маркетинга, продаж, дизайна. Так появилась возможность дальше совершенствовать знания, а со временем и вовсе расстаться с корпоративными стенами и уйти на свои хлеба.

– Сайт стал приносить достаточно заказов?

– Поначалу нет. Поэтому я уходил плавно: передал должность преемнику, а сам остался внештатным консультантом. В зарплате потерял, но вкупе с разовыми заказами от блога можно было держаться на плаву и думать, что делать дальше. В «свободном плавании» я основал лабораторию продающих текстов Shardex. Параллельно стал преподавать интернет-маркетинг в международной IT-академии в Минске. И заметил, что преподавание доставляет мне такое же удовольствие, как и сам копирайтинг. Мои знания несли ценность людям, и это воодушевляло. Объединив преподавание с услугами копирайтинга, я не только получил оптимальный для себя формат работы, но и стал собой сегодняшним.

Буквы общие, а суть иная

– В одной из публикаций вы отметили, что «на все про все ушло 9 лет». Можно ли обучиться копирайтингу за более короткий срок?

– Я никаких курсов и тренингов не проходил, учился на своих ошибках и книгах – этим и обусловлен длительный срок становления. Сейчас информации гораздо больше, чем было в мое время, и знания, полученные мной за 9 лет, можно освоить быстрее. Я считаю, что в копирайтинге системную теоретическую базу реально получить за 1-3 месяца, а вот практические навыки развиваются в течение 1-3 лет.

Здесь как с самолетами: можно сколько угодно читать, как их пилотировать, но без практики толку не будет.

Однако точно сказать, кому сколько надо учиться, невозможно. У каждого человека своя уникальная ситуация и свой набор исходных данных – обстоятельства, среда, окружение, образование, возможности. А значит, и свой путь к профессии.

– Тем более, ни университетов, ни колледжей со специальностью «копирайтер», например, в нашей стране, пока нет…

– Мало того, многие хотят стать копирайтерами, совершенно не понимая, что их ждет. Они представляют, что будут сидеть дома или еще где-нибудь, писать тексты и получать за это деньги. Но копирайтинг – это не «написать статью за деньги»: сама по себе безликая масса тысяч знаков, связанная в слова и предложения, никому не нужна.

Копирайтинг – это решение задач (чаще коммерческих) с помощью текста, причем последний – инструмент, а не самоцель.

И платят копирайтеру деньги именно за решение задач, а не за количество знаков. Значит, надо научиться видеть систему и работать сразу в нескольких областях. Кстати будут знания из психологии, чтобы понимать запросы, ценности людей. Придется решать коммерческие задачи, быть немного маркетологом, уметь анализировать, а потом создавать прототипы – макеты будущих страниц, статей. Понадобится освоить современные технологии и инструменты.

– То есть образование филолога, лингвиста или журналиста – не гарантия того, что человек станет хорошим копирайтером?

Копирайтинг к этим сферам имеет такое же отношение, как брейк-данс к балету: буквы общие, а суть иная. У меня изначально не было ни писательского таланта, ни способностей писать тексты – в этом можно убедиться, оценив первые статьи на моем сайте. Но у меня был интерес к сфере и желание в ней развиваться: этого более чем достаточно, чтобы стать копирайтером. Чем бы вы ни занимались прежде. Важнее знать свои сильные и слабые стороны.

Например, филологи часто слишком цепляются за текст и упускают из виду общую систему в работе копирайтера. Тем, у кого высшее техническое образование, прививается системный подход, но у них другая беда – им проще писать для машин, чем для людей. Тем не менее, грамотная теория и многочасовая регулярная практика помогут стать хорошим специалистом.

Возраст новому не помеха

– Даниил, вы отметили, что сегодня информации по копирайтингу много. А можно ли в таком случае обойтись без обучающих курсов, самостоятельно освоить профессию копирайтера?

– Конечно, при желании все можно. На мой взгляд, даже лучше всего на начальном этапе выжать максимум из бесплатных источников. Платное обучение недешевое, а в 9 из 10 случаев люди приходят в копирайтинг, чтобы поправить материальное положение. Поэтому проще сначала сориентироваться на местности. А когда самостоятельной практики будет не хватать, понадобятся системные знания и обратная связь от преподавателя, чтобы расти дальше, можно и деньги платить.

Но выбирать курсы стоит осторожно. Я знаю многих, кто жалел, что отдал немалые деньги за обучение, как работать на биржах: в результате затраты на учебу не окупились. Тут важно определиться, хотите ли вы много работать и мало получать (тогда пойдете на биржу) – или желаете освоить дорогой копирайтинг, который в корне отличается от дешевого по трудозатратам, отношению и оплате труда.

– В каком возрасте, по-вашему, не поздно менять профессию: может ли, например, пенсионер стать копирайтером?

– У каждого возраста свои преимущества. У пожилых есть мудрость, жизненный опыт и свободное время, у молодых людей – мобильность, готовность к экспериментам, осведомленность в тенденциях. Возраст может накладывать ограничения на какие-то виды работ и определять их ритм, но не мешает постигать новое.

Например, молодым людям проще основать стартап или попробовать себя в нишевых продажах, а зрелые чаще выбирают ведение своего блога. Одна из читательниц моего сайта всю жизнь проработала агрономом-технологом. На пенсии она через свой блог стала делиться опытом, как выращивать овощи, и продавать отборные семена, которые закупает, используя старые знакомства. А еще консультирует желающих по скайпу.

Как видите, возможности есть у всех и всегда. Главное – посмотреть на них под правильным углом.

– И напоследок, топ-3 полезных книг от Даниила Шардакова для новичков в копирайтинге?

– Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий», Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок» и моя книга «Копирайтинг с нуля».

– Спасибо, Даниил, успехов вам!

Светлана ЛОКТЫШ

Фото из архива героя

интервью с писателем

Пять основных советов по копирайтингу и редактированию

Вам нужно написать отчет. Или ставка. Или брошюра. Как вы можете быть уверены, что пишете максимально эффективно? Многое можно свести к некоторым базовым принципам и подходам. Это пять моих главных советов по копирайтингу.

1. Вернитесь снова… и еще раз

Вы набросали или отредактировали копию. Вы думаете, что это закончилось. Это не. Отойдите, сделайте что-нибудь другое и вернитесь к этому, в идеале, на следующий день. Во время перерыва вы будете писать предложения красным карандашом или находить очевидные пропущенные или повторяющиеся слова. Если у вас есть шанс, сделайте третье сканирование; вы будете поражены тем, что вы найдете, чтобы улучшить. Всегда учитывайте время «свежего взгляда» в графике вашего предложения; это лучше для вас и лучше для вашего клиента.

2. Прочтите свою копию вслух

Я был виновен в этом всю свою карьеру, как подтвердят многие мои (многострадальные) коллеги. Это началось много лет назад, когда я был радиожурналистом и писал сводки новостей. В прямом эфире нельзя было обойтись без неуклюжих предложений или жаргона, и это помогало улавливать их до того, как я попадал в киоск новостей. Возможно, вы не хотите, чтобы ваш текст читали вслух, но он все равно полезен; в конечном счете, вы хотите, чтобы ваш текст читался и чтобы его сообщение было легко понято.

3. Нарушайте правила грамматики!

«Хорошее письмо» не обязательно должно соответствовать правилам. Письмо хорошо, если оно заставляет людей его читать; сказать им это прямо или взять их в путешествие. Варьируйте длину предложений. Предложения из одного слова могут работать. Сортировка. Поставьте наречия перед глаголами, если это помогает течь. Начните предложение с «и» или «но» для акцента. Есть некоторые правила грамматики, которые не подлежат обсуждению, но о них как-нибудь в другой раз…

4. Продумать структуру и слова

То, как вы размещаете текст, возможно, так же важно, как и то, что вы говорите. Это могут быть лучшие слова, когда-либо написанные, но если они заполонят страницу или экран компьютера, поглотив читателя морем текста, значит, вы их уже потеряли. Используйте:

• заманчивые заголовки;
• добавляйте подзаголовок каждый раз, когда вы представляете новую идею;
• использовать маркеры;
• не бойтесь полужирный текст .

Сделайте так, чтобы ваши читатели могли легко переходить к интересующим их разделам. Большинство посетителей веб-сайта решают остаться или уйти через 10-20 секунд, поэтому удерживайте их как можно дольше с привлекательным сканируемым контентом.

И еще один для тех, кто, как и я, еще только открывает возможности Word (без смеха, пожалуйста…)

5. «Без наценки» — лучший друг корректора

Сидя под «рецензированием» панель, это один из самых полезных инструментов в Word. До (к сожалению) недавно я думал, что вы застряли в режиме «отслеживаемых изменений» после того, как изменили текст, с морем красных правок, делающих корректуру почти невыполнимой задачей. Я должен принести большие извинения тем (терпеливым) графическим дизайнерам, с которыми я работал, которые имели любезность принять версию 543 исправлений. Больше не надо! Извините, ребята…

Что такое «копирайтинг»? — Сара Клонгербо

«Итак, что именно ты собираешься делать?» — спросила моя сестра Лорен, принимая предложенный ей самодельный гранатовый мул. Она имела в виду мой новый бизнес, которым я только что ушла с работы.

«Дизайн сайта и копирайтинг», — с гордостью ответил я.

«Круто!» Она сделала глоток. «Но что такое копирайтинг?»

Вот когда я понял: Я позволил жаргонизму проникнуть в мой профессиональный словарный запас.

(Моя сестра тоже несовершеннолетняя по английскому языку, так что я не разговаривал здесь с каким-то языковым болваном.) вы владеете, управляете или работаете в любом виде бизнеса.

Позвольте мне объяснить , что такое копирайтинг, почему он важен, и мой личный ответ на три часто задаваемых вопроса по копирайтингу (например, сколько это должно стоить на самом деле. ..).

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это — получить это — написание копии . 😮

Копировать , то это то, что нам нужно определить.

Предприниматель определяет текст как «все, что написано вами или вашей компанией и предназначено для привлечения клиентов к вашему бизнесу».

Итак, это маркетинговый термин.

Вы, наверное, тоже слышали маркетинговый термин content . В чем разница между копией и содержанием?

Вся копия является содержимым, но не всякое содержимое является копией.

(Да, это квадратный/прямоугольный тип вещей.)

Контент — это общий термин для всего, что создано для получения прибыли путем предоставления ценности — и тем самым установления доверия — с человеком, который это потребляет. Think:

• Статьи + сообщения в блогах
• Видео
• Фотографии, графика и другие изображения
• Информационные материалы + печатные материалы
• Подкасты
• Электронные книги + руководства
• Вебинары
• 10032
• Тематические исследования
• Шаблоны + контрольные списки
• . . . Вы поняли идею

Предприятия используют контент-маркетинг для привлечения и преобразования клиентов с помощью релевантного, привлекательного и последовательного контента.

Здесь мы говорим об образовании и вдохновении, а не, скажем, о рекламном щите, кричащем «БЫСТРО ПОТЕРЯЙТЕ 10 ФУНТОВ!» когда вы пронесетесь мимо него.

Мой муж, основатель Fisheye Marketing, на самом деле очень хорошо объясняет контент-маркетинг в этом «9Виды контента».

Итак, контент — это широкое понятие. Где же тогда копия подходит?

Копия относится к письменной части контента.

Будь то слова на веб-сайте, текст сообщения в блоге или сценарий видеосъемки — или, ладно, буквы на рекламном щите — копия «вплетает историю бренда во все материалы», чтобы, в конечном счете, поощрять люди покупают.

«Копирайтинг преследует несколько целей. Самое главное, он вплетает историю бренда во все материалы. Он общается с целевыми людьми таким образом, чтобы соответствовать их потребностям, укрепляет доверие в отношениях B2C, привлекает читателей и помогает найти баланс между идейным лидерством и рекламным контентом».

— Olive & Company

Честно говоря, некоторые маркетологи спорят о точных различиях между копирайтингом и контент-маркетингом. . . но помните, мы не стремимся использовать здесь жаргон.

Мы стремимся к ясности — это именно то, что обеспечивает хороший копирайтер.

Почему важен копирайтинг?

Ваш маркетинг — и, возможно, даже ваш бизнес — не выживет без хорошего копирайтинга.

Звучит драматично, но спросите любого маркетолога, и он первым скажет вам, что слова являются основой любого эффективного маркетингового сообщения.

Как выразилась Соня Симоне из Copyblogger:

«Контент без копирайтинга — пустая трата хорошего контента».

«Копирайтинг без контента — пустая трата хорошего текста».

— Соня Симоне, копиблогер

Копии и контент идут рука об руку.

Благодаря отличному копирайтингу ваш бизнес может не только «рассказать свою историю» (как любят говорить копирайтеры), но и убедить людей покупать.  

Подчеркивая преимущества вашего продукта или услуги таким образом, чтобы буквально говорить на языке ваших потенциальных клиентов — на их жаргоне, если хотите — успешный копирайтер на самом деле устраняет пробелы , снижая входной барьер и приветствуя клиентов в вашем бизнесе с распростертыми объятиями.

Топ-3 часто задаваемых вопросов по копирайтингу

1. Сколько стоит копирайтинг?

Ах, этот вопрос любят задавать клиенты. . . а подрядчики ненавидят отвечать! 😅

Как и в случае любой индивидуальной услуги, не существует универсального подхода к стоимости копирайтинга.

Существует множество переменных, влияющих на стоимость копирайтинга, например:

• Ваша отрасль
• Тип + объем работы
• Опыт + квалификация копирайтера
• Требуемая глубина исследования
• Модель ценообразования (например, за слово, за час или за проект)
• Время обработки2 9003
• Текущие рыночные ставки
• Потребности вашего конкретного проекта

Поскольку задания по копирайтингу сильно различаются, я не решаюсь предложить какую-либо базовую ставку, но вот несколько общих рекомендаций.

Взимание платы по слову — это несколько устаревший процесс, зарезервированный для определенных типов результатов, таких как газетные статьи. Если вы пойдете по этому пути, не рассчитывайте платить меньше 1 доллара за слово, если вам нужен надежный копирайтер.

Почасовая оплата вариант для непредсказуемых проектов или копирайтеров, которые хотят беречь свое время. Опять же, если вам нужен качественный копирайтер, вы, вероятно, рассчитываете платить 50 долларов в час или больше.

Зарядка по проекту , очевидно, еще более изменчива, чем две другие модели ценообразования, поэтому я не могу указать здесь базовую ставку.

Мой лучший совет с любым проектом по копирайтингу — не позволять «шоку от наклеек» ослепить вас при рассмотрении предложений. Часто в цену заложено гораздо больше работы (и стратегии), чем вы можете себе представить.

И, спойлер? Более дешевые копирайтеры не самые лучшие. 😬

В конце концов, вы просто должны спросить себя:

« Верю ли я, что этот копирайтер даст нужные мне результаты, в то время и таким образом, как я хочу, по цене, которую я могу себе позволить? »

Если да, то номер счета не имеет большого значения.

2. Могу ли я просто попросить стажера написать мой экземпляр?

Если ваш стажер не является высококвалифицированным писателем, который очень хорошо знает ваш бренд — или если у вас есть буквально ноль лишних долларов — нет, извините, они не могут.

Вы бы доверили своему стажеру сантехнику? Электрический? Разработка продукта?

(Если да, то нужно держать их крепко… и никогда не отпускать .)

Как и любой другой обученный профессионал, копирайтеры – это специалисты, посвятившие свое время и деньги изучению (и освоению) приемов ремесла. Они обладают знаниями и опытом, необходимыми для того, чтобы на самом деле конвертировать клиентов или клиентов.

Доверяя написанию вашего текста стажеру или сотруднику начального уровня — или даже самому себе, если вы (без обид) не умеете писать хорошо — вы фактически оставляете деньги на столе.

Пример: Недавно я разговаривал с генеральным директором, который попросил своего помощника составить простой электронный информационный бюллетень для его организации.

После того, как прошли недели, а информационный бюллетень все еще не был закончен — не говоря уже о том, чтобы соответствовать его разумным стандартам — он спросил коллегу: «Сколько времени нужно, чтобы написать четырехстраничный электронный бюллетень?»

«Может, полдня?» — ответил коллега.

Генеральный директор был поражен. Его помощница потратила впустую десятки и десятки часов, пытаясь пробиться через проект. . . и он потратил впустую ценность недель ее производительности.

А бюллетень? Все еще не отправлено. 😩

Если бы этот генеральный директор просто нанял копирайтера для составления своего информационного бюллетеня, он мог бы закончить проект в кратчайшие сроки. Возможно, он думал, что сэкономит деньги, заручившись помощью низкооплачиваемого сотрудника, но в итоге он потратил на больше — а получил меньше.

Суть в том, что вы получаете то, за что платите (или не платите).

Прежде всего, это «кто», но неважно.

На самом деле, вам нужен кто-то, кто знает разницу между «кто» и «кого» — но кто также знает, когда, честно говоря, это не имеет значения.

Потому что копирайтинг — это не урок английского.

Это даже не бизнес-класс.

Это письмо в реальном мире , и требуется человек, который не только имеет опыт написания статей для таких компаний, как ваша, но и понимает психологию и языковых нюансов ваших клиентов или клиентов.

В конце концов, вы пытаетесь убедить людей купить ваш продукт или услугу.

Разве вам не нужен кто-то, кто знает, что на самом деле влияет на их покупку, и кто может обратиться к вашей целевой аудитории таким образом, который они действительно понимают (и ценят)?

Я угадаю да .