Сколько платят за рекламу на сайте: Сколько можно заработать на своем сайте за месяц

Сколько платят за рекламу на сайте: Сколько можно заработать на своем сайте за месяц

от чего зависит стоимость рекламы в интернете и как формируется цена за клик

Оплата рекламы в Яндекс.Директ

Как рассчитывается стоимость?

В Яндексе действуют две системы: СРМ (оплата за 1000 показов) и СРС (оплата за клики). В любом случае стоимость рекламы определяется по итогам аукциона.

При оплате по системе СРС действует аукцион VCG — ставка назначается на долю клика последующего участника, первые три участника получают дополнительную долю кликов по ставке выше. В системе СРМ действует аукцион GSP — рекламодатель платит цену, которую указал ближайший конкурент, каждый участник получает фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик.

Как оплачивается реклама?

В Яндексе единый общий счет на все кампании, он автоматически подключается для новых клиентов. В старом интерфейсе счета были раздельными. Если вы хотите это объединить, подключите настройку общего счета на странице «Мои кампании». Чтобы запустить рекламу, достаточно пополнить счет. Перевести деньги можно и после создания первой кампании. После поступления оплаты интернет-реклама сайта запуститься в течение часа. Деньги по безналу приходят в течение трех дней, остальные платежи быстрее.

Рекламодатели делятся на юридических и физических лиц. Юрлица получают полный пакет отчетных документов для бухгалтерии, физические — нет, поэтому аккуратно выбирайте способы оплаты. Рекламодатель считается юрлицом, если будет пополнять рекламный бюджет с расчетного счета или с корпоративной банковской карты. Но если настроить с такой карты автоматическое пополнение, то рекламодатель перейдет в категорию физических лиц. Также компания будет считаться физлицом, если станет платить электронными деньгами, наличными через терминалы или банкоматы.

Физлица могут оплачивать рекламу с помощью электронных кошельков, банковских карт, интернет-банкинга, через операторов в банке. Также есть оплата наличными в терминалах или офисах салонов связи: Евросеть, Связной, Мегафон, Dixis.

Для оплаты понадобится код, который формируется заранее в личном кабинете Директа.

Отчетные документы

Юридическим лицам Яндекс предоставляет полный пакет документов для бухгалтерии: счета, акты, договор. Яндекс работает по оферте, поэтому оплата счета считается акцептом, а договор с момента оплаты заключенным. Чтобы получить счет, выберите способ оплаты в личном кабинете и заполните реквизиты организации. Счет генерируется автоматически.

Счета и акты доступны в личном кабинете в разделе «Баланс». Для каждого счета отдельно формируется акт выполненных работ. Он составляет на сумму, затраченную на рекламу в отчетном периоде. Дополнительно составляется счет-фактура с учетом НДС. Если по итогам месяца образовался остаток, он переносится на следующий месяц, а на него формируется авансовый счет-фактура. Электронные копии документов отправляются на контактную электронную почту. Оригиналы отправляются по адресу, указанному в реквизитах плательщика.

При необходимости заказывайте акт сверки онлайн. Выберите даты и плательщика. Если нужен подписанный акт сверки для бухгалтерии, заказывайте его через форму. Выбирайте периодичность: раз в месяц, квартал
или год.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Оплата рекламы в Google.AdWords

Как рассчитывается стоимость?

Стоимость рекламы зависит от цели рекламной кампании. В AdWords платят за клики, конверсии или просмотры. При оплате за просмотры цена назначается за 1000 показов. Просмотром считается показ объявления в видимой области экрана. Такая реклама сайта работает в контекстно-медийной сети Google (КМС). При назначении цели «конверсия» рекламодатель платит за совершение пользователем целевого действия: покупки, скачивания мобильного приложения или другого. По сути, оплата за конверсии — это та же оплата за клики.

Только рекламодатель платит за клики, которые принесли результат.

Стоимость клика или просмотра зависит от рейтинга объявления, который рассчитывается при каждом показе рекламы пользователю. Рейтинг объявления складывается из ставки рекламодателя, качества объявления, ожидаемого CTR и эффекта от расширений. Чем выше рейтинг объявления, тем на более лучших местах показывается реклама. Следите за показателем качества объявления, который зависит от релевантности ключевых запросов, CTR и посадочной страницы сайта. Максимальный показатель качества — 10.

Оплата за клик или просмотр формируется на основе ставок, которые рекламодатель указал при настройке рекламы. Стоимость не может быть выше максимально указанной рекламодателем. Если за одну позицию борются объявления с разными системами оплаты: одно с оплатой за клик, другое — за показы, то система пересчитает для сравнения в цену за показы, чтобы выбрать победителя.

Как оплачивается реклама?

Рекламодатели Google получают один из трех статусов: физическое лицо, индивидуальный предприниматель и юридическое лицо. Внимательно выбирайте статус при регистрации личного кабинета, в дальнейшем поменять его будет нельзя.

В AdWords юрлицам рекомендуем платить по безналу. Для этого в разделе «Счета и платежи» сформируйте предварительный счет для оплаты. Проверьте, чтобы номер расчетного счета в платежном поручении совпадал с номером, который указан в счете на оплату, иначе деньги поступят на другой аккаунт. Физлица оплачивают через Яндекс.Деньги, систему ASSIST или Qiwi-кошелек. Оплата поступает в течение суток. Сейчас многие физлица испытывают трудности с оплатой за границу. Узнать о том, какие переводы доступны в 2022 году, можно в статье наших партнеров.

Чтобы деньги на счете не заканчивались, подключите в личном кабинете автопополнение. Тогда система будет автоматически списывать необходимую сумму на рекламу.

Отчетные документы

Бухгалтерские документы предоставляются только юрлицам и ИП. Физлица получают кассовые чеки по электронной почте. При регистрации автоматически формируется договор об оказании услуг. Его электронная версия доступна в личном кабинете в разделе «Платежный профиль» в течение 48 часов после создания нового аккаунта. Если время прошло, запросите бумажный вариант договора.

Бухгалтерские документы выставляются для каждого рекламного аккаунта отдельно, даже если они принадлежат одной организации. В AdWords автоматически ежемесячно выставляются счет-фактура с НДС, акт сдачи-приемки услуг и авансовый счет-фактура. Через несколько дней после электронной версии оригиналы документов отправляются на контактный адрес, указанный в личном кабинете.

Ежегодно автоматически формируется акт сверки расчетов. Сначала он приходит на почту, потом отправляется физически. Если акт сверки не включает проведенные транзакции, скорее всего, они были закреплены за другим аккаунтом AdWords. Сверьте номер счета Google в аккаунте и в платежке.

Возможно, Вас заинтересует

Продукт

Ремаркетинг в Яндекс. Директе и Google Adwords

Продукт

Рекламная кампания с оплатой за результат (KPI)

Продукт

Аудит рекламной кампании в Яндекс Директ

Что выбрать: Яндекс.Директ или Google.AdWords?

Не все рекламодатели располагают бюджетом для запуска качественной и полноценной рекламной кампании в обеих поисковых системах. Поэтому перед ними встает вопрос — что лучше выбрать, Яндекс.Директ или Google.AdWords? Расскажем, на что опираться при выборе поисковой системы для запуска рекламы.

1. Аудитория. Логичнее размещать рекламу в той поисковой системе, где находится бОльшая часть вашей аудитории. Проверить это можно с помощью статистики поисковых запросов в Яндекс и Google. Где выше показатель запрашиваемости по вашей тематике — там и больше потенциальных клиентов.
2. Стоимость. Если ваша целевая аудитория использует обе поисковых системы, можно отталкиваться от бюджета и выяснить, где выгоднее разместить рекламу. Составить прогноз цены для каждой из систем поможет сервис «Прогноз бюджета» в Яндексе и «Планировщик ключевых слов» в Google. Укажите одинаковые данные (ключевой запрос, регион и объем трафика), чтобы получить точный расчет. И сравните стоимость рекламы.
3. Опции. Сравните возможности и инструменты для рекламы в каждой поисковой системе и выберите ту, которая больше подходит под ваши задачи. Например, в КМС Google можно выбрать определенные площадки для показа рекламы, в Яндексе такой опции нет. Зато в РСЯ можно выбрать точечный таргетинг по геолокации и настроить показ рекламы для конкретных зданий — жилых домов или бизнес-центров, тогда как в КМС радиус охвата минимум 500 метров.

Выводы

• Стоимость рекламы зависит от уровня конкуренции в вашей тематике, геопривязки, ожидаемого показателя кликабельности и релевантности объявления запросу.
• При планировании рекламной кампании не так важно выяснить, сколько стоит реклама в интернете, важнее определить объем собственного рекламного бюджета.
• Определите основную цель (продажи, продвижение бренда, привлечение трафика) и место размещения объявления — это также влияет на стоимость рекламы.
• Рассчитайте заранее расходы на рекламу, чтобы средств хватило на весь период проведения. Изучите нюансы и ограничения для рекламодателей. Если вы платите как физлицо, подключите автопополнение.

Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать.  

 

Теги: контекстная реклама, Яндекс, Google, реклама в интернете

Что такое ретаргетинг? | RU

Последние исследования показывают, что только 4 % посетителей сайта в итоге совершают покупку. Это ставит маркетологов перед сложной задачей: Как сконвертировать 96 % пользователей, покинувших сайт, так и не сделав заказ? Ретаргетинг. Ретаргетинг – это стратегический способ напомнить пользователям о товарах, которых ранее их заинтересовали, и вернуть их на сайт для завершения заказа. Давайте рассмотрим этот процесс подробнее.

Что такое ретаргетинг?

Допустим, пользователь по имени Елена просматривает товары на вашем сайте со своего ноутбука. Она зашла на страницы нескольких товаров, но закрывает сайт, так и не положив ничего в корзину. Несколько дней спустя Елена видит на своем смартфоне рекламу заинтересовавших ее товаров, плюс несколько новых, не просмотренных ранее. Таким образом, Елене напоминают о вашем бренде, баннер заинтересовал ее, и она возвращается на ваш сайт, чтобы совершить покупку. Вот как работает ретаргетинг.

Базовый и расширенный ретаргетинг:

Базовый ретаргетинг повторно вовлекает пользователя на протяжении его покупательского пути с помощью рекламы товаров, которые он недавно просмотрел. Расширенный ретаргетинг выводит рекламные стратегии на принципиально новый уровень:

• Динамическая, персонализированная реклама на основе товаров, заинтересовавших ваших пользователей. На этих баннерах могут также отображаться ранее не просмотренные товары, которые с большой вероятностью заинтересуют покупателя по прогнозу совершенной рекомендательной технологии.
• Оптимизация омниканального покупательского пути с помощью идентификации пользовательских профилей, чтобы коммуницировать с пользователями на всех их устройствах и платформах, в то время как они просматривают ваш сайт и заходят на другие страницы/мобильные приложения.
• Персонализация каждого рекламного баннера и динамическая оптимизация: технология просчитывает, какая комбинация формата баннера, цветовой схемы и СТА лучше всего сконвертирует конкретного покупателя.
• Прогноз вероятности совершения покупки каждым пользователем в момент времени и показ рекламы только в момент высокой вероятности завершения заказа, таким образом вы получаете максимальный ROI.

В чем разница между статическим и динамическим ретаргетингом?

Статический ретаргетинг подразумевает создание некоторого количества баннеров, которые показываются пользователям в зависимости от того, какие страницы они просмотрели.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию для электронной книги. Вы создаете четыре баннера, которые будут вести на страницу покупки товара. Каждый баннер будет отображаться покупателю, если он посетил определенную страницу (страницу товара или статью) на вашем сайте. Один баннер может таргетировать тех, кто просматривал страницу товара, а другой – тех, кто прочитал статьи на тему, связанную с вашей электронной книгой.

Статический ретаргетинг хорошо подходит для B2B корпораций. Это также неплохая стратегия в случае, когда вам необходимо таргетировать только определенную аудиторию, а не каждого пользователя в отдельности, либо если вы хотите продвигать один конкретный товар или услугу.

Динамический ретаргетинг создает персонализированные баннеры для каждого конкретного покупателя. Для этого требуется значительно более сложная технология на основе машинного обучения, чтобы анализировать покупательское поведение, создавать баннер на основе покупательских предпочтений, а также определять момент показа рекламы для максимизации вероятности конверсии.

Если ваш бизнес находится в сегменте B2C, ваш товарный каталог включает множество наименований, а база пользователей велика, то ваш вариант – динамический ретаргетинг. Произвести вручную все вычисления, необходимые для успешного динамического ретаргетинга, невозможно: объемы данных слишком велики. Но ROI от персонализированной рекламы слишком велик, чтобы отказаться от нее. В США к примеру 88 % маркетологов отметили существенное улучшение результатов кампаний благодаря персонализации — более половины из них указали улучшение на 10 % и более. (Evergage)

Зачем вам нужен ретаргетинг?

Помимо решения проблемы 96 %, ретаргетинг эффективен по множеству других причин.

1. Это эффективное решение для того, чтобы сконвертировать априори заинтересованного в ваших товарах покупателя. Вне зависимости от того, посетили ли они ваш сайт или положили что-либо в корзину, эти пользователи так или иначе выразили интерес в ваших товарах. Это значит, что сконвертировать их должно быть проще, чем тех, кто еще не был на вашем сайте. Грамотное решение для ретаргетинга поможет вам привлечь каждого из этих покупателей подходящим конкретно для него товаром в нужный момент для максимизации прибыли и продаж.
2. Это отличный способ напомнить о себе и помочь покупателю принять решение. Покупателям нужно увидеть рекламу несколько раз, прежде чем принять решение о совершении покупки. Особенно сейчас, когда на покупательском пути столько петель и поворотов, а самого пользователя так просто отвлечь. Ретаргетинг ненавязчиво напоминает о той самой рубашке или паре туфель, которые понравились пользователю, и снова вызывает желание их купить.
3. Это омниканальное, кросс-девайс решение. Покупатели постоянно переключаются между разными устройствами – чтобы привлечь их внимание, рекламодателям нужно поступать так же. Некоторые технологии ретаргетинга позволяют идентифицировать покупателя на десктопах, в мобильных браузерах и приложениях, позволяя вам вести непрерывную коммуникацию с ним и обеспечивать безупречный пользовательский опыт. Некоторые могут также задействовать в ретаргетинге офлайн данные и, к примеру, прекращать показывать рекламу там покупателям, которые приобрели товар в офлайн магазине.
4. Это эффективный рекламный канал с конкурентным ROI. Ретаргетинг обеспечивает высокий возврат рекламных инвестиций, особенно если он грамотно применяется. Персонализированные баннеры, показанные в нужный момент, обеспечивают максимальную вовлеченность. А предоставляемая несколькими провайдерами модель оплаты за клик (CPC) позволяет вам платить за рекламу только в момент, когда пользователь переходит по баннеру на сайт, что обеспечивает эффективный расход бюджета.

Эффективный расход – это понятно, но сколько стоит ретаргетинг?

Реальная стоимость ретаргетинговой кампании конечно же зависит от стоимости каждого рекламного баннера и собственно вашего бюджета. Возврат инвестиций, который вы получаете, зависит от модели ценообразования и ваших KPI.

Ретаргетинговые кампании обычно оплачиваются по модели CPM или CPC:

• CPM = Cost Per Mille, стоимость 1 000 показов
• CPC = Cost Per Click, стоимость перехода пользователем по баннеру

CPM хорошо работает для брендинговых кампаний, так как вы оплачиваете показ рекламы, но переходы по баннерам ничем не гарантированы. Во множестве случаев вы платите за баннер где-то внизу страницы сайта, где его даже не видно, поэтому для повышения объемов продаж эта модель довольно неэффективна.

При CPC модели вы платите, только когда пользователь кликает по баннеру. А когда кто-либо переходит по баннеру, он определенно заинтересовался рекламой, поэтому если у вас есть performance-KPI, например, увеличение прибыли, стоит выбрать именно эту модель оплаты.

Ретаргетинг или ремаркетинг – есть ли разница?

Ретаргетинг и ремаркетинг часто ошибочно полагают синонимами, но в большинстве маркетинговых циклах это разные понятия. Ретаргетинг и ремаркетинг являются рекламными стратегиями по конверсии посетителя сайта, не совершившего покупку. А вот их способы взаимодействия с пользователями различаются.

• Ретаргетинг возвращает пользователей на сайт, отображая им display или нативную рекламу на других сайтах или в мобильных приложениях.
• Ремаркетинг делает то же самое при помощи email рассылок. В качестве примера можно привести письмо-напоминание о товаре в корзине или предложение дополнительных товаров на основе просмотренных или приобретенных пользователем ранее.

Как применить ретаргетинг на пользу своему бизнесу?

1. Используйте технологию, которая способна хорошо понимать вашу аудиторию.  Для достижения эффективности в значительном масштабе необходим доступ к огромным массивам покупательских данных, обновляющихся в реальном времени согласно меняющимся интересам и трендам. Для этого нужна мощная современная технология, способная собирать и обрабатывать эти данные согласно вашим целям, которая позволит вам увеличить прибыль и продажи.
2. Предлагайте каждому покупателю товары, релевантные именно для него. Важно не просто напомнить покупателю о товаре, который они просмотрели последним, или предложить самые популярные товары вашего магазина. Чтобы вдохновить пользователя на покупку, вам нужна совершенная рекомендательная технология, которая способна просчитывать, какие товары вызовут наибольший покупательский интерес конкретного пользователя, даже если он никогда не заходил на их страницы на вашем сайте.
3. Взаимодействуйте с покупателями в момент, когда они наиболее склонны совершить покупку. Возможность в реальном времени спрогнозировать, когда пользователь с максимальной вероятностью сделает заказ, и привлечь его правильной рекламой требует мощных предиктивных алгоритмов и доступ к лучшему рекламному инвентарю в беспрецедентных масштабах, включая видео и мобильные приложения.

Большие охваты

Таргетируйте аудитории за пределами закрытых площадок как Google и Facebook, используя уникальную базу из 725 миллионов активных пользователей в день.

Больше данных

Получите доступ к крупнейшему в мире массиву покупательских данных на основе информации об ecommerce 4 млрд товарных артикулов и 3 500 категорий товаров.

Больше влияния

Создавайте гипер-персонализированную рекламу с помощью нашей технологии на основе искусственного интеллекта, которая анализирует 120+ сигналов о покупательских намерениях сигналов из 35 млрд случаев просмотров и покупок товаров в день.

Чего ожидать при размещении рекламы в Интернете

Лучший ответ — даже если он самый разочаровывающий — «это зависит». Интернет-реклама охватывает очень широкий спектр возможностей, включая контекстную рекламу, социальные сети, SEO, электронный маркетинг, контент-маркетинг, медийную рекламу и многое другое. Каждый из этих каналов включает разные ценовые модели и диапазоны.

В 2020 году маркетологи потратили на онлайн-рекламу около 378 млрд долларов. Некоторые малые предприятия предпочли не тратить или тратить очень мало на свои маркетинговые усилия, в то время как другие платили миллионы долларов за тщательно продуманные рекламные кампании в Интернете по нескольким каналам. Конечно, большинство находилось где-то посередине между этими двумя крайностями.

Однако, если вы только начинаете планировать свою рекламную стратегию в Интернете, приблизительные оценки могут помочь вам решить, какие каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса. На этой странице мы обсудим несколько ваших вариантов, а также то, сколько вы должны заплатить.

П.С. Узнайте, как составить бюджет на цифровую рекламу, с помощью нашего изящного (и бесплатного!) руководства по управлению бюджетом!

Сколько стоит реклама в Интернете?

Стоимость онлайн-рекламы сильно различается в зависимости от таких факторов, как каналы, на которых вы размещаете рекламу, используемые вами услуги, размер ваших кампаний и многое другое. В среднем предприятия малого и среднего бизнеса платят от 2500 до 12 000 долларов в месяц или от 1000 до 7500 долларов за проект за интернет-рекламу.

Расходы на онлайн-рекламу по каналам

Преимущество онлайн-рекламы заключается в том, что ваш бизнес полностью контролирует, сколько вы тратите. Вы сами решаете, какой у вас бюджет, и можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, какие каналы предлагают наибольшую отдачу при этом бюджете.

Существует множество вариантов на выбор, в том числе:

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Google, Bing и другие поисковые системы позволяют создавать и запускать рекламу, которая отображается рядом с обычным поиском или над ним. результатов по определенным ключевым словам. Эти объявления работают по системе оплаты за клик (PPC), что означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Они также работают по системе торгов, а это означает, что для показа вашего объявления вы должны быть готовы платить за клики больше, чем ваши конкуренты. В зависимости от уровня конкуренции в вашей отрасли ставка вашей онлайн-рекламы, называемая ценой за клик (CPC), может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов.

При этом средняя цена за клик составляет 1–2 доллара за клик . В среднем малый и средний бизнес (SMB) тратит от  90 031 до 9 долларов США.000 000 и 10 000 долларов США в месяц  на плате за клик.

2. Реклама в социальных сетях

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, позволяют создавать бесплатные учетные записи и взаимодействовать с клиентами. Это может быть эффективно само по себе, но платные варианты рекламы, доступные для каждого из них, могут помочь вам получить еще больше от вашей стратегии в социальных сетях.

Большинство платформ социальных сетей имеют модели онлайн-рекламы, которые работают аналогично Google Ads. Средняя цена за клик варьируется от 0,38 доллара США для Twitter до 0,9 доллара США.7 для Facebook до 3,56 доллара для Instagram и 5,26 доллара для LinkedIn.

Стоимость профессиональных услуг по управлению рекламой в социальных сетях варьируется от 850 до 2750 долларов США в месяц.

Общие расходы на онлайн-рекламу для стратегий в социальных сетях, включая рекламу в нескольких сетях, наем специалистов и затраты на технологии, обычно составляют от 450 до 6000 долларов США в месяц , при этом ежемесячные расходы на рекламу составляют от 200 до 50 000 долларов США.

3. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO – это процесс улучшения страниц вашего веб-сайта, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах поиска по релевантным запросам. Чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем больше заинтересованных посетителей и потенциальных клиентов вы привлечете.

Если у вас нет опыта работы с SEO, успешная стратегия требует найма опытного агентства. Стоимость, как правило, представляет собой месячную ставку и чаще всего составляет от 750 до 2000 долларов США в месяц .

4. Электронный маркетинг

Несмотря на то, что это одна из старейших форм интернет-маркетинга, электронная почта по-прежнему имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех онлайн-каналов. Однако сумма, которую вы вкладываете в нее, зависит от выбранной вами платформы, а также от того, кто создает контент для ваших писем.

Даже если вы решите писать и отправлять электронные письма самостоятельно, вам, скорее всего, потребуется использовать платформу электронной почты, чтобы охватить всех ваших клиентов. В зависимости от того, сколько у вас подписчиков, это может стоить от до 1000 долларов США в месяц 9.0032 .

Однако вы также можете нанять агентство интернет-маркетинга, чтобы  оно управляло вашим маркетингом по электронной почте . Эта услуга обычно включает в себя разработку стратегии, создание контента, а также отправку и отслеживание электронных писем. Услуги управляемого маркетинга по электронной почте могут стоить от  300 до 1500 долларов США в месяц .

5. Контент-маркетинг

Если на веб-сайте вашей компании есть регулярно обновляемый блог, вы уже в определенной степени занимаетесь контент-маркетингом. Эта стратегия просто относится к созданию и продвижению оригинального контента с целью информирования читателей и привлечения новых потенциальных клиентов.

Вы можете создавать контент самостоятельно, чтобы сократить свои расходы. Однако работа с профессиональным контент-маркетинговым агентством сэкономит ваше время и может дать лучшие результаты благодаря опыту агентства. Услуги контент-маркетинга включают разработку и планирование стратегии, создание, распространение, отслеживание и продвижение контента. Для малого и среднего бизнеса услуги контент-маркетинга обычно стоят  90 031 от 2000 до 10 000 долларов в месяц .

Как правильно выбрать каналы интернет-рекламы?

Итак, как выбрать, какие каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса, и сколько вы должны инвестировать в каждый из них? По сути, все упирается в вашу целевую аудиторию и бюджет.

Например, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, реклама PPC для определенных названий продуктов, как правило, является хорошим вариантом. Но если вы поставщик программного обеспечения для B2B, контент-маркетинг имеет больше смысла.

Независимо от того, какой вид интернет-маркетинга вы выберете и какой у вас бюджет, важно мыслить стратегически и всегда помнить о своих потенциальных клиентах. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию на местах, которые они ищут в Интернете, и вы увидите гораздо лучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Для большинства предприятий сочетание нескольких стратегий поможет вам получить максимальную отдачу от затрат на интернет-рекламу. Профессиональное агентство цифрового маркетинга может помочь вам создать идеальную стратегию для вашей компании.

Готовы начать рекламу в Интернете?

Если вы хотите использовать Интернет для рекламы своего бизнеса, выбор и бюджет для правильных каналов может оказаться сложной задачей. WebFX может помочь.

У нас есть многолетний опыт создания успешных многоканальных подходов для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас.

Свяжитесь с нами через Интернет или по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить со стратегом о целях вашего бизнеса и о том, какие стратегии онлайн-рекламы помогут вам их достичь.

Расходы на интернет-рекламу в 2021 году

Обновлено 26 марта 2021 г.

На протяжении многих лет клиенты часто просят нас оценить рекламные решения как онлайн, так и офлайн. Этот запрос ставит нас в интересное положение, поскольку дает видимый доступ к типичным затратам и результатам различных маркетинговых средств для конкретной отраслевой вертикали. И этот доступ показал нам кое-что, что мы нашли действительно интересным: онлайн-реклама очень недорога по сравнению с офлайн-рекламой. Мы говорим о разнице между копейками и долларами. Средняя стоимость охвата 1000 человек с помощью онлайн-рекламы колеблется от 3 до 10 долларов, тогда как средняя стоимость охвата 1000 человек с помощью традиционной/оффлайн-рекламы составляет 22 доллара и выше.

Наши измерения: CPM

Измерение исходной эффективности маркетинга может происходить несколькими способами. Одним из них является объединение количественного измерения, такого как цена за тысячу показов (CPM), с качественным измерением, например, насколько квалифицирован потенциальный клиент, чтобы лучше определить полное влияние показа. Например, 1000 показов от вашей целевой аудитории гораздо ценнее, чем 1000 показов от случайных людей, которые могут быть не заинтересованы в вашем продукте, услуге или идее.

Сколько стоит интернет-реклама?

Как и в традиционном офлайн-маркетинге, в онлайн-маркетинге есть ряд различных средств взаимодействия с потенциальными клиентами. Основываясь на нашем собственном исследовании , мы обнаружили, что средняя стоимость онлайн-рекламы имеет стоимость за тысячу показов от 3 до 10 долларов и среднюю стоимость за клик от 1 до 3 долларов.

Мы изучили средние отраслевые затраты для каждой крупной онлайн-рекламной платформы и разбили их по средней цене за тысячу показов и цене за клик (CPC):

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ РАСХОДЫ В 2021

Platform	Average CPC	Average CPM
Google Search Ads	$2.32	$38.40
Google Display Ads	$0.67	$3.12
Facebook Реклама	1,35 $	8,60 $
Реклама в Instagram	3,56 $	$8.96
Twitter Ads	$0.38	$6.46
LinkedIn Ads	$5.26	$6.59
Pinterest Ads	$1.50	$30

Самым большим фактором, влияющим на стоимость онлайн-рекламы, является отрасль, в которой вы работаете. Некоторые из них гораздо более конкурентоспособны, чем другие. Средняя стоимость клика для большинства вертикалей составляет 2-4 доллара, в то время как более конкурентные отрасли, такие как юристы, страхование и кредиты, могут стоить 50 долларов за клик!

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ GOOGLE

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В ПОИСКЕ GOOGLE (ранее AdWords)

Средняя контрольная цена за клик составляет 2,32 доллара США.

Расходы на рекламу по ключевым словам для конкретных видов услуг, которые оказывает ваш бизнес, могут значительно варьироваться. Объявления в результатах поиска рекламируют потенциальных клиентов именно в тот момент, когда они ищут информацию о продуктах/услугах, которые продает ваш бизнес. Мало того, что эти потенциальные клиенты видят нас по цене 38,40 долларов за тысячу показов (38 долларов за 1000 показов в видимой области экрана), мы также можем разумно предположить, что около 30 из них посетят наш сайт и превратят некоторых из них в потенциальных клиентов или продажи.

РАСХОДЫ НА ДИСПЛЕЙ GOOGLE

Реклама в контекстно-медийной сети Google очень недорога, если рассматривать ее с точки зрения цены за тысячу показов. Мы обнаружили, что средняя цена за тысячу показов для медийной кампании составляет от 0,50 до 4 долларов США, при этом средняя цена за тысячу показов составляет 3,12 доллара США. Благодаря более общей цели по повышению узнаваемости и меньшему таргетингу цена за тысячу показов может быть снижена до невероятно низких затрат. Средняя цена за клик в кампаниях контекстно-медийной сети составляет 0,58 доллара США.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ НА ЮТУБЕ

Реклама на YouTube через Google Ads обычно осуществляется на основе цены за просмотр (CPV), поэтому немного сложно сравнивать модель CPM. В средняя цена за просмотр составляет 0,10 доллара США , вы ожидаете около 100 долларов США за тысячу ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотров рекламы. И цена за тысячу показов за первые 5 секунд объявления может составлять 9,50 долларов или меньше, в зависимости от того, насколько великолепна (или ужасна) ваша реклама. Реклама на Youtube в среднем стоит 3,21 доллара за клик .

Расходы на рекламу в социальных сетях

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В FACEBOOK

Facebook позволяет использовать дневной или пожизненный бюджет для рекламы. Тем не менее, минимальный бюджет составляет $ 1,00. Использование рекламной платформы Facebook позволяет размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и сети аудитории Facebook.

В среднем реклама на Facebook обходится маркетологам в 1,35 доллара США за клик (CPC) и около 8,60 доллара США за тысячу показов , в зависимости от того, насколько широка ваша целевая аудитория. Расходы на рекламу в Facebook очень гибкие, реклама в Facebook стала отличным вариантом для онлайн-рекламы. Платформа предлагает исключительные возможности таргетинга, которые помогут вам увеличить ваши рекламные расходы, охватывая нужных людей.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В INSTAGRAM

Объявления в Instagram управляются через рекламную платформу Facebook и предлагают впечатляющий способ охватить вашу целевую аудиторию. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,96 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 8,96 доллара США. При этом реклама в Facebook обычно более эффективна для кампаний, ориентированных на трафик и клики, в то время как Instagram обычно лучше работает для кампаний, ориентированных на показы и охват. Обе платформы отлично подходят для рекламы, и их следует рассматривать как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В TWITTER

Расценки на рекламу в Твиттере действительно зависят от того, какой тип кампании вы выберете. Он может варьироваться от 0,50 доллара США за участие до 200 000 долларов США в день для продвигаемых тенденций.

Несмотря на то, что продвигаемые тренды обеспечивают широкое распространение и осведомленность за короткий промежуток времени, цена высока, но может быть оправдана, поскольку гарантирует размещение в разделе «Тренды» на целый день.

Для тех, у кого нет бюджета в 200 000 долларов в день, есть два других варианта:

• Продвигаемые твиты. Стоимость которого может варьироваться от 0,49 доллара за клик. Имейте в виду, что эта цена зависит от таргетинга. Средняя цена за тысячу показов составляет 6,46 доллара США.
• Продвигаемые аккаунты. Стоимость может варьироваться от 2,50 до 4,50 долларов за нового подписчика.

РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ LINKEDIN

LinkedIn позволяет размещать рекламу как с оплатой за клик, так и с оплатой за тысячу показов, но она дороже, чем другие онлайн-платформы, и для ее эффективности требуется больший ежедневный бюджет.

В зависимости от ваших критериев таргетинга и конкуренции в LinkedIn цена за клик может начинаться от 2,00 до 5,00 долларов и выше, что довольно много по сравнению с другими социальными сетями. Средняя цена за клик в отрасли составляет 5,26 доллара США.

Для CPM LinkedIn взимает плату за 1000 показов. Мы записали средняя цена за тысячу показов для LinkedIn Ads составляет 7,85 доллара США.

ЗАТРАТЫ НА ОФЛАЙН/ТРАДИЦИОННУЮ РЕКЛАМУ В 2021 ГОДУ

Мы обнаружили, что типичная стоимость офлайн-рекламы колеблется от 22 долларов США до 1000 человек. Стоимость за тысячу показов будет варьироваться в зависимости от того, где вы размещаете рекламу, а также от используемых вами средств.

Ниже приведены приблизительные средние отраслевые значения цены за тысячу показов в мире офлайн-рекламы и наружной рекламы, которые дают представление о затратах на офлайн-маркетинг:

9

Platform	Average CPM
Billboard	$13-22
Radio	$10-20
Magazine	$140-$1,300
Newspaper	10-45 долларов
Прямая почтовая рассылка	500-1000 долларов
Сетевое телевидение	20-30 долларов
3 Суперкубок0031 (4 миллиона долларов, охват 111 миллионов человек)

Имейте в виду, что вам придется добавить этот качественный показатель эффективности к средней стоимости.