Сколько платят за рекламу в инстаграм: Сколько стоит реклама блогеров в разных соцсетях в 2022 году: обзор. Читайте на Cossa.ru

Сколько платят за рекламу в инстаграм: Сколько стоит реклама блогеров в разных соцсетях в 2022 году: обзор. Читайте на Cossa.ru

от чего зависит цена и как оптимизировать стоимость лида в Instagram

Иванина Роман

Татьяна Папенчак

SMM Instagram

Поделитесь

Содержание

Любой рекламодатель стремится потратить на рекламу меньше, а получить больше лидов. Но реально ли в современных реалиях даже при небольшом рекламном бюджете вести эффективные рекламные кампании, привлекать клиентов и увеличивать продажи? В целом да, но с некоторыми нюансами.

Сегодня мы расскажем, сколько стоит реклама в «Инстаграм», почему это действительно отличная площадка для продвижения и как рационально использовать свой рекламный бюджет. Надеемся, информация будет для вас не только интересной, но и полезной.

Что из себя представляет реклама в «Инстаграме»

Для начала стоит рассмотреть, какой бывает реклама в Instagram. По сути существует два формата:

1) Таргетированная реклама.

Такую рекламу вы настраиваете и запускаете самостоятельно — непосредственно в приложении «Инстаграм» или через Facebook Ads Manager. Преимущество этого формата не только в гибких настройках целевой аудитории, которая увидит ваши рекламные публикации, но и в возможности устанавливать бюджеты на рекламу в Instagram. Принцип прост — чем больше вкладываете, тем большим будет охват за короткое время. Если планируете запускать таргетированную рекламу самостоятельно, советуем изучить нашу статью по этой теме: Реклама в Instagram: как настроить и запустить рекламу в «Инстаграм».

2) Реклама у блогеров, инфлюенсеров или в других раскрученных аккаунтах.

Преимущество такой рекламы — в возможности быстро охватить большую и, как правило, лояльную аудиторию. Личное мнение популярного блогера нередко оказывается более значимым для ваших потенциальных клиентов, чем самая масштабная рекламная кампания. Главное — хорошо изучить свою целевую аудиторию и найти блогеров, читатели которых максимально подпадают под нее. Но учитывайте, что стоимость рекламы в «Инстаграм» в данном случае может оказаться несоизмеримо выше.

От чего зависит цена рекламы в «Инстаграм»

Если говорить об официальной рекламе, то ее стоимость вы устанавливаете самостоятельно. Достаточно указать срок проведения рекламной кампании и суточный бюджет. Минимум — $1 в сутки.

В некоторых случаях такая маленькая стоимость рекламы в Instagram оказывается недостаточной. Соцсеть во время настройки сообщит об этом сообщением: «Слишком низкий бюджет. Вы можете не получить результаты». Достаточно увеличить цену, и уведомление исчезнет.

Обратите внимание: чем больше бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в сутки, тем выше прогнозируемое количество охватов. Instagram сам рассчитывает приблизительный охват, но диапазон обычно слишком большой, чтобы ориентироваться на него.

Чтобы самостоятельно узнать стоимость рекламы в Instagram, достаточно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт (если вы этого еще не сделали), нажать под любым постом кнопку «Продвигать», настроить ЦА и перейти к пункту «Бюджет и продолжительность рекламной кампании». Указывая суточный бюджет и срок действия рекламной кампании, вы увидите, каким будет охват и в какую сумму обойдется реклама. Здесь же доступна краткая справка.

При сотрудничестве с блогерами цена рекламы в «Инстаграм» зависит от ряда факторов:

1. Аудитория блогера: ее количество и «качество».
2. Способ подачи рекламы: интеграция, отзыв, обзор и т. д.
3. Вид рекламы: пост в ленте, историях, видео в IGTV.
4. Особенности вашего товара или услуги.

Основным фактором формирования стоимости рекламы в Instagram все же остается количество подписчиков. Но мы бы не советовали ориентироваться только на него. Иначе есть риск «не попасть» в свою ЦА и прорекламировать свой продукт миллионам людей, которым ваше предложение совершенно не интересно.

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Если с официальной ценой рекламы в Instagram все в целом понятно, то с продвижением через блогеров и популярные аккаунты все не так однозначно. Здесь бюджет может быть самым разным. Владельцы одних страниц готовы на бесплатный взаимный пиар. С другими можно договориться о рекламе по бартеру. А третьим придется заплатить реально большие деньги за пост в «Инстаграме» или публикацию в Stories.

Расчет оптимального бюджета для продвижения в Instagram

Адрес сайта

Давайте рассмотрим цены на рекламу в «Инстаграм» в зависимости от того, где и как вы планируете ее размещать.

Таргетированная реклама

Как и было сказано выше, стоимость таргетированной рекламы в Instagram — от $1 в сутки. Но работать с такими маленькими бюджетами — решение сомнительное. Охват будет минимальным. Начинайте хотя бы с $2—3 в сутки.

Стоит ли направлять большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в самом начале продвижения бизнеса? Это спорный вопрос. С одной стороны, это позволит охватить действительно огромную аудиторию — сотни тысяч людей. Но с другой, ответьте себе на вопрос: а готовы ли вы к стремительному росту заявок? Иногда маленькая компания вкладывает приличную сумму в таргетированную рекламу, а затем просто не справляется с заказами. Это тоже не очень хорошо.

Кстати, максимальная на данный момент суточная сумма на рекламу в «Инстаграме» — $1000. С таким бюджетом вполне реально получить охват в несколько сотен тысяч пользователей. Но здесь все очень сильно зависит от ваших настроек таргетинга.

Реклама у блогеров

Продвижение через блогеров может оказаться очень удачным вложением рекламного бюджета. Главное — найти страницы с подходящей аудиторией и договориться о цене. Единой формулы формирования цены на рекламу в «Инстаграм» у блогеров не существует. Вы можете отталкиваться от соотношения $10 за каждые 10 000 подписчиков. Но это слишком грубый расчет.

То, сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме», напрямую зависит от их числа подписчиков:

• наноблогеры — до 10 тысяч подписчиков. Нередко работают за символическую плату, по бартеру или за взаимную рекламу. Несмотря на сравнительно маленькую аудиторию наноблогеров, реклама у них может оказаться весьма эффективной. Читатели у них, как правило, более лояльные и сильнее доверяют их мнению;
• микроблогеры — до 100 тысяч подписчиков. Здесь уже бартер или взаимопиар работают не так часто. Обычно за рекламу все же приходится платить. Но цена сравнительно небольшая — $50—100. Редко — больше;
• мидлблогеры — до 500 тысяч подписчиков. Стоимость рекламы у них обычно стартует от $100 и во многом зависит от выбранного формата, специфики вашего предложения и других параметров;
• макроблогеры — от 500 000 подписчиков. Их ценник ощутимо выше. За пост в ленте придется заплатить от $350 и больше, а за публикацию в Stories — от $200;
• блогеры-миллионники — от миллиона подписчиков и более. Стоимость рекламы обычно стартует от $1000, а верхнего потолка нет. В некоторых случаях цена на рекламу в «Инстаграм» у популярного блогера измеряется десятками тысяч долларов.

Немного в стороне находятся различные медийные личности. У них стоимость рекламного размещения часто зависит не от количества подписчиков, а от уровня медийности. Поэтому у двух людей с одинаковым числом фолловеров прайс может быть кардинально разным.

Реклама в пабликах

Продвижение в популярных пабликах — хорошая альтернатива рекламе у блогеров. При том же численном охвате аудитории стоимость рекламы в «Инстаграм», как правило, ощутимо ниже. Такой способ продвижения имеет свои преимущества и недостатки:

• преимущество — более доступная цена продвижения и в некоторых случаях возможность охватить максимально подходящую вам аудиторию. Например, заказав рекламу в популярном паблике вашего города, вы охватите пользователей по нужной вам геолокации. Отличный вариант для продвижения заведений общественного питания, различных салонов красоты, услуг и т.
  д.;
• недостаток — не такая высокая эффективность и ниже уровень доверия аудитории. Если реклама у блогера воспринимается скорее как личное мнение и какой-никакой опыт использования, то рекламная публикация в обычном паблике — это именно реклама в самом типичном ее проявлении.

Но в целом, если вам нужна эффективная реклама в Instagram, цена которой не будет заоблачной, продвижение в популярных пабликах мы все же советуем рассмотреть.

Как оптимизировать стоимость лида

Не существует «золотого правила», как эффективно оптимизировать стоимость лида и снизить при этом стоимость рекламы в Instagram. Но все же некоторые советы мы можем вам дать:

1. Уделите больше внимания настройке таргетинга, пробуйте разные настройки, сравнивайте и подбирайте оптимальные настройки. Не доверяйте автонастройке, которую вам предлагает сам «Инстаграм».
2. Используйте ретаргетинг как напоминание пользователю о вашем предложении. Это не только стимулирует потенциального клиента совершить целевое действие, но и повышает узнаваемость бренда.
3. Используйте похожие аудитории — look-alike. Иногда это дает очень хорошие результаты (в зависимости от ниши).
4. Обязательно настраивайте исключения, чтобы не показывать рекламу аудитории, которой ваше предложение точно не подойдет. Потому что даже за нерелевантные показы придется платить.

5. Экспериментируйте с форматами — фото, видео, кольцевая галерея и т. д.

6. Создавайте эффектные креативы. Если ваши креативы невыразительные и скучные, то даже самый большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» окажется неэффективным.
7. Не старайтесь вкладывать в рекламу максимум средств. Экспериментируйте с форматами и настройками таргетинга. И только когда выведете свою наиболее успешную формулу, можно увеличивать рекламный бюджет.

Есть и другой вариант для тех, кто не хочет экспериментировать, тратить собственное время на настройку и запуск рекламы в «Инстаграме». Вы можете заказать SMM-продвижение в веб-студии Elit-Web, и мы сами все сделаем — от анализа вашей ЦА до настройки и запуска рекламной кампании и подготовки исчерпывающей статистики по ней.

 

Анализ инстаграм-аккаунта и поиск точек роста

Наши специалисты проведут аудит вашего рекламного аккаунта, и найдут все ошибки, которые мешают вам получать клиентов в Instagram

 

Наш опыт в настройке «Инстаграм» рекламы

SMM-продвижение — одно из приоритетных направлений работы Elit-Web. Многолетний опыт и применение оптимальных рекламных инструментов для каждого отдельного проекта позволяют нам достигать действительно показательных результатов продвижения:

• рост продаж до 40%;
• увеличение охвата до 600%;
• рост вовлеченности до 300%;
• прирост до 1000 новых подписчиков в месяц.

При всем этом стоимость рекламы в Instagram для клиентов Elit-Web остается демократичной. А результат, который вы получаете, несоизмеримо выше расходов на продвижение.

Рекомендации по формированию рекламного бюджета от Elit Web

Бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» — это не просто сумма, которую вы готовы выделить на рекламу. Очень важно понять, какая сумма реально будет оптимальной для эффективного продвижения. И поверьте, больше — не всегда значит лучше.

Чтобы рассчитать и сформировать бюджет на продвижение в Instagram, мы проводим целый комплекс работ:

1. Анализируем и сегментируем целевую аудиторию клиента по разным параметрам — от пола и возраста до интересов и сферы деятельности.
2. Изучаем конкурентов, находим их главные сильные и слабые стороны.
3. Разрабатываем первичную стратегию продвижения, подготавливаем контент-план с учетом бизнес-целей проекта.
4. Настраиваем и запускаем рекламные кампании, проводим обязательное А/Б-тестирование. Таким образом нередко достигаем снижения цены рекламы в Instagram до 25%.
5. Регулярно отслеживаем аналитику и при необходимости корректируем продвижение для достижения лучших результатов.

Все это вы можете делать самостоятельно. Вопрос лишь в том, сколько времени, сил и средств вам потребуется, чтобы достичь желаемых результатов. Мы же предлагаем комплексную услугу SMM-продвижения без лишних расходов и в кратчайшие сроки.

 

Персональная консультация с таргетологом и расчет оптимального бюджета для вас

Вместе со специалистом обозначьте цели вашей рекламы, и определите оптимальных бюджет для их достижения.

Резюме/выводы

Instagram — отличная рекламная площадка, которая уже сейчас предоставляет все необходимые инструменты для продвижения товаров, услуг и брендов. А многомиллионная аудитория этой соцсети делает ее очень привлекательной для рекламодателей и представителей самых разных сфер бизнеса.

Стоимость рекламы в «Инстаграм» при всей его популярности остается достаточно демократичной. Это намного дешевле, чем, к примеру, SEO-продвижение сайта. Даже с бюджетом несколько долларов в день можно получать стабильный приток клиентов, если грамотно настроить таргетинг. Или обратиться к популярным блогерам и заказать рекламу напрямую у них.

Какой бы формат вы ни выбрали, у него будут как свои преимущества, так и недостатки. Одно можно сказать точно. «Инстаграм» — одна из наиболее универсальных платформ, где можно эффективно рекламировать и продавать практически что угодно. Главное — правильный подход и понимание принципов Instagram-продвижения.

FAQ

Сколько стоит реклама в «Инстаграме»?

Стоимость таргетинговой рекламы в «Инстаграм» — от $1 до $1000 в сутки. Цену вы устанавливаете самостоятельно. Чем она выше, тем больше будет охват.

Сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме»?

Единой формулы формирования стоимости рекламы у блогеров не существует. Но вы можете отталкиваться от суммы $10 за каждые 10 тысяч подписчиков. Так можно хотя бы приблизительно понять, во сколько обойдется рекламная публикация у выбранного блогера.

Как создать эффективный рекламный бюджет?

Для создания эффективного рекламного бюджета в «Инстаграме» вам потребуется проанализировать и сегментировать целевую аудиторию, изучить конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны, разработать стратегию продвижения и подготовить бизнес-план, настроить рекламную кампанию (а лучше сразу несколько) и провести А/Б тестирование. И только так можно реально оптимизировать бюджет на рекламу в Instagram.

Какая цена рекламы в «Инстаграм» от Elit Web?

Мы предлагаем несколько тарифных планов SMM-продвижения. Базовый тариф «Лайт» — 20 000 гривен, включая стоимость услуги и бюджет на рекламу. Тариф «Оптимальный» — 27 000 гривен, а «Премиум» — 45 000 гривен.

SMM Instagram

5/5 Полезность

Проголосовали: 3

5 stars 4 stars 3 stars 2 stars 1 star

Иванина Роман

Копирайтер

Другие статьи автора

Татьяна Папенчак

Head of SMM Content Department

Другие статьи эксперта

Это 7 комментарий

Спасибо, что поделились своим опытом в настройке рекламы в Инстаграм. Наглядный пример помог лучше во всем разобраться. Оказалось, что все не так страшно и запутанно, как рассказывают)) Первая реклама все равно получилась комом, но уже со второй попытки все заработало как надо. Но в будущем все же планирую доверить продвижение знающим людям, чтобы более целесообразно использовать бюджет.

Вот бы все статьи были такие как ваши – по существу, без лишней воды и максимально просто и доступно написаны. Нашла ответы на все интересующие меня вопросы. В прочем, иначе и быть не могло – давно вас читаю, и пользуюсь вашими советами по продвижению.

Статья понравилась, очень информативно! Меня интересовала реклама у блогеров, потому что я наслышана ее эффективностью. Благодаря вам теперь я знаю какие цены рекламы в инстаграм. И поняла к кому из инфлюенсеров обратиться, чтобы был результат. К слову, я рекламировалась у нано блогера, и это оказалось очень эффективно. Среди читателей блогера оказалось много моей ЦА, так что заказов было очень много))

А я хочу поблагодарить вашу команду за то, что помогли мне настроить таргетинг. Я уверен, что незнающим людям определенно нужна консультация опытного таргетолога. Это вложение окупило себя с лихвой в первый месяц. Сам бы я однозначно так не справился. Спасибо за профессионализм и такой классный подход к каждому клиенту.

Цена рекламы в инстаграм, конечно, не низкая, но если ее правильно использовать, то результат однозначно будет! Я в этом убедилась на собственном опыте. И во многом мне помогла ваша статья. Очень пригодились рекомендации по формированию рекламного бюджета. Было страшно сразу много вкладывать в продвижение. Поэтому начала с 2-3 долларов, а потом, когда убедилась в правильности настроек, подняла стоимость рекламы в инстаграм. И очень довольна результатом. Спасибо, что просвещаете простой народ) Без вас было бы гораздо сложнее во всем разобраться.

Я полный профан в продвижении, и совершенно не ориентируюсь сколько стоит реклама в Инстаграм. Спасибо, что так подробно осветили эту тему у себя в блоге. Понравилось, что вы рассказали о разных видах рекламы, я взвесил все за и против, и выбрал подходящий для себя вариант. И ориентировочные цены рекламы в инстаграме также помогли сделать правильный выбор. Сейчас продвигаю свою страничку в пабликах, также планирую заказать рекламу у местных блогеров.

Я давно планировала купить рекламу в Инстаграм, но отсутствие знаний в этой тематике меня останавливало. Ваша статья для меня оказалась очень полезной, и я рада, что сначала детально изучила вопрос, а уже потом начала вкладывать деньги. Потому что я бы точно допустила ошибки, и потратила бюджет впустую, а цена рекламы в Инстаграм не маленькая. А так я уже со знанием дела настроила таргетированную рекламу, первые клиенты пришли буквально на второй день запуска. Отдельное спасибо, что рассказали как оптимизировать стоимость лида. Благодаря вам мне не пришлось платить за нерелевантные показы.

Добавить комментарий

Напишите комментарий *

Ваше имя *

Электронная почта *

Статьи по теме

Продажи через «Инстаграм»

Стоимость рекламы в Интернете

Как открыть магазин в Инстаграм?

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

категории блога

Инструкции Продвижение за рубежом Кейсы Интернет-маркетинг Контекстная реклама Продвижение сайтов Социальные сети

Последние статьи

Как составить медиаплан рекламной кампании

Тихонюк Надежда
19 января 2023

Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина

Иванина Роман
25 ноября 2022

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Иванина Роман
21 октября 2022

Продвижение сайтов в Германии

Иванина Роман
20 октября 2022

Получите просчет бюджета для продвижения в Instagram для достижения ваший целей

Электронная почта * Телефон * Ссылка на Соц. сети * Согласен, на то что со мной свяжутся по телефону

Сколько стоит реклама в Инстаграм: от чего зависит цена рекламы в Instagram?

Инстаграм — шестая по популярности онлайн-платформа в мире, уступающая лишь Facebook, YouTube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat. Сегодня Instagram ежедневно используют более 500 тысяч человек. А общее количество пользователей этой сети превышает один миллиард. Стоит ли после этого говорить, что Инстаграм — весьма привлекательная рекламная площадка? Вопрос риторический…

Интересно другое — стоимость рекламы в Инстаграм. Можно ли продвигать свои товары и услуги недорого или бесплатно? И сколько придется заплатить, если вы все же выберете платные каналы продвижения?

Мы решили подробнее обсудить этот вопрос, рассмотреть популярные форматы рекламы и их стоимость. Конечно же, обязательно взглянем на некоторые бесплатные альтернативы. Приступим!

Небольшая ремарка. В этой статье мы не будем рассматривать тонкости настройки и запуска рекламной кампании в Instagram. У нас уже есть отличная публикация по этой теме: «Настройка рекламы Инстаграм: специфика, способы и инструменты».

Какой бывает реклама в Инстаграм

Итак, для начала давайте определимся с форматами продвижения, потому как от этого зачастую зависит и эффективность, и стоимость рекламы в Instagram, а самое главное — прозрачность и объективность ценообразования.

Существует три основных формата продвижения в Инстаграме: таргетированная реклама, публикации у блогеров и раскрутка в пабликах. У каждого формата есть свои преимущества и очевидные недостатки. Рассмотрим их подробнее, а затем более прицельно поговорим о ценах.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — по сути, единственный официальный рекламный формат в Instagram. Ее вы видите регулярно в основной ленте или в Stories, например:

Таргетированную рекламу можно настроить и запустить самостоятельно — непосредственно в приложении Instagram или через кабинет Facebook Ads Manager. Первый вариант проще, второй дает больше тонких настроек.

Главные преимущества таргета:

• гибкие настройки аудитории, которая увидит ваши рекламные материалы;
• полный контроль над бюджетом и сроками продвижения;
• подробная отчетность и, самое главное, прозрачное ценообразование.

Вы сами устанавливаете рекламный бюджет, в зависимости от которого станет увеличиваться или уменьшаться охват аудитории. И если грамотно настроить таргет с учетом специфики вашей ЦА, то можно даже с небольшим бюджетом обеспечить себе активный поток клиентов, а порой и вовсе отказаться от других каналов продвижения.

К недостаткам, вернее, к особенностям таргета можно отнести разве что необходимость очень тщательно изучить свою ЦА. Дело в том, что ошибки в настройке могут стать причиной слива бюджета (вы будете показывать рекламу нецелевой аудитории и не получите никакого профита).

Важное отступление! Инстаграм в целом не приветствует какую-либо рекламу, помимо официальной. Причина элементарна — площадка не получает с нее денег. Пока что радикальных мер по запрету рекламных публикаций инфлюенсерами и пабликами нет. Но отсутствует и гарантия, что они не появятся в будущем. Например, не так давно Instagram начал бороться с Giveaway и некоторыми розыгрышами, блокируя соответствующие публикации или отправляя аккаунты в бан.

Реклама у блогеров

Рекламные публикации у блогеров — хороший выбор, если вам нужно в один момент охватить большую аудиторию и заинтересовать ее. Если у вас с выбранным лидером мнения схожая ЦА, то всего одна удачная публикация или 15-секундная Stories может привлечь сотни, тысячи, а порой и десятки тысяч потенциальных клиентов.

Однако нюансов здесь тоже хватает:

• реклама у популярных блогеров стоит дорого, вплоть до нескольких тысяч долларов;
• вы не получаете особых гарантий по охвату и объемам привлеченной аудитории;
• ошибка в выборе инфлюенсера или формата рекламы может стать причиной серьезных потерь (как финансовых, так и временных).

Опять же, не зная своей целевой аудитории, заказывать продвижение у блогеров не стоит. Риски слишком велики.

Реклама в пабликах

Продвижение в популярных пабликах практически не отличается от рекламы у блогеров. Но вот с точки зрения аудитории различия есть. Она может быть очень разношерстной, если это, к примеру, городской паблик. Или наоборот, слишком узкой, если это блог о фотографии или страница велосипедной тематики.

Выбор паблика для продвижения — ответственный и важный момент. И без знания своей целевой аудитории здесь тоже не обойтись. Отталкиваться только от имеющегося бюджета и от того, сколько стоит рекламный пост в Инстаграм в определенном паблике, — заведомо проигрышная стратегия.

От чего зависит цена рекламы в Инстаграм

Если мы обсуждаем официальные цены на рекламу в Инстаграм, то они рассчитываются по довольно простому алгоритму. Чем больше вы готовы вложить в таргет, тем шире будет охват аудитории. Но запустить рекламную кампанию можно даже с бюджетом, равным $1. Максимум — $1000 в сутки.

В данном случае цена рекламы в Инстаграм зависит только от продолжительности кампании и установленного суточного бюджета. Удобно, что еще на этапе настройки Instagram показывает прогнозируемый охват. Всецело полагаться на эти цифры не следует, но брать их в качестве ориентира можно.

Если же обсуждать, сколько стоит реклама у блогеров или в популярном паблике, все становится не так однозначно. На цену может влиять масса факторов:

1. Число подписчиков блогера/паблика. Чем больше, тем выше цены на рекламу в Инстаграм — здесь очевидно.
2. Активность ЦА. Рекламная кампания в аккаунтах с активной и «живой» аудиторией будет стоить дороже.
3. Количество рекламы в блоге. Чем ее меньше, тем лояльнее пользователи. И наоборот, когда на странице с завидной частотой появляются самые разномастные рекламные материалы, доверия к ней намного меньше. Но и цена тоже обычно ниже.
4. Способ заказа рекламных публикаций. Если вы используете внешние платформы для поиска блогеров/пабликов, коммуникации и оплаты услуг, будьте готовы потратиться на комиссию. Это обычно минимум 10% от бюджета на продвижение.
5. Личные запросы инфлюенсера или администратора паблика. Человеческий фактор никто не отменял. Кто-то запрашивает огромные деньги за одно лишь беглое упоминание в публикации, другие готовы сделать креативный и интересный материал гораздо дешевле. Помните: лучше хорошая реклама у «десятитысячника», чем плохая — у «миллионника».

Все эти нюансы ценообразования приводят нас к логическому выводу: порой гораздо проще и выгоднее заказать продвижение в Instagram у специалистов и не идти на сомнительные эксперименты, рискуя потерять деньги из-за одного неудачно принятого решения. Стоимость рекламы в Instagram при той же эффективности зачастую оказывается даже ниже.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Как вы уже поняли, все зависит от формата. Вы можете вложить всего один доллар в таргет и охватить пару десятков или сотен людей. А можете заказать рекламу у популярного блогера и заплатить за нее 10–20 тысяч долларов. И это не преувеличение. Настя Ивлеева, например, не так давно поделилась с читателями информацией, что рекламный пост в ее аккаунте стоит 14 000 долларов, а видео — 20 тысяч. В интернете также есть сведения, что у Юрия Дудя рекламная публикация может стоить почти 30 000$. Понятно, что для небольших локальных брендов это просто неподъемные суммы. Для них куда более рациональный выбор — использовать таргет или сотрудничать с микро- и наноблогерами.

Как уменьшить стоимость лида в Инстаграме?

Самый простой и в то же время дельный совет — детальнее изучать свою целевую аудиторию. Это позволит гораздо точнее настраивать таргет или выбирать блогеров/паблики для размещения рекламных постов. Чем лучше вы знаете ЦА, тем меньше денег в итоге тратите.

Но есть и неочевидный лайфхак, который мы рекомендуем применять: пользуйтесь автоматическими настройками ставок для таргета.

И еще несколько советов:

• экспериментируйте с настройками таргетинга и вносите корректировки;
• применяйте инструменты ретаргетинга, чтобы напоминать ЦА о вас и вашем предложении;
• используйте похожие (look-alike) аудитории;
• настраивайте исключения, чтобы вашу рекламу точно не увидели нецелевые пользователи;
• не забывайте экспериментировать с форматами.

Распространенная ошибка — желание сразу влить в рекламу бюджет побольше, чтобы привлечь максимум лидов. Проблема в том, что много — это не всегда хорошо. Превышение бюджета может заставить алгоритмы Инстаграма охватывать околоцелевую или вообще нецелевую аудиторию. Итог — часть вложений просто уходит в никуда. Не спешите расставаться с деньгами. Как минимум посмотрите рекомендованные ставки. Алгоритмы Instagram хоть и далеко не идеальные, но они лучше, чем необдуманные траты.

Подробнее о лидах и лидогенерации читайте в нашей статье «Лидогенерация: подробности о методе привлечения новых клиентов».

Бесплатная реклама в Инстаграм

Если информация о том, сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграме, повергла вас в легкое состояние шока, не спешите расстраиваться и отказываться от такого формата продвижения. Есть куда более дешевые и даже бесплатные варианты. Как раз о вторых и пойдет речь далее.

Бартер

Если стоимость таргетинговой рекламы в Инстаграм кажется вам завышенной, а вложения — неоправданными, то можно работать с лидерами мнений напрямую и отказаться от рекламных инструментов соцсети. И да, почти бесплатный вариант есть — это бартер.

Реклама по бартеру, как правило, выглядит следующим образом: бренд предоставляет блогеру свой товар или услугу бесплатно, а тот взамен его рекламирует. Такой формат нередко используют небольшие компании, молодые бренды и даже частные лица в сотрудничестве с микро- и наноблогерами. «Миллионники» на подобные условия, как правило, не соглашаются. У них совершенно другие бюджеты.

Бесплатная реклама у звезд

Есть способ продвигаться в аккаунтах популярных блогеров и иных медийных личностей абсолютно бесплатно. Например, оставляя под публикациями интересные комментарии, вступая в дискуссии и привлекая внимание аудитории. Иногда это работает лучше любой рекламной кампании.

Правда, здесь стоит быть внимательными к тому, о чем вы пишете. За откровенную рекламу вас либо может заблокировать сам владелец аккаунта, либо аудитория забросает «репортами» о спаме и Инстаграм самостоятельно отправит вас в бан. Такой формат продвижения требует времени, усидчивости и находчивости. Но он может оказаться очень эффективным и совершенно бесплатным.

Амбассадоры

Амбассадорство — набирающий обороты тренд, в котором человек (или группа людей) становится лицом бренда, его послом. Он ненавязчиво рекламирует торговую марку, транслирует для аудитории то, что хочет донести бренд, и так далее. Многие убеждены, что это формат только для крупных игроков рынка. Например, известная американская актриса Ева Лонгория стала амбассадором бренда косметики L’Oréal еще до того как это стало так называться.

На самом деле все гораздо проще. Амбассадорство отлично работает и для небольших брендов. Пример: вы предлагаете подписчикам сделать публикации или Stories с вашей продукцией. Все выполнившие это условие становятся участниками конкурса на звание нового амбассадора бренда. Затем остается только выбрать одного или нескольких человек, которые получат вашу продукцию (или услугу) бесплатно в обмен на хороший контент.

Взаимопиар

Простая формула «Ты мне — я тебе», пришедшая к нам еще из первобытного общества, прекрасно работает до сих пор. Хорошо разобравшись в своей целевой аудитории, найдя профили с идентичной или похожей ЦА, обсудив и запустив взаимную рекламу, можно совершенно без вложений получить новую волну клиентов. Единственное правило здесь — избегать прямых конкурентов. Иначе либо вы потеряете часть аудитории, либо ваш временный «партнер по бизнесу».

Как составить бюджет на рекламу в Инсте

Во-первых, не нужно «прыгать с места в карьер» и сразу выделять большой бюджет на продвижение. Речь идет не только о публикациях у блогеров, но и о таргетинге. Пока вы изучаете аудиторию, экспериментируете с форматами и подачей, советуем обходиться минимальными бюджетами — 2–3 доллара в день. Когда найдете наиболее эффективную формулу, можно будет повышать ставки.

Во-вторых, отталкивайтесь от рекомендуемого Инстаграмом бюджета — это неплохой ориентир, который поможет с планированием.

В-третьих, если запускаете таргетированную рекламу, не устанавливайте минимальные ставки. Сам Инстаграм сообщит, что при такой маленькой сумме (например, доллар в сутки) можно не получить никаких результатов. Вообще!

Как измерять эффективность вложений на рекламу

Самые простые показатели — это прирост аудитории, ее активность и вовлеченность. Всю соответствующую статистику можно получить прямо в приложении Instagram или в рекламном кабинете Facebook.

На что же обращать внимание в первую очередь? Мы рекомендуем анализировать следующие метрики в Ads Manager:

1. 1. Охват — число пользователей, увидевших вашу рекламу.
   2. Показы — общее количество демонстрирования объявления. Разница в том, что охват считает уникальных юзеров, а показы могут учитываться от одного пользователя несколько раз.

   3. Частота показов — обозначает, сколько раз в среднем видит вашу публикацию один человек. Обязательно смотрите этот параметр, потому как реклама может многократно подряд демонстрироваться одним и тем же людям.

   4. Клики — число переходов по объявлению.

   5. CTR — коэффициент кликабельности объявлений (соотношение кликов к показам) по следующей формуле:

6. Целевые действия — количество действий, совершенных пользователями после перехода по рекламе.

7. CPA — сумма, в которую обходится целевое действие.

8. CR — коэффициент конверсии.

9. Лиды — число пользователей, которые после просмотра рекламы или перехода оставили свои контакты, заполнили форму на сайте или осуществили другое целевое действие.

Конечно, не всегда необходимо детально анализировать каждую из этих метрик. Но чем крупнее и серьезнее проект, а также чем больше его бюджет, тем более комплексно нужно измерять эффективность рекламы.

Выводы

Instagram — прекрасная рекламная площадка. А если научиться грамотно ее использовать, то можно получить стабильный поток клиентов и покупателей практически в любой нише даже при небольшом бюджете.

Вовсе не обязательно тратить огромные суммы, чтобы эффективно продвигаться в соцсети, возможно, стоит даже отказаться от других каналов продвижения. Подобные кейсы уже есть, их много.

Напоследок хотим поделиться с вами еще несколькими публикациями, которые помогут эффективнее использовать Instagram в коммерческих целях:

1. 1. • «Как открыть интернет-магазин в Инстаграм»;
      • «Как создать контент-план для Инстаграм».

Надеемся, что информация оказалась для вас полезной и вы сможете рационализировать рекламный бюджет. Если нужна помощь специалистов, вы знаете, к кому обращаться!

FAQ

Сколько стоит 1 показ рекламы в Инстаграме?

Цена на размещение рекламы в Инстаграме может колебаться от одного до тысячи долларов в сутки. Бюджет вы определяете и устанавливаете сами, чем больше вкладываете, тем выше охват. Если же вы продвигаете свой товар, используя сотрудничество с блогерами либо популярные сообщества, стоимость 1 показа рекламного объявления будет зависеть от прайса исполнителей.

Сколько стоит 1 сторис в Инстаграм?

Бюджет на 1 сторис в Инстаграм, используя таргетированную рекламу, вы регулируете сами. Помните, что ограничение — до тысячи долларов в сутки. Что касается заказа 1 сторис у популярного инфлюенсера, все зависит от цен, которые он устанавливает на эти услуги. Но не стоит забывать, что есть и бесплатные методы продвижения: реклама по бартеру либо же амбассадорство. Какая из них является эффективной рекламой в Инстаграме, решать вам!

Сколько стоит 1000 показов в Инстаграм?

Купить рекламу в Инстаграме возможно как за малые, так и за большие деньги. Эта площадка имеет спектр цен. Самая высокая стоимость за один клик — $1,86, за 1000 показов — $7,27. Однако все зависит от вас: какой бюджет используете при продвижении товара, какой формат рекламы выбираете.

Как оплатить рекламу в Инстаграм в 2022 году?

Это действие намного проще, чем думают рекламодатели, однако требует усидчивости и времени. Оплату таргетированной рекламы Инстаграм упростил как только мог. Для начала нужно зайти в настройки Инстаграм. Выбираем раздел «Компания»,затем нажимаем на «Платежи», после этого — на «Профиль». Определяем удобную форму оплаты (электронный кошелек либо банковская карта), вводим необходимые данные.

Сколько берет Инстаграм за рекламу?

Бюджет, который вы потратите на продвижение товара, используя Инстаграм, будет зависеть от того, какой метод выберете. Если это таргет реклама, Инстаграм предлагает вложить как минимальные ставки (доллар в сутки), так и доходящие до тысячи долларов в сутки (это предел суммы). Не забывайте про сотрудничество с блогерами/сообществами, которое может вам обойтись в абсолютно разные суммы. Все зависит от ряда факторов, начиная от количества подписчиков инфлюенсера, заканчивая личными требованиями исполнителя либо администратора аккаунта. Если выберете бесплатные форматы продвижения, используя блогеров либо же бартер с ними, — тоже неплохо.Иногда это лучше срабатывает, чем другие способы, здесь необходимо побольше времени и вашей усидчивости.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 7

Руководство по стоимости рекламы в Instagram на 2021 год

• Блог Hubspot
• HubSpot.com

Загрузка

О нет! Мы не смогли найти ничего подобного.

Попробуйте еще раз поискать, и мы постараемся.

Получите исчерпывающее руководство по рекламе в Instagram.

Получить сейчас

Джей Фукс

Обновлено: 09 августа 2022 г.

Опубликовано: 03 мая 2021 г.

Вы помните, как в 2012 году Марк Цукерберг купил Instagram за 1 миллиард долларов? Это была игра. На момент приобретения платформа стоила половину покупной цены, имела 30 миллионов пользователей и не приносила дохода. Через шесть лет после приобретения Bloomberg оценил Instagram в 100 раз больше.

Сегодня у платформы более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру с разными демографическими данными, поведением, интересами и привычками, что делает ее идеальной территорией для целевой рекламы.

Реклама в Instagram — это увлекательный процесс, который включает в себя конкуренцию, расчет, капитал и стратегию. Давайте обсудим, как эти факторы влияют на затраты, чтобы вы могли решить, как внедрить рекламу в Instagram в свой общий бюджет в этом году.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram в среднем колеблется от 0,70 до 1 доллара за клик. При этом затраты, как правило, варьируются в зависимости от множества факторов, таких как отрасль, местоположение и размещение рекламы. Более конкурентоспособные отрасли и демографические данные обычно имеют более высокие затраты на рекламу. В некоторых случаях реклама в Instagram может превышать 5 долларов за клик.

Реклама в Instagram может быть точным и эффективным способом привлечения нужных потенциальных клиентов на разных этапах пути их покупателя. Если все сделано правильно, ваш бизнес может использовать платформу, чтобы вызвать интерес к вашим продуктам или услугам и превратить пользователей в клиентов.

Но как подходить к размещению рекламы на платформе? Каким должен быть ваш бюджет? И на кого вы должны ориентироваться?

Ответьте на эти вопросы перед запуском кампании. Но прежде чем подойти к любому из них, вы должны понять, как платформа рассчитывает расходы на рекламу.

Как определяется стоимость рекламы в Instagram?

Рекламные объявления в Instagram покупаются на системе аукционных торгов, которая в конечном итоге диктует их цены. Рекламодатель начинает с определения бюджета своей кампании и подачи заявки.

Бюджеты — это именно то, на что они похожи — общая сумма денег, которую компания готова выделить на всю кампанию. Бюджет структурируется либо по дням, либо по общей стоимости жизненного цикла кампании.

Ставки — это максимальная сумма денег, которую компания готова потратить на каждого пользователя, выполнившего цель рекламы. Эта цель может включать в себя что угодно: от просмотра видео до перехода по ссылке на веб-сайт или загрузки мобильного приложения.

В конечном счете, цели всегда вращаются вокруг повышения узнаваемости бренда, привлечения внимания или преобразования потенциальных клиентов.

На аукционе Instagram определяет, какая реклама принесет наибольшую пользу пользователям, и на этой основе выбирает победителя. Это значение определяется тремя основными факторами:

• Сумма ставки рекламодателя
• Насколько вероятно, что пользователь совершит конкретное действие, для которого оптимизировано объявление, иначе известное как расчетная частота действий
• Вероятность того, что пользователь заинтересуется самим объявлением, иначе известное как качество и релевантность объявления

Став победителем, вы сможете разместить свою рекламу на месте, за которое боролись ваши конкуренты. Плата взимается на основе цены за клик (CPC), и ваши объявления остаются активными до тех пор, пока не будет исчерпан ваш бюджет. Во время вашей кампании вы можете отслеживать эффективность своей кампании с помощью аналитического инструмента, такого как инструмент рекламного программного обеспечения HubSpot.

Сумма денег, необходимая для победы в этом аукционе, будет зависеть от демографических данных, на которые вы ориентируетесь, временных ограничений и стратегического положения в приложении. Подробнее об этом в следующем разделе.

Из-за чего может меняться стоимость рекламы в Instagram?

Возрастной диапазон

Не секрет, что поколение Z, миллениалы и бумеры, вероятно, будут взаимодействовать с вашей рекламой совершенно по-разному. Бренд одежды, продающий плиссированные брюки цвета хаки и рубашки для гольфа, скорее всего, будет лучше работать со зрелыми потенциальными клиентами, смотрящими видео PGA Tour, чем с 13-летними, пролистывающими мемы о Губке Бобе.

Кроме того, пользователи разных возрастных групп ведут себя в Интернете по-разному: некоторые проводят в социальных сетях гораздо больше времени, чем другие. Это означает, что определенные возрастные диапазоны будут более прибыльными и, в свою очередь, более конкурентоспособными для размещения рекламы в Instagram.

Сроки

Цены на рекламу в Instagram колеблются в зависимости от времени суток, дня недели и времени года.

При публикации на временной шкале или в историях бренды учитывают дни и время, так как это влияет на эффективность контента. Неудивительно, что цены на рекламу также учитывают активность пользователей и колеблются в зависимости от этого.

Цена за клик также может меняться в течение года.

С каждым сезоном появляются разные привычки в отношении расходов, а также взлеты и падения популярности определенных брендов. Например, компании по производству кондиционеров, скорее всего, вызывают больший интерес в летние месяцы, чем в разгар зимы.

По той же причине реклама в недели, предшествующие Рождеству и Черной пятнице, может стоить дороже, чем в другие недели года.

Интересы и привычки потребителей меняются в зависимости от времени года — и стоимость рекламы в Instagram обычно тоже меняется.

Пол

По состоянию на 2021 год 50,8 % пользователей Instagram идентифицируют себя как женщины, а 49,2 % — как мужчины. Хотя эта разница может показаться ничем не примечательной, она может существенно повлиять на стоимость рекламы в Instagram. Помните — приложением пользуются более миллиарда человек, поэтому расхождение в 1,6% — это не так уж и мало.

Эта разница — среди других факторов — может объяснять небольшие расхождения в стоимости между рекламой в Instagram, ориентированной на женщин и мужчин. Хотя разница в цене за клик для мужчин и женщин может составлять всего несколько центов, она может быстро вырасти до долларов.

Размещение рекламы

Размещение и тип рекламы на платформе влияют на цену за клик вашей рекламы. Реклама в историях Instagram, как правило, дешевле, чем размещение в ленте.

Однако некоторые эксперты, в том числе старший менеджер по маркетингу HubSpot Джиллиан Хоуп, предлагают создавать уникальные рекламные объявления для обеих историй и фид мест размещения, чтобы получить наиболее эффективные результаты для вашего бюджета.

В конечном счете, платить справедливую цену за то, чтобы охватить целевых пользователей, требует некоторого изящества. Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram, так как играют роль несколько элементов.

Поэтому, хотя вы никогда не будете точно знать, сколько будет стоить ваша реклама в Instagram, вы должны понимать факторы, которые могут повлиять на то, как вы рекламируете, и строить свою рекламную стратегию на их основе.

Темы: Инстаграм Маркетинг

Не забудьте поделиться этим постом!

Связанные статьи

• hubspot.com/marketing/make-instagram-business-account»>

  Как создать бизнес-аккаунт в Instagram

  26 января 2023 г.

• Как сделать репост в Instagram: способы поделиться контентом от других пользователей

  28 декабря 2022 г.

• hubspot.com/marketing/scheduling-instagram-reels»>

  Планирование роликов в Instagram: полное руководство

  16 декабря 2022 г.

• Как сделать ролики в Instagram и использовать их в своих интересах

  09 декабря 2022 г.

• hubspot.com/marketing/schedule-instagram-posts-update»>

  Планирование публикаций в Instagram: абсолютно все, что вам нужно знать

  29 нояб. 2022 г.

• Маркетинг в Instagram для малого бизнеса: полное руководство

  25 ноября 2022 г.

• hubspot.com/marketing/how-to-post-on-instagram»>

  Как публиковать посты в Instagram: пошаговое руководство

  24 ноября 2022 г.

• Когда лучше всего публиковать посты в Instagram в 2022 году? [Шпаргалка]

  23 ноября 2022 г.

• hubspot.com/marketing/is-igtv-gone»>

  IGTV больше нет?

  22 ноября 2022 г.

• 20 основных инструментов маркетинга в Instagram, которые вам понадобятся в 2022 году

  16 ноября 2022 г.

Сколько стоит реклама в Instagram? Полное руководство| WordStream

Реклама в Facebook долгое время была золотым стандартом в социальной рекламе, отчасти потому, что Facebook позволяет брендам нацеливаться на невероятно нишевые рынки и дает маркетологам возможность быстро получать информацию о выигрышных комбинациях креатива, аудитории, места размещения и других переменных для оптимизации своей рекламы. кампании.

Это слова Тимоти Масека, старшего стратега по развитию в маркетинговом агентстве Ladder, который сказал, что приобретение Facebook в 2012 году приложения для обмена изображениями с поддержкой Facebook добавило Instagram в качестве простого варианта размещения на рекламной платформе Facebook, а это именно то, чего хотели маркетологи.

«С 2015 года вы можете использовать базовый переключатель на платформе Facebook Ads Manager, чтобы выбрать показ своей рекламы в Instagram», — добавил Масек.

В результате Патрик Хейви, менеджер по социальным сетям в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, сказал, что может возникнуть соблазн относиться к рекламе в Instagram так же, как к рекламе в Facebook.

«Однако, несмотря на то, что теперь оба копируют черты друг друга — Великая Сохранение, кто-нибудь? — пользователи по-прежнему взаимодействуют с платформами по-разному», — сказал он.

И в этом заключаются некоторые возможности для опытных маркетологов.

Более того, Хэви отметил, что посты в Instagram, как правило, привлекают в 10 раз больше внимания, чем посты в Facebook.

Статистика вовлеченности в Instagram

«Это дает вам уникальную возможность завоевать доверие и установить эмоциональную связь со своей аудиторией в лаконичной среде», — добавил он.

Действительно, Натан Менденхолл, директор по социальной стратегии в агентстве цифрового маркетинга That Agency, согласился с тем, что Instagram — это платформа с высоким уровнем вовлеченности, которая является отличным вариантом как для повышения узнаваемости бренда, так и для посещений сайта.

Бесплатная загрузка: Улучшите свою игру с нашей бесплатной онлайн-рекламной книгой .

Стоимость рекламы в Instagram: сколько стоит реклама в Instagram?

Однако, по словам Кейта Баумвальда, основателя консалтингового агентства Leverag Consulting, стоимость онлайн-рекламы для рекламы в Instagram обычно немного выше, чем для ее аналогов в Facebook.

«С высокотаргетированной рекламой вы можете платить более 5 долларов за тысячу показов» в Instagram, — сказал Баумвальд.

По словам Масека, с другой стороны, всякий раз, когда Facebook тестирует новую рекламную функцию, например, новый тип объявления или новый тип аудитории, он снижает цену за тысячу показов, чтобы сделать эту функцию более доступной и привлекательной для маркетологов.

«Итак, в то время как типичная цена за тысячу показов в Facebook Ads сегодня будет около отметки в 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек. «Сегодня разрыв становится все меньше и меньше. Это означало, что размещение рекламы в Instagram сразу стало более рентабельным для маркетологов — фактически вдвое более рентабельным».

В то же время, по словам Масека, когда Instagram начал размещать рекламу, пользователи нажимали на нее гораздо чаще, чем на Facebook.

«Пользователи привыкли к рекламе в новостной ленте Facebook и стали меньше нажимать на нее — точно так же, как первый баннер в Интернете имел CTR 44%, а сегодняшние баннеры — 0,1% CTR», — добавил он. «Поэтому, когда Instagram развернул рекламу, она не только стала дешевле, но и CTR был выше крыши».

Со своей стороны, Деймон Гокноур, основатель агентства цифрового маркетинга Aspiro Agency, отметил, что средняя стоимость рекламы в Instagram может сильно различаться в зависимости от типа рекламы, целевой аудитории и типа используемого креатива.

«Как правило, реклама с одним изображением будет самой дорогой, а реклама с каруселью или несколькими изображениями, как правило, работает лучше, чем реклама с одним изображением», — сказал Гохноур. «Кроме того, видеореклама обычно превосходит как рекламу с одним изображением, так и карусельную рекламу. Кроме того, аудитория, на которую вы ориентируетесь, также повлияет на стоимость рекламы».

Пример видеообъявления в Instagram от Netflix

«Это [5 долларов США за тысячу показов] по-прежнему намного дешевле, чем почти любой другой канал для медийной рекламы, особенно с учетом того факта, что вы можете так эффективно настроить таргетинг», — добавил Баумвальд. «Тем не менее, если вы находитесь на высококонкурентном рынке из-за вашего продукта или местоположения, затраты могут резко возрасти».

Вот посмотрите, как рекламодатели могут обуздать расходы на рекламу в Instagram, независимо от того, на каком рынке они работают. t перепроизводить ваш рекламный контент.

Частично из-за того, что пользователи не могут планировать публикации в Instagram, Хэви сказал, что публикации в откровенном стиле работают хорошо.

«Если пользователи чувствуют, что они видят что-то свежее и аутентичное, они с большей вероятностью заинтересуются вашим брендом и проникнутся симпатией к нему», — сказал он. «Пользовательский контент может творить чудеса и помогает создать двусторонние отношения между брендом и потребителем».

Хэви также отметил, что лучшая социальная реклама — это та, которая выглядит нативной.

«Никому не нравится смотреть, как реклама торчит, как больной палец, в их тщательно подобранной ленте Instagram», — сказал он. «Таким образом, сосредоточение внимания на мощном визуальном повествовании и маркетинге бренда вместо того, чтобы пытаться вызвать прямой отклик, часто может привести к лучшим результатам».

Скотт Бауэр, директор по маркетингу компании Navigator Multimedia, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что пользователи Instagram быстро научились отличать рекламу от подписчиков, поэтому рекламодатели должны помнить, что они могут привлечь внимание пользователя только на секунду или две, прежде чем он прокрутит страницу дальше.

«Вы найдете самый высокий ROI не обязательно при самой низкой цене за тысячу показов, поэтому я рекомендую создавать контент, соответствующий вашей целевой аудитории, и не просить о продаже слишком рано», — сказал он. «Instagram очень визуален, и вы хотите создать контент для верхней части воронки, чтобы представить свой бизнес/бренд».

Он добавил: «Слишком много рекламодателей относятся к Instagram так же, как к поисковой рекламе, и это не тот контекст».

2. Создайте аудиторию с помощью видео.

Согласно Gochneaur, бренды, стремящиеся снизить затраты на рекламу в Instagram, должны создавать видеоролики в стиле слайд-шоу из фотоматериалов и использовать эти видеообъявления для таргетинга на потребителей, которые находятся на вершине воронки и не имеют отношения к бренду.

«Видеотрафик — это более низкая стоимость приобретения и позволяет вам формировать аудиторию по более доступной цене — ключевой фразой является «создание аудитории», — сказал он. «После того как вы привлекли трафик из первоначального видеообъявления, вы захотите использовать ремаркетинг, сопоставленный с воронкой продаж, чтобы увеличить доход и рост бизнеса за счет трафика Instagram».

3. Проверьте свой креатив и аудиторию.

Со своей стороны, Масек сказал, что по мере того, как пользователи все больше привыкают к рекламе в Instagram, а цены за тысячу показов ужесточаются, маркетологи могут повысить эффективность своей рекламы путем тестирования.

«Facebook и Instagram вознаграждают бренды, которые предоставляют релевантный контент своим пользователям. Чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель релевантности и ниже ваши цены за тысячу показов — вот как это работает», — сказал он.

«Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, нужно протестировать различные комбинации аудитории, обмена сообщениями и креатива», — сказал он. «Не показывайте всем одну и ту же рекламу. Вместо этого выберите пять разных аудиторий, настройте их как отдельные кампании, а затем создайте пять разных объявлений для каждой аудитории. Затем откиньтесь на спинку кресла, потратьте медиа-бюджет и посмотрите, как мир отреагирует на вашу рекламу».

В результате, по словам Масека, маркетологи могут обнаружить, что одна из этих аудиторий обеспечивает в 10 раз более низкую цену за клик, а в этой аудитории одно конкретное объявление в Instagram обеспечивает в 5 раз более высокий CTR.

«Выключите все остальное, и переместите свой бюджет на выигрышную комбинацию . Вот как вы играете с системой», — добавил он.

4. Оптимизация на основе демографических данных.

Менденхолл отметил, что, поскольку реклама в Instagram запускается через рекламную платформу Facebook, маркетологи имеют доступ к данным того же типа — и они должны их использовать.

«Мы рекомендуем посмотреть, какая демографическая группа дает самые дорогие результаты, и исключить их из таргетинга», — сказал он. «Если вы проверите свои данные и увидите, что мужчины в возрасте от 45 до 54 лет имеют цену за клик в размере 2 долларов США, удаление их из вашего таргетинга поможет снизить ваши расходы».

Баумвальд согласился. «Сегментируя вашу рекламу по разным критериям, вы быстро поймете, какая аудитория имеет самые низкие затраты», — сказал Баумвальд.

Менденхолл также предложил начать кампанию в Instagram с избранной аудиторией и адаптировать ее по мере роста затрат.

«Когда вы добавляете/удаляете параметр таргетинга и видите, что цена за результат снижается, запишите это на будущее», — сказал он. «Продолжайте настройку по мере необходимости».

5. Следите за показателем релевантности.

В соответствующей заметке Менденхолл указал на показатель релевантности, по которому Facebook оценивает качество рекламы.

«Это основано на креативе, таргетинге и результатах вашей рекламы», — сказал он. «Чем выше ваш показатель релевантности, тем эффективнее будет использован ваш бюджет».

Кроме того, Дэвид Босли, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга PBJ Marketing, сказал, что маркетологи, которые обнаруживают, что не получают показов, используя метод целевой цены за конверсию/цену за клик/цену за установку, могут попробовать взять среднее значение предложенной ставки и удвоить ее.

«Вероятно, вы не будете платить такую ​​чрезвычайно высокую ставку, но вы выиграете больше аукционов, и в среднем вы все равно сможете достичь своих целевых показателей», — сказал он. «Попробуйте — это работает не для всех, но когда это удается, это дает невероятные результаты».

6. Создайте кампанию.

Возможность таргетинга на одних и тех же пользователей в Facebook и Instagram дает маркетологам возможность без особых проблем создать кампанию с несколькими точками соприкосновения, сказал Хейви.

«Стратегия социальной рекламы, в которой используется правильное использование каждой платформы, может помочь вашей аудитории с легкостью перейти от осведомленности к покупке к защите интересов, если она будет выполнена правильно», — добавил он.

7. Создайте специальные целевые страницы.

По словам Баумвальда, бренды также должны тщательно учитывать, что происходит, когда потребители, которые нажимают на ваши объявления в Instagram, действительно попадают на веб-страницу.

«Соответствует ли креатив в объявлении тому, что они видят на сайте? Упростите ли вы конверсию для пользователей, следуя лучшим практикам?» он спросил. «Целевые страницы с лучшей конверсией значительно облегчают покрытие расходов на чуть более дорогие кампании в Instagram. Для действительно эффективной кампании обязательно создайте специальные целевые страницы и не отправляйте людей на свою домашнюю страницу».

Босли отметил, что самые успешные кампании в Instagram имеют цели, ориентированные на мобильные устройства, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, привлечение потенциальных клиентов и отправка пользователей на мобильный веб-сайт, который загружается за три секунды или меньше.

8. Перенацелить.

Добавление пикселя отслеживания на веб-сайт или в приложение позволяет брендам легко переориентировать потребителей, посетивших их сайты.

«Поскольку эти люди уже будут знакомы с вашим брендом, реклама будет намного эффективнее», — сказал Баумвальд. «Стоимость может быть такой же, но количество конвертируемых людей должно быть намного выше».

Он добавил одно предостережение: «Это будет гораздо меньшая аудитория, на которую вы ориентируетесь, поэтому важно регулярно менять креатив, чтобы ваша аудитория не видела одну и ту же рекламу от вас снова и снова».