Составление контент плана для инстаграм: 📆 Пример контент-плана для Инстаграм на месяц — Блог LiveDune — ICQ Information Center. Продажа ICQ. Продажа уинов. Продажа асек. ICQ sale. Sale ICQ.

Составление контент плана для инстаграм: 📆 Пример контент-плана для Инстаграм на месяц — Блог LiveDune

Содержание

📆 Пример контент-плана для Инстаграм на месяц — Блог LiveDune

Все знают о контент-плане, но мало кто его использует. Это некие приверженцы хаоса, которые забывают, что регулярность публикаций — это один из пунктов вовлеченности и роста продаж. Контент-стратегия в Инстаграм позволяет заранее проработать и найти актуальные темы для аудитории, таким образом ваши охваты вырастут, а усилия не будут напрасны.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в Instagram —— помогут принимать верные решения, —— основанные на данных

Подробнее

с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта

в Instagram с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта

в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.

Бесплатный —— экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram

7 дней бесплатно

Почему контент-план стоит потраченных усилий? — потому что впоследствии он сэкономит вам время и нервы в процессе борьбы с алгоритмической лентой. Ведь многие сталкиваются с тем, что аудитория не видит их новые публикации и это обидно, ведь на создание материала тратятся время и силы. Нет, алгоритм Инстаграм не скрывает ваши посты в ленте, просто располагает их слишком далеко и до них просто не долистывают. А случается это из-за того, что подписчики мало взаимодействуют с вашими постами, поэтому Инстаграм считает этот контент неинтересными и показывает его слишком низко в ленте. Помимо этого, контент-план для блога в Инстаграм позволяет избежать ситуации, когда нечего публиковать (нет идей, времени на составление текста и визуала и т.д.).

Вокруг составления контент-плана очень много всевозможных мифов и заблуждений. Один из них — делать контент ради контента, потому что-то где-то услышали, что нужно публиковать каждый день хоть что-то, иначе охваты упадут. И человек считает, что ему в срочном порядке нужно писать обо всем что угодно, а о реальных целях бизнеса и тематике аккаунта забывает.

@alexandragureeva

Александра Гуреева, предприниматель, бизнес-консультант

Виды и формат контента в Инстаграм

Для того чтобы контент-план продвижения в Инстаграм был связан единой мыслью, разбирал тематику вашего бизнеса со всех сторон и отвечал интересам аудитории — важно, чтобы контент не приедался и был разнообразным.

Для этого его делят по типам.

Продающий — это описание продукта или услуги, может сопровождаться указанием цены, как оформить заявку или связаться с продавцом. В продающие посты можно отнести акции и скидки. Репутационные посты тоже являются своего рода ненавязчивым продающим контентом: отзывы, интервью со специалистом компании, рекомендации эксперта и т.д. Для такого типа контента обычно сложно вызвать реакцию подписчиков, поэтому многие компании не пишут стоимость товара (чтобы был вопрос в комментариях) либо задают открытые вопросы в конце публикации.

Информационный — это анонсы, интересные факты (в т.ч. о вашей компании, истории и создании товара). Для блогера это могут быть истории из жизни или личное мнение по поводу какой-то ситуации. Такие посты обычно комментируют или делятся в директ с другими подписчиками.

Обучающий (познавательный) — это что-то полезное, чему вы можете обучить подписчиков. Например, фотограф может предложить серию обучающих видео по позированию. Блогеры часто предлагают что-то из разряда handmade, makeup или how to. Такие посты чаще всего сохраняют.

Развлекательный (юмористический, игровой) — это все, что связано с отдыхом: смешные ситуации, рассказы или мемы. Конкурсы, челленджи или опросы больше для вовлечения, но они тоже выполняют развлекательную функцию. Такие посты могут сохранять или отправлять друзьям в директ.

Для чего нужно чередовать типы контента в своем аккаунте? Разберем на примере. Для коммерческого аккаунта главная цель — продажи. Но если публиковать только продающий контент, подписчикам может показаться это слишком навязчиво. Поэтому важно разбавлять рекламные посты дополнительным видом контента.

Возьмем, к примеру, шоу-рум, чтобы контент не выбивался из общей ленты товаров, можно предложить гайд по составлению стильного образа на зиму. Это будет своего рода обучающий контент. А вот развлекательный пост будет выглядеть не совсем уместно в ленте, поэтому такой тип контента больше подойдет для stories.

Многие говорят, что личный контент продает. Это так, но не во всех случаях. Например, автор ведет блог про декор, но тут же внезапно размещает что-то про своего ребенка. Подобный личный контент, скорее всего, негативно скажется на продажах, потому что люди не будут понимать, зачем они читают про детей, если подписались на декоратора. Размещать публикации про детей (или другие личные темы) можно, но они должны быть логично связаны с тематикой аккаунта.

@alexandragureeva

Александра Гуреева, предприниматель, бизнес-консультант

Для блогеров главная цель — это публикация интересного и полезного контента. Обычно блог ведется на 1-3 темы, которые освещаются через призму личного опыта автора. Например, блогер занимается обработкой фото и публикует обучающие посты, как это делать. Помимо познавательного контента можно разнообразить ленту информационным контентом — предложить чек-листы или обзоры приложений по обработке фотографий, ввести рубрику «Идеи фото» или «Затраты на мой блог». Развлекательный контент в виде игр можно предлагать уже в stories, а также делать анонсы публикаций из ленты.

Один из пунктов заработка блогера — это реклама. Важно чувствовать меру и рекомендовать именно тот продукт, который действительно считаете полезным для вашей аудитории. Только тогда подписчики будут реагировать на рекламные посты нейтрально или позитивно, а вы не потеряете их вовлеченность. Так как у блогера постепенно вырабатывается свой стиль изложения, старайтесь сами писать текст для рекламных постов, так они не будут сильно выделяться и будут звучать в форме рекомендаций.

Шаблон контент-плана для Инстаграм на месяц

Перед тем как мы перейдем к такой важной части, как поиск тем для контент-плана и аудиту своего аккаунта, мы для ознакомления составили два типовых образца контент-плана для Инстаграм, чтобы вы могли подобрать для себя подходящий. Но важно учесть, что контент-план для Инстаграм отличается от других и сложен еще тем, что должен содержать информацию и для постов в ленту и для stories.

Первая таблица более подробная, в нее вносится весь контент для будущей публикации в ленту Инстаграм. Для stories описание допускается тезисное, т.к. это более стихийный контент.

Дата и время (как грамотно их выбрать разберем в главе ниже «Частота и лучшее время для публикации»).

Тип контента в Инстаграм.

Формат (видео, карусель фото, викторина, опрос, анонс и т.д.

Реакция, которую хотите получить от подписчиков (лайк, комментарий или сохранение).

Текст для публикации или тезисное содержание для stories.

Визуал (фотография, видео).

Хештеги (удобно проследить и за тем, чтобы одни и те же хештеги не повторялись).

Геолокация (подбираете города или популярные места в городе).

Пример по этому шаблону контент-плана можно посмотреть и скачать по ссылке. Постинг на месяц очень сложно составлять, особенно в первое время, поэтому можно ограничиться планом хотя бы на ближайшие две недели.

Вторая таблица — это более упрощенный вариант для тех, кто просто не в силах написать за один раз большое количество текста к публикациям и подобрать необходимый визуал. Здесь вы тезисно описываете содержание публикации и что примерно должно быть на картинке/видео. Данная таблица своего рода сбор и систематизация идей на будущее.

Пример и шаблон контент-плана для Инстаграм вы также можете найти по ссылке.

Анализ контента в Инстаграм и поиск тем

Перед тем как создать контент-план для Инстаграм проанализируйте свой аккаунт и ориентируйтесь на что лучше реагируют ваши подписчики. Обычно красивый визуал — лучше лайкают, интересные темы с открытыми вопросам — комментируют, а что-то полезное — сохраняют.

Ориентируйтесь на ТОП постов по лайкам, комментариям (вкладка Сводная) и длине публикаций (вкладка Посты). Например, если у вас публикация от 501 до 1000 символов набирает больше всего лайков, то сравнивайте его с постами такой же длины. Аналогично поступайте и с другими параметрами (лайками, комментариями, сохранениями). Анализируйте, что общего есть именно у схожих постов (тематика, визуал).

Оценка постов поможет проанализировать качество контента относительно скорости набора лайков и оценить такие параметры поста, как охват, реакции (количество лайков, комментариев и сохранений), ER и ERR, увидеть, с каким форматом (видео, фото) лучше взаимодействуют пользователи.

Оценить свои публикации

Хештеги тоже требуют отдельного внимания (вкладка Посты). Анализируйте посты, с какими хештегами получили максимальный охват, чтобы использовать их в дальнейшем и попасть в раздел Рекомендованное в Инстаграм. Но помните — не используйте одни и те же хештеги ко всем постам, так вы только урезаете собственные охваты! Подробнее об этом писали в нашей статье — Как правильно подбирать хештеги в Инстаграм.

Пишите о том, что действительно интересно вашим подписчикам. Для этого мониторьте комментарии под постами, обращайте внимание, какие вопросы задают подписчики, какие у них есть возражения. Это также касается и вопросов в директ и на email, а для компаний — в том числе лично (офлайн) и по телефону. Работа по всем каналам связи очень важна, именно таким образом вы не только составите контент-план публикаций для Инстаграм, но и будете лучше понимать ваших клиентов, их модель поведения.

В stories можете устроить опрос или предложить идеи для будущих тем, так вы узнаете, что интересует подписчиков и почерпнете идеи для составления контент-плана Инстаграм. А если у вас более 10 тыс. подписчиков, то используйте возможность вставлять ссылки, если нет, то мотивируйте отправлять ответы в Директ — все это прямое взаимодействие с вашим аккаунтом и шаг на пути к завоеванию любви алгоритмической ленты.

Старайтесь периодически применять и игровые механики (конкурсы, игры и викторины), обычно подписчики с удовольствием в них участвуют. Но не стоит устраивать их слишком часто, чтобы формат не приелся, иначе взаимодействий будет с каждым разом все меньше. Чтобы более подробно узнать, как работают графики LiveDune, рекомендуем к прочтению нашу статью — «Зачем нужна статистика в Инстаграм?» и изучить все на своем аккаунте. Тем более что мы предоставляем 7 дней тестового доступа бесплатно.

Изучаем контент конкурентов в Инстаграм

Помимо своего аккаунта важно анализировать и контент конкурентов. Регулярно просматривайте, какие темы получили наибольший отклик у подписчиков конкурента, так вы найдете новые идеи и для своего контента. Для чужого аккаунта вы аналогично своему сможете посмотреть ТОП постов по лайкам и комментариям, график оценки постов, проанализировать длину текста и хештеги.

Я люблю раздел ТОП постов по лайкам и комментариям. Перед составлением контент-плана для любого проекта составляется список конкурентов, тематических площадок (которые могут быть интересны аудитории) и анализируются эти ТОПы для сбора идей. Предварительно, конечно, отбрасываются профили с различными накрутками и чатами активности.

С помощью этих ТОПов можно легко понять, что цепляет пользователей в данный момент, увидеть тренды и понять, как отстроиться – это очень важно. Когда видишь несколько публикаций у конкурентных аккаунтов по одной и той же теме с разницей в пару часов, создается впечатление, что они просто переписаны друг у друга. В этот момент, главное, взглянуть на тему с другого угла и тем самым выделиться.

@alexandragureeva

Александра Гуреева, предприниматель, бизнес-консультант

Идеи по созданию визуала к будущим публикациям

Если с будущими идеями текста вы определились благодаря анализу своего и конкурентных аккаунтов, теперь важно подобрать и визуал к публикациям.

Опишите фото, которое передавало бы смысл каждого поста. Либо найдите похожие реализованные идеи на Pinterest. Далее составьте список с идеями или создайте доску на Pinterest с похожими фотографиями. Устройте фотосессию и у вас будет заранее подготовленный и подходящий по смыслу поста визуал.

Для видео вы также можете подобрать примеры на YouTube или в Инстаграм либо тезисно написать сценарий и распланировать дни съемки (не забывайте и про формат IGTV).

Лучшее время для публикации в Инстаграм

Нет каких-то универсальных правил в каком количестве публиковать посты в ленту и в stories. Но для того чтобы хотя бы примерно ориентироваться в цифрах, предложим некие усредненные показатели:

Публикации в ленту:
Для коммерческого аккаунта 2-3 поста в неделю.
Для блогера 1 пост в 1-3 дня.

Публикации в stories:
Для коммерческого аккаунта 2-3 stories в день.
Для блогера 2-10 stories в день.

Stories сейчас очень популярны, поэтому не стоит упускать этот формат контента, даже если у вас коммерческий аккаунт. Но не надо делать stories ради stories. Одно важное правило: многие аккаунты постят в stories анонс своей публикации в ленту. Это отличный способ обратить внимание и немного бороться с алгоритмической лентой. Но не стоит публиковать в stories только анонсы, они обязательно должны быть разбавлены другими, иначе вас будут мало просматривать.

А выбрать лучшее время для постов поможет график подписчиков онлайн от LiveDune, находится он во вкладке «Аудитория». С его помощью вы сможете понять, в какое время наибольшая часть ваших подписчиков была активна за последнюю неделю. Рекомендуемые часы отмечены розовым цветом на графике, именно в это время лучше всего публиковаться, чтобы была вероятность получить наибольшие охваты и вовлеченность подписчиков.

Автопостинг

Для того чтобы не забыть опубликовать пост, рекомендуем пользоваться сервисом автопостинга от LiveDune. В календаре удобно выстраивать публикации по дате и времени, а с помощью сетки просматривать сочетаемость визула.

Заключение

Контент-план для коммерческого аккаунта в Инстаграм — это не просто таблица со временем публикаций и придуманными темами, это стратегически важный материал, который позволит повысить продажи и лояльность клиентов. Именно поэтому к его составлению нужно подойти ответственно и поэтапно.

Контент-план позволяет спланировать акции, продающие мероприятия или конкурсы, подготовиться к ним и подогреть интерес перед продажей.

Запланированный график публикаций решает еще такую проблему, как регулярность постинга. Нельзя хаотично и когда захотели публиковать контент, важно на постоянной основе коммуницировать с пользователями, вовлекать их, только тогда вы почувствуете отклик от подписчиков и увеличение охватов.

Обязательно проводите работу над ошибками, анализируйте, какой контент получил больше реакций от аудитории, а какой напротив. Учитывайте это при создании контент-плана для Инстаграм на новый период, иначе показатели вовлеченности будут падать, а ваши посты алгоритмическая лента спустит вниз.

Настоятельно не рекомендуем пользоваться готовым контент-планом, который можно скачать в открытом доступе в Интернете. Он не создан с учетом вашего аккаунта, а предложенные темы не закрывают сомнения клиентов.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта

Составление контент-плана для Instagram — как подобрать темы для постов

Алексей Думчев

14 Августа 2021 г, 14:38

248

Содержание:

Что такое контент-план и зачем он нужен
Выбор целевой аудитории, формирование портрета ЦА
Создание рубрик в зависимости от направленности сообщества
Визуализация контент плана
Cервисы постинга
Типичные ошибки при создании контент плана

Instagram – один из эффективнейших инструментов для продвижения практически любого товара и услуги. Он позволяет последовательно выстроить работу с конкретной, нужной именно вам целевой аудиторией, зародить у нее интерес к вашему бренду и удержать его. Однако если выкладывать контент нерегулярно и бессистемно, этот интерес также быстро сойдет на нет.

Это будет похоже на строительство дома без хорошего, продуманного для деталей проекта. Итак, мы расскажем вам о том, как создать контент-план для Instagram, как его визуализировать, и, конечно, каких типичных ошибок следует избегать.

Что такое контент-план и зачем он нужен

На самом деле здесь нет ничего трудного. Контент план – это последовательность и тематика всех постов и сторис, которые вы собираетесь выкладывать в течение определенного периода. Как правило за такой период берется 1 месяц. Если вы хотите сформировать лояльную аудиторию, которая знает, чего от вас ожидать и с нетерпением ждет ваших публикаций – создание контент-плана в Instagram обязательно. Вот, какие задачи он поможет решить:

Повышение качества контента. Если все работает как отлаженный механизм, и когда приходит время выкладывать пост, вы не мечетесь в поисках материала, а спокойно размещаете контент в соответствии с планом, то и качество его заметно повышается.
Также это заметно экономит время за счет функции отложенного постинга, которую предлагают некоторые сервисы.
Формирование доверительных отношений с аудиторией. Все люди (за редкими исключениями) любят упорядоченность и системный подход. Если вы регулярно будете выкладывать материал, правильно его анонсировать и придерживаться изначально выбранной стратегии, то у вашей аудитории довольно скоро появятся любимые рубрики, а интерес к вашей продукции будет только расти.
Сбалансированное распределение материала. Контент-план в Инстаграме позволит равномерно продвигать весь спектр услуг или продукции, которую вы предлагаете.
Самодисциплина. Установить самому себе определенные рамки не даст вам отклониться от курса и не потерять важные идеи. Также график постинга поможет вам оградить себя от повторений, просто обратившись к контент-планам прошлых месяцев.

Выбор целевой аудитории, формирование портрета ЦА

Работа с аудиторией в Инстаграм без грамотно продуманного таргетинга похожа на стрельбу в тире с завязанными глазами. Не секрет, что алгоритмы Instagram (как и других социальных сетей) настроены таким образом, чтобы ваш контент показывался преимущественно той аудитории, интересы которой хотя бы частично совпадают с тем, что вы предлагаете. Однако не стоит отдавать таргетинг на откуп этим алгоритмам, надеясь, что они сделают за вас всю работу. Вот основные критерии, которые нужно учесть при формировании портрета целевой аудитории и настройке таргетинга:

Возраст. От того, сколько лет вашему потенциальному клиенту, зависит очень многое – от его интересов до платежеспособности. Исходить при определении возраста потенциального клиента нужно из той «боли», которую может закрыть ваш продукт. Очевидно, что увеличительные стекла для чтения будут интересны более старшему поколению, а курсы программирования придутся по душе студентам в возрасте 18-25 лет.

Пол и семейное положение. Даже если отойти от чисто женских или чисто мужских товаров, эти факторы все равно играют огромную роль. Одинокие люди и семейные пары принимают решения о покупке по-разному, что также нужно учитывать, нащупывая «точки боли» клиента и создавая контент.
Геолокация. Если у вас офлайн-бизнес (к примеру, выезд мастера маникюра на дом), этот фактор имеет наибольшее значение. Однако важен и для онлайн-бизнеса и компаний, которые предлагают доставку по стране или миру. Это связано с различиями в среднем уровне дохода в тех или иных регионах.
Сфера занятости потенциального клиента и уровень его дохода. Школьник, домохозяйка, или успешный столичный предприниматель? Чем более детально вы нарисуете портрет будущего клиента, тем выше шанс продажи. От этого портрета зависит все – от стиля визуала, который вы должны использовать, чтобы заинтересовать клиента, до лексики, которую вы задействуете в текстовых постах.

Личные интересы. Особенно это актуально для компаний, которые продают не «универсальные» вещи, которые нужны всем (трусы, офисные принадлежности и т. д.), а занимаются чем-то более специфическим. Например, если вы продаете эксклюзивные ракетки для настольного тенниса, есть смысл подумать, какие смежные интересы могут быть у вашего потенциального покупателя (мячики для пинг-понга, спортивная одежда и т.д.)

Чтобы более четко сформировать представление о типичном клиенте, нужно регулярно проводить опросы, предлагать заполнить простую анкету, использовать различные лид-магниты, а также использовать внутренние инструменты Instagram, которые позволяют получить много информации в разделе «Статистика».

Создание рубрик в зависимости от направленности сообщества

Все сообщества в любом социальной сети не похожи друг на друга: они различаются как по тематике, так и по особенностям своей аудитории. В соответствии с этим нужно продумать несколько (обычно от 5 до 7) рубрик. Одна рубрика – это тематически сгруппированный материал, который выходит в одинаковой форме, касается какой-либо определенной тематики, и при этом содержит ту или иную рекламную интеграцию. Например, для фитнес-блога можно продумать рубрики примерно такого содержания:

Правильное питание.
Режим сна.
Тренировки в зале.
Занятия в домашних условиях.
Полезные привычки.
Лайфстайл с продвигаемым продуктом.

Результаты занятий и т.д.

В соответствии с этими рубриками и нужно выстраивать контент-план. Очень удобно присвоить каждой из них свой цвет – так вы точно не запутаетесь и сможете вносить план в таблицу именно в таком формате. Все рубрики должны быть равномерно распределены по всему календарю, так, чтобы поддерживать интерес к вашему контенту и не «замыливать глаз». Со временем ваш контент-план станет понятным не только вам, но и вашей аудитории, которая будет с интересом ждать выхода контента по той или иной теме.

Помимо самой рубрики нужно указать в вашем плане тему текста и визуал, которым вы хотите снабдить этот пост. Это может быть тематическое фото или видео, сопровождаемой подходящей музыкой и т.д. Желательно максимально подробно спланировать эту часть, чтобы, когда придет время выкладывать пост, не метаться по просторам Интернета в поисках подходящей картинки.

Желательно, чтобы визуал одной рубрики также выходил в одном стиле: это создаст фирменный стиль вашего контента.

Визуализация контент плана

«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» — пословица, уместная и в составлении контент-плана. Визуализация обычно имеет форму таблицы, которую вы можете составить как в Excel, так и в одной из специальных программ, о которых мы расскажем ниже. В ней должно быть не меньше 5 колонок, где должны содержаться следующие данные:

Форма контента. В Инстаграм основных формы всего 3: пост, сторис, IGTV-видео. В идеале сторисы должны выходить каждый день, а посты – не реже одного раза в неделю.
Тип контента. Это может быть чисто рекламный контент, либо информационный/развлекательный с включением коммерческого элемента.

Тема материала, основные тезисы (чем подробнее – тем лучше).
Вид конкретного товара или услуги, которую вы собираетесь продвигать с помощью данного контента. Это особенно актуально для компаний с широким ассортиментом: видеть кучу материала об одной и той же модели газонокосилки не захочет никто (особенно если помимо нее у вас есть еще множество товаров).
«Точки боли», которые вы хотите закрывать данным контентом. Играть на эмоциях покупателя бывает полезно, однако если давить все время на одну и ту же точку, рано или поздно у любого появится иммунитет. К примеру, если вы продаете беспроводные наушники, план может выглядеть следующим образом: «нелюбовь к проводам-нежелание быть похожим на всех-страх перед некачественными наушниками» и т.д.

Также можно добавить положительные стимулы, на которых вы планируете сыграть в контенте, самые популярные хэштеги, которые должны быть задействованы и другие факторы.

Слева в строках должна быть дата и время выкладывания публикаций. Определять его нужно исходя из статистики, а также общим правилам (лучшее время для постов – 12:00 и 18:00 в будний день).

Главное, чтобы все это выглядело единой системой и было удобно – ведь пользоваться этим планом придется вам.

Cервисы постинга

Современные инструменты позволяют не только создавать контент план, но и максимально автоматизировать его реализацию. И хотя, в отличие от Вконтакте и Facebook, Instagram еще не предусмотрел эту функцию, все же существует несколько методов, которые позволят настроить отложенный постинг в той или иной форме:

Черновики. Для того чтобы не набирать заново текст и хэштеги, не устанавливать визуал в определенном порядке и геолокацию, можно воспользоваться функцией черновика. Для этого достаточно начать создавать пост, а затем вернуться в главное меню, не забыв нажать «Сохранить черновик». В дальнейшем уже готовый пост можно выложить нажатием одной кнопки. Запастись такими черновиками можно на весь месяц.
Использование специальных сервисов. В отличие от черновиков, они позволяют работать не только с постами, но также задействовать весь инструментал Instagram: сторис, IGTV-видео. Некоторые из них также имеют встроенные редакторы для визуала, шаблоны для историй, календарь. Также, если вы ведете несколько аккаунтов, такие программы дают возможность параллельно работать с несколькими аккаунтами, создавая и реализуя контент-план для каждого из них, а также с разными соцсетями. Многие программы имеют и функцию аналитики, которая позволяет отслеживать всю активность, связанную с теми или иными публикациями. Среди подобных сервисов можно выделить Plansy.me, LikePro, Preview и другие.

Также очень важно завести для своего рабочего аккаунта в Инстаграм бизнес-профиль. Он открывает доступ ко множеству инструментов – статистика, возможность запускать продвижение, для интернет-магазинов – Shopping Tags, позволяющий отмечать товары.

Типичные ошибки при создании контент плана

Чтобы не допускать ошибок при создании контент-плана для Instagram нужно знать их в лицо. Вот, чего стоит избегать, чтобы ваша рекламная стратегия работала как следует:

Отсутствие системности. Материалы одной и той же рубрики в плане стоят вплотную друг к другу, без разбивки. Контент неравномерно распределен по месяцу: в первую неделю ваша аудитория не знает, куда деваться от обилия постов и сторис, а весь оставшийся месяц на вашем профиле царит гробовая тишина.
Излишняя приверженность установленному плану, отсутствие гибкости. Системный подход – это хорошо, но все должно быть в меру. Не реагировать на последние тенденции, не стараться разнообразить свой контент – скучно и неинтересно для аудитории. Все время экспериментируйте с форматом, следите за реакциями своей аудитории, выявляйте сильные и слабые звенья. От последних как можно быстрее избавляйтесь.
Зацикленность на одном типе контента. Это может быть следствием лени, либо незнания всех инструментов, которые имеются в арсенале у Instagram. Только посты, только сторис или только IGTV – это плохо. Атаковать потенциального клиента нужно со всех сторон, но делать это осторожно, не забывая о предыдущих пунктах.
Отсутствие предварительной подготовки. Она включает не только определение целевой аудитории и настройку таргетинга, но также изучение конкурентов, выявление их сильных и слабых сторон и выстраивание собственной контент-стратегии с учетом этих данных.

Оцените статью:

Узнайте, как последовательно планировать и создавать контент в Instagram

(обновление от 14 ноября 2021 г., 9:00 по тихоокеанскому времени: этот пост в блоге был опубликован в 2019 г. Чтобы получить актуальную информацию, загрузите наше руководство о том, как вы сможете извлечь максимум из Instagram.)

Прочтите это руководство, чтобы получить советы о том, как последовательно создавать контент и создавать бренд для своего бизнеса в Instagram.

Шаг 1: 4 совета, как сохранить единообразный внешний вид и голос

Поддержание единого внешнего вида и голоса на фотографиях и видео очень важно для продвижения вашего бренда в Instagram. Держите свой внешний вид и голос в соответствии с этими 4 советами:

Использование уже имеющихся цветовых схем.

Присмотритесь к эстетике, которую вы уже создали для своего бизнеса в Instagram и за его пределами. Если вы используете определенную цветовую схему в своих физических продуктах, логотипе, веб-сайте или физическом магазине, используйте эту палитру во всех своих сообщениях.

Используйте единую цветовую палитру для фотографий и видео.

Например, посмотрите, как @blooms_france использует розовые оттенки в своей сетке. Вы даже можете использовать инструмент «Пипля» в историях, чтобы получить цвета, соответствующие вашим продуктам.

Снимайте фото и видео на одну тему.

Подумайте, как сделать фото или видео необычным, чтобы ваше сообщество сразу узнавало ваши публикации. Например, вы можете регулярно публиковать снимки с высоты птичьего полета или делиться снимками до и после.

Сохраняйте постоянный тон, когда вы разговариваете со своим сообществом.

Будь то подписи, ответы на комментарии или прямой обмен сообщениями с конкретными людьми в вашем сообществе, сохраняйте постоянный тон при общении с людьми в Instagram.

Шаг 2. Спланируйте свой календарь контента за 5 шагов

Постоянное создание контента может показаться сложной задачей, особенно если вы уже заняты ведением своего бизнеса. В этом может помочь планирование ваших постов и историй заранее с помощью календаря контента.

Взгляните на этот образец календаря содержимого, созданный рестораном. Загрузите PDF-версию календаря контента, который вы можете использовать здесь.

Вот как вы можете использовать календарь контента выше:

В календаре контента выше определите общие темы.

Подумайте о том, какими сообщениями вы хотите поделиться с вашей компанией, например, закулисными репортажами или фотографиями продуктов. Таким образом, вы можете не забыть включить эти темы в свои фотографии и видео. Например, @blooms_france любит продвигать тему DIY, поэтому они регулярно снимают видео о проектах DIY.

Определите наилучший визуальный формат и тип для передачи вашего сообщения.

Рассмотрите все возможные варианты: посты-карусели, чтобы люди пролистывали ваши фото и видео, истории, чтобы запечатлевать моменты в реальном времени, видео, чтобы привлечь внимание людей, и многое другое — чтобы убедиться, что вы донесли свое сообщение.

Составьте свои подписи перед тем, как поделиться своим контентом.

Таким образом, вы можете просто скопировать и вставить подпись, когда придет время поделиться своим сообщением или историей. Не забудьте включить хэштеги, чтобы охватить больше людей.

Планируйте даты.

Определите, когда вы собираетесь делиться публикациями или историями, в зависимости от календаря вашего бизнеса. Не забудьте также установить дату, когда у вас будут готовы все визуальные эффекты. Не забудьте также включить любые праздники, которые может отмечать ваше сообщество. @blooms_france, например, запланировал серию постов на рождественский сезон.

После создания календаря выберите, как вы хотите создавать фото и видео — в течение дня или сразу.

Вы можете снимать определенное количество фотографий или историй каждый день, выделять время и делать все сразу или и то, и другое.

Шаг 3: Создайте фотостудию своими руками

Когда клиенты Bloom получают свои букеты, они получают обучающие видеоролики о том, как составлять букеты. Bloom’s сами создают эти видео. «У нас очень небольшая структура, потому что мы хотим продвигать DIY-сторону бизнеса», — сказал основатель Bloom Клеман Руссель. «И мы сами создаем контент каждую неделю, каждый день».

Вот что можно включить в домашнюю студию:

• Фон. Вы можете использовать кусок ткани или даже лист белой бумаги, чтобы выделить объект съемки.

• Свет, например, кольцевой или естественный свет из окна. Наличие достаточного освещения может улучшить качество фотографии.

• Реквизит. Предметы, которые могут дополнить ваши товары на фотографиях и видео, например, ваза, если вы фотографируете цветы.

• Отражатель. Материал для отражения света на предмет, например, кусок металла или ткани. Отражатели можно использовать для усиления света на объекте. Вы даже можете создать отражатель дома, используя алюминиевую фольгу на куске картона.

• Камера. Вы можете использовать свой телефон или даже камеру DSLR.

• Штатив для камеры или телефона. Вы можете прислонить телефон к стене или купить штатив, чтобы стабилизировать фотографии.

Как создать контент-план Instagram для бизнеса — Ampfluence

Контент-план Instagram — это стратегический подход к созданию контента для компаний и брендов. Вместо того, чтобы публиковать контент случайным образом и надеяться, что что-то приживется, контент-план IG поможет вам быстрее создавать более качественный контент.

В этой статье мы научим вас, как создать стратегический контент-план Instagram для вашего бизнеса быстрее и с меньшими головными болями, чем вы себе представляли.

Как начать создавать контент-план для Instagram

Каждый отличный план начинается с исследования, вы согласны? Если вы собираетесь инвестировать время в создание своего бизнес-аккаунта в Instagram, исследование определенно в порядке.

Не волнуйтесь, это не должно быть мучительным процессом. Вместо этого рассмотрите любую возможность, чтобы получить ваши утки подряд.

Процесс исследования довольно прост. Начните с ответов на эти вопросы

Кто ваши конкуренты или лидеры отрасли и чем они занимаются?
Какие активы или ресурсы у вас есть для создания или перепрофилирования контента?
Какова ваша основная цель на предстоящий квартал?
Как часто вы можете публиковать сообщения?

Как только вы зададите эти фундаментальные вопросы и ответите на них, вы сможете перейти к следующему этапу планирования. Примечание. При проведении исследования конкурентов или отрасли воспользуйтесь возможностью задокументировать данные. Это даст вам некоторое спокойствие с точки зрения отраслевых стандартов, контрольных показателей и постановки реалистичных целей. Данные, которые я бы собрал по крайней мере для 10 похожих учетных записей, включают:

URL-адрес учетной записи
Количество сообщений
Среднее количество сообщений в месяц
Количество подписчиков
Количество подписчиков
Ссылка на публикацию с самым высоким уровнем вовлеченности
Наблюдения за лентой

Это даст вам хорошую основу для планирования. Что еще более важно, это поможет вам разумно ответить на поставленные выше вопросы.

Спланируйте свою контент-стратегию в Instagram

Теперь, когда вы очистили луковицу, вы можете приступить к разработке стратегического плана контента в Instagram. В этот момент большинство людей перейдет к дизайну.

Придержи лошадей, нажми на тормоза, передохни!

Стратегическая лента — это больше, чем просто красивые картинки. Фактически, изображение должно быть последним. Поверьте, мы делаем это очень часто!

Вместо того, чтобы беспокоиться об эстетике, давайте побеспокоимся о том, как контент повлияет на ваш бизнес. Теперь, когда вы знаете, какова ваша основная цель, вы можете создать ленту, которая поддерживает эту цель. Хотя есть некоторые нюансы, в целом ваша учетная запись Instagram, скорее всего, будет иметь одну из следующих основных целей:

Повысить осведомленность
Повысить авторитет
Увеличить продажи
Усилить влияние

Основываясь на вашей цели, нам нравится создавать шаблоны подсказок, которые поддерживают стратегию бренда. Эти шаблоны подсказок помогут вам рассказать в своей ленте историю, которая поддерживает ваши бизнес-цели и учитывает реальные производственные возможности. Социальный календарь Content Craft от Ampfluence предоставляет типы подсказок, которые вы можете использовать для создания стратегических шаблонов ленты. Посмотрите ниже.

После того, как вы составили шаблон подсказки, теперь вы можете обрисовать в общих чертах свое содержание. Имейте в виду, что вы можете выполнять этот процесс каждый месяц, каждый квартал или даже каждый год. Представь это.

Создайте свою визуальную идентичность

Если у вас нет руководств по бренду или справочника, то создать свою визуальную идентичность в Instagram может быть немного сложнее, но, безусловно, выполнимо. Начните с того, что у вас есть. Например, если у вас есть существующий логотип, цветовая схема и шрифт, это хорошее место для начала.

Вы должны убедиться, что ваша визуальная идентификация также соответствует другим активам бизнес-бренда, таким как ваш веб-сайт, визитные карточки или даже автомобильные наклейки.

На этом этапе вы также захотите выбрать мотив или тему дизайна. Пару лет назад мы создали отличный пост, который проведет вас через весь этот процесс. Найдите этот пост ниже. Он также включает в себя кучу действительно замечательных примеров.

Как создать мотив дизайна Instagram

Подготовьте активы календаря

Большинство людей скажут вам, что лучший способ создания календаря содержимого — это использование какой-либо программы или инструмента. Однако верно и обратное. Если вы перейдете к программному обеспечению до того, как ваши активы будут созданы, вы обнаружите, что день за днем сидите за своим компьютером.

Вместо этого используйте подсказки для создания подписей и изображений. Если вы хотите быть действительно мета (что желательно), создайте контекст для каждого дизайна, задавая себе следующие вопросы:

Как этот пост полезен для моей аудитории?
Как этот пост поддерживает мою общую цель?
Что я могу сделать, чтобы эта работа выделялась?

Если у вас есть дизайнер, копирайтер или команда, это простое руководство поможет вам получить то, что вам нужно, за более короткий промежуток времени (например, меньше правок = сокращение производственного цикла).

Нужна помощь в подготовке календаря контента? Мы получили вашу спину! Ознакомьтесь с нашим социальным календарем Content Craft на 731+ дней вдохновения.

Создавайте подписи в Instagram перед публикацией

Подготовка ресурсов перед переходом к инструменту планирования очень важна. Есть несколько правил, которые следует учитывать при написании подписи в Instagram, поэтому она будет отличной.

1. Запишите несколько черновиков

Видимость постов в ленте Instagram зависит от количества лайков, комментариев и некоторых других факторов. Мы рекомендуем использовать другую платформу для написания черновиков. Было бы проще вернуться и отредактировать черновик перед публикацией, чтобы убедиться, что вы правильно написали подпись.

2. Поместите важную информацию в начало

Instagram укорачивает подпись через 3-4 строки. Вот почему вам нужно поместить самую актуальную информацию в первый ряд. Заинтригуйте подписчиков интересными подписями или статистикой, вызовите эмоциональную реакцию или поделитесь эксклюзивным предложением!

3.

Включите призыв к действию (CTA)

Отличный способ привлечь вашу аудиторию — включить CTA в ваш «заголовок». Тип CTA зависит от цели вашего поста. Вы можете попросить подписчиков оставить комментарий, поделиться публикацией, отметить друзей или следовать некоторым рекомендациям по розыгрышу.

4. Ограничьте количество хэштегов

Instagram позволяет использовать до 30 хэштегов. Всегда используйте минимум 5-10 хэштегов, соответствующих теме вашего поста. Вы можете включить их в поле описания, если хэштег подходит к вашему предложению, или поместить его в конце подписи.

5. Настройте голос вашего бренда

Помните, что в сообщениях всегда должен быть последовательный подход и тон. Это поможет вам увеличить аудиторию в Instagram.

6. Используйте эмодзи

Эмодзи — отличный способ привлечь внимание, и они доступны большинству пользователей смартфонов. Большинство брендов по всему миру используют эмодзи из-за их доступности.

7.

Продвигайте свой профиль Instagram в других социальных сетях

Tweedledum и Tweedledee! Используйте описания для продвижения других ваших бизнес-аккаунтов, чтобы подписчики могли подписаться на ваш канал YouTube, следить за вами в других социальных сетях и посещать ваш веб-сайт.

8. Будьте краткими и ясными

В зависимости от ваших подписчиков ваши сообщения могут быть короче или длиннее. Держите важную информацию в первом ряду подписей и организуйте макет так, чтобы его было легко читать.

Еще один отличный способ подготовить субтитры — использовать наш Каталог субтитров Content Craft. Он включает в себя несколько тысяч подписей, которые сэкономят время, устранят неопределенность и усилят ваше влияние в Instagram.

Идеи креативного макета в Instagram

Существует множество способов организации макета для постов в Instagram, и мы подготовили несколько примеров, чтобы запустить ваш творческий механизм.

Простая сетка

Простая сетка позволяет загружать изображения в соответствии с вашими потребностями и желаниями. Следите за типом фильтра и цветом, которые вы используете, чтобы выделить свой пост.

Посмотрите на профиль Мишель Бланшар в Instagram. Она профессиональный фотограф, и ее посты небрежно варьируются от светлых до темных.

Диагональная сетка

Диагональная сетка — это тип сетки, которая следует за аналогичным объектом в диагональной компоновке. Его легко просмотреть, и он создает ощущение баланса и простоты.

В качестве примера мы взяли ленту Instagram @wehaveawish, так как у них потрясающая диагональная сетка, которая может быть отличным ориентиром.

Сетка «картинка-цитата»

Идея сетки «картинка-цитата» заключается в визуальном контрасте, который усиливается комбинацией порядка изображения-цитаты. Сетка «картинка-цитата» позволяет дважды сфокусироваться на содержании и оставляет пространство между изображениями. Если у вас меньше контента или вам нужно выделить некоторые сообщения, этот макет может идеально подойти.

Профиль @abundantbosbabes для молодых женщин-предпринимателей имеет прекрасный пример макета сетки с картинками и цитатами.

Радужная сетка

Имитация радужных линий и переход цветов между изображениями может быть идеальным выбором для фотографов или тех, кто увлекается искусством и другими визуальными медиа.

Даниэлла только начала вести блог в Instagram, но у нее есть несколько постов, в которых показан макет радужной сетки!

Существует множество вариантов компоновки, которые вы можете сделать и проявить творческий подход. Исследования и мозговой штурм с командой могут обогатить идею о том, как создавать привлекательные и уникальные посты для вашего бренда. После того, как вы спланировали общий макет, пришло время начать подготовку письменного контента.

Планирование и планирование публикаций в Instagram

Следующий шаг после того, как все настроено, пришло время планировать и планировать публикации в Instagram. Ниже приведены некоторые инструменты для планирования списка публикаций в Instagram.

Canva

Canva имеет функцию планировщика контента для плана Pro. Это похоже на универсальную платформу, где вы можете создавать макет публикации в Instagram, а также планировать свой контент в Instagram.

С Canva легко работать даже новичкам! Почему бы вам не попробовать?

Later

Later — это инструмент планирования в социальных сетях, который работает с Instagram, Pinterest, Facebook и Twitter.

Для бесплатного пользователя Later бесплатно предоставляет до 30 запланированных сообщений в месяц, что является хорошей новостью, если вы публикуете сообщения один раз в день. Имейте в виду, что если вы хотите использовать видео в своем контенте, вам нужно будет обновить свой план до премиум-класса.

Agorapulse

Agorapulse обещает, что множество вариантов публикации облегчит вам публикацию контента для максимальной рентабельности инвестиций.

Вы можете запустить их бесплатную пробную версию, чтобы узнать, подходит ли их платформа для вашего бренда. Всегда стоит потратить время, чтобы попробовать и посмотреть, что лучше всего спланировать контент в Instagram.

Как создавать контент для Instagram, который нравится вашей аудитории

Давайте проясним, что создание контента, который нравится вашей аудитории, — это не прогулка по парку. Это требует эмпатии, творчества и социальной ценности. Но не позволяйте вызову остановить вас.

В конце концов, вы уже по колено в игре, так что можете идти до конца, верно?

Ниже приведены несколько способов, с помощью которых вы можете глубже погрузиться в сознание вашей аудитории и создать контент, к которому они стремятся.

Познакомьтесь со своим сообществом

Прежде чем планировать контент в Instagram, важно узнать о своей аудитории. Начните некоторое исследование, просматривая список подписчиков и проверяя каждую учетную запись. Обратите внимание на тех подписчиков, которые имеют значительное количество подписчиков. Посмотрите на их биографию, чтобы понять, о чем эти люди. Простое исследование, подобное этому, поможет понять, какой контент должен быть создан.

Еще одно важное исследование — это изучение демографических данных ваших подписчиков с помощью Instagram Insights. Имейте в виду, что демографические данные подписчиков важны для маркетинговой стратегии Instagram. Эти данные являются основной информацией, необходимой для определения того, какой контент их привлечет.

Ключевые слова из аудитории — это некоторые из немногих секретных специй, которые маркетологи редко упоминают. Рассмотрите возможность создания образца профиля вашей целевой аудитории на доске визуальной идентификации, чтобы помнить о типе контента, который вы должны публиковать.

Централизованное управление соавторами

Если вам нравится пользовательский контент (UGC) или если вы работаете с фотографами над тем, чтобы ваша лента выделялась, отслеживание всех медиа может оказаться сложной задачей.

Разнообразие важно, так как многие маркетологи решают использовать несколько медиа-источников. Это может быть ловушкой, потому что вы рискуете опубликовать одно и то же изображение дважды или застрять без материала в ожидании ваших авторов. Планирование безрискового решения, которое избавит вас от этих неудобств.

Создание контента для социальных сетей

Не существует идеального рецепта планирования контента в Instagram. Но подготовка его заранее имеет решающее значение и не подлежит обсуждению. Если вы хотите добиться успеха и иметь эффект wow , когда люди заходят на вашу страницу в Instagram, подумайте о формате «сетки».

Если вы случайно размещаете изображения в своем профиле, обзор будет выглядеть беспорядочно. Особенно, если у вас много темных или светлых визуальных эффектов. Не забывайте всегда соблюдать визуальный баланс, чтобы ваша лента выглядела привлекательно.

Мы настоятельно рекомендуем вам загрузить приложение Preview на свой телефон. Это позволяет вам выбрать определенный макет для ваших изображений в Instagram и доминирующие цвета. Это поможет вам создать уникальный визуальный образ, характерный для вашего бренда, который выделит его из толпы.

Публикуйте в нужное время

В Instagram не существует такого понятия, как «оптимальное время». У каждого бренда может быть разное оптимальное время. Если вы хотите знать, когда будет наиболее оптимальное время для публикации вашего бренда, перейдите в Instagram Insights и просмотрите данные там.

Открыв Instagram Insight, вы увидите разбивку подписчиков. Вы также увидите время суток и конкретные дни, когда ваша аудитория наиболее активна. Запишите вариант и попробуйте публиковать каждую неделю на разных временных рамках в течение месяца. После этого сравните временные интервалы и опубликуйте цифры вовлеченности.

Вуаля! Теперь у вас есть индивидуальное оптимальное время для публикации в Instagram!

Заключительные мысли о создании плана контента в Instagram

Успех в Instagram требует времени и инвестиций. Окончательная формула для достижения больших результатов требует четкого видения, стратегии и действий. Не забывайте всегда создавать интересный, полезный и качественный контент для развития вашего Instagram. Хорошо спланируйте их, чтобы зрители получали удовольствие каждый раз, когда посещают вашу ленту в Instagram.

Составление контент плана для инстаграм: 📆 Пример контент-плана для Инстаграм на месяц — Блог LiveDune