Создание рекламной компании: Создание рекламной компании

Создание рекламной компании: Создание рекламной компании

Содержание

Создание рекламной компании

Производство хорошего, нужного и полезного товара еще не означает, что этот товар будет пользоваться спросом на рынке. Рынок диктует свои законы, от выполнения которых зависит успех. Основная задача производителя, что бы потребители узнали о самом существовании товара и только после всего этого можно надеяться на продажи и прибыли. На помощь приходит реклама – посредник между продавцом и покупателем. Самый лучший способ – это создать эффективную рекламу, а еще лучше — рекламную компанию, не останавливаясь на одном элементе, например раздаче листовок.

Вот несколько советов, как создать рекламную компанию:

1. Основные задачи рекламной компании

Например, вы хотите познакомить покупателя с товаром или увеличить объем продаж – это и есть цель, от которой зависит начало рекламной компании. После определения цели, необходимо искать способы достижения поставленной задачи.

2. Целевая аудитория

Прежде всего выясните, кто будет пользоваться вашими товарами и услугами, найдите свою целевую аудиторию. Нет такого товара, который необходим каждому человеку. Нахождение целевой аудитории для товара или услуги и только потом создание рекламы, направленной на тех, кто будет пользоваться предлагаемыми товарами – это и есть целевая аудитория.

Эффективность рекламной компании будет максимальной после изучения потребности целевой аудитории. Необходимо выяснить:

— общественное положение (размер доходов, интересы, пол, возраст)

— образец поведения покупателя вашей аудитории (принимают ли они решение о покупке быстро или после долгого раздумья, экономят деньги или готовы тратить до последней копейки)

— мнение покупателя о товаре или услуге

— каковы потребности и есть ли опасения?

3. Знакомство товара и целевой аудитории

Настало время познакомить покупателя со своим товаром. Необходимо рассказать о пользе товара, о том что именно ваш товар сможет удовлетворить все потребности потребителя. Делайте акцент только на одной пользе товара, не надо охватывать необъятное и рассказывать сразу о всех преимуществах товара. Правильно расставить акценты – залог создания эффективной рекламной компании.

4. Творческая стратегия

Для того, чтобы товар стал узнаваемым, рекламу размещают в различных видах СМИ. Создайте рекламу так, чтобы одна и та же идея могла бы быть реализована во всех видах СМИ. Такой подход создаст все условия для большей узнаваемости товара.

5. Бюджет рекламной компании

Бюджет можно сформировать если взять за основу процент предполагаемых продаж. Также можно отталкиваться от предыдущей прибыли за год, умноженной на среднегодовой показатель по промышленности. Лучше всего учитывать все возможные факторы, влияющие на размер бюджета. При неправильном формировании бюджета могу возникнуть сложности, когда будет недостаточно финансирования на последнем этапе рекламной компании.

6. Тип рекламы

После того, как вы определили целевую аудиторию и узнали, что покупатель ждет от вашего товара, выясните, какая реклама лучше всего воздействует на целевую аудиторию и вложится в бюджет компании. Если нужно раздавать флаеры, значит оценить эту возможность.

Заключение

Одна рекламная компания без постоянных изменений не может эффективно работать. Трудитесь, создавайте новое, соответствуйте новым тенденциям.

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

  1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
  2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
  3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
  4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
  5. Как создавать мобильные объявления.
  6. Как использовать Директ Коммандер.
  7. Как проводить сплит-тесты.
  8. Как пройти модерацию.
  9. Как прогнозировать бюджет.
  10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
  11. Как отслеживать эффективность рекламы.
  12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию..
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
  • Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
  • Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

  • Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
  • Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

  • Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
  • Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

  • Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
  • Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

  • Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

Редактируем настройки кампании

  • Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

Добавляем группу объявлений

  • Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

Создаем объявления

  • Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

Показатель качества аккаунта

  • Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
  • Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
  • Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
  • Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

  • Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

Создание рекламной кампании 5 советов от экспертов

Многие годы главным мерилом успешности при создании рекламной кампании было её постоянство. Другими словами, торговая марка должна была быть одинаково представлена во всех точках продаж, чтобы покупатель легко узнавал бренд и всегда был уверен в своей покупке.

Создание рекламной кампании от экспертов

Новая эра бренд-маркетинга: 5 советов по созданию рекламных кампаний, о которых будут говорить

Но сегодня предпочтения потребителя меняются, и бренды все больше отходят от некогда нерушимых принципов маркетинга. В последнее время на смену постоянству бренда приходят локальные рекламные кампании, способные подарить покупателю уникальные впечатления, которые тот не смог бы получить где-либо ещё.

Подобный подход практикует Apple. Компания удачно разбавляет свои однообразные фирменные магазины вкраплениями индивидуализированных и курируемых объектов. Пример тому – магазин Apple в Бруклине, который воплощает собой эстетику и философию бренда. Такого магазина больше нет нигде в мире, и он способен подарить посетителю уникальный опыт взаимодействия с брендом. Такой подход успешно подхватывают молодые и гибкие компании, инновационные стартапы, основанные представителями цифрового поколения.

создание рекламной кампании магазин Apple в Бруклине

 

Так сможет ли инновационность стать новым постоянством?

Инновации могут быть как незаметными, так и кричащими, как бюджетными, так и дорогостоящими, и касаться буквально чего угодно: начиная с самой продукции и заканчивая брендингом и дизайном упаковки. Что бы это ни было, идущий в ногу со временем бренд понимает, что чем инновационнее рекламная кампания, тем больше о ней будут говорить.

Но природа инноваций такова, что у них всегда бывают противники. И потому маркетологи в крупных компаниях часто замечают, что устоявшиеся, «традиционные» методы и метрики встают у них на пути к созданию интересных и нетривиальных точек соприкосновения с клиентами.

Сегодня маркетологу как никогда трудно убедить руководство в важности экспериментального (или «пробного») маркетинга для успеха продвижения бренда. В большинстве организаций пробный маркетинг скорее используется как вспомогательный инструмент, к которому прибегают лишь в случае, если у компании осталось достаточно средств после распределения бюджета на традиционный маркетинг.

И потому традиционный маркетинг не так-то легко изменить. После выделения бюджета на привычные медиа-форматы (телевидение, радио, интернет и т. д.), у консервативных компаний часто не остается денег на эксперименты. И этим они разительно отличаются от более современных брендов, появившихся уже в цифровую эру – они гораздо более открыты к инновациям и активно применяют их в своих маркетинговых стратегиях.

Ещё труднее приходится маркетологам в компаниях, которые всеми возможными методами пытаются сократить расходы перед лицом экономического кризиса (на этом фоне в США в последнее время все большую популярность получает бюджетирование с нулевой базой). В условиях, когда нужно добиться больших результатов с меньшим бюджетом, нестандартные маркетинговые стратегии, результативность которых сложнее отследить, становятся редкостью. На исследование новых возможностей банально не хватает средств, особенно когда руководство требует высокой окупаемости каждого вложенного в рекламу доллара.

В таких условиях, добиться поддержки и ресурсов на проведение инновационных рекламных кампаний – задача не из простых. Но вот 5 советов, которые помогут вам добиться желаемого:

  1. Говорите об этом!

Рассказывайте о своих идеях коллегам, менеджерам – всем, кто будет слушать. Постоянно делайте небольшие шаги в этом направлении в своей повседневной работе. Пробный маркетинг – это не какой-нибудь модный тренд, о котором все скоро забудут. И потому важно первым начинать диалог. В конечном итоге, когда у вашей компании всё же появятся деньги на создание новых впечатлений для клиентов, вы будете человеком, к которому руководство обратится в первую очередь.

  1. Начинайте с малого

Не обязательно начинать с многомиллионных бюджетов. Ведь если вы пока не можете играть «по-крупному», это не значит, что ваш вклад ни на что не влияет. Незначительное, но точное попадание со временем может оказать огромный эффект.

Например, установите в одной из торговых точек Gif-стойку с планшетом или фотобудку, видео или фото из которых посетители смогут тут же постить в свои соцсети с хэштегом вашей компании. Или, как вариант, найдите местных лидеров мнений, целевая аудитория которых пересекается с вашей. Предложите им спонсорство или подарите свою продукцию. Во-первых, так о бренде узнает больше потенциальных покупателей. Во-вторых, это повысит лояльность уже существующих клиентов. И даже если у вас нет средств на звезд первой величины, то не расстраивайтесь – мелкие блогеры просят меньше, а пользы в некоторых случаях приносят больше. Это отличная стратегия для интернет продвижения.

  1. Определите ключевые метрики

Сколько просмотров собрал ваш контент? Сколько человек его просмотрело? Сколько кликнуло на рекламу и перешло на сайт? Сколько лидеров мнений запостило в Instagram фото с вашим хэштегом? Сколько людей узнает о вашем бренде через лидеров мнений? Когда кто-то размещает рекламный пост с вашей продукцией, внимательно следите за объемом продаж в ближайшие 48 часов. Затем посмотрите, скольких покупателей привлек рекламный ход? И как можно определить, что повышение продаж произошло именно благодаря вашей маркетинговой стратегии?

Да, эти метрики могут быть довольно расплывчатыми. Тем не менее, если ваша цель – рост лояльности к бренду, а не привлечение одноразовых покупателей, то старайтесь отвечать на все эти вопросы в процессе работы.

  1. Работайте так, будто ваша компания была основана в этом году

Вместо того чтобы приспособить традиционные маркетинговые стратегии к современным рыночным условиям, представьте, как бы вы работали, если бы представляли интересы компании-новичка.

Спросите себя: привлекает ли ваша реклама интерес и имеет ли она ценность в глазах современного покупателя? Создаете ли вы контент, который легко и удобно потреблять сегодняшней аудитории? Работает ли ваш брендинг.

  1. Проявляйте интерес к потребителю

Раньше компании обеспечивали себе имидж и продажи, создавая самый необычный, модный и крутой бренд на рынке. Но сегодня куда больше ценится проявление искренней заботы о покупателе.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Например, на этом основан свежий тренд на индивидуальную и персонализированную рекламу. Взять хотя бы маркетинговую кампанию Coca-Cola “Поделись колой”, в рамках которой название бренда на бутылках заменено на популярные имена среди миллениалов. Или любую цифровую платформу, которая подстраивает контент под предпочтения пользователя (как, скажем, персонализированные плейлисты на Spotify). Такой подход работает, так как налаживает личную связь между брендом и потребителем.

Вместо того, что рассматривать клиентов как некую однородную массу, найдите индивидуальный подход к каждому из них. Это позволит вам наработать лояльность к бренду, а также послужит отправной точкой для начала более серьезного диалога о внедрении инновационных и персонализированных рекламных ходов в маркетинговую стратегию вашего бренда.

Сегодня светила маркетинга начинают сомневаться в устоявшемся подходе к рекламным кампаниям, и в том, каким метрикам стоит уделять наибольшее внимание. Проверенные временем методы всё ещё работают, но интересы потребителя и бренд-маркетинга переживают крупные перемены. И бренды, которые не сумеют вовремя выйти за пределы зона комфорта и перейти к более инновационным рекламным кампаниям, рискуют остаться за бортом – как мы за последние несколько лет уже не раз наблюдали на примере некоторых крупных ритейлеров.

Отказ от традиционного маркетинга и строгих метрик в духе ROI (рентабельности инвестиций) может показаться рисковой затей, но в обратном случае вы ещё больше рискуете потерять интерес современных подкованных покупателей. Они перейдут к конкурентам, которые не боятся идти по непроторенной дорожке.

Вместо устаревших метрик, уделяйте большее внимание личному взаимодействию с клиентами, и они будут рассказывать о вас. Это самое важное, ведь если вам удастся подарить человеку опыт, которым он захочет поделиться с остальными, то это станет лучшей рекламой для вашего бренда из возможных.

Создать рекламную кампанию

Cheapmedia
  • Выберите город
  • +7 800 600 34 53
  • Ru
    •   English
  • Вход / Регистрация
  • Каталог рекламы
    • Интернет реклама
    • Интерьерная реклама
    • Наружная реклама
    • Печатные издания
    • Услуги
    • Реклама на радио
    • Реклама на ТВ
    • Транспортная реклама
    • Реклама у блогеров
  • Услуги
    • Услуги рекламного агентства
    • Политическая реклама
    • Маркетинг на аутсорсинг
    • Медиапланирование
    • ICO маркетинг
  • Сотрудничество
    • Селлерам - продавцам рекламы
    • Рекламным агентствам
    • Частным агентам без юр. лица
    • Партнёрская программа
    • Вакансии
    • Для инвестора
  • О сервисе

    пришел, увидел, победил, или как создать рекламную кампанию

    Когда привести клиентов и продать товар необходимо еще вчера как можно быстрее, единственным вариантом будет реклама. Запустить кампании можно буквально за 3-4 дня и вуаля, у вас есть первые потенциальные заказчики.

    Однако многие не доверяют контекстной рекламе по ряду причин и даже не хотят пробовать ее. Да, ничего не выйдет у узкоспецифичного бизнеса или там, где конкуренция просто космическая. В других же случаях это вещь из разряда «Вы не любите кошек? Да вы просто не умеете их готовить».

    Чтобы вы не разочаровались в контекстной рекламе, не слили бюджет, а пришли, увидели и победили, мы записали для вас мастер-класс по работе с Яндекс.Директом.

    На мастер-классе через расшаренный экран вы увидите, как самостоятельно создать и запустить рекламную кампанию в Директе с нуля: подобрать ключевые слова, указать минус-слова, настроить расширенные объявления и многое другое. Будем наглядно разбирать настройку рекламной кампании в интерфейсе Директа. Также расскажем о том, какие ошибки, допускаемые новичками, ведут к сливу бюджета – вам точно удастся их избежать. Конечно, без теории тоже не обойтись – базовые понятия разберем в первой части мастер-класса.

    Важно: мастер-класс рассчитан на тех, кто не пытался сам создавать рекламные кампании или пытался, но не смог разобраться с деталями, т.е. на неподготовленных людей. Мы будем рассказывать и показывать самые азы. Пожалуйста, учтите это при покупке записей.

    Научитесь создавать эффективные рекламные кампании!

    • 2,5 часа с практикующим экспертом

      В вашем распоряжении опытный специалист по интернет-рекламе, который собаку съел на разработке и запуске кампаний.

    • Не просто теория, а живая практика

      Час теории и полтора часа практики – узнаем базу, а потом учимся работать в реальном рекламном кабинете.

    • Демонстрация с экрана

      Вы не просто смотрите статичную презентацию, а разбираетесь в интерфейсе реальных рабочих инструментов.

    Пошаговая инструкция по запуску рекламы в Facebook

    Пошаговая инструкция по запуску рекламы в Facebook

    Разобраться с созданием рекламных объявлений в Facebook не так то просто. В этой статье мы пошагово рассмотрим процесс настройки рекламы в Facebook.

    Для начала давайте разберемся в инструментах, которые позволяют запускать и управлять рекламой в Facebook:

    Рекламный аккаунт – инструмент, который позволяет группировать все действия с определенными объявлениями. Рекламный аккаунт включает ваши кампании, объявления и информацию об оплате.

    Рекламный кабинет (Ads Manager) — интерфейс, где пользователи могут создавать рекламные кампании, группы объявлений, объявления, управлять ими и видеть результаты рекламы.

    Бизнес страница – страница, созданная от лица компании. Давать рекламу можно только от лица бизнес cтраницы. Перед запуском рекламы ее необходимо создать или иметь к ней доступ.

    Бизнес менеджер (Business Manager) — это единый интерфейс для управления множеством бизнес страниц, рекламных аккаунтов, сотрудников и проектов.


    В верхней панели находим раздел Создать. выбираем раздел Страница и следуем подсказкам Facebook.


    Для этого начинаем создание первой рекламной кампании. В верхней панели находим раздел Создать или стрелочку в правом углу. Выбираем раздел Реклама.

    [[*pagetitle]]

    Жмем на Cоздать рекламу и попадаем в рекламный кабинет (Ads Manager).

    Если рекламный аккаунт уже есть или их несколько – выбираем нужный.

    В дальнейшем его можно найти в выпадающем окне в верхней панели (1).

    [[*pagetitle]]


    Нажимаем кнопку Создать (6), выбираем Режим с подсказками и даем кампании название.

    [[*pagetitle]]

    3.1 Выбираем цель в зависимости от того, чего хотим достигнуть от рекламы.

    У вас всегда есть возможность навести на знак подсказки у каждой цели и понять, для чего она предназначена.

    [[*pagetitle]]

    3.2 Включаем оптимизацию бюджета кампании. При оптимизации система будет эффективно распределять бюджет между группами объявлений.

    3.3 Задаем бюджет. Дневной или бюджет на весь срок действия.

    При выборе бюджета на весь срок действия можно задать расписание показов.

    3.4 Выбираем стратегию ставок кампании (опционально): если нужно получать больше целевых действий по минимальной цене – минимальная цена, если нужно получать результаты не дороже определенной суммы – целевая цена.


    Переходим в настройки рекламного аккаунта (2): валюта, часовой пояс, адрес компании. В разделе Настройка платежей добавляем способ оплаты. Валюту и часовой пояс после сохранения отредактировать нельзя!


    5.1 Трафик — место назначения рекламы:

    Указываем, куда ведем людей: на сайт, в приложение или в messenger.

    5.2 Аудитория

    Представляя портрет покупателя, выбираем где и кому мы будем показывать рекламу. Можно выбрать различные страны, города или даже точки с радиусом до 1 километра.

    Можем выбрать не только тех, кто в настоящее время находится в интересующем нас месте, но и только местных жителей, недавних посетителей или путешественников.

    [[*pagetitle]]

    5.3 Детальный таргетинг

    На основе портрета ЦА выбираем и интересы. Начните вводить первый интерес. Потом нажмите на кнопку рекомендации и Фейсбук сам предложит наиболее оптимальные интересы. Помимо интересов, можно выбрать должности, уровень образования, семейное положение и пр.

    Можно сузить размер аудитории или исключить показ тем людям, которые Вам не подходят. Справа в колонке обратите внимание на размер аудитории. Аудитория не должна быть слишком узкой.

    Можно сохранить аудиторию с данными параметрами и дать ей название. Все сохраненные аудитории находятся в Ресурсы – Аудитории (3). Там их можно редактировать. 

    [[*pagetitle]]

    Помимо сохраненных, можно создать пользовательские (аудитории из существующих клиентов: посетители сайта, пользователи приложения, список клиентов и пр.)  и созданные на их основе похожие аудитории.

    [[*pagetitle]]

    5.4 Места размещения рекламы

    Плейсменты

    Отредактируйте места размещения. Не рекомендуется использовать Facebook Messenger и Audience Network. С этих площадок идет много некачественного трафика. Реклама тут выглядит максимально навязчиво и по ней очень просто перейти по случайности.

    Устройства (ПК или мобильные)

    Если необходимо, можно показывать рекламу как на ПК и мобильных устройствах, так и одном из типов устройств.

    Платформы (Андроид и IOS)

    При необходимости можно ваыбрать показ на одной из платформ. Например, если Вы продвигаете приложения только на Андроид.

    5.5 Бюджет и график показа

    Указываем бюджет на группу объявлений (если вы не включили оптимизацию кампании на шаге 3.2) и расписание показа (если задали бюджет на весь срок действия).

    5.6 Оптимизация и управление затратами

    Выбираем, под какое действия Facebook должен показывать рекламу, чтобы получить необходимый результат. Тут также можно следовать всплывающим подсказкам.

    [[*pagetitle]]

    Если на Шаге 3.4 Вы выбрали ручную стратегию ставок (не минимальная цена), то будет доступно изменение контрольной цены.

    Для оптимизации по кликам – это средняя цена за клик, для просмотра страниц – средняя цена за просмотр, для показов — максимальная ставка в каждом аукционе.


    6.1 Выбираем бизнес страницу или создаем новую, от лица которой будем показывать рекламу. Если даем рекламу в Instagram через Facebook, то надо связать аккаунты или же добавить его самостоятельно.

    6.2 Выбираем формат и загружаем изображения/видео

    Выбираем один из трех вариантов: кольцевая галерея, одно видео или изображение, подборка (подходит для магазинов) и загружаем изображения или видео через Добавить медиафайл.

    [[*pagetitle]]

    6.3 Создаем рекламное объявление

    Добавляем ссылку, текст и призыв к действию.

    [[*pagetitle]]

    Заголовок: краткий заголовок, который отобразится под изображением или видео

    Текст будет отображен над изображением. Здесь мы рассказываем о предложении. В объявлении будут показаны первые три строчки.

    Призыв к действию: кнопка, нажав на которую пользователь попадет к вам на сайт. Нажав на нее, Вы сможете обнаружить разнообразие названий, выбираем исходя из целей.

    URL сайта - ссылка на сайт, на который будут перенаправлены те, кто перешел по рекламе. Можно давать как ссылку с utm метками, так и без них.

    UTM метки позволят отследить трафик с рекламы Facebook в системах аналитики (например, в Яндекс Метрике и Аналитике).  Если на сайт установлен пиксель – то в разделе отслеживание его надо включить (11). Если пиксель не стоит – переходим к Шагу 7.

    Обязательно посмотрите, как будет выглядеть объявление на различных плейсментах (9). При необходимости можно добавить другие видео или изображения под различные плейсменты. Для этого нажмите на Выберите место размещения для настройки (10).

    Реклама готова!


    Перейдите в настройки компании и выберите раздел Пиксели (4).

    Нажмите Создать пиксель, введите его название и адрес сайта.  Скопируйте код пикселя или отправьте инструкцию по установке кода пикселя на сайт разработчику. Также можно установить код с помощью Партнерских интеграций (например, Google Tag Manager).

    При этом надо определить, какие события на сайте Вы хотите отслеживать и настроить их отслеживание. 


    Он необходим в том случае, если Вы одновременно работаете с большим количеством компаний или когда целая команда трудится над привлечением трафика.

    В Business Manager можно привязать несколько рекламных аккаунтов и распределить права доступа.

    Чтобы его создать, переходим на станицу Бизнес менеджера и создаем учетную запись.

    Затем в настройках компании добавляем страницы, рекламные аккаунты, пиксели к которым у Вас есть доступ. Также можно приглашать людей и предоставлять им разный доступ.

    В дальнейшем можно назначать ресурсы. Например, дать доступ к странице и рекламному аккаунту. Все данные доступны в разделе Назначенные ресурсы. 

    [[*pagetitle]]

    Если у Вас уже есть Бизнес Менеджер, то перейти в него можно в выпадающем окне в верхней панели (5).

    Теперь Вы можете управлять Вашей рекламой. Если правильно ее настроить, то можно привлечь целевую аудиторию или повысить популярность приложения или аккаунта в Инстаграме.

    Удачных кампаний!

    [[*pagetitle]]

     

     

    Вас может заинтересовать:

    • Отличия Яндекс Директ от Google AdWords - Часть 1 Отличия Яндекс Директ от Google AdWords - Часть 1

      В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, о...

      Читать далее
    • Как безопасно дать доступ в Директ, Метрику, Google Ads и Analytics Как безопасно дать доступ в Директ, Метрику, Google Ads и Analytics

      В этом руководстве вы узнаете, как дать доступ в Яндекс.Директ, Яндекс.Метрику, Google AdWords и...

      Читать далее
    • Расшифровка CPO, CPL, CPS, ROAS, ROI и других терминов Расшифровка CPO, CPL, CPS, ROAS, ROI и других терминов

      Как и в любой профессиональной деятельности, в интернет-маркетинге существует масса терминов и опред...

      Читать далее

    Рекламная кампания в Интернете: особенности, этапы и рекомендации по повышению ее эффективности

    продвижение услуги
    технология
    Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях.

    Способ привлечения новых клиентов...

    технология
    Существуют технологии, позволяющие привлекать клиентов быстрее, чем посредством SEO-оптимизации, и дешевле, чем при помощи контекстной рекламы.

    Ознакомиться с технологией...

    Статьи
    Размещение статей, содержащих информацию о фирме и, что самое важное, ссылку на ее сайт в электронных СМИ, позволит привлечь широкую или целевую аудиторию.

    Где можно заказать статьи?

    конверсия сайта
    Успех бизнеса в Интернете напрямую связан с показателями конверсии — чем больше активных пользователей, тем выше продажи.

    Подробнее...

    Контент
    дизайн
    Согласно последним требованиям поисковых систем, наличие мобильной версии является важнейшим условием выхода сайта на топовые позиции.

    Адаптивный веб-дизайн...

    Аналитика

    В последние годы Всемирная сеть как медиа опередила по объему аудитории многие печатные издания и даже телевизионные каналы. Вместе с количеством пользователей увеличиваются и объемы рекламы. Реклама в Интернете дает компаниям, предлагающим услуги и товары массового спроса, возможность значительно увеличить прибыль и сократить финансовые издержки.


    Особенности PR-кампании в Сети

    PR-кампания представляет собой разработку и использование рекламных средств для воздействия на мнение целевых групп и создание позитивного образа фирмы, ее услуг и товаров. Проведение рекламной кампании в виртуальной среде отчасти сходно с PR-мероприятиями, осуществляемыми в офлайне, но имеет и ряд отличий технологического характера.

    Интересная информация
    Реклама во Всемирной сети отличается более высокой интерактивностью и легче поддается корректировке. Также особенности среды способствуют максимальному упрощению процесса получения обратной связи от потребителей. В некоторых случаях интернет-реклама позволяет получить результаты, которые остаются навсегда (например, увеличение цитируемости сайта).

    У PR в Интернете есть несколько преимуществ перед классической рекламой:

    • комплексный эффект воздействия на аудиторию, которая получает информацию непосредственно из Сети, через ссылки на различных ресурсах и путем неформальных коммуникаций;
    • четкая сегментация пользователей, позволяющая напрямую контактировать с потенциальными клиентами;
    • возможность оптимизации затрат благодаря «точечному воздействию» на потенциального клиента;
    • постоянная доступность информации о компании;
    • стоимость рекламной кампании в Интернете ниже цены на офлайн-кампанию;
    • простота интеграции в традиционные рекламные кампании;
    • отсутствие физических границ для продвижения продукции;
    • постоянное наличие свободных рекламных площадок и отсутствие необходимости подстраиваться под формат того или иного СМИ.

    Этапы рекламной кампании

    Существует несколько основных этапов рекламной кампании. Четкое соблюдение этого плана позволяет получить максимальные результаты:

    1. Постановка основных целей PR-акции. На данном этапе следует четко определить, какой конечный результат компания хочет получить и какие конкретные цели должны быть поставлены для достижения желаемого.
    2. Определение целевой аудитории. Нужно очертить круг пользователей, которые чаще всего ищут в Интернете информацию соответствующей тематики.
    3. Выбор типа онлайн-рекламы, осуществляемый с учетом особенностей фирмы, ее задач, а также плюсов и минусов каждого их существующих рекламных средств.
    4. Подбор площадки для размещения рекламы: с учетом задач фирмы, целевых сегментов и наиболее подходящих средств онлайн-рекламы.
    5. Проведение расчета эффективности кампании. Здесь необходимо ориентироваться на текущую ситуацию на рынке и тот рекламный инструментарий, который будет задействован при проведении акции.

    Определение целей и задач кампании

    При планировании своих PR-кампаний фирмы чаще всего ставят такие задачи:

    • формирование или укрепление брендового имиджа предприятия;
    • привлечение потенциальных клиентов;
    • информирование клиентов о работе компании;
    • создание рыночной ниши для представления какой-либо инновационной продукции;
    • увеличение объемов продаж;
    • создание устойчивого и долговременного предпочтения клиента по отношению к компании или конкретному товару.

    Рекламная кампания может помочь в реализации какой-либо одной цели или нескольких сразу.

    Определение целевой аудитории

    Традиционно при определении целевой аудитории компании пользуются разработками в сфере рекламной технологии, которые были успешно внедрены такими корпорациями, как Yahoo, Amazon и AltaVista. Авторы данных методик утверждают, что потребитель ищет информацию в сети в соответствии со своими интересами и сопряженными потребностями. Следовательно, сведения о товарах рекомендуется размещать на сайтах, которые популярны среди целевых групп компании-продавца. Например, компания Amazon.com, которая занимается реализацией книжной продукции, осуществляет PR сайта, размещая рекламу на интернет-ресурсах, посвященных книжной тематике.

    Общепринятая группировка пользователей по интересам выглядит так:

    • музыка и видео;
    • компьютеры, программное обеспечение и компьютерные игры;
    • экономика и торговля;
    • путешествия, туризм и спорт;
    • досуг и развлечения;
    • наука, техника и медицина;
    • искусство;
    • производство продукции и предоставление услуг;
    • работа;
    • электронная коммерция.

    Выбор инструментов интернет-маркетинга

    Есть несколько наиболее популярных инструментов онлайн-маркетинга, которые могут применяться работодателями для воздействия на представителей различных целевых аудиторий. Предпочтение какому-либо методу необходимо отдавать в соответствии со спецификой компании, ее целями, а также плюсами и минусами самих рекламных средств.

    Основные инструменты интернет-маркетинга и особенности их использования:

    1. Интернет-ресурс. Может быть использован любым рекламодателем при работе с целевой аудиторией. Позволяет предоставить пользователю большое количество различных сведений, но требует значительных финансовых вложений.
    2. Баннер. Применяется различными компаниями для воздействия на широкую аудиторию и помогает привлечь потенциальных покупателей. При этом у многих пользователей отмечается отрицательное отношение к сайтам, перегруженным рекламными баннерами.
    3. Баннерообменные сети. Участие в них позволяет большим и средним предприятиям охватить большой круг потенциальных клиентов. Основной минус такого способа — необходимость размещать баннеры компаний-партнеров на своем сайте.
    4. Рекламная кампания в Яндексе, Google и других поисковых системах (в первую очередь, контекстная реклама). Этот инструмент используется крупными и средними фирмами для воздействия на широкий круг пользователей. Реклама в поисковиках позволяет привлечь большое количество потенциальных покупателей, но отличается дороговизной.
    5. Новостные группы, блоги. Подобный способ предоставления информации рассчитан на узкоспециализированную аудиторию и востребован чаще всего мелкими компаниями и индивидуальными предпринимателями. Отличается дешевизной и эффективностью, но размер целевой аудитории обычно неширок.
    6. Рассылка писем по электронной почте и в системах мгновенных сообщений (QIP, Mail.ru Agent). К этому способу привлечения клиентов прибегают преимущественно небольшие компании и частные лица. Главные достоинства метода — экономическая эффективность и возможность привлечения широкого круга пользователей. Недостаток — настороженное отношение аудитории к подобным рассылкам из-за обилия спама. Нередко использование подобного инструмента приводит к снижению имиджа рекламодателя.
    7. Статьи, написанные на заказ и размещенные в электронных СМИ. Этот инструмент пользуется популярностью у крупных и средних компаний, так как позволяет привлечь широкую или целевую аудиторию (в соответствии с типом СМИ). Подобный способ рекламы позволяет повысить имидж фирмы, но требует значительных денежных вложений и оказывает только косвенное влияние на сбыт товаров.

    Инструменты Интернет-маркетинга также могут быть сгруппированы в зависимости от задач PR-кампании. Так, созданию позитивного имиджа рекламодателя способствуют заказанные статьи, собственные онлайн-ресурсы и рекламные баннеры. Привлекать новых покупателей и повышать объемы продаж помогают электронные рассылки, баннеры и контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях.

    Для презентации новых изделий и увеличения доступности информации об услугах компании есть смысл прибегать к использованию собственного онлайн-ресурса (сайта, портала), новостных групп, статей, баннерной рекламы и электронных рассылок.

    Выбор партнерских площадок

    При выборе партнерских площадок следует обращать внимание на такие факторы:

    1. Репутация. Перед началом участия в партнерской программе рекомендуется изучить отзывы о ней.
    2. Предполагаемые результаты сотрудничества с партнерской сетью. В результате сотрудничества трафик сайта должен повышаться в краткосрочной и долгосрочной перспективах.
    3. Предполагаемый заработок. Оплата, предлагаемая партнерской площадкой, не должна быть слишком высокой (значительно выше, чем у конкурентов). Большой доход нередко предлагают мошенники.
    4. Расписание и способы выплат. Выплаты должны осуществляться без задержек, один раз в 14–30 дней. Некоторые партнерские программы обещают ежедневные выплаты, но такой график возможен только в случае площадок, которые занимаются не совсем легальным бизнесом. Кроме того, рекомендуется отдавать предпочтение площадкам, работающим с различными платежными системами.
    5. Наличие службы поддержки партнерской сети. Перед регистрацией рекомендуется проверить работу support.
    6. Стабильность работы сети.
    7. Наличие выбора рекламных форматов, дружественных к пользователю и подходящих для целевой аудитории рекламодателя.
    8. Удобство личного кабинета и возможность просмотра статистики.

    Анализ рекламной кампании

    К числу самых важных этапов PR-кампании относится оценка ее результативности. Анализ рекламной кампании дает возможность определить, были ли достигнуты поставленные цели. Есть два основных подхода к оценке эффективности рекламного проекта:

    1. Коммуникативный. Некоторые специалисты считают именно коммуникацию основной функцией рекламы.
    2. Маркетинговый. Для большинства рекламщиков PR — это инструмент, позволяющий выгодно продать товар, соответственно, эффективность рекламы оценивается исходя из послерекламных продаж товара.

    Комплексный подход предусматривает учет как коммуникативной, так и экономической результативности. Для каждого из видов интернет-рекламы существуют собственные методики расчета эффективности. Так, для баннерной рекламы она измеряется соотношением нажатий на рекламный баннер к количеству его демонстраций посетителям. Результативность электронных рассылок и рекламы в новостных группах определяется отношением числа откликов к количеству отправленных рекламных сообщений. Сложней всего рассчитывать эффективность рекламы для интернет-ресурсов, потому что количество посещений зависит и от активности использований других рекламных средств.

    Стоимость PR-кампании

    Стоимость рекламной кампании зависит от условий ее проведения, продолжительности, выбранных инструментов, особенностей целевой аудитории и других факторов. Например, бюджет на баннерную рекламу включает стоимость использования рекламных площадок, цену разработки и размещения баннера, а также плату за определенное число показов.

    Пробная PR-кампания для мелкого или узкопрофильного бизнеса обойдется в 300–500$ при условии размещения баннеров или объявлений в одной-двух «точках». Цена рекламы для крупного бренда стартует от нескольких тысяч долларов и требует участия целой команды специалистов.

    Стоимость кампании можно изменять непосредственно во время ее проведения, если отслеживать статистику и своевременно отказываться от неэффективных рекламных инструментов.

    Реклама - определение, особенности, цели и функции

    Реклама - важный инструмент продвижения. Реклама - это неличная презентация идеи или продукта (например, личные продажи или умение продавать помогают в личной рекламе). Реклама в значительной степени дополняет личные продажи. Реклама приобрела большое значение в современную эпоху, характеризующуюся жесткой конкуренцией на рынке и быстрыми изменениями в технологиях, моде и вкусе потребителей.

    Реклама используется для передачи деловой информации нынешним и потенциальным клиентам. Обычно в нем содержится информация о рекламной фирме, ее качестве продукции, месте ее доступности и т. Д. Реклама незаменима как для продавцов, так и для покупателей. Однако для продавцов это важнее. В современную эпоху крупномасштабного производства производители не могут думать о продвижении своей продукции без рекламы.

    Что такое реклама?

    Реклама - это распространение информации об идее, продукте или услуге с целью побудить к действию в соответствии с намерениями рекламодателя.По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «реклама состоит из всех действий, связанных с представлением аудитории неличного, оплаченного сообщения с указанием спонсора о продукте или организации».

    Реклама - это любая платная форма, не являющаяся персоналом: презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенного спонсора. Представляемое или распространяемое сообщение известно как «реклама».

    Особенности рекламы

    Американская маркетинговая ассоциация определила рекламу как «любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенного спонсора».Это определение раскрывает следующие особенности рекламы:

    1. Это платная пена связи . Рекламные объявления появляются в газетах, журналах, на телеэкранах или в кинотеатрах, потому что рекламодатель приобрел некоторое пространство или время для передачи информации потенциальным клиентам.
    2. Это неличное представление сообщения . Прямого личного контакта с клиентами нет. Вот почему это описывается как неперсонализированная торговля.Это; - это неличная форма представления продуктов и продвижения идей, дополняющая личные продажи. Это упрощает задачу отдела продаж, создавая осведомленность в умах потенциальных клиентов.
    3. Цель рекламы - продвигать идею о продуктах и ​​услугах бизнеса. Он направлен на увеличение продаж
    тн.

    23 креативных рекламных идеи, которые действительно работают

    Настоящая жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2015 года. Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или на основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ. Потому что это все, что сейчас на кабеле, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль - обычно они относятся к отдельному классу.

    Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день. Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание идет жестко, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.

    Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые помогут выделить ваш бренд!

    1.Извлеките выгоду из эго с помощью спонсируемой викторины

    Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас - это просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в Мире Дикого Запада.

    2. Карты города-спонсора

    Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему).Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или - опять же, не знаю почему - в итальянских ресторанах.

    Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и бизнес-центры. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Когда я заблудился, я неизбежно возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.

    3.Создать купонные книги

    Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и книжки с купонами. Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, так как предлагают скидки на посещение музеев и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?

    >> Сделайте свою игру БЕСПЛАТНОЙ с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ инструкции по рекламе в Интернете.Получите здесь бесплатно <<

    4. Используйте окружающую среду в ваших интересах

    Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ. Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.

    5. Не бойтесь недоразумений

    Секс, как всегда, продает.Это заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко встречаются люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал. Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стороне здания на 53-й улице и Мэдисон!

    6.Ссылка Pop-Culture

    Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна привести к отсылкам к поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно посмеяться над танцевальными движениями известной звезды. Ач

    7. Будьте смешны

    Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе.Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!

    8. Be Pun-ny

    Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.

    9. Показать милых животных

    Если секс продается, то и очаровательные создания тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом).Креативная реклама ниже с убитым котенком.

    10. Работайте нестандартно

    Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде. Есть много способов сделать вашу рекламу трехмерной, как это было сделано ниже.

    11. Раздача подарков

    Офис сказал мне, что «Swag» означает «Вещи, которые мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает это менее крутым.Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой - спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным - и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные повязки.

    12. Позвольте другим рекламировать для вас

    Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантский фрейм в Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведения искусства.

    13. Создайте сетку Instagram

    Сетки

    Instagram позволяют увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины. Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие огромный банкетный стол!

    (Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)

    14.Посмотрите Street Art

    Это, наверное, мой любимый вид творческой рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до рисунков мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!

    15. Инвестируйте в креативные визитки

    Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от вашей профессии существует масса креативных идей для визиток.Мне лично нравится крошечная терка для сыра - что-то полезное для пикников и рекламы!

    16. Попробуйте Jingle

    Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял в вашей голове, придумывание умного, запоминающегося джингла - отличный способ проявить творческий подход к рекламе.

    17. Покажи свою художественную сторону

    Есть что-то удивительное в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне.Эта реклама Scrabble - всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.

    18. Go Retro

    Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделать рекламный ролик о продаже вашего продукта а-ля 1999.

    19. Вдохновляйте через видео

    Вдохновляющие ролики - это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это - спонсировать благотворительную организацию или поездку.

    20. Попробуйте ввести неправильное направление

    Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в ​​бикини, но о неграмотности. Привлекательная графика может облегчить рекламу любого скучного бренда или темы. Selvera хорошо справляется с этой задачей благодаря медийной рекламе!

    21. Выйти на Facebook (или Periscope)

    Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы агрессивно учат пользователей вести прямые трансляции и оповещают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире.Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.

    22. Создайте путешествие в Instagram

    Я впервые увидел это в Mercedes, и это здорово. Кому-то пришлось неустанно трудиться над созданием этого путешествия по настройке Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе - много ручного труда, - но результат кажется персонализированным и интерактивным.

    23. Go Big or Go Home

    Мы все видели (или даже принимали участие) в социальных сетях, таких как Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, модный манекен или бегущий человек.Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях - взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда - собрать вместе коллег для решения глупой задачи.

    .

    Роль рекламного агентства полного цикла | Small Business

    Рекламный бизнес может быть ошеломляющим и загадочным для владельцев малого бизнеса, и именно поэтому рекламное агентство полного цикла играет важную роль. Рекламные агентства, предлагающие широкий спектр услуг, могут справиться со всеми аспектами планирования и реализации рекламной кампании, позволяя владельцам бизнеса сосредоточиться на управлении и развитии компании.

    План рекламы и маркетинга

    Основная роль рекламных агентств заключается в создании плана рекламы и маркетинга, специфичного для вашего бизнеса, продукта и бренда.Рекламные агентства работают с вашими бизнес-целями, укладываются в рекламные бюджеты и разрабатывают рекламные и маркетинговые кампании для удовлетворения потребностей бизнеса. Рекламные агентства объединяют все это вместе, чтобы создать креативную и убедительную кампанию, призванную привлечь внимание потенциальных клиентов и заставить их купить ваш продукт или услугу.

    Графический дизайн, копирайтинг и печать

    Агентства полного цикла обычно нанимают графических дизайнеров и копирайтеров или заключают контракты с надежными внешними фирмами.Поскольку полиграфия является специализированной отраслью, агентства будут выполнять эту функцию через партнера по печати. Графический дизайн, копирайтинг и полиграфия являются жизненно важными элементами общей рекламной программы, поскольку плохо написанная, оформленная и напечатанная реклама может снизить эффективность кампании и может плохо отразиться на бизнесе.

    Покупка средств массовой информации

    Покупка средств массовой информации, таких как реклама, размещаемая в журналах, газетах, телевизионных передачах и радиопередачах, - еще одна роль агентства полного цикла.Рекламные агентства обладают глубокими знаниями в области ценообразования, эффективного планирования и ориентированных на результат медиа-платформ, что потребует значительного времени, исследований и усилий для владельца бизнеса, который решит действовать в этих областях в одиночку.

    Интернет-маркетинг

    От профессионального веб-дизайна, публикации, отчетов о посещаемости страниц и обновлений веб-страниц рекламные агентства полного цикла могут обработать все детали. Шаблоны веб-сайтов, предоставляемые поставщиками услуг Интернета и программами веб-дизайна для дома, могут казаться «самодельными» и не отражать качественный деловой имидж.Профессионально разработанные сайты, например, используемые крупными компаниями, почти всегда создаются профессионалами.

    Отслеживание результатов

    Отслеживание и настройка рекламы - еще одна роль рекламных агентств с полным спектром услуг. Если реклама не соответствует бизнес-целям, агентство расследует и проанализирует причину и предложит новые подходы. Успех рекламной кампании - основная цель агентства, поэтому оно может получать повторные заказы от клиентов.

    .

    Об авторе

    admin administrator

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о