Создание рекламы в интернете: как создать, где размещать, что учесть

Содержание

Создание рекламы онлайн | PrimeGate

В процессе создания рекламы онлайн в целом нет ничего сложного. Это просто индивидуальная для каждого рекламного канала последовательность действий, которая расписана на сотнях источников, начиная от самих справок рекламных каналов, заканчивая тематическими порталами и видео на YouTube. Разобраться в этом сможет даже школьник (что и происходит).

При этом за простотой кроется еще один важнейший фактор будущей эффективности — комплексный, предельно въедливый подход ко всему, что касается диджитал рекламы. Ниже мы поговорим про юнит-экономику в при работе с рекламными кампаниями, а также дадим простейший маркетинговый Фреймворк, который позволит агентству и подрядчику перестать перетягивать одеяло на себя и начать работать в связке — на общие цели. А какие цели кроме повышения прибыли или других бизнес-показателей заказчика еще могут быть поставлены? Вот то-то же.

‍

Посмотрите, например, видео по оптимизации РСЯ — одного из множество инструментов онлайн рекламы.

‍

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Применение подхода START UP при создании и ведении рекламы онлайн

Суть в том, что во-первых, для качественной настройки любого рекламного канала требуется бесконечное количество иетраций. А во-вторых, нужно проводить большое количество тестов. Тестировать объявления. Тестировать сам сайт. И критично важно работать с сайтом. Выделять на это деньги — и работать с сайтом! Посмотрите, насколько меняется количество полученных лидов, если конверсия на сайте увеличится всего на полпроцента?

Видите? А если вы сможете найти тот дизайн, тот формат и тот текст, который изменит конверсию на 1 процент? А на 2?

‍

Почему мы об этом говорим?

‍

Вы как заказчик обязаны требовать от своего агентства или фрилансера (или сотрудника) работать по методике тестирований и гипотез. Это не значит, что «на вас будут учиться», нет. Маркетинг — это не завод. Это многообразие инструментов с тонкой настройкой, которое дает мощный эффект при системном подходе. Требуйте определенного подхода — и получите результат.

Раздел:

Контекстная реклама

Создание рекламы онлайн

Кейс: TicketForEvent

Исходная задача:

Внутренний отдел маркетинга подговил рекламную кампанию и определил стоимость 1 заказа. Далее снизить эту стоимость не представлялось возможным из-за необходимости проводить глубокие исследования и эксперементы.

Результат:

— Снижение цены клика с 40 центов до 20.
— Снижение CPO на 30%
— Увеличение CTR на 1.5%
— Снижение количества кликов на 20%

Скачать кейс

Кейс: HochuOOO.ru

Исходная задача:

Оптимизировать существующую рекламную кампанию

Результат:

— Снижение цены клика с 1.44 до 0.58 у.е. (60%)
— Увеличение CTR в 7 раз
— Увеличение количества кликов на 42%
— Снижение средних затрат в день в 2 раза

Кейс: InSales. ru

Исходная задача:

Оптимизировать рекламную кампанию.

Результат:

— Снижение цены клика с 0.4 до 0.18 у.е. (55%)
-Снижение цены клиента в 1,5 раза
— Увеличение CTR в 2 раза
— Увеличение количества кликов на 20%

Комплексный интернет-маркетинг возможен тогда, когда есть данные. Корректные данные.

Бизнес на основе данных? Установите PrimeGate!

Сквозная аналитика

Отслеживание всех рекламных каналов от клика до сделки с понятными отчетами как для маркетолога, так и для владельца бизнеса.

Коллтрекинг

Передовой коллтрекинг с авторскими алгоритмами показывающие максимальную точность.

Виртуальная АТС

Сценарии связи, пользователи, номера, FMC симкарты. Все что потребуется, все есть.

Онлайн чат

Обязательный элемент современного сайта, позволяющий значительно повысить конверсию.

Коллбек модуль

Встроенный виджет обратного звонка, который интегрирован в систему аналитики и CRM.

Удобная CRM

Все заявки с сайта и других каналов агрегируются в CRM.

Управляйте воронкой продаж в едином интерфейсе. Полная интеграция с ip телефонией.

Закажите демонстрацию — покажем и объясним, как это поможет
вашему бизнесу

Демонстрация экосистемы

Обо всем сразу и не рассказать, но послушав один из вебинаров многое станет понятнее

Некоторые видео о наших подходах в работе

Как заказать SEO продвижение сайта и не ошибиться?

Аудит контекстной рекламы: зачем нужен и как использовать?

Юнит-экономика в маркетинге

Бизнес-ориентированный вебинар об экономическом подходе к оценке эффективности маркетинга.

Внедрение CRM системы

Внедрение сквозной аналитики — вебинар от PrimeGate

Поставили систему сквозной аналитики? Теперь дело за малым — осталось заставить ее работать. О том, как внедрить сквозную аналитику в ваши бизнес процессы, в этом видео.

Слабые места коллтрекингов

Правдиво и откровенно о слабых сторонах коллтрекингов. На что стоит обратить внимание, что стоит знать при выборе системы и работе с ней.

Мультиканальная атрубиция: продвинутый вебинар

В продолжение темы релиза нового отчета по мультиканальной атрубиции от PrimeGate: продвинутый вебинар. Кейсы, практика, технические особенности, тенденции.

Мультиканальная атрибуция 2.0.

Зачем нужна мультиканальная атрибуция? Как на самом деле должна работать мультиканальность?

Коллтрекинг: тенденции и узкие места

Как должны работать алгоритмы коллтрекинга?

2000+ b2b клиентов. Кейс «Энергомашбанк»

Конкретные шаги по достижению цели в 2000 клиентов к середине года на высоко конкурентном рынке.

Сквозная аналитика: как снизить расходы на РСЯ?

Общие правила и особенности настройки РСЯ в дорогих тематиках. Подход “Простых инъекций”. Снижение стоимости лида.

PrimeGate.io

Предложение месяца:

Настройка рекламной кампании

Настройка вашей рекламной кампании ведущими специалистами PG Digital с максимальным уровнем детализации настроек. С креативами, необходимым количеством объявлений. От 5000

Получить качественную рекламную кампанию сейчас?

Создание рекламы онлайн

Давайте обсудим!

Другие статьи:

Бесплатная реклама в интернете: как сделать

Бесплатная интернет-реклама

Бесплатная реклама сайта в интернете

Рекламирование без вложений во всемирной сети

Реклама в интернете как действенное маркетинговое средство начала восприниматься серьёзно не так давно — полтора-два десятка лет назад. Чем шире и активнее всемирная сеть входит в повседневную жизнь, тем более перспективным выглядит использование различных её ресурсов в качестве площадок для проведения акций рекламного характера.

Известно, что реклама в сети может быть платной и бесплатной. Точнее, бесплатным может быть только размещение. На создание продукта всё равно нужно потратить какие-то средства и уделить этому определённое время. При создании рекламных роликов сегодня применяется множество способов и технологий, многие из которых недоступны для бесплатного использования.

Бесплатная реклама сайта в интернете интересует предпринимателей, которые занимаются не очень масштабным бизнесом и пребывают на старте карьеры.

Доски объявлений

Один из самых старых и проверенных способов размещения рекламы в интернете — использование бесплатных досок объявлений. Выбирая наиболее подходящие из таких площадок, следует учитывать, что большинство из них завалены спамом, а счётчик посещаемости чаще всего показывает заходы рекламодателей, которые добавляют или редактируют свои объявления.

Повышенной популярностью пользуются такие доски, как «Авито», «Юла», «Из рук в руки» и другие. Чтобы определить, подходит ли вам та или иная площадка, нужно указать в поисковике товары или услуги, которые вы намерены рекламировать. Полученные в выдаче ресурсы пригодны для размещения вашей рекламы, т. к. именно таким образом пользователи будут находить рекламируемые товары и услуги.

Следует помнить, что на таких ресурсах существуют ограничения по количеству бесплатных объявлений.

Комплексное продвижение сайта

Сайты-агрегаторы товаров и услуг

Агрегаторы представляют собой площадки, которые объединяют в себе разного рода предложения от физических лиц и компаний из одной или разных сфер. Самые популярные из этих площадок — это «Яндекс.Маркет», tiu.ru, Lentainform, «Едадил» и другие. Пользователю в данном случае не нужно тратить время на обход десятка сайтов, т.

к. всё есть в одном месте.

Практика показывает, что в поисковой выдаче «Яндекса», «Гугла» и других систем достаточно часто лидирующие места занимают именно агрегаторы. Они выигрывают у других сайтов за счёт того, что помогают пользователям сделать правильный выбор. Здесь, как правило, всегда большой ассортимент, подробные характеристики товаров и услуг, хорошо проработанная структура и удобное использование. Благодаря этим преимуществам агрегаторы отличаются большим трафиком, а значит, реклама на этих порталах может быть чрезвычайно эффективной.

Форумы

Владельцы форумов чаще всего относятся к рекламе на своих порталах без энтузиазма. Если вы впервые зашли на такой сайт и сразу опубликовали коммерческое предложение, с большой долей вероятности его удалят, а вам для начала сделают предупреждение. Поэтому здесь требуется более осмотрительный подход.

Начинать лучше с поиска крупнейших в интернете тематических форумов, а также региональных порталов.

На каждом из них нужно зарегистрироваться, изучить правила поведения, завязать общение с другими пользователями. Разобравшись с атмосферой форума, можно в скрытой форме прорекламировать свои товары, стараясь не нарушать установленные здесь правила. Оптимальным будет договорённость с администрацией о размещении рекламы в специально отведённой рубрике, где вы сможете отвечать другим пользователям в качестве эксперта.

Сервисы вопросов и ответов

Продвижение товаров и услуг на сервисах вопросов и ответов происходит, как правило, по стандартной схеме. Вы отвечаете пользователю, который обратился ко всему интернету, и в качестве одного из лучших решений его проблемы предлагаете свою продукцию. Будет лучше, если вы продемонстрируете экспертную ознакомленность с темой и объясните, чем ваши товары или услуги отличаются от предлагаемых конкурентами. Если ваш ответ действительно решает проблему, его не удалят, а о вашем бизнесе узнает дополнительная аудитория. Наиболее популярные ресурсы этого типа — «Вопросы и ответы» от Google и Mail.

ru.

YouTube

Наличие собственного канала на YouTube даёт возможность выкладывать на нём ролики как информационного, так и рекламного характера. Размещать рекламу при этом можно как на самом «Ютубе», так и на любом другом популярном видеохостинге. Важно в этом случае надлежащим образом составлять описание видеороликов, т. к. именно по этому тексту пользователи будут находить ваше предложение в интернете. Поисковые системы также обращают внимание на описание видео, поэтому клип будет присутствовать в выдаче на релевантные запросы.

Сопроводительный текст должен быть максимально информативным, т. к. его содержание может оказать влияние на позицию в выдаче. Наиболее востребованным контентом в YouTube сегодня являются описания к программам, играм, презентации разного рода новой техники. Очевидно, что более просматриваемым будет канал с подобной тематикой.

Социальные сети

Хорошей площадкой не только для рекламы, но и для ведения бизнеса в целом считаются социальные сети. Если начинающий предприниматель не располагает пока средствами или возможностями для открытия сайта, то аккаунт в одной из соцсетей первое время может служить вполне приемлемой альтернативой собственному коммерческому интернет-ресурсу. Рекламировать бизнес в социальных сетях можно с помощью персональной страницы или путём создания специальной группы.

Сообщество или группа в соцсети представляет собой тематическое пространство для пользователей, заинтересованных в том или ином виде продукции. То есть в таком сообществе не может быть исключительно рекламных предложений. Участники размещают интересную информацию, имеющую отношение к продвигаемым товарам и услугам, ставят лайки под понравившимися постами, делают репосты и т. д.

Карты

Бесплатная реклама посредством карт — это не вполне очевидный, но достаточно эффективный способ продвижения бизнеса, которым пользуется только малая часть интернет-предпринимателей. Дело в том, что многие пользователи предпочитают находить требуемые товары или услуги не через основную выдачу, а с помощью результатов поиска на карте. В большей мере это касается владельцев смартфонов с геолокацией, желающих отыскать ближайшие к ним точки продаж.

В этом случае рекламодатель должен зарегистрироваться в «Яндексе» и разместить там свою компанию, следуя инструкциям. Там же можно будет указать ссылку на свой сайт и краткое описание предлагаемых товаров или услуг. Помимо бесплатного размещения, «Яндекс» предлагает и платные услуги, которые помогут презентовать вашу компанию в более выгодном свете на фоне конкурентов.

Справочник 2ГИС

Использование сервиса 2ГИС становится всё более популярным способом размещения бесплатной рекламы в интернете. Преимущество этого метода заключается в том, что, добавив свою компанию в справочник, вы открываете её для чрезвычайно обширной аудитории, т. к. география присутствия 2ГИС неизменно растёт. Пользователь в этом случае сможет получить информацию о деятельности фирмы, времени работы, контактах и её расположении.

Тематические каталоги

Считается, что пик популярности тематических каталогов миновал, а на смену им пришли более технологичные рекламные каналы. Тем не менее определённая часть пользователей продолжает пользоваться этими базами данных, построенными в виде дерева и отсортированными по нишам определённой тематики. Тщательно проработав списки таких каталогов, можно отыскать соответствующие вашему бизнесу по тематике и предлагающие бесплатное размещение рекламы.

Встретить тематический сайт или блог с возможностью оставлять комментарии несложно, ведь таковых сейчас чуть ли не большинство. Эти ресурсы вполне подходят для рекламирования на них своего бизнеса. Для этого нужно выбрать один из таких сайтов (из первой десятки выдачи), оставить комментарий на близкий по тематике пост и в ненавязчивой форме предложить перейти по ссылке на ваш портал. Размещать рекламу имеет смысл на хорошо известных и часто посещаемых ресурсах, например LiveJournal или LiveInternet. Можно использовать также местные блоги для привлечения потенциальных клиентов в регионе.

Городские и региональные порталы

Любой крупный город имеет свой портал, на котором публикуется информация о наиболее значимых событиях местного масштаба и разного рода объявления. Большинство из таких сайтов содержит раздел, предназначенный для размещения бесплатной рекламы.

Как правило, предприниматель, проживающий в том или ином городе, хорошо знаком с потребительской спецификой и особенностями регионального рынка, поэтому ему бывает несложно найти здесь свою целевую аудиторию.

Сайты партнёров

Если ваш бизнес уже имеет определённую клиентскую базу, то бесплатную рекламу можно размещать на сайтах партнёров. Для этой цели лучше выбирать компании, чья клиентская аудитория близка вашей. Например, если фирма занимается поставками продукции для кафе и магазинов, то в качестве партнёров можно выбрать предприятия, которые специализируются, например, на производстве мебели и оборудования, разработке сайтов, организации охраны для кафе и магазинов.

Взаимовыгодное сотрудничество с близкими по роду деятельности компаниями не ограничено размещением рекламных объявлений друг у друга. Такие фирмы могут проводить совместные акции рекламного характера или наладить обмен подарками: скидки, бесплатные консультации и т. п.

Специальные сервисы

Ещё один способ бесплатного размещения рекламы в интернете — использование специальных сайтов или буксов. Такие сайты представляют собой площадки, которые создают возможности для рекламы и заработка в сети.

На каждом из буксов имеется своя аудитория, которая может исчисляться тысячами или десятками тысяч пользователей. Эти люди смогут увидеть ваш пост и при необходимости перейти по ссылке на сайт вашей компании. После того как кто-то другой разместил новое рекламное объявление, ваш пост перемещается в отдельный раздел, где находится вся размещавшаяся ранее реклама. Т. е. вы бесплатно получаете индексируемую ссылку на ваш сайт, которая будет оставаться рабочей в течение всего жизненного цикла данного букса.

Пошаговая инструкция создания бесплатной рекламы в интернете

Чтобы реклама, размещённая в интернете бесплатно, принесла ожидаемые результаты, необходимо:

определиться с целевой аудиторией. Нужно чётко представлять пол, возраст и географическое расположение ваших потенциальных клиентов;
изучить предложения конкурентов. Это делается для того, чтобы, во-первых, не допустить повторений и, во-вторых, воспользоваться при случае удачными идеями;
исключить грамматические ошибки из рекламного текста. Недопустимы также разного рода неточности в описании, стилистические погрешности и пр.;
придерживаться правила: реклама должна быть лаконичной и ёмкой. Нужно постараться вместить максимум информации в минимально возможное количество слов;
оптимизировать объявление под поисковые запросы. Текст должен быть читабельным и содержать ключевые слова;
подготовить сотрудников к более широкому общению с клиентами. Если цели рекламной кампании будут достигнуты, поток клиентов увеличится, а подчинённым придётся работать с более обширной аудиторией.

Другие способы

Перечисленными выше способами возможности размещения бесплатной рекламы в интернете не ограничиваются. Существуют и другие методы, которые при правильном подходе могут быть не менее эффективными. В их числе:

информационный повод. В этом случае потребуется рассказать о событии, которое заинтересует представителей СМИ и целевую аудиторию. Чтобы вызвать такой интерес, событие должно быть неординарным, способным создать общественный резонанс;
публикация материалов в интернет-изданиях. Если вы являетесь экспертом в той или иной области, на тематическом портале вам с радостью предоставят площадку для статьи, в которой можно будет ненавязчиво сообщить о своём бизнесе;
создание мемов — один из самых неожиданных способов рекламирования продукции, который тем не менее достаточно эффективно работает. Нужно только придумать подходящий мем, внедрить в него информацию о компании и пустить его в массы.

Типичные ошибки

Перед тем как сделать бесплатную рекламу в интернете, лучше изучить опыт предшественников, которые чаще всего допускают ряд ошибок. Например, прекращают заниматься рекламной кампанией сразу после её запуска. Разместив объявление, нужно отслеживать просмотры и переходы по ссылкам. Кроме того, необходимо спрашивать у новых клиентов, как они нашли вашу компанию и как оценивают ваши рекламные баннеры и посты. Собирая подобные сведения, можно добиться максимальной эффективности рекламы.

Ещё одна ошибка — недостаток или избыток информации в объявлении. Здесь важно выдержать баланс между лаконичностью и информативностью, т. к. перекос в ту или другую сторону может сделать пост менее привлекательным. Чтобы избежать этого, нужно:

не проявлять излишней навязчивости, использовать мягкую мотивацию;
правдиво излагать преимущества компании по сравнению с конкурентами;
использовать легкочитаемые тексты и привлекательный дизайн.

Заключение

Необходимость рекламной кампании любого бизнеса сегодня не является предметом дискуссий — это обязательный компонент предпринимательской деятельности. Если вы начинающий бизнесмен и полноценная дорогостоящая реклама вам пока не по карману, можно обратить внимание на бесплатные источники привлечения трафика, кликов и переходов на страницы вашего сайта.

Главный и наиболее очевидный плюс бесплатной рекламы — возможность охватить определённую часть клиентской аудитории без финансовых вложений. Размещая баннер бесплатно на одном из сайтов, допускающих такую возможность, вы ничем себя не обязываете и в любой момент можете убрать объявление или пост. Такой способ рекламирования собственного бизнеса позволяет экономить не только денежные средства, но и время. Соблюдение изложенных выше рекомендаций позволит вам проводить рекламные кампании эффективно и с минимальными затратами.

Краткая история интернет-рекламы

Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательных всплывающих окон? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к неприятным мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?

Интернет-реклама сильно повзрослела с тех пор, но по-прежнему важно оглянуться на кричащие, безвкусные, иногда запутанные истоки интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.

Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.

1994: появляются первые рекламные баннеры ваша мышь прямо здесь? Вы будете», в китчевом радужном шрифте. Эпоха баннерной рекламы официально началась.

Вы можете поблагодарить (или обвинить?) бывшее онлайн-отделение журнала Wired HotWired за то, что он познакомил мир с вездесущим рекламным баннером. HotWired была цифровой публикацией, и ей нужен был способ получения дохода, чтобы платить авторам.

Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, аналогично тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей авансовые платежи за использование недвижимости в течение определенного периода времени, что сильно отличалось от сегодняшней модели оплаты за клик.

AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев. Рейтинг кликов по объявлению составил 44 % – число, которое сегодня заставило бы большинство маркетологов недоверчиво поверить. Для сравнения: средний рейтинг кликов по медийной рекламе сегодня — 22 года спустя — ближе к 0,06%.

Пользователи, которых побудили щелкнуть таинственный баннер, были перемещены на очень раннюю целевую страницу для AT&T. Посетители могли щелкнуть ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально перемещать вас в разные места.

Крейг Канарик, один из цифровых консультантов, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что цель команды состояла в том, чтобы сделать рекламу, которая не выглядела бы как реклама и действительно предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем никому что-то продавать, — подумал он, — давайте вознаградим их за то, что они нажали на эту вещь, которую вам принесла AT&T».

Концепция баннерной рекламы получила широкое распространение как способ для веб-сайтов сохранить свой контент открытым и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc. и CMP’s Tech web , стали искать рекламодателей для арендовать баннерное пространство как устойчивый способ масштабирования своих сайтов.

1995: медийная реклама становится все более таргетированной

По мере того, как баннерная реклама продолжала набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались таргетингом на определенные демографические группы потребителей, а не просто размещали свою рекламу везде, где предлагалось место, в надежде, что ее увидят нужные люди. Это привело к началу таргетированного размещения рекламы.

WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на онлайн-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещали их идеальные потребители. Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демографическая группа с большей вероятностью увидит их.

Это была не что иное, как революция в области цифровой рекламы. Компании не только привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли отображать баннеры, более подходящие для их посетителей.

WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество показов отдельного рекламного баннера конкретному пользователю. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо нее ему будет показана другая реклама.

Пользователи, как правило, перестают замечать рекламный баннер после того, как видели его раньше, поэтому ограничение количества просмотров рекламы пользователем помогло ранним рекламодателям в Интернете предотвратить «усталость от баннеров». Ограничение частоты показов объявлений по-прежнему является распространенной тактикой медийной рекламы, которую сегодня используют рекламодатели.

1996: Инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться

В 1996 году баннерная реклама заполонила Интернет, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эта реклама приносит ощутимые результаты для их бизнеса. Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими медийными рекламными кампаниями на нескольких веб-сайтах и создавать отчеты о том, как пользователи взаимодействуют с их рекламой.

Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Динамическая рекламная отчетность и таргетинг), что позволило компаниям отслеживать, сколько раз объявление было просмотрено и нажато на нескольких веб-сайтах.

Самая впечатляющая особенность D.A.R.T. был тот факт, что у рекламодателей теперь была возможность отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, они были вынуждены подождать.

С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижалась ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения. Например, если маркетолог заметил, что его реклама неэффективна на одном веб-сайте, он мог удалить рекламу и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работала лучше.

Успех Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы стоимость баннеров перешла к модели, основанной на рентабельности инвестиций.

1997: Всплывающая реклама быстро растет и падает

Было бы преуменьшением сказать, что всплывающая реклама страдает от плохой картинки. Их называют первородным грехом Интернета и самым ненавистным рекламным приемом, а один из первых разработчиков даже извинился за создание базового кода, из-за которого они высвобождались у ничего не подозревающих веб-пользователей. Тем не менее, эти оклеветанные рекламные объявления занимают неоспоримое место в истории интернет-рекламы.

Так кто создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем вы достанете свои вилы и факелы, вы должны знать, что их намерения были благими. Итану Цукерману, в то время разработчику Tripod.com, широко приписывают создание кода, который позволяет всплывающим окнам с рекламой открывать новое окно браузера.

«Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не помещая ее непосредственно на страницу, что, как опасались рекламодатели, может подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — написал Цукерман в Atlantic.

В условиях резкого снижения кликабельности баннерной рекламы в конце 1990-х всплывающая реклама поначалу казалась способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание все более слепых к рекламе пользователей. И хотя всплывающие окна заставляли пользователей обращать на них внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х веб-браузеры имели стандартную функцию блокировки всплывающих окон.

1999 — 2002: Рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик

К этому времени Интернет быстро расширялся, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создать рекламу, которая была бы более целенаправленной и менее отвратительной, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.

В 1999 г. GoTo.com — развивающаяся поисковая компания, которая позже была приобретена Yahoo, — представила первую поисковую систему с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена возможность делать ставки на получение лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные возражения по поводу того, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.

Плата за размещение со временем превратилась в оплату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска на основе кликов: например, Я заплачу GoTo.com 1 доллар за клик, если вы поместите мою компанию в топ результатов поиска . Это привело к результатам поиска, которые в значительной степени определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Участники, предложившие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было неясно, какие результаты оплачиваются, а какие являются органическим контентом.

Пользовательский опыт платного поиска страдал, и одна многообещающая поисковая система решила, что сможет это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально по модели рекламы с оплатой за размещение. Google хотел создать спонсируемый поисковый опыт, который приносил бы доход, не ставя под угрозу качество и релевантность результатов поиска.

В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если у объявления была более низкая ставка, оно все равно будет отображаться выше других, менее релевантных платных объявлений в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов. Модель показателя качества используется до сих пор.

2006: Цифровая реклама становится гипертаргетированной

По мере того, как платформы социальных сетей набирали обороты в середине 2000-х годов, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был одновременно эффективным и ненавязчивым. Маркетологам нужен был план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которые все меньше обращали внимание на рекламные баннеры и проводили большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.

После отказа от рекламы на своем сайте в 2006 году Facebook начал работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании. Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые разногласия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.

«Наша стратегия заключается не столько [в] увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы доставлять нужный контент нужным людям», — сказал основатель Facebook Марк Цукерберг в 2014 году.

Ориентация на потребителей релевантной рекламы вместо бомбардировки их большим объемом рекламного контента стала стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по таргетингу, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламных возможностей, которые не ощущаются агрессивными или безличными.

2010 – настоящее время: маркетологи находят ценность в нативной рекламе

Примерно в это же время начала появляться новая группа медиакомпаний. Такие веб-сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.

Рекламодатели платят за создание статей, видеороликов и других типов контента для новостей, медиа-сайтов и Google.

Хотя целью контента является продвижение бизнеса, формат выглядит и воспринимается не столько как реклама, сколько как обычный контент на веб-сайте хоста.

Вместо того, чтобы полагаться на рекламу, которая мешает работе целевой аудитории в Интернете, нативная реклама позволяет маркетологам создавать рекламный контент, дополняющий работу пользователя в Интернете. «Маркетологи, заинтересованные в ненавязчивом таргетинге рекламы на конкретных потребителей, должны серьезно подумать о том, чтобы потратить некоторое время на нативную рекламу», — заключила Мими Ан в исследовании HubSpot Research, посвященном нативной рекламе.

Веб-сайты, которые традиционно получали доход от медийной рекламы, начали осознавать, что они могут улучшить взаимодействие с пользователем, полагаясь в первую очередь на нативную рекламу, а не на традиционную медийную рекламу, без ущерба для доходов от рекламы.

Будущее рекламы

Это взгляд назад в историю онлайн-рекламы, но как насчет будущего?

Согласно последним данным HubSpot Research, 91% респондентов считают рекламу сегодня более навязчивой, чем всего два-три года назад . Понятно, что будущее цифровой рекламы зависит от разработки целевой рекламы, которая предлагает потребителям релевантный контент, не чувствуя себя назойливым или навязчивым.

Чтобы получить полное представление о текущем состоянии цифровой рекламы и о том, как ваша компания может поддерживать актуальность своей рекламной стратегии, загрузите отчет HubSpot State of Inbound здесь.

История интернет-рекламы — с 1994 г. по настоящее время

С 26-летием Цифровая реклама

Индустрия цифровой рекламы развивалась экспоненциально с 1994 года, когда появился первый онлайн-баннер. На этой временной шкале мы исследуем истоки индустрии цифровой рекламы и ее развитие за последние два с половиной десятилетия.

1994
Первая в мире баннерная реклама
Хотя в прошлом году юридическая фирма «Heller Ehrman White & McAuliffe» приобрела первое интерактивное веб-объявление, на самом деле первый рекламный баннер был куплен AT&T в 1994 году. на AT&T по цене 30 000 долларов со сроком действия три месяца. С тех пор и возник термин «баннерная реклама». Рейтинг кликов по рекламе составил 44%, и для сравнения, средний рейтинг кликов медийной рекламы в 2019 году.составляет 0,35%. Примерно в это же время концепция онлайн-рекламы действительно взорвала издателей, которые искали способ сохранить свой контент бесплатным.
Запуск Yahoo!
Yahoo! был основан студентами Стэнфордского университета Джерри Янгом и Дэвидом Фило и разрабатывался как каталог веб-сайтов, организованных в иерархическом порядке.
1995
Медийная онлайн-реклама стала целевой
После успеха AT&T медийная онлайн-реклама стала все более популярной. Рекламодатели искали способы более точного таргетирования рекламы, в частности таргетинга на демографические данные потребителей. Рекламное агентство WebConnect, которое было первой рекламной сетью, начало работать со своими клиентами, чтобы точно определить веб-сайты, которые посещают их идеальные потребители. Затем реклама размещалась на этих веб-сайтах, где ее с большей вероятностью увидит наиболее релевантная аудитория. WebConnect также разработал инструмент для предотвращения «усталости от рекламы», которая возникает, когда пользователям постоянно показывают одну и ту же рекламу. Эти разработки были революционными в сфере цифровой рекламы.
1996
Рост количества серверов объявлений
Рост количества медийной рекламы в Интернете означал, что рекламодатели теперь искали способы измерения результатов своих усилий. Рекламодателям нужна была система, которая позволяла бы им отображать рекламу и отслеживать ее эффективность, чтобы лучше ориентироваться на пользователей Интернета. Вот где появился DoubleClick — один из первых в мире серверов объявлений. На тот момент он не принадлежал Google; концепция была разработана Кевином О’Коннором и Дуайтом Мерриманом. DoubleClick был одним из первых, кто предложил инструменты рентабельности рекламных кампаний, позволяющие компаниям видеть, правильно ли расходуются их деньги. Появление DoubleClick означало, что Netscape и Infoseek (поисковые системы) ввели новую модель ценообразования — стоимость за тысячу показов (CPM).
Основание IAB
Бюро интерактивной рекламы (IAB) также было основано в 1996 году. IAB было организовано как решение для оптимизации отраслевых стандартов, проведения исследований и оказания юридической поддержки индустрии онлайн-рекламы.
1997
Были разработаны всплывающие окна и блокираторы рекламы
Год, когда сотрудник компании Tripod Итан Цукерман изобрел всплывающие окна, чтобы привлечь внимание пользователей, которые не видят рекламу. К счастью, их быстро сочли навязчивыми и раздражающими. Затем это привело к разработке и установке блокировщиков всплывающей рекламы, что снизило их эффективность.
1998
Внедрение поисковой системы Google
Сеть быстро расширялась, и количество веб-сайтов росло с каждым днем. Пользователям нужен был способ легко ориентироваться в Интернете, и в результате поисковые системы начали неуклонно набирать популярность. Хотя существовали и другие поисковые системы, такие как AltaVista, Lycos и Infoseek, в этом году родилась поисковая система Google — игрок, который и по сей день лидирует в индустрии цифровой рекламы.
GoTo.com проложила путь поисковой рекламе
К этому времени рейтинг кликов медийной рекламы начал падать. В результате рекламодатели стали обращаться к платному поиску и рекламе с оплатой за клик. Поисковая система Goto.com стала пионером модели аукциона ключевых слов с поисковой системой, в которой результаты определялись исключительно тем, в каком списке была самая высокая ставка на термин. Позже Goto.com станет Overture, прежде чем превратиться в поисковый маркетинг Yahoo.
Самое первое приобретение adtech
Microsoft платит 265 миллионов долларов за LinkExchange, раннюю форму рекламной сети в Интернете, основанную на концепции веб-кольца.
1999
DoubleClick покупает NetGravity и Abacus Direct
В результате двух отдельных приобретений DoubleClick поглощает компанию NetGravity, занимающуюся размещением рекламных серверов, и фирму, занимающуюся исследованиями рынка, Abacus Direct. В результате сочетание технологии, охвата и данных дает DoubleClick сильную позицию для установления господства в растущем секторе онлайн-рекламы.
2000
Бум пузыря доткомов
Пик пузыря доткомов пришелся на 2000 год в результате колоссальных спекулятивных инвестиций в отрасль. Многие инвесторы стремились инвестировать, увидев экспоненциальный прогресс Интернета. Платные поисковые системы, такие как Yahoo, проложили путь другим мощным моделям онлайн-рекламы.
Рождение Google AdWords
В этом году родилась Google AdWords (теперь Google Ads), которая была разработана как решение проблемы пользовательского опыта платного поиска, который страдал из-за искаженных результатов. Целью AdWords было разработать спонсируемый поиск, который не ставил под угрозу качество и релевантность результатов поиска. Это было достигнуто с помощью модели оценки качества Google, которая используется до сих пор.
2001
Пузырь доткомов лопнул
Стоимость интернет-компаний уже начала быстро снижаться к концу 2000 года. Это означало, что в 2001 году пузырь доткомов лопнул. Многие компании, занимающиеся онлайн-покупками, такие как Amazon, столкнулись с астрономическим падением цен на акции, в то время как другие просто потерпели неудачу и закрылись. Одной из компаний, которая выжила и процветала после краха Dot Com, была Google. Google воспользовался возможностями, которые мог предложить крах доткомов, и процветал благодаря этому, заполняя пространство, оставленное существующими игроками.
2002
Изобретение первого блокировщика рекламы
Код был написан для Adblock — первого общедоступного блокировщика рекламы. Начинается битва между издателями и блокировщиками рекламы.
Yahoo! пытается приобрести Google
Бывший генеральный директор Yahoo! Терри Семел подал заявку на приобретение цифрового гиганта на сумму 3 миллиарда долларов, которую Google впоследствии отклонил.
Google AdWords добавляет опцию PPC
В 2002 году Google обновил свою программу AdWords, предоставив возможность размещать рекламу с помощью модели оплаты за клик (PPC). Модель PPC Google отличалась от других тем, что пользователи не могли купить свой путь к вершине, поскольку Google сосредоточил свою модель на релевантности рекламы и лучшем пользовательском опыте.
2003
Google приобрел AdSense
Google AdSense появился в 2003 году, первоначально работая под названием «Реклама, ориентированная на контент», но Google был не одинок в этой области. «Applied Semantics» также конкурировала в секторе контекстной рекламы, работая под именем AdSense, до апреля, когда Google приобрела компанию.
2004
Первое первичное публичное размещение акций Google
Пытаясь привлечь 2,7 миллиона долларов, Google провела свое первое первичное публичное размещение акций.
Запуск Facebook
Марк Цукерберг и его однокурсники из Хаварда запустили Facebook, первоначально известную как TheFacebook. В марте Марк Цукерберг сказал своей студенческой газете The Harvard Crimson, что «в будущем было бы неплохо разместить рекламу, которая компенсировала бы стоимость серверов». Примерно через месяц была запущена реклама компаний, продающих товары студентам колледжей.
AOL покупает Advertising.com
AOL, ранее известная как America Online, приобрела Advertising.com за 435 миллионов долларов, что подчеркнуло новый акцент компании на бизнес-моделях, ориентированных на рекламу.
2005
Запуск YouTube
В этом году был запущен YouTube, который должен был стать крупнейшей в мире платформой видеорекламы.
2006
YouTube запускает видеообъявления
YouTube приступает к рекламе, запуская две модели: видеообъявления с участием (PVA) и каналы брендов.
Google покупает YouTube
Google увидел возможность и купил YouTube за 1,65 миллиарда долларов. Это был также год, когда Twitter был публично представлен. Социальные сети приобрели реальную известность, поскольку рекламодатели столкнулись с конкретным таргетингом на интернет-пользователей из определенной демографической группы или с определенными интересами, которые, как считалось, имели реальный потенциал в качестве потребителей.
Появление рекламы с рекомендациями по содержанию
В этом году Outbrain запустила платформу обнаружения контента, которая использует технологию на основе алгоритмов для нацеливания релевантного контента на определенных пользователей.
2007
Google приобрела DoubleClick
Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, программное обеспечение, которое на неопределенный срок изменит индустрию онлайн-рекламы.
Facebook предлагает таргетированную рекламу
В этом году основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг представил рекламу в Facebook, которая позволяет компаниям связываться с пользователями и нацеливать их рекламу.
2008
Facebook представляет Engagement Ads
Facebook представляет Engagement Ads, чтобы привлечь внимание пользователей. Это позволяло пользователям оставлять комментарии к объявлениям, делиться ими с друзьями или становиться поклонниками рекламируемого бизнеса.
YouTube предлагает больше способов рекламы
В 2008 году YouTube запустил свою первую предварительную рекламу и продвигал видеообъявления.
Microsoft пытается приобрести Yahoo!
Пытаясь конкурировать с цифровыми гигантами, Microsoft предлагает цену в 44,6 миллиарда долларов на приобретение Yahoo!, которая впоследствии отклонила их предложение.
2009
Google запускает DoubleClick Ad Exchange
Запущен новый рынок медийной рекламы Google, DoubleClick Ad Exchange.
2010
Рождение Instagram
Запущен сервис социальной сети для обмена фотографиями и видео, Instagram.
Твиттер представляет продвигаемые твиты
Твиттер запускает продвигаемые твиты, чтобы пользователи могли охватить более широкую аудиторию и стимулировать более активное участие существующих подписчиков.
2011
Знаменитостям платят за рекламу в Твиттере
Компании начали осознавать ценность привлечения знаменитостей для продвижения своих брендов и услуг среди огромного количества подписчиков. Спонсируемые твиты действительно начали набирать популярность благодаря таким знаменитостям, как Чарли Шин, который стал первым человеком, набравшим миллион подписчиков в Твиттере. Вскоре после этого он начал заниматься раскруткой твитов через Ad.ly.
2012
Нативная реклама на подъеме
По мере роста рекламного рынка и увеличения числа компаний, размещающих рекламу в Интернете, рекламодатели начали искать менее заметные способы продвижения своих продуктов, которые на самом деле улучшали бы взаимодействие с пользователем. Из-за этого использование нативной рекламы росло из-за ее способности получать более высокие CTR и лучшее вовлечение. Это был также год, когда Facebook подала заявку на свое первое первичное публичное размещение акций.
2013
Facebook приобретает рекламную платформу
Facebook приобретает рекламную платформу Atlas Solutions у Microsoft примерно за 100 миллионов долларов.
Instagram выпускает продвигаемые публикации
Instagram представил функцию спонсируемых публикаций, позволяющую пользователям запускать рекламу, продвигая публикации, которые ранее были опубликованы в Instagram.
2014
Pinterest начинает предлагать рекламные услуги
Реклама в социальных сетях продолжает расти по мере того, как платформы, такие как Pinterest, становятся игроками благодаря внедрению рекламных услуг для бизнеса.
2015
AppNexus представляет Prebid.
js
Компания AppNexus представила платформу для ставок по заголовкам с открытым исходным кодом Prebid.js, позволяющую издателям беспрепятственно внедрять ставки по заголовкам.
2016
Расходы на мобильную рекламу превышают расходы на настольную рекламу
IAB объявил, что впервые расходы на мобильную рекламу превысили расходы на рекламу на настольных компьютерах, а общие расходы достигли 4,8 миллиарда фунтов стерлингов.
Verizon соглашается приобрести Yahoo!
Yahoo!, рыночная стоимость которой однажды была объявлена в 125 миллиардов долларов, согласилась продать свой основной интернет-бизнес компании Verizon за 5 миллиардов долларов. Эта технология была объединена с AOL для создания нового подразделения Verizon под названием Oath.
Создана Коалиция за лучшую рекламу
Коалиция за лучшую рекламу, созданная ведущими торговыми ассоциациями и компаниями, участвующими в онлайн-медиа, была запущена в качестве решения для внедрения новых глобальных стандартов онлайн-рекламы, отвечающих ожиданиям потребителей.
2017
Ads.txt представлен IAB
Ads.txt был представлен IAB Tech Lab для повышения прозрачности программной экосистемы для покупателей.
2018
Регламент GDPR введен в действие в ЕС
Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) был введен в действие в мае, налагая ряд ограничений и требований на то, как персональные данные могут быть собраны и обработаны, что, как ожидалось, значительно влияние на рекламную экосистему.
DFP становится Менеджером рекламы
В июле 2018 года компания Google решила провести ребрендинг и объединить DoubleClick for Publishers и Google Ad Exchange в Google Менеджер рекламы.
2019
ICO готовится подавить рекламные технологии
Управление Комиссара по информации (ICO) выпустило отчет для рекламных компаний после неофициального расследования того, как индустрия программной рекламы обрабатывает личные данные через RTB.

Создание рекламы в интернете: как создать, где размещать, что учесть