Способ размещения рекламы: Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Содержание

Какие рекламы бывают: способы распространения информации

Чтобы грамотно продвигать компанию, предпринимателю важно знать, какие рекламы бывают. От того, насколько грамотно выстроена рекламная кампания и активно продвигаются услуги, зависит прибыль фирмы и её позиция на рынке. Какой вид рекламы выбрать из всего многообразия — читайте в данной статье.

Для чего нужна реклама

Реклама — это информация, распространенная любым способом, рассказывающая о товарах и услугах фирмы. Главная цель рекламы — заставить потенциального покупателя приобрести товар или, как минимум, запомнить фирму.

В условиях высокой конкуренции правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов. И наоборот, даже хороший товар без правильной рекламы может не найти покупателя.

Современный рынок переполнен рекламой и, чтобы выделиться среди всего спектра предложений, предпринимателю необходимо выбрать самые эффективные способы распространения информации о себе.

Однако прежде чем приступать к планированию, во-первых, нужно узнать какие виды рекламы существуют. Во-вторых, среди всего многообразия вариантов необходимо выбрать те, что подходят конкретному бизнесмену. Дело в том, что нельзя составить однозначный рейтинг эффективности рекламы. Выбор того или иного способа должен зависеть от направления деятельности компании.

Правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов

Какие виды рекламы наиболее популярны в настоящее время

Все современные способы можно условно разделить на несколько разновидностей. В основе самого популярного деления лежат способы распространения рекламы:

Печатная — буклеты, каталоги, листовки, визитные карточки. Распространяется на улицах, в торговых центрах, через почтовые ящики.
Наружная — размещение плакатов на щитах, билбордах, баннерах, брандмауэрах, пилонах и световых коробах.

На телевидение — показ рекламных объявлений, видеороликов и специальных репортажей.
На радио — воспроизведение в эфире радиостанций объявлений и товаров об услугах, специально записанных аудиороликов или интервью.
В интернете и социальных сетях — нативная, контекстная и таргетинговая, баннеры, push-уведомления и тизеры, экспертные статьи, объявления в блогах, рассылки через электронную почту и так далее.

Таким образом, на рынке сейчас представлено огромное многообразие видов рекламы. Чтобы подобрать наиболее выгодный и эффективный, нужно изучить особенности отдельных способов распространения рекламы.

Насколько эффективна печатная реклама

Многие организации делают упор на распространение печатных материалов о своей продукции. Действительно, печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ

. Распространением занимаются промоутеры на оживленных улицах или в торговых центрах.

Это один из самых старых способов, постепенно теряющий эффективность. Минус в том, что обилие ненужных бумаг, призывающих что ли купить, вызывает раздражение у людей. Они отказываются брать их у промоутеров или, не читая, сразу же выбрасывают в ближайшую урну. Повысить эффективность печатной рекламы можно несколькими способами:

организовать более продуманное распространение среди целевой аудитории товара;
предусмотреть скидки и бонусы для предъявителей купонов;
размещать информацию о предстоящих акциях, скидках.

Печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ рекламы

Нюансы наружной рекламы

Размещение рекламы на специальных конструкциях на улицах города — эффективный, но дорогой способ продвижения услуг.

У наружной рекламы есть несколько нюансов, отличающих её от других разновидностей распространения информации. Для начала рассмотрим все виды наружной рекламы:

билборды и рекламные щиты — большие полотна площадью несколько квадратных метров, установленные вдоль улиц и дорог, часто с подсветкой;
сити-форматы, пилоны и пиллары — в повседневной речи чаще называют «тумбами» — конструкции размером приблизительно 1,2х1,8 метров, установленные на земле, иногда с подсветкой;
суперборды — большие щиты на высоких столбах (от 3,5 метров), ориентированные на несколько сторон, чаще всего встречаются вдоль оживленных трасс и у торговых центров;
брандмауэры — щиты и плакаты, размещаемые на стенах зданий;
панель-кронштейн — конструкция, крепящаяся к стене, ориентирована по движению автомобилистов и пешеходов;
арки и перетяжки — конструкции, установленные на двух опорах, расположенных на противоположных частях дорог;

рекламные экраны и медиафасады — цифровые конструкции.

Наружную рекламу ежедневно видит очень большое количество потенциальных покупателей и клиентов, поэтому такой способ распространения информации о своём бизнесе более чем эффективен. Однако с другой стороны, размещение на рекламных конструкциях стоит довольно дорого.

Главными особенностями в этом виде распространения информации являются следующие обстоятельства:

Все рекламные конструкции, как правило, находятся в собственности местной муниципальной власти.
Рекламные фирмы, которые размещают плакаты и щиты, берут конструкции в аренду у муниципалитета (точнее, выигрывают их на аукционе на несколько лет).
К содержанию рекламы могут предъявить претензии жители города или даже Управление Федеральной антимонопольной службы, если сочтут размещённую информацию неуместной или нарушающей закон о конкуренции.

К изготовлению размещаемых материалов нужно подходить комплексно, то есть одновременно обеспечить высокое качество полотна и красивое запоминающееся содержание.

Наружная реклама крайне эффективный, но дорогой способ продвижения услуг

Кому подойдёт реклама на телевидении и радио

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории, возможности наглядно продемонстрировать преимущества своего товара или подробно рассказать об услуге. Это тоже довольно дорогой способ продвижения, но, как показывает практика, довольно продуктивный.

Какие варианты стоит рассмотреть предпринимателям, желающим рекламироваться через средства массовой информации?

Запись короткого аудио- или видеоролика (20-45 секунд). Должен быть оригинальным, привлекательным, запоминающимся. Цель — «засесть» в памяти потребителя.

Специальный репортаж. При большем бюджете можно пригласить корреспондентов в организацию и снять более длинное видео о товарах и услугах (5-15 минут). Самый выгодный и привлекательный способ в рамках данной категории, позволяющий полноценно представить компанию, осветить весь комплекс товаров и услуг, сформировать у клиентов положительный образ.
Экспертное интервью. Можно организовать интервью представителя компании в прямом эфире или в записи. Общение с «живым» человеком всегда вызывает у потенциальных потребителей неподдельный интерес. Главное в такой ситуации — обеспечить качественную подготовку респондента, который, по сути, на время эфира станет лицом компании.

Недостатками рекламы на телевидении и радио являются, в первую очередь, высокая стоимость и недостаточный охват целевой аудитории. Такой вид рекламы не даёт никакой гарантии, что потенциальные клиенты будут следить за эфиром. В целом, наблюдается снижение интереса современных людей к телевидению и радио как к источнику информации, что, разумеется, снижает эффективность рекламы там.

Продвижение через интернет

Способы рекламы услуг через интернет столь многообразны, что охватить их в рамках одной статьи фактически невозможно. Стоит отметить, что это самый современный способ поиска потенциальных клиентов, который отличается возможностью постоянно, регулярно и творчески доносить информацию именно до целевой аудитории. Какая реклама эффективней в сети в настоящее время? Охарактеризуем самые популярные способы информирования о товарах в интернете.

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории

Баннеры, тизеры и всплывающие окна

Они знакомы каждому пользователю интернета. Баннерами называют визуальные сообщения, размещаемые на страницах, которые читают посетители сайтов. Тизеры — то же самое, но меньше по размеру. Всплывающие окна, как правило, появляются, когда пользователь заходит на страницу, чтобы продолжить чтение их необходимо закрыть.

Этот вид рекламы постепенно уходит в прошлое, потому что пользователи настолько привыкли к разнообразным объявлениям вверху и по бокам экрана, что фактически не замечают их. Мешающие просмотру тизеры и всплывающие объявления и вовсе вызывают негативное отношение к товару.

Размещать баннеры имеет смысл только на хорошо посещаемых ресурсах с высокой статистикой просмотров. Это довольно дорогая услуга, которая, впрочем, при грамотном подходе обеспечит рост продаж.

Баннер должен содержать привлекательную для покупателя информацию и обеспечивать переход на главную страницу сайта магазина или в каталог товаров.

Контекстная реклама

Очень известный и выгодной способ рекламы в сети. Представляет собой небольшие объявления, показываемые пользователям, которым потенциально будет интересен данный товар. Аудитория для показа вычисляется по истории запросов и посещений. Например, если человек недавно искал интернет-магазины одежды и обуви, в ближайшем будущем он будет видеть аналогичные объявления.

Преимущество этого способа в том, что рекламу видят заинтересованные лица, что повышает переходы по объявлению и продажи. Главные недостатки контекстной рекламы — высокая конкуренция, необходимость постоянной оптимизации под запросы пользователей и недоверие со стороны покупателей. Для настройки рекламы используют специальные сервисы, которые позволяют работать легко и даже без помощи специалистов.

Таргетинговая реклама

Используется в социальных сетях. По принципу действия похожа на контекстную, но в основе выбора аудитории для показа находится не история запросов, а личные данные пользователя, указанные в аккаунте (город, пол, возраст, группы и публичные страницы, другие интересы).

Таргетинг стоит относительно недорого и фактически гарантирует попадание информации о товаре к целевой аудитории. Объявление также должно содержать ссылку на сайт магазина или его группу в этой социальной сети. Недостаток — возможность настройки только в социальных сетях. Соответственно, если основные покупатели не активны в сетях, вкладываться в таргетинг бесполезно.

Продвижение через интернет — самый современный способ поиска потенциальных клиентов

Рекламные посты, статьи и видео популярных блогеров

Многие предприниматели ещё не оценили в полной мере эффективность этого способа рекламы. Однако специализированные публикации в популярных группах способны обеспечить настоящий скачок продаж. Чтобы разместить информацию в группе, необходимо договориться с администратором сообщества.

У популярных подписок сейчас обычно уже есть отдельный администратор, который занимается вопросами размещения рекламы. У него можно уточнить условия сотрудничества, способы оплаты а также проконсультироваться о наилучшем способе подачи материала.

По сравнению с другими видами рекламы, например, с печатной и наружной, этот способ наименее затратен и более эффективен, так как нацелен исключительно на потенциальных покупателей. Единственным его недостатком является недолгое пребывание в ленте: популярные сообщества часто обновляют контент и за сутки рекламный пост уйдёт далеко вниз.

Собственная страница в сети

Действенным способом так называемой бесплатной рекламы в интернете является ведение собственного сайта и групп в социальных сетях. Этот способ является бесплатным условно, так как, вероятнее всего, придётся вложить средства в разработку сайта. Но регулярно обновляемый контент на страницах и творческий подход привлечёт подписчиков, которые, с высокой вероятностью станут покупателями.

Итоги

На современном рынке рекламных услуг наблюдается огромное многообразие видов рекламы. Каждый предприниматель должен изучить способы информирования покупателей товарах и услугах, а затем выбрать наиболее подходящие для его направления в бизнесе. Зачастую требуется время, чтобы понять, какая реклама приносит больше прибыли.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Виды наружной рекламы с примерами и фото конструкций

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

1.Общие положения

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП 771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь» –

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

2.Обязанности Сторон

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01. 12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон;

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон;

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа, или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — [email protected].

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

3.Ответственность Сторон

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

4.Иные положения

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01. 12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

Дата публикации: 01.12.2016г.

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: [email protected]

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

13 октября 2015

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию.

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить.

Поделиться с друзьями:

14 советов, как создавать эффективные рекламные объявления.

С ростом инноваций онлайн-реклама набирает популярность. Растёт и конкуренция, которая заставляет придумывать новые стратегии в рекламе.

Способы выделиться.

Новейшие рекламные стратегии помогут создать результативную кампанию и привлечь клиентов.

Как сделать рекламу, которую не забудут.

Это главная задача рекламной кампании. Эксперты в этой области сформулировали, как создавать объявления, которые запомнятся.

Такие советы помогут точнее формулировать поисковые объявления.

Будьте проще.

Приоритетная стратегия создания эффективных поисковых объявлений — краткость.

Выражение идей в легкодоступной форме даёт больше шансов расширить аудиторию и повышает результативность объявления. Хуже быть не может, чем длинная монотонная текстовая реклама.

Короткие и привлекательные объявления обеспечивают успех. Пример: «Есть перерыв – есть Kit-Kat».

Другой образец лаконичности — реклама компании LEGO.

Будьте уникальны.

Подумайте, как выделиться среди конкурентов.

Покажите целевой аудитории свои преимущества. Это побудит клиентов откликнуться на объявление. Выбирайте способ донесения информации. Пример представляет реклама стирального порошка. В одном случае говорят опытные домохозяйки, в другом – технологи фирмы-производителя стиральных машин. В рекламе третьих графика показывает действие порошка на ткань. Обратите внимание на разницу в подаче информации.

Цепляющий заголовок – ключ к успеху.

Новая реклама появляется постоянно. Поэтому привлекательный заголовок необходим для успеха рекламной кампании. По американской статистике, 73% решений о покупке совершается при просмотре заголовка.

При создании привлекательного заголовка учитывайте следующие моменты:

специфику бизнеса,
потребности клиентов,
давайте людям искомое,
будьте кратки.

Делайте предложения, от которых невозможно отказаться. Клиенты любят выгодные сделки. Выгода заставит их вернуться ещё не один раз.

Указывайте преимущества.

Клиентов больше интересует конкретная польза от предлагаемых услуг, чем рассказы о бизнесе. Указывайте преимущества своего сервиса или продукта для них.

Объявление даст результат, если люди захотят именно ваш товар. Совместите свои преимущества с потребностями клиента — получите желаемый результат. Яндекс Директ дает дополнительную строку в объявлениях для описания преимуществ предлагаемого товара или услуги. Информация об этом в нашем блоге находится здесь .

Продумайте такие идеи: доставка или пробное использование бесплатно, предложение приобрести комплект. Рекомендация выгодного для клиента решения увеличит CTR (коэффициент кликабельности) объявления.

На заметку: такая табличка на сайте под заголовком называется «фавикон».

Рекламируйте новое.

Реклама используется давно. Внимание привлекают предложения новых продуктов, указания о временных акциях, которые добавляют ощущение срочности.

Объявление должно выглядеть как полезная новость, а не попытка продать.

Поставьте цели кампании.

Постановка целей задает направление рекламе, как и бизнесу.

Учтите следующее:

какова стратегия,
где показывать рекламу,
способы увеличить продажи конкретного продукта,
как донести до клиентов информацию о предложении,
привлечение постоянную клиентуру конкурентов.

Определение критериев поможет увеличить CTR и лучше достичь цели рекламной кампании.

Работайте со страхом клиентов.

Люди боятся потерять деньги. Страх проигрыша по статистике вдвое сильнее удовольствия от приобретения сравнимых ценностей.

Предложение гарантии поможет снять эти страхи. Люди поймут, что не рискуют потерять деньги при покупке товара. Коэффициент конверсии увеличится.

Призыв к действию.

Контекстная реклама, по мнению экспертов, способствует действию, но удачное объявление — нечто большее.

Правильный призыв к действию должен:

побуждать пользователей реагировать немедленно,
восприниматься однозначно,
предполагать действие (в отличие от предложения).

Используйте прямой привлекательный призыв к действию при разработке рекламы, и получится результативное объявление. Удачные варианты используют слово «бесплатно»:

бесплатное использование программы в течение тридцати дней здесь,
проведите вебинар, который невозможно пропустить, на нашей платформе, первый месяц бесплатно.

Покупайте сразу!

Добейтесь того, чтобы читатели сразу же нажали на объявление, создав ощущение срочности. Конверсия увеличится.

Такой же результат дает объявление о временной акции. Она будет стимулировать потенциальных клиентов купить прежде других текущих дел.

Примеры:

закажите бесплатный анализ сайта, до конца акции осталось…,
это стоит (цена), но сегодня можете приобрести бесплатно, спешите оформить заказ до… (время).

Покажите доверие и надежность.

Никто не откликнется на объявление, не внушающее доверия. Преодоление барьера недоверия в интернет-маркетинге и бизнесе представляет собой выгодную стратегию создания запоминающейся рекламы.

К счастью, это решаемо. Проблема недоверия преодолевается путем добавления отзывов в рекламу. Это поможет клиентам чувствовать себя увереннее в решении о покупке.

Использование узнаваемых персонажей, внушающих доверие, усилит доверие к рекламе. Пример:

Добавьте убедительные картинки.

Привлекательные фотографии увеличивают ответ на рекламу.

Профессиональные изображения и видео выгодно покажут преимущества вашего продукта. Это поможет заинтересовать покупателей.

Важно наличие графики на должном уровне. Качество изображений отражает профессионализм бизнеса.

Укажите контакты.

Не забудьте добавить контактную информацию компании. Номер телефона, адрес сайта или почты, как вас найти показывает, что бизнес на самом деле работает. Это важно для доверия клиентов.

Поддерживайте взаимодействие с клиентами.

Если контент или продукты не соответствуют потребностям клиентов, вы зря теряете время.

Каждый аспект самопрезентации должен находить отклик у целевой аудитории, чтобы выстроить деловые взаимоотношения. Старайтесь понять людей, вовлекайте их в процесс и объясняйте свои преимущества.

Не ограничивайтесь одним рекламным объявлением.

Не возлагайте надежды на одно объявление.

Рекламная кампания получит больше шансов на успех при наличии двух или трех вариантов объявления и тестировании каждого на предмет эффективности.

Проведите проверку по следующим параметрам:

отдача “ключевых слов”,
призыв к действиям,
контент конкурентов,
релевантность.

Оставляйте то объявление, которое показало высший результат в тестах.

Поиск даст много рекомендаций, как сделать удачное объявление. С ростом рекламы растёт и количество ресурсов для обучения. Главное — создать стратегию, которая будет работать для конкретного продукта или услуги на целевую аудиторию.

Внедрение новых стратегий и идей, тестирование отдачи приведет к успеху.

Вперёд, в бой.

Основные методы рекламы и продвижения (методы внешних коммуникаций)

Разделы этой темы включают

Во-первых, пару слов о написании объявлений
Что следует писать в объявлениях?
Основные методы рекламы (многократное распространение сообщений)
Рекламная деятельность через СМИ (репортеры, газеты и т. Д.)
Прочая рекламная деятельность и мероприятия
Социальные сети (онлайн)

Также учтите
Связи с общественностью и СМИ
Письменные Ваше объявление
Использование Прямая почтовая рассылка (включая рассылки напрямую вашему клиенту)
Рассылка Списки (полезно иметь списки людей, которые могут купить ваш товар)
знаков и отображает
объявлений газет и журналов
Реклама на Радио и Т.V.
Онлайн Реклама и продвижение

Связанные темы библиотеки

Узнайте больше в блогах библиотеки по этой теме

В дополнение к статьям на этой странице просмотрите следующие блоги, в которых есть сообщения, связанные с этой темой. Просмотрите страницу блога, чтобы увидеть различные сообщения. Также см. Раздел «Последние сообщения в блоге» на боковой панели блога или нажмите «Далее» в нижней части сообщения в блоге.

Маркетинговый блог библиотеки
Блог библиотеки по связям с общественностью и СМИ

Во-первых, пару слов о написании рекламы

Пересматривать списки альтернатив практически бесполезно для рекламы, если у вас нет хорошо написанных объявлений.Письмо реклама — это навык. Есть важные аспекты, о которых стоит подумать, в том числе формулировка, графика, расположение текста и графики, раскраска, как ваша аудитория будет интерпретировать рекламу, ее размещение и т. д. Плохо выполненная реклама может навредить вам больше, чем ее отсутствие. Поэтому очень внимательно рассмотрите возможность получения помощи в написании вашего первые объявления. (См. Письмо Ваше объявление.)

Что писать в объявлениях?

Ответ на этот вопрос почти полностью зависит от о привычках к чтению и слушанию ваших нынешних и потенциальных клиентов.Здесь вам могут помочь базовые исследования рынка. отличная сделка. Многому можно научиться, используя несколько основных методов. (См. Основные методы получения Отзывы клиентов и некоторые основные источники информации о маркетинговых исследованиях.)

Прежде чем писать объявления, вы должны тщательно обдумать вашей уникальной торговой позиции, чтобы вы знали, какие уникальные особенности и преимущества передать и кому. Просмотрите информацию в разделе «Позиционирование».

Обратите внимание, что распространенной ошибкой неопытных авторов рекламы является писать рекламу себе, а не своим текущим и потенциальные покупатели.В ваших объявлениях должны быть четко указаны преимущества ( продукты и услуги) для клиентов, а не для вас — четко укажите в рекламе те слова, которые оценят покупатели, Например, легкий доступ, низкая стоимость, простота использования, надежность и т. д. Ваша реклама должна отвечать на вопрос покупателя: «Что это для меня?» В вашем объявлении также должно быть указано, что они делать дальше. Какие действия они должны предпринять и как они это сделают, например, кому они звонят и как.

Основные методы рекламы (многократное получение сообщения)

Брошюры или листовки

— Многие настольные пакеты программного обеспечения для публикации и обработки текста могут привлекательный тройной фолд (8.Лист размером 5 на 11 дюймов, сложенный пополам) брошюры. Брошюры могут содержать много информации, если хорошо спроектированы и становятся распространенным методом рекламы. (См. Написание брошюр.)

Прямая почтовая рассылка — Почта отправляется напрямую из вас для ваших клиентов можно настроить в соответствии с их характером и потребности. Вы можете составить список рассылки своих текущих и желаемые клиенты. Собирайте адреса клиентов, заметив адреса на чеках, прося их заполнить информацию карты и др.Держите список в сети и обновляйте его. Списки рассылки могут быстро устареть. Уведомлять о рассылках, которые возвращаются тебе. Это следует использовать осторожно, и это может привести к значительным затрат, вы не хотите заваливать заинтересованных лиц информацией так что извлеките максимум из своего сообщения. (См. Использование Прямая почтовая рассылка и рассылка Списки.)

Электронные сообщения — Это могут быть замечательные средства чтобы рассказать о своем бизнесе. Создайте свою электронную почту программное обеспечение, чтобы включить «строку подписи» в конце каждое ваше электронное сообщение.Многие программные пакеты электронной почты будут автоматически прикрепите эту строку подписи к своему электронному письму, если вы предпочитаю. (См. Сетевой этикет — Методы и стили написания сообщений электронной почты и электронной почты vs. голосовая почта.)

Журналы — Реклама в журналах может стать довольно дорогой. Узнайте, есть ли журнал, посвященный вашей конкретной промышленность. Если он есть, то журнал может быть очень полезным. потому что он уже ориентирован на ваш рынок и потенциальных клиентов. Подумайте о том, чтобы разместить объявление или написать небольшую статью для журнала.Свяжитесь с репортером, чтобы представиться. Репортеры часто в поисках новых историй и источников, из которых можно собирать цитаты. (См. Объявления газет и журналов.)

Информационные бюллетени — Это может быть мощным средством передача сущности вашей организации и ее услуг. Рассмотреть возможность с помощью консультанта по первоначальному дизайну и верстке. Сегодняшний настольные издательские инструменты могут создавать очень интересные информационные бюллетени совсем недорого. (См. Информационные бюллетени.)

Газеты (основные) — Почти все читает местную крупную газету (ы). Вы можете получить свой бизнес в газете, разместив объявления, написав письмо в редакцию или работать с репортером, чтобы написать статью о вашем бизнесе. Реклама может стать довольно дорогой. Газеты часто довольно полезно давать советы о том, что и как рекламировать. Знать когда размещать рекламу — это зависит от покупательских привычек вашего клиентов.(См. Объявления газет и журналов.)

Газеты (район) — Как ни странно, эти часто забывают вместо главных газет, но район газеты часто наиболее близки к интересам организации заинтересованные стороны. (См. Объявления газет и журналов.)

Дискуссионные онлайн-группы и чат-группы — Как и в случае с электронной почтой, вы можете часто узнавать себя и свой бизнес, участвуя в онлайн-дискуссионных группах и чат-группы.Обратите внимание, однако, что у многих групп есть строгие правила против откровенной рекламы. Когда вы присоединяетесь к группе, всегда проверяйте с модератором, чтобы понять, что подходит. (См. Группы, указанные справа, Сетевой этикет. — Методы и стили написания сообщений электронной почты и электронной почты vs. голосовая почта.)

Постеры и доски объявлений — Постеры можно очень эффективен, если разместить его там, где ваши клиенты действительно заметят их. Но подумайте, как часто вы действительно замечали плакаты и доски объявлений самостоятельно.Лучше всего разместить плакаты на досках объявлений и других местах, которые часто посещают ваши клиенты, и всегда обновляйте свои постеры новыми красочными постерами это будет ново для прохожих. Обратите внимание, что некоторые компании и муниципалитеты имеют правила о количестве плакаты, которые можно разместить на своих участках. (См. Знаки и дисплеи.)

Радиообъявления — Основное преимущество радио рекламы — они обычно дешевле телевизионной, и многие люди по-прежнему слушают радио, например, в машине.Рекламы обычно продаются пакетами с учетом количества объявлений, продолжительность рекламы и время их выхода в эфир. . Главное при работе с радиообъявлениями — объявить о них когда ваши потенциальные клиенты слушают радио. (См. Рекламу по радио и телевидению)

Телемаркетинг — Использование телемаркетинга на подъеме. (См. Телемаркетинг.)

Телевизионная реклама — Многие даже не задумываются телевизионной рекламы, потому что создается впечатление, что реклама очень дорого.Они дороже, чем большинство основных форм реклама. Однако с увеличением количества телеканалов сетей и станций, компании могут найти хорошие предложения для размещения рекламные ролики или другие формы рекламы. Телевизионная реклама обычно оцениваются так же, как и радиообъявления, т. е. количество объявлений, продолжительность рекламы и время их показа воздух. (См. Рекламу по радио и телевидению)

Веб-страницы — Вы, наверное, не видели это средство рекламы в списке рекламных методов, если вы читали список даже два года назад.Теперь реклама и акции во всемирной паутине почти обычное дело. Бизнесы развиваются Иногда веб-страницы просто обновляются. Использование Интернета для реклама требует определенного оборудования и опыта, в том числе получить компьютер, найти поставщика услуг Интернета, купить (обычно аренда) имени веб-сайта, разработка и установка Графика веб-сайта и другие функции по мере необходимости (например, интернет-магазин для электронной коммерции), продвижение Веб-сайта (через различные поисковые системы, каталоги и т. д.) и поддержание Веб-сайт. (См. Строительство, Управление и продвижение вашего веб-сайта и в Интернете Реклама и продвижение.)

Желтые страницы — Желтые страницы могут быть очень эффективными реклама, если ваши объявления хорошо размещены в категориях каталога услуг, а название вашей компании описывает ваши услуги и / или ваше объявление выделяется (например, выделено жирным шрифтом, в большой квадрат на странице и т. д.). Телефонная компания предложит бесплатно советы по размещению вашей рекламы в Желтых страницах.Они обычно есть специальные пакеты, в которых вы получаете телефонную линию для работы с определенным количеством объявлений.

Рекламные Деятельность через СМИ (репортеров, газеты и т. Д.)

Статьи, которые вы пишете — Есть ли что-то в вашей отрасли или рынке о том, что у вас есть сильное впечатление? Подумайте о написании статьи для местной газеты. или журнал. В своей статье используйте возможность описать что вы делаете для решения проблемы, используя свой бизнес.(См. Основы письма Навыки и умения.)

От редакции и письма в редакцию — Часто, поставщики программ — специалисты к своему делу и понимающие особая потребность в сообществе; газеты часто принимают сильные интерес к информации об этих потребностях, поэтому персонал должен регулярно предлагать статьи (объемом от 200 до 900 слов) для публикации. (Увидеть Управление связями со СМИ и базовое письмо Навыки.)

Пресс-комплекты — Этот комплект удобен при работе со СМИ или обучение сотрудников работе со СМИ.В комплект обычно входит информация о вашем бизнесе, фотографии, информация о ваших товарах, комментарии довольных покупателей, и т. д. (см. Управление медиа Отношения.)

Пресс-релизы или новостные сообщения — Они предупреждать прессу о крупном событии или достижении и запрашивать, например, попадает в газету; они объясняют, кто, что, где, почему и когда; некоторые включают изображения, цитаты и т. д., чтобы сделать репортеру легче написать объявление или историю.(См. Управление связями со СМИ.)

Объявления социальной службы (PSA) — Многие радио и некоторые телевизионные станции будут предоставлять общественные объявления для некоммерческих организаций. Обычно эти социальные сети бесплатны.

Другое Рекламные мероприятия и мероприятия

Годовые отчеты — Распространить их среди основных заинтересованных сторон; они наполнены информацией, если включают в себя обзор ваших деятельность, достижения, проблемы и финансовое положение за год.(См. Ежегодный Отчеты.)

Сотрудничество или стратегическая реструктуризация — Если ваша организация проводит эти мероприятия, отпразднуйте это публично. (См. Организационные Союзы.)

Сеть — Расскажите своим коллегам, профессионалы организации и те, с кем вы взаимодействуете за пределами организаций, например, преподаватели, консультанты, поставщики, клиенты и т. д. (см. Сеть).

Новинки — Кажется, чаще встречаются объявления размещены на ручках и карандашах, кофейных чашках, футболках и т. д.Эти может быть мощным средством рекламы, если оно действительно актуально и потенциально покупатели видят новинки. Это условие часто подразумевает дополнительные расходы на рассылку новинок, футболок с принтом и т. д.

Презентации — Вы, наверное, эксперт что нибудь. Найдите способы провести даже короткие презентации, например, на местных семинарах, встречах Торгово-промышленной палаты, выставках, съездов, семинаров и т. д. Удивительно, что можно рассылать 500 брошюр и пусть вам откликнутся 5 человек.Тем не менее, вы может провести презентацию 30 человек, и 15 из них будут очень заинтересованы в том, чтобы оставаться с вами на связи. (См. Представление.)

Взаимоотношения с ключевыми заинтересованными сторонами — Определить не менее одного представителя от каждой основной группы заинтересованных сторон и раз в год водите их на обед. Что кажется коротким, неформальным обмены могут способствовать установлению прочных отношений по интересам и беспокойство.

Особые мероприятия — Они привлекают внимание, и может включать, например,г., день открытых дверей, вручение специальной награды, объявление основной программы, услуги или кампании и т. д.

Спецпредложения — Эти предложения мы видим постоянно. Они включают, например, купоны, скидки, розыгрыши, распродажи и т. д.

Последние изменения в маркетинге, рекламе и связях с общественностью — социальные сети (Онлайн)

Социальные сети включают в себя множество онлайн-инструментов, которыми могут пользоваться люди. и организациям, чтобы быстро обмениваться большим объемом информации при минимальных Стоимость.Многие люди сейчас слышат о некоторых из этих инструментов, например, Facebook, Twitter, MySpace и Youtube. Эксперты утверждают, что социальные сети просто необходимы для людей и организаций, желающих поделиться информацией с другими — после все, в этом вся суть маркетинга! Для получения дополнительной информации см.
Social. Сеть (онлайн)

Для категории связей с общественностью:

Чтобы расширить свои знания по этой теме библиотеки, вы можете просмотреть некоторые связанные темы, доступные по ссылке ниже.Каждая из связанных тем включает бесплатные онлайн-ресурсы.

Также отсканируйте рекомендованные книги, перечисленные ниже. Они были выбраны за их актуальность и практический характер.

Связанные темы библиотеки

Рекомендуемые книги

Все о рекламе и акциях

Прежде чем вы узнаете больше о рекламе, вы должны получить базовый впечатление о том, что такое реклама.См. «Реклама, маркетинг, продвижение», Связи с общественностью и гласность, и продажи? ». Реклама является частью «исходящей» маркетинговой деятельности, или действия, направленные на выход на рынок, например, реклама, акции и связи с общественностью. («Входящий» маркетинговая деятельность направлена на общение с рынком, и включает, например, исследование рынка, чтобы узнать о клиентах потребностей и желаний.) Теперь быстро просканируйте список подтем и их закажите на этой странице, чтобы узнать больше о рекламе.Затем просмотрите подтемы и их порядок в теме «Маркетинг», чтобы лучше понять взаимосвязь. между рекламой и маркетингом.

Разделы этой темы включают

Основы рекламы и продвижения

Закон о рекламе (взгляните на чтобы увидеть, чего следует избегать)
Основы и планирование (всегда начинайте с базовый план — цели, методы и т. д.)

Подготовка к рекламе и продвижению

Позиционирование (включая написание заявления о позиционировании)
Написание объявления

Различные методы рекламы и продвижения

Главный Методы рекламы и продвижения
Использование прямой почтовой рассылки (включая рассылки непосредственно вашему клиенту)
— — -Списки рассылки (полезно иметь списки людей, которые могут купить ваш продукт)
Маркетинг по электронной почте
Вывески и дисплеи
Объявления газет и журналов
Реклама на радио и T.V.
Телемаркетинг
Интернет-реклама и продвижение

Оценка рекламы и рекламных акций

Измерение результатов рекламы

Общие ресурсы

Праймер по рекламе
Рекламный чертеж — чертеж

Также обратите внимание на
Связанные темы библиотеки

Узнайте больше в блогах библиотеки, связанных с рекламой и продвижением товаров

Помимо статей на этой странице, посетите следующие блоги, которые есть сообщения, связанные с рекламой и акциями.Сканируйте страницу блога чтобы увидеть различные сообщения. Также см. Раздел «Последние сообщения в блоге» в боковую панель блога или нажмите «Далее» в нижней части сообщения в блоге.

Библиотеки Маркетинговый блог
Библиотека Блог о бизнес-планировании
Библиотека Создание бизнес-блога

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И АКЦИИ

Закон о рекламе

Реклама / Законы о маркетинге

Основы и планирование

Введение

Реклама и продвижение привлекают внимание к услуге потенциальных и текущих клиентов.Реклама и акции лучше всего проводить, внедряя рекламу и акции план. Цели плана должны во многом зависеть от общей цели и стратегии организации, а также результаты маркетинговый анализ, в том числе заявление о позиционировании (эти подробнее описаны в теме «Маркетинг»).

План обычно включает в себя, какие целевые рынки вы хотите достичь, какие особенности и преимущества вы хотите им передать, как вы передаст им это (это часто называют вашей рекламой кампании), который несет ответственность за выполнение различных мероприятий в плане и сколько денег предусмотрено для этих усилий.Успешно реклама во многом зависит от знания предпочтительных методов и стили коммуникации каждого из целевых рынков, которые вы хотите охватить своей рекламой. Медиа-план и календарь могут быть очень полезным, в котором указывается, какие рекламные методы используются и когда.

Для каждого продукта или услуги внимательно учтите:

Какие целевые рынки вы пытаетесь охватить своей рекламой?
Что бы вы хотели, чтобы думал о каждом целевом рынке и воспринимать ваши продукты (это должно быть с точки зрения преимуществ им, а не вам)? Поймите, что каждый целевой рынок может отличаться.
Как заставить этот целевой рынок думать и воспринимать что, то есть какое сообщение вам нужно передать?
Какие средства коммуникации видит этот целевой рынок или предпочитаешь больше всего? Учитывайте телевидение, радио, информационные бюллетени, объявления, дисплеи / знаки, плакаты, сарафанное радио, пресс-релизы, прямые почта, специальные мероприятия, брошюры, районные информационные бюллетени и т. д.
Какой носитель наиболее практичен для вас с точки зрения доступа и доступность для этого целевого рынка (сумма, потраченная на реклама часто основана на доходе, ожидаемом от продукта или сервис, то есть прогноз продаж)? Используйте это предпочтительное СМИ, чтобы передать сообщение (я).
Кто будет передавать сообщения наиболее подходящим СМИ на этот целевой рынок.

Часто можно много узнать о предпочтениях своих клиентов просто проведя некоторые базовые методы исследования рынка (см. тема Маркетинговые исследования). Следующие тесно связанные ссылки могут быть полезны при подготовке к планированию.
Базовый Способы получения отзывов клиентов
Major Способы рекламы и продвижения
Мысль Лидеры тогда и сейчас — Ogilvy on Advertising
Стратегия рекламной кампании
Ваш Рекламный бюджет
Семь шагов к успешной рекламной кампании
Социальный график
Понять Поведение ваших покупателей: ключ к эффективному продвижению

Также рассмотрите
Основы of Marketing
Основы планировки

ПОДГОТОВКА К РЕКЛАМЕ И АКЦИИ

Написание объявления

Прежде чем писать объявление, вы должны знать, что вы хотите сказать.
Расположение: Определение и передача вашей уникальной торговой позиции
Naming и брендинг
Поделиться Ваш успех в бизнесе
Четыре Как сделать рекламу более эффективной
Как использовать юмор в рекламе
Новые правила написания запоминающегося слогана

Также рассмотрите
Business Письмо

ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ РЕКЛАМЫ И АКЦИИ

Обзор основных методов рекламы и продвижения

Использование прямой почтовой рассылки

10 советов по написанию лучших коммерческих писем
Отличная маркетинговая тактика для увеличения конверсии Рейтинг
Прямая почтовая рассылка растет вопреки тому, что печатные издания мертвы
Отчет о скорости отклика за 2012 год

Списки рассылки

Дом Списки по электронной почте — честная игра с визитками?
Креатив способы расширить список рассылки без денег!

Электронный маркетинг

Электронное письмо Маркетинг (Википедия)
Общие ресурсы
Электронная почта Советы по маркетингу
Электронная почта Рекомендации по маркетингу
Электронная почта Лучшие методы маркетинга — часть 2 из 2
информационных бюллетеней, которые работают — часть 1 из 2
информационных бюллетеней, которые работают — часть 2 из 2
Как написать электронную книгу
Follow the Leader — Chris Brogan

Использование знаков и дисплеев

Википедия — о рекламных щитах
Рекламные щиты
Попробуйте мобильные рекламные щиты

Использование рубричных объявлений в газетах и журналах

Четыре шага к написанию отличного объявления
Использование рубричной рекламы для максимального развития вашего веб-маркетинга Усилия

Реклама на радио и Т.V.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы
Статьи о рекламе на радио

Интернет-реклама и продвижение

Ваш Маркетинговое сообщение — пришло ли время?
Верх Вирусная реклама всех времен
Как чтобы сделать вашу рекламную кампанию в Интернете прибыльной
Майк Кенигс: Video Visionary
Бесплатные онлайн-видео
Получите больше от своей инфографики

Социальные сети (Интернет) для маркетинга, рекламы и Акции

Социальные сети включают в себя различные онлайн-инструменты, которые могут использоваться людьми и организациями, чтобы быстро поделиться информации по очень низкой цене.Многие сейчас слышат некоторых из этих инструментов, например Facebook, Twitter, MySpace и Youtube. Эксперты утверждают, что социальные сети необходимы людям и организации, желающие поделиться информацией с другими — в конце концов, это и есть маркетинг! Для дополнительной информации, см.
Социальная сеть (онлайн)

Измерение результатов рекламы

Способы оценки вашей маркетинговой программы
Знаете ли вы результаты своей рекламы?

Также рассмотрите
Оценка маркетинговых мероприятий (отсканируйте до оценки вашей маркетинговой Усилия)
Оценка продаж

Для категории маркетинга:

Чтобы расширить свои знания по этой теме библиотеки, вы можете хотите просмотреть некоторые связанные темы, доступные по ссылке ниже.Каждая из связанных тем включает бесплатные онлайн-ресурсы.

Также отсканируйте рекомендованные книги, перечисленные ниже. Они были выбраны за их актуальность и весьма практичный характер.

Связанные темы библиотеки

Рекомендуемые книги

Маркетинг ваших продуктов / услуг и продвижение вашей организации

Этот модуль входит в программу развития организации.Однако, этот модуль может также использоваться кем угодно в качестве упражнения для самообучения. чтобы узнать больше о маркетинге организации и ее продуктов / услуг.

Разделы этого модуля включают следующие

Введение
Результаты
Материалы для обзора
Предлагаемые темы для размышлений и обсуждения
Действия по созданию систем и практик
Оценки
Отслеживание элементов открытых действий

ВВЕДЕНИЕ

В отношении маркетинга часто возникает недопонимание.Люди часто считают, что маркетинг — это то же самое, что и реклама. Это не. Реклама — это только одна часть маркетинга. Очень просто Другими словами, маркетинг — это широкий спектр действий, связанных с созданием уверены, что продолжаете удовлетворять потребности своих клиентов и получить взамен ценность.

Анализ рынка включает выяснение, какие группы клиентов (или рынки) существуют, каковы их потребности, какие группы клиентов вы предпочитаете обслуживать (целевые рынки), какие продукты или услуги вы можете разработать для удовлетворения их потребностей, как предпочитают клиенты пользоваться продуктами и услугами, чем занимаются ваши конкуренты, какие расценки использовать и как распространять товары и услуги для клиентов.Результаты этого маркетингового анализа обозначает позицию или рыночную нишу для организации работать от — и чтобы считаться имеющим. Маркетинг также включает текущие акции, которые могут включать рекламу, связи с общественностью, продажи и обслуживание клиентов. Различные методы исследования рынка используются для поиска информации о рынках, целевых рынках и их потребности, конкуренты, тенденции рынка, удовлетворенность клиентов с продуктами и услугами и др.

ПРИМЕЧАНИЕ ОТНОСИТЕЛЬНО БОЛЬШОГО РАЗМЕРА ДАННОГО МОДУЛЯ: Этот модуль является одним из самых крупных в программе.Маркетинговая деятельность организации а ее продукты и услуги имеют решающее значение для успеха организация, ее продукты и услуги — маркетинговый процесс является широким и иногда довольно подробным. Учащиеся, у которых очень ограниченные расписания могут проходить через этот модуль в первую очередь просмотрев учебные материалы, а затем подумав, как они будут выполнять (а не выполнять) различные деятельность по построению структур в своей организации.

ПРИМЕЧАНИЕ ОБ КОМИТЕТАХ СОВЕТА: рассмотрите возможность создания отдела маркетинга Комитет по рассмотрению и помощи в реализации информации в этом учебном модуле.Основные мероприятия и цели из этого учебный модуль может быть включен в комитет этого комитета План работы.

Также обратите внимание на
Связанные темы библиотеки

ИТОГИ

Проведение базового анализа рынка для каждого продукта
Составьте план взаимодействия с общественностью и СМИ
Составьте план продаж
Составьте план рекламы и продвижений
Составьте свой план маркетинга и продвижения

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ОБЗОРА

Следующие материалы помогут вам разобраться с каждым из темы и учебные мероприятия в этом модуле.

Ознакомьтесь с общей картиной маркетинга

Сначала отсканируйте текст на следующих трех страницах, чтобы получить быстрое представление о том, что входит в каждый из них, и о различиях между три.

Маркетинг
Реклама и рекламные акции
Разработка продуктов

Тогда прочтите
Что Реклама, маркетинг, продвижение, связи с общественностью и гласность, и продажи? (все)

Основы маркетинга, анализ и позиционирование

Маркетинг — особенно разделы:
— — — Маркетинг (введение «Маркетинг» — часто неправильно понимаемый Срок »)
— — — Основы планирования рынка (прочтите первые 7 статей о маркетинге план)
— — — Рынок Исследования — в частности разделы:
— — — — — — Базовые Способы получения обратной связи от клиентов (прочитать все)
— — — — — — Некоторые Основные источники информации для исследования рынка (читать все)
— — — Конкурентоспособный Анализ (читайте введение вверху страницы)
— — — — — — Прямой и косвенная конкуренция — Определения
— — — — — — Что такое конкурентная разведка?
— — — Стоимость (читайте введение вверху страницы)
— — — Именование и брендинг (читайте введение вверху страницы)
— — — Интеллектуальный Недвижимость (читайте введение вверху страницы)
— — — Расположение (читайте введение вверху страницы)

Реклама и продвижение

Основы и планирование (читать введение)
— — — Major Способы рекламы и продвижения (читать все)

Связи с общественностью и СМИ

Общественные и по связям со СМИ, в частности, разделы:
Управление Связи со СМИ (не менее 4 статей)

Продажа

Какие такое продажи?
Понимание Процесс продаж

Дополнительно — Служба поддержки клиентов

Покупатель Сервис (прочитать не менее 4 статей в разделе «Основы и планирование»)

ПРЕДЛАГАЕМЫЕ ТЕМЫ ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ И ОБСУЖДЕНИЕ

Учащимся настоятельно рекомендуется обсудить следующие вопросы с коллегами, членами совета директоров, руководством и сотрудниками, по мере необходимости.

Основы маркетинга

1. Определите маркетинг. Реклама. Промо акции. Связи с общественностью. Публичность. Продажи. Включите в свои определения, как эти термины похожи и разные. Узнайте, что такое реклама, маркетинг, продвижение, общественное Отношения и реклама, и продажи?

2. Что такое входящий маркетинг? Исходящий маркетинг? См. Маркетинг (введение «Маркетинг» — часто неправильно понимаемый Срок ».

3. Что такое анализ рынка? См. «Основы маркетинга — введение».

4. Что такое маркетинговые исследования? См. Исследование рынка — введение.

Основы маркетингового анализа и позиционирования

1. Что такое целевой рынок? Как определить целевой рынок? См. «Маркетинг» (введение «Маркетинг» — Термин, который часто неправильно понимают ».

2. Что такое анализ конкурентов? См. Конкурентная разведка — введение.

3. Что следует учитывать при установлении цены на товар или сервис? См. «Маркетинговые цены — введение».

4. Что следует учитывать при наименовании продукта или услуги? См. Раздел Именование и брендинг — введение.

5. Что такое интеллектуальная собственность? См. Интеллектуальная собственность — введение.

6. Что такое позиционное заявление? См. Позиционирование — введение.

Связи с общественностью и СМИ

1. Что такое связи с общественностью? Узнайте, что такое реклама, маркетинг, продвижение, общественное Отношения и реклама, и продажи? и управление вашим публичным имиджем.

2. Назовите не менее трех методов сохранения сильной публики. связи. См. Управление вашим имиджем (связи с общественностью).

3. Что такое отношения со СМИ? Узнайте, что такое реклама, маркетинг, продвижение, общественное Отношения и реклама, и продажи? и управление связями со СМИ.

4. Назовите хотя бы три практики по поддержанию сильных СМИ. связи. См. Управление связями со СМИ.

Продажа

1. Что такое продажи? Узнайте, что такое реклама, маркетинг, продвижение, общественное Отношения и реклама, и продажи? и что такое продажи?

2.Каковы основные этапы процесса продажи? См. Понимание процесса продаж.

Служба поддержки клиентов

1. Каковы основные шаги по поддержанию высокого качества обслуживание клиентов? См. Службу поддержки клиентов.

МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОЗДАНИЮ СИСТЕМ И ПРАКТИКИ

Учащимся настоятельно рекомендуется заполнить следующие деятельности, а также делиться результатами и обсуждать их с коллегами, членами правления, руководство и сотрудники, в зависимости от ситуации.
Различные действия ниже помогут вам завершить План маркетинга и рекламных акций, заполнив Базовый план маркетинга и рекламных акций План. Платформа написана на веб-языке HTML. Возможно, вы захотите воссоздать Framework с вашим собственным предпочтительным программное обеспечение для обработки текстов.
Выполняя следующие действия, убедитесь, что отмечать любые незавершенные действия в списке планирования действий.

Составление маркетингового плана для каждого продукта / услуги

ПРИМЕЧАНИЕ. Этот план должен быть ориентирован на конкретный продукт или сервис, ведь у каждого свое описание, особенности а также преимущества, клиенты, конкуренты и цены.

Опишите свой продукт или услугу

1. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Спланируйте, напишите описание товара / услуги. Описание должен быть написан так, как если бы ваши клиенты были читателями. в описание, включая конкретные группы клиентов, обслуживаемых продукт / услуга, характер метода (ов) в продукте / услуге , результаты для клиентов и любые другие преимущества для них, и где они должны пойти дальше, если они заинтересованы в использовании продукта / услуги.Будьте осторожны, описывая продукт / услугу с точки зрения преимуществ. клиентам, а не вам. Например, адресная цена, удобство, расположение, качество, сервис, атмосфера и т. д.

Составьте список целевых рынков для продукта / услуги

2. В таблице Основы базового маркетинга и рекламных акций. Спланируйте, напишите краткое описание основных групп клиентов кто получит выгоду от вашего продукта / услуги и основные преимущества им. Помните, что общие стратегические цели организации очень важно определить, кому вы хотите служить.Например, стратегические цели могут заключаться в расширении общего числа клиентов или рынков у вас есть, получите новых клиентов, получите больше доходов от текущих клиентов и т. д. Вы можете захотеть разработать новые услуги в текущем или новый рынок, или расширить текущие услуги в текущем или новом рынок.

Понимание каждого целевого рынка вашего продукта / услуги делает Вам будет намного проще гарантировать, что ваш продукт / услуга останется очень полезны для каждого из них — каждый целевой рынок имеет тенденцию уникальный.Понимание ваших целевых рынков поможет вам сосредоточиться на где продвигать свой продукт / услугу, включая рекламу, проведение PR-кампаний и продажа вашего продукта / услуги. Если вы хорошо поработали над исследованием рынка, то определение Рынок первичных целей должен быть достаточно простым. Однако, очень полезно определить несколько дополнительных целевых рынков. Эти дополнительные рынки часто являются тем местом, где вам следует сосредоточить внимание на рекламных акциях. и дополнительные источники помощи и доходов.(Если вы боретесь чтобы определить ваши целевые рынки, следующие ссылки могут помочь вы, в том числе как определить целевой рынок и подготовить профиль клиента и маркетинговое исследование.)

Напишите профиль каждого целевого рынка

3. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Спланируйте, напишите описание каждого из ваших целевых рынков. Чем больше вы знаете о своих клиентах, тем лучше вы можете быть при обслуживании их. Рассмотрим, например, их основные потребности, как они предпочитают, чтобы их потребности были удовлетворены, где они находятся и где они предпочитают, чтобы их потребности удовлетворялись, а демографические данные (их возрастные группы, семейное устройство, уровень образования, доход уровни, типичные занятия, основные интересы и т. д.).Также рассмотрите какие методы общения они могут предпочесть, потому что это как вы с большей вероятностью сможете с ними общаться, например, при рекламе вашего товара / услуги.

Анализ конкурентов

4. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Планируйте, записывайте результаты вашего анализа конкурентов. Обдумайте следующие вопросы: Кто ваши конкуренты? товар / услугу? С какими потребностями клиентов вы конкурируете встретить? В чем сходства и различия между их товар / услуга и ваш? Каковы сильные и слабые стороны своего продукта / услуги? Как их цены по сравнению с вашими? Как у них дела в целом? Как вы планируете соревноваться, например, предлагать более качественные услуги, более низкие цены, больше поддержки, проще доступ к услугам и т. д.? Для получения помощи см. Конкурентный анализ.

Анализ сотрудников

5. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Планируйте, записывайте результаты вашего анализа потенциальных сотрудников. Кто являются потенциальными сотрудниками вашей организации и конкретные к товару / услуге? С какими потребностями клиентов вы могли бы сотрудничать встречаться? Какие ресурсы они могут принести и что вы можете принести? Что вы могли бы сделать дальше, чтобы развивать сотрудничество с другими организациями? Для получения помощи см. Раздел «Организационные альянсы».

Анализ цен

6. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Планируйте, записывайте результаты вашего анализа цен. Несколько крупных факторы влияют на ценообразование продукта / услуги. Стратегический цели сильно влияют на ценообразование. Например, если организация действительно хочет выйти на новый рынок, тогда цена может быть ниже чем обычные цены, чтобы привлечь больше клиентов, которые покупают обслуживание. Организация может рассмотреть возможность изменения цен если спрос на ее товары / услуги очень высок или низок.Конкурент ценообразование также имеет большое влияние. Если конкуренты берут много меньше, тогда организация может сделать лучше, чтобы снизить цены. По аналогии, если конкурент взимает гораздо больше, то организация может рассмотреть вопрос о повышении собственных цен. Для получения помощи см. Ценообразование на рынке.

Напишите план продаж

7. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Планируйте, заполняйте план продаж. Что касается вашего планирования продаж, Подумайте: Какие целевые рынки будут доступны? Что должно быть вашим методом продаж для каждого целевого рынка, например, кто установит первоначальные контакты для привлечения потенциальных клиентов, выполнит последующие действия установление контактов, проведение презентаций и закрытие продаж? Сколько ожидаете ли вы от продаж (учитывайте сроки выпуска, например, заработанные доллары, привлеченные клиенты или другие единицы обслуживания).Для получения помощи см. Понимание процесса продаж.

Составьте план рекламы и продвижений

8. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Спланируйте, заполните план рекламы и акций. План включает в себя какие целевые рынки вы хотите достичь, какие функции и преимущества, которые вы хотите донести до каждого из них, какими методами и средства массовой информации, которые вы будете использовать, чтобы передать это им, кто несет ответственность внедрить методы и сколько денег на это заложено усилие.В план входят планы рекламной кампании, в том числе рекламный календарь и медиаплан. Цели планов должны во многом зависеть от общих целей и стратегии организацию и результаты маркетингового анализа, включая заявление о позиционировании.

При выборе методов следует учитывать, какие способы связи и СМИ будут наиболее эффективны для выхода на целевые рынки (группы клиентов) и когда. Каковы их предпочтения в отношении СМИ и когда они их используют? (Ссылка «Основные методы получения отзывов клиентов» может быть полезным сейчас.) Рассмотрим, например, радио, информационные бюллетени, объявления, дисплеи / знаки, плакаты, сарафанное радио, пресс-релизы, прямые почта, специальные мероприятия, брошюры, районные информационные бюллетени и т. д. Какие носители наиболее практичны для вас с точки зрения доступа и доступность? (Ссылка Основные методы рекламы и продвижения может быть полезным сейчас.)

Для получения дополнительной помощи см. Реклама и продвижение.

Планирование обслуживания клиентов

9. В рамках базового маркетинга и рекламных акций Запланируйте, заполните план обслуживания клиентов.При рассмотрении как вы обеспечите надежное обслуживание клиентов, примите во внимание: клиенты очень довольны вашими услугами? Откуда вы знаете? Если нет, что вы можете сделать для улучшения обслуживания клиентов? Как ты можешь сделай это? Какие политики и процедуры необходимы для обеспечения сильной обслуживание клиентов. Включите обучение в свои соображения, в том числе развивать навыки межличностных отношений, например, задавать вопросы, слушание, общение с трудными людьми, разрешение межличностных конфликтов, переговоры. Для получения помощи см. Раздел «Обслуживание клиентов», «Основные методы получения отзывов от клиентов», Опрос, слушание, разрешение межличностных конфликтов, обращение с трудными людьми и ведение переговоров.

Проведите производственное планирование

10. В рамках базового маркетинга и рекламных акций План, заполните раздел о планировании производства. Обратите внимание, что разработка и внедрение различных методов производства не обязательно подробно описывать в маркетинговом плане — эти темы обычно включаются в операционное или управленческое планирование для продуктов и услуг. Однако производство в целом должно быть учитывались в ходе маркетингового анализа, чтобы гарантировать возможное детальное планирование производства с учетом потребностей целевых рынков и своевременное удовлетворение их потребностей.Рассмотреть возможность: Какие ресурсы вам нужны для создания, воспроизводства и обеспечения товар / услуга? Откуда вы знаете? Будет ли у вас достаточно ресурсов в ближайшее время? Откуда вы знаете?

Проведите планирование сбыта

11. В рамках базового маркетинга и рекламных акций План, заполните раздел о планировании распределения. Вопросы распространения продуктов / услуг может иметь решающее значение для организаций, особенно если они предоставляют критически необходимые продукты / услуги конкретным группам клиентов.

Тщательно обдумайте: какие каналы сбыта вам следует рассмотреть, например, если клиенты приходят на ваш объект, вы посещаете в их офисах, можете ли вы предлагать товары / услуги по телефону или Интернет и т. д.? Какие ресурсы нужны для объединения ваши продукты / услуги и ваши целевые рынки? Какие основные шаги необходимо выполнить эти каналы распространения? (The ссылка Распространение может вам помочь.)

Обратите внимание, что подробное планирование разработки и поддержки каналы сбыта часто включаются в операции или управление планы, а не в маркетинговом плане.Однако маркетинг анализ должен быть сосредоточен на выборе методов распределения которые наилучшим образом отвечают потребностям целевых рынков и организации.

Обновление операционных бюджетов

В предыдущем модуле стратегического планирования вы составили черновик основной операционный бюджет. Теперь, когда у вас есть более сильное чувство что необходимо для производства и сбыта вашей продукции, вы должны обновите базовый черновик, который вы создали ранее.

Составьте проект бюджета для каждого из ваших основных продуктов / услуг

1.Составьте бюджет для каждого из ваших продуктов / услуг. если ты завершил Модуль 6: Разработка стратегического плана, то вы уже начали основные бюджеты для каждого из ваших продуктов / услуг. Обновите эти бюджеты с учетом результатов выполнения этого модуля по дизайну продукции и маркетингу. Учитывайте расходы на рекламу рекламные акции, производство, распространение и обслуживание клиентов. Также рассмотрите любые обновления ожидаемых доходов в результате любые изменения в вашей ценовой политике и в результате ваших продаж цели в вашем плане продаж.

ОЦЕНКИ

1. Оценка маркетинга и связей с общественностью в бизнесе

2. См. Также рассмотреть
Оценка Реклама и продвижение по службе
Оценка Торговые усилия
Измерение Удовлетворенность клиентов

НАПОМИНАНИЯ ДЛЯ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ОНЛАЙН

Напоминания о вас

1. Вы обмениваетесь с другими отзывами о том, что вы учишься в этой программе? Если нет, тебе действительно стоит подумать гораздо серьезнее об этом — взрослые учатся, делая что-то с новой информацией, а затем обмениваться отзывами о ней.

2. Соблюдаете ли вы график обучения по этой программе?

3. Практикуете ли вы свои основные навыки управления и лидерства? в том числе в решении проблем и принятии решений, планировании и управление встречами?

4. Вы общаетесь в своей организации, используя ваши навыки внутренних коммуникаций?

5. Вы управляете собой? Сколько часов в неделю ты за работой? Вы замечаете признаки стресса? Если да, то какие ты делаешь с этим?

6.Один из способов узнать, есть ли у вас стресс выход и / или потеря перспективы могут быть связаны с отслеживанием подробности или нет. Вы используете указанный список действий? над?

7. Задумываетесь ли вы над уроками, извлеченными из прошлых модулей, и над тем, как они опираются на полученные знания? в этом модуле? Например, вы видите свою организацию с точки зрения системы, как описано в модуле «Создание и понимание вашей организации?»

Напоминания о вашей организации

1.Теперь, когда вы больше задумались о дизайне и маркетинге ваших продуктов и услуг, вернитесь к своему стратегическому плану и обновлять планы о продуктах, услугах, кадрах и действиях планы.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ОТКРЫТЫХ ДЕЙСТВИЙ

1. Один из первых индикаторов того, что организация или человек борется с тем, что открытые действия не отслеживаются и не проверяются. (Открытые действия — это обязательные действия, которые еще не завершено.) Вместо этого люди видят и реагируют только на последние «пожары». на работе или в жизни.Открыты ли элементы действий критично решать сейчас или нет, они не должны полностью забыли. Поэтому обновляйте и регулярно просматривайте список открытых элементы действий (определенные во время выполнения этой программы) который включает в себя перечисление каждого открытого элемента действий, кто несет ответственность чтобы завершить его, когда он должен быть завершен и любые связанные Комментарии. При обновлении списка примите во внимание указанные действия. во время обсуждений, учебных мероприятий и оценок в этом модуль. Делитесь этим списком действий и регулярно просматривайте его с соответствующие коллеги, правление, руководство и сотрудники в вашем организация.Вы можете использовать следующий список планирования действий. (По этому веб-адресу может открыться окно с вопросом, какое программное обеспечение открыть документ.)

2. Если у вас есть вопросы, задавайте их на национальном, бесплатная онлайн-дискуссионная группа hr.com, на которой присутствуют многими экспертами по человеческим ресурсам и развитию организаций.

(Учащиеся программы развития организации могут вернуться на главную страницу программы развития организации.)

Для категории маркетинга:

Связанные темы библиотеки

Рекомендуемые книги

10 креативных методов рекламы

Из-за повсеместного распространения рекламы потребители привыкли к ней и теперь могут не обращать на нее внимания. Чтобы справиться с этой «проблемой», рекламодатели постоянно придумывают более творческие способы донести свои сообщения.Новые уникальные методы, разработанные некоторыми фирмами, несомненно, запомнятся. Конечно, если они станут таким же обычным явлением, как реклама духов или продакт-плейсмент в телешоу и фильмах, они тоже перестанут быть запоминающимися.

10 самых запоминающихся новых методов рекламы …

1. Эскалатор: Rediffusion DY&R в Мумбаи, Индия, предпочла рекламировать Juice Salon на эскалаторе. Внизу эскалатора изображение головы мужчины; на каждом шагу прическа.По мере того, как ступеньки спускаются в нижнюю часть эскалатора, прическа мужчины меняется.

2. Moldy Cheese: Основным конкурентом Adobe InDesign (программное обеспечение для публикации) является Quark, который долгое время доминировал в издательской индустрии. «Кварк» на немецком языке — это также название «творожного сыра», темы, которую Adobe использовала в недавней рекламной кампании InDesign. Рэпп Коллинз из Германии прислал бидоны кварка с просроченным сроком годности. Внутри был слой «плесени», а затем флаер, вдохновленный книгой рецептов, рекламирующий InDesign и предлагающий бесплатную загрузку программы.

3. Фрукты: Новая книга Класа и Марии Линдстранд «Тутти Фрутти» — это ресурс по фруктам и ягодам с фактами, рецептами и фотографиями каждого фрукта и ягоды. Рекламы? Фруктовые наклейки. Наклейки имеют размер фирменных наклеек, которые обычно можно найти на фруктах в супермаркетах, но на них есть название книги и инструкции по покупке книги в Интернете в adlibris. Рекламную стратегию придумал Клас, который также задумал отправить книгу критикам в сетчатой упаковке, в которой часто покупают фрукты, яблоки и другие фрукты.

4. Собаки в парке: Компания Pedigree решила приурочить свое мероприятие по усыновлению и открытие своего магазина собак в Нью-Йорке к Вестминстерской выставке собак. Для 21-летнего спонсора Вестминстерской выставки собак TBWA \ Chiat \ Day разместила рекламных собак в Центральном парке. На оранжевых деревянных собаках было написано: «Хотел бы я быть здесь. Но меня нет. Приходите навестить меня и других приютных собак в PEDIGREE DOGSTORE на 46-й улице и Бродвее».

5. Пузырь: Для латиноамериканской кондитерской компании Arcor Лео Бернетт создал рекламный пузырь.Когда читатель журнала открывает разворот с рекламой Arcor, выскакивает трехмерный «пузырек жевательной резинки», создавая иллюзию, что человек в рекламе надул пузырек жевательной резинки Arcor.

6. Приветственный коврик: BBDO New York выпустила ограниченным тиражом приветственные коврики для рекламы шлепанцев Havaianas. В ковриках были шлепанцы, поэтому, уходя на день, можно было просто встать на коврик приветствия и надеть обувь. По возвращении шлепанцы возвращаются обратно в коврик.

7.Клумбы: Еще одна трехмерная реклама, созданная BBDO New York для Havaianas, — это гигантские раскладывающиеся клумбы. Расположенные там, где продаются Havaianas, например, в торговых центрах, клумбы были спроектированы так, чтобы «напоминать людям об уникальной эстетике Havaianas в цвете, дизайне и связи бренда с природой и внешним миром».

8. Коды: Несколько компаний использовали этот метод по-разному. Google создал знаменитый рекламный щит, на котором просто было написано: «{первое 10-значное простое число, состоящее из последовательных цифр e }.com ». Рекламный щит был выставлен в Кремниевой долине, а баннеры на Гарвардской площади несли то же самое. Те, кто достаточно сообразительны, чтобы решить эту головоломку, обнаружили на веб-сайте еще одну головоломку. В конце концов, тех, кто решил все головоломки, попросили представить резюме

Когда в Lunar BBDO в Лондоне потребовался опытный типограф, креативные директора разработали аналогичный план. Они создали три закодированных рекламных объявления. В одном текст был полностью написан на Webdings, Wingdings и Zapf Dingbats.Рекламу размещали в местных школах дизайна и печатали в типографских изданиях. Кампания получила тридцать откликов.

9. Paint-by-Gum: Hubba Bubba решила продвигать свой продукт, борясь с проблемой жевательной резинки на улице. DDB разработала для компании постеры с раскраской по номерам; Цветовая палитра постеров состоит из жевательной резинки разных вкусов. Любителям жевательной резинки рекомендуется заполнить известные изображения (Мона Лиза и Мэрилин Монро) использованной жевательной резинкой.

10.Ароматические полоски: Большинство читателей журналов хорошо знакомы с ароматной рекламой, обычно с рекламой духов. Welch’s использует новую технику ароматизированной рекламы, разработанную First Flavor. В этом месяце номера журнала People будут содержать рекламу Уэлча с ароматными полосками, напоминающими мятные полоски для дыхания. Читателям дается указание: «Для ВКУСНОГО ФАКТА удалите и ОБЛИНИТЕ». Объявления вызвали опасения относительно гигиены, поскольку читатели часто передают журналы. Тем не менее, First Flavor уверяет, что благодаря дизайну рекламы сразу видно, была ли полоска уже лизнута.

8 различных способов рекламы продуктов и услуг | Малый бизнес

Автор Catherine Lovering Обновлено 7 марта 2019 г.

Реклама — это приманка, которая привлекает новых клиентов к вашему бизнесу или продукту. Уловка состоит в том, чтобы найти форму рекламы, которая соответствует вашему бизнесу, вашему бюджету и вашей целевой клиентуре. У вас будет множество вариантов на выбор, поскольку традиционные средства массовой информации, такие как печать, и новые средства массовой информации, такие как социальные сети, имеют свои преимущества.

Купленные онлайн-объявления

Размещение рекламы на веб-сайтах с большим объемом трафика — это один из способов рассказать о своем бизнесе. На сайтах социальных сетей, таких как Facebook, есть рекламные программы, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на очень специфические демографические группы. Эти объявления отображаются только рядом с профилями, которые соответствуют характеристикам целевого рынка вашего продукта.

Для Интернета в целом у вас будет множество вариантов размещения рекламы. Самая известная служба — это Google AdWords, но сотни других компаний могут помочь вам разместить вашу рекламу на подходящих сайтах.

Маркетинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются привлекательным маркетинговым инструментом для новых предприятий, поскольку продвижение себя там требует небольших денежных затрат или вообще не требует его. Загвоздка в том, что вам нужно будет потратить много времени на создание своего присутствия и на то, чтобы сделать ваш контент достаточно привлекательным, чтобы за ним следовало. Частые премии для ваших подписчиков в виде скидок, подарков или «мгновенных распродаж» могут очень помочь. Если у вас есть реальный продукт, вы также можете создать надежную молву, предоставив оценочные единицы влиятельным блоггерам с большим количеством подписчиков.

Традиционная реклама в газетах

Традиционная форма рекламы, ежедневные и еженедельные газетные объявления позволяют ориентироваться на определенные географические районы. Добавление к объявлению стимула, например купона, может помочь вам оценить его эффективность. Покупка рекламы в разделе, имеющем отношение к вашему бизнесу, например, в рекламе домашнего благоустройства в разделе дома и сада, также может помочь вам привлечь целевых клиентов.

Таргетированная реклама на радио

Броский джингл и быстрый слоган могут повысить эффективность радиорекламы.Ключевым моментом является соответствие выбранной вами радиостанции целевой аудитории. Если вы хотите охватить взрослых в возрасте от 35 до 64 лет, современная станция для взрослых — хороший выбор.

Альтернативная или городская радиостанция подходит для молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. На момент публикации Нилсен сообщает, что радио ежедневно достигает около 59 процентов населения с рейтингом доверия 45 процентов.

Местная или национальная телевизионная реклама

Телевизионная реклама на местных станциях может потребовать времени и усилий для производства, но может быть особенно эффективной, если вы продаете продукт или услугу по высокой цене.Национальная телевизионная реклама может стоить всего 63 000 долларов, хотя эта цена может сильно варьироваться в зависимости от рынка и программ. Вы, конечно, можете оправдать разницу в цене, если телеобъявление сможет охватить клиентов, которые не будут отвечать на радио.

Публичные выступления

Если продукт, который вы продаете, связан с вашим собственным опытом, публичные выступления могут стать отличной рекламой. Предложите свои услуги организациям, которым могут помочь ваши семинары или лекции. Принесите на мероприятие визитные карточки и рекламные материалы, чтобы побудить вашу аудиторию рассказать о ваших услугах.

Дверные вешалки и листовки

Опрос жителей района, размещение листовок в почтовых ящиках или развешивание рекламы на дверных ручках — хороший способ нацелить внимание на конкретную область и убедиться, что ваши потенциальные клиенты увидели вашу информацию. Даже если большинство домовладельцев откажутся от этой информации, привлечения нескольких клиентов может быть достаточно для положительной отдачи от инвестиций в маркетинговую кампанию.

Спонсорство и выступления на мероприятии

Реклама вашего продукта или услуги через спонсорство мероприятия может принимать разные формы.Вы можете получить подтверждение в программе мероприятия, иметь место на месте, где вы можете раздавать образцы продукции, или логотип вашей компании может появиться на плакатах мероприятия. Один из вариантов мероприятий, для входа на которые требуется печать от руки, — это поставить на место проведения мероприятия печать с логотипом вашей компании; После этого посетители будут иметь ваш логотип рядом на день или два.

Какие бывают виды рекламы? | Малый бизнес

Барбара Бин-Меллингер Обновлено 28 января 2019 г.

Реклама является неотъемлемой частью интегрированного плана маркетинговых коммуникаций, который также включает связи с общественностью и прямые продажи.У компаний есть множество вариантов того, где и как размещать рекламу, и у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Вы можете сделать это самостоятельно, или вы можете сами связаться с различными медиа-компаниями и сравнить цены и данные, или нанять профессиональную маркетинговую компанию, которая не представляет никакие СМИ, но имеет достоверные знания обо всех их. Эти компании могут помочь вам выбрать лучший тип рекламы и конкретных поставщиков ее, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

Совет

Типы рекламы включают использование печатных СМИ, радио и телевидения, интернет-рекламу, списки адресов электронной почты, социальные сети, прямую почтовую рассылку и рекламные щиты.

Печать сохраняет силу

Когда маркетологи говорят о печатной рекламе, они в основном имеют в виду газеты и журналы. Типы носителей динозавров? Едва. С помощью печати легко выйти на ваш рынок. Выберите журналы, которые читает ваша целевая аудитория. Независимо от того, продаете ли вы товары для сада, шары для боулинга или модную женскую одежду, есть журналы, специально предназначенные для людей, которые интересуются каждым из них. Лучший способ узнать, что происходит в вашем родном городе, — это по-прежнему читать местную газету, и вы можете разместить свою рекламу в разделе, который ваша аудитория читает чаще всего.Исследования показывают, что читатели печатных изданий дольше уделяют внимание и проводят время за чтением статей, что дает им больше времени для просмотра вашей рекламы. Кроме того, печать имеет стойкость. В то время как цифровая реклама открывается мгновенно, журналы остаются на кофейном столике или столе в течение месяца или больше.

Радиовещание затрагивает другое чувство

Прелесть радио- и телерекламы в том, что она достигает людей другим путем — через уши. В то время как печать и большинство других СМИ полагаются на зрение, широковещательная реклама прерывает то, что люди делают, чтобы с ними поговорить.Члены вашей целевой аудитории могут слушать вашу рекламу, пока они занимаются другими делами, будь то чтение, вождение или приготовление еды. Чем больше выходит ваша реклама, тем больше о ней запоминают слушатели. Как на радио, так и на телевидении, вы можете запускать свою рекламу тогда, когда ваша целевая аудитория, вероятно, будет настроена, будь то утреннее время в пути, днем или поздно ночью.

Интернет нацелен на вашу аудиторию

В первые годы интернет-рекламы рекламные баннеры (названные так, потому что они имели форму длинных баннеров) занимали ширину экрана вверху или внизу, но они были статичными, как реклама в газете.Сегодня рекламные баннеры могут мигать и изменять контент или даже перемещаться по экрану. Всплывающие объявления — это новые окна, которые появляются перед текстом сайта. Видеообъявления могут всплывать и воспроизводиться автоматически или на них может нажимать пользователь. Все это может быть нацелено на определенные веб-сайты, а иногда и на конкретных людей. Например, если кто-то ищет продукт, который вы продаете, или вашего конкурента по имени, появляется ваше объявление. С помощью поискового маркетинга вы делаете ставки с другими аналогичными предприятиями, чтобы ваша реклама или ваша компания отображались выше в списке поиска.

Электронная почта создает клиентов

Если у вас есть текущий список адресов электронной почты клиентов, вы, возможно, уже отправляете им объявления о специальных предложениях, акциях и новых продуктах. Обязательно продвигайте свой список рассылки, предлагая людям зарегистрироваться на вашем веб-сайте и в вашем магазине, если он у вас есть. Вы также можете расширить свою базу адресов электронной почты, купив списки клиентов, которые каким-либо образом нацелены. Они могут быть нацелены по почтовому индексу, по типу бизнеса или по многим другим критериям. Обработайте электронные письма внутри компании или наймите компанию, которая сделает это за вас.Если вы нанимаете компанию, убедитесь, что она регулярно рассылает электронные письма и предлагает другие услуги, например написание электронных писем для вас.

Реклама в социальных сетях актуальна

Если вы не пользуетесь социальными сетями, вам не хватает огромной демографической группы, которая не читает газет и журналов, но проводит много времени в Интернете. Многие владельцы бизнеса создают страницы в Facebook и считают, что они присутствуют в социальных сетях. Чтобы привлечь к нему больше, чем текущих клиентов, вам необходимо продвигать его, что означает частую публикацию и оплату продвижения ваших постов.

Рекламу самых разных видов — от простых баннеров до видео — можно размещать на сайтах социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Tumbler, StumbleUpon, Twitter и другие. Объявления часто могут быть нацелены на пользователей в зависимости от возраста, интересов и регионов страны. Вы также можете спонсировать отдельные блоги, читатели которых, скорее всего, купят ваши продукты или услуги, разместив ваше объявление на странице блога.

Прямая почтовая рассылка не умерла

Конечно, некоторые люди называют это нежелательной почтой, но есть много способов сделать ваши рассылки особенными, например, используя разные шрифты, цвета и халявы, которые делают письмо пухлым и, следовательно, интригующим.По данным Почтовой службы США, 98 процентов людей ежедневно просматривают свою почту, и, за исключением листовок на газетной бумаге, которые они могут сразу выбросить, они трогают и просматривают каждое письмо. Все в их руках. Вы не можете требовать большего от любой формы рекламы.

Способ размещения рекламы: Какие рекламы бывают: способы распространения информации