Статистика спроса на товары в россии: Самый ходовой товар в России в этом году — Готовые списки
Определяем спрос на товар в интернете
Одной из важнейших частей планирования интернет-бизнеса является определения спроса на товар. Действительно, понимание того, насколько данный товар интересен пользователям Интернета, может не только изменить стратегию развития бизнеса, но и заставить отказаться от развития бизнеса в случае, если спрос окажется недостаточно велик. В данной статье мы наглядно продемонстрируем, как оценить спрос на конкретный товар, товарную группу и товары субституты, что поможет принять правильное решение о развитии интернет-бизнеса.
Поисковые системы ориентированы на предоставление необходимой пользователю информации. Соответствие информации ожиданиям «клиента» поисковая машина определяет по запросу – слову или фразе, которые посетитель вводит в поисковую строку системы.
Каждая поисковая машина запоминает вводимые пользователями запросы, что позволяет собирать полную статистическую информацию о популярности того или иного запроса, трендах сезона и динамике изменений пользовательских интересов.
Доступ к таким статистическим базам позволит вам не только определить спрос на ваш товар в Интернете, но и спрогнозировать потенциальный объем трафика, уровень и географию продаж, а также подготовиться к сезонным спадам активности посетителей/покупателей.
В России с целью определения частотности запросов (количество обращений пользователей к поисковым системам по ключевым словам) используется две системы статистики поисковых запросов. Это статистика запросов поисковых систем Yandex и Rambler. На октябрь 2012 года доля пользователей, предпочитающих Rambler, по разным оценкам не превышает 1,2% от общего числа пользователей Рунета. Поэтому более точный результат оценки спроса обещает использование статистического сервиса Yandex, которым на октябрь 2012 года пользовалось свыше 50% человек.
Статистика ключевых слов Yandex предоставляется сервисом Wordstat.
Данный сервис понятен и удобен в использовании.
Вы просто вводите интересующий вас запрос в поисковую строку, и система выводит количество показов этого словосочетания в поисковой выдаче Yandex за месяц.
Обратите внимание на следующий момент. Статистический инструмент Yandex демонстрирует не количество запросов, а количество показов слова или словосочетания. То есть нельзя сказать, что, согласно представленному выше рисунку, деревянным молотком в поисковой системе Yandex интересовались 819 человека за месяц. В данном случае цифра 819 учитывает, сколько раз словосочетание «деревянный молоток» было показано пользователям Yandex системой. К примеру, запрос «деревянный молоток сканворд» также будет подсчитан системой и учтен в общем количестве «молотковых» запросов (вот из чего складывается цифра 819), в то время как с большой вероятностью автор данного запроса хотел найти название деревянного молотка то есть, его запрос не является целевым для исследования спроса на молотки.
Для того, чтобы избежать ошибки, связанной с учетом большого количества нерелевантных запросов, необходимо проделать работу, связанную с «очисткой» запросов, т.е. из общего числа запросов необходимо вычесть все запросы, которые явно не подразумевают покупку вашего товара.
Статистика Yandex также позволяет «таргетировать» запросы, то есть определять количеств запросов по той или иной географической области:
Сервис также дает возможность оценить сезонность товара в Интернете:
Тем не менее, благодаря статистике ключевых слов Yandex можно представить себе цельную картину спроса на товар, который вы планируете реализовывать посредством интернет-магазина. Не стоит только забывать, что общее число пользователей Yandex на данный момент составляет около 50% пользователей Рунета. Это означает, что для получения окончательного результата полученное количество целевых запросов необходимо разделить на 0,5 (50%).
После того, как проведена первичная оценка спроса, можно приступить к этапу планирования продаж, в ходе которого необходимо провести достаточно точную оценку перспективного трафика интернет-магазина и в соответствии с этим трафиком оценить потенциал продаж товара. О том, какие инструменты имеет смысл использовать для проведения этих расчетов, вы можете прочитать в статье «Планирование интернет-бизнеса: от анализа спроса к прогнозированию графика».
В России зафиксирован самый низкий спрос на потребительские товары с 2014 года (26 января 2023)
Потребительские рынки Статистика
26 января 2023, 13:30
flickr/jessaerons
В прошлом году на российском рынке товаров повседневного спроса произошел самый заментный спад объемов потребления с кризиса 2014–2015 годов.
Об этом пишет РБК со ссылкой на данные исследовательской компании NielsenIQ. Аналитики отмечают, что в 2022 году номинальный рост рынка товаров повседневного спроса (FMCG) год к году составил 13,6%, однако при этом уточняется, что продажи росли в основном за счет инфляции, вклад которой в показатель был на уровне 17%, в то время как вклад реального потребления оказался отрицательным (-3,4%).
За минувшие восемь лет вклад реального спроса в рост оборота рынка превышал влияние инфляции лишь в 2018 году, когда в РФ проходил чемпионат мира по футболу, констатируют эксперты.
Прошлогодний спад связывают прежде всего со снижением реальных располагаемых доходов, которые напрямую зависят от темпов роста цен и влияния логистических сложностей. «Тренд на снижение объемов продаж наблюдается на протяжении 11 месяцев 2022 года — за исключением марта, во время которого произошел ажиотажный всплеск на фоне новостей об уходе ряда зарубежных брендов FMCG», — указывает директор по работе с ретейлерами NielsenIQ Константин Локтев.
Исследователи поясняют, что на фоне новостей об уходе иностранного бизнеса из РФ потребители активно делали запасы продовольствия с длительными сроками хранения и непродовольственных товаров повседневного спроса; в дальнейшем ажиотажный спрос сменился сокращением трат на эти товары.
По данным Росстата, в 2022 году реальные располагаемые доходы населения снижались три квартала подряд и в июле — сентябре ускорили падение до 3,4% год к году. «На этом фоне ключевым фактором для покупки товаров повседневного спроса стала ценовая доступность, которую российские потребители считают наиболее значимой при выборе», — подчеркивает Локтев. На оптимизацию трат россиян в своем исследовании ссылается также консалтинговая компания «Яков и партнеры» (бывшая McKinsey).
По мнению гендиректора «INFOLine-Аналитика» Михаила Бурмистрова, в наступившем году снижение продаж в Москве и Санкт-Петербурге, обусловленное физическим уменьшением числа покупателей из-за отъезда населения после частичной мобилизации, будет частично нивелировано ростом трат в отдаленных и бедных регионах, у жителей которых на фоне участия в специальной военной операции увеличились зарплаты.
Ранее крупнейший российский ретейлер X5 Group в своей отчетности указал, что продовольственная инфляция в четвертом квартале 2022 года составила 11,2% (против 15,6% в третьем квартале).
Рост цен на продовольствие замедлился в том числе из-за ослабления спроса на продовольственные товары, которое, в свою очередь, было связано с миграционным оттоком в начале осени, отметили в компании. Группа в 2023 году планирует сфокусироваться на развитии сети «жестких» дискаунтеров «Чижик».
Реклама
Новости партнеров
Новости СМИ2
№6
Читать или подписаться Первый месяц бесплатно От 120 руб
Россия — Рыночные возможности
Обзор наиболее перспективных секторов, крупных инфраструктурных проектов, значительных государственных закупок и деловых возможностей.
Россия остается крупным рынком с населением 144 млн человек, и некоторые направления бизнеса, связанные с продуктами питания, лекарствами и потребительскими товарами, остаются, возможно, жизнеспособными для американских компаний.
На момент публикации продукты питания и лекарства освобождены от санкций Министерства финансов США по гуманитарным причинам, хотя при рассмотрении любой сделки на российском рынке настоятельно рекомендуется проводить тщательную проверку всех конечных пользователей и конечных пользователей.
Всеобъемлющие санкции в отношении российского банковского и финансового сектора могут создать проблемы для американских компаний с получением платежей и повседневными операционными операциями, а транспортная логистика останется сложной проблемой в свете различных ограничений на различные виды транспорта.
Существуют и другие области российской экономики, которые могут представлять ограниченные возможности для американских компаний. Управление России, Украины и Евразии (ORUE) при Министерстве торговли в Вашингтоне, округ Колумбия, может помочь компаниям, рассматривающим возможности в России, и поделиться различными информационными ресурсами правительства США, доступными в рамках комплексной проверки.
Одним из основных ресурсов, которые могут использовать экспортеры, является «Консолидированный контрольный список» (CSL). CSL объединяет тринадцать списков проверки экспорта министерств торговли, штата и казначейства в единый поток данных, чтобы помочь отрасли в проверке сторон регулируемых сделок.
Для получения юридической консультации компаниям следует обратиться к опытному юристу по международной торговле.
Продукты питания
По данным за 2021 год, Россия занимает восьмое место на рынке упакованных пищевых продуктов. В 2019 году, выручка от пищевой промышленности России достигла 102,4 млрд долларов.
До вторжения России в Украину в феврале 2022 года сегмент товаров повседневного спроса (FMCG) оставался наиболее стабильным подсектором с долей продуктов питания 80%. Кроме того, спрос на упакованные продукты значительно увеличился, достигнув 29 миллионов тонн в 2020 году. Однако с февраля рынок значительно изменился: резко выросли цены и дефицит многих основных продуктов, а также сообщения о проблемах с импортом запасных частей и ресурсы, необходимые для поддержания работы предприятий пищевой промышленности.
Медицинские изделия, фармацевтика
Российский рынок медицинских изделий в 2020 году превысил 3 миллиарда долларов. Ведущими категориями были устройства для кардиологии, ортопедии, диагностической визуализации и общей хирургии.
В 2019 году в России было продано фармацевтических препаратов на сумму 19,9 млрд долларов, что составляет 1,2% ВВП России и 22,6% расходов страны на здравоохранение. Отчасти из-за пандемии COVID-19 экспорт фармацевтической продукции из США в Россию вырос в 2020 году и остался значительно выше уровня 2019 года.уровне в 2021 году.
Сердечно-сосудистые заболевания, рак и ВИЧ являются наиболее распространенными заболеваниями в России и стимулируют спрос на сопутствующие фармацевтические продукты. Высокий уровень курения и употребления алкоголя также в значительной степени способствует заболеваемости. Согласно отчету ВОЗ за 2015 год, 39,1% населения России курит по сравнению с 22,7% в мире и 27,3% в Европе.
Американские экспортеры фармацевтической продукции сталкиваются со все более сложной и непрозрачной нормативно-правовой базой в России.
Действующий в России режим надлежащей производственной практики может привести к задержкам с доступом на рынок иностранных фармацевтических препаратов, а защита прав интеллектуальной собственности на запатентованные лекарства является слабой. Проблемы интеллектуальной собственности включают эрозию нормативной защиты данных и патентных прав, а также риск принудительного лицензирования, который еще больше усугубляется российским указом от марта 2022 года, согласно которому некоторые патентообладатели (из стран, которые ввели санкции в отношении России) больше не имеют права на какую-либо компенсацию доходов. прибыли от принудительного лицензирования своих патентов.
Россия — Обзор рынка
Уведомление о деятельности коммерческих служб в России
В апреле 2021 года правительство России объявило о запрете найма местного персонала в дипломатических учреждениях США в России, который вступит в силу 1 августа 2021 года. В результате этого запрета Коммерческая служба США (CS) в России приостановила свою деятельность в России 15 июля 2021 г.
продолжающаяся война России против Украины и продолжающееся покрытие коммерческих услуг для российского рынка из Вашингтона, округ Колумбия, и Евразии. Кроме того, по возможности обновлялась информация о торговой политике. Обновления в другие части руководства будут внесены после возобновления нормальной работы коммерческих сервисов в России.
Обзор
Полномасштабное вторжение России в Украину 24 февраля 2022 года привело к коренным изменениям как в восприятии, так и в реальности российского рынка для американских экспортеров. До вторжения Россия входила в число сорока крупнейших экспортных стран США, и хотя бизнес в определенных отраслях (энергетика, оборона, финансовые услуги) в той или иной степени запрещался американскими и международными санкциями, более 1100 американских фирм разного размера вели бизнес в Россия, часто использующая Россию в качестве региональной базы для работы по всей Евразии. Американские компании сослались на 144 миллиона потребителей в России на 29 долларов.
Россия также интегрировалась в международные цепочки поставок в качестве крупного поставщика сырья и товаров, таких как титан, уран, удобрения, древесина и изделия из дерева, платина и металлы платиновой группы (МПГ) и углеводороды.
После февраля 2022 года многие американские и международные компании пришли к выводу, что юридические и репутационные риски, связанные с деятельностью под руководством правительства России, слишком высоки, чтобы оправдать продолжение деятельности. На сегодняшний день многие американские компании либо полностью покинули Россию, либо сворачивают свою деятельность. Правительство США приняло новые меры после вторжения, в том числе новый экспортный контроль, находящийся в ведении Бюро промышленности и безопасности (BIS) Министерства торговли, и экономические санкции, наложенные на российские юридические и физические лица и отрасли, находящиеся в ведении Министерства финансов США.
Российская экономика сократилась на 3,1% в 2020 году из-за международной пандемии, меньше, чем ожидали как российские, так и международные эксперты, а МВФ прогнозировал экономический рост на 3,8% в 2021 году. Прогнозы ВВП на 2022 год пессимистичны, Всемирный банк ожидает что санкции помогут снизить ВВП России на 11,2% в 2022 году, в то время как Минэкономразвития России прогнозирует сокращение ВВП в 2022 году примерно на 8%.
При оценке перспектив бизнеса в России необходимо учитывать три основных фактора: геополитика, динамика рынка и верховенство права. Ситуация в отношении всех трех факторов значительно ухудшилась, Украина вызвала существенную международную реакцию, включая санкции, экспортный контроль и другие меры, которые далеко затмили прежние торговые ограничения.
Об авторе