Стоимость 1000 показов – Как рассчитать CPM (стоимость за тысячу показов)?

Стоимость 1000 показов – Как рассчитать CPM (стоимость за тысячу показов)?

Рекомендация цены в медийных кампаниях в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Рекомендация цены в медийных кампаниях в Директе

В интерфейсе медийных кампаний в Директе появилась подсказка — рекомендованная средняя цена за тысячу показов. Рекомендованная цена поможет вам до запуска кампании определить оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании.

Вычисление оптимальной величины ставки для медийной кампании — не самая простая задача. У каждого рекламодателя своя целевая аудитория, особенный набор креативов и требования к параметрам показа. Теперь на странице настройки стратегии показов в медийных кампаниях в Директе вы можете увидеть прогноз и рекомендацию цены.

Как получить рекомендацию цены?

  1. Задайте условия показа на свою целевую аудиторию.
  2. Добавьте в кампанию креативы всех размеров, которые планируете использовать.
  3. Перейдите на экран настройки стратегии показов.
  4. Система автоматически рассчитает рекомендованную ставку за тысячу показов, учитывая все настройки показа, бюджет и период кампании. Вы можете принять рекомендацию системы в один клик, нажав на кнопку «Установить рекомендованную цену».

Шкала прогноза теперь наглядно показывает, достаточно ли вашей текущей ставки, чтобы выкупить нужную аудиторию в рамках настроек кампании. Если ваша ставка находится на зеленом сегменте, то кампания с наибольшей вероятностью выполнит свои параметры открутки. Если же на желтом или красном, то с такой средней ценой за тысячу показов ваша кампания, скорее всего, не охватит всю аудиторию и не достигнет целевых показателей открутки.

Таким образом, обновление позволит вам не только спрогнозировать охват вашей рекламной кампании, но и получить прогноз цены за тысячу показов, при установке которой кампания будет побеждать в аукционе за вашу целевую аудиторию.

Подробнее о создании медийных кампаний в Директе вы можете прочесть в помощи.

yandex.ru

CPM: что это такое, как рассчитать cost-per-mille в рекламе

Москва
г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56
+7 (800) 700-59-30

CPM реклама (аббр. от Cost-Per-Mille — цена за тысячу показов, Mille — лат. 1000) — это модель оплаты рекламы, при которой стоимость устанавливается за 1000 показов рекламного блока, т.е. показ баннера рекламодателя одной тысяче посетителей.

В интернет-среду модель CPM пришла из сферы рекламы в СМИ. CPM является стандартной моделью, по которой работают телевидение,  издательства и рекламодатели, если речь идет о стоимости показа рекламы одной тысяче потребителей, а не единичному адресату.

Расчет эффективности рекламы

Показатель CPM — важная характеристика для медиапланирования и расчета эффективности «доставки» рекламного объявления конечному потребителю. Значение CPM зависит от количества посетителей рекламной площадки, а точнее, от числа предполагаемых прямых контактов с объявлением, и стоимости размещения рекламы за конкретную единицу времени. С помощью этих параметров можно рассчитать и сравнить, насколько эффективны выбранные рекламные площадки.

CPM = стоимость размещения рекламного объявления /
число предполагаемых контактов * 1000

К примеру, стоимость размещения баннера рекламодателя на странице тематического портала составляет 200 долларов в неделю, за этот же период времени статистические средние данные по посещениям — 10 тысяч человек. В результате CPM для этой площадки будет равна: 200 / 10 000 * 1000 = 20 долларов за тысячу показов баннера рекламодателя.

Важность показателя CPM

CPM — это также количественная характеристика прибыльности страницы. Она показывает доход, полученный за клики с 1000 показов, и позволяет рассчитать возможный доход, если есть информация о числе показов страницы. Используемый для этих же целей показатель CTR отражает не количественные, а качественные характеристики прибыльности страницы. Понятие CPM было введено для расчета точной суммы прибыли с учетом стоимости клика.

wiki.rookee.ru

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса в Казахстане

  1. Динамическое размещение.
  2. Показ баннеров осуществляется на Полной или Мобильной версии Главной страницы Яндекса в зависимости от таргетинга по версии сайта. Возможность показа баннера зависит от формата предоставленных рекламных материалов и минимального CPM указанного в Таблице 1 (Аукцион). При предоставлении креативов только для мобильной версии показы возможны только для мобильной версии. При предоставлении креативов только для Полной версии показы возможны только для Полной версии.
  3. Для целей оказания услуги рекламодатель обязан предоставить баннер, минимум одного формата, указанного в Таблице 1 (Аукцион). Яндекс не гарантирует показ рекламных материалов всех форматов, перечисленных в Таблице 1 (Аукцион).
  4. Возможны настройки:
    a. Географический таргетинг
    b. Таргетинг по версии сайта
  5. Настройки показов, указанные в пп. 4 могут применятся одновременно. При этом возможно любое пересечение настроек, предусмотренное Таблицей 1 (Аукцион).
  6. Показ баннера и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
    a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан баннер рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1 (Аукцион)), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 1, 2, 4.
    b. Стоимость показа медийного баннера определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1 (Аукцион)).
    c. Максимальная ставка за CPM –CPM –1800 тенге (без учета НДС).
  7. Шаг аукциона = 0,1 тенге за тысячу показов (без учета НДС).

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.kz/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

yandex.kz

Яндекс.Директ теперь рекомендует цену за 1000 показов

В интерфейсе медийных кампаний в Директе появилась подсказка — рекомендованная средняя цена за тысячу показов. Рекомендованная цена поможет до запуска кампании определить оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании.

Вычисление оптимальной величины ставки для медийной кампании — не самая простая задача. У каждого рекламодателя своя целевая аудитория, особенный набор креативов и требования к параметрам показа. Теперь на странице настройки стратегии показов в медийных кампаниях в Директе можно увидеть прогноз и рекомендацию цены.

Рекомендованные цены от Директа

Как получить рекомендацию цены?

  • Задайте условия показа на свою целевую аудиторию.
  • Добавьте в кампанию креативы всех размеров, которые планируете использовать.
  • Перейдите на экран настройки стратегии показов.

Система автоматически рассчитает рекомендованную ставку за тысячу показов, учитывая все настройки показа, бюджет и период кампании. Можно принять рекомендацию системы в один клик, нажав на кнопку «Установить рекомендованную цену».

Шкала прогноза теперь наглядно показывает, достаточно ли текущей ставки, чтобы выкупить нужную аудиторию в рамках настроек кампании. Если ставка находится на зеленом сегменте, то кампания с наибольшей вероятностью выполнит свои параметры открутки. Если же на желтом или красном, то с такой средней ценой за тысячу показов  кампания, скорее всего, не охватит всю аудиторию и не достигнет целевых показателей открутки.

Стратегия показов Директа

Таким образом, обновление позволит не только спрогнозировать охват рекламной кампании, но и получить прогноз цены за тысячу показов, при установке которой кампания будет побеждать в аукционе за целевую аудиторию.

Источник

rusability.ru

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса в Беларуси

  1. Форматы рекламных материалов:
    Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.
    In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
    Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
    Формат размещаемых рекламных материалов определяется Яндексом в одностороннем порядке.
  2. Рекламные материалы размещаются:
    – на сайтах Медийной Сети Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ),
    – в приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для устройств смарт ТВ,
    – в мобильных приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
  3. Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в день. Максимальный период для задания частоты — 14 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
  4. Географический таргетинг — Республика Беларусь.
  5. Возможны настройки:
    a. географический таргетинг;
    b. социально-демографический таргетинг;
    c. аудиторные интересы;
    d. поисковый ретаргетинг;
    e. поведенческий ретаргетинг;
    f. таргетинг по категориям пользователей;
    g. Light TV viewers, Heavy TV viewers.
    h. Таргетинг по устройствам и ПО на:
    – Компьютерах, смартфонах и планшетах;
    – Смартфонах и планшетах;
    – Смартфонах, планшетах и смарт ТВ;
    – Смарт ТВ;
    – Компьютерах и смарт ТВ.
  6. Одновременно возможно применение не более трех видов настроек, перечисленных в пункте 5, при этом две из них должны быть настройками географического таргетинга и таргетинга по устройствам и ПО.
  7. Одновременно возможно применение настройки географического таргетинга, таргетинга по устройствам и ПО, социально-демографического таргетинга и Light TV viewers.
  8. Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.by/adv/requirements/videowebreq.
  9. Показ видеоролика и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
    a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан видеоролик рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 2, 3, 4, 5. Ставка не может превышать 35 BYN (без учета НДС).
    b. Стоимость показа видеоролика определяется по принципу аукциона первой цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ видеоролика осуществляется по цене ставки, но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1).
    c. Шаг аукциона = 0,03 BYN за тысячу показов (без учета НДС).
  10. При расчете стоимости услуг не применяется сезонный коэффициент.
  11. При условии совершения заказа услуг, предусмотренных настоящей Таблицей, на сумму не менее 3 000 (трех тысяч) BYN Яндекс может по своей инициативе направить рекламодателю предложение об оказании услуги «Исследование «Brand Lift»*, содержащее условия оказания данной услуги. В случае заказа рекламодателем услуги «Исследование «Brand Lift» стоимость указанной услуги входит в стоимость услуг, предусмотренных настоящей Таблицей и заказанных рекламодателем.

* «Исследование «Brand Lift» — исследование в виде опросов по замеру эффективности видеорекламы, которое помогает оценивать эффективность рекламной кампании

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.by/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

yandex.by

В чем разница между ценой за клик (CPC) и ценой за тысячу показов (CPM)? | RU

 

Интернет-реклама продается по нескольким базовым моделям ценообразования. Наиболее популярными являются CPM и CPC. И бесконечный вопрос: «Какую использовать?». Прежде чем ответить на этот вопрос, вы должны понять разницу. Если вы хотите разобраться чем отличается CPM от CPC, вы попали по адресу.

Во-первых, определения:

В покупке рекламного размещения есть две основные единицы стоимости:

  1. CPM = Стоимость за «тысячу», или 1 000 показов
  2. CPC = Стоимость за клик

Это может быть и полезная информация, но почему нужно выбирать одно, а не другое?

CPM лучше всего использовать для повышения осведомленности и взаимодействия с брендами. Это верная модель, если вы пытаетесь создать узнаваемость бренда. Вы можете более точно указать, площадки какого типа вам наиболее интересны — например, если ваш бизнес — «Парусный спорт», ваши объявления будут появляться на сайтах, рекламирующих что-либо ориентированное на океанское путешествие — отпуск под парусами, тропические путешествия, рыболовные снасти и т.п.

Главное, что нужно понять, это то, что вы покупаете 1 000 показов за столько, сколько запрашивает ваш рекламный партнер, и 1 000 рекламных объявлений появится в Интернете.

СРС лучше всего использовать для увеличения количества конверсий, независимо от того, что именно принимается за конверсию: посещение веб-сайта или продажа на сайте. Когда покупатель посещает веб-сайты о парусном спорте, ему может показываться ваше ретаргетинговое объявление о круизах из Майами на остров Аруба, с указанием конкретного продукта или туристического пакета, которые могут его заинтересовать.

Когда посетитель кликает на объявление, он сразу переходит на ваш сайт, и вы платите за стоимость этого перехода. Если после этого случится продажа на сайте, значит ваши малейшие инвестиции принесли ценность вашей компании.

Обе модели выполняют свои функции великолепно, выбор зависит исключительно от целей кампании. Есть ли недостатки?

CPM предназначен для повышения узнаваемости и привлечения аудитории к бренду. Это хорошо, но основным недостатком CPM является то, что вы можете не получить ни одного перехода на ваш веб-сайт. Проблема в том, что вы оплатите полную стоимость размещения рекламной кампании, независимо от эффективности. Часто может случится так, что вы платите за показы, которые никто не видит. Ой.

С другой стороны, CPC — это лучший способ повысить эффективность (доход) или особый вид действий (например, посещения веб-сайта, покупки туристических пакетов, загрузка брошюр и прочее). При использовании модели оплаты по СРС, количество показов меньше, но реклама гораздо более индивидуальна и таргетирована, и вы платите только тогда, когда пользователь кликает на эти объявления.

Любой, кто кликает, очень заинтересован в том, что продает ваше объявление. Таким образом, вы получаете полную прозрачность о том, переходит ли кто-то по вашим объявлениям и платите только за этот клик, что соответствует эффективности кампании. Партнер, предоставляющие технологию, который работает по модели оплаты за клик, несет все расходы, связанные с показами объявлений по которым нет переходов, поэтому риски несет партнер, а не рекламодатель.

Где лучше всего применять модель оплаты за клик?

И CPM, и CPC могут быть полезны, но если вы ищете увеличения конверсий или хотите привлечь аудиторию на сайт, модель оплаты по CPC, вероятно, будет для вас лучшим выбором. Вы платите только тогда, когда покупатели вовлечены в ваши кампании, и, в результате, вы максимизируете ваш показатель ROI.

(Чтобы узнать больше, прочитайте Что такое ретаргетинг? Полное руководство)

Criteo Customer Acquisition

В Criteo мы предлагаем модель оплаты кампании по CPC для продукта Criteo Customer Acquisition.

Помимо модели оплаты по CPC, Criteo Customer Acquisition использует технологию машинного обучения и проверенную технологию создания товарных рекомендаций, чтобы максимизировать онлайн-конверсии для ваших кампаний по привлечению клиентов. Когда ваше рекламное объявление и рекомендации по продукту персонализированы, пользователи с большей вероятностью будут переходить на сайт и совершать конверсионные действия.

Мы делаем это, исключая из кампаний этого типа ваших существующих клиентов и используя базу более 1,2 млрд активных пользователей, которая называется Criteo Shopper Graph. Затем мы таргетируем крайне релевантных покупателей с высокой склонностью к совершению конверсии, детально анализируя их покупательское поведение и интересы из ежедневной истории покупок и событий просмотров, объемом 600 ТБ.

Чтобы узнать больше о Criteo Customer Acquisition и начать увеличивать количество продаж на вашем сайте, перейдите по ссылке.

CPC для кампаний, ориентированных на эффективность

С моделью оплаты по СРС, вы платите только тогда, когда по вашему объявлению кликают. Это означает, что в ваших интересах инвестировать в рекламу, которая привлекает просмотры. Опытный партнер, использующий собственную технологию, может помочь вам настроить ваши креативы и фид таким образом, чтобы правильное сообщение доставлялось правильной аудитории в правильное время. Когда эти элементы полностью оптимизированы, ваша кампания с моделью оплаты за клик может принести результаты, которые принесут вам прибыль.

www.criteo.com

Об авторе

admin administrator

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о