Свой бренд одежды: Как создать свой бренд одежды

Вот как это было: на следующий день я нашел швею в другом конце Москвы. Попросил одногруппника подвести на машине. Едем, общаемся, и тут выясняется, что его друг детства в команде ÖMANKÖ. Я познакомился с этим другом — мы встретились в Москве, пообщались. Он вдохновил меня продолжать заниматься этим делом. А вскоре после этого нам выпала возможность пошить первую большую партию! Мы сделали 50 худи и 50 футболок на фабрике, через Marcelo Miracles. Деньги потратили свои, откладывали с подработок. Но все это мы начали делать уже во время пандемии, кругом ограничения, у нас дистанционная сессия… Но парни из Marcelo Miracles помогли нам отшить партию. Причем, принт на худи сделал тот самый каллиграф, с которым мы делали первую футболку.

Продвигать бренд сейчас сложно…

Самый рабочий вариант — засылать одежду всяким инстаграм-блогерам, подкрепляя это рекламой в инстаграм. Конечно, все ищут возможность заслать блогерам покрупнее. Сейчас есть идея — сделать футболку, чтобы Илья (каллиграф) ее расписал. Можно сделать из этого видео и разыграть футболку в инстаграм.

Творческая отдушина — это хорошо, но хочется иметь от этого финансовую отдачу…

Я подумал, почему бы не совместить творчество и какой-то доход. Не сразу, конечно — потому что сначала это только постоянные вложения.

Мне кажется, в России куча возможностей для малого бизнеса.

До того момента, пока ты не открываешь оффлайн магазин. Возможности всегда есть — я не скажу, что в России как-то душат малый бизнес. Условно, если ребята хорошо делают одежду, они свое получат — как те же ÖMANKÖ. Те, кто делают слабо — те, соответственно, не вырастают. Но я не скажу, что у нас тяжело с рынком одежды — это всегда было востребовано, за этим всегда следили. Если сделать все хорошо – дело пойдет.

У меня самого довольно ограниченный гардероб…

Я стараюсь, чтобы все было практично и сочитабельно. На лето Vans, на зиму 2 пары обуви. Я никогда не гнался за дорогими брендами. Есть, например, красные вельветовые штаны, мне их заслала тётушка из Америки. Она увлекается модой, через нее я стал этим интересоваться. Я, кстати, приезжал к ней в Америку, и она водила меня по магазинам Нью-Йорка: там я тоже многим вдохновился.

Фото: AMOR

Проблема в том, что в России появляется много разных брендов, но они все очень похожи друг на друга.

Мало кто хочет запариваться и выстраивать какую-то идеологию. Все хотят сделать, просто чтобы было. Мы понимаем, что в перспективе мы должны делать хорошо, возможно, даже ориентируясь на запад.

Из дизайнеров меня больше вдохновляет Ёдзи Ямомото…

Он делает темную одежду, но с интересными силуэтами. Мне хотелось бы стремиться к этому — к выразительности через силуэт. На данный момент мы выпускаем повседневный стрит-стайл, но если пойдет хорошо, хотелось бы претендовать на более высокую нишу.

Когда ты что-то начинаешь, у тебя очень много сомнений…

Важно видеть цель, понимать, что вся фигня, которая происходит — это нормально. Когда я тащил этот огромный рулон ткани, очень хотел все бросить! Потом смотрю — вроде, прикольно получается. Однажды зимой я поехал к швее, она отшила футболку, а там вообще не то, что я представлял. Мне так грустно стало, я взял маленькую бутылку Егерьмейстера, сел в автобус , 2 часа ехал до общаги и пил.

Надо просто искать вдохновение…

Знаешь, у нас на худи написано OPIUM (опиум), а под этим — «feel your fucking amor» (чувствуй свою грёбаную любовь). Это не про чувство любви между мужчиной и женщиной. Это о чувствах, которые каждый должен привносить в любом деле, будь то бизнес, искусство или карьера — каждый должен чувствовать эту грёбаную любовь в себе. При этом, она как опиум: эти эмоции вызывают зависимость. Когда у тебя получается — у тебя эйфория, когда не получается — ломка, потому что эйфории не хватает. Но такое должен испытывать каждый человек, нам так кажется.

Читайте также:

мне19, и я медленно умираю: как желание похудеть приводит к расстройству пищевого поведения

Как расстройство пищевого поведения стало одной из главных проблем XXI века, почему многие люди не подозревают о своей болезни и какие факты необходимо знать о РПП?

мне19, и я вебкам-модель

Съёмочная студия в жилой девятиэтажке, поездки на саммиты в Европу, большие штрафы и огромные зарплаты: молодая вебкам-модель рассказывает, как получить много денег и много новых травм.

мне19, и я хочу снять квартиру: что делать?

О том, как найти идеальную квартиру в Москве на длительный срок и где ее искать.

мне19, и я отслужил в Росгвардии

Мы поговорили с человеком, который пошел в армию на обязательную службу и попал в Росгвардию. О ценностях Росгвардии, митингах, армейском маразме и чувстве стыда.

мне19, и я сапиосексуал: как закамбербетчить девушку

Кого возбуждают гики, как соблазнять своими знаниями и что об этом говорят психологи? Разбираемся в явлении сапиосексуальности.

мне19, и я лежал в психбольнице

Каждый из нас имеет свое представление о психиатрии, но мало кто видел больницу изнутри. Один из наших редакторов, прошедший несколько месяцев лечения, расскажет об особенностях жизни в одной из психлечебниц во всех подробностях.

Платья больших размеров для женщин

Быстрая покупка

79,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Темно-синее кружевное платье макси со складками

Быстрая покупка

69,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Зеленое плиссированное платье миди с кружевом и запахом Curve

Быстрая покупка

79,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Зеленое кружевное платье-макси со складками Curve Forest

Быстрая покупка

69,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Темно-синее шифоновое платье макси с кружевной отделкой Curve

Быстрая покупка

79,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Темно-синее кружевное платье макси с пышными рукавами

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черно-бежевое платье-макси с цветочным принтом и V-образным вырезом

Быстрая покупка

45,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Темно-синее платье миди с фигурным принтом и цветочным принтом

Быстрая покупка

69,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Темно-синее платье макси Curve с кружевом и запахом

Быстрая покупка

£ 59,99

YOURS LONDON Темно-синее платье макси Curve с оборками и рюшами Bardo

Быстрая покупка

69,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Темно-синее платье миди с кружевом и запахом

Быстрая покупка

29 фунтов стерлингов0,99

YOURS Curve Черное платье с запахом и принтом в виде листьев

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное платье макси с принтом бабочек и V-образным вырезом

Быстрая покупка

45,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Темно-синее платье с коротким рукавом и розовым цветочным принтом

Быстрая покупка

31,99 фунтов стерлингов

LIMITED COLLECTION Черное платье Curve Ditsy с принтом и складками спереди

Быстрая покупка

79,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Розовое кружевное платье-макси со складками Curve Curve

Быстрая покупка

£89,99

LUXE Curve Темно-синее макси-платье с пайетками, украшенное вручную

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное платье макси с цветочным принтом и V-образным вырезом

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Белое кружевное свадебное платье миди Curve

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное вязаное платье-джемпер с заниженными рукавами

Быстрая покупка

45,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Темно-синее платье Curve с цветочным принтом

Быстрая покупка

45,9 фунтов стерлингов9

YOURS LONDON Черное платье с запахом и цветочным принтом Curve

Быстрая покупка

29 фунтов стерлингов0,99

YOURS Curve Коричневое платье с запахом и принтом листьев

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Синее платье с запахом и принтом в виде листьев

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Зеленое платье с запахом и цветочным принтом

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное платье с запахом и принтом листьев

Быстрая покупка

£ 59,99

YOURS LONDON Розовое платье макси Curve Curve с оборками и рюшами

Быстрая покупка

39 фунтов стерлингов0,99

YOURS LONDON Curve Темно-синее платье-футляр с сетчатыми вставками

Быстрая покупка

26,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Темно-синее платье макси с карманами

Быстрая покупка

£ 59,99

YOURS LONDON Curve Бордовое красное платье макси с рюшами и рюшами Bardot

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Фиолетовое платье-футляр с сетчатыми вставками

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Платье макси с оранжево-черным принтом в виде листьев

Быстрая покупка

69,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Зеленое платье макси Curve с кружевом и запахом

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Зеленое платье с пышными рукавами и пышными рукавами с цветочным принтом Curve

Быстрая покупка

29 фунтов стерлингов0,99

YOURS Curve Зеленое платье с капюшоном и пайетками в форме сердца

Быстрая покупка

£ 59,99

YOURS LONDON Платье макси Curve Forest Green с оборками и оборками

Быстрая покупка

31,99 фунтов стерлингов

LIMITED COLLECTION Черное платье Curve со складками спереди в горошек

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Зеленое платье миди с запахом и принтом Curve Dalmatian

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

LIMITED COLLECTION Черное платье Curve с запахом и расклешенными рукавами

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

LIMITED COLLECTION Черное платье с запахом и расклешенными рукавами в горошек Curve

Быстрая покупка

69,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Темно-синее платье макси Curve с цветочным принтом и оборками

Быстрая покупка

Мягкая на ощупь ткань Мягкая на ощупь ткань

26,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Black Marl Платье миди Soft Touch

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Зеленое платье миди в рубчик

Быстрая покупка

£ 59,99

YOURS LONDON Зеленое платье макси со складками Curve Forest

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное платье-макси с запахом и цветочным принтом

Быстрая покупка

33,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Платье-джемпер в черную полоску

Быстрая покупка

2 за 51 долл.  США – смешивайте и сочетайте 2 за 51 долл. США – смешивайте и сочетайте

15,9 фунтов стерлингов9

YOURS Curve Черное свободное платье-футболка свободного кроя

Быстрая покупка

33,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черно-бежевое платье-джемпер в коричневую полоску

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Бордовое красное платье миди в рубчик

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Светло-розовое платье макси Curve с накладкой и цветочным принтом

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Черное платье миди Curve с запахом и пряжкой

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Черное платье макси Curve с накладкой и цветочным принтом

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное платье с капюшоном и пайетками в форме сердца

Быстрая покупка

45,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Черное платье с блестками и фигурным вырезом с вырезом

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Фиолетовое текстурированное платье с воротником

Быстрая покупка

36,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Зеленое платье с запахом и тропическим принтом

Быстрая покупка

45,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Черное платье миди с блестками Bardot High Low

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Красное платье-халат с принтом Ditsy и пышными рукавами

Быстрая покупка

29,99 фунтов стерлингов

YOURS Curve Черное вязаное платье-джемпер с открытым воротником

Быстрая покупка

26,99 фунтов стерлингов

LIMITED COLLECTION Платье-макси Curve шоколадно-коричневого цвета

Быстрая покупка

39,99 фунтов стерлингов

YOURS LONDON Curve Черно-розовое блестящее вечернее платье с узлом спереди

Брендинг линии одежды – советы, приемы и идеи

Что такое «секретный соус » компаний, добившихся успеха в индустрии моды? Один из ответов — это брендирование линии одежды.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем линии одежды, домашней пекарни или компании по продаже коробок по подписке, этот вопрос всегда будет вас беспокоить:

Что я могу сделать, чтобы догнать лучших в вашей лиге?

И даже если вы в топе, есть ли стратегии, которые могут еще больше укрепить ваши позиции?

Одним из ключевых аспектов в этом вопросе является ваш брендинг.

Видите ли, люди будут оценивать ваш бренд с разных точек зрения. Они будут смотреть на ваш сайт, у них будет свое мнение о логотипе, о ваших баннерах, о том, как вы на них реагируете.

Поэтому брендинг бренда одежды – обширная тема. И в этом вам может помочь эта статья. Я попытаюсь объяснить:

• как крупные бренды подходят к своему брендингу
• что важно помнить при создании своего бренда
• как адаптировать свой брендинг к различным моделям продаж
• как использовать упаковку, чтобы она стала неотъемлемой частью вашего бренда

Эмоциональный брендинг линии одежды

Почти в каждом учебном курсе по поведению потребителей вы услышите понятие «иррациональный потребительский выбор» . Логика этого убеждения заключается в том, что большинство ваших клиентов совершат покупку в результате импульса.

Что бы вы ни думали о себе, давайте будем честными — мы все покупали плитку шоколада рядом с прилавком в какой-то момент нашей жизни. Тебе нужен был этот бар? Возможно нет. Но, наверное, это было чертовски хорошо.

Покупка этой плитки шоколада была импульсом .

Эти импульсы тесно связаны с эмоциями и чувствами, которые возникают при виде продукта или конкретной марки.

Бренд одежды, как и многие другие предприятия, связан с формированием эмоций вокруг него.

Эмоции также часто упоминаются как ключевые факторы продаж и удержания во многих исследованиях. Клиенты становятся лояльными к брендам, с которыми они чувствуют себя связанными. Как показало исследование Forrester от 2017 года, как поведенческие, так и эмоциональные показатели помогают растущему бизнесу и являются движущей силой увеличения удержания.

«Эмоции являются ключевым фактором наиболее прибыльного поведения клиентов, влияя на расходы клиентов, лояльность, защиту и пожизненную ценность клиентов». (источник)

Лучший способ понять ключевую роль брендинга, основанного на эмоциях, — это поучиться у хорошо зарекомендовавших себя компаний, которые уже завоевали сердца своих клиентов.

Один из моих личных фаворитов — Burberry, лондонская компания, которая освоила часть «эмоционального брендинга».

Burberry — компания с более чем стопятидесятилетними традициями. В то время он был сосредоточен на производстве одежды только для мужчин. Торговой маркой Burberry были длинные тренчи, предназначенные для лондонцев из высшего общества.

Однако время шло, и вместе с ним менялись модные тенденции .

Роскошная одежда стала предметом внимания подиумов, а дизайнеры покинули большие дома и основали собственные бренды. Изменения вынудили Burberry изменить свое отношение к своему рынку.

Естественным шагом было принять женский аспект моды . Burberry превратился из бренда, предназначенного только для мужчин, в элегантного законодателя моды как для мужчин, так и для женщин. Используя свой уже известный бренд, Burberry изменился и использовал свое британское происхождение в своих интересах.

Как?

Для того, чтобы получить больше социального признания в глазах своих новых клиентов, Burberry работал с популярной британской моделью Кейт Мосс (ниже), которая помогла бренду стать более роскошным выбором.

Роскошь Burberry была очень «местной», глубоко укорененной в традициях бренда. Британская компания превратила многолетний опыт работы в швейной промышленности в свой главный актив. Учитывая тот факт, что британцы любят поддерживать свои собственные бренды, Burberry добилась уникального вида брендинга — , который не может быть легко скопирован какой-либо другой компанией.

Пример Burberry показывает, что каждому бренду нужен якорь для своего брендинга. Это может быть опыт его основателя, конкретная страна происхождения или какая-то другая нетрадиционная ценность.

Брендинг линии одежды – как угодить вашей группе?

Burberry знали, кто их клиенты. Но это было результатом как многолетнего опыта, так и роскоши наличия ресурсов для тестирования рынка.

Без традиции поддерживать свой бренд у вас остается много времени, потраченного на исследования. Но как бы страшно это ни звучало, брендировать собственную линию одежды не так уж и сложно.

Нужно лишь немного смекалки и оригинальности.

Прежде чем я подробно расскажу о брендинге бренда одежды, позвольте мне рассказать вам о Механизм эмоционального рычага, используемый Бараком Обамой, бывшим президентом США

Источник: The Daily Orange

Его одежда была специально приспособлена для удовлетворения потребностей конкретной аудитории. Во время выступлений перед гражданами рабочего класса Обама закатывал рукава и носил рубашку без пиджака.

Это был его способ передать трудолюбие — способ стать ближе к своей аудитории (которая со временем превратилась в его избирателей).

Как это связано с брендингом вашей линии одежды?

Дело в том, что ваш брендинг должен нравиться группе клиентов, которую вы выбрали . Одежда действительно влияет на то, как мы себя чувствуем и как нас воспринимают другие. Убедитесь, что вы соответствуете ожиданиям целевой группы клиентов.

Вот отличный пример из отрасли — производитель носков, нижнего белья и аксессуаров для одежды Happy Socks.

Источник: Happy Socks

Бренд создан для счастья и жизнерадостного настроения, что выражается в их дизайне. Более того, Happy Socks пользуются культом во всем мире и стали прочным брендом в своей части швейной промышленности. Компания также создала ограниченные серии в сотрудничестве с дизайнерами или на определенную тему (например, The Beatles или Wiz Khalifa).

Вы можете использовать Happy Socks в качестве эталона для брендинга на разных платформах.

Их брендинг в социальных сетях идеально подходит для привлечения людей с их собственным стилем. Фотографии демонстрируют людей в ярких носках на улицах, в художественных галереях, на баскетбольной площадке. Компания использует социальные сети, чтобы создать впечатление, что Happy Socks — это образ жизни.

Тон связи сохраняется в том же духе. Все графические элементы, используемые в рекламе, красочны и ярки. Более того, Happy Socks любят быть смелыми и изобретательными.

В одной из своих кампаний шведский бренд заявил, что Happy Socks приветствует всех и предназначен для всех. Фотосессия, представленная ниже, была организована Дэвидом Ла Шапелем и стала интригующим заявлением. И мастерский инструмент брендинга.

Источник: Happy Socks

Компания также использовала другие элементы своего бренда, такие как упаковка (, которую вы можете увидеть на фото ниже, ). Все их решения очень живые, выдержанные в целом в линейке и идеально соответствующие атмосфере бренда.

Уроки, извлеченные из Happy Socks?

Компания создала запоминающийся образ, используя эмоциональную составляющую брендинга — их клиенты могут легко найти себя в коммуникации и увидеть, что продукты HP созданы для них.

Три продаваемые модели одного бренда одежды

Брендинг вашей линии одежды может отличаться в зависимости от выбранной вами бизнес-модели. Однако в этой части статьи я покажу вам универсальные стратегии, которые можно использовать в трех следующих моделях:

• и Интернет-магазин,
• розничный магазин модной одежды и
• вместе взятые.

Вы также можете продавать свою продукцию в бутике, который продвигает многие бренды в одном месте, но вы потеряете возможность контролировать свой бренд разными способами.

Прежде чем я углублюсь в тему ключевых компонентов брендинга вашей линии одежды, давайте сделаем краткий обзор этих трех моделей.

Электронная коммерция

Электронная коммерция означает доставку вашей продукции напрямую вашим клиентам . Это отличное место для начала — вам не нужно беспокоиться о расходах на обслуживание магазина, заработной плате сотрудников и т. д. Кроме того, вы можете найти множество онлайн-инструментов, которые помогут вам в повседневных операциях.

Одной из таких идей является Zalando , немецкая торговая площадка для магазинов одежды. Компания отправляет продукты напрямую своим клиентам, и их единственная точка продажи — онлайн. Ниже приведена коробка, которую они используют в Великобритании.

Источник: Retailgazette.co.uk

Розничный магазин

Продажа одежды в выставочном зале — это отдельная история.

У вас есть целый ряд инструментов, позволяющих выделиться с самого начала. Вы можете обращаться к целому ряду человеческих чувств — зрению, обонянию, слуху, осязанию и, возможно, даже к вкусу — все это ваши рычаги воздействия.

Более того, вы можете усилить свое присутствие на местном уровне, организовав мероприятия, связанные с модой, встречи дизайнеров или даже поддержав местную сцену моды.

Примером розничного магазина является немецкий бренд Monokel, который я описал в примере с упаковкой. Концепция бренда – сшитая на заказ мужская одежда с роскошным дизайном интерьера магазина, расположенного в самом сердце Берлина. Поскольку к каждому клиенту нужно относиться очень лично (индивидуальная часть), услуга не может быть переведена в онлайн.

Сочетание обоих

Почти каждый бренд электронной коммерции в какой-то момент тоже ищет собственный выставочный зал. Это позволяет владельцам диверсифицировать каналы продаж, находить новые сегменты покупателей и получать более качественную обратную связь из первых рук.

Несмотря на различия между моделями, существуют универсальные факторы, оказывающие огромное влияние на брендинг в швейной промышленности. Я рассмотрю эти наиболее важные моменты ниже.

Элементы вашей стратегии брендинга

Хотя стратегия брендинга может отличаться от компании к компании (и в зависимости от бизнес-модели), есть три основных фактора, которые будут влиять на имидж вашего бренда.

• ваш тон общения с клиентами
• ваша графика, реклама, социальные сети и задача обеспечения их согласованности
• решения для упаковки вашей одежды

Тон общения в компании по производству одежды

То, как вы обращаетесь со своими клиентами, является основой вашего бренда.

В первую очередь подумайте о своем покупателе. Начните с создания портрета покупателя и описания его основных характеристик. Вы можете ответить на следующие вопросы:

• Сколько им лет?
• Где они ищут ваш продукт?
• Что они будут больше всего ценить в вашем бренде?
• Как вы можете донести до них свое уникальное преимущество?

Эти несколько вопросов дадут вам отправную точку, очень общую идею. Чем детальнее будет ваш подход, тем лучше. Углубитесь в анализ.

Как только образ вашего покупателя станет для вас ясным, вы сможете подумать о местах, где можно привлечь его внимание, и, самое главное, о том, как это сделать.

Большинство современных брендов напрямую обращаются к своим клиентам. Они пытаются сократить расстояние между ними, стать «торговым партнером». Так же, как Happy Socks, о которых я говорил ранее.

Вы также должны сосредоточиться на сокращении дистанции. В модели электронной коммерции все сводится к размещению копии на вашем веб-сайте. Лучшие практики показывают, что вы должны быть очень краткими и прямыми, поощрять своих клиентов открывать для себя ваше предложение и четко излагать свой бизнес.

Я люблю возвращаться к примеру Girlfriend Collective , когда речь заходит о бренде одежды с самосознанием и его тоне.

Это американский бренд одежды, который гордится тем, что шьет одежду из 100% переработанных материалов. Их самоотверженность достойна похвалы — даже нити, используемые в упаковочных пакетах, переделаны из других материалов !

Что действительно привлекает внимание, так это то, что на их изображениях нет « искусственной красоты «. Тон бренда приземлен и ориентирован на то, чтобы посетитель чувствовал себя как дома. Girlfriend Collective предлагает обычным женщинам почувствовать себя красивыми по-своему, естественно.

Кроме того, компания заботится об окружающей среде. Он обращается к вам напрямую и находит остроумные способы убедить вас совершить покупку. Как в копии, где написано:

Старые рыболовные сети смотрятся на вас лучше, чем на дне океана. Просто говорю.

Умно и по делу, не так ли?

Совет: Узнайте, что ваши клиенты хотят ассоциировать с вашим брендом. Затем используйте эту особенность или аспект в своем общении.

Визуальный слой вашего бренда

Визуальная сторона каждого бренда имеет огромное значение.

Вы тому доказательство, как и я.

Я никогда не был настоящим фанатом логотипа H&M. Я не мог по-настоящему понять, почему — это не ошибка дизайна. Это просто не прижилось у меня.

Я понял это только после того, как узнал о психологическом воздействии цветов. Красный — ведущий цвет в логотипе — яркий, энергичный и сырой. Поразмыслив некоторое время, я понял, что мне гораздо больше нравятся более темные, более тонированные цвета. Именно по этой причине логотип Zara создает ощущение элегантности и умиротворения.

Это всего лишь пример, но это ход мыслей и ваших клиентов, даже если они не знают об этом.

Цвета, шрифты и символы, которые вы используете на своем веб-сайте, в вашем магазине, в ваших листовках, бирках и упаковке, — все они имеют огромное значение.

Если вы ориентируетесь на людей, которые любят походы, и шьете термобелье из бамбука, красный цвет, вероятно, подойдет лучше всего (так как он энергичный). Однако вы определенно захотите избежать серого и минимализма, потому что это ассоциируется с продуктами премиум-класса.

Брендинг с точки зрения визуального аспекта также является случаем использования определенного стиля. Ваш веб-сайт может быть вдохновлен поп-артом или минимализмом. То же самое относится ко всем другим промо-материалам, которые вы будете использовать.

Примером из швейной промышленности является Hien-Le, популярный дизайнерский бренд из Берлина. Хайен-Ле хотел, чтобы его одежда была вне времени и была удобной для всех.

Брендинг Hien-Le был тщательно разработан — он включал в себя очень сырой дизайн упаковки, а также интерьер выставочного зала и экспозицию продукции вместе с ним.

Минималистский подход виден и на всех платформах. Вот скриншот ленты Instagram Hien-Le. Он задает определенное настроение, соответствуя визуальному стилю бренда.

При разработке визуального образа старайтесь максимально приблизиться к концепции продукта.

Упаковка — важнейшая часть брендинга вашей электронной коммерции

Распространенная ошибка при брендинге брендов одежды заключается в том, что они ограничивают свою упаковку простой картонной коробкой без фирменной символики.

Люди заботятся о продукте внутри коробки , верно?

Честно говоря, клиенты ожидают большего, чем раньше. В недавнем исследовании этикеток и упаковочных решений в США, проведенном в 2017 году, 90 369 59 % опрошенных клиентов заявили, что плохая этикетка (скучная, непривлекательный дизайн и т. д.) заставляет их выбирать другой продукт.

Подходит и для других рынков. Ваш клиент оценивает каждую часть вашего продукта. Упаковка — ваш молчаливый продавец и первая физическая точка соприкосновения с брендом электронной коммерции.

Другими словами, ваша упаковка показывает, кто вы как бренд.

Что ваше упаковочное решение говорит о вашем бренде одежды? Вы минималист? Творческий? Вам нравятся красочные дизайны?

Ваша коробка может рассказать обо всем этом.

Давайте рассмотрим несколько примеров и посмотрим, как бренды одежды подходят к дизайну упаковки.

Shore — это польский интернет-магазин одежды, который использовал свою упаковку, чтобы создать остроумную связь с названием компании. Сверху на упаковке напечатан умиротворяющий вид на морское побережье, что сразу привлекает внимание. Второй дизайн использует аналогичную идею, но поскольку в комплект входит зимняя одежда, напечатанное изображение представляет собой горный массив.

Умный и запоминающийся.

При разработке упаковки подумайте о теме, которая укрепит ваш бренд. Если ваша одежда очень вычурная, может быть, вдохновение, почерпнутое из современного искусства, будет крутым?

Совет:  Вы можете создать дизайн упаковки, как у Шора, прямо в онлайн-редакторе коробок Packhelp. Нажмите здесь, чтобы попробовать.

Кроме того, вы можете использовать свою упаковку для продвижения своего бизнеса в социальных сетях.

Сфотографируйте свои продукты внутри коробок, которые вы отправляете покупателям. Подчеркните, что ваша упаковка является частью продукта и взаимодействия с брендом. Поощряйте своих клиентов включать фотографии с хэштегом вашего бренда или вашего профиля.

Дайте своим подписчикам повод распространить информацию, не говоря уже о великолепной одежде внутри упаковки. Таким образом, ваши клиенты автоматически свяжут вашу упаковку с продуктом определенного качества .

И помните, более привлекательная экспозиция продукта увеличивает ваши шансы на то, что другие поделятся фотографиями вашей коробки.

Сет Хартман, блогер My Creative Look, делится фотографиями мужской одежды и помогает брендам заявить о себе. Вот пример набора Urbanebox, которым поделились на My Creative Look.

Теперь ваша очередь

Шира Сью Карми из Launch Collective сообщила, что

«Мода удивительна тем, что сочетает искусство и коммерцию, но это бизнес.