Веб райтинг: Копирайтинг и веб-райтинг – в чем разница? — ICQ Information Center. Продажа ICQ. Продажа уинов. Продажа асек. ICQ sale. Sale ICQ.

Веб райтинг: Копирайтинг и веб-райтинг – в чем разница?

Содержание

разбираемся с терминологией / Текст-уник

Хотите писать замечательные тексты и зарабатывать ими в интернете? Давайте для начала определимся с терминами. Понятия ВЕБ-РАЙТИНГ и КОПИРАЙТИНГ – «из одной песочницы». В значении этих слов мы и будем сейчас разбираться.

Веб-райтинг и копирайтинг – в чем отличие

Копирайтинг ≠ веб-райтинг или всё же равно? Во Всемирной паутине на этот счет мнение двоякое. С одной стороны, веб-райтинг и копирайтинг – две разные специальности. С другой – в них много общего.

Веб-райтинг (Web + write) – это создание информационных текстов для веб-ресурсов.

Тексты веб-райтера доносят информацию о продукте, услуге, событиях. Под веб-райтингом подразумевается развлекательный, познавательный, обучающий контент: статьи для блога, инструкции, кейсы, обзоры, ответы на вопросы, подборки, рецензии, описания к карточкам интернет-магазинов.

Копирайтинг (copy + write) – это создание коммерческих (продающих) текстов.

Тексты копирайтера носят рекламный характер. Они основаны на психологии продаж: притягивают внимание, вовлекают в чтение, снимают возражения, вызывают доверие и повышают ценность продукта в глазах его аудитории.

Коммерческий контент подталкивает на действие: зарегистрироваться на сайте, заказать обратный звонок, подписаться на рассылку, скачать прайс, заказать услугу. Копирайтинг в интернете помогает онлайн-продажам. Вызывает желание приобрести продукт сейчас или в скором будущем.

Копирайтинг рулит продажами

Копирайтинг – это не только рекламные тексты в интернете. Он существовал задолго до изобретения компьютеров. Реклама на телевидении и радио, газетные объявления, буклеты, вывески, афиши, слоганы, презентации, коммерческие предложения – всё направлено на увеличение продаж.

Читайте также: ««Копирайтинг» и «копирайт» в профессиональном словаре копирайтера»

Теперь рассмотрим вопрос с другой стороны – что общего в копирайтинге и веб-райтинге. Например, вы не задумывались, почему онлайн-магазины предлагают описание своего товара? Ведь все ключевые сведения уже есть в характеристиках.

Потому что перед покупкой люди собирают информацию.
А хорошее описание не только информирует, но и помогает продавать.

Толковый копирайтер излагает о постельном белье, рюкзаках, запчастях, парфюмерии в таком ключе, чтобы конкретной продукцией хотело владеть как можно больше пользователей. Умело составленный текст быстро доносит всё важное, акцентирует внимание на выгодах и подталкивает к покупке.

Копирайтинг вышел за привычные рамки

Описание духов Lacoste, обзор гаджетов Apple, статья в блог о сумках Michael Kors – это всё веб-райтинг. Хотите, чтобы вашу статью прочитали, – расскажите о парфюме, смартфонах, сумках согласно запросам аудитории и товарным характеристикам. Сделайте это так, чтобы читатель заинтересовался.

Ведь тексты пишут не ради самой информации.
Их создают для продвижения ресурса, бренда, продукта, компании.

Показать все достоинства ботинок, чтобы их захотелось купить, – это продажа товара. Расписать выгоды сотрудничества, чтобы клиент заключил договор, – это партнерская сделка, продажа услуг. Написать бомбезную статью в блог, чтобы читатель взял сайт в закладки и возвращался снова и снова, – тоже своего рода продажа. Тексты, подталкивающие к целевому действию, это уже копирайтинг.

Так есть ли четкая граница между веб-райтингом и веб-копирайтингом?

Думаю, ее практически нет. Веб-райтинг и копирайтинг пересекаются в общих задачах – создании интересных, информативных, полезных текстов, заточенных на продажи.

Читайте также: «Копирайтинг или рерайтинг: сравнение на вымышленных примерах»

Текст на главную пишут, чтобы подать (продать) глобальную задачу сайта, направив посетителя в нужное русло.
Текст о компании – чтобы повысить узнаваемость. Преподнести (продать) себя как бренд.
Аналитическую статью – чтобы убедить в значимости идеи.
Описание услуги или товара – чтобы их хотели заказывать.
Тексты для информационных сайтов – чтобы доносить полезные сведения и этим увеличивать конверсию на собственный ресурс, то есть получать доход.

Как не крути, а везде сплошная коммерция 😉

А суть-то в чем?

Считаю, что копирайтинг и веб-райтинг существуют не рядом – они между собой переплетаются. Точки взаимодействия — убеждение через слова. Конечно, к этой мысли относиться можно по-разному, но в коллективном блоге «TEXT-уник» смыслы «веб-райтинг» и «копирайтинг» мы разделять не будем. Наш ресурс для копирайтеров. И он о копирайтинге. Регистрируйтесь на «ТЕКСТ-уник» и пишите статьи для души и для своего продвижения!

А что думаете вы? Есть ли четкая грань в различии слов «копирайтинг» и «веб-райтинг»?

Настольная книга веб-райтера – скачайте бесплатно

В книге рассмотрены основные вопросы по копирайтингу, SEO-оптимизации статей и созданию продающих текстов.

Нажмите на кнопку «Скачать», чтобы получить книгу бесплатно (PDF, 2.2 MB).

Веб-райтер. Один день из жизни.

Эта статья вам позволит познакомиться с одной из новых профессий, позволяющей заработать в интернете. Присмотритесь, возможно, это то, что вы так долго искали и удаленная работа просто создана для вас.

Обычный день мамы веб-райтера

В комнате тихо. Чуть слышно шумит компьютер, да тикают часики. Сынок мирно посапывает в своей кроватке.

Мои пальцы быстро бегают по клавиатуре. Взгляд устремлен в светящийся экран… Что я пишу? Нет, не рассказ и не поэму. И не письмо своей подруге из далекого города… Я работаю.

Один день из жизни мамы веб-райтера начинается точно так же как день любой мамы в декрете. Завтрак, игрушки, машинки, фломастеры, книжки… Колготки, штанишки, сапожки, качели, горка, снова качели, снова горка… Обед, сказка, еще сказка, еще одна ма-а-аленькая сказочка, сон…

Отправляясь на работу, мне не нужно ехать в другой конец города

Когда сын засыпает, я отправляюсь на работу… Нет, мне не нужно надевать офисный наряд и ехать в другой конец города…

Я просто завариваю чашку ароматного чая, открываю окно, чтобы малышу спалось комфортнее, укутываюсь в уютный плед и сажусь за свой любимый ноутбук…

Вот и все. Я на работе!

Веб-райтером, как сейчас принято говорить (или рерайтером, копирайтером – «по старинке»), я стала благодаря своему другу. Он работает в фирме по созданию сайтов, и частенько присылает мне заказы по наполнению «новорожденных» интернет-ресурсов.

Образование журналиста позволило быстро вникнуть в суть дела и втянуться в работу. Конечно, профессия веб-райтера сильно отличается от того, что я делала раньше. Вместо человека-респондента – экран компьютера. Вместо творческого полета – строгое техзадание.

Задания веб-райтера бывают разными

Порой приходится писать о чем-то скучном или непонятном для меня. Например, недавно готовила публикации про фрезы и граверы для станков с ЧПУ. До этого были статьи о гусеничных кранах и их комплектации. Чуть раньше — заполняла сайт компании, занимающейся продажей щебня разного диаметра и тротуарной плитки. На повестке дня – каркасное строительство.

На такие темы особо не распишешься…

Да и не специалист я в этих сферах. Но приходится им становиться. Благо, «Яндекс» и «Гугл» – всегда рядом. Открываю множество вкладок, читаю, изучаю, разбираюсь. .. Наконец, когда чувствую, что я «в теме», принимаюсь за статью.

Полученные знания превращаются в слова, слова образуются в предложения. Постепенно формируется текст. Это какая-то особая магия, которую я так люблю!

Слежу, чтобы материал отвечал всем требованиям и пожеланиям заказчика, перечисленным в ТЗ (техническом задании). Не превышал определенный объем, содержал ключевые слова и предложения, разбивался на подзаголовки и пункты…

Однажды, заказчик озадачил достаточно необычной просьбой: «чтобы текст был веселеньким»! Приходилось выкручиваться.

Когда материал готов, перечитываю его снова и снова, редактируя и поправляя. Будто бы шлифуя поверхность изделия, оставляя его гладким, ровным, отполированным. Смотрю, чтобы читалось легко и свободно, язык не запинался, глаз не цеплялся, смысл прочитанного доходил с первого раза.

Ну вот… Вроде готово. Отправляю статью заказчику.

— Щелк.

Улетела.

Время еще есть. Открываю сайт о путешествиях (наш совместный проект с тем самым другом, о котором говорила выше). Это уже не столько для дохода, сколько для души. Пишу то, что нравится, то, что хочется и то, что интересно…

Вскоре от мыслей о солнце, море и далеких странах, отвлекает проснувшийся сынок.

И снова: полдник, машинки, картинки… Ну вы и сами знаете!

Что дает мне работа веб-райтером?

Во-первых, я так отдыхаю. Отвлекаюсь от будней мамы, от каких-то сложностей декретной жизни. Занимаюсь любимым делом. Творю.
Во-вторых, я развиваюсь. Узнаю много нового, интересного. Не теряю профессиональные навыки. Занимаюсь интеллектуальным трудом.
В-третьих, я чувствую себя нужной, востребованной. Ощущаю, что день прошел не зря. Возможно, кому-то я помогла. А значит, свободное время было потрачено не бесцельно.
Ну и наконец, я получаю деньги. Пусть небольшие. Но все-таки деньги. А это так немаловажно в декрете! Я могу, не докучая мужу, купить себе новое платье, накопить на мультиварку, и сделать подарки на Новый год — ребенку, мужу, родным и даже себе-любимой.

Хорошо, что у меня есть такая работа.

Автор: Екатерина Карпусевич

Если, после знакомства с такой профессией, у вас еще возникают сомнения или вам больше нравятся профессии связанные с общением с людьми, возможно, вам еще хочется попутешествовать днями других профессий, тогда жмите на ссылки ниже и знакомьтесь с ними поближе.

Рассказы о других профессиях читайте здесь:

Профессия графический дизайнер. Один день из жизни.

Профессия журналист: описание одного дня из жизни

Профессия учитель физкультуры. Один день из жизни

Профессия менеджер по продажам рекламных площадей в печатном издании. Один день из жизни

Врач педиатр-неонатолог. Один день из жизни

Статьи, которые могут быть Вам интересны:

Веб-копирайтинг и Веб-райтинг.

В чем разница?

Как стать контент-менеджером и устроиться на работу
[БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР]

Приветствую Вас дорогой друг на страницах Города Копирайтинга.

Мы продолжаем с Вами разбирать интересные и полезные материалы, которые помогут Вас делать свои первые шаги в копирайтинге уверенными и правильными.

Уверен, Вы уже прочли статью о том, что такое копирайтинг, и мы можем смело двигаться дальше.

В этой статье мы с Вами разберем такие понятия, как веб-копирайтинг и веб-райтинг, поскольку именно с этим Вам придется сталкиваться на протяжении всего времени на пути к заработку в интернете.

Давайте же приступим. В прошлой статье мы подробно разобрали понятие копирайтинга и Вы смогли увидеть наглядные примеры его применения в повседневной жизни. Теперь Вы знаете, что копирайтинг используется не только в интернете, но и вне мировой сети. Ведь копирайтинг появился задолго до того, как в наш мир пришел интернет.

Ну а если говорить о веб-копирайтинге и веб-райтинге, то следует заметить, что эти два понятия никак не относятся различным билбордам, глянцевой рекламе и рекламе на телевидении. Это текстовый контент, который размещается исключительно в интернете, поэтому там и присутствует приставка «ВЕБ».

Если Вы решили начать свой путь к заработку в интернете на написании статей, то вам придется сталкиваться с этим понятием ежедневно.

В чем разница между веб-копирайтингом и веб-райтингом?

Тут все достаточно просто.

Давайте рассмотрим на примере. Допустим, Вам заказали написать статью на тему «Как выбрать краску для автомобиля».

Что вы при этом делаете?

Вы находите аналогичную статью в интернете, которая максимально близко схожая по смыслу, и переписываете ее своими словами. Это нужно для того, чтобы статья стала уникальной для поисковых систем, в противном случае сайт, на котором будет размещаться данная статья, может попасть под фильтр поисковых систем и опуститься в позициях поисковой выдачи. Этот метод написания статей называется веб-райтингом, поскольку Вы просто делаете пересказ статьи своими словами, сохраняя ее смысл.

Веб-райтинг – это достаточно простая работа и поэтому не дорогая, но кто-то только этим и занимается на протяжении многих лет не пытаясь развиваться. У каждого свой выбор и если Вы избираете такой путь, то вперед.

[stextbox mode=»js» direction=»ltr» shadow=»true»]Если говорить о моем опыте, то веб-райтингом я занимался примерно первые полгода, с тех пор как пришел в интернет за деньгами. Дальше я стал развиваться, поскольку стоять долго на одном месте не люблю (быстро надоедает).[/stextbox]

Если Вы решили попробовать себя в веб-райтинге, позвольте дать Вам несколько советов:

Сначала прочтите весь текст, а только потом принимайтесь его переписывать.
Не следует просто менять слова и выражения местами, используйте синонимы, числа, написанные цифрами, меняйте на прописные значения (и наоборот).
Старайтесь пересказывать не предложения, а целые абзацы (для этого прочтите абзац несколько раз и смоделируйте такой же, но своими словами, сохраняя его смысл).
Стремитесь к тому, чтобы вообще перестать заглядывать в исходный текст при написании статьи. Прочтите статью несколько раз, выпишите тезисы, из которых потом сформируются абзацы. Только после этого принимайтесь писать текст (иногда, если потеряна мысль, можно заглянуть в исходник).

Стремитесь к совершенству в своем деле уже с первых шагов.

Чем раньше Вы научитесь писать текст из головы, тем скорее сможете поднять цены на свои слуги и перейти на написание авторских текстов, а они ценятся намного выше, чем простой веб-райтинг.

Итак, мы поговорили с Вами о веб-райтинге. Давайте теперь перейдем на тему веб-копирайтинга.

Чем эти два понятия друг от друга отличаются.

Если веб-райтиг – это пересказ одной статьи своими словами с сохранением смысла, то веб-копирайтинг – это уже полностью Ваша авторская статья.

Давайте рассмотрим тот же пример, что рассматривали в веб-райтингом. Вам заказали статью на тему «Как выбрать краску для автомобиля».

Теперь Вы ищете не одну статью, а несколько, вплоть до десяти штук. Внимательно их перечитываете, выписывая все моменты, которые интересны Вам и которые могут быть интересны читателю Вашей будущей статьи. Можете также обратиться к другим источникам. Это могут быть глянцевые журналы, газеты, книги, личный опыт (если каким-то образом связаны с этой темой).

После того, как информация найдена в достаточном количестве, составляете подробный план статьи приступаете к написанию. Прочтите готовую статью несколько раз и проверьте ее на ошибки. Как только будете довольны результатом своей работы, отправляйте статью заказчику.

Мне даже как-то раз пришлось задействовать знакомого строителя, который отлично разбирался в тематике написания моей статьи. Я взял у него небольшое интервью, и статья получилась просто изумительной. Попробуйте и Вы. Уверяю, такой способ написания статьи вам понравится.

Конечно, если Вам за статью платят сущие копейки, то не стоит аж так сильно заморачиваться, достаточно просто использовать несколько источников из самого интернета. Ну а если вы пишите для хорошего сайта, и вам пообещали хороший гонорар за хорошую статью, стоит поработать на полной отдаче, поскольку если Ваша статья понравится заказчику, он будет обращаться к Вам и в дальнейшем. Это уж точно.

Думаю, я сумел доступно объяснить, что такое веб-копирайтинг и веб-райтинг, а также чем они отличаются.

Буду рад увидеть Вас вновь на страницах сайта Города Копирайтинга.

Юрий Гальмаков.

Задачи современного веб-райтера — презентация онлайн

УРОК № 1
ЛЮДИ
автор продающих
текстов (а не любых).
•Веб-райтер
Вебкопирайтер
•Универсаль
ный вебавтор
автор не рекламных текстов
для интернета («статейный
автор»).
пишет и статьи и
продажникиSEO-райтер
— пишет SEOоптимизированные
тексты (чаще статьи).
задачи современного веб-райтера:
Основной контент для информационных, а также новостных сайтов. Есть сайты,
которые ничего не продают, а зарабатывают на том, что люди читают интересный и
полезный контент, видят рекламу.

Рекламодатели за показы рекламы платят деньги
владельцам таких сайтов. А наполнение сайта контентом — это как раз и есть одна из
задач статейного автора.
Статьи для бизнес-сайтов (+ведение блогов). Понятно, что бизнес-сайты настроены
на продажу. Но у большинства из них есть раздел для статей, который нужно наполнять
материалом. Вот тебе и еще одна задача веб-райтера.
SEO-оптимизированные тексты — внутри основных задач. Это может быть
вторичной задачей к написанию статей. Не для каждой статьи нужна SEO-оптимизация.
Но подобные задания встречаются. И автор должен уметь их выполнять.
Некоторые дополнительные виды статейного контента (например, лид-магниты,
ведение информационных рассылок). Мало статейных авторов могут этим заниматься.
Поэтому направление интересное. Возможно: описания для интернет-магазинов,
информационные посты для соцсетей, некоторые другие виды контента.
В перспективе — контент-маркетинг. Здесь подразумевается работа со статьями на
более высоком уровне, когда автор понимает маркетинговые процессы и может
выстраивать систему, помимо того, чтобы просто писать тексты.

Это один из вариантов роста для веб-райтера.
Место встречи заказчика и исполнителя
биржи контента
биржи фриланса
На сайте исполнителя
1. Advego, etxt, Turbotext
2. другие виды фриланс-работ.
Например, программирование,
верстка, дизайн
3. начать вести раздел статей —
блог, то есть заказчики в
перспективе смогут находить
тебя через этот сайт.
“Это были основные варианты. Реже можно
найти заказчика в соцсетях, вживую (на
конференциях, мероприятиях) или напрямую
в контактах.”
Порядок
взаиморасчетов
Вариант 1: заказчик вносит
деньги в систему, исполнитель
получает их после выполнения
проекта.
Вариант 2: заказчик передает
деньги исполнителю ДО
выполнения заказа (предоплата).
Вариант 3: заказчик оплачивает
работу после ее завершения
(постоплата). Чаще всего с этим
вариантом сталкиваются новички.
Взаимодействие
заказчика и исполнителя
1.

Заказчик ищет готовый текст под
свои нужды (а исполнитель —
выставляет на продажу).
2.Заказчик ищет исполнителя для
написания текста для решения его
задачи (основной вариант). Для этого
заказчик создает проект или тендер.
3.Исполнитель предлагает свои услуги
потенциальному заказчику. В данном
случае, ты сам выходишь на владельцев
сайтов, потенциальных клиентов.
рекомендации
Никогда не используй термин «копирайт»
(это значок авторского права, ©).
Пользуйся корректной и удобной
терминологией.
Для обозначения написания статей — «вебрайтинг».
для написания продающих текстов — «вебкопирайтинг», для авторских текстов, не
рерайтинга, — «авторский текст»).
Глубина авторского текста
“проработка 2-3
источников и создание
компилятивной статьи.
То есть ты подсмотрел,
что написали другие
авторы и написал свой
вариант, не особо
копаясь в теме. Минус
очевиден — статье не
хватает
основательности.

.”
Поверхностный
уровень
“проработка 5-10 и
более источников и
выдача своего
материала. Более
основательный подход.
Ты анализируешь
информацию,
обдумываешь и
выдаешь в удобной
для чтения, полезной
форме..”
“использование
мнений экспертов,
своих собственных
экспертных знаний и
личного опыта.»
Нормальный
уровень
Экспертный
уровень
Отказывайся от рерайтинга — это низкооплачиваемая рутинная работа,
которая приводит к быстрому выгоранию
Рекомендуем сразу равняться на
нормальный уровень проработки,
а со временем выходить и на экспертный.
Требования к веб-райтеру
•Достаточная грамотность (не
ниже «хорошиста»), либо работа с
корректором.
•Владение письменной речью. Ты
должен уметь складывать слова в
предложения, а предложения в
полноценный текст.
•Навыки редактирования текста.
Не достаточно написать статью,
надо ее еще уметь
отредактировать.

Навыки взаимодействия с
экспертами (как в журналистике). Это уже
на более глубоком уровне.
•Экспертность в прорабатываемой теме —
очень приветствуется. Если ты пишешь на
тему, в которой специализируешься, то это
огромный плюс.
Навыки SEO-оптимизации
текста — использование ключевых фраз.
Уровни исполнения
5.
Контент-маркетинг —
самый высокий уровень.
Когда ты работаешь в системе
контент-маркетинга и сам этот
контент составляешь.
1.Простые работы по типу
рерайтинга или оптимизации
уже готовой статьи, когда
заказчик дает материал.
2.Несложные статьи на
заданную тему с
небольшими
требованиями. По типу
статьи для оптимизации,
где в задании только
ключевые фразы. Сейчас
это встречается уже
реже, но все еще
встречается.
3.Добротные статьи по
уровню проработки
информации и подачи.
Когда ты используешь
достаточное количество
источников, подключаешь
экспертов, делаешь
читабельную подачу.

4.Экспертные статьи,
когда ты сам выступаешь
как эксперт, либо
основательно работаешь
с другими экспертами.

15 причин, по которым веб-райтинг считается самым удобным заработком в декрете

Среди наших читателей много мам-копирайтеров или тех, кто только начинает осваивать эту профессию, поэтому статьи о копирайтинге всегда пользуются популярностью на Блоги Мам. Сегодняшний гостевой пост написала для нас Алена Путятина — мама в декрете, копирайтер, владелица блога www.3d-mama.ru. Она прояснит ситуацию с терминологией и расскажет о том, как заработать в декрете с помощью писательских способностей.

Что такое копирайтинг?

Совсем недавно в рунете словом «копирайтинг» называли любую работу, связанную с созданием текстов для сети Интернет. На Западе же «copywriting» — это написание исключительно рекламных (продающих) текстов.

Эта ситуация с определениями горячо обсуждается нашими экспертами, и на данный момент все пришли к мнению, что «копирайтинг» следует оставить рекламе, а написание обычных текстов для сети (seo-статьи, постинг на блогах, обзоры и т.п.) называть по-новому – «веб-райтинг». Новое слово еще совсем свежее, оно не успело прижиться. Поэтому, чтобы нам не путаться, в данной статье «копирайтинг» и «веб-райтинг» выступают синонимами. Так же, как и на крупных биржах и в известных профильных сообществах.

Веб-райтинг и заработок для мам

Как вы думаете, кто чаще всего идет в копирайтинг? Кто больше всех готов за деньги с утра до ночи писать тексты для Интернета? Мой личный опыт говорит, что это мамы в декрете.

Если зайти в любое копирайтерское сообщество и спросить, есть ли среди участников молодые мамочки, около 60% ответят положительно. Неважно, что именно движет мамами искать подработку в декретном отпуске. Причины у всех разные. Сегодня же я предлагаю вам подумать, почему женщины с маленькими детьми идут именно в web-райтинг?

А если вы все еще на распутье, и не знаете, где можно подработать в декрете, то эта статья наверняка вдохновит вас на первые пробы пера клавиатуры.

Итак, встречайте:

15 причин, почему «райтинг» – самый удобный способ дополнительного заработка в декрете

Чтобы начать зарабатывать в копирайтинге, не нужен стартовый капитал. Все, что понадобится – это компьютер и выход в Интернет. Сложно придумать еще какую-нибудь подработку с нулевыми вложениями. Даже блоггинг требует расходов на создание сайта.
Писать может практически каждый. Я сейчас не говорю о рекламных статьях или аналитических обзорах. Согласитесь, что с простецким SEO-райтингом (подробней об этом виде райтинга читайте здесь) или постингом справится почти каждая мамочка в декрете. А вот пойдет ли она дальше – это другой разговор.
Любая «додекретная» профессия станет отличным подспорьем в копирайтинге. К примеру, до роддома вы работали бухгалтером, и теперь с вами никто не сравнится в создании глубоких серьезных статей на тему бухгалтерии и финансов.
Каждая мамочка – эксперт в детской области. Если вас разбудить в три часа ночи и спросить: «Когда вы ввели прикорм своему ребенку» — вы тут же без запинки отрапортуете точный ответ. И рано или поздно любая мама приходит к мысли, что пустое сидение на «мамских» форумах можно превратить в дополнительный заработок.
Зарабатывать деньги с помощью текстов для сети Интернет можно, что называется, с ребенком «на голове». Особенно сейчас, когда под рукой такие чудеса бэби-индустрии, как слинги, кресла-шезлонги, рюкзачки. Лично я написала не один десяток статей, пока мой карапуз сладко посапывал в переноске.
Копирайтинг – одна из немногих возможностей зарабатывать деньги и при этом быть рядом с малышом 24 часа в сутки. Вам не нужно бежать в офис или на переговоры с клиентом. Всю работу вы выполняете дома. Причем без няни, бабушки, тети или соседки.
Писать тексты можно тогда, когда малыш меньше всего нуждается в общении с вами. То есть вы подстраиваетесь под потребности ребенка, а не под желания заказчиков или директора. Кроха спит – мама пишет статью, карапуз проснулся – и самый любимый человек в мире спешит к нему с играми и хорошим настроением.
Написание текстов для сети не влияет на семейный уклад, не вносит сумятицу в быт, как другие виды заработка. Создавать очередной SEO-шедевр можно, снимая пенку с бульона. Проверено на практике 🙂
Райтинг – это свой собственный мир, где нет «малышовских» забот, мужа и быта. Это способ разнообразить свой день сурка, насытить его новыми впечатлениями и своими собственными достижениями.
Мама-копирайтер имеет возможность реализоваться как профессионал. Когда женщина, привыкшая в офисе достигать карьерных высот, оказывается в декрете, то через полгода или год ей становится тяжело. Из-за того что она не может, как прежде, стремительной ракетой нестись к своей бизнес-цели. Веб-райтинг дает ей такую возможность.
Работа в декрете – это серьезный шанс изменить свою дальнейшую профессиональную жизнь. Каждая из нас, получая декретный лист, задавала себе один и тот же вопрос: «А возьмут ли меня на эту работу через 3 года?». Копирайтинг снимает все страхи и опасения. Во-первых, вы постоянно расширяете свой кругозор, и не только «мамскими» знаниями. Во-вторых, тренируются ваша память и профессиональные качества. В-третьих, вы обрастаете новыми связями, рекомендациями, внушительным списком клиентов. Все это гарантирует вам удачную работу в офисе, если вы захотите в него вернуться.
Веб-райтинг – это постоянный заработок, который зависит лишь от вашей активности. Другими словами, на количество денег в вашем электронном кошельке не влияет начальник, погода, государство, лунное затмение или еще какие-нибудь «факторы». Только вы. Чем больше работаете, тем больше зарабатываете. Главное, не сместить свои жизненные приоритеты с семьи на заработок.
Это одна из самых уютных подработок. Представьте себе: поздний вечер, все ваши спят, на столе дымится чашечка ароматного чая, нараспашку открыто окно, свежий летний ветерок будоражит мысли… В этот момент существуете только вы и монитор.
Веб-райтинг сочетается с уходом за собой 🙂 Где еще вы заработаете деньги с глиняной маской на лице?
Любая работа – это неоспоримый повод гордиться собой. Больше того, на вас по-другому посмотрят родственники, друзья и знакомые. Еще бы, вместо того, чтобы жаловаться на безденежье и донимать свою вторую половинку намеками на большую зарплату, вы берете инициативу в свои руки.

Конечно, многие перечисленные пункты можно отнести не только к райтингу, но и к другим видам онлайн-работы: блоггингу, дизайну, консультациям. Но все же с плюсами этой подработки сложно поспорить.

Кстати, если вы хотите что-то добавить или, наоборот, доказать, что именно ваш вид заработка в декрете лучше, высказывайтесь в комментариях к этому посту.

О том, какими еще бывают «райтеры», вы можете прочитать в нашумевшей статье «Начинающий копирайтер: между Сциллой и Харибдой. Обретение лица».

Кстати, а вы в курсе, что мамочкам в декрете иногда работается проще, чем другим фрилансерам? Хотите знать, почему?

Автор: Алена Путятина

Бесплатный курс по веб-райтингу для новичков

Привет, коллега. На связи Сергей Трубадур, руководитель Школы копимаркетинга.

Сегодня вы получите знания, которые понадобятся вам на самом старте — правильный фундамент для вашей работы.

Итак, я с полезностью, которая пригодится тебе, если ты:

абсолютный новичок в текстах
начинающий веб-райтер
или уже пишешь, но до сих пор считаешь себя новеньким 🙂
работаешь на биржах статей или за их пределами

Курс о веб-райтинге нового типа

Мы подготовили для тебя бесплатный курс:

информативный, со множеством тонкостей
интересный, с историями из моего личного опыта
с быстрым доступом, без необходимости ждать начало курса
почти без вебинаров (практически все уроки — текстовые)
без жестких продаж
максимально ЧЕСТНЫЙ.

Подписаться на него ты можешь по адресу: infokurs1.web-copywriting.ru

К слову, я планировал и готовил этот курс 2 месяца, и еще месяц мы с командой его собирали. Подпишись уже затем, чтобы оценить проделанный объем работы 🙂

Что разберем в Свободном курсе

какие виды текстов на заказ бывают — и какие стоит изучить именно тебе
сколько зарабатывает статейный автор (и на чём)
типичные заблуждения новичков в заработке на текстах
как построить карьеру статейного автора
и многое другое!

Чтобы подписаться, переходи на сайт: infokurs1.web-copywriting.ru

На 3-х мастер-классах и антивебинаре мы разберем:

что это за рынок
каковы задачи веб-райтера
сколько можно зарабатывать на фрилансе
что нужно для работы
пошаговый план освоения профессии
примеры форматов и задач, которые вы будете решать
как зарабатывать больше
типичные проблемы новичков на старте (и как их избежать)
и многое другое

С уважением, Сергей Трубадур, руководитель Агентства веб-копирайтинга и Школы продающих текстов.

Writing for the Web — Руководство по веб-контенту — Web Team

Веб-сайты требуют уникального стиля письма. Писатели рисуют картину словами. Репортеры сообщают об этом с драматическим чутьем. Ученые объясняют сложные идеи в контексте цитат. Авторы веб-материалов делятся информацией максимально сжато.

Люди потребляют веб-сайты иначе, чем другие средства массовой информации: они не читают; они скользят. Они прочитают только около 20 процентов слов на средней странице.

Как сделать ваш веб-сайт простым для восприятия пользователями?

Будьте лаконичны

Не говорите в 150 словах то, что можно было бы сказать в 75. Не говорите в 75 словах, что можно было бы сказать в 30.

Напишите просто

Лучше избегать длинных предложений со сложной структурой, которые стремятся сложным образом объяснить тему, которая в противном случае могла бы быть описана более прямолинейно. Используйте простые предложения.

Избегайте «маркетологов»

Нейтральный язык легче читать и понимать, чем субъективный и хвастливый текст. Будьте ясны и прямолинейны.

Используйте стиль письма «Перевернутая пирамида»

Поместите самую важную и самую интересную информацию в начало. Включите дополнительную информацию в порядке убывания важности.

Используйте ключевые слова

Используйте термины, которые обычно используются для описания вашей темы. По возможности избегайте использования частных терминов и сокращений.

Используйте заголовки

Разделите текст на короткие, но описательные заголовки и подзаголовки, чтобы пользователи могли быстрее находить информацию.

Разбейте разные идеи на разные параграфы

Длинные плотные блоки текста пугают читателей. Несколько коротких абзацев предпочтительнее одного длинного.

Сделайте текст более удобным для просмотра

Используйте маркированные списки вместо длинных рядов или текстовых списков.

Выделите только при необходимости

Используйте полужирный шрифт очень экономно, чтобы привлечь внимание к важному моменту.

Используйте подходящий футляр

Регистр предложений намного легче читать, чем прописные.Чтобы подчеркнуть важный момент, используйте жирный шрифт.

Упростите идентификацию ссылок

Ссылки должны иметь одинаковый цвет и стиль. Не меняйте цвет ссылки, чтобы выделить ее. Не подчеркивайте текст, так как его можно принять за ссылку.

Лучшие практики для веб-написания

Запись значимых заголовков

Заголовки
позволяют читателям перемещаться по содержимому. Используйте заголовок, чтобы четко описать содержание каждого абзаца.
Заголовки должны:
Будьте короткими и прямыми
Уметь стоять самостоятельно и понимать вне контекста
Избегайте жаргона, сокращений, хитрости и технических терминов
Будьте дружелюбны к поисковым системам — см. «SEO Writing» ниже
Использовать общий язык
Для SEO (поисковой оптимизации) используйте те же слова и фразы, что и ваши читатели. При создании заголовков, заголовков, элементов списка и ссылок внимательно выбирайте ключевые слова и используйте их последовательно. Эта практика усиливает релевантность ключевых слов для поисковых систем.
Тон
Читатели ожидают от веб-письма личного оптимистичного тона. Они считают бюрократические письма оскорбительными и неуместными и игнорируют сообщение, которое они пытаются передать.
Чтобы избежать бюрократических выражений, убавьте тон. Найдите и уничтожьте жаргон. Используйте активный голос. Всегда старайтесь писать от первого или второго лица.
Коротко
Письмо в Интернете должно быть намного короче, чем другие виды письма. Исследования показывают, что люди сканируют текст в Интернете, а не читают каждое слово. Упростите пользователям быстрый поиск информации. Абзац должен состоять не более чем из 70 слов.
Помните
Написание для Интернета НЕ то же самое, что и для печатного издания. Страница в Интернете должна быть вдвое короче аналогичного печатного документа.
300-700 слов — это разумная средняя длина для любого веб-контента.
Что делать, если у вас более 700 слов? Разбейте свой контент на разделы, чтобы читатели как можно больше переходили к определенным частям текста. Ваша работа как веб-автора — направлять свою аудиторию к тому контенту, который вы хотите, чтобы они потребляли.
Не тратьте зря место, приветствуя людей на своей странице. В этом нет необходимости — большинство пользователей игнорируют текст приветствия как заполнитель. К мясу — вот зачем они пришли.
Подзаголовки, списки и сканирование
В среднем пользователи читают около 20 процентов вашего контента на странице.
Что делать? Будьте лаконичны. Будьте актуальны. Используйте короткие предложения и глаголы действия и сокращайте несущественный текст, не жертвуя своей индивидуальностью.
Наряду с короткими, легко читаемыми блоками текста вы также должны хорошо использовать размер шрифта, списки и подзаголовки. Эти элементы помогают направлять взгляд читателей на наиболее важный контент и облегчают усвоение большого контента.
Используйте маркированный список для разделения содержимого. Напишите короткое предложение и поддержите его маркированным списком.Не заканчивайте предложения в маркированном списке точкой — точка останавливает сканирование.
Эффективное использование ссылок
Ссылка, ссылка и ссылка на соответствующую информацию.
Если вы упомянули шаттл UM , дайте ссылку на него. Если вы хотите указать чей-то адрес электронной почты, укажите его имя. Если вы упомянули преподавателя, дайте ссылку на его биографию.
Не заставляйте людей искать то, о чем вы упоминаете, если на этом уже есть страница.
Среднее время, которое новые посетители проводят на любой странице, составляет около 30 секунд.Воспользуйтесь этим коротким интервалом внимания, предоставив множество релевантных ссылок для изучения.
Эксперты по удобству использования Интернета не рекомендуют использовать фразу «щелкните здесь» для ссылок. Сделайте ваши ссылки контекстными. Используйте в качестве ссылки часть вашего предложения или фразы. Исследования показывают, что пользователям нравится, когда они состоят из 4-8 слов.
Да: Для получения дополнительной информации просмотрите Политику печати на UMB.
Нет: Чтобы узнать больше о политике печати в UMB, щелкните здесь.
Форматирование
Будьте проще.Не подчеркивайте и не используйте полужирный шрифт, курсив, заголовки и отступы без надобности. Их может быть трудно читать с точки зрения пользователей.
Структурируйте свой контент как «перевернутую пирамиду» на страницах верхнего уровня
Что такое перевернутая пирамида? Это стиль письма, в котором вы ставите самую важную информацию на первое место.
Загружайте самую важную информацию вверху страницы и на верхнем уровне вашего сайта. Часто это несколько предложений или маркированных списков. Пожалуйста, обратитесь к иерархии типов для руководства по форматированию, несколько стилей типов были предоставлены для улучшения вашей перевернутой пирамиды.
Контент, требующий от пользователей вертикальной прокрутки, теряет до 80% читательской аудитории.
Ваши вводные предложения или абзацы для любых ключевых целевых страниц — это главное место для ваших сообщений.
Цель — заинтересовать посетителей сайта. Сохраните более специализированные и длинные страницы для более глубоких уровней сайта.
Написание, оптимизированное для поисковых систем (SEO)
Большинство пользователей посещают веб-страницу в течение 10-15 секунд. За это короткое время 80 процентов будут просматривать страницу по ключевым словам, которые они уже имеют в виду.Поэтому, прежде чем создавать контент, важно понимать свою аудиторию и предугадывать, какой контент и ключевые слова они пытаются найти.
Когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе, база данных запрашивается для идентификации всех страниц, которые включают эти слова на странице и / или в ссылках, указывающих на эту страницу. Если ваша страница не содержит слов, которые искал пользователь, маловероятно, что ваша страница будет иметь хороший рейтинг, если вообще будет.
То же самое верно, когда ни одна из ссылок на эту страницу не содержит слов, которые пользователь использовал в своем поиске.
После того, как страницы были идентифицированы, поисковые системы упорядочивают результаты по релевантности. Релевантность можно определить на основе десятков и десятков критериев, таких как известность ключевых слов (как часто ваши ключевые слова появляются на странице и где они появляются).
Сохраняйте актуальность содержимого
Устаревший веб-контент запутает ваших пользователей и заставит вас выглядеть ленивым. Это также снижает доверие пользователя к вашей информации.
Добавляйте свежий контент (текст, изображения, видео) как можно чаще.Убедитесь, что ваши сотрудники и контактная информация актуальны, и удалите с вашего сайта прошлые мероприятия.
Хорошо выглядеть
По возможности, работайте с дизайнером, когда требуются работы.
Используйте изображение заголовка, относящееся к вашей теме.
Редакционные стандарты
См. Руководство по редакционному стилю для Интернета
Советы по написанию на простом языке в Интернете — Digital.gov
В Интернете люди спешат. Они бегло просматривают и ищут ответы на свои вопросы, поэтому важно сразу перейти к делу!
Помогите своим читателям выполнить свои задачи с помощью этих советов по написанию на простом языке:
Аудитория Пишите для читателя.Не пишите для экспертов, юристов или вашего руководства, если они не являются вашей целевой аудиторией.
Длина ~~Лучше меньше, да лучше!~~ ~~Будьте лаконичны.~~ Удалите ВСЕ ненужные слова. ~~Бросьте вызов каждому слову = оно вам нужно?~~
Тон Используйте разговорные местоимения (ты, нас, наш, мы). Пишите так, как если бы вы разговаривали с коллегой или другом.Используйте сокращения (мы вместо нас).
Голос Используйте активный голос с сильными глаголами. Скажите «Мы отправили вашу форму 1 мая» вместо «Мы отправили вашу форму 1 мая».
Выбор слов Используйте те же слова, которые используют ваши читатели, когда ищут вашу информацию в Интернете. Избегайте сокращений и жаргона.
Упростить Используйте простые описательные заголовки разделов; короткие абзацы; и обычные, знакомые слова.
Ссылки Никогда не используйте «щелкните здесь» — язык ссылки должен описывать то, что ваш читатель получит, если щелкнет по этой ссылке. Включите ключевые слова, чтобы помочь поисковым системам.
Организация Поместите на первое место самую важную информацию, а затем подробности.
Задачи улучшения Организуйте контент вокруг задач ваших клиентов, а не вашей организации.Выделите элементы действий (шаг 1, шаг 2 и т. Д.).
Сканируемость Разделяйте контент на небольшие части. Используйте много белого пространства для удобного сканирования. В общем, пишите не более 5-7 строк в абзаце. Используйте списки и маркеры, их легко сканировать.
Отдельные темы Представьте каждую тему отдельно. Храните информацию на каждой странице на трех (или менее) уровнях.
Контекст Не предполагайте, что ваши читатели уже знают тему или читали связанные страницы. Каждая страница должна стоять сама по себе. Поместите все в контекст.
Тестирование и оценка Протестируйте веб-страницы с реальными клиентами, чтобы убедиться, что реальные люди поймут, что вы пишете.
Поезд Поощряйте всех своих коллег (юристов, бухгалтеров, исследователей и т. Д.), чтобы использовать простой язык, потому что весь контент потенциально является веб-контентом.
Загрузить контрольный список
Есть отзывы или вопросы? Отправьте нам письмо »
Что такое веб-копирайтинг?
Что такое веб-копирайтинг?
Веб-копирайтинг, также называемый «написание для Интернета», — это процесс написания онлайн-контента, рекламных текстов, сообщений в социальных сетях и других маркетинговых материалов. Хорошо продуманный копирайтинг может заинтересовать читателей и часто побуждает их к каким-либо действиям, например к совершению покупки или отправке формы.
Почему важен веб-копирайтинг?
Написание для Интернета полностью отличается от записи в автономном режиме.
Для этого есть две основные причины:
Во-первых, люди потребляют онлайн-контент на МНОГО разных устройств.
Например:
Когда вы пишете объявление для газеты, оно будет выглядеть на 100% одинаково для любого, кто его читает.
Но это не относится к онлайн-письмам. Благодаря веб-письму ваша копия должна работать на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах, смарт-телевизорах … и любых других устройствах, которые люди используют для чтения ваших материалов.
Во-вторых, «затраты на переключение» в Интернете сверхнизкие: ваши читатели находятся всего в одном клике от Facebook, YouTube или чужого блога.
Это означает, что ваша копия должна быть безумно хорошей.
И секрет того, как привлечь чье-то внимание? Сильный веб-копирайтинг.
Лучшие Лрактики
Напишите неотразимые заголовки
Заголовок — это первое впечатление, которое произведет ваш контент.
(Обычно, прежде чем человек даже заходит на вашу веб-страницу.)
И когда они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО попадают на вашу страницу, ваш заголовок — это то, что заставляет человека решить, собираются ли они остаться… или покинуть ваш сайт, чтобы проверить Instagram.
Как оказалось, сильный заголовок важен не только для привлечения читателей. Это также может привести к увеличению количества репостов в социальных сетях.
Фактически, большинство социальных репостов, которые получают статьи, исходят от людей, которые даже не читали статью. Вместо этого большинство людей делятся контентом только на основе заголовка.
При написании заголовков я рекомендую придерживаться 4 U:
Продемонстрируйте, что содержание Полезно
Создать Срочность
Покажи это Уникальный
Сделайте это Ультра специально
Нелегко создать заголовок, в котором используются все четыре U. Но в целом, чем больше вы сможете использовать, тем лучше.
Например, статья, которую я опубликовал некоторое время назад, называлась «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google.Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов ».
Давайте разберем это название на основе 4 U.
Полезно: «То, что мы узнали об органическом CTR», показывает, что люди могут рассчитывать узнать об этом важном показателе (и о том, как его улучшить).
Срочность: Может возникнуть некоторая срочность для людей, которые уже знают о важности органического CTR. Но этот заголовок не делает ничего, чтобы вызвать срочность. Что, как я упоминал ранее, нормально.Если в заголовке есть 2 или 3 таких U, все готово.
Уникальный: При 5 миллионах результатов поиска в нашем наборе данных нет других исследований CTR где-либо настолько всеобъемлющего. Это помогает выделить наш заголовок.
Ультра специфичный: Я снова говорю о «5 миллионах» результатов поиска, которые мы проанализировали. Обозначение числа в заголовке — отличный способ вызвать интерес, сделав его конкретным. Вы можете указать, насколько похудел кто-то, точную сумму в долларах, которую вы сэкономили на страховке автомобиля, или сколько стран вы посетили.
Пока что эта статья оказалась очень успешной. И, по крайней мере, частично этот успех объясняется тем, что в этом заголовке есть 3 из 4 U, которые нужны каждому заголовку.
Используйте скользкие горки
Какая основная работа приговора?
Заставить вас прочитать следующий.
А потом еще один.
Это концепция «скользкого слайда» в действии: людям сложно перестать читать. И это то, что многие копирайтеры используют в своей работе.
Как оказалось, короткие предложения и очень коротких абзацев имеют эффект скольжения.
Как это:
Я рекомендую добавлять скользкие слайды к вашей копии всякий раз, когда это возможно.
Вот реальный пример скользкого слайда с одной из наших целевых страниц:
Применить правило трех
В числе 3 есть что-то волшебное.
Когда вы включаете три из чего-то в свой текст, он кажется законченным.
Достаточно сделать выкройку.
А вроде натуральный .
(Посмотрите на последние три предложения.Это было правило трех на работе).
Как говорится в этой статье в Википедии, использование правила трех может заставить вас «казаться знающим, будучи одновременно простым и запоминающимся».
Звучит неплохо!
Вы можете использовать правило трех в любой части вашего контента:
Три основных раздела в сообщении блога.
Три основных концепции в эссе.
Три примера на концепцию.
Три отзыва на вашей домашней странице.
Например, когда я опубликовал этот пример использования SEO в своем блоге, я постарался разделить процесс на 3 этапа.
Я мог бы легко пройти 5 или даже 7 шагов. Но я решил сосредоточиться на трех наиболее важных шагах, которые нужны людям для оптимизации своего контента для поисковых систем. Таким образом, мой пост мог следовать Правилу трех.
Итак, когда вы обрисовываете часть содержания, проверьте, есть ли у вас пары или четверки чего-либо.
Если вы это сделаете, это может работать даже лучше как трио.
Используйте структуру убийцы
Хотите узнать об одном из лучших способов упростить отслеживание вашего онлайн-контента?
Структура это действительно хорошо .
В мире психологии эвристика беглости говорит нам, что чем легче чему-то следовать и понимать, тем больше люди будут этому доверять.
Другими словами:
Если вы хотите, чтобы вашему контенту доверяли, вам необходимо структурировать его таким образом, чтобы за ним было легко следить.
На практике это означает разделение данных на отдельные части.
Итак, если ваш контент состоит из одной длинной точки…
… используйте подзаголовки, чтобы разбить информацию на просматриваемые разделы.
Итак, вот еще несколько способов улучшить структуру контента.
Онлайн-курсы обычно имеют четкую структуру содержания. Фактически, во многих смыслах структура ЯВЛЯЕТСЯ курсом. Так что зайдите в Udemy, введите свою тему и выберите курс с самым высоким рейтингом. Затем прокрутите вниз до «Содержание курса», чтобы увидеть, как курс структурирован.
Еще один отличный способ структурировать ваш контент — это превью книг на Amazon. Просто найдите лучшие книги в своей области, щелкните изображение обложки книги, чтобы заглянуть внутрь и проверить оглавление.Затем посмотрите, как они структурировали содержание книги.
BuzzSumo может помочь вам структурировать ваш контент. Иногда лучшие идеи приходят не из вашей ниши: просмотрите популярные статьи в разных нишах. Затем посмотрите, что вы можете узнать из их структуры.
Завершите работу призывом к действию. Независимо от того, какой тип контента вы пишете, вы хотите, чтобы каждый фрагмент контента заканчивался призывом к действию.
Украсть у аудитории
Исследования клиентов могут быть полезны для разработки продукта, маркетинга, анализа конкурентов… и копирайтинга веб-сайтов.
На самом деле, я использую исследования клиентов только для того, чтобы улучшить свою копию. В частности, я использую его, чтобы разговаривать со своими клиентами на их родном языке в моем контент-маркетинге.
Это отлично подходит не только для исследования ключевых слов, но и для написания контента и рекламных страниц, которые находят отклик у ваших посетителей.
Вот несколько способов найти слова и фразы, которые используют ваши целевые клиенты.
Узнать больше
Копирайтинг: Полное руководство: Как следует из названия, это полное руководство, как стать отличным копирайтером (с упором на написание статей для веб-сайтов).
Writing for the Web: основательный обзор того, как писать для Интернета, от Usability.gov.
Написание для Интернета | 19 советов экспертов по написанию онлайн (2021)
Keep Your Reader
В этом разделе мы рассмотрим:
Совет 7: Предварительная загрузка информации
Совет 8: Будьте непосредственны
Совет 9: Используйте разговорный тон
Совет № 10: Будьте активными, а не пассивными
Совет № 11: Будьте краткими
Совет № 12: Будьте щедры с визуальными эффектами
Как только вам удалось привлечь внимание читателя, вам необходимо: держите их на своей странице.Легче сказать, чем сделать. В среднем люди читают только около 20% слов на веб-странице. (Итак, если вы все еще читаете эту статью — поздравляем!)
Вот несколько простых советов и приемов, которые помогут максимально эффективно использовать ограниченное внимание ваших читателей.
№ 7. Информация для фронтальной загрузки
Вы слышали, что средняя продолжительность концентрации внимания человека теперь короче, чем у золотой рыбки? Мы отвлечены больше, чем когда-либо прежде, теряет концентрацию всего через восемь секунд.
Кредит: Digital Information World
Вот почему так важно заранее загружать информацию , помещая ключевые выводы в начале своей статьи, а не дожидаясь завершения.
Это не роман Агаты Кристи, в котором вы создаете напряжение и даете людям ответы в самом конце. Вместо этого вам нужно как можно скорее выдать самую важную информацию.
Возможно, вы заметили, что в начале этой статьи мы обрисовали в общих чертах, что мы будем освещать, а затем сразу же перечислили основные выводы.Это гарантирует читателю, что он получит реальные ответы, избавляет от любого ощущения, что его тянут за собой, и даже действует как тизер.
Например, если вы пишете статью для сравнения, не дожидайтесь конца, чтобы выявить победителя. Подумайте, чего бы вы хотели, если бы вы были читателем — сразу же дайте ответы, а затем побудите их продолжить чтение, чтобы выяснить, «почему» стоит за вашим аргументом.
Предоставляя обобщенную версию своего содержания, вы можете заинтересовать своего читателя — вы доказали, что знаете, о чем говорите, и теперь они хотят знать больше!
№ 8.Будьте прямолинейны
Когда кто-то пишет для онлайн-аудитории, может быть трудно установить связь. Голосов так много, как они заставляют свои слова выделяться из толпы?
Возможно, вы сейчас немного сбиты с толку, потому что мы просто перестали использовать прямой адрес. Прямой адрес — это то место, где вы на самом деле обращаетесь к читателю как «вы». Не путайтесь с двусмысленным «они» или устаревшим «одним» — за исключением этого для персонажей «Аббатства Даунтон».
Используйте «вы», чтобы обратиться к читателю, используйте «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и используйте «я» для индивидуального голоса.
Это более прямой подход, который сразу устанавливает отношения между вами и вашим читателем.
Есть исключения, например, новости, но в целом это важное правило, которого следует придерживаться. Даже банковские и юридические сайты используют прямой язык, чтобы обратиться к своей аудитории, и вы увидите это повсюду в Интернете — все эти страницы «О нас» используют прямой адрес!
№ 9. Используйте разговорный тон
Время ответа: вы предпочитаете болтать с друзьями или вам будет читать лекцию, используя формальный лекционный язык? Мы предполагаем, что знаем ответ, и поэтому пишем приятным разговорным тоном.
Это работает не для всех веб-сайтов, но если вы умеете болтать, мы рекомендуем это. Использование знакомых слов, задавание вопросов, добавление признанных высказываний и привнесение некоторой индивидуальности может иметь большое значение для привлечения вашего читателя.
Подумайте о своих любимых брендах, веб-сайтах и блогах — какой тон они используют? Используют ли они повседневный язык и делают ли предложения шутливыми? Если да, то это потому, что они нацелены прямо на свою целевую аудиторию и создают личный опыт чтения.
И это именно то, что вам нужно сделать. Иногда это означает нарушение некоторых правил, которым вы научились в старшей школе. Поначалу это может показаться странным, но как только вы почувствуете вкус этой свободы, вам будет трудно вернуться!
Вот несколько примеров того, как вы можете сделать так, чтобы в вашем письме было меньше «университетской бумаги» и больше «догоняющего разговора»:
Разбейте предложения: Вы можете немного порезать предложения. Вы знаете, для акцента. Как и сейчас!
Начинайте предложения «неправильно»: Любители грамматики повсюду, отведите глаза, потому что при написании для Интернета вы можете начинать предложения с «и», «но», «так» и «потому что».«Давай, мы знаем, что ты хочешь.
Поместите специальные предложения в отдельную строку: Если вы подчеркиваете мысль, подчеркиваете определенную фразу или хотите, чтобы читатель что-то запомнил, поместите это в отдельную строку. Это также может быть эффективным для контроля темпа и юмора.
Будьте немного небрежны: Вы можете использовать такие звуки, как , уф, , зачеркивания (вот так) и даже поделиться своими анекдотами, чтобы пообщаться со своими читателями. Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить с ними — тщательно их нормируйте!
Дайте волю своему голосу: Ваш текст должен отражать вашу компанию или бренд, но это не значит, что ваш собственный уникальный стиль не может повысить ценность.Доверьтесь нам, ваши читатели оценят индивидуальный подход!
Эти техники помогут вашему письму казаться более человечным, что, в свою очередь, поможет людям понять, что вы говорите. Не будьте безликими — дайте читателям почувствовать, что они вас знают.
Совет эксперта
Энди Голпис , Соучредитель и креативный директор MadeByShape
«Мой первый и самый важный совет — быть собой и представлять личность своего бренда.Если вы неформальное агентство, прямолинейное и лаконичное — дерзайте. С другой стороны, если вы очень серьезная официальная компания, которая носит костюмы каждый день, язык на сайте должен отражать это ».
№ 10. Будьте активными, а не пассивными
Это отличный трюк с написанием текста, который может показаться техническим, но на самом деле он прост, если вы знаете, что искать.
Пора познакомить вас с активным и пассивным письмом . Говоря техническим языком, когда вы пишете активным голосом, субъект предложения выполняет действие, тогда как когда вы пишете пассивным голосом, субъект получает действие.
Звучит намного сложнее, чем есть на самом деле, поэтому давайте воспользуемся примером. Возьмем известную фразу: «Кот сел на циновку». Это написано активным голосом. Если мы перепишем его так, чтобы он стал пассивным, получилось бы: «на циновке сидел кот». Не так уж и броско, правда?
Всегда старайтесь писать активным голосом. Это связано с тем, что читателям намного легче ее обрабатывать — нашему мозгу требуется меньше усилий, чтобы понять, а это означает, что мы с большей вероятностью прочитаем еще из .
Совет! Пассивный залог все еще может быть мощным инструментом. Используйте пассивный залог, если хотите казаться более официальным или авторитетным. Это также может быть особенно полезно, если вы имеете дело с деликатными ситуациями.
Пассивный голос гораздо менее прямолинейный и личный, чем активный, что делает его более тактичным — это делает его полезным при отправке электронной почты коллеге или составлении жалобы.
Например, фраза «вы не закончили проект вовремя» может привести к возникновению неприятных офисных драм, тогда как «проект не был завершен вовремя» гораздо менее обвинительный.
Написание активным голосом также помогает сделать вещи ясными, краткими и выразительными. Пассивное письмо может быть расплывчатым и многословным и может сбить с толку читателя, вместо того чтобы четко изложить свое сообщение.
№11. Будьте краткими
Это одно из основных правил письма для онлайн-аудитории: вам нужно изложить свою точку зрения как можно меньшим количеством слов . Длинные предложения, возможно, сработали в руках Эрнеста Хемингуэя и Джеймса Джойса, но, к сожалению, они не подходят для написания статей для Интернета.
И это не просто предложения. Простые слова, короткие предложения и быстрые абзацы — золотое трио успешного веб-письма.
Короткие предложения и абзацы помогут вам оставаться лаконичным и не дать вашему читателю ускользнуть от мысли на полпути. Все дело в том, чтобы удерживать внимание читателя и максимально использовать каждое слово.
Совет! По возможности старайтесь, чтобы ваши предложения не превышали 25 слов, а абзацы — не более трех строк.
Отличный способ проверить, не слишком ли многословен ваш веб-текст, — это использовать инструмент для удобочитаемости. Они просматривают вашу работу и выбирают слишком длинные слова и предложения.
Readable — это инструмент, который сообщает вам все, что вам нужно знать о удобочитаемости вашего письма.
Мы рекомендуем Readable, которым можно пользоваться бесплатно. Он подскажет, какие слова и предложения слишком длинные, где вы использовали пассивный залог, и даже будет ли ваш тон более формальным или разговорным.Вы также получаете общую оценку — стремитесь к B или выше.
№ 12. Будьте щедры с визуализацией
Статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без них. Да, при создании онлайн-контента важно не только ваше письмо — вам также нужны визуальные эффекты.
Будь то фотографии, видео, инфографика или диаграммы, визуальные эффекты помогают людям обрабатывать информацию и привлекать их внимание.
Почему нас так тянет к изображениям? Что ж, наш мозг в значительной степени приспособлен для обработки изображений, а это означает, что людям легче обрабатывать изображения на высокой скорости, чем текст.Итак, изображения нужны не только для того, чтобы быть красивыми — они необходимы для привлечения внимания читателя.
Старайтесь использовать изображения, которые имеют отношение как к вашей теме, так и к вашей целевой аудитории. Например, если вы знаете, что пишете для студентов колледжа, не используйте изображения пенсионеров, наслаждающихся выходом на пенсию.
Вам не нужно тратить много (или вообще ничего) на профессиональные изображения. Вы можете бесплатно скачать изображения высокого качества с таких сайтов, как Unsplash, или заплатить за кредиты с Adobe Stock.
Хороший способ усилить воздействие ваших визуальных эффектов — использовать изображения людей. Было обнаружено, что люди уделяют больше внимания изображениям с лицами, чем изображениям без лиц — например, фотографии людей в Instagram имеют на 38% больше шансов получить лайки, чем безликие фотографии!
Лица помогают вызвать у читателя чувство сочувствия и даже могут повлиять на то, куда читатель направляет свое внимание.
Исследования айтрекинга показали, что мы следим за взглядом людей на изображениях.Так что, если вы, например, пытаетесь привлечь внимание читателей к кнопке подписки, это может быть хорошей тактикой!
Superdry использовала это изображение на своей домашней странице — обратите внимание, как взгляд людей на изображении направлен на призыв к действию Holiday Shop.
Следуйте веб-стандартам | plainlanguage.gov
Чтобы эффективно общаться в сети, вам необходимо следовать веб-стандартам, разрабатывать дизайн для чтения и перепрофилировать печатные материалы для Интернета.
Ожидайте, что пользователи будут просматривать и сканировать
Пользователи могут всего за пять секунд решить, полезен ли им ваш сайт. Пользователи часто просматривают страницы в F-образном шаблоне, сосредотачиваясь на верхнем левом углу страницы, заголовках и первых нескольких словах предложения или списка. В среднем пользователи читают только первые два слова в каждой строке.
В известном исследовании 1997 года Нильсен и Моркес обнаружили, что 79 процентов их тестовых пользователей всегда просматривали любую новую страницу, с которой сталкивались; только 16% читают слово за словом.Даже с увеличением количества людей, пользующихся Интернетом, процент читаемого контента на веб-сайте не сильно увеличился. Вот некоторые факты, которые следует учитывать при написании веб-контента:
В исследовании 2008 года, основанном на анализе 45 237 просмотров страниц, Нилсон обнаружил, что пользователи Интернета читают только около 18% того, что на странице.
По мере того, как количество слов на странице увеличивается, процент читаемых пользователями сокращается.
Чтобы пользователи читали половину ваших слов, ограничьте страницу до 110 слов или меньше.
Запись для Интернета
После того, как вы определили пользователей и их главные задачи, пора писать для Интернета. Вы ошибаетесь, если думаете, что просто скопируйте написанную вами информацию для печати документов. Информация полезна, но ее формат не подходит для Интернета. Помните, люди просматривают веб-страницы и читают только около 18 процентов того, что на странице. Это означает, что вам нужно сократить все, что у вас есть в печатной форме, на 50 процентов!
Хорошее использование веб-контента:
Стиль перевернутой пирамиды: Начните с самого короткого и ясного утверждения, которое вы можете сделать по своей теме.Поместите самую важную информацию вверху, а фон внизу.
Разделенное содержание: Не пытайтесь объединить все в длинные абзацы. Разделите темы на логические разделы, разделенные информативными заголовками.
Только необходимая информация: Используйте только ту информацию, которая нужна вашим пользователям для выполнения их основных задач. Опустите ненужную информацию.
Запомнить
Ваш контент непонятен, если только ваши пользователи не могут:
Найдите то, что им нужно
Узнайте, что они нашли
Используйте то, что они находят, для удовлетворения своих потребностей
Источники
Как мало читают пользователи?, Nielsen Norman Group.
Eyetracking Web Usability , 14 декабря 2009 г., New Riders Press.
Макговерн, Джерри, Веб-контент убийцы: продажа, предоставление услуг, создание бренда (и другие работы) , 2006, A&C Black.
Нильсен, Якоб, Разработка веб-юзабилити: практика простоты (и другие работы) , 1999, New Riders Publishing, Индианаполис.
Рэдиш, Дженис, Написание работающего веб-контента , 2007, Издательство Морган Кауфманн, Сан-Франциско.
9 простых советов по написанию убедительного веб-контента
Это распространенная ошибка.
Это удается даже опытным веб-писателям.
О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?
Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его — или ее — щелкать?
Это то, что делают большинство веб-авторов.
Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.
Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.
Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.
Интернет-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.
Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.
Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?
Позвольте мне объяснить…
Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.
Готовы?
1.Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным
Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Alertbox Якоба Нильсена).
Они охотятся за информацией или продуктом для покупки — точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.
Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?
Посетители думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?
Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть.И ваши посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят его быстро найти.
Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.
Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет.Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.
Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?
2. Поместите в первую очередь самую важную информацию
Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.
Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и напоследок сделайте свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!
На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.
Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.
Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .
Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом — может быть, они захотят узнать некоторую справочную информацию.
Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.
То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем вы занимаетесь? Или что вы можете для них сделать?
3. Не пытайтесь быть умным или креативным
В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он торопится, потому что мог бы проверить несколько других запахов — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.
Часто лучше всего работают простые утверждения.
[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.
Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся — у них нет времени думать.Так что старайтесь, чтобы ваша веб-копия была как можно проще.
Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это упрощает восприятие текста. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.
4. Запись для сканеров
Сколько людей читают веб-страницы?
Вряд ли кто-нибудь!
[Что делают большинство посетителей Интернета] — это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут.- Стив Круг
Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).
Как можно писать для сканеров? Контрольный список:
Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
Суммируют ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
Уменьшают ли упрощенные для сканирования маркеры многословность?
Ваш посетитель в Интернете ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.
5. Используйте знакомые слова
Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели — только на этот раз вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы на предмет слов . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн
Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?
Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:
Большинство людей ищут дешевые авиабилеты
Carewords — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрасить то, что делаем. Мы стараемся звучать научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова — словечки — потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.
6. Пишите для ленивых
Точно так же, как ленивая пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.
Сделайте вашу копию легко читаемой:
Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
Пропускайте ненужные слова
Избегайте жаргона и болтовни
Избегайте пассивного времени
Избегайте ненужных повторений
Обращайтесь к своим посетителям напрямую — используйте слово, которое вы
Сократите текст
Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Это может быть слишком требовательная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.
7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.
Люди обычно читают книгу с первой главы, со второй по третью, четвертую и т. Д.
А теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то совершенно наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.
Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.
Если вы не знаете, откуда люди попадают на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.
Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?
Каждая страница должна быть удобной для сканирования
Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
На каждой странице должен быть призыв к действию, говорящий людям, куда идти дальше — прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, проверить подробное описание продукта или характеристику, запросить цитату или добавить продукт в корзину
Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.
8. Сделайте так, чтобы охотникам было проще вас найти
Потенциальные клиенты охотятся за информацией или продуктами.
Как вы можете помочь им найти вас?
Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):
Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты
Прежде всего: Будьте полезны.
9. Произведите визуальное впечатление
Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.
Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.
Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на удобочитаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.
Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:
Замените текст фотографиями или видео
Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
Поиграйте с выделенными фрагментами, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
Поменяйте абзацы на маркеры
Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше воспринимаемое доверие (источник: социальные триггеры).
Правда о написании убедительной веб-копии
Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Аудитория	Пишите для читателя.Не пишите для экспертов, юристов или вашего руководства, если они не являются вашей целевой аудиторией.
Длина	~~Лучше меньше, да лучше!~~ ~~Будьте лаконичны.~~ Удалите ВСЕ ненужные слова. ~~Бросьте вызов каждому слову = оно вам нужно?~~
Тон	Используйте разговорные местоимения (ты, нас, наш, мы). Пишите так, как если бы вы разговаривали с коллегой или другом.Используйте сокращения (мы вместо нас).
Голос	Используйте активный голос с сильными глаголами. Скажите «Мы отправили вашу форму 1 мая» вместо «Мы отправили вашу форму 1 мая».
Выбор слов	Используйте те же слова, которые используют ваши читатели, когда ищут вашу информацию в Интернете. Избегайте сокращений и жаргона.
Упростить	Используйте простые описательные заголовки разделов; короткие абзацы; и обычные, знакомые слова.
Ссылки	Никогда не используйте «щелкните здесь» — язык ссылки должен описывать то, что ваш читатель получит, если щелкнет по этой ссылке. Включите ключевые слова, чтобы помочь поисковым системам.
Организация	Поместите на первое место самую важную информацию, а затем подробности.
Задачи улучшения	Организуйте контент вокруг задач ваших клиентов, а не вашей организации.Выделите элементы действий (шаг 1, шаг 2 и т. Д.).
Сканируемость	Разделяйте контент на небольшие части. Используйте много белого пространства для удобного сканирования. В общем, пишите не более 5-7 строк в абзаце. Используйте списки и маркеры, их легко сканировать.
Отдельные темы	Представьте каждую тему отдельно. Храните информацию на каждой странице на трех (или менее) уровнях.
Контекст	Не предполагайте, что ваши читатели уже знают тему или читали связанные страницы. Каждая страница должна стоять сама по себе. Поместите все в контекст.
Тестирование и оценка	Протестируйте веб-страницы с реальными клиентами, чтобы убедиться, что реальные люди поймут, что вы пишете.
Поезд	Поощряйте всех своих коллег (юристов, бухгалтеров, исследователей и т. Д.), чтобы использовать простой язык, потому что весь контент потенциально является веб-контентом.

Веб райтинг: Копирайтинг и веб-райтинг – в чем разница?