Главная
Блог
Форматы видео: какие бывают и какие самые востребованные
Форматы видео: какие бывают и какие самые востребованные
Иногда видеоролики не воспроизводятся на ПК по неясной причине. Проблема может скрываться в драйверах или в том, что формат файла не поддерживается системой. Именно из-за неверного формата пользователи не могут открыть ролик или корпоративное видео. Разобраться с ситуацией поможет конвертер, который дает файлу новое расширение. Рассмотрим, какие форматы видео существуют и чем они отличаются друг от друга.
С одной стороны, нельзя сказать, какой формат видео является самым лучшим. С другой стороны, чтобы разобраться в ситуации, важно изучить различные расширения.
При желании и с помощью специальных программ можно конвертировать один видеоформат в другой.
Многие пользователи часто сталкиваются с проблемой, когда они не могут запустить MKV видео. Лучше сразу конвертировать его в более удобный формат — это AVI. Программа “Видеомастер” позволяет сделать это за пару кликов. После установки приложения нужно найти раздел “Форматы” в нижней части панели. Далее следует указать, какой формат будет у файла. Преимущество программы в том, что она может работать с видео 4К.
Люди часто передают видео друг другу на смартфоны. Определенные форматы поддерживаются только на Андроидах, другие же отлично запускаются только на Айфонах. Если хочется включить видео через PSP на телевизоре, то нужно заранее сменить формат, и тогда видеоряд запустится корректно.
В настройках программы можно задать любые параметры в два клика. Для каждой модели смартфона доступна конвертация файла.
С помощью приложения “Видеомастер” каждый сможет конвертировать ролик для ПК, планшета или смартфона. Кроме того, программа подразумевает иные возможности. К примеру, можно вырезать из видео ненужный фрагмент, перевернуть изображение или улучшить качество видеоряда. Кроме того, к ролику легко применить спецэффекты. Одно нажатие — и ваше изображение становится стилизованным под ретро. В редакторе также есть функция добавления текста или изображения поверх видео. Внешний вид текста настраивается вручную.
С помощью данного материала пользователи будут знать, какие существуют форматы видео и как их конвертировать.
Назад
Россия, Москва,
info@mfproduction. ru
+7 (995) 895 84-30
+7 (903) 776 40-28
Камера Red
Инструменты 2971 просмотров
Камера BlackMagic
Инструменты 2361 просмотров
Кран для съемок
Инструменты 2346 просмотров
Искусственный дождь
Инструменты 2212 просмотров
Студийная видеосъемка
Инструменты 1749 просмотров
Многокамерная съемка
Инструменты 2739 просмотров
Остались вопросы?
задайте их менеджеру
Время чтения: 21 мин.
Многие предприниматели и частные заказчики все чаще используют видеомаркетинг в своем деле. Современное видео — это неотъемлемая часть упаковки бизнеса или некоммерческого проекта. Ролики помогают «раскрутить» проект, продвинуть бренд, работают на формирование лояльности у целевой аудитории, рассказывают о проблеме, продают товар или убеждают совершить целевое действие.
Представители большого и среднего бизнеса запускают рекламу на ТВ, используют ролики во время переговоров и презентаций. Воспроизводят видео на мониторах в офисах, выставочных залах, холлах, на конференциях. Организовывают онлайн-трансляции с проводимых событий. Заказывают размещение короткой видеорекламы на уличных экранах.
Малый и микробизнес также не отстает от тенденций, используя различные вариации видеоконтента: добавляют ролики на сайт, загружают видео в шапки на страницах своих социальных сетей (Facebook, Вконтакте и т. п.). Размещают видео о себе в электронных справочниках, таких как 2gis. Вставляют ролики в объявления на торговых онлайн-площадках (например, на «Авито» эта функция становится доступной, если подключить услугу «Авито магазин»), как российских, так и зарубежных. Прикрепляют ссылки на видеоролики к электронным письмам и делают e-mail рассылку.
Физические лица также используют видеоматериалы в своей работе: создают каналы на Youtube, ведут видеоблоги (влоги), вайны, стримы. Для Инстаграм снимают пранки и бьюти-видео. Записывают сторис и выходят в прямой эфир.
Более подробно о разновидностях видео для бизнеса будет рассказано в этой статье далее.
Мы не будем говорить об очевидных вещах: почему видеомаркетиниг становится все востребованнее, качественнее и разнообразнее и каждая платформа, площадка и т. п. дает возможность пользователям платно или бесплатно размещать у себя видеоконтент. Скажем проще: видеоролик любого формата погружает в суть лучше, чем любой другой маркетинговый инструмент. Это достигается за счет средств аудиовизуального обращения напрямую к аудитории. Зрителю не надо выискивать смысл — ему достаточно нажать на Play.
Допустим, всё вышеописанное вам давно известно и Вы решили использовать видеомаркетинг в своих целях. С чего начать работу с этим инструментом в принципе и как изготовить видеоролик? Для этого надо ответить на ряд вопросов:
Зная всё это, можно отличить специалиста от любителя и заказать профессиональный ролик.
Если Вы собираетесь впервые воспользоваться услугами видеосъемки, важно разобраться в классификации видеороликов. Видео для бизнеса мы разделяем на 4 больших класса:
Подробнее о каждом из четырех базовых форматов видео.
Коммерческое видео имеет корпоративное применение; аудитория жанра, как правило, люди делового мира: бизнес-партнеры, инвесторы, клиенты, государственные органы и даже конкуренты.
Условно данный вид видеопродукции можно разделить на: видеорекламу, корпоративный видеофильм , видео о товаре и т.д.О содержании каждой из разновидностей коммерческого жанра расскажем ниже.
Рекламное видео — это инструмент воздействия на потребителя при помощи приемов психологии, которые доказали свою эффективность за долгие годы существования индустрии рекламы. Действие ролика непрерывно удерживает внимание теле- или интернет-зрителя. Основная цель видеорекламы — увеличить количество полезных действий со стороны зрителей. За профессиональным роликом обращаются в рекламное агентство. По способу производства рекламный видеоконтент тоже различается.
Съемочный (постановочный) ролик хорошо продуман и ориентирован на сюжет. Такое экранное творчество не обходится без работы профессиональных сценариста, режиссера и актеров. Задача такого видео очевидна — инициировать продажу после просмотра или совершить иное маркетинговое воздействие.
Реклама в ролике такого жанра может быть различной по стилистике:Анимированная видеореклама, или графический ролик, создается при помощи средств анимации. «Сила» анимационного видео в том, что можно оживлять любой предмет! Вообще мультипликация — это «искусство оживлять». Анимация может демонстрировать что-то абстрактное или концептуальное. Графика дает возможность максимально развернуться фантазии, воплотить в жизнь любую задумку, при этом сохраняя наглядность и интерес к продукту. Этому способствуют передовые графические технологии последнего поколения.
Разберем подробнее стили, в которых выполняются анимационные видеоролики.
Подобные проекты выполняет анимационная студия, задача которой — создавать для заказчика оригинальный авторский контент.
Комбинированная реклама — это один-два формата подачи визуального материала, мультипликации, компьютерной графики совместно с живой видеосъемкой. Такая комбинация способствует созданию спроса на продукт или услугу, эффективней доносит информацию. Подобная реклама смотрится с интересом и порой производит WOW-эффект.
По месту использования (площадки для трансляции) или формату вещания рекламу также принято разделять на подвиды.
Разновидностей подобного интернет-видео много, расскажем об основных:
Если подытожить рассказ о жанрах видеорекламы, можно сказать, что такое видео переводит смотрящих из зрителей в клиентов.
Продолжим обзор жанров коммерческого видео, к которым постоянно обращается бизнес-сообщество.
Корпоративный фильм — короткометражное кино, чаще всего в таких фильмах речь идет о том, как была образована фирма и с чего начиналась предпринимательская деятельность. Используется для демонстрации масштабов бизнеса. Поджанры корпоративного видео:
Следующие разновидности коммерческого видео жанра:
Видеоролик о компании — фильм, показывающий культуру и философию фирмы в ограниченном по хронометражу варианте, — проморолик. Применяется для рассказа об уникальности продукции или услуги. Работает на усиление лояльности и укрепление доверия к бренду. На официальных сайтах компаний такой видеоролик можно увидеть в разделе «О нас» или «О компании».
Рекрутинг-видео — это ролики о корпоративной культуре, о бренде работодателя. Часто используют кинопостановку и показывают карьерный рост в компании на примере одного из сотрудников. Часто демонстрируют один день из жизни работника. Основная задача — привлечение кандидатов. Это отличный инструмент для HR-менеджеров.
Такие видео рассказывают о предлагаемых продукте или услуге, их часто называют видеообзорами. В продуктовых роликах демонстрируется процесс производства: изготовления или сборки. Контент подробно рассказывает о характеристиках товара, чаще всего заказчики такого видео — интернет-магазины. Ролик может отвечать на часто задаваемые вопросы, в некоторых случаях выполняет роль видеокаталога, создает возможность виртуально «подержать товар в руках».
К этому жанру частично можно отнести форматы, которые могут быть и отдельными, самодостаточными направлениями:
Вот мы и дошли до второго большого класса: образовательное видео.
Образовательное видео ярко и доступно преподносит информацию и помогает понять зрителю суть. Образовательные фильмы снимают односерийными или делают многосерийный курс.
Классификация образовательных видео:
Учебный фильм по праву возглавляет список: основная цель такого жанра — обучение учащихся, сотрудников, клиентов. А также с его помощью решаются еще две задачи: демонстрационная и справочная. Профессиональное учебное видео призвано повышать качество обучения. За счет комбинирования живой съемки с компьютерной анимацией появляется возможность моделировать и демонстрировать скрытые и/или сложные механические процессы, химические реакции, природные явления, выдуманные образы, видения и т.
Видеопрезентация — первое знакомство с проектом, бизнес-планом, компанией, продуктом, услугой или самопрезентация. В таком ролике лаконично рассказывается об истории, руководстве, миссии, идеологии, цифрах, суммах, местах, продукции, услугах, людях и т. п.
Ролевое видео — инсценировка событий, процессов. Моделирование действий, зачастую в развлекательной форме.
Лайфхак. Каким бы это ни казалось удивительным, стиль видеоролика life hacking имеет прямое отношение к видео, призванному обучать зрителя. Это видеосоветы, инструкции, рекомендации. Если не выделять частностей, оптимизация любых задач, описанная в ролике.
Скринкаст — запись происходящего на мониторе компьютера, телефона или планшета с комментариями диктора.
Следующий блок, о котором пойдет речь, это:
Развлекательное видео — видеоконтент для отдыха и удовлетворения интереса. Относится к инструментам непрямой рекламы. По большей части это социально-культурное видео в области телевизионного творчества. Данный формат находит исключительно положительно эмоциональный отклик у зрителя. Такие ролики имеют огромный потенциал вовлечения потребителя в атмосферу бренда, его продуктов и услуг за счет развлекательного содержимого.
Такие способы подачи материала для бизнеса открылись относительно недавно. Передачи и шоу предприниматели изготавливают на Youtube и ведут их в формате видеоблога. Это вид коммуникации с целевой аудиторией через развлекательный видеоконтент. В отличие от блогера за такой программой стоит не конкретная личность, а фирма. Чаще такие проекты планируют на долгий срок и для проверки идеи вначале снимают пилотный проект передачи.
Как правило, съемки видеоклипа проходят в студии. Изготавливаются сериальные декорации, или съемки проводят в естественных локациях. Бизнесмены заказывают музыкальное видео для рекламы в формате художественного ролика (сюжетный мини-фильм), где повествуется о жизненном событии. Или проводится съемка исключительно музыканта(ов) и статистов.
Бекстейдж открывает тайны закулисья любого вида деятельности. Это интересная и развлекательная реклама, которая показывает то, что скрыто от посторонних глаз. Это вызывает неподдельный интерес у зрителя к такому формату ролика.
Информационное видео — это видеосообщение, нацеленное на передачу только объективной информации.
Репортажем называют оперативный образно-эмоциональный рассказ о событии, очевидцем или участником которого был видеограф. Сюда относится и съемка event-мероприятий. Суть такого ролика в отражении эмоций и передаче атмосферы событий.
Это видеоотчет о значимых событиях. Чаще всего изготавливается для распространения через интернет-СМИ, для публикаций в социальных сетях, реже такое видео можно встретить на официальном сайте в разделе «Новости».
В таком видео раскрывается суть социально ценной идеи. Ролик затрагивает волнующие аудиторию темы. Также социальные ролики создаются с целью мотивации зрителя: они являются мотивирующими видео и призваны менять мышление или поведение у смотрящего.
В видеосюжетах для новостей видеооператор стремится с максимальной объективностью показать конкретное событие. Небольшой видеоматериал, показывающий основные моменты развития события в их естественной последовательности.
Видеоинтервью — это обмен мнениями, взглядами. Может быть с участием эксперта, очевидцем события — иначе интервьюируемых называют респондентами. Разновидностей интервью масса: информационное, блиц, интервью-портрет, аналитическое и другие. Цель бизнес-интервью — получение информации.
В нашу студию видеозаписи для решения своих задач обращаются клиенты из B2C-, B2B- и B2G-сегментов. Мы будем рады изготовить видеоролик и для Ваших нужд.
Производство видео — это, по сути, весь процесс создания видео. Будь то короткометражный фильм, полнометражный фильм, бизнес-реклама, телевизионная реклама, музыкальное видео или другой тип фильма, процесс может немного отличаться в зависимости от специфики, но общий процесс в основном одинаков. Основной процесс можно разбить на три подкатегории.
Эти три подкатегории охватывают все аспекты видеопроизводства, от момента, когда идея приходит вам в голову, до момента, когда фильм выпускается для широкой публики. В этой статье мы попытаемся дать вам четкое определение производства видео, объяснив весь процесс производства видео.
1. Подготовка к съемкам
Это этап планирования. Во время этого процесса не будет записи, только подготовка.
Все организовано для подготовки к записи. Выбираются места сцены, сценарий редактируется и при необходимости пересматривается, и создается план всего процесса записи.
Существует множество дополнительных факторов, которые необходимо учитывать. Правильное освещение для каждой сцены имеет решающее значение. Солнечный свет и искусственное освещение часто плохо сочетаются друг с другом, поэтому необходимо тщательно выбирать время суток, погодные условия и место для каждой сцены.
2. Производство
После того, как все актеры и съемочная группа наняты, а сценарий отредактирован и утвержден, можно приступать к фактическому производственному процессу. Все члены съемочной группы и актеры путешествуют по каждому месту, и каждая сцена снимается до тех пор, пока она не будет удовлетворительной. Затем все переходят к следующей сцене. Этот процесс повторяется до тех пор, пока не будут сняты все сцены фильма. После того, как каждая сцена была правильно снята, пришло время перейти к следующему этапу постпродакшна.
3. Постпродакшн
Постпродакшн включает в себя все действия, которые выполняются после того, как собственно съемка фильма завершена. Это включает в себя объединение каждой сцены, синхронизацию аудио и видео, редактирование аудио и видео и добавление специальных эффектов.
Многие компании предлагают видеопроизводство как услугу. Это позволяет компаниям и частным лицам, не имеющим опыта кинопроизводства, создавать маркетинговые видеоролики или другие видеоролики, связанные с бизнесом, для повышения имиджа своей компании и демонстрации своих продуктов и услуг.
Чтобы производство видео было успешным, за ним должно стоять нечто большее, чем просто парень с камерой. Видео должно быть таргетировано и правильно распространено, иначе видео дойдет только до небольшого числа потенциальных клиентов. Видео, описывающее общий обзор ваших продуктов и/или услуг, отлично подходит, если у вас есть выдающаяся ниша, но если у вас есть конкуренция, ваше видео должно показать потенциальному клиенту, почему он должен выбрать именно вашу компанию, а не компанию вашего конкурента. По этой причине вы можете добиться лучших результатов, создав несколько коротких видео, каждое из которых нацелено на определенную демографическую группу. Затем видео можно распространять через соответствующие платформы, чтобы охватить максимальное количество людей, которые могут быть заинтересованы в услугах вашей компании.
Загадайте мне вот что: почему люди покупают четвертьдюймовые сверла?
На этот вопрос можно дать миллион вариантов ответа, но Лео МакГиннева предлагает интересное объяснение: «Им не нужны сверла размером в четверть дюйма. Им нужны отверстия в четверть дюйма».
Это именно то, что движет лучшими сегодняшними маркетинговыми видеороликами.
Это понятие предполагает, что мы, как потребители, нуждаемся не столько в прибамбасах, сколько в предлагаемых ими решениях. Другими словами, мы не хотим знать, какие бренды продаются — мы хотим слушать, читать и смотреть 9.0060 историй людей, у которых те же проблемы, что и у нас.
Этот менталитет не только привел к упадку многих традиционных методов маркетинга, но и подготовил почву для более человеческого взаимодействия между брендами и потребителями. Почему эти взаимодействия работают так хорошо? Потому что они не похожи на маркетинг.
Что может быть лучше, чем видео для продвижения этой новой волны гуманизированного маркетинга? Это одно из самых эффективных средств для маркетологов. Во всем мире, согласно опросу 2018 года, 54% потребителей говорят, что предпочитают смотреть видео от бренда или компании, которую они поддерживают, а не другим типам контента.
Чтобы вдохновить вас на собственные видеомаркетинговые усилия, мы собрали 17 привлекательных маркетинговых видеороликов за последние пять лет. Иди возьми попкорн. Вы не поверите, что некоторые из них были созданы маркетинговой командой.
Бесплатный комплект
Рекламный ролик Canadian Tire 2016 года «Колеса» показывался во время летних Олимпийских игр 2016 года и оказался одним из самых вирусных маркетинговых материалов. видео 2017 года. И это как-то связано с тем, почему я плакал, глядя на него.
Этот рекламный ролик рассказывает о маленьком мальчике в инвалидной коляске, который отстранен от повседневных дел, например, от игры в баскетбол с другими соседскими детьми. Один из этих детей встречает мальчика в инвалидной коляске и придумывает для него игру в баскетбол. Хотя Canadian Tire почти не рекламирует это восхитительное видео, оно показывает свою поддержку олимпийской сборной Канады, так что любой может сопереживать ему, и в то же время тонко отзывается о его продукте (колесах).
Не бойтесь оказывать поддержку тому, что не имеет прямого отношения к вашему бизнесу. Ваша цель состоит не только в том, чтобы продавать продукты, но и в том, чтобы общаться с лучшими в вашем сообществе. Переосмыслите свою компанию таким образом, чтобы она показала почему вы делаете то, что делаете, и доносите это сообщение в определенное время в течение года.
Видео Android «Friends Furever» — простое, милое, тщательно подобранное — и стало самой популярной видеорекламой 2015 года.
Хотя курирование, вероятно, заняло некоторое время, здесь не было большого количества оригинального контента — на самом деле это просто серия клипов с необычными животными, блуждающими вместе. Я имею в виду, кто не хочет увидеть, как попугай кормит спагетти хаски? Или обезьяна, взбирающаяся на спину лошади (и тут же падающая с нее)? И тем не менее, видео поделились раз более 6,4 миллиона раз, по данным компании Unruly, занимающейся видеорекламой.
Даже самым простым видео можно поделиться, если выбрать правильную тему. В данном случае этим предметом являются животные, которых люди из Android использовали, чтобы сосредоточиться на общем опыте. Задействовав эмоции зрителей, видео имеет встроенную привлекательность и возможность делиться.
По крайней мере, смотри с 20-секундной отметки. Поверьте мне.
Jeni’s Splendid Ice Creams — скромный магазин мороженого из Колумбуса, штат Огайо, и его канал на YouTube доказывает, что вам не нужно оборудование студийного уровня, чтобы снимать привлекательные видео. Этот стильный десертный салон использует запоминающуюся музыку и ингредиенты «с нуля», чтобы удовлетворить интересы своих клиентов еще до того, как они съедят ложку. Кроме того, есть что-то такое приятное в том, чтобы видеть еду, приготовленную прямо у вас на глазах.
Это потрясающий маркетинг для малого бизнеса. Когда вы запускаете учетную запись на YouTube или в другой социальной сети, приступайте к работе с контентом, который действительно принадлежит вам. Выступайте со стилем и тоном, которым вы хотите быть известным. Слишком много контента создается каждый день, чтобы ждать, пока ваша аудитория придет к вам.
В среднем человек живет 25 915 дней, и Reebok хочет, чтобы мы использовали эти дни, чтобы постоянно чтить и доводить свое тело до предела физических возможностей. Их видео, рекламирующее кампанию #HonorYourDays, не содержит произнесенных слов, но послание мощное: максимально используйте дни, которые у вас есть, как они выразились, «почитая тело, которое вам дано».
Видео рассказывает об отношениях одной женщины с бегом задним ходом, начиная с того, как она участвовала в спонсируемом Reebok Спартанском забеге в возрасте женщины средних лет, до беговой дорожки в старшей школе, вплоть до того дня, когда она родилась. Это отличный способ для Reebok донести миссию своего бренда по изменению того, как люди воспринимают и воспринимают фитнес в любом возрасте, а также дать покупателям понять, что они будут рядом, чтобы удовлетворять свои потребности в спортивном снаряжении на протяжении всей своей жизни.
В конце видео есть даже интерактивный призыв к действию, который гласит: «Рассчитайте свои дни».
Хотя кому-то это может показаться болезненным предложением, копия соответствует теме бренда «жесткий фитнес». Щелкните CTA, и вы попадете на веб-сайт кампании, где люди могут делиться фотографиями, показывающими, как они чтят свое тело, а также своим «номером». Довольно круто.
Ощущение срочности (ограниченное время) за вашим сообщением может стать мощным психологическим мотиватором (действуйте сейчас, чтобы не пропустить). Это делает ваше сообщение не только привлекательным, но и действенным.
Вы узнаете несколько имен и лиц в этом маркетинговом видео — отрывок начинается с цитаты Стива Джобса, за которой, по иронии судьбы, следует введение Билла Гейтса.
Code.org — это некоммерческая организация, которая способствует доступу к компьютерным наукам в школах по всей стране. И хотя приведенное выше видео является отличным примером влиятельного маркетинга, представленные в нем технологические гиганты — лишь часть того, что сделало этот материал таким популярным. Вышеуказанные лица являются руководителями самых известных компаний-разработчиков программного обеспечения в мире, и все же все они описали свои скромные начинания в области, в которой, по их мнению, может преуспеть каждый9. 0005
Иногда ваше поле может показаться пугающим для тех, кто за его пределами. Если вы хотите увеличить свою аудиторию, вам нужно равняться на нее. Клиенты смотрят на ваш бизнес через призму отрасли, в которой вы работаете. Ваша задача — снизить входной барьер.
Этот глобальный маркетинговый видеоролик предоставлен нам Alibaba, многонациональной платформой электронной коммерции, базирующейся в Китае. Глобальное присутствие Alibaba не меньше, чем у Amazon, но для тех из вас, кто не знаком с этим брендом, он сделал искреннее заявление о лояльности к сборной Кении во время зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхенчхане, Южная Корея.
Сообщение в конце видео — это креативный маркетинг в его лучшем проявлении: величие исходит из мелочей. Как и молодой спортсмен с олимпийскими мечтами, все великие бренды начинаются с амбициозного основателя.
Может возникнуть соблазн охватить как можно больше людей, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу. Но иногда самые мощные сообщения находят отклик у самой маленькой аудитории. Подставь свою шею для аутсайдера, и ты поразишь всех остальных, пока будешь этим заниматься.
Это может быть одно из самых воодушевляющих праздничных видеороликов бренда, которые вы когда-либо видели.
Компании, производящие газированные напитки, известны своими запоминающимися маркетинговыми кампаниями: и Coca-Cola, и Pepsi каждый год участвуют в первой рекламной паузе Суперкубка, предлагая новый яркий рекламный ролик. В видео выше компания Coca-Cola представила на рынке Филиппин рождественскую кампанию, в ходе которой более 15 000 человек получили неожиданный подарок к праздникам. И это только начинается с колы.
Coca-Cola привлекла внимание людей, продемонстрировав приверженность сезону подарков. Делая для других что-то, что не приносит вам ощутимой пользы, вы будете казаться своим клиентам более надежным, щедрым и человечным.
8. GoPro: пожарный спасает котенка
Если вы знакомы с пользовательским контентом GoPro, вы, вероятно, заметили, что это не типичное для них видео. GoPro проделала большую работу, определив свой бренд как авантюрный и экстремальный, и подавляющее большинство видео, созданных пользователями, которые они перепрофилируют и размещают на своих каналах, включают в себя такие вещи, как прыжки с самолетов и серфинг на гигантских волнах.
Но в этом видео, где пожарный спасает котенка из огня, ничего этого нет. Так почему же GoPro решила вырезать и отшлифовать это видео для собственного маркетинга? Это помогает им привлечь более широкую аудиторию за пределами области экстремальных видов спорта. Это по-прежнему уникальное и вдохновляющее видео, как и многие другие, и тема «повседневного героизма» нетронута, но оно выходит за рамки типичного спортивного образа бренда.
Не бойтесь расширять границы имиджа вашего бренда. Найдите способы изменить то, как вы демонстрируете различные темы в индивидуальности вашего бренда, и поэкспериментируйте с различными темами и форматами, которые могут помочь вам расширить свою аудиторию.
Like Dove, компания Always приближается к своему маркетингу, сочетая вдохновляющие сообщения с реалистичным, а не идеалистическим изображением своей целевой аудитории. В своей кампании «Как девушка» компания использует известное оскорбление, чтобы привлечь ваше внимание, а затем изменить разговор о том, что значит бегать, бросать и драться «как девушка».
Они получили много похвал с тех пор, как кампания началась несколько лет назад, и с тех пор они получили премию «Эмми», Гран-при Канн и премию Гран-Клио.
Маркетинг, который расширяет возможности потребителей, а не заставляет их чувствовать себя неадекватными, находит отклик. Признайте эти слишком знакомые человеческие эмоции, такие как беспокойство или застенчивость, и переверните их с ног на голову.
Эта видеокампания от Mullen and Cardstore компании American Greetings — еще один отличный пример маркетинга, основанного на эмоциях.
Если не считать небольшой шутки о том, что нужно подарить маме открытку на День матери в конце видео, большая часть контента, по-видимому, свободна от инсинуаций о продажах и продакт-плейсмента. Освежает, верно?
Благодаря творческому, фальшивому интервью, чтобы пролить свет на впечатляющую повседневную рутину мам во всем мире, зрителям трудно уйти от этого видео, не чувствуя себя благодарными. (А теперь позвони своей маме и скажи ей, что любишь ее!)
Используйте поворот сюжета. Когда аудитория не может предсказать результат, она, скорее всего, останется вовлеченной на протяжении всего вашего контента.
В этой серии статей Wieden + Kennedy и Nike Women используется честный юмор, чтобы пролить свет на «внутренние мысли», которые возникают у женщин в тренажерном зале (хотя я уверен, что для таких ситуаций есть мужской эквивалент).
Этот инстинктивно человеческий аккаунт дает зрителям возможность сблизиться с брендом. В конечном итоге это дает им преимущество в конкурентной борьбе, поскольку чувство сопереживания часто имеет большое значение, когда речь идет о влиянии на предпочтения потребителя.
Добавьте немного юмора в свои сообщения. Хотя это может быть трудно осуществить, это может снизить барьер между вами и вашей аудиторией и установить чувство близости.
Хотя это видео о мужчине, который усыновил и вырастил щенка, оно не предназначено для вдохновения — оно предназначено для развлечения. И это интересно: BuzzFeed проделал отличную работу, написав сценарий, который берет все классические истории о щенках, которые вы слышали (щенок грызет мебель, щенок не дает вам спать всю ночь), и превращает их в восхитительную историю о человеке и его собака проводит время вместе.
Хотя сегодняшним обученным потребителям очевидно, что за видео стоит бренд Purina’s Puppy Chow, продакт-плейсмент настолько тонкий, что совсем не надоедает. Видеомаркетологи, обратите внимание.
Создавайте истории, которые показывают ваш продукт или услугу в контексте повседневной жизни среднего покупателя, не создавая впечатления, что это реклама. Таким образом, видео доносит свою точку зрения и продвигает маркетинговую иглу, по-прежнему радуя зрителей.
Голубь делает это снова. Хотя эта видеомаркетинговая кампания Ogilvy & Mather Chicago получила неоднозначные отзывы, когда она была впервые выпущена, нельзя отрицать, что Dove умеет создавать истории и поощрять свое сообщество к участию в этих историях.
Сосредоточившись меньше на своем продукте и больше на своей миссии, Dove добилась успеха в создании эмоциональных вирусных видеороликов, которые помогли им оставаться в центре внимания.
Подумайте о том, чтобы связать свой маркетинг с более широкой миссией, чтобы вырастить лояльных последователей. Согласно исследованию, проведенному Скоттом Магидсом, Аланом Зорфасом и Даниэлем Лимоном, клиентов, которые «полностью связаны» эмоционально с брендом , тратят в среднем в два раза больше, чем клиенты, отнесенные к категории «очень довольны». Воспользуйтесь этим, выбрав эмоциональный маркетинг, который заставит клиентов чувствовать себя признанными и важными.
В этой серии маркетинговых видеороликов Facebook представляет 12 различных функций платформы, связанных с реальными пользовательскими сценариями, такими как необходимость отключить уведомления, добавить друга в группу, отписаться от вашего чрезмерного друга или используйте наклейку, чтобы выразить чувства, которые не совсем можно выразить словами (объяснено в видео выше).
Несмотря на то, что обучающие материалы напрямую связаны с продуктом Facebook, в них нет ничего лишнего. Вместо этого они стремятся дать ответы на самые распространенные вопросы пользователей в развлекательной и беззаботной форме. Не помешает и то, что им также легко следовать, и их продолжительность составляет всего 20 секунд.
Понимайте потребности вашей аудитории лучше, чем кто-либо другой, и учитывайте их потребности в своих видео. Кроме того, не путайте «длиннее» с «лучше» — если ваше сообщение можно выразить всего за несколько секунд, не растягивайте видео без необходимости.
Серия из пяти частей Intel «Знакомство с создателями» больше похожа на вдохновляющие, воодушевляющие истории, которые вы видите в новостях, чем на видеоролики, созданные брендом. В каждом видеоролике рассказывается о человеке со всего мира, который использует продукты Intel для создания удивительных впечатлений и новых технологий.
В этом видео, например, 13-летний мальчик по имени Шабхам Банерджи рассказывает историю о том, как он использовал технологию Intel для создания прототипа и создания доступного по цене принтера Брайля, чтобы помочь большему количеству слепых читать.
Общий знаменатель? Люди в этих видео используют технологии, чтобы помочь людям и сделать мир лучше и интереснее. Предоставив зрителям вдохновляющий взгляд на то, как технологии меняют наш опыт, они смогли вызвать интерес так, как не смогла традиционная реклама, ориентированная на продукт.
Подумайте о макро- и микроуровне в своем видеомаркетинге. Оцените макроэффект, который ваш продукт или услуга оказывает на вашу отрасль или мир в целом, а затем отточите чей-то микроопыт, чтобы создать интересную и убедительную историю.
Artifact Uprising — это компания, которая помогает создавать собственные фотокниги, альбомы, открытки и печатать фотографии. Как вы понимаете, с каждой книгой связано много особого смысла и эмоций, и такие эмоции трудно передать словами.
Именно поэтому Artifact Uprising создает видео, подобные этому: чтобы продемонстрировать некоторые из этих трогательных историй. В данном случае это пожилой мужчина, который создал фотокнигу, чтобы оставить своим детям и внукам часть своего наследия. В какой-то момент мужчина тронут до слез, когда читает книгу, говоря: «Я не читал ее некоторое время».
Узнайте, как люди используют ваш продукт или услугу, чтобы улучшить свою жизнь, и поделитесь своими вдохновляющими историями с миром с помощью видео. Они сделают гораздо лучшую работу по защите ценности вашего продукта или услуги, чем маркетинговый контент, основанный исключительно на фактах.
Этот эмоциональный рассказ о путешествии Сару Бриерли, который пытался проследить свои первоначальные корни после трагической разлуки с семьей, не что иное, как мощный.
Включив свой продукт в историю потери, любви и восстановления, Google Планета Земля успешно позиционирует свои возможности как изменяющие жизнь, но это не кажется слишком эффектным. Видео заставляет вас почувствовать, что Google Планета Земля не зарабатывает деньги, а скорее создает сервис для улучшения жизни своих пользователей.
Опять же, взывайте к эмоциям. Хотя вы не хотите злоупотреблять этим подходом, эмоции — невероятно мощный двигатель, который может влиять на то, как люди действуют и реагируют на ваш продукт или услугу.
Видео может творить чудеса, повышая интерес к контенту и рейтинг кликов, но мы знаем, что на самом деле создание видео может быть пугающим. Многих маркетологов парализует заблуждение «нет времени, слишком сложно» при создании видеоконтента.
Но если вы считаете, что вам нужна модная камера и программное обеспечение для редактирования видео, или это видео кажется вам роскошью, которую вы не можете себе позволить… пришло время по-новому подойти к вашей стратегии видеомаркетинга. Вы можете создавать отличные видео для социальных сетей без всех этих наворотов.
Об авторе