Виды билбордов: Виды (классификация) билбордов по конструкции или размеру

Виды билбордов: Виды (классификация) билбордов по конструкции или размеру

Содержание

характеристики, особенности щитов для рекламы

Билборд - это рекламный щит на собственной опоре, который является разновидностью наружной рекламы. Билборды бывают нескольких разновидностей, отличающихся друг от друга особенностями конструкций, размерами, формой, ориентацией по вертикали, либо по горизонтали.


На основании размеров

  • Стандартные. Щиты прямоугольной формы, имеющие размеры 3 на 6 м. Предназначены для размещения в городской черте и на трассах за городом.

  • Суперборды. Щиты размером 3 или 4 на 12 м. По форме представляет вытянутый по горизонтали прямоугольник. Размещение происходит в точках с максимальным обзором, вдоль путепроводов, мостов и на возвышенности.

  • Суперсайты. Щиты размером 5 на 15 м. Зачастую происходит установка вдоль трасс, магистралей и путепроводов. Повышенная высота опоры обеспечивает улучшенный вид со значительного расстояния. Согласно габаритам, конструкция является доминирующей, по сравнению с другими рекламными проспектами, и позволяет привлекать значительно больше внимания.

  • Ситиборды. Обладают прямоугольной формой со стороной 3,7 м по горизонтали и 2,7 м по вертикали. Конструкция усложняется при сменном изображении на щите. На полотно с прокруткой наносят серию из 5–8 рекламных изображений для просмотра по очереди. Данный вид щитов называется скроллерами.

  • Пиллары. Прямоугольный щит, имеющий высоту 3,7 м и ширину 2,7 м, является ориентированным по вертикали. Может содержать изображения, которые меняются при прокручивании полотна.

  • Сити форматы. Рекламные щиты компактных размеров 1,2 на 1,8 м. Установка происходит в центре города, согласно плотной застройке без свободного пространства, где наблюдается комфортный обзор билбордов внушительных размеров.

На основании конструкции

  • 1–2 сторонние. Рекламные щиты со стальной основой бывают сборными и не разборными. Они статичны и предназначены для установки на собственных опорах из 1–2 столбов с заглублением в грунт и укреплением из оснований на основе бетона. Зачастую в них присутствует подсветка наружного типа в качестве выносных прожекторов. Печать рекламных изображений происходит на баннерной ткани с креплением на основе щита. После того, как рекламная кампания подойдёт к концу, щит заменяется новым. Установка односторонних билбордов происходит вдоль улиц, трасс и магистралей на перекрёстках с крайней стороны проезжей части. В этом случае рабочей будет являться одна из сторон, обращённая к транспортному и пешеходному потоку. Размещение 2-сторонних билбордов происходит между транспортными потоками на перекрёстках, участках и развязках, где одна из сторон щита просматривается пешеходами и водителями.
  • 3–4 сторонние.  Конструкции сложного типа включают 3–4 счёта, которые соединены для формирования треугольника или квадрата. Для ориентира лицевой поверхности щитов выбирается заданное направление. Установка щитов происходит на перекрёстках, развязках кругового типа, дорожных участках, пешеходных переходах или транспорте с каждой стороны. Установка щитов требует дополнительной опоры из нескольких частей. Сверху содержится объёмный каркас с закреплением щитов. В конструкции билбордов часто присутствует внешняя подсветка. Делятся на статичные или движущиеся. Во втором случае происходит вращение каркаса со щитами. В конструкциях вторичного типа стороны являются неоднозначными по охвату аудитории. Движущиеся билборды имею равные стороны с демонстрацией равного времени по направлениям.
  • Призмавижн. Данный вид билбордов принадлежит к разряду нестандартных конструкций. В рекламной поверхности присутствуют отдельные элементы из трёх частей, вращающихся вокруг оси. При прокрутке последовательно демонстрируются три изображения, отражающие содержание рекламы. Эффективность щитов высока при наблюдении на протяжении нужного времени. Идеально, если прохожие успевают просмотреть цикл из трёх изображений. Размещение происходит относительно перекрёстка регулируемого типа, что находится вблизи остановок общественного транспорта и т.д.
  • Фигурные. Являются статичными билбордами с креплением на прямоугольном каркасе 3 на 6 м стандартного типа. Форма рабочей поверхности нестандартная и содержит выступы, надстройки, объёмные элементы и т.д. Применяются в ярких имиджевых рекламных кампаниях, которые запоминаются надолго. Стоимость окажется более высокой, если сравнивать с привычными рекламными конструкциями. Причина в сложном производстве, индивидуальном изготовлении выступов или объёмных элементов. Размещаются с учётом собственной подсветки и не перекрываются. Дополнительные элементы имеют ограничения по размерам.

Кто составляет целевую аудиторию

  1. Водители. Чаще всего щиты предназначены для тех, кто ездит на транспорте. Например, у человека, проезжающего со скоростью 50 км/ч, есть 5–10 секунд для рассматривания билборда и понимания необходимости подобной рекламы. При создании применяется минимум текста, а приоритет отдаётся изображениям. Другой особенностью щитов для водителей является выбор места, где будет происходить установка. Как правило, это зона снижения скорости, которая находится недалеко от поста ГИБДД и место образования пробок и на светофорах.
  2. Пешеходы. Рекламные щиты в составе аудитории размещается на тротуарах. В них присутствует значительное количество текстовой информации. Оптимальными местами монтажа являются территории постоянного скопления людей: залы по проведению концертов, гипермаркеты, остановки общественного транспорта.

Виды билбордов

Билборд является одним из эффективных вариантов наружной рекламы. Эта конструкция представляет собой деревянную или металлическую раму, на которую монтируется ткань с изображением.


Сам термин, как и идея, пришли к нам из Соединенных Штатов. Такая конструкция может располагаться на опоре, высота которой зависит от выбранного места установки.

Часто билборды оборудуются прожекторами, которые помогают рассмотреть рекламу и в темное время суток. Наличие осветительного оборудования отразится на стоимости монтажа конструкции.

Размеры, исполнение и размещение могут быть различными в зависимости от задач конкретной рекламной компании. Вне зависимости от габаритов, на подобной рекламе должны присутствовать слоган, визуальный ряд и информация о контактах.

Существует несколько разновидностей рекламных щитов, каждый из них имеет характерные признаки.

Число сторон

При заказе следует учесть, что билборды предлагаются заказчикам в следующих вариантах: с одной, двумя и тремя сторонами. При этом они не являются равноценными, поскольку ту плоскость, которая располагается «лицом» к потоку транспорта и пешеходов, сможет оценить значительно большее число людей.

Это означает, что и рекламу размещать таким образом выгоднее. Стороной А считается более заметная поверхность, противоположна ей сторона Б.

Форма изделия

По форме билборды принято разделять на стандартные (квадратные либо прямоугольные) и фигурные.

Современные технологии позволяют создать конструкции с 3D элементами, которые будут выступать за границы общепринятых форм. Обычно такие надстройки создаются их материала, на котором закреплена ткань баннера.

Целевая аудитория

Водители

Часто щиты рассчитаны на восприятие тех, кто передвигается на транспорте. У человека, который едет со скоростью около 50 км/ч имеется от 5 до 10 сек., чтобы рассмотреть билборд и понять, интересна ли ему реклама.

Поэтому при создании используется минимум текста, приоритетом становятся изображения. Еще одна особенность щитов, рассчитанных на водителей, является выбор места установки – подходящими для этого являются зоны, где скорость снижается (возле поста ГИБДД, в местах, где часто образуются пробки, на светофорах).

Пешеходы

Рекламные щиты, рассчитанные на данную аудиторию, могут быть размещены на тротуаре, они содержат больше текстовой информации. Оптимальными местами монтажа станут те, где наблюдается постоянное скопление людей (перед концертным залом, гипермаркетом, у остановки общественного транспорта).

Установка

При выборе, где разместить билборд, нужно учесть массу факторов, основным из которых становятся проходимость – чем больше людей смогут ознакомиться с такой информацией, тем лучше.

Если щит оборудован подсветкой, то при монтаже следует соблюдать дно нехитрое правило – конструкция должна располагаться на расстоянии минимум 50 метров от другого щита.

Что такое билборд, виды и размеры, размещение и стоимость

Билборды в России чаще называют «рекламными щитами». Это удобный и эффективный рекламный формат. Их устанавливают на местах скопления трафика: оживленные трассы, загруженные перекрестки, важные транспортные развязки. У них богатая история, хоть в России они появились совсем недавно.

У них много форматов, разных по размеру и эффективности. Сегодня с ними интегрируют современные технологии, геолокацию, снифферы, таргетинг по интересам, погоде и времени.

В этой статье мы расскажем, как они появились, чем отличаются и как выбрать их для размещения своей рекламы.

История появления билбордов


Билборды появились еще в Древнем Египте. На деревянных щитах с папирусом размещали объявления о беглых рабах. Следующий этап развития — появление плакатов. Алоизий Зенефельдер, актер-любитель, в 1796 году случайно открыл технологию литографии — с этого началась современная реклама. Одно дело нарисовать вручную 1000 объявлений «приходите в новый магазин» — и другое дело заказать печать. После того, как он понял коммерческий потенциал своего изобретения, с актерским мастерством было покончено.

Следующий этап — 1867 год в США. В городах массово появляется новый рекламный формат, рекламные щиты. И их уже можно было арендовать для размещения собственных объявлений. Всего через 5 лет собственники рекламных конструкций открывают Ассоциацию наружной рекламы Америки. В 1908 году в продажу поступает Ford Model T, самый популярный автомобиль тех времен. Под него строятся дороги и трассы, вдоль которых размещают рекламные щиты.

Интересно, что параллельно в Японии реклама клеилась на стены зданий — это был самый популярный формат. Но и там классические билборды победили. В Америке их было настолько много, что с 1965 года начали ограничивать их количество на трассах. А в легендарной книге Дэвида Огилви «О рекламе» автор надеется, что их вообще запретят. Не хотелось бы расстраивать великого рекламщика, но щиты не только живее всех живых, но и считаются наименее раздражающим форматом.

В России XX века наружная реклама была не сильно популярна. Не было билбордов как арендуемых форматов, реклама чаще размещалась на настенных плакатах. И чаще это были торгово-промышленные или социально-политические призывы. Коммерческая реклама была не так необходима в условиях коммунизма-социализма. Зато с 1990 года начался бум рекламы. Бизнесу нужно привлекать клиентов, рассказывать об открытии новых заведений и показывать акции — и наружная реклама делает это лучше всего. 

Фотографии билбордов


Это классический статичный билборд. Его замер — 3х6 метров. 


Здесь вы видите призматрон — это механизм, на котором можно разместить 3 или 6 объявлений.


Это digital-билборд, рекламный щит с видеоэкраном. На нем можно размещать видеоролики с анимацией, таргетированием и другими хитрыми технологиями.

Это суперсайт 4х12 метров. Суперсайты отличаются размером. Они устанавливаются на хорошо просматриваемых местах, например, кольцевых автодорогах крупных городов.

Ситиборд 2,7х3,7 часто устанавливают рядом с остановками общественного транспорта. На фото — диджитал-ситиборд, вместо баннера в нем установлен экран, транслирующий ролики. Такой формат компактнее обычного билборда, поэтому можно разместить там, где большой щит был бы неудобен.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

В первую очередь, билборд — это рекламный канал, как контекстная реклама и оплаченные публикации. У него есть свои плюсы, минусы и особенности, на которые нужно обратить внимание перед заказом размещения. 

  1. Чем билборды лучше привычной интернет-рекламы
  2. Чем они хуже и в каких случаях они менее эффективны
  3. В чем особенности формата, зная которые, можно повысить эффективность размещения

Преимущества

Наружная реклама сейчас уступила лидерство интернету. Бюджеты в контекстной и таргетированной рекламе гораздо выше. Но это не означает, что вам нужно использовать только один канал рекламы. Если вы дополнительно разместитесь на билбордах, они могут повысить конверсию других источниках. Давайте поговорим подробнее о плюсах «наружки»:
  • Высокий охват. У умных владельцев билборды расположены в местах, где проходит большой поток людей или проезжают машины. В случае с автомобильным трафиком, самым выгодным местом считаются нагруженные перекрестки, где движение становится медленнее. Так увеличивается длительность зрительного контакта с рекламой. Представьте себе ключевой перекресток города — сколько людей проезжает по нему каждый день?
  • Престиж. Наружная реклама почему-то воспринимается как дорогой формат рекламы. Наверное, из-за того, что его предпочитают крупные бренды вроде «Магнита» или «Сбербанка». Поэтому компании, которые покупают размещение на билбордах, воспринимаются как серьезные и важные.
  • Географическая настройка. Как работает геотаргетинг в интернет-рекламе? Он настраивается на город или на место, где побывал ваш потенциальный клиент. Наружная реклама интереснее. Ее можно использовать как навигацию или разместить только в том районе, где открылось новое заведение.
  • Низкая стоимость контакта. Причем чем больше щитов вы заказываете для размещения, тем ниже она будет. В идеале ее можно довести в городе-миллионнике до 1 копейки за просмотр. Ни один канал рекламы в интернете не даст вам такую ставку за показ.
  • Ненавязчивость. Вы заходите на сайт, закрываете кучу баннеров и отказываетесь от уведомлений. Играете в игру на телефоне и после каждого уровня ждете 5 секунд и закрываете рекламу. Реклама по ТВ идет во время матча или интересного фильма. У рекламы на билбордах нет такого негативного фона. Люди не воспринимают ее как что-то надоедливое. Просто она висит и никому не мешает, не загораживает и не лезет в глаза. В пробке ее можно почитать или посмотреть, она отвлекает от скуки.

Недостатки

Разумеется, у нее есть и недостатки.

  • Дороговизна отдельных щитов. Если вам нужен билборд на самой главной дороге города перед самым медленным перекрестком, он будет стоить ощутимых денег. Поэтому есть такая вещь как «адресная программа». Это документ, который составляет менеджер рекламного агентства. В нем под ваш бюджет подбираются рекламные щиты и длительность размещения.
  • Накопительный эффект. Нельзя запустить рекламу на 1 день и ждать большого эффекта. Некоторым людям нужно посмотреть 4–5 раз или увидеть баннер в нужный момент времени. Скажем, рекламу о продаже зимних шин кто-то увидит и обратиться сразу. А кто-то уверен, что пока рано, на следующей неделе будет светить солнце, а вот когда снег устаканиться, тогда и можно будет обратиться. С выбором времени размещения тоже лучше обратиться к менеджеру агентства.

Особенности

С маркетинговой точки зрения у наружной рекламы есть много отличий от интернет-рекламы:
  • Ее тяжелее запустить на 1–2 дня. Из-за этого тяжелее тестировать спрос. Билборды — не инструмент тестирования предложений, на них лучше размещать уже гарантированно интересные аудитории УТП.
  • Вы покупаете не показы или клики, а арендуете статичную конструкцию или споты на digital-экране. Неизвестно, сколько раз ее увидят точно и не получится посчитать конверсию, зато ROI при правильной работе будет отличным.
  • Вы можете запускать разные УТП или акции на разных щитах. Наверное, это единственный способ замерить, что лучше работает в «наружке».

Билборды — это принципиально другой инструмент по сравнению с диджиталом . Прислушивайтесь к рекомендациям своего менеджера и смотрите на успешные похожие кейсы именно в оффлайне. 

Виды рекламных билбордов

Выше, в фотографиях, мы уже разбирали несколько видов билбордов. Давайте соберем строгую систему, какие они бывают.

По размеру:

  • Стандартные 3х6 м
  • Суперформаты 4х12 м и 5х15 м
  • Нестандартные форматы, например, 6х18 м
  • Ситиборды 2,7х3,7 м
  • Ситиформаты 1,2х1,8 м
  • Пиллары 3х1,4 м.

По типу поверхности:


  • Статичные
  • Призматроны (треугольные или шестиугольные вращающиеся поверхности, «перещелкивающие» рекламу)
  • Digital-экраны

По форме:

  • Стандартные (чаще двусторонние или односторонние)
  • Трехсторонние
  • «Чебурашки»
  • «Птицы»

Каждый из этих типов подходит для своих задач. Мы стараемся обеспечивать все типы билбордов в наших адресных программах, чтобы у клиентов был выбор.

Методы нанесения изображения на билборд

Возьмем статичные билборды и призматроны. Они находятся на улице круглый год. На них светит солнце, долетает абразивная пыль и грязь, их поливает дождем и засыпает снегом. Но реклама, чтобы оставаться эффективной, должна быть яркой до самого дня переклейки. 

Технологии нанесения постоянно развиваются. Сейчас нам доступны те методы, которых еще не было 5 лет назад. Есть 3 основных типа нанесения:

  1. Полиграфический метод. Как правило, это офсет или шелкография на виниловом полотне или баннерной ткани. Это самый быстрый и дешевый способ, его используют в большинстве случаев. Краска наносится струйным или электростатическим методом, после чего холст покрывают ламинирующим покрытием. Оно защитит от воздействия плохой погоды и солнечного ультрафиолета.
  2. Аппликации на самоклеящемся полотне. Еще один популярный и доступный метод. Полотно покрывается дополнительным слоем защиты от температуры и влаги.
  3. Иногда бывает нанесение краской на кастомное полотно. Так можно добиться интересных эффектов типа 3Д-графики или необычных дополнений к щиту, но такая печать очень дорогая и используется довольно редко.
Наши менеджеры знакомы с тем, как устроено производство и расскажут вам, какие методы будут применяться при производстве вашей рекламы. Звоните — и мы расскажем обо всем подробно.

Размеры билбордов

Разберемся подробнее с размерами билбордов. Кто вообще придумал, что они должны быть разных размеров? Все дело в видимости. Вы едете по узкой улице своего города со средней скоростью 40 км/ч и прекрасно видите все рекламные щиты по пути. Вы можете разглядеть предложение, картинку и телефон. А теперь представьте, что едете по самой широкой и важной улице. 4–6 полос, высокая скорость и видимость, дома отодвинуты от трассы. Так вы будете видеть дальше, но длительность зрительного контакта будет меньше. Значит, сама рабочая поверхность должна быть больше.

  • Самый популярный формат — 6х3 м. Это размер всего щита, полотно с рекламным баннером будет иметь размер 5700 х 2650 мм. Их вы видите чаще всего. Такого размера хватает, чтобы разглядеть все необходимое в городе, стоя в пробке или не спеша проезжая мимо.
  • Для трасс, шоссе и главных транспортных магистралей города лучше использовать суперборды. Они имеют размер 12х4 или 15х5 метров и, как правило, располагаются на высоте. Их лучше видно издалека, но они занимают очень много места. Их не поставишь на тесной улице в центре города, да и их не будет видно. 
  • Городские форматы — ситиборды 2,7х3,7 м и ситиформаты 1,2х1,8 м — лучше всего работают для пешеходов, поэтому их располагают рядом с остановками и на пешеходных улицах. Они компактнее, им не нужно быть на большой высоте для хорошей читаемости.
Разумеется, есть и неформат, например, 3х12 м. Но их разбирать в рамках статьи нет смысла, потому что таких конструкций меньше 10% по России. Размеры регламентированы законодательством, заводам проще производить стандартные размеры. Поэтому рассчитывайте именно на них.

Размещение билбордов

Вам не нужно задумываться о том, куда разместить билборд, потому что вы арендуете имеющиеся конструкции. Менеджер подберет адресную программу, по которой будет размещаться реклама. Но для общей эрудиции мы расскажем, как происходит размещение новых конструкций. 

Сначала нужно получить документацию. Муниципалитет города проводит конкурс-аукцион, в котором определяют, кто получит разрешительные документы на новые конструкции. В документации прописано, какие конструкции и в каких районах можно разместить. Фирма-победитель делает взнос и получает разрешение, после чего согласует макет с администрацией. Это делается для того, чтобы на место ситиборда, например, не разместили стандартный билборд 6х3 м, который будет стоять впритык к зданиям или деревьям.

Когда все макеты согласованы, начинается производство конструкции. На заводе заказываются все составляющие:

  • профильные трубы
  • уголки
  • профили
  • прожекторы
  • штанги для прожекторов
  • дополнительное оборудование — призмы или видеоэкраны

Там же все это сваривается, готовятся пазы для сборки. На месте трубы устанавливаются в подготовленный фундамент, на них ставится сам щит. Все это подключается к электричеству. Призматронам и экранам это нужно для работы, статике — для подсветки. 

Этим и занимаются операторы наружной рекламы — выигрывают аукционы на самые интересные места, заказывают конструкции, монтируют и обслуживают их, после чего сдают в аренду. Теперь вы можете понять примерное ценообразование услуг операторов. С каждым годом стоимость аукциона и расходы на энергию растут, поэтому увеличивается стоимость аренды.

Как разместить


Процесс размещения довольно простой. Вы обращаетесь в рекламное агентство, к байеру или к оператору рекламы. Для начала, вам согласовывают адресную программу. У вас есть определенный бюджет, за который вы хотите получить максимальный охват целевой аудитории. 

У менеджера есть «аутплан» — документ, в котором перечислены все конструкции и их занятость. Крупные компании вроде условной «Пятерочки» могут позволить себе выкупить несколько конструкций на несколько месяцев и они будут недоступны. Поэтому сначала создается адресная программа — документ, в котором в рамках бюджета подбираются конструкции и срок размещения. 

С digital-экранами все проще. Там вы арендуете не конструкцию целиком, а «споты» — пятисекундные «окна» в эфире. 

  • Можно разместить пятисекундный ролик, купив один спот.  
  • Можно разместить десятисекундный ролик, арендовав два спота. 
  • Можно покупать спот не в каждой минуте, а через минуту — будет почти так же эффективно, но дешевле.
У вас есть хороший «люфт», чтобы подогнать рекламную кампанию под бюджет. На digital-экраны так же составляется адресная программа. 

Когда мы ее утвердим, придет время согласования макета. Мы предлагаем клиентам разработку макетов от наших дизайнеров. Если у вас есть свои дизайнеры, готовые сделать правильный макет, который будет адекватно выглядеть после печати, можете прислать свои файлы. С рекламой для digital-экранов история та же. Обращайтесь к нашим моушн-дизайнерам или присылайте готовые файлы.

Затем идет размещение по согласованной с вами стратегии. По итогам вы получаете отчет, на каких конструкциях и в какие сроки размещались ваши баннеры или ролики. Вы можете заказать фотоотчет или запросить доступ к камере на digital-билборде, чтобы проверить, размещаются ли ваши баннеры на конструкциях. Мы все подготовим своими силами. 

Где лучше разместить

Как и в любой другой рекламе, на «наружку» можно потратить бесконечное количество денег. Ваша задача — использовать бюджет как можно более эффективно. И в случае с билбордами эффективность зависит от локаций, которые вы выберете для своей рекламы. Мы дадим несколько полезных советов по этому поводу:
  • Основные улицы города, как правило, самые дорогие и их приобретает крупный бизнес и федеральные клиенты. Есть один небольшой лайфхак: у билбордов есть две стороны. Одна сторона смотрит в сторону движения, ее называют стороной А. Другая расположена на «встречке», слева. Ее называют стороной Б. Стороны Б дешевле и меньше заняты крупными брендами. Если бюджет позволяет, вы можете включить их в свою адресную программу.
  • Заведениям выгодно арендовать билборды, которые находятся рядом. Можно использовать их для навигации: «поверните направо и попробуйте наши сочные бургеры». 
  • Тем, кто продает стройматериалы или товары для дома и сада, есть смысл размещаться на трассах и выездах из города.
  • Нет смысла брать один билборд. Если есть возможность взять три билборда подряд по направлению движения, берите. Хотя бы через один.

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Эффективность билборда зависит от того, насколько он будет заметным. В первую очередь на это влияет местоположение, но есть и другие важные аспекты. У дизайна наружной рекламы есть несколько важных законов, соблюдая которые вы получите больше клиентов.

Меньше слов — больше дела
На билборды будут смотреть спешащие водители, у которых нет времени вчитываться. Больше 6 слов? Не успели, до свидания. Машина уехала дальше и вряд ли кто-то будет стоять в пробке и дважды разворачиваться, чтобы прочитать о вашей акции заново. Пусть в том, что написано на билборде, будет только важная информация.

Разный цвет зимой и летом
Зимой светлые оттенки, близкие к белому, незаметны на фоне пейзажа. Поэтому с ноября по апрель выбирайте что-то более теплое и контрастное. В остальное время вам могут помешать зеленые ветви деревьев с листвой, поэтому лучше подобрать цвета, выделяющиеся на зеленом фоне.

Один главный объект
Не превращайте билборд в каталог. Пусть на одном билборде будет одно конкретное предложение. Максимум два, если вам нужно рассказать о спецусловиях на два товара. 

Зимой — без мелких деталей
Иногда рядом с билбордом стоят деревья. Если на макете много мелких деталей, они будут сливаться с голыми ветвями. Лучше не использовать их в макете, оставьте красивые мелочи на весну и лето. 

Простые шрифты
Используйте шрифты без засечек и «завитушек». У вас на макете должна быть простая гарнитура, в которой не путаются буквы (например, «П» и «Л»).

Меньше контактов
Билборд — это не визитка. Не нужно писать на ней одновременно адрес, телефон, веб-сайт, электронную почту и платежные реквизиты. Никто их не запомнит. Дайте 1 контакт, который будет полезнее для потенциального клиента. «Заезжайте менять шины» — и адрес. «Запишитесь на комплексную проверку щитовидной железы» — и телефон. 

Смотрите на самые креативные примеры из отрасли
Реклама в интернете работает лучше, когда она обычная и эффективная. Реклама на билборде может удивить. В интернете много подборок интересных решений, от милых до совершенно безбашенных. Если у вас появится необычная и яркая идея, можно протестировать ее на нескольких билбордах. 


Вот один из примеров креативного подхода. Выступающая часть на щите называется «экстендер». Она привлекает внимание к объявлению и презентует вас как креативную компанию, выходящую за рамки. 

Это основные советы, которые можно дать практически каждому. Есть методики, которые работают для разных отраслей: для продуктового ритейла, автомобильных услуг, недвижимости и многого другого. Нет смысла перечислять их в статье, но мы готовы рассказать о них своим клиентам. Свяжитесь с нами и узнайте о наших секретных техниках.

Эффективность рекламных билбордов

Чуть выше мы прошлись по тому, как сделать более привлекательный дизайн для вашей рекламы. Но эффективность — это не только картинка, но и новые технологии, которые помогают эффективно донести ваше предложение до потенциального клиента. 

Их список зависит от оператора рекламы. У одних есть digital-экраны и варианты таргетинга, у других — mac-снифферы и интересные решения с дополнительными элементами на статике. Мы расскажем о том, что помогает нам приводить больше клиентов для своих заказчиков.

  • Digital-экраны вместо статики. Цифровые конструкции дешевле и по нашим наблюдениям, работают чуть лучше. На них можно запуститься уже на следующий день после заказа. В чем секрет? Здесь работает движение для привлечения внимания. В пробке на светофоре мозг скучает, ему нужно зацепиться за что-то. И динамические объявления отлично перетягивают внимание на себя. По этой же причине призматроны работают лучше статичных щитов. Добавьте немного движения в вашу рекламу — и ее будут видеть чаще.
  • Разные варианты УТП. Digital-экраны позволяют протестировать разные варианты рекламных предложений по одной и той же цене. Вы покупаете споты — 5-секундные отрезки в минутном эфире. А чем вы их заполните, решать только вам. Сделайте несколько предложений, укажите на них разные номера телефонов и проверьте, что интереснее вашей аудитории. 
  • Таргетинг по времени. Мы умеем показывать разные объявления в разное время. Например, для кафе утром мы можем рекламировать завтраки, днем — бизнес-ланчи, а вечером — бургеры и алкоголь. В выходные можно поставить таргетинг на семейную аудиторию или студентов. Придумайте разные предложения под разное время и мы запустим их одновременно.
  • Таргетинг по погоде. Это хорошо подойдет для магазинов одежды и аксессуаров, а также для заведений. Пока светит солнце, люди видят одну рекламу. Как только пошел дождь, можно предложить заехать за зонтом. В снег можно пригласить на чашку горячего шоколада. Все зависит от вашей фантазии. 
  • Геотаргетинг. Мы умеем выделять аудиторию, которая видела ваше объявление на рекламных щитах, чтобы потом продублировать объявление в интернете. Вы уже читали выше, что наружная реклама дает синергию для всех остальных каналов. Вот вам живой пример. Человек увидел ваше объявление на билборде. Затем он видит его в интернете и узнает его. У него уже сложилось доверие к вам, и объявление в интернете будет работать гораздо лучше. Естественно, мы фильтруем аудиторию и показываем рекламу только тем, кто вам интересен.

5 этих простых технологий помогают нашим клиентам увеличивать выручку, привлекать новых клиентов, собирать гостей в новые заведения и так далее. И мы вам предлагаем воспользоваться ими.

Пример расчета эффективности

Когда говорят, что интернет-реклама лучше наружной, первым преимуществом называют аналитику. Можно точно определить, сколько людей перешли на сайт, сколько купили и сколько потом вернулись. Но свои метрики есть и у наружной рекламы. И благодаря современным технологиям они достаточно точные.
  • GRP, Gross Rating Point — рейтинг рекламной поверхности. Он означает количество контактов с аудиторией 18+ относительно всей аудитории города. Это соотношение, его показывают, как десятичную дробь, например, 0,85. Это означает, что этот билборд каждый день видят 85% дееспособной аудитории города. GRP зависит от расположения билборда. Сторона в центре города или на важном шоссе будет собирать больше просмотров, чем сторона на окраине.
  • OTS, Opportunity to see — «возможность увидеть», количество контактов, в том числе и повторных. Это буквально количество взглядов на билборд каждый день. Он считается с учетом понижающих коэффициентов: плохая видимость билборда, быстрое движение на участке дороги. OTS считается в тысячах, если у билборда он заявлен как 91,75, то на него каждый день смотрят примерно 91 750 раз.
На нашем сайте вы можете найти эти параметры. Они же будут в адресной программе, когда вы получите ее от менеджера. Сложив все OTS, вы можете получить примерное количество контактов с рекламным сообщением. А GRP поможет оценить, насколько «массовый» или «нишевый» билборд вы заказываете. 

Стоимость рекламы на билбордах

От чего зависит стоимость рекламы? От многих факторов, которые не так просто расписать в рамках этой статьи:

  • Статика, призматрон или digital-экран. В первую очередь, стоимость зависит от типа рекламной поверхности. Статика — средняя по цене. Призматроны дороже и чуть эффективнее. Digital-экраны считаются самыми эффективными, но вы покупаете не конструкцию, а 5-секундные «споты».
  • Место расположения билборда. Рекламная конструкция в центре всегда дороже, чем билборд в спальном районе. Если рядом есть крупный торговый центр или жилой комплекс, то цены тоже могут быть немного завышенными. 
  • Сторона А или Б. Сторона А, как мы уже писали, смотрит с вашей полосы. Сторона Б — со встречки. Стороны Б дешевле и вы можете поместить в свой бюджет билборды в центре или около популярных ТЦ.
  • Акции по объему. Чем больше вы заказываете сторон, тем выгоднее для вас будут цены. Правила оптовой покупки работают и в мире наружной рекламы. Поэтому, если есть возможность, покупайте как можно больше сторон. Больше скидка — больше сторон — больше охват.

Если вам нужно узнать стоимость прямо сейчас, есть 2 варианта:
  1. Перейдите на наш сайт, выберите нужные вам конструкции и оставьте заказ. С вами свяжется менеджер, который рассчитает стоимость заказа.
  2. Свяжитесь с нами по телефону, расскажите менеджеру о своем бюджете и задачах. Мы поможем составить грамотную и эффективную адресную программу. 

Теперь вы знаете о билбордах гораздо больше. Остались вопросы? Звоните нам и мы подскажем, как запустить наружную рекламу, эффективно приводящую вам клиентов.

Билборды. Виды билбордов и особенности размещения рекламы на них

Билборд (рекламный щит) – уникальный вид наружной рекламы, который покорил уже не одну сотню стран. Используется специально для размещения рекламных блоков вдоль улиц и дорог.

Билборд – это прочнейшая стальная конструкция, которая обита листами из оцинкованной стали, и которая крепится на специальной опоре. Сам термин и идея пришли в мир из США, когда креативные компании начали рекламировать товары на «билах», т.е. на специальных деревянных конструкциях.

Преимущества и недостатки размещения рекламы на билбордах.

Для того чтобы получить разрешение на установки билборда, оператор рекламы обращается к властям. Получает разрешительные документы и согласовывает установку с рекламной городской службой, ГИБДД, коммунальными службами и близко стоящими зданиями. Взимается налог, который поступает в государственную казну.

Классификация щитов бывает разная и напрямую зависит от размеров щита, его рабочей поверхности, типу конструкции и т.д.

Каждый щит имеет две стороны, которые отличаются направлением движения. Обыкновенные размеры щита, т.е. стандарты, равны 6*3 метра. Однако США отличаются повышенным максимализмом в сфере размещения рекламных баннеров и используются щиты размеров 18.1*6.1 м.

Щиты бывают односторонние, 2-сторонние, 3-х и 4-х сторонние. Взаимное положение этих сторон тоже может быть различным, например V-образное положение или же треугольник.

Видео: Наружная реклама примеры ошибок. Билборды.

Видео: Правила создания наружной рекламы

Преимуществом размещения такого вида рекламы заключается в том, что щит обычно больших размеров, поэтому и пространство для рекламы строго не ограничено.

К недостаткам относится то, что рекламные билборды, расположенные вдоль трассы, способны отвлекать автолюбителей, тем самым вызывая аварийные ситуации. Для этого существуют специальные правила, которые устанавливают, что может рекламироваться на билборде, а что категорически запрещено.

Билборды и бигборды - виды щитов для наружной рекламы

Сегодня одним из наиболее эффективных традиционных методов рекламирования товаров и услуг считается наружная реклама, которая позволяет размещать информационные и рекламные постеры на улицах города таким образом, чтобы они сразу бросались в глаза прохожим и автомобилистам.

В наше время наиболее распространенными и наиболее востребованными являются такие виды наружной рекламы, как биллборды — рекламный щит размером 3×6 метра. На крупных автомагистралях популярны также суперборды и суперсайты, которые отличаются друг от друга своими размерами — 4×12 и 5×15 соответственно.

Благодаря своим крупным габаритам они позволяют размещать рекламу прямо возле трасс и вдоль улиц. Такой щит состоит из основы, для которой используются металлическая рама, листы фанеры или стали, а также опоры.

Изначально такой метод ведения рекламных кампаний был внедрен в США, откуда и произошло само название данной конструкции.

Если сравнивать билборд с супербордом, следует отметить, что второй вид щита позволяет размещать рекламу более эффектно. Поскольку любой рекламный щит, будь то биллборд или суперборд имеет две рабочие поверхности, это позволяет удвоить возможности размещения плакатов в целях продвижения определенного продукта или услуги на рынке.

Арендуя несколько билбордов или супербордов, вы значительно экономите на стоимости одной единицы.

Специально для масштабных рекламных кампаний был разработан суперсайт. Его конструкция представляет собой щит увеличенных габаритов, который располагается на очень высокой опоре. Благодаря своей объемности он позволяет размещать рекламную информацию таким образом, чтобы она была видна даже на большом расстоянии. При этом реклама, размещенная на такой конструкции, доминирует над остальными щитами.

Для охвата центральных частей города, как правило, используются ситиборды скроллерного типа (2,7×3,7 м), статичные пиллары (3,0×1,4 м) и ситиформаты (1,2×1,8 м), так как во многих крупных городах размещение больших щитов (от билбордов до суперсайтов) запрещено властями. Продажа таких рекламных конструкций обычно осуществляется пакетами по 25 или 50 сторон.

Немаловажным вопросом является также размещение щитов, т.е. составление адресной программы размещения. Для того чтобы реклама на билбордах была максимально эффективной, для нее нужно выбирать оптимально выгодное месторасположение, а также учитывать разницу цен на щиты, расположенные в одном районе, чем и занимаются рекламные агентства и операторы наружной рекламы.

Для оформления нужного разрешения на использование определенного участка в городе или за его пределами операторы наружной рекламы обращаются к местным властям и согласовывают все нюансы с городской службой рекламы и прочими учреждениями. Рекламодателям оформлять разрешения не требуется. Хотя удостовериться в законности установки того или иного рекламного щита не помешает.

Особенно важным при планировании и размещении наружной рекламы является возможность получить максимально высокие скидки на аренду щитов. Существуют объемные скидки и горящие продажи. Все нюансы, как сделать эффективную рекламную кампанию за меньшие деньги знают специалисты нашего рекламного агентства.

Рекламное агентство «Европа Адвертайзинг» знает, как создать и где разместить Вашу наружную рекламу таким образом, чтобы показатели ее эффективности стремились к максимальным значениям.

 

Производство билбордов и их виды

Одним из популярных видов наружной рекламы остаются рекламные щиты, спектр размещения которых широк, что делает изготовление билбордов 3х6 востребованной услугой. Это один из часто используемых, но не единственно возможный размер конструкций, задача которых состоит в донесении информации до потенциально заинтересованных в ней лиц. Установка может осуществляться вдоль улиц, дорог, на фасадах зданий. Возможный выбор места регламентируется законодательством, устанавливающим ряд ограничений в зависимости от конкретного региона.

Производство билбордов

Стальная конструкция включает в себя опору, закрепляемую на бетонной основе. На ней фиксируется рекламное поле, выполненное из профильных оцинкованных панелей, устойчивых к атмосферным явлениям. Дизайн билборда выбирается индивидуально, в качестве материалов изготовления могут использоваться баннерное полотно, бумага, на которой печатается плакат, или аппликация при помощи самоклеящейся пленки.

Виды билбордов

Классификация осуществляется по нескольким критериям, которые стоит учитывать, планируя заказать изготовление щитов 3х6. По размерам выделяют:

  • билборды габаритами 3х6 м; 

  • суперборды величиной 4х14 м;

  • суперсайты форматом 5х15 м.

Если размещение больших поверхностей законодательно ограничено, альтернативой выступают более компактные ситиборды, пиллары и ситиформаты. Дизайн любого полотна 3х6 м предполагает конкретную форму. Это может быть квадрат, прямоугольник, дополнение элементами 3D. Последняя градация предполагает изготовление одностороннего, двустороннего или трехстороннего плаката. Чем больше сторон, тем шире охват потенциальной аудитории.

Наша компания оказывает разнообразные услуги в сфере рекламы, у нас можно заказать билборды в Воронеже с дизайном на любой вкус.

Виды билбордов - презентация онлайн

1. ВИДЫ БИЛБОРДОВ

.

2. Билборды

предназначены, в первую очередь, для рекламы
на магистралях и людных улицах, они хорошо
заметны с большой дистанции. Для того чтобы
рекламный щит был легко узнаваемым, он не
должен быть перегружен информацией.
Длительность контакта с рекламной
поверхностью щита не велика, и человек
запоминает только один объект или главную
идею.
Стандартный размер – 3х6
Материал: винил Frontlit, матовый, высокопрочная
100% полиэстерная нить,
7/7 на см2, температурная устойчивость от -30 до
+70 С.,
светопропускание 10%, светостойкость 7 8 лет,
прочность на
разрыв при силе натяжения 2500 Н/5см,
огнестойкость М4, DIN
75200.
Плотность, г/м2 500
Печать Односторонняя, цветность 4+0.

4. Бывают билборды

односторонние
двух сторонние,
3х сторонние (угловые, когда в
конструкцию объединяются 3 поверхности,
устанавливаемые треугольником, как
правило, на перекрестках).
Т – образные (изображения с двух краев
опоры)

6. Суперсайт

крупноформатная статичная или динамическая
рекламная конструкция формата 15x5м или
12x5м. Площадь рекламной поверхности
составляет 75 м2. Устанавливаются на высоких
(до 15м.) столбах и обладают внешней
подсветкой. На фоне других рекламоносителей
суперсайт выглядит более масштабно и
внушительно. Благодаря своим огромным
размерам, суперсайты доминируют над многими
другими рекламными форматами и привлекают
дополнительное внимание прохожих пассажиров
наземного транспорта. Конструкции могут быть
как базовыми двусторонними с наружным или
внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.

7. Преимущества

Суперсайты устанавливаются на ключевых развязках в
городе и на наиболее загруженных магистралях, ведущих из
города. Например, суперсайты, установленные около
трассы, ведущей в аэропорт Кольцово, благодаря
отсутствию плотной застройки и конкурирующих рекламных
конструкций, удерживают внимание водителей до
нескольких минут.
Длительностью воздействия. Благодаря тому, что реклама
на суперсайтах имеет большую зону прямой видимости,
контакт потребителя с рекламой более продолжителен.
Непрерывностью воздействия. Для всех суперсайтов
актуальна внешняя посдсветка, поэтому реклама работает
всегда – не только днем, но и ночью.

9. Брандмауэр

это плакат, расположенный на стене здания.
Брандмауэры размещаются на стенах домов близ
оживленных трасс, благодаря чему реклама на
них ежедневно попадает в поле зрения огромного
количества потенциальных (и постоянных)
потребителей. Брандмауэер - это самый большой
рекламоноситель, размеры его могут
варьироваться от 10 до 1000 м2, что накладывает
определенные обязательства на разработчика
макета.

11. Крышные установки

объёмные или плоскостные конструкции, размещаемые
полностью или частично выше уровня карниза здания или
на крыше и обладающие размерами 5х15 или 6х18 метров.
формат рекламного поля 15х5м
материал рекламного носителя – баннерная ткань
привлечение внимания аудитории за счет крупного формата
зона прямой видимости крышной установки от 300 м
отсутствие помех для просмотра
стандартный период размещения – 1 месяц
рекомендуемый период размещения – от 2х месяцев
носитель предназначен для имиджевой рекламы на
длительный срок

13. Призмаборд

(призматрон, тривижн, призмавижн) - это
рекламный щит со съемными панелями, который
позволяет совмещать в одной плоскости три
сменяющихся с заданным интервалом времени
изображения. Конструкция допускает любые
размеры и виды крепления.

14. Скроллер

( ситиборд 2.7 X 3.7 ) – динамическое устройство,
которое демонстрирует до 5 рекламных плакатов,
сменяющихся с заданным интервалом времени.

15. Технические характеристики рекламного скроллерного дисплея

Формат рекламного поля - 2,7 х 3,7 м;
Возможность демонстрации до 5 рекламных изображений;
Все механические части защищены от окисления;
Бестеневое освещение люминесцентными лампами;
Электронные дроссели стартера;
Время смены изображения - 2-9 сек;
Время демонстрации изображения от 1 сек до 99 сек;
Рекламные плакаты скрепляются между собой замками
(типа «ZipLock»), что даёт возможность заменить плакат в течение
5 минут;
Возможны различные варианты крепления: к стене здания, к
парапету, к отдельно стоящей опоре;
Эксплуатационная наружная температура от -40 до + 50 градусов
Цельсия;

17. Спасибо за внимание!

Предлагаем рекламные щиты различных типов и размеров

Это форма статической рекламы на рекламных щитах, в которой используется большой дисплей, который виден с большого расстояния. Дисплеи могут состоять из 48 или 96 листов.

Поистине предлагая эффективное покрытие на национальном уровне, они обеспечивают максимальный охват наиболее часто используемых магистралей и центральных улиц, что означает, что они являются идеальным вариантом для повышения известности вашего бренда. Полные производственные характеристики.

В Global мы предлагаем полный набор средств наружной рекламы, от рекламных щитов и рекламы в кинотеатрах до рекламы в аэропортах, а также возможностей для автобусов, метро и поездов.

Размеры статического рекламного щита:

Рекламные щиты на 48 листов

Обычно 3 метра в высоту и 6 метров в ширину

  • 3048 мм x 6096 мм
  • 3,048 м x 6,096 м
  • 10 футов x 20 футов

Фактический размер: 6096 мм x 3048 мм

(только справочная информация, не для поставки произведений искусства)

Рекламные щиты на 96 листов

В два раза больше, чем 48 листов - обычно рекламные щиты на 96 листов имеют высоту 3 м, но огромные 12 м шириной).

  • 3000 мм x 12000 мм
  • 3 м x 12 м
  • 9,842 футов x 39,37 футов

Фактический размер: 12192 мм x 3048 мм

(только справочная информация, не для предоставления произведений искусства)

Рекламный щит автобусной остановки (малый формат)

Маленькие форматы - еще одна форма статической рекламы. Обычно в этих рекламных объявлениях используется шесть листов (примерно такого же размера, как у плакатов), и они размещаются на автобусных остановках в уникальных местах.Рекламные щиты автобусного приюта в настоящее время доступны только в Бате-Сомерсете.

Размещенные на уровне глаз, эти объявления успешно привлекают внимание публики, занимающейся повседневными делами.

В зависимости от вашего бизнеса и целевой аудитории, мы можем порекомендовать и определить лучшие места в Лондоне, где посещаемость будет наиболее эффективной для кампании вашего бренда.

Наряду с этим, теперь мы можем предлагать рекламу уличной мебели в таких местах, как телефонные будки и кинотеатры, что позволяет охватить множество разнообразных потребителей, занимающихся своими делами.

Размеры рекламного щита:

  • 1800 мм x 1200 мм
  • 1,8 м x 1,2 м
  • 5,905 футов x 3,937 футов

Цифровые рекламные щиты на обочине дороги и в городе (большой формат Премиум)

Canary Wharf имеет четыре светодиодных экрана (два экрана, расположенные вплотную друг к другу), подвешенные к потолку в главном билетном зале на станции метро. Эти дисплеи 7,2 м x 4 м представляют собой впечатляющие экраны премиум-класса, на которых транслируется полномасштабная цифровая реклама, и идеально подходят для растущих кампаний.

В качестве рекламы премиум-класса используются высокоэффективные цифровые экраны в ключевых и оживленных местах Лондона. Наши внешние экраны с высококачественной рекламой охватывают 64% центральных районов города.

Используя новейшие цифровые технологии, мы оцениваем, что нашу премиальную цифровую рекламу просматривают 60 миллионов человек по всему Лондону. Технические характеристики.

Другие виды рекламных щитов включают:

  • Реклама на автомагистрали
  • Экраны АЗС цифровые
  • Придорожная реклама
  • Листы рекламных щитов
  • Уличная реклама


Типы цифровой рекламы | Цифровая наружная реклама

Реклама окружает нас повсюду - будь то мобильный телефон, листание веб-сайтов на компьютере, просмотр телевизора, прослушивание музыки, использование общественного транспорта или самостоятельная поездка по городу.Существует так много типов цифровой рекламы - от веб-баннеров и рекламы в социальных сетях до цифровых рекламных щитов, - которые мы видим каждый день.

Типы цифровой рекламы

Нет сомнений в том, что наш мир сегодня является цифровым. Так много умных устройств, которые дают нам мгновенный доступ к огромной библиотеке информации. Типы цифровой рекламы, доступные владельцам бизнеса, бесконечны, в зависимости от того, где находится ваша аудитория и чем они занимаются. У цифровой рекламы есть несколько преимуществ:

  • Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию
  • Их легко измерить
  • Вы получаете немедленные результаты (которые позволяют вам в любой момент изменить объявление)

Давайте рассмотрим эти типы цифровой рекламы…

Платная поисковая реклама

Также известный как маркетинг в поисковых системах, это тип цифровой рекламы, которая появляется, когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову.В первых результатах по ключевому слову будет пометка «Объявление» рядом с этим ключевым словом, поскольку платные поисковые объявления предполагают «ставки» на ключевые слова, которые первыми появляются на странице результатов поисковой системы (SERP).

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях - это рекламные акции на платформах социальных сетей. При прокрутке ленты социальных сетей на таких платформах, как Twitter, Facebook, Instagram и др., Реклама в социальных сетях будет отображаться со словом «Спонсируемые», как правило, рядом с ними. При использовании рекламы в социальных сетях важно правильно настроить таргетинг на правильную аудиторию.

Например, если вы ориентируетесь на другие компании, разумнее всего будет использовать рекламу в социальных сетях на LinkedIn. Если вы модный бутик, возможно, ваша аудитория будет в Instagram. Подумайте о своей аудитории и о том, какие платформы социальных сетей они используют, если вы рассматриваете рекламу в социальных сетях.

Медийные объявления

Медийная реклама обычно размещается вверху или по бокам веб-сайтов. Медийные объявления бывают разных форм и размеров - есть длинные вертикальные медийные объявления, длинные горизонтальные медийные объявления, квадратные объявления и все, что между ними.Медийная реклама не так эффективна, как раньше, но по-прежнему является хорошей идеей для множества различных продуктов и услуг, которые имеют простой призыв к действию.

Ретаргетинг / ремаркетинговая реклама

Ретаргетинговая реклама - это тип медийной рекламы, в которой после посещения сайта технология на основе файлов cookie позволяет рекламе с этого сайта следовать за вами на разные сайты, показывая вам то, что вы видели на этом сайте, обычно в течение 30 дней, определенный продукт, с которым вы могли взаимодействовать.

Цифровые рекламные щиты

Цифровые рекламные щиты - обычное явление на автострадах мира. Эти блестящие дисплеи можно увидеть за милю на одиноких американских дорогах ночью, предупреждая путешественников о еде, торговых точках и местных достопримечательностях по пути. Кроме того, они популярны в мегаполисах, таких как Лос-Анджелес и, самое известное, в Нью-Йорке. Яркие цифровые рекламные щиты отображают плакаты, шатры, видеоролики и рекламные кампании на Таймс-сквер.

Эволюция рекламного щита

Цифровые рекламные щиты произвели революцию в индустрии рекламных щитов. В отличие от традиционных рекламных щитов, цифровые рекламные щиты могут показывать несколько рекламных объявлений за считанные секунды. Кроме того, они создают привлекательные визуальные эффекты, недоступные на традиционных рекламных щитах.

Технология цифровых рекламных щитов не была широко распространена до начала 21 века. Это связано с тем, что из-за стоимости электроники большинство рекламодателей слишком дорого использовали для этого.Однако в конечном итоге победу одержали передовые технологии и снижение затрат на электроэнергию.

Интересный факт: Lamar Outdoor Advertising первой установила цифровой рекламный щит в 2001 году.

Рекламный щит не был полностью цифровым, но все же был новаторским для своего времени. Четыре года спустя рынок цифровых рекламных щитов официально пережил бум.

Несмотря на то, что технология цифровых рекламных щитов является довольно новой, технология неуклонно развивается, и даже первый рекламный щит Lamar выглядит архаично по сравнению с другими современными типами.

Цифровые рекламные щиты

- популярный вариант для большинства предприятий, поскольку светодиодные возможности предлагают не только множество ярких вариантов дизайна, но и визуально привлекательные эффекты. Цифровые возможности также позволяют создавать изображения, видео и эффекты с высоким разрешением.

Умные рекламные щиты

Интеллектуальные рекламные щиты можно установить где угодно, и это действительно будущее цифровой рекламы. От рекламных щитов, которые активируются, когда автомобиль находится на определенном расстоянии от доски с помощью датчиков, до уникальной рекламы «кашляющий человек», недавно использованной в Швеции.Через детекторы дыма на рекламном щите появится мужчина и начнет кашлять, как от пассивного курения. Затем начинается кампания по борьбе с курением, а также реклама никотиновых пластырей и других средств помощи в отказе от курения.

Другие примеры включают технологию распознавания лиц и интерактивные функции, позволяющие играть в игры. Умные рекламные щиты - это динамическая форма цифровых рекламных щитов, которые позволяют прохожим взаимодействовать как с рекламой, так и с ее родительским брендом.Кроме того, умные рекламные щиты можно устанавливать где угодно, от автобусных остановок до торговых центров и в любом другом месте.

Цифровые знаки

Цифровые вывески

- хороший вариант для наружной рекламы мест, где не требуется отдельный рекламный щит. Цифровые вывески могут заменить традиционные вывески магазинов, установленные сбоку от здания, у входа на парковку, скамейки в парке или под существующей вывеской.

Цифровые знаки позволяют видеть здания с проезжей части, увеличивая поток пешеходов.Цифровые вывески привлекательны своей универсальностью и относительно невысокой стоимостью. Для торговых площадей и торговых площадок это имеет экономический смысл, поскольку можно установить несколько цифровых вывесок, на каждой из которых через равные промежутки времени будет отображаться разная реклама.

Мобильные прицепы

Цифровая реклама

, установленная на мобильных прицепах, - отличный вариант для выходных, конференций, рынков и т. Д. Этот тип цифровой рекламы привлекателен тем, что ее можно относительно легко перемещать в несколько мест.

Современные технологии позволяют видеть эти мобильные устройства с расстояния 100 футов, что делает их привлекательными для маркетинга в многолюдных местах на открытом воздухе.Важно отметить, что ими нельзя управлять во время движения.

Окна автомобиля?

Компания Shark Tank работает над внедрением технологии воспроизведения цифровой рекламы на окнах припаркованных автомобилей. Прохожий, идущий по улице, увидит целевую рекламу, проецируемую на неподвижные окна автомобиля. Хотя этот тип цифровой рекламы пока недоступен, пробные запуски рынка в нескольких известных американских городах показывают, что это может быть последняя волна будущего.

Это пример использования пассивных платформ для создания целевых сообщений. Кроме того, это часть гениальной волны высокотехнологичной рекламы, которая с головокружительной скоростью продвигает индустрию цифровых рекламных щитов.

типов рекламных щитов

типов рекламных щитов

Открыть тему с навигацией

InstallShield 2013, экспресс-выпуск

InstallShield предлагает поддержку трех разных стилей рекламных щитов.Например, с одним стилем установка отображает полноэкранный фон с рекламными щитами на переднем плане и небольшим окном выполнения в правом нижнем углу экрана. В другом стиле установка отображает диалоговое окно стандартного размера, в котором показаны рекламные щиты. Внизу этого диалогового окна отображается индикатор выполнения.

Ниже приведены описания и примеры снимков экрана для каждого типа рекламного щита.

Полноэкранный режим с небольшим прогрессом (отображается в правом нижнем углу)

Для типа рекламного щита «Полноэкранный с малым прогрессом» (отображается в правом нижнем углу), когда при установке отображаются стандартные диалоги конечного пользователя, он также отображает полноэкранный фон.Во время передачи файла установка показывает полноэкранный фон с рекламными щитами на переднем плане и небольшим окном выполнения в правом нижнем углу экрана.

Полноэкранный рекламный щит с небольшим прогрессом (отображается в правом нижнем углу)

На примере снимка экрана рекламный щит представляет собой сине-зеленое прямоугольное изображение в центре. Некоторые из настраиваемых параметров рекламного щита были установлены следующим образом:

Цвет фона — желтый

Окно со стандартным ходом

Для рекламного щита с окнами и стандартным прогрессом во время передачи файла установка отображает диалоговое окно стандартного размера, в котором отображаются рекламные щиты.Внизу этого диалогового окна отображается индикатор выполнения. В установке не отображается фон для этого стиля.

Оконный со стандартным ходом

На примере снимка экрана рекламный щит представляет собой сине-зеленое прямоугольное изображение. Его размер составляет 544 пикселя в ширину и 281 пиксель в высоту.

Окно с маленьким окном (отображается в правом нижнем углу, без рекламных щитов)

Для рекламного щита типа Windowed with Small (отображается в правом нижнем углу, без рекламных щитов) во время передачи файла при установке отображается небольшое окно выполнения в правом нижнем углу экрана.На нем не отображаются рекламные щиты или фон.

Окно с маленьким окном (отображается в правом нижнем углу, без рекламных щитов)

Как показано на примере снимка экрана, отображается индикатор выполнения, но не отображается рекламный щит. Черный фон - это рабочий стол конечного пользователя.

См. Также

Указание типа рекламного щита для использования в установке

типов наружной рекламы, которая привлечет аудиторию

Согласно недавнему опросу потребителей, уровень доверия широкой общественности Великобритании к наружной рекламе составляет 55%.Если большой процент британской общественности доверяет средствам наружной рекламы, это означает, что они с ней взаимодействуют. Но какие виды наружной рекламы привлекают внимание больше всего?

1. Реклама на автобусной остановке

Около 3 миллионов человек путешествуют на автобусах Великобритании каждый день. В год, закончившийся в марте 2018 года, количество автобусных поездок достигло 4,36 миллиарда, при этом, по оценкам, 92% населения Великобритании каждую неделю просматривает рекламу автобусных остановок. Это много внимания уделяется вашей рекламе.

Реклама автобусных остановок особенно эффективна, потому что они привлекают внимание путешественников, которые хотят отвлечься в ожидании своего автобуса. Кроме того, он привлекает людей, которые даже не ждут автобуса, в том числе автомобилистов и пешеходов, проходящих мимо.

2. Рекламные щиты

Примерно 98% населения Великобритании будут видеть хотя бы один рекламный щит каждую неделю. Исследования показывают, что придорожные рекламные щиты и рекламные щиты в городских районах имеют высокий уровень просмотра.

Рекламный щит очень эффективен, потому что он имеет тенденцию сливаться с окружающей средой, делая ее менее отвлекающей и естественно попадающей в поле зрения человека.

3. Реклама в торговых центрах

Реклама торговых центров имеет огромное влияние. Он очень эффективен, потому что нацелен на аудиторию, уже настроенную на совершение покупок. Исследования показывают, что реклама, которую покупатели видят за 30 минут до совершения покупки, оказывает огромное влияние на их покупательское поведение.

Весьма вероятно, что наружная реклама в торговом центре повлияет на решение о покупке, особенно когда одно исследование показывает, что 70% покупок являются незапланированными.

4. Реклама местных достопримечательностей

Наружная реклама в местных условиях очень эффективна для привлечения определенной целевой аудитории. Реклама на автобусных остановках, рекламных щитах и ​​торговых центрах охватывает широкую демографическую аудиторию, но вы можете действительно локализовать и нацелить свою рекламу на конкретную аудиторию, размещая рекламу в местах, которые люди регулярно посещают.

Почтовые отделения, спортивные залы, общественные центры и спортивные клубы - вот некоторые из ваших вариантов.

5. Реклама в точках продаж

Реклама в точках продаж невероятно эффективна, потому что мешает покупателю. Удачно расположенная реклама в торговых точках может спровоцировать импульсивные покупки.

Многочисленные исследования показывают, что планируемые покупки среди покупателей сокращаются, и вместо этого на них влияют различные каналы, в том числе наружная реклама.

6. Наружная цифровая реклама

Существует множество видов наружной рекламы, из которых вы можете выбирать для своих кампаний. Однако каждый из рассмотренных нами типов наружной рекламы можно объединить в цифровую рекламу вне дома (DOOH).

Цифровые вывески выводят домашнюю рекламу в новую эру. По данным исследования Route, по состоянию на июнь 2019 года в Великобритании было 11024 активных экрана DOOH.

Британская публика увидит 1.Согласно исследованию Route, 1 миллиард DOOH рекламы в течение недели, включая автобусные остановки, рекламные щиты, торговые центры, местные достопримечательности и дисплеи в торговых точках.

Кроме того, исследование показывает, что 37% лиц в возрасте от 15 до 34 лет и 63% лиц ABC1 (потребители из одной из трех более высоких социально-экономических групп, которые состоят из людей с более высоким уровнем образования и более высокооплачиваемой работой, чем участники других групп) подвержены влиянию рекламы DOOH по всей Великобритании.

DOOH эффективен, потому что дает вам все преимущества традиционной наружной рекламы, но позволяет отображать более динамичный контент, предоставляя вам доступ к гораздо большей информации о ваших клиентах.

Цифровая наружная реклама дает вам больший контроль над тем, как вы используете рекламное пространство. Вы можете более целенаправленно проводить свои кампании, автоматизировать рекламу и собирать важные данные, которые позволяют анализировать эффективность рекламы и привычки клиентов.

Получите доступ к более чем 80 000 мест для наружной рекламы премиум-класса сегодня, включая рекламные щиты, автобусные остановки, цифровые экраны и многое другое. Начать сейчас .

Преимущества и недостатки рекламных щитов как рекламного инструмента | Малый бизнес

М.T. Wroblewski Обновлено 19 октября 2018 г.

Если вы совершили долгую поездку по бесплодной сельской местности, их внезапное и внушительное присутствие могло вывести вас из мирного полусонного сна: «Остановитесь у тети Милли за лучшей черникой в ​​мире». блины »или« На следующем выходе поверните налево и купите гамбургеры дяди Боба ». В мегаполисах, особенно возле аэропортов, они, как правило, больше сгруппированы вместе. На это есть веская причина: движение транспорта имеет тенденцию увеличиваться возле аэропортов, что дает прохожим больше времени, чтобы их прочитать.

Это рекламные щиты, и, хотя они доминируют в придорожных сценах, они быстро исчезают из умы многих владельцев малого бизнеса, которые рассматривают другие средства отображения маркетинговых сообщений. Если бы маркетинг был семейным, то рекламный щит был бы дерзким дальним родственником - шумным, которого вы нечасто видите, но который входит в комнату и сразу же стремится привлечь все внимание.

Пока ваше внимание привлекают рекламные щиты, вы можете задаться вопросом:

  • Каковы преимущества рекламных щитов? * Каковы недостатки рекламных щитов?
  • Эффективны ли рекламные щиты? * Следует ли мне использовать рекламные щиты?

Что такое рекламный щит?

По сути, рекламные щиты - это большие плакаты - средство, которое люди использовали для рекламы продуктов и услуг со времен древних египтян.И не заблуждайтесь: рекламные щиты - это форма рекламы, в отличие от связей с общественностью или продвижения по службе, потому что вы должны платить за показываемое сообщение.

«Рекламный щит или бюллетень - это большое наружное рекламное пространство, предназначенное для привлечения внимания пешеходов и автомобилистов в окрестностях», - сообщает Digital Media. Сегодняшние рекламные щиты привлекают внимание с помощью нескольких форматов:

  • Так называемые «статические» рекламные щиты больше всего напоминают своих древних предков, с напечатанным винилом, натянутым на основу из дерева или алюминия. Расширения рекламного щита добавляют трехмерный элемент к плоскому изображению с дополнительной частью или вырезом, предназначенным для улучшения видимости рекламного щита. Цифровые рекламные щиты обеспечивают еще большую свободу творчества. «По сути, они представляют собой большие компьютерные экраны, которые можно запрограммировать для отображения сообщений различными инновационными способами», - сообщает B Media Group. «Все может быть так просто, как периодическое переключение между изображениями, чтобы несколько рекламодателей могли сократить расходы, используя один рекламный щит, или они могут усложнить задачу, используя анимацию и обновления в реальном времени.”

Каковы преимущества рекламы на рекламных щитах?

B Media Group утверждает, что «цифровые рекламные щиты принесли этот рекламный инструмент в 21 век». Независимо от того, согласны вы с этим утверждением или нет, нет сомнений в том, что рекламные щиты обладают некоторыми отличительными преимуществами в качестве маркетингового инструмента. Некоторые из них очевидны - рекламные щиты:

  • Огромные и поэтому по своей сути привлекающие внимание (цель всех форм рекламы). Лучше всего отображает простые и понятные сообщения, которые большинство потребителей может легко расшифровать. Способны охватить большую и разнообразную аудиторию, потому что они обычно размещаются в местах, где их с наибольшей вероятностью увидят. Таким образом, рекламные щиты предоставляют владельцу малого бизнеса максимальную доступность. * Умение удовлетворять потребность потребителей во множественных «прикосновениях» - маркетинговый термин, который говорит о количестве контактов, которые потребитель должен иметь с бизнесом, прежде чем ответить на призыв к действие. Это особенно касается автомобилистов, которые каждый день видят одни и те же рекламные щиты по дороге на работу.Такое повторение может принести пользу как с точки зрения повышения осведомленности, так и с точки зрения стимулирования действий.

Другие потенциальные преимущества рекламных щитов имеют смысл - по крайней мере, при определенных обстоятельствах. Представьте себе, что рекламные щиты:

  • Может захватывать одну из немногих «плененных» аудиторий, оставшихся в обществе, довольном рекламой. Потребители могут просматривать рекламные ролики на телевидении, отключать рекламу в Интернете и выходить из комнаты, если их не привлекает радиореклама. Но они должны не спускать глаз с дороги, особенно если они водители.
  • Может вызвать почти мгновенный рост продаж. Вот почему всемирно известные «тетя Миллис» и «дядя Бобс» - предприятия, расположенные на скоростных автомагистралях, - полагаются на этот рекламный носитель.
  • Разрешить более географически ориентированный маркетинг, чем, возможно, любая другая форма рекламы. Вы можете не знать, кто просматривает сообщение, но вы точно знаете, где они находятся, когда читают его. А если вы обслуживаете ограниченную зону обслуживания, рекламные щиты могут соответствовать вашим маркетинговым целям на T.
  • Обеспечьте низкую стоимость показа. Даже дорогой рекламный щит может обеспечить низкую стоимость показа, если его увидит большое количество людей.

Цифровые рекламные щиты предлагают несколько других преимуществ, а именно:

  • Показывать движущееся (в отличие от статичного) изображения. Отображать разные сообщения в разное время дня. Если кухня тети Милли по-прежнему открыта после завтрака, рекламный щит мог бы рекламировать ее фирменные блюда на обед. А если она будет открыта на ужин, это может попытаться соблазнить людей своей вечерней едой. Потоковая передача контента с веб-сайта компании или платформы социальных сетей в режиме реального времени, привнося убедительную симметрию в маркетинговую кампанию.

Каковы недостатки рекламы на рекламных щитах?

Подобно этому нахальному, шумному кузену, рекламные щиты могут преуспеть в том, чтобы заявить о своем присутствии. Но всем известно, что не все внимание бывает положительным или вызывает положительный отклик. Помимо вздохов и «фактора отключения», которые любая реклама может вызвать у усталых потребителей, рекламные щиты имеют некоторые недостатки.Они:

  • Это стационарные объекты, которые требуют от потребителей полагаться на их способность вспоминать. Таким образом, они заметно отличаются от онлайн-рекламы, к которой потребители могут возвращаться снова и снова, и от печатной рекламы, которую потребители могут прочитать на досуге и вернуться к ней позже. * Предоставляйте людям очень мало информации. Фактически, в зависимости от того, с кем вы консультируетесь, рекомендуется ограничивать «тип рекламного щита» не более чем 10 словами. Такого содержательного сообщения может быть недостаточно для стимулирования продаж потребителей, которые жаждут информации.С другой стороны, этого может быть достаточно, чтобы посеять семена или произвести впечатление, как на рекламных щитах некоторых автопроизводителей с одним прилагательным.
  • Предложите чрезвычайно короткое, если не мимолетное, время воздействия, чтобы усвоить информацию. Но опять же, в зависимости от сообщения, скорость может быть частью привлекательности. * Обычно это краткосрочный рекламный инструмент, если вы не берете на себя обязательство менять сообщение ежемесячно.
  • Сделайте невозможным нацеливание на определенную группу людей (обратная сторона достижения этой большой и разнообразной аудитории).Если ваш бизнес обслуживает определенную демографическую группу - скажем, профессиональных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет - рекламные щиты не дают никаких гарантий, что ваше сообщение достигнет их. Однако, если ваш бизнес обслуживает более широкую аудиторию - или вы решите, что рекламные щиты окупаются, - вы можете не обращать внимания на этот недостаток.
  • Может стать жертвой внешних элементов, вместе с сообщением, которое они содержат. Даже рекламный щит, который вы считаете доступным, может оказаться пустой тратой денег и творческого времени, если в вашем районе случится долгая непогода.Но осадки - не единственная причина проблем с видимостью. То же самое и с 18-колесными и другими крупногабаритными транспортными средствами, которые могут мешать обзору автомобилистов в тот самый момент, когда они приближаются к вашему рекламному щиту.

Действуют ли рекламные щиты?

К настоящему времени вы, вероятно, уже решили, должен ли рекламный щит стать частью вашей следующей маркетинговой кампании. Но все же стоит подкрепить свой инстинкт хотя бы некоторыми отзывами о том, насколько эффективны рекламные щиты в качестве рекламного носителя.

Короткий ответ: рекламные щиты могут приносить результаты при правильных обстоятельствах. Два отчета, в частности, подчеркивают некоторые ключевые выводы. Например, B Media Group отмечает, что средний американец тратит 48 минут в день за рулем - у некоторых из них достаточно времени для просмотра рекламных щитов - и обнаруживает, что:

  • 58 процентов узнали об интересном событии - тот же процент, кто узнал об интересном событии. ресторан, который они позже посетили. 56% увидели что-то юмористическое, чем поделились с другими. 50 процентов узнали о магазине, который они позже посетили *. 44 процентам напомнили, что нужно послушать определенную радиостанцию.

Интересно, что 28 процентов этих «наблюдателей за рекламными щитами» сказали, что они заметили адрес веб-сайта, а 26 процентов отметили номер телефона. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что люди были готовы откликнуться на сообщение на рекламном щите, несмотря на то, что были заняты вождением.

Для обозревателей СМИ этот вывод подтверждает то, что они знали все время о преимуществах рекламы на рекламных щитах - и всех ее форм: потребители нуждаются в этих множественных прикосновениях от бизнеса, прежде чем они начнут действовать.Другими словами, увидев рекламный щит и, возможно, записав номер телефона, потребителю может потребоваться получить прямую почтовую рассылку и увидеть онлайн-рекламу того же предприятия, прежде чем посещать его. Но рекламный щит определенно может сыграть роль в сценарии. Исследование, проведенное Политехническим университетом штата Калифорния, пришло к такому же выводу:

Рекламные щиты «за многие годы доказали, что они стали одним из самых успешных рекламных носителей для мобильных потребителей, потому что они практически неизбежны», - пишет Economics of Successful Billboard Advertising. говорит.«Рекламные щиты обычно приносят наибольшую прибыль, когда они сопровождаются другими рекламными носителями, такими как телевидение или печатная реклама».

Это исследование, в котором приняли участие отраслевые эксперты и потребители, также показало, что два типа бизнеса вызывают самый высокий уровень отзыва: заведения быстрого питания и развлекательные заведения. Кроме того, обе группы людей заявили, что рекламные щиты эффективны в качестве рекламного инструмента, потому что их нельзя «выключить» - сильный намек на телевидение и, возможно, даже Интернет.

Эти результаты могут вас не удивить, но не забудьте сопоставить их со стоимостью рекламного щита. Fit Small Business.com сообщает, что «статические» рекламные щиты обычно стоят:

  • Примерно 250 долларов в месяц в сельской местности. От 1500 до 4000 долларов в месяц в малых и средних городах. Более 14 000 долларов в месяц на городских рынках.

Цифровые рекламные щиты могут стоить 10 000 долларов и более в месяц, в зависимости от их местоположения.

Почему я должен использовать рекламные щиты вместо радио или телевидения?

Стоимость рекламного щита - и то, что на ту же сумму денег можно было купить в виде других видов рекламы - может быть одним из препятствий, которые вы пытаетесь преодолеть.Но есть еще одна проблема, которую питают многие владельцы малого бизнеса: они опасаются, что рекламные щиты могут быть слишком «броскими» для их имиджа. Более традиционные рекламные носители, ориентированные на массы, особенно радио и телевидение, могут показаться вам более подходящими, если не более консервативными.

Только вы (даже не ваша маркетинговая команда) должны решить эту проблему, потому что вы (а не ваша маркетинговая команда) будете жить с последствиями. Например, вы можете спросить себя, как вы отреагируете, когда новый клиент с гордостью объявит, что он посещает ваш бизнес, потому что он увидел ваш рекламный щит.Вы будете довольны или смущены? Или среда вторична по отношению к результату?

А пока убедитесь, что вы можете ответить на эти вопросы утвердительно, прежде чем переходить к рекламным щитам:

  • Можно ли прочитать и понять ваше рекламное сообщение примерно за 8 секунд? Подходит ли сообщение для массовой, а не целевой аудитории? Вы хотите либо поднять профиль своей компании, либо побудить людей ехать прямо к вам после того, как увидят рекламный щит?

Имейте в виду, что если рекламный щит не дает результатов, вы всегда можете прекратить его использование, как и любой другой рекламный носитель, который вы пробуете впервые.По всей видимости, тетя Милли и дядя Боб пришли к такому же выводу.

Как эффективно использовать наружную и рекламную рекламу

Что такое наружная реклама на рекламных щитах?

Наружная реклама на рекламных щитах - это тип маркетинговой стратегии, при которой большие рекламные щиты используются для отображения информации о компании и предлагаемых ею продуктах и ​​услугах. Наружная реклама на рекламных щитах - одна из самых популярных форм рекламы в США.

Каковы преимущества рекламы на рекламных щитах?

  • Это побуждает рекламную компанию стать более креативной.Из-за конкуренции в отрасли многие рекламные компании придумывают уникальные идеи, как представить рекламный щит, чтобы сделать его более привлекательным.
  • Люди никогда не избежали бы рекламного щита, и это отличная маркетинговая возможность.
  • Технологии, используемые в рекламе на рекламных щитах, развиваются, и рекламодатели могут легко получить доступ к этим возможностям при улучшении своей рекламной стратегии.
  • Создание рекламного щита представляет компанию тысячам и даже миллионам людей.

Какие недостатки рекламных щитов?

  • Требует больших затрат на изготовление и установку.
  • Внешние условия напрямую влияют на видимость рекламного щита.
  • Рекламные щиты представляют опасность, особенно во время урагана.
  • Лучшие места, где можно построить рекламные щиты, контролируются более крупными компаниями, и они платят большие суммы за то, чтобы занимать пространство в течение многих лет.
  • Водители, которые видят один и тот же рекламный щит, в конечном итоге проигнорируют его, проезжая мимо.
  • Сообщение ограничено по объему, и людям необходимо посетить веб-сайт, чтобы узнать больше о компании.

Какие бывают рекламные щиты и их размеры?

  • Рекламные щиты на 6 листов - это самые маленькие наружные рекламные щиты размером 1,8 метра на 1,2 метра.
  • Рекламные щиты на 16 листов - эти рекламные щиты затмевают обычного человека, их размеры составляют 3,048 на 2,032 метра. Этот рекламный щит используется там, где проходит большинство людей, чтобы привлечь их внимание и мгновенно превратить их в клиентов.
  • Рекламные щиты на 32 листа - эти рекламные щиты обычно выставляются за пределами магазина, чтобы привлечь внимание покупателей. Его размеры составляют 3,048 метра на 4,064 метра.
  • Рекламные щиты на 48 листов - эти рекламные щиты обычно находятся на обочине дороги и имеют размеры 3,048 на 6,096 метра.
  • Рекламные щиты на 96 листов - это самые большие рекламные щиты размером три метра на 12 метров.

Сколько стоит реклама на рекламных щитах?

Стоимость билборда зависит от того, как представлена ​​информация и в каком штате она будет отображаться.Цифровые рекламные щиты дороже традиционных. Традиционные рекламные щиты требуют ежемесячного платежа от 250 до 14 000 долларов и более. Для цифровых рекламных щитов ежемесячный платеж начинается от 1200 до 15000 долларов и более.

Какие лучшие советы по рекламе на билбордах?

Ориентируйтесь на свою аудиторию

Перед созданием билборда подумайте о аудитории, которая будет видеть рекламу. Вы должны представить, как они отреагируют на рекламу, и реакция, вызванная рекламным щитом, должна быть положительной.

Избегайте скучной рекламы

Люди ненавидят скучную рекламу, и если ваш рекламный щит выглядит скучным, публика его проигнорирует. Хороший рекламный щит должен пробудить их воображение, а в отведенном для этого месте должен быть виден призыв к действию. Это побудит людей узнать больше о бизнесе.

Слишком много рекламных щитов используют ванильный подход к представлению продукта. Зрители быстро забывают о такой рекламе. Рекламный щит должен быть креативным и немного удивительным, чтобы запоминать его надолго.Тем не менее, он не должен иметь шокового значения, которое отвлекает водителей от дороги. Создайте юмористический, увлекательный или удивительный образ и сообщение, иллюстрирующее лучшие характеристики продукта.

Сделайте информацию на рекламном щите видимой.

Буквы, напечатанные на рекламном щите, должны быть достаточно большими, чтобы их можно было увидеть издалека. Убедитесь, что размер шрифта читаемый, а буквы аккуратно разложены.

Написать короткие сообщения

Если вы создаете рекламный щит, избегайте размещения длинных сообщений в пространстве.Сообщение должно быть четким и кратким. Подавляющее большинство людей, которые видят рекламные щиты, управляют транспортным средством. Это означает, что у них будет всего несколько секунд, чтобы понять рекламное сообщение. Немногие водители будут отвлекаться от дороги на время, достаточное для того, чтобы прочитать на рекламном щите больше пары слов. Вот почему на эффективных рекламных щитах используется не более 5 слов. Некоторые используют всего одно или два слова и по-прежнему передают продукт в позитивной и значимой форме. Иногда кроме названия бренда нет необходимости в словах.Вместо этого организуйте сообщение с помощью простого визуального элемента.

Выбрать читаемые шрифты

В Интернете доступно множество шрифтов, но если вы создаете рекламный щит, убедитесь, что стиль шрифта, который вы будете использовать, доступен для чтения большинству людей. Текст на рекламном щите должен быть большим, толстым и точным, чтобы его могли увидеть движущиеся зрители и, что более важно, действительно резонировать с ними. Текст должен быть достаточно большим, чтобы его можно было увидеть на большом расстоянии. Помимо большого размера, он также должен быть подходящего цвета.Его оттенок должен отличаться от остальных цветов рекламного щита.

Ответственный дизайн

Убедитесь, что создаваемый вами рекламный щит не отвлекает водителей. Убедитесь, что дизайн по-прежнему соответствует нормам закона.

Вы не поверите, но многие водители будут избегать продукта, если увидят его рекламу на рекламном щите, который слишком отвлекает. Водители дорожат своей безопасностью. Они не хотят, чтобы их окружали водители, которые отвлеклись от дороги, чтобы увидеть полураздетую женщину на рекламном щите или другом виде рекламы, которая настолько дикая, что отвлекает их от их обязанностей за рулем.

Сохраняйте актуальность изображений на рекламном щите.

Убедитесь, что изображения, которые вы используете на рекламном щите, соответствуют предлагаемому продукту или услугам. Если вы рекламируете чизбургер, не кладите на рекламный щит коробку с пиццей.

Представьте продукт в простой форме. Не прилагайте больших усилий, чтобы создать сложную и продуманную красивую рекламу на рекламных щитах. Помните, что люди, которые видят рекламный щит, будут наблюдать за ним всего несколько секунд. У них нет времени смотреть на него достаточно долго, чтобы понять сложное сообщение.Рекламные щиты по-прежнему могут быть забавными и умными, не представляя для наблюдателя головоломки.

Рекламные щиты не должны занимать много места. Должен быть один доминирующий элемент, привлекающий внимание зрителя. Множественные элементы имеют тенденцию конкурировать друг с другом и сбивать зрителя с толку. Сделайте это простым и сведите темы рекламной кампании к одной теме с ясным и убедительным сообщением.

Использовать изображения с высоким разрешением

Изображения с высоким разрешением имеют минимальное разрешение 300 пикселей на дюйм.Использование изображений с более низким разрешением приведет к размытым или пиксельным рекламным щитам. Лучшие рекламодатели понимают, что аудитория идентифицирует себя с помощью сообщений, которые показывают используемый продукт или услугу. Клиенты не хотят, чтобы им рассказывали о продукте, особенно те, кто смотрит на рекламный щит издалека, путешествуя на автомобиле на высокой скорости. Так что показывайте им, а не рассказывайте о предлагаемых продуктах или услугах.

В то время как слова на рекламном щите могут привлечь внимание зрителей, визуальные эффекты оказывают большее влияние.Тщательно выбирайте жирные изображения, наглядно демонстрирующие преимущества продукта или услуги. Люди скорее увидят продукт в действии, чем прочитают о нем.

Добавьте контактную информацию на рекламный щит.

Номер телефона компании всегда должен быть добавлен на рекламный щит. Если у компании есть веб-сайт или учетная запись в социальной сети, также добавьте ее. Это повысит шансы привлечь новых клиентов.

Рекламные щиты не всегда нуждаются в призыве к действию.

Хотя в большинстве рекламных объявлений содержится четкий призыв к действию, это не всегда необходимо на рекламных щитах. Все, что нужно сделать рекламному щиту, - это создать запоминающуюся рекламу, которая информирует зрителя о том, что такое название бренда и чем занимается его продукт. Если он будет достаточно эффективным, он привлечет посетителей к веб-сайту и продуктам компании. Люди не делают что-то просто потому, что им велит рекламодатель. Они делают что-то, потому что у них есть искреннее любопытство или желание исследовать что-то еще.При правильном создании рекламный щит сам по себе является призывом к действию.

Создайте свой бренд

Слишком много рекламных щитов пытаются добиться прямого ответа от зрителей, показывая их номера телефонов или адрес веб-сайтов. Очень немногие водители будут иметь под рукой ручку и бумагу, чтобы записать такую ​​информацию. Вместо этого компании должны использовать рекламные щиты для создания бренда. Наблюдатели запомнят бренд или название продукта, но не запомнят подробную информацию.

Цвета и контраст

Убедитесь, что используемые цвета дополняют друг друга.Обратите внимание на цвета и контраст, потому что некоторые цветовые комбинации могут быть нечитаемыми.

Каковы элементы эффективного рекламного щита?

Сногсшибательная или шокирующая реклама привлекает внимание публики.

Если вы хотите разместить рекламу на рекламном щите, убедитесь, что она потрясающая или шокирующая. Большинство рекламодателей хотели бы включить секс на свои рекламные щиты, потому что во всем мире секс продается. Вы заметите, что есть много рекламных щитов, на которых изображены мужчины или женщины в сексуальных нарядах, а затем удивитесь, что реклама на рекламном щите не имеет ничего общего с тем, как они представляют свое тело.

Белое пространство

Рекламный щит с большим количеством белого пространства более эффективен для передачи сообщения. Люди начинают больше отвлекаться, если видят много цветов на рекламном щите, но если вы создаете рекламу с белым фоном, текст выделяется, и люди его лучше запоминают.

Короткие и эффективные сообщения

Рекламный щит должен содержать короткое и эффективное сообщение. Придумайте запоминающуюся строчку или слоган, которые можно легко запомнить.Он также должен быть запоминающимся, чтобы люди лучше его запомнили.

Призыв к действию

Чтобы рекламные щиты стали более эффективными, необходимо включить призыв к действию. Вы можете добавить номера телефонов, веб-сайты или учетные записи в социальных сетях на рекламный щит и попросить людей, которые видят рекламу, перейти по ссылкам или позвонить на горячую линию, чтобы узнать больше о продуктах и ​​услугах, предлагаемых компанией.

Текущая статистика рекламных щитов в США

В Соединенных Штатах разбросано так много рекламных щитов, что одной из причин может быть их эффективность в привлечении внимания общественности и надежный способ рекламы определенного продукта или услуги.

Согласно недавнему исследованию, проведенному Arbitron, 71% американцев просматривают сообщения, размещенные на рекламных щитах, особенно тех, которые стратегически расположены на обочине дороги. Большинство предприятий, которые извлекают выгоду из рекламы на рекламных щитах, - это рестораны. Исследование также показало, чем рекламные щиты с забавными сообщениями выделяются по сравнению с другими рекламными щитами. Около 56% американцев, которые видели забавный рекламный щит во время вождения, запоминают сообщение, а затем делятся им со своими знакомыми.Есть небольшой процент людей, которые посетили веб-сайт или позвонили по номеру телефона, указанному на рекламном щите.

Лучшие рекламные щиты в США

Вигор

Vigor, рекламная компания, базирующаяся в Филадельфии, была основана в 2003 году. Компания состоит из шести команд, специализирующихся на брендинге, рекламе, дизайне упаковки и маркетинговой стратегии. Они обеспечивают эффективную рекламу ресторанов и производителей напитков, что сделало их популярными в сфере рекламы.

2Novas Inc.

2Novas Inc. была основана в 1993 году, и в настоящее время ее штаб-квартира находится в Сент-Луисе, штат Миссури. В компании меньше десяти человек, но они размещают рекламу на месте. Команда состоит из художника-графического дизайнера и нескольких маркетологов.

Агентство 1903

Agency 1903 со штаб-квартирой в Питтсбурге специализируется на цифровой рекламе и дизайне. В настоящее время в компании работает менее двадцати сотрудников, но это не мешает им доминировать в отрасли.Компания была основана в 2001 году, и их подход к рекламе позволил им стать более популярными - они первыми в стране вошли в платформу мобильной рекламы и веб-рекламы, заработав при этом большие деньги.

Агентский кальмар

Agency Squid было основано в 2015 году, а нынешняя штаб-квартира компании находится в Миннеаполисе. Компания состоит всего из трех человек, которые вместе работают над улучшением своих цифровых стратегий в рекламе и брендинге.Компания тесно сотрудничает с малым бизнесом.

AJ Ross Creative Media

AJ Ross Creative Media была основана в 1991 году, а штаб-квартира компании находится в Честере, штат Нью-Йорк. В компании работают девять сотрудников, которые вместе работают над улучшением своих рекламных услуг, и, помимо наружной рекламы, они недавно перешли на социальные сети в качестве одной из своих специализаций.

Аланиз

Alaniz была основана в 2008 году, ее штаб-квартира находится в Новато, Калифорния.Компания состоит из одиннадцати человек, и они тесно сотрудничают в области наружной рекламы и рекламы в социальных сетях, чтобы привлечь больше клиентов.

Alipes Inc.

Alipes Inc. была основана в 2003 году, а штаб-квартира компании находится в Бостоне, штат Массачусетс. Компания специализируется на цифровой и наружной рекламе, и за эти годы компания значительно выросла, и теперь у нее около 50 сотрудников. Компания любит работать с малыми и средними компаниями по всей стране.

Баркер и Кристол

Barker and Christol были основаны в 2011 году, а штаб-квартира компании находится в Мерфрисборо, штат Теннесси. Компания состоит из девяти человек, которые вместе работают над улучшением своих услуг в области цифровой и наружной рекламы. Они обслуживают всех клиентов, независимо от того, насколько велик или мал их бизнес.

BayCreative

BayCreative была основана в 1997 году, а штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско, штат Калифорния.В компании работают 16 человек, которые вместе работают над созданием эффективной наружной рекламы для компаний в сфере здравоохранения, информационных технологий и финансовых услуг.

Основные типы цифровых средств массовой информации вне дома

Цифровые экраны вне дома (DOOH) повсюду - от традиционных мест, таких как рекламные щиты и городские панели, до более нишевых мест, таких как тренажерные залы или кабинеты врачей - среда имеет повсеместное присутствие. В целом, медиа DOOH делятся на три категории: локальные медиа и широкоформатные медиа.В этом блоге мы сделаем еще один шаг, чтобы объяснить, кто управляет экранами, где их можно найти и что отличает DOOH от других маркетинговых каналов.

Большой формат

Широкоформатные носители включают в себя рекламные щиты, такие как те, что вы видите на Таймс-сквер или вдоль шоссе, и городские табло, такие как автобусные остановки и тротуары. Независимо от местоположения, все широкоформатные экраны лучше всего просматриваются водителями, пешеходами или уличным движением.

Основными игроками на рынке широкоформатных технологий являются Lamar Advertising, JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Outfront, Pattison, Astral, Big Outdoor и QMS.

Узнайте больше об успехе Lamar и DOOH и их партнерстве с Vistar.

Однако эти основные игроки не единственные операторы рекламных щитов - экосистема наружной рекламы также состоит из множества независимых операторов рекламных щитов, включая IBOUSA, Adams Outdoor и других. Объединенный масштаб этих поставщиков дает покупателям дополнительные возможности для охвата своей целевой аудитории вдоль основных автомагистралей, шоссе и перекрестков в целевых областях.

Широкоформатные носители лучше всего подходят, когда бренд хочет произвести большой резонанс, создав широкую сеть для охвата потребителей, пока они в пути.Эти экраны могут помочь управлять показателями верхней воронки, такими как узнаваемость бренда и продукта. Цифровые рекламные щиты и уличная мебель позволяют показывать креативы, которые меняются каждые несколько секунд, при этом несколько рекламодателей используют одну и ту же недвижимость.

На месте

Хотя большую известность могут получить рекламные щиты, большая часть DOOH на самом деле существует как локальные СМИ. Местные СМИ можно найти в торговых центрах, спортзалах, офисных зданиях, заправочных станциях, ресторанах, барах, такси, университетах и ​​других местах, где потребители регулярно проводят время.

Узнайте больше о GSTV и их партнерстве с Vistar Media.

Эти контекстно-релевантные среды предлагают брендам и маркетологам отличную возможность взаимодействовать с потребителями в повседневной обстановке. Владельцы локальных медиа включают Captivate, ZOOM Media, Vengo, TouchTunes, Rouge Media, GSTV, Topgolf, Cinema Scene, Lightbox OOH Video Network, Curb, Vertical Impression, Volta и многие другие.

Узнайте больше об Lightbox OOH и их партнерстве с Vistar Media.

Маркетологи часто выбирают носители с привязкой к месту, когда хотят реализовать индивидуальный творческий опыт, основанный на времени ожидания и внимании потребителей, которым располагает эта среда. Уникальный характер расположения этих экранов позволяет маркетологам как использовать преимущества того, что потребители получают доступ к сообщениям кампании, когда они занимаются своими повседневными делами, так и играть с контекстной средой, сопоставляя местоположение с контентом.

Узнайте больше о ZOOM Media и их партнерстве с Vistar Media.

Пункт покупки

Внутри локальных медиа есть экраны, которые определяются их размещением в магазине или рядом с кассиром. Цифровые вывески в точках продаж используются в торговых точках, таких как крупные розничные магазины, мини-маркеты, продуктовые магазины, магазины спиртных напитков и аптеки.

Некоторые владельцы носителей, которые используют экраны в точках продаж, включают банкоматы.tv, BevTV, NRS, Sellr и GroceryTV. Эти привлекательные дисплеи дают маркетологам возможность охватить свою аудиторию и повлиять на решения о покупке, пока они находятся в магазине, позволяя покупателям действовать в соответствии с хорошо размещенной рекламой.

Узнайте больше о взаимодействии с потребителями в момент покупки и на пути к покупке с помощью DOOH.

Эти экраны дают маркетологам возможность связаться с потребителями и повлиять на решения о покупке, пока они находятся в магазине, позволяя покупателям действовать по хорошо размещенной рекламе.

Хотите узнать больше о цифровых технологиях вне дома? Поговорите о стратегии или запросите демонстрацию у команды Vistar.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ