Виды копирайтинга: Основные виды (типы) копирайтинга

Виды копирайтинга: Основные виды (типы) копирайтинга

Содержание

Основные виды (типы) копирайтинга

И з-за того, что наше ремесло находится на этапе становления, подробной и чёткой классификации о видах копирайтинга вы не найдёте нигде.

Постараюсь познакомить начинающих копирайтеров с профессией и рассказать, чем именно занимаются старшие коллеги. Итак, перейдём к типам копирайтинга.

Обычный копирайтинг. В основном, от копирайтеров требуются информационные статьи, реже — аналитика.

Рерайтинг. Задача автора — переписать оригинал так, чтобы новый вариант был уникальным в техническом плане. За основу берут как один, так и несколько исходников.

SEO-копирайтинг. Копирайтер пишет SEO-тексты для продвижения сайтов в поисковых системах. Многие веб-мастера стараются хоть немного оптимизировать любой контент. Даже если вы не станете заниматься СЕО, изучить азы науки всё равно придётся.

Бизнес-копирайтинг. К этой нише можно отнести создание продающих текстов, разработку УТП, коммерческих предложений, маркетинг-китов. Также заказывают такие услуги копирайтера, как написание текста о компании, контента для лендингов, лонгридов и многое другое.

Рекламный копирайтинг. Как понятно из названия, этот вид копирайтинга предполагает написание рекламных материалов (не путаем с PR-текстами), а также составление слоганов, нейминг.

PR-копирайтинг. Сложное, но и высокооплачиваемое направление (впрочем, как и два предыдущих). Копирайтер обязан обладать недюжинными знаниями маркетинга, психологии, разбираться в секретах построения бренда и имиджа. Кстати, некоторые авторы считают имиджевый копирайтинг отдельным видом ремесла, хотя в действительности речь идёт о PR.

Технический копирайтинг. В этой сфере трудятся копирайтеры, создающие узкоспециализированный контент. Если говорить о тематиках, то это может быть медицина, биология, химия, машиностроение, промышленность и так далее. Чаще всего услуги копирайтинга заказывают у авторов с профильным образованием.

Авторский копирайтинг, который также называют креативным и эксклюзивным. Вершина мастерства, высший пилотаж. Сюда относят любые авторские материалы, которые ранее нигде не публиковались и написаны «из головы». В качестве примера приведу спичрайтинг, сторителлинг, разработку сценариев, написание книг.

  • Чтоб обособиться, некоторые копирайтеры стали называть себя коммерческими писателями. Я не думаю, что это эйфория. Скорее, — тенденция рынка и справедливое желание отстроиться. К тому же, надо учитывать поисковые запросы и не терять заказчиков, которые находят сайт именно по запросу «коммерческий писатель».

Вот, пожалуй, и все виды копирайтинга, о которых стоило сказать. Если вы встретите другие типы копирайтинга, то это направление наверняка можно причислить к более крупной группе. Так, промышленный копирайтинг — всё тот же копирайтинг технический.

Если вы начали работать в копирайтинге недавно, то со временем непременно найдёте свои ниши. К тому же, никто не знает, что будет через 10 или 30 лет. Возможно, появятся новые виды копирайтинга. Как знать?

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый. Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала. Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме. Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

  • Написание продающих текстов
  • Имиджевый копирайтинг
  • SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нети никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т.д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира. Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпусли ряд книг, среди которых очень известная "Пиши, сокращай".

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только 1 вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Сергей КрутькоКирилл Ногалес

Используем виды и типы копирайтинга правильно: определение + советы

Поделитесь статьей, пожалуйста:

С помощью эффективных текстов можно решить актуальные задачи бизнеса: например, продать товар, рассказать о предстоящем мероприятии, сделать обзор нового продукта. Для решения определённой задачи пишется подходящий текст. Копирайтеры создают контент для печатных материалов компаний, объявлений (публичных местах билборды, плакаты, вывески и пр.), интернет-пространства (различные сайты, соцсети, рассылки, всплывающие окна и пр.), СМИ (статьи, новости, пресс-релизы). В статье я расскажу, какие бывают виды текста, и для чего они применяются.

  • Продающие тексты — привлекают внимание к товару, вызывают желание купить. Отличаются чёткостью изложения, отсутствием сложных оборотов, лёгким стилем. Существуют специальные формулы, с помощью которых можно написать крутой продающий текст.
  • Коммерческие предложения — пишутся для тех, кто уже заинтересовался  товаром. Цель такого текста — описать все достоинства продукта, пользу для клиента, ответить на возможные вопросы, указать цену и рассказать о самой компании. Важный момент — цепляющий заголовок. О том, как их писать, можно узнать подробнее в нашей статье.
  • Лендинг-тексты — с помощью этого типа контента пользователи сайта получают информацию о компании и её товаре. В оформлении лендинга главную роль играет заголовок или название основной страницы. Он должен чётко отражать главную идею и посыл, быть понятным любому посетителю. Основной текст не должен быть перегружен лишней информацией.
  • SEO-тексты — такой материал создается с использованием ключевых слов под требования поисковых систем. Цель — привлечь целевую аудиторию на нужный ресурс.

SEO-тексты - виды контента

  • Обзор — детальное описание товара или услуги. Помогает целевой аудитории познакомиться с продуктом, его преимуществами и возможными недостатками. Чаще всего для этого привлекаются блогеры-миллионники.
  • Инструкция — это текст с прописанным порядком действий, руководство по эксплуатации товара. Инструкция должна быть написана понятным языком, чётко и кратко. В тексте описываются характеристики и пошаговое использование товара, а также действия в случае неисправности.
  • Спичрайтинг — тексты, которые пишутся для спикеров (экспертов, политиков, предпринимателей и т. п.) для публичных выступлений, в том числе на конференциях, презентациях и пр.
  • Новость — изложение актуальных событий с подробностями. Содержит заголовок, подводку и сам текст. Стиль — деловой, без длинных предложений и жаргона.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

  • Пост в соцсети — текстовая публикация в социальной сети. Посты могут быть написаны в самых разных стилях и жанрах — от «сухого» делового сообщения до креативно выраженного личного мнения (даже в стихах). Самое главное, чтобы текст решал ту задачу, которую ставит перед собой автор. Темы и стили подбираются чётко под целевую аудиторию.

Какие Виды Копирайтинга Бывают? Ответ На(100)% Примеры

Различные виды копирайтинга (с примерами) — Узнай о них сейчас!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru! Копирайтинг звучит и очень сильно напоминает слово «копии», которое также можно было бы сформулировать как словосочетание «написание копий». Таким образом, копия определяется как письменный текст или контент, поэтому «копирование» — это просто более длинный способ сказать «письмо». Но тогда «копирайтинг» — это совсем другое (?). А какие бывают виды копирайтинга? Поехали …

Хорошо, стоп. Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это особая маркетинговая деятельность, проводимая в различных рекламных каналах.

Копирайтинг — главный компонент практически каждого рекламного сообщения, на самом деле заголовок печатных материалов, которые Вы пролистываете, брошюр, складываемых втрое, которые Вы выбрасываете, рекламных щитов, которые Вы увеличиваете, и электронных писем, которые Вы быстро отмечаете как спам.

А если серьезно, то на некоторые объявления тоже стоит обратить внимание. Должно быть. Если нет, то почему североамериканские компании собираются потратить на рекламу более 200 миллиардов долларов в 2017 году?

Где-то там копирайтеры преуспевают. На самом деле они привлекают Ваше внимание, когда Вы листаете истории этого печатного журнала; они заставляют Вас съесть хотя бы пару панелей этой брошюры, прежде чем Вы выбросите или добавите ее в свою кучу хлама; они быстро клеймят этот размытый рекламный щит в Вашем мозгу, когда Вы проезжаете мимо по шоссе; им удается убедить Вас щелкнуть этот CTA в последней рассылке новостей, чтобы попасть в Ваш почтовый ящик.

Копирайтинг создан для того, чтобы побудить читателя к действию. Ну, чтобы предпринять «маркетинговые действия». Нажмите эту кнопку, перейдите на веб-сайт, используйте промокод, наберите номер телефона и т. д. Успешный копирайтер лассирует Ваши глаза, а затем держит Вас за руку, пока Вы не достигнете намеченной «цели».

Однако эта цель, а также тип лассо и степень удержания в руке различаются в зависимости от типа копирайтинга. Что приводит нас к…

Ваше письмо должно отличаться по типу или каналу, а если нет, то должно. Я имею в виду, что есть ряд факторов, которые влияют на то, как Вы собираетесь создавать копии.

  • О чем ты пишешь? Товар или услуга? Какие преимущества Вам нужно передать?
  • Где будет написано? В журнале? Эл. адрес? Сообщение в социальных сетях?
  • Кто Ваша аудитория? Это B2B письмо? B2C? Каков демографический состав?
  • Насколько осведомлена Ваша аудитория? Знают ли они бренд? Знают ли они об этом виде продукции?
  • Какое действие Вы хотите, чтобы читатель сделал? Должны ли они позвонить после прочтения? Посетите сайт?

Пояснение для дальнейшего понимания, что такое виды копирайтинга!

Что такое B2B Writing? Письменные сообщения B2B или деловые письма — это контент, созданный одним бизнесом для другого.

Что такое B2C Writing? Письмо B2C, или письмо бизнес-потребителю, — это когда компании пишут — или создают копии — для потребителей. В аббревиатуре «B» представляет бизнес, а «C» — потребителя. Это по сравнению с письмом B2B , где цель бизнеса — информировать, обучать и / или убеждать другой бизнес.

Различные виды копирайтинга

  • Адресная почтовая рассылка
  • Эл. адрес
  • Рекламные щиты
  • Пресс-релизы
  • Социальные медиа

Различные стили копирования

  • SEO
  • Творческий
  • Продажи (и/или лидогенерация)
  • Технический

Давайте начнем сначала …

Это лишь некоторые из многих вещей, о которых следует думать, когда речь идет о различных типах и стилях копирайтинга.

Чтобы быть уверенным, что Вы встанете на правильную ногу в любом проекте, всегда ставьте себя на место читателя. Визуализируйте, как они получат вашу копию… где они будут, в какое время дня? Какие отвлекающие факторы будут присутствовать? Какие еще препятствия Вам нужно устранить?

Если и есть что-то, что поможет Вам найти внештатную работу в Интернете даже без опыта, так это рассмотрение вашего письма не только глазами читателя, но и из общего контекста их ситуации. Это и убедиться, что Вы знаете о типичных ошибках стиля AP.

Вот несколько различных типов копирайтинга.

1. Прямая почтовая рассылка

виды копирайтинга_direct mailвиды копирайтинга_direct mail

Прямая рассылка включает в себя все (письма, открытки, брошюры и т. д.), Отправленные по почте целевым клиентам или потенциальным клиентам. Такая реклама обычно ориентирована на доход, местонахождение, профессию и/или другие идентифицируемые элементы информации о том, где лицо или компания, осуществляющая рассылку, может адаптировать обмен сообщениями на основе одного или комбинации этих факторов.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру прямой почтовой рассылки

  • Вы читаете свою почту?
  • Какие письма Вы откроете из любопытства, а какие сразу же уничтожите?
  • Когда Вы действительно открываете письмо, Вы переходите к действию?
  • Какая почта Вас интересует?
  • Что такого в «спаме», что заставляет Вас немедленно выбросить его?
  • Насколько просто действовать, если Вы действительно этого хотите?
2. Электронная почта

виды копирайтинга_mailвиды копирайтинга_mail

Электронные сообщения связаны с контентом, передаваемым в Ваш почтовый ящик. Чтобы получать такие сообщения, Вам, вероятно, пришлось подписаться на список рассылки компании или, возможно, Вы что-то купили, а также предоставили свой список рассылки.

Основные принципы и подход не сильно отличаются от прямой почтовой рассылки, поскольку первое препятствие, которое нужно преодолеть — это заставить потенциального покупателя фактически открыть сообщение (то есть тему). Второе препятствие заключается в том, что как только человек открывает Ваше письмо, он читает и потребляет его; не просто сканирование, но принятие сообщения близко к сердцу, а затем принятие мер.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру электронной почты:

  • Какие электронные письма Вы открываете?
  • Что заставляет Вас открывать электронное письмо или удалять, не глядя?
  • Какие электронные письма Вы на самом деле читаете?
  • Какие электронные письма Вы пересылаете друзьям?
  • Когда Вы действительно принимаете меры по электронной почте?
  • Как Вы предохраняетесь от того, чтобы Ваша электронная почта была помечена как «рекламная»?
3. Рекламные щиты

виды копирайтинга_Billboardsвиды копирайтинга_Billboards

По мере того, как печатные СМИ исчезают и появляются снова, действительно ли куда-нибудь ушли рекламные щиты? Не совсем правда? Это почему? Может быть, потому, что посты уже в земле, и Вам не нужно создавать новую установку, когда Вы хотите разместить рекламу на рекламном щите?

Или, может быть, это потому, что, хотя онлайн-СМИ отвлеклись от печати, когда Вы находитесь в машине, у Вас нет выбора: читать рекламный щит или смотреть на свой телефон так же, как у Вас есть выбор. почитайте журнал или прочтите ту же статью в Интернете.

В любом случае, я отвлекся.

Или меня отвлекли? Эти моменты на самом деле во многом связаны с тем, как Вам следует делать копирайтинг для использования на рекламных щитах. У Вас есть плененная аудитория, но у Вас есть всего пара секунд, чтобы проявить себя. Хотя для этого может потребоваться больше изображений, чем слов, на самых креативных и привлекательных досках все же есть письменный компонент.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру рекламных щитов:

  • Какие рекламные щиты Вы замечаете?
  • Какие рекламные щиты Вы помните?
  • На каких рекламных щитах Вы действовали?
  • Какие рекламные щиты заставят Вас пожалеть, что Вы не водили машину?
4. Пресс-релизы

виды копирайтинга_Press-Releasesвиды копирайтинга_Press-Releases

Пресс-релизы пишутся компанией (штатными писателями или агентством по связям с общественностью), чтобы объявить о том, что, по их мнению, заслуживает внимания. Возможно, это выпуск нового продукта или партнерство, а может быть, это выигранная награда или благотворительная акция. В любом случае, копирайтинг пресс-релизов — это больше реклама, чем другие формы. И здесь гораздо меньше творчества, поскольку релиз может состоять всего из 3-4 абзацев (введение/объявление, цитата, вспомогательный абзац и заключение).

Одно различие здесь… там, где я упоминал ранее, Вам нужно всегда ставить себя на место аудитории при написании, Вашей аудиторией здесь могут быть средства массовой информации против потенциальных клиентов.

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как составителю пресс-релиза:

  • Что бы заставило Вас написать рассказ на основе прочитанного Вами пресс-релиза?
  • Что действительно заслуживает освещения в печати по сравнению с тем, что Ваша компания только считает отличным?
5. Социальные сети

виды копирайтинга_Social-Mediaвиды копирайтинга_Social-Media

Вернитесь к примеру с рекламным щитом, если не возражаете.

Люди и многие другие люди едут со скоростью 100 км в час по шоссе, проезжают мимо рекламных щитов влево и вправо, время от времени поглядывая вверх, но сосредотачиваются на дороге (надеюсь) и достигают места назначения.

Глядя на этот пример, разве он не похож на опыт социальных сетей? Тонны людей щелкают и прокручивают свои ленты со скоростью, которая кажется, как 100 км в час, просматривает сообщения, смотрит туда и сюда и действительно останавливается только тогда, когда что-то действительно привлекает их внимание.

Дело в том, что применяются многие из тех же правил. Единственное большое отличие состоит в том, что Вы намного ближе к тому, чтобы заставить читателя действовать. Придавите заголовку, и у Вас будет клик и кто-то на Вашем сайте. Вот несколько сайтов с отличными советами по копирайтингу в социальных сетях:

Вопросы, которые следует учитывать, и вопросы, которые следует задать себе как составителю пресс-релиза:

  • Какие сообщения в социальных сетях привлекают Ваше внимание?
  • Почему Вы вообще заходите в социальные сети?
  • Как эта причина влияет на сообщения, на которые Вы нажимаете?
Содержание блога

Многие компании не осознают мощь своего блога и поэтому не вкладывают качественные ресурсы в размещаемый там контент, как с точки зрения времени, тематики, так и самого контента.

Различные стили копирайтинга

Я часто нахожу, что люди взаимозаменяемо используют «типы» и «стили», объясняя копирайтинг. Мне нравится думать о вышеперечисленном как о «типах» (очевидно, я уже объяснил это), как о различных типах или формах, которые может принимать копирайтинг.

Таким образом, нижеследующее можно рассматривать как стили или способ создания копии.

SEO

виды копирайтинга_SEOвиды копирайтинга_SEO

SEO означает поисковую оптимизацию, которая звучит намного красивее, чем есть на самом деле. Тем не менее, думайте об этом как о том, что Вы делаете все возможное, чтобы Google «лайкнул» Ваш контент и поднял его выше в результатах поиска, когда кто-то ищет что-то релевантное.

Объяснение тонкостей SEO может легко доминировать над всем сообщением в блоге, не говоря уже о целом веб-сайте, поэтому я не собираюсь углубляться в это. Просто знайте, что с помощью описанных выше типов копирайтинга SEO очень легко напрямую влияет на все, что публикуется в Интернете, и косвенно влияет на печатный контент.

Это означает, что если Вы собираете сообщение в блоге, Ваши самые первые мысли должны быть о ключевых словах и о том, как Вы собираетесь оптимизировать сообщение, так что, опять же, Google это нравится.

Почему это важно? Потому что обычно никто не будет готовить Ваш блог без причины. Это печальная правда. Большинство блогов публикуются и могут получить небольшой трафик в тот же день, потому что он рекламировался в социальных сетях, но вскоре после этого трафик практически исчезнет.

Это если только нет «причины», которая в этом смысле означает, что Ваш контент настолько невероятно хорош и ценен, что у Вас есть толпы клиентов и потенциальных клиентов, которые возвращаются в Ваш блог каждый день, чтобы проверить наличие нового контента, или подпишутся на Ваш блог. информационный бюллетень и на самом деле нажмите, чтобы прочитать новое сообщение после того, как оно было продвинуто. Но очень немногие бренды находятся на этом уровне.

Альтернативное значение слова «причина» — когда люди ищут информацию. Итак, они читают Ваш пост по той причине, что у них есть потребность, поэтому они выполняют поиск в Google, чтобы решить эту проблему, и, надеюсь, найдут Ваш контент.

То есть, если он оптимизирован, и здесь на помощь приходит SEO. Короче говоря, сообщение, которое хорошо работает с поисковыми системами, будет иметь гораздо, намного более длительный срок хранения, возможно, годы и годы устойчивого трафика по сравнению с ростом и падением blip, потому что его читают несколько Ваших подписчиков в Facebook.

Творческий

виды копирайтинга_Creativeвиды копирайтинга_Creative

Причина, по которой я впервые упомянул SEO, заключается в том, что это действительно зонтик, нависающий над остальными стилями. Поисковая оптимизация должна быть включена в Ваш творческий копирайтинг, так же как и в технические части и разделы по привлечению потенциальных клиентов. Тем не менее…

Глядя на творческий копирайтинг, подумайте о заголовках, девизах, сценариях, слоганах и джинглах… и действительно, по шкале от забавного до скучного, Ваш творческий контент будет крайним левым, в то время как некоторые из этих других стилей будут более нейтральными или крайне правыми.

Хороший творческий копирайтинг требует юмора и ума; писатель должен быть «в курсе» последних событий поп-культуры. Им также не следует бояться рисковать и отличаться. Название их игры нужно запомнить, так что иногда она что-то снимет со стены. Точно так же у них должна быть толстая кожа, как у дизайнера, и они должны быть готовы принимать хорошее и плохое.

Продажи (и/или лидогенерация)

виды копирайтинга_Salesвиды копирайтинга_Sales

По мере того, как мы приближаемся к середине этого увлекательного спектра, начинает появляться коммерческий копирайтинг.

Вы можете думать о коммерческом тексте как о более «серьезном» человеке, которого можно найти в каждой группе друзей. Конечно, он или она будет гулять с толпой, тусоваться в рекламе, на веб-сайте и т.д. Они могут даже улыбнуться тут или там, рассказать анекдот, но когда пора идти домой или протрезветь, они » относиться к делу и действовать как убедительный голос, побуждающий всех к действию.

Итак, Ваша коммерческая копия будет чем-то вроде описания продукта или, может быть, рекламного проспекта (не путать с редакционной статьей). Это все еще может быть немного забавно, но оно также должно вызывать доверие, убедительно и четко указывать особенности и преимущества продукта или услуги.

Технический

виды копирайтинга_Technicalвиды копирайтинга_Technical

Итак, технический копирайтинг. Дело не в том, что ты скучный, на самом деле это не так. Вы просто менее увлекательны, чем творческий и коммерческий копирайтинг. Но ты такой, такой необходимый в определенных ситуациях.

Существует огромный спрос на технических копирайтеров, и те немногие, кто овладевает этим навыком, гарантированно редко останутся без работы. Для этого есть веская причина — технический копирайтинг строится на двух очень разных основах: технических знаниях и писательских способностях. Так же, как при приготовлении майонеза, технические копирайтеры должны тщательно смешивать два ингредиента, которые, естественно, не хотят смешиваться.

Кроме того, вместо того, чтобы писать для неосведомленной аудитории (обычная практика для большинства копирайтеров), технические копирайтеры должны писать для людей, которые имеют такой же (или во многих случаях более опытный) опыт, чем они сами.

Поэтому каждое высказанное ими замечание должно быть тщательно изучено, чтобы не подвергнуть автора критике. Следовательно, технический копирайтинг, как правило, выполняется самыми опытными писателями, лучшими из лучших.

Технические писатели призваны выполнять широкий спектр копирайтинговых работ, в том числе:

  • Написание статьи
  • Создание веб-копии
  • Руководства пользователя
  • Торговые листы
  • Маркетинговые материалы
  • Подробный доклад

Если Вы планируете карьеру в области технического копирайтинга или ищете писателя для написания статьи (или любой из вышеперечисленных услуг), есть ряд вещей, которые следует учитывать — характеристики, которые делают отличного технического копирайтера.

1. Четкий стиль письма

Писателю легко заблудиться в куче технических жаргонов, когда он занимается более сложными темами. Принципиально важно, чтобы технические копирайтеры писали ясно, кратко и легко. Следует избегать многословных, слишком сложных предложений и абзацев любой ценой.

Технические копирайтеры, как правило, подходят к проекту так, как если бы они писали руководства для пользователей — составляя короткие предложения с одной четкой инструкцией на пункт. Точно так же, когда дело доходит до написания статьи, технические копирайтеры будут использовать подзаголовки, пронумерованные маркеры и даже диаграммы, таблицы, изображения и диаграммы, чтобы помочь им донести свою точку зрения.

2. Исследовательские и аналитические навыки

Исследовательские и аналитические способности, пожалуй, самые важные характеристики технического копирайтера. Конечно, все работы по копирайтингу требуют определенного сбора информации; тем не менее, будет справедливо сказать, что написание технических документов требует более продвинутого уровня исследований и анализа — самые сложные работы могут даже потребовать опыта на уровне ученой степени.

Вместе со способностью тщательно исследовать проект есть возможность критически анализировать любую обнаруженную информацию. Например, нужно тщательно исследовать источники всей информации, как и ключевые моменты.

3. Коммуникация: поймите свою аудиторию

У Вас может быть необходимый технический опыт и Вы досконально изучили свою тему, но если у Вас нет таланта донести свои мысли, Вы не сможете стать успешным техническим копирайтером.

Помимо ясного стиля письма (см. Пункт 1), понимание Вашей аудитории является ключом к хорошему общению. Например, написание статьи для людей без каких-либо существующих знаний в предметной области требует совершенно другого подхода к написанию статьи для аудитории экспертов.

4. Сохранение интереса

Технический копирайтинг быстро становится скучным и утомительным. Это просто потому, что большинство технических документов по необходимости должны содержать много подробной информации.

Однако у лучших технических копирайтеров есть естественный инстинкт делать свою работу интересной — для этого есть много способов:

  • Сосредоточьтесь на преимуществах услуг или продуктов, о которых они говорят
  • Включите примеры использования в руководства пользователя
  • Обсудите, зачем читателю нужен продукт
  • Работа должна быть краткой, четко изложенной, аккуратно изложенной и по существу.

5. Знание

Технические писатели должны иметь, по крайней мере, базовые практические знания в своей предметной области. Разумеется, чем сложнее проект, тем больше необходимая база знаний.

Большинство технических писателей будут иметь большой опыт в выбранной ими области (будь то предыдущая карьера или образование) в дополнение к солидному объему работы. Лучший совет для начинающих технических писателей — создавать портфолио медленно и осторожно. Будьте достаточно разборчивы с проектами, за которые Вы беретесь с самого начала, поскольку они повлияют на будущие начинания.

Заключение

Технические копирайтеры сталкиваются с уникальной задачей: упростить понимание продуктов и услуг и одновременно сделать их более привлекательными для пользователей. Это требует, чтобы писатели сочетали технические навыки со способностями к письму — два навыка, которые не всегда идеально сочетаются друг с другом. В результате хорошие технические писатели пользуются большим спросом.

Сегодня Вы узнали все виды копирайтинга, которые существуют на сегодняшний момент в Интернете. Думаю, что это должно пригодиться в Вашей практической деятельности. Всем удачи и благополучия! До новых встреч!

Основные виды и принципы копирайтинга. Важные советы для авторов статей

Огромное информационное пространство сети Интернет дает копирайтерам безграничные возможности для карьерного роста и развития. Кто-то выбирает для себя стезю автора-универсала и пишет, не ограничивая себя рамками тематик и видов текстов. Некоторые коммерческие писатели предпочитают работать в определенном профильном сегменте.

Давайте для начала разберемся, какие виды копирайтинга наиболее востребованы на рынке статей, а затем сформулируем общие принципы, на основе которых создается любой текстовый материал.

 

Виды копирайтинга

Говоря о видах данной деятельности, мы подразумеваем не только тематические ниши, но также и некоторые направления копирайтинга, которые используют авторы в своей работе. Если же говорить о темах, то многие из них требуют от создателя текстов не только определенного стиля и профессиональной подготовки, но и значительного уровня компетенции в своем направлении. Конечно, можно на первых порах пробовать писать на разные темы. Однако для того, чтобы стать действительно востребованным автором, специалисты рекомендуют «занишеваться», то есть найти свою сферу деятельности и совершенствоваться в данном направлении.

Бизнес-копирайтинг

Основная задача любого бизнеса – увеличивать продажи. Следовательно, создатель контента становится верным помощником бизнесмена в решении коммерческих задач. Поэтому часто в данном контексте употребляется понятие «коммерческий копирайтинг».

Вариантов сотрудничества так много, что любой автор сможет выбрать направление и зарабатывать. Перечислим лишь некоторые:

  • Составление текстов объявлений и коммерческих предложений для привлечения клиентов.
  • Seo-тексты, которые увеличивают трафик на целевые ресурсы.
  • Разработка посадочных страниц (лендинги), слоганов и названий для продукции (нейминг).
  • Статьи в корпоративные блоги, которые укрепляют репутацию компании.
  • Письма для email-рассылки.

Продающий копирайтинг

Безусловно, это основа коммерческого копирайтинга. О продающих текстах и формулах его создания, мы уже рассказывали. Основное правило таких материалов -конкретная адресность. Универсальные доводы в пользу покупки товара и услуги работают слабо. Свой подход нужен и к молодой маме, которая проводит много времени дома, и к мужчине-предпринимателю, у которого в приоритете профессия и работа. То есть задача №1 для копирайтера – изучить целевую аудиторию, а уже потом на основе данных делать акценты на преимуществах продукта, о котором он пишет.

Sms-копирайтинг

Из-за глобального распространения мобильной связи этот вид копирайтинга для бизнеса заслуживает отдельного описания. Кажущаяся простота материала в форме sms-сообщений обманчива. У вас есть всего несколько сотен символов, чтобы убедить клиента совершить некие действия: купить товар или анонсировать событие, рекламную кампанию и т.д. Секреты успеха:

  • Четкая цель
  • Ценная информация
  • Оригинальность
  • Внятный призыв к действию.

Нейрокопирайтинг

Основан на знаниях психологии и нейрофизиологии. Создан как производная от понятия «нейромаркетинг», который базируется на использовании для увеличения продаж неосознанных реакций мозга на определенные стимулы.

К приемам нейрокопирайтинга можно отнести:

  • Усиление в тексте акцента на удовлетворении потребностей человека.
  • Работа с возражениями.
  • Использование принципа инерции: сначала читателю задают два вопроса, которые предполагают положительный ответ, чтобы получить согласие на предложение после вопросов.
  • Минимальное использование частицы «не»: есть теория, что мозг ее воспринимает слабо.
  • Построение текста по принципу «перевернутой пирамиды», когда самое важное сообщается в начале и т.д.

Медицинский копирайтинг

Когда заказчик ищет исполнителя статей по медицине, то предпочтения чаще бывает на стороне авторов с профильным образованием и опытом. Идеально, чтобы о болезнях и возможностях лечения писали врачи, однако пишущий медик – не самый распространенный вариант. Да, копирайтер не давал клятву Гиппократа, но если вы беретесь за тексты о проблемах со здоровьем, то принцип «не навреди», должен быть в приоритете.

Если не уверены, то лучше вообще не браться за работу, чем рекомендовать лечить переломы, скажем, отваром из лопуха. Свои творческие способности в теме можно проявить в рекламе медицинских центров, их услуг и оборудовании, в описаниях лекарств, когда нужен текст, не перегруженный терминами, для широкого круга людей.

Юридический копирайтинг

Ниша в копирайтинге, которая также требует определенных знаний и подготовки. Конечно, недостоверная информация правового характера, неточность в интерпретации фактов и терминов вред здоровью не нанесет, но неприятности такая юридическая неграмотность может доставить немалые.  Автор, который пишет на темы юриспруденции, должен в качестве источников информации пользоваться правовыми актами и комментариями правоведов, а не бездумно переписывать непроверенные тексты из интернета.

Технический копирайтинг

При создании технических текстов копирайтер балансирует между простотой изложения сложного материала и использованием профессиональной лексики и терминов. Статья должна быть понятна простому пользователю и не вызывать скептическую ухмылку у специалистов.

Технический копирайтинг, это прежде всего:

  • Информационный, в некоторой степени, аскетический стиль изложения. Словесные «кружева» в виде эпитетов и метофор здесь неуместны.
  • Никакой «воды» в тексте.
  • Четкая и доказательная фактическая база.
  • Структурированная подача (использование списков, таблиц, диаграмм).

Строительный копирайтинг

Чрезвычайно популярный и широкий раздел копирайтинга. Тематическая насыщенность здесь зашкаливает: от материалов на тему «как постелить ламинат самостоятельно», до текстов о расчете вертикальных и горизонтальных нагрузок несущих стен.

Копирайтеры пишут информационные и рекламные тексты о строительных материалах и услугах организаций по ремонту, но наиболее востребованным является экспертный контент, основанный на мнении специалистов, и легкие авторские статьи с описанием собственного опыта в стиле «сделай сам» с пошаговыми инструкциями.

Копирайтинг для социальных сетей

Это один из самых перспективных видов копирайтинга. Общение, обмен фотографиями, картинки и афоризмы в постах – лишь верхушка айсберга социальных сетей. Сегодня SMM (продвижение в соцсетях) становится королем маркетинга, а тексты – его главным инструментом: продающие, для блогов, в стиле нейрокопирайтинга и др. Актуальная тенденция – создание нативной рекламы, когда пользователь в своем аккаунте рассказывает о продукте, который якобы попробовал, и рекомендует его.

Даже русскоязычный «Инстаграм» наполнен не только фотографиями котиков и десертов, но и статьями, страницами интернет-магазинов, где можно увидеть изображение товара и прочитать его описание, узнать цену.

Юристы, бизнесмены, психологи выстраивают личный бренд на основе информации в аккаунтах. Доверительный стиль, близкий к разговорному, краткость, отзывы пользователей помогают продавать иногда лучше, чем явная реклама на сайтах. Некоторые копирайтеры специализируются и работают только в социальных сетях, не имея проблем с поиском заказов.

Основы копирайтинга и рерайтинга: этапы создания текста

Неважно, работаете ли вы над текстом объявления или над информационной статьей, алгоритм используется один и тот же:

  1. Изучаем источники информации, прорабатываем тему.
  2. Составляем план.
  3. Пишем текст.
  4. Редактируем и проверяем.
  5. Еще раз проверяем (вычитываем) и отправляем заказчику.

Главные принципы копирайтинга

  • Информативность – основа любого текста.
  • Четкая структура облегчает восприятие и помогает ориентироваться читателю и понять главное.
  • Система фактов и доводов выполняет роль скелета в тексте.
  • Оригинальность подачи, которая заставляет дочитать статью до конца.

Советы вместо выводов

  • Поменяйтесь местами с читателем на этапе подготовки текста. Ответьте на вопрос, что я хочу узнать?
  • Ломайте стереотипы, не работайте по шаблону. Начните с необычного факта, который может на первый взгляд показаться не связанным с основной темой, но привлечет внимание.
  • После окончания этапа написания выключайте в себе автора, включайте строгого редактора.
  • Заведите блокнот копирайтера и фиксируйте в нем интересные заголовки, удачные сравнения.
  • Пишите каждый день.
  • Пробуйте новое.

Выполняя эти советы, при желании вы сможете сделать копирайтинг дополнительным, а возможно и основным источником дохода.

Есть немало способов заработка в интернете, о которых вы узнаете на нашем сайте. Здесь вы найдете проверенную и полезную информацию по теме, а также узнаете, как не стать жертвой сетевых мошенников.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ ЭТО ВИДЕО:

Читайте материалы «LookFreedom» и делитесь ими в социальных сетях.

Копирайтинг — Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры пишут слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Людей, которые работают с такими текстами, называют копирайтерами[1][2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «Копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В российском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстов иного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — "Искусство создания рекламных посланий". «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее.

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях[1][2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для вебсайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией.

LSi-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

См. также

Примечания

Литература

  • Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2
  • Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 50 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8
  • Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
  • Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
  • Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
  • Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
  • Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.
  • Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
  • Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
  • Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
  • Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.
  • Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
  • Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
  • Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
  • Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
  • Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
  • Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
  • Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.
  • Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-6141-1.
  • Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
  • Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. - М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

Виды и принципы сео копирайтинга

Здравствуйте, уважаемые читатели. В этой статье я расскажу о сео копирайтинге. А конкретно о различных направлениях и правилах написания таких текстов. Эта публикация будет интересна новичкам копирайтерам, ну а бывалые авторы, могут прочитать и по необходимости поправить меня или что-то дополнить из своего личного опыта.

Как правило, заработок в райтинге начинается с продажи текстов свободной тематики, на биржах фрилансеров. Но рано или поздно начинающий копирайтер начинает присматриваться к более оплачиваемым заказам, подумывая над тем, как поскорее найти хороших клиентов, и уйти от рутинной работы. И в это время автор встает перед выбором между двумя направлениями.

  • Продающие тексты. Интересное и довольно прибыльное занятие. Такие работы приносят неплохой доход. Но чтобы заработать на них, нужно уметь не только грамотно обращаться с литературными изречениями, но и владеть (для начала), небольшими познаниями в маркетинге.
  • Второй вариантсео копирайтинг. Это статьи направленные на продвижение и поднятие рейтингов сайтов.Расценки,конечно здесь немного поменьше, но зато и работы в этой области намного больше.

Понятие сео копирайтинга

Search engines optimization (SEO) – это комплект мероприятий направленный на повышение рейтинга сайта, и продвижение его в топ выдачи поисковыми роботами. В некоторых случаях, владельцы ресурсов самостоятельно занимаются этим, или нанимают специалистов данной области. Собственно они то, и выступают в роли заказчика.

Каких-то определенных правил в продвижении и сео оптимизации нет. Каждый заказчик вносит в ТЗ свои правила, требуя вписать в текст разное количество ключевых слов. Поэтому все заказы, как правило, разнятся относительно предъявляемых требований. Некоторые требуют вписать одно ключевое словосочетание на весь текст, другие наоборот хотят, чтобы оно встречалось один раз на тысячу букв. Кому-то необходимо без изменения вписать слова, даже если это полная абракадабра, другие же разрешают разбавлять их предлогами, склонять и менять слова местами. Одним неизменным правилом написания сео оптимизированных текстов является их уникальность. Пардон – грамотность тоже должна быть на высоте.

Сео-копирайтинг – виды и правила написания

Для начала заручитесь одним правилом — работодатель всегда прав. Ну конечно, не всегда, и порой в заказах встречается различная белиберда, но это его требования и только он решает, как продвигать свой ресурс. От вас необходимо точное исполнение ТЗ и хороший текст, с правильно вписанными ключевыми словами.

Вариант № 1

Оптимизация статей для поисковых роботов

В стане опытных копирайтеров, такие статьи называют – голое сeo. О читабельности здесь не идет речи. Главное уникальность статьи и как можно больше включений необходимых для оптимизации слов. Обычно такие тексты генерируются специальной программой, или же их заказывают за копейки на биржах копирайтинга, где их выполняют новички, решившие немного потренироваться в написании статей такой направленности. К примеру, для меня, такие работы в тягость. От них никакого удовольствия и опыта. Конечно, вначале карьеры я не гнушался никакими заказами, и брал их в работу, чтобы понять суть написания сео оптимизированных текстов. Но сейчас, даже за хорошую плату я за такую работу не возьмусь.

Вариант № 2

Информационная сео оптимизация

Это более качественная работа копирайтера . Здесь нужно грамотно вписать ключевые слова в интересный информативный для читателя текст. К примеру, для сайта свадебного салона необходимо написать статью общей направленности, в которой грамотно вставить ключи такого типа: свадебные платья, свадебный кортеж, заказать свадебное оформление. Когда заказчик требует вписать в текст, три разных по сочетанию ключевых запроса, к примеру, на 2 тыс. знаков – это будет очень просто и с такой работой справится любой начинающий копирайтер.

Вариант № 3

Продающий сео текст

Это немного другая ниша в сeo копирайтинге, подробнее о них можно узнать из бесплатных уроков Сергея Трубадура. А для непосвященных неплохо будет узнать, что это также, сео оптимизированные статьи, в которые необходимо вписать ключевые слова. Но одновременно они должны побуждать человека к действию, рекламировать услуги, к примеру, свадебного салона, побуждать читателя обратится именно в эту компанию. И в этом плане ключевые слова будут носить немного другой характер, например, заказ свадебных платьев в Саранске, или свадебный салон «Дольче Вита» Саранск. Примерно так.

Вот примерно такие сео тексты предстоит научиться писать всем, кто решил уйти с рынка свободной продажи. Конечно, писать статьи на продажу в некотором роде прибыльно. Но чтобы настроить постоянный денежный поток в этой области, нужно знать как правильно вести торговлю готовыми статьями.

А если вы твердо решили заняться сeo копирайтингом, то не тяните с этим. Чем быстрее вы научитесь, тем скорее выйдете на новый уровень во фрилансе и начнете зарабатывать хорошие деньги.

А что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своими соображениями в комментариях.

Вам будет интересно

Какие виды копирайтинга я могу делать?

Итак, вы решили попробовать свои силы в копирайтинге и теперь задаетесь вопросом, какие бывают его виды. Что ж, хорошая новость заключается в том, что вы можете попробовать несколько видов копирайтинга. Это здорово, потому что, если вы обнаружите, что один с вами не согласен, просто переключитесь на другого. Конечно, как и многие копирайтеры, вы можете комбинировать их, если найдете более одного вида, который вам нравится. Это дает вам преимущество в том, что вы можете подавать заявки на множество различных вакансий, увеличивая ваше портфолио и повышая ваши шансы на получение дальнейшей работы.Чем гибче вы будете копирайтингом, тем лучше.

Что такое копирайтинг?

Во-первых, стоит взглянуть на то, что на самом деле означает термин «копирайтинг». По сути, он охватывает любую копию, написанную для рекламы или продвижения продукта или услуги. Задача копирайтера - заставить читателя что-то сделать - например, запросить информацию, подписаться на рассылку или, в конечном итоге, купить продукт! Прочитав приведенное ниже описание, вы поймете, что читали работы копирайтеров годами!

Различные виды копирайтинга

Существует множество различных видов копирайтинга, и то, что вы будете использовать, зависит от того, чего вы или ваш работодатель надеетесь достичь.Типы копирайтинга, с которыми вы, скорее всего, знакомы:

  • прямая почтовая рассылка - письма, которые падают через ваш почтовый ящик, предлагая какое-то специальное предложение или продукт. Первое обычно зависит от времени, т.е. вам нужно подать заявку или купить до определенного времени, чтобы получить специальную цену предложения
  • печатных объявлений - они появляются в газетах и ​​журналах, они могут быть любого размера, от крошечных объявлений на 20 слов до разворотов на всю страницу. Если вы думаете, что не видели их, возьмите любой журнал, например « Vogue », « Heat » или « FHM », и пролистайте страницы; они пропитаны такой рекламой

Однако это лишь малая часть того, что производят копирайтеры.Также они могут участвовать в создании:

  • Интернет-реклама - электронный эквивалент печатной рекламы с тем преимуществом, что можно добавлять анимацию, звук и т. Д. Есть некоторые различия в форматировании, но основные принципы те же.
  • Электронные письма
  • - это электронная версия прямой рассылки, опять же есть некоторые настройки форматирования, но принципы остаются прежними.
  • телевизионных и радио рекламных сценариев и джинглов - этот раздражающий джингл, который часами крутится в голове, написан копирайтером, а телевизионная реклама - это то, с чем большинство из нас знакомо в наши дни.Копирайтеры тоже несут ответственность за это
  • пресс-релизов - они обычно объявляют о появлении чего-то нового, например, курса или продукта, и рассылаются для публикации в газеты и журналы. Они также публикуются на веб-сайтах - см. Пресс-релизы бюро писателей - соответствующей компании
  • Рекламные щиты
  • - они, как правило, используются более крупными компаниями, которые могут позволить себе расходы на аренду рекламного щита и часто содержат более крупные версии рекламы, которые появляются в журналах и газетах, но также могут быть конкретными рекламными кампаниями, разработанными для более крупного формата.
  • онлайн и офлайн брошюры, буклеты и каталоги - это может быть практически все, что вы можете придумать, в том числе:
    • каталоги продуктов для крупных супермаркетов или магазинов - e.г. Argos, B&Q, Tesco и т. Д.
    • листовок, содержащих контактную информацию и информацию о продуктах для местных предприятий и служб, таких как такси, еда на вынос, рестораны, сантехники, электрики, садовники, салоны красоты и т. Д.
    • Проспекты
    • для университетов и колледжей - см. Проспект нашего полного курса копирайтера
  • сообщений в социальных сетях - сюда могут входить сообщения для сайтов социальных сетей, таких как twitter или facebook, или сообщения в блогах

Копирайтеров часто просят создать копию для веб-сайтов.Однако, если копия предназначена только для информационных целей, ее действительно следует классифицировать как написание содержания. Такой вид письма направлен на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах, поэтому поисковая оптимизация (SEO) является основной целью.

По правде говоря, большинство копирайтеров делают смесь написанного, описанного выше - см. День из жизни копирайтера. И любой, кто хочет работать копирайтером полный рабочий день, должен попытаться освоить как можно больше из них, чтобы увеличить свои шансы на поиск работы.

Если вы думаете, что копирайтинг может быть для вас, но вы еще этого не сделали, почему бы не взглянуть на наш проспект - Полный курс копирайтинга.

Вы нашли эти советы полезными? Затем зарегистрируйтесь, чтобы получать больше советов по написанию и предложений курсов.

.

Типы копирайтинга и разные стили с примерами

Я действительно могу понять, почему у некоторых людей возникают проблемы с доверием к английскому языку…

Копирайтинг звучит и ужасно похож на «написание копии», которое также можно было бы сформулировать как «написание копии». Таким образом, копия определяется как письменный текст или контент, поэтому «копирование» - это просто более длинный способ сказать «письмо». Но тогда «копирайтинг» - это совсем другое дело (?)

Хорошо, стоп.Что такое копирайтинг?

Копирайтинг - это особая маркетинговая деятельность, осуществляемая через различные рекламные каналы. Копирайтинг - главный компонент практически каждого рекламного сообщения, на самом деле заголовок печатных листов, которые вы листаете, брошюр, складываемых втрое, которые вы выбрасываете, рекламных щитов, которые вы увеличиваете, и электронных писем, которые вы быстро отмечаете как спам.

А если серьезно, то есть или объявлений, на которые вы тоже обязательно обратите внимание. Должно быть.Если нет, то почему североамериканские компании собираются потратить на рекламу более 200 миллиардов долларов в 2017 году?

Где-то там копирайтеры преуспевают. Они действительно привлекают ваше внимание, когда вы листаете истории этого печатного журнала; они заставляют вас съесть хотя бы пару панелей этой брошюры, прежде чем вы выбросите или добавите ее в свою кучу хлама; они быстро клеймят этот размытый рекламный щит в вашем мозгу, когда вы проезжаете мимо по шоссе; им удается убедить вас щелкнуть этот CTA в последней рассылке новостей, чтобы попасть в ваш почтовый ящик.

Копирайтинг введен в действие, чтобы побудить читателя к действию; ну, чтобы предпринять «маркетинговые действия». Нажмите эту кнопку, перейдите на веб-сайт, используйте промокод, наберите номер телефона и т. Д. Успешный копирайтер лассирует ваши глаза, а затем держит вас за руку, пока вы не достигнете намеченной «цели».

Однако эта цель, а также тип лассо и степень удержания в руке различаются в зависимости от типа копирайтинга. Что приводит нас к…

Ваш текст должен отличаться по типу или каналу, а если нет, то должен.Я имею в виду, что есть ряд факторов, которые влияют на то, как вы собираетесь создавать копии.

  • О чем вы пишете? Товар или услуга? Какие преимущества вам нужно передать?
  • Где будет написано? В журнале? Эл. адрес? Сообщение в социальных сетях?
  • Кто ваша аудитория? Это B2B письмо? B2c? Каков демографический состав?
  • Насколько осведомлена ваша аудитория? Знают ли они бренд? Знают ли они об этом виде продукции?
  • Какое действие вы хотите, чтобы читатель сделал? Должны ли они позвонить после прочтения? Посетите сайт?

Различные типы копирайтинга

  • Прямая почтовая рассылка
  • Электронная почта
  • Рекламные щиты
  • Пресс-релизы
  • Социальные сети

Различные стили копирования

  • SEO
  • Творческий
  • Продажи (и / или лидогенерация)
  • Технический

Начало работы

Это лишь некоторые из множества вещей, о которых нужно думать, когда речь идет о различных типах и стилях копирайтинга.

Чтобы быть уверенным, что вы встанете на правильную ногу в любом проекте, всегда ставьте себя на место читателя. Визуализируйте, как они получат вашу копию… где они будут, в какое время дня? Какие отвлекающие факторы будут присутствовать? Какие еще препятствия вам нужно устранить?

Если есть что-то, что поможет вам найти внештатную работу в Интернете даже без опыта, так это рассмотрение вашего письма не только глазами читателя, но и из общего контекста их ситуации.Это и убедиться, что вы знаете о типичных ошибках стиля AP.

Вот несколько различных типов копирайтинга.

1. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка включает в себя все (письма, открытки, брошюры и т. Д.), Рассылаемые по почте целевым клиентам или потенциальным клиентам. Такая реклама обычно нацелена на доход, местонахождение, профессию и / или другую идентифицируемую информацию о том, где лицо или компания, осуществляющая рассылку, может адаптировать обмен сообщениями на основе одного или комбинации этих факторов.

Пункты для рассмотрения и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру прямой почтовой рассылки:

  • Вы читаете свою почту?
  • Какие письма вы откроете из любопытства, а какие сразу же уничтожите?
  • Когда вы действительно открываете почтовое сообщение, вы переходите к действию?
  • Какая почта вас интересует?
  • Что такого в «спаме», что заставляет вас немедленно выбросить его?
  • насколько легко принять меры, если вы действительно этого хотите?

Вот несколько советов по прямому почтовому копирайтингу от Target Marketing Mag; вот «Полное руководство» от Ballantine.

2. Электронная почта

Электронные сообщения связаны с содержимым, передаваемым в ваш почтовый ящик. Чтобы получать такие сообщения, вам, вероятно, пришлось подписаться на список рассылки компании или, возможно, вы что-то купили, а также предоставили свой список рассылки.

Основные принципы и подход не сильно отличаются от прямой почтовой рассылки, поскольку первое препятствие, которое нужно преодолеть, - это заставить потенциального покупателя открыть сообщение (то есть тему). Второе препятствие заключается в том, что как только человек открывает ваше письмо, он читает и потребляет его; не просто сканирование, но принятие сообщения близко к сердцу, а затем принятие мер.

Пункты для рассмотрения и вопросы, которые следует задать себе как копирайтеру электронной почты:

  • Какие электронные письма вы открываете?
  • Что заставляет вас открывать электронное письмо или удалять, не глядя?
  • Какие электронные письма вы на самом деле читаете?
  • Какие электронные письма вы пересылаете друзьям?
  • Когда вы действительно принимаете меры по электронной почте?
  • Как вы предохраняетесь от того, чтобы ваша электронная почта была помечена как «рекламная»?

Для получения дополнительной информации, вот 37 писем писем от Copyblogger.А вот и другие от Bourn Creative.

3. Рекламные щиты

По мере того, как печатные СМИ исчезают и появляются снова, действительно ли рекламные щиты куда-то уходили? Не совсем правда? Это почему? Может быть, потому что посты уже находятся в земле, и вам не нужно создавать новую установку, когда вы хотите разместить рекламу на рекламном щите?

Или, может быть, это потому, что в то время как онлайн-медиа отвлеклись от печати, когда вы находитесь в машине, у вас нет выбора, читать рекламный щит или смотреть в свой телефон так же, как у вас есть выбор прочитать журнал или прочитать ту же статью в Интернете.

В любом случае, я отвлекся.

Или я? Эти моменты на самом деле во многом связаны с тем, как вам следует делать копирайтинг для использования на рекламных щитах. У вас есть плененная аудитория, но у вас есть всего пара секунд, чтобы проявить себя. Хотя для этого может потребоваться больше изображений, чем слов, на самых креативных и привлекательных досках все же есть письменный компонент.

Пунктов для рассмотрения и вопросов, которые следует задать себе как копирайтеру рекламных щитов:

  • Какие рекламные щиты вы замечаете?
  • Какие рекламные щиты вы помните?
  • На каких рекламных щитах вы действовали?
  • Какие рекламные щиты заставят вас пожалеть, что вы не водите машину?

Подсказки Billboard от Writer Underground можно найти здесь.

4. Пресс-релизы

Пресс-релизы пишутся компанией (штатными писателями или PR-агентством) для объявления того, что, по их мнению, заслуживает освещения в печати. Возможно, это выпуск нового продукта или партнерство, а может быть, это награда или благотворительный акт. В любом случае, копирайтинг пресс-релизов - это больше реклама, чем другие формы. И здесь гораздо меньше творчества, так как релиз может состоять всего из 3-4 абзацев (вступление / объявление, цитата, вспомогательный абзац и заключение).

Здесь есть одно различие ... там, где я упоминал ранее, вам нужно всегда ставить себя на место аудитории при написании, вашей аудиторией здесь могут быть средства массовой информации против потенциальных клиентов.

Пункты для рассмотрения и вопросы, которые следует задать себе как составителю пресс-релизов:

  • Что бы вас побудило написать рассказ на основе прочитанного вами пресс-релиза?
  • Что действительно заслуживает освещения в печати по сравнению с тем, что ваша компания, а ваша компания только считает отличным?

Несколько ресурсов включают этот список советов от Cision и 16 других от AdWeek.

5. Социальные сети

Вернитесь к примеру с рекламным щитом, если не возражаете.

Люди и другие люди, едущие со скоростью 65 миль в час по шоссе, проезжая мимо рекламных щитов влево и вправо, время от времени поглядывая вверх, но сосредотачиваясь на дороге (надеюсь) и добираясь до места назначения.

Глядя на этот пример, разве он не похож на опыт социальных сетей? Тонны людей щелкают и прокручивают свои ленты со скоростью, которая кажется, как 100 миль в час, просматривает сообщения, смотрит туда и сюда и действительно останавливается только тогда, когда что-то действительно привлекает их внимание.

Дело в том, что действуют многие из тех же правил. Единственное большое отличие состоит в том, что вы намного ближе к тому, чтобы заставить читателя действовать. Придумайте заголовок, и у вас будет клик и кто-то на вашем сайте. Вот несколько сайтов с отличными советами по копирайтингу в социальных сетях:

Пункты для рассмотрения и вопросы, которые следует задать себе как составителю пресс-релизов:

  • Какие сообщения в социальных сетях привлекают ваше внимание?
  • Почему вы вообще заходите в социальные сети?
  • Как эта причина определяет, какие сообщения вы нажимаете?

10 советов, которые стимулируют вовлечение пользователей в социальных сетях сегодня, и еще несколько советов по продвижению в социальных сетях, которые помогут вам.

Содержание блога

Многие компании не осознают силу своего блога и поэтому не вкладывают качественные ресурсы в размещаемый там контент, как с точки зрения времени, тематики, так и самого контента.

Различные стили копирайтинга

Я часто нахожу, что люди взаимозаменяемо используют «типы» и «стили», объясняя копирайтинг. Мне нравится думать о вышеперечисленном как о «типах» (очевидно, я уже объяснил это), как о различных типах или формах, которые может принимать копирайтинг.

Таким образом, нижеприведенное может быть более рассмотрено стилями или способом, которым вы создаете копию.

SEO

SEO - это поисковая оптимизация, которая звучит намного лучше, чем есть на самом деле. Тем не менее, думайте об этом как о том, что вы делаете все возможное, чтобы Google «лайкнул» ваш контент и поднял его в результатах поиска, когда кто-то ищет что-то релевантное.

Объяснение тонкостей SEO может легко доминировать над всем сообщением в блоге, не говоря уже о всем веб-сайте, поэтому я не собираюсь углубляться в это.Просто знайте, что с помощью описанных выше типов копирайтинга SEO очень легко напрямую влияет на все, что публикуется в Интернете, и косвенно влияет на печатный контент.

Это означает, что, если вы составляете сообщение в блоге, ваши самые первые мысли должны быть связаны с ключевыми словами и тем, как вы собираетесь оптимизировать сообщение, поэтому, опять же, Google это нравится.

Почему это важно? Потому что обычно никто не будет готовить ваш блог без причины. Это печальная правда. Большинство блогов публикуются и могут получить небольшой трафик в тот же день, потому что он рекламировался в социальных сетях, но вскоре после этого трафик практически исчезнет.

То есть, если нет «причины», которая в этом смысле означает, что ваш контент настолько невероятно хорош и ценен, что у вас есть толпы клиентов и потенциальных клиентов, которые возвращаются в ваш блог каждый день, чтобы проверить наличие нового контента, или подпишутся на ваш информационный бюллетень и на самом деле нажмите, чтобы прочитать новое сообщение после того, как оно было продвинуто. Но очень немногие бренды находятся на этом уровне.

Альтернативное значение слова «причина» - это когда люди ищут информацию. Итак, они читают ваш пост, потому что у них есть потребность, поэтому они выполняют поиск в Google, чтобы решить эту проблему, и, надеюсь, найдут ваш контент.

То есть, если он оптимизирован, и здесь на помощь приходит SEO. Короче говоря, сообщение, которое хорошо работает с поисковыми системами, будет иметь гораздо, гораздо более длительный срок хранения, возможно, годы и годы устойчивого трафика по сравнению с вниз, потому что его читают несколько ваших подписчиков в Facebook.

Креатив

Причина, по которой я впервые упомянул SEO, заключается в том, что это действительно зонтик, нависающий над остальными стилями. Поисковая оптимизация должна быть включена в ваш творческий копирайтинг, так же как и в технические части и части для генерации лидов.В любом случае…

Глядя на творческий копирайтинг, подумайте о заголовках, девизах, сценариях, слоганах и джинглах ... и действительно, по шкале от забавного до скучного, ваш творческий контент будет крайним левым, в то время как некоторые из этих других стилей будут более нейтральными или крайне правыми. .

Хороший творческий копирайтинг требует юмора и ума; писатель должен быть «в курсе» и быть в курсе последних событий поп-культуры. Им также не следует бояться рисковать и отличаться. Название их игры нужно запомнить, так что иногда она что-то снимет со стены.Точно так же у них должна быть толстая кожа, как у дизайнера, и они должны быть готовы принимать хорошее и плохое.

Продажи (и / или лид-ген)

По мере того, как мы приближаемся к середине этого увлекательного спектра, начинает появляться коммерческий копирайтинг.

Вы можете думать о продавце как о более «серьезном» человеке, который можно найти в каждой группе друзей. Конечно, он или она будет гулять с толпой, тусоваться в рекламе, на веб-сайтах и ​​т. Д. Они могут даже улыбнуться тут или там, рассказать анекдот, но когда пора идти домой или протрезветь, они » относиться к делу и действовать как убедительный голос, побуждающий всех к действию.

Итак, ваша коммерческая копия будет чем-то вроде описания продукта или, может быть, рекламного проспекта (не путать с редакционной статьей). Это все еще может быть немного забавным, но оно также должно вызывать доверие, убедительно и четко указывать особенности и преимущества продукта или услуги

Технический

Итак, технический копирайтинг. Дело не в том, что ты скучный; на самом деле это не так. Ты просто менее увлекателен, чем творческий и коммерческий копирайтинг. Но ты так необходим в определенных ситуациях.

Руководства пользователя, инструкции по эксплуатации, примечания к выпуску и многое другое - все эти вещи должны обеспечивать ясность, и, поскольку все эти вещи желательны только для тех, кто уже приобрел продукт, они не должны быть чрезмерно продажный или маркетинговый. Им нужно решать проблемы, хотя

И, я полагаю, ключевым моментом является то, что у вас нет , а не , чтобы сразу перейти к делу и «скучно» из-за отсутствия лучшего термина. Есть множество компаний, которые используют более технические статьи, такие как официальные документы, справочные форумы и т. Д.все еще повеселимся. Однако, как писателю, вы должны знать продукт намного лучше, чем ваш обычный маркетолог, и вы найдете больше возможностей в письме B2B.

.

видов копирайтинга | Копирайтер-фрилансер

Таково разнообразие копирайтинга, он считается единственной социально приемлемой формой шизофрении. В любой день я могу принять множество обличий, в зависимости от того, о чем я пишу, для кого я пишу и где это будет читать.

Вот почему два вида копирайтинга никогда не могут быть одинаковыми и почему один фрагмент копирайтинга нельзя применять на разных носителях. Так что не думайте, что вы можете взять копию брошюры и просто загрузить ее на свой веб-сайт.Просто не пойдет,

Я не специализируюсь на каком-либо конкретном типе копирайтинга или в каком-либо конкретном секторе бизнеса. За последние 25 лет я писал о глубоководных трубопроводах для таблеток от диареи, о свойствах стоимостью в миллион фунтов для носков для стрельбы и обо всем, что между ними.

Итак, когда вы выбираете работать со мной, вы не только нанимаете опытного копирайтера, но и получаете выгоду от трех десятилетий опыта в бизнесе. Такого рода ноу-хау нельзя подделать и купить в Интернете.

Годовой отчет Копирайтинг

То, что они должны соответствовать множеству законов, не означает, что годовые отчеты и годовые обзоры должны быть скучными. Да, они должны предоставлять финансовую статистику, но они также являются наиболее надежным средством рассказать историю вашей компании и укрепить понимание, доверие и уверенность среди ключевых заинтересованных сторон. Вы общаетесь с самыми разными аудиториями: от акционеров до журналистов, от сотрудников до потенциальных инвесторов - каждая из которых ищет что-то свое.Моя работа состоит в том, чтобы поместить ваши прошлые, настоящие и будущие действия в значимый контекст и создать убедительное, информативное, легкое для восприятия и авторитетное повествование. Независимо от того, представляете ли вы небольшой семейный бизнес, национальную благотворительную организацию или компанию FTSE 100, я нахожу правильный баланс между раскрытием информации и повествованием. Я могу посоветовать вам структуру и контент, собрать необходимую информацию, опросить нужных людей и превратить источники в понятный, увлекательный контент от первой до последней страницы.

Брошюра Копирайтинг

Несмотря на засилье Интернета, все же есть место для традиционной печатной брошюры. Но перед лицом цифровой конкуренции ей нужно работать усерднее. Он должен сообщать о бренде вашей компании, рассказывать ее историю и демонстрировать свои продукты и услуги. Как опытный копирайтер буклетов, вы получите более чем 20-летний опыт написания корпоративных буклетов для компаний FTSE 100 и рекламных буклетов для некоторых из самых продаваемых в мире продуктов.Я задаю правильные вопросы, вникаю в вашу компанию, понимаю доводы ваших потенциальных клиентов и использую эту информацию для построения убедительного и увлекательного повествования. Независимо от того, являетесь ли вы малым и средним бизнесом, желающим выпустить свою первую брошюру, или транснациональной компанией, желающей обновить существующую, вы создаете один из самых важных маркетинговых инструментов в своем арсенале. Брошюры не пролистываются - их читают более тщательно и передают ключевым лицам, принимающим решения.

Контент-маркетинг и SEO копирайтинг

Если вы не отличите свой короткий хвост от ключевого слова с длинным хвостом, свою Панду от вашего Пингвина, написание текста для поисковой оптимизации и контент-маркетинга может оказаться сложной задачей.С одной стороны, для того, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт и повысить свою позицию в рейтинге, вы должны удовлетворить роботов поисковых систем, которые ищут высококачественный контент от авторитетных источников. Но это только половина дела. Как только они попадают на вашу страницу, ваш контент-маркетинг должен предоставлять людям контент, который они считают интересным и ценным. Независимо от того, нужен ли вам полный веб-сайт или контент в социальных сетях, описание продукта или целевая страница, я буду работать с вами, чтобы идентифицировать релевантные слова и фразы и вплетать их в привлекательный контент, обладающий достаточными знаниями и уверенностью, чтобы позиционировать вас как авторитет в вашем секторе.Как копирайтер SEO, я буду учитывать каждое слово: метатеги для привлечения трафика на ваш сайт; заголовки страниц и заголовки h2 и h3, привлекающие внимание читателя и робота; и сформулируйте богатый ключевыми словами контент, который повысит вашу позицию в рейтинге поисковых систем, усилит ваш бренд, будет поощрять органические обратные ссылки и привлечь читателя, мягко предлагая ваши продукты и услуги.

Прямая почтовая рассылка Копирайтинг

Прямая почтовая рассылка может быть сильно оклеветана. В конце концов, кто хочет, чтобы его называли «мусором» или «мусором»? Но когда она является целевой, подотчетной и доступной, вы можете адаптировать свою кампанию с учетом ряда демографических данных, чтобы гарантировать, что она будет доставлена ​​нужному человеку и в нужное время.Вы же не хотите, чтобы они его убирали или просто просматривали. Вы хотите, чтобы они прочитали это, прочитали еще раз, а затем приняли меры. Содержание вашей прямой рассылки - это первый шаг к тому, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к вашей компании, услуге или продукту и убедить их в том, что это то, что им нужно. Поэтому очень важно, чтобы вы поговорили с опытным копирайтером, занимающимся продажей товаров по почте, о создании наиболее эффективного контента. Независимо от того, является ли это разовым продуктом или частью кампании и распространяется по электронной или обычной почте, я подскажу вам выигрышные идеи и слова, требующие внимания.Используя комбинацию привлекающих внимание заголовков, убедительную историю, множество модных словечек, предложение, которое нельзя пропустить, призыв к действию, завершающий сделку, и подкрепляющий постскриптум, ваша прямая рассылка заставит людей читать с первого слова. до последнего и ответьте на основные вопросы:

Какова цель этой прямой почтовой рассылки? Чтобы проинформировать их о чем-либо, создать запросы или предложить новую услугу или продукт?

Что я хочу продать? Какой у меня товар или услуга? Что оно делает? Как это сделать? Есть ли доказательства в поддержку каких-либо утверждений?

Кому я его продаю? Что вы знаете о своих клиентах? Они мужчины или женщины? Сколько им лет? Какая у них должность? Каков их уровень понимания?

Зачем им покупать? Какую пользу принесет им ваш продукт или услуга? Чем он лучше других аналогичных продуктов и услуг на рынке?

Почему они должны покупать это у вас? Как давно вы в бизнесе? Вы известное имя или бренд в своем секторе? Какое ваше УТП?

Почему они говорят «нет»? Что может помешать им инвестировать в ваш продукт или услугу? Стоимость или рентабельность инвестиций? Доступен ли аналогичный продукт или услуга?

Что такое призыв к действию? Должны ли они посетить, позвонить, написать по электронной почте или зайти на сайт? Есть крайний срок? Пропустят ли они что-нибудь, если не ответят сейчас?

Описание продукта Копирайтинг

Хорошо составленное описание продукта может стать отличием продажи от другой упущенной возможности.У вас есть секунды, чтобы привлечь внимание поисковых систем и захватить воображение потенциальных клиентов, поэтому позвольте словам сделать ваши продажи. Я работаю копирайтером описания продуктов более 20 лет, и от устройств безопасности до косметики и роскошных курортов, я написал индивидуальные, полностью оптимизированные описания продуктов для небольших местных независимых и крупных международных розничных торговцев. И хотя некоторые просто копируют описания производителей, я помогу вам определить вашу целевую аудиторию и понять их мотивацию к покупке, напишу увлекательные описания продуктов, которые не только точно содержат спецификации, но и продают преимущества.Независимо от того, требуются ли вам несколько описаний продуктов для ограниченного эксклюзивного ассортимента или сотни для обширного ассортимента постоянно обновляемого ассортимента, я использую неопровержимые факты и мягкое убеждение, чтобы перевести покупателей от умеренно заинтересованных к оформлению заказа. С точки зрения прибыли, независимо от вашего сектора, написание моего описания продукта улучшит результаты поисковых систем, увеличит трафик и повысит коэффициент конверсии.

Копирайтинг для Интернета

Ваш веб-сайт - это витрина вашего интернет-магазина, важнейший маркетинговый инструмент в вашем арсенале.Четкое и интересное содержание веб-сайта - это то, что превращает посетителей в клиентов. Эффективный копирайтинг для веб-сайтов структурирован для чтения в Интернете, ориентирован на конкретные цели и оптимизирован для поисковых систем. По сути, он должен быть написан для людей и стимулировать поисковые системы. Люди быстро читают онлайн. Фактически, кто-то, посещающий ваш сайт впервые, скорее всего, просканирует ваш контент, чем прочитает его должным образом, поэтому очень важно, чтобы основные моменты были сообщены мгновенно. Каждое слово на вашем веб-сайте должно иметь определенную роль, от рекламного текста верхнего уровня до подробных страниц продуктов и тематических исследований.Он должен давать посетителям информацию, которую они ищут, и уверенность, необходимую для более глубокого изучения. Секретным ингредиентом многих успешных веб-сайтов является профессиональный копирайтер веб-сайтов, который понимает самые разные проблемы онлайн-письма - сочетание мощных и убедительных слов, естественно расположенных коротких и длинных ключевых слов, авторитетного тона голоса и метаданных, которые значительно улучшают ваши оценки. Я опытный веб-копирайтер, который может заставить ваш веб-контент работать на вас.У меня есть опыт и знания в области SEO, чтобы заставить ваш веб-контент работать на вас, гарантируя, что он не только хорошо работает при поиске, но также использует язык, который напрямую обращается к вашему целевому рынку и превращает посетителей в бизнес-лидов или платящих клиентов - больше переходов по ссылкам , звонки, подписки и продажи.

Копирайтинг в социальных сетях

Копирайтинг для маркетинга

.

Что такое копирайтинг? Определение и практические советы

Перво-наперво: копирайтеры не пишут контент, как журналисты. В отличие от авторов контента, целью которых является информирование читателя своими текстами, копирайтеры стремятся вызвать отклик у своих читателей. Тем не менее, обе текстовые формы имеют тенденцию смешиваться вместе, поскольку компании все чаще предпочитают информативный контент простым рекламным сообщениям в рамках своей стратегии контент-маркетинга.

Как копирайтер, вы пишете широкий спектр текстов: от сообщений в блогах и веб-статей до контента в социальных сетях и описаний продуктов.Возможные области применения копирайтеров не ограничиваются Интернетом. Кроме того, копирайтеры несут ответственность за реализацию различных маркетинговых мероприятий. Это относится, например, к следующим офлайн-маркетинговым мероприятиям :

  • Прямая электронная почта
  • Открытки
  • Реклама продуктов в газетах и ​​журналах
  • Реклама на телевидении и радио
  • Брошюры для выставок
  • Плакаты
  • Купоны
  • Упаковка и этикетки продуктов

Однако сегодня копирайтеры в основном пишут тексты для маркетинговых кампаний в Интернете.Примеры этих мер онлайн-маркетинга включают:

  • Описание продуктов
  • Рекламы продуктов для онлайн-платформ, таких как Google и Facebook
  • Демо-видео
  • Маркетинг по электронной почте
  • Примеры из практики, подчеркивающие преимущества продукта
  • Статьи и сообщения в блогах
  • Статьи о клиентах и ​​отзывы

Особенно важно, чтобы вы, как копирайтер, могли легко достичь целевой группы .Будь то онлайн или офлайн: рекламные тексты адресованы потенциальным клиентам и должны открывать диалог. Если вы правильно используете прямой контакт, можно привлечь новых клиентов или сохранить существующих.

В зависимости от типа продвигаемого продукта или услуги копирайтеры часто создают несколько постов в рамках маркетинговой кампании. Они должны знать, какой контент и какие тональности интересны, а подходят целевой группе , а какие нет.Кроме того, общее сообщение текста и графики должно оставаться неизменным. Креативный подход и желание более подробно изучить, возможно, новую, неизвестную тему - выгодные характеристики копирайтера. В зависимости от соответствующего продукта или услуги копирайтер должен уметь адаптировать тон своего текста, например звучать серьезнее или смешнее.

.

Об авторе

alexxlab administrator

Оставить ответ