Виды рекламы на ютуб: описание, плюсы и минусы ✔️ Блог Webpromo

Виды рекламы на ютуб: описание, плюсы и минусы ✔️ Блог Webpromo

описание, плюсы и минусы ✔️ Блог Webpromo

13.01.2021

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ольга Коцофанэ

---

Ежемесячно YouTube посещает более 2 млрд уникальных пользователей. Это делает площадку одной из крупнейших социальных сетей в мире, а значит — интересной для рекламодателей. Теперь включение рекламы на YouTube в свою маркетинговую стратегию является практически обязательным, независимо от отрасли или ниши. Чтобы этот канал был наиболее эффективным, необходимо выбрать оптимальный вид рекламы на YouTube для продвигаемого товара или услуги, а также следовать рекомендациям по ее созданию и дальнейшему анализу результатов.

Содержание:

Актуальная статистика YouTube.

Виды рекламы на YouTube

Видеореклама на YouTube

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления In-Stream без возможности пропуска
• Объявления Video Discovery
• Объявления-заставки
• Объявления Out-Stream
• Объявления Masthead

Аудиореклама на YouTube

Адаптивные медийные объявления

Реклама у блогеров

• Продакт-плейсмент
• Интеграция или нативная реклама
• Эксклюзивный ролик
• Амбассадорство
• Рекламная вставка

Как анализировать рекламу на YouTube

• Как анализировать видеокампании
• Как анализировать АМО
• Как анализировать рекламу у блогеров

Преимущества и недостатки рекламы на YouTube

Рекомендации по созданию видеоконтента для рекламы на YouTube

Выводы

 

Актуальная статистика YouTube:

1. YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
2. В Украине YouTube занимает второе место по охвату аудитории.
3. По данным Statista, 27,2% зрителей проводят за просмотров видеоконтента на платформе более 10 часов в неделю, 15,4% — от 7 до 10 часов. Остальные, в почти равном количестве, от 1 до 7 часов.
   Сколько времени пользователи проводят на YouTube в неделю. Источник: Statista

4. В день украинский зритель тратит на YouTube около 40 минут, говорится в исследовании VIDEOFIRMA.
5. Также VIDEOFIRMA выяснили, что по половому признаку украинская аудитория YouTube состоит на 53% из женщин и на 47% — из мужчин.
6. После Netflix YouTube является второй по популярности платформой для просмотра видео на телевизионных экранах среди людей в возрасте от 18 до 34 лет.

   Самые популярные платформы для просмотра видео контента на ТВ экранах

7. 30% трафика украинского YouTube приходится на контент детских YouTube-каналов, что характеризует видеохостинг как площадку, где  отлично работает Ютуб реклама с охватом молодежной аудитории.
8. YouTube превосходит все мобильные приложения по количеству генерируемого трафика. На долю видеосервиса приходится 37% от всего мирового мобильного трафика, пишет в своем отчете Sandvine.
9. Расслабление и развлечения — главные причины для просмотра видео на YouTube. Только за время карантина в 2020 году на 45% вырос интерес к кулинарным видео, на 400% — к видео про хлеб и закваску, на 200% — к видеотренировкам.
10. Основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, — это пропуск рекламы и блокировка. 65% пользователей YouTube пропускают рекламу, не досмотрев до конца, а от 40% до 70% пользователей интернета используют AdBlock.

 

Виды рекламы на YouTube

На видеохостинге YouTube предусмотрено множество возможностей для рекламы. Продвигать нужные товары или услуги можно при помощи традиционных коротких интегрированных видеороликов, посредством адаптивных медийных объявлений в КМС или через блогеров.

Также в ближайшем будущем появится формат аудиорекламы, который уже проходит бета-тестирование. Все эти виды рекламных форматов на YouTube имеет смысл разобрать подробнее.

Видеореклама на YouTube

Будучи площадкой для видеороликов, хостинг подготовлен к работе с видеообъявлениями. Их настройка производится через рекламный кабинет в Google Ads.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

В данном случае видеорекламу YouTube показывают перед другими роликами на самой площадке, в партнерских приложениях и на сайтах, где есть встроенные YouTube-ролики. Чаще всего они автоматически запускаются в начале, середине или конце видео. Зритель может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата зависит от цели кампании. Когда установлена цена за просмотр, средства спишутся, если рекламное объявления воспроизводится более 30 секунд или зритель взаимодействует с ним. Если цена установлена за показы или конверсии, оплата зависит от количества показов.

Реклама на Ютуб In-Stream с возможностью пропуска используется для повышения узнаваемости бренда и интереса к конкретной продукции, продаж, привлечения трафика на сайт. Их можно использовать как визитку бренда или новой линейки товаров/услуг, информирования аудитории о специальных предложениях, сбора лидов и даже прямых продаж.

Реклама In-Stream меньше похожа на рекламу в целом. Благодаря этому, в сравнении с классическими баннерными объявлениями, In-Stream легко привлекает внимание. Особенно это актуально для молодых пользователей, которые почти не обращают внимания на обычные баннерные сообщения. Объявления In-Stream также дают преимущества для поставщиков контента, потому что они имеют возможность больше заработать. Но у формата есть и свои недостатки. Если рекламные объявления показываются пользователю, когда он их не ожидает, это может привести к потере доверия и, в долгосрочной перспективе, к отказу от товаров или услуг соответствующей компании.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Под подобными объявлениями подразумеваются небольшие ролики продолжительностью до 15 секунд. Такую рекламу в YouTube также запускают в разных местах видео, однако пропустить ее не получится. Зритель вынужден будет просмотреть ролик целиком.

Эксперты Webpromo могут настроить вашу видеорекламу на YouTube так, чтобы вы получили максимальные охваты и высокую узнаваемость. Мы по максимуму используем возможности таргетинга, чтобы найти именно вашу целевую аудиторию на платформе и ее партнерских сайтах. Для расчета стоимости видеорекламы оставьте заявку, и мы с вами свяжемся.

Объявления Video Discovery

Система продвижения, предусматривающая рекламу видеоролика в списке похожих видео или на страницах результатов поиска. Video Discovery подойдет для тех, кто хочет увеличить популярность конкретного ролика на платформе. При этом не требуется показывать ссылку на сайт.

Объявление Video Discovery на главной странице видеохостинга

Как выглядит объявление Video Discovery рядом с похожим видео

Как выглядит объявление Video Discovery в результатах поиска

Преимущество этого типа рекламы в том, что можно протестировать различные позиции и масштабировать наиболее эффективные для вашего бизнеса.

Объявления-заставки

Объявления-заставки на YouTube

Это небольшие ролики длительностью 6 секунд без пропуска. Эффективное решение в том случае, если надо быстро напомнить потенциальным клиентам о бренде, который уже известен. Вписывается в серийные показы и ремаркетинг.

Объявления Out-Stream

Сразу отметим, что этот тип видеообъявлений попал в нашу статью только затем, чтобы напомнить вам — на YouTube объявления Out-Stream НЕ показываются. Этот формат разработан специально для мобильных устройств, пользователи видят его на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Объявления Out-Stream

Для объявлений Out-Stream действует цена за тысячу показов. Показом считается нахождение объявления в видимой области более 2 секунд. Это позволяет увеличить охват РК по выгодной цене.

Объявления Masthead

Как выглядит объявление Masthead

Вид нативного объявления, отображаемого в верхней части главной страницы видеохостинга. Такое решение подойдет крупным рекламодателям, стремящимся расширить влияние. Применять подобные видеообъявления можно только с помощью торгового представителя Google.

Формат адаптируется под десктоп, мобайл и телевизионный экран. Оплата производится по одной из двух схем — фиксированная цена за день или за тысячу показов.

Аудиореклама на YouTube

В ноябре 2020 года менеджер группы продуктовой рекламы на YouTube Мелисса Шей Николич сообщила в блоге Google о запуске аудиорекламы на YouTube. На данный момент (январь 2021 г.) формат продолжает проходить бета-тестирование. Объявления доступны на аукционах в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360 на основе цены за тысячу показов с теми же параметрами таргетинга на аудиторию, стратегиями назначения ставок и возможностями измерения Brand Lift, что и видеокампании на YouTube.

Как и другие виды объявлений, аудиомесседжи рассчитаны на повышение узнаваемости брендов, но уже среди новой аудитории — аудиалов. Такой способ продвижения может оказаться не менее эффективным, чем традиционные видеоролики.

Ведь, если ваша аудитория предпочитает аудиоформат среди прочих, то и реклама в Ютубе в виде звукового контента будет восприниматься комфортнее.

Адаптивные медийные объявления

Продвижение с помощью адаптивной рекламы на YouTube предполагает ее показ в контекстно-медийной сети. Объявления создаются на основе добавленных объектов, а внешний вид и размер автоматически подстраиваются под доступные места для рекламы.

Рекламодателю нужно лишь добавить нужный логотип, заголовки, картинки, ролики и описания. Ручная настройка адаптивной рекламы на YouTube не потребуется, так как сервис Google в автоматическом режиме будет формировать объявления с учетом доступных рекламных мест. При этом система будет стремиться достичь максимальной эффективности.

Адаптивные медийные объявления на YouTube могут отображаться в разных местах в виде текста, графики или нативного объявления.

Адаптивные медийные объявления на YouTube

Реклама у блогеров

Распространение блогинга как культурного явления привело к появлению новых методов продвижения товаров и услуг.

Все больше рекламодателей стремятся сотрудничать с популярными блогерами, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов. Есть несколько типов коллаборации с блоггерами по вопросам рекламы.

Продакт-плейсмент

Эффективный метод увеличения аудитории бренда или конкретного продукта. При этом многое зависит от правильно выбранного для продвижения момента: ошибка в этом вопросе приведет к тому, что реклама окажется совершенно неэффективной.

Суть продвижения заключается в том, что блогер в видеоролике пользуется неким реквизитом, имеющим конкретный коммерческий аналог. В кадре может появляться как сам продукт, так и логотип бренда. Не менее эффективным будет упоминание товара или услуги в положительном смысле.

Продакт плейсмент банковской карты в роликах о путешествиях

Интеграция или нативная реклама

Интеграция в видеоролики блогеров работает как промоконтент. Она напоминает рекламные вставки. Различия связаны с тем, что интеграция органично встроена в действие ролика. При разработке рекламы у блогеров на YouTube важна креативная составляющая, поскольку малейшая неестественность способна оттолкнуть зрителя. Желательно на этапе планирования обсудить все вопросы по контексту.

Рекламная интеграция в видео блогеров

Эксклюзивный ролик

Создание эксклюзивного ролика решает сразу ряд маркетинговых задач. С помощью этого инструмента можно успешно генерировать лиды и повышать лояльность аудитории. Тут блогер не только упоминает бренд или продукцию, но посвящает им весь ролик рекламы для своего Ютуб канала.

Эксклюзивные ролики для брендов на YouTube

Такая реклама обходится дороже стандартных интеграций, однако при правильном и креативном подходе отдача от подобного вложения будет соответствующей. Рекламодателю не стоит слишком сильно вмешиваться в процесс создания рекламного ролика, поскольку блогер гораздо лучше чувствует свою аудиторию.

Фантазия авторов в процессе работы над видео неограничена. Продвигать товары можно в виде полноценных промороликов, клипов, обзоров или даже в форме развлекательного контента.

Амбассадорство

Амбассадорство — метод поддержки бренда, товара или услуги посредством личного признания и регулярного сотрудничества. Блогеры и лидеры мнений нередко становятся лицами конкретных компаний, тем самым повышая ее популярность.

В рамках амбассадорства блогеры могут рекомендовать продукцию своим зрителям или же устраивать полноценные шоу, посвященные конкретной тематике. Второй вариант представляется более эффективным, поскольку привлекает больше внимания.

Иван Ургант — амбассадор автомобильного бренда Audi в России

Продуманные коллаборации брендов с блогерами или знаменитостями могут дать отличные результаты, увеличивая узнаваемость торговой марки и, соответственно, повышая продажи.

Рекламная вставка

Рекламная вставка у блогера на YouTube

Рекламные вставки нужны для решения задач лидогенерации и общего продвижения товаров или услуг. Вставка выглядит как полноценная реклама, встроенная в видео, но отделенная от его тематики (в отличие от интеграции). Лучше всего доверить создание подобной рекламы самому блогеру, чтобы она не слишком контрастировала с его основным контентом.

 

Как анализировать рекламу на YouTube

Аналитика рекламы — важнейший этап, пренебрежение которым чревато полной неэффективностью используемых методик и потерей денежных средств. Существует несколько методов отслеживания эффективности рекламы.

Как анализировать видеокампании

YouTube Analytics

Анализировать видеокампании можно при помощи встроенных средств или сторонних инструментов. Для настройки видеорекламы на YouTube используют встроенный инструмент YouTube Analytics. Он позволяет получить всю информацию о количестве просмотров и интеракций с роликом. Под интеракциями тут понимается любая активность пользователей.

Дополнительно можно использовать Google Analytics, который помогает отслеживать поведение пользователей и оценивать процент отказов. Связка встроенного в YouTube сервиса и инструмента Google поможет без особых проблем выявить тех клиентов, которые пришли именно из ролика.

Для получения нужных конверсий и увеличения продаж стоит рассматривать следующие метрики.

• CPV. Стоимость одного оплаченного просмотра. Зависит от рекламного бюджета и количества просмотров.
• CTR%. Параметр, определяющий процент переходов по ссылке от общего количества просмотров.
• Engagement Rate. Вовлеченность аудитории в работу с рекламным контентом. Суммируются все взаимодействия, включая оценки и комментарии.
• Удержание аудитории. Определяет, как долго пользователи знакомились с рекламными объявлениями на YouTube.
• CPA. Процент конкретных действий (регистрация, покупка) из общего количества просмотров.

Подробнее о метриках в Google Ads и YouTube Analytics мы говорили в нашей статье о форматах YouTube-рекламы, которые были доступны в 2019 году.

Как анализировать АМО

Google Analytics

При запуске адаптивно-медийных объявлений анализировать их эффективность следует непосредственно в рекламном кабинете Google Ads. На соответствующих страницах сервиса пользователь может сделать следующее.

• Узнать, какие варианты текста вызывают наибольший интерес у потенциальных покупателей.
• Определить наиболее эффективный формат объявлений.
• Исключить неэффективные методы таргетинга.
• Найти наиболее подходящие методы таргетинга.

На странице «Демография» отображается информация о том, какие группы населения наиболее восприимчивы к рекламе. Причем статистика формируется даже без демографического таргетинга. Тут стоит обратить внимание на группы с большим количеством конверсий, а также группы с самой низкой ценой за конверсию. Отдельно сервис показывает целевые аудитории, на которые ориентировались в процессе создания объявлений.

Как анализировать рекламу у блогеров

Аналитика рекламы у блогеров

После того, как блогер выпустил рекламу интересующего продукта у себя на канале, рекламодателю нужно проанализировать ее эффективность. Важно понять, что именно вызвало наибольший отклик у аудитории, а от чего лучше отказаться. Еще на этапе переговоров с блогером рекомендуется договориться о том, чтобы он по итогам интеграции предоставил данные для дальнейшего анализа.

Самыми главными метриками являются:

• количество просмотров ролика за конкретный период времени;
• количество лайков;
• количество дизлайков;
• количество комментариев под видео;
• длительность рекламной интеграции.

Это базовая статистика, которая влияет как на самого блогера, так и на рекламодателя. Отдельно рекомендуется посмотреть комментарии под видео с целью выявления позитивной или негативной реакции публики, поиска возможных болей вашей непосредственной ЦА.

Далее имеет смысл более подробно рассмотреть эффективность рекламы. При этом учитывается показатель удержания аудитории (как часто пропускали рекламу), демографические данные (пол, возраст, локация зрителей) и фактический CPM. Но самым главным показателем эффективности рекламы является количество переходов по ссылке, размещенной в описании к ролику.

Стоит отметить, что подобные метрики имеет смысл фиксировать как минимум через 2 недели после выпуска ролика на платформе.

 

Преимущества и недостатки рекламы на YouTube

Преимущества и недостатки продвижения на YouTube

Реклама бренда, товаров или услуг через видеохостинг YouTube гарантирует следующие преимущества:

• Непосредственный контакт с аудиторией. Через рекламу на YouTube можно откровенно и в неформальной обстановке рассказать зрителям о ваших товарах и услугах. Одним словом, говорить с клиентами на их языке в комфортной для них обстановке.
• Выбор целевых групп. Правильный подход к настройке рекламы позволит охватить именно те группы людей, которые больше всего заинтересованы в предлагаемой продукции.
• Удобный анализ эффективности рекламы. Через аккаунт Google Ads можно узнавать количество просмотров рекламы, а также фиксировать бюджет на продвижение. Дополнительно на YouTube предусмотрена собственная система аналитики данных.

Недостатки продвижения на YouTube почти такие же, как и у всех видов платной рекламы.

• Частый показ объявлений может вызвать у людей негативные эмоции, поскольку является чересчур навязчивым.
• Для продвижения товаров или услуг через видеоролики потребуется бюджет. Маленькие компании вряд ли смогут себе позволить данный тип рекламы.

 

Рекомендации по созданию видеоконтента для рекламы на YouTube

Создание видеорекламы на YouTube

Для эффективного продвижения товаров и услуг на YouTube мало знать основные методы рекламы. Нужно еще четко осознавать цели, стоящие перед компанией. Неопытным рекламодателям можно руководствоваться следующими советами.

• Реклама Ютуб должна длиться в пределах 12-30 секунд. За это время зритель сможет уловить основной смысл послания и запомнит бренд.
• Серьезный акцент на рекламируемой услуге или продукте лучше делать в начале (5–10 секунд). Подобный подход позволит контактировать даже с той аудиторией, которая проматывает рекламу. Таким образом, рекламодатель получает полезный эффект, при этом не платя за него.
• Если цель видеорекламы — это конверсии, стоит использовать подходящие маркетинговые инструменты (призывы к действию, лид-магниты и т. д.).
• С рекламного объявления пользователей лучше направлять на специальную посадочную страницу бренда, а только потом — на сайт. За счет этого растет лояльность клиентов.

 

Выводы

Реклама на YouTube — must have в 2021 году, так как количество пользователей платформы ежегодно растет. Если вы еще не пробовали ни один из представленных форматов, самое время начать их тестировать. Для любого бизнеса оптимальным будет познакомиться с каждым и измерить его успешность. Только так можно найти наиболее выигрышный вариант в своей нише и эффективно достигать поставленных бизнес-целей в дальнейшем.

 

Также читайте другие статьи по теме PPC в блоге Webpromo:

• Повышаем продажи с Hotline на праздники: инструкция от Ашан и Webpromo;
• Как повысить эффективность рекламы в Facebook для B2B;
• Продвижение мобильного приложения «UKRSIB Online». Снижение цены за установку для IOS в 3 раза при помощи нового источника. Кейс Ukrsibbank BNP Paribas Group.

 

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

• Google Ads
• YouTube

Виды рекламы на Youtube, их использование

YouTube начал своё существование в интернете 16 лет назад. Об быстро стал и остается одной из наиболее часто используемых онлайн-платформ, второй по величине поисковой системы в мире, сразу после Google. В 2007 году платформа YouTube впервые открыла свои двери для рекламодателей. Однако количество рекламы, которую мы сейчас показываем до, во время и вокруг нашего любимого видео, с тех пор увеличилось как минимум в десять раз. В действительности, происходит битва за то, чтобы дойти до конца 3-минутного музыкального видео без перерыва. И это реалии online advertising в наши дни. В данной публикации поговорим о различиях между 5 типами YouTube Ads и о том, как рекламодатели могут использовать каждый тип рекламы для продвижения своего бренда.

Видеореклама In-Stream с возможностью пропуска

Первой в списке YouTube Ad идет Skippable In-Stream Video Ads, Данный тип видеорекламы может быть показан перед видео, во время него или после окончания. Эти рекламные объявления воспроизводятся не менее 5 секунд, а затем зритель может их пропустить, нажав кнопку «Skip». Как правило, продолжительность видеорекламы должна составлять не менее 12 секунд, рекомендуется не более 3 минут. Одним из преимуществ этого типа рекламы на YouTube является то, что с вас взимается плата только тогда, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд, всю рекламу (для любой видеорекламы менее 30 секунд) или если они нажимают на нее. Видеореклама In-Stream с возможностью пропуска также сопровождается рекламным баннером в правом верхнем углу экрана. Здесь удобно то, что даже если пользователь пропускает Video Ad, рекламный баннер остается на месте.

Видеореклама In-Stream без возможности пропуска

Non-Skippable In-Stream Video Ads — это видеореклама на YouTube, которая может воспроизводиться прямо перед видео или во время него, но её особенность в том, что здесь вообще нет кнопки пропуска. Высокий процент, около 76% людей, пропускают рекламу, которая показывается в видеороликах на YouTube, нажимая кнопку «Skip». По этой причине Non-Skippable In-Stream Video Ads лучше всего подходит, когда вашему бренду действительно нужно повысить узнаваемость, и он не хочет рисковать, получая сотни и тысячи пропусков рекламы. Способ, которым эти объявления взимают плату с рекламодателей, немного отличается. В данном случае плата взимается за показ, а точнее за 1000 показов (CPM или Cost Per Mille, Cost per Thousand).

Видеореклама Bumper Ads или объявления-заставки

Объявления-заставки Bumper Ads — это шестисекундные видеоролики на YouTube без возможности пропуска, которые воспроизводятся непосредственно перед самим видео. Этот тип видеорекламы идеально подходят для тех, кто хочет донести простое сообщение и не нуждается в полном создании минутного видео. Эти объявления-заставки — отличное место для любых активностей по информированию, таких как продвижение определенного события или увеличение охвата и частоты появления бренда. Поскольку 6-секундный ролик кажется слишком коротким для оказания длительного воздействия, Google проанализировал 300 объявлений-заставок и обнаружил, что 90% из них значительно повысили эффективность рекламы. Видеореклама Bumper Ad — это пример того, как бренд может привлечь внимание людей с помощью всего лишь нескольких мгновенных снимков и пары словесных реплик.

Discovery Ads на YouTube

Объявления Discovery Ads сильно отличаются от трех предыдущих типов рекламы. Фактически, они действительно похожи на поисковые объявления Google, появляясь среди результатов поиска полуорганическим способом. Эти объявления помогают нам рассматривать YouTube как поисковую систему. Как и в текстовых объявлениях Google, в Discovery Ads на YouTube также написано «Объявление» или «Ad» в поле, чтобы пользователи знали, что им платят за результаты. Объявления Discovery на YouTube состоят из миниатюрного изображения и до трех строк текста. Также интересно то, что Discovery Ads могут показываться в разных местах:

1. на странице результатов поиска;
2. на странице просмотра виде;
3. на главной странице YouTube.

Это дает данному типу рекламы довольно много внимания.

Non-Video Ads

YouTube также предлагает рекламу без видео или Non-Video Ads. Такой тип рекламы чаще всего выбирают бренды, которые не хотят вкладывать большие деньги в продвижение. Особенности данного типа рекламы на YouTube:

• Вы можете выбрать показ медийной рекламы display ad справа от результатов во время воспроизведения видео. В этом объявлении есть изображение, текст справа от изображения и кнопка, по которой можно перейти на ваш веб-сайт.

• Кроме того, можно использовать накладываемый баннер с рекламой, который появляется во время просмотра видео с канала, который решил монетизировать. Такой рекламный баннер будет не связанным с самим видео.

Плата за эти Non-Video Ads взимается по цене за клик, CPC или Cost Per Click.

Заключение

Вы ознакомились с существующими типами рекламы на платформе YouTube. Оценив их преимущества и особенности, можете начать использовать YouTube Ads для продвижения и повышения узнаваемости своего бренда в интернете.

Объяснение 5 различных типов рекламы на YouTube

Пятнадцать лет назад YouTube родился в Интернете. Вскоре он стал и остается одной из наиболее часто используемых онлайн-платформ на сегодняшний день, уступая только Google как второй по величине поисковой системе в мире. В 2007 году платформа впервые открыла свои двери для рекламодателей, однако количество рекламы, которую мы сейчас показываем до, во время и рядом с нашим любимым видео, кажется, с тех пор увеличилось как минимум в десять раз. Поистине, это может быть битвой, чтобы просто досмотреть до конца 3-минутное музыкальное видео без перерыва… но это реальность онлайн-рекламы в наши дни. Несмотря на это, давайте поговорим о различиях 5 типов рекламы на YouTube и о том, как рекламодатели могут использовать каждый тип рекламы для достижения хороших результатов.

1. Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

Первыми в списке находятся видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска, которые можно показывать либо перед видео, либо во время него. Эти объявления воспроизводятся не менее 5 секунд, после чего зритель может их пропустить. Как правило, видеообъявление должно длиться не менее 12 секунд, а рекомендуется, чтобы оно не превышало 3 минут. Одним из преимуществ этого типа рекламы на YouTube является то, что вы будете платить только тогда, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд, всю рекламу (для любой рекламы менее 30 секунд) или если они нажимают на нее.

На приведенном ниже снимке экрана показано, что видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска также сопровождаются рекламным баннером в правом верхнем углу экрана. Удобно то, что даже если пользователь пропускает видеообъявление, рекламный баннер остается на месте:

2. Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска

Эти объявления также могут воспроизводиться непосредственно перед видео или во время него. , на самом деле, единственное отличие в том, что кнопки пропуска вообще нет. Учитывая, что высокий процент, около 76% людей, пропускают рекламу, которая показывается в видео на YouTube, реклама без возможности пропуска лучше всего подходит, когда вашему бренду действительно нужно повысить узнаваемость, и вы не хотите рисковать получением сотен и тысяч рекламных объявлений. пропускает. Способ, которым эта реклама взимает плату с рекламодателей, немного отличается; плата взимается за показ, а точнее за 1000 просмотров (CPM).

3. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся непосредственно перед реальным видео. Эти объявления идеально подходят для тех, кто хочет донести простое сообщение и не нуждается в полном производстве минутного видео. Опять же, эти объявления — отличное место для любых усилий по повышению осведомленности, таких как продвижение события или увеличение охвата бренда и частоты показов. Если 6-секундный ролик кажется слишком коротким, чтобы произвести длительное впечатление, Google проанализировал 300 объявлений-заставок и обнаружил, что 90% значительно увеличили запоминаемость рекламы.

Приведенная ниже реклама-заставка показывает, как бренд может завладеть сознанием людей всего несколькими кадрами и парой слов:

предыдущие типы объявлений. На самом деле, они очень похожи на поисковые объявления Google, появляясь среди результатов поиска полуорганическим образом. Эти объявления помогают нам рассматривать YouTube как поисковую систему. Как и в текстовых объявлениях Google, в объявлениях Discovery на YouTube также есть надпись «Реклама» в поле, чтобы пользователи знали, что им платят за результаты. Объявления Discovery состоят из уменьшенного изображения и трех строк текста. Также интересно то, что эти объявления могут отображаться на странице результатов поиска, странице просмотра видео и на главной странице YouTube, что делает их довольно заметными.

Вот пример рекламы Discovery :

5. Не видеореклама

YouTube также предлагает не видеорекламу для брендов, которые не хотят выкладывать большие деньги. Во-первых, вы можете выбрать показ медийной рекламы справа от результатов во время воспроизведения видео. В этом объявлении есть изображение, текст справа от изображения и кнопка для перехода на ваш веб-сайт. Кроме того, может использоваться рекламный баннер, который появляется во время видео с канала, который решили монетизировать. Эти не видеообъявления берут деньги на основе цены за клик.

На изображении ниже показан баннер без видео , наложенный на видео:

Если вам или вашей компании нужна помощь в настройке кампании на YouTube или вы хотите поговорить с членом нашей цифровой команды, мы здесь, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь. Свяжитесь с нами сегодня!

Типы рекламы на YouTube в 2023 году

Содержание

В статье Huffington Post 2014 года писатель Скотт МакФарланд процитировал: « Хотя картинка стоит тысячи слов, видео стоит миллиона»9.0057 . В этом сила платформ потокового видео в наши дни, и мы будем говорить о второй по величине поисковой системе в мире, уступающей только Google-YouTube. Хотя у нас уже есть вводный блог для новичков на YouTube, в этой статье мы подробно расскажем о типах рекламы на YouTube и о том, как создать маркетинговую кампанию на YouTube.

Что делает YouTube идеальным местом для показа рекламы?

Меня заинтриговал тот же вопрос, и в итоге я согласился с тем, что YouTube действительно является лучшей платформой для видеорекламы. Причина:

1. Зрители говорят, что они в 2 раза чаще покупают то, что видели на YouTube.
2. Более 70% зрителей говорят, что YouTube помогает им лучше узнавать о новых брендах.
3. Зрители в 4 раза чаще используют YouTube, чем другие платформы, для поиска информации о бренде, продукте или услуге.

А откуда я взял эти цифры?- прямо с официального сайта YouTube.

Типы рекламы на YouTube в 202 3

Прежде чем планировать маркетинговую кампанию с рекламой на YouTube, вы должны сначала узнать, какие типы рекламы вы сможете показывать на YouTube 

1. Объявления Video Discovery

Объявления YouTube Discovery отображаются на основных страницах платформы, включая:

• Домашняя страница
• Страница результатов поискового запроса
• Страницы просмотра YouTube как похожие видео

Эти типы рекламы помогают человеку/бренду стать более заметным/заинтересованным/привлекательным, поскольку они видны на видных страницах видеоплатформы. Пример объявления YouTube Discovery, появляющегося на странице результатов поиска после того, как мы вводим поисковый запрос:

Объявления Discovery, видимые на главной странице

2. Объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска

Это одни из самых распространенных типов рекламы, которые можно увидеть на YouTube. Рекламодателям придется платить за рекламу TrueView, когда

•  пользователи просматривают рекламу не менее 30 секунд или смотрят ее до полного воспроизведения рекламы.
• Зритель нажимает на CTA из объявления, которое перенаправляет на страницу бренда

Звучит как хороший ROI, я прав? И согласно YouTube, продолжительность объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска должна составлять от 12 до 360 секунд.

Эти объявления воспроизводятся перед видео, когда кто-то нажимает на видео, связанное с поисковым запросом, для которого показываются объявления. Как следует из названия, зрители могут пропустить эту рекламу, и вам придется платить только в том случае, если будут выполнены два вышеуказанных условия. Ознакомьтесь с курсом поисковой кампании Google.

Ниже приведен пример объявлений In-Stream с возможностью пропуска:

На приведенном выше изображении продолжительность видеообъявления с возможностью пропуска составляет 3 минуты, а призыв к действию — . Учитесь тренировать — книга Слот , который перенаправляет на страницу рекламодателя.

Подсказка: Так как эти объявления можно пропустить, вы должны дать аудитории причину остаться и посмотреть полное объявление.

Чем реклама TrueView Ads полезна для рекламодателя

Используя рекламу TrueView In-Stream с возможностью пропуска, рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своей рекламы, которая может помочь в тестировании и оптимизации.

При показе рекламы через аккаунт Google Ads у вас будет доступ к данным, связанным с:

• Аудитория, которая полностью/частично просмотрела вашу рекламу
• Количество людей, которые нажали на кнопку с призывом к действию 
• Подписки на канал из-за рекламы

Эти перечисленные параметры помогают рекламодателю решить, на что потратить и распределить рекламный бюджет, чтобы увеличить рентабельность инвестиций (ROI).

3. Реклама In-Stream без возможности пропуска

Эти типы рекламы могут воспроизводиться в любом месте во время видео. Как следует из названия, зритель не сможет пропустить рекламу во время ее воспроизведения. Продолжительность этих объявлений составляет от 15 до 20 секунд.

Как видно на изображении, у вас нет возможности его пропустить.

Кроме того, такие объявления будут отображаться для видеороликов продолжительностью не менее 10 минут. А перед воспроизведением рекламы In-Stream без возможности пропуска зрители получат 5-секундное уведомление с обратным отсчетом.

Эти объявления оплачиваются на основе оплаты за клик (PPC).

4. Объявления-заставки

Как следует из названия, эти объявления просто натыкаются на видео зрителя и длятся не более шести секунд. Объявления-заставки нельзя пропустить, и это самый короткий тип рекламы на YouTube.

Хотя объявления-заставки короткие по продолжительности, их можно эффективно использовать для продвижения бренда/услуги/продукта.

5. Оверлейные объявления

Если вы хотите размещать рекламу на YouTube ненавязчивым образом, вам подойдут оверлейные объявления. Они просто зависают в нижней части видео и ведут себя так же, как видеореклама в потоке.

Выше приведен пример наложенной рекламы, где реклама отображается ближе к нижней части видео, не нарушая потока видеоконтента.

Как запустить рекламную кампанию на YouTube?

Теперь, когда вы знаете о типах рекламы на YouTube, пришло время перейти к разделу, в котором мы обсуждаем запуск маркетинговой кампании на YouTube.

За прошедшие годы YouTube упростил процесс запуска рекламной кампании, и теперь для запуска таких маркетинговых кампаний человеку с очень небольшим опытом потребуется всего 10 минут.

Шаг 1: У вас должен быть аккаунт Google Ads. Если у вас его нет, вы можете зайти на официальный сайт Google Ads и создать новую учетную запись.

Шаг 2: На следующем экране выберите 4-й вариант запуска кампании на YouTube.

Шаг 3: Вставьте ссылку на видео на следующем экране.

Если у вас уже есть видео на YouTube, вы можете использовать его.

В противном случае вы можете загрузить видео и удалить его из списка на YouTube, а затем использовать его.

Шаг 4: После того, как вы воспользуетесь ссылкой на видео и выберите способ показа вашей рекламы на YouTube, вы получите дополнительные параметры, как показано ниже.

Здесь вы можете указать ссылку, на которую вы хотите перенаправить свою аудиторию, когда они нажимают на рекламную ссылку. Кроме того, у вас есть возможность выбрать, хотите ли вы, чтобы реклама отображалась только на YouTube или на других партнерских сайтах и ​​в приложениях.

Шаг 5: На следующем шаге вам будет предложено два варианта

1. Чтобы выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг объявлений
2. Ориентация на клиентов на основе языка

После выбора параметров в правой части экрана вы сможете просмотреть информацию о показах, просмотрах и средней цене за просмотр (CPV) кампании.

Шаг 6: Теперь, когда вы выбрали целевые местоположения и аудиторию, вам нужно установить бюджет для показа объявлений.

Введите выделенный вам бюджет и отметьте наиболее подходящий вариант. Если у вас большой бюджет, вы можете выбрать опцию «Выполнять непрерывно». Но если вы забудете остановить кампанию, это исчерпает ваш рекламный бюджет и может поставить вас в убыток.

Поэтому, чтобы оставаться в безопасности, лучше всего выбрать опцию «Дата окончания».

Шаг 7: После того, как все данные заполнены, на следующем этапе вы можете получить окончательный предварительный просмотр всего объявления.

После проверки всех деталей нажмите кнопку «Далее».

Шаг 8: Это последний шаг, на котором вводятся платежные реквизиты, после чего начинается запуск кампании.

Шаг 9: 

После выполнения всех этих шагов команда YouTube проверит ваше объявление, прежде чем оно будет опубликовано.

Вы должны убедиться, что все данные верны, в противном случае существует высокая вероятность того, что ваша кампания будет отклонена группой проверки YouTube.